丝绸之路旅游活动方案（共9篇）
活动策划方案
一、旅游活动主题
随玄奘西游，取“真经”。重温历史的经典，感受丝绸文化，聆听深远梵音。玄奘、古道、大漠戈壁、烈日风沙、驼钤、石刻、壁画„„让您追寻先人们的足迹，感受那穿越时空，沉重而又亘古不变的呼吸。
二、旅游活动目的
（一）宗教朝拜
玄奘西游之路就是一条舍身求法，虔诚的朝圣之路。带着一颗虔诚的心，感受着无所不在的佛，领悟佛学的博大精深与不可思议，接受心灵的洗礼。
（二）感悟玄奘精神
按照历史记载，在一千四百年前的唐朝，玄奘孤身一人远行万里，翻过雪山，穿过沙漠，到了遥远的天竺，九死一生。他的西行之路被现代人认为是一条由信念、坚韧和智慧浇铸而成的求知之路。重走玄奘之路，使您的精神得到净化与升华，使您的意志得到磨砺与锤炼。
（三）体会佛教文化及丝绸之路
佛教对中国文化发生过很大影响和作用，在中国历史上留下了灿烂辉煌的佛教文化遗产。佛教哲学蕴藏着极深的智慧，它对宇宙人生的洞察，对人类理性的反省，对概念的分析，有着深刻独到的见解。领略佛学文化，带您走进一个新的世界。
（四）领略西域自然风光及风土人情
玄奘之路自然风光奇特、人文景观众多，民族色彩浓郁。雪山湖泊、落日余晖，悠悠铃声唤起人们尘封已久的记忆，名胜古迹、沙漠奇观、传奇人物、民族风情，通过您的游历都将使您更深地触摸丝绸之路古文化和文明的脉搏。
三、旅游活动策划背景及意义
宗教旅游以朝拜、求法为目的，是一种专门层次的旅游活动。宗教圣地对于宗教信徒来说具有不可抵挡的吸引力，而且，博大精深的宗教文化以及历史悠久、丰富多姿的宗教建筑形式和文物古迹，也吸引着参观、游览的旅游者。
随着传统人文精神的失落，恶性商业化的泛滥和主流文化的缺席，人们纷纷把视角投向民族的历史，希望能从中寻找一份精神家园，以寄托对传统文化的怀旧心理，填补传统文化日渐世俗化、商业化形成的精神文化真空。
2005年10月底，中央电视台联合《中国企业家》杂志社，共同举办了玄奘之路“体验之旅”戈壁徒步活动。2006年为中印友好年，中央电视台筹办了大型的重走玄奘之路的活动。这一次次大型的活动，让人们对这条神秘而又文化渊远流长的古道充满向往与期待。
四、旅游活动线路安排
陕西西安——甘肃天水——新疆吐鲁番——巴基斯坦伊斯兰堡——印度阿格拉——印
度那烂陀
五、旅游活动与景点介绍
D1.活动主题：禅坐听法，净化心灵
活动内容：从西安出发，参观大慈恩寺，在大慈恩寺听僧人布经讲法。学习佛教的基本礼仪和禁忌，了解将要旅游城市的基本风土人情。
D2.活动主题：览“东方雕塑博物馆”，体古商道丝绸之路
活动内容：从天水驱车前往麦积山风景名胜区，游览素有“东方雕塑博物馆”之称的麦积山石窟，欣赏1600余年的雕塑艺术史，了解古丝绸之路上的东方微笑，之后游览三教合一、曾有仙人隐居的圣地仙人崖。
D3.活动主题：火焰山下的高昌故城
活动内容：抵达吐鲁番后, 游览“丝绸之路”上的历史名城——交河故城；游览集维吾尔人历史变迁、生产劳动、居民建筑、风土人情与宗教信仰的维吾尔古村；游览与万里长城、京杭大运河齐名的中国古代三大工程之一的坎儿井。午餐后骑“驴的”游高昌故城遗址，晚上举行篝火晚会。
D4.活动主题：年年葡萄甜相似，今朝活动又不同
活动内容：参加中国丝绸之路吐鲁番葡萄节，欣赏葡萄沟美景，体验浓郁的吐鲁番农家生活，品尝葡萄、葡萄汁、葡萄酒和烤斗鸡的美味。
D5.活动主题：寻找法显与玄奘
活动内容：参观塔克西拉遗址博物馆和塔克西拉。品味当地美食，自由购物，休息调整。
D6.活动主题：一滴“爱之眼泪”
活动内容：参观世界文化遗产之一的泰姬陵，骑乘骆驼一览沙漠风情 D7.活动主题：参拜祈福，完美落幕
活动内容：参拜那烂陀寺古遗址，请高僧解惑、渡苦海，讲述千年前玄奘西游一路的奇遇。习佛教音乐。
六、旅游活动的可行性分析
（一）区位可行性分析
玄奘取经的路线是从长安出发，向西走，穿越河西走廊，进入哈密，再穿越吐鲁番盆地、塔里木盆地，登上帕米尔高原，到了中亚。后又拐向南方，翻越兴都库什山达坂，进入印度。这一路有被狂风雕琢得奇形怪状的雅丹地貌，有放眼望去就是地平线的浩瀚沙海，有峰回路转充满希望的绿洲，有驼铃阵阵的驼队„„这些自然风光给生活在繁忙城市里的人们带来了特有的心灵冲击，使人们对那片不同寻常的土地充满幻想，他们渴望感受那漫天黄沙的神奇与神秘。
（二）文化可行性分析
玄奘之路是沿着丝绸之路行进的古商道，沿途留下了千年前先人们的足迹与文化结合的产物。如麦积山、吐鲁番这些文化古城，不仅历史悠久，而且知名度高。足以吸引众多的宗教信仰者前来进香、拜佛、朝圣等活动。
（三）客源市场可行性分析
全国信仰佛教的人口众多，据统计，全世界有25亿人的宗教信徒信仰着不同种类、不同派别的宗教。在我国，最新调查显示有三亿中国人信仰宗教，知识精英多选择佛教。庞大的数据显示宗教旅游的潜能巨大。旅游活动中存在的问题
七、旅游活动中可能存在的问题
此次旅游活动除了具备上述优势以外，也存在很多的不足。首先是旅游活动跨越的地区较多，游览景点多，费用会比较高；其次，沿途旅游地旅游接待设施和服务会存在差异，可能有些地区食宿条件不能让旅游者得到满意；另外，旅游所经之地有高原气候，对于外来的旅游者来说，可能会出现不适症状；最后，参观的佛像、佛教圣地和遗址需要较高的文化修养才能体会当中的文化性与历史性。这些不足都会给旅游活动的长期性发展带来挑战。
八、问题的解决方案
首先，不断完善玄奘之路这条旅游线路，可以形成多条不同的旅游线路供旅游者选择，开展各种旅游，如宗教朝圣旅游、沙漠体验旅游、自行车体验旅游、骑骆驼体验旅游、探险旅游等等。其次，采用多种营销手段对玄奘之路进行整合营销与宣传，打造成西域路上的品牌线路。再次，整合现在已有的丝绸之路旅游线路，进行活动创新，降低成本。另外，随团配备医务人员，要请对佛学有深入研究的专家随同旅游，为游客进行讲解。最后，选择服务质量高的接待社。
参考文献：
陕西省社科院学术委员会副主任张宝通表示, 尽管西安的经济实力和开放程度并不如上海、广州、天津等地, 但在向西开放和构建丝绸之路经济带大战略下, 其区位优势是沿海城市不具备的。
在当地建自贸区, 有利于把西安打造成丝绸之路的新起点, 有利于构建丝绸之路经济带, 推进向西开放。西安申报自贸区的动议是随着丝绸之路经济带的提出而展开的。去年10月起, 西安市开始筹划形成申报建设我国首个“内陆自由贸易试验区”。
陕西省社会科学院经济研究所专家周宾表示, 西安正是以“内陆自由贸易试验区”申报建设为契机和引领, 推进经贸等方面的互联互通, 逐步充实和拓展丝绸之路经济带的内涵和外延, 使内陆自贸区成为带动我国中西部地区发展的新的经济增长极。
1月8日，启动仪式于1月8日在西安大明宫国家遗址公园举办。启动仪式以“丝绸之路旅游年”主题宣传片开场，通过主持人的主题讲述、播放主题视频等方式，展示丝绸之路沿线丰富多彩的旅游资源和产品，呈现丝绸之路的恢宏历史与文化内涵。
中国首家互联网银行正式营业
在按下回车键后，李克强向一名卡车司机发放了3.5万元人民币贷款。这标志着中国首家互联网银行的正式营业，这也反映出政府希望新型的民营银行能够扩大亟需贷款的小规模借款者的融资渠道。
由中国游戏和社交网络集团腾讯控股发起创建的合资企业微众银行成为首家根据试点计划开展业务的民营银行。微众银行互联网模式可以简化客户服务，减少手续办理时间。它不会设置实体分支机构。李克强在深圳微众银行的开业仪式上表示，“这是微众银行的一小步，却是金融改革的一大步。”“我们要降低成本让小微客户切实受益”，目前，互联网银行面临的重要挑战在于吸引存款。
摩托罗拉：将重返中国智能手机市场
2013年，在被谷歌收购后，摩托罗拉退出中国市场。但在2014年10月摩托罗拉移动业务被中国电子设备集团联想收购后，该公司看到了新的机会。摩托罗拉总裁兼首席运营官里克·奥斯特罗称，“如果你希望成为领先的智能手机供应商，那么你必须来到中国。”据悉，摩托罗拉的Moto X和Moto G手机系列将在今年第一季度在中国市场发售，两款机型都面向较年轻和较富有的消费者。
奥斯特罗表示，摩托罗拉在中国“重启”业务及供应链，将为中国市场提供广泛定制化的产品和服务。允许手机用户用不同的颜色、修饰品和产品规格实现设备的个性化，是摩托罗拉重新进军中国的关键。
海信的国际化“野心”
近日，《华尔街日报》评价了海信的国际化“野心”。多年前，海信一直为沃尔玛和百思买等大型零售商代工电视机和其他电子产品。3年前，海信决定以自主品牌在美国进行推广。海信集团副总裁林澜称，“海信是中国第一的电视机品牌，但我们在中国有多成功并不重要。美国和欧洲是我们必须取得成功的两大关键市场，否则我们无法自称为全球品牌。”林澜提出了这样一组数据：海信电视全球市场份额5.9%，次于三星、LG、索尼，位列第四。
《华尔街日报》还注意到海信的“大手笔”，那就是“占据了拉斯维加斯会展中心主楼外一个醒目的广告牌，用以推广其100英寸电视机。
北京多部门约谈“专车”
近日，北京交通执法部门进一步严查以“专车”名义从事出租运营的违法行为。“滴滴专车”有关负责人被交通委运输局、市公安局网安部门等约谈。
北京市交通执法总队表示，私家车借助网络平台和手机软件预约租车，提供的是门对门、按次计费、按里程计价的服务，实际上就是提供出租车服务。而根据《北京市出租汽车管理条例》，除了正规出租车之外，任何单位和个人不能提供出租车服务。另据《无照经营查处取缔办法》第4条，利用网络平台和手机软件预约租车属于未取得运营资格擅自从事非法运营。因此，“专车”是未取得运营资格擅自从事非法运营的“黑车”。
多家银行利率上浮到顶
中国的垂直金融搜索平台融360发布最新报告表示，截至2014年末，接受调查的18家中资银行里，已有14家将一年期存款利率上浮至顶。其中，五大国有银行在北上广深20家分行中的16家有条件地将存款利率上浮至顶。但中国农业银行在广州和深圳实施的存款利率仅为基准利率上浮10%。股份制银行中招行、浦发、民生上浮幅度仅为10%，中信、平安上浮幅度最大，为20%。
受到互联网金融和股市的冲击影响，银行存款流失严重，资金紧张状况更甚于往年。银行此举表明其意图吸收较大金额存款，以缓解资金紧张状况。
看数字
50%
据韩国YTN新闻报道，与2014年最高点相比，近日国际油价下降了50%以上。专家分析，每桶原油平均油价从100美元下降20%的话，中国财政将会增加500亿美元；如果下降30%，中国的经济成长率最多可以增长1%。中国将成为油价下跌最大的受惠国。
4000辆
据英国汽车媒体Autocar报道，2014年全年英国豪车品牌劳斯莱斯销量同比增长12%，连续第五年刷新全球销售纪录，创造了公司111年历史以来的最新高。劳斯莱斯CEO 穆勒表示这是劳斯莱斯首次年销量突破4000辆，这归功于“均衡的全球销售局面”。
51亿元
中国汽车流通协会副秘书长宋涛表示，宝马已同意就2014年销售业绩向中国经销商支付总计51亿元人民币的补贴，意在阻止一场潜在的经销商抗议。有关宝马2015年销售目标的谈判仍在继续，经销商辩称，鉴于中国经济增速放缓，2015年的销售目标定的过高。
200万元
台湾地区前领导人陈水扁获知自己此次保外就医交保金额只有200万（新台币）后，频向前来探视他的“绿委”柯建铭、高志鹏抱怨，也对儿子陈致中筹措保释金时间太过漫长感到不耐。陈水扁申请保外就医获“法务部”核准，他入监已经6年40天。
3600个
在1月6日举行的拉斯韦加斯国际消费类电子产品展览会上，新款无人机、智能汽车、智能穿戴设备、最先进的家用电器和专业摄影设备都在今年国际消费电子展上占据一席之地。来自140个国家的大约3600个品牌齐聚一堂，为消费者带来最新的产品。
50%
农业部副部长余欣荣在“马铃薯主粮化战略研讨会”上表示，在不挤占水稻、小麦、玉米三大主粮的前提下，把马铃薯的种植面积由目前的8000多万亩扩大到1.5亿亩，把马铃薯亩产量提高到2吨以上，为国家粮食安全提供更多保障。
1601.5亿元
截至2014年12月31日，万达商业地产实现合同销售收入合共约为1601.5亿元，仅此于绿地、万科，位列2014年度房企销售排行榜的季军。
40米
据英国《每日邮报》报道，位于以色列的死海西岸，水位低的地方以平均每年下降一米的速度干涸化，据悉，从1950年以来，水位已下降约40米，有的地方已经出现荒漠化。
180.4公斤
位于东京筑地的中央批发市场5日举行了今年的首场金枪鱼拍卖会，一条重达180.4公斤的蓝鳍金枪鱼拍出了451万日元（约合人民币23.27万元）的高价。
2.古代名人有张骞、班超、甘英、玄奘、马可·波罗等。精神：如张骞的信心坚定，不顾艰辛的探险精神值得我们学习。
3.如名胜古迹有麦积山石窟、酒泉、敦煌、鸣沙山、阳关、玉门关、新疆的哈密、吐鲁番、火焰山;出土文物有武威的铜奔马(马踏飞燕)、莫高窟的壁画、楼兰古城遗址等。
4.如中国通过“丝绸之路”西传的.丝织品，养蚕、缫丝、丝织技术、冶铁、凿井技术等;东传的有宗教、魔术、乐器、舞蹈，植物类的石榴、胡麻、核桃、胡豆、胡萝卜、香菜，动物类的汗血马(又称天马)、鸵鸟、狮子、哈巴狗等。
5.“丝绸之路”是沟通古代中西经济、政治、文化和思想的一条大动脉。在海路大举开通之前，它东起中国、穿越西域、古印度、阿拉伯、波斯，一直通向罗马。明代以后又开通了“海上丝路”。“丝绸之路”输送的不仅是丝绸或各种物产，文明的交流同样重要，“丝绸之路”是古代中国与各民族、国家之间的“对话之路”。“丝绸之路”可以分为绿洲之路，草原之路，海上之路和西南高山之路。现在记录片所说的“丝绸之路”，主要是指西域沙漠中的绿洲之路。
一、组委会组成人员：
名誉主任：陆 浩 甘肃省委书记、省人大常委会主任冯健身
蔡武
刘鹏
邵琪伟
单霁翔
主任：刘伟平
副 主 任：励小捷
刘永富
赵少华
冯建中
祝善忠
董保华
成员：李沛文
张生桢
武 毅
唐晓明
李志勋
李玉梅甘肃省政协主席 文化部部长 国家体育总局局长 国家旅游局局长 国家文物局局长 甘肃省委副书记、省长 甘肃省委常委、省委宣传部部长 甘肃省委常委、常务副省长 文化部副部长 国家体育总局副局长 国家旅游局副局长 国家文物局副局长 省政府秘书长 省政府副秘书长、办公厅主任 省政府副秘书长、研究室主任 省政府副秘书长、法制办主任 省政府副秘书长 省纪委副书记、省监察厅厅长
庞波省委组织部副部长、省人社厅厅长 管钰年省委宣传部副部长、省社会科学院
党委书记
赵 春省发展改革委主任
李平省工信委主任
姚远
张勤和
张力学
冯 杰
李 慧
杨咏中
武文斌
高清和
王 锐
邵 明
刘维忠
王永前
武敬东
杨 卫
王建中
樊怀玉
黄周会
沙拜次力省公安厅常务副厅长 省财政厅厅长 省国土资源厅厅长 省环保厅厅长 省建设厅厅长 省交通运输厅厅长 省农牧厅厅长 省林业厅厅长 省商务厅厅长 省文化厅厅长 省卫生厅厅长 省政府外事办主任 省质监局局长 省体育局局长 省安监局局长 省统计局局长 省旅游局局长 省扶贫办主任
朱俊福省国税局局长
张性忠省地税局局长
张绪胜省工商局局长
杨惠福省文化厅副厅长、省文物局局长 张银喜兰州海关关长
杨明基
谢凝
陈士轰
吴云天
王祥瑞
赵少智
李宝堂
陈青
杜小平
石培荣
袁占亭
郑亚军
张令平
吴仰东
李文卿
郭承录人行兰州中心支行行长 甘肃银监局局长 甘肃证监局副局长 兰州铁路局局长 省通信管理局局长 省台办主任 甘肃日报社社长 省广电总台（集团）台长 甘肃机场集团执行董事长兼总裁 省交通厅副厅长、省公路航空旅游集团 投资有限公司总经理 兰州市市长 嘉峪关市市长 金昌市市长 白银市市长 天水市市长 武威市市长
栾克军张掖市市长
陈伟平凉市市长
康军酒泉市市长
周强庆阳市市长
常正国定西市市长
许文海陇南市市长
马青林临夏州州长
毛生武甘南州州长
二、执委会组成人员名单：
主任：刘永富省委常委、常务副省长
副主任：侯湘华文化部对外文化联络局副局长
盛治国国家体育总局群体司司长
满宏卫国家旅游局旅游促进与国际合作司司长 李耀申国家文物局政策法规司司长
李志勋省政府副秘书长
管钰年省委宣传部副部长
邵明省文化厅厅长
黄周会省旅游局局长
杨卫省体育局局长
杨惠福省文化厅副厅长、省文物局局长 成员：程世虎省公安厅副厅长
李堋省财政厅副厅长
石培荣省交通厅副厅长、省公路航空旅游
投资
集团有限公司总经理
王繁己省交通运输厅副厅长
王亨通省农牧厅副厅长
樊辉省林业厅副厅长王玉武
张明
王晓明
张宝军
秦玮
王军需
马赛敏
周仲平
孙晓霖
蒋江川
杨宇宏
火玉龙
刘亚玲
王富民
王进平
孙志中
高金阳省商务厅副巡视员、省葡萄酒协会会长 省文化厅副厅长 省卫生厅副厅长 省政府外办副主任 省工商局副局长 省质监局副局长 省体育局副局长 省安监局副局长 省统计局副局长 省政府研究室副主任 省旅游局副局长 省旅游局副局长 省旅游局纪检组长 省旅游局副局长 省旅游局副局长 省台办副主任 兰州铁路局副局长
马玉萍省文物局副局长
赵卫东省通信管理局副局长
孙加震甘肃日报社副社长
佘长江省广电总台（集团）副台长
钱兵甘肃机场集团资源开发部总经理 曹丕玉兰州市副市长
焦玉兰嘉峪关市委常委、常务副市长 周文魁金昌市副市长
闫鹏勋白银市副市长
杨继军天水市委常委、组织部长 杨德智武威市副市长
陈 义张掖市委常委、副市长 李生发平凉市副市长
潘卫东酒泉市副市长
刘秉宁庆阳市副市长
李斌定西市副市长
何兴林陇南市副市长
蔚俊临夏州副州长
王勇甘南州副州长
。（资料：甘肃旅游局）
为切实做好“敦煌行〃丝绸之路国际旅游节”运输保畅工作，结合交通厅、高管局、收费处、管理所相关文件和通知，我站将结合实际采取有力的措施和方案把该项工作完成好。现将我站关于关于做好“敦煌行〃丝绸之路国际旅游节”运输保障车辆通行应急预案制定如下：
一、加强组织领导，确保各项工作落实到位
为了强化旅游节运输保障车辆通行优惠政策的落实，我站成立了旅游节运输车辆保畅工作领导小组：
组 长：宋海涛 副组长：刘述生
成 员：钱爱春、李福德、陈建民、张杰、李葆春
二、加强领导、提高认识。
我站将高度重视此项工作，进一步提高做好旅游节期间的各项安全生产工作，结合本站实际情况，紧密安排、积极部署，并加强管理，明确目标，落实责任，确保高速公路安全、有序、畅通。
三、具体保障工作安排
1、站长要严格落实24小时值班制度和跟班制度，值班时要认真巡查，切实做好旅游节期间的值班工作；
2、旅游节期间我站将设立站长值班岗，站长要在现场值班，现场处理各类问题，确保车道畅通，遇到突发事件或重大问题必须及时通知收费所值班领导和相关部门解决；
3、各班组要及时开足车道，配备足够的收费人员，做好收费广场的秩序维护工作，严格执行“绿色通道”政策，全力确保旅游节运输物资畅通，确保旅游节车辆能快速安全通过；
4、监控人员要加强对所辖路段的安全监控，根据气象情况、路段交通流参数和分中心的《可变情报板显示信息库》的有关内容，及时发布气象信息、安全行车提示信息和交通管制信息，发生车辆堵塞等情况时，及时通知值班站长，并加强与有关部门之间的协调，作好疏导工作，保证行车安全；
5、各班组要认真做好文明服务工作，收费人员必须广泛使用文明用语、热情服务，以展示我站良好的窗口形象；
6、各班组要加大车道和广场的巡查力度，确保高速公路安全畅通；同时，做好司乘人员临时休息、入厕、加油、汽修等服务工作，协调高速交警和当地公安机关、严防和打击车道打架案件的发生，悬挂宣传标语，营造和谐有序的工作氛围；
7、强化收费系统设备的使用和巡检维护，合理安排、调配人员，确保收费现场安全畅通。再次，是做好安全隐患排查。在站区和收费车道开展细致全面的安全隐患排查，对收费监控设备、收费设备和消防器材集中排查，发现问题立即整改，彻底消除安全隐患防范于未然；
8、各班组要进一步加强职工安全学习教育，使广大职工牢固树立安全生产意识，提高安全防范意识，一方面保证国家和集体财产的安全，另一方面提高警惕，保证自身安全；
9、是强化服务质量，展示品牌形象。坚持做到肢体语言美，形象美，微笑甜，积极完善便民措施，通过微笑的语言、温馨的祝福和热情周到的服务，确实提高我站的服务“窗口”形象。
旅游作为一种文化流、信息流、时空流活动,是传播丝路精神和重塑我国旅游形象的主要途径之一。旅游者是旅游流活动的执行者之一,其拥有的知识、态度和行为意向直接关系着文化流、信息流、时空流的传播质量。
自“丝绸之路经济带”战略提出后,国家、企业、社会和个人结合网络视频高度开放、覆盖面广的特点,制作了大量的“丝绸之路经济带”相关网络视频(旅游节目、纪录片、政策解读等),并投放到了相关网络视频网站,实现了多屏、跨屏同步播放和网台联动,扩大了“丝绸之路经济带”视频的受众面。同时,受众对这些视频通过网络评论进行了即时反馈,表述了其对“丝绸之路经济带”的认知和态度。这种通过“娱乐教育”的方式不仅对我国人民进行了“丝绸之路经济带”知识的普及,也较大程度地提高了受众的文化自觉和文化认同感,并逐渐改变着受众的旅游行为意向,培育了潜在的丝绸之路旅游消费市场。
随着互联网技术和物联网技术的发展,计算机、平板电脑和智能手机成为人们获取信息的主要终端,“娱乐教育”功能突显出来。例如,智能手机客户端肥皂剧的成功播放,减轻了城市非裔美国人患艾滋病的风险(Jones et al.,2013);尤其像You Tube、优酷网这些官网,分享的一些视频提供了强大的娱乐学习潜在空间。2014年6月,DCCl(中国互联网协会、互联网数据中心)发布《2O13中国网络视频蓝皮书》报告,预测中国网络视频行业营销市场规模将超越门户,成为仅次于搜索引擎与电商平台的第三大网络营销领域,并且“长视频”(主要是指电影、电视剧、体育赛事、综艺娱乐、纪录片等内容)已经成为视频观赏的主流内容。
目前一些学者成功地研究了娱乐体验的两种形式:享受和欣赏的差异,并分析了媒体体验娱乐后这种差异对体验者的认知、感受和学习的影响(Bartsch&Schneider,2014)。例如,研究者发现看过美国电视剧中关于器官捐献片段的人们会提高人们对器官捐献的认识,并且产生成为器官捐献者的动机(Morgan et al.,2009);看了《绝望主妇》中关于癌症的片段情节,提高了人们关于癌症的相关知识,并且激起人们讨论和关注癌症的行为动机(Murphy et al.,2011)。这些为网络视频营销提供了理论依据。
截止2016年1月,丝绸之路相关研究主要是从经济、贸易、交通、文化互通、战略解读、区域合作等方面进行的。随着全媒体的发展,丝绸之路纪录片的营销价值逐渐被大家关注,但从丝绸之路视频的受众角度去建构丝绸之路网络视频的多元营销价值的相关研究还较少出现。
基于此,本文通过八爪鱼数据采集器5.0采集网民对“丝绸之路经济带”相关视频的网络评论,用NVivo10软件构建网络评论文本的核心主题,运用娱乐教育理论和认知信息加工理论分析受众的体验状态和学习行为,借助UCINET软件建构丝绸之路视频的多元营销模型。本研究将有助于丝绸之路旅游经营者了解潜在旅游者的关注焦点,了解旅游者态度和行为意向,进而合理地开发和营销,逐渐实现旅游业在丝绸之路经济带建设的润滑作用。
二、研究设计与方法
(一)数据抓取
以“丝绸之路”、“丝路”为搜索词进行优酷搜索,选用了播放率和评论数高的《丝绸之路》、《新丝绸之路》、《丝路,重新开始的旅程》、《丝绸之路万里行》四部纪录片专辑为研究样本。运用八爪鱼采集器5.0从不同网络视频播放平台抓取这四部专辑视频2013年3月至2016年1月的评论,共得网络文本评论750条,经过数据清洗获得有效评论500条(图1)。
(二)数据分析
1. 文本预处理。
运用ROST news Analysis Tool V3.0版,对本文收集的500条评论(21 415字)进行数据清洗,提取高频词语。再通过NVivo10对网络文本进行二次高频词提取,确定最终有代表性的高频词(图2),为下一步研究提供了理论框架。
2. 文本编码及主题构建。
结合高频词和娱乐教育理论(Schneider et al.,2016),用质性分析软件NVivo10辅助整理分析编码的工作,通过自由编码-主轴编码———选择编码过程,构建自由节点(即一级编码在软件中进行记录)。对21 415字的文本通读下来,共整理出自由节点50个,其中参考点500处。在自由节点的基础上,研究者进行轴向编码(即二级编码)和主题归纳,共得到5个核心主题:享乐体验、鉴赏体验、客观知识、主观知识和旅游意向。为保证编码的效度,研究者在编码过程中,通过5人参与的方式进行编码的交叉复核和讨论,并在编码过程中建立节点和备忘录的关系,及时补充分析资料。
3. 多元营销价值结构模型构建。
利用NVivo10构建节点共现矩阵,然后利用UCINET可视化出丝绸之路网络视频多元旅游营销价值模型(图3)。由模型可见,受众在观看完四部丝绸之路纪录片时,形成了不同层次的体验和知识认知,并产生了不同程度的丝绸之路旅游行为意向;享乐体验、鉴赏体验、丝绸之路主观知识、丝绸之路客观知识、丝绸之路旅游构成了多元旅游营销价值模型的5个核心节点。模型中节点间连线的粗细表示彼此间关联强度的大小,越粗表示连线两者间的关联越强。
三、丝绸之路网络视频的多元营销价值分析
在当下商品丰富的年代,满足顾客需求的营销时代正在被创造顾客价值的新营销时代所替代(石泽杰,2013)。同样,丝绸之路旅游不能仅停留在现实需求层面,更要激发现代旅游者的潜意识需求,提供供给侧和需求侧匹配的旅游产品。以下以丝绸之路网络视频的网络评论文本为切入点,基于娱乐加工理论和社会认知理论,从受众的显性语言特征解读其对丝绸之路的感知、认知和行为状态。
(一)体验营销价值
1. 体验与客观知识。
丝绸之路网络视频受众的享乐体验和鉴赏体验是娱乐加工的双过程,由图3可知,这两种体验状态都与客观知识有相关性,但鉴赏体验优于享乐体验对客观知识的影响。受众在享乐体验的积极情绪状态下,有利于进行编码和存储信息,进而获取知识和促进社会行为发生(Isen,2009);但根据信息影响的假设,积极影响也可能导致信息使用和搜索低卷入度的浅层次处理(Forgas,1995)。因为在一段时间内,人的认知资源有限,如果媒介内容激发起受众的心理反应极为强烈,受众浸染在媒介内容之中久久不能自拔,必然会分散他们对随后广告信息的加工。娱乐刺激物通常会引发思考、有意义,并带来感人的体验(Oliver,2010),当受众进入鉴赏体验阶段,详尽认知通过分配认知资源到编码和存储的过程可以优化客观知识(Lang et al.,2013)。
本文选择的丝绸之路纪录片以真实的手法彰显了丝路沿线地区的文化资源、旅游资源及旅游环境,带给受众不同层次的虚拟旅游体验。受众在享乐体验过程中感到“好看”,“喜欢”、“愉悦”、“享受”,这些状态分散了受众对丝绸之路视频的卷入度,这也是丝绸之路视频受众享乐体验与丝绸之路客观知识关系不显著的主要原因。丝绸之路纪录片以其真实的叙事手法实现了丝绸之路文化的平民化,没有采用虚构叙事所具备的戏剧性封闭结构,而仅仅是通过对某一事实片断式的截取,用事实陈述的方式,将观众引到对纪录片主题的“深刻认识”、“值得思考”、“感动”“文化认同”、“民族认同”“共同合作”、“民族纷争”、“动荡”上来,帮助受众更好地理解“文化遗产长廊”、“丝绸之路知识”、“西域文化”、“民族语言”,“民族生活”等丝绸之路客观知识。受众通过不同层次的体验获得的丝绸之路相关的客观知识对其决策意愿、决策信心和决策满意度有直接的积极影响(Hadar et al.,2014)。因此,国家、企业在宣传丝绸之路旅游时,需注意受众体验的顺畅性,媒介语境的优化,语言、人物形象的跨文化和跨民族的适宜性,增强宣传资料的知识性。
2. 体验与主观知识。
最近,一些研究发现,娱乐媒体享乐体验与主观知识呈正相关关系(Mattheib et al.,2013)。本文也证实丝绸之路视频受众的享乐体验和鉴赏体验与其丝绸之路主观知识有正相关关系,但还发现享乐体验与主观知识的关系明显强于鉴赏体验(图3)。
Zillmann(1988)指出情绪会使一些与特定情绪相关的信息更易获取,并且为判断的引导做好准备,会让受众增强自我感知一致性。本文中丝绸之路网络视频受众的享乐体验着重强调快乐状态,这种快乐情绪帮助受众对复杂的情境做出理性的评价,例如受众表述“了解丝路”、“感谢这部纪录片,每天看一集,每一集都带给我深深的震撼,让我学到了很多有关西域,丝路,佛教等文化”。而丝绸之路纪录片鉴赏体验需要受众具有一定的一带一路相关知识和人文情感去理解和思考(Bartsch&Schneider,2014;Lewis et al.,2014;Wirth et al.,2012)。相对于享乐体验,鉴赏体验需要受众分配更多的认知资源深入了解新生事物的意义,这种详尽思考有可能阻碍详细信息的编码,产生自身知识的匮乏感,需要寻找更多的知识来说明其对丝绸之路新的理念和思考。例如一位用户评论“喜欢这个版本的丝路,一口气看完。深刻的跨界民族问题,战乱与宗教问题,持久、敏感却无法回避、难以解决,已买了书来学习”。这些说明,受众的不同体验层次会生成不同的知识结构,直接决定着潜在旅游者的不同旅游层次,所以建议丝绸之路旅游经营者在进行宣传时,构建分阶段“体验”,分知识“引导”的营销体系。
3. 体验与旅游行为意向。
不同的娱乐加工过程决定受众不同的行为意向(Hadar et al.,2013)。本研究发现受众的享乐体验与其丝绸之路旅游有中强度的关系,而鉴赏体验与丝绸之路旅游意向有强度链接关系。受众的享乐体验主要是愉快地接受丝绸之路这一事物,并且把丝绸之路的相关知识纳入其原有的知识结构中,产生最初的注意,激活存储的历史、文化、地理或旅游知识。随着丝绸之路纪录片的播放,逐渐形成对丝绸之路的综合概念和积极态度,产生初步的旅游需求,形成丝绸之路旅游意向。而鉴赏体验是受众带着一定的专业知识和人文情怀去观看视频的,很容易激活自己与视频的关联性(彼得,2010),引发“感动”,“心动不已的感觉,真想亲身去感受一下的”。这些受众整合体验过程,产生旅游动机,一旦外部条件成熟,很容易产生丝绸之旅行为。
(二)知识营销价值
新时代的旅游营销不再注重终端的销售,而是更多关注创造顾客价值。受众如何从海量的旅游信息中获取符合自己的知识直接影响其旅游决策,所以如何让受众获取有效信息也是广告主借助网络视频进行营销时需要考虑的问题。本文选取的丝绸之路网络视频专辑,以丰富的知识量诠释了丝绸之路魅力。受众通过体验丝绸之路网络视频的过程,不断地重组自身的知识结构,主要包括丝绸之路客观知识和主观知识两个层面。当人们将分散的意义、概念合并成更大、更抽象类型的知识时,知识的层次就形成了。
实证表明当人们的决定取决于他们的主观认识程度但独立于他们对一个问题的客观知识时,人们更愿意采取行动,并且更加自信(Hadar&Sood,2014;Parker et al.,2012)。所以丝绸之路网络视频受众主观知识的提高有利于受众感知新丝绸之路与自身的内在需求、兴趣和价值观方面一致性,引起消费者的共鸣,对其产生吸引力,从而提高消费者对丝绸之路旅游品牌的忠诚度。越高的忠诚度,越容易选择出行,受众表示“很想去南疆逛一圈,去体验库尔勒-库车-阿克苏-喀什-和田-民丰-且末-若羌旅游线路”。
在受众感知价值中,进行丝绸之路旅游付出的“总成本”不仅包括顾客购买产品或服务的价格———也就是金钱的付出,还包括时间因素、安全因素、心理因素、精力因素以及机会因素。在提取的网络评论中“好远”这个词的频率也很高,说明丝绸之路在受众的印象中还有“距离感”,受众不仅是关注丝绸之路的文化旅游资源,更多关注的是丝绸之路沿线地区的旅游系统服务能力。如果真正开发丝绸之旅,国家不仅需要配套设施的建设,还需要从文化角度,针对性对目标群体进行文化的平民化宣传,增强文化认同感,减少潜在游客感知风险。因为媒体广告对行为的影响其实很小,甚至媒体有令人不安的影响力,所以一带一路沿线省市在进行旅游宣传时,可以针对地域媒体偏好选择精准目标进行精准营销,通过增强文化互通的流畅性,从而引起旅游流。
(三)旅游行为营销价值
行为营销是一种创造体验的过程,“建立在一个文化艺术层面上的体验,为人提供了一种更高境界的体验,充满了感性的力量,给人留下深刻而又愉悦的记忆,能让人达到情绪、智力、体力、审美,甚至是精神的某一特定高度,让人在意识中产生美好的感觉,这种美好的感觉也将通过行为艺术营销过程中转嫁到企业界及产品上,达到很好的营销目的”(陆剑清,2009)。
四部丝绸之路纪录片通过电脑特效对一些不复存在的建筑和城市进行了复原,“如CCTV版《新丝绸之路》中《和田寻宝》中古于阗国的寺院遗址、《探访黑水城》中黑水城城堡的建筑、《永远的长安》中唐长安城的正门明德门”(邵雯艳,2015)等文化旅游景点,展示了丝绸之路的建筑文化瑰宝。CCTV版《生与死的楼兰》中,“欧洲名模穿戴上楼兰服饰,行走于草原,泛舟于罗布泊,仿佛沉睡千年的美丽公主返回人间”(邵雯艳,2015)。这些艺术表现形式是以感官行为、联想行为、思考行为等行为表现手段与消费者互动,引导消费者产生新体验,创造顾客价值。受众观看完丝绸之路纪录片后通过对过往事实展开当下建构或重构,把强烈的体验映射在现实的旅游产品中,产生了丝绸之路旅游行为意向。由图4(a)可知,受众对我国的丝绸之路段主要形成丝路节点认知,受众关注最多的是西安,成都、兰州、吐鲁番、库尔勒、阿克苏和喀什,受众表示“神秘的新疆成为梦想的旅游天堂”;对跨境的丝绸之路旅游主要以带状感知为主,强调丝绸之路的整体体验(图4(b)),“真想走一次完整的丝绸之路”,并且由此联想到海上丝绸之路与陆地丝绸之路的结合。这些潜在旅游者空间流动感知将为旅游营销者开发丝绸之路旅游市场和设计产品提供市场依据。
四、研究讨论
随着新媒体的产生,网络视频营销成为许多企业投资的方向,尤其是电视剧和纪录片成为一些旅游企业宣传旅游资源和塑造地方品牌和企业品牌的重要载体。例如纪录片《舌尖上的中国》激活了中国的美食之旅,电视剧《来自星星的你》引发韩国旅游热。
本文选择丝绸之路代表性视频的网络文本评论作为数据源,较结构性问卷调查和实验方法更具自然性,即更接近受众的真实观点,也提高了本文研究的信度。前人关于网络视频营销的研究主要侧重于企业单角度,主要包括渠道的选择、战略的制定、成本控制等(王乐鹏等,2011;韩喜君,2012)。本文选择从消费者的角度研究丝绸之路网络视频的营销价值,拓展了网络视频的研究理论。
现代营销不再是单一的实现终端销售,价值链不再是线性结构,而是一个传递顾客价值的立体结构,是多元建构的。丝绸之路纪录片不仅具有文化价值、社会价值,随着新媒体的发展,纪录片多元的营销价值逐渐凸显出来。
本文也存在研究的局限性,作者在提取网络评论时,没有考虑性别,职业,年龄等控制变量对一带一路视频体验和行为偏好的差异,以后会进一步研究控制变量对“一带一路”视频受众旅游意向的影响,进而锁定特定目标人群,进行有效合理的宣传和推送。
[关键词]区域合作;资源整合;旅游开发
[中图分类号]F592.3[文献标识码]A[文章编号]1005-3115(2009)16-0021-02
一、丝绸之路区域旅游合作应与区域经济合作协调发展
在一些情况下,旅游业区域合作可以在旅游领域中独立进行。但是,就丝绸之路旅游发展而言,旅游区域合作应该置于区域经济发展合作的框架内处理。
第一,丝绸之路是世界级文化遗产,是优质的品牌文化资源。丝绸之路横贯亚洲,连接北非和欧洲,是举世闻名的陆上商贸通道,它将沿途的各个国家联系起来,促进了东西方文明的交流,推动了人类文明的进程。它是人类的遗产,虽源自中国,却影响了整个世界。经河西走廊至西域的这段被认为是丝绸之路的主道,跨越了陕西、甘肃、新疆等省区。
1996年,国际道路联盟提出了复兴丝绸之路的倡议。2002年11月,联合国教科文组织在西安举办了丝绸之路国际学术研讨会。2004年10月,全长4395公里的新丝绸之路中国段建成。2005年12月,联合国开发计划署发布了丝绸之路区域项目计划。2007年4月,国家旅游局启动了《丝绸之路旅游区总体规划》。这些事件说明我们的国家乃至国际组织都在关注着丝绸之路。
丝绸之路作为一个博大的资源受到旅游业界的高度重视是必然的,但以其为资源的旅游发展与区域合作一定要有大格局、大战略,合作的内容很多可能已经远远地超出了旅游业的范围。因此,有必要在区域经济合作的概念下,总体估价丝绸之路旅游的发展及其区域合作。
第二,中国东、西部地区经济发展不平衡,丝绸之路旅游与区域合作是推动西北地区经济发展与合作的平台。要按照较大的战略构想做整体的布局,合理地进行资源再配置,以旅游为纽带,带动区域之间相关产业的发展,带活整个合作区域经济。从把旅游业发展作为经济发展的新增长点角度来说,政府主导(推动)模式是区域合作的主流模式。
第三,怎样使西部地区经济较快地发展起来是个整体问题,决不是个别产业发展的简单叠加。当讨论丝绸之路旅游发展以及丝绸之路旅游合作时,潜在的因素是消费供给、旅游环境、基础设施、服务水平等。这些并不都是旅游业能够独立解决的问题,需要更高层面的决策平台。如全国主体功能区规划的实施将有力推动西北地区的生态建设、环境保护和世界遗产的保护,有利于西北地区调整产业结构。
第四,产业结构问题。要把旅游业在现在、未来区域经济结构中的位置确定下来,从整个经济发展态势上来把握。这是一个旅游业发展的前提问题。
第五,不从跨地市乃至跨省区的区域经济整合发展总体上来安排丝绸之路旅游的区域合作,只能是浅层次的合作,很难保证从根本上提升本地的综合经济实力。要想有效控制旅游收益的漏损,切实实现集中财政投入、综合平衡协调发展,单凭旅游业,包括旅游行业管理力量,很难办到。
所以,丝绸之路旅游合作应置于区域经济发展合作的框架内,应研究要通过怎样的途径,以怎样的方式使丝绸之路旅游与区域合作同区域经济合作协调起来。
二、丝绸之路旅游与区域合作是一项系统工程
交通环境建设、旅游环境建设、配套设施建设、市场开拓、供给与需求的平衡、旅游产品开发、旅游管理体制、资源利用效率与资源保护、区域合作竞争与成本控制,这些硬环境和软环境建设的解决比没有整体规划和没有总体战略指导,效率要高得多,效果也好。
要搞系统工程,是因为旅游业与其他产业和行业关联性较强。旅游基础设施建设带来建筑行业的投入产出,进而带来服务队伍的膨胀;旅游业依赖于物质生活资料供给,促进旅游必需品和旅游商品的供给;旅游业需要信息平台、金融体系的支撑、交通保障、安全的旅游环境、医疗方面的基本条件支持。旅游活动导致的是社会系统的协同,这是构成规模的旅游活动必然的社会、经济运动结果。
所以,有目的地组织区域性旅游产业活动就有必要通盘考虑区域内资源的配置情况,解决商业性运作中社会相关方面的协同问题,并使当地居民获得实际利益。
在系统工程实施过程中,处理好各种关系至关重要,包括资本积累与社会物质财富分配的关系,合作各地、各方利益的平衡关系,资源的保护与利用关系,各个产业之间的结构关系。
丝绸之路旅游与区域合作应当而且能够成为区域经济合作的组成部分,把旅游业作为区域合作的链条和纽带,将符合加快旅游产业发展的目的。同时,决策者应当使之符合经济社会发展的趋势和规律。
三、丝绸之路旅游与区域合作的落脚点
概括地说,丝绸之路旅游与区域合作的落脚点应当是解决地区经济综合实力的提升问题,解决当地居民普遍受益的问题,实现可持续发展。
四、丝绸之路旅游与区域合作面临的问题
如果按照区域经济合作的思路,进行系统工程运作,可能要遇到不少问题。
第一,资金的投入与收益的合理分配问题。财政拨款往往是有限的,不一定能够满足资金需求。因此,投资主体可能是多元化的、跨地区的,甚至是跨行业的、跨所有制的。除了筹集直接投资外,公共设施建设,如交通设施,可以发行债券募集资金。投向要明确,资金使用要严格管控。
资金分配与使用问题是区域经济合作中可能引起争议的一个问题。因此,预先的测算、规划、可行性评估十分重要。资金投向、分配和资金的管控需要按照共同决策,由共同指任的专门机构来行使管理职能。或者可以整体规划,采取任务分解包干的方式来落实、完成规划目标,实现规划要求指标。
关于收益的分配,通常谁投资谁受益。但是文化遗产、旅游资源是属于社会的,它的利用必须是有偿的。
第二,权力体系的构建及旅游与区域合作中形成的组织架构与各自为政的行政区划权力体系关系问题。政府在区域合作中扮演什么角色的问题会很突出。政府的责任主要是创造公平、开放的市场环境,促进生产要素的合理流动和优化组合,加强基础设施建设的协调,解决发展过程中相互关联的重大问题,逐步构筑区域发展的品牌,增强区域整体的影响力、竞争力,最终让各方都从合作中得到好处。一旦市场形成了良性循环,政府就需要重新定位,以服务为主。
丝绸之路旅游与区域合作应放大到区域经济合作层面,并创造出因地制宜的模式。
“飞地经济”是一个渗透型的跨区域经济发展模式,具体是指在推进工业化和招商引资过程中,打破行政区划限制,把甲地招入的资金和项目放到行政上隶属乙地的工业园区,通过建立科学的利益分配机制,从而实现互利共赢的经济发展模式。这种模式可否用于丝绸之路旅游与区域合作,值得关注。理由是在资金不充足的时候,通过外部资金的异地直接投资是一条解决的途径。而此模式成败的关键是要利益平衡,实现经济互补和资源整合。
第三,丝绸之路旅游规划问题。大区域概念下,丝绸之路旅游规划应当全盘考虑,涉及交通、配套设施建设、旅游服务(包括对旅游市场的监督管理)、市场战略、经济目标及考核体系等多个方面。原有的规划应按照区域经济合作目标进行修订,采取区域经济合作形式,而不是局限于跨区旅游业的协作。
第四,政策的配套问题。一定的目标,需要一定的机制给予实现的保障,相关政策的配套是必要的。
班集体活动必须走创新之路
班集体活动作为一种教育形式，从班级授课制产生就逐渐形成了。起初只是一种为了维持共同学习，进行纪律教育时的手段，真正把它作为班集体自我教育、自我管理、自我完善的有机组成部分，是从社会主义教育开始的，基本上始于20世纪50年代。时至今日，无论从设计到构思、从内容到形式都有了很大的发展，使它更加充满了活力，更加体现出时代的特点，更加为学生所喜闻乐见。
班集体活动是以集体主义为价值导向，为实现素质教育目标和德育的诸
项任务，由班主任和任课教师组织指导的课堂教学以外的有目的、有计划、有组织的各种教育活动。它是“班集体这一社会心理共同体必备的有一定结构要素的活动”。
班集体活动由4个要素构成，第一是活动的主体（吴盘生称之为“群体主体”），第二是活动的客体，指主体“一致的动机”和行为指向。还有主体之间的协同一致的动作和“相互配合的操作”。活动就是主客体互动的过程。其中“环境（物理环境及人文环境）及其影响是外部客体世界，思想是内部主体世界”，只有活动才能把这两个世界联系起来。通过活动引导学生提高认识、丰富情感、锻炼意志、付诸行动，即把知情意行统一起来，把主观世界和客观世界联系起来，促进学生良好思想品德和良好班集体的形成与发展。可见，没有学生主动参与的班集体活动，就没有学生素质的持续发展，高层次的班集体也难以形成。
一、为什么班集体活动必须走创新
之路
我们中小学的领导和广大班主任之所以对组织开展班集体活动那么情有独钟，恰恰是因为我们充分认识到班集体活动具有多方面的功能（如教育功能、发展功能、激励功能等等）和作用。而且积累了丰富而宝贵的经验。但是，不能不承认，受“应试教育”的影响，所开展的班集体活动，确实也存在着一些问题，如，有些班集体活动的目标模糊，针对性不强。尽管我们一向主张德育工作要淡化教育痕迹，也不同意直接向学生宣布某次活动是为了培养学生什么什么精神、什么什么品质，因为，这样容易造成学生的逆反心理。然而，这绝不意味着班集体活动可以没有目的，可以没有主题，可以脱离素质教育的目标和学生的实际，而随心所欲。
有的班集体活动内容缺乏时代感，不受学生欢迎。为什么我们老师在讲雷锋甘做“傻子”的故事时，学生会发笑？为什么老师在给学生讲梁宝生买稻种，为了一角钱而锱铢必较的故事时，学生感到茫然？难道雷锋精神过时了吗？难道艰苦奋斗教育可以不搞了吗？当然不是！我觉得不是这些六十年代生动的教材真的成了“昨日黄花”失去了它的魅力和风采，而是我们脱离了当前的实际，忽视了时代的特点，忽视了学生的思想实际，未能讲清当时的历史背景。众所周知，改革开放的时代人民生活水平不断提高，你还在那里讲“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的老调，显然就缺乏了时代性。
还有的班集体活动多集中在德育活动和文化体育活动上，相对忽视了科技教育、网络教育和心理健康教育。另外，班集体活动的形式呆板，或一味的灌输，或一味的训导，缺乏趣味性。这些问题集中反映在以下几种形式的班集体活动中：
1、无视学生主体的包办式（主宰式）
我们一向主张在组织开展班集体
活动时，班主任作为教育主体必须发挥主导作用，但是由于陈旧观念的根深蒂固，在实际操作时，却走上了另一个极端，把“主导”变成了“主宰”。无视学生作为学习主体的能动作用，从活动的提出、设计、实施到总结评价的每个细节都由班主任越俎代庖，学生仅仅是被动接受指令的客体，这样势必造成学生主体的失落，甚至会使他们产生逆反心理而抵制活动的进行。
2、缺乏个性的模仿式
应该说一个优秀班主任在组织开展班集体活动时，不仅能够体现他的智慧和创造性个性品质，而且十分关注在活动中培养学生的创新精神，发展学生的创造性个性品质。可是，有些班主任看到别的班开展了某某活动，觉得自己不搞面子过不去，这种不甘落后的精神是无可非议的，但是，由于这些老师对本班学生特点和实际缺乏考虑，就匆忙上阵，你怎么搞我就怎么搞，缺乏自己的创造性，结果必然是流于形式，学生
也感到索然无味。学习他人并不是生硬的模仿，而应当有所创新，有所超越，要体现自己班的个性特点。
3、毫无组织的放羊式
班集体活动应当有明确的目的、鲜明的主题、周密的组织，要讲究组织管理的艺术，只有这样才能达到预期的效果，可是，我们有的班主任为了应付领导的要求，或例行公事，往往只图省事，无目的、无计划、无组织、无方案、无检查，采取的是放羊式的活动形式。如搞的护绿活动、助民活动、社会调查活动，班主任缺乏具体的安排组织指导，把学生放出校门了之，结果是半途而废，不了了之。
4、毫无新意的陈旧式
班集体活动必须走创新之路，这是时代发展的必然要求，也是满足学生好奇心、求知欲、创新欲的需要。可是，目前一些班集体活动和这个要求还相距甚远。有的活动仅仅是为了维护班级纪律，以保证课堂教学正常进行；有的只
满足于道德知识灌输，忽视在活动中引导学生道德知识的内化和行为的养成；有的则是班主任一言堂的训斥。老内容，缺乏时代性；老形式缺乏创新性、老手段缺乏现代性。
5、给人看的表演式
有些活动是为了应付上级检查的，有的为了观摩、展示给人看的，因此，事前反复演练，从主持人的台词到每个孩子说些什么都在下面背得滚瓜烂熟，结果是老师累，学生烦。观摩者感觉假，这样的活动还是不搞的好。
上述问题，尽管不能代表主流，但却说明了我们的德育工作者教育观念还需要不断的更新，班集体活动还要不断的创新，这才是我们德育工作者和班主任努力追求的目标。
古希腊著名哲学家赫拉克利特说过这样一句名言：“人不会两次踏进同一条河流。”这句名言形象地说出了客观事物永恒的运动规律。由此，使我们得到启发：时代不断发展，教育对象本身从
心理上到生理上也在不断变化，他们所处的物理环境和心理环境也在随着时代变化着，我们又怎么能墨守陈规，不想创新呢？唐代诗人刘禹锡有“请君莫奏前朝曲，听唱新翻杨柳枝”的诗句，我们应记住先哲们的教诲，努力使我们的班集体活动从内容到形式，从组织实施到总结评价都要走出一条创新之路。
二、班集体活动怎样创新
要过河就得有船或桥，班集体活动要走创新之路，就要找到具体的办法，在这方面我们许多班主任确实积累了丰富的经验，受这些经验的启发，笔者想从以下几方面谈点看法和与会同志们交流。
（一）要创新必须更新观念
班集体活动能否创新关键是教育者的观念问题。因为，观念是行为的先导，只有树立起正确的教育观念，班集体活动的创新才能实现。
首先，班主任要树立教育民主观和现代学生观，要承认学生的主体价值，与学生建立民主和谐的师生关系，通过集体活动使学生认识到自己的价值，自觉做班集体的主人；承认学生有巨大的潜能急待开发，开展班集体活动是开发学生潜能的有效途径，是学生个性展示的舞台；承认学生是具有主体地位的人，尊重学生的主体人格，激励学生主动参与班集体活动，培养学生自我教育和自我管理的能力。学生参与班集体活动是一种认识、实践、感悟的过程，没有学生的主体的主观能动作用，认识、实践、感悟不可能有效地进行。主体的感知、思维、想象、体验是别人无法代替的，主体认识内化过程，也是其他人无法代替的。因此，班主任在组织班集体活动中，作为“教育主体”与作为“学习主体”的学生，他们之间是民主平等的是相互促进的，班主任要发挥主导作用，调动学生的主观能动性。
（二）紧跟时代步伐体现时代特点
班集体活动不能脱离火热的社会生活，否则，它将是无源之水，无本之
木。目前我国正处在迎接知识经济挑战，迎接国际间激烈竞争的挑战，进一步扩大和深化改革开放的时代。由于党的方针政策的正确性，各项事业都在发生着日新月异的变化。（班主任）经济的跨越式发展、现代化的大步前进，使得国力不断增强，喜事层出不穷。从国际讲，尽管现在已不是冷战时代，但国际斗争仍然十分复杂，美国霸权主义的恶性膨胀，他们炸我驻南使馆、撞击我们的飞机；日本复活军国主义的蠢蠢欲动、出台歪曲历史无视中国与亚洲人民的历史教科书……这些内容都是开展班集体活动时对学生进行爱国主义教育和国际主义教育的生动教材。
从现代化所需要的人才看，他们应当具有善于发现、判断、策划、解决问题的能力，具有悟性与灵性、觉察力与判断力、创造激情与冒险精神以及团结合作精神与能力。要培养这样多层次的有较高政治觉悟的创新型人才，就不能把学生禁锢到校园生活的小圈子里，必
须紧跟时代的步伐，把班集体活动的视角转向社会、放眼世界，与国内外重大的时事政治紧密结合，使其具有时代性。如当世界因美国“”事件而震惊的时候，我们许多班主任能够及时抓住时机，鼓励学生关注事态的发生、发展，指导他们从报纸、新闻媒体和因特网上收集信息，并在班级宣传栏内开辟了《论坛》，为学生提供充分发表观点的阵地，并召开了《论坛》讨论会，以此激发学生敢思考、善于思考的潜能。
举世注目的申办奥运会活动是本世纪初的一大新闻亮点，也是对学生进行爱国主义教育的极好机会。我们的一位班主任便开展了“屹立在东方的巨龙”主题系列活动。首先，她确定了遵循主体原则，发挥学生的主观能动性和团结协作精神，以小队为单位制作自命题简报，接着召开了“祖国未来展望”主题班会，会上展示学生的作品，同时畅想未来，为祖国勾画出了繁荣昌盛的宏伟蓝图，树立报效祖国的远大理想。继而结
合学校工作，开展“我为奥运做贡献”的捐款和签名活动。这一系列活动不但提高了学生的能力，而且增强了学生的民族自豪感，为形成良好的道德情感，培养爱国主义的思想打下了坚实的基础。当“申奥”成功的消息传来，群情激跃，师生一致认为，这是国家兴盛的标志。大家无不感到骄傲。
（三）把握学生思想脉搏，满足学生心理需要
班集体活动确定什么主题、解决什么问题，不是班主任凭空想出来的，必须在研究学生内心世界上下工夫。要研究改革开放时期学生求新、求乐、求异、求发展的特点，分析他们成长中的目标与现实的矛盾，把握他们生活的实际和思想发展的脉搏，从他们“想而不深，思而不解”的问题中，抓住主要矛盾，提出发人深思的课题，激发学生独立探求真理、寻求答案的兴趣。只有如此，才能使班集体活动既符合学生的生活实际和心理需要，又富有时代气息。
当今的学生生活在五光十色的社会里，面对眼花缭乱的社会现象，必须从主观上做出鉴别和筛选、判断和取舍，这就需要班主任在日益开放的环境中，抓住每一个教育契机，不拘一格地开展班集体活动，引导学生提高辨别是非的能力，培养学生拥有健康的心态和健全的人格。
“刘海洋事件”发生后，备受推崇的清华学子竟做出如此荒谬、残忍的事情，令全社会为之痛心疾首。同时也引发了人们对其病态心理的反思，在青年中产生了强烈的反响。如果能抓住这一机会组织学生阅读报刊杂志上的有关报道，了解事件的全过程，引导学生思考“刘海洋事件”暴露出来的诸多问题，继而，组织专题讨论会，让大家畅所欲言谈看法，说体会，特别对其行为暴露出来的人格缺陷进行了评述，一定会使大家达成共识：“做人比做学问更重要”。这样的活动不仅为学生提供了独立思考的机会，还为形成健全人格营造了积极的环境。
实践证明把握学生思想脉搏，开展贴近学生思想实际的班集体活动是学生健康发展的动力和基础。
（四）变革传统活动，扩充时代内涵
班集体活动的创新也是一种继承传统，超越传统的过程。传统的爱国主义教育、艰苦朴素教育、道德教育仍然是德育工作的主要任务和班集体活动的永恒主题，不仅不能丢弃，反而要进一步发扬光大，要使它更具有生命力，就应该结合社会变革和学生心理特点，从未来对人才需要出发，选择新角度，纳入新内容，使传统活动能够适应变化了的新形势和学生的新特点。
如一位班主任在最近开展的一次《中秋节月光晚会》班集体活动中，他一改过去吃月饼、做游戏、搞联欢的传统做法，代之以全新的设计：从嫦娥奔月的故事讲到阿波罗登月的趣闻和太空旅游以成现实；从中秋佳节倍思亲，联系到一国两制，台湾回归祖国，进而批
判陈水扁鼓吹的台独言论。由于内容的更新、形式的奇特，使全班同学兴趣盎然，这次活动不仅使他们了解了人类征服太空的伟大贡献，而且，表达了对台湾同胞的思念之情，更加痛恨分裂祖国的台独分子。
勤劳节俭、艰苦奋斗是我们中华民族的光荣传统。这种传统不管是过去、现在还是未来，都将是推动时代发展、人民生活提高的精神力量和可靠保证。在班集体活动中，开展艰苦奋斗教育显然也是一个长期不变的主题。特别是受观念多元、经济多元、文化多元的影响，个人主义、拜金主义和享乐主义严重毒害着青少年，在城镇的青少年中超前消费现象非常普遍，在一些学生看来生活就是享受、金钱就是一切，什么劳动光荣、劳动创造世界的观念在他们思想上几乎是空白，更谈不上热爱劳动人民、珍惜劳动成果。看来艰苦奋斗教育是必须坚持不懈的。但是，如果我们还是采用“忆苦思甜”的方法显然是不行了。可
以开展“两代人话艰苦奋斗”的活动，首先，班主任要正视生活的富裕化、现代化对青少年意志的消极作用，组织学生了解父母艰苦的劳动和挣钱的不易，帮助父母干些力所能及的家务劳动，为父母分忧。进而对学生进行劳动教育，带领学生去学农、学军、到基地进行学农劳动和军事训练，培养学生的意志品质。对那些生活优越的学生，要进行自力更生教育，培养“富而节俭”的自觉意识，做到生活上不攀比，不超前消费。这样的活动更符合时代的要求。
（五）扩大新视野开拓新领域
目前，中小学的班集体活动大多集中在德育活动、文化体育活动上，有些领域非常薄弱，如班级科技活动和网络教育活动就是如此。班集体活动的创新，在这些领域应该说是大有作为的。陶行知在评论当时的“教育界无限枯寂的生活”时，曾尖锐地说：“那是因为当事的人，封于故步，不能自新所致”。我们应以史为鉴，在创新班级集体活动时要在
扩大视野，开拓新领域上下点工夫。陶先生还说：“敢探未发明的新理，即是创造精神；敢入未开化的边疆，即是开辟精神。创造时，目光要深；开辟时，目光要远。总起来说创造开辟都要有胆量。”我们广大班主任能否以这种精神，把科技活动和网络教育活动的文章做大一点、做深一点，创造出我们的新经验呢？回答是肯定的。
1、在科技活动遭到冷遇时我们必须勇往直前。科教兴国战略，应该从中小学抓起，以培养出大批高科技人才，其重要意义还有不会说的吗？但，认识归认识、行动归行动。一项面对中小学生的含金量很高的“大型智能化机器人科普展”在浙江金华科技大楼隆重开展，然而，令人尴尬的是，在为期一周的展览中参观的人竟不足200。
无独有偶，金华市青少年宫本是学生校外教育的主要基地，他们组织了丰富多彩的活动，可是，在最近第一次报名中学科类的活动报名人数达6000人，而科技类、社会实践类的活动，报名者仅有300人，这20﹕1的反差，在一次使组织者感到尴尬。
是学生不喜欢这种既能动脑、又能动手，既能长知识、又能增强能力的活动吗？当然不是，OM室（头脑创意室）开创者，杭州青少年活动中心全国优秀科技辅导员施泽民说：“在应试教育这根无形的指挥棒下，今天的老师和家长正在孜孜不倦地向孩子灌输‘读好书、考高分，上好学校，有好前途’的理念……小发明、小制作之类的科技创造活动成了‘不务正业’。于是，为了应试教育学生很少能真正感受到学习知识的乐趣。”
金华市科协副主任金根叶痛心疾首地说：“21世纪是创造力竞争的世纪，只懂得课本知识的人，永远不可能成为国家的栋梁；想象力匮乏的民族，将永远失去兴旺发达的源泉动力；而缺乏科技创新人才的国家，将失去创造力，在与别国的竞争中将被甩得越来越远。”这话绝非危言耸听，我们广大班主任，一
定要为科教兴国战略的实施做出贡献，为培养学生创新精神和实践能力多出一把力，积极组织开展班集体的科技活动。如请有专长的老师和科技工作者进行科技讲座、多带领学生参观科技宫、自然博物馆，支持学生积极参与学校组织的科技俱乐部活动、参与小制作小发明活动......培养学生相信科学、尊重真理的科学的世界观和价值观。总之，班主任要高举科技的火把带领学生前进。
2、网络教育活动仍然是一片待开垦的处女地。网络发展之迅速真的使我们目不暇接了，青少年已经成为“网上一代”。网络所拥有的信息的丰富性、传播的快捷性、交流的互动性、时空的无限性，网络文化的多元性，真的给我们带来无限的益处，但是，由于网上黄、赌、毒的泛滥，也大大危害着广大青少年，这已经是不争的事实。我们该怎么办？已经是不能不思考的问题、不能不解决的问题了，目前天津市市委、市政府非常重视网络道德教育活动的开展，全国
网络道德教育现场会今年上半年在天津市召开，涌现出一批成功的经验。
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