关于建立微信公众号（精选12篇）
操作团队：智慧团队运营者： 公众号建设
策
划
书
成立背景与市场调查：信息高速发展的现代社会，社交媒体已成为年轻人的生存粮食，微博、QQ、微信也成为了年轻的手机“三宝”，现在的新媒体营销也是空前发展。据调查，微信公众号的用户关注比例29.1%是自媒体，25.4是认证媒体，20.7%没有关注，18.9%企业商家，5.9%营销推广。现在湖南城市学院（益阳）就读的广告学的有志青年，身边有的只是学校学生组织的微信公众号，关注受众仅仅只是城院的大学生。在益阳这个三线城市，开放度较低，普遍使用的社交工具仍以QQ为主，微信尾随其后，那么作为一个发展的三线城市，未来肯定会跟上这个时代的步伐，微信发展潜力巨大。那么我们开拓一个属于我们自己的新媒体平台就有必要和市场。
微信定位：主要对的受众是16~28岁的年轻人，做年轻人的原创交流平台，原创干货，把握住70%原创内容的原则，宁缺毋滥。
建设计划：
1、前期：微信平台的基础设置：功能介绍的完善、关键字的自动回复、文章素材、图片素材、音频素材、视频素材、人员培训学习、首篇文章的发布
2、中期：推广宣传，目标人数500人，第二篇文章的推送
3、开拓期：高质量的微文和活动结合
4、巩固期：建立一群有调性的粉丝
定位（受众类型）、风格（微信风格）、人情味（注意用词于态度）围绕兴趣设计文案，扩大微信传播力
发布的文章不一定要长篇大论，但一定要能引发读者的思考，篇幅在300~500字
内容并不一定要百分百的原创，但要加入我们的独特的观点。要有这个时代的气息，我们的味道
关键词：微信公众号,体育教学模式,社交化课堂,运动与健康档案,终身体育
互联网时代的到来改变着我们固有的生活方式,也改变着我们的教学模式。各种教学软件、学习系统推陈出新,提供了更多学习机会更多的学习平台。而教育资源也从单纯的课堂教学逐渐转变到课堂为主网络资源为辅的教学现状。阿里巴巴、百度、腾讯也都相继推出了网络学习平台———百度传课、淘宝学堂、腾讯课堂。而体育教学在这一块目前还是空白,滞后于社会的变革,缺少创造性的教学思路和教学方法。而作为体育教育工作者自行开发这样的平台需要极大的资金和技术支撑难度极大,所以利用现有的网络平台进行课堂的延伸才是一种具有可行性方法。本文将以微信公众号为载体对其进行可行性和可推广性的研究。
伴随着教育改革的开展和深入,体育课堂的核心价值越发简约明了,就是培养学生的运动兴趣,提升学生的身体健康水平,在以上的基础上实现终生体育。然而传统的体育课堂教学单一的成绩考核以及缺少新意的课堂模式显然不能满足学生的学习需求。下面针对传统体育的局限性进行简要解读,阐述其产生的原因及影响。然后通过微信公众号在教学延伸中所能解决的问题及所能起到的积极作用做出探讨。
1、传统体育课堂教学存在的问题
1.1、学生喜欢体育运动但不喜欢体育课
传统教学侧重于技能的掌握,注重教学结果(学生运动成绩)而不忽略教学过程(学生的身心差异和变化的特性)。始终,我们是无法依赖有限的体育课堂对学生实现监管式的督查。有限的课堂更多应侧重于兴趣的培养,兴趣所致技能的教学自然是事半功倍。我们不能否认,兴趣才是终身体育的保障,所以我们应该淡化竞技体育而把体育趣味化、简易化、直观化、多媒体化。
1.2、教学互评体系缺少时效性、真实性
学生对堂课的反馈缺少时效性,因此教师的教学计划、内容、方式也显得固有而非动态。教学总结多以教师为主,偶有创新的让学生总结也往往只能收集极少数同学的反馈。其中学生基于老师的权威性,大多不能如实的反馈自己的学习体验。而学校组织的教学反馈,往往周期过长,缺少信息反馈的时效性,学生的反馈也不能得到及时的有针对性的处理和跟进,学生也就疲于此道。这种教学评价也失去的应有的价值。这使得教学一直以教师的教学内容和方式为主导,缺少了学生及时、真实、有效的反馈,使得课堂不能根据学生的感受进行优化调整,教师的教学内容和方法也就变得固定不变,也就缺少新意,学生对此也就渐渐失去了兴趣。
1.3、教学展示的局限性
教学展示受限于场地器材、教师的示范水平,很难全面的优美的展示标准规范的动作。学生也就无法直观的体验和欣赏运动之美。体育教师因为专项的差异,还有年龄的增长以及自身对不同项目掌握程度的不同,使得教学过程中技术动作的展示不能面面俱到。这样使得体育的直观性和美感价值受到折损,不利于激发学生的兴趣从而影响一个运动项目的教学的开展和技术动作的教授。
2、微信公众号的教学功能及衍生价值
针对以上教学过程中存在的问题和局限性,利用微信公众号平台进行突破和改进。利用微信公众号平台的各种功能进行教学延伸,我们能有效的实现以下几个功能,解决相应的问题。
2.1、公众号投票功能,实现学生参与教学项目的选择
便于教师动态统计掌握各个项目在学生中的影响,可以量化的预期的教学效果。教师灵活设定教学项目供学生选择,学生的参与到教学项目的选择和安排中来,提升学生的参与度。可以避免开展并不被学生接受的项目,使得体育课堂缺少兴趣支撑,显得乏味枯燥。对项目化分班教学也提供真实全面的可用数据。这极大减少了学生项目的排斥,尊重了学生的差异性,尊重了学生作为课堂主体的参与性。
2.2、公众号定向推送功能,实现体育课堂的多媒体化和可预习
利用定向投放的群发功能实现课堂教学内容的预先告知———以图片及动画、影片等多媒体手段展示、克服了传统教学中,体育课堂难以实现多媒体教学的尴尬,并实现了给学生预知教学内容教学重难点的机会,实现了体育课堂的可预习。这很大程度上能优化学生对技术的掌握情况。这对于提升学生的自学能力,培养学生主动学习的习惯也能起到积极的作用。
2.3、匿名留言回复功能,实现课堂评价的高度时效性
学生匿名的实时教学反馈,极大真实便捷的实现课堂反馈机制的建立。学生可以匿名实时的反馈课堂中自己的真实感受,提出自己的意见和建议。教师及时根据学生的反馈,调整教学进度和教学方法手段等。实现课堂的动态化,教学计划的灵活化,对提高学生的兴趣,更好的实现教学目标提供技术支持。
2.4、公众号关键词自动回复及问询功能
教师根据学生的问询内容的频次对问题设定关键词。比如学生输入“腹肌”,就能得到老师推荐的关于“腹肌”锻炼方式方法及肌肉练习的一些重难点的介绍,实现半自动化的教学,提升学习自学能力同时极大减少教师的工作量。学生利用问询功能,向老师提出自己在学习中的困难,或者技术上的探讨,实现水平的师生互动。而其更大的价值在于,在学生离开学校走向社会,在自己遇到运动与健康方面的问题时也能利用微信公众号平台进行及时的和老师进行沟通学习。这样使得终身体育的可能性得以极大的提升,使得体育不在局限于课堂,或者说课堂不再是传统意义上的课堂,而是一种持续的帮助和关怀,于此学生的学习能力也能得到培养和提升。
2.5、公众号的小程序功能,实现学生运动与健康档案的建立
微信公众号推出小程序功能对于通过小程序编写插件式嵌入实现对学生锻炼的动态掌握———运动时的心率心情、持续时间、运动强度都能及时掌握。然后利用分析上面的数据,动态录入、生成学生运动与健康档案。然后结合学生的个人情况(BMI值、体质达标成绩、过往运动能力等)做出相应的运动评价继而做出跟进的运动指导,诸如恢复时间、运动频次安排的建议等。利用小程序数据库化学生的个人运动档案,在统计学的基础上为其终身体育持续提供动态的科学的引导。从而提高学生锻炼的效益,使得运动对体质健康的优化起到更积极效果,并能减少运动损伤等负面情况的出现。
3、微信公众号的申请流程及运营建议
3.1、申请流程
打开微信公众平台(mp.weixin.qq.com),点击右上角的“立即注册”。根据表格填写的提示,填入相关信息。利用邮件激活,实现账号完整的注册和邮箱认证。鉴于微信公众号目前,个人只能申请创建订阅号,所以直接选择订阅号,或者以学校组织的形式进行服务号。但从实用的角度,订阅号是最好的选择。因为,服务号一个月才能进行一次的群发。而订阅号可以每天进行一次推送,实时性更高,信息量重叠量更大。
3.2、使用建议
(1)推送的内容要具有针对性。
可以对学生进行班级分组、爱好分组(如羽毛球组、足球组),运动水平分组,毕业时间分组等。分组的必要性在于,在推送信息时让学生更乐于接受,减少没有分类的推送对学生造成信息骚扰,在信息爆炸的年代里,有针对性的投放才能让受众喜欢并坚持选择使用。
(2)推送的内容要有趣味性。
以学生为对象进行调研,针对他们的阅读喜对推送的文字、图片、视频等进行柔化处理,淡化竞技化的图文和说教,甚至可以试着以学生的口吻进行描述,拉进和学生的距离,使得文章的表现更有亲和力。教师把控方向,学生来书写投放内容也是减少教师在运营公众号上的工作量的可行办法。
(3)提高学生的参与度,提高使用粘性。
可以进行体育之星的评选,或者运动会精彩瞬间的分享;可以向学生征稿,让学生讲述自己与体育运动的故事;可以实时同送比赛信息,诸如NBA、奥运会、足球赛等;也可以针对不同的分组进行定向的投放,比如对羽毛球分组的学生投放羽毛球明星的一些生活简介等。让推送图文能吸引学生的兴趣,增加对公众号的使用粘性,减少学生使用率的降低。
(4)师生共建、团队化运营。
集学校所有体育教师的力量去完成平台的打造,实现分工分项合作。充分提升学生的参与度,团队中应实行梯队建设选拔学生参与运作公众号。教师主审运营推送的内容,把控文章方向的方向和反馈形式,负责专业领域的知识把关。学生负责文案、活动策划、后台维护、版面美工、摄影及视频剪辑等。师生共建,能够使公众号更专业、更高效、更具亲和力,也更利于后续的维护和推广。
4、结语
微信公众号对资金和技术的要求较低,所以具备了普遍的可行性。在网络化的时代背景下,用自己所能跟进发展脚步,为体育教学的网络化改革走出踏实的一步。网络教学的渗透为学生的终身体育提供了平台的可能及可行性,藉此也提供良好的师生沟通平台和学生学习的平台。利用我们的教学引导、学生反馈打造一个线下线上无缝对接的健康快乐的体育教学平台,为终生体育的实现提供有力的保障。体育不再局限于传统的课堂时间,也渗透到了课下,实现便携式移动化学习;体育与健康的学习也不再局限于学校,不再局限于是否是学生,因为这个课堂可以横向的提升教学品质,纵向的可以延续对学生各个阶段的体育与健康的指导,极大提升了老师的课堂辐射范围,从空间上,数量上,时间上都得以极大的突破。这是一种社交化的课堂教学,可以突破地域的局限、时间的局限。学生社交性的参与,实时性的沟通反馈这种在教学中近乎理想化的模式在微信公众号平台的架设中得以实现。
与现在火热的在线教育相比较,因为学校的特性使得学生和老师有更多的交集以及学生对学校的归属感,在情感的驱动下能产生更高使用粘性,能更高频次的对平台进行利用,这是常规化的在线教育不能比拟的。当然其中对学生健康档案的建立,对学生运动计划的动态指导更是在线教育所不能做到的。
但,微信公众号虽然同时满足了社交性、互动性、实时性、动态可持续性等特征,就目前而言以其来来替代传统教学还显得激进。但就作为一个教学辅助和前瞻性的尝试,对课堂进行延伸和拓展而言,微信公众号无疑是一个极理想的平台,一个理想的选择———对现有的体育教学模式,能带来令人惊喜的深层次的影响。
参考文献
[1]田志军.对学生喜欢体育活动不喜欢上体育课现象的再认识[J].体育师友,2011,34(1).
长久以来，大家只能通过订阅方式阅读微信公众号文章，获取信息成本很高，这让不少用户头疼不已。自从搜狗微信公众平台搜索独家上线以来，这一问题得到了有效解决。通过搜狗微信公众平台搜索，用户可以看到海量公众号及其文章，无需逐个订阅。由此，用户获取感兴趣的微信公众号文章速度及效率均大幅提升。
微信公众号分类
在微信发布5.0版本的时候，微信公众平台也随之改变了。最明显的改变就是微信公众平台分为了服务号和订阅号，很多新老客户也问到相关的问题，最关心的就是微信公众平台订阅号和服务号具体有什么区别。
微信公众平台服务号，顾名思义，主要是给客户提供服务的，一般银行和企业做客户服务用得比较多。主要功能和权限如下：服务号可以申请自定义菜单；服务号一个月只能群发一条信息；服务号群发信息的时候，用户手机会像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。
微信公众平台订阅号。主要是提供信息和资讯，一般媒体用得比较多。主要的功能和权限如下：微信公众平台订阅号每天都可以群发一条信息，群发的信息直接出现在订阅号文件夹中；订阅号群发信息时，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒；在手机微信用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
根据以上特点可以看出主要区别：服务号可以申请自定义菜单，而订阅号不能；服务号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息；服务号群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中。
微信早已不只是一个IM工具，也不只是社交网络，而是要连接一切的移动大平台。其整合了社交、游戏、浏览器、相册、电商、金融、O2O等等，然后通过公众号这一可拼装、可扩展、可安装的形式形成开放的轻量级应用生态。随着搜狗专业搜索能力的引入，微信公众号也变得越来越易用和好用。
作为刚上线的beta版，目前的公众号搜索还只能在搜狗的搜索引擎里，找到“微信”栏位并搜索有关微信信息，而且目前只能搜两大类“公众号”和“文章”。
公众号名称搜索则能搜到含有此关键字名称的微信公众号，也能搜到在其功能介绍里匹配的关键字。如搜索“男装”，则可以搜到公众号如“男装助手”，以及公众号不含男装但在功能介绍里含有“男装”关键字的如“男装品牌设计”的公众号信息。必须认证过的服务号方能被搜索到，但偶尔也有没有认证的订阅号能被搜索到。
搜索文章时，能搜到通过公众号平台群发出的微信图文资讯，并且在右边可以选择时间段查询。当然点击公众号时，会跳出此公众号信息如公众号说明，认证情况以及发出的图文信息等。
搜狗推出的手机端“搜狗搜索”也加入了微信搜索的相关功能。不过比较遗憾的是，搜到相关的微信号之后，并不能直接关注，而是还需要复制相应的微信号，然后进入微信才能添加相应的公众号。
用好微信公众平台搜索
新上映的电影，剧情、影评是大家聚会时最关心的话题之一。现在通过搜狗微信公众平台搜索，大家可以非常便捷地查询资深影评人在微信公众号中的剧情解读，和影迷的观影感受分享，获取第一手的新鲜资讯，和小伙伴们一起打开“话匣子”畅所欲言。
古语有云，民以食为天。时至今日，大家对吃的要求，早已不是果腹这么简单，吃出门道方能显出吃货们的高深道行，微信公众号文章就蕴含着诸多骨灰级吃货的多年心得。当美食公众号与搜狗微信公众平台搜索完美邂逅，吃出门道就变得非常简单。轻动指尖，就可以在这里搜索各种美食关键词，轻松查看大量美食信息及吃货心得，一场精神上的美食之旅就此启程。
对旅游爱好者而言，说走就走固然可佩，制定详细的旅游攻略也不失为明智之举。海量微信公众号文章里蕴含的旅游心得，无疑是你制定旅游攻略时值得信赖的“好帮手”。通过搜狗微信公众平台搜索，用户无需逐一订阅查询旅游类公众号文章，就能轻松获取更多旅游产品及旅游优惠信息，和旅游达人们分享海量旅行体验和攻略，点点滴滴全在动动手指之间。
9月9日在南宁有幸听了浙江省东阳市人民医院XXX老师关于医院微信公众号的授课，通过这次学习使我了解到在现在的移动互联网时代，我们卫生医疗系统也要紧跟时代步伐，与时俱进。
有关数据显示至2017年9月微信用户量已达到7.7亿多人，在“用户就是财富”的今天，微信的势头和影响力可谓越来越大，所以医院搭建一个面向社会公众的互动平台，有利于医院信息传播，方便与患者进行互动，减轻医护人员负担，同时也是提升医院服务质量的一项重大举措。而对于患者来说极大程度的减少了在医院的停留时间和去医院的次数，减少了交叉感染的几率，提高了看病质量和看病效率。
微信公众平台就是具有以上功能的一种公众号，它的本质是一种自媒体，简单说就是进行一对多的媒体性行为活动。除了可以向订阅者群发消息之外，还可实现自助查询、用户调查、在线消费等各式功能。微信公众平台具体功能如下：
1、医院新闻、动态及时发布，并科普卫生健康知识
2、医疗信息查询，如： 科室介绍，专家介绍
门诊医生实时出诊信息查询
预约排号查询
检验、检查结果查询
3、智能导诊、院内导航
4、在线支付挂号，住院、停车等费用
5、医疗服务患者满意度评价
6、医院人才招聘 微信公众平台意义：
1、推广医院品牌
医院宣传工作是提升医院知名度，树立医院品牌形象，增加患者信任度的重要手段。通过医院微信公众号平台的建立，有利于医院品牌的推广。
2、与患者及大众的交互更加便捷
平台上设置有医院新闻、健康咨询、专家推荐，每天会发送有关医疗动态和保健知识，对患者及大众提出的问题、疑问及时解答，交流。不受时间和空间的限制，利用闲暇时间了解医院信息。
3、优化大众的就医体验
平台设置医院简介、特设诊疗、查询专家、预约挂号和在线咨询等选项，使患者足不出户实现预约，查询就诊，避免了患者来回奔波的劳累。
微信公众平台不只是一简单的技术工具，它也是一种蕴含着文化传播、人际沟通、服务意识等全新交流方式。它符合我院的可持续发展目标及 “一切以患者为中心“的服务理念，通过建立医院微信公众号平台，让患者及大众得到更加优质、高校、便捷的服务，让我们医院的医疗服务质量更上一台阶。
XXX
为加快黄山市XX政府的城市宣传，促进政府与市民及时互动与沟通，通过微信平台，市民可以利用微信在线报警、求助、咨询、问询、投诉等。同时，政府机构也可以随时随地与公众进行应急互动和即时交流，比如现场直播突发事件、发布应急通告甚至辟谣等等。作为旅游城市的宣传微信也是再好不过的网络平台。XX级微信公众平台。
一、移动互联时代下，微化政务的必要性
随着微信用户数的稳定增长和平台服务的日趋完善，政务可通过微信公众平台查阅国务院政策文件;了解最新国家外交动向;处理交通事故理赔;交水费、电费、燃气费”银行预约、医院挂号等等服务，微信正利用平台优势发挥着正面积极的作用。在国务院办公厅最近下发的国办发〔2013〕100号文件《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》中，着重强调了政务微信的重要地位和关键作用，这意味着“政务微信”作为与“政府新闻发言人制度”、“政府网站”并列的第三种政务公开途径，其开通和使用情况将成为政府网站绩效评估的重要一环。
二、政务微化的成功案例
2012年11月18日，“广州公安”政务微信上线，成为全国首家实现综合查询和网办业务的政务微信平台。网民只需用智能手机扫描“广州公安”的二维码，就可以成功订阅“广州公安官方微信”，除了可实时收到包括文字、图片、语音三种内容的最新警讯外，“广州公安”微信公众平台中还设置了快撤理赔、服务事项和便民指南三大板块，能帮助市民快速解决各种公安政务问题。
2013年，首个带“中国”头衔的官方微信——“中国投洽会”入驻微信，成为网民了解中国投洽会动态的又一新平台，网民通过“中国投洽会”微信公众帐号可直接浏览、转发或下载投洽会公布的信息。以及国务院和国务院办公厅印发的规范性文件。
三、政务微化的优势：
当‘微时代’来临，信息传播也开始发生巨变。政府机构通过新媒体平台信息能够得到及时公布，不仅为政府政务信息的发放打开了新的维度，还让信息更加透明化。政务微信在国家推广政务信息公开发挥积极、正面作用的同时，也提高了政府的公信力。
以“中国投洽会”为例，其微信公众平台中英双语版微信公众账号聚拢线下资源，提供资源互换平台、实时新闻和信息的展示、现场微信签到、提供在线交流平台商机对对碰。2013年的投洽会上，每日互动均 在14000次以上，2天累计互动30000多次，人均互动签到100 +，累计商机6000余条。
对微信而言，其最大的特点是沟通方式的变革带来了更好的互动性。微信遵循信息的“一对一”直线传递，更有针对性，更精准有效，信息传达率高。如果说微博更偏向公开发布信息的媒体性质，那么微信则更偏向封闭式交流的沟通性质，在内容展示上并无优势，但胜在沟通的深度和渗透率。
与政务微博相比，政务微信具有私密性更强、点对点传播更为高效精准、综合运用全媒体手段等优势。随着腾讯安全信息平台的不断完善，加强改进用户体验和隐私保护进程的推进，政务微信公众平台将会发挥越来越大的新渠道、新平台、新手段、新舞台作用，成为政通人和的新亮点。
在微信支付方面，政务微信可充分打通支付渠道，为百姓提供水费、电费、燃气费等公共事业缴费或缴纳违章罚款等便民服务。在微信应急、微信问政等方面也将大有作为。此外，将来在全国房产、信用等基础数据统一平台建成基础上，政务微信还可应用于查询社保、住房公积金、出国签证办理情况等信息，或者在公安部门办案过程中通过微信提供案件线索、形成立体化社会治安防控体系等。
微信公众号是个不错的东西，可以自己搭载无数的内容，只要你想得到，如此你的服务就会在微信里分辨高低，如何让推广更为行之有效，不光是对于粉丝累计、对于商城的推广、对于内容的分享、对于市场的东西都能在这里得到更好的实现，下面我们就简单的分析这其中的要点。
微信属于一对一互动，从社会学角度看，一对一以的关系中，是私密的，去中心化的。现在看来，微信公众号的出现，将这种私密和公开又结合了起来，所起到的作用也是整合，将不相干的朋友一起变成了粉丝也变成了朋友。
首先我们要做的必然是累计粉丝量，光是靠马云这种方式肯定是不够的，那我们应该如何更完美的实现累计呢？首先依然是这个万试万灵的方式，向各种草根大号学习。在公众平台上已经聚集了至少10w草根大号，粉丝数5万以上的也非常多，他们是怎么玩赚粉丝数的呢？我们在这里将他们的推广经验整合一下，作为我们自己的特色发挥出来，那就是极好的。
目前来说微信公众号的方式也很局限，但根据不同的行业和类型发布的方式也不一样。这里下面就通过两种不同的渠道为大家打开局面，微信公众号很简单，关键是要做好整合。
渠道一：微信平台推广通道
近水楼台先得月，做什么平台，在什么上推广，这样效果才好，微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类：
1、草根大号直推。上面有提到草根大号，而且很多已有千万级别微信粉丝，如果把微博草根大号看成大学生微信大号还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码或者二维码直接发送推文推送，当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。而且如果是推服务号的话其中更是要注意尺度，不过我相信对于文案的把控各位微信运营朋友已经是驾轻就熟了。
优点：阅读效果一般不会差，根据不同的行业平均有30%已经很不错了，当然粉丝转化率会在这个基础上更少10倍，所以我们在做的时候选择草根大号就比较关键，如果能够互换资源互相推文也是很不错的，目前现阶段这个是主流。
缺点：成本比较贵，这个是一个真实有效的高质量获取粉丝的方式，因此获取一个高质量真粉的价格在10元左右，但相比非微信互动营销渠道推广来看，已经便宜很多了。而且其实也算是主流的推广方案。
2、草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的，成本最低的方式了，而且也是早期比价重要的推广方式。
优点：成本最低，效果最好，用户最不反感 缺点：已被封杀，现在管理非常严格了。
3、微信导航站。目前大家对于微信的需求越来越大，各种类型的都想有几个比较有特色的公众号，而这些导航就给出了很好的方向，当然具体实施起来也是看你的行业细分。可以尝试。
优点：软性推送，占住入口，定向粉丝。
缺点：目前来说微信公众号量太大，导航也很难做得面面俱到。
4、诱导方式。这种方式目前已经被封杀了，不要有试图诱导用户成为粉丝注册某站或者购买某物的行为，这种会直接封的，比如早前的2元一箱卖樱桃，在朋友圈满天飞也就是这种情况。这绝对是累计粉丝很厉害的方式，但是结果往往是一无所获，信誉扫地。渠道二：非微信平台推广账号渠道
1、微博平台转化通道。最早的微信草根大号，均由微博草根大号们发起，他们在微博上不断推自己的微信，收获了第一批微信粉丝。这里我们也是一样可以从便宜的微博做起然后累计微信粉丝，当然现阶段微博管理严格需要注意尺度。
优点：已有微博基础粉丝量大，可以快速推广账号
缺点：转化率目前来说很低，而且两边都运营有种顾此失彼的情况。建议不要轻易采用。
2、网站社区转化通道。微信商城这些转化通道主要的采用者为网站媒体，所谓靠山吃山，靠水吃水，靠网站，当然要吃网站了。当然这种渠道面比较广，对于的行业寻找对应的地方即可。最好是能有合作。
优点：已有网站用户群可以转化为微信粉丝。
缺点：转化率依然较低，若非自有媒体，建议选择有效的采用。
3、二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。成本不高，但是累，目前来说取关的比例也很高。
优点：直接粉丝转换率是最高的。
缺点：如果自媒体没有足够的吸引力很容易取关。
2014年开始独立运营的影视类微信公众号“毒舌电影”在2016年6月中国微信500强月报统计中,成为全“100000+”阵营中的一员。“毒舌电影”公众号的打开率一直保持在30%左右,这在行业内算是比较高的。目前,“毒舌电影”已经完成A轮融资,估值高达3亿元人民币,成为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)投资的第一个人民币项目。获得投资后的“毒舌电影”将开发一款App,作为其重要的战略升级。
一、团队主体构成:由传统媒体到新媒体转变
“毒舌电影”团队人员背景相似,大多数是从传统媒体跨越到新媒体当中。从纸媒到门户网站,再到移动互联网,创始人何君及其他成员基本上都有这些经历,其中也不乏参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家,这也是当前媒体发展的正常现象,是整个大环境下媒介变革中人才流动的一个缩影。
“毒舌电影”架构有内容、运营和技术。正因为团队有传统媒体工作经历,所以内容团队的分工延续了新闻媒体单位的工作流程,每天有晨会、报选题、定选题、制作等,最后稿子经过多次修改,由主笔通过,确定发布。目前30多人的团队大部分是以图文和视频内容为主,这是新媒体对团队构成和人员分工的必然要求和体现。
“毒舌电影”团队是媒介融合下的人才融合产物,既继承了传统媒体的内容人才优势,又顺承了新技术时代的多种传播形式,结合了媒介技术优势。
二、运营特点:独立、有个性、多平台
“毒舌”不仅是吐槽、犀利点评,更多的是将媒体人应有的独立、公正、有态度带到“毒舌电影”,这也是其获得资本方投资的重要原因。
(一)独立推荐影片
定位于贴近影迷的“毒舌电影”,保持独立公正的态度,不一味推荐所谓的大片,即使是花钱找上门来的大片也不会得到违心的推荐。例如,2015年受邀去美国参加完《007》首映后,“毒舌电影”还是说电影不咋样,敢说敢言,只推荐团队觉得有亮点的优秀影片。“毒舌电影”中立地操作内容,不接收电影公司的广告,不受电影方的经济控制。上映后排片量少得可怜的国产动画片《西游记之大圣归来》,凭借“毒舌电影”的良心推荐收获了万千好口碑,达到票房逆袭。
(二)内容个性化
“毒sir”作为一个重要的IP,代表着整个“毒舌电影”,已经成为知名网红,它被赋予了人的性格特点,贴上了“爱憎分明”“很毒舌”等标签。除此以外,“毒舌电影”还陆续推出了“机叔”“云舅”“表叔”等更多具有个性化特点的IP形象,面向不同受众用户,推出相应特色的产品,从不同的用户角度去解读同一部热门电影。实践表明,这种形式用户是欢迎的。
此外,猜片名活动也很有特色,“毒舌电影”推出“鸟枪换炮”的猜片名活动来运营粉丝用户。
(三)多平台发布
既然是做影视领域的内容,自然就会将平台触角伸到视频当中去,视频有比文字更好的表达优势。陆续推出的几期视频内容得到了用户很好的反馈。目前,“毒舌电影”和爱奇艺、腾讯视频等超过20家平台实现相应的合作,各平台视频月播放量在5000万左右。此外,还与各新闻客户端、资讯平台进行合作。
“毒舌电影”以独立求自由,不仅是经济上的自由,也是选片、荐片的自由。这是做到公正、有态度的前提。
三、盈利模式:广告收入来源于品牌广告
要想做到独立、公正、有态度,那么盈利必然要远离电影公司的广告。目前,“毒舌电影”的广告收入来源于品牌广告,这允许其独立推荐影片给用户,发挥“自来水”功能。以产品形态赋予社交广告盈利模式,用户自觉分享,实现病毒式传播。从半年前的80万用户关注量到半年后的今天,“毒舌电影”用户关注量突破200万,加上除微信以外的入驻平台,订阅用户近500万,预计今年年底全网用户数将突破1000万。
四、启示
(一)要有独立自由的精神意识
随着微信的诞生和迅速普及,微信公众号也随之普及。各个行业开设相应的公众号,同行业的微信公众号难免会出现内容同质化现象。要让某个公众号脱颖而出,公众号运营人员就需要具备独立自由的精神意识。
独立即不随大流,审时度势,走自己的路,在内容上寻求新颖的角度,展现事物,以吸引读者。独立还指经济上不依靠内容利益相关方,通过第三方利益体得到经济赞助或盈利。“毒舌电影”正是做到了内容上的独特精致和经济独立,才能在各大平台发展壮大,展现自己的态度。
(二)要有创新精神
做到独立后,就要勇于开拓产品特色。微信公众号作为新媒体的代表之一,也是传统媒体与新媒体融合的重要平台之一,在这里,各种创新性思维和事物有很大的施展空间。要实现栏目内容的创新性发展,归根结底还是要回归到人的创新精神的培养。“毒舌电影”推出各种具有特色的IP形象,赋予其人的性格特点;为活跃用户推出猜片名活动,这些都是对用户很具有吸引力的业务,收到广泛响应。创新是一个公众号长盛不衰的动力和永葆生机的源泉。
(三)团队协作
一个公众号若想发展壮大,必不可少的因素之一就是团队协作。随着各行各业的发展和交融,团队的作用越来越重要。团队比个人拥有更多的资源,如技术力量、人才、信息等,所以组织会受益。可以利用多样化的资源,从事个人单独不能完成的工作。“毒舌电影”团队集聚了各方面的专业人才,有来自传统媒体、门户网站的工作经验丰富的内容生产者,也有专门做图片和视频的人员。负责内容、运营和技术的人员一起协作,共同将“毒舌电影”做大做强。
摘要：微信公众号已经得到了一半的微信用户订阅,2014年开始独立运营的“毒舌电影”是新兴的影视类公众号,目前订阅用户近500万,年底全网用户将突破1000万。本文以“毒舌电影”公众号为例,简要探析影视类微信公众号的发展与启示。
关键词：“毒舌电影”,团队,运营,启示
参考文献
[1]http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/t20160408_53518.htm[DB/OL].2016-04-08.
[2]何富春.团队管理在战略中的重要性[J].现代经济信息,2009(21):91.
[3]http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mz Aw Mj E1Njcx Mg%3D%3D&idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc63647f27224[DB/OL].2016-07-19.
ID：zhoumoqunawan
简介：周末去哪玩？必备“周末去哪玩”！旅游类微信账号全国排名前列，目前有20个地区分站号为其提供时下热门旅行资讯。手机APP为您定位景区及周边特色食宿，关联精准攻略玩法。参与自驾、亲子、户外、行摄等主题讨论组，找到志同道合的“玩友”！
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微信：周末去哪玩-广东
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点评：位于南海之滨，紧邻港澳，汇聚广府、客家、潮汕等民系，作为岭南文化的代表，广东成为游客品味中国近代文明津梁的必去之处。既有深圳、广州等现代化都市，也有佛山、肇庆等历史名城，更有孙中山故居、鸦片战争纪念馆等革命圣地，让游客在现实与历史之间，体会不一样的广东精神。
微信：周末去哪玩_四川
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简介：此号运营者浸淫四川省内旅游多年，为您完美呈现旅游天堂的本色！火辣辣的美食，惊艳的自然风光，迷人的古蜀文化，行摄在最美四川！精准的徒步路线，详细的游玩指南，因为喜爱，所以专业！
点评：还记得李白诗词中“蜀道难，难于上青天”的感慨吗？如今，便利的交通，让这一感慨变升格为感动。你会因为九寨沟的天然如画而眼眸湿润，也会因为辣度够劲的四川火锅而热泪盈眶......也许你会说，这是感动吗？四川大妈会毫不留情地回你一句：瓜娃子，周末来一趟不就知道了？
微信：周末去哪玩-浙江
ID：zmqnw003
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（一）前言：
做什么都好，你要想做得好，你得摸熟摸透，如果你连基本的都不了解，你将会走很多弯路；最近群里很多小白，问得问题也很多都是重复的，而且是最基础的；在此管家整理一些常识性的问题，希望能快速帮助大家了解。
一、了解
公众号分：订阅号、服务号、企业号（微OA）
区别：订阅号每天可以发一条信息，信息通知折叠，认证后开通自定义菜单；服务号一个月4条信息，只支持企业或者组织申请，申请审核后默认有自定义菜单，认证后开通过多的接口（想了解官方后台查看），消息不折叠。有人问什么叫折叠，自己可以微信去关注一个订阅号和一个服务号了解更深入。
建议：个人或者新闻媒体建议使用订阅号，企业和电商或传统行业建议使用服务号，至于企业号是用来公司或者组织内部办公使用。根据需求来定位你的平台，不然前期都是白搭。
二、注册
准备：申请公众号前，确定自己注册的类型，下面是各个类型注册所需要的材料。
注意：9月份开始，新注册的个人公众号暂不支持认证，而且主体和类型选定不可更改，注册前需确定还类型。提示：每张身份证、每个个人微信号，每个手机号码，可以申请或绑定5个公众账号。每个邮箱只能申请一个账号。
三、快速配置使用公众号
第一步：新手在申请成功后，往往显得比较迷茫，不知道该怎么下手，管家在这里教你如何快速设置公众平台。
1、添加LOGO：企业一般用企业LOGO，个人建议使用一些比较个性简介的头像，自媒体名人可以自己设计一个，不要太花俏，直接突出公众号的主题。像我们“微江湖”一部手机，凸显移动媒体，每个月只能修改一次。
2、公众号ID：这里指的是搜索直接查找平台的ID，这里一旦填写，不能修改；有些人比较不在意，但是这里是很关键的，如果让别人一看就记住我们公众号ID，就能抓住粉丝，也有利于客户搜索，更能突出平台的主题；如“wxjh365”前面很普通，后面365则表示一年365天的意思，而且这个数字显得比较深入人心，所以看了就比较深刻。
3、平台简介：简单明了道出你们是做什么的，平台能帮助别人什么，提供什么服务，尽量出现一些你们行业的关键词，比如“微江湖”的简介，出现一些关于微信运营的关键词在里面，这样人家在搜的时候也会排名靠前一些。
4、其他：剩下的就是一些地理位置设置，水印设置根据自己要求选择，还有后面认证之后会有客服电话等。
第二步：设置好基础的平台信息，那么我们要做的工作就是内容的添加了，很多人说不就是群发而已嘛？在哪里群发的？如果你只是这样想，那就错了，我们来看看都能有些工作吧。
1、自动回复设置：
被添加自动回复：就是别人关注你的平台，自动回复一句你像展现的内容，有的是用欢迎词，有的用来做提示，也有用来推送微官网（目前官方后台不能推图文超链接到关注回复，要第三方系统。）；那么如何在被添加回复信息里面加入超链接呢？（蓝色字点击跳转）
代码如下：猛戳【交流社区】
消息自动回复：有很多人不理解这个是干嘛用的，这个就是在别人发送内容到平台里，没有匹配到关键词的，就会推一次你设置好的这个信息，每次进入平台只自动回复一次。关键词自动回复：相信大家都能理解这个，但是真正灵活使用起来的比较少或者说比较单一，关键词大部分人只设置一个数字，其实大家可以尝试从文章的内容或者主题来多添加几个关键词在同一个规则里面，这样粉丝再不知道关键词的情况下想查找相关内容的时候，也能找到自己想要的信息，只是一个体验的技巧。在我们不断添加关键词之后，会发现内容越来越多，会满足不了平台需求，那样就需要以回复总目录的形式做二级关键词回复，但是体验就会差一些。
2、素材管理：有图文，图片，语音，视频；我们常用的就是图文，至于怎么添加这里就不细说了，我来讲一下图文该如何编辑，注意哪些事项。
1.根据自己需求选择多图文还是单图文，多图文最多可以添加八条信息，添加单图文的时候，主意填写摘要，不然会系统默认图文的前36个文字，所以这里最好是重新编辑；在添加信息的时候，我们会发现官方的编辑器功能很少（我能爆粗吗？）那别人的精美图文格式是怎样编辑的呢？有几个方法，①直接从浏览器复制别人的过来，用快捷键复制，然后改内容②自己去找其他的图文编辑器编辑好再统一复制过来。这里给大家推荐几个编辑器： ①秀米：http://xiumi.us/studio/paper ②微推宝：http:///editor/multi ③爱微帮：http://u.aiweibang.com/widget/styleelement 妈妈再也不担心我的图文没个性了~~~~ 2.文章配图很重要，文章太长要有多张图，现在手机流量问题已经不是问题了，不要担心多图。有个诀窍，如果不知道该配什么图，可以直接配风景图。每个人都不会觉得别扭。3.编辑图文完了就完成了吗？错，你只完成了一般，关键的重头戏在后面的标题上，为什么这么说？一篇图文再好，没有一个吸引人的标题，也是一篇不及格的图文，标题也是很讲究的，再此跟大家分享一些标题改主意的地方：
①标题的长度，最好不要超过13个字，不然推送出来的图文标题会形成2行，导致整个图文不够美观，影响文章的打开率。
②标题可以加一些辅助的情感说明。看看我这篇文章标题的后半部分就懂了吧。类似的还有“此视频被4000万人转发”，“央视都曝光了！”，但这种方式有点low，不建议多用。③单图文文章，一定要好好写摘要，摘要的好坏会决定文章的打开率。最鄙视那种默认摘要的那些文章，太浪费资源，太不负责任！
④单图文文章的摘要，有几种写法都很受欢迎。例如：选择文章里有哲理的两句话；引用文章中某个很有冲击力的观点；用疑问句来引起大家兴趣；你自己的夸张的判断。例如有一次我发一篇文章，摘要就是：看懂这篇文章，你烦恼减少90%！
世界会向那些有目标和远见的人让路。
被嘲笑的梦想就越有实现的价值。
我们的理智使我们一次次看透人生;我们的激情又使我们一次次重受蒙蔽。
说一百句对不起不如做一件对的起的事。
你不勇敢，没人替你坚强。
在苦也要坚持，在累也要拼搏。
每天提醒自己，不要忘记理想，不要忘记目标。
任何的限制，都是从自己的内心开始的。
别放弃，为你所爱的而奋斗。
如果心胸不似海，又怎能有海一样的事业。
信念其实就是相信未来，相信内在，以及坦然美好的心境。
对的，坚持;错的，放弃!
不要做下一个谁，要做第一个我。
最好的节约是珍惜时间，最大的浪费是虚度年华。
人生只有走出来的美丽，没有等出来的辉煌。
正是这些平凡的人生，却构成了伟大的历史。语录大全网
生活就像海洋，只有意志坚强的人，才能到达彼岸。
花时间解释不如花时间去证明
那些能找回的东西，从没丢失过;那些丢失了的东西，或许从未真正拥有。
不怕你没能力，怕你有了能力以后却忘记了努力。
仍然在途中，只好相信雨過後有彩虹。
失去才是成长过程最坚硬的后台。
一无所有就是拼搏的理由。
不要忘记为自己，为爱自己的人而活......
我们能做到的，比想象的更多。
我不会因为没有掌声而放弃自己的梦想。
当有人说你是傻瓜时，证明你离成功不远了。
一天过完，不会再来。
不经巨大的困难，不会有伟大的事业。
把你字典中的“失败”替换为“学习”或“机会”。
而这应该就是微信公众号的现实：信息和时间的碎片化的确让微信在与传统媒体的竞争中占有了一定的优势，但是为了商业利益一拥而上的账号正让这个平台的吸引力也在下降。
其实，无论是博客、微博和微信，如果把它们都算作是自媒体的话毕竟都可以由个体独立创作，没有经过传统媒体的编辑流程，它们最大的问题其实就是个体在商业利益面前能否保持文章的公正性和持续生产合格产品的能力。
现在看来，想达到这一目标很难，特别是以公众号作为主要收入来源的自媒体更是这样。曾有多家公关公司私下透露，投放给所谓自媒体大号的费用越来越高，而且文章质量也是越来越差。这就是所有赚快钱的问题所在。
与传统媒体相比，微信公众号的内容更新速度更快、文章也更容易有独特的风格。而传统媒体产业的体系和流程形成有其深刻原因，并非一无是处。微信公众号更像是手工业，初期可以凭借手工艺人的个人水准让产品独树一帜，获得不错的销量。而如果长时间生产的话，必然受到人力、时间、资源、投入程度等方方面面的限制。
而如果这时候，在媒体生产的过程中，再被公关和商业公司所绑架就又会破坏文章的质量，从而影响和读者之间的关系，造成订阅量和阅读量的下降。
21世纪网敲诈企业的事件可能让很多人了解了媒体是如何成为作恶工具的，而对于自媒体来说，成为这种工具的可能性要比传统媒体大得多。通常来说，公司有生产制度和产品标准，传统媒体则有编辑方针和管理制度，这些都是防范作恶行为的手段。而对于自媒体来说，自产自销的方式决定其更多依靠的是个人道德水准和法治观念，而商业常识告诉我们的就是选择相信制度而不是人。
而如果预测自媒体或者微信公众号的未来，那么我更相信有组织、有管理和规范的公司来操作这种事情，它们更容易保持产品质量和公信力的稳定。因为无论是哪种形式的媒体，从手工业逐步过渡到现代工业才是正确的成长方式。当然，这不是发稿掮客和自媒体经纪人形式的公司。
无论如何，在新的网络平台替代微信之前，公众号就已经走到了生死存亡的十字路口，这是创业的反面案例。
一、引入网络热词——学会卖“萌”
青少年“萌”文化作为流行文化中的一种亚文化, [1]最初源于日本的动漫文化, 但是传到国内后, 受到年轻人的追捧, 逐渐被社会大众所接受。这种反主流、解构现实的文化之所以受到主流文化的认可, 很大程度上是因为它提倡的以轻松愉快的姿态, 去面对主流严肃的现实, 缓解了现实的压抑感, 成为人们宣泄压力的一个出口。传统的媒体不管是纸媒还是电视, 多是定位在严肃范围之内, 而微信公众号作为一种新兴的网络媒体, 广泛地吸收了互联网的文化, 多数的媒体或多或少都采用了卖“萌”的语言。实际情况也表明, 较早采用“萌”语言表达的媒体公众号, 都玩得风生水起。例如, 人民日报、南方都市报、侠客岛等。
“Duang”这次词语最近火遍了网络。在微信文章中搜索“duang”, 居然有42310条信息, 。Duang这个词最初源于网友恶搞成龙拍摄的霸王洗发水电视广告和庞麦郎的歌曲《我的滑板鞋》, 此后流行起来迅速在手机界刷屏。卖个“萌”就是这么简单, 不需要什么成本就可以赢得大众的欢心。还有就是一些微信公号的欢迎词也常常用到这些网络流行语, 如扬子晚报:“亲, 终于等到你了!扬晚君给这位汉子/姑娘问好啦~这里是您手机里的信息厨房……也会时不时送福利哦!”随意打开微信订阅号, 像“猛戳、忽悠、想想也是醉了、童鞋、涨姿势……”这些网络热词应接不暇, 伴随着各种各样的趣味表情等, 宠物、暴走漫画、恶搞名人等丰富的表情包让人忍俊不禁。
这些幽默风趣的流行热词, 从一定程度中和或者解构了传统媒体严肃、不易接近的形象, 拉近了与粉丝读者的距离, 成为抓住用户注意力的亮点。中国人民大学彭兰教授以新媒体的戏谐性来阐述这种现象, “新媒体的江湖没有庙堂的约束, 没有天然的架子可端, 它更多的是用戏谐的方式来表达, 即使是面对那些宏大的主题。”[2]她认为, 媒体无须拒绝这种带恶搞性质的诙谐, 多数的恶搞体现了网友对严肃社会的思考, 表达了多元化的追求。媒体使用网友创造出来的词汇是对“萌”文化的一种认可, 并不会对媒体造成大的伤害。当下的媒体都在以各种平台试水媒介融合, 这种媒介融合, 不应该仅仅追求是传播渠道的融合, 也应该包括这种亚文化与主流文化的融合。
二、注重编辑技巧——创新编排方式
媒体的微信公众号原则上一天只能群发一次信息, 少数媒体除外, 其支持群发的内容有文字、语音、图片、视频、图文消息。一般而言, 一个媒体公众账号一般都会在这一次的推送中, 集纳1~8条左右的信息。对于一家信息输出量非常巨大的媒体而言, 一次只能发送数条信息, 故每一条内容都需要精心遴选和编辑。总的来说, 在编排方面微信新闻必须以用户为核心的角度出发, 大胆创新, 突破传统报纸编排的惯例。
进入一个订阅号, 用户最先看到的是竖排的几条新闻标题, 包括最最上方的顶图标题和几条带小缩略图的标题。用户选择看不看一条新闻, 主要是通过阅读新闻资讯的标题和图片来决定。虽然点开一条新闻只需要一秒时间, 但是对用户来说他们注意力依然是有限的。因而首先必须在目录页下功夫, 编辑制作抓人眼球的标题和标题配图。
微信公众号群发图文消息的标题上限为64个字节。这就意味着一则新闻的标题包括符号不得超过32个字。制作微信新闻标题与报纸、网络标题既有相似又有不同, 简而言之, 两者都要求十分简洁, 但微信可以更活泼和俏皮。故在制作新闻时, 可以采用以下编辑技巧, 用竖线和括号作为标题的标签符;使用第一人称和第二人称;多用疑问句、祈使句;多用感情色彩的词汇和流行语;多用感叹号和问号。
例如, 今年两会期间, 延迟退休的消息出来后, 传统媒体和新媒体都做了报道, 人民日报的标题:两会传递新政扫描:延迟退休养老统筹推进时间表公布, 人民日报微信的标题为:【解读】告诉你延迟退休的那些事 (附18国退休年龄表) 南方日报的微信公众号把作为头条并制作了这样的标题:延迟退休要来了, 最快2022年实施!国外都几岁退休? (附18国退休年龄表) 。
通过对比这三则标题, 我们可以发现微信新闻标题更为活泼, 更让人产生阅读的欲望。报纸的标题, 只是简单陈述了延迟退休的客观事实, 显得有点冰冷。而微信的标题首先前面了多了【解读】标签, 已经提示了微信的用户, 这则新闻强调的是解读, 是站在用户的立场上, 为用户考虑问题, 帮用户解读问题。再者利用了网友比较喜欢流行语“那些事”, 既增加了趣味, 又抓住了读者胃口, 所以是比较成功一则标题, 虽然没有作为当天的头条, 但也拿了近7万的阅读量。南方日报的微信标题, 有漫画作为顶图相配, “要来了”三个字体现了延迟退休这件事重要性与紧张感, 最后又补充说明最快要2022年才来, 有抑有扬。对于年轻用户来说, 退休可能是一件比较遥远的事情, 一般也不会太在意, 而“要来了”一下就抓住了年轻用户的注意, 对于中年以上人群, 同样也会关注退休这件事。题末“国外都几岁退休?”调侃似的话语, 拓宽了新闻的背景, 为读者增加知识。
其他的标签【快讯】、【突发】、揭秘|、高论|、装备|等, 都是根据媒体的内容来确定, 都是为了方便用户以最快的速度判断新闻。上图中, “在朋友圈发现看到‘不转不是中国人’‘转疯了’等字样, 可以立即举报!”这里是用了祈使句的句式, 有助于增强文章的观点, 表明自己的立场, 体现媒介有态度负责人的形象。此外采用第一人称与第二人称百题也是微信新闻标题常见的, 比如“未来几年, 这些改革将影响我们的生活”、“两高报告, 这12条与你有关”、“看了这些, 你还会黑这位老人吗?”使用第一和第二人称, 实际上帮助用户和编辑构建了一种对话的情景, 会让用户倍感亲切, 有助于消除二者间的隔阂, 从而顺利实现沟通。
新闻资讯具体的内容编辑也和一般的新闻格式不一样, 甚至有人专门称这种刊载在公号上新闻的文体为微信体, 主要的编辑操作方法包括, 采用大量的配图;用红色或者其他颜色字体突出重要的地方;把编辑以某君插入到文中, 作为文章的介绍者, 以对话交流的方式行文等。这些方式都是已经被证明了行之有效方法, 之所以这样操作, 从理论上分析, 可以用亚里士多德的修辞学来解答。因为编辑所做的这些工作, 无形之中都添加了编辑的感情, 诉诸了情感。用户就相当于听众, [3]编辑就成了演说者, 带有感情叙述, 可以显示编辑者品质的叙述, 更容易打动用户。
三、运用网络技术——制作H5网页专题
今年的两会再次让H5网页火了一把。H5网页, 全称为HTML5网页, 他是普通网页HTML4的升级版, 我们电脑现在普通的网页一般是HTML4版本网页, HTML5网页可以产生类似Flash动画的效果, 能直接在手机平板等终端浏览器运行。
去年APCE会议期间, 一则题为“习近平和奥马巴是这样夜游中南海的”刷爆了微信朋友圈, 动画游戏风格, 配合精美的照片直观地展现了习奥游的全过程, 这则专题网页转发量超过了500万。H5网页专题最初都是由互联网公司制作, 比较知名的有网易新媒体实验室。去年网易的《央视的算法, 上帝都笑了》《沙县小吃究竟是个什么组织》、腾讯的《知青病人》等大批优秀H5网页专题被推出后, 刷新了人们对H5新闻专题的看法。
具体来说, H5网页专题具有以下优势:一是H5网页是未来网站发展的趋势, 苹果、谷歌、微软等公司开发的浏览器均支持H5技术。二是H5专题网页浏览非常的便利, 具有跨越平台的优势, 对于不同系统的移动端不需要安装Flash插件, 只需要一个浏览器就可以直接打开。三是具有屏幕交互性特点, 融图文、音视频一体, 软化了硬新闻的理解难度, 使新闻变得更好看、更有趣。四是H5专题网页改变了传统新闻叙事模式, 首先, 改变了传统以文为主, 以图为辅的模式, H5网页更重视以图片来推动新闻故事的进程。其次, H5网页还开创了提供多条新闻线索, 由用户选择线索推动新闻进程的阅读模式, 这对于报道重大事件的报道来说, 具有更清晰的指向作用。可以为用户选择重要的信息, 节省不少时间。
对于微信公众号的内容制作来说, 除了使用微信公众号平台提供的编辑模板之外, 采用H5制作新闻是一个新的关注点。面对这越来越趋向于智能化的时代, 人机交互的参与感将会越来越受到重视, 用H5网页制作的新闻, 是比较合适的选择。它能提高用户的参与感, 促成用户分享, 进而带来二次传播。在H5网页专题还没有大规模出现的时候, 虽然用户观看习惯还没有养成, 但这也是媒体微信号发展H5网页专题的好时机。微信号推送的新闻阅读量的提升, 除了靠固定订阅用户外, 另一条出路就是靠用户的分享, 这一点对用户订阅量基数不大的微信公众号尤为重要。使用H5专题网页技术制作新闻就是诱发用户分享的利器。
其次, 微信公众号优质的内容经常会遭到被其他公众号的仿冒和剽窃。对于H5网页专题而言, 剽窃的难度就增加了不少。但是使用H5网页也面临一些困难。例如, 为了保证制作的精良, 制作H5专题的周期自然要较长, 网易制作习奥游中南海的新闻耗费了10个小时, 而腾讯《知青病人》的制作用了近一个月。
再次, 是制作人才缺乏, 能够制作H5要求除了了解新闻外, 还需擅长网页的技术。但这并不能阻碍H5新闻的专题的大规模来临, 今年两会期间, 许多媒体了解到了H5专题网页特点, 纷纷投入了H5专题网页的制作。例如, 人民日报的《两会“强”声:李克强的“说”与“做”》、光明日报炫融特刊《2015总理记者招待会的最“强”音》等数期内容;地方媒体也开始制作H5网页专题如新闻晨报、安徽日报、广西日报等。
摘要：随着移动互联网的发展和智能终端的普及, 媒体日趋融合。微信公众平台推出后成为媒体融合的新渠道, 传统媒体纷纷在微信公众号平台上抢滩登陆, 公众号影响力的竞争也越来越激烈。媒体公众号影响力的提升除了靠适当的营销活动推广之外, 同样需要优质的新闻内容来支持。优质的内容, 是推广的基础。优质的内容产生, 需要好编辑思路来指导。依当下微信公众号运营来看, 使用网络热词、创新编排、制作HTML5专题网页是提升公众号影响力的较快途径。
关键词：微信公众号,编辑策略,HIML5
参考文献
[1]关于“萌文化”的现状分析[DB/OL].http://media.china.com.cn/cmyj/2013-10-20/49641.html.
[2]彭兰.再论新媒体基因[J].新闻与写作, 2014 (02) .
【关于建立微信公众号】推荐阅读：
关于微信公众号的申请报告05-27
关于建立党支部的请示、批复05-25
关于建立健全容错纠错机制的建议06-07
关于建立广播台的倡议书07-05
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关于建立学校校务监督委员会的实施方案06-01
体制建立07-26
企业文化的建立06-02
建立党建长效机制06-15
建立容错纠错机制06-28
