新经济背景

新经济背景

新经济背景 篇1

本文所述新经济，即知识经济。它是继农业经济、工业经济之后的经济形态。知识经济以知识为基础，以智力资源为依托，以现代科技为核心，以高科技产业为支柱，建立在知识和信息的生产、分配、使用和消费之上的经济。

就全球而言，知识经济即将到来，有关专家预言，再过二三十年，人类跨入知识经济时代。目前，知识经济最发达的是美国，即使是美国，如今主导产业依然是工业经济。

县域知识经济处于初始发展阶段。本文以霞浦县为例。99年XX县人口50.4万，国内生产总值31.76亿，人均国内生产总值为6011元。

一、县域经济进入新经济大背景

县域经济不具备新经济条件，电脑与因特网没有普及，金融市场不发达也不完善，高科技人才奇缺，整个经济发展环境并未走向良性循环，尤其是政府的宏观调控乏力，经济全球化提供的良好机遇很难充分利用——因此，新经济时代离县域还有一定距离，但为县域经济的发展提供了良好的环境，使县域经济进入新经济的大背景之下。

（一）XX县知识经济现状

人类从农业经济跨入工业经济已有二百多年，人类即将跨入知识经济时代，而县域知识经济却刚刚开始，县域没有微软，没有英特尔，没有实达。

1、网络经济初露端倪。近年，县域出现了“初始”的网络经济。一是电子商务刚刚起步。XX县XX公司，在网上注册了“台贸网”，是我国唯一一家大型台贸网站。系统地发布了台贸全方位信息，包括台湾各大批发商场货物信息，我国国内对台单位介绍及劳务信息等，并将逐步实现电子商务。2000年上半年注册，计划下半年对社会开放，以三个“现代”（即现代商务、现代办公、现代生活）为目标。拓宽了电子商务空间。XX正常对台年贸易额在300万美元左右，其中劳务200万美元。实现电子商务之后，将大大增加贸易额，今年1－9月份，贸易额达200万美元,比去年同期增近10％。二是私人上网人数递增。目前全县上网人数达1300多户。三是网吧企业逐增。今年县域网吧达20多家，通过网吧上网每月达5万多人次。网吧年营业额达200多万元。

2、信息网站初显效益。由政府出资创办的两家信息网站为我县经济立下一定功劳。一是供销社农产品信息服务中心。福建省供销合作社农产品服务中心，将全省供销系统联成一体，设立网站，下设网点，将农贸产品信息上网交流。霞浦县99年一年间，通过信息中心接收的商务电子邮件531件，从网上采集商务信息65000多条，向各点发布信息5000多条，帮助推销水产品、蔬菜3万多吨，成交额达5000多万元。这虽然是一个很小的数字，但说明网络信息已经在县域经济之中发生作用。二是由霞浦科委主办的《XX之窗》网站。该网站与“中华联合网”联合，免费为我县企业入网登记。将产生较大效益。

3、科学技术发挥了极大的作用。我们将这类经济形态称作“科技支持型”。科技对农业的贡献由来已久，近年提倡高优农业，科技更是作出了突出的贡献。就霞浦而言，濒临绝迹的大黄鱼人工养殖的成功，利用设施农业种植反季节瓜果、蔬菜的成功，以及农作物新优品种成功，都是知识对县域农业经济作出的贡献。知识农业经济，也是知识经济的组成部分。

①大黄鱼育苗。大黄鱼濒临绝种。八十年代末，XX水产科技人员开始研究人工育苗取得成功。于九十年代中期，开始养殖推广，仅5、6年间，全县人工养殖大黄鱼达9万箱，产值达数亿元。其中育苗2亿尾，产值达2亿元以上。

②反季节瓜果。XX县州洋乡农民郑XX96年始与厦门格林农业新技术开发公司联合，种值反季节无籽西瓜取得成功，目前已达500亩。正常西瓜于夏季收获，反季节西瓜于冬季收获。每亩投入900元左右，可收获3000元以上，投入产出比为1：3。蔬菜每亩投入在300元左右，收入800元左右，产出比为1：2.5。而水稻的产出比为1：1.5。

③脱毒甘薯基地。XX创建薯苗基地，培育脱毒甘薯品种，年产苗200多万株。供应本区各县。解决了甘薯品种退化问题。

工业企业中技术改造，也为工业的发展注入生机。

（二）加入WTO，县域经济环境全球化

加入WTO，将局域贸易扩展为全球贸易。即县域经济环境全球化。这将给县域经济带来生机，也将带来诸多问题。

1、加入WTO，县域经济直面国际市场。目前，XX县内资企业仅两家有出口权。加入WTO后，将大大改变这种状态，企业可以直面国际市场。县域经济的发展自然置身于国际大环境之中。国此，产业结构也将进行大调整。

2、加入WTO，拓宽了县域经济市场。XX县98年养殖大黄鱼不到2万箱，今年养殖达9万多箱，“内求”急剧下降，鱼价下迭。县域经济有许多项目受市场的制约。加入WTO，将改变这种现状。

3、加入WTO，将促进信息的数字化和经济的网络化。经济的全球化必然要求信息的数字化和贸易的网络化。加入WTO后，县域将有更多的企业直面国际市场（不会是XX仅有两家内资企业具有出口权），快速便捷的网络信息将是人们经营的首选，电子商务

也将逐步普及，这是发展所需，也是发展必然。这就给县域经济发展走向全球化、规范化奠定了基础。

二、新经济背景下，县域经济发展将面临重大变化

随着世界新经济潮的涌来，县域经济发展将面临重大变化。主要表现在以下几个方面：

1、经济发展“支点”转变。各个时期经济发展都有相应的“支点”，这“支点”即经济发展的根本的首要的关键所在。农业经济时代，“支点”是劳动力，工业经济时代，“支点”是“能源”。新经济时代，“支点”是“知识”。目前，县域经济从依托资源转向科学技术又向信息转化。即，目前“支点”是科技，“支点”转向是“信息”。明确“支点”转变是拟定发展思路的关键。

找准了经济发展的“支点”，就有了用力之处。换句话说，县域经济呼唤科技为先导！科技是目前县域经济发展的支撑点。

2、经济结构调整面临困难。XX99年三产比例为：42.9∶22.3∶34.8。在经济全球化大背景下，这种经济结构将成为经济发展的障碍，不加调整，经济无法得以快速发展。

经济结构难以“优化”，因素很多，主要因素：一是农地产权问题。地产权利界定不清，产权主体多元化，原来“集体”在农村已经“缺位”。土地使用权流转滞后，影响农村的经营配置。二是“双层经营”障碍。目前我国在农村实行的家庭联产承包责任制，即“双层经营”。经营、决策分散，规模偏小，又难以统一调整结构的认识，农村经济结构调整困难。三是政府政策的偏差。主要表现在无意识误导和行政干预。党的工作转向以经济为中心，政府工作也以经济效益为主，于是有利于经济发展的产业迅速发展，农村三产则相对滞后。行政干预，尤其是为稳定粮食而采取的诸多措施，使农业生产结构不合理。对政策的扭曲和贯彻不力，也是使产业结构失衡的一个重要原因。

农村经济直面国际市场，经济结构调整势在必行。然而，又困难重重，这就是县域经济面临的又一大难题。

3、经济发展趋向多元化、复杂化。新经济背景下，经济发展趋向多元化、复杂化。多元化不仅指经济结构多元化，多种经济成份混合，也指经济主体的多元化。国营、集体、“三资”、合作、股份、私营、个体——多种企业相互交错；独资、联合，跨国、跨地，强强合作、山海协作——发展形式复杂化；兼并、重组，租凭、转让——多种手段交替使用；整体经济在不平衡条件下发展前进。

三、新经济背景下，县域经济发展战略思考

县域经济大环境的改变，要求发展要有新策略、新思路、新措施。

（一）找准新旧经济的切合点

新经济并非凭空而生，它是脱胎于旧经济，旧经济是基础。在县域经济中，许多新经济成份则与旧经济相伴而生，这是县域新经济发展的主要特点。

XX县的大黄鱼养殖，反季节西瓜为什么会得以发展？这就是因为选准了推动支点。大黄鱼濒临绝种，是科技的介入，人工养殖大黄鱼成功，使得大黄鱼迅速发展。科技是“支点”，科技是“引擎”。大黄鱼养殖项目，正是从县情和市场中找到了切合点。XX县2000年大黄鱼养殖达9万多箱，当年收获产值达4亿。（9万箱产值远不止4亿）。而与其相关的产业，产前育苗，产中饵料，产后加工、销售，总产值至少10亿以上。其发展势头仍十分迅猛。

反季节瓜果也一样，同样是科技作为“引擎”。依此类推，科技与当地资源优势相结合的项目，只要有大市场，都可以成为拉动经济发展的关键。实质上是找准新旧经济的切合点。

（二）利用新经济“正向回馈”规律

旧经济是一种“负向回馈”经济，当水稻价格上涨时，农民种得更多，人们买得更少。新经济则不同，需求增加，会创造更高的效益和更高的报酬，导致价格下降，进而创造更高的需求。根据这个规律，县级发展网站将会带动经济发展。农产品信息网全省就一个，各县只设网点。这远远无法满足经济发展的需要。各县必须设立农产品信息网站各乡镇设立网点，先由政府扶持，逐步过渡到自收自支。农产品信息网的发展，将使农民避免盲目生产，将引导农产品销售步入正轨——最终成为农民生产的高级顾问。

XX县对台贸易网站，是全国唯一的台贸网。其面向三个“现代”：现代商务、现代办公、现代生活。前景看好。应作为新经济典型来发展。

（三）结构调整抓住“二性”

目前，农村经济结构难以优化，因素很多（上文已述。不管是体制问题还是政策问题），必须紧紧抓住“适应性”与“扩张性”。适应性是以变为本，通过灵活多变的措施，使经济结构适合国情、县情，使县域经济稳步发展。在新经济大背景下，县域经济依然以有形经济为主，无形经济为辅，资源优势，劳力优势仍然也必须发挥大作用，这样，县域经济与都市经济仍然不同。

扩张性，以特为主。抓住特色农业，加以发展。使农村经济快速发展。主要采取新开发和项目倾斜政策，使县域经济超常发展。发展有地方特色的项目，实质上也是立足优势，加以发挥。XX的大黄鱼，其他海产品有自己的特色。XX的石矿开发有近台优势，虽无其他特色，也可形成特色项目，除了近台（台湾需要大批量矿石），还有深水码头（万纯级泊位）。扩张的基础是优势。抓住一点，超常发挥，这就是扩张性的实质。

实质上，结构调整旨在协调发展。没有协调，发展失衡，不利经济发展。协调发展，在经济项目超常发展时，必须考虑相关项目的和协。所谓生态经济，就是利用大自然和协发展的规律进行发展经济。因此，不管是适应性还是扩张性，都必须围绕和协发

展。

（四）灵活务实的宏观调控

“一管就死，一放就乱”的时代已经过去。一管就死，只因没有从实际出发，宏观控制不灵活；一放就乱，是说管理没有从实际出发，任其自然，宏观失控。

宏观调控的灵活性，指政策的灵活性。该扶的扶，该禁的禁，任其自然的放开。由于经济的多元化和复杂化。必须采取一事一政策，一项目一政策，进行灵活调控。

宏观调控的务实性指可操作性和实用性。脱离实际无法执行和泛泛而论不可操作的宏观调控效果为零。现实中，往往会因为政策的不可操作，使其无法执行；因而宏观调控成为空活。林林总总的规定都因之而束之高搁。[文章-http:// 找范文,到]

新经济背景下，必须逐步形成灵活务实的宏观调控手段，以适应经济发展的需要。

（五）人才重在培养与激励

人才缺乏，是事实。加入WTO后，这方面人才尤其缺。步入新经济，知识人才更为缺乏。问题并不在于人才缺，而在于人才的培养与使用机制上。

XX县各类技术人员达7142人，其中农业水产技术干部达200多人。而这些人，都不在水产技术工作岗位上。这就是当前人才问题之一。人才使用不合理。

另处，缺乏的人才，并没有培养的机制。再而缺乏激励机制。因此，人才必须重在培养与激励。缺乏的人才，选送培养，谁培养谁使用；不培养又要使用的，必须付给培养金。已有的人才必须建立奖励机制，重奖有贡献的科技人才，充分发挥他们的才智。

（六）设立技术创新工程和科技园区

设立技术创新工程，为科技工作者提供一个发挥才智的用武之地。创新工程设立基金，由政府、企业和私人损资组成。设立科技园区，作为发展典型、发展龙头，带动县域经济的发展。

新经济背景 篇2

一、企业传统的市场营销战略思想

企业传统的市场营销战略思想仅仅是将市场营销方式作为一种单一的产品销售方式, 只是希望利用市场营销帮助企业开拓市场, 将企业产品更快的转移到客户的手中。一般传统市场营销战略中, 认为消费者只是希望购买到的商品物美价廉, 因此过于强调商品销售价格, 并没有重视商品的服务、包装、状态以及文化内涵等, 在实际工作中, 主要是希望尽可能降低生产成本, 创造最优质的产品。同时, 传统市场营销观念认为可以不用划分消费群体, 只是希望借助一种产品适应更多消费者的需求, 觉得只有这种方式才可以满足最低成本生产。其次, 传统理念认为企业市场营销目的不单单只是提高市场营销业绩, 提高企业市场占有率, 同时也提升了企业经营利润。

目前, 企业营销战略已经成为当前企业发展战略的重要内容, 从某种意义上而言, 企业市场营销战略的实施效果以及落实效果对于企业战略思想的实施和落实有直接的影响。

二、当前企业市场营销中存在的主要问题

(一) 企业市场营销方法跟风现象严重, 注重形式

目前, 我国很多企业市场营销战略是在模仿同一种类型企业的营销方式, 或者是在模仿国外或其他产业中比较成功的营销方式。西方国家确实有很多成功的市场营销理论以及营销方法, 但是这些企业在引入这些营销理论和营销方法后基本上都是依葫芦画瓢, 并没有从自身企业的实际情况出发。具体存在以下几种情况:企业在引入营销理论后, 在实际应用中过于机械化, 并没有结合企业自身实际情况灵活运用。同时, 营销方式比较普遍, 很多企业都采用类似的营销方式, 并不会占到相对的优势。这样的情况下, 企业为了争取尽可能多的市场份额, 提高企业的产品销售业绩, 常常不惜降低产品销售价格, 以价格吸引更多的消费者。最终的结果只会逐渐减少企业生产经营利润, 而且产品的质量也无法保证, 使企业在消费者心目中的形象大大折扣。

(二) 尚未转变企业营销观念

目前, 我国社会是市场经济体制, 然而大多数企业仍然秉持着传统的营销理念、生产观念和产品观念。现代市场是买方市场, 市场上的商品供过于求, 也有很多企业仍然认为当下流行的也会备受市场欢迎, 因此盲目的追求流行。这样做最终的结果只会是企业存在大量积压的库存, 或者是资金周转困难, 也有可能会急剧增加应收账款, 这样不利于企业的发展。

(三) 企业市场营销的创新力不足

很多企业在市场营销方面都没有树立强烈的创新意识, 市场营销理念相对落后, 也没有有效的思想指导, 并没有深入、细致的研究当前市场经济条件下的市场营销运作方法。只是一味的套用其他人成功的经验, 并没有从我国当前市场的实际需求出发。对于现代经济潮流, 大部分企业还没有完全适应, 一直以来都会严格区分国际和国内市场营销, 这种观念会对我国走向国际市场领域造成很大的影响。

(四) 缺乏营销道德

实际上, 市场经济也就是信用经济。诚信是市场经济发展的基础, 然而目前很多企业为了获取更多的经济效益, 常常会做出一些见利忘义、违背商业伦理道德的事情, 为了利润, 企业会不惜损害竞争者、消费者、合作者的利益, 甚至有可能会做出一些危害社会, 危害环境的不法行为。比如, 恶意中伤竞争者, 故意误导或者欺骗消费者, 不顾环境保护, 销售一些不合格产品, 违法经营, 或者做出一些漏税、偷税的事情。企业在市场营销活动中, 做出的各种不道德事情不仅侵害消费者的利益, 也不利于企业以及社会的和谐发展。目前, 营销道德问题已经引起社会各界人士的重视和关注。

三、新经济背景发展对于企业市场营销战略的影响

(一) 为企业市场营销提供了更好的平台和技术

新经济背景下, 计算机信息技术得到了迅猛发展, 电子商务是信息技术发展的产物, 电子商务的诞生为现代企业市场营销提供了新的技术以及平台。根据相关数据统计表明, 我国2014年电子商务交易总额已经超过千亿元。电子商务是一种全新的营销手段以及营销平台, 相对于传统市场营销而言, 电子商务的经营成本更低, 而且可以通过互联网全面收集消费者的相关信息, 全面了解消费者的消费情况以及产品购买情况, 分析消费者的购买行为以及购买模式, 最终制定出有效、合理的市场营销策略。

(二) 产品的更新换代的周期越来越小

随着社会和经济的快速发展, 技术发展也日新月异, 在这个过程中也不断涌现了很多新产品, 在很大程度上推动了企业的经济发展。产品更新换代不仅仅扩大了企业的经济发展空间, 同时也缩短了企业产品的生命周期, 大大提高了产品的市场淘汰率, 这样会在很大程度上影响企业的可持续发展。每一种产品都需要经历引入期、发展期、成熟期、衰退期, 在每一个阶段都需要一个过程, 但是一旦产品更新速度过快的情况下极易使企业研发环节出现各种问题, 这样会容易造成产销不一致。而且也会营销到市场营销策略的实施, 进而阻碍企业的实际发展。

(三) 消费者的实际需求日益多元化

目前, 我国市场竞争越来越激烈, 市场发展也成为了买方市场, 消费者在市场上的选择越来越多, 对于产品需求也越来越高。在购买商品时, 消费者不仅仅关注价格、质量, 同时也会强调商品的多样化以及个性化。市场上产品越来越多, 进一步加剧了市场竞争, 产品创新以及产品研发已经成为现代企业市场营销战略发展的重要问题。市场供求关系发生改变, 很多企业开始打价格战, 希望通过低价格吸引更多的消费者, 这样商品只会越来越贬值, 企业之间也会变成恶意竞争, 会在很大程度上营销消费者对于企业品牌的忠诚度。在新经济背景下, 现代企业应该不断创新市场营销思维, 尽可能使市场营销手段能够满足消费者的多样化需求。

(四) 全球能源与环境问题日益突出

现阶段, 全球能源以及环境问题已经成为全球普通关注的重点问题, 全球能源极度短缺, 甚至面临枯竭的危险, 而生态自然环境破坏越来越严重, 甚至已经威胁到人类的生存。在这种背景下, 消费者的环保意识日益增强, 这也说明消费者对于产品的消费需求也会逐渐倾向于环保方面。因此, 现代企业在进行市场营销活动的过程中, 不仅仅应该考虑到产品的经济利益, 同时应该考虑到公共利益以及社会利益, 这样有助于企业在社会上树立良好的品牌形象, 提高产品的品牌知名度, 得到更多消费者的认可。

四、新经济背景下企业市场营销战略的新思路

(一) 树立网络营销理念, 充分利用电子商务平台

新时期下, 信息服务产业是实现价值增值的重要内容, 现代企业应该建立一个以消费者为核心的服务部门, 该部门主要负责及时收集、了解市场消费者的购买需求, 然后生产出高品质的产品, 为消费者提供优质的服务, 使企业和消费者之间建立良好的联系。当前的经济时代背景下, 主要流行信息技术, 相比以前任何一个阶段而言, 信息的容量更大, 信息领域更广, 信息传输速度更快, 这也为企业发展提供了更有利于的发展机会。但是, 现代市场竞争逐渐向一体化方向发展, 市场变化也越来越快, 企业应该快速转变以往被动式的营销理念, 将以往的“跟随市场化”市场营销战略发展成为“市场跟随化”格局。

网络营销可以搜索全球互联网的相关信息, 也可以传输、保存信息, 相对于常规化媒体而言, 不管是准确性、传输速度、传输容易等方面都有很大的提高, 这也为企业发展提供了更大的空间。电子商务营销方式拉近了企业和消费者的距离, 也省略了传统营销方式的一些中间环节, 企业生产经营成本大大降低。

(二) 树立良好的服务营销观念, 明确消费市场进行针对性的营销

目前企业管理理念应该转化为消费者理念, 树立“消费者都是对的”、“消费者就是上帝”、“消费者是最重要的”等理念。新经济背景下, 网络技术以及信息技术快速发展, 很多管理技术以及生产技术已经普及, 这样也使企业之间并没有在商品实体上存在很大差距, 甚至基本上没有区别, 因此企业并不能在产品质量以及产品包装等方面获取差异优势, 只能放在产品服务以及产品销售方面。对于消费者而言, 不管是购买哪一种类型产品, 产品自身获得效果或者利益并没有很大区别, 只能通过产品销售服务体现出产品的购买差异。因此, 未来企业竞争在消费者服务以及产品服务方面会比较激烈。而市场划分是区分消费者购买方式, 满足消费者个性化消费需求的主要方式之一, 这对于企业而言无疑是一个很好的机遇。

(三) 树立绿色营销理念, 提高整体公众利益以及社会利益

企业市场营销的终极目标是为了吸引更多的消费群体。以往企业市场营销理念主要是为了满足消费者当前的需求, 只会向消费者展示当前的服务, 并没有考虑到消费者自身战略资源在提高企业效益中的作用。现阶段企业之间的竞争优势主要表现在企业营销策略、品牌形象、产品性能、商品生产阶段等方面。这种产品竞争优势大大提高了市场以及产品的稳定性。但是新经济背景下, 市场变化速度非常快, 很难准确把握目标市场变化。因此, 企业应该有机综合人力、财力、生产管理、技术、物力以及市场研发实力等, 形成一种具有自身特色的生产经营形式, 从以往的关注企业产品竞争转变成关注企业能力竞争。

(四) 树立发展战略营销观念, 注重商品创新

只有做足充分的准备, 才可以立足。对于企业而言, 如果抱着“边走边计划”的态度, 企业很难很好的掌控自己的命运, 把握自身的前途, 因此企业应该制定一套科学、合理的发展战略计划。企业在市场营销活动中千万不能抱着跟风的态度, 认为什么商品热销就大量生产这种产品, 这样做实际上和市场营销规律并不相符。企业市场营销人员平时应该多了解、学习一些基础的市场营销理论知识, 掌握一些市场营销战略, 然后根据企业自身的发展实际将这些市场营销战略的优点有机结合起来, 制定一套适合企业发展的市场营销战略方案。企业应树立大局发展观念, 尽量减少竞争者的数量, 注重产品创新, 生产出差异化商品, 制造差异化优势, 打造出自己的市场。

(五) 采用多样化营销策略

企业在市场营销活动中, 首先应该进行深入、全面的市场调研, 根据市场的走向采用多样化市场营销策略, 从而满足消费者的多样化需求。比如, 现代企业可以做广告宣传, 使企业在社会上树立一个良好形象, 也可以通过网络以及新闻媒体大肆宣传企业的新产品, 这样可以提高产品的知名度, 使消费者更多的了解企业产品, 提高消费者对于企业产品的忠诚度以及认知度。而且, 企业可以采用多种营销手段提高企业产品销售量, 如果是新的消费群体可以采用促销方式, 比如“买一送一”、“试用”等, 这样可以刺激消费者的购买欲望。如果消费群体比较稳定的情况下, 可以采用优惠的方式, 这样有利于稳定产品的销售量。如果是老客户, 销售合同即将到期, 或者是竞争对手的客户的话, 这时应该主动出击, 和消费者进行面对面交流, 比如可以携带样品资料亲自上门推销, 或者携带产品实物上门推销, 尽可能和消费者建立一种和谐的关系, 取得患者的信任。

(六) 注重绿色产业发展

新经济背景下, 企业在进行市场营销活动的过程中应该强调公共利益以及社会利益, 尽可能采用绿色服务营销模式以及绿色营销方式, 进而满足消费者对于绿色环保的要求。企业在研发产品, 开展市场营销活动的过程中, 应该将绿色环保理念融入到产品研发中, 设计出质量好、绿色环保的产品。企业领导者应该知道打造一个品牌很难, 往往需要多年的时间, 一旦产品出现质量问题, 会直接降低品牌的社会形象, 降低品牌的影响力。因此, 企业未来应该朝着绿色环保方面发展, 确保产品生产以及产品消费环节的环保性。

五、新经济背景下企业市场营销战略的发展趋势

(一) 网络营销

网络营销主要建立在信息技术基础之上的, 电子商务优势的突出会吸引越来越多的企业, 未来企业市场营销战略应将网络化营销作为一种主流发展趋势。网络化营销主要是通过网络媒体以及数字化信息的交互性, 实现和消费者更有效的交流、沟通, 进而辅助完成营销目标。市场网络营销最大的特点是以客户为中心, 以网络为导向, 所有的活动都是为实现企业目标服务。

(二) 品牌化营销

品牌效应一直以来是企业市场营销的一种重要手段, 良好的品牌可以为企业树立良好形象, 获得更多消费者的认可和信赖。所谓品牌营销, 主要指企业结合消费者对于品牌的需求制造出一些具有价值的品牌产品, 使企业品牌能够深入人心, 从而形成品牌效益。

(三) 创新化营销

对于企业而言, 只有不断创新才可以获得市场竞争优势, 促进企业的健康、可持续发展。最好的企业市场营销战略是在竞争对手之前将自己的产品淘汰, 在市场营销中应用到创新理念, 这种创新可以体现在营销组织、营销技术、营销产品、营销观念等诸多方面。在实施创新化市场营销战略的过程中, 也需要营销人员不断发挥自己的创新思维, 创新市场营销方案以及市场营销策略, 尽可能确保一切都抢在别人前面。

(四) 公益化营销

所谓公益营销, 主要是指一种生态化营销模式, 在市场营销活动中加入了一些非盈利组织活动以及其他的公益活动。公益活动是企业开展公益化营销的重要基础, 而这些公益活动可以是对其他人的善意, 可以是做一些对社会有贡献的事情, 也可以是无形劳务或者有形财务。企业开展公益化营销, 并没有阻碍企业的经济发展, 反而可以有效提高企业的社会效益以及公共效益, 这也是树立企业良好形象的重要措施。

综上所述, 传统企业市场营销思维显然已经无法适应新经济背景发展要求, 现代企业应明确传统企业市场营销战略思维的弊端, 树立发展战略市场营销观念, 以市场为主导, 紧紧把握市场发展动态, 不断创新企业市场营销方法, 提高企业市场营销水平, 为企业争得更多的市场竞争优势, 促进企业的健康发展。

摘要：以往企业市场营销中仅仅将营销活动视为一种商品销售技巧或者方法, 而没有将其提高到战略层面上。现在随着市场经济的发展, 对于企业发展而言既是一种挑战, 也是一种机遇, 企业必须摒弃传统的市场营销思维, 创新企业市场营销战略思路, 紧紧把握机会, 立足于激烈的市场竞争。本文主要介绍了传统经济背景下企业市场营销战略, 分析了传统企业市场营销存在的主要问题以及新经济背景对于企业市场营销战略的影响, 最后提出了新经济背景下企业市场营销战略的新思路以及企业市场营销战略发展趋势。

关键词：新经济背景,市场营销战略,新思路,发展趋势

参考文献

[1]吴春风, 陈亮.基于新经济背景下企业营销战略研究[J].时代金融, 2012, 20 (09) :14-15.

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[3]夏铭翊.新经济背景下企业市场营销战略分析[J].经营管理者, 2011, 22 (18) :13-14.

新经济背景 篇3

关键词：经济新常态；酒店；发展趋势

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0098-01

一、引言

2013年12月中央经济会议上明确提出，“我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展计入新常态。”我国经济发展告别过去传统粗放的高速增长阶段，进入高效率，低成本，可持续的中高速增长阶段，正在走向“新常态”模式。在这个新经济发展阶段里，经济呈现出四个特征：中高速、优结构、新动力、多挑战，而中国酒店业尤其是星级旅游酒店，或者说高星级酒店面临严重困境，其应对办法各不相同。在此背景下，认识新常态，适应新常态，是当前我国酒店业冲出传统经营方式，实现酒店业经营转型的大思路。

二、经济新常态下酒店业发展需要关注的问题

在新常态背景下，酒店业的发展需要考虑国家整体的经济走向，中国的经济增长速度正从高速向中高速转变，经济发展方式正从规模速度型粗放增长向质量效益集约增长转变。在此背景下，酒店业的发展需要从全新的视角，关注新的焦点问题并积极应对。

（一）酒店业的要素整合。

如何整合产业要素是当下酒店业面临的一大焦点问题。新常态背景下，为了更加有序地、更好地发挥各类资源作用，需要我们将各类资源加以整合，让各种资源得到最大的利用率，着力打造精品，形成全方位、高效率酒店服务运行体系。大市场、大产业已成为各行业发展必然趋势，不仅要实现酒店业内的要素整合，更要将酒店业与文化、旅游、会展、农业、林业、工业科技、金融、保障等各相关产业融合，实行相关产业要素的整合，实现酒店业的全景化、全覆盖。并在此基础上，通过业态的融合城建、交通等纳入到酒店业的发展中，开发新业态，打造新的发展格局，实现酒店业的全新发展。

（二）产业升级。

根据新常态的酒店业所突显的新特点，酒店业需要全面改革，需要从产品结构、市场结构、区域结构等各方面实现产业的升级。产品结构需要在完善酒店产品体系过程中，赋予酒店深厚的文化底蕴，同时还要注意体验式产品的开发，注意产品结构应具有层次性。在市场结构方面，国内市场和国际市场要同时兼顾，既要有能符合大众口味的中档旅游产品，又能设计出适合高端市场需要的产品，通过创新激发市场，引导消费。在区域结构方面，打破行政区划，实现区域的整合及联动，共同实现产业结构升级。因此，酒店的发展也必须以产业为引导，不断扩大酒店业的规模，调整和优化产业结构，推动酒店业提升档次，同时树立“大产业观”，实现酒店业的跨越式发展。

三、经济新常态背景下酒店业的发展趋势

（一）多功能型。

旅游消费者的出游需求就是食、宿、行、游、购、娱，大多数酒店为客人提供的主要是住宿与餐饮，告知客人如何去游、购等项目还满足不了市场的需求，如客人在入住酒店的同时想预定下一站的旅行地或者是就餐地点，而酒店却无法满足客人的需求，只能够提供相应的简单信息。一站式服务的接待才是现今酒店客人需求的新常态，而一站式服务的接待依赖于酒店行业的数据共享平台，围绕着客人选择和入住酒店的过程，可以进行针对式的信息收集与分享，例如在酒店的客房电脑上共享周边餐饮、旅游景点、购物中心以及车站等整个市场的信息供给，让客户足不出户，就可以选择适合自己出游的方式。而这些信息也可以在客人点评后进行数据分析，反馈酒店的产品质量及服务价值。国内酒店应适应这种新常态而承担起多功能服务平台的搭建。

（二）绿色环保型。

绿色健康是人们的新追求，也是新常态经济下酒店的发展方向。打造绿色环保酒店，更符合现代消费者的需求，也更加能吸引消费者的目光，绿色环保概念一直受到重视，相关部门也出台了“绿色酒店”等环保评级标准。绿色环保酒店不仅要做到在酒店的设计以及建筑等方面达到绿色标准，更重要的是要为客人提供环保、有利于人体健康的客房与餐饮。而酒店产品在生产过程中，也要注意对环境的保护和资源的合理开发。比如酒店积极响应世界自然基金会（WWF）推行的全球环保活动“地球一小时”，在餐厅和酒吧，推出烛光晚餐等，既符合绿色环保的主题，也能增加酒店产品的特色内涵，吸引客人的注意。节能减耗，实现酒店、顾客与社会利益的三位合一，共同实现利益最大化，是未来酒店的必经之路。

（三）信息、智慧型。

在国家旅游局、公安部、工信部、标准委的支持下，由“中国智慧酒店联盟”发起主导的《物联网-智慧酒店應用接口通用技术要求》正式获得国家标准委立项。标准对酒店技术应用的供需双方将起到“规范现实、指引未来”的作用，是未来酒店业平台建设实现互联互通、交互协作的基础保障点，将在实现产业大数据、云计算方面发挥不可替代的作用。并且，中国酒店开始出现机器人，而完全意义上的酒店自助入住也可得以实现。中国酒店业在经济新常态背景下趋于智慧型发展。智慧酒店在降低人工成本、节能降耗等方面将大显身手。

参考文献：

[1]马勇、李佳乐.基于新常态视角的酒店业发展战略体系构建[J].现代营销（下旬刊），2015（6）

[2]高春景新常态下的酒店业转型[J]湖北日报传媒集团2015第5期

[3]周诗涛新常态下国内酒店的发展方向和竞争策略研究[J]湖北科技学院学报2016

奥运经济及其形成背景分析 篇4

【摘要题】体育与经济

【【关键词】奥运经济/直接/间接

1 前言

1984年，洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为赢的历史先河，为被经济困扰的奥林匹克运动注入了新的发展机遇，也成为成功举办大型运动会的典范之作。

北京奥运会的申办成功，对于正在走向世界的中国来说，无疑是一个对外开放、促进发展的绝佳良机，因为中国是世界经济增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。在北京举办20奥运会，不仅能促进东西方文化的交流，促进奥林匹克运动的进一步发展;更重要的是会促进世界经济贸易的发展，促进中国经济的快速增长。

循环经济背景下企业竞争优势 篇5

在传统的波特竞争模式下，通过分析外界环境变化对企业资源带来的影响，探索整合企业内外部资源的方式。

关键词：循环经济 制度设计 资源整合 竞争优势

循环经济的发展背景和趋势

循环经济是20世纪以来发展起来的新概念，是按照商品供应链角度出发描述的新经济模式。

从上游的资源，然后加工、生产成产品，进行消费后再回收利用，重新进入使用过程，在这一过程中重新创造了新价值，并对生态环境的影响最小。

较之于传统的经济模式，其主要特点体现在：第一，“再利用”，提高产品的利用效率和次数，减少污染和浪费资源;第二，“再循环”，强调整个过程和模式的可持续性。

根据产业经济发展的规律和先进发达国家的经验，经济发展逐步从低级到高级过渡，第三产业占比逐步增大。

但是由于全球经济发展的不平衡，发达国家已经率先完成以高污染、高能耗为特征的重化工业过程，逐步进入技术和创新驱动的服务业时代，而更多的发展中国家还处于城市化和工业化的进程中，中国就是典型代表。

改革开放后，我国处于保持高速发展阶段。

进入21世纪后，工业与资源、环境和生态的矛盾日益突出，虽然中国地大物博、资源丰富，但也无法继续支撑高污染、高能耗的发展模式，生态环境变得日益脆弱，严重制约了经济和社会的可持续发展。

通过发展循环经济来实现节约型社会，是贯彻我国科学发展观的现实和必定要求，这体现了我国以人为本、可持续发展的理念。

走循环经济的发展道路是当今世界各国的发展潮流，也是我国经济发展所必须的战略选择。

正是在这种背景下，国家提出了科学发展观，致力于经济结构转型，并连续出台了多项政策和措施进行引导，企业是国民经济的单位，转型能否成功的关键在于企业，因此企业如何调整自身的发展战略，来适应新的发展环境，是企业保持竞争优势的关键，也是本文讨论的重点。

低碳经济背景下的发展趋势 篇6

低碳经济是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭、石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

(一)

一、低碳经济形势下银行业发展过程中存在的问题

1.银行行业运行理念的转变

从部分环境保护政策出发，当前在全球范围内的金融行业领域建设成立了很多相应的规定要求，这样做的目的就是想要指导银行业在平时的运作过程中自主的考虑进环境相关影响因素。

对于我国的银行业而言，也在发展中慢慢的意识到了当前的发展形势需求，因此就必须要在运行理念上发生转变，从而更好的顺应现代社会需求，尽可能及时的实现低碳理念的渗透。

现在，在我国范围内很大一部分的银行都号召低碳环保，同时将这一观念逐渐的渗透到自身的运行工作中。

这一问题在实际中，体现在很多方面，包括最为凸显的一个问题就是很多银行正逐渐的融入相应的国际准则，同时将其落实设置成自己业务开展的指导性目标。

比如说兴业银行在发展过程中融入了联合国环境规划署金融行动和碳信息披露项目，同时还在二零零八年发展成我国范围内首位赤道银行，这是历史性的举措。

随后，工商银行也慢慢的参加到国际准则碳披露项目中，招商银行等也展开了相关的活动项目。

即使说我国银行业相较于之前有了很大的转变及完善，不过同样需要注意到的是其发展速度依然不是十分理想，参与进来的银行业很好，尤其是我国部分规模较大的商业银行在这以问题上表现过于被动，假如说无法在运营观念上完成改进与提升，就会导致银行在低碳产品的研发推行问题上受到极大制约障碍。

因此，从大的范围上总结而言，当前我国银行业运营观念的转变依然处于最初期。

2.我国有些银行组织成立可持续发展部门

组织成立可持续发展部门对于银行而言，具有十分关键的现实性意义，在银行内部，必须要组织相应的机构及指派专业人员进行负责，才可以更加高效的进行低碳业务，在原本基础上实现产品与服务项目的创新与改进。

现在，在我国有一部分的银行对于这一问题有了较为清楚的认识，对于其重要意义也有了明确的了解，并逐渐的投入研究。

比如说兴业银行在二零零八年的时候就组织建成了可持续金融中心，用于环境金融产品的开发与推行。

而以招商银行和工商银行为代表的一些银行虽然没有规划设置针对性的部门，用于可持续性产品及服务的研发，不过却在银行中开展了责任划分工作，组织形成专门的负责小组，专门负责低碳金融方面的工作业务。

相较于国际上一些较为先进的银行，我国在这一问题上存在明显的欠缺，和国外发达国家间还存在很大的差距，还有很多的银行对此没有一个明确的概念，对此的投入力度也相对不足。

从这里我们也能够明显看出，大部分的银行对于低碳经济开展依然没有一个正确的认识，对于其和传统业务在开展过程中的差异性加以区别对待。

3.推行实施低碳信贷业务，专注于信贷模式的创新与改革

现在，从我国银行业碳金融实际开展的情况来看，最为关键的核心就是对于低碳信贷这一领域。

结合银行所面向社会公布的责任报告文件，能够明显看出不管是规模较大的商业银行，或者是规模较小的银行都在不断的投入到绿色信贷业务的开展过程中，并且在低碳信贷的发放问题上逐渐的加大了力度。

当前我国银行业在低碳信贷产品的创新问题上还停留在最初阶段，很多东西都不尽完善。

比如说兴业银行在推行很多融资模式的前提下，依次结合客户及项目不同类别加以创新与改进，使之更加符合客户的实际需求。

不仅如此，自二零零六年以来，兴业、浦发及北京银行这几个银行一个接一个的和国际金融公司达成了合作意识，选择全新的信用借贷取代实现对低碳项目的支撑。

及时是当前我国银行子啊低碳信贷问题上较之前有了明显进步，并获得了十分可观的成果，不过依然需要认识到这和低碳经济发展的实际需求存在较大的差距。

另外一方面，也能够从有些银行所公布的数据信息中查询到问题，这种种现象表明当前我国银行业在低碳信贷运行问题上海存在明显欠缺，对于低碳经济的发展实际意义并没有充分的认识到。

4.尝试涉足于碳资源交易活动，推行相关的金融产品及服务项目

从我国当前的情况来看，银行业慢慢的对于低碳经济有了正确明晰的认识，对于其中存在的发展潜力开始投入更多的重视，并慢慢的尝试着涉足于碳资源交易活动。

当前，从全世界范围内来说，碳交易市场正朝向规模化发展，现在资金已经超过了一千四百亿美元，作为银行业能够选择的参与途径有很多，现在，在银行业参加到碳排放权交易活动的途径最关键的是清洁发展体系。

据相关数据报告，一直到2011年3月，我国在联合国清洁发展机构注册的项目超过一千二百个，差不多占据了全世界全部总数量的四成左右，这给我国银行业的发展创造了全新的发展机遇及良好的时机为。

另外，很多银行同时还结合项目开展的具体特征，推动了相应的服务项目。

比如说，在我国清洁发展机制与国际间做好连接作用，促进交易的完成。

农业银行在这一问题上也有越来越深入的参与，在二零一零年的时候全新增加的顾问项目为五个，当前所运行的机制能够完成差不多降低五百万吨的排放量。

不仅是创造和清洁发展体系存在紧密关联的服务项目，另外还有部分商业银行同时也研发推行了和碳排放权交易彼此关联的理财产品，投放市场供消费者选择。

比如说深圳发展银行在二零零七年就曾经在市场中投放了和CO2排放相关的理财产品;交通银行业在可再生能源的基础上研发出一款全新的理财产品，这些理财产品在投放市场后广受欢迎，为银行创造了良好的经济效益。

通过上文的分析，我们能够归纳出下面的观点，当前我国银行业正逐渐的意识到低碳经济发展的现实意义，并将这一观念慢慢的渗透到自身的发展过程中，不过和国外发达国家相比，这一力度是明显不够的，依然存在很大的差距，这就需要在未来的发展中进一步的改进与完善。

二、低碳经济背景下银行业发展趋势

1.拓宽低碳融资渠道和方式

目前，银监会已旗帜鲜明地提出支持低碳金融服务创新，并先后出台了《节能减排授信工作指导意见》、《商业银行并购贷款风险管理指引》，督促金融机构认真贯彻落实国家宏观调控政策，履行金融业社会责任，致力于创新信贷服务机制，发展“绿色信贷”业务，减少高耗能、高排放产业信贷投放，支持产业结构的调整、优化和升级。

因此，低碳银行应积极借鉴法国开发署(AFD)能效融资方案、国际金融公司(IFC)能效融资方案、清洁发展机制(CDM)财务顾问方案、绿色股权融资方案和专业支持方案开展CDM项目金融服务。

CDM是国际上开展二氧化碳等温室气体减排项目，是市场化解决气候变化的理想机制。

金融机构特别是商业银行可以联合国际专业机构，为国内减排项目提供CDM项目开发、交易和全程管理实施的一站式金融服务。

2.加大中小节能环保企业融资力度

低碳经济理念促进了绿色产业的发展。

近年来，节能环保产业中一大批中小企业快速发展，但是，商业银行在判断中小节能环保企业的经营模式、项目技术的成熟度和经营可行性方面相对地欠缺。

建议在贷款的审批上，要考虑按照该企业碳减排量进行授信，同时，将项目所实现的碳减排额作为还款来源，从而实现对企业承担“环保责任”的软约束。

浦发银行在这方面作了一些有益尝试。

自2006年以来，浦发银行在每年的信贷投向指引中，都明确提出对新能源和环保行业，给予重点授信的.支持，对污染环境、能耗超标的企业，不与其建立授信关系。

截止到2009年，浦发银行已经陆续地提供了1000多亿元，支持了一大批风电、水电、污水处理、垃圾焚烧发电、电厂脱硫脱销、工业和建筑节能领域的一些项目，促进了中小节能环保业的发展。

3.促进商业银行开展低碳金融

相对于传统产业，低碳产业中涉及了大量的新兴技术，商业模式也非常新颖和独特，商业银行在发展低碳金融的过程当中，收益和风险有时候并不完全匹配，会面临一定的风险。

因此，建议监管部门能够对商业银行从事低碳金融给予扶持政策，比如说对于银行开展低碳金融给予税收的减免，在风险资产占有方面，给予一些倾斜政策。

同时，针对低碳企业的IPO(首次公开发行股票)、低碳企业发行公司债和票据出台一些专项鼓励政策和绿色通道，支持低碳企业的融资工作。

4.加强低碳银行基础设施建设

借助低碳金融的顺风车，强推企业品牌建设，低碳银行进行必要的准备，在人才培养、系统配置、网络建设、产品研发等方面，多管齐下，在人才培养方面，制定“低碳银行”人才中长期培养与发展规划，在培训、引进、储备、交流和使用等方面，加强“低碳银行”建设的基础。

在系统配置方面，要不断丰富低碳金融文化的内涵，努力融合金融行业文化、国民传统文化与国际惯例文化，同时在银行内部实行精细化监管。

在产品研发方面，以金融传信为机遇，发展低碳金融产品，拓展金融视野，推动金融经营战略转型。

低碳银行作为一项全新的模式，客观要求银行创新业务运作模式、金融产品服务和风险管理方式，提高参与国际业务的议价技巧，加强与国际金融机构之间的业务往来，不断积累国际化经营的经验。

(二)

一、环境档案管理现状

1.1环境档案管理概述。

环境保护工作是一项涉及领域多、科学技术要求高的工作，尤其是低碳经济背景下的环境档案管理其工作难度更大，同时也对环境档案管理水平提出了更高要求。

环境档案能够真实的反映和记录人类生产发展与自然生态发展的变化历史与现状，是人类社会发展中不可或缺的重要工具之一。

鉴于环境档案在人类社会发展中所起到的重要性，加强环境档案管理，做好环境档案管理工作至关重要。

此外，环境档案管理不仅能够为环保工作提供重要的历史依据与现实依据，还有助于真正实现人类社会与自然生态的可持续发展。

1.2环境档案管理存在问题。

现阶段，由于受诸多因素影响，致使在我国环境档案管理中仍存在不少问题，主要体现在以下几方面:一是没有建立健全完善的环境档案管理保障体系。

当前，由于低碳经济理念才刚出现不久，这使得我国建立的档案管理保障体系中没有涵盖这一理念，所以也没有建立专门的环境档案管理准则、标准，在已经建立的制度和相关法律法规中也很少涉及环境问题，有关环境档案信息和管理体系的制度规范也不完善。

这一情况使得我国档案发展受到了较大的阻碍，档案信息的交流局限在一个较小的范围，不仅使得我国的环境档案管理工作无法紧跟时代需求，还导致我国的环保工作很难取得较好的效果，无法实现国际交流与合作，致使我国的环境保护工作很难被国际认同，也很难达到国际水平，在一些环保机构和发达国家看来，我国仍处于一种污染避难所的现状;二是没有建立健全完善的环境档案管理操作体系与支撑体系。

现阶段，我国对环境档案管理要素的认识仍不够全面，所以也就缺乏与之相关的原则与准则。

使得我国各地之间对于环境档案信息披露内容的范围、程度以及形式方面均存在差异，缺乏统一有效的规范，大部分企业在处理环境档案信息都存在高调面对、低调处理的情况，通过这样的方式来尽量降低披露出的环境档案信息对企业自身所造成的不利影响，从而致使环境档案信息的真实性、可靠性缺乏保障。

二、低碳经济背景下的环境档案管理要求

2.1建立健全完善的环境档案管理保障体系。

当前，我国现行的档案管理工作规范以及档案法律法规中都缺乏环境方面的内容，所以，为了符合低碳经济背景下对档案管理工作的要求，应结合我国档案的实际发展情况，修改档案管理方面的法律法规和工作规范，环境方面的内容纳人其中，通过法律法规来明确保障环境档案管理地位与作用，从而为建立健全完善的环境档案管理保障体系奠定坚实的基础。

除此之外，还应不断完善环境法规保障体系和环境保护相关政策，并以此建立科学的生态环境评价体系。

2.2建立健全完善的环境档案管理操作体系。

当前，我国现行的档案管理操作体系明显不适应低碳经济背景下的环境档案管理要求。

因此，国家档案管理部门必须革新档案管理操作体系，通过借鉴国外先进经验，结合我国档案管理现状，围绕低碳经济背景下对环境档案管理的要求，构建一个新的健全完善的环境档案管理操作体系。

通过这个新的健全完善的环境档案管理操作体系，来指导和规范环境档案管理工作，同时针对环境档案信息披露状况，建立有效的监督体系并制定严格的审核机制，以此监督和审核环境档案信息的真实性、可靠性、合法性、全面性。

2.3创新齐抓共管体系。

建立的环境档案管理制度要想得到具体落实和执行离不开政府部门的监督指导。

新经济背景 篇7

一、当前经济背景下企业财会管理所面临的问题

(一)企业财会管理模式的陈旧与制度的不完善

在新经济环境下,我国的企业财会管理依然停留在传统的管理模式,陈旧的制度早已跟不上这个网络信息化的时代。随着社会的发展,企业财会管理工作的信息量飞速膨胀,如果仅仅依靠我国目前的财会管理制度的话,企业将很难在新经济的冲击下健康地成长。因此,企业财会管理模式和制度亟待加以创新。

(二)企业财会管理人员的低素养与旧观念

虽然新经济时代已到来,但是企业财会管理人员并未意识到由专业素养低下和陈旧观念带来的危机感。很多财会人员缺乏对新知识的主动吸取力,未能及时充实和更新财会方面的知识,对问题的处理上也保持落后的思维模式,无法打破成规,跳槽频繁,大大降低了企业对财会人员的诚信度。

二、新经济背景给企业财会管理带来的严峻挑战

(一)网络信息化的发展要求企业快速提高现代化水平

当前我国财会管理网络化水平还停留在较低层次,对先进技术的使用程度还较低,与此同时,伴随着企业财会管理信息量的大幅递增,企业只有加快财会管理信息化建设,提高高新科技的使用率,才能适应这个不断发展的新经济时代。

(二)经济全球化要求企业财会管理不断创新

目前,经济全球化已作为世界发展的一大趋势席卷而来,任何企业都不可避免。经济全球化就像一把“双刃剑”,对企业而言既是机会又是挑战。因此,我国企业急需抓住这一伟大机遇在管理模式、管理方法与理念上保持与世界企业高度同步,不断创新与改革,勇敢迎接挑战,最终才能在优胜劣汰机制中存活下来。

(三)市场经济体制作用下的企业面临巨大的经济风险

计划经济体制作用下的企业发展面临的经济风险相对较小,而市场经济环境下的市场对价格影响很大,波动幅度也很大,经济发展具有极大的不稳定性。因此,我国企业也面临着巨大的经济风险。

三、在新经济背景作用下企业财会管理应如何创新

(一)企业应不断提高财会管理水平

管理能力是企业核心能力的重要组成部分,而财务管理能力更是重中之重,不容忽视,对整个企业管理发挥着十分重要的作用。财务管理能力作为一种无形资源,能综合体现企业所积累的财务方面知识。财务管理能力主要由财务把控能力、信息分析与处理能力、经融关系协调能力和基本学习能力几大要素构成。增强企业财务把控力能促进企业财会管理水平的提升,从而推动企业战略化经营。

(二)企业需加强财会观念的转变与创新

在新经济环境下,我国的企业财会管理在观念上依然比较脱节,尤其存在大部分的财会管理人员对旧观念根深蒂固难以接受新思想的现象,这大大阻碍了我国企业财会管理的革新。因此,企业只有不断解放思想,坚持与时俱进、不断创新,才能彻底摆脱来自落后势力的束缚,从而成就新的未来。

(三)企业应提升财会管理的网络化技术水准

新经济背景下的网络信息化技术快速发展,这对企业财会管理工作带来量和质的挑战。企业要得到持续稳定发展,就应该加强自身网络信息化建设,提高科技化水准,冲破重重障碍,寻找到一条适合自身发展的光明大道。

(四)企业应不断完善财会制度体系

企业能否得到全面持续稳定的发展,其中最为重要的就是制度体系的健全。财会制度体系的建设是每个企业必不可少的任务,完善的财会制度体系是提高企业工作效率的重要保障。健全的财会制度体系意味着拥有专门的管理部门和监督部门,各位部门职责明确,相互监督相互制约,有效地保证企业财会的安全,更好地规避了风险,从而推动企业健康成长。

四、结束语

企业能否健康稳定快速发展直接影响着我国的社会稳定和社会经济的长期发展,而企业能不能良性发展与企业的经营管理紧密相关。企业财会管理作为企业经营管理的核心组成部分,它的发展将大大推动企业的健康稳步发展。因而,加强企业财会管理模式与观念的创新十分必要。企业应吸取新的管理理念,打破传统束缚,结合自身条件加以创新,从而实现企业的全新改革和快速发展。

参考文献

[1]张威.关于新经济背景下企业财会管理创新问题的探讨[J].经营者,2013,(12):29-30

[2]高珊.基于新经济背景的企业财会管理创新的策略和措施[J].中国电子商务,2012,(14):115-115

[3]石莹.企业财会管理的改革与实践[J].魅力中国,2013,(22):72-72

新经济背景 篇8

关键词：新经济背景；财会管理；创新

中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）20-0048-01

随着国民经济的迅猛发展，人民物质水平的不断改善，以及互联网新经济形势的涌现，使我国财会管理制度的传统管理模式逐渐表现出很多不适应性问题，传统模式面临着管理理念和技术方面的巨大挑战。现阶段，一定要剔除陈旧的管理理念，以及低效率的管理方法，创新管理模式和管理方法，以便能够适应企业发展的新需求，做到与时俱进。

1 新经济环境下企业财会管理的主要问题

1.1 管理理念落后

现阶段，我国企业的财会管理重点集中在对固定资产的管理上，对商誉、上报、著作权以及专利权等无形的固定资产缺乏管理意识，没有将其作为管理的重点来抓，在新的经济形势下，无形的资产和知识产权给企业带来了巨大的财富，如果企业缺乏对这方面的保护意识，就极易造成无形资产的损失。所以，企业必须重视固定资产的同时，不忘合理的评估无形资产带来的巨大价值，加强对企业无形资产的保护，借以避免企业遭受损失。

1.2 管理手段陈旧

现代企业经济活动呈现出多元化的发展态势，企业财会管理的信息量逐渐增大，业务流程也持续变化，出现更多的集团化企业，以及异地管理企业，对企业的财会管理增加了不少难度，提出了更多的要求。企业传统的财会管理手段，例如手工记载会计资料，处理会计信息等形式已经难以满足现代企业发展的需求。新时代背景下，使落后的管理手段与时代的发展形成了巨大的矛盾。因此，必须引入互联网技术等先进手段。

1.3 财会人员素质低下

新经济的时代背景决定了就业的双向选择，财会管理人员活跃不稳定，跳槽现象显著，导致了企业财会管理工作的衔接不良，影响了企业财会管理的有序进行。由于人员素质的限制，专业知识欠缺，知识更新慢，从而导致了对经济形势和政策变动不灵敏，处理问题因循守旧，创新能力欠缺。解决问题的能力差，不善于挖掘问题本质，不能适应新形势发展的需要。

2 新经济背景对企业财会管理的影响

2.1 新的经济形势促进了企业财会管理的创新和提高

传统的计划经济由国家统一划分资源和消费品，生产数量和价格都由国家统一控制，企业由于缺乏自主权，经济模式和经济环境受到限制，财务管理的风险也较小。但是随着市场经济的日渐深入，企业的生产决定于市场需求，产品也呈现出多元化的发展趋势，技术与产品也不断更新，价格由市场决定，因此，企业面临着激烈的市场竞争，随时可能面临破产、资金断链、倒闭等经营风险。企业要在激烈市场竞争中求得一席之地，必须要发挥企业财会管理的优势，借以提高企业竞争力。

2.2 电子商务对企业财会管理提出新挑战

新经济的大环境下，信息技术促进了电子商务的发展，电子贸易活动开始普及。借助电子商务进行采购、付款、运输等业务活动，还可以借助电子商务对产品进行销售、运输和展示。因此，企业的业务通过电子商务实现，从事电子商务经营过程中支付资金的安全问题十分重要，这对企业财会管理人员有了新的要求，要求他们必须要熟练掌握支付流程以及商务交易过程，制定相应的管理制度和控制制度，借以保障支付资金安全妥善。因此，财会管理人员必须紧随电子商务的脚步，迎接新的挑战，借以促进企业的平稳健康发展。

2.3 全球经济一体化发展逐渐深入

市场经济体制与计划经济体制不同，企业之间的往来自由，进出口业务、引进外资以及对外投资等经济业务使经济呈现出全球一体化的趋势。由于国际贸易促使跨国资金加速流动，国际金融和投资开始活跃的发展。在这种大环境下，各国纷纷采取宽松的资金管制政策，鼓励吸引外资或者对外投资，促进了跨国资金的自由流通，增大了企业的资金风险。经济形势极为复杂，运用合理有效的财会管理手段寻求融资渠道，扩展资金规模并有效的对风险进行规避，是现代企业财会管理的新问题。

3 新经济环境下财会管理的创新措施和策略

3.1 对管理理念进行创新

传统的管理理念注重无形资产的运作和管理，对知识产权以及无形资产很少进行管理，现代经济的发展使知识产权成为资产的重要形态，对于知识产权的保护是资本保值和增值的最为有效的途径。所以，财会管理理念必须进行创新，通过重视和加强对知识产权和无形资产的重视和管理，借以确保企业能够适应新的经济形势，平稳发展。经济发展速度逐渐加快，形势不断的变化，企业财会管理也必须与时俱进，科学有效的管理方式在企业财务管理中的出现势在必行，促进企业财会管理的发展。

3.2 对于新技术的广泛应用

利用网络技术实现信息化管理，依靠财会管理的流程作为理论基础，综合运用计算机和网络技术构建新的财会管理平台。摒弃传统的老旧管理模式，消除财会管理的弊端，改善运营和反馈的滞后性，做到及时处理，及时监控。另外，网络化的管理可以有效的把远程操作以及动态核算纳入财会管理中，利用新媒体新技术管理财会信息，开展结算业务，对企业的经营和运作实行实时监控，变静态管理模式为动态管理模式，消除滞后性，确保解决问题的及时性，有助于财会管理水平的提高。财会管理网络化信息化是企业财会管理的核心，在企业财会管理的过程中发挥了极大的促进作用，所以，企业必须充分利用新技术，结合新的经济形势，对财会管理制度进行整体规划。

3.3 对从业人员的素质进行提高，增加培训和考核

在企业实际工作过程中，必须加强对财会管理工作人员的学习和培训，定时组织企业内部的培训，借以促进工作人员对新的经济政策和政治动向的领会，促进新的财会思想的学习，另外，要建立健全企业内部的考评机制，把考评结果与员工工资紧密的结合在一起，借以激励企业财会管理人员的工作积极性和学习积极性，对于企业财会管理人员要求其在充分掌握专业知识的基础上熟练的应用数据分析以及计算机知识等新经济时代的工具，对新的法律法规以及经济发展政策要敏感，要具备判断市场形势的综合性素质，熟练掌握现代化财会管理工作所必须的科学技术和财会知识，并不断学习，吸收借鉴先进的思想和模式，提高自身素质的基础上，努力提高企业整体的财会管理水平。

4 结 语

综上，随着国民经济的迅猛发展，人民物质水平的不断改善，以及互联网新经济形势的涌现，使我国财会管理制度的传统管理模式逐渐表现出很多不适应性问题，传统模式面临着管理理念和技术方面的巨大挑战。现阶段，一定要剔除陈旧的管理理念以及低效率的管理方法，创新管理模式和管理方法，以便能够适应企业发展的新需求，与时俱进。新经济的大环境，给企业带来的巨大的机遇的同时，也带来了新的挑战和风险。因此，企业财会管理必须要紧密跟随经济发展的脚步，不断进行创新，借以适应市场变化以及日益变化的经济局势的需求，通过自身财务管理模式和方法上的创新，确保在新经济环境下能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1] 张莹.简析新经济背景下企业财会管理创新[J].当代经济，2013，（5）.

[2] 谢毅哲.新经济背景下企业财会管理创新[J].中国市场，2013，（29）.

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[4] 江华.浅析新经济背景下企业财会管理创新[J].新经济，2015，（Z1）.

[5] 韩喜平.新经济背景下企业财会管理创新问题的探讨[J].时代金融，2015，（3）.