新媒体与传统媒体比较

新媒体与传统媒体比较（精选8篇）

新媒体与传统媒体比较 篇1

浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合

学生姓名：卢 皓

指导老师：王秋菊

专业年级：新闻系2010级 完稿时间：2012年5月

河北大学唐山函授站

浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合摘 要

当今世界，科技创新发展日新月异，信息传播行业借助科技进步不如网络时代，进而形成了新兴网络媒体。而以往占据主流渠道的传统媒体，在新兴网络媒体的强烈冲击下，不仅没有淡出人们的视线，推出新闻市场。相反，凭借其固有的传统优势和行业规范，逐步融合到新兴媒体涵盖的媒介之中。两者互为借鉴形成了新型媒体。基于上述认识，本文主要就以上两种媒体在传播方式，商业模式以及盈利模式等方面的差异进行比较和分析，并对两种媒体的融合形式及今后发展动向从新闻学角度进行简单的探讨。

关键词：网络媒体 传统媒体 比较 融合 探讨

目 录

一新时代媒体发展状况.................................1 1.1网络媒体发展态势强劲..............................1 1.2传统媒体因其传统优势暂时不可替代..................1 二网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较...............2 2.1传播者主体和传播内容的比较........................2 2.2传播方式的比较——点对点和点对面..................2 2.3传播效率的比较....................................3 三网络媒体与传统媒体运行模式比较.....................3 3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较....................3 3.2传统媒体两个步骤实现商业价值......................3 3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值.......4 四网络媒体与传统媒体的融合...........................4 4.1电视与网络融合——互动电视。......................4 4.2广播与网络融合——网络广播........................5 4.3报纸与网络融合——报业网站........................6 结论.................................................6 参考文献.............................................7

引 言

随着信息网络化时代到来，网络媒体异军突起发展迅速。网络媒体在阅读习惯、传播方式、运营模式等方面对传统媒体形成强烈的冲击和巨大挑战，另一方面，传统媒体因其较为完整的规范性，信息的真实性、准确性和深度性等传统优势，使得传统媒体暂时不可能被网络媒体所替代。有鉴于此，比较网络媒体和传统媒体彼此优劣，研究两者之间融合方式和途径，在新闻传播领域有着重要的现实和学术意义。

一 新时代媒体发展状况

近些年来，媒体行业发展形势日新月异，呈现出诸多特点。一是新兴网络媒体发展态势日趋强劲，二是传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代。1.1网络媒体发展态势强劲

2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2011年12月底，中国网民规模已经突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率达到38.3%，比上年增长4%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，微博用户数更是达到了2.5亿，较去年同期增长296.0%，网民使用率为48.7%；网络新闻使用率也达到了71.5%。报告同时指出，中国视听新媒体的发展已经走过了最初的萌芽期和发育期，进入了快速发展期和成熟期，并日益展现出越来越广阔的应用发展前景。

从上述报告显示的数据和（图1）中国网民规模与普及率可以看出，中国网络媒体的崛起势头明显且势不可挡，对传统媒体的发展造成了巨大的冲击和挑战。

图1中国的网民规模和普及率

(图片引自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）

1.2传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代

无可否认，网络新闻频道、博客、手机网等各种网络媒体已经深度渗透到我们的日常生活，而电视、报纸等传统媒体无疑正面临着巨大的冲击和挑战。尽管网络媒体崛起趋势势不可挡，但并不代表网络媒体目前可以完全取代电视、报纸等传统媒体。

根据美国一项调查显示：在发生重大新闻事件时，消费者依然会首选传统媒体。在发生重大新闻事件时，50%的被调查者会首选传统媒体，如电视、报纸等；面对选出“最准确、最快速”的三大媒体时，50%的被调查者选择了电视，只有25%选择会访问传统媒体网站。另外，该项调查结果还显示：52%的被调查者表示今后仍将继续依靠传统媒体获取新闻信息，35%的被调查者表示将同时依靠传统媒体和新兴媒体，而只有13%表示会主要依靠新兴媒体。

从网络媒体发展历史来看，不论新兴媒体如何抢占新闻市场份额，但电视、报刊、杂志等传统媒体依然没有灭亡，反而随着网络媒体的成熟而趋于稳定。加拿大著名传播学家麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现不能代表旧媒介的消亡”。

相对而言，传统媒体相对于网络媒体依然具有以下优势：一是长期发展所形成的品牌优势：特别是在媒体的权威性、公信力等方面，传统媒体的品牌优势无可替代，例如新闻发布会总是以电视和报刊作为主导地位，由此可见传统媒体品牌的影响力依然深深占据人们的传统观念之中。二是传统媒体的内容资源：由于长期运营模式成熟，传统媒体拥有完善的采编系统和运作流程，其内容的准确性、权威性、深度性，为传统媒体保留了巨大的生存空间。三是传统媒体拥有非常丰富的受众资源：统计显示，目前世界上最大的受众市场依然是电视、报刊等传统新闻媒介，其广告利润也仍然丰厚。因此，传统媒体的这些特点使其其在网络媒体来势汹汹的局面下，仍然不可替代。

二 网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较

2.1传播者主体和传播内容的比较

传统媒体的传播者主要是报纸、电视等媒体，主要传播者是政府、媒体和记者，但网络媒体的传播者有所扩展，除了政府、媒体和记者等主要传播者，任何人都可能成为传播的主体[1]。因为身份的扩张和网络本身的相对自由性和开放性，网络媒体相比传统媒体传播的内容更加广泛和繁多。

在中国，由于网络时代催发的传播者主体的扩张，如官方新华网、人民网，民间天涯社区、猫扑网等为更多的人提供了发表意见的平台。在这些网站上，传播者的身份来自社会各个阶层，传播的内容也五花八门，无所不包，涉及到社会和生活的方方面面，极大地扩展了媒体内容的丰富性。2.2传播方式的比较——点对点和点对面 传统媒体的传播机制主要表现为点对面的形式，即从一个点，比如一个电视频道、一份同样内容的报纸，对广大的观众、读者进行信息扩散。在这种传播方式下，政府、精英人士等少数人掌握着话语权和传播权。

而网络媒体的出现，则在很大程度上颠覆了传统媒体“点对面”的传播方式。作为新兴媒体，网络媒体的传播方式往往表现为“点对点”，具体表现为多个信息源和多个受众的互动。在这种传播方式下，每个人都可以成为传播者和信息源，而每个传播者又可以成为受众，并在传播者和受众之间产生互动，极大拓宽了信息的传播渠道，拓展了信息的传播空间。2.3传播效率的比较

传统媒体因为其运行机制和硬件设施等方面的限制，传播速度远远落后于新兴媒体。而新兴网络媒体因其随意性和无处不在等特点，传播速度令传统媒体无法企及。

根据中国社科院和社会科学文献出版社联合发布的2010年《社会蓝皮书》显示：2009年中国影响力较大的社会热点事件中，有30%是通过网络爆料而引发公众广泛关注，例如2009的网络热点事件排行榜中，位居榜首的是湖北巴东县邓玉娇案，仅主题帖数就达到25133个，转发速度和效率更是让传统媒体难以企及，网友对此事件的后续关注和评论，显示出新兴网络媒体在传播效率方面令传统媒体相形见绌。

三 网络媒体与传统媒体运行模式比较

3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较

随着网络媒体的迅速扩张，网络媒体的市场盈利潜力逐渐显露，成为媒体企业的一匹黑马。根据2011美国报业协会(NAA)最新公布的数据显示：2011年美国报纸行业年总营收为340亿美元，同比下降7.3%，而新兴网络媒体，单是谷歌一家公司，2011年的营收就达到了379亿美元。

相比而言，我国国内的传统媒体商业盈利收入也远远落后于网络媒体。例如腾讯公司，凭借其庞大的用户群（qq即时通讯同时在线人数超过1亿），2009年腾讯的净利润居然占了全国报纸净利润的近一半。而在2011年，腾讯全年实现总收入人民币284.961亿元(45.225亿美元)比去年同期增长45.0%，其中互联网增值服务收入为人民币230.428亿元(36.571亿美元)，比去年同期增长48.8%，净利润102.3亿甚至超越了目前中国最大的专业住宅开发企业万科集团（96.2亿）[3]。

3.2传统媒体两个步骤实现商业价值

一般说来，传统媒体要实现商业价值，主要是通过采编、发行和经营三个途径实现。必须经过以下两个阶段，一是将信息传达给受众。在这个过程中，传媒产品通过采编人员对新闻信息进行采写与编辑，形成文字、声音或者视频，通过广播、电视、报刊等媒介传达给观众和读者，进行有效地传播。

二是将信息传播的价值转售给广告主。广告主借助新闻媒体的影响力而对产品进行宣传投资，进而赢取利益。而传媒产品则通过这种途径，实现了信息到价值的转换。

在传统媒体这种商业运作模式中，媒体和读者，以及广告主和读者之间交流不多，彼此之间相对割裂，媒体一般很难准确判断读者的喜好和特征，广告主在投放广告时也会显得盲目。

通过以上转换，传统媒体实现盈利模式固定在以下三种途径：一是发行收入，二是广告收入，这是目前是市场化环境下传统媒体收入的主要来源；三是增值服务的收入，例如举办大型活动、论坛等[2]。目前，传统媒体的盈利模式，在网络媒体等新兴媒体的冲击和比较下，逐渐变得暗淡。3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值

这种“免费+收费”的商业模式，主要是先搭建一个大型信息和资源平台，例如新浪门户网站，在此基础上开展增值业务。一般面向受众的信息服务是开放式的、免费的，但面向商户的增值业务，则是要收费的。例如搜狐门户新闻网站，从网站的建立、采编人员招聘和运营，都需要花费前期投入。然后通过各种信息渠道进行信息整理发布，让受众从多渠道接收。里面的广告业务，用户增值和体验业务，则是其重要的盈利方式。再以baidu为例，baidu对一般使用其搜索业务的用户完全免费，但baidu排名就是其增值业务，可以让不同的网站排名靠前或者置后，通过读者使用搜索业务费用转接到商家身上，进而实现收费盈利。

网络媒体的盈利方式概括起来主要有三种：一是增值业务收入，如销售游戏币等，是很多网络媒体的创收的最大来源；二是广告收入，目前中国的几大门户网站中，除了新浪占比超过50%，其他网络媒体占比都不高。三是流量分账，这是目前增长最快和最热门的网络盈利模式之一。网络媒体要实现这种免费+收费的盈利模式，必须具备一个成本低、技术先进的数据平台，以及一个庞大的免费用户体验群体，这与和传统媒体的运行方式和发展路径差别巨大。

四 网络媒体与传统媒体的融合

传统媒体需要借助网络媒体，实现由传统媒体向新型媒体的转变。而网络媒体也需要积极和传统媒体融合，借助传统媒体的品牌、内容、深度优势，由单一媒体向全媒体方向转变[6]。当前，网络媒体和传统媒体的融合，不仅已经成为大势所趋，而且越来越体现出强劲的生命力。而如何更好地进行融合，一直都是新闻媒体界内外人士讨论的热门话题。有鉴于此，笔者试就传统媒体与网络媒体融合方式等问题进行分析和比较，抛砖引玉，供专家师长指正。4.1电视与网络融合——互动电视。电视虽然是传统媒体中最为强势的媒体，但也受到了网络发展的巨大冲击和挑战。而选择与网络融合，不失为是电视媒体发展的新思路。通过研究和探索，互动电视由此应运而生。

互动电视（Interactive TV），也可称谓数字电视，是通过卫星、有线网和ADSL等宽带介质传送的具有信息交互功能的新型电视，更准确的说法应为互动多媒体；它具有宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能，能通过宽带或者电话线顺利地实现电视上网，并可采用图像叠加的技术，在无需中断电视节目的前提下，同步提供图文信息服务；数字电视具备简单、快捷、高清晰、互动等特点，不仅明显优于传统电视，而且优于现有的互联网上网方式[9]。

除了互动电视这种融合新媒介方式，网络与电视的融合还表现在传统电视业和网络行业的合并，成为新型媒体集团，美国于1995年就开始了这方面的探索。1996年微软与NBC结盟组建的MSNBC，就是利用数字式信息技术手段，让电视行业和因特网联姻，通过业界兼并，增加了自身的竞争能力。其互动网址不仅可以同时传送文稿和声像信息，而且具备了真正意义上多媒体的特征[10]。此外，有线电视网由于其宽带特性，目前已发展成为互联网最后一公里的最理想接入方式，也是普及网络实现三网融合的最佳方式之一，成为网络和电视融合的新热点。4.2广播与网络融合——网络广播

广播产生于20世纪20年代，相当一段时间前景辉煌，成为人们不可或缺的媒体主流渠道，但如今已经被电视优势取代。而网络的迅速发展，又为广播的振兴提供了机会，网络广播由此产生。

所谓网络广播，即让广播借助网络的平台进行信息传播，发挥自身优势。目前，世界上众多的广播电台，都组建了自己的网络广播，例如美国的VOA、英国的BBC等网络广播巨头在全球网络广播行业占据霸主地位。我国目前也有100多家网络广播电台[7]。将广播这种传统的媒体和网络媒体融合，突破了传统广播时限性、地域性等制约，化劣势为优势，让广播具备了实时性、全球性和交互性新特点。

首先，网络与广播结合，可以让广播走向全球化，由于传统广播的传输手段受到了地域限制，收听范围小，效果也较差[8]。所以传统广播要扩展受众范围，特别是要在全球范围内传播，成本高昂且收效不大。

网络媒体技术的全球覆盖性，帮助传统广播突破了这种地域限制。

其次，网络广播改变了传统广播单项传播模式，让受众选择空间得到拓展。传统广播因为播出时间限定，节目限定，受众只能被动接听，失去了自主权。而网络广播则可以在任何时间和任意地点进行收听和点播，广播内容也得到增值。

再次，网络技术促进了广播数据库建设。传统广播的音频材料储存占用空间大，也不利于传播和共享，而网络空间资源的丰富性，弥补了这一缺陷，更让传统广播的各种信息资源得以完整保存下来。4.3报纸与网络融合——报业网站

报业网站是报纸与网络融合而成的产物。1992年，美国的《圣何塞信使新闻报》创办了全球第一份电子网络报。中国在这方面的开端始于1995年的10月，《中国贸易报电子报》在人民大会堂举行了第一次开播演示，成为我国第一家在互联网上发行的传统报纸[11]。网络和报纸的融合主要经历了以下三个阶段：

第一个阶段是电子版阶段。这种电子报刊在前期并没有广告和订户收入，它最大的作用是可以让一份小报在一夜之间在国际上拥有自己的读者和国际影响力。这是报纸走向与网络融合的关键一步。与传统媒体相比，电子报纸最引人注目的是它内容的动态性，让读者经常可以阅读最新消息。此外，节约纸张和排版所需的的人力和物力，也是它的优势之一。

第二个阶段是超链接阶段。在这个阶段，报纸网站开始刊发详尽的深度报道和背景资料，然后通过超链接的方式，让读者从一条新闻迅速切换到另一相关背景资料和介绍的网站。从这个阶段开始一些报纸网站尝试开通电子论坛(BBS)、聊天室和邮件列表等服务，逐步实现了信息的互动交流。从 超链接阶段开始，报纸网站开始具备网络的特点，更快获取信息速度和传播速度。

第三个阶段是多媒体阶段。这个阶段是网络专用新闻的阶段，报纸网络版与印刷版相对独立，并且为报纸网络版配备专门的新闻采编人员，采取网络版特有的新闻报道，初步具备多媒体报道的特点。至此，报业网站已经不再只是传统意义上报纸的网络版，而是已经发展成为一个和一般传统媒体相对独立、具有自身鲜明网络特点和功能的新型新闻媒体，具有交互性、多媒体化等网络特点，同时又具备传统媒体丰富的信息资源和巨大的公信力。

当前，报业网络的表现形式越来越丰富，逐步走向综合性门户网站发展之路。例如新浪、搜狐等大型门户网站，已经完成了从单纯新闻信息媒体，向多功能的服务网站方向转变。

结 论

本文结合传统媒体和新兴媒体的特点，从新闻学角度比较和分析了两种媒体在传播方式、商业模式、盈利模式、舆论监督功能等方面的优劣并对媒体的融合进行了初步论述。当今世界，传统媒体和网络媒体的融合趋势愈来愈深入，从单纯的两种媒体融合逐步走向多媒体融合，即当前流行的跨媒体融合。传统平面媒体(报纸、杂志等)、立体媒体（电视等）和网络媒体组合，形成诸多媒体跨界联合，最终形成两种媒体强强实现了新闻媒体行业新发展和新跨越[12]。相信这种跨媒体的融合，必将在很长一段时间内逐步规范，发展壮大。参考文献

新媒体与传统媒体比较 篇2

一、传统媒体定义及特点

媒体的概念很早就已经形成了,可以追溯到盛唐时期的邸报。媒体对于推动社会的经济发展和继承延续人类文明的发展有着重要作用。它可以增进人和事物之间的联系,使得人们可以进行交流的领域不断进行扩展,距离不断地在缩小,这都是媒体带给我们的最直观的效果。从媒体这一定义的出现到如今媒体经过互联网形成的新媒体形式的出现,媒体的发展顺应着时代的潮流,也从侧面反映了我国社会文明的发展过程。传统媒体的主要表现形式有报纸、图书、电视、广播等等。

传统媒体的特点主要表现在以下几个方面。首先,传统媒体具有很强的专业化的流程。例如,图书和报刊的制作和发表。从图书内容的信息收集到排版制作和图书成册,每一个步骤都有专业的技术人员进行审核,所以传统媒体创造出无数专业性较高水准的原创作品,积累了很多的人脉资源和广大的读者群,这些资产建立是无形的,是新媒体不可比拟的。

其次,传统媒体的学术价值极高。由于其专业化的制作审核过程,大多专业化的传统媒体作品具有很高的文化价值,较目前的出版社的发展状况来看,出版社除了需要满足出版物所创造的社会价值之外,也需要充分考虑社会人群的需求,为了自身利益的实现,也会创作出版一些满足大众口味的作品,但是新媒体的着重点更多的是利益的实现。

最后,传统媒体作品的内容剖析比较深刻,而且易于携带和阅读。新媒体阅读有时候会受阅读APP的限制和网络的影响,传统媒体则不用考虑这个问题。传统媒体有专业的领域研究,内容更加深刻,推动了科研技术的发展。

二、新媒体定义及特点

对于新媒体这一概念的形成,目前没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个相对的概念,媒体是信息载体,新是相对旧而言,一种新出现的信息载体,其受众达到一定的数量,这种信息载体就可以称为“新媒体”。从一般的角度来看,我们把一些区别于传统媒体技术的媒体形态划分到新媒体的分类中去。例如,手机电视、数字广播和网络电视等等。

相比较传统媒体来说,新媒体的特点首先是信息的全球化不受时间和空间的限制。新媒体是基于科学技术和信息技术产生的,互联网具有全球性,所以基于互联网的新媒体也具有全球性,信息产业之间无边界,打破了信息的垄断,实现了信息的共享。

除此之外,新媒体跨越时空,网络电视的兴起使得人们可以随时随地地观看电视节目,不再拘泥于室内,人们可以在各种移动设备终端进行节目的浏览,如手机电视、专用视频播放器或者车载电视等等。

最后,新媒体的出现使得信息接收者大大掌握了主动权,真正地实现了信息多元化的选择,新媒体实现了媒体节目和观众的互动和交互性,观众对节目的喜好会对媒体的发展方向起到一定的引导作用,电视台的节目编排也会在观众选择的基础上更加完善。

三、新媒体与传统媒体的关系

对传统媒体和新媒体特点的描述同时也是对两种媒体角色的比较,特点是相对比而得出的,但是深究新媒体和传统媒体之间的关系,两者之间既有差异又有融合。

差异体现在很多方面,首先是管理体制不同,传统模式有着相对成熟的管理机制,对于新媒体来说,发展迅速但是没有很久的历史,再加上互联网自身网络环境的特点,所以管理机制不成熟,容易发生信息漏洞;其次是写作形式不同,传统媒体着重论述,新闻稿大多严谨、工整,新媒体大多是短篇的新闻稿,趣味性较强,容易吸引观众的眼球,除此之外还有板式、内容等方面的内容。

新媒体和传统媒体的融合一方面体现在信息的传播和共享上,新媒体的许多内容都是对传统内容的转述,利用新媒体的技术将传统媒体的内容进行处理,加入相应的视频音频的背景描述或者一些客观公正的针对传统媒体内容的评论等,方式多样化,达到信息共享的目的,实现新媒体和传统媒体的合作共赢;另一方面,传统媒体和手机、网络等的融合,实现了信息的多种传播方式,从多种角度引起人们关注。传统媒体有很强的权威性,新媒体信息传递方式多样化,两种媒体互相融合更能吸引观众的注意力。不同形式的合作带来很好的效果。

四、结语

从新媒体和传统媒体的特点以及两者之间的关系来看,我们可以得出这样的结论:传统媒体在专业性和公众信任度等方面有着很强大的优势,但是在信息的传播速度和方式上面,传统的形式还是禁锢了媒体的发展,而新媒体在这些方面具有一定的影响力,但是最大的不足就是新媒体借助网络进行传播,言论自由导致信息的可信度较低。所以,媒体想要稳定发展,必须依靠传统媒体和新媒体两者之间的竞争与合作,媒介融合是媒体发展的必然趋势,二者的融合才能更大程度地带动社会的发展。

摘要：随着科技创新和信息技术的快速发展,我国传媒业的发展也发生了很大的改变,主要的特征表现便是新媒体行业的出现和迅速发展,包括新媒体和传统媒体之间相互的配合与行业竞争。本篇文章主要通过对新媒体和传统媒体的角色进行比较,分析各自的特点和工作形式,着重于如何正确处理新媒体和传统媒体二者之间的关系,将二者融合起来,共同促进社会主义传媒行业的平稳发展。

关键词：新媒体,传统媒体,角色比较,融合,平稳发展

参考文献

[1]骆正林.新媒体环境下我国传统媒体的角色定位[J].新疆社会科学,2010(01):90-95.

[2]严威川.我国传统媒体在新媒体环境下的角色定位问题探讨[J].新闻天地(下),2011(06):23-24.

传统媒体与新媒体融合初探 篇3

一、新旧传媒融合的必要性

和传统媒体相比，新媒体的优势不言而喻：新媒体的出现，使传播渠道得到了更新和飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现。

所谓媒体融合，即是在新技术环境下，传统的广播、电视、平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。面对新媒体不可遏止的扩张与发展，传统媒体纷纷利用这个契机因势利导，借助网络等新媒体的力量扩张自己，更大限度地吸引年轻观众的关注和参与，积极优化整合自有资源，进行跨平台、跨媒体、跨地域的市场化、规模化运作，实现利益最大化。当下，媒介融合成就了多种媒体借力共赢的格局，而最多的还要数报、台与网的融合。众多的报刊杂志纷纷开辟了网络版，门户网站的新闻版面则加进了音频和视频，广播和电视融入了网络传输，手机兼具上网的功能，媒介已经形成相互融合、彼此渗透的格局。

近几年来，广播电视、报纸等与各门户网站的深度合作、项目互动屡见不鲜。央视国际等国内49家电视台与搜狐网形成了战略合作联盟，除了在网络平台建立推广专区之外，还开展了短信互动增值业务、流媒体电视、博客播客、大型活动的共同策划推广等一系列深度合作，有效地实现了电视信号之外的二次传播，极大地拓展了电视节目资源。湖南卫视近两年来举办了“超级女声 、“快乐男声”等极具影响力的活动并大获成功，其中最为重要的一条成功经验就是，发挥自身优势，积极与市场接轨，利用网络新媒体、移动通讯等科技手段，全方位宣传、包装活动品牌形象。他们在与新媒体的竞合中锻炼了自己，壮大了自己，开辟了新的市场和空间。在一定区域内，对传播资源进行跨媒体融合，实现广播、电视、报纸和新媒介的网上融合的这一模式，兼具报纸的强大新闻采编能力、广播电视先进的制作传播手段，加上网络双向传播的亲和力，可谓是强强联手，优势互补。跨媒介网上融合可提供网上多媒介信息服务，解决目前单一媒介融合信源不足、服务单一化等问题，使得这一信息平台的信息量倍增。跨媒介网上融合的同时也悄然改变着传统媒体的特征。比如广播电视是即时传播、顺时播放的，受众不能像翻阅报纸般随意选择，也不能随时欣赏自己喜爱的内容。而现在，广播和电视纷纷登陆网络，不仅可以随时点播，而且可以重复播放，弥补了广播电视稍纵即逝的“缺憾”。

尽管传统媒体已经很难与新媒体完全割裂开来，但传统媒体专业、权威、便捷的新闻传播则是新媒体不能替代的。“伦敦大爆炸”中，虽然当天新闻摄影的第一张图片像被手机一组抢了风头，但传统媒体后来居上，报道深度与规模的长项发挥使得“伦敦大爆炸”的报道更权威、更深入。在新媒体传播技术日益增强之时，传统媒体如何借力助力，彰显和突出传统媒体优势，放大传播效果？

二、传统媒体与新媒体的融合策略

应该说，跨媒介网上融合仅仅只是传统媒体与新媒体融合的冰山一角。对传统媒体来说，在传媒的冲击下，把握和发挥自身优势，全面实施“全媒体运作”，整合媒体资源，借助和利用新媒体资源放大传统媒体的传播效果，是媒体融合中传统媒体必须追求的目标。

作为传统媒体开发媒介固有资源实施全媒体运作，可以借助自身信息资源、资本资源、品牌资源，借助广播电视、报纸等不同介质及数字新媒体传播资源的新空间，向全媒体延伸，以弥补和拓展传统媒体自身的传播覆盖率和信息影响力。在美国，几乎所有的报业集团都进行了数字化转型，其中一个重要举措就是增加多媒体报道记者和视频信息内容。在英国，BBC已将电台、电视台以及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，开始探索全平台的360度采编；国内有好多传媒也已经开始走全媒体之路。北京人民广播电台在拥有9个广播频率基础上，又开辟了北京广播网、DAB手机电视、数字多媒体机、数字电视动感音乐频道、IPTV网络电视、《新广播报》、《音乐周刊》杂志，将现有的广播资源整合融入新媒体。《宁波日报》全力打造综合传播平台，探索重大主题报道互动联动滚动机制，在提升媒体趋势下的全媒体内容生产能力方面走出一条新路。从创办中国宁波网，到推出宁波手机报、互动多媒体报、户外电子屏保、电子纸报、宁波动码新媒体，再到目前加强视频内容信息的建设，逐步确立了报业作为新媒体内容供应商的市场定位，平面媒体逐步向新媒体靠拢。烟台日报传媒集团整合集团所有媒体记者，组建了全媒体新闻中心，开始了从传统报业到全媒体运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。在许多重大或突发事件报道中实现了新闻一次生产、多形态展示、多渠道发行、多介质阅读的采编流程再造，整合了新闻资源，提高了集团整体作战水平。

纵观已经进行全媒体运行的传媒，其更加突出传统媒体“内容为王”的优势，通过内容生产流程再造，延 伸新的价值链，拓展新的发展空间，既能保持发挥自己的优势，获得不可替代的受众认可，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。包括进行新媒体实验项目，搭建以媒体资源为平台的网站等；搞好全媒体新闻部门的组建，建设高素质的全能媒体记者队伍；打造集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台，从传统媒体独立作战向全媒体整合运营转变等等。在全媒体运作这一过程中，对新闻从业人员的素养提出了全新的要求。全媒体记者必须与时俱进，具备多媒体生产的能力，熟悉不同媒体的生产要旨，使新闻作品能够适用于报纸、广播、电视、网络、手机等各种媒体。这是全媒体运作的关键，也是根本。

参考文献：

[1]徐沁.媒介融合论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009．

新媒体与传统媒体比较 篇4

随着媒体融合进程的加速，在地市级区域内的媒体市场竞争中传统媒体与新媒体呈现出融合互补、共同繁荣的态势。

增强互动，传统土壤衍生新体系。近些年来，新媒体“攻城略地”的脚步渐快，面对这一情况，传统广播电视媒体开始行动，从多方面努力谋求转型。地方台更是如此，以往很多的地方电视台受制于自身区域的覆盖面积小、资金流量少等硬件问题难有进一步发展，而如今新媒体广阔的传播渠道，以及海量的受众群体成为了他们拓展自身市场的新目标。他们开始积极地尝试与新媒体进行融合，以争取更大的市场空间。以上饶广播电视台为例，从2013年末开始，所有的广播频率都增开了听众微信互动，借助微信这一互动性极强的新媒体平台，将传统的广播栏目覆盖到了从民生到娱乐的各个层面。在成功留住原有听众的基础上，不断吸引新的听众群加入，从而带来了更多的效益和商机。2015年10月，又开发了《我的上饶》微信客户平台，将电视产品向微信平台进行业务拓展。

数字化再次开发，盘活内容资源。广电媒体历年积累下来的海量音、视频内容若想真正满足市场需求，无论是库存内容的使用，还是新增内容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。

新媒体与传统媒体比较 篇5

2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给广播电视事业发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。应注意以下几点：

第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。

第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：

首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1

无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。

第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

新媒体与传统媒体比较 篇6

如果你从现在出发，你一定在想自己有什么，如何改变、适应，才能到达明天。但如果你能看到明天的图景，你可能不会过多眷恋那些路上要扔掉的东西。

当下传统媒体讨论新媒体时，似乎主要是在讨论如何“表达”。是炫酷能吸引读者?还是简洁符合当今潮流?是原生程序好，还是 HTML5 更有前景?这个“表达”如何是好，真的那么重要吗?

表达很重要

不同的内容产品形态，只有匹配了合适的“表达”方式，才符合其“调性”和用户需要。FT 中文网的 App，重在更新机制，表达简洁有报纸风格;彭博商业周刊的 App，现代跨界，试图兼顾体验、设计感与快速发布;GQ中国 App 充满设计风尚，交互有巧思。他们各得其所，是当下 App 制作的几个代表作。它使人们看到了对变革的应对：既传承了“血统”，又站在数字产品视角，重新打包了原有的内容。

这比仅仅苦思如何把原有内容搬到新媒体平台，搞不清技术，舍不得投入，强了很多倍。

这里面的关键：一是老板有冒险精神，在不确定时，看清大势，勇于尝试;二是肯于请专业人员引导产品化;三是懂数字、互联网产品的专业人员掌握了话语权。

表达不重要

如果我们不从脚下铺开路线图，而由明天“媒体”的形态回望此刻呢?

用户产生的内容，已在总社会内容消费比例中猛增，“去中介”化，是基本大势。过去的权威、信源，摇身一变为优质的“自媒体”，每个人都可能在某时某刻生产出受欢迎的某个内容，被网络过滤机制过滤分发。拥有大平台的公司，能吸引到最优质的“自媒体”，拥有大数据的公司，更知道用户的癖好和需要——一句话，社会化媒体把精英型媒体边缘化了。

渠道变了，用户也在变。你了解八零、九零后一代吗?被你视为圭臬的东东。他们可能毫不在乎。他们也需要精美的设计、惊艳的图片，但他们中的大部分真的在乎原来的设计、风格吗?看图，Pinterest 就不错;排版，Flipboard 也可以。

反观现在的豪华 App 杂志，摄影、设计、视频，不惜工本，每个摄影大片，从用光、模特、服装、布景，都花费不菲。一期设计精良的富媒体杂志，能赶上一部小电影的成本。

现下，一方面，大部分传统媒体无力或不敢在 App、跨终端上做投入、畏手畏脚;另一方面，少数在传统媒体黄金时期成功地积累了财富的传媒集团，正大手笔地打造梦想中的豪华新媒体，

这里需要看清楚一个趋势：社会化媒体正利用其海量的用户数、有数据的广告效果，不断扩张的媒体使用时间，不断从传统媒体“吸金”。即便是过去很成功的传统媒体，也正不断”失血“。靠惯性维持的广告收入，能持续支持其内容“大制作”吗?

少数幸存的“奢侈品”媒体不讨论。大部分大众媒体，最终要和其他社会化媒体和新媒体形态，用数据比拼获得每个用户的内容制作成本，他们的购买力以及他们的关注效果。

所有的关注，都在变得可度量。这是传统媒体的最大危机。

用户数据、低成本的一流内容制作能力和创意，是传统媒体未来最要依仗的“三板斧”。

因此，从长期趋势看，“表达”虽是一个需要重视的操作问题，但在大趋势中塑造自己的核心能力及选择“站队”，才决定了媒体、从业者，在这场大变革中的总体“运势”。

路线图

媒体业的这场技术革命中，技术流的新媒体公司首先控制了信息传播渠道;继而这些渠道本身，利用用户产生的内容，不断充实其数据平台。每一个传统媒体和媒体业 者，都陆续成了他们的用户。谷歌、Facebook、苹果 App Store、腾讯、百度这样的平台，成为真正的数据和渠道巨无霸。

与他们相比，几乎所有的传统媒体，都是“弱势群体”。传统媒体由渠道商变成了打工者，但难以转变的是“老大心态”。靠行政资源维系的话语权，能指望多久?

如是强者心态，此刻应勇于承认：我是弱者。

这是事实：资金弱，数据少，成本高企。更主要的，对于新的内容产品的认知和制作能力，尚处于“并不知道自己不知道”的阶段。所以更无从去争取这方面的人才。

对不指望行政保护的媒体而言，我的建议是，尽快根据自己的资源禀赋，重新定位产品方向(特别注意缩小目标);积累“有价值”的内容数据和用户数据。创意产品可能是大多数传统媒体唯一有胜算的领域，壮大收集此类人才;裁员，尽快让非核心方向人员进入市场，避免机构惰性和个人惰性使其进一步丧失择业时机。

在别人的平台上一样可以成功。从苹果 App Store 走出的《愤怒的小鸟》一款游戏，就让其出品公司 Rovio 公司的品牌效应赶超了通讯巨人诺基亚。在芬兰，Rovio 公司 “愤怒的小鸟苏打水”甚至比可口可乐和百事可乐还要畅销。

创意是核心，整体产品能力则是路径。传统媒体所擅长的内容，仅仅是产品的一部分(甚至这部分，也已迭代)。微信火，靠的是产品功力。不懂产品，是传媒转型的 最大门槛，奉劝传统媒体的大老板们亲自动手，牵头做一两款新媒体产品，不成功不要紧，没几个互联网天才一上来就能做成好产品的。关键是“当家人”要从中树 立新媒体的产品观，弄清你真正需要的产品人、技术人长什么样。

新媒体与传统媒体比较 篇7

此次南方洪灾受灾面积广,经济损失惨重,给人民群众的生命财产造成重大威胁。新闻事件的重要性使得各大媒体都对其进行了全面关注,不管是传统媒体还是新媒体,都积极参与到新闻报道中,利用自身的媒介特长对此次南方洪灾进行了重点报道。然而不同的传播特性,使传统媒体和新媒体在报道中呈现出了不同的特点。

《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的面向武汉市民的一份都市类民生报纸,以“全心全意为市民服务”为宗旨,在湖北地区发行量稳居第一,并连续几年进入全球日报发行量50强。作为地方性报纸,此次湖北受灾,从新闻价值的亲近性讲,《楚天都市报》理应当仁不让重点报道。《楚天都市报》是都市民生类报纸,平时多以“家长里短”的“小”新闻见长,但湖北此次灾情严重,从新闻价值的重要性讲,《楚天都市报》理应“大手笔”报道。因此,选取《楚天都市报》作为传统媒介的代表来分析是情理之中。

腾讯网是中国浏览量最大的中文门户网站,旗下的腾讯新闻经历多年发展,重大新闻报道能力得到提升,已经成为新媒体中的佼佼者。腾讯新闻融合了新媒体的传播特点,以丰富、及时的新闻资讯吸引了大批受众。加之腾讯新闻迷你版捆绑腾讯QQ、微信等公共平台推出,受众可随时利用移动设备收看其新闻,结合新媒体和自媒体优势,腾讯新闻一度领先于其他新媒体。在近几年的重大新闻事件报道中,腾讯新闻策划的专题新闻也深受业内好评。因此,选取腾讯新闻作为网络媒介的代表来分析也极为典型。

以下将以湖北主流传统媒体《楚天都市报》和网络新媒体腾讯新闻为例进行对比,分析传统媒体和新媒体在此次南方洪灾报道中的不同点。

一、“持续性”与“间断性”的较量

此次灾情严重,南方水灾一开始,《楚天都市报》和腾讯新闻都给予了关注和报道。但在报道中,双方呈现出不同的特点,《楚天都市报》对灾情的报道是“持续性”的,而腾讯新闻则是“间断性”的。

由于地理的亲近性,《楚天都市报》重点关注和报道湖北省的受灾情况,并对灾情进行了持续报道。从6月29日“我省启动防汛四级应急响应”汛情告急到7月16日“阳光总在风雨后”汛情缓和,《楚天都市报》进行了长达近20天的持续报道,除了6月13日对南海仲裁案的国内国际重要新闻进行关注外,《楚天都市报》的头版一直持续刊发与汛情相关的大幅图片和新闻,保证了时间的持续性和报道的完整性。

二、“严肃性”与“戏说性”的比拼

作为传统媒体,《楚天都市报》此次南方洪灾报道秉承了传统媒介严肃庄重的特点。面对形势迫人的灾情,《楚天都市报》在危机时刻体现出了媒体的素养,用专业谱写了新闻,用文字书写了历史。

在《楚天都市报》的头条中,如“众志成城打赢防汛车轮战”“荆楚勠力同心迎接最强降雨”“日夜巡防保卫大堤”“百密无一疏保江城安全”“千余军民奋战童家湖”等新闻标题,用严肃大气的精神斟酌用字,通过强有力的汉字表现出了此次抗灾必胜的决心和气魄,让读者读之精神一振。

三、“面”与“点”的竞技

最后,在这次南方洪灾报道中,《楚天都市报》的报道偏向“面”,做到了全面整体。而腾讯新闻的报道则侧重于“点”,主要突出事件中的局部。

《楚天都市报》既有对灾情汛情的报道,又有对抗洪救灾的英雄人物的报道。例如,《楚天都市报》报道了虽然身患癌症却连续奋战三天,忍痛带领村民抗洪的武湖新建队党支部书记詹良金。报道还有对抗洪一线官兵的特写,如在80米宽洪流中,攀渡12次救出6人的孝感“飞渡哥”刘晓鹏。既有对洪水无情人有情的讴歌,如武汉一小区出入通道被淹,业主自掏万元连夜建起便桥,还有对灾民如何应对灾情的安全提示,如刊登武汉市消防局对广大市民汛期消防安全的“十提示”。既有对灾民在灾中乐观生活的写照,如田淹了、房淹了,乐观村民用轮胎当船,雨中捞鱼作乐,又有平凡人物的不平凡写照,如武昌环卫工人雨中高举揭示牌6小时、武汉“走路姐”护士李枫在积水中暴走4小时到岗位工作11小时、武汉高校男生冒暴雨为女生送饭……这些报道细腻地勾画出了一幅洪灾全景图,让读者全面完整地了解当地灾情汛情。

四、结语

在“互联网+”时代,新媒体以其草根性、强时效性和互动性对传统媒体形成巨大冲击,甚至有人断言未来传统媒体会被新媒体取代。正如谢恩·鲍曼和克里斯·威利斯在《我们即媒体:受众如何塑造未来的新闻与信息》一文中指出的:“可敬的新闻业发现自己处在历史上的一个罕见关头,破天荒地,它的新闻守门人角色不仅被新技术和竞争力量所威胁,而且可能被它所服务的受众所动摇。”

的确,如果传统媒体在发展中故步自封、不思进取,那么终将追赶不上历史的车轮。在这次南方水灾报道中,我们看到了《楚天都市报》作为传统媒体的责任当担,它用严肃负责的文字记录了历史,报道了新闻,保证了新闻的全面和完整,相较网络新媒体的“碎片化”“戏说性”报道有较大优势。在激进的信息洪流中,受众无暇阅读所有信息,需要碎片的信息,但历史是完整的,记录本身就是一种态度,这需要传统媒体人去坚守。

摘要：2016年入汛以来,南方地区先后出现20多次强降雨,安徽、湖北、湖南等南方多省受灾。此次水灾被称“百年一遇”,新闻事件的重要性引发了媒体的广泛报道和关注。此次南方水灾报道中,传统媒体和新媒体的报道分别呈现出哪些不同特点,“互联网+”时代传统媒体又该如何应对新媒体的挑战,本文将就此进行探讨。

关键词：南方水灾,传统媒体,新媒体,腾讯新闻,《楚天都市报》

参考文献

[1]高贵武,滕泽人.传统媒体与新媒体之巴西世界杯报道比较[J].新闻与写作,2014(08):69-72.

[2]蒋宏,徐剑.新媒体导论[M].上海:上海交通大学出版社,2006:45-46.

传统媒体与新媒体的融合思考 篇8

关键词：传统媒体；新媒体；混媒时代

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）10-0103-02

“互联网启蒙”教会了我们“数字化生存”，0和1这两个人们熟悉而又探究不绝的数字，便将我们带入一个全新的时代——信息化、数字化时代。各种媒体也在巨大的商业利益驱使下，进入到“大融合”的时代，手机媒体与互联网一起以攻城略地的气势蚕食着传统媒体的天下，形成一种令人惊吓的“新媒体现象”，“混媒体时代”已至许久。

一、传统媒体与新媒体的发展现状——混媒时代的悄然而至

21世纪的第一个10年，是中国互联网全面高速发展的10年，全媒体公司已然成为国内外资本市场的新宠。自20世纪90年代以来，新媒体在全球的迅猛发展令媒介传播形态发生了根本性的变化，它不仅改变了传媒产业的格局，同时对当代社会发展产生了全方位的革命性影响。

“新媒体时代来临”已经不是呼声，而成为了事实，“后浪推前浪”的意味之浓。近几年，我国新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，国家对于新媒体的重视程度在不断提升，原生的新媒体形态不断涌现，基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富，运营者从以前的能够提供个性化服务，开始注重在差异化服务，提高用户的体验感受。目前还出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视，公交移动媒体等，显而易见，移动媒体在潜移默化的引领着“新媒体”的未来。

文化促成了传统媒体与新媒体的融合，技术与发展的应用也加速了传统媒体与新媒体的发展。与此同时，每个媒介又可以与动画、广告、新闻等等领域结合，媒介的发展又促进了相应技术产业的发展。毋庸置疑的是，不久的将来，“新媒体”这一名词将会被一个新的名词取代，它概念的退出也只是一个时间问题而已。就目前来看，“混媒时代”是媒体的主流发展趋势。

二、传统媒体与新媒体的融合形式——混媒时代的衍生品

（一）“新媒体的领跑者”——网络新媒体：包括新闻网站、门户网站、IPTV等。网络新媒体从2006年以来的一个热点就是视频。视频网站从今年来看，仍然在继续发展，爱奇艺、乐视、土豆、酷6、优酷等仍保持着很大的优势，对电视的冲击更加猛烈。值得思考的是，受知识水平以及受众群体等客观条件的影响，网络新媒体与传统媒体形成了良性互补。如CCTV与CNTV，一个是传统媒体一个是新媒体，两个媒体平台的播出内容如出一辙，加大了受众的选择性与自由性。

（二）“放在裤兜里的媒体”——手机新媒体：手机新媒体作为电信运营商向客户提供服务的载体或媒介，已开展手机报、手机电视、手机互联网以上三项主要业务。一机在手，走遍天下不再是深化。通过手机，我们能上网收发邮件、网络聊天、观看网络电视、浏览手机报、视频通话，手机的媒体特征越来越明显，虽，目前受网络技术等方面的因素限制，其作为媒体的特征还不能完全发挥出来，但是，在手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体以新闻传递为主要传播渠道，与报纸报刊这种传统媒体的性能相对应，无法跳出的限制是，虽内容大相径庭，但是便捷性和随意性大大加强，使得新闻变得无处不在，信息传递无往不入。

（三）“新媒体无处不在”——户外新媒体：如车载移动电视、楼宇电视等。在户外新媒体中，有人做过这样的描述：“电视长了脚，跟着观众跑。”在电梯里你可以看到电视；在公交车上你可以看到电视；在出租车上你可以看到电视；在城市轻轨和地铁上你也可以看到电视；当你出差时还可以在火车上看到电视；当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视……人们曾经对电视的“移动梦想”，如今变成了生动的现实，毫不夸张的说，移动电视已经无孔不入地渗透到人们的日常生活，成为社会生活中一个重要的组成部分。

（四） “延伸新媒体”——衍生新媒体：如博客、播客、微博。随着技术的成熟和牌照的发放，正式拉开了中国移动互联网时代的序幕，微博作为博客衍生的新生事物，赶上了移动互联网的时代，它具有无可比拟的时代优势，具有广阔的发展前景和利润空间。微博等媒体使得日志逐渐成为了过去，虽无日记本的厚重感与历史感之外，大大的提高的生活效率和生活节奏。

总而言之，新媒体的出现给传统媒体带来的不仅仅是挑战，更多的是对于人们生活方式和生活节奏的影响与改变。混媒时代手机智能化降低了短信等媒体的使用率，受技术的发展，文化思想等变化的影响，主流媒体逐渐被各种碎片所替代和占有，受到主流意识形态的影响，媒体产业的格局也逐渐发生变化。

三、传媒媒体与新媒体的发展未来——混媒时代的并驾齐驱

2010年是中国新媒体发展史上具有标志性的一年，这一年中国互联网网民数超过4亿，超过三分之一的中国人成为网民，中国已成为世界新媒体用户第一大国，这个“第一”，再次见证了中国新媒体在全媒体时代的大背景之下发展的脚步之快。各种新媒体快速发展，各种技术不断走向成熟，新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，尤其是移动新媒体发展势头最为迅猛。《中国新媒体发展报告（2011）》指出：中国手机用户2010年突破8亿，2011年3月底达到8.9亿，是美国3.03亿手机用户的近3倍。手机用户量的不断增多为新媒体的长足发展提供了保障。

在2013年4月20日雅安地震中，传媒媒体与新媒体联合播报应急效应明显，电视与微博穿插进行联合播报，同时微博提供线索，电视进行及时的关注与追踪，线上线下紧密配合，可见，传统媒体和互联网新媒体在突发灾难面前，优势互补。微博、微信救援成为灾情报道的新利器，它在潜移默化的改变传统的灾难报道模式，让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。传统媒体与新媒体在发展过程中，既竞争又合作，互依互补，均是了解社会信息不可或缺的重要信息渠道，包括纸媒体在内，虽然它们受到出版周期的限制，在重大事件来临时听不到他们的声音，但是据笔者了解，很多纸媒也都派出记者前往灾区，在事件稍具平息后，这些媒体会根据其独有的属性给我们带来更为深度细致的报道。

比尔·盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”，只要我们轻轻的敲击键盘，大量的信息就会跃入眼帘。可以说“新媒体”联动了政治、经济、文化等等各个领域，而传统媒体就其发展历程和受众群体，仍有着无法撼动的地位。在信息告诉发展的时代，各种媒体的竞争层出不穷，无法避免，它们之间的关系并不是只有互相取代，在笔者看来更多的应该是相互补充。世界新媒体的发展正朝着快速、便捷、实用、大众化大步前进，各种力量会在市场中各自争取到自己的忠实读者或观众，走出自己的一条发展之路。

可以预见，新媒体的日新月异、层出不穷还将更深刻地改变世界，同时，社会的进步和发展，给传媒业的未来带来了挑战和机遇。历史告诉未来，时代在发展，科技在进步，人类永远无法预测未来，所以我们不去预测未来，我们只创造未来。

参考文献：

[1] 赵蓓，《新媒体时代的受众需求与媒介利益》[D]，山东大学，2006.5.10。

[2]乔洁琼、薛迎宾，《新媒体的发展优势和隐忧》[J]，传媒观察，2010.11。

[3]顾程，《混媒时代的媒体接触》[J]，中国广告，2009.12。

[3]路红梅，《传统媒体与新媒体的联合——以四川卫视为例简析雅安地震中传统媒体与互联网新媒体的联合》，科讯广电网，2013.4.21。http：//bc.tech-ex.com/2013/cabletv/34385.html