迎新年活动的宣传标语（精选13篇）
2、文明过新年，快乐每一天。
3、辞旧迎新，来年更上一层。
4、喜迎龙年！欢度新年！再接再励！再创辉煌！
5、装点天下商通四海，业精于勤日日高升。
6、耄耊之年，风采犹存！富如东海，寿比南山！
7、春色明媚山河披锦绣华夏腾飞祖国万年轻。
8、洞庭自有千重浪。
9、春到神州，福佑中华。
10、大吉大利过新年，事业成功辉煌年！
11、普天同庆欢度佳节。
12、兔降葡旗别澳门。
13、龙步震开盛纪春。
14、求真务实抓转型，全心全力搞跨越。
15、龙族喜迎千禧岁。
16、龙萦华表冲霄汉。
17、新年新气象来年更辉煌。
18、坚持科学执政民主执政依法执政，全力构建和谐社会。
19、恭祝全体员工及家属新春快乐阖家幸福！
20、雪向龙年报丰年。
21、梅为春意赋新意。
22、新年快乐，佳节如意！
23、祝各位在新的一年里：身体健康，万事如意！
24、五更分两年年年称心一夜连两岁岁岁如意。
25、狮醒神州世界惊。
26、新年新气象，来年更辉煌。
27、以我文明新貌，共庆新春佳节。
28、梅花香遍神州地。
29、华人欢度万荣春。
30、扩大内需保增长，坚定信心谋发展！
31、跨越江河架宏桥。
32、建设文明和—谐新丰谷，再创丰谷新辉煌！
33、运筹帷幄雄心开创千秋业达权知变妙笔描绘万代春。
34、年年岁岁花不同，岁岁朝朝人依在。
35、龙腾云海国昌盛。
36、欢度春节，祝福万家。
37、弘扬传统美德，建设和谐社会！
38、龙游沧海江湖小。
39、年年顺景财源广岁岁平安福寿多。
40、在新的一年新的开始新的起点新的征程。
41、辞旧迎新，来年更上一层楼。
42、庆祝春节，欢度新年。
43、过欢乐春节，文明春节，做文明市民。
44、山青水秀风光好。
45、文明的城市、欢庆的佳节，美好的生活。
46、群策群力，迎难而上，推动经济社会持续健康发展！
47、门对龙山门进宝。
48、抢抓新机遇，争创新优势，再创新辉煌。
49、欢天喜地迎新春，尊老爱幼促和谐。
一、今年全国节能宣传周活动的主题是“推广使用节能产品, 促进扩大消费需求”。
二、各地区、各有关部门要坚持以科学发展观为指导, 在保持经济平稳较快发展中坚持节能减排不动摇, 把节能减排作为转变发展方式、加快调整结构的重要抓手, 作为扩大国内需求、培育新的增长点的重要方面。节能宣传周期间, 要将推广高效照明产品、高效节能空调、高效节能电机、节能环保汽车等节能产品作为宣传重点, 引导公众科学消费、绿色消费。要深入企业、社区、商场、学校、农村和军营, 开展各种形式的节能宣传活动, 传播节能理念, 普及节能知识, 调动社会各界广泛参与, 力求宣传范围更广、影响更大、效果更好, 形成更加浓厚的节能减排社会氛围。
三、节能宣传周期间, 各地区、各有关部门要根据国务院办公厅关于深入开展全民节能行动的通知精神, 组织开展能源短缺体验活动。各级机关事务管理部门研究制定具体实施方案, 有关部门共同推进实施, 形成政府机构带头, 群众积极参与的局面。各地要组织开展节能环保驾驶活动, 包括轻踩油门、少踩刹车、怠速熄火、少用空调、常检胎压、减重行驶等, 宣传节能环保驾驶理念, 号召驾驶者养成良好驾驶习惯, 积极参与节能减排。各地要集中力量组织照明产品中标企业开展财政补贴推广高效照明产品活动。
四、各地发展改革委、经贸委 (经委) 要会同联合主办单位搞好本地区的节能宣传周活动, 加强组织协调, 制定和实施操作性和针对性较强的宣传方案, 并安排专项经费支持节能宣传。通过举办展览展示会、技术研讨会、产品推广会, 印制宣传画, 播放公益广告等方式, 大力推广高效节能产品。
五、各级教育行政部门要组织动员各类学校开展以节能为主要内容、丰富多彩的学校主题活动和社会实践活动, 大力营造节能校园文化。各级科技部门要开展节能创新成果宣传, 通过举办节能科技展示等把先进的节能技术推向市场。各级工业和信息化管理部门要集中宣传我国在工业领域取得的节能成效。各级环保部门要向社会广泛宣传节能减排的重要意义和国家所采取的政策措施, 进一步促进减排责任的落实, 积极引导企事业单位加大节能环保投入。各级住房城乡建设部门要积极宣传发展节能省地环保型建筑和绿色建筑的重要意义和成果, 以及国家采取的政策措施。各级交通运输部门要大力宣传交通节能成效, 推行节能驾驶和操作, 全面提高从业人员节能意识与操作水平, 倡导节约型的交通消费模式。各级农业部门要继续深入开展节能减排农村行活动, 积极开展沼气利用、测土配方施肥等农村节能减排技术宣传, 大力推广节能型产品和技术。各级商务部门要在商务流通领域宣传节能的重要性, 鼓励提倡商业流通企业采取节能措施, 扩大节能型产品的销售使用;组织宣传活动推广使用散装水泥;积极发挥流通领域的引导作用, 抑制过度包装。各级国资委要督促国有大中型企业在实现国家“十一五”节能目标中起到模范带头作用, 积极调动行业协会开展节能宣传。各级广播影视部门要制定重点宣传报道方案, 集中开展节能宣传报道, 形成良好社会氛围。各级工会要继续深入开展“我为节能减排做贡献”活动, 引导职工立足岗位, 积极开展“五小”活动和合理化建议活动, 加强职工节能减排义务监督员队伍建设, 充分发挥职工监督作用。各级共青团组织要积极引导青少年增强资源意识和节约意识, 组织开展青少年节能宣传活动。
各相关行业协会等单位要积极配合开展宣传活动。
活动结束后, 国务院有关部门、各省级发展改革委、经贸委 (经委) 要会同联合主办单位对节能宣传周活动情况进行认真总结, 表扬奖励先进, 并对今后的活动提出意见, 于9月30日前将书面总结材料报送国家发展改革委 (环资司) , 同时抄送其他主办单位。
1、勤植树，胡环境；闲育花，美大地
2、珍爱绿色，珍爱我们共有的家园。
3、与大树在一起
4、我与小树共成长
5、前人种树，后人乘凉
6、追求绿色时尚，走向绿色文明
7、多一片绿叶，多一份温馨
8、你献一点绿，我献一点绿让绿成为生命主旋律
9、我为校园添把绿
10、凑响树之乐章，愿环保常驻心中
11、种一棵小树，绿一方净土
12、追求绿色时尚，走向绿色文明
13、植树节，给地球一点色彩
14、众翻一世界，众叶一菩提
15、从我做起，爱护大自然的一草一木
16、植下一棵树，收获万点绿
17、护花护草护绿人人有责；摘花伐木毁绿人人受责
18、植树造林，绿化甬江大地；栽花种草，装点雄镇家园
19、植树在当代，得宜在下代 20、人从众团团圆圆，木林森茂茂密密
21、行动起来，争做护绿小使者
22、绿化环境，播种绿色
23、植树造林，绿化祖国！
24、播撒一片绿色让世界更美，爱护万千树木让你我同行
25、庆祝植树节，喜造名师林
26、前绿万绿源自心中有绿，你说我说不如马上行动
27、植下一棵树，收获万点绿
28、让地球变的更年青
29、各国各地都植树，地球家园人人护 30、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱
31、树木棵棵种，绿荫点点阴
32、植绿、护绿、爱绿、兴绿
33、美化校园我行动，爱绿护绿我能行
34、绿化环境，美化人生
35、发扬雷锋精神，服务植树市民
36、撒下一点绿色，收获一片绿意
37、让森林走进城市，让城市拥抱森林
38、绿色家园，人人共创；保护树木，人人有责
39、绿色心愿，用心呵护，让心愿和种子一起成长 40、推动绿色的手，是推动世界的手
41、植树造林，利在当今，功在千秋
42、生命在于绿色，希望在于绿色
43、众人爱绿护绿，地球常绿永恒
44、爱林、造林，促进国土绿化，保护人类赖以生存的生态环境
45、水是生命之源，树是水的卫士
46、建绿色校园，树绿色理想
1.预祝2010年重庆市科技活动周取得圆满成功
2.科技改变生活，科技引领发展，科技创造未来
3.科技塑造宜居城市、科技创造美好生活、科技创造光明未来
4.努力把重庆建设成为长江上游地区的科技创新中心和科研成果产业化基地
5.发挥科技支撑作用，助推两翼农户增收
6.提高全民科学素质，携手建设创新型城市
7.依靠科技进步，推动城乡统筹发展
8.节能减排，科技先行
9.倡导低碳生活，共建绿色家园
10.牢固树立科学发展观，坚持走可持续发展道路
11.广泛普及科学知识，建立健康文明的生产生活方式
12.经济依靠科技，科技依靠创新，创新依靠人才
13.大力发展高新技术产业，促进产业结构优化升级
14.节约能源资源,保护生态环境,保障安全健康
15.普及科学知识，倡导科学方法，传播科学思想，弘扬科学精神
16.爱科学、学科学、讲科学、用科学
17.科学普及，人人参与
18.科学技术是第一生产力
19.普及科学知识，提高全民科学素质
20.加强自主创新，建设创新型重庆
21.树立科学发展观，建设和谐美好家园
22.依靠科技进步，建设美丽重庆
23.尊重劳动，尊重知识，尊重人才，尊重创造
24.深入学习贯彻《重庆市科学技术普及条例》,提高全民科学素质
根据要求, 各地区、各部门要认真贯彻落实《国务院关于进一步加大工作力度, 确保实现“十一五”节能减排目标的通知》精神, 坚持以科学发展观为指导, 把节能减排作为调整经济结构、转变发展方式的重要抓手, 下更大决心, 花更大力气, 做更大努力, 采取强有力、见效快的措施, 确保实现“十一五”节能减排目标。节能宣传周期间, 企业、机关、学校、社区等要把倡导节能的生产、生活方式和消费模式作为重点, 充分运用广播、电视、报纸等媒体及网络、手机等信息平台, 广泛宣传节约资源、提高能效的重要性, 形成更加浓厚的节能减排社会氛围。
各部门要围绕主题, 举办政府行动、企业行动、社区行动等针对不同群体的宣传活动。节能宣传周期间, 各级机关事务管理部门要积极推进公共机构资源节约和循环利用;各级科技部门要采用发放宣传手册、设立宣传栏等多种方式开展节能宣传, 推广先进的节能、低碳新技术;各级工会要继续深入开展“我为节能减排做贡献”活动, 加大节能减排宣传力度, 进一步发挥职工节能减排义务监督员的作用;各级共青团组织要积极开展青少年节能行动, 引导广大青少年增强资源节约意识, 在全国建立一批青年节能志愿者队伍。
一、活动目的又到了新生入学阶段，新生初来咋到对这里不熟悉需要我们的帮助，但也为了给新生留下美好的印象，同时也为我们树立一个良好的形象，我们组织了迎接新生的工作。为了做好迎接11级新生的工作，信息工程系团委、青年志愿者协会结合了以往迎接新生的工作经验，进行了周密的安排，确保本迎新工作的顺利进行。
二、活动主题：“迎新生，创和谐。”
三、活动时间：xx年9月十日
四、活动地点：b号楼门口、b215、h楼（建筑大厅）、宿舍
五、策划单位：信息工程系团委、青年志愿者协会
赞助单位：
活动人员：信息工程系青年志愿者
六、活动对象：信息工程系xx级全体新生及家长
七、活动展开
（一）前期准备
1、准备4张桌子，16个凳子
2、宣传工作：横幅、宣传板3、9月9号17:40召集会员熟悉迎新流程和注意事项
（二）活动流程
在校内我们主要是帮新生及新生家长提行李，并带他们到各个点办理相关手续。
接待处
（1）、在一楼帮新生看行李
（2）、认真审查新生资格
（3）、带新生到h楼缴费
（4）、在b215分宿舍
（5）、领取饭卡（在收取300元后给新生）
（6）、通知学生其他相关事项
新生接待工作的纪律要求：
1、总要求：文明有序、热情服务、首问负责、团结协作、完成任务
2、具体要求
（1）按照分工，迅速开展工作
（2）所有参与接待的人，按时到岗到位，不得迟到早退，确实有特殊情况者，提出申请并做好交接工作。
（3）要热情、热心、耐心
2、车价你做主，优惠乐不停。
3、想买最低价，去了不后悔。
4、金九银十，分期钜惠。
5、价廉物美，挥泪抛售。
6、钜惠惊喜不断，不要错失良机。
7、爱人、爱家、爱车，一个都不能少。
8、折学家，和你拼团大惠。
9、大价光临，钜惠全城。
10、购车七天乐，让你惠到家。
11、夏不为例，幸福团购给你爱。
12、优惠不断，惊喜连连。
13、恩将“酬”报，仅此一天。
14、限量秒杀，就是倍儿爽。
15、钜惠脱光，裸价来袭。
16、清仓放利，惠你家。
17、聚力，钜惠，巨划算。
18、星光闪耀庆国庆，纵情回报顾客情。
19、十一相亲，价给你。
20、底。底。底。价格享到底。
21、感恩嘉年华，全系惠不停。
22、清仓大处理，折扣连连看。
23、优惠不够，团购让你嗨翻天。
24、抢购，一触即发。
25、裸购时代，坐享零利率。
26、商家钜惠返利，折扣惊喜不断。
27、尊享总经理签售价优惠上面再优惠。
28、特价购车，团购惠给你。
29、感恩回馈，放价一天。
30、周年庆，别等了，错过要等X年。
31、任性狂欢，终极一战。
32、优惠不封顶，价格降到底。
33、超级价日，给你放大招。
34、国庆盛典，厚惠有期。
35、玩转价期，钜惠拿回家。
36、爆价出击，让你躲无可躲。
37、国庆放价来袭，让你抢不停。
38、尽享实惠，爱不停。
39、特价服装，只限五天，只限国庆。
40、折扣多多，惊喜不断。
41、十一交好运，大礼奖不停。
42、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲。
43、一路惠，一路降，一路有你，就不怕。
44、大刀阔斧，打折到底。
45、机会不是天天有该出手时就出手。
46、打折期间，优惠多多，低价秒杀，欲购从速。
47、机会多多，优惠多多，折扣多多。
48、感恩有你，钜惠给你。
49、商家让利，巨大优惠，欲购从速。
为深入贯彻城市公共交通优先发展战略, 认真实施《城市公共交通“十三五”发展纲要》, 倡导绿色、安全、文明出行, 交通运输部决定组织开展2016年“公交出行宣传周”活动。现将有关事项通知如下:
一、活动安排
(一) 活动主题和时间。
2016年“公交出行宣传周”活动的主题为“优选公交绿色出行”, 活动时间为9月19日至25日。
(二) 活动目的。
通过开展多样化的城市公共交通宣传活动, 大力宣传公交优先发展政策, 培育“优选公交、绿色出行”的城市公共交通文化, 在全社会营造了解公交、关心公交、支持公交、选择公交的良好氛围, 积极引导社会公众参与城市公共交通发展。
(三) 活动组织。
各地交通运输主管部门在当地人民政府的统一领导下, 动员各城市公共交通企业、行业协会、新闻媒体及社会公众等积极参与2016年“公交出行宣传周”活动。
二、活动内容
1.开展“公交出行宣传周”标识设计征集活动。组织中国交通报社向全社会征集“公交出行宣传周”标识设计方案, 吸引公众参与, 确定“公交出行宣传周”活动标识, 提升“公交出行宣传周”的影响力。
2.组织开展主题创作活动。围绕“优选公交绿色出行”活动主题, 收集各地文字、图片、视频等作品, 并建立宣传专题微博和微信公众号, 利用微博和微信等平台集中展示、广泛宣传, 发现一批最具公交出行引导力、吸引力的作品。
3.征集活动宣传海报等材料。面向公众征集今年“公交出行宣传周”宣传页或海报, 经入选的宣传材料将署名推荐使用。各地可于9月10日后在交通运输部网站下载相关宣传素材。
4.“公交出行宣传周”活动启动仪式。9月19日, 部将在广东省广州市开展“公交出行宣传周”活动启动仪式, 并现场展示“公交出行宣传周”标识、活动宣传海报等, 对活动进行集中动员和宣传。
5.百城市长乘公交。由交通运输部门提出倡议、各省 (区、市) 推动, 在宣传周活动期间争取全国百位市领导带头选择公交出行, 倡导政府公务人员、企业职工等社会公众采用城市公共汽电车、地铁、公共自行车等绿色交通出行方式。活动期间, 有关领导慰问公交企业司乘人员, 调研和解决制约公交发展的困难和问题。
6.百家媒体倡导公交文明出行。由《中国交通报》等媒体发出倡议, 各地交通运输部门配合邀请并组织各类媒体, 集中宣传展示各城市文明出行成果, 包括城市文明乘车、自觉排队、为老弱病残孕乘客主动让座的文明行为, 倡导市民文明出行。
7.举办公交文化展。鼓励并指导各地依据公众参与意愿、可调动资源等情况, 在学校、广场等公共场所, 组织举办公交文化、“互联网+”公交、公交车辆装备等相关展览, 组织市民、学生等参观学习, 让社会公众走进公交、体验公交, 拉近城市公交和公众的距离。
8.开展多角度、多方位宣传。由交通运输部牵头组织中央、行业及地方媒体开展宣传, 广泛利用报纸、广播、电台、网络等媒体渠道, 扩大活动的覆盖面和影响力, 提高宣传质量和报道效果, 并在交通枢纽、公交候车亭、公交车辆、地铁等张贴发布宣传海报, 为宣传活动营造良好的氛围, 传播公共出行理念。
9.展现城市公交行业发展成果。由《中国交通报》组织出版“公交出行宣传周”特刊, 并积极推动地方媒体、新媒体开展宣传, 集中展示代表城市在创建公交都市、促进公交优先、提升公交服务、建设智慧公交、推广新能源公交车、推进城乡公交一体化等方面所取得的成果。
三、活动要求
(一) 加强组织领导。
要通过多角度、全方位、立体式的宣传, 进一步强化公交出行的理念、提高公交出行的意愿, 提高出行效率、缓解城市拥堵。各地要积极行动、提早准备, 把开展好今年“公交出行宣传周”活动, 作为落实“十三五”期我国城市公共交通发展愿景的重要举措, 切实做好活动的各项组织工作。
(二) 完善保障机制。各地交通运输部门要加强协调配合, 形成合力, 为活动做好多项保障。中国交通报社和中国道路运输协会配合做好此次活动的相关组织工作。
(三) 加强舆论宣传。各地交通运输部门要加强与各级各类媒体的沟通, 充分发挥媒体力量, 丰富传播载体, 做好活动宣传, 加强舆论引导, 构建良好的活动氛围, 让全社会充分关注活动的开展。
(四) 做好活动总结。
活动结束后, 各地交通运输主管部门要认真做好活动总结工作, 及时总结活动经验。各省级交通运输主管部门要将本地区活动的总结材料 (包括宣传照片、媒体报道、宣传素材等) 于9月30日前报部运输服务司。
联系人:部运输服务司城乡客运管理处余坤,
电话:010-65292723, 传真:010-65292722邮箱:ysskyc@mot.gov.cn。
2.树木树人，同系千秋大业;
3.树木棵棵种，绿荫点点阴
4.栽树忙一天，利益得百年。
5.移苗带老土，活棵就发粗。
6.移苗有诀窍，莫让苗知道。
7.移风易俗，改变旧乾坤。
8.穷山恶水，青山绿水。
9.栽花种草，点缀锦绣江山。
10.植树在当代，得宜在下代。
11.一棵两棵三棵，棵棵皆成栋梁材
12.一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收获万点绿
13.万里长城抵御外敌，绿色长城造福人类
14.三九四九，栽杨种柳。
2)成功的时候，说都是朋友。但只有母亲她是失败时的伴侣。
3)所有杰出的非凡的人生，都有出色的母亲。
4)岁月给母亲带来忧愁，但未使她的爱减去半分。
5)人生最圣洁，最美好的，就是母亲。
6)妈妈，今天是母亲节我想对你说：妈妈我爱您。
7)再也没有什么能比人的母亲更为伟大。
8)母爱是一种巨大的火焰。
9)人的嘴唇能发出的最甜美的字眼，就是母亲，最美好的呼喊，就是妈妈。
《人民日报》的官方微信公众号从2016年2月3日到22日, 共发布了以《人民日报微信万元现金红包》为题的公众号文章18篇。这次活动是在微信公众号和《人民日报》客户端借以支付宝为平台同时进行的, 关注的受众在规定的时间点, 输入红包口令便可以领取新年红包。红包的口令由《人民日报》自主确定。笔者搜集了《人民日报》的18篇微信文章为样本, 并对这种意识形态建构的效果做了评估。
一、红包重构人际关系
2014年, 是红包元年。这一年中, 微信红包和支付宝红包同时进入受众视野, 红包游戏悄然流行。红包游戏, 就是使用移动终端, 采取微信支付或者支付宝支付的一种线上的收、发、抢红包的游戏。[1]红包的兴起与社会生活的信息化有直接的关系。智能手机的普及与流行, 是信息革命所展现的新的生命力, 这一变革同样伴随社会生活的巨变。在这一变革中, 支付宝和微信所代表的新型支付方式, 更新了人们的消费理念:由原来的唯现金支付不可到如今的以电子支付为代表的多元支付形式给予新型红包以支持。这一转变体现了“实体经济在各种新媒体技术的支持下通过金融市场实现的信息化、符号化甚至虚拟化”的言论。红包作为一种信息形式凭借成熟技术的支持在个体之间流通, 影响着个体间的沟通交往。[1]
红包的信息属性, 把原本疏远的人际关系重新串联起来。“人群由于福利、成功或好运气, 或者得到某人所希望之物的前景而唤起的情绪。”[2]新媒体用户在红包游戏中, 最核心的关注点是红包, 这使得个人情绪转换成集体情绪, 进而形成集体的狂欢情绪。
2016年春节期间, “抢红包”的狂欢情绪依旧是假期的主角。无论传统媒体还是新媒体, 多数均会以红包为噱头来进行产品的推销或者相关的宣传。其中, 《人民日报》微信公众号和春晚成为民间资本与意识形态宣传首次接触最有利的代表。
二、“资本+意识形态”话语权的建构
在当下“媒介融合”的浪潮中, 我党的主要宣传媒体借红包的风潮尝试新媒体时代意识形态话语权的建构。
从表1中可以看到, 在样本的18句红包口令中, 有2条与中国传统文化相关, 15条具有明显的正能量, 与当下的主流价值观相切合。只有1条没有任何价值倾向。可见, 《人民日报》借红包口令由前期弘扬传统文化迅速转变为和当下社会主义核心价值观相符合的话语体系。
传统文化类型的平均点赞数量超过主流价值观的平均点赞数。在第一期的活动评论中, 有网友便评论道:这红包口令很好!我们有太多传承的东西需要发扬光大, 我们在成长和进步的过程中一定不要忘了这一点!这条评论同时拥有1086个赞, 排在当期评论点赞数第七的位置。可见, 粉丝群体对于党媒借红包宣传传统文化的认同态度。
从表2可以看出, 《人民日报》官方微信的18篇文章的上榜评论共计460条, 其中评论中与红包相关的评论 (包括是否抢到、金额等) 共计441条, 占总评论数量的95.65%。其中, 更有10条微信的上榜评论全部和红包相关。由此可见, 在新媒体时代的受众, 是潜移默化地接受个人成功学、丛林法则和社会达尔文主义意识形态的新生代与城市中产阶级。他们对马云和马化腾而非对马克思的“亲近”, 以及对政治植入的天然抵制与非此即彼的思维, 是这种现象的一个关键因素。
从图1的数据对比中可以发现, 在18篇微信红包文章中, 文章点赞量最高的为第一期的1932个赞, 低于同期的评论最高点赞量;评论中点赞量最高的有3394个赞, 远超同期文章点赞量。在整体的18篇文章的对比中, 只有2篇文章的点赞量超过同期的评论最高的点赞量。从数据中可以看出, 相比微信文章, 网友的评论更是粉丝群的关注点。
在样本的评论最高的点赞量中, 和红包相关的评论达16篇之多, 剩余的2条评论均为祝福类, 和红包口令无关。从而可以看出, 《人民日报》微信公众账号的粉丝群沉浸在抢红包的虚拟狂欢中, 红包口令所传达的主流价值观并未获得一定的响应。并且, 在460条评论中, 出现了质疑的言论。例如, 在第五期的评论中出现:纯粹糊弄人的, 根本没有, 敢不敢晒出中奖名单。该条评论获得了1639个赞。可见, 红包与意识形态宣传的方式不仅没有达到预设的效果, 反而出现了一些负面情绪, 而且这一情绪也得到了一部分人的认同。
三、“资本+意识形态宣传”的现状分析
从《人民日报》微信公众号的红包口令可以看出, 受众群体面对巨额的红包诱惑, 完全沉浸在虚拟空间的狂欢中, 而无暇讨论其中的宣传内容。在媒介融合当中, 媒体在面对政府和企业的双重压力下, 转型所带来的新闻产品, 能否顺利完成党和政府与人民喉舌的作用, 能否为受众所接受, 仍是传统媒体“转型”甚至“亲合”新媒体时所遭遇的最大尴尬。[3]
(一) 社会思潮的多元并存
当前利益格局的变动与价值观念的多元化, 意识形态领域社会思潮多元并存并异常活跃, 使得人们的思想观念更加复杂化, 对人民群众认同及践行社会主义核心价值观造成了严重干扰。当今世界呈现出经济全球化、政治多极化和文化多元化格局, 加之我国处于社会转型期, 其引发的社会阶层多元化、生活方式多样化、利益格局复杂化等问题, 使得我国意识形态领域的境况纷繁复杂。[4]另外, 新媒体技术的发展给党政宣传提供了一种新的方式, 但也给宣传带来了种种阻力。话语体系的差异、去中心化的虚拟空间和价值观的多元化都削弱了马克思主义意识形态理论的解释力, 降低了受众的认同感。因此, 要准确把握新媒体传播的规律和特点, 才能有效发挥新媒体的正面作用, 创新马克思主义意识形态传播方式, 巩固马克思主义意识形态话语权。
(二) 受众从众心理
在新媒体时代下, 受众的“从众心理”冲击了党政宣传效果。古斯塔夫·勒庞指出:“群体永远漫游在无意识的领地, 会随时听命于一切暗示, 表现出对理性的影响无动于衷的生物所特有的激情。它们失去了一切的判断能力, 除了极端轻信外再无别的可能。”[5]“从众心理”是一种非理性的, 受外界信息及行为影响而产生的趋同现象。
随着话语主体的多元化、信息内容的复杂化、信息传播的无序性, 个人主义、功利主义、道德多元主义、历史虚无主义等社会思潮游离于人们的生活之中, 人们的判断力、鉴别力在虚假信息、网络谣言面前不断下降, 价值迷茫、价值困惑、价值错判时常发生, 个体的认知更容易受到网络谣言、虚假信息的误导, 消极盲目的“从众心理”现象导致网络群体性事件、突发性事件频发, 政府公信力不断降低, 社会正常秩序受到影响和冲击。[6]
(三) 话语体系存在差异
新媒体时代改变了传统媒体单向的传播模式, 呈现“无障碍化”和“去中心化”的特点, 受众群被分割成一个个孤立的对象。个人从现实集体中解放出来, 更促进了自身个性的张扬。[6]因此, 网络空间的话语体系呈现出与社会语言生态和话语方式非规范性、娱乐性的特征。然而, 我党意识形态话语体系与虚拟空间中的话语体系存在一定的差异, 这些差异使主流意识形态相关理论难以融入广大网民的生活世界。因此, 加快构建网络话语平台成为融合虚拟空间与主流意识形态话语体系的必要方式之一。
四、结语
2016年春节期间, 《人民日报》采用“资本+意识形态”的宣传策略可以称为当下媒介融合时期新型宣传方式的一次重要尝试。但是, 此番“借力”的宣传模式, 并未明确把握住网络时代受众群体的心理变化, 反而进一步巩固了马云及阿里帝国在群众心中的地位。当政治宣传逐渐向商业与资本全能主义转型时, 如何牢牢抓住宣传过程中的主动权?如何构建新型的网络话语平台?如何增强受众对意识形态的认可度?这些依然有待研究。
参考文献
[1]刘昕毓, 李雨欣.新媒体视域下的春节红包文化变迁[J].东南传播, 2015 (7) :64-65.
[2]沙莲香.社会心理学[M].北京:中国人民大学出版社, 2011:158.
[3]批判传播学.“五星红旗与红包齐飞、马克思共马云一色——2016年央视春晚观后”[OL].http://www.cwzg.cn/html/2016/guanfengchasu_0208/26409.html, 2016-02-08.
[4]于海威.社会主义核心价值观的社会认同研究[D].长春:吉林大学, 2014.
[5]古斯塔夫·勒庞 (法) .乌合之众——广大人民群众心理研究[M].冯克利, 译.北京:中央编译出版社, 2005:14-15.
[6]魏建国.新媒体时代马克思主义意识形态话语权的建构[J].法政探索理论月刊, 2014 (2) :21.
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11月28日下午, 教育部在北京大学附属中学举行了“2008年世界艾滋病日宣传活动暨全国学校预防艾滋病教育优秀教学现场展示活动”。此项活动旨在利用12月1日“世界艾滋病日”开展宣传活动, 进一步推进学校预防艾滋病教育工作广泛、深入地开展。教育部副部长陈小娅出席活动并讲话, 卫生部疾病预防控制局、国务院防治艾滋病委员会办公室有关负责人以及联合国儿童基金会驻华副代表应邀出席活动并讲话。
为了加强学校预防艾滋病教育教学研究, 促进广大教师更好地开展学校预防艾滋病教育教学活动, 今年4月, 教育部体育卫生与艺术教育司组织开展了学校预防艾滋病教育优秀教学课征集评选活动。25个省区市报送学校预防艾滋病教育教学课光盘173份, 其中初中88份, 高中85份。经过有关专家评选, 评出学校预防艾滋病教育优秀教学一等奖11名, 二等奖25名, 三等奖45名。同时根据各省级教育行政部门组织开展教学课征集评选及报送情况, 评出组织奖15名。该项活动推动了学校预防艾滋病教育教学研究活动的开展, 取得了很好的效果。
教育部副部长陈小娅在本次宣传活动上指出, 对青少年进行预防艾滋病教育, 帮助青少年掌握预防艾滋病、预防毒品的知识与技能, 形成良好的行为习惯和文明健康的生活方式, 远离感染艾滋病的危险行为, 是学校教育的一项重要任务, 也是党和国家赋予我们教育工作者的一项重要使命。
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