2019年广告机市场分析（推荐14篇）
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正文目录
第一部分2014产业运行外部环境变化分析
第一章2014年中国互联网广告运行概况2
第一节2014年互联网广告重点产品运行分析2
第二节我国互联网广告产业特征与行业重要性3
第二章2014年互联网广告发展宏观经济环境分析6
第一节2014年宏观经济政策影响6
第二节2014年中国经济运行预测7
第三节“十二五”期间国民经济发展预测8
第四节2014年国际经济环境分析9
第三章互联网广告行业2014年政策环境变化分析12
第一节国内宏观经济形势分析12
第二节国内宏观调控政策分析13
第三节国内互联网广告行业政策分析14
一、行业具体政策14
二、政策特点与影响17
第四章2014年国际互联网广告行业发展分析22
第一节世界互联网广告生产与消费格局分析22
第二节2014年世界互联网广告市场存在的问题23
第二部分互联网广告重点产品2014年走势分析
第五章我国互联网广告行业供需状况分析27
第一节互联网广告行业市场需求分析27
第二节互联网广告行业供给能力分析28
第三节互联网广告行业进出口贸易分析29
一、产品的国内外市场需求态势29
二、国内外产品的比较优势31
第六章互联网广告行业前十强省市比较分析35
第一节前十强省市的人均指标比较35
第二节前十强省市的经济指标比较36
一、前十强省市的盈利能力比较36
二、前十强省市的营运能力比较38
三、前十强省市的偿债能力比较41
第七章互联网广告行业竞争绩效分析46
第一节互联网广告行业总体效益水平分析46
第二节互联网广告行业产业集中度分析47
第三节互联网广告行业不同所有制企业绩效分析48
第四节互联网广告行业不同规模企业绩效分析49
第五节互联网广告市场分销体系分析50
一、销售渠道模式分析50
二、产品最佳销售渠道选择53第八章互联网广告行业区域分析58
第一节我国互联网广告企业区域分析58
第二节山东省互联网广告行业发展状况分析59
一、山东省互联网广告行业产销分析59
二、山东省互联网广告行业盈利能力分析
三、山东省互联网广告行业偿债能力分析
四、山东省互联网广告行业营运能力分析第三节广东省互联网广告行业发展状况分析
一、广东省互联网广告行业产销分析68
二、广东省互联网广告行业盈利能力分析
三、广东省互联网广告行业偿债能力分析
四、广东省互联网广告行业营运能力分析第四节江苏省互联网广告行业发展状况分析
一、江苏省互联网广告行业产销分析77
二、江苏省互联网广告行业盈利能力分析
三、江苏省互联网广告行业偿债能力分析
6568 70 73 7577 79 80
四、江苏省互联网广告行业营运能力分析82第五节浙江省互联网广告行业发展状况分析86
一、浙江省互联网广告行业产销分析86
二、浙江省互联网广告行业盈利能力分析89
三、浙江省互联网广告行业偿债能力分析9
1四、浙江省互联网广告行业营运能力分析92 第三部分互联网广告行业融资及竞争分析第九章我国互联网广告行业投融资分析98
第一节我国互联网广告行业企业所有制状况98第二节我国互联网广告行业外资进入状况99第三节我国互联网广告行业合作与并购100第四节我国互联网广告行业投资体制分析101第五节我国互联网广告行业资本市场融资分析102第十章互联网广告产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106
一、细分市场及产品定位106
二、价格与促销手段109
三、销售渠道111第三节行业品牌分析113
第十一章我国互联网广告行业重点企业分析116第一节我国互联网广告行业重点企业A116
一、公司基本情况116
二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124
第二节我国互联网广告行业重点企业B127
一、公司基本情况127
二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135
第三节我国互联网广告行业重点企业C137
一、公司基本情况137
二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145
第四节我国互联网广告行业重点企业D148
一、公司基本情况148
二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156
第五节我国互联网广告行业重点企业E159
一、公司基本情况159
二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测
第十二章我国互联网广告产业消费量预测172
第一节我国互联网广告消费总量预测研究思路与方法172
第二节2010-2014年互联网广告需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年互联网广告需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年互联网广告需求总量预测结果175第十三章我国互联网广告产业供给预测178
第一节我国互联网广告生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年互联网广告生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年互联网广告生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年互联网广告生产总量预测结果181第十四章互联网广告相关产业2014年走势分析184第一节上游行业影响分析184第二节下游行业影响分析185 第十五章搜索广告188
第一节世界搜索广告市场状况188
一、全球搜索广告市场潜力巨大188
***0
二、全球搜索广告市场发展预测190
三、搜索广告将成网络广告主流模式19
3四、搜索广告市场将持续增长195
五、搜索广告占美网络广告市场主流196 第二节中国搜索广告市场综述199
一、互联网时代的搜索广告新机遇199
二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩200
三、搜索广告的两种模式对比分析202
四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析205 第三节几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况208
一、百度搜索广告领军行业发展208
二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比210
三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷21
3四、雅虎的新搜索广告平台模式21
5五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌216 第四节搜索广告面临的问题对策219
一、搜索广告欺诈祸及整体市场219
二、搜索广告的“点击”困境及发展思路220
三、搜索广告成本的有效控制思路222 第五部分投资机会与风险分析
第十六章互联网广告行业成长能力及稳定性分析229第一节互联网广告行业生命周期分析229
第二节互联网广告行业增长性与波动性分析230第三节互联网广告行业集中程度分析231 第十七章其它互联网广告运营模式发展分析234第一节网络分类广告市场状况234
一、中国互联网广告分类信息市场分析23
4二、网络分类广告成为风投新方向237
三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场239
四、中国网络分类广告发展展望240
五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展242第二节窄告246
一、网络窄告的产生背景、特征246
二、网络窄告与网络广告的比较优势249
三、网络窄告引发网络营销革命2
51四、窄告的精准营销面临机遇2
52五、窄告的发展是大势所趋2
54六、网络窄告的前景预测257 第三节博客广告260
一、博客成互联网获利新渠道260
二、博客广告正开拓新战场26
2三、博客广告盈利模式尚需探讨26
5四、博客广告的广告效果需评估267
五、博客广告市场价值巨大268
六、博啦网推出博客体验式广告270第十八章互联网广告行业投资机会分析276
第一节2015-2019年互联网广告行业主要区域投资机会276第二节2015-2019年互联网广告行业出口市场投资机会277第三节2015-2019年互联网广告行业企业的多元化投资机会278 第十九章中国互联网广告行业竞争状况分析281
第一节互联网广告与传统媒体广告的竞争28
1一、网络广告与传统广告的对比优势28
1二、网络广告抢食传统广告市场283
三、网络广告商之间加速洗牌284
四、互联网广告市场有望超越报纸广告286
五、互联网广告市场额超过户外广告289 第二节互联网广告市场竞争现状292
一、中国网络广告市场竞争一触即发29
2二、网络广告市场竞争格局分析294
三、网络广告市场进入竞争“战国时代”297
四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地”299
五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智300 第三节IT巨头互联网广告业务的竞争状况303
一、微软、Google、雅虎的网络广告大战30
3二、雅虎与Google酣战移动平台304
三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战306
四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下309
五、中国版网络广告竞争状况311
第四节互联网广告企业之间的奥运广告竞争313
一、中国奥运将引领世界网络广告增长热点31
3二、互联网的2450亿奥运广告之战31
5三、奥运会带来网络广告繁荣期316
四、奥运赞助商广告经营权之争318
五、中国互联网公司抢夺奥运蛋糕
321六、新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化323第二十章互联网广告产业投资风险327第一节互联网广告行业宏观调控风险327
第二节互联网广告行业竞争风险328第三节互联网广告行业供需波动风险329第四节互联网广告行业技术创新风险330第五节互联网广告行业经营管理风险331第二十一章中国互联网广告投资及前景分析334第一节互联网广告投资机会及风险分析33
4一、中国互联网拥有巨大的资本机遇334
二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值337
三、流量之争引发网络广告市场风险思考339
四、网络广告市场风险分析340 第二节互联网广告投资前景分析343
一、殴债危机使互联网广告前景明朗3
43二、中国互联网广告面临机遇与挑战34
4三、中国网络广告业发展趋势分析346
四、2014年中国网络广告市场预测349
五、2014年中国网络广告市场规模预测351 第二十二章专家观点与研究结论354第一节报告主要研究结论354第二节博研咨询行业专家建议355
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近期, IRL首次发布了全球建筑涂料市场趋势预测报告, 建筑涂料市场将继续保持持续稳定增长, 预计2019年将突破3300万吨, 年均复合增长率4%左右, 两倍于全球经济总量增长前景预测。建筑涂料全球市场容量将从2014年的490亿欧元增长至2019年的610亿欧元。
虽然相比发达国家涂料的使用率依然偏低, 但亚洲市场依然鳌据建筑涂料市场的头把交易。这其中中国的建筑涂料市场更是举足轻重, 通过对比IRL年初发布的中国涂料市场前景预测报告, 粗略估算, 中国建筑涂料市场容量约占全球建筑涂料市场容量的19%左右。
(来源:九正建材网)
据IHS电视市场咨询服务的最新资料显示，日本的智能电视家庭普及率已经达到50%，并且将于2019年上升到63%，美国以57%的比例紧随其后。在西欧各国，预计德国与英国的普及率将于2019年达到53%，而法国以微小差距紧随其后，达50%。
IHS科技事业部负责消费电子研究的高级主管Hisakazu Torii称：“日益增长的4K分辨率需求、支持高动态范围（HDR）的硬件和视频内容的推出以及流媒体内容对4K和HDR的支持都将加快智能电视在全球范围内的市场需求。2016年超高清蓝光的引进，和在线视频供应商提供越来越多的4K内容，也从侧面响应了这一趋势。”
尽管中国目前还只被视为新兴的电视市场，但是预计到2019年中国的智能电视家庭普及率将超过其他新兴地区，达到46%。由于许多中国消费者寻求在线内容服务，所以智能电视是中国在售电视须具备的基本特征。Torii称：“目前，随着阿里巴巴、乐视与小米等视频内容供应商与智能设备制造商进入电视市场，中国消费者较之以往有了更多的智能电视可供选择。4K电视销量的增加也将进一步促进这些趋势在中国市场的蔓延。”
遵照组织安排，我参加了第期全省处级少数民族干部培训班学习，在为期个月的学习期间，认真学习了马克思列宁主义基本问题、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系基本问题、习近平新时代中国特色社会主义思想、重大现实问题、执政本领与领导能力提升、党性教育等专题。这一切使自己的思想受到了很大的触动，灵魂受到了深刻的洗礼。现将个人党性锻炼分析情况报告如下。
入渊学之基，开阔了视野。党校是学习、研究、宣传马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系的重要阵地和加强党性锻炼的熔炉。在党校的精心安排下，我们系统地学习了马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想以及科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想等重要理论，深入学习贯彻党的十九大精神，围绕贯彻落实习总书记考察云南重要讲话精神及省委重大决策部署，深入研讨云南高质量跨越式发展重大现实问题。进一步加深了对辩证法、唯物史观、中国特色社会主义等重大基础理论的理解和把握。通过学习，我切实感受到自己马克思主义理论修养进一步加强，思想政治觉悟进一步提升，社会主义核心价值观进一步确定，全心全意为人民服务宗旨进一步牢固，组织纪律观念进一步增强。简单的来说是思想上大解放、理论上大提升、认知上大飞跃。
扬优良学风，坚定了党性修养。党性锻炼、党性修养是党校学习的重要任务。在党性锻炼方面，党校为我们精心安排了丰富多彩、行之有效的党性锻炼活动，听讲座、研讨，促使自己对党性修养有了更深刻的认识，听专题报告和参加特色活动，使自己对加强党性修养的途径有了比较系统的了解，提高了党性修养，增强了党性观念，进一步提升了对建设有中国特色社会主义的信心。同时，我认为党性强应表现在重视学习、善于学习，永不自满、永不停滞，不断提高执政水平和领导能力。而党员干部要提高党性，就要不断净化自我、完善自我、革新自我、提高能力，这样我们的队伍才能永葆生机活力，我们的党才能始终引领中国社会的发展进步。
温红色之旅，坚定理想信念。在大亮山，我们参观了杨善洲当年开荒种树时住的窝棚，感受老书记曾经的清贫生活，简陋矮小的窝棚、四处漏风的栅栏，洗得发白的衣服、沾满泥土的布鞋、蓑衣、草帽、马灯、锄头和水壶。眼前出现了一位身披蓑衣、头戴草帽拄着拐杖在集市上捡果核的老人、一个佝偻着身躯在大山上忙碌的身影……；在马尔康，我们看到了依旧挺拔的红军树，他们就像英勇刚强的红军战士一样默默的静立在那里，守护着当年战斗过的地方；在松藩县，长立于红军长征纪念碑下，我仿佛听到了呼啸的北风；在亚克夏红军烈士墓前，我们深深的默哀，轻轻放上一枚干净的石子；在日干乔大沼泽，我们光着脚，深一脚浅一脚的慢慢向前挪动……这一切，让我们深深体验到了革命先辈们在那种恶劣环境中艰苦奋斗的决心，看到了他们对共产主义信念的坚定，感受到了他们那种博大的胸怀。这些都是我们当代党员干部在和平年代更应具备的精神，在新形势下更要坚定的信念。
采八面来风，探求创新发展。我们的同学都是来自不同岗位的领导干部，每个人背后都有着不同寻常的经历。大家在和谐的教学环境里，悟读探求，共同交流，不仅发扬了我党的优良学风和良好传统，而更重要的体现了解放思想、事实求是的思想路线。一次次思想交流，激发了大家的思维潜力和创新意识，谋划出许多创意和有深度的思想观点显现，迸发出许多有亮度的思想火花。通过讨论，深刻地研讨了当代共产党人面临的新形势、新任务，观点鲜明、立意高远。
通过这次学习，我认真剖析自己，觉得自身也还存在一些问题：
一是勤学善思不深，创新理念需增强。平时理论学习浮光掠影，浅尝辄止，时紧时松，对一些新理论、新知识、新法律，偏重于个别篇章的理解，缺少系统深入地钻研思考。二是党性锻炼不足，宗旨意识需笃定。树立科学的世界观、人生观、价值观方面功夫下得不够深，不能经常梳理自己的思想，反思自己的行为，放松了党性修养和党性锻炼，还没有真正掌握马克思主义世界观和方法论的真谛，还没有真正认识到理论学习对于坚定共产主义理想信念的重要性和必要性。三是激情保持不够，领导艺术需提高。缺少了超前服务意识，有时会产生了“差不多”、守业、求稳、保平安的想法，缺乏对问题作深层次的分析，缺乏深刻认识领导艺术与工作方法的完美结合给工作产生巨大的动力影响。究其原因还是自己的世界观、价值观、人生观有问题，还是自己的党性观念和党性修养有差距。
总书记指出：“一个政党要走在时代前列，一刻也离不开理论指导；一个领导干部要做好本职工作，一刻也离不开理论学习”。作为一名党员领导干部，我决心在今后的工作中，一是树立学习理念，强化理论武装。增强学习的自觉性，克服以干代学、以干挤学的问题，向书本学、向实践学、向群众学，做到学有所获；增强学习的系统性，深入系统地学习党章党规和总书记系列讲话精神，认真学习和钻研管理知识，不断提高政策理论水平；增强学习的实效性，坚持发扬理论联系实际的学风，着眼于理论的灵活运用，着眼于对实践问题的理性思考，着眼于推动新的实践和新的发展，提高解决改革、发展、稳定中各种复杂矛盾和问题的能力。二是树立科学理念，凝聚队伍合力。树立全局观念，坚持实事求是，说真话、办实事，充分发挥每个干部群众工作的积极性、创造性；增强团队意识，倾心听取同事的意见，主动开展交心谈心活动，杜绝个人行为和独断专行，努力增强部门的凝聚力和战斗力。三是树立群众理念，保持清廉本色。牢固树立社会主义法治理念，在工作上高标准、严要求，倾听群众呼声，了解民情民愿，坚持自警、自省、自励，认真落实党风廉政建设责任制，大力纠正不正之风。
2018年翡翠价格行情总结，2019年翡翠价格走势分析
2018年越来越接近年底，总体上来说2018年是翡翠价格比较稳定的一年，相对于2017年来说，今年的翡翠价格整体上有涨，但是上涨的幅度较为平稳也在很多人的预料范围之内，所以对于2018年翡翠价格来说，很多人觉得这个价格情况还是在预料范围之内的。
2018年翡翠价格数据放出很多信号，这给2019年翡翠价格走势增加了更强预测性，很多业内人士称比较看好2019年翡翠价格。那么翡翠价格的趋势到底会是什么样的呢？
随着缅甸公盘开盘方式的的变化，以及很多翡翠消费者越来越理性，并且很多珠宝玉石玉翡翠争市场，这使得整体上翡翠价格的变化相对于四五年前来说更加理性，以前翡翠价格的上涨速度达到惊人程度，极品翡翠价格一年之内甚至就出现价格翻倍的情况，但是2018年来说翡翠价格还是很平稳的。当然这种状态在市场规制之下也将持续，所以2019年来说翡翠价格整体上也会相对较为平稳，不会出现大起大落的情况。
红掌柜珠宝鉴定师团队
虽然整体上翡翠价格较为平稳，但是不同品质的翡翠价格之间的波动还是有很大的差异，我们就具体来看一下不同品质翡翠的价格走势情况：
上涨幅度最大的翡翠还是极品高档翡翠。近些年来翡翠的原材料越来越短缺，中高档以上的翡翠资源少得可怜，尤其是极品翡翠已经是百年难遇了。很多人反应极品原石材料已经是有钱也寻找不到。在极品翡翠极其稀有珍贵的情况下，价格的上涨速度也随之加快。加之很多投资者涌入到翡翠市场，在一定程度上加剧了极品翡翠价格。
上涨幅度较小的翡翠是中高档翡翠了，虽然受到原料市场的一定影响，但是这个档次的翡翠在市场上还是较多的，稀有程度没有达到顶峰状态，价格也不会出现暴涨的情况。但是随着翡翠不断向国际市场延伸，认可喜欢翡翠珠宝的人越来越多，对这个档次翡翠需求量逐渐上升，同时随着经济条件的发展，购买翡翠的人员也逐年增加，这使得中高档翡翠价格出现了一定幅度的上涨趋势，但是这种上涨速度和幅度较为平缓。
红掌柜珠宝鉴定师团队
当然这整体翡翠http:///价格上涨的市场中，有些翡翠价格却出现一些跌价的情况，这就是低档翡翠，低档翡翠价格从近两年的市场交易数据中可以看出，低档翡翠价格又回落的现象。毕竟人们的审美逐渐上升，消耗能力也不断提升，市场是可替代红珊瑚、和田玉等珠宝玉石较多，翡翠不是人们的唯一选择。更多的人倾向于选择有跟品质的珠宝玉石，所以翡翠边角料或者是种水较差的一些翡翠成品的价格出现了一些回落的现象。
2019年翡翠价格将会怎样？翡翠价格贵者越来越贵，中高档翡翠和极品翡翠在市场上是不会被淘汰的。总体上翡翠价格未来依然坚挺，但是价格上涨势头较为理性。
一、存在的问题
（一）在认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想方面
本人主动学习相关政策和理论，加强理论水平，提高党性修养。但对习近平新时代中国特色社会主义思想了解不全面，多数时候走马观花式学习，缺乏刻苦钻研的精神，在弄懂、吃透政策理论方面不尽如人意。
（二）在树牢“四个意识”、坚定“四个自信”方面
一是理想信念不坚定。在现实生活中，觉得共产主义社会离我们太遥远，坚守的不够好。且纪律观念意识较淡薄，自己的思想行动与党的要求还有一定的距离。
二是群众观念薄弱。在工作中很少深入基层，未能做到从群众中来，到群众中去。
（三）在坚决做到“两个维护”和履职作为方面
一是政治修养不足。对党的新思想、新理论缺乏学习领悟，不能用党的理论指导本职工作，解决实际问题。
二是在本职工作中，存在“等靠要”思想。等待上级机关和领导的安排部署，缺乏主动提前去解决问题的意识。
（四）在遵规守纪方面
工作作风表率示范作用不够。没有时时刻刻带头遵守工作纪律。少数工作等期限到了才匆忙补课，有时候推进工作过份强调按程序办理，没有全面解放思想，还存在等领导指示再落实的心理。
二、产生问题的原因剖析
（一）理想信念不强。在日常工作中,忽视了与同志之间的感情交流和思想沟通，忽视了同群众之间的共鸣。
（二）创新意识不足。工作方法和内容形成模式固定，很难再不断提高，也没有自觉地和新时期的先进人物看齐，根本原因就是理想信念不强，精神追求有所松懈。
（三）宗旨意识薄弱。在工作上群众观念淡薄，看不到群众的首创精神，指导工作主观意志成份多，为群众想的少、做的少，服务群众，缺乏真功夫。
三、今后努力方向及整改措施
（一）遵守党的政治纪律和政治规矩。严格贯彻落实总书记十九届中央纪委三次全会重要讲话精神，坚决贯彻中央重大决策部署，遵循组织程序，服从组织决定。始终保持清政廉洁的政治本色。时刻不忘中国共产党人的形象和职责，抵住诱惑、经得起考验。
（二）勇于创新，永葆工作活力。我将本职岗位作为实践党员先进性最直接的舞台，加强业务学习，努力成为本职岗位的行家里手，不因循守旧，永葆工作的蓬勃生机，大胆创新。
福建师范大学传播学院林升梁博士出版的专著《广告折射中国社会价值观念的变迁———以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》 (厦门大学出版社, 2014年) , [1]正是从广告史和广告社会学的视角出发, 对改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》四大报纸广告表层内容 (版面形式) 和深层内容 (价值诉求) 作为研究对象, 比较分析改革开放以来四大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律, 从中管窥中国社会价值观念的变迁。该著作有六大突出贡献:
第一, 社会经济状态的变化是现代广告发生、发展、变化的原动力。广告作为意识形态的一种形式是与经济基础相适应的, 它能更敏锐地感受、反映出社会经济状况的细微波动。因此, 任何广告都不可能仅仅是商业运作, 它在传达商品信息的时候, 同时也肩负着文化传播的使命。林升梁出版的该专著正是站在这个视角上, 对四大报纸广告进行内容分析, 为后人提供了极为清晰的广告价值观变迁的立体影象, 拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度, 肯定了广告对社会价值观念的影响, 这是突出的理论创新点。
第二, 该著作详细描述了四大主流报纸广告价值观的变迁, 包含表层和深层两方面的内容变迁, 为理解中国改革开放以来广告价值观的变迁提供了令人信服的实证视角。在研究对象上, 首先肯定了广告数量、广告类别、企业性质等广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量。在阶段划分上, 首次在广告价值观变迁研究中解决了广告发展阶段划分过于主观性的传统难题, 并归纳出“显著性最多原则”的科学方法加以甄别前人哪种阶段划分法更为适合。
第三, 以内容分析法研究跨度长达34年四大报纸广告的变迁, 庞大的工作量是前人类似主题没有做过的。著作中数据统计可靠, 分析客观, 为四大报纸广告价值观变迁的进一步研究提供了不可多得的一手原始数据和资料。四大报刊发行量大, 受众面广, 是改革开放以来广告的“见证人”和“亲历者”, 采集的样本代表性和典型性足以支撑著作的研究。这些原创数据和资料, 蕴涵了大量有价值的信息, 为广告各分支领域提供了新的研究土壤和原料。
第四, 在综合分析的基础上, 首次提出了四大报纸广告 (如果每份报纸广告是个人的话, 她是什么样性格的人) 的人格化描述, 是品牌人格化理论在报纸广告领域的创造性运用。著作形象化描述了四大报纸广告变迁的人格化特征, 为确定四大报纸广告变迁的异同提供了重要参考, 其他报纸均可以从这四大主流报纸的广告变迁影像中获得经营上的有益启示。
第五, 完善了广告史的研究方法。就当前广告史的研究而言, 报刊广告史研究已渐成气候, 这来源于前辈学者的引导和积累, 也来源于青年学者的追求与热情, 但在广告史研究著作中, 定量成果尚未触及, 该著作的出版, 添补了广告史定量研究领域的一项空白。该著作还开拓了广告与消费文化的研究路径, 从媒介层面分析广告与消费文化之间的互动关系, 这个切入点也是对广告史研究的丰富。
第六, 广告价值观的变迁无法只从某种媒介上的广告中获悉, 报纸广告的变迁不仅与社会时代背景有关, 它是办刊特点、读者群、主编喜好、版面改革等诸多因素合力作用的结果, 因此, 研究广告价值观的变迁应从多角度、多对象入手, 在比较中逐渐丰满并不断清晰广告价值观变迁的一点影象。林升梁博士的著作选择较具代表性的《人民日报》《北京日报》《新民晚报》与《广州日报》四大报纸广告作为研究对象进行内容分析, 其研究路径、研究方法和研究结论, 对于未来拓展期刊、电视、广播、网络、户外等媒介的广告价值观变迁研究起到了抛砖引玉的作用。
综合看来, 林升梁博士专著《广告折射中国社会价值观念的变迁———以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》的出版, 不仅拓展了广告史和广告社会学研究的视野, 而且在体例上有所创新, 给国内广告史和广告社会学研究带来了新的启迪与借鉴。
摘要：《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》的出版, 有四大突出贡献, 一是拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度, 肯定了广告对社会价值观念的影响;二是肯定了广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量, 并解决了广告深层内容变迁阶段划分过于主观性的传统难题;三是大量原创数据和资料, 为广告各分支领域提供了新的研究土壤和原料;四是形象化描述了四大报纸广告变迁的人格化特征;五是完善了广告史的研究方法;六是为未来其他媒介广告价值观的变迁研究起到了抛砖引玉的作用。
关键词：当代广告史,广告社会学,价值观,变迁
参考文献
2011年报刊广告增长为12.7%，2010年为13.2%，2009年为11.6%，最近3年发展稳定，高于GDP的增长，平面媒体进入平稳守势发展时期。
2011年报纸的广告增长好于杂志，报纸中时政新闻类增长最好，杂志中旅游休闲类增长最好。2011年1～11月，报刊广告收入为1179亿元，同比增长10.84%。同时，2011年报纸的广告增长表现好于杂志，报纸广告同比增长为11.26%，杂志广告同比增长为7.70%。
这期间，报纸中综合都市报广告增长为12.42%，时政新闻类广告增长为32％，时政新闻类报纸成为2011年的增长新贵。杂志媒体中服饰美容类广告增长为8.66%，旅游休闲类广告增长为21.46%，随着商务旅游的发展和深入，产业带来的利好机会为此类媒体提供了良好的发展机遇。
2011年报刊广告版数首次下滑，厚报厚刊时代将终结。2011年1～11月报刊广告版数下滑1.88%，广告版数下滑，说明厚报厚刊时代行将结束。
2010年1～11月，报纸广告单版平均刊例价为11.41万元，而2011年同期，报纸广告单版平均刊例价为12.91万元，报纸单版刊例价上浮了13％；2010年1～11月，杂志广告单页平均刊例价为14.33万元，而2011年同期，杂志广告单页平均刊例价为16.18万元，杂志单页刊例价上浮也是13％。这就意味着2011年报刊广告的10.84%的增长主要是得益于单版价值的提高，而非以前的大量扩版。可见，随着媒介多元化、营销组合化的推进，从2000年开始的厚报厚刊时代将逐步终结。
2011报刊广告的“金九银十”没有重现，增长起伏较大。2011年报刊广告额除2月份过年形成波谷外，其他月份基本维持在100亿元左右，只有9月份达到了150亿元，变化不大。但广告额的同比增长率变化起伏较大，2月、4月、7月低于8％的增长，从9月份开始增长持续下降，没有迎来往年的“金九银十”的辉煌（2010年10月的报刊广告额同比增长率为16.64%），所以第四季度拉低了2011年报刊广告市场的增长率。
2011年房地产广告贡献度增加最大，2012年对报纸经营的不确定性加大。2011年前11个月，房地产广告合计230亿元，同比增长31.57%，是广告增长最快的行业，共贡献19.53%的广告份额，是平面媒体的广告大户。如果连续看月度数据，2011年6月房地产广告达到增长的顶峰，同比增长率为77.65%。这是因为2010年年底开始的限购令，对一线城市和部分二线城市造成明显的影响，开发商大量投入广告，为秋季的销售做准备。但持续到9月份的时候，房地产还是没有达到预期的销售额，所以2011年在十一长假之前，开发商开始收缩广告支出，造成平面媒体广告的“金九银十”没有重现，并于2011年11月开始出现了负增长。目前来看，2012年国家对房地产业的宏观调控政策仍将持续，老百姓的持币待购也还会继续，而开发商的资金链不足以支撑高额的广告费用，因此2012年上半年的房地产广告可能将持续低迷，使得平面媒体的经营更加不确定。
2011年，旅游休闲餐饮和家居家装的贡献度加大，机动车行业的贡献度下降。随着铁路大提速、航空业大力发展，以及私家车的快速崛起，使得自助游和商务旅游日益火爆，从而带动交通、住宿、休闲、景点游览、购物等行业的发展，使得旅游、休闲、餐饮行业对平面媒体的贡献度逐年上升。尽管目前的含金量不高，但是随着旅游品牌化，其未来一定是一个明星行业。
此外，家居家装业的贡献度也在持续增长，虽然2011年的增长率弱于2010年，但是装修已经成为了居民生活的一部分，新居、二次装修及微装，都助长了整个行业的快速发展，明年其广告贡献依然会持续。
机动车行业一直是报纸广告构成的主力行业，2011年前11个月其报纸广告增长率为1.54%，但在网络媒体的广告行业结构中已经排在第二位，机动车行业广告向网络媒体的分流比较明显。
2011年家电行业的广告贡献度下降，2012年其廣告贡献度将不乐观。2011年，家电行业广告也出现下滑，为－4.24%，国美广告投放比2010年同期缩减5.77%，大中广告投放缩减14.13%，只有苏宁广告投放有1.24%的增长，说明家电业的传统销售渠道受到了京东商城等电商的巨大冲击，家电行业增长开始出现问题。
目前，随着移动互联网的大力发展，网上购物正在形成习惯，传统销售渠道越来越冷清。对于国美、苏宁、大中这家电业三大广告投放巨头来说，一线城市虽然是他们的主战场，但由于一线城市的网购成熟度非常高，未来将主要是网上销售。二线城市是国美、苏宁、大中的次主战场，但现在也开始受到电商的影响。三线城市虽然不受电商的影响，但是需要面对其他当地传统卖场的竞争，原本的优势就不明显。
因此，随着电子商务对传统销售渠道的挤压不断加强，未来这个行业基于三家家电卖场企业带来的广告增长将不会乐观，家电行业给予平面媒体的贡献度会越来越弱。
2011年，服装服饰的广告贡献度增加，时尚品或者说奢侈品会成为下一个增长点。2011年，服装服饰行业广告为平面媒体贡献5.01%的份额，同比增长率为18.10%，广告额达59亿元，是除了房地产行业外增长最快的行业。这主要是由于2011年欧洲经济持续低迷，日本经济在灾后的恢复还需要时间，而中国经济的软着陆，使得全球的奢侈品企业越来越看好这个市场。尽管有企业预计中国的销售额增长会放慢，但是在全球销售额的增长中，中国市场正逐渐成为贡献度越来越高的市场，随着众多的品牌进入中国，用什么媒介传播给消费者是品牌商最关注的一个问题，此时覆盖广泛、广告展示比较好、留存时间比较长的报刊媒体就成为了首选。
2011年，《北京青年报》、《广州日报》这样的大报赢得了奢侈品企业的芳心，获得大量的广告投放。随着医疗服务机构、药品、医疗器械从报纸媒体的流失，报纸媒体的广告环境将发生大的变化，迎来品牌广告发展的新时期。
（本文提到的数据除有特殊说明外，均指2011年1～11月的数据；本文提到的广告额以报刊公开的刊例报价为准进行统计，未考虑人为折扣等因素。）
作者单位 慧聪邓白氏研究
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报告目录 第一章 胶合板相关概述1.1 胶合板的介绍1.1.1 胶合板定义1.1.2 胶合板的分类1.1.3 胶合板特点和用途1.2 胶合板其他相关知识1.2.1 胶合板的简单生产工艺1.2.2 胶合板的质量要求 第二章 世界主要国家和地区胶合板业的发展2.1 欧洲2.1.1 欧洲胶合板市场回顾2.1.2 欧洲胶合板生产持续增长2.1.3 欧洲胶合板市场运行状况2.1.4 俄罗斯白桦胶合板市场分析2.1.5 英国胶合板供应局势紧张2.2 美洲2.2.1 美国胶合板市场供应解析2.2.2 美国胶合板市场已受到严重冲击2.2.3 巴西胶合板市场面临国际市场需求减弱的打击2.2.4 巴西薄木胶合板发展的困境2.3 亚洲2.3.1 亚洲家具与胶合板出口量创新高2.3.2 印度胶合板市场发展回顾2.3.3 越南胶合板市场需求不断增长2.3.4 马来西亚胶合板市场压力加大2.4 日本2.4.1 日本胶合板生产和木材资源的有效利用分析2.4.2 日本胶合板市场进口回顾2.4.3 日本胶合板进口量上升 第三章 中国胶合板产业发展概况3.1 中国胶合板行业的发展3.1.1 中华民族胶合板工业发展回顾3.1.2 中国胶合板迅猛发展对印尼的影响3.1.3 中国已成为德国最大的胶合板供应国3.1.4 四大产区反映中国胶合板加工业概况3.2 中国胶合板产品产量数据分析3.2.1 2013年全国及重点省市胶合板产量数据3.2.2 2014年全国及重点省市胶合板产量数据3.3 中国竹胶合板的发展概况3.3.1 竹胶合板的定义和特点3.3.2 竹木复合胶合板优势突出
3.3.3 竹帘胶合板的科技创新与发展潜力分析
3.3.4 竹胶板模板存在的主要问题及原因
3.3.5 解决竹胶板质量问题的主要途径
3.4 中国胶合板行业农产品收购分析
3.4.1 胶合板行业增值税政策与农产品收购概况
3.4.2 胶合板加工业在农产品收购发票上存在的主要问题
3.4.3 解决胶合板行业农产品收购问题的应对措施
3.5 中国胶合板发展面临的挑战
3.5.1 中国胶合板发展面临的主要困难
3.5.2 国内胶合板工业处于三岔路口
3.5.3 中国胶合板出口不应盲目乐观
3.5.4 中国胶合板出口面临三大考验
3.6 中国胶合板行业的发展对策及趋势
3.6.1 胶合板企业与行业组织应当采取的积极措施
3.6.2 胶合板企业面对国内外市场变化的策略
3.6.3 集装箱胶合板发展前景巨大
第四章 中国胶合板制造行业相关经济数据分析
4.1 2010-2014年中国胶合板制造业总体数据分析
4.1.1 2013年年中国胶合板制造业全部企业数据分析
4.1.2 2014年年中国胶合板制造业全部企业数据分析
4.2 2010-2014年中国胶合板制造业不同所有制企业数据分析
4.2.1 2013年中国胶合板制造业不同所有制企业数据分析
4.2.2 2014年中国胶合板制造业不同所有制企业数据分析
4.3 2010-2014年中国胶合板制造业不同规模企业数据分析
4.3.1 2013年中国胶合板制造业不同规模企业数据分析
4.3.2 2014年中国胶合板制造业不同规模企业数据分析
第五章 中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口数据分析
5.1 2010-2014年中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口总体数据分析
5.1.1 2013年中国进口胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口总体数据
5.1.2 2014年中国进口胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口总体数据
5.2 2010-2014年中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口主要省市数据分析
5.2.1 2013年中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口主要省市数据
5.2.2 2014年中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板进出口主要省市数据
5.3 2010-2014年中国胶合板、单板饰面板及类似多层板进出口主要国家和地区数据分析
5.3.1 2013年中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板主要国家和地区数据
5.3.2 2014年中国胶合板、单板饰面板及类似的多层板主要国家进出口数据
6.1 山东6.1.1 山东口岸胶合板出口的特点6.1.2 山东临沂胶合板行业发展面临的挑战6.1.3 山东临沂检验检疫局促进胶合板出口的措施6.2 浙江6.2.1 浙江嘉善地区胶合板的发展转变6.2.2 浙江胶合板出口分析6.2.3 浙江建德市胶合板行业健康发展思考6.3 河北6.3.1 河北左各庄形成胶合板产业集群6.3.2 河北胶合板的低水平生产发展瓶颈简述6.3.3 河北新乐市加强电热毯和胶合板行业管理的措施6.4 广西6.4.1 广西胶合板产业迅猛崛起6.4.2 广西容县异型胶合板产业发展回顾6.4.3 广西容县已成为中国最大的异型胶合板产业基地6.4.4 五大因素促进广西胶合板行业迅速发展6.4.5 广西胶合板产业发展优势及目标6.5 其他地区6.5.1 广东胶合板进出口发展综述6.5.2 吉林省胶合板出口发展概况6.5.3 江苏连云港口成为胶合板出口第一港6.5.4 福建漳州胶合板行业产品质量问题严重 第七章 重点企业7.1 德仁集团有限公司7.1.1 企业概况7.1.2 2014年德仁集团有限公司经营状况7.2 江苏胜阳木业集团有限公司7.2.1 业概况7.2.2 2014年江苏胜阳木业集团有限公司经营状况7.3 鲁丽集团有限公司7.3.1 企业概况7.3.2 2014年鲁丽集团有限公司经营状况7.4 新乐市胶合板集团7.4.1 2014年新乐市胶合板集团经营状况7.5 佛山市南海佳顺木业有限公司7.5.1 企业概况7.5.2 2014年佛山市南海佳顺木业有限公司经营状况7.6 河北银港人造板有限公司7.6.1 企业概况7.6.2 2014年河北银港人造板有限公司经营状况7.7 江苏快乐木业集团有限公司7.7.1 企业概况7.7.2 2014年江苏快乐木业集团有限公司经营状况
7.8.1 公司简介7.8.2 2014年山东新港企业集团有限公司经营状况7.9 福建省永安林业(集团)股有限公司7.9.1 企业概况7.9.2 2014年福建省永安林业(集团)股有限公司经营状况7.10 杭州海通木业有限公司7.10.1 企业概况7.10.2 2014年杭州海通木业有限公司经营状况7.11 徐州天德木业有限公司7.11.1 企业概况7.11.2 2014年徐州天德木业有限公司经营状况7.12 徐州市福华木业有限公司7.12.1 企业概况7.12.2 2014年徐州市福华木业有限公司经营状况7.13 佛山市三水宝叶木业有限公司7.13.1 企业概况7.13.2 2014年佛山市三水宝叶木业有限公司经营状况7.14 徐州富祥木业有限公司7.14.1 企业概况7.14.2 2014年徐州富祥木业有限公司经营状况7.15 河北金秋木业有限公司7.15.1 企业概况7.15.2 2014年河北金秋木业有限公司经营状况7.16 内蒙古呼伦贝尔中集木业有限公司7.16.1 企业概况7.16.2 2014年内蒙古呼伦贝尔中集木业有限公司经营状况7.17 扬州市扬子木业有限公司7.17.1 公司简介7.17.2 2014年扬州市扬子木业有限公司经营状况7.18 佛山市顺德区东顺木业有限公司7.18.1 公司简介7.18.2 2014年佛山市顺德区东顺木业有限公司经营状况7.19 邓州市北园木业有限公司7.19.1 公司简介7.19.2 2014年邓州市北园木业有限公司经营状况 第八章 2014-2020年中国胶合板发展趋势分析8.1 2014-2020年中国胶合板产业前景展望8.1.1 2014年中国胶合板发展形势分析8.1.2 发展胶合板产业的机遇及趋势8.1.3 未来10年中国胶合板产业发展规划8.1.4 2014-2020年中国胶合板产量预测8.2 2014-2020年胶合板产业发展趋势探讨8.2.1 2014-2020年胶合板产业前景展望8.2.2 2014-2020年胶合板产业发展目标
一、存在的问题
（一）在认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想方面
一是对加强学习的重要性认识不够。虽然平时比较注重学习，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，但学习内容不够全面、系统。
二是不论是业务学习还是理论学习比较肤浅，没有深入下去。
（二）在树牢“四个意识”、坚定“四个自信”方面
一是在四个意识上全局意识不够,有时工作从自身角度出发，没能够从政治的高度认识四个意识对一个党员做人的重大意识。
二是由于自己的思想不够解放，常常求稳怕乱、敢想、敢闯、敢试的开拓进取意识还不够强，排难而进的工作态度和果敢精神还不够足。
在坚决做到“两个维护”和履职作为方面
一是政治素质修养不够，政治理论素质和政治业务素质不高,开拓创新意识不强，开展工作习惯于按部就班，缺乏工作效率和服务质量的思考，没有充分发挥主观能动性。
二是在履职作为方面，只求不出事，宁愿不做事，避免自己担责。在对待问题方面，对身边不良风气态度漠然，听之任之。
（四）在遵规守纪方面
一是不善于学习研究新事物，学习紧迫感不强，面对经济发展新常态束手无策。
二是进取意识不强眼界不宽，缺乏信心，习惯于自己与自己比，只求过得去、不求过得硬。
二、产生问题的原因剖析
不注重理论学习，行动力不足。工作的行动力来源于理论的自信和信仰的坚定，反思自身问题的根源，首先是理论学习有所放松，对理论武装的重要性重视不够，学习理论不系统，不深入，常常采取实用主义的态度对待学习。正是由于理论学习的放松，导致主观世界改造不够有力，以致于工作的行动力不足。
没有在思想上行动上树立起全心全意为人民服务的公仆意识，对党的群众路线认识不深。
（三）党性修养有待加强。对自己要求放松了致使工作有时不够深入忽视了工作的积极性、主动性、创造性。
（四）纪律观念淡薄。在执行政治纪律、组织纪律上不够坚定不够到位，执行各项规章制度不够严格。
三、今后努力方向及整改措施
注重理论学习，坚定理想信念。始终把思想政治建设放在首要位置，带头参加党内政治生活，严守党的政治纪律，始终保持政治上的清醒和坚定，始终与党中央保持高度一致，切实做到令行禁止、政令畅通。坚持把加强学习作为履职尽责的基础，认真组织好学习，系统学习习近平新时代中国特色社会主义思想，在学懂弄通做实上下功夫，不断提高贯彻落实的自觉性、坚定性。
（二）牢固树立全心全意为人民服务的宗旨意识，不断提高服务意识和能力，切实了解工作中存在的问题，想办法、出主意解决问题，以群众满意为唯一标准。
（三）保持与时俱进、开拓进取的工作状态，拓展工作思想，立足工作岗位培养自己的工作能力。
湖南、河南等区域广告市场投放增长10%
从投放区域来看，与去年同期相比，全国市场都有所增长。其中，作为国家扩大内需的重点培育对象，华北、西北和西南几大市场的增长相当明显。而在市场相对成熟的华东、华南市场，投放增长则较为缓慢。这说明，这些市场已不再是企业攻略的重点区域，只需维持正常的投放量。
相关统计数据也表明，在32个省市区中，被称为一类市场的北京、上海、广东的广告支出分别同比下降8%、18%和5%。而湖南、河南、陕西和重庆等地的广告支出增长都在10%以上。
药品、饮料及个人用品类领跑广告市场
而从投放品类来看，2009年一季度药品、饮料、商业服务、酒精饮料、个人用品类广告支出上升较快，分别增长了7%、42%、11%、22%和54%。而降幅最大的妆浴用品，下降了10%。
单就电视媒体来说，各品类在电视上的广告花费也与整体市场上的表现一样。饮料成为央视广告投放最多的行业，同比上涨55%，其次是娱乐休闲业，为21%。卫视组合中，在晚间广告中，药品、食品、饮料、个人用品以及衣着类上涨较快，妆浴用品和烟草、金融类则出现明显下降。与2008年同期相比，卫视的品类集中度发生了较明显的变化，传统大品类如药品、食品、妆浴用品集中度由46%下降至39%。
不难看出，虽然一季度金融危机影响在增强，但民生类用品和服务行业仍然加大了广告投放，对市场的信心并未减少，这也说明消费者在对这些产品上的消费并没有握紧钱包。此外，妆浴用品的投放量下降，应该不是市场的冷淡所致，而是与国际大公司的垄断有关，随着这些公司全球业务受金融危机影响，必然会消减相应的广告支出来增援全球业务。
电视媒体投放量一季度占到88.2%
在投放媒体方面，电视媒体的广告花费远远超出其他媒体，“一哥”地位得到进一步巩固。据区域媒体整合传播专家引力媒体对CTR一季度媒介类型广告花费的数据分析发现，在2009年一季度的各媒体类型中，电视媒体仍“一媒独大”，占据了88.2%的市场份额，比2008年同期的86.2%增长了11%；此外，广播电台也是表现良好，虽然在整个份额中只占了1.3%的比例，但也比去年同期增长了12%，表现还是值得肯定。（见图1）
唯一表现不佳的是报纸，市场份额仅为9%，同比下滑6%。其中一个重要原因是，金融危机使本就下滑的房地产市场雪上加霜，而房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分。
央视广告只增长3%，卫视组合则高达26%
从电视媒体的整体来看，一季度央视广告收入同比增长3%，而卫视组合增长最多，同比增幅达26%，广告时长增加了16%，其他省、市级等电视媒体增长了7%。
央视频道群内部，央视一套的广告费同比增长14%，而二套、五套和十套则出现明显下滑。究其原因，二套去年对一些节目做了重新调整，并推出了“咏乐会”这一全新节目，收视效果仍需市场来考验。此外，二套的昔日王牌栏目《非常6+1》《开心词典》等无论收视还是影响力都出现不同程度的下滑，这也影响了二套的收入。而五套随着奥运的谢幕，广告收入必然出现下降趋势，至少与2008年相比差距会很明显。十套的节目在高端人群中有着较好的口碑，但其广告收入却一直表现不佳，此次甚至出现下滑现象，具体原因尚待研究。
同样，卫视组合们虽然整体表现良好，但也有些卫视颇为不顺，甚至明显下滑，其中北京、安徽、山西、河南、四川等卫视更是出现负增长。
央视收视下滑，卫视继续攀高
从2008年1月到2009年3月的电视媒体收视份额变化来看，卫视的竞争力在不断增强，地面媒体基本维持现状，而央视和其他频道的收视份额则有所下降。2008年分别受地震、奥运影响，5、8月央视市场份额增加，而在奥运后，卫视表现出较强的上升势头。
今年一季度，央视收视份额从35.4%下降到32.5%；省级卫视则有较大提升，从22.5%上升到25%，省级地面变化不大，市县频道有所下降。
而就央视各频道来说，一季度央视六套收视率在全国省网超过了八套和三套；而由于受春节的影响央视三套的收视在城市超过六套和八套。但是，央视频道群中排名第二的频道收视率却不及湖南卫视。
在卫视组合收视排名中，湖南卫视当之无愧地仍然享受着“小央视”荣誉。不论28省网数据、157城市数据，还是35中心城市数据，都显示其不论是全天收视，还是黄金时间段收视都处于各卫视第一。在28省网中，其全天收视率为0.50%，黄金时间段时收视率为1.32%。在全国所有频道中，仅次于央视。
而位居第二的安徽卫视，在各项数据中表现则如过山车，起伏明显。在28省网数据中，不论是全天还是晚间黄金时间段，安徽卫视都稳坐卫视二当家位置，但在157城市中，黄金时段收视率却跌至第五，而35中心城市中这一时段的收视更是跌出前10，排到第11位。
与之相对应的是江苏卫视，虽然在157城市和35中心城市两个数据中，其黄金时段收视率均排名第二。但在28省网数据中，其全天和黄金时间段则分别排在第五和第六位。
值得关注的是，2008年一季度排名第十的浙江卫视此次已升至第五，是上升幅度最大的卫视，这也说明2008年浙江卫视“以最爱中国蓝”为口号的改版取得了一定成绩。
总之，与去年一季度相比，28省网全天排名前十的卫视变化并不是很大，前三甲位置依然如故。只是2008年一季度排名第八的重庆卫视被2009年一季度排名第九的贵州卫视所取代。（具体排名变化见表1）
此外，从受众来看，虽然各卫视的受众规模排名变化不大，但受众的构成有一定变化，安徽卫视、江苏卫视省内受众比重增加，本地化加重。
在月到达收视方面，一季度湖南、安徽、四川、浙江卫视相对较高，其次为山东、河南、贵州、重庆、东方和江苏卫视。
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正文目录
第一部分 行业发展环境
第一章天津物流行业概述2
第一节天津物流行业定义2
第二节天津物流行业发展历程3
第三节天津物流行业分类情况4
第四节天津物流产业链分析5
第二章2010-2014年天津物流行业发展环境分析7
第一节2010-2014年经济环境分析7
一、宏观经济运行7
二、固定资产投资8
第二节2010-2014年天津物流行业政策环境分析
一、行业政策影响分析11
二、相关行业标准分析12
第三节2010-2014年天津物流行业社会环境分析
一、居民消费水平分析15
二、工业发展形势分析16
第二部分 行业运行分析
第三章2010-2014年天津物流行业总体发展状况21
第一节天津物流行业规模情况分析21
一、行业单位规模情况分析21
二、行业人员规模状况分析23
三、行业资产规模状况分析24
四、行业市场规模状况分析26
第二节天津物流行业财务能力分析30
一、行业盈利能力分析与预测30
二、行业偿债能力分析与预测33
三、行业营运能力分析与预测35
四、行业发展能力分析与预测36
第四章天津物流行业发展现状分析40
第一节全国天津物流行业发展分析40
一、全国天津物流行业发展历程40
二、全国天津物流行业发展现状42
三、全国天津物流行业发展预测45
第二节天津物流行业发展分析48
一、2010-2014年天津物流行业发展态势分析
二、2010-2014年天津物流行业发展特点分析
三、2010-2014年天津物流行业市场供需分析11 15 48 50 53
第三节天津物流产业特征与行业重要性56
第四节天津物流行业特性分析57
第三部分 行业竞争策略
第五章天津物流行业竞争力优势分析60
一、行业在全国的地位59
二、行业整体竞争力评价60
三、行业竞争力评价结果分析62
四、竞争优势评价及构建建议65
第六章天津物流行业市场竞争策略分析69
第一节行业竞争结构分析69
一、现有企业间竞争69
二、潜在进入者分析71
三、替代品威胁分析72
四、供应商议价能力74
五、客户议价能力77
第二节行业国际竞争力比较80
一、生产要素80
二、需求条件82
三、相关和支持性产业85
四、企业战略、结构与竞争状态87
第二节天津物流企业竞争策略分析89
一、提高天津物流企业核心竞争力的对策89
二、影响天津物流企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高天津物流企业竞争力的策略92
第七章天津物流行业重点企业竞争分析96
第一节天津物流行业重点企业A96
一、企业概况96
二、市场定位情况98
三、企业优劣势分析101
四、2010-2014年经营状况分析103
五、2010-2014年主要经营数据指标104
六、2015-2019年公司发展战略分析106
第二节天津物流行业重点企业B110
一、企业概况110
二、市场定位情况113
三、企业优劣势分析115
四、2010-2014年经营状况分析116
五、2010-2014年主要经营数据指标118
六、2015-2019年公司发展战略分析121
第三节天津物流行业重点企业C124
一、企业概况124
二、市场定位情况126
三、企业优劣势分析1294-256
二、合理确立重点客户28
4三、重点客户战略管理286
四、重点客户管理功能289 第十一章专家观点与研究结论293第一节报告主要研究结论293第二节博研咨询行业专家建议294
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报告目录 第一章 内衣相关介绍及特征1.1 内衣的定义和分类1.1.1 内衣的定义1.1.2 内衣的种类1.1.3 文胸分类1.1.4 内裤的分类1.1.5 睡衣的分类1.2 内衣行业特征及投资特性1.2.1 国际内衣行业发展特征1.2.2 内衣行业的特点1.2.3 中国内衣行业的投资特性 第二章 内衣行业概述2.1 内衣行业发展分析2.1.1 中国内衣行业发展回顾2.1.2 2014年内衣业发展概况2.1.3 中国内衣业的模式与变革2.1.4 中国内衣行业发展面临整合2.2 内衣市场发展概况2.2.1 中国内衣市场发展特点2.2.2 中国内衣零售市场分析2.2.3 中国内衣市场品牌时代将来临2.2.4 国内普通内衣仍是市场主流2.2.5 国内内衣市场发展空间大2.3 重点地区内衣市场发展分析2.3.1 上海内衣市场分析2.3.2 北京针织内衣市场销售特征2.3.3 山东内衣市场发展缓慢的原因2.4 内衣市场需求分析2.4.1 内衣品牌化需求不断提升2.4.2 高科技保健内衣成需求热点2.4.3 中国针织内衣市场需求上升2.4.4 保暖内衣各层面消费者的需求分析2.5 内衣行业存在的问题及对策2.5.1 内衣行业急需设计人才2.5.2 阻碍内衣行业发展的因素2.5.3 中小内衣品牌的发展对策 第三章 内衣细分产业3.1 保暖内衣3.1.1 中国保暖内衣产品特点3.1.2 中国的保暖内衣行业的五大特征3.1.3 中国保暖内衣市场发展剖析
3.2 针织内衣3.2.1 中国针织内衣市场发展状况3.2.2 国内针织内衣行业发展繁荣3.2.3 国内针织内衣产品的发展趋势3.3 女性内衣3.3.1国内女性内衣市场透析3.3.2 女性内衣产品竞争力的核心因素3.3.3 女性内衣市场区域战略定位3.3.4 女性内衣市场新趋向3.4 男士内衣3.4.1 男士内衣分类3.4.2 男性内衣市场现状3.4.3 男士内衣向舒适保健发展3.4.4 中国男性内衣发展空间大3.5 家居服3.5.1 国内家居服发展现状3.5.2 家居服市场异军突起的原因3.5.3 家居服市场发展前景广阔3.6 睡衣3.6.1 国内睡衣热销农村市场3.6.2 女性性感睡衣市场有待开发3.6.3 睡衣市场消费趋势 第四章 内衣市场消费分析4.1 内衣消费概况4.1.1 2013年内衣消费回顾4.1.2 国内内衣消费水准上升4.1.3 消费者较青睐纯棉内衣4.2 内衣消费者分析4.2.1 内衣消费的目的4.2.2 中国内衣消费者行为及市场对策4.2.3 内衣消费者购买行为分析4.2.4 影响消费者购买行为的因素4.2.5 内衣的消费心理及营销措施4.3 内衣消费的潜力与趋势4.3.1 内衣消费的发展潜力分析4.3.2 女性内衣消费趋势 第五章 内衣进出口分析5.1 内衣进出口现状5.1.1 中国内衣出口美国数据分析5.1.2 中国内衣受到出口税率影响5.1.3 2014年中国内衣出口情况5.2 纺织品配额问题分析5.2.1 中国纺织需谨慎应对后配额时代5.2.2 配额取消洋内衣进驻中国
5.3 2010-2014年针织或非针织内衣进出口数据5.3.1 2010-2014年针织或非针织内衣进出口总体数据5.3.2 2010-2014年针织或非针织内衣主要省市进出口数据5.3.3 2010-2014年针织或非针织内衣主要国家进出口数据 第六章 内衣区域产业发展概况6.1 浙江6.1.1 浙江内衣畅销国外市场6.1.2 义乌成为国内最大的无缝内衣产地6.1.3 浙江省杭州情趣内衣市场现状6.2 温州6.2.1 温州内衣行业的革命6.2.2 温州共谋内衣行业新发展6.2.3 温州内衣市场经营模式分析6.3 南海盐步6.3.1 盐步内衣产业概况6.3.2 盐布内衣发展思路和对策6.3.3 南海内衣市场的八大症状6.4 深圳6.4.1 深圳内衣产业现状6.4.2 深圳内衣展提升产业发展6.4.3 深圳公明镇将建设内衣产业基地6.4.4 深圳市内衣业集聚基地入驻标准 第七章 内衣产业营销分析7.1 内衣营销发展概况7.1.1 中国内衣的营销模式7.1.2 中国内衣企业已走向营销创新7.1.3 女士内衣市场营销中的文化魅力7.1.4 内衣终端营销策略7.2 内衣行业销售渠道与趋势7.2.1 国内内衣销售渠道的构成7.2.2 内衣销售渠道发展概况7.2.3 内衣渠道发展趋势7.3 内衣品牌营销策略7.3.1 中国内衣品牌的营销模式7.3.2 内衣企业应抓住品牌营销新时机7.3.3 内衣品牌国际化营销通道7.3.4 内衣品牌规划及营销战略7.3.5 内衣品牌广告营销策略7.4 品牌内衣营销策略案例7.4.1 婷美中科暖卡营销策略7.4.2 AB内衣业营销变迁7.4.3 红豆内衣营销方式分析 第八章 内衣行业竞争分析8.1 国内内衣行业的竞争力
8.1.2 中国内衣产业的整体竞争力8.1.3 中国内衣行业需提高竞争力8.2 内衣品牌竞争分析8.2.1 国内外品牌角逐女性高端内衣市场8.2.2 保暖内衣品牌市场竞争激烈8.2.3 提升品牌内衣竞争力的思路8.3 国内各地区内衣行业竞争8.3.1 北京内衣市场竞争激烈8.3.2 重庆保暖内衣市场竞争激烈8.3.3 大连保暖内衣市场的考验 第九章 国内外重点内衣品牌企业9.1 国际品牌内衣企业9.1.1 德国黛安芬9.1.2 日本华歌尔9.1.3 香港安莉芳9.1.4 台湾欧迪芬9.2 国内胸衣品牌企业9.2.1 爱慕9.2.2 曼妮芬9.2.3 百利安9.2.4 芬怡9.3 针织、保暖品牌企业9.3.1 AB公司9.3.2 南极人9.3.3 三枪9.3.4 北极绒9.3.5 婷美 第十章 内衣行业发展趋势与预测10.1 2014年内衣行业发展展望10.1.1 2014年内衣行业发展形势10.1.2 2014年家居服行业发展趋势10.1.3 2014年文胸行业发展趋势分析10.2 内衣行业发展潜力与趋势10.2.1 中国内衣业市场潜力分析10.2.2 中国内衣行业的发展趋势10.2.3 女性内衣设计发展趋势10.2.4 针织内衣的发展趋势10.2.5 保暖内衣行业发展方向10.3 内衣行业流行趋势10.3.1 世界内衣行业流行趋势分析10.3.2 女性内衣未来流行趋势10.3.3 男式内衣流行趋势 第十一章 相关政策法规11.1 针织内衣行业标准
2019年, 新中国成立七十周年。按照时间表,2020年,上海将基本建成与我国经济实力和人民币国际地位相适应的国际金融中心、具有全球航运资源配置能力的国际航运中心。
在“两个中心”建设加快推进的进程中,作为中国现代服务业和先进制造业的领头羊,上海现代服务业和先进制造业品牌培育基地的城市功能逐步完善。
未来十年,上海消费品品牌将突破上升的拐点,实现从生产品牌向运营品牌、从本土品牌到国际品牌的新跨越。
创意之城,时尚之都。未来上海,华丽转身。
2019年,“上海牌”一分为三
如果上海的企业能够具备必要的眼力、必要的合力和必要的定力,我们相信,到2019年,上海将会出现一批中国名牌乃至世界名牌
2019年,上海消费品品牌,会是什么样子?
尽管还有许多不确定,在“两个中心”建设加快推进的历史坐标中,我们不妨对对上海牌作一次粗略的“情景演练”。
美国诗人弗罗斯特在《两条路》中写道:“一片树林里分出两条路,而我选了人迹更少的一条,从此决定了我一生的道路。”未来十年,摆在上海牌面前的不只是两条路,而是很多条路,“最佳情景”、“最差情景”和“最有可能情景”就是三条路。
我们认为,未来十年,上海牌将“一分为三”。
第一种——到2019年,有许多上海牌作为新星升入了世界名牌的星空,发射出璀璨的光芒,有比今天多得多的上海牌成为名副其实的中国名牌,这是上海牌的最佳情景(Best Scenario)。概率为20%;
第二种——到2019年,上海牌在中国和世界上的地位跟今天差不多,甚至比今天更差,大部分品牌没有办法占据全国市场,更不要说世界市场了,而是偏安于上海或华东之一隅。这是上海牌的最差情景(Worst Scenario),概率为10%;
第三种——上海打造出了比较多的中国名牌,有几个初步站稳脚跟的世界名牌。这是上海牌的最有可能的情景(Most Likely Scenario),概率为70%。
上海牌最佳情景的出现不是不可能的,只是可能性没那么大。如果未来十年,上海能够出现一大批重视品牌、精通品牌建设的企业家,上海企业能够真正以顾客为中心、真正重视顾客体验和顾客满意的提升,上海企业与各类营销专业服务公司、各类供应商、各类分销商、各种资金提供者之间能够真正形成“肝胆相照、荣辱与共”的高效合作关系,如果上海的政府在企业经营和品牌运作方面真正能够给予上海企业极大的自主权,那么上海真的有可能成为中国名牌和世界名牌的高地。
但是,目前上海的品牌生态系统还很不完善,需要改进的方面还非常多,在十年时间里恐怕难以做到尽善尽美,因而涌现众多中国名牌和世界名牌的可能性不大。这并不是限自己的高度、灭自己的威风,而是基于现实的分析和理性的判断。
上海牌最差情景的出现也不是不可能的,虽然我们都不希望、不愿意看到这幅情景。如果上海的企业再不全面深刻地认识市场的现实和趋势,再不快速把握机遇,再不有效管理风险,再不弥补短板、增强长板,再不奋力迎接外地企业和外国企业带来的挑战,上海牌恐怕真的只能在家门口呈一点威风而已,有的甚至在家门口也无立锥之地,最后不得不一批一批地走向衰亡。这绝非危言耸听,最近二十年特别是最近十年上海消费名牌的惨淡结局已经是不祥的征兆了。
上海牌最有可能情景的出现,其实也不是天上的馅饼——能够自动掉下来的。对于这幅图景的实现,我们的企业和企业家们也必须尽心尽力地去争取。
如今,衣食住行用等各类产品的中国市场基本上都是供过于求,竞争空前激烈。上海牌再也不能像供不应求的计划经济时代那样,满足于脆弱的先天优势,只注重生产制造环节的能力提升,而必须转变观念、转变做法,必须从“微笑曲线”的左右两边——研发和营销——同时用力,必须善于为品牌找准一个有机会、有前途的定位(要有过人的“眼力”),必须从产品、分销和传播三个方面体现和巩固品牌定位(要有强大的“合力”),必须始终不渝地坚持正确的品牌定位、品牌本质、品牌核心(要有坚忍的“定力”;对于过于精明、容易游移的上海企业家来说做到这一点比较困难,因而也显得格外重要)。
如果上海的企业能够具备必要的眼力、必要的合力和必要的定力,即使上海牌赖以生存和发展的生态环境还有这样那样的问题,我们仍然相信,到2019年,上海将会出现一大批中国名牌和几个世界名牌。
面对目前上海牌“山穷水尽疑无路”的困境,很多人都担心上海牌的未来不是“柳暗花明又一村”而是“柳暗花凋一荒村”。这种极度的悲观主义者目前大有人在。不过,我认为,这种悲观是盲目的、短浅的,甚至有些妄自菲薄。上海毕竟有着别的城市难以企及的资本、技术、人才和管理优势,只要上海企业破釜沉舟、卧薪尝胆,那么上海牌就一定能够“有志者事竟成——百二秦关终属楚、苦心人天不负——三千越甲可吞吴”。
当然,对于上海牌一味地乐观也是不对的,毕竟上海牌目前与优秀的外地牌和外国牌相比还有很大的差距,必须假以时日和努力才能弥补。我觉得,对于2019年的上海牌,我们所应采取的正确的态度就是上海解放后的首任市长陈毅的态度:“我们是世界上最大的理想主义者!我们是世界上最大的行动主义者!我们是世界上最大的理想与行动的综合者。”
一切取决于现在,取决于行动。“春种一粒粟,秋收万颗子”——对于上海牌来说,现在就是春天,脚下就是土地,我们只有从现在做起,从自我做起,辛勤而又科学地耕耘,才能迎来丰收的秋天。
刘瑞旗:如何练就全球顶级品牌
目前全世界最有价值的100个品牌中,美国品牌占62席,而中国至今为止却没有一个企业能将品牌作为最大的资产
2019年,纽约第五大道。
道路的两旁,是曼哈顿摩天大厦闪闪发亮的玻璃幕墙。这当中,在GUCCI、TIFFANY、阿玛尼、苹果等众多的品牌旗舰店中,还有一家来自中国的顶尖品牌:恒源祥。全球的疯狂粉丝们对这个来自中国的品牌如痴如醉。因为,他们痴迷于恒源祥带来的“幻觉”——
恒源祥不仅有独特的视觉形象,它还有一种专属的声音,玲珑清脆,这是来自中国的奢华;
恒源祥有一种气息,清新宜人却魂牵梦绕;
恒源祥有一种味道,淡雅芬芳而又与众不同;
恒源祥有一种触感,让每一次触摸都难以释手,触动着每个粉丝的心……
这5种完整的感觉产生的“幻觉”,让恒源祥个性凸现,风靡全球。
五种感觉构筑品牌内涵
本文开头描述的是十年后的愿景,却又包含了恒源祥掌门人刘瑞祥独特的品牌运作之道。1990年,恒源祥只是上海南京路上一家100多平方米的小毛线商店。然而,身处夕阳行业的恒源祥,借助与众不同的品牌意识,在15年后的2005年,其上游有数十家加盟工厂,下游有6000多家销售网点,当年联合体总销售额近50亿元、年销售商品3400万件。一个恒源祥品牌,撬动了50多亿元的实际销售额,这不能不说是奇迹。2008年,恒源祥还成为北京奥运会赞助商。
多年来,刘瑞旗一直在思索一个问题,那就是如何让消费者记住一个品牌。其实,自1994年央视广告“恒源祥 羊羊羊”横空出世,他就一直在想办法占据消费者的记忆。2007年,刘瑞旗突发奇想,如果能找到独特的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感觉,能否刺激消费者,带来恒久的记忆?
这年秋天,刘瑞旗不远万里,接连拜访了美国加州大学听觉语音实验室、House Ear Institute、奇华顿公司、IFF国际香精香料公司,还有Monell——全球唯一专门研究分析嗅觉和味觉的机构。
2008年10月,刘瑞旗率队来到美国纽约哥伦比亚大学神经生物学和行为中心,拜访了2000年诺贝尔奖生理学和医学获得者坎德尔教授,进一步请教了品牌五感与消费者神经记忆的关系。
2009年夏天,刘瑞旗率队拜访法国的酒庄,与百年品牌交流品牌之道。
这些努力,让恒源祥的品牌理念与全球领先的科学研究成果挂上了钩,也汲取了不同行业奢侈品牌的诸多灵感。
做一流品牌的几种能力
谁都知道品牌重要,那么,到底如何为品牌赋予价值?
刘瑞旗的答案是:做品牌必须具备三种能力。他透露了多年来积累的体会。
第一,做品牌,必须要有创新和创造第一的能力。从原理上看,品牌是消费者的记忆,消费者只能记住第一不能记住第二,与其做100件第二的事不如做1件第一的事。比如,世界最高的山峰,地球人都知道。那么,第二高的山峰呢?几乎没有人说得出,尽管它们的差距只有200米。中国第一个拿到奥运冠军的运动员是谁?许海峰。那么,第二个呢?没人能记住。所以,你只有做第一,不断地创新和创造第一,才能在市场立足。
“寻找第一的资源”是恒源祥一贯的追求:比如,在广告推广方面,恒源祥是第一个在央视推出5秒时段广告的企业,而且坚持了15年;在科研和生产方面,恒源祥购买了世界上最细的羊毛,新产品层出不穷;在品牌五感研究方面,恒源祥选择与国外最权威的机构合作;在体育赞助方面,恒源祥找到了奥运会这个舞台……总之,在与经营品牌相关的各个方面,都要使用第一的资源。
第二,做品牌,必须练就把有形资产和无形资产整合放大的能力。现在,绝大多数人的观念都是,把有形资产认为是自己的财富,例如厂房、设备。在刘瑞旗看来,这些不是财富,而是成本,凡是物质的东西都是成本。那什么是财富呢?只有当建立起了无形资产,并锻炼出了自己运营无形资产能力的时候,才是真正长远意义上的财富,这时候,各方有形的无形的资源就可以为己所用。
第三,做品牌,必须具备把资本资产和智慧资产运营和变现的能力。知识和智慧资产,是运营无形和有形资产的核心能力。即在把握消费者需求趋势的基础上,用智慧来创造第一,并形成自己的无形资产,再用自己的智慧运营无形和有形资产,获得自己的利润。
刘瑞旗举了一个例子,目前,一批企业想加入恒源祥联合体,甚至还有老总想把自己企业的资产无偿并入。其原因就是,他们希望分享恒源祥的品牌价值和智慧资产。
刘瑞旗透露:在奥运之后,他的下一个赞助的目标是足球世界杯。要知道,2010年南非世界杯,三级赞助商的门槛是4000万美元,二级赞助商的门槛是7500万美元。面对天价的赞助费,恒源祥十分执著。
掌门人道出了答案:一流品牌一定要去一流的舞台上去呈现自己。
翁懋:2019年,“大白兔”跑遍全世界
经过中国2010年上海世博会的全新洗礼,“大白兔”将把这份“上海的甜”变作“世界的甜”。老品牌新营销,传递了中国人的甜蜜梦想
一只全国老百姓都喜爱的“大白兔”,一个享誉世界的“冠生园”。
“2019年,‘大白兔’将成为全世界的知名品牌,给全世界的人都带去甜蜜。”冠生园掌门人翁懋充满信心地告诉笔者。因为,经过50年的锤炼,更经过2010年世博会的尝试,“大白兔”将把这份“上海的甜”变作“世界的甜”。小小的一颗“大白兔”,它迈向世界的历程,代表了中国民族实业的起步、浓缩了中国糖果的现代化发展、展现了老品牌新营销的探索历程,更是传递了中国人的甜蜜梦想。
创新,是发展的恒动力
1959年10月1日这一天,作为国庆10周年献礼,“大白兔”奶糖被正式推向市场。浓郁的奶香、素雅简洁的包装,让这款产品在市场上一炮而红。当时“大白兔”奶糖全靠手工制作,每天的产量只有800公斤,供不应求。于是,专卖店前常常都排着长队,很多人四处托关系购买,甚至连内部职工也很难买到自己生产的产品。而1959年时值三年自然灾害,本来就面临物资贫乏的中国,又遭遇了大范围的饥荒,许多地方买不到奶粉。消费者知道大白兔是用牛奶做的,就把“大白兔”奶糖用热水冲调了以后给小孩当奶喝,“七粒大白兔等于一杯牛奶”这句口号就这样自然而然地诞生了。
尽管在消费者心中沉淀下如此深厚的情感,但冠生园的历代掌门人都明白,随着时代的发展和人们消费观念、习惯等的变化,即使是老品牌,也必需要在某些方面做出适时的调整。现在早已过了物资短缺的时代,而是进入了一个百家争鸣的市场局面,糖果的品类和品牌数不胜数,大白兔奶糖也面临着国内外糖果带来的前所未有的激烈竞争和挑战。为了保持行业领先地位,适应新一代消费者的需求,“大白兔”必须做出创新。
因此,冠生园从2002年开始对“大白兔”进行了从外到内的改革:产品包装从原来的“卧兔”改变为“立兔”,又从“立兔”变为时尚的“卡通兔”,同时增加了糖果的含奶量,降低了甜度。同时,先后推出了红豆、玉米、清凉、巧克力、酸奶等多种不同的口味,极大地丰富了大白兔的产品线。而为庆祝中华人民共和国诞生60周年,冠生园再向国庆献礼,推出“大白兔”奶糖的升级版“金兔”奶糖。“金兔”奶糖采用现代科技手段。口感更加绵软细滑、奶味更加香浓醇厚、包装更加精美时尚。
营销,是突破的催化剂
成为世界的品牌,不仅要有好的产品,更要有好的营销方式。找准发展契机,是品牌运营者必须掌握的方法。
“大白兔”的国礼待遇,为其发展提供了思路。早在1972年美国总统尼克松访华时,“大白兔”奶糖被作为唯一的礼品赠送给国际友人,从此获得“国礼糖”的赞誉。翁懋还透露了关于这段历史的小趣闻:当时为尼克松访华打前站的是基辛格,上海市外事办把“大白兔”作为小点心放在他们所住的宾馆里,后来发现美国客人走时竟然把没有吃完的“大白兔”全部带走了。时任国家总理周恩来知道这个消息后说,既然他们那么喜欢“大白兔”,那下次尼克松来就多送点给他。于是“大白兔”奶糖就成为了尊贵的国礼。
这份荣誉一直在延续。1992年前国家主席江泽民赴俄罗斯访问将“大白兔”作为中国特产赠送给俄罗斯人民;2004年首届国际儿童论坛上“大白兔”作为中国本土品牌被邀冠名,成为国际儿童心目中的很受欢迎的糖果品牌;2005年1月中国大陆与中国台湾首次直航,“大白兔”成为上海人民赠送给台湾同胞的友好礼物……而2010年世博会的召开,更让“大白兔”签约世博会组委会,找到了新时代下的营销平台,赋予“国礼糖”更新的内涵。
“大白兔”的成功证明,不论是哪种产品,只要找准营销方式,都有可能赢得世界赞赏。比如,借鉴“大白兔”的发展方式,冠生园推出世博限量版华佗十全酒——“福禄运”葫芦礼品酒,限量2010套。翁懋说,相传三国时期,神医华佗总是腰系葫芦,华佗根据多年来积累医学所成调配了很多保健养身酒,利用“药借酒势、酒借药力”预防保健、防病治病。蕴含十多味中草药精华的华佗酒的寓意就在这里,容易被外国消费者接受。而葫芦乃中华民间吉祥物,其外形象“吉”字,并且谐音为“福禄”“富路”,预示吉祥如意、福寿康泰。内外合璧的营销策略,能帮助一款产品冲向世界。
当然,企业的活力对品牌营销也至关重要。2009年,冠生园改制成为一家中外合资企业。谈及这一变化,翁懋说:“以前‘大白兔’虽然在全球近50多个国家和地区有市场有销路,但主要是通过一些华人商店在销售,总的销量还不大。改制后,‘大白兔’有了更加现代的营销途径,在国际市场上表现将更加有活力。”他预计,今后“大白兔”奶糖至少有一半以上的销量在国外市场实现,要有几十个亿的出口量涌入国际市场。
周成建:时尚服饰品牌点金术
美邦服饰今后年均目标增幅是30%,让10年后零售额达到500亿元,真正从本土服饰品牌变身为全球服饰品牌
2019年9月巴黎时装周,巴黎杜乐丽花园的T型台上,靓丽甜美的女模特穿着ME&CITY飘摇而过,俊朗的男模特穿着美特斯·邦威,在活力四射的摇滚鼓点声中走过。这是时尚狂热分子们报以掌声和欢呼,他们将这两个品牌统称为:“中国的ZARA”。
时装界有一个公认的说法,纽约展示商业,米兰展示技艺,伦敦展示胆色——只有巴黎,展示梦想。没错,美特斯·邦威、ME& CITY都出自中国温州的周成建之手,这个农村的小裁缝一直有自己的梦想,那就是:做中国的裁缝、做世界的裁缝。
锻造品牌的生意经
美特斯·邦威所处的休闲服领域,主要消费群体是年轻消费者,他们越来越将着装作为其表达个性的一种方式,因此,休闲服品牌本身需要有一种与年轻消费者相吻合的个性。一个休闲服装品牌必须锻造出“时尚”、“新潮”、“休闲”、“个性”和“活力”等品牌个性,这是树立行业地位和打造竞争优势的重心。
谈品牌,必须有自己的定位。为了贴近中国年轻一代消费者对时尚和个性的需求,美特斯·邦威每年组织4次全体设计人员在全国进行市场调查。通过对目标消费群体的研究,美特斯·邦威找到了目标群体,那就是18-25岁的年轻消费群体。他们的个性特征:“融合的,自我的,DIY的,链接的,活力的,迷恋时尚的,崇拜偶像的”。公司将这一分析成果转化为美特斯·邦威明确的品牌定位和清晰的品牌价值上,其中,品牌定位为:年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格。不仅如此,公司与法国著名服装品牌咨询公司MLC合作,对美特斯·邦威的服饰产品进行细分,在2007年开始将产品分为“校园”和“都市”两大系列,延长了公司服饰产品线。
这个过程中,周成建挑选时尚偶像来进行品牌代言。考虑到明星本身的气质与美特斯·邦威的品牌个性的吻合程度,周成建砸下巨资同时聘请3位巨星代言人。其中,美特斯·邦威“都市”系列休闲服产品由巨星周杰伦代言;“校园”系列休闲服由著名华语流行乐明星潘玮柏和张韶涵代言;而ME & CITY品牌,则挑选了当下最受欢迎的美剧明星“米帅”文特沃斯·米勒(Wentworth Miller)和国际超模布鲁娜·特诺里奥(Bruna Tenorio)担当代言人。中国休闲服行业还没有如此大手笔的代言计划,而这些投入也为美特斯·邦威赢得了大量粉丝。
在长期耕耘之下,美特斯·邦威的品牌有了质的飞跃。根据CTR于近年来在全国范围内进行的市场调研,美特斯·邦威品牌在14-35岁消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中的第一提及率1达35.6%,远高于行业其他竞争对手。在知名度、购买率和品牌忠诚度上,美特斯·邦威也都处于优势地位。
品牌“保鲜”的秘密
休闲服装的竞争十分激烈,说到底还是品牌和设计的竞争,而最终竞争都展现在美轮美奂的门店里。在全国各地的黄金商圈里,每天上演着无声的战斗。门店是休闲服零售业最主要的销售渠道,是目前消费者购买服装产品的最主要场所。对于越来越讲求品牌形象的休闲服零售业而言,门店也是市场营销和品牌推广不可缺少的途径。世界休闲服巨头ZARA很少使用广告,而将门店作为其最主要的宣传媒介。
周成建一针见血地指出:“掌握黄金地段的优越店铺资源除具有提升品牌形象和销售业绩的作用之外,具有非常重要的战略意义。”因此,自2008年8月28日上市以来,公司将大量募集的资金用于营销网络建设,具体是在全国范围内建设68家销售店铺,从而巩固在国内休闲服市场的领先地位和市场影响力,提高美特斯·邦威产品的市场占有率。
对休闲服装行业而言,品牌的“保鲜”有赖于对时尚的把握和产品的快速流转。周成建感受很深:“过去是新三年、旧三年,缝缝补补又三年。现在不一样了,年轻人昨天买的衣服,穿了一次,第二天就要想换了。算下来,现在一件衣服的黄金生命期不到20天。国际上ZARA等流行品牌的货品周转率是20-30天。但中国行业平均速度是180天。这个差距太大了。” 于是,加快服装流转率,让每件衣服在黄金生命期中售出,成为增加企业盈利的关键,也是品牌“保鲜”的关键。
快速发展的美特斯·邦威,有望成为国内休闲服零售业的领导品牌。周成建坦言,美邦服饰今后年均目标增幅是30%,让10年后零售额达到500亿元。届时,美特斯·邦威将开拓国际市场,用多年积累的娴熟技巧,真正从本土服饰品牌变身为全球服饰品牌。
品牌是上海产业发展的核心
让上海成为中国知名品牌的培育基地和运营基地,是上海引领中国现代服务业和先进制造业发展的关键因素
作为国家战略的重要组成部分,国家已经明确,到2020年上海将基本建成与我国经济实力和人民币国际地位相适应的国际金融中心、具有全球航运资源配置能力的国际航运中心。现代服务业和先进制造业将迎来新的发展机遇。
品牌是产业的核心要素
自20世纪80年代开始,全球产业结构呈现出“工业型经济”向“服务型经济”转型的总趋势,近十年来,现代服务业更是成为世界经济中增长幅度最快的行业和投资的重点。几乎在所有国家,服务业的表现都能影响经济增长的快慢,对提高生产效率至关重要。目前全球服务业增加值占GDP比重已超过60%,少数发达国家占到了80%。大力发展服务型经济,已经成为浩浩荡荡的世界潮流,成为经济发展的巨大引擎。
发展现代服务业和先进制造业,以保护创新、创作、创意和品牌为己任的知识产权制度是必不可少的支撑。
首先,创新和创意是现代服务业发展的重要引擎和企业竞争力的重要体现。按照创意产业的新理念,几乎所有的产业都需要创造性,创意活动也贯穿于各种生产活动之中。创意或创新将成为经济发展的核心,不仅对经济增长的贡献率日益增加,而且越来越被作为现代服务业的支柱。而创新和创意只有内化为知识产权,并且得到有效的保护和利用,才能真正发挥创新和创意在现代服务业中的作用。
其次,品牌是现代服务业的核心要素。巨大的品牌效应对服务企业、行业、地区或国家经济发展起着重要的带动作用。国内外的经验都证明,没有品牌的服务企业是没有生命力的服务企业,没有品牌的地区是没有竞争力的地区。美国正是由于有了沃尔玛、麦当劳、迪斯尼、时代-华纳、花旗银行等世界级服务品牌的带动,其经济才长盛不衰。2007年全球最具价值百强品牌排行榜中,服务品牌占据了大部分席位。而品牌的培育和保护都离不开知识产权制度。
建设品牌培育基地
发展现代服务业,要与发展品牌经济紧密结合。上海要成为中国现代服务业和先进制造业领头羊,也必须要建设现代服务业和先进制造业的品牌培育基地。
首先,利用新的创意,使一些上海的老品牌焕发活力。
