茅台酒的精彩广告宣传标语（精选14篇）
2、健康卫士卫民药业。
3、普惠万家，诚心卫民。
4、卫民药业：老百姓的服务专家!
5、卫字先行，民安国泰。
6、为民除痛，为民解忧。
7、真药治病，良医为民!
8、卫民药业，全心为你。
9、卫民，引领超值健康生活。
10、卫民药业，为人民健康服务!
11、卫民药业，真心为民!
12、健康你我。
13、卫天下，民安康。
14、卫民用心服务，健康千家万户!
15、卫字当头，民康天下。
16、卫民闪耀，病痛闻风而逃。
17、卫民，您的健康之家。
18、胜利在卫，全心康民。
19、平价卫民，情满宿迁。
20、卫护健康，民乐安康。
21、为人民服务，给健康护航。
22、您的健康是卫民的神圣责职。
23、医惠万家，一心为民。
24、思考中贩。
25、卫民药，为民而造。
26、药治病，医为民!
27、卫民药业，一心为民!
28、您的健康，我来服务。
29、健康卫民，一切为民。
30、一切为了人民，为了人民的一切。
31、一切都是为了你的健康!卫民，为你!
32、售药治病，行医为民(卫民)。
有创意的宣传语标语
1、低碳走进千万家，节能环保我参加。
2、支持环保，爱护地球。
3、树立节水意识，反对浪费水源。
4、爱护绿化，就是保护自己。
5、绿色大运，低碳环保我先行。
6、保护环境从我做起，爱护学校从学生做起。
7、快乐骑行，你我同行。
8、追求绿色低碳环保，拥抱健康美好生活。
9、加大节能低碳低碳力度，迎接绿色世博会。
10、有限的资源，无限的循环。
11、水是一切生命的起源点。
12、骑骑骑，让城市生活更美好。
13、城市未来，单车横行。
14、清扫清洁坚持做，亮丽环境真不错。
15、做节约能源资源表率，建节约型机关。
16、踩踩更健康。
17、环保出行，你我齐参与。
18、热爱生活，低碳生活。
19、珍爱生灵节约资源，抵制污染植树护绿。
20、鸟儿渴望洁净的天空，人类渴望绿色的家园。
21、娇娇小草，请足下留情。
22、支持环保，巾帼志愿者显风采。
23、绿色生活，从节约每一滴水，每一度电开始。
24、单车运动骑乐无穷，低碳环保乐在骑中。
25、保护生态环境，就是爱护自己。
26、节能低碳珍惜资源，减排爱护环境。
27、促绿色消费，做绿色选民。
28、低碳出行，环保出骑。
29、节能有限资源，无限循环。
30、环境保护是一项基本国策。
31、老毛病、要根治，小问题、要重视。
32、骑酷炫单车，倡低碳生活。
33、环境与人类共存，开发与保护同步。
34、低碳让地球，解脱苦难。
35、心动不如行动，去怨不如去干。
36、拯救地球，一起动手。
37、骑乐无穷，低碳万岁。
38、含一滴水，还一份真情!
39、节约，节能，节节相关;环境，环保，环环相扣。
关键词：广告标语,知识产权保护,侵权
一、广告标语与知识产权
1. 广告标语的功能及重要性
广告标语的目的在于通过一定的文字向不特定的公众传递一定的信息, 它是广告创意的最终表现形式之一。广告标语通常具有多种语言符号功能:意动功能, 用来打动受众;诗学功能, 用以达到超出语义功能以外的效果;同时广告标语具有明确的指称功能, 用以指向产品, 广告中出现的内容, 不再是一种语义信息, 而转变为一种符号信息, 它使该社会的每一个成员对通用符号的外延意义或称为第二含义加以认同。
广告标语通常简洁精炼、富有内涵, 传达着企业对于产品质量的保证、对于企业文化的宣传、对于企业未来发展的期许。广告标语能够在短时间内抓住公众的注意力, 给消费者留下深刻的印象, 为消费者在以后购买产品时奠定坚实的基础。经过企业的重金打造和大力宣传, 在某些场合下, 广告标语具有与商标、企业名称等标识一样的识别效果和功能, 其重要性是显而易见的。
2. 广告标语与知识产权的联系
科技的发展与信息的高速化带来了市场经济的蓬勃发展, 我国的广告业也逐步进入了相对规范且稳定发展的阶段。随着知识产权的快速发展, 广告与知识产权结合更加紧密。与广告有关的知识产权问题逐渐成为广告领域和知识产权领域需要重点研究并着手解决的主要问题。
广告标语一般是以文字形式表现出来, 但在使用时, 通常会结合企业名称以及产品商标。本文将从著作权、商标法、专利法及反不正当竞争法角度, 结合实践中的一些典型案件, 探讨广告标语的知识产权保护。
二、以著作权法的视角分析广告标语
不同的企业会采取不同的手段对广告标语进行保护, 起诉的理由也是大相径庭。成都市皇城老妈酒店有限公司著作权纠纷案中, 与原告经营范围相同的被告北京皇蓉老妈火锅店直接套用了原告的广告标语。
无论是普通大众, 企业经营者, 还是文学艺术或自然科学和社会科学研究者, 要让他人了解自己的思想情感或者科学领域的研究成果, 就必须通过一定的文字、艺术等形式, 如语言、声音、图像等来加以表达, 使他人客观地阅读、欣赏和感知。这种将内心世界的思想情感借助语言、艺术和科学的符号体系加以表达的过程就是“创作”, 由此形成的具有文艺或者科学美感和独创性的智力成果就是著作权法意义上的“作品”。判断广告标语是否属于作品, 可以从以下三个方面来理解:
首先, “作品”必须是人类的智力成果, 是创作者通过智力创作得到的智慧的结晶。广告标语正是企业广告策划者对广告活动进行的创造性思维活动。案件中皇城老妈酒店的三句广告标语就是为了表现酒店独特的风味, 无疑都是智力创作成果。其次, “作品”必须是能够被他人客观感知的外在表达。很显然, 三句广告标语通过大众传媒, 已经被广大的消费者所熟知。最后, 具有“独创性”。也就意味着, 作品是由作者独立创作, 而非抄袭的;作品体现了作者的精神劳动和智力判断, 而非简单材料的汇集。三句广告标语所使用的词汇虽然不是由皇城老妈酒店独创的, 但通过皇城老妈酒店的拣选、组合及排列, 体现出了与前人作品不同的个性化色彩, 具备了最低限度独创性。所以, 三句广告标语满足了“作品”的要件, 属于著作权法保护的范围, 被告未经许可擅自使用, 显然是对著作权的侵犯。
在案件中, 原告的广告标语未经许可被擅自使用, 而广告标语也满足“作品”的要件, 属于著作权法的保护范围。未经同意, 以不同载体再现、播放他人的广告标语, 实际上就是损害了企业的著作权。
三、以商标法的视角分析广告标语
虽然有学者认为通过注册商标可以对广告标语进行全面的保护, 但事实并非如此。
上海全土豆网络科技有限公司行政确认案中, 全土豆公司创办了视频网站“土豆网”, 申请注册“每个人都是生活的导演”商标。全土豆公司认为, 申请的商标不是普通的广告标语, 是由其所独创, 表示服务特点的短语, 再加上经过原告长期使用, 申请商标在普通消费者以及相关受众心目中已经建立起了“独特、唯一”的联系, 符合了商标注册的条件。
1. 商标注册的要件
商标是指商品的生产经营者在其商品或服务上使用的, 由文字、图形、颜色、三维标志或其组合构成的, 具有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记。商标要想获得注册, 就应该满足注册商标的几个最基本要件, 而其中争议最大的就是申请商标是否具有显著性。商标的显著性也叫商标的区别性, 是指该标志使用在具体的商品或服务时, 能够让消费者觉得, 它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。
2. 将标语注册为商标可能性分析
在全土豆案中, 法院认定该“申请商标”易使一般大众视其为广告标语, 事实上全土豆公司在实践中也是作为广告标语在使用, 难以起到区分服务来源的作用, 缺乏商标应有的显著性, 不满足商标注册的显著性要求, 也不符合“获得显著性”的要求。
在其他几个相类似的案件中, 商标申请者都试图将广告标语注册为商标, 但却被商标评审委员会驳回, 因为广告标语本质上是一句话, 是对企业和产品信息的表达和宣传, 而通常商标则是由固有或臆造的词汇构成, 旨在区别产品的来源, 而并非传达某种信息或表达某种意思。大多这类行政复议或者行政诉讼案都是以商标申请者失败告终的。虽然在中国的实践中有极个别案例成功地将广告标语注册为商标, 但极其个别的情况不能适用于普遍广告标语的保护, 因此广告标语想要在中国通过商标法保护步履维艰。
四、以专利法的视角分析广告标语
在保护广告标语时, 学者的研究中很少会提及专利保护, 也基本没有发现涉及专利保护的形式。不过确实如此, 广告标语与专利所属领域几乎没有什么重合性, 但是在一个案件中, 笔者发现广告标语其实也可以通过专利的形式进行保护。
在海澜之家服饰股份有限公司行政确认案中, 第三人高登宝利商业管理有限公司申请注册的“男人DE衣柜”商标经过了海澜之家公司的异议, 但仍然得到了核准注册。海澜之家公司认为被异议商标“男人DE衣柜”侵犯了自己的在先权利--专利权, 因为海澜之家拥有“在标贴上半部分有文字‘海澜之家’及对应的英文‘HAILAN HOME’, 在上半部分中间圆形图案内有帆船造型, 标贴下半部分为文字‘男人的衣柜’”的外观设计专利, 而法院查实海澜之家的外观设计专利的授权公告日为2004年10月13日, 晚于被异议商标的申请日2004年4月14日。根据《专利法》的规定, 外观设计专利权自公告之日起生效, 所以法院不予支持海澜之家的请求。但若是海澜之家的外观设计专利权生效日早于商标申请的日期, 高登宝利公司的商标很有可能就会因为涉嫌侵犯海澜之家的外观设计专利权而不予核准注册。同样道理, 若是其他人擅自使用包含在外观设计专利中的广告标语, 也会涉嫌侵犯他人的外观设计专利权而被法律所禁止。
从外观设计专利的定义我们可以得知, 外观设计必须以产品为载体。外观设计是工业品的外观设计, 不能脱离产品而存在。这就决定了以专利法来保护广告标语适用的范围很狭隘, 只能适用在产品领域。
五、以反不正当竞争法的视角分析广告标语
1. 虚假宣传行为的概念
虚假宣传行为是指在市场交易中, 经营者利用广告或者其他方法对商品或服务作与实际情况不符的公开宣传, 导致或足以导致购买者产生误解的行为。一切具有或者可能具有欺骗、误导消费者的购买倾向或决策能力的商业宣传包括广告标语, 若导致相当数量的消费者实质性地陷入错误的判断, 就构成了虚假宣传行为。即无非是对商品的质量、制作成分、性能用途、生产者、有效期限、产地等作出引人误解的虚假表示或宣传, 都属于反法所禁止的行为。
2. 聚焦案件
珠海格力电器股份有限公司与谢立辉不正当竞争纠纷案中, 原告格力公司在其产品宣传资料上使用了“好空调格力造”的广告标语, 而被告谢立辉在其销售的太阳能热水器、商品宣传资料使用“格力小家电深圳股份有限公司”字样, 并采用与原告广告语“好空调格力造”相似的“好太阳能格力小家电造”的广告标语。法院认为, 被告进行引人误解的宣传, 使相关公众误认其销售的太阳能热水器与原告具有特定联系, 攀附原告的市场优势销售自己的产品, 已构成不正当竞争。
即使案例中被告生产出来的太阳能质量确实不错, 但只要引起人们的误解, 仍应认定为是虚假宣传行为。因为广告标语宣传者所运用的手法错误, 故意使用模糊的语言, 使字面上真实的陈述产生了虚假的含义使人陷入误解。
以反不正当竞争法来保护广告标语, 可以很好的防止雷同或者类似的广告标语的出现, 为广告标语宣传者提供良好的保护方式。
广告标语不仅与百姓的生活息息相关, 也日益与企业的生产经营紧密结合, 成为企业独特的象征和代表。在知识产权蓬勃发展的时代, 广告标语的知识产权保护问题应该得到企业和市场管理者的重视。广告标语的知识产权保护应该从多角度、全方位进行, 如上文所述的著作权、商标法、专利法、反不正当竞争法等考虑。当其中一门法律不能提供完整的保护时, 标语所有人则可以采取其他手段实现对广告标语保护的最大化。
参考文献
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[9]谢晓尧.在经验与制度之间:不正当竞争司法案例类型化研究[M].北京:法律出版社, 2010.
关键词：广告标语 语言表现手法 文化语境 情景语境
中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0242-01
广告标语是每一则广告中最引人注目的部分，是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。它不仅是一种商业促销手段，更是一种文化现象。我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用，而从语言的使用角度看，其情景语境包括语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术，浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。
1 广告标语的语言表现手法
标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心，从而达到推销产品的目的，激发消费者的购买欲望。下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。
1.1 声音的巧妙配合
汉语是一种富有音乐性的语言，如果运用得当，往往能达到超乎寻常的效果。好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美，让人印象深刻，留下持久的记忆。
例如，“要想胃舒，请服胃苏”（胃药广告）。巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口，悦耳动听，便于记忆。
再例如，“一旦拥有，别无所求”（手表广告）。音节对应，结构整齐，形式美观，同样让人不易忘记。
1.2 词语的巧妙运用
广告标语是由词语组成的，词语运用得是不是准确贴切，直接影响到广告的表达效果。广告标语中词语的巧用之处有很多，下面仅举出以下两种：
1.2.1 词语的仿用。
如“天长地久，蓝带啤酒”（蓝带啤酒的广告词）用成语“天长地久”的本义给朋友们良好的祝愿；“锁（所）向无敌”（锁广告词）和“家有飞鹿，随心所浴（欲）”（热水器广告词）更换了成语的语素，产生了新的含义。另外，许多俗语还具有幽默感，耐人寻味，如果运用巧妙，也会增加广告语言的幽默感，如“一毛不拔”（某牙刷广告词），由形容某些吝啬如铁公鸡“一根毫毛也不肯拔出的人”联想到牙刷不掉毛，说明其质量好，自然贴切。
1.2.2 词语的移用。
如“美的空调，美的享受”（美的空调广告），前一“美的”为商品名，是名词，指美的牌空调机，后一“美的”为形容词短语，指“美好”的意思，同一个词在这里表达了两种不同的含义。
1.3 句子的修辞运用
1.3.1 比喻。
采取人们比较常见的、感兴趣的或容易留下印象的事物进行比喻，是比喻中较为常用的手法，使广告内容、广告词更加形象和通俗化，更重要的是使消费者更加容易理解和接受。比如，日本有一酸奶品牌，其广告语是“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，其中将“甜而又酸的酸奶”比喻成“初恋的味道”，是此广告的一大噱头，引起了以年轻一代为主的消费者的共鸣和喜爱，构思巧妙。所以，使用比喻手法进行广告设计时，有时可直接采用本体来当喻体，人们对喻体本身所具有的特点留有深刻印象的同时，对本体也留下印象。如“商标就是责任”是台湾声宝家电的广告语，还有美国亨特牌番茄酱的广告语“打开罐头，你就走进了加利福尼亚的阳光”等等，所采用的比喻都是直接使用本体当做喻体的方式。
在消费者和广告法接受范围或者允许下的广告标语是可以夸大宣传的。广告真实性原则必须是建立在真实的基础上，不能以次充好或以假乱真来欺骗消费者，使其产生歧义与误解。广告夸张法进行宣传，顾名思义是指以现实生活为宣传基础，抓住事物的特点与特性加以适当的宣传手法（如：借助联想手法）进行有效宣传，提高了相应的广告效应。如“10000次撞击，精工表依然精确无比”（日本精工表），用夸张手法使消费者产生精工表十分牢固的印象。广告标语中的夸张与幽默手法并用，其宣传效果会有质的改观。如瑞典某裘皮大衣制造公司的广告“该大衣唯一的缺点是——使你不得不忍痛扔掉以前购买的大衣”，以及麦斯巴哈公司的广告词“我们的钩杆连鱼看了都喜欢”，都写得幽默风趣，足以使消费者在会心一笑之后产生购买该商家产品的念头。运用夸张手法时，有时并不需要直接将商品的质里特点写出来，但又可以让消费者不难领悟，如“天堂里铺的不正是利斯地毯吗”（詹姆士·利斯地毯公司），“太阳唯一的对手”（修弗格鲁灯具公司），这些广告都是不违背真实性原则的精巧构思。
此外，常用的修辞手法还有反复、双关、排比、设问等等。运用这些修辞手法，可以使广告标语用最简短的文字表达企业的特征或商品特性，使广告标语更加简明易记、朗朗上口，从而加深消费者印象，取得良好的广告效果。
2 结语
在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。每一个语篇都是在特定的社会文化环境中起交际作用的，属于特定社会文化背景的人通常都能看出其交际目的。广告标语在特定的社会文化环境中，对属于特定社会文化背景的人群起到了特有的交际作用，人们往往能透过广告标语所含的文化底蕴发现商品的价值。如上文所述，广告标语的语言特质就蕴含了特定的社会历史文化背景以及所在人群的心态和习性；广告标语的语言表现手法蕴含了汉语广告语特有的文化特征。从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要，分别为语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。
参考文献
[1]陈子娇.浅谈广告标语中成語的语义转移[J].济宁师专学报，1996（2）.
[2]李桔元.广告语篇中的意识形态研究[D].上海外国语大学，2007.
2.关心自己，健康你我他。
3.身体健康早预防，定时定量体安宁。
4.人生大舞台，健康最开怀。
5.健康松一松，名利皆成空。
6.事业成功第一步，健康我们来呵护。
7.呵护您最宝贵的投资——健康。
8.财富诚可贵，健康价更高!
9.您的财富由你创造，您的健康我来护航!
10.健康是对自己的义务，更是对家庭的.责任!
11.您有健康，万事不慌!
12.你把放心交给我，我把健康交给你。
13.为身体检查，为健康代言。
14.事业有成却输了身体?福康让您高枕无忧!
2. 让不同年纪的主人都能在这里舒适生活
3. 我们的新家?是不是国王住的地方?
4. 谢谢上帝!送我一个爱丽丝仙境花园
5. 万科城市花园——新城市，新生活
6. 万达商业广场——缔造商业传奇，引爆财富亮点
7. 耀江丽景湾——悠然小镇，悠闲生活;这里的花园没有四季
8. 宜家汤臣——下一站，宜家 汤臣;汤逊湖畔，别墅大师
9. 万豪国际——很国际，很豪宅
10. 中乔官邸——中侨官邸 非豪宅
11. 海虹景——一个改变你世界观的城市文化住宅
12. 富丽 奥林园——健康生活领跑者
13. 非常男女——我和我私奔
14. 汉飞 青年城——时尚空间，简约生活
15. 威嘉 白金领域——因值得，而选择;我们，还为未来提供居住
16. 统建 大江园——筑我所想，住我所爱;生活在此，理想在此
17. 中一花园——建筑无言，品格自现
18. 中奇香港花园——地段，永远是赢家
19. 东鑫 鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流，上层之家
20. 汉口 春天——下一站，开往汉口春天
2. 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
3. 富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
4. 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
5. 日本丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
6. 卡迪拉克轿车：将力量速度和豪华融为一体。
7. 征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
8. 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
9. 德国大众：“小即是好。”
10. 欧宝：德国科技轻松享有
11. 后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折
12. SAAB95：系出瑞典国门--飞驰动力驾御自由
13. SAAB9-5：飞一般的驾驶感受
14. 依兰特：给我一个美名送你一部靓车
15. 索纳塔：衡量价值新典范
16. 奇瑞•QQ：秀我本色--个性的共鸣反应
17. 奇瑞•旗云：激情原动力
18. 奇瑞•风云：动静皆风云
19. 高尔夫：很生活--世界经典两厢车
三天后，有一艘前苏联船到了，我预计今天是个好潮头。凭我的经验，今天港口代理一定上船，前苏联船一到必进港靠泊，不像我们以前的COSCO船舶，到处抛锚，不是候泊就是等货，时间很长……真是，我的预计比老天还灵。只见一支香烟的功夫，小艇靠上，代理登船，领航员起锚靠泊，真是流水作业，一气呵成。而且靠的还是9米水深的深水泊位。好不叫人羡慕啊！因为它是仅五千多吨级的小船啊。
朝鲜的千里马和中国的茅台酒
前苏联船靠好后，代理上了我们的船：“你们也马上可以靠码头，就靠在他们边上。”说实在的，我并没有因为马上可以靠码头而兴高采烈，而是了解他们装的是什么货。代理介绍，他们装3 000吨苹果，你们是一万吨水泥。
按照南浦港当局的计划，他们是老大哥，我们是老二哥，一前一后，真可谓一碗水端平，谁也得罪不起。两艘船几乎可以同时开工，一船装苹果，另一船装水泥。各装各的货，各走各的路。
我向代理解释：“我们的国家现在正在学习你们的“千里马”运动，通过学习，我认识到你们的“千里马”运动是非常科学的。就拿南浦港来说吧，发展很快。我是和你们一样，看着港口快速发展起来的。日行千里，夜观世界。中朝两国应该可以早日奔向世界。因为我们是同志又是朋友，所以我建议科学的计划应该让苏联船先移泊，中国船直接靠深水泊位。你想，他们的3 000吨苹果完全可以靠5米的浅水泊位，而我们的一万吨水泥按排深水泊位才是最科学的，关键是你要说服苏联船。因为这很简单，他们既不要引水又不要拖轮，只要他们的水手辛苦点，放出缆绳用车绞一下就可以了，我认为你有这个水平，完全可以说服他们。特别重要的是，你应该说服你们的调度员，向他强调你们的‘千里马’运动。我等你回音，好吗？”
傍晚时分，又是吃晚饭的时候，我们的代理上船。他似乎有些忧心忡忡地对我讲：“港口当局不同意你的建议，仍然要你马上备车靠码头装货。”
其实我很明白，南北两侧的朝鲜人，他们的自尊心之强超出一般人，已经下达的命令，要让他们的调度部门改变，很难，甚至是不可能的。
出于事业心和对朋友加兄弟的真挚感情，我还是耐心地向代理提出：“你立即向你们的平壤总部提出，有一个外国人，他通过学习朝鲜的‘千里马’运动，深深地认识到，‘千里马’运动是我们共同的财富，是敬爱领袖金日成的创造，是最科学最先进最具权威性的产物，是发展了马列主义。他不仅指引你们国家奔向繁荣富强的社会主义，而且真如你所知道的，我们中国也在认真学习你们的‘千里马’运动。
“你可以耐心地向他们解释，中国船长的建议是正确的，它不仅可以避免两次移泊所带来的风险，而且还可以使他们提前开船。
“因为我经常来南浦，也到过东海岸津港，曾经多次去过美丽的平壤。也参观过万景台，拜访金主席的故居。我学到了他的很多革命道理，收益匪浅。
“如果‘千里马’运动学得好的话，这么简单的建议而又非常正确的船舶调度，应该不难解决的。
“苏联船确实不太麻烦，这么小的船，只要向后绞缆绳不超过100米，半个小时可以完成任务。如果有困难，我们的船员可以去协助。
“我还是相信你们，一定会接受我的建议。如果是这样，我明天晚上将拿出一瓶保存多年的茅台酒，招待你们。”
不出所料，半夜时分。领航员上船了，通知我们马上可以靠深水码头。一周后，我们准时开航，老大哥的船还在慢慢地装他们的苹果。因为3 000吨苹果还要等中国的火车皮到苹果园去拉呢！
2. Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约
3. Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始
4. Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同
5. Aruba阿鲁巴：Our Only Business Is You我们唯一的事情就是为你服务
6. Just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋)
7. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)
8. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
9. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
10. Focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯相机)
11. Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
12. A Kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达胶卷)
13. Share moments. Share life. (柯达胶卷)
14. Started Ahead. 成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)
15. Make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机)
16. Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)
17. The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)
18. We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。(三菱电工)
19. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车)
2. 倾听水之语，感受鱼之乐。
3. 体验游泳乐趣尽在游泳馆
4. 和大树一起享受一夏
5. 用力寻找大海的方向。这个夏天你我如鱼得水
6. 洗出白嫩，游出健康。时尚妈妈的选择。
7. 专业水准，如鱼得水
8. 婴儿游泳馆，宝宝的冲浪基地!
9. 健康新奇迹，幼儿添活力——幼儿游泳馆!
10. baby健康“水”最“疗”解!
11. 也许这里就是你家孩子成功的起点哟，不容错过。
12. 宝贝，这屋里绝对没有鲨鱼，而是你健康的乐园!
13. 宝宝游得开心，曼波鱼屋真行!
14. 宝宝水中的笑脸妈妈心中的喜悦——曼波鱼屋。
在开业之前，他走遍了广州市所有类似的商铺，从中挖掘出三四家与自己目标类似的商店，但这些店铺的经营状况普遍不好。连续好几天，他守在这些店铺门前仔细观察，发现除去经营品种不够丰富的“致命伤”外，地点选择失误几乎是所有该类店铺的共同劣势，有些铺面开设的地段不够繁华。他在东莞最为繁华的路段选择了一个30多平方米的临街铺面开办“饰物超市”，找来专业设计师精心装修，完全与时尚品位接轨，使路过的行人都有耳目一新的感觉。他特别雇用了两位专职采购员，根据市场信息与高档饰物新品走向决定购买哪些厂商的货物，而不是对每季新品照单全收。
为了招徕顾客，汪老板将自己“十元以下单价饰品”的标语旗帜鲜明地挂在店名招牌下面。刚开始，这个标语招徕了不少顾客进店，产生了很好的广告效果。但是，一段时间过后，虽然在店门前经过的人流不少，可进店的顾客却在减少，他逐渐发现这并不是个金点子，有为数不少的顾客本来还打算进去凑凑热闹，可抬头看到标语后就绕道走了。
汪老板推敲再三，才发现该标语将收入比较高的顾客拒之门外，他们习惯于将“低价”与“低质量”的商品联系起来，宁可错过省钱机会也不愿意“自降身份”。汪先生的店铺本来就是走中低档路线，本可以不在乎这个现象。可他进一步探索后却发现，城市女孩虚荣心普遍较强，不少店里目前的固定顾客也表示一旦有了钱也要去买“高价”产品。汪先生期盼自己的小店能在业界开创好的声誉与起点，自然希望有更多的顾客能了解自己的产品。于是，他毅然决然地摘下了这个标语，只隔一段时间偶尔拿出来“秀一秀”。没想到，这样一来月营业额却增加不少。（广东 郦道元）
2. 国酒茅台品位高，番禺专卖信誉好。
3. 国酒韵茅台香番禺情。
4. 好酒就两个字，茅台;番禺就一家店，专卖。
5. 欢聚时刻喝茅台，尚品生活心精彩。
6. 酒品如人品，品酒品人生。
7. 礼茅台，品茅台，享茅台，番禺官方专卖店。
8. 茅台，喝的是酒，品的是人生。
9. 茅台专卖，值得信赖;国酒品质，不容错失。
10. 梦寻正宗茅台酒，情醉番禺专卖店。
11. 品茅台，心开怀。
12. 品-国酒茅台，聚-番禺专卖。
13. 品味国酒茅台，认准番禺专卖。
14. 食在广州，味在番禺;美在贵州，醉在茅台。
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一、专题片策略： 1.产品定位： 2.目标客户： 3.沟通方式： 4.专题片主题：
二、专题片说明： 1.形象代言人： 2.制作工艺：
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分镜头脚本
镜头 画 面/Picture 字 幕 Word 声音效果 Audio 长 度 length 1 各国国旗，旁边各种各样的酒转过，茅台酒从中脱颖而出 在世界酒文化的家族中，博大精深的中国酒文化中的绰越典范贵州茅台酒像一颗璀灿的明珠光耀不惊 茅台从电脑中出来，到了长城黄河，一个奖牌 为中国赢得第一个世界级品牌 3 商标 贵州茅台酒股份有限公司 贵州茅台酒股份有限公司 一个山清水秀的地方 位于青山翠谷，赤水河畔的贵州茅台酒股份有限公司于1999年11月20日成立，5 公司大楼，地下酒窖 是驰名中外的茅台酒唯一生产企业，是国家512户重点企业之一，证书 国家一级企业、优秀企业、贵州省重点扶持企业 全国白酒行业国家一级企业、优秀企业、贵州省重点扶持企业 酒仓库 主营业务为茅台酒系列产品的生产和销售 8 金马奖杯 1994年荣获全国企业最高奖-----金马奖 9 管理人员在开会，秘书拿文件给经理
各个管理人员 乔洪 贵州茅台酒股份有限公司总经理
袁仁国 贵州茅台酒股份有限公司董事长 贵州茅台拥有一支集管理技术营销为一体的复式管理团队，他们胸怀茅台，远瞩未来，为企业管理的科学化，法人制理结构的规范化，国家评酒委员生品尝茅台酒 国家评酒委员 李克良 中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长 迈向现代企业俯首恭维，励精图致 茅台酒的内外包装 贵为国酒的贵州茅台 12 仓库 在与世界名酒的抗争中充当着主立军 13 开研制茅台酒 公司坚持以强大的科学力量做后盾 14 国家级白酒开发中心 建立了国家级白酒开发中心 开研制茅台酒 一支高素质的技术队伍，捍卫着茅台酒长盛不衰的尊贵品质 生产基地与生产过程 贵州茅台酒的工艺既独特又科学，是我国工民间酿酒工艺的一朵奇葩，公司坚持技术创新，运用现代化的设备，科学化的检测外，使古老的茅台酒在现代人的手中继承和升华。17 高温制曲方法字体慢慢退去 高温制曲、高温堆积、高温发酵、一年一个生产周期，两次投料、七次取酒、八次发酵、九次蒸煮（蒸馏）、长期储存（三年以上）、精心勾兑 形成了当今更加完善的高温制曲、高温堆积、高温发酵、一年一个生产周期，两次投料、七次取酒、八次发酵、九次蒸煮、长期储存、精心勾兑的独特生产工艺 烟雾迷蒙的青山 使贵州茅台酒成为当地自然条件与生产工艺 19 一位老者拿着一瓶茅台酒，面露笑容 天然合一的绝世佳酿 商标 贵州茅台酒股份有限公司 火车，轮船，飞机，草地 ISO9002质量保证体系 贵州茅台已与国际接轨，在生产过程中按ISO9002质量保证体系 22 生产流水过程
展览大厅 ISO9002质量保证体系 建立了从原料，装料，生产，检验，出产售后服务全过程的质量保证体系。茅台酒的老包装
茅台酒的老包装像胶片一样围着绿色食品标志转动 酱香突出，幽雅细腻，丰满醇厚，回味悠长，贵州茅台酒是我国白酒的典型代表，其系列产品获国产绿色食品称号，也是世界名酒中唯一的发酵产品，酱香突出，幽雅细腻，酒品 往杯中倒酒 空杯留香持久的完美风格 25 朋友聚会饮茅台 更是举世闻名 贵州古城各个景点 贵州茅台坚持文化，是巨资修建的国酒文化城及全球酒文化的大城，是国酒人对世界酒文化的一大贡献，幽雅古朴的国酒文化城，聚集了千年来国酒文化的精髓，27 茅台至尊包装 茅台至尊
80年陈年茅台酒、天香之作50年陈年茅台酒、陈酿珍品30年陈年茅台酒，成为国酒人的精神旗帜，贵州茅台是我国白酒五大香形划分的提出者，酒厂领导开会 最早提出了在白酒酿造中的作用，率先提出白酒工业必不可少的勾对工业，技术上的领先，我质量上的加强 车，船 确保产品市场的竞争优势，从贵州茅台酒标志四周散开到全国各地，再由中国地图散开到全世界，三维制作 贵州茅台酒2001年在白酒市场的销售上达到一天四百万元，并远销一百多个国家和地区，年创外汇收入净1000万美元。31 展览厅 自1915年，贵州茅台酒在美国旧金山巴拿马万博国览会获得金奖，与白兰地、威士忌并称为世界三大名酒
巴拿马的一个雕塑物为底，各种奖 1915年茅台酒获巴拿马国博览会金奖 1985年获国际美食及旅游金桂叶奖 1986年获法国巴黎第十二届国际 1986年获香港、亚洲之星包装奖 茅台酒荣获历届国家质量金奖 1992被评为全国驰名商标第一名
1994年美国纪念巴拿马万国博览会89周年 数十年来，贵州茅台酒获得了无数的国际贵冠
国酒之父的雕像 由于贵州茅台酒在中国经济文化生活中发挥了独特的作用，34 毛主席与外国元首喝茅台 邓主席与外国元首喝茅台 江主席与外国元首喝茅台 李总理与外国元首喝茅台
朱总理与外国元首喝茅台 他又被中国人尊称为国酒，外交酒、政治酒、友谊酒，谱写了无数的传奇，35 贵州产酒这地风景 贵州茅台的资产质量良好
酒厂办公室 产品畅销，现今流量充足，37 业务收入比率图 中国工商银行，贵州分行对贵州茅台的信誉评级为三A级，38 生产流线 公司目前主页发展良好，39 各种软硬件设施 利润丰厚，产品质量可靠，信誉良好，市场稳步扩大，预计盈利目标的实现有可靠的保证
股市大厅 贵州茅台将利用发展股票上市的发展良机，募集资金重点投向茅台酒，扩大再生产，技术改造和营销网络技术，增强整体实力，提升国酒形象，维护国酒品牌，巩固行业地位
各个银行办公前厅 使企业成为业绩优良，管理科学，运作规范的上市公司 42 茅台大学生公寓 人材为本，贵州茅台不断引进茅台，43 学生在研制学习茅台酒的制作工艺 深圳清华研究院、无锡轻工业大学、上海复旦大学、化中科技大学 加强国内各大科研院所在技术创新，新产品开发和人才培养等方面的合作，以确保本公司的研究开发能力，始终处于国家同行业的领先水平，提高持续发展能力，44 大海，马路 面向未来，贵州茅台坚持作好酒的文章，走出酒的天地的发展战略，坚持以贵州茅台酒为发展主力的发展方向
一个用酒水汇制成的手指点向地球，繁华的城市，跳跃的镜头 开发视销对路的产品，满足市场需求，同时慎重设及相关产业，有选择的引进高新技术，充分发挥国酒茅台的品牌优势，逐步培育新的利润增长中心，形成多元化隔局，增 强企业整体实力，46 茅台酒的各种酒类 进一步提升茅台酒系列产品在国际上的品牌形象和企业知名度
生产流程 集灵泉秀水于一身的赤水河，特殊的红壤，高温润温的气候，提高梁之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、孕育出了香飘环宇的国酒茅台 白酒酿造是我国具有悠久历史和文化内涵的民族工艺，国家不断加大对名优白酒的支持力，根据贵州省2010年远景规划，白酒是重点发展的支柱产业，贵州茅台被列为重点发展的龙头企业，并被国家质量监督局认定为原产地保护产品，这将对贵州茅台酒品质及生产力度得到很好的保护作用，凭天独具的竞争优势
高楼大厦 随着中国交入WTO，国家西部大开发的实施，将会为我国名优白酒打开世界，找开新的发展机遇
在各个交通运输现场 贵州茅台将充分利用贵州茅台酒世界美誉的品牌优势，独特生产工艺，和精心勾对的技术人才优势，不可再造的环境自然优势，大力开发国内国际市场，提升我国民族酿酒工艺的国际竞争力，迎接经济全球化所带来的挑战
茅台出来，到了长城黄河，尝酒委员 一个经营绿色茅台人文茅台科技茅台的国际知名公司将立于世界的东方
生活中令人惭愧的不是别人比自己优秀，而是昨天的自己比今天的优秀。
成功的人可以无数次修改方法，但绝不轻易放弃目标；不成功的人总改目标，就是不改方法。
象棋里的智慧
做事情不要斤斤计较，“红先黑后”并不意味着吃亏。干事情要像“卒”，虽然走得慢，但是不会退缩。遇到机会要像“车”，果断利落，从不畏首畏尾。
办事说话要像“象”，总有一条线不可逾越，即使那边的风景再美好。面对挑战要像“帅”，生死关头仍然不紧不慢从容面对。
志向要远些，目标要近些；选择要远些，行动要近些。
“跳槽”一定要有“跳楼”的狠心，还要有“跳水”的技巧，最好还要有“跳蚤”的灵活，否则你最好“卧槽”。
人生勿用会很填充，生活别用无聊度过，日子忌用松散迎接。
只有知道负责任的苦处，才能体会尽责任的乐处。常看别人的优点，自己的优点也会增多；常看别人的缺点，自己的缺点也会变大。
智慧是穿不破的衣裳，知识是取不尽的宝藏。
如今你加的班，是还当年逃课的债。
头脑就像是降落伞，只有在打开时才会起作用。
一个从来没有失败过的人，必然是一个什么也没尝试过的人。
成功的秘诀很简单，就是不怕失败和不忘失败。
能干的人，不在情绪上计较，只在做事上认真。
如果能从挫败中有所领悟，那你就没有真正的失败。
成功的人始终相信，创造美好的代价是：努力、失望以及毅力。
化学实验室安全歌
水火无情，人命关天，安全第一，牢记心田。一防水患，二防火险，三防爆炸，四防触电。实验之前，准备在先，防护用品，一应俱全。实验之中，不得擅离，及时观察，预防突变。
短暂离开，同伴照看，尤应注意，停水停电。加热过夜，最是危险，确需如此，要五保险: 调压变压，使用继电，硅油热包，用作热源;不准回流，不开水冷，温度恒定，方可安眠。
用水注意，水管紧连，水量勿猛，下班拔管。
使用电器，先查电线，防止短路，防止漏电。慎用煤气，小心引燃，远离溶剂，远离实验。
明火加热，通风在先。高压气瓶，放稳放远，氢气钢瓶，操作要严。家用冰箱，不适实验。
箱内容器，一定盖严，要放平稳，务贴标签。
剧毒试剂，专人领取，金属钾钠，存放专点。
各种溶剂，勿贮太多，存于阴处，入夏尤然。残渣废液，不可入池，分门别类，各归其天。实验室内，保持整洁，不能用膳，不准抽烟。最后离室，是个关键，水电气窗，闸销复原。灭火用具，经常检查，急救药品，常备手边。遇有险情，先断电源，报警号码，随处可见。此歌唱完，认真实践，胆大心细，永保安全。安全实验无终点，天天都是零起点。
齐心协力搞整治，积极整改除隐患。
安全工作无小事，全体员工要重视。
2. 布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装
3. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
4. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装
5. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
6. “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装
7. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
8. 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
9. 简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
10. 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装
11. 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
12. 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装
13. 广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤
14. 只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫
15. 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装
16. 采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装
17. 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装
18. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.
19. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯
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