浅析中国电视文化

浅析中国电视文化（通用8篇）

浅析中国电视文化 篇1

中国是当今世界电视剧生产和消费大国，自改革开放后市场导入到90年代进入高速成长时期直至今日，中国的电视剧已经逐步形成了一个比较完整的产业链，但是中国电视剧在国际上的竞争力仍然较弱，其创作、策划、拍摄、发行销售到播出，各个环节都需要提升。而随着现在人们欣赏水平的提高，观众对电视剧的创新要求越来越高，满意度越来越低。

创意是影视文化创意产业的首要和核心问题，而且目前中国影视剧面临着严重的文化创意缺陷。

第一，创意不足是中国影视文化创意产业的基本问题。创意的源头和本质是人的创造力，纵观中国目前的影视文化市场，创意不足很明显，创造力是一种极具个人化、独创性的理念，同时又内含着特定的历史、时代价值。融合二者，创造力会发挥的酣畅淋漓。可是中国影视文化创意产业的生存环境却并没有合理科学地做到这一点。长期以来，中国的影视过多的强调刻板、僵化的教化，一众类型化的影视剧比比皆是。而忽略了艺术创作本身的规律，舍本逐末，只是简单地喊口号，泯灭了创造力的激发。为何欧美大片这么吸引观众的眼球？首先是他们的商业化大制作，但是我们也不能否认他们在创造力方面的大投入。2012年中国国产电视剧产量创纪录的达到1.7万集，这一数据较之2011年增长13.77%，产量之大稳居全球第一。但是中国电视剧只有产量，却没有质量。当一部有新意的电视剧出现后，比如宫斗剧、谍战剧、穿越剧受到观众们的青睐后，会出现一窝蜂的仿制。例如，《潜伏》火了，随后出现了《暗算》、《悬崖》、《身份的证明》、《五号特工组》等等，令那一段时间每一个电视台都在播出这类剧，广大观众叫苦不迭。

对于这种跟风问题，一方面要继续利用政策杠杆引导创新，如之前广电总局禁止宫斗剧、穿越剧等，避免跟风，杜绝胡搞，对优质剧以政策的鼓励。另一方面，业务各方要建立科学的、鼓励艺术创新和坚持艺术追求的制片机制，制片人、编剧、导演、演员、幕后制作公司合理分工，职责分明，友好合作，这样才能从根本上保证跟多好剧的诞生。

第二，文化不强是中国影视剧的核心问题。影视作为一种文化形态，其魅力在于功能的丰富复杂性与影响的多远广泛性，影视剧不能只关注自己的经济利益，还要有普世的作用。中国影视文化创意产业理应传播中国特有的文化传统与价值理念，最基本要尊重历史，尽最大的努力还原历史。可是在这一点上，中国现在的流行影视剧却存在很多缺陷。上海广播电视台影视剧中心主任、尚世影业总经理苏晓认为，情节雷同、台词“雷人”的古装“穿越”题材，已令荧屏不堪重负。他说：“电视剧里的雍正皇帝太忙了，总是不停地换女友；很多剧情生搬硬套，只是为了吸引观众。这种娱乐效用大于审美效用的现象，在如今的电视剧行业中相当普遍。”不少影视工作者担忧，尽管《宫锁心玉》、《步步惊心》、《倾世皇妃》等片迅速捧红了一批年轻演员，但同时也陷入了产品制作粗糙、肆意“调戏”历史等尴尬。事实上，电视剧创作领域有关“现实的焦虑”已经波及电影创作领域。博纳影业集团董事长于冬坦言自己对电影市场的看法是“忧虑更多一些”.剧本题材雷同，古装武侠片量多质次，原创少、翻拍多等困境，成了电影和电视剧的一种通病。影视剧编剧首先要有认真严谨的态度，要踏踏实实地写，要把责任感写进剧本。虽然这类剧很受欢迎，改编的趣味性很强，可是文化性缺失了。一些观看这些剧的小孩子已经把它当做了真实的历史，网络上很多关于这种影视剧导致历史考试的各种雷人答案。虽然影视剧是一种娱乐性质的文化，但是也不能无视真实，无视历史。文化不强是中国影视文化创意产业的核心问题，克服这一问题需要我们的影视剧的工作者认真负责，无论是历史剧还是现实剧都要肩负不浮夸的责任，在兼顾娱乐的同时重视审美。

第三，产业不大是中国影视文化创意产业的关键问题。当今发达国家的影视剧产业更加链条化、体系化、规模化和全球化。2013年初，在北京大学举办的第十届中国文化产业新年论坛上，主持人公布了“2012年中国文化创意产业的十大事件”：“《中国好声音》《舌尖上的中国》，《画皮2》《少年派的奇幻漂流》，微电影进入爆发式增长时代，中国超越美国成为世界最大艺术品市场，万达并购AMC公司成为全球最大的电影院线运营商，动漫杂志《知音漫客》月发行量超过六百万，中国2012年增加进口了14部美国大片，继深圳和上海先后被联合国授予设计之都后，杭州被联合国授予工艺与民间艺术之都。”刚刚过去一年的大事件与数字给予人们乐观与期待，你不能不惊奇于这些事件的多数与影视剧及中国市场的体量有关。在全球化，文化事件也再难和外部世界分隔开来。影视文化创意产业的创意、艺术等问题都与高度专业化的组织结构、模式和政策安排等有着密切的交互关系。首先是创意的自主权问题。无论是那个时代，艺术家、作家、编剧、导演、制片人等创意者都应该能独立地从事创意活动，应该有高度的自主权，惟其如此，才会有内容制作的繁荣。当今西方发达国家影视文化创意产业的创意者变得更加团队化和组织化，往往以项目小组的形式出现。

浅析中国电视文化 篇2

精英文化, 就是社会精英文化, 社会的精英阶层, 引导着社会文化生活的发展方向, 精英文化既具备时代先进性, 也包含传统文化的深度, 是大众文化的珍贵部分。

精英文化不是富人文化。拥有可支配财富的多少, 只能决定经济地位差别, 不能决定文化的优劣, 从历史的角度来看, 在任何时代, 富人文化与精英文化有交集但不能完全替代。同样, 精英文化也不是今天所谓草根文化, 草根文化是小众文化, 不是大众文化的代表。由此看来, 精英文化既不是依照经济地位划分, 也不是按照文化地位划分, 是大众的文化的延伸和精粹, 是否有利于文化发展, 是对精英文化的基本要求;是否有助于大众对文化发展方向产生认识, 是对精英文化的一般要求;是否有利于发扬中国优秀的文化传统, 是精英文化的职能所在。精英文化, 代表着先进文化的前进方向, 代表着最广大群众的文化要求, 展现并延续着优秀传统文化的生命力。

中国电视从上世纪50年代创立至今, 形成了有中国特色的文化形式, 是社会主义先进文化的传播平台, 中国电视文化主流上有这样一些特点:一是国家和民族意识的;二是无产阶级和社会主义的;三是反映科学和发展的;四是弘扬正义和健康向上的;五是为最广大人民服务的。诚然, 在进入21世纪的今天, 我们的电视产业已经开始越来越多地受到世界电视产业的影响, 多元文化, 尤其是西方电视文化逐渐对中国电视文化产生影响, 如超男超女等, 但我们应该看到, 中国的电视产业是相对独立的, 电视文化也同样表现出独立的文化面貌, 是一种具有独立思维的电视文化形式, 独立性和唯一性是一种文化形式确立的前提和标志。

西方世界, 民族众多, 历史文化上有断层, 民族迁移与产业兴起, 是近代西方历史的主题。工业革命和科学进步, 也构成了西方现代文化的另一个部分。引进电视节目的各类形式让我们对西方电视精英文化有具体的观感, 历史探索节目、科技前沿类节目、新文化背景下的访谈节目、未来探索节目和奇幻等。

与之相比, 中国电视精英文化内涵有所不同。

中国精英文化有其自身的历史前提, 文人社会和农业文明在中国社会生活中长期共存, 进而延伸出学者政治文化和农业文化两种取向, 新中国成立之后, 在走向现代化的进程中, 又加入了产业文化和科技文化的内容, 反映在电视媒体上, 我们就看到了这样的节目类型, 如:政治新闻评论、历史文化的讨论和溯源 (大江大河的纪录片) 、农业传统文化和节日的庆祝内容 (春节晚会及各种庆典) 、科普节目。这些节目类型让我们看到, 中国电视精英文化具有深刻的历史感和实用性, 与中国的文化传统密不可分。

进入21世纪90年代以后, 我国的电视媒体运作方式、运作重点和运作规则都发生了根本性的改变。例如, 在受众对传播内容的选择标准上倾向于“全面充分”, 而“优美精致”略显次要。今天的受众不再愿意劳心费力地去寻找一个个“精品店”, 而是更喜欢去“一站购物式的超级市场”。在这样的情况之下, 我们对新世纪的电视精英文化如何发展应给予更多的思考。我们所追求的电视精英文化, 应包含在有广大群众基础上的社会主义精神文明的范畴之中。十六大以来, 以胡锦涛同志为总书记的党中央对传媒行业提出了“三贴近”的重要要求, 思想宣传战线把“三贴近”作为改进和加强自身工作的指导原则, 对于构建和发挥电视精英文化也具有指导意义的。我们要看到的是, “三贴近”不是空洞的政治口号, 而是贯彻和落实以马克思主义媒体观为其内核的科学的方法论。贴近实际、贴近生活、贴近群众, 是作为党和人民喉舌的新闻媒体在新闻报道的过程中必须遵循的原则之一, 也是电视媒体行业生产人民群众所喜闻乐见的电视节目, 切实做到“以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人, 以优秀的作品鼓舞人, ”让人民群众乐于了解什么是中国的优秀文化, 什么是当今社会的主流文化。

在我们的电视媒体宣传工作中, 经历了从只讲求意识形态、漠视舆论宣传的规律与科学方法再到片面追求收视率的过程, 这些做法, 对发扬电视精英文化都是有害无利的。远离群众、远离生活、远离市场的电视节目, 不可能在人民群众中有广泛的影响, 必将为时代的进步和文化的发展所摒弃;只对市场的追求, 而不顾作品质量, 片面迎合大众文化中低俗部分, 也只是饮鸩止渴, 终将被取代。由此看来, “三贴近”不仅是我们在将电视精英文化向更广大的人民群众传播中应遵循的指导思想和基本原则, 它更是一个方法论。

在近几年, 中国的电视精英文化, 有这样的一些趋势, 首先是传统文化中的优秀部分逐渐成为电视精英文化产品的主流, 如:百家讲坛, 纪录片《郑和》等;其次, 中国电视人的视野得以开拓, 采取大历史观的角度制作节目, 如《大国崛起》;第三, 包含在电视精英文化中的文艺节目有长足的进步, 如每年的中秋晚会等。这些作品都在华人世界产生了极大的极好的反响, 把中国的电视精英文化推向世界的高度。

浅析电视广告如何影响消费文化 篇3

电视广告强大的整合力量能够引导消费倾向，引领社会时尚潮流。研究电视广告对消费文化的影响作用，有助于引导公众确立合理的生活目标及消费行为，重视人的精神需求，传播积极的价值理念，帮助社会营造良好的文化空间，促进消费文化健康合理地发展。本文以我国电视广告为切入点，着重探讨电视广告对消费文化的影响，从电视广告的角度对消费文化进行解析。

一、基于消费文化的电视广告

比起传统广告，电视广告的历史不算很长，但是却融合了日益发展的现代传播技术，因此电视广告也具有了其他形式的广告所无法比拟的优势和影响力。消费文化包括三个基本层次：消费品、消费观念和消费方式，所以试从这三个方面对我国电视广告类型进行分析。

（一）消费品广告

消费品是消费文化的物质层面，现实生活中有多种消费品，分类的角度也各不相同。消费品在电视广告中主要分为两个类型：物质产品和劳务。关于物质产品的电视广告比重较大，从普通日用消费品到价值较高的耐用消费品。劳务广告更多提供的是一种无形的服务，例如银行、保险、旅游、通讯、招生、车辆出租、家电维修、技术转让等内容的电视广告，展示的主要是服务质量。而消费品电视广告表现可以分为两种：真实的电视广告与虚假的电视广告。真实的电视广告必须如实反映商品或劳务的本来面貌，与客观事实一致。虚假电视广告就是通过欺骗、虚假、夸大等不正当方式进行广告宣传，从而误导消费者，获取非法经济利益。值得注意的是，广告中的艺术夸张，是为了强调商品的某一特征，使人获得突出鲜明的印象，不会造成受众对商品质量或性能的误解。

（二）消费观念广告

消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度，以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。我国电视消费观念广告主要表现在：一是量入为出，注重实际，这也符合中国人认可的价值观念。二是追求个性，表现时尚，因为现在是个追求个性的时代，是个需要时尚的时代。三是忽略价格，注重感受，这是因为消费者开始注意同类产品在质量上的差异，并对创新的产品表现出极大的兴趣，他们宁愿花高一点的价钱去购买质量较高和比较新型的产品。

（三）消费方式广告

消费方式是指在一定社会经济条件下，消费者同消费资料相结合的方式，消费方式包含了消费环境、消费手段和消费的行为规范。我国电视消费方式广告主要表现在从模糊消费环境到体现消费环境的阶段，既是从早期电视广告制作水平的粗糙，也可以说是对产品的关注胜于对使用产品的人的关注，而发展到电视广告中开始有意出现清晰的消费环境，在这些环境中表现人与产品的互动的阶段。另外，从传统消费手段到新兴消费手段，电视广告中表现传统消费手段的方法比较单一，而如今则出现许多新兴消费手段的电视广告，比如电视直销、信用卡广告等等。

二、电视广告对于消费文化影响分析

电视广告的飞速发展，从物质层面、观念层面、制度层面全方位影响并改变着消费文化。一方面，电视广告不断丰富消费文化的内涵，例如消费信息的有效传递丰富了人们对消费品的选择，培育了正确的消费价值观等。另一方面，一部分电视广告内容上的失真和夸张，造成了消费品广告信息与实际情况的不对称，不仅导致了虚假信息的传播，干扰了消费者的实际判断，也不利于正确、科学的消费观念和方式的形成，最终损害了广大消费者的切身利益。

（一）对物质层面影响

电视广告对消费文化物质层面的影响，主要体现在对消费品的影响上，广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，介绍了各类商品的质量特点，提供了劳务服务，从而使人们及时地购买到自己所需要的商品或劳务，丰富了人们的物质文化生活，节约了购买时间，使人们有更多的时间从事工作、学习和娱乐，为广大消费者的生活提供了方便。其中，电视广告对于消费选择多样性和塑造品牌起到一定的积极作用，而对于消费信息不对称性则出现负面影响。

（二）对观念层面影响

电视广告对消费文化观念层面的影响也较大。电视广告对消费行为的影响，属外在刺激因素对消费行为自控地间接制约和引导。因此，它必须根据消费行为的特征和偏好，来展示与消费心理相符合的商品、劳务信息，藉此来唤起共鸣，激活消费需求，即培养正确的消费观念。另外，电视广告传播被动接受的强制性特征能够深度刺激消费心理，使消费话语强权化。再者，如果说广告传播在倡导新的消费方式、引领和塑造新的消费观念过程中发挥着独特的作用，电视广告传播则使消费者更加关注消费品所代表的符号价值的消费。

三、结语

现代社会电视广告的飞速发展，正在全方位影响并改变着消费文化。本文分析了消费文化和电视广告的影响关系，即首先分析基于消费文化的电视广告现象，再者分析了电视广告对于消费文化的影响，以及发挥对消费文化的积极影响，正确引导公众确立合理的生活目标及消费行为，重视人的精神需求，传播积极的价值理念，帮助社会营造良险的文化空间，促进消费文化健康合理地发展。

参考文献：

[1]吕逸新.广告传播对消费文化的影响[J].商场现代化, 2006(9).

[2]张宇丹, 单晓红. 消费文化中的广告意识[J].市场营销, 2004(1).

浅析中国电视文化 篇4

摘要：电视购物从1992年引入我国以来，一直呈现快速发展的态势，现已成为我国传统零售业的不可或缺的组成部分，它为消费者带来购物便利的同时，也暴露出诚信缺失、监管不到位等诸多为题，诚信体系的建立、完善相应法规和监管等措施是促进我国电视购物业进一步发展的关键问题。

一、什么是家庭电视购物

电视购物在国际上分两种形式。一种是以电视节目形式出现的infomercial，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。另一种是以现场直播的方式直接售卖，即homeshopping，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出。我们通常把infomercial称为“卫视购物”，简称“卫购”；把homeshopping称为家庭电视购物，简称“家购”。

电视购物的产品大致可分为以下几类：①男女服饰 ②饰品（包括首饰及家饰）③大小家电 ④美容化妆 ⑤保健用品。

电视购物是一种较为新兴的营销模式，电视购物的出现为商品营销打开了另外一个领域的分销渠道。作为电子零售业的一种形式，电视购物不是广告，而是一种市场营销方式，是一个快速反应概念。一般产品从做广告到投放市场，再从销售状况得到反馈需几个月时间，而电视购物则是一种在半小时之内就可以反映出产品是否有市场生命力的经销方式，是一个把广告宣传和市场售卖的经营行为缩短为一个环节来完成的快速反应形式，而不仅仅是一个简单的广告行为。

[1]理想状态下的电视购物，是电视媒体与零售业的一次结合，其重要特点就是通过电视直播的方式，让消费者足不出户，通过电视、电话、互联网等渠道进行购买。由于没有中间商，电视购物能为消费者提供价格更为实惠的商品，再加上电视、电话、互联网的普及，物流配送的快速发展，人们能够便捷、安全的购买到称心的商品。

二、家庭电视购物的发展历程

电视购物起源于美国，全世界第一家电视购物公司是美国家庭电视购物网HSN(Home Shopping Network)，它于1982年在美国佛罗里达州创办。新颖的模式吸引了很多观众的注意。HSN采用实况转播，从事拍卖活动。三年后，这套电视购物节目在全美范围内播出。1986年，美国另一家电视购物公司“克维思”(Quality，Value and Convenience，简称QVC)成立。QVC是美国最大的有线电视购物频道，它与HSN一样都是电视购物中的佼佼者。

到八十年代末，美国大约有30几家电视购物公司，此时美国的电视购物已经取得了商业性的成功。然而，到了九十年代初，大多地方性电视购物公司都销声匿迹了，“家庭购物电视网”和“克维思”成为美国仅有的两家全国性电视购物公司。这对两家公司来说既是个很好的机遇但同时也面临着挑战。QVC公司根据自身的产业环境，运用与其相匹配的模式，全程介入到产品的设计、开发、生产、宣传、销售和售后服务等一系列环节，贯穿整个产业链过程的始端和终端。从而能很好的与销售产品连接，提高销售量。每天24小时播出，深入千家万户，这种便捷的购物方式已经被越来越多的人接受与认可。

目前电视购物主要有两种方式：一种是欧美方式，也就是电视直销，95％的产品在商店里找不到，属于奇货可居的商品；一种是亚洲模式，主要盛行于日本、韩国和我国的 台湾 地区，商品具有百货商品的性质，在商店里也可以买到。

电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。

1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美。

台湾无线快买公司于1992 年成立，是台湾电视购物频道市场的先驱，紧接着1993年万里达传播公司也成立了购物频道，而后一直到1994 年底止，台湾电视购物频道约有200多家，接着新视线购物频道于1994年开台。

中国最早的电视购物是兴起于上世纪90年代初。1992年，珠江电视台在全国率先推出电视直销节目，1995年，国内首家电视购物公司——北京电视台BTV电视购物创建。“中国最早的电视购物是以电视台自办节目出现的，国内的电视台上到省级卫视下到县级电视台，纷纷成立电视购物公司，选一款产品，拍一部电视片，购几辆运货车，就开始干电视直销了。”

到了1997年电视购物发展到高峰，一年销售额达到两百亿元，上千家电视台自办电视购物节目。然而，表面的风光却遮盖不住内在的问题，电视台的电视购物的不规范经营，不仅让很多中小企业因拖欠账款而倒闭，也让消费者知道了省事的大餐并不好吃，产品质量的低劣，服务跟不上，价格高的离谱，最终让消费者远离了电视购物。从1997年到2000年，中国电视购物产业的销售额从200亿元骤然跌落到40亿元。

随着专业化的电视直销机构的出现，国内的电视购物发展到一个新的阶段。电视直销机构从电视台购买广告时间，选择产品进行包装定位，然后在这些时段投放直销广告，通过后台的电话中心接收订单，委托第三方的物流公司进行送递，于是就形成了一整套严密和分工清晰的运作体系。这其中以橡果国际、七星购物、安必信为代表。

然而，即使是看似专业化的运作方式，还是掩盖不住电视购物存在的诸多问题：夸大其词的传播、低劣的产品质量、形同虚设的售后保障都让消费者投诉不断，尤其是药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品成为众矢之的。

2007年，尽管中国的电视购物产业的销售额恢复到了100亿元这个规模，但是和巅峰时期的200亿元还是有很大差距。“不管怎么发展，电视购物都不可能再现当年的辉煌了。”金国强表示。

三、其实要区分这两种电视购物模式，你从节目形式就可以大致分别出来，卫购的节目，一般由几大部分组成，主持人（话诉不多，语言较为夸张）+演员（就是说自己用了这个以后怎么怎么好）+VCR短片（一般是有情节的小故事）+极限实验（什么用火烧、用汽车压、用榔头砸等等）+三维特效+疯狂的语言配音，整个节奏非常快速、跳跃，让人看了瞬间心动会一直处于亢奋状态，这就是为什么很多观众当时觉得这个产品特别好，但是事后又追悔莫及觉得自己上当受骗的原因，其实我客观的说一句，消费者在看卫购节目的时候盲目订购的行为本身就是属于错误的冲动型消费，我认为在你自己头家庭电视购物与卫视购物的区别 脑不清醒的时候自动去购买的产品，再好再坏，都责怪不了任何人，因为没有人逼着你买。而家购的节目，整个节奏是比较舒缓的，一般是以主持人和嘉宾/厂商代表搭档介绍为主线，附带背景音乐+模特展示产品+产品特写镜头+理性的实验+产品合格证书/质检报告，充分给观众足够的考虑时间，让看的人比较理性的来消费，从销售模式来讲，家庭购物在短期的进线率（就是在电视台播放时打进电话的数量）肯定是不如卫购的，但从长期来看，只有家购这种模式可以创立品牌效应，建立良好的口碑。在我看来，卫购终究会被淘汰，原因有二，第一，卫购节目的制作成本是家购的十倍甚至更高，一条片子的制作费用高达十几二十万甚至更多，这个费用，究竟最后会由谁来买单，我不用说相必大家也知道；第二，卫购因为使用了各种方式来展示产品，像我刚才列举的，从主持人夸张的解说，到试用者的使用感言，到极限的现场实验，再到美丽生动的三维特效，这样的全面，想不夸大的把纪实片拍成神话片都难。不同的媒体给观众产生的错觉是不一样的。每个媒体都有它在观众群体中不同的心理定位，所以我们只要慢慢意识到，自己在消费上应该如何来区分家购和卫购，你就不会为自己的决定而后悔。

四、家庭电视购物的特点

实际运作中，电视购物短、平、快的特点也得到了充分的运用。电视购物产品向来遵循“低成本、高定价”的原则，一般电视购物产品的成本仅为定价的10%~20%，从而保证充足的利润空间。再加上广告投放上采取的“垃圾时段+高密度轰炸”的策略，电视购物广告追求的就是短期内实现赢利的最大化；在营销上，电视购物将传统营销策略中的产品、价格、渠道、促销4P要素较好的融合，传统营销要素都被转移到电视屏幕上，似乎只要电视购物片“卖货”，一切营销难题都会迎刃而解；在市场销售中，由于市场启动快、产品销售快、资金回笼快，因而在电视购物的市场热销中也呈现快速化的特点。

(1)商品新颖独特

电视购物的商品大多符合“新、奇、特”的原则，这往往是吸引观众冲动购买的重要原因。电视购物公司明白，如果同样的商品在街头、商场、小店都能买到，人们就不会费事打电话定货。电视购物节目必须提供大量有独特性的商品，使观众耳目一新。绝大多数商品是由厂家专门设计和制作，独特新颖，才能不断地吸引观众来购买。

电视购物节目销售的产品种类比较齐全，吃的、穿的、玩的样样俱全。除了普通日常用品外，非实物商品也进人了电视购物的市场，比如 旅游 产品和 金融、保险等产品。

(2)购买快捷方便

电视购物作为一种新的商业零售形式，对传统的生活方式和消费习惯都是一个冲击，它为消费者提供方便、快捷、高效的购物方式，带来全新的购物理念。电视购物频道的售卖形式分为节目现场和呼叫中心两大部分。在节目现场，采用产品展示+导购人员解说+模特现场示范+销售数字的方式，以直观的形式和详细解说最大限度地介绍商品，刺激购物欲望。而呼叫中心的专职接线员则负责和打进热线的消费者沟通，促成购买。通过模特演示，拨打电话购买。电视购物打破传统商店购物的概念，实行无店铺销售。只需要一个电话就可以订购想要的商品，并且有专人会送货上门，免去顾客跑商场挑选的麻烦，为一些生活忙碌，生活节奏快的人带来了不少方便。

(3)促销五花八门

电视购物是一种无店铺的经营形式，它从商品生产商手里直接过渡到电视购物公司，减少了商业流通的中间环节，使商品价格远远低于其他零售方式。在电视购物节目中，“冲动购买”占很大比例。所谓冲动购买，就是顾客在观看购物节目之前。没有购买需求或购买意向，只是看了购物节目，对某种商品突然感兴趣，立即购买为快。

电视购物节目常常采用“物以稀为贵”的促销方式，在销售数量有限的商品时，购物节目以倒数方式显示出不断减少的库存量，促使犹豫不决的顾客尽快行动。为了吸引观众收看电视购物节目，一些电视购物节目都有抽奖活动，观众通过拨打电话领取号码参加抽奖，领取奖品。销售的产品上都显示着两个价格，“原价”和“现价”。两者之间存在着一定的差价，观众会感到自己买到了便宜的商品。有时还可以看到“特价”、“今日价”、“一次性销价”和“本节目价”等等。有时差价高达50％以上，很有吸引力。

商品独特品种多。电视购物公司明白，如果同样的商品在街头、商场、小店都能买到，人们就不会费事打电话定货。电视购物节目必须提供大量有独特性的商品，才能不断地吸引观众来购买。在电视购物节目中，商品种类可谓繁多。从几美元一件的背心到两三千美元一套的电脑、音响，从十几美元一袋的狗食到几百美元一架的健身设备，几乎无所不有。绝大多数商品是由厂家专门设计和制作，独特新颖。克维思电视购物公司平均每星期推出250种新产品，其中不乏来自世界各国的“精品”。电视购物中销量最大的商品种类是手饰和服装用品。

巧妙的定价策略。电视购物节目广泛采用“心理定价”策略。所谓心理定价，就是一个产品列出“原价”和“现价”，通过比较，顾客感到自己买到了便宜货。在家庭电视购物网和克维思的节目中，除了每次列出商品的零售价外，常见的标价方式有“特价”、“今日价”、“一次性销价”和“本节目价”等等，有时差价高达50%以上，很有吸引力。

五花八门的促销方式。为了吸引观众收看电视购物节目，克维思几乎每小时都有抽奖活动。如果随机选中的四位数字和任何会员号码的前四位数字或后四位数字一样，这些会员每天就算中了100美元的奖券。但是必须及时打电话才能领到奖券。任何人都可免费申请克维思的会员号码，克维思以此吸引观众收看电视购物节目。

电视购物节目在制作方面也有一些特点，购物节目每天24小时连续播放，通常每一小时一个专题。为了方便观众收看，克维思编有两周电视购物节目预告单，事先寄给所有订购过商品的观众。未订购过商品的观众也可打电话索取这种节目预告单。有了节目预告，观众可以有计划地收看。有些观众不能按时收看，也可事先定好电视录像机，把购物节目录下来，事后观看。

在每个电视购物节目中，节目主持人在前台介绍商品。每个商品介绍很长时间，何时推出下一个商品，是由幕后的节目制作人来决定的。因为每个商品的销售量都立即最示在幕后的电脑荧光屏上，节目制作人依据销售重的曲线来估计市场需求，决定何时推出下一种商品。如果一种商品很畅销，节目制作人会指示节目主持人继续介绍这种商品。如果一种商品卖不动了，马上就会被下一种商品所替代，充分体现了“时间就是金钱”的原则。

在电视购物节目的摄影棚中，电视摄影机也由幕后的节目制作人来遥控，能够随时地推、拉、转换镜头。超特写镜头能够将小小的戒指逼真地显示在电视荧光屏上，加上明显的灯光效果，使每个商品看上去都比实物更漂亮。大多数服装用品和首饰，都由各种模特穿戴，展示给人们看，再加上节目制作人的讲解，很吸引人。

家庭购物电视网和克维思电视购物公司都有庞大的电话定货系统。比如，家庭购物电视网的电话定货中心拥有2000名电话接线员，他们把定货单打入电脑，转到发货中心，货物即可装箱寄出。有时产品畅销，定货电话太多接不过来，电话定货系统就自动地把定货电话转到外州的备用电话定货系统，以保障顾客的定货线路畅通无阻。

顾客至上的服务原则还体现在电视购物节目的其他方面。比如，不论任何商品，顾客在一个月内都可任意退换；在付款方式上，顾客可采用支票、信用卡甚至分期付款；如果顾客急需，加付几美元特快邮费，两三天内即可收到所订购的物品。此外，家庭购物电视网和克维思电视购物公司都设有免费电话，全国各地的观众可以随时打电话了解商品信息，解决购买中的问题，无须顾虑长途电话费用。

电视购物节目的主要顾客

电视购物节目的大量商品是首饰和服装用品，因而这些节目很受妇女们的喜欢。据家庭购物电视网统计，收看节目的观众85%是妇女，年龄大多在40到50岁之间。大多数观众为年收入在4.5万美元左右的中产阶层。家庭购物电视网认为，这种观众结构符合自己公司的定位方针。然而，克维思购物公司企图吸引更多的中上层社会的观众。近年来，克维思不断调整商品档次，并且邀请名人主持节目。由此看来，家庭购物电视网和克维思电视购物公司的观众结构略有不同。

电视购物最大的特点就是“短平快”，这也是众多产品，采用电视购物来进行营销推广的最重要原因。

短——短期赢利最大化

电视购物片与传统的15秒、30秒品牌或产品广告不同。它的最直接目的就是挣钱、赢利。电购产品向来遵循“低成本，高定价”的原则，一般电购产品的成本仅为定价的10-20%之间，从而保证充足的利润空间。

广告投放则采取“垃圾时段+高密度轰炸”的策略。一个电购片短则5分钟，长则20甚至30分钟，而卫视非黄金时段的广告1分钟1次投放成本一般只有100-200元，相当便宜。通过整合众多上星电视台狂轰滥炸。只要电话订购量足够高，就能收回广告成本，迅速实现赢利。

而传统的品牌形象广告，至少持续投放3个月，才能对终端销售有明显的拉动作用。相比起来，电购广告短期内就能实现赢利的最大化。

平——营销4P扁平化

在传统的营销策略中，产品、价格、渠道、促销等四大要素是相对独立的。一个成功电购片则是营销4P的完美融合。

在产品上，电购的产品大多符合“新、奇、特”的原则，尤其是功能性产品，常常在广告中有诸如“3天见效”、“28天换脸”等明确的功效承诺。即使是一些比较传统的产品，也会“创造”一套全新概念的理论体系，来表明产品的与众不同，让消费者不得不信，不得不买。

在价格上，既然是新奇特的产品，买卖双方信息严重不对等，价格自然“水涨船高”，电购产品的价格一般要高出同类产品的一到数倍。

在渠道上，消费者看过广告直接电话订购，广告本身就兼任渠道、终端的职责，节省了大量的渠道、终端等各种费用。

在促销上，一个电视购物片，一般会出现3次以上的促销叫卖，常常采取“卖产品赠超值赠品”与“几日内不满意或无效全额退款”的促销策略，迎合了消费者贪便宜的心理。

总之，电购片除了是广告宣传员外，还扮演产品介绍员、终端促销员等多重角色。传统营销要素都被转移到电视屏幕上，只要电购片“卖货”，一切营销难题都会迎刃而解。

快——市场热销快速化

电购产品销售有三“快”。市场启动快，广告效果当日就可通过进线及订购量体现，不用招商、不用铺货，启动市场变得快速又简单。产品销售快：消费者看到广告，电话订购，送货付款，销售即可完成。再加上广告中常常声称的“三十分钟内打进电话有更大惊喜”等煽动性语言，广告尚未播完，订单就纷纷打进。资金回笼快，不需要长期品牌广告培育，不需要巨额品牌形象投入，投广告要的就是订购量，如果回款超过广告成本，就投放更多的广告。然后更大的回款额……，被央视曝光的“波丽宝”利用广告“轰炸”曾创造了日销售至少240万的奇迹。

任何事物都有其两面性，新事物尤其如此。电视购物作为一种新型的营销方式，在给电购链条的各方带来利益、给消费者带来便利的同时，也存在着诸多亟需破解的问题与弊端，这些已经成为制约电视购物发展的巨大障碍。

五、家庭电视购物的现状

美国电视购物的销售额，约占美国零售总额的8%。中国台湾东森去年在岛内的电视零售销售额为350亿元新台币。而据中国广告协会电视委员会提供的数字，在2005年全国社会消费品零售总额6700多万亿元中，电视购物所占份额仅为0.1%。

电视购物在 中国 最早出现于1992年，广东珠江电视台和广州电视台在国内首先推出了电视购物节目“美的精品TV特惠店”。自组货源，自己进行拍摄，在自己的频道播出，自己公司销售，率先开始了电视购物领域的尝试。随后，电视购物节目在全国各地迅速崛起。1995年国内首家电视购物公司——北京电视台BTV电视购物创建，在不到两年的时间内其营业额就达到了2亿元。全国其他电视台也纷纷效仿。

这种源自欧美，风靡东亚，已形成规模的新兴节目形态如雨后春笋般在我国各地发展起来，成为各个电视台继广告经营收入后挖掘到的另一个金矿。一时间，各个电视台相互取经学习，争相开辟电视购物频道。到1995年底，国内30多个省市电视台开通了购物节目或频道。随即，中国的电视购物进入了快速增长期。到1996年底，仅一年的时间，国内开设电视购物节日或频道的省市电视台就达到了60个，数目增长了一倍。1998年中央电视台2套也开设了购物节目。1998年全国有数百家电视台开办了电视直销节目，年销售额达几十亿元。1999年初我国电视购物产业发展到了最高点。随后，中国电视购物经历了“信誉危机”，“Ok镜致人失明”事件曝光，电视直销信誉危机爆发，元气大伤。夸大产品用途或功效；节目播出普遍使用“垃圾”时段，夹杂不健康的推销方式；商家短期行为突出，售后服务严重缺乏；支付手段不成熟；假冒伪劣产品充斥；行业管理方面基本处于无序状态等一系列的痼疾，使电视购物陷入了前所未有的“信任危机”之中。

2003年2月，韩国 现代 集团与广东电视台合作推出的“现代家庭购物频道”率先在广东落地。2003年9月，由美国联合媒体电视购物公司UMO与BTV电视购物合资成立北京爱家购物频道。2003年12月，HSN联合国外金融巨头投资成立上海合家购物有限公司，推出吉祥电视购物频道。2004年4月1日起，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物频道共同投资1.6亿元人民币成立了东方CJ商务有限公司，该公司制作的“东方CJ家庭购物”节目也已在东方电视台戏剧频道每晚8点至凌晨1点播出。2005年4月韩国LG电视购物将在重庆落地。2005年10月底，湖南广电集团组建“快乐购物有限公司”(简称“快乐购”)。2006年3月17日，湖南卫视的“快乐购物”频道在湖南和南京推出，代表中国新一代家庭电视购物的诞生和成长，昭示着这个新型消费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。

因为电视购物节目是实况转播，观众可以随时给节目主持人打电话交谈。节目主持人与观众的交谈实况播出，几乎所有打电话的观众都是说自己如何喜欢节目中的商品、如何喜欢节目主持人或者如何喜欢购物节目。有时，节目主持人还让这位与其交谈的观众猜个简单的字谜，猜中即得一张奖券。这些“切身体会”和“现场受奖”，很有人情味，对一般观众的收视行为和购买意向颇有影响。

在电视购物节目中，“冲动购买”占很大比例。所谓冲动购买，就是顾客在观看购物节目之前，没有购买需求或购买意向，只是看了购物节目，对某种商品突然感兴趣，立即购买为快。以上提到的商品独特的定价策略在很大程度上可以促成冲动购买。此外，电视购物节目常常采“物以稀为贵”的促销方式，在销售数量有限的商品时，购物节目以倒数方式显示出不断减少的库存量，促使犹豫不决的顾客尽快行动。一次，克维思销售有体育明星亲笔签名的棒球棍，节目一开始就标出“仅有两百只”，结果这些1000美元一只的棒球棍，很快销售一空。另一种促销方式可谓“群体压力”，就是在节目上显示出一种商品连续上涨的销售量，暗示这是一种畅销货，大家都在购买，你也应该快买，克维思一向销售纪录是5分钟内卖掉1500副耳环。

电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。而“禁播令”的出现给了传统电视购物致命一击，可以说 “禁播令”的发布是电视购物行业的分水岭，家庭电视购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。

1、电视购物频道前景广阔

2006年12月28日，央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军现代电视购物领域。而国内新生的购物频道如快乐购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、好易购等新兴的电视购物频道也都纷纷亮相。

以开播电视购物频道为主的现代家庭购物有别于传统的电视直销，它是一种新兴的商品销售方式，按照电视购物的过程，主要可将其分为四大环节，即选择产品、节目制作、呼叫中心、物流配送。购物频道以“教买不叫卖”的方式做节目，以消费者的需求为出发，寓购于教，播出方式采用现场直播和录播的两种方式。

以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市”。多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、联想、LG等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。

由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱，电视购物频道的发展也取得了可喜的成绩。以湖南卫视快乐购物频道为例，“快乐购物频道”是2006年3月份经广电总局批准的国内第一家全国连锁的电视直播购物频道，它依托全国性数字频道 “快乐购物频道”，重点覆盖广州、青岛、杭州、南京、东莞、广西等已经完成数字电视平移的省市。“快乐购”以连锁的商业合作方式，组建了全国性的购物网络，形成快乐购物频道的综合竞争力。一年之间，逾50万人体验了这种全新的购物模式。据悉，“快乐购”开播一年的总营收超过4.6亿元，2007年的目标更锁定为12亿，不仅让国际电视购物同行侧目，同时也吸引了越来越多的商家加入“快乐购”的大平台，在“快乐购”周年庆举行的招商会上，就吸引了全国800多家的供应商。

以“快乐购”为代表的中国新一代家庭电视购物的诞生和成长，昭示着这个新型消费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。

2、监管力度加大加速业界洗牌

今年6月15日，因屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题，广电总局决定责令宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道自6月18日零时起暂停播放所有商业广告，并对存在的问题作出深刻检查，提出切实整改措施，经总局同意后方可恢复广告播放。可以用“广告风暴”来形容广电总局叫停两家电视台广告播放权事件，叫停电视台的广告播放权，无疑是一记狠招。广电总局使用如此狠招，目的显然是为了表明整治电视医疗资讯服务和电视直销节目的坚强决心，旨在向各单位宣告：这次来真的了，对于违规播放医疗药品广告和电视直销广告的电视台势必将起到强烈的震慑效果。

由于我国电视直销行业缺乏行业协会的监管，且针对电视直销的专门立法也相对滞后。因此，在欧美国家几乎不存在的电视直销暴利和虚假广告宣传等问题在我国却较为普遍，且已到了急需整顿的地步。

目前我国的电视直销缺乏行业标准，行业门槛低，是造成该行业鱼龙混杂的主要原因。随着一幕幕电视直销骗局被拆穿，消费者的利益和电视媒体的公众信誉度是最直接的受害者。有关专家指出，由传统电视直销广告朝专业购物频道转型应该是目前的一种最佳选择。

在电视购物沦为消费者投诉的重灾区之后，国家工商、广电两部门曾于去年8月1日颁布了相关产品的“禁播令”，并对全国电视购物行业进行联合整肃。今年以来，一些消费者注意到，以橡果国际为首的电视直销企业正在悄悄转型，瘦身丰胸、减肥增高等“黑五类”产品几乎不见踪迹，手机、数码等电子类产品占了主流，传统的电视直销公司正在转型成为现代电视购物公司。监管力度的加大加速了行业的转型，像橡果国际、七星购物这样的电视直销企业巨头都在转型，其他的电视直销企业如不尽快做出改变将难以继续生存。

随着国内数字电视的快速发展，电视购物频道也异军突起，并加速业界洗牌。2006年，广电总局一位官员曾指着办公桌上厚厚的一摞材料说，这些都是等着批复电视购物频道的申请。在目前的竞争中，电视购物频道早已胜出，消费者更信赖购物频道，未来随着有限电视数字化转换的全面完成，按规定数字电视将不再插播商业广告，因此电视购物频道将终结电视直销广告。

六、家庭电视购物的优势

1、与网络购物的比较

我们从网络购物的发展也可以窥见一斑。《2008年中国网络购物报告》数据显示，网络购物总体交易额在2007年达到312亿元，而2001年，这个数字才仅仅是6亿元。网络购物的迅速发展除了依赖于网络技术的迅速发展外，更是因为它迎合了消费者消费习惯、消费方式的转变，正所谓要迎合消费者，而不要去引导消费者。一切市场的存在都是立足于需求的存在的。

电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。

2、与传统面对面影响的比较

3、与广播空中购物的比较

4、与普通广告的比较

广告是塑造品牌和传递产品信息的一个重要手段，但广告时间较短，费用相对高昂，在短时间内难于完全、准确地传播产品的独特信息。长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的“卖点”，产生更加令人信服的传播效果，更有利于品牌的塑造。

七、家庭电视购物存在的弊端

首先，伴随着新媒体的成长，在中国这样一个门槛较低的电视购物大环境下，电视购物的价值也在被新媒体稀释。在传统的媒体环境中，电视购物是媒体从一般商业传播进而直接参与销售的最高境界，其价值是无与伦比的。但是，新媒体的出现，使得消费者和企业沟通的渠道海量化，也使得企业的营销形式不断增多。无论大企业还是小企业都在越来越多的利用新媒体进行营销传播和直接销售，而且这一趋势越来越的走向主流。站在这个角度打量当下中国的电视购物，即使不说是未老先衰，也注定了它不可能达到欧美、日、韩那样的高度。

其次，“垃圾时段+高密度轰炸”的广告投放策略容易引起观众的不满情绪，影响电视购物广告应有的传播效果。“一个电视购物片短则5分钟，长则20甚至30分钟，而卫视非黄金时段的广告1分钟1次投放成本一般只有100~200元，相当便宜。”[2]在这种低成本的广告运作之下，广告商期望通过整合众多电视频道狂轰滥炸，只要电话定购量足够高，就能收回广告成本，迅速实现赢利。但现实是，遥控器掌握在观众的手中，5秒钟法则决定了电视观众会少有耐心看完一个完整的电视购物片，而是寻找下一个他所喜爱的电视节目。长此以往，观众的耐心消磨殆尽，容易产生抵触、怀疑、漠然的情绪，甚至对于部分广告信息有了感觉防卫，把它当作一种心理噪音看待。“广州市消费者委员会调查的一项数据显示，93%的消费者认为电视直销购物广告太多太滥。高达90%的消费者对电视直销购物有抗拒心理，对电视直销购物的广告不信任。”[3]如此一来，广告商所期待的收回成本、实现赢利似乎不再是轻而易举的事情了。

第三，电视购物正在遭遇信任危机。与电视购物火爆的投放相对应的还有高居不下的投诉率。“据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在各地卫视的广告投放时间超过3000分钟，在全国近700个二级城市的近2000家电视台的广告投放时间超过30万分钟，在全国近万个县城及城镇的1万家有线电视台的广告投放时间超过100万分钟！”[4]但与此同时，来自北京市工商局12315和96315投诉热线的统计数据显示，2005年消费者投诉中，电视直销、网上购物等新型营销引发的投诉量大增，其中电视直销类投诉451件，投诉量与2004年的1件相比形成巨大反差，主要投诉问题为虚假宣传、实物与图像不符、商品质量低劣等。不仅如此，“藏秘排油”、“胡师傅无烟锅”、“波丽宝”、“闻立瘦”……随着这些产品的问题被一个个曝光，电视购物的信任危机也越来越凸现出来。

资深电视购物研究者白礼宏总结了七点电视购物中不易为人发现的陷阱：概念炒作、偷梁换柱、超级暴利、名人代言、限量销售有猫腻、垃圾时段大轰炸、工作人员狂忽悠，几乎都与诚信密切相关。更加遗憾的是，面对消费者的抗拒心理、不信任感，被电视购物业者们奉为圭臬的仍然是高昂的价格、低劣的品质、神奇的功能的宣传，似乎一切行为的目的只是为了快速敛财。无形中，“骗局”已经成了电视购物业态在消费者心目中的代名词了。电视购物，这个原本可爱的天使，不幸的变成了面目狰狞的撒旦了。

(1)促销产品缺乏可信度

据上海电视节和CSM媒介研究发布的《2008—2009 中国 电视购物行业发展报告》显示，仅有17.65％的人对电视购物有明显的信任。而“产品可信度不高，真实性差”是最不能接受的问题，36.15％的人反响强烈；13.28％的人认为“电视上太夸大其词”，排在第二位。这两类问题所触及的都是目前国内电视购物所销售的产品本身及在对产品的宣传介绍过程中存在不实及夸大现象。

(2)节目形式单一乏味

每次看到购物频道，介绍产品的形式几乎是差不多的。主持人讲解，几个模特表演，介绍产品功能。而主持人在讲解时，语调、语速上都缺乏一定的亲和力，往往采用快节奏的声音和惊诧的语气，会让人产生厌倦的情绪。一成不变的东西很少有人想看第二次。电视购物节目的画面要直观、生动，以消费者的观点出发，用传统电视节目中的精华部分加上传授购物经验和商品知识为主要内容，寓购于教。电视购物频道一般采取直播和录播两种节目形式，但不管哪种方式，能够与观众互动，让观众积极参与进来是，才是带动消费的最好办法。

(3)售后服务不够完善

一些电视直销公司只看重商品的出售率，而不顾售后服务，造成消费者维修商品难、换货、退货难，投诉率很高。信任危机的产生源于政府监管滞后、行业规范不足、人市门槛不高、品牌意识淡薄和产业环节脆弱等几个方面。要解决这一问题，既需要政府和行业协会加大规范和监管力度，又需要电视购物公司从品牌建设、节目制作、营销渠道构建、支付和物流系统建设以及 企业 信赖构筑等方面予以努力。

因为电视购物节目存在不少的缺点，所以在进入中国已经有十几年之久，仍然未能取得大众像对待去百货商场购物一样的信任度。观众看到电视购物节目，大多数人只是把它当作是一种电视广告，夸大的宣传方式，高价低质的商品，使其在受众心目中并没有形成很好的信誉度。电视购物节目在经营上存在着一些不完善的制度，使得很多负面消息的出现。尽管播出的节目量比以前增加了八成，但是大众的购买力仅一成。电视购物在国内不是没有市场。而是缺少规范的操作。

一、成也功效，败也功效，过分功效承诺导致产品快速死亡

电视购物广告要在几分钟内抓住观众的眼球并促其购买，常用的手段是突出产品神奇的功效，并且是在短时间内就能达到普通产品长期都不能达到的效果。

一度泛滥的减肥、丰胸类产品，在主流电视媒体上公开宣称“服用一天可减2至5公斤，最多的可减10公斤”；“10天即能使胸部再度发育”等，因为有明确的功能承诺，消费者极易被打动，又因为有明确的功效参照，如果产品功效没有达到自己的心理预期，消费者自然会产生“上当受骗”的感觉，并将这种不良的口碑传播开来，紧接着，出现大量消费者抛弃该产品的现象。产品的生命周期也就宣告终结。

二、成也广告，败也广告，违法现象泛滥导致行业信誉危机。

电视购物广告已经成为违法广告的“重灾区”。在中消协对全国30余个主要电视频道进行的检查中，发现虚假违法电视购物广告占违法广告总数的比率竟高达61%。

电视购物广告看似复杂，其实都逃不脱“三股文”的模式。

一、神奇功效成份；

二、离奇产品机理；

三、消费者（专家）证言。而在这三部分中，虚假违法现象十分普遍。

电购广告中的产品神奇成份和机理，基本上都是胡编乱造，根本没有科学性。要么，此物质根本不存在，要么就是没有这种神奇功能，而那些所谓的研发机构也是子虚乌有。所有这一切无非是想让观众相信，广告的产品是“新、奇、特”、“划时代”的产品。

而消费者证言更是明显违法，我国《广告法》明文规定，有明显功能的产品，是不允许用患者证言的，更不能与同类产品进行直接比较。

电购广泛采用的消费者证言，形式本身就是违规的，而某些证言十分恶俗，已经触及了道德底线，造成了极其恶劣的社会影响。

广告违法现象的日益泛滥，使电购行业遭遇前所未有的信誉危机，“不相信电购”，“电购就是骗人”的观念在公众中逐渐流传。国家工商总局和广电总局自2006年8月1日起，暂停药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高的电视购物广告，既是要打击电购违规现象，也是期望能够净化市场，使之更加健康有序地发展。

三、成在直销，败在分销，缺少品牌建设导致产品昙花一现

毋庸置疑，电视购物可以“短平快”地炒热一个产品，但是要实现产品长期发展，必须要进行终端建设，做好品牌维护。如果没有品牌建设、没有终端销售，单凭广告拉动，只能使产品昙花一现。

纵观行业领军品牌，诸如宝洁、诺基亚等基业常青的国际知名品牌，都不是单纯依靠广告来赢得市场、赢得消费者持久信赖的。产品研发、终端专柜建设与维护、全程服务体系等等都是品牌可持续发展的重要环节。

大量电购产品陷入“各领风骚三五月”的怪圈，其根本原因就是仅仅依靠电视直销，而没有开展更深入、系统的渠道分销与终端销售。毕竟，消费者对于身边看不见、摸不着的产品，可以相信一时，却很难忠诚一世。

在营销多元化的今天，为数不少的品牌在尝试电视购物，希望借助电购开辟新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也通过合资或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续发展。橡果国际就探索出一条“电视直销+渠道分销”的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，成为少有的成功先行者。

对于我们来说，认清电视购物的利与弊，结合企业自身的特点及发展规划，选择恰当的方式开展电视直销，才能使电视购物成为企业可持续发展的重要推动力量。

八、家庭电视购物的发展前景及方向

首先，恪守诚信原则。电视购物复兴之道源于诚信。“百业之垂，诚信为先”，诚信的意义毋庸置疑，尤其是以社会公信为立身之本的电视传媒业。对于电视购物的诚信精神而言，第一，要在商品开发上讲诚信，提高电视购物的行业门槛，讲求货真价实，对广告商品要有严格的审核和检验，有计划地进行品牌经营。同时坚持大众化、实用化和品牌化的操作理念，避免那些奇异、特别、实用功能不强的概念性产品；第二，要在节目制播上讲诚信。电视购物呈现给观众的不仅是销售的商品，还包括播放的电视节目。因此，在节目的制作上应该真实还原、完美展现商品，而不能利用电视特殊的手段做虚假和误导性的宣传。在此意义上，电视购物节目要亲切自然、实事求是，而不是用夸张、激动的肢体动作和脱口而出的溢美之词来推销产品；第三，要在配套服务上讲诚信。要明确主体、划定责任，当消费者遇到产品质量问题时明确责任主体，并立即做出积极地反应，确保消费者利益得到及时保护，而不能互相推诿。同时要严守承诺、完备机制，严格履行退换货品的规定，切实完善争议解决机制。

其次，电视直销与终端建设并举。国外的电视购物，由于行业成熟度和消费者认知度都比较高，所以电视公司并没有实体终端。但我国大部分消费者还没有习惯电视购物这样非实体终端的形式，多数人还是喜欢眼见为实，很多电视购物公司都采用了地面终端相配合的做法。遗憾的是，随之而来的却是电视购物终端呈现出的杂、散、乱：从产品代理商看，很多地面终端的代理商同时代理多家电视购物公司的产品，整个终端产品系列非常杂，减肥、美容、学习机、手机等都在其中，这样的终端是不可能突出公司形象和产品形象的；从终端选择上看，电视购物产品的地面终端有药店、商场、超市、专卖店、新华书店等，散乱无章，缺乏整体的渠道规划，终端形象差、终端购买力弱；而整个终端整体更是乱糟糟，商品随意摆放、营业员答非所问，如此这样杂散乱的终端是不可能提升销量的。面对这样的现实，电视购物业者们，似乎只实践了“天上打广告，地面铺渠道”的前半句，而要落实后半句，电视购物不妨在终端布置上向化妆品学习有序组合，在店面陈列上向家电学习氛围营造，在终端人员培训上向IT行业学习专业导购，借助地面终端弥补电视直销的缺陷，进一步树立行业形象，提升销售业绩。

第三，整合利用媒体资源。2007年，风靡国内电视购物界的“侯总”，其成功之处正是在于巧妙地把握了整合利用媒体资源。凭借电视购物广告产生的关注效应，“侯总”在新浪、搜狐等大网站相继开设了博客，为个人形象和商品进行正名和推广。在他的博客中，不仅有产品信息，还有他的生活感悟、工作体验等。每有品牌建设上的新动向，他都会在博客中写出。网络的无限链接和信息可保存性使得品牌的推广过程有了延续性，也扩大了“侯总现象”的影响，增加了“侯总”本人和他的商品质量等的可信度。而“侯总”对于电视购物的启示意义就在于在多种媒介并存，共同发展的情况下，如何整合利用媒介资源。其实不妨借鉴“侯总”的做法，先通过电视媒体增加产品知名度，吸引观众注意；再通过纸质媒体进行深入和全面报道，引起广泛讨论；最后，通过网络媒体进一步炒作并开始品牌延续性发展。对多种媒体的综合利用，使产品长期处于人们的视野之中，甚至引发观众主动寻找相关的信息和广告，这也正是建立品牌，达成营销的良好开端。

第四，加强法律规制。如果说“信任危机”拷问的是电视购物的道德底线，那么，电视购物的法律底线也在倍受质疑。当前我国主要行使的广告管理法规有1987年颁布的《广告管理条例》、1988年颁布的《广告管理条例实施细则》和1995年颁布的《中华人民共和国广告法》。这些法律在一定程度上体现了我国广告管理方面的成就，但是随着我国广告行业近十年的迅猛发展，尤其是电视购物的兴起，广告管理法则表现出了某种程度的滞后性。更多时候，对于电视购物的监管是由广电部门或是工商部门来执行的。比如，06年国家广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗服务和电视购物节目内容的通知》，要求自8月1日起，广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。但是这些法规条文，或者只规定了管理的一般总责，而没有具体细分各种违法行为的标准和处理办法；或者惩罚的机制主要集中于民事责任，较少涉及刑事处罚。很多时候由于处罚过轻，对于广告主没有真正意义上的威慑作用。因此，加强电视购物的法律规制，首先要完善电视广告立法，依据法律已有的原则性规范和具体规章对电视广告进行合法、合理的阐释，使所有的电视广告行为在法律保障的范围内有序地进行；第二要提高企业自律。电视直销公司的核心工作是选择产品和节目制作，其中电视购物广告是电视购物能否成功的关键。对于行业内的各企业来说，要加强企业自律，制作具有一定水准的购物节目，价格定位合理，进而赢得广大商家和消费者的信赖，建立起市场公信力和号召力，塑造诚信品牌；第三要加强对媒体的的监督。就目前市场现状看来，电视媒体既是电视购物广告的承担者，也是其审查者，因而改变媒体自审自查的体制极其必要。国家监察部门应加强对媒体的监督，确保一个健康的媒体投放环境，抵制不规范电视购物广告的出现。同时，媒体应进一步树立自我社会意识，确保社会职责的切实履行；调动广大消费者的监督意识也是加强法律规制中不可忽视的重要因素。广大消费者是电视购物广告的主要诉求对象。他们同时也是非法电视购物广告的受害者。调动他们参与抵制违规电视购物广告，十分必要。由于民间组织具有低成本以及行动迅速等优势，广大消费者通过成立消费者联合会等组织形式披露非法电视购物广告以告诫同胞，也会起到积极的效果。借助民间的力量，对电视购物进行他律，也不失为一条行之有效的途径。

1、打造电视购物的信誉品牌

电视购物是对于传统购物模式的一种突破，就其目前的发展情况看，存在着一定的优势和劣势。建立良好的频道品牌对于电视购物来说是尤为重要的。在信任危机出现以后，怎样使受众重新关注电视购物是一个重要的问题。品牌化经营对于电视购物来说是其发展的策略。在这个注意力 经济 的时代，人们花费多少时间在一个频道上直接决定着该频道的价值，一个有品牌的电视频道将带来商机。电视购物频道的品牌塑造仅从频道本身来讲要注重频道、节目、栏目、主持人等多个层次的品牌意识的培养和运用。

树立电视购物的品牌类似于树立零售业品牌，比如新世界商场、沃尔玛超市、银泰百货、苏宁电器等。当消费者没有能力去了解所有的生产厂商的时候，信誉品牌就有了他们的用武之地。国外的电视购物什么都卖，内衣、别墅、大闸蟹，生产者也什么都敢交给他们卖，松下、索尼、惠普，这些大牌们同样认可电视购物的方式。电视购物是可以作为成功的销售模式存在的，中国的电视购物发展还处于初级摸索阶段，市场占有份额较低，许多运营模式和管理思路都有待进一步的改善。电视购物有很多种经营方式，比如，依靠媒体力量以及电视台的频道资源，创立专业的购物频道，湖南的快乐购、上海的东方购物、台湾 的东森电视购物等。这些购物频道都是电视媒介直接参与其中的。还有与电视台合作的栏目式营销节目，如北京台的电视购物，另外就是购买电视台的时段，播放直销信息。

公众对电视购物频道在一开始是持有审慎的态度的。但是受众对传统媒体的信任程度要高于新兴媒体。这主要是由于传统媒体经过十几年、几十年的发展，已经形成了社会影响力和品牌公信力，依托传统媒体会缩短培养受众的信任周期。知识经济时代注意力是稀缺资源，利用媒体平台做活动，利用活动形成的影响打造品牌，活动公关或者活动营销成为当今大众媒体扩大知名度、培养受众忠诚度、开发潜在受众市场的一个主要策略。

2、制作多样化的购物节目

(1)目标受众要明确。电视购物节目应该有明确的目标受众，并且要将目标顾客划分为不同的层次，并随社会环境的变化而调整对策。比如将核心层次的目标对象定为30～40岁的女性顾客，那么是以家庭妇女为主，还是以职业女性为主，都要有明确的定位。还要对儿童、男性、老年等不同群体进行认真研究，做到有的放矢、事半功倍。

建立会员制度和信息系统的客户关系管理系统，应该及时了解会员的购买习惯与需求，针对不同的会员主动运用手机短信提供适合的新商品讯息与促销方案，让每位会员感觉受到“尊荣待遇”，增加对电视购物节目的忠诚度。

(2)节目编排要灵活。在受众时段分配和产品营销上，一般白天妇女观众多，因此就应该以保养化妆品、珠宝首饰或服饰等商品为主。晚上7点至9点的黄金时段，收视群扩张至夫妻或全家，专卖家电或家具等单价较高的产品为主力商品。这样既符合家庭共同收视的习惯，又也可供观众与家人共同决定。直播节目在调整具体操作中，根据商品的特性与价位，设计出每个商品所需要的时间长短。高价位或功能复杂的商品，如大家电等就需要较长的时间解说与实际操作展示；至于低价位或功能简单如衣服、袜子，可能只要几分钟就要更换其它商品上场。

(3)制定完整的工作流程

电视购物频道需要制定一整套完善细致的工作流程。在产品搜集阶段，工作人员先将商品输入系统，选出可以销售的商品。在节目制作阶段，节目管理系统会进行分析、选择适合该产品的制作人、购物专家、模特儿等组合。在节目播出过程中，制作人可以通过信息系统实时监看进线与销售状况，决定节目销售的重点与时间长短，并随时决定抽奖送红利金或临时抽出中奖号码。一旦下订单，信息系统就会将订单发送到商店和仓库，通过人工进行选货和包装处理，最后进行分拣和配送。

3、不断完善售后服务模式

完整的售后服务是电视购物节目立于不败之地的重要法宝。比如提供7天到货配送、10天鉴赏期、15天免费退换货等保证服务。还可以“低价促销”与“发放赠品”等方式，吸引那些未曾在电视频道购物、甚至不相信电视购物的观众做第一次尝试。

完善的产品选择和服务模式与产品的选择与销售有很大的关系。为迎合消费者喜新厌旧的心理。电视购物节目要强调商品开发的重要性，不断推出更多元、更新颖的商品抓住观众的目光，刺激消费者的购买频率。新产品选定后，从产品开发到上节目播出，要花足够的制作时间。客户服务部负责客户接待、咨询和定购。前期主要了解受众的购买意向，主动关心客户对产品待满意度及何时用完等小细节，促进客户的购买意愿。后期主要关注顾客的满意程度，做好售后服务，解决顾客的后顾之忧。

对于电视媒体来说，电视台既是电视购物媒体资源（也即是终端卖场）的拥有者和时段、频道资源提供者，也可能同时是电视购物运营商，同时是电视购物的媒体监管者。可以从以下几个方面着手：①严格区分购物频道和节目频道，区分专业化的电视购物和现有的“黑五类”电视直销，用专业电视购物频道打造方便、快捷的品牌消费终端；②清除传统电视频道电视购物广告，维护电视媒体品牌公信力；③充分利用电视的数字传输技术，创造数字电视购物、消费者点播购物平台，增强购物互动性。

对于电视购物企业来说，它是产品品牌的终端销售企业，主要面对市场消费者。除了加强对市场、对消费者的责任感以外，更应该在自身的品牌建设、营销策略上“苦练内功”。大的方面，应该打造自身品牌，实现品牌化、规模化经营；同时保证产品质量，增强售后服务。具体举措上，可以与传统终端实现融合、互动，拉近与消费者距离，或者采用会员服务制度，增强消费者信心，改变传统电视购物刻板印象，获得稳定的消费群体。

对于工商、物价、电视媒体、消费者协会等监管机构和单位来说，其主要职能是进行整个电视购物行业的监督、管理和规范。其主要手段是依靠相关的制度和法律法规。因此，监管机构可以通过以下方式来规范和管理：一是及时建立电视购物企业准入许可和资格审查制度，对电视购物企业实行严格的资格审核，运行开始后，实行年检制度，对于不规范的企业、产品服务投诉率过高的企业，吊销其营业执照。二是各监管部门之间，明确各自的分工及责权利，实现联合监管，确保电视购物的每一个环节的正常运转；三是各监管部门依据行业发展状况，针对行业问题，进一步促进电视购物行业的相关法律法规的建立，在以后的监管过程中做到有理有据，有法可依。

电视购物的消费终端定位，将使电视购物从“广告化”运营模式转换到“终端化”的运营模式，在终端化运营模式的基础上，再进行系列规范化管理。这，也许是目前电视购物走出低谷时期的一个有效路径。

参考文献

[1]张彦，“胡师傅”给电视购物敲警钟[J]职业圈，2007，（17）：90 [2]郭俊，电视购物的利与弊[J]中国化妆品（行业），2007，（2）：72 [2]白礼宏，电视购物：不能不说的秘密[J]青年记者，2007，（8）：9 [3]赵志疆，电视购物的忽悠生存法则[J]经营管理者，2007，（6）：80 [l]凌平电视购物让人“恨之入骨”[J]，成功营销，2008(1)

[2]陈璐，打开电视买世界——我国电视购物频道营销及传播解析[J]，中国广告，2006(7)[3]白礼宏，电视购物——不能不说的秘密[J]，青年记者，2007(16)[4]杨状振，电视购物现象与思考[J]广告大观(综合版)，2007(6)

[5]粱玉梅，关于我国电视购物存在的问题的思考[J]，金融 经济，2008(10)[5]蔡放《电视购物产业链的集体反思》.[N]《中国经营报》2008年3月17日B1版。

“严格区分购物频道和节目频道，区分专业化的电视购物和现有的“黑五类”电视直销，用专业电视购物频道打造方便、快捷的品牌消费终端”

浅析中国文化软实力 篇5

浅析中国文化软实力

摘要:文化软实力正日益成为衡量国家或地区发展的重要指标和国际竞争力的关键因素。和平发展的中国，应该把打造和提升国家文化软实力作为现实发展战略的重心。综观当前我国文化软实力建设现状，虽然在总体上具有无可比拟的优势，但在客观上也存在亟待解决的诸多问题。结合我国实际，从文化软实力存在的问题出发，探索提高中国文化软实力的新思路和新方式，是实现中华民族伟大复兴的必由之路。

关键词：文化软实力中华文化改革创新

正文：

软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出，他认为一个国家的软实力主要存在于三种资源中：“文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当这个国家在国内外努力实践这些价值观时）及外交政策（当政策需被认为合法且具有道德威信时）”。我国学者对软实力的认识有别于约瑟夫·奈的观点，但在软实力构成上，中西学者一致认为“软实力”是包括文化、价值观念、外交政策、社会制度、发展模式等在内的影响力、感召力、凝聚力和向心力，其中文化方面的软实力，即“文化软实力”是软实力中最为重要的组成部分，具有不可替代的重要作用。

一 我国文化软实力的优势：

（一）中华传统文化是文化软实力的核心

中国有着五千年的悠久历史，创造了辉煌的文明，这种独特而鲜明的特质，就是中国文化软实力的核心内容。中华文明，是世界上最古老的文明之一，也是世界上持续时间最长的文明。在当前世界大变动的格局中，中华文化对于世界的和平与发展有着不可估量的作用。

中国古代政治家对内对外重视软实力的传统可谓源远流长,对内多主张德政与仁政,对外多提倡王道与厚道。中国古代关于软实力的政治思想与实践,奠定了中华民族爱国思想和以人为本精神的基础,至今仍具有极大的借鉴意义。中国古代哲学思想与外交政治理念核心是儒家的仁政与王道思想,倡导的中和哲学与中庸之道、人我关系哲学与忠恕之道、重义轻利或义利兼顾、协和万邦与大同小康、德政与仁政、尊王道贬霸道等,以及墨家的兼爱非攻与扶弱击强等基本思想,奠定了中华民族的德性内涵。中国古代政治文化为今天的软实力建设留下了珍贵遗产。

自古以来，中华文化对中国周边地区产生了深远的影响，形成了相对独立的中华文化圈（儒家文化圈）这一地区除了中国，还包括日本、朝鲜、韩国、越南等地。中华文化也对世界其他地区产生了重要影响。以儒家思想为核心的中国文化，以及科举制度、四大发明、航海造船等等，是欧洲近代启蒙运动的重要思想源泉。

中华传统文化博大精深，源远流长，影响深远，我们必须继承与发展！

（二）党和国家高度重视是软实力增强的强大动力

新中国成立以来党和国家高度重视文化建设，在外交上提出了：和平共处五项原则、求同存异、与邻为善和以邻为伴、对话而非对抗，“互信、互利、平等、协作”为核心的新安

全观，和谐世界等主张，对外占领“道德制高点”。内政上提出了：“三个代表”、科学发展观“，社会主义核心价值体系，、构建和谐社会与战略目标等,汇集成具有中国特色社会主义的先进文化。

特别是2007年10月，胡总书记在党的十七大报告中提出要“激发全民族的文化创新活力，提高国家文化软实力”。这表明，文化软实力这一概念已从学术研究的角度提升到党和国家战略的层面，成为国家文化建设的战略目标和指导方针。

党和国家高度重视文化软实力建设是我国文化软实力增强的坚强后盾和强大推动力！

二 我国文化软实力的不足：

（一）文化发展水平低，对外传播不足

由于中国文化发展的起点太低，尽管当前推进速度比较快，但是吸引力还是极其有限的。主要表现在：1在语言方面，中国和西方的交流处于严重逆差状态。2在高等教育方面，中国的大学质量远远地落后于欧美，没有一所大学能够入围世界顶尖高校之列。3在学术研究方面，时至今日，没有一个中国人在国内获得诺贝尔奖。4在大众文化方面，中国影视市场和音乐的“进出口”极不平衡。

（二）文化管理体制与能力落后

传统的计划体制还在一定程度上和一定范围内存在，文化管理者还不能完全适应新型的文化管理方式，从而使得我国的文化生产力难以充分释放，进一步导致人民群众的文化生活需求得不到充分的满足，以及我国文化的国际竞争力相对薄弱。

（三）经济发展带来的各种社会问题

三十年来改革开放为中国经济带来了突飞猛进的增长，但与此同时也造成了一系列社会问题如：贫富差距过大，污染严重，社保不足，腐败严重，公权力滥用，强拆等一系列问题，造成国民对国家的失望和国外对“中国模式”“中国梦”吸引力下降。

三 改革创新，实现中华民族伟大复兴

我国的软实力有着难以复制的优势，但同样有着众多的不足。我国在提高文化软实力，扩大文化影响力方面既面临着新的机遇，同时也面临着严峻的挑战。总体来看是机遇大于挑战。而抓住当前国内外的有利时机，迎接挑战，是我们的唯一选择，也是我国作为世界经济大国应当承担的责任。

提升中国文化软实力需要继承和发展自身优势并且探索提高中国文化软实力的新思路和新方式，在此我有以下建议：

（一）要更大程度地发挥市场配置资源的基础性作用，加快发展文化产业和文化服务贸易。

文化传播能力与一国文化在世界上的影响力直接相关，是一国文化生产力和文化软实力的重要构成元素。一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于该国是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。大力发展文化产业和文化服务贸易可以将我国优秀和先进的文化传播出去，提高我国影响力。

（二）创新体制机制，形成合力，发挥中国文化软实力的整体作用。

软实力建设是一项庞大的系统工程，需要党和国家还有普通民众共同努力，把各个方面的力量整合起来，凝聚共识形成合力。创新文化管理体制使之更有利于文化的大发展，大繁荣。

（三）推进政治体制改革提升国家吸引力

近几年所涌现的社会问题，是由于政治体制改革没有适应经济发展的步伐，暴露出一些社会问题，推进政治体制改革使之与经济发展相适应，有利于根本上解决一些社会问题，促进社会和谐，人民团结和“中国模式的”吸引力。

（四）要综合运用经济、军事的硬实力和文化软实力两种作用。

改革开放以来，我国经济快速发展，综合国力不断增强，经济建设取得了令世人瞩目的成就。为文化软实力建设奠定了坚实的基础。在坚定不移的继续发展经济和军事实力的同时，充分发挥文化软实力的吸引力和影响力。综合运用经济、军事的硬实力和文化软实力两种作用，形成整体合力，大幅度提高中国文化软实力水平，使之与中国的经济大国地位相适应。实现中华民族伟大复兴！

参考文献：《中国日报》《南方周末》

浅析中国文化软实力

学院：化工与材料学院

班级：

B1005

姓名：孙隆隆

学号：1513100523

“中国红”背后的文化意义浅析 篇6

【摘要】本文从“中国红”色彩的发端起源，以及中国古代传统对红色崇拜的由来，简要探究红色背后文化意义的探究，使我们更理性的发掘红色，以及中国红色为主导的色彩文化的内涵，更透彻的了解颜色本质而得以在设计中传承与创新。【关键词】中国红；文化意义；物质基础；自然崇拜

红色由于其自身的颜色特性，以及所具有的心理影响，在众多古代文明中都有重要的地位。但在中国，红色具有超过其它色彩的更多的文化内涵，被誉为“国色”。这与中国几千年来源远流长的传统历史文化有着不可分割的联系，如今提到红色，首先想到的意义是热情，吉祥，喜庆，兴旺，百事顺利……“中国红”是中国色彩文化的精髓，探究其的历史渊源才能更透彻的了解其本质和文化内涵从而得以传承甚至创新。本文将从对于红色的崇拜的地理及物质基础，社会文化基础等方面进行简析。

地理环境促成的农业文明发展

我国位于地球上最辽阔的大陆──欧亚大陆的东侧。而东南濒临最浩瀚的大洋──太平洋，北部、西北部则深居欧亚大陆的中心，可谓陆海兼备。也就是说，中华民族属于大陆─海岸型民族。同时中华民族生活的东亚大陆，远离世界其他文明中心，周边多有地理屏障：东濒茫茫无际的太平洋，北临漫漫戈壁和浩瀚的原始针叶林，西南阻隔着世界上最庞大而高峻的青藏高原。这种一面朝着古人难以超越的太平洋，其他三面为陆上障壁所阻，而内部又相当开阔的环境，造成一种与外部世界相对隔绝的状态。同时，黄河流域充沛的水源与平坦广阔的地势，形成了中华高度发达的农业文明，这对中华民族及其文化的形成和发展所造成的影响，是久远而深刻的。

农业生产是中国（中原）人最为主要的生产方式，农业文明所衍生的文化特征如下： 古代农业生产与自然关系极为密切，虽然我国古代发展出了高度发达的播种，耕种，灌溉等技术，“靠天吃饭“仍一点不为过，对先民而言，万物生长的根本要素是太阳，人类自身离不开太阳，而关乎生存发展的最重要的农业生产更是离不开太阳，这就成为了太阳崇拜的极为重要的根源之一。

另外，农业文明的高度发达，与农耕技术的发展，农时的计算和掌握等有着不可分割的联系，而这些技术与经验，为祖先历经数百上千年流传下来，古人对于祖先的崇拜，便同这种经验传承密切相关。尙血观念虽在各民族原始文化中均有体现，但中国祭礼中的用血制度，更同祖先崇拜紧密联系，《说文·血部》，“血“字之源即在“祭所荐之牲血也“。甲骨文中”血“字的写法正是血滴入器皿之状……种种史料表明，因此，中国古代农业文明的发展，同中国的血崇拜有着更加深刻的联系。

太阳崇拜和血崇拜在世界各个古老文明中均有体现，但所查资料未有论及其与中国原始文化更密切的关系，以上基于自己的理解，简述了中国古代文明基础——农业文明与二者的关系。

”中国红“的物质基础

朱红色是被人类所使用的古老颜色之一，证据出现在中国史前史中。朱红是一种不透明的朱砂而制成的颜色，从上古已使用。而最纯正的朱砂出自中国，因此又名“中国红“。

朱砂是汞与硫的天然化合物，是红色的固态矿物，化学成份为硫化汞(HgS)。优质的朱砂呈晶体状，晶形属三方晶系，常呈菱面体或板状。另有呈块状、粒状、粉末状等形态，质量等级有所不同。具体色彩有鲜红、暗红及黑色。制备的时候，一般用胶将其收成膏状，这样可以直接蘸水取用。

朱砂在我国，很早就由于其红色的色相而受到人们的青睐，并被应用到生活与艺术创作中去。我国目前出土最早的朱漆文物—河姆渡新石器时代遗址第三层文化的木胎漆碗，出土时红光闪闪，光谱分析其成分与长沙马王堆漆器相同。也就是说，我国至少在约6000年前就已经开始使用朱砂来进行装饰。

朱砂红的重要地位取决于朱砂的物质特性，一是它的红色色彩与血液色彩相联系，而与相关祭祀，墓葬，医药等结合；二是它的色相与太阳，火焰的颜色相联系，进而被引入阴阳五行理论中，影响服饰，礼器用色等；三是朱砂本身的防腐作用，在墓葬艺术中广泛应用，与中国人的祖先崇拜有密切联系；另外，保存较好的出土的漆器等使用朱砂颜料的文物，其颜色仍鲜艳逼真，朱砂本身的可通过化学方法炼制出水银，与炼丹术相结合，均体现了永恒与生命的意义。

太阳崇拜

光明和温暖对于人类有着不可忽视的重要作用，几乎各地，各民族都有对于太阳神的崇拜，原始人类对于光明和温暖的本能渴求激发了对于太阳的崇拜，并认为自己的生命源于太阳的恩赐，便把太阳视作孕育万物的生命之神，而红色象征了太阳的色彩，因此对于太阳的崇拜衍生成对红色的崇拜。

但这些只解释了原始民族对于太阳的崇拜和对红色的崇拜，为何红色对于中华民族有更独特更深刻的影响，并没有说明。上面也已经说到，农业文明的高度发达，与中华民族对于太阳的崇拜有着深刻影响。

原始社会后期，人类发现了火，并学会了保持和使用火。火可以驱走寒冷和黑暗，它改变了人类茹毛饮血的生存状态，促进了人类的文明进步。德国学者利普斯在其《事物的起源》一书中曾指出“:一切火的崇拜都起源于太阳崇拜。”《淮南子·天文》又言“:积阳热气者生火，火气之精者为日。”从太阳崇拜中延伸出了火崇拜，而对红色的崇拜也被顺承了下来。火是人类改善生活状态的重要工具和现象，因其从天而降，能驱邪逐魔、消灾去污，进而亦被视为神物。鲜明的红色作为火的标志也被世人所崇拜。在中国，传说中的神农氏教给人们如何种植谷物，使人们不受饥饿的困扰，后世尊称他为“炎帝”，有史料称：“炎帝，火德，其色赤。”而农业文明的发展确立了神农氏极其重要的地位，也因此，炎帝，赤色，也成为重要的崇拜对象。

日神崇拜还有一个分支，即凤鸟崇拜。凤凰是传说中的神鸟，鸟中之王，它与太阳，火，红色都有着紧密的联系。凤凰生在南山，居在丹穴，在方位上对应南方，五行上对应火，所以太阳崇拜，火崇拜和凤鸟崇拜是一脉相承的。正统的八卦图中，青红二色对应农时节气，对应方位，对应时间，南方正红充盈，对应凤鸟，为夏至之时。此图与农业生产具有非常紧密的联系。也是红色与中国的发达的农业文明关系的一个重要印证。《鹃冠子·度万》说:“凤凰者，鹑火之禽，阳之精也。”据文献资料记载，原始时代的南方稻作名族以“鸟”为图腾。这种鸟古称“丹雀”，又称“阳鸟”、“鸾鸟”，就是凤凰神鸟的原型。周人和楚人崇拜凤鸟，亦崇拜红色。周代的文化奠定了后世儒家文明的格局，楚国的文化由汉代文化所继承，故周人和楚人的尚红文化流传至今，为我国色彩文化产生了深远的影响，奠定了一定的基础。

血液崇拜

红色崇拜的另一源头是血崇拜。红色是血的颜色，对血液的崇拜催生了对红色的崇拜。生物体伴随着母亲的血出生，血是生命力的象征，是生命的源泉。“据了解，一些近代仍处于原始社会阶段的氏族部落中，有的认为红色代表鲜血，是生命的来源和灵魂的寄生处。” 所参考资料提及关于红色的血液崇拜来源，均只关注原始人类将红色与血液颜色相联系，认为血液具有通天达地之巫术能力，这点确实不容忽视，但几乎所有原始民族都对于血液具有不同程度的崇拜，未发现论及对于中华民族的更为重要的意义。对中国人来说，农业文明高度发达，衍生的文化意义是对于经验传承，对于祖先的高度重视，儒家推崇孝治天下，儒家礼典上则将上古的血崇拜与血巫术加以仪式化和制度化。儒家经典（“三礼”及其它经书）又将其文本化。血液崇拜对于中国人而言，更重要的部分是对于祖先的崇拜。

自先秦甚至更早以来，祭祀礼仪用血制度便已形成，《礼记》《礼器》《周礼》《国语》等诸多文献中均有记载，此处不多赘述，种种史料表明祭祖之礼中都存在献血程序。

结语

浅析中国电视文化 篇7

关键词：文化转型,中国电视,文化缺失

电视文化是随着电视产业发展而逐渐形成的文化形态, 从电视的传播效果看, 它具有巨大的社会教育效果和示范指导性作用。电视文化的正确发展方向应以中华民族传统文化作为电视节目创作的灵魂, 把现实的社会生活作为创作的根基, 弘扬自身的民族传统文化, 利用电视媒体的传播优势, 积极引导观众正确的审美观, 其中必须注意是“引导”而不是“顺应、放纵”, 是“娱乐”而不是“媚俗”。

一、电视节目的泛娱乐化现象

这里指的电视节目泛娱乐化现象是一种大众化的行为, 从娱乐节目到新闻类节目都有这样一个趋势, 体育评书, 民生新闻, 谈话类节目, 处处可见娱乐的影子。由于电视媒体独特的传播优势, 会将小众的活动扩大化, 直至形成一种声势浩大的电视活动, 典型的例子就是真人秀电视节目在中国的引入。

近年来, 可以说真正的让百姓感觉到娱乐就在我们身边的电视节目想必就是04年超女的推出, 2004年到2010年, 一浪高过一浪的大型选秀活动掀起了电视娱乐狂潮。这使娱乐成为了一场全国性的运动。全国各地的省级卫视电视台纷纷加入了这场混战中。

湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、青海卫视成为娱乐节目的助推平台, 各个电视台更是使出了浑身解数试图在竞争激烈的电视市场分得一碗羹, 于是, 娱乐节目的竞争显得异常激烈而残酷。以湖南卫视老牌娱乐为核心, 江苏卫视、浙江卫视、青海卫视都是新近成长起来的娱乐频道, 从整体的包装到节目的设置都紧紧地围绕着娱乐二字。

湖南卫视2010年的娱乐节目既有老牌的快乐大本营、天天向上等根植于百姓心中的节目, 又有全新的季播真人秀节目快乐男声, 同时名师高徒, 花儿朵朵, 我爱记歌词等歌唱类真人秀节目陆续登场, 出现了全国唱声一片的电视现象。

与此同时, 相亲类真人秀节目如火如荼的进行, 但是却换来观众和评论界的一片质疑声, 一时间, 社会对于马诺现象, 拜金主义的热议不断, 声讨声络绎不绝, 相亲交友类节目的发展一度陷入了尴尬的境地不得不进行整改, 单纯追求收视率的结果就是电视观众的离席。

二、娱乐节目发展的趋势与启示

(一) 娱乐节目发展新模式

在众多的娱乐节目中, 东方卫视独辟蹊径, 2010年年底全新引进的《中国达人秀》一经推出, 就得到了很大的关注, 收视率也一路飙升, 第一期节目以平均8.0的收视率在上海成为了收视冠军, 在全国26城市同时段收视率达到1.37, 排名第二。究其原因, 我们会发现, 在众多的选秀节目中, 选手的平民身份多数都被华丽的包装所掩盖, 回归真我, 给各行各业的百姓一个展示自己的舞台, 找寻真正的中国达人, 这样一个节目要旨必然会得到社会的响应与好评。

另外, 全新的包装也是节目引人入胜的原因。不论是舞台效果还是赛制规程到整体的节目模式都是《英国达人》的高仿真版, 这说明不是真人秀节目过时了, 而是它的规程赛制要常变常新, 真人秀的元素要顺应观众的口味而已。

全新的主持形式, 全新的舞台设计, 全新的赛制规程, 时尚而不失质朴, 这就是《中国达人秀》的内在品格, 也将预示着新一轮的娱乐风暴即将来临。

(二) 娱乐节目带来的启示

以消遣性、娱乐性为本位的娱乐大众文化的兴起, 反映了艺术功能的变化, 也反映了电视文化的全新转型, 但是有些节目存在着过于注重大众消遣性、娱乐性而忽视文化中最基本的对于理想与情操的追求, 忽视传媒的社会责任, 优秀中华民族文化的挖掘、传承和价值观念的正确引导, 提高节目文化的精品意识才是传媒传播的重中之重。

因此, 一味停留在通俗、普及的层面, 电视艺术将失去发展的强大动力, 歌舞升平的背后只会使电视文化丧失了本性, “瞬间效应”只是空中楼阁, 华丽的形式背后是苍白的内容缺失, 电视文化将会无从依附。

“真正的艺术不是一味的追求时尚, 而是应该永保自我的主体个性”。随着中国电视产业的发展, 电视作为传播的媒介和文化的载体, 电视文化应运而生。电视文化对人类社会的生活习惯、思维观念、认知审美都产生着巨大影响, 它集主流文化, 精英文化, 大众文化于一身, 因此自然而然的担负着弘扬中华民族传统文化与传播社会主义先进文化的重任, 不仅应以正确的价值观引导观众的欣赏心态。从文化发展的高度讲, 电视艺术更应具有思想与文化内涵, 具有崇高的审美格调。

怎样看待艺术的责任, 怎样创作具有高档次文化品位的精品栏目, 怎样提升娱乐性节目的文化含量, 怎样将具有巨大凝聚力的中华民族文化融入到节目创作中来, 这些问题在当今电视艺术中普遍存在。而作为传媒人, 电视艺术未来的掌控者, 应及时思考, 用积极的姿态应对并及时解决这一系列的问题。

参考文献

[1]胡智锋.影视文化前沿.北京广播学院出版社, 2004.1.

[2]胡智锋.电视美学大纲.北京广播学院出版社, 2003.1.

[3]仲呈祥.艺苑问道.北京广播学院出版社, 2004.8.

中国电视流行音乐选秀类节目浅析 篇8

关键词：流行音乐 选秀节目 《超级女声》 《中国好声音》

中图分类号：J60-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2016）24-0171-03

一、选秀类节目的特点及其存在的价值

所谓“选秀”，就是推选新秀。从字面意思上看，可以分为两层含义：其一是“选”，即选择、选拔的意思；其二是“秀”，“秀”又可以分为优秀和展示两层含义。

这类活动主要为普通人举办，鼓励全民参与，并且对选拔活动进行公开展示，对选拔出来的优胜者进行包装，实现所谓的“明星梦”。近年来，各种魅力十足的娱乐选秀电视节目活跃在中国的电视荧屏上，尤其是流行音乐选秀类节目，它在荧屏上占据了相当大的比重，博得了大量观众的眼球，也通过全民娱乐的形式，为每一个人提供了一个展示自己的舞台，吸引了中国大量的普通老百姓的广泛参与。目前我国各级电视台的各类选秀节目，至少已经达到了一百多种，节目的形式内容、结构布局参差不齐，但它们却有很多的共同点。以我国的流行音乐选秀类节目来看，首先，这类节目把“娱乐性”作为其最大的特征，在看似具有真实性的场景中展现出突发的、观众意想不到的笑料，充分调动观众的好奇心与观众度。整个节目展现出跌宕起伏、高潮不断的节目效果增强了娱乐性。其次，电视选秀节目通常都非常注重“互动”的形式，例如“全民投票”的互动方式，在这个过程中，观众不再是作为默默无闻的旁观者，而是手握决定权的参与者，他们通过手机短信、网络投票等，掌握着场上选手的“生杀大权”。节目制作组通过这最具有参与性的环节，来提高观众们对选秀节目的关注度，极大的调动了观众们的热情，激发其参与选秀节目的积极性。另外一大特征是其“平民化”的偶像群体。通过选秀节目产生出来的“新星”，往往与广大电视观众有着相似的情感经历、生活经历、学习经历，其生活背景往往也与普通大众一样。

二、目前我国流行音乐选秀类节目的现状

（一）频频出现选秀黑幕、暗箱操作

近年来我国央视以及全国各大电视台引进的综艺节目不下30档，其中以选秀音乐类节目为首要引进对象。在这种选秀节目扎堆出現的情况下，流行音乐选秀类节目越来越变成商业化运作下的一场商业营销，在这种商业化运作下，公正性是很难得到保证的。在良莠不齐的选秀节目播出后，爆出了其幕后出现的严重黑幕现象，例如一些选秀节目，通过广大观众利用手机短信、网络投票进行投票，而节目组在投票的过程中投机取巧，恶意扣费等。选秀节目不断暴露出其自身存在的问题，观众们也更加理性的对待。选秀自然存在竞争性，有竞争就会有优胜劣汰，节目组应该确保节目录制过程中的公平、公正，让参赛的选手以及电视机前的观众们心服口服。除了大众评选外，其“权威人士”看似公平的点评，其实也存在极大的人为因素，一些选手也刻意迎合评委的喜好。透明程度存在争议，观众们不断质疑节目的公平性问题，严重伤害了节目的公信力。在黑幕爆出后，相关部门也未能出台相关政策从根本上杜绝这类事件的发生。

（二）选秀过于注重“秀”

目前我国各大流行音乐选秀类节目都掺杂了过多的煽情元素，励志、追梦、忠孝成为选手们在前期自我介绍或者发表获奖感言时的老套话语，以此来博得同情提高分数，亦或是提高节目收视率。音乐必须是作为音乐选秀类节目的一个评价标准，而这类选秀节目掺杂了过多的情感因素，也使得音乐选秀不再是纯音乐的选秀，更是个人励志故事选拔、悲惨身世的比拼。选秀节目节目组安排选秀讲自己的经历，这可以使得节目看起来更加接近生活、接近群众，也让节目看起来更加的人性化，这不得不说是在以往的选秀节目的基础上的一个创新。但是每位成功的选秀歌手，其获奖感言基本逃不出三种经典模式：一是穷，但再穷也要追逐音乐的梦想，为了梦想，再苦再累都是值得的；二是病，利用亲人病重或者离世来抓住评委和观众们的心，在一档选秀节目中，选手称自己的父亲病危，但是却希望他来完成父亲的音乐梦，其后父亲现身称身体健壮且不支持他走音乐这条路；三是自闭症，如果无法装穷或者家庭又很圆满，那么他一定有一个自卑的人生，而音乐是他唯一的朋友，只有音乐才能拯救他。选秀成了做秀，没有任何的精神内涵。老套的故事情节、固定台词般的选手经典语录，加上节目内容的低俗让人们逐渐产生了视觉疲劳，让观众逐渐失去信心，使得中国音乐类选秀节目陷入了难以自拔的境界，阻碍了传媒在中国文化这一大舞台上取得更好的发展。节目制作组为了吸引观众的眼球，不断的制造出各种新闻和噱头，例如选手之间传绯闻、闹矛盾，其中很多新闻事件都是子虚乌有，这不仅仅是对电视观众的愚弄，也让选秀变成了做秀，与音乐选秀这一出发点相背离。

（三）同类型节目泛滥，缺乏核心内涵

《中国好声音》之所以能够引发中国音乐类选秀节目的第三次高潮，不得不说它取得成功的关键在于创新，除了上文提到的打破年龄和性别的界限，还有其他的创新。《中国好声音》采取“制播分离”这样一个新的模式；在选秀的方式上也采取了选手和导师双向选择这样的新形式。这一系列创新缓解了中国的电视观众对于音乐选秀类节目的审美疲劳。选秀节目出现燎原之势后，各电视台的战争有史以来进入了白热化阶段，而收视率无疑成为各大电视台的战功、勋章。而在这之后出现的选秀音乐类节目，往往是复制前面的成功案例，所谓“换汤不换药”，形式和内容上过于老套，使观众看起来乏味，很难从中看到创意，其发展具有较大的局限性，选秀节目现已失去了当年一呼百应的影响力。但面对依然庞大的市场，全国各大电视台都不愿意放弃，还是想要在选秀市场中分得一杯羹，于是到如今各大电视台都有了自己的选秀节目，但所有的选秀节目都有如出一辙的情景，节目类型过于类似，缺乏真正的核心内涵，这使得观众们在同类型选秀节目的狂轰滥炸之下，正在不断地流失。除此之外，还有一部分节目大多都采用了“拿来主义”，引进版权，如《中国好声音》就是直接买进的荷兰的The Voice of Holland，甚至是连老师的转椅也是直接空运过来。版权通过引进，节目制作组就大大降低了其成本，但是也由于版权是已经固定了的范本，制作团队往往只能结合国情对其进行小幅度的改动，失去了其应有的创新活力。而人们的猎奇心理往往倾向有新意有趣味的事物，因此，音乐类选秀节目只有展现出它的创意，让其和人们的“好奇心”碰撞在一起，才会产生新的化学反应。

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（四）过度追求商业利益

广告可以说是电视台首要的经济来源，其投放的资金和电视节目的收视率息息相关：收视率越高的电视节目，广告植入的数量也就越多，而其广告费用也就随之水涨船高。我国流行音乐选秀类节目在运作过程中，无不片面追求商业利益，透露着浓厚的商业气息。一方面是为了提高收视率，从而拿到天价广告费，吸引观众眼球，达到节目效果，节目组把重心放在了选手背后的个人故事，在这其中，不乏胡编乱造、夸大其词等现象。另一方面是在节目播出时广告语满天飞，赞助商的LOGO标识物也总安插得随处可见。在宣布选手命运的时候，也总是会出现“广告之后再回来的环节”。甚至在《中国好声音》播出时，其主持人更因为把一长串的赞助商广告语流利的讲出而被广大观众们冠以“中国好舌头”的称号。在2005年的《超级女声》中，被爆出投假票，能够得到家庭或者是其他来源的经济支持的选手就可以继续晋级赢得比赛，然而比赛的真正意义却被抛在了脑后，这使得我国的流行音乐选秀类节目在商业运作之下逐渐的迷失了价值，这也是多数选秀节目的现状和弊端。

三、针对中国流行音乐选秀类节目的整改政策

（一）完善相关防范措施，制定相关管理政策

我国流行音乐选秀类节目不仅仅是在向电视机前的观众们传递着现代化和个性化信息时代的文化發展要求，而且其节目内容还深深的影响着我国电视观众的消费文化，这就要求国家应该对于中国流行音乐选秀类节目的发展方向进行严格的监控和管理，以保证音乐类选秀节目走向健康的发展道路。首先，音乐选秀类节目应该是要以纯音乐为中心，在选拔政策上还是应该回归到以纯音乐为基点，进行严格筛选，建立一套完整的管理条例并进行严格公正的评选。国家也应该对中国流行音乐选秀类节目进行严格监控和管理，建立和完善适应当前形势的行业监管体制和相关的管理制度和防范措施，并保证其得到有效的贯彻实施，通过更规范、更严格的制度来进行约束，严格制止背后黑幕，形成正确的网络舆论，引领中国流行音乐选秀类节目走向健康的发展道路，朝更加健康的方向运行。

（二）创新促发展

目前中国流行音乐选秀类节目出现一哄而上、克隆泛滥的现状，在选秀内容和形式上的单一，是阻碍其发展的重要因素之一。如何使得中国流行音乐选秀类节目避免同质化、质量降低等现象，挽回观众们的信心并走向良性的发展轨道呢？江泽民同志曾说过：“创新是一个民族进步的源泉，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。所以在市场竞争日趋激烈的今天，创新已经成为不仅仅是选秀节目，也是电视传媒生存的手段。首先，我国的流行音乐选秀类节目不管是在内容上还是形式上，都应该进一步创新，不拘泥于现有的形式，在竞争中不断地创新，寻求突破，并结合我国文化的发展实情，针对我国观众的喜爱与需求，自主设计节目内容与形式，重视对中国流行音乐选秀类节目的多元化扩展，只有这样，才能提高中国流行音乐选秀类节目的生命活力，进而使得我国流行音乐选秀类节目的完善与发展得到保障。

（三）政府宏观调控

对于中国目前的流行音乐选秀类节目的现状，政府部门应该加强监督，实行宏观调控，要建设符合媒介市场化需求的合理的、有效的产业运作机制。一方面，政府部门应该对我国流行音乐选秀类节目在总体数量和布局上进行宏观调控，严格的审批，合理的布局；另一方面，政府有关部门要善于及时地发现存在的问题，明确其监管方向，做好相关防范措施。同时，这类节目的制作单位也应该积极接受、配合主管部门的监督，也要和媒体、社会各界建立良好的沟通渠道，形成良好的社会监督，使得我国流行音乐选秀类节目有一个良性的互动，给观众一个全新、健康、积极地娱乐空间，也保证我国流行音乐选秀类节目的健康发展。

我国的文化正在不断地丰富与发展，流行音乐在我国文化、艺术的长廊中占据不可或缺的地位，流行音乐选秀类节目也产生了许多优秀的音乐人才与原创音乐作品，推动着中国流行音乐的发展，同时更是实现了很多人的“音乐梦”。然而这其中还存在着太多的缺点与不足，总的来说，通过选秀来选拔音乐人才本身并没有错，造成现在的局面错就错在我国流行音乐选秀这类节目一直在迅速的复制跳进，却并没有任何的创意与更新。相信我国的流行音乐选秀类节目会针对目前存在的问题，及时采取有效的策略进行解决。如果我们能够通过一系列的创新、改革，并且建立良好的制度，使得我国的流行音乐选秀类节目体系越来越完整，在内容形式、结构布局上更加的合理，同时形成独具中国特色、个性化发展的音乐选秀节目，相信流行音乐的选秀文化在我国是可以长盛不衰的。笔者也祝愿中国流行音乐选秀类节目能够越做越好，越做越强，越来越常熟，也越来越完美。

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