央视励志的广告词（通用11篇）
2.千里之行，始于足下。The longest journey begins with the first step.
3.积少成多。Every little helps.
4.满招损，谦受益。Pride hurts, modesty benefits.
5.世上唯有贫穷可以不劳而获。Nothing is to be got without pain but poverty.
6.伟业非一日之功/冰冻三尺非一日之寒。Romewas not built in a day.
7.一寸光阴一寸金，寸今难买寸光阴。Lost years are worse than lost dollars.
8.自助者天助。God helps those who help themselves.
9.欲速则不达。More haste, less speed.
10.台上一分钟，台下十年功。One minute on the stage needs ten years practice off stage.
11.好的开端是成功的一半。Well begun is half done.
12.酒好不怕巷子深。Good wine needs no bush.
13.成功源于勤奋。Industry is the parent of success.
14.英雄所见略同。Great minds think alike.
1 尊贵定位的表达与竞争
1.1 巧妙运用“国”、“王”等字, 争夺白酒的至尊地位
国酒茅台以“国酒”冠名, 开创了白酒冠名“国”字的先河, 茅台在自己的专卖店和广告里基本上注明“国酒茅台”, 这一定位非常有力, 不仅给自己以崇高的定位, 使自己高高在上, 同时也把其它白酒加以区隔, 使得其它白酒在定位上难以超越自己, 也正是因为如此, 激起了白酒行业的“国”字之争和“王”者之斗。遗憾的是, 尽管茅台做了大量的工作和努力, “国酒”二字依然没有得到国家商标局的认可, 自然也就没有得到法律的承认与保护, 这样也让竞争对手的挑战找到了空子。
首先挑战“国酒”的是“五粮液”, 五粮液在1994年的销售额超过了茅台成为白酒界的老大, 之后继续遥遥领先。1995年在第50届世界统计大会上, 荣获“中国酒业大王”称号;于是五粮液提出了“白酒之王”的定位和宣传, 同时在价格上大幅度提升, 五粮液的品牌价值也一路攀升, 从价格和销售收入都成为中国白酒业的龙头老大, 在尊贵地位的竞争中, “王酒”与“国酒”分庭抗礼、平分秋色。
泸州老窖也不甘示弱, 待机勃发。1996年考古证明泸州老窖窖池是明代的酒窖, 始建于1573年, 为此泸州老窖为被评为全国重点文物保护单位。为摆脱原有的中低端品牌形象, 泸州老窖于1999年的中国第二届名酒文化节上隆重推出国窖1573, 并于2001年正式上市[1]。国窖1573, 在品牌名称上冠名以“国”字, 与茅台的国酒的“国”字平分秋色, 而且国窖1573得到了国家商标局的批准注册, 得到了法律的保护, 其品牌价值将因为国字当头而提升, 从此泸州老窖开始走入高贵的行列。
此外, 国内有些企业也跃跃欲试, 仿效“国”字, 向尊贵靠拢, 比如陕西的西凤酒在广告中称“国脉凤香, 西凤酒”, 也有“国”字, 西凤酒是中国四大名酒之一, 始于殷商, 盛于唐宋, 已有三千年的历史, “国脉”定位, 虽然没有前者得力, 但是也向尊贵逐步靠近。
1.2 运用王、驾、宫、贡, 塑造尊贵地位
五粮液打出了“白酒之王”的定位和宣传, 向“国酒”挑战, 然而, 五粮液的“王”是老大或第一的意思, 它并没有将“王”牌打到底, 没有直接表明是“国王”和“帝王”。这样给竞争对手留下了机会, 茅台集团看准市场漏洞, 开发新的品牌——茅台王子酒, 其广告语“茅台王子酒, 王子尊天下”朗朗上口, 显示高贵的品质, 受到消费者的喜好。剑南春利用其悠久的文化脉络, 打着“唐时宫廷酒, 盛世剑南春”, 凸显出历史与尊贵。
迎驾酒, 广告语“迎驾酒, 中国人的迎宾酒”, 运用了“迎驾”、“迎宾”、“中国人”等字眼, 以显示其尊贵, 这个定位具有历史渊源, 早在公元前106年, 汉武帝南巡时引用该酒, 明朝之后成为贡酒。虽然目前迎驾酒的品牌价值还没有提高到理想的位置, 但是没有妨碍她对“尊贵”的诉求。
1.3 直接表述尊贵, 吸引消费者
汾酒, 具有悠久的历史和深厚的文化, 一句脍炙人口的诗句“借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村”使人们感受到汾酒的历史厚重, 1915年, 汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章, 建国后也一直保持良好的发展态势, 但是在上世纪的90年代以后, 汾酒的地位逐步被“茅五剑”赶超, 尊贵地位难以立足。汾酒向尊贵挑战显然需要另辟蹊径, 于是直接表白其尊贵——“汾酒开启尊贵生活。”直接定位尊贵, 这一定位也很成功, 使汾酒重振军威, 显现高贵。
这种直接表白“尊贵”的方法, 在白酒行业无独有偶, 比如清样酒就定位为“为成就卓著者进献”, 借助成就卓著者来表述酒的高贵品质;郎酒的“人生丰收时刻”, 也与成功和尊贵拉上关系。
1.4 借助年代久远, 借历史增辉
在众多的尊贵诉求中, 很多白酒企业打着历史的旗帜, 表明历史文化渊源深厚, 塑造尊贵地位, 茅台、五粮液、剑南春、汾酒、杜康、泸州老窖等都或多或少地表明了自己的光辉历史, 其中泸州老窖最为典型, 其品牌“国窖1573”不仅冠名“国”字, 还告诉了消费者具有400多年的历史, 成为这类方法的经典之作。效仿国窖1573的有老郎酒1898等, 这个效仿虽然没有创意, 但也给老郎酒打响了名气。
2 尊贵定位的原因透视
定位尊贵或高贵, 最直接的原因是经济利益的驱动, 定位高贵才能把产品走进高端, 提高价格, 实现利润的最大化。研究统计表明, “高端白酒的销量占整个行业的0.5%, 而利润占了三分之二。”[2]定位高贵是白酒行业追求利润的一个正确选择。然而, 白酒行业对高贵的青睐远远超出了其他行业对高贵的钟情, 在利润驱动的背后还有其他原因。
2.1 白酒本身特点
定位 (positioning) 是阿尔·里斯与杰克·特罗特在1972年提出来的, 他们认为定位并不是对产品本身做什么事, 而是对潜在顾客的心理采取的行动, 即把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置。市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置, 可以从产品实体上表现出来, 从消费者心理上表现出来, 也可以从产品的价格上表现出来[3]。
一般工业品有规格、性能、颜色、体积、形状、型号、寿命等物理量的描述, 消费者也可以从数量上来衡量和比较, 也可以从感官上来感觉和评比的。白酒则不同, 虽然其包装有体积、形状、颜色, 但是一般白酒本身是没有特别的性能、形状、颜色、寿命的区别, 很难从量上来加以区分, 虽然不同香型和不同酒精度可以从量上来区分, 但是同香型、同酒精度的不同品牌的白酒, 消费者就很难从量上来区分。其差异主要是靠饮酒者的饮酒经验和味觉来辨别, 白酒的质量和品质主要取决于酒是否符合饮酒者的味觉, 而味觉显然取决于饮酒者的味觉器官和主观判断, 这就是说, 白酒的质量问题与品质问题与消费者的个体特征有关。所以, 白酒的定位不好在产品本身体现出来, 白酒产品的定位主要靠消费者心理和酒的价格来体现, 所以挖掘历史文化、塑造高贵品质成为白酒定位的一个方向。
2.2 历史文化渊源
千百年来人们受到封建等级制度的影响, 认为人有高低贵贱之分和三六九等之别, 高贵的人自然要消费高贵的物品, 低贱的人只能消费低廉的物品。人的尊贵与物的高贵联系在一起, 人卑微与物低廉也扭在一块。地位尊贵联想到物品的高贵, 物品的高贵也意味着使用物品的人高贵, 我国白酒广告中的国、王、宫、驾等字的体现, 迎合了消费者的这种心理需求。
我国是举世闻名的文明古国, 酒的历史源远流长, 酒文化博大精深, 在中国的历史传说和歌舞诗词中, 关于酒的记载浩瀚如海, 可以考古考证的酒窖为数不少, 比如在2010年国家文物局公布的《中国世界文化遗产预备名单》中, 中国白酒酿造古遗址五处:“泸州大曲窖池群、水井街酒坊遗址、剑南春天益老号酒坊遗址、刘伶醉烧锅遗址、李渡烧酒作坊遗址等”[4], 酒具有的这种历史文化也是高贵的象征, 诉求高贵符合历史文化脉络。
2.3 经济发展与社会交际
改革开放30多年来, 我国经济发展突飞猛进, 人民生活水平日益提高, 消费理念发生了重大变化, 饮酒不仅仅是解决温饱问题和满足感官问题了, 许多有钱人为了满足自己的心理需要, 饮用高档白酒以示自己的身份和财富, 高档白酒从普通的生活饮用品向高端产品、炫耀品、珍藏品转变。可见, 中国经济发展, 人们生活水平的提高, 消费观念的改变, 是白酒行业诉求“高贵”的基础。
在中国, 饮酒之人并不十分关心酒的酿造技术和酒在不同品牌之间的微小差别, 关心的是在哪里喝酒, 和谁喝酒, 酒是社会交往的工具。此外, 中国人的喝酒场所与西方不同, 在家喝得少, 在酒店消费得多, 往往是与朋友或客人一起喝的, 在饮酒的过程中传递信息和交流感情, 要尊重客人, 饮酒自然要选择好酒, 这也是白酒尊贵诉求的重要因素。
3 高贵定位的社会影响
3.1 正面影响
白酒企业喜好诉求尊贵, 想方设法与古代的帝王将相、文人骚客联系起来, 为自己的品牌挖掘历史渊源和文化脉络, 比如酒窖考古的有剑南春、泸州老窖、水井坊, 并获得较大的考古价值;建立酒文化景观的有茅台的酒文化馆、五粮液的酒文化城等;有些企业挖掘出与名人的联系, 比如汾酒与杜牧, 杜康与曹操, 迎驾与汉帝, 有些企业把酒与历史事件联系起来, 如茅台与长征等, 重视酒文化建设有利于我国酒文化的繁荣。从白酒行业的竞争角度来看, 西方发达国家的现代酿酒技术遥遥领先, 中国白酒的酿造技术处于劣势, 但是西方白酒的历史文化渊源不及中国, 挖掘酒的历史文化, 塑造酒的尊贵地位, 对我国民族酒业的国际竞争具有一定的积极作用。
3.2 负面影响
中国白酒虽然有丰厚的历史文化, 但是现代酿造技术落后于西方发达国家, 在国际竞争缺乏核心竞争力, 我国白酒的前三甲“茅五剑”, 也无法跻身于国际白酒的领先行列。在中国重文化而不重技术的环境里, 使得白酒企业想方设法与宫廷帝王、文人骚客、历史年代拉上关系, 而对技术改造和科技创新的重视力度不够, 影响了我国白酒行业改进技术的步伐和国际化经营的速度, 在国际竞争中, 中国白酒困难重重。在白酒行业的高贵竞争中, 除了广告高贵的诉求之外, 还相继纷纷提高价位, 价格的攀升超过了经济增长的速度, 加重了老百姓消费负担, 高价位也刺激了酿造假酒的行为, 为不法商人牟取暴利创造了机会。
参考文献
[1]许广崇.国窖1573的营销路[J].市场营销案例, 2009 (10) .
[2]薛贵.贵州茅台的核心竞争力分析[J].财务与会计, 2009 (11) .
[3]里斯, 特罗特.品牌定位[M].北京:中国友谊出版社, 1991.
2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。
基于社会效益的广告美学
央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。
公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。
由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。
无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。
希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。
央视公益广告的特征
回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。
首先，央视公益广告针对社会热点、难点问题，顺应、引导主流观念。比如，1998年，围绕下岗职工再就业问题，央视邀请刘欢、那英等明星拍摄《从头再来》、《脚步》等公益广告，引起社会各界人士普遍关注；2003年，央视邀请韩红等明星拍摄《生命永不言败》等抗击“非典”公益广告，不仅在舆论上给予全国人民抗击灾难的力量，同时唤醒社会各界人士的爱心意识；汶川地震和玉树地震发生后，央视在第一时间推出抗震救灾公益广告。央视公益广告之所以能够取得良好的社会效应，与其对时代精神的理解、对社会发展趋势的把握是分不开的。遵循主流意识形态，针对社会热点、难点问题梳理价值需求，是央视公益广告取得成功的关键。
其次，以引导文明的社会风尚为重点，央视推出了一系列公益广告。比如，1999年央视联合李嘉诚先生推出“知识改变命运”系列公益广告，2001年推出“爱心传递”系列公益广告，2009年推出“扬正气，促和谐”系列公益广告，2011年推出“文明出行”系列公益广告。一系列公益广告为公众提供了文明行为的价值标准，公众在公益广告传播的价值理念影响下，逐渐接受了公益广告倡导的生活方式和行为方式，在潜移默化中改变了自己的行为。
再次，央视整合社会资源，鼓励企业积极参与，为中国公益广告事业带来了更多的生机和活力，为公益广告运作注入资本的力量。从第一则公益广告开始，中国公益广告运作形成了政府行政化运作、媒体免费运作的模式。而20世纪90年代中期，针对当时资金短缺的情况，央视开始通过多种渠道进行社会化融资。1994年年初，央视以企业冠名方式吸引企业参与公益广告事业。2001年1月1日，哈药集团六厂在央视播出系列公益广告。2003年，海尔集团赞助抗击“非典”公益广告。2008年北京奥运会举办前夕，统一方便面以《希望篇》公益广告向社会传递“统一千禧之爱公益基金”信息，将公益精神和体育精神完美地融合到一起，取得了良好的社會效益。事实上，企业参与公益广告，可以在商业利益和公益事业之间找到一个平衡点，企业的商业利益以公益利益为基点，传播健康的品牌形象，促进企业发展。
最后，作为一个强势媒体，央视选择在最佳时段播出公益广告，承担了自己的社会责任。央视认为，一个有力量的媒体一定要有引领主流价值观的力量。作为国家电视台，央视有责任为13亿中国人构建一个精神家园，倡导良好的道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。自2007年3月起，央视黄金时段高频率播出“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告40多条。为了加大宣传力度，央视分别在晚间19︰51和21︰45两个黄金时间段，开辟1分钟和2分钟两个播出平台。2007年5月，央视《新闻联播》播出《相信篇》公益广告，时长2分钟，以濮存昕的感人话语—“文明就在我们身边”，为即将举办的北京奥运会营造良好的社会氛围。
公益广告的未来
央视公益广告强调“汇聚力量、传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、丑，弘扬真、善、美。
央视广告经营管理中心副主任何海明介绍说，央视2012年推出“汇聚力量、传播文明”公益广告项目，并采取七项举措：成立“公益广告专项工作机构”；推出100支以上的电视公益广告；组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并邀请50位以上的各界名人参与；安排更多的时间播出公益广告，力争在多个频道安排固定时段播出；面向社会，征集公益广告主题、创意及成片；拨出专项资金，用于公益广告创作和研究；呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。
央视开展的公益广告系列活动，无论是数量、质量还是影响力，都达到了新的高度，改写了中国公益广告发展史。央视面向未来所采取的一系列措施，也必将对中国公益广告事业产生巨大的推动作用。
2. 我们的事业就是让更多的人实现梦想。泛美保险公司
3. 我们的储蓄就是你的利润。美国互惠保险公司
4. 我们的保险但是用黄金制的。伦敦人寿保险公司
5. 时刻守护着你拥有的一切。北美保险公司
6. 未来属于为未来作好准备的人们。谨慎保险公司
7. 在世界的任何一个角落你都是最安全的。旅行保险公司
8. 除了对你所关心的人和财产之外，你没有任何义务。都市人寿保险公司
9. 每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山。 西方保险公司
10. 将不幸变成万幸。美国火险公司
11. 当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。 公平人寿保险公司
12. 第四种生活必须品。都市人寿保险公司
13. “辛克”的承诺是无价的。辛克人寿保险公司
14. 中国平安，平安中国
就在去年的同一时间，央视的广告招标会也再创新高，与相比，增幅达18%。当时的特邀嘉宾、国家统计局总经济师姚景源说“反映了企业对下一年经济走势的判断和信心。这就是央视广告招标会被称为‘中国经济晴雨表’的原因。”有总经济师的这句话垫底，央视广告招标会的“中国经济的晴雨表”角色就这么做实了。这也就是是为什么在今年经济走势如此微妙的时候，各方分外关注一场广告招标会的原因。
面对央视广告招标再创新高的盛况，已经有人迫不及待地宣布“(这)折射了中国企业信心十足” ，还有人从中看到了国内巨大的内需即将被中国企业充分挖掘的美好前景，还由此开始憧憬中国的经济走势会走出一波央视广告增收节节高的行情。媒体还捕捉到有参加竞拍的企业气吞山河地说“我们企业根本没有受到金融危机任何影响”之类的话。如果你不读书不看报不上网也不看电视上的新闻节目，仅仅截取这一幕还真有一种不知今夕何夕的感觉。难道这才是更为真实的中国经济晴雨记录吗?显然不是这样。因为，即使这些企业信心满满并不能“同理可证”其他企业也同样信心满满，还不能证明这些企业的趋势判断就是准确的——去年此时，谁又能准确预测到20之于中国经济走势会如此一波四折(一年内货币政策调整了四次)呢?别忘记了，更多的企业在激辩到底有没有出现企业倒闭潮呢!
广告招标会就是广告招标会，它存在的目标就是为了使举办方的利益最大化，从这个意义上来说，所谓“中国经济晴雨表”不过是央视为扩大广告营销设的一个局，广告客户往里钻也就罢了，其他人等不要不分青红皂白地跟着吆喝，未免“入戏”太深了，应该好好自我反省一番，
央视广告招标会的成功，只适合成为其自身行业发展状态的晴雨表，它表明电视业缺乏足够充分公平的市场竞争、足够数量优质的电视台。仅此而已。
中央电视台并没有在破除行业垄断上有任何实质性的举措，并没有出现国外已经出现的国家电视一台、二台式的站在同一平台的竞争格局。中央电视台所具有的频道优势、政策优势、资金优势、人才优势，决定了在相当漫长的时间内，一家独大的局面是不可能改变的。这样一个行业的巨无霸的广告招标会搞不成功、不屡创新高才是怪事，这样一个“中国经济晴雨表”，怎么能代表了市场竞争日益激烈、外围经济环境日益复杂的中国经济呢?
中国现在已经成为全球最大的经济体之一，其所面临的均衡、适度、持续发展的挑战来自方方面面，各种深层次的问题随时会浮出水面。特别是，在全球经济体共同抵抗金融危机带来的负面影响的战役已经打响的情况下，更需要中国宏观经济的监管部门有一整套科学有效的数据模型以备不测，及时了望到远方的浮冰，迅速传递警报信号。只有建立在科学基础上的前景预判系统才是值得我们信赖的趋势性判断依据。休说什么“中国经济的晴雨表”了，我们要相信统计数字，相信经济规律，相信积极的防范比牵强附会的自欺欺人可靠一万倍。
keso评：
一、2009年皮阿诺橱柜广告语
——爱的承诺，皮阿诺。
二、新时代健康产业集团广告语
——心中巨龙，雄健犹从容，长歌豪迈，还看新时代。
三、长荣航空企业形象广告语
——安心如意长荣情。
四、新华保险广告语
——乐享人生，新华保险。
五、圣像集团广告语
——领先，创未来。
六、大益普洱央视广告语
——茶有益，茶有大益。大益普洱茶。
七、泰康人寿广告语
——真情爱家，国泰民康。
八、吉利熊猫广告语
——更多安全，更多爱，吉利熊猫。
九、大自然地板广告语
——动，风起云涌；静，物我两忘。万物皆自然，我爱大自然。
十、安婕妤广告语
——安婕妤，成就美丽人生。
十一、中信银行广告语
——信念，让热情永不止息。
十二、公牛安全插座广告语
——公牛安全插座，保护电器，保护人。
十三、天语手机广告语
——天语手机，科技也流行。
十四、新希望乳业广告语
——新起点，新高度，新生活，新希望。
十五、长城安全电脑央视广告语
——无忧之选，长城安全电脑。
十六、美羚羊奶广告语
——美味健康，美羚羊奶。
十七、OPPO手机广告语
——倾听你的心声，OPPO手机。
十八、巴迪斯集成天花广告语
——活性空间，快乐生活。
十九、国珍品牌央视广告语
——天地造化，生命至尊，健康正道，有我国珍。
二十、完美央视广告语
——完美事业，完美人生。
二十一、好莱客衣柜广告语
——好莱客，整体衣柜领跑者。
关键词：电视广告,少儿形象,少儿频道
一、研究对象和研究目的
广告与我们的现代生活有着密不可分的联系, 随着电视传媒的高速发展, 电视广告更是我们每天所接触的主要广告媒介。美丽可爱的儿童形象惹人喜爱, 不仅具有特殊的美感, 而且由于儿童纯真无邪的天性让人乐于接纳, 使得广告制作人青睐用儿童形象作为展示产品的媒体形象, 旨在消除人们对广告的戒备和抗拒心理, 使其具有打动人心的感情力量。[1]在读图时代, 率性、天真的儿童形象是广告视觉说服的重要手段, 能够吸引人们的注意力, 唤起人们心底的怜爱与良善之情, 成为企业商家赢利的一张重要王牌。
电视作为现代社会最重要的媒体之一, 已融入了人们的日常生活, 在儿童成长发展过程中发挥的影响也越来越大。据央视——索福瑞媒介研究数据表明, 4—14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。从幼儿园到初中毕业的12年时间里, 儿童接触电视的时间长达1万多小时, 远远超过他们学过的任何一门课程的时间。[2]这也体现了孩子们对电视媒介的兴趣与依赖。
央视少儿频道是专门面向全国的未成年人所开播的, 其收视群体直观上看起来只是18岁以下的少年儿童, 但实际受众还包括孩子的爸爸妈妈甚至爷爷奶奶, 家庭收视是非常重要的特点。同时, 许多孩子收看的栏目必然有父母的陪伴。[3]少儿是现代消费中一个不容忽视的潜在消费群体, 他们对家庭购买和消费的影响力越来越大。儿童的天性中有对美好事物的占有欲望, 家长因为疼爱孩子也会不同程度地满足孩子种种的消费需求。家庭收视群的浮现, 使得众多的广告商将目光转向少儿频道, 并在其中挖掘出无限商机。
儿童在接触电视的时间段内, 势必会接触和观看广告。一般来说, 央视少儿频道每隔20分钟会插播一次广告, 在节目播放期间也会插播广告, 尤其是在接近整点的时刻都会播放广告。少儿频道的节目与节目之间的时间衔接较紧, 一般在5至10分钟内, 而这期间正是广告播放的时段, 这些广告主要有商业广告、公益广告、少儿频道的形象宣传广告以及节目预告。有些孩子为了观看下一个节目, 会耐心地守在电视机旁观看广告, 而不会调换频道。以央视少儿频道广告中的少儿形象作为研究对象, 来探究这一专门为未成年人开设的电视频道中播放了哪些类型的广告, 这些广告是为了儿童产品还是非儿童产品所做, 在未成年受众的眼里这些少儿形象是否符合实际, 符合他们的审美趣味, 这些形象对于他们自身有何影响。
二、研究问题与研究方法
综上所述, 本篇论文主要研究的问题有:
1. 电视广告中呈现了哪些形象?核心形象是什么?
2. 建构了什么样的少儿形象?这些形象对未成年受众有何影响?
本文采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法, 旨在通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象, 并通过解读案例更为深刻地分析这些形象的特征。
三、研究结果
本研究从少儿频道选取2011年2月15日到17日三天的广告 (从早晨8:00到晚上20:00) 作为样本, 在所有这些录制的广告中, 去掉重复的, 总共样本为65则广告。在这些广告视频中, 食品广告占32.4%, 公益广告所占比例为18.5%, 饮料、服装和日化产品类广告均占12.3%, 具体数据如表1所示:
从表1可以看出, 在少儿频道中食品广告的播放量最大, 其次是公益广告, 然后是饮料、服装和日化产品类广告。
学界对儿童和少儿的提法标准不尽一致。1989年11月20日联合国大会通过的《儿童权利公约》第一条规定:儿童系指18岁以下的任何人, 除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁。学界与业界也经常采用这一提法。“按照国际专业化频道通行做法并结合我国具体国情, 少儿频道的受众目标拟定为0—18岁的少年儿童, 具体细分为四个受众年龄段:6岁以下的学龄前儿童、6—12岁的小学生、12—18岁的中学生以及他们的家长。”[4]本文中“少儿”的年龄段为0—18岁, 包括幼儿、儿童和青少年, 儿童特指6—12岁的小学儿童。通过表2来分析少儿频道播放的广告中都有哪些形象, 以哪些形象为主?
从表2中的数据可以看出:少儿形象在广告中出现的次数最多, 即少儿形象是少儿频道广告中的核心形象, 其中幼儿形象占15.4%, 儿童形象占43.1%, 青少年形象占4.6%;青春偶像形象 (如七波辉服饰的代言人李宇春) 占13.8%, 家长形象占26.2%, 卡通形象占36.9%, 仅次于少儿形象的出现频率。这也与少儿频道的受众目标比较吻合, 少儿频道是专为未成年人开设的频道, 一些特定产品的广告商瞅准了这个空间, 用少儿形象作为其产品的媒体形象, 由于父母对孩子的宠爱, 大多重视对孩子的消费投入, 并且十分看重孩子的消费选择意愿, 从而提高其产品销售量。
在主流文化所赞同的广告里, 孩子们身体健康, 积极向上, 充满爱心, 有无限的活力, 给消费者一种愉快的感觉。[5]这些正面、积极、健康向上的广告形象不仅能唤起人心中的好感, 同时也会向众多未成年受众提供好的学习榜样, 使其身心健康成长。表3将广告中的形象进行了分类:
在表3中, 广告中的积极形象占80%, 消极形象占15.4%, 无正负评价的广告占4.6%, 积极形象健康有活力, 给消费者带来愉悦感。比如mini奥利奥广告中可爱的外国小男孩在儿童游乐场玩耍时, 其同伴邀他吃奥利奥饼干, 小男孩将奥利奥放在手心里, 然后开心快速地往家跑, 途中还跳跃过一个栅栏, 这个举动引起了受众的好奇心, 之后男孩飞快地跑进房间, 与墙上的身高线相比较, 画外音响起“你以为你变大了, 嘿嘿, 其实是奥利奥变小了”, 看到这也不由让受众会心一笑, 小男孩的可爱表情与行为给受众留下了深刻的印象。但也有15.4%的消极形象, 如在旺仔儿童大礼包广告中, 一个小男孩和爸爸妈妈在超市买东西, 小男孩说“妈妈, 我也要送礼, 哼, 我也有朋友啊, 我要拿旺仔儿童大礼包送我最喜欢、最最敬爱、最最最疼我的李叔叔……的女儿, 因为她有请过我, 所以我想送她旺仔儿童大礼包”, 之后小男孩将旺仔儿童大礼包送给了小女孩, 广告最后画面是女孩吃着旺仔食品, 男孩则开心的将手搭在女孩的肩膀上。这则广告向孩子们灌输了“送礼”的不良习俗, 而且孩子的行为也似乎过于成人化, 这让人觉得很厌恶。
在表1中, 我们就已经得知少儿频道播放的广告中, 公益广告的数量仅次于食品广告, 可见少儿频道把对未成年人的道德教育放在比较突出的地位。表4将对公益广告中的形象进行分类:
此表表明, 公益广告中的积极形象与消极形象各占50%, 按理说, 公益广告主要是培养孩子的文明行为和良好的道德观念, 广告中应该全是积极形象才对。在公益广告 (健康小贴士) “小将军肚”篇中, 一个卡通形象的小男孩坐在沙发上看电视, 身旁堆满了好多零食和饮料以及一些空食品袋和空罐子, 他边看电视边喝饮料边吃零食, 一个足球朝他滚过来, 他将足球踢了回去, 然后一直不停地吃喝, 足球又朝他滚了过来, 男孩在喝过一瓶饮料后, 笨重地跳到地板上, 他的肚子也像皮球那么圆, 他想去踢足球, 可由于肚子太大而摔在了地上, 广告的标语是:管住嘴迈开腿, 不要“小将军肚”。这则广告中的卡通小男孩形象就是一个消极形象, 广告旨在用消极的形象来从反面教育孩子, 要少吃零食多运动, 否则将会变得和广告中的小男孩一样, 同时也培养了孩子们明辨是非的能力, 改变他们的不良习惯。
四、研究结论及建议
美国传播学者施拉姆认为, 电视对少年儿童的作用可以概括为两大方面:一是满足儿童情感需要, 二是满足儿童的认知需要。儿童通过看电视来获得某种情感上的慰藉, 并能接触并认知一些新事物、有趣的事物, 增长了他们的知识, 拓宽他们的眼界和思维。在接触电视的时间段中, 对广告的大量接触也成为必然, 广告中积极的儿童形象 (如友爱、健康和活力、有爱心和孝心、懂事等) 会给未成年受众带来身心的教育, 通过设置某个有亲和力的场景, 营造温馨有情趣的氛围, 让主角的举动来打动和感染孩子们幼小的心灵, 从而使他们具有心灵美的审美意识。在一则公益广告中, 拿着风车的小男孩问坐在一棵枯树下的老人“爷爷, 您在想什么呀?”老人回答说“春天来了, 却听不到风吹树叶的声音”, 小男孩灵机一动想到了风车, 并召集了好多小伙伴一起动手制作, 随后那棵枯树上挂满了许多风车, 风吹动着风车转动, 沙沙的声音如同树叶一样, 老人听到后开心的笑了, 躲在一旁的孩子们也一起笑着, 广告标语是“爱心一小步, 成长一大步”。通过孩子们的行动来体现出他们懂事聪明, 有爱心, 有孝心, 也为未成年受众树立起学习的榜样, 教育他们做一个有道德的人。而消极的广告儿童形象 (如嫉妒、霸道、撒娇、成人化等) 也会给未成年受众带来一定的负面影响, 儿童的模仿能力很强, 但明辨是非的能力却不够高, 一旦广告中出现一些不文明行为, 或是不符合少儿群体的言语行为, 有些孩子会模仿广告中的言行, 从而影响他们日后的道德认知。就如前面所分析的旺仔儿童大礼包广告, 将成人的送礼观念灌输给孩子, 使得他们从小就开始学会“送礼”, 甚至贿赂, 形成不好的风气, 这也损害了孩子本该天真纯洁的心灵。
从上述对少儿频道广告中少儿形象的分析可以发现, 广告中从未出现过农村儿童和少数民族儿童的形象。或许广告商并不瞄准他们作为诉求对象, 但他们是广大的潜在消费者群, 他们应该有属于自己的形象代言人, 而当各种光鲜亮丽的广告不断进入众人的眼球中时, 却很少有广告去体现描述那些真正值得关心的少儿, 去展示他们的趣味与真实生活。在这一点上, 少儿频道应值得反思。
少儿频道的受众目标为0—18岁的少年儿童, 具体细分为四个受众年龄段:6岁以下的学龄前儿童、6—12岁的小学生、12—18岁的中学生以及他们的家长。通过以上的量化结果, 我们不难看出, 儿童形象和卡通形象在广告中出现的次数最多, 而面向青少年的产品和广告中青少年的形象比较少。少儿频道应针对不同年龄段的受众播放不同的广告, 以满足不同受众的不同需求, 明确不同的诉求点, 从而创造出不同的、数量均衡的广告形象。
少儿频道播放广告中的少儿形象 (含卡通) 不仅是少儿模仿学习的重要对象, 也是成人传达社会价值的重要媒介, 是寓教于乐的重要载体。在面向少儿的广告创作中, 由于少儿受众的特殊性, 特别强调塑造建立在“真、善、美”基础上的审美形象。审美中的“真”强调形象必须符合客观事物的变化、发展规律, 在面向少儿的广告中的形象塑造既要真实地反映孩童眼里的世界, 也要考虑到少儿身心发展的不成熟性, 掌握好表现尺度, 既不能太正统, 也不能夸大歪曲。善, 就是人类在实践活动中所追求的有用或有益于人类的功利价值。广告中的善是人物形象的基础, 电视广告在传播主流价值观的同时, 也应紧跟时代步伐, 讲究教育的方式方法, 用更有效和有启发性的表现手法实现电视广告的公益性。电视广告中的“美”主要体现为一种具体生动的、有一定观赏价值的形象, 给人以情感的愉悦和满足。美建立在真、善的基础上, 真善也必须借助美的力量才能打动人的心灵, 三者密不可分, 统一于电视广告的形象之中。[6]针对少儿的广告要围绕少儿追求快乐的天性, 在艺术创作上要充分展现童真、童趣、乐趣和奇趣。
本研究的限制在于所选样本的数量不足, 少儿频道一周中的每一天播放的节目栏目不一样, 播放与插播广告的时间也不尽相同, 由于时间、地点、录制设备等方面的限制, 对所选样本的分析研究可能会不精确, 有失偏颇, 以后应多为改善。
参考文献
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[5]卜卫.广告中的儿童形象[J].父母必读, 2001 (3) :37.
刚刚过去的2013年中央电视台广告招标中，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。
《央视标王今何在》一文以此为契机，把19年来历届标王归类为消失派、稳健派、激进派等三种类型，也不无它的道理。
不仅仅是广告
历年来，素有“中国经济晴雨表”之誉的“央视黄金资源广告招标会”，都是企业界与经济界关注的焦点。很多企业与央视一起追逐梦想、成就传奇，在这个平台上亮相的都是中国的顶级品牌，而且是中国经济的骄傲。
中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。据统计，央视投放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。2013年中央电视台广告招标预售收入仍然稳中有升，增速略高于中国经济增速，说明了广大企业对中国市场的信心。2012年前三季度我国GDP增速为7.7%，增长稳健，而2013年广告招标预售总额为158.8134亿元，比2012年增长16.2377亿元，增长率为11.39% ，这说明中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。
但是我们也应该看到，并不是所有企业在任何时候都适合在央视当标王。
“短缺经济学”产物
央视广告招标可以说是一场烧钱的游戏。企业在投放之前首要的是权衡下自己是否具备这个能力。同时要清晰自己的产品所处的生命周期和定位，有针对性的投放广告。比如在产品导入期，投放促销类广告就不太合适。另外，企业也要正视央视广告的作用，投了广告不等于万事大吉，央视广告只是给你鸣锣开了道，至于能不能成功，还要看企业抬轿的能力。一般来说，要有以下几个基本条件：首先，广告产品要能为客户创造价值，传播效果要好；其次，广告产品要有竞争力，要经得起量化和质化的评估，要适合频道的特色；第三，要考虑客户和观众的感受，广告总量要控制，编排要精心设计。这样，我们就不难理解有些短命的标王。
实际上，肇始于1995年的央视招标，就是“短缺经济学”的产物。从1995年的0.31亿元，到如今央视招标收入翻了20倍。大浪淘沙，如今参与这一盛宴的，已多是豪门贵企，招标的门槛越筑越高，大企业、大品牌在央视扎堆，中小企业进入央视广告的大门却逐渐关闭。央视广告招标将由一个中国经济的晴雨表这样的一个标杆性的作用，慢慢地会变成一个豪门盛筵，强者愈强，赢家通吃，中小企业做品牌的机会越来越难了。当然，我们也不必太纠结。标王的命运至少还使我们看到，企业的发展还有多元的渠道。要想拉动销售量，靠产品研发还是营销策略，如何洞悉市场规则、打破动销坚冰、完善渠道管理、突破销售瓶颈，这些都应该是企业最关注的问题。我们找的资源不应该只是一种，应该有更多更优质的资源，就能让你的企业更胜一筹。
《超级星光大道》独家冠名，3.3999亿元，溢价率达到639%!
本年度第一个揭出的标的物就打破了央视单项标的物中标额的历史记录，比以往的最高纪录(电视剧特约播映，明标竞拍2.3亿)高出了近1.1亿，招标现场一片惊呼，让央视本年度的现场招标在开场即进入了高潮，
而明标的第一标也不负众望，随着拍卖师手起锤落，以8600万(往年7600万)的高价成交。
央视每一年的黄金资源招标都给众多企业带来越来越严峻的考验，从资源属性、招标方式和价格层面，都给企业提出了一次又一次的挑战，即便如此，为了在来年更加激烈与残酷的竞争中取得有利地位，虽然会更加谨慎的选择，但众多企业依然对央视黄金招标资源不遗余力地争夺，本文将对此展开分析。
中标总额及结构分布
央视本年度招标总额达到158.8亿，比往年的142.6亿提升11.4%。根据国家统计局数据，前三季度GDP仅仅为7.7%，达到历史最低水平，而央视招标额度继续保持高于GDP增幅的趋势。经济发展的负面因素，对企业广告传播提出了更大的挑战，从近年的情况看，经济形势越是严峻，企业对媒体资源的选择就越严苛，对稀缺资源的争夺也越发激烈。
央视本年度的核心重头戏是标版(《新闻联播》标版组合)与A特(A特黄金组合)，这两项资源涵盖的标的物最多，中标额的占比也最大，而随着企业广告传播需求层次的提升，普通硬广已经不能完全满足，因此冠名类及特殊资源类也是争夺的热点，同时报时类资源的争夺依然是明标版块中最激烈的，
本年度也不例外，标版、A特两项资源的中标额占据总中标额的52.3%(往年46.8%);《新闻联播》提示收看则再度大幅度增长，中标额占据12.5%(往年9.69%);报时资源依然被酒类企业以高价格包揽，单项中标额都非常高，整体占据15%的中标份额。
“限酒令”限制了白酒类客户在黄金时间19:00-21:00的播出条数，因此该时段外的资源由于白酒类客户的集中，价格再次有了很大幅度的提升;同时，本年度标版资源的变化(扩充10秒资源，减少5秒资源)，令其中标价格变得更高。客户的需求使得标的物的价值两极分化更加明显，核心资源的价值权重变得更高，《天气预报》周边标的物的中标占比依然最高;报时资源的增幅更是达到夸张的程度，《新闻联播》报时增幅62.5%，整点新闻报时增幅达到129.4%;而《焦点访谈》后广告本年度有了较大幅度的回升，增幅达到34.2%。
标的物中标情况分析
除了第一标《超级星光大道》独家冠名达到3.3999亿元的额度，溢价率达到639.1%之外，其他几个冠名的资源溢价率也多数超过了200%，其中《梦想合唱团》溢价率达到226.9%，《中国好功夫》达到343.7%，《舞出我人生》达到243.7%。《新闻联播》报时组合和整点新闻报时组合的溢价率也都超过200%。
本年度首次出现单项资源中标额超过3亿的标的物，5个单项标的物中标额超过了2亿，15个标的物超过1亿的中标额，过亿的资源全部集中在报时类和冠名类。
中标行业及企业分析
—— 爱的话语
几个月前，我在家里看到了这段公益广告，看完就被深深地打动了，他让我想到了父母养育我的辛苦，为生活奔波的不易。更让我觉得，无论什么时候，我长多大，都要用心去爱父母，因为，这是一种责任。
这则名为“family”的广告，之所以感人，不仅因为他立意深刻，而且其创意新颖独特。整体上，极具艺术美。
广告的内容简洁生动，它以英文单词“family”（家）为创作主题。其中字母“F”（father）代表爸爸，而“M”代表妈妈，“I”当然代表我了。通过三个字母拟人化的形象，配以简短的声音，动人心弦的音乐，自热而有力地表现了主题。
还有，它是以一个人的成长过程为主线来展现的。那么，怎样才能在一分钟内表示出人的成长过程呢？
当然是运用文字了。其实，广告的每一个画面、音乐都是与文字相对应的。它们配合的恰到好处。
比如：它的开头是这样的，小时候爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨。温柔贤惠的妈妈相夫教子。（画面也在形象的变化着。）然后是，渐渐地我长大了，总想挣脱爸爸的束缚，又屡次顶撞爱唠叨的妈妈。
此时，画面上爸爸受到了伤害，妈妈留下了眼泪。接着，我长大了，体会到了生活的艰辛，理解了父母的辛苦，知道了他们为家庭付出了许多。
这时候，显示的是：
是时候尽一份子女的责任，悉心呵护起这个家。做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀。给母亲撑把庇护伞，为她遮蔽盛夏的骄阳。然后是，“Father and mother I love you”(取每个单词的首字母，即为“family”)。最后，主题出现“有爱就有责任”，如点睛之笔，道出了公益广告的用处。它告诉我们，家不仅要接受爱，更有责任付出爱。
我认为这则广告很成功。它用“family”一词的特点，使它形象化，如动画一样做人的动作，很吸引人，又有创造力。所以，自我第一次看到，就喜欢这个公益广告。
总之，既有深意又具创意的公益广告，真正做到了广而告之的作用。
环化系 环测治理 1102
刘耀华
2007年底，国家旅游局将2008年的全国旅游宣传主题定为“中国奥运旅游年”。2008年，来自各地的信息表明，全国旅游业界正在群策群力，把“北京奥运，相约中国”的宣传口号变为现实。一系列的市场举措标志着中国旅游产业正式进入品牌营销阶段。
2007年以来，安徽、湖北、西安、宁夏沙坡头、甘肃崆峒山、江苏无锡灵山、河南嵩县、山西、信阳、昆明、安徽、辽宁、湖南南岳衡山等旅游省市和景区的形象广告在央视集中亮相，从侧面印证了中国旅游产业打造品牌的决心和魄力，体现了国家媒体对我国旅游产业发展的助推作用。
奥运来临，旅游产业释放巨大能量
中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”
据中国国际旅行社总社总裁姚越灿介绍，早在两年前，中国国际旅行社就设立了奥运项目办公室，具体研究和推行借助奥运提升业务的事宜，着手实施了奥运旅游新产品的开发，而新产品的地区跨度将涉及整个中国。
对于中国特别是北京的旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡举办过奥运会的国家和城市，其国际声望和知名度都有很大提高，这已经成为不争的事实。
科学的调查研究更能说明问题。澳大利亚旅游委员会曾经在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的十倍，这种形象的提升无疑将助力旅游业的发展。而经验告诉我们，很多举办过奥运会的国家，在奥运结束后的三到五年，依旧处于入境游的高峰期，且热点的旅游目的地不仅仅局限在奥运举办城市。
2007年，旅游业加大在央视投放力度
“上有天堂，下有苏杭”、“七彩云南，彩云之南”形象生动、简明通俗的旅游形象广告语，能使一个旅游区迅速持久地留在广大人民群众的印象中，乃至产生前去旅游的愿望。2007年，安徽(九华山、黄山)、湖北(三峡、神农、武当、武汉)、西安、宁夏沙坡头、甘肃崆峒山、江苏无锡灵山等旅游省市和景区，在央视的广告投放力度都很大。
2007年一开年，安徽九华山景区和黄山景区的形象广告便亮相央视，拉开了2007年旅游业加大品牌宣传力度的序幕。九华山旅游景点的5秒、10秒、15秒中、英、韩配音版本形象广告，借助央视综合频道和国际频道的屏幕与全国观众见面。与此同时，以“来安徽旅游，观黄山美景”为主题的黄山旅游景点形象广告也精彩亮相央视，集中展示黄山风光和徽州文化的独特魅力，是黄山推进旅游国际化的重要举措。实践证明，通过对九华山和黄山旅游景点的宣传，进一步提升了九华山和黄山的品牌形象，有效激发了九华山和黄山旅游客源地市场，增加了九华山和黄山以及整个安徽省在旅游市场的竞争力。
同在2007年1月，湖北省旅游局“游三峡，探神农，登武当，逛武汉，湖北欢迎您”的15秒湖北旅游形象宣传片登陆央视。在悠扬的湖北民乐声中，全国观众都可欣赏到湖北的古典神韵和时尚现代色彩。湖北旅游形象宣传片在央视播出近一年时间来，大幅提升了全国观众对湖北旅游的认知度和美誉度，直接带动了湖北旅游业的迅速发展。今年上半年，湖北全省共接待入境旅游者52.72万人次，比上年同期增长33.52％；旅游外汇收入1.59亿美元，同比增长32.09％，这两大增长幅度均超过全国平均水平。
2007年2月，借助大型电视连续剧《贞观长歌》在央视一套黄金剧场的热播，西安市旅游局抓住时机，在央视经济频道投放了“观《贞观长歌》，游大唐盛景”西安旅游形象宣传片。西安旅游局凭借巧妙的营销思路和令人称道的市场反应速度，在国内掀起了西安旅游的热潮，吸引了大量游客到西安旅游。
2007年7月，宁夏沙坡头旅游形象广告分别在央视综合频道《朝闻天下》、央视综艺频道《快乐驿站》和央视国际频道《中国新闻》栏目播出。以沙坡头旅游区形象为主题的广告片，向观众展示了“西北最美丽的滨河城市”的风采，吸引了众多观众的目光。
2008年，旅游業在央视的投放持续升温
2008年，对于旅游业来说，是至关重要的一年，也是充满机遇的一年。透过2008年的央视屏幕，我们看到旅游业以前所未有的力度进行品牌宣传，借住奥运机遇，展示形象。
2008年上半年，河南嵩县、山西(五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等)、信阳、昆明、安徽(绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥)、辽宁(丹东、抚顺)、湖南南岳衡山等旅游省市和景点集中亮相央视。
2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉等自然景观，嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。
2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光，联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下深刻印象。这可以视作3400万山西人民向全国乃至全球公众发出的请帖，
同在2008年1月亮相央视的还有信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。
从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在中央电视台国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明，阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫，温泉、都市文化、民族风情、区位气
候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传功势。
安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在CCTV-1《媒体广场》、CCTV-4《走遍中国》、CCTV-9《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。这次安徽旅游宣传广告片，共分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示，“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”
同是在今年3月，继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于3月1日起继续在中央电视台综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象，此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。
2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市——抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大撫顺的对外交流，促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。
同在4月，湖南衡山推出以“心愿之旅，南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是做大做强南岳旅游的需要，更是打造南岳旅游品牌，盘活南岳旅游资源的需要。
纵观以上案例，不难看出，央视广告折射出奥运旅游经济的热潮。奧运会既是体育盛会，也是旅游盛宴，可以给举办国带来大量国际旅游者和旅游外汇收入。借助2008年北京奥运会的契机，加大旅游省市和景点的品牌宣传力度，中国旅游业界必将迎来千载难逢的发展机遇。2008，让我们一起出发。
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