红色旅游文献

红色旅游文献（推荐8篇）

红色旅游文献 篇1

摘要：红色旅游作为一种新型的主题旅游活动,近年来迅速成为新的旅游热点。然而,不管是在理论界还是在旅游实践领域,都缺乏对红色旅游发展原因和原理的深层次探索。因此,对红色旅游动力机制相关理论的研究就显得非常有意义,通过对这个问题的研究,可以深层次地了解红色旅游动力要素作用的内在原理和机制,极大地丰富红色旅游相关理论研究,更好地指导红色旅游开发建设。红色旅游动力机制成为红色旅游可持续发展的重要研究内容。目前，国内关于红色旅游的学术研究主要包括红色旅游的发展现状和问题、对策和建议以及红色旅游的资源整合、产品和市场开发、区域合作等。

关键词：红色旅游，发展，中国

1999年，江西省首次提出“红色旅游”概念；2004年1月，由江西发起并联合七省市签订了共同发展红色旅游的《郑州宣言》；同年，国务院颁布《2004～2010年全国红色旅游发展规划纲要》，社会各界对红色旅游的关注开始与日俱增，相关学术研究也逐渐升温，研究成果层出不穷。目前，国内关于红色旅游的理论研究成果比较丰富，应用研究也日渐丰富，为红色旅游资源的进一步开发和可持续发展积累了宝贵的经验。

一、关于红色旅游发展的现状和问题

随着红色旅游在全国范围内的广泛深入开展，红色旅游市场需求逐渐向个性化、体验化和多样化方面发展(何烈孝等，2011)。在红色旅游的发展走向研究上, 张娟认为在“红色” 圣地发展的初级阶段, 可以优先发展 “红色旅游” , 并留出足够时间培育“绿色” 旅游市场;红色旅游迅速发展的同时，资源开发、产品开发、环境保护等方面也暴露出一些问题。张颢(2007)认为当前红色旅游资源开发中普遍存在同质化严重、基础设施欠缺、整合力度不够、缺乏创新意识、从业人员素质偏低、发展不稳定等问题。此外，红色旅游发展的水平空间差异明显，资源开发存在一拥而上的现象；行政区划壁垒阻碍红色旅游区域合作；多数红色景区所在地经济基础薄弱，区位条件欠佳，可进入性差；红色文化内涵挖掘不深，游览形式以静态参观为主；旅游产品功能单一，综合功能不强，客源市场狭窄等也是红色旅游开发过程中凸显的问题。中国红色旅游资源丰富，全国有12个重点“红色旅游区”、30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”。有关红色旅游发展现状和问题的学术研究分为全国范围红色旅游研究和地方红色旅游研究，尤以后者较为丰富，侧重开发中出现的问题和相应对策，研究范围涵盖中国若干重要的红色旅游省份和城市，如湖南、山东、江西、陕西、临沂、韶山、南昌、长株潭、泛珠三角、“红三角”等省市和地区。

地方红色旅游研究以红色旅游重点省份湖南、山东、江西居多。湖南是全国红色旅游之源，是最具知名度和影响力的红色旅游目的地，但良好发展态势中依然存在旅游市场主体发育不够、旅游产品单

一、文化内涵不深、旅游发展不平衡、管理体制不顺畅等问题(唐闪光，2008；杨洪等，2010)。长株潭开展发展红色旅游的区位优势明显，要持续发展还应解决基础设施欠缺、投入资金不足、开发层次不高等问题(陈雄根，2007)。江西红色旅游发展迅速，但因忽视红色旅游的精神内涵，开发简单化、过度商业化，导致产品开发、景区管理、市场开拓等方面出现旅游企业规模小、市场管理水平落后、旅行社推荐红色旅游不积极等问题.二、关于红色旅游的资源整合、产品开发和客源市场研究

资源整合和产品开发应坚持保持历史真实性、全面重点开发、可持续性、尊重市场需求等开发原则。“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”(马波，1988)，因此，红色旅游的开发和持续发展应当重视对红色旅游资源文化内涵的挖掘、旅游产品的推陈出新以及客源市场的宣传推广.红色旅游资源是红色旅游发展的基础。关于红色旅游资源概念的论述较多, 大多数论者认为红色旅游资源指的是中国共产党成立以后, 新中国成立以前,包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等革命战争时期重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神;地域范围主要是指革命老区和红军长征路线, 并以长征沿线为重点。[19 ]这是狭义的红色旅游资源。王发中(2006)认为湘粤赣红色旅游产品的整体开发，应采用政府引领、企业包装、专家策划、行业联合促销等策略。张君(2007)用GIS技术分析后认为陕西红色旅游发展应以西安、咸阳和杨凌为中心实现规模化开发。

三、关于红色旅游的区域合作研究

Gunn、Inkeep、Steven等学者对旅游区域合作的研究集中于旅游区之间的组织行为方式上，Selin首先就旅游区域内部组织之间合作的重要性进行了论述，Tazim和Donald探讨了旅游区域内部之间的合作和协调，Alberto Sessa的计量研究为建立旅游区协作体系提供了理论依据和指导意义，Sheela Agarwal研究英国海滨旅游地生命周期时提出避免旅游地走向衰落的应对措施，即产品重组、产品转化、劳动力转化和空间迁移(张万华，2008)。然而，目前各红色旅游地区独自建设、竞相开发，加之行政区域分割明显，行政壁垒阻碍了各地区之间的联合协调和互动发展。因此，有关红色旅游区域合作方面的研究大都属于理论方面的探讨，实践发展相对滞后。以泛珠三角红色旅游资源的区位接近性、资源组合合理性、经济互补性、客源充足性等区域合作开发条件为基础，探讨

四、关于发展红色旅游的对策研究

总体而言，红色旅游实现可持续发展，应当解放思想、科学发展；政府主导、市场运作；提升旅游地品牌、实施项目带动战略；加大资源整合力度、拓展发展空间；提高从业人员素质、优化红色旅游服务；综合宣传推广、树立红色旅游地形象；开创多种融资渠道；深入挖掘红色旅游的内涵，以市场需求实现“红绿古俗”结合，发展多色彩旅游，完善产品体系，并实行“红红”联手，强化区域旅游合作，构建大沂蒙山红色旅游区陈建(2006)认为江西红色旅游要重视打造核心竞争力，南昌红色旅游发展要加强旅游产品开发，积极促销和品牌营销，强化市场管理，促进区域联动。

综上所述，现有研究对红色旅游发展进行了多角度探讨，以地方个案研究为主，侧重对红色旅游开发的意义、现状、问题和对策方面的探讨，区域特色明显，尤以对井冈山、延安、瑞金等著名红色旅游地区的红色旅游资源研究为主。这些地区虽有一定的代表性，但我国红色旅游资源地域分布广泛、地区特色迥异。同时，现有理论研究属于定性描述的规范研究，个案研究偏多，缺乏系统性、综合性的一般理论模式、模型和定量的论证，相应的对策大多不具有普遍适用性。此外，从红色旅游基础、旅游产品竞争力、旅游地核心竞争力、区域协作联合开发模式等理论角度探讨红色旅游可持续发展的研究比较少，这些都将是今后研究的拓展方向。

作者简介：叶月翠，浙江省社会科学院助理研究员；王晓琳，复旦大学经济学院博士研究生。

参考文献

[1]王忠，阎友兵.基于TOPSIS方法的红色旅游绩效评价——以领袖故里红三角为例[J].经济地理，2009，(3).[2]罗茜, 方世敏.谈红色旅游产品营销策略[J ].内蒙古农业大学学报(社会科学版), 2005, 7(24): 40-42.[3]左兴俊，张永胜.临沂市红色旅游资源的开发与研究[J].经济研究导刊，2009，(19).[4]陈建.论江西红色旅游的核心竞争力[J].江西社会科学，2006

[5]党红星.山东红色旅游资源开发研究[D].山东大学硕士学位论文，2006.[6]马波.现代旅游文化学[M].青岛：青岛出版社，1988：33.[7]郭信艳, 钟滨.红色旅游区域合作分析[J ].科技情报开发与经济, 2006 [8] 范方志, 林澍.红色旅游饮水思源——对保持共产党员先进性教育活动的再认识[J ].温州职业技术学院学报, 2005, 5(4)

[9] 李蕾.发展红色旅游产业推动精神文明建设[J ].承德职业学院学报,2006,(3)

红色旅游文献 篇2

关键词：特色文献,目录,搜集,地方高校

目前高校也存在红色文化建设意识不强, 缺乏红色文化建设的长效机制, 红色文化建设内容缺乏系统性等问题;同时红色文化的内涵与外延仍存在模糊不清状况、红色文献在高校建设中的特点不明、高校建设红色文献的原则不一等多方面的问题。这些问题的存在必定有碍于相应文献资源建设。而该问题的解决在某种程度上能为红色文献资源建设提供借鉴。

一、红色文献内涵

“红色文献”主要指1921年7月中国共产党成立到1949年10月新中国成立之间, 由中国共产党机关或各根据地所出版发行的各种文献资料, 其中包括党的领袖著作、党组织各类文件及根据地出版的各种书籍和报刊等。该定义对红色文献的时间范围、主要内容要素作了界定, 同时, 这也得到学界一致认可。不过值得一提的是, 红色文献产生在特定历史环境下, 它的出版与发行一方面受到当时特定的经济政治文化及印刷技术等各种条件的限制, 另一方面也受到保存条件等方面的影响, 在市面上可见到的以及现存的红色文献数量相对较少, 这都为红色文献书目的搜集带来了诸多困难。

二、高校搜集红色文献的特点及搜集的原则

1. 高校搜集红色文献的特点。

(1) 高校搜集红色文献的主要目的是服务于教育与科研。《高等学校图书馆规程》第一条就明确地指出:“高校图书馆承担着高校文献信息中心的作用, 是为教学和科学研究服务的学术性机构, 其工作是学校教学和科学研究工作的重要组成部分。”高校图书馆搜集红色文献最终目的是为教学与科研服务的。 (2) 高校红色文献的搜集服从于政治宣传教育。高校作为思想文化的阵地, 其大学生的思想走向与民族的发展休戚相关。在当前世界形势发生巨大而深刻变化, 同时也受到各种思潮与价值观念的冲击, 而我国社会价值体系、制度体系还处在完善过程中, 加强大学生的思想政治教育工作依然艰巨。高校红色文献资源建设以及对红色文献的宣传、研究等活动无疑会在一定程度上起到政治教育作用。 (3) 高校搜集红色文献具有保存文化遗产的作用且非营利的。搜集与收藏红色文献不但起到教育与政治宣传作用, 同时也能更好地把红军所留下的文化遗产进行保存, 当然, 高校搜集红色文献与从投资的角度收藏红色文献有根本的区别, 它是非营利的。

2. 地方高校红色文献搜集的原则。

(1) 职能决定原则。职能定位决定资源建设的重点和方向, 对资源建设的影响极大。红色文献资源建设过程中必须将其职能做恰当的定位。由于高校红色文献资源的主要职能定位为教育与科研提供素材, 为此, 在搜集资源的过程中应围绕着红色文献是否有利于教育与科研的需要进行。 (2) 需求导向原则。高校图书馆资源是为读者提供的, 读者对资源的需求就是图书馆资源建设的行动方向。在当前高校学术活动相对活跃的情况下, 读者对资源的需求不但具有广泛性特点, 也具有其特殊性的一面, 图书馆在资源建设的过程中, 一定要根据读者需求的实际情况, 结合本校现实情况与所需资源的长远及潜在需求进行适当建设。 (3) 差别化原则。红色文献是阶级斗争的产物, 是反映共产主义者在追求革命真理以及为实现共产主义伟大目标过程中而形成的思想、革命经验等成果的总称。它并没有地域之分, 也无前后之别, 但作为地方高校在建设红色文献资源的时候避免重复性建设, 尽量做到创新性建设, 而围绕当地红色资源开展相关文献的建设不但适合自身科研教育的需要, 也避免了建设过程中出现的力不从心等系列问题。 (4) 量力而行原则。地方高校资源建设经费相对不足、技术力量相对薄弱及人力相对缺乏等是制约地方高校资源建设与发展的重要因素。因此, 在红色文献资源建设的过程中应根据资源的职能定位与需求原则, 并结合相关红色文献获取的难易程度, 有计划地进行。那种脱离本馆本校实际而盲目建设的行为应尽量避免。 (5) 系统性原则。相比支离分散的红色文献资源, 系统性的资源对高校的科研与教育的意义更大, 为此高校应该在系统建设相关资源上投入更多人力、技术与资金。为此, 高校图书馆应该在量力而行的前提下, 根据实际情况选择自己能够建设的红色文献进行系统建设, 有序化整理, 有时还可以进行深层次挖掘与资料开发。 (6) 可持续性原则。可持续性原则是红色文献资源建设过程中资源健康建设的保证, 为此应该为红色文献资源建立一定的制度乃至章程, 从制度上对其进行规范, 避免人为因素而中断其连续性建设。当然, 红色文献资源建设的可持续性不但需要各级部门给予大力支持, 更要不断丰富相关资源, 以确保建设以及服务的长期性和稳定性。

三、我校搜集红色文献目录的方法

1. OPAC系统关键词搜寻。

当图书馆藏有大量文献时, 书目信息的可搜索性就成了迅速找到的关键, 而图书馆在此方面经历了卡片目录索引、馆藏书目查询系统、网络OPAC等方式。而目前, 通过图书馆提供的联机公共目录查询系统就能轻松获取相关书目。通过设定关键词, 轻点鼠标就能查找到相关红色文献书目。由于现在许多图书馆的书目信息都能通过网络进行查询, 这为红色文献书目的查找提供了便利。且书目搜集应选择藏书较全、与所搜集文献地域相关的图书馆为宜。同时, 我馆目前所建设的红色文献侧重点是在遵义会议有关的文献, 因此所选择图书馆以中国国家图书馆、贵州省图书馆、遵义市图书馆以及我校图书馆分别进行书目搜集, 通过关键词“遵义会议”进行搜集的结果分别为68、31、40、21条。然后再对这些数据进行排重并逐一记录。当然, 在搜索的过程中, 对关键词的设定以及搜寻项的设定直接关系到搜索信息的查准率与查全率, 这就需要查询的过程中逐渐摸索。

2. 顺藤摸瓜法。

由于很多图书的书名目录与其内容很多情况下并不能直接体现, 许多红色文献通过关键词有时候并不能轻易查找, 或者图书馆并没有收藏该类图书, 此时通过关键词查询相对困难。我们必须另辟蹊径, 而顺藤摸瓜的方式也是常用的方式。通常, 在查找红色文献的过程中, 借助图书、文章中所透露的信息, 顺藤寻找。当然, 寻找相关文献的过程, 必须要求目录的搜集者耐心且对相关历史背景有基本了解。笔者在搜集书目的过程中, 通过对手头红色文献粗略浏览, 通过文献中所提到的书名、老红军等进行记录, 然后再通过关键词查找, 寻找相关书目的出版信息、手稿所在书名等一一记录。另外, 作为文献的搜集者, 不但在工作学习中对相关信息给予重点关注, 甚至在日常生活比如参观浏览中也要成为有心人, 留意与红色文献有关的蛛丝马迹, 以备今后寻找相关文献目录。

3. 向社会求助。

由于种种原因, 不少私人手中藏有或多或少的红色文献, 而有些红色文献具有极高的史料价值, 若能对这些散落在民间的文献进行整理, 无疑具有很大意义。实际上不少地方高校的文献征集活动对该项任务的解决提供很好的思路。与此同时, 向热衷于红色文献收藏人士寻求帮助也不失为一种很好的方法。比如福建故纸斋红色文献资料收藏家张祖仁、各种版本的毛泽东著作收藏家奚景鹏、农民红色收藏家潘西军、新华社文献资料收藏家滕长富、收藏大家程宸等红色文献收藏家手中存有少则上千多则上万件的藏品。通过适当方式联系并寻求相关目录可以节省我们很多精力。我馆在建设红色文献的同时, 始终重视与地方史研究部门以及地方史专家保持密切联系, 他们对我馆红色文献资源建设的工作进行指导与帮助, 还无私地捐赠了一批有史料价值的个人收藏。

4. 旧书店旧书摊寻宝。

不少旧书摊与旧书店或多或少都有一部分相关图书, 只要我们实地寻找可以在不经意间寻到惊喜。相比实体书摊与书店, 网上书店能给我们提供更多信息, 尤其是孔夫子旧书网由于其经营的书店遍布全国各地, 信息更为丰富, 笔者在搜索框内输入“红色文献”竟然出现了近4000项藏品。

5. 档案馆、纪念馆与博物馆求助。

红色文献在博物馆、纪念馆与档案馆以不同的形式呈现, 向这些部门寻求帮助能得到真实且有价值的资料。2011年正值庆祝中国共产党建党90周年, 我校向遵义会议纪念馆寻求相关文献求助, 从中我们获得了纪念馆不少文献资料。

搜索目录只是我们搜集红色文献的一个前提, 它为科研以及特色文献资源建设提供了线索。当然, 红色文献内涵丰富, 它不仅仅只是图书单一形式, 它可以是宣传单、粮票、徽章、信函、标语等;它也不仅仅只是纸质唯一单一载体, 红色文献可以通过歌曲、电影、石刻等形式呈现。目前, 我馆对红色文献的搜集刚刚步入正轨, 通过各种方法也获得了不少有价值的文献, 这些文献不但受到科研人员的喜爱, 且这些文献对我校进行红色文化教育提供了很好的素材。这对我校红色文化建设的长效机制以及构建红色文化内容体系等起到重要作用。当然, 在相应文献搜集的过程中, 也要注意提高红色文化教育的深刻性以及资料的真实性。高校图书馆也要与当地博物馆、红色教育基地充分合作, 使受教育者与科研者能够很便利地把红色文献内容与实物映照, 其教育效果将倍增。

参考文献

[1]吴先勇.高校红色文化建设存在的问题与对策[J].广西社会科学, 2011 (11) .

[2]赵莉.红色文献资料综述[J].丝绸之路, 2009 (18) .

[3]张祖仁.收藏红色文献资料回眸我国六十一周年的光辉历程[EB/OL].http://bbs.66163.com/viewthread.php?tid=1819032, [2011-03-02].

[4]中华人民共和国教育部.普通高等学校图书馆规程 (修订) [Z].2002-2-26

[5]国家图书馆.艰难与辉煌——纪念中国共产党成立九十周年馆藏历史文献展[EB/OL].http://www.nlc.gov.cn/newsyzt/newboke/201106/t20110607_43210.htm, [2011-08-23].

[6]孔辉.新形势下高校图书馆特色文献资源建设探析[J].大理学院学报, 2012 (1) .

红色旅游文献 篇3

范双全：红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

近年来，我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游方兴未艾，逐步向构建产业化格局迈进。

我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。2005年国家发改委、中宣部、国家旅游局等13家单位联合公布了《全国红色旅游精品线路》和《全国红色经典景区名录》。在全国有红色景点数千处，其中湘赣闽、陕甘宁等红色旅游区12个，北京—遵化—乐亭—天津、张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线等30条精品线路和天安门广场、平津战役纪念馆、井冈山等123个经典景区。

几年来，中央和各省市县加大对红色景区、景点的投入，各红色景点的设施、环境极大改善，旅游人数逐年大幅上升。可喜的是，国外游客明显不断递增。

记者：红色旅游同样面临着可持续发展的需要，中华红旅国际投资集团有何构想？

范双全：红色资源不仅仅是物质资源，还有精神资源、文化资源；不仅各地要对本地资源进行整合，还要推进所有红色景区的资源整合。最近，我们两次组织全国的相关企业家和投资者到湖南张家界、江西井冈山进行红色旅游资源考察，大家对开发红色资源投资红色旅游有极大兴趣。

发展红色旅游应当注重综合效益，将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来，努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥出来，将精神财富转化为社会财富。我们还将对其他十个红色旅游区进行考察，探索一条产业良性循环之路，最终，造福社会，造福人民。

红色旅游必须确立主题，突出特色。我们要把红色旅游做为系统工程来实施，建设精品工程、配套工程、保護工程、宣传工程、产业工程。形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。

在景区的开发、经营、管理等方面，充分利用市场机制，转变观念，改革落后的管理体制，采取灵活的政策措施，鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。

谈到可持续发展。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组；二要以井冈山精神等红色革命精神为核心，对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合，形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合，旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。实现红色旅游产业与其他产业的互动。整合旅游要素资源。把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来，把红色旅游产业链做宽、做长、做强，带动相关产业发展，发展壮大红色旅游产业。

要实行区域大联合。要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。把全国看成一个大系统，每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作，共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合，实现集聚效应。

红色旅游的发展，将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合，将精神财富转化为社会财富，探索一条产业良性循环之路。努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。

“红色旅游”是中国特色。要共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目，防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动，保证红色旅游持续快速健康发展。

记者：红色旅游景区大多在老、少、边、穷地区，如何吸引游客吸引投资者？

范双全：是的。我国红色旅游产品过于单一且雷同，层次低，底子薄弱。特别是革命历史景点，模仿和抄袭盛行，缺乏特色，品牌意识淡漠，这些问题大多都是历史原因造成的。由于对红色旅游项目设计重视程度不够、文化内涵挖掘不深，加上经营理念落后，资金投入严重不足，高素质管理人才缺乏等诸多因素，制约了红色旅游的快速发展。

所以，高度重视旅游项目的开发迫在眉睫。第一，红色旅游资源的开发最终体现在旅游产品上，旅游资源优势能否转化为经济优势，与旅游产品开发合理与否密切相关。第二，稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础，开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体。随着外资旅行社的进入，旅游市场的竞争日趋激烈，谁能抢占市场的核心部分，关键在于旅游产品能否迎合游客的需要，能否打动游客的心。第三，随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势，旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化，开发出多样化、个性化的旅游产品。靠特色与内涵树立品牌，加快配套设施建设。因此，对于目前的市场状况，要不断开发新的旅游产品，设计出其他类型的旅游产品，改变目前以观光旅游为主的市场状态，以迎合旅游者的多种需求，赢得游客、赢得市场，进而提高旅游活动的整体享受性。

要打造红色旅游精品。

怎样增强红色旅游的吸引力和感染力？根据现代旅游者的审美观念和消费心理，从挖掘内涵到展陈方式和表现手段，都进行一番大胆的探索和创新。运用高科技手段，变单一的平面展示为平面、立体、动态、表演等各种形式相结合，使游客身临其境，见物、见人、见精神，提高观赏性、趣味性和可参与性。比如，井冈山推出的“当一天红军”的旅游系列活动，参观者穿红军军服、住红军屋、吃红军饭、唱红军歌、模仿红军练兵等。

运用网络营销策略，提高营运力度。电子商务的无边界性将打破现有旅游市场划分的壁垒，旅游客源市场将面临重组和再瓜分，最有实力的旅游电子商务供应将拥有最广泛的客源市场。现在大部分景区都采取此种营销策略，红色景区可建立自己的旅游网站，或联合几家景区合作建立共享网站，开发潜在客源。网站可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等，使旅游产品更加有趣、真实、生动，吸引更多的浏览者。

记者：根据您刚才提到的旅游产业投资以外，中华红旅国际投资集团还介入了其他哪些相关产业？

保护红色文物 发展红色旅游范文 篇4

编辑： 陈宁 来源： 江西政协新闻网 ： 2008-11-18 11:15

最近结合机关开展深入学习实践科学发展观活动，我参加了省政协文史和学习委员会组织的关于我省红色资源保护、管理和开发利用的调研，感到江西是红色资源强省，安源路矿工人运动策源地、人民军队摇篮南昌、中国革命摇篮井冈山、人民共和国摇篮瑞金等国家级、省级重点文物保护单位，在中国革命史上都有举足轻重的地位。“国保”单位中有9处、“省保”单位中有76处为革命旧址。全省有19个革命纪念馆，省级以上爱国主义教育基地有67个，其中国家级的9个。全国30条红色旅游精品线中涉及江西的有4条，保护红色文物，发展红色旅游，具有得天独厚的优势和条件。实践证明，依托红色文物发展红色旅游，可以大大促进革命文物保护事业发展。

发展红色旅游有利于增强全民爱护文物、保护文物的意识

保护文物最关键是提高全民保护文物、爱护文物的思想意识，使保护文物成为全民自觉的行动和日常行为。红色旅游的发展不仅带动并促进了当地社会、经济、文化诸方面的发展，而且对提高干部、群众的文物、文化意识有相当大的促进作用。上饶是赣东北革命根据地，上饶集中营、闽浙赣省委机关、闽浙赣省苏维埃政府长期驻扎于此，方志敏等老一辈革命家在这里长期生活和战斗，红色文物可以说遍布全市，红色旅游资源相当丰富。过去由于观念滞后，旅游、文化意识淡漠，红色文物保护工作相当薄弱，挖掘利用革命文物发展红色旅游更是缺乏概念。近几年上饶市及所属县、区大力倡导发展红色旅游，全力打造红色旅游品牌，完善交通设施，改善参观环境，提高服务质量，短短的几年就在当地形成了一道红色旅游亮丽的风景。2007年仅上饶集中营红色旅游仅门票收入一项就达600多万，一扫过去门可罗雀的冷落景况。红色旅游的繁荣发展，外地观众的络绎不绝，使当地干部群众的思想意识也大大发生了转化，人们逐渐认识到，原来自己身边习以为常的革命旧居、革命遗址竟能引领这么多的外地游客来这里参观瞻仰，更能给他们带来可观的经济收入和实惠。干部的思想观念变了，从抓自然资源的开发利用到重视红色旅游的协调发展；群众的观念变了，视野更开阔了，从经营土地的精耕细作，到尝试旅游接待的各种服务。更主要的是通过发展红色旅游进一步激发了当地干部群众对自己家乡的热爱，增强了他们的自豪感和荣誉感，从而也激发了他们爱护革命文物、保护革命文物的极大热情和积极性。事实充分说明，通过发展红色旅游，能促进保护和利用革命历史文化遗产，让更多的人了解中国共产党和中国人民的革命历史和奋斗历程，重新认识革命历史文化遗产的价值，培育全民保护革命文物的法制意识和行动意识。

发展红色旅游有利于促进红色文物保护工作的开展

“红色旅游”是一项重大的文物保护工程，是国家文物保护的新重点，许多景区在编制红色旅游细则时都充分考虑到如何去保护革命文化遗产。现有的状况是目前纳入国家文物保护单位的“红色旅游”资源还不多，许多遗址、旧居等革命文物还没有得到有力保护，并且许多珍贵的革命文物、历史资料往往散见于普通百姓的生活之中，还没有引起足够的重视而加以发掘、保护和很好的利用，这就造成了文物资源的浪费和消失。就拿横峰葛源来说，这里曾经是赣东北革命根据地的腹心区，革命遗迹遗址星罗棋布，革命文物资料相当丰富，但目前仅有闽浙赣省委机关、闽浙赣省苏维埃政府、闽浙赣省军区司令部，红军操场司令台等旧址得以保护，其他如少共委、团省委、邮局旧址等红色文物由于经费缺乏、人力所限等诸方面原因，较长时间无人问津，有的甚至受到极大的人为破坏，红色旅游是以革命历史文物为资源，以红色历史为内核开展的旅游参观活动和传统教育活动，是寓教于游，是更时尚、更现代、更贴近生活、贴近实际、贴近老百姓的爱国主义教育活动。红色旅游要取得更好的社会效益和经济效益，必须深入挖掘红色文物的精神文化内涵，不断丰富充实宣传教育内容才能永葆青春，实现可持续发展。因此，发展红色旅游，加强红色文物保护，两者并行不悖，两者相辅相成，相得益彰。有效地保护和利用革命文物是发展红色旅游的基础和前提，发展旅游产业，改善参观环境，配套服务设施是使红色文物充分发挥效益的根本保证。红色旅游产品的展示必须在深入研究革命历史、红色文物的基础上汲取灵感，从而获得技术手段的创新、内容的创新和设计理念的创新。实践证明，红色旅游不仅为红色文物保护事业拓展了空间，而且为红色文物的陈列展示、宣传教育、保护研究探索了许多可资借鉴的好经验和方法。比如陈列展示，许多成功的红色旅游景区现在大都采用声、光、电、雕塑、绘画等现代陈列手段来吸引观众，采用多媒体情景剧、多媒体历史场景等现代展示手法再现革命历史和革命英雄人物；在展陈红色文物资料方面通过烘托气氛、再现原貌等艺术夸张等展陈手段增强红色文物魅力。宣传教育方面，红色旅游的宣传促销，为红色文物从“深闺”走向社会，从“神坛”走向人民创造了条件，架起了桥梁，开辟了道路。红色旅游建设的过程，同样是革命纪念文物的征集过程、研究过程和保存的过程。做好红色文物的登记、注册、入藏和保管，为红色旅游提供文物基础，有了更多的文物展品，陈列展览才有历史感，红色旅游才能吸引更多的观众。不可否认的是，发展红色旅游同样对传统红色文物保护工作提出了新的研究课题，增加了不少困难。这就需要我们切实处理好二者的关系，不断创新工作思路，探索工作经验，从而为红色旅游的可持续发展奠定良好的基础。

红色旅游激活了革命文物保护事业的管理体制和机制

我省目前大部分的革命纪念馆、革命遗址、名人故居的发展并不是很理想，用旅游、市场的机制来激活它、带动它，这对革命纪念馆建设，对红色文物保护事业是一个极大的推动。现在我省红色文物保护管理体制是完全靠政府扶持、大包大揽的一种形式，由于政府经费所限，直接影响事业发展和工作开展。“红色旅游”的兴起，门票和其它收入成为十分重要的资金来源，对解决革命纪念馆、革命纪念地等单位资金困难和改善其宣传、展示、保护、管理状况发挥了明显的作用。虽然博物馆、纪念馆不以盈利为目的，但适当地增加服务渠道，取得一定的费用，也是红色旅游中必不可少的创收措施。比如红色图书、红色歌曲、红色旅游商品的销售；红色电影、节庆专题活动的组织和举办；红色文物的相互交流，文物图片资料的复制、拓印等。另外红色文物可以培育一些非物质文化，一些实景式文化载体，都可拓宽我们革命文物事业的服务空间，收取一定的费用弥补财政经费的不足。红色旅游注重市场营销、产品包装，同样值得我们红色文物单位加以借鉴。现在不少革命纪念馆、革命纪念地在管理体制上除原有的专门机构外，另设市场营销部和社会公关部、商业服务部等大大增强为社会为普通观众服务功能，同时也拓展了业务，增加了收入。

总之，红色文物与旅游结合是一条行之有效的途径，发展红色旅游有利于促进红色文物保护；加强红色文物保护，红色旅游会越来越火，越做越强。

(作者系省政协常委、文史和学习委员会主任陈国华)

红色旅游发展遇难题红色文物保护亟待加强

中国网 | 时间：2005 年08 月25 日 | 文章来源：人民日报

“当看到红色革命遗迹被当作猪圈和杂货铺时，我心里有说不出的难受！作为旅游专业的学生，真希望自己的努力能引起更多人的重视！”手里拿着日记和随行笔录，端坐在椅子上的张勇昂着头，一脸严肃地对记者说。

张勇是河南大学历史文化学院2003级旅游管理专业的学生。8月1日，他与河大“河南省红色旅游调研服务团”的100多名师生一道，来到豫东南的确山、新县、罗山、光山等地，通过发放问卷、采访、座谈等形式，对这里的红色旅游资源进行专题调研。8月18日，身为团长的张勇与同伴刚回到学校，就投入到紧张的数据分析和调研报告的撰写工作中。张勇和同伴们感慨地说：“保护红色旅游资源，刻不容缓，人人有责！” 遗迹受损严重急需修缮

在国家级文物保护单位———鄂豫皖省苏维埃政治保卫局旧址大门，各种“烧烤、卤乳鸡”的招牌赫然醒目，而雕满花纹的墙上，蜘蛛网似的电线纵横交错。在许世友故居，部分地面建筑已经损坏，墙上的泥坯已经脱落，地面上堆放着杂物，一旁还晾晒着衣物。其他国家级革命遗迹如新县首府路的鄂豫皖省工农民主政府旧址、军委旧址、军委航空局旧址、省税务总局旧址，无一例外都受到了破坏和损毁。

在新县箭河乡，不少当年红军使用过的房屋倒塌了，一些红军题材字画面临脱落。由于白蚁蛀蚀等原因，许多革命圣地的木质结构房屋已经岌岌可危，急需抢修。

在箭河乡二洼村的红军被服厂旧址，只见污垢满地，窗户被破报纸塞住，青苔一直长到房檐上。在鄂豫皖革命根据地首府周围，许多革命遗迹无人照管，杂物堆放很多，有的还养猪喂羊，地面上一片狼藉。

在鄂豫皖苏区首府革命博物馆，所见场景同样令人痛心———中国共产党第一架战斗机“列宁号”和红军当年使用过的榴弹炮，被置放在露天广场，没有任何保护措施。

“在豫东南红色旅游区，许多遗址、遗物、遗迹都能反映、折射战争年月鲜活的历史。然而，这些„红色文物‟历经自然侵蚀和人为损坏，失去了原生态的历史质感和文化韵味。”河南大学历史文化学院副院长、文物保护专家程遂营教授无奈地说。

红色旅游区面临难题

豫东南的大别山地区，有着479处革命历史遗址和178处革命历史文物保护单位，拥有一大批国家级、省级红色遗迹、遗址。如鄂豫皖苏区首府革命博物馆及烈士陵园、新县首府路和航空路革命旧址、确山竹沟“小延安”革命纪念馆、罗山县铁铺乡红二十五军长征出发地、商城县金刚台红军洞群、许世友故居、杨靖宇故居，等等。然而，这些红色旅游资源目前已经启用的还不到20%，红色旅游收入只占到区域旅游收入的3%。以新县为例，红色旅游区多达360多处，但规划建设的只有70处左右，可接待游人的不足40处。

红色旅游作为一项新兴旅游事业，具有政治、经济、文化等多重意义。但由于种种原因，资金问题解决不了，发展旅游难度较大。确山竹沟烈士陵园园长刘杰忧心忡忡地对记者说：“去年接待游客1万余人，但门票收入只有1.6万多元，而当年支付职工的养老保险金就达1.5万多元，陵园日常开支都难以维持……”

在调查中，师生们发现，红色旅游区的管理体制也存在弊端，如陵园、纪念馆、水库、林地，分归民政局、文化局、水利局、林业局管辖，多个部门都来搞红色旅游，“多龙治水”、“各自为战”，造成旅游局协调工作难以开展。

此次调查还发现，红色旅游区面临最多的困惑仍是“免门票”和“接待旅游”问题。确山县竹沟烈士陵园的工作人员告诉记者，这里经常遇到一些开了“证明”和“介绍信”或上级“打过招呼”的单位，他们想尽办法免交门票费，以学习党史为由，带上妻儿老小参观游玩，由此也就出现了“人气旺，但收入少得可怜”的怪现象。

保护“红色文物”人人有责

“红色文物”集中了现代珍稀典籍、文献资料、革命文物等记述历史文化、文明进程的文化传播实物，是中国人民宝贵的精神财富。“加紧抢救搜集革命文物，修缮保护现存的革命遗迹，已是刻不容缓。”程遂营说。

现在的问题是，“红色文物”不像历史文物那样可以集中展示。它们多散落民间，如一幅标语，可能就写在农户院子的墙上；一个重大决议，可能就在一所民居中形成。同时，多数农民对“红色文物”重视不够，甚至不把“红色文物”当回事。怎么办？调研服务团的师生认为，保护红色旅游资源，首先要引导和教育群众，使他们认识到保护“红色文物”的意义和价值。

河南大学团委书记周保平说：我们在调研中受到很大触动，保护“红色文物”是一项需要全社会参与的工程，不仅农民群众要增强保护意识，积极行动起来，城市居民、广大青年学生也要参与进来，形成全社会关爱、保护“红色文物”的环境和氛围。

河南省社科院有关专家则从另一层面阐述了如何保护红色旅游区的“红色文物”。他们认为，到目前为止，红色旅游区的文物保护并没有完善的法律和制度。因此，要从产权体制、管理机制和投入机制等方面入手来保护“红色文物”。其中，搜集、整理、恢复历史遗迹原貌等工程更需要制度和机制作保障。(王明浩、郭文强)

保护革命文物 建设精神家园 ——江西省保护革命文物纪实

江西是全国有影响的红色文物强省。以中国革命摇篮井冈山、人民共和国摇篮瑞金、人民军队诞生地南昌、中国工人运动策源地安源、血染的丰碑赣东北革命根据地等为代表的著名革命圣地，是中国红色文化中的璀璨瑰宝。目前，全省文物系统登记在册的革命旧址1936余处，已公布为各级文物保护单位的558余处，其中全国重点文物保护单位19处（108点），省级文物保护单位94余处，市县保445处，已登记的不可移动文物1378处；以革命文物为主的博物馆、纪念馆30余座，馆藏红色文物数万件。光荣的革命历史和丰富的红色文物，成为江西文物工作的显著特点和一大优势。近几年来，江西省文物局按照“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物工作方针，充分利用全国、全省大力发展红色文物旅游的契机，以国家级和省级文物保护单位为重点，以爱国主义教育基地建设为着力点，以调动地方政府积极性为着眼点，以发展红色文物旅游为增长点，把红色文物的保护、管理和利用列为全省文物工作的重中之重，加大红色文物的保护和利用力度，努力建设社会主义核心价值体系，建设好人们的精神家园。

一、创新思路，有效保护革命文物

革命文物是江西辉煌灿烂革命史的载体和实物体现。目前，有8处全国重点文物保护单位已编制或正在编制保护规划，有107处编制了编修方案，共筹集资金11090万元，对164处文物点进行了维修。

第一，积极探索革命文物的保护模式。一是以井冈山为代表的文物保护与旅游开发相结合模式。二是以瑞金为代表的文物保护与基地建设并举模式。先后动员全国总工会、最高人民法院、新华社、解放军总参等41个单位前来寻“根”问“祖”，续红色家谱，并投资对其前身的旧址进行修复，资金总计约达5000多万元，全市已登记“认护”的中小学生班级有150个，“认护”单位70多个，“认护”市民300多人。

第二，抓好革命旧址的抢救维修。一是广泛筹集资金，争取上级拨一点，请求财政挤一点，发动群众捐一点；二是集中财力，统一部署，确定以国家级和省级重点革命旧址为重点项目，优先立项安排，在突出重点的基础上兼顾一般；三是发挥省与县（市）两个积极性，坚持省和当地政府共同负担红色文物保护维修经费的原则；四是为配合中国井冈山干部学院教学工作，对包括井冈山革命根据地、瑞金中央苏区、八一南昌起义、安源路矿工人运动、新余罗坊会议旧址等在内的革命旧居旧址进行全面维修；五是围绕红军长征胜利70周年和八一南昌起义、秋收起义、创建井冈山革命根据地三个“80周年”纪念活动，广筹资金，积极开展革命旧居旧址维修工作。据不完全统计，“十五”期间，我们共争取资金11090万元，对164处革命旧居旧址进行维修。

第三，做好革命旧址的保护规划。严格遵循工作程序，切实加强革命旧居旧址的保护规划编制工作。不仅注重文物本体的保护，而且把保护理念扩展到文物本体周边环境和历史风貌的保护。目前，八一南昌起义总指挥部旧址的保护规划已通过国家评审，瑞金革命遗址、上饶集中营旧址、井冈山革命遗址、罗坊会议旧址等已经或正在制订全面的保护规划。

第四，加强红色文物的调查征集工作。开展对流散红色文物的调查征集。拓宽征集面，组织人员走村串户细致普查，走访参加过革命斗争的老同志及其后代，抢救了大量的活资料，还重新发掘、恢复了大批重要的遗址、旧居。

第五，加强革命博物馆、纪念馆建设。围绕红军长征胜利70周年和八一南昌起义、秋收起义、创建井冈山革命根据地三个“80周年”纪念活动，各级党委、政府高度重视革命博物馆、纪念馆建设工作，全省掀起了革命纪念馆建设新高潮。南昌八一起义纪念馆开放，安源路矿工人运动纪念馆重新开馆，秋收起义修水纪念馆和铜鼓纪念馆经过重新布展也相继开放，井冈山“一号工程”主体建设项目——井冈山革命博物馆新馆隆重开馆，井冈山革命博物馆、方志敏纪念馆等6个全国爱国主义教育示范基地率先向公众免费开放，社会反响强烈，爱国主义教育作用十分显著。

二、抓住机遇，大力发展红色旅游

江西省委、省政府审时度势，充分利用国家大力发展红色旅游的契机，把发展红色旅游作为发展江西省旅游的突破口。2004年12月，江西省政府批转了《江西省红色旅游发展纲要》，2006年5月，中共江西省委、江西省人民政府下发了《关于大力发展红色旅游的若干意见》。“红色摇篮，绿色家园”旅游主题形象已成为响亮的品牌和江西对外开放的靓丽名片，成为推动全国红色旅游进程的重要生力军。2007年红色旅游接待人数2804万人次，比上年增长27.44％，红色旅游综合收入188.25亿元，比上年增长28.43％，相当于全省GDP的3.42％，直接吸纳就业人数15.2万人，比上年增长20％。作为全省红色资源的保护者和管理者，我们把保护好、管理好、利用好红色文物资源作为工作的重中之重，成为江西省发展红色旅游的最主要的生力军。

一是加强了红色旅游规划编制工作，着力打造经典品牌景区。对全省红色文物资源进行整合和规划，会同有关部门编报了《2005-2007年重点红色旅游景区建设方案》，重点建设井冈山、南昌、瑞金、萍乡市秋收起义、上饶集中营烈士陵园、中央苏区政府根据地红色旅游系列六大精品景区。

二是突出特色，精心打造红色旅游精品线路。以井冈山为龙头，以南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，深度开发红色文化研习游、革命摇篮访习游、红色古都寻访游、长征之路体验游、人民军队寻根游、秋收起义探访游等红色文物旅游主题，精心打造省内、省际红色旅游精品线路。

三是再现艺术魅力，增强红色旅游文化感召力。各红色旅游景区景点结合独特的革命历史，把红色旅游与历史结合起来，把红色旅游与艺术表现结合起来，极大地增强了红色旅游文化感召力与艺术魅力。井冈山景区推出“吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”等六个一活动模式，深受广大游客特别是青少年的欢迎。瑞金各红色景点深表演唱《十送红军》歌曲，把游客带入红军撤离中央苏区开展长征的历史场景。省文化厅隆重推出气势恢弘的大型红色情景歌舞剧《井冈山》，赴全省各地和省外巡回演出，反响强烈。

四是紧扣时代主题，拓展红色旅游影响力。2005年，将发展红色旅游与先进性教育活动有机结合起来，有效地促进了先进性教育活动的深入开展和红色旅游发展。2006年将发展红色旅游与新农村建设、纪念红军长征胜利70周年、中华苏维埃共和国临时中央政府成立75周年紧密结合起来，保护了红色文物资源，促进红色旅游再兴热潮。2007年又牢牢把握南昌八一起义、秋收起义、井冈山革命根据地创建三个80周年的契机，与中央有关部委和兄弟省市联合，举办红色旅游系列活动，共开行红色旅游包机80架次、红色旅游专列80列、组织红色旅游团队800个，推动红色旅游蓬勃发展。2005年、2006年、2007年又配合省政府和国家广电总局、国家旅游局共同成功举办了三届中国（江西）红色旅游博览会，以鲜明的主题、丰富的内容、宏大的规模、活泼的形式，使江西红色旅游在全国影响深远。同时，还积极参与“放歌井冈”和中国红歌会活动，使江西红色文物资源通过歌声响彻大江南北。

五是强化队伍培训，提高讲解服务质量和水平。着力加强了讲解员队伍的培训力度，举办了多期全省讲解员培训班，邀请全国知名老师前来讲课，积极参加全国讲解员比赛。2001年8月，江西省代表队荣获了“延安杯”全国讲解员大赛团体二等奖的佳绩；2004年，荣获了“雷锋杯”全国讲解员大赛团体三等奖的好成绩。举办培训班和参加全国、全省讲解员比赛，全面提高了红色旅游景区景点各博物馆、纪念馆和讲解员对讲解工作重要性的认识，提高了讲解员对讲解工作的钻研精神，提高了讲解员的讲解水平。

三、进一步做好红色文物保护工作的思路

保护红色文物，发挥红色文物资源优势，是当前和今后江西省文化遗产保护工作的重点。为进一步做好江西省红色文物保护工作，我们的思路是：

一是加大对红色文物保护资金的投入。江西省的红色文物资源，基本上是第二次国内革命战争时期留下的，距今已有70到80年的历史。这些红色文物几乎全部为干打垒或砖木建筑，建筑物正常寿命也就几十年，加之江西省地处江南，多雨潮湿，四季和昼夜温差大，更影响建筑物的寿命。江西省现存的红色文物，已过了它们的自然寿命，编制保护规划、及时的维修和日常保养成为红色文物保存至今的关键。从目前江西省红色文物资源保存的现状来看，全国重点文物保护单位保存状况最好，其次是省级文物保护单位，市、县级和新发现尚待公布为文物保护单位的文物点保护现状不理想，维修保护任务还相当艰巨。

二是加大红色文物资源保护规划力度。科学的保护规划，是红色旅游可持续发展的保证。红色文物资源保护规划先行，既是国家文物局的要求，也是江西省红色文物资源保护的实际需要。当前，江西省红色文物资源保护规划工作还待加强，目前只有八一南昌起义指挥部旧址保护规划通过国家文物局评审，7处旧居旧址正在编制或准备编制，其他旧居旧址还未编制，下一步的重点应是编制保护规划，在保护规划通过国家评审后，再根据保护规划来实施具体的维修项目。

三是做好红色文物的维修保护工作。鉴于江西省红色文物点多面广、维修任务重的实际，在做好红色文物日常维护工作的同时，重点做好红色文物的全面维修工作。我们的思路一是积极宣传，争取各级政府特别是市、县政府加大对文物工作投入的力度，把红色文物维修与农村建设、红色旅游、爱国主义教育基地建设等紧密结合；二是在江西省基层文物保护专项资金向红色文物倾斜；三是积极争取国家文物局加大对江西省红色文物维修经费的投入，着力把红色文物保护与利用打造成江西文物工作靓丽品牌。

四是大力开发红色旅游文化产业。江西省红色文化资源独具优势，大力开发红色旅游文化产业是红色旅游向纵深发展的必要条件。精心打造大型情景歌舞《井冈山》、《江西是个好地方》，继续完善实景演出《井冈山》，让游客在享受艺术的同时接受爱国主义和革命传统教育。各革命旧居旧址根据当地红色文物资源特色策划、推出主题突出、内容丰富、编排新颖、表演水准高的大型红色文艺节目，寓教于游、寓教于乐。大力开发反映当地红色历史特色的文化旅游产品，使旅游产业链得到延长，产业结构得到优化，产业功能得到强化，产业效益得到提高。

红色旅游感想汇报 篇5

石油与天然气工程学院学生第四党支部红色旅游感想汇报

2012年4月21日星期六，重庆科技学院石油与天然气工程学院第四党支部发起了以“回顾红色经典，不忘历史血泪”为主题的红色旅游。参与人员xx,xx„„在xx的带领下，从重庆科技学院出发，乘车至白公馆下，依次参观了白公馆、渣滓洞和红岩广场等红色景区。白公馆位于重庆市沙坪坝郊区，原是四川军阀白驹的别墅，故名。1939 年国民党军统局将此地改建为监狱，1943年中美合作所改为第一监所。监狱背靠歌乐山，四周高墙、电网密布，墙外制高点上有岗亭和碉堡。狱内有牢房20间。爱国人士廖承志，共产党员宋绮云，徐林侠夫妇及幼子“小萝卜头”等借是被囚禁于此。著名的小说《红岩》便再现了监狱内部残酷恐怖的囚禁生涯，及革命党人矢志不渝的坚定信念。

白公馆的烈士遗书——红岩“狱中八条”：

一、防止领导成员腐化；

二、加强党内教育和实际斗争的锻炼；

三、不要理想主义，对上级也不要迷信；

四、注意路线问题，不要从右跳到“左”；

五、切勿轻视敌人；

六、重视党员特别是领导干部的经济、恋爱和生活作风问题；

七、严格进行整党整风；

八、惩办叛徒特务。白公馆是一处使后人缅怀英烈并为之扼腕叹息的革命遗迹。其历史意义在于缅怀那些为追求民主和正义，不惜牺牲生命的革命者和共产党人。支部成员纷纷表示，这浸透着先烈思想和鲜血的“狱中八条”时下的意义丝毫不逊于当时,应把它作为培养干部品德和反腐倡廉的的生动教材。我们要牢记历史，追求正义，严惩腐败！要坚决清除红岩中刘国定、冉益智式的叛徒，要严惩、防范现实中背叛党和国家与人民利益的，蜕化变质的假革命者和共产党人，以对得起牺性生命的仁人志士，不能让烈士们的血白流！

渣滓洞原是重庆郊外的是一个煤洞，1939年，国民党蒋介石派逼死矿主，霸占煤窑，在此设立了监狱。该集中营三面靠山，前临深沟，高墙外的制高点有岗亭六座，机枪阵地一处，常有国民党军一个连驻守。渣滓洞看守所分内外两院，内院有一放风坝，有16间男牢，2间女牢。内院墙上写“青春一去不复还，细细想想”“认明此时与此地，切莫执迷”“迷津无边，回头是岸”“宁静忍耐，毋怨毋忧”等标语。

参观过程中支部人员保持着对革命烈士敬仰、尊重和对反动派愤恨、唾弃的心情。脑海中浮现的是革命烈士们在名族大义和个人生死面前毅然决然、慷慨赴死的壮烈场景，心中充满的是对为自由平等、和平稳定的新中国前赴后继、英勇献身的烈士们的崇敬和缅怀。

在这里我们首次接触并了解了“11.27大屠杀”事件。

1949年8月，蒋介石带毛人凤来到重庆亲自布置了屠杀计划。9月6日，杨虎城将军及长子杨拯中、二子杨拯贵，秘书宋绮云、徐林侠及长子宋振中（小萝卜头）由贵州被押往重庆，当晚被秘密杀害在戴笠的会客室、警卫室。

11月27日下午4时，解放军已经解放了四川大部分地区，国民党开始屠杀被关押的人员。敌人对白公馆监狱的革命者进行屠杀时，从渣滓洞监狱也提出三批人押往白公馆附近枪杀。屠杀后，又纵火焚烧了牢房。

歌乐山下的这场悲剧，开始于1949年9月，结束于11月29日，殉难者达300余人。敌人的人性的泯灭和手法的凶残使每个参观者感到毛骨悚然、不寒而栗。其中最触动我们的就是那个被人们称为“小萝卜头”的孩子。他从小就出现在红色教育的故事中，而当我们亲自参观了白公馆和渣滓洞时，我们才真切的感受到这个孩子的勇敢和坚强。在那样恶劣的环境下，即使是大人也会觉得惨痛难熬，可是他一个小小的孩子，却可以坚持下来，并且保持着一颗火热的心，对生活、对生命、对未来充满向往。虽然物质条件艰苦，小小的他因为营养不良，发育上产生了缺陷，可是他的内心却是无比强大的。支部参观人员纷纷表示，生在和平时期的我们，物质条件胜过小萝卜头千倍百倍，我们更要用知识武装自己，用对党的崇敬和忠诚完善自己，做一个对国家对名族真正有用的人。

1949年10月1日,当新中国成立的消息传到渣滓洞和白公馆监狱后，革命者欣喜若狂。被关押在白公馆监狱的罗广斌、陈然、丁地平100多人难平心中的激动，他们用一床红色的被单和几个纸剪的五角星作了一面红旗。红旗做好以后被藏在牢房的地板下，胜利的前夜，除了罗广斌同志脱险以外，其他同志全部光荣牺牲。我们为脱险的同志感到真心的喜悦，同时也对遇难的同志送上我们最诚挚的哀悼。

随后我们又顺势参观重庆红岩魂广场。红岩魂广场是全国第一个以烈士精神命名的广场，在纪念“11·27”革命烈士殉难50周年之际，在原“中美合作所”阅兵场的基地上修建而成。“红岩魂”广场，分为瞻仰区和纪念区两个部份，占地22000平方米，一座宽21米，长18米的人行桥廊凌空架设，将两个部分上下贯通，浑然一体。广场气势恢宏，格调沉稳。

1988年国务院公布列为全国第三批重点文物保护单位；1999年被命名为全国百家爱国主义教育基地。属社会历史类纪念性遗址博物馆，保护区内占地面积2.2平方公里，是重庆市十佳旅游风景区之一。

瑞金红色旅游 篇6

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这是绿维创景设计的案例

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合发表《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公告》，就瑞金市红色旅游项目，提出策划、规划、设计要求，进行全国招标。据后来了解的情况，有三十多家旅游规划机构，参加了该次竞标；经过对各家《项目建议书》的比选，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅游的模式，获得第一名，成为本次中标者。以下就本项目的策划思路，简要归纳，以飨读者。

瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了“苏区传统”和“红都”精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址１８０多处，其中全国重点文物保护单位25处。

我们认为，瑞金，作为红色政权的首都，共和国的摇篮，瑞金在全国红色旅游中，具有“起点”和“龙头”的地位与作用。

一.瑞金红色旅游市场――紧抓 “公家人”，实施跨区域联动

瑞金红色旅游的历史文化背景，决定了较为明确的目标市场：即由全国各国有和非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。

经过深入的调查和分析研究，我们发现，这一市场的特点，是以公费学习为由头，达到学习、游乐、观光，交游的集体组织旅游的目标。这一市场最主要的单位为：全国各级党政机关、事业单位、国有企业、党团行政院校学员、大专院校及中小学教师、各类会议培训等等。面对该项公费消费市场，我们认为，必需在项目核心吸引力上下工夫，以红色文物保护为基础，在提升红色旅游产品的生动性、鲜活性和深刻性的同时，又避免红色旅游产品的单一性，通过丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性旅游区概念，实现吸引游客的功能配套。

市场的另一个重要方面，是必须全力捆绑周边旅游目的地，形成大旅游目的地构架，并根据不同的客源市场安排多条游程线路，达到红色与绿色整合，以此公费支付，游览几个目的地的旅游效果。其中，瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，具有特别重要的价值。

二.农耕文化保护区――保护“红色政权的生存基础”

绿维创景认为，中华苏维埃共和国，产生于广大的偏僻乡村，是瑞金这片土地，滋养了她。田园环境与农耕文化，是她生存的基础。因此，必须革命旧址周边的保护田园环境和农耕文化。

绿维创景提出，不仅要保护革命旧址本身，还必须保护革命旧址的环境。因此，一个新的概念诞生了――“农耕文化保护区”。我们要求，对瑞金的革命旧址，实施田园环境与农耕文化保护，坚决反对在革命旧址的可视范围内，建设现代化的建筑，保护革命旧址的原生态环境，就是保护红色政权的生存基础。

三.从“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“体验产品”瑞金红色旅游区旅游产品类型单一，基本上以传统的观光型旅游产品为主，度假旅游产品、会议旅游和其它的专项旅游产品发展都比较缓慢。在单一的观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列的方式来表现红色旅游的现象比较普遍，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以说，瑞金的红色旅游，是典型的“文物旅游”，没有形成“文化旅游”，更没有开发出“体验旅游”。

我们认为，提升红色旅游吸引力的关键，就是把一般的红色文物陈列展示，即“文物旅游”，转变为以红色年代的生活体验为核心的“文化旅游”，形成以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，构建红色旅游目的地体验参与项目体系，将是红色旅游产品开发的主流思路。让红色旅游活起来，遵从让游客从被动观光到主动参与体验的创新发展模式（如革命生活体验参与互动活动、大型场景剧或大型场景歌舞、大型模拟实战表演等），完成红色旅游从静到动、从古板到鲜活、从观光到参与体验的系列转变，可以全面提升红色旅游产品的品位与档次。

基于此一理念，我们将沙洲坝旅游区，定位为“红色中国旅游区”，整个旅游区，以30年代红色苏维埃政权的标语、景观、招幌牌匾、衣作、枪炮等等为装饰，恢复红色意境，打造红色环境，形成红色氛围，形成红色生活，达到红色体验的效果。

1、红军村――红色原生态情境体验村

项目：（１）红军训练场：大型土草坪军事训练场，设点兵台，设部分军训设施，游客在此可以体验打靶、刺刀、掷手榴弹等军事项目；也可作为省内大中学生的军训基地。（２）警卫营：为一民居改造的红军营房；（３）司令部：由大地图，指挥所通讯、会议室等构成，有五次反围剿的展示；（４）红军学校：由标语、黑板报、壁报、简陋课桌等构成，有红军课程表；（５）红军食堂：长板凳、长桌子、标语等构成，有红军食谱；（６）军民鱼水池：将某池塘改建为鱼池，池中放养大量红色鲤鱼。寓民为水、军为鱼、军民鱼水一家亲之意，游客可购买鱼食喂鱼和观鱼。（７）宗祠大戏台：新建或搬迁一家大型宗祠，仿古，为客家文化陈列及客家参加支持红军的展览，有文艺表演；（８）炮兵营：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有关于中国炮兵的寻根展览；有可以操作的现代高射炮等参与性游乐；（９）兵工厂、武器库及靶场：为红军武器库陈列，土兵工厂陈列、设中国武器史陈列展；靶场为实弹、小口径、箭、激光等；（１０）阵地：由壕沟、碉堡、断墙、地道等共同构成，为野战游戏场；（１１）医院：为红军医院恢复，设野战医院游戏；（１２）红军兵工厂：恢复红军武器制造军工厂，通过铸模、木刻等工艺，游客可参与旧式手枪、步枪、手榴弹、土雷等的DIY制作，并可作为纪念品留念。（１３）苏区红军生活体验基地（党政机关干部吃苦

教育培训基地）：客源以党政机关干部为主，其他普通游客也可参加。游客在此基地可参加短期苏区红军生活体验项目，恢复苏区红军生活方式，以粗茶淡饭、自耕自织、农活、旧址前或旧址内的纺线体验、军训、帮老乡收割庄稼为主，意在培养党政机关干部的艰苦奋斗和廉政为民精神，（１４）若干民居：利用现有四分之一的民居作为民俗文化展示和茶坊、小吃、商铺等小型游乐场所。（１５）水车：在池塘边放置小水车等情趣化小品。（１６）中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部：积极争取文化部和宣传部拨款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部。以古樟树、竹林、绿地等自然环境为背景，演出红色原生态歌舞和红色戏剧。

红色环境打造：景区内不修建围墙，而采取利用现有的民居外墙、村内水系改造和小段的仿夯土墙或植物绿篱形成景区的自然封闭系统。

通过村外集中修建居民房置换村内现有的民房，并适当进行建筑里面改造和修复，恢复美丽的乡村原生态，形成田园美景。在围墙及房壁上刷写革命标语和革命宣传画。修建以革命领袖和红军为题材的雕塑。

当一天红军、过一天苏区生活。设红小鬼哨卡，坐畜力车，使用革命语言，使用红军路条，用红军钱币，用红军小号和敲钟来报时，穿红军装，扮演成各种革命角色，经历红色革命情景，并可以将这段难忘之旅拍摄下来制作成光盘留念，以强化记忆。全部居民及服务人员穿着红军装及中式旧服装。

2、“长征出发地”徒步行军体验游――跟随红军去长征

云石山位于瑞金城西19公里处，是中华苏维埃共和国中央政府所在地，又是红军一方面主力和中央机关二万五千里长征的出发地，被党史学家称为“长征第一山”。云石山“长征出发地”行军体验游项目针对大众旅游市场，开展徒步长征体验旅游。通过这种体验型旅游产品，使游客能够触摸那段荡气回肠的风云历史，感悟共和国创立者们的伟大信仰、不懈追求和高尚情操，并从中受到深刻的革命教育。

要求每一个参加的人，必需穿红军军装、戴斗笠、穿草鞋和绑腿、背步枪机枪，推独轮车等；游客在“行军”途中谁也不能掉队，前面的队伍负责举旗、做路标记号等，后面的队伍负责涂毁路标记号和迷惑追兵等，另由一队游客扮演白军队伍在后面负责追击堵截等，“红军”队员掉队就会有被“俘虏”或“枪毙”的危险（取消资格）；打造中共中央政治局（旧址）纪念馆，作为一个参观景点；以中共中央政治局（旧址）为起点，打造“红军长征出发广场”，建设誓师亭、送别碑等纪念建筑；改造樟树村为红军战士反围剿战争主题公园村；改造空心村为“红色苏维埃原生态农村”；沿途设置由老乡表演的《十送红军》等情景剧，制造长征出发的气氛；沿途播放《十送红军》、飞机轰炸、枪炮声等背景音乐，创造革命红色听觉气氛；将红军和长征题材的雕塑、流传于民间的红军时代的器物等引入本游线沿路，让游客可以触摸历史，给其带来强烈的触觉冲击；沿途都是身穿灰布军装、头戴红五星的红军战士，大街小巷都刷满 “打倒土豪劣绅”、“分田分地给农民”、“要当兵，当红军”等标语；在终点（云石山）模拟红军会师；举办长征徒步体验旅游摄影比赛和DV拍摄比赛。

四.引入国家行政学院分院，打造公务员培训基地

中华苏维埃共和国，建立了一大批部委办，是今天中国各个部位机构的诞生地。因此，中央各部委到瑞金寻根，找到了国家行政发展的源流，形成了中国行政机构发展的历史展览。可以说，共和国发源于瑞金，中央部委发源于瑞金，公务员的基础来自瑞金。

因此，绿维创景提出，瑞金应该设立行政博览馆，建设全国性的公务员培训基地，让每一位公务员到瑞金来寻根，来了解历史，来接受革命圣地的熏陶。

为此，我们建议，与国家行政学院或中央党校合作办学，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的宝贵革命历史资源，以党和红军的优良传统为主要教育内容，以国家管理体制变迁与沿革为主干课程，以体验式、研讨式为主要教学形式，以短期培训和专题研究为主要班次，把中心建设成为配合中央级和省级党校和行政学院的教学安排、面向全国的革命传统教育基地和激发党员干部燃烧革命激情的“加油站”。

基于此，绿维创景规划了“红色博览与培训区”，设计了红色会议中心，根据地大酒店，公务员培训中心，共和国行政博览区，共和国广场等等项目。

五.红绿古三结合――打造特色休闲漂流

绵江河是瑞金城市的灵气聚集，是贯穿于瑞金的文化和景观的核心轴线。因此，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵园――纪念馆的整条水上游线，成为瑞金旅游整合红色与绿色的最佳方式。既可以把叶坪的大量游客，直接导入绵江河休闲漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游乐兴趣，实现延长滞留时间，增加游客消费的效果。

游览方式采取游客乘坐竹阀，由叶坪顺流而下，可选择漂流其中的一段，在瑞金大桥上岸游览瑞金城市景观，也可返回完成全程漂流，全程都由导游陪同，介绍河流及其周边的历史、文化、发展、意义等，在重要节点处可停船上岸。

整个漂流，以红色旅游景点为起点和终点，中间充满田园风光和民俗风情，形成红色、绿色、古色的和谐统一，打造独具魅力的休闲旅游项目。比如：漂流中点――心愿村，就是一个经典的绿色民俗原生态游乐：

新院村，是绵江河漂流中间的一个小村落，我们将其改名为“心愿村”，借800年老樟树祈福，结合鸬鹚捕鱼陪漂，成为极具风情的特色项目。具体设计要求：以乡土建筑为主，餐饮和乡村接待为内容，主要提供游客午餐、休闲品茗、游泳、农家娱乐等等项目。(1)神树祈福：800年古樟，利用树前老屋设小祭司坛，开展祭祀树神，系红布条许愿等祈福活动，（2）乡村化的码头：紧邻神树，同时作为鸬鹚陪漂的起漂点和鸬鹚捕鱼表演活动的固定场所。鸬鹚在渔民指挥下表演了“节目”。（3）农家民俗体验：米酒、竹编、烤鱼；（4）原生态的赣南民居：改造为农家民俗旅游接待点。

六.经验总结：红色旅游整合模式

1、红色与政治（公费旅游）联姻

红色旅游，应该用足政治优势、做足文化文章、实现经济发展。从市场的角度来看，各种单位都有政治需求，包括党政军机关及企业集团，每逢党的重大活动，就要到附近的红色旅游点去。

2、红色向质朴（乡村旅游）回归

乡村旅游的休闲性是很多城市居民向往的感觉，让孩子体会乡村的味道也是很多城市父母的愿望。老区的乡村比起商业化的城市郊区型乡村来说，更具有原汁原味的滋味。红色旅游区一般都弥漫着浓浓的乡村风情和独特的红色魅力。瑞金的苏维埃政权从本质上讲是工农政权，扎根于农村，成长于农村，从农村肥沃的土壤中汲取丰厚的养料。红色向质朴的乡村旅游回归不仅顺应了旅游发展的时尚潮流，而且突出了瑞金红色旅游的特色和魅力。

3、红色与绿色（生态旅游）相映

以绵江河民俗生态漂游项目为例，绵江河是瑞金城市的灵气聚集，是贯穿于瑞金的文化和景观的核心轴线。因此，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵园――纪念馆的整条水上游线，成为瑞金旅游整合红色与绿色的最佳方式。既可以把叶坪的大量游客，直接导入绵江河休闲漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游乐兴趣，实现延长滞留时间，增加游客消费的效果。

4、红色与城乡建设（城市建设、旅游小城镇建设和新农村建设）结合很多红色旅游景区景点实际上是城市的一部分。它要和街区、城市相结合，就要跟街区的发展，城市的发展结合，即 “景城一体化”。而且红色旅游的发展必须依托城市和中心城镇完善的基础设施和服务设施，为旅游者提供全方位、多方面的服务。因此，从这个角度来说，红色旅游的发展必须与城市建设和旅游小城镇建设相结合。红色旅游和社会主义新农村建设存在着天然的契合关系。发展红色旅游有利于解决好农村剩余劳动力转移和就业，提高农业的附加值增加农民经济收入，更在于能为贫困人口创造提高文化科技素质的机会和条件，进而推动新农村建设的步伐。

5、红色与时尚（自驾车）结盟

自驾车运动是近期国内兴起的一项有挑战性的时尚运动，自驾车的车主多为城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有爱心和不畏艰苦的性情中人，自驾车到老区去，不仅有风景，也收获了给予的快乐，这是一个有潜力的市场。

自驾车旅游在中国目前的发展状况仍然是一个特种旅游的范畴，它的市场群体更多的是一些喜爱探险、崇尚自然的人。而大多数红色旅游景区所处的地区基本处于一种原始的未开发状态，很少受到外来者的“干扰”，这种气氛正契合了自驾车旅游者寻求僻静和开拓新旅游点的心理。

6、红色与红色联合（区域合作）

瑞金红色旅游的发展，应该全力捆绑周边旅游目的地，并根据不同的客源市场安排多条

论湖南红色旅游品牌构建 篇7

1 以“风华潇湘, 领袖故里”为品牌定位

一切品牌都应从定位出发, 每一个成熟的品牌都有一个清晰的定位。根据湖南省红色旅游资源的状况, 对湖南省人脉 (人文历史) 、地脉 (地理环境) 的感知和商脉 (与周边省市红色资源和产品的特征比较而形成的市场依据) , 结合《纲要》中对“湘赣闽红色旅游区”的主题形象定位, 对湖南省红色旅游总体形象定位为:风华潇湘, 领袖故里[1]。中国的革命事业风起云涌, 革命志士丰功伟绩熠熠

灵活的品牌管理运营机制是保持品牌竞争力的关键。这需要在登山旅游景区中, 建立健全的旅游品牌管理的统一组织, 按照品牌规划、品牌定位、品牌利益、产品开发统筹兼顾的思想, 实现品牌经营中各方面资源的统一配置, 实施各部门协调, 加强市场策略、广告运作、促销手段、营销成本等各个环节的统一运作, 消除部门之间的推诿、扯皮现象, 提高品牌建设的效率。

3 品牌营销的创新

品牌营销就是登山旅游企业将景区的产品、服务向广大消费者进行宣传推介、展示旅游企业良好形象、信誉, 形成景区知名度、美誉度的过程, 其实质就是将登山旅游企业的品牌深深地映入消费者的心中。在品牌营销的创新就是要用新的思路、新的策略、新的途径和新的方法实现品牌知名度、美誉度和影响力的快速提升。

3.1 实施产品内在品质的创新

说的好不如做的好, 要将登山旅游好的形象展示给广大游客, 不是仅凭广告和推介手段, 关键是要有好的产品质量和服务。因此, 作为登山旅游企业要积极运用创新性的思维, 进行登山旅游产品的精心设计, 完善产品的功能, 推出适应不同消费者层次的产品, 提高服务产品的质量, 努力打造别具一格的优秀旅游产品。

3.2 以客户为中心来做文章

以客户为中心, 实现客户满意度的最大化是最基本的营销理念。在品牌营销过程中, 要注重对客户需求市场的动态掌握, 及时收集客户信息, 掌握客户需求和意见, 根据客户的反馈信息进行产品设计、生产与服务规格的调整, 努力使旅游产品契合消费者的需生辉, 伟人将帅灿若繁星, 作为中国革命发祥地之一的湖南, 伟人将帅最为集中和璀璨, 有伟大领袖、共和国的主要缔造者毛泽东、刘少奇, 有三位开国元帅、六位开国大将和一大批革命先烈。以“风华潇湘, 领袖故里”来塑造湖南独特鲜明的红色旅游形象, 能快速地传播红色旅游信息, 增强湖南在全国红色旅游市场的竞争力。

2以体验导向型开发增添品牌魅力

旅游体验就是以体验作为吸引核心, 满足游客自我实现的最高层次的需要, 是个性化需求的旅游活动, 是旅游产品迎合旅游者心理的互动过程。体验经济时代的旅游者, 不再满足于被动接受设计好的程式化的旅游产品, 而是希望能亲自参与设计个性化体验为目标的旅游产品。反映在红色旅游过程中, 旅游者不仅仅是以旁观者的身份去品评红色文化的行迹, 更是迎合旅游者对历史知识点“溯源寻脉”的心理, 以参与者的角色去把握完成对红色精神内涵的深度体会。

因此, 在红色旅游开发时, 要顺应体验经济时代潮流, 实行体验型导向开发, 深入地挖掘红色旅游产品的文化内涵, 以旅游者为

求, 把最佳的旅游产品输送到消费者心里。

3.3 借助媒体的力量强化品牌宣传

作为登山旅游企业要借助各种媒体进行广告宣传, 将登山旅游的产品信息、促销活动, 尤其是将登山旅游产品的优势、特色展示给公众, 使旅游需求客户增加对景区产品、线路、服务等相关信息的了解。景区的宣传既要重视传统报纸、电台、室外广告、广告定向投放等媒体的广告作用, 更要重视现代网络媒体的巨大作用。通过建立景区旅游网站, 设立网络互动平台, 实现线上与线下营销协调等, 聚焦游客的吸引力, 扩大旅游景区影响。

3.4 实施事件营销扩大宣传

登山旅游景区不要满足于常规的广告宣传, 要通过与地方政府联系, 充分利用地方的重大社会事件、商业事件、庆典事件, 争取在景区举办登山大会、招商洽谈、节日庆祝活动等, 借助这些活动聚集的人流、客流借机开展事件营销活动, 促进景区形象的展示, 提高景区品牌形象推广力度。

品牌创新是一个系统的工程, 还涉及多方面、各个层次的内容, 作为登山旅游景区, 必须进行全方位的创新, 才能促进品牌竞争力的全面提升。

参考文献

[1]伍弦, 黄远水.论海峡旅游品牌的构建[J].科技和产业, 2009, (5) .

[2]赵慧, 徐颂军, 蔡炫.湖南省红色旅游品牌建设探析[J].华南师范大

学学报 (自然科学版) , 2009, (3) .中心, 多方位整合旅游体验元素, 让游客参与其中, 从娱乐、教育、遁世和审美体验等方面为游客创造“重回革命年代”的难忘经历, 寓教于乐, 提高红色旅游产品的附加值, 增添红色旅游魅力增加重游率, 发挥良好的经济和社会效益。

3以湖湘文化地域特色营造品牌灵魂

红色旅游弘扬红色精神, 是一种优秀的人类文化遗产, 红色旅游产品在国家政策扶持下发展迅速, 但其最终要面向市场, 如何同其他专项旅游竞争是摆在业界面前的重要课题, 从市场运作的角度来说, 旅游产品同其他市场产品一样, 其竞争由低到高分为三个层次, 即价格竞争、质量竞争、文化竞争, 文化是旅游的灵魂, 文化竞争是最高层次的竞争。红色精神发生在红色革命年代, 但却与整个中华民族自强不息的精神传统一脉相承, 并紧密地与地域文化相结合。红色旅游只有深深地锲入地域文化的精髓, 独特的地域文化才能有效地彰显红色精神的传承性, 才具有强大的生命力和市场竞争力。湖湘文化是湖湘大地上形成的历史文化形态, 它有着自己稳定的文化特质, 其博大精深、源远流长、底蕴深厚, 有着独特的人文魅力, 其深刻精髓可概括为四点:心忧天下的爱国情怀;吃苦耐劳的献身精神;经世致用的价值取向;博采众长的开放精神。作为物质形态的红色旅游吸引物, 只有嵌套具有相当意义的地域文化内涵, 才能给旅游者留下深刻的印象。同时, 红色旅游的发展有利于挖掘、丰富和传播湖湘文化。可见, 湖南红色旅游特色品牌塑造必须要和而不同地嵌入湖湘文化, 这样其品牌的吸引力和辐射力集结起来才会有市场竞争力和历久弥新的生命力。

4 以高效优质的服务夯实品牌基础

红色旅游作为一种专项旅游产品, 像其他旅游产品一样其本质是服务产品。优质服务是旅游业之本, 是打造传统优势品牌的基础。品牌服务不仅包括服务规范、服务热情、服务周到等内容, 更重要的是体现在服务中凝结着一种先进文化——超前的服务理念、真挚的服务精神和高超的服务艺术。这种先进文化渗透于旅游品牌的各个方面, 赋予了品牌特有的内涵和鲜明的个性。服务是一种经济行为, 更是一种文化行为。目前湖南的红色旅游服务只注意到产品售中的个性化服务, 这是远远不够的。售前服务和售后服务也是构建红色旅游品牌的重要内容。

品牌旅游售前服务主要是提供可靠的旅游信息, 要充分利用互联网传递信息。通过建立自己的网络信息系统, 努力树立网络形象, 拓展传统营销的信息展示和传播渠道。在内容上除了常规的旅游信息和服务信息外, 个性化定制服务, 应成为旅游网站, 特别是在线预定服务网站必备的功能。

品牌的旅游售后服务。旅游服务最后一个步骤是游客在完成旅游过程后, 对品牌建设的改进建议和投诉处理等, 建立游客与品牌主体之间的互动关系。品牌主体在市场研究的基础上塑造品牌、包装品牌、传播品牌, 反过来游客对品牌的反馈信息又促使品牌主体对品牌进行再塑造、再包装和再传播[2]。因此, 就要求湖南红色旅游品牌主体建立专门的品牌管理机制, 针对游客和市场对产品、服务的改进要求, 完善和修订品牌的营销整合和过程传播。

5 以韶山为龙头引领中国红色旅游

韶山已具备了作为引领中国红色旅游发展“龙头”地位的巨大优势。首先, 伟人毛泽东的影响是巨大的, 打造以毛泽东故里韶山红色景区为龙头, 实现区域旅游发展一体化的模式, 围绕“回归自然、缅怀先烈”主题来整合旅游资源和优化旅游产品, 建设成为全国独一无二的极品红色旅游区具有得天独厚优势。其次, 国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”, 国家旅游局已向社会广泛征集具体日期方案, 湖南省旅游局已正式向国家旅游局提出请求, 建议将中国人民的领袖毛泽东的出生之日“12·26”定为“中国旅游日”。没有毛泽东就没有新中国, 没有新中国也就没有中国飞速发展的旅游;毛泽东作为新中国的缔造者, 他亲手打造了许多经典的红色旅游景区景点。

6 打造五条精品线路

在《湖南省“十一五”旅游业发展规划》 (以下简称《规划》) 中, 规划构筑了湖南旅游大动脉的八条精品线路, 在打造湖南红色旅游精品线路时, 结合湖南实际和红色旅游的特点, 遵循旅游线路开发的基本原则, 重点考虑旅游客源市场状况、重点红色旅游景区 (点) 的联系、中心城市的依托、与《规划》) 中的八条旅游大动脉的交替互补等因素, 重点打造五条“红色旅游精品线路”, 强化红色旅游品牌。

线路一:长沙—湘潭—娄底—邵阳, 此线路连接如下红色景点:岳麓山景区 (湖南第一师范旧址、橘子洲头和清水塘) 、毛泽东故居、刘少奇故居、彭德怀故居、双峰蔡和森纪念馆和中华女杰之乡、新化红六军团司令部旧址、武冈红军桥、南山老山界高山红哨。

线路二:长沙 (浏阳、长沙县) —株洲—郴州, 此线路连接如下红色景区 (点) :王震故居、胡耀邦故居、徐特立故居、浏阳市文家市镇秋收起义会师旧址、醴陵左权将军纪念园和李立三故居、茶陵苏维埃工农兵政府旧址、炎陵泉书院、红军村标语墙、湘山公园、朱毛第一次会面旧址的十都万寿宫、水口革命纪念地、《三大纪律、六项注意》颁布旧址。

线路三:长沙—衡阳—永州—郴州, 此线路连接如下红色景区 (点) :岳麓山、衡阳的毛泽建烈士陵园、夏明翰烈士故居、罗荣桓故居、岳北农民运动协会旧址、永州的陶铸故居和李达故居、郴州的黄克诚故居和湘南暴动指挥部旧址。该条旅游线路可与《规划》中的长沙—南岳—郴州的“宗教文化旅游线”嵌套互补吸引客源。

线路四:长沙—岳阳—常德, 此线路连接如下红色景区 (点) :岳麓山景区、杨开慧故居和纪念馆、任弼时故居和纪念馆、平江红色系列景区 (湘鄂赣革命纪念馆、平江起义旧址、平江烈士陵园、新四军平江通讯处旧址、湘鄂赣省苏维埃政府驻地旧址) 、常德的林伯渠故居和丁玲故居。

线路五:张家界—吉首—怀化, 此线路连接如下红色景区 (点) :张家界的贺龙故居和纪念馆、红军长征出发地刘家坪、吉首的湘鄂川黔革命根据地旧址、怀化的向警予故居、通道会议纪念地恭城书院、红二、六军团令部芷江旧址、粟裕故居及纪念馆、滕代远故居及纪念馆、湘西剿匪胜利公园等。

总之, 湖南红色旅游要占领市场的制高点, 进行品牌建设是必经之路, 只有构建在国际、国内市场上有强势吸引力的高水平旅游品牌, 才能吸引客流, 最大限度地凸显资源优势, 发挥竞争优势, 发挥红色旅游的功能, 实现湖南红色旅游可持续发展。

参考文献

[1]阎友兵, 方世敏, 尚斌.湖南红色旅游发展的战略思考[J].经济地理, 2007, (5) :868, 869.

红色旅游文献 篇8

关键词：红色旅游；红色文化；传承；作用

在当今全球经济一体化的大时代背景下，国家文化软实力逐渐成为了国家综合国力竞争的一个因素，红色文化作为一种特有的文化元素，越来越成为重要的战略资源。“红色文化”是中国共产党领导中国人民在长期的革命和建设实践中积淀、创造、整合形成起来的一种特定的文化类型。它蛰伏于近代，形成于“五四”以后，成熟和发展于新民主主义革命和社会主义建设时期，在改革开放新时期不断被赋予新的内容。[ ]它作为物质文化和精神文化的有机结合，是包括革命战争时期的遗址、纪念物等物质文化和革命战争时期形成的政治制度、革命精神等的精神文化的统一体。红色旅游就是以红色文化为核心内容，以革命纪念地、纪念物及所承载的革命精神等为引物，将红色文化和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进当地旅游产业的发展结合在一起的主题式的旅游形式，来开展组织接待旅游活动。在《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》中明确规定了红色旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、主要任务和措施，可见政府在新形势下大力扶持红色旅游资源的开发和红色文化的发展。在国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中也指出“完善革命老区振兴发展支持政策，大力推动赣闽粤原中央苏区、陕甘宁、大别山、左右江、川陕等重点贫困革命老区振兴发展，积极支持沂蒙、湘鄂赣、太行、海陆丰等欠发达革命老区加快发展。加快交通、水利、能源、通信等基础设施建设，大幅提升基本公共服务水平，加大生态建设和保护力度。着力培育特色农林业等对群众增收带动性强的优势产业，大力发展红色旅游，积极有序推进能源资源开发。加快推进革命老区劳动力转移就业。”[ ]所以，通过在红色旅游资源的积极开发上，对红色文化的保护、传承和发展起到了重要的作用，本文就对红色旅游对红色文化的传承和发展的作用做一个探究。

一、红色旅游的发展有利于红色文化的保护

在红色旅游逐渐发展的背景下，红色旅游始终是围绕着红色文化而逐渐展开，可以说红色文化是红色旅游的灵魂和内核。红色文化作为革命遗存，它真实的反映了红色革命时代的历史史实，传递着以爱国主义为核心的民族精神和革命精神，特别是在建设社会主义先进文化和弘扬优秀传统文化的发展形势下，党中央和国务院对红色文化的保护也是越来越重视，与此同时，地方政府和一些学者也不断呼吁加强对红色文化遗产的保护工作，革命历史文物保护工作取得了显著成绩。

建国之初，国家就开始有计划地对革命遗址进行保护，对部分破坏的遗迹和文物进行了修缮工作，文化部和内务部也联合发文要求对革命史迹、烈士陵园等红色文化遗迹进行修建和保护。在1961年国务院公布了第一批重点文物保护单位里，就规定了革命纪念地的管理部门主要任务就是管理、保护和修缮革命历史文物，也逐渐对革命纪念地、纪念馆等实行对外开放，加强红色文化的宣传，红色旅游至此开始萌发并发展到今天。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出：“大力发展红色旅游，加强革命传统教育，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和践行社会主义核心价值观。”[ ]红色文化的发展离不开政府的大力支持，《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》中明确指出，到2015年，列入全国红色旅游经典景区名录的重点景区基础设施和环境面貌全面改善，重要革命历史文化遗产得到有效保护的发展目标，提升陈列布展和革命历史文物保护水平的任务以及支持各地红色旅游基础设施建设、成列布展和革命文物保护的投入措施，强调各地要加强资源普查，制定保护方案，落实保护的措施，并将未被纳入规划历史文化遗产要结合当地实际妥善保护。[ ]

红色旅游本身就是一项对红色文化保护的任务，是对红色文化资源抢救、挖掘和保护的伟大工程，因为红色文化遗存大部分在民间，与老百姓生活的地方紧密相连，当时大多数可能是发生在当地的土房，在现代化建设过程中，更使得红色文化遗存保护困难加大。正是由于中央大力发展红色旅游资源，一大批革命历史遗址和历史人物与事迹被挖掘出来，将散落的红色文化资源集中整合，使得红色文化遗产得到了有效保护，并且将红色旅游资源有更多的内容呈现到旅游景点中来。

二、红色旅游是红色文化传承的重要方式和途径

红色文化传承的方式多种多样，比如学校教育、歌曲、网络、电视等方式，但是这些方式针对的人群有限，并不能满足广大人民群众的需求，而红色旅游作为一种社会教育方式，将红色文化寓教于旅游之中，这无疑是一种重要的方式和有效的途径。红色旅游是传承和弘扬红色文化的重要载体和有效平台，红色旅游是激活红色文化的生动课堂，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，习近平指出：“无数革命先烈留下的优良传统是永远激励我们前进的宝贵财富，任何时候都不能丢。对于红色文化资源，我们既要注重有形遗产的保护，又要注重无形遗产的传承，大力弘扬红色传统。”[ ]

一方面，通过红色旅游的吸引力，使广大国内外旅游者慕名而来参观“旅游圣地”，在游览革命历史场地、观光革命历史遗迹、遗物，通过聆听导游员讲述的革命故事时接受红色文化的教育，使自身的知识体系在亲身体验后得到强化，这样在红色文化的传承之中，更加鲜明、生动和具象。按照人对对事物认知的一般规律，知之深方能爱之切，即“情感”产生于“认知”之后。通过对革命战争的思考，从而在圣地净化了灵魂，同时获取一种的精神力量，潜移默化于以后的学习工作和生活中。另一方面，只有发展红色旅游，提供有效的旅游平台，强化宣传的范围，让民众积极参与，才能有效地弘扬红色文化。

三、红色文化资源是红色旅游的主要载体

红色旅游作为传承红色文化的方式和途径，但红色旅游的物质资源是红色旅游的表现形式，它呈现出的是具体的、有形的资源要素。在物质方面，所谓红色旅游的载体是指近代中国历史以来到现在，中国共产党人在革命战争和社会建设发展时期建立的一系列的历史功绩，在此基础上形成的标志物和场所。红色旅游作为载体也经历了一个历史发展的过程，建国初期是革命纪念地，后来有了革命传统教育基地，再后来发展成了爱国主义教育基地，到20世纪后期才慢慢地出现了红色旅游的概念，对应的红色旅游景区也在各自基础上发展起来，红色旅游正式兴起。

红色旅游的载体存量庞大、数量较多、分类也很细，承载的内容丰富、针对性强、指向性明显，总的来说，红色旅游载体可以分为：“旧址”类载体，如一大旧址、韶山毛泽东同志故居、西柏坡中共中央旧址等，；“遗址”类载体，如平型关大捷遗址、南京大屠杀遗址等；“祭奠”类载体，如天安门英雄纪念碑、烈士陵园、狼牙山五壮士纪念碑等；“遗产”类载体，包括自然遗产和人文遗产，如万里长城、自然风景区等；“博物馆”类载体，如军事博物馆等等。这些红色旅游资源承载着丰富的历史印记，时刻警示着人们不能忘记历史，它们是革命精神的载体，从中国共产党成立到中华人民共和国诞生，我们党在革命战争年代，历经土地革命时期、抗日民族战争时期和解放战争时期，在各个历史阶段，我们党带领全国各族人民浴血奋战、艰苦奋斗、开拓进取，孕育出了极其宝贵的精神财富，形成了诸如井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神等，这些精神物化在红色旅游里，形成了具有时代纪念意义的纪念地和标志物，使它们被赋予了灵魂。

红色旅游也承载着时代精神和改革创新精神。在新中国成立初期，中国人民当家做主，创造了许许多多可歌可泣的历史奇迹，形成了雷锋精神、两弹一星精神、铁人精神等。在进入改革开放时期，与时俱进，中国共产党领导全国人民熔铸出了以改革创新为核心的新时代精神，形成了如“抗洪”精神、“抗震救灾”精神、载人航天精神等等。红色旅游的载体承载了丰富而厚重的革命历史、英雄事迹、革命精神和时代精神，是发展红色旅游的重要资源和支撑，也是弘扬和传承红色文化的实质性载体。

红色旅游作为红色文化的传承载体，寓教于乐，是一种重要的手段和方法的创新，同时也更具有实效性。红色文化作文中华优秀传统文化的一部分，大力弘扬和培育红色文化，加大对红色文化的宣传力度，与红色旅游的实质载体相结合，实现红色文化的创新性发展。

参考文献：

[1] 管仕廷. 论红色文化的内涵与特征[J]. 传承，2012，13：74-75+96.

[2] 2016年全国两会《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

[3] 《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》

[4] 《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》