北京公益广告牌制作公司（共15篇）
专业的服务公司。电话：***蒋经理(手机属地：北京市)010-58607580 qq：381082041本公司致力于成为全球企业在中国的最佳展览展示服务合作伙伴.北京景盛制作工厂是专业化的展览工厂，拥有完善的制作搭建工作流程，工厂占地4000多平方米，承接各种展览会、展厅展柜、专卖店、商装、会议活动、巡展等制作与搭建。
我们本着“以诚为本，客户至上”的原则，服务于各行各业。我们力求以最合理的价格提供最优质的服务，实现让客户最满意的个性化服务。经营理念：专业品质 真诚服务！
我们提供以下产品和服务：
企业展厅
企业文化展厅设计、施工，室内外装修工程等。
商业空间
专卖店标准化设计、施工；商场展柜、门面招牌设计制作。
烤漆展柜
木质烤漆展示柜，铁艺加工喷塑，烤漆
广告工程
吸塑灯箱，精品雕刻，户外招牌，背景墙制作，超薄灯箱，室内外喷绘写真，标示标牌，浮雕雕刻，亚克力加工，楼顶大字，围挡工程
公司名称：北京景盛广告装饰工程有限公司
办公地址:北京朝阳区北方明珠大厦
厂 址：北京市朝阳区金盏乡
关键词：公益广告；管理策略；韩国
1 我国公益广告管理存在的问题
1.1 政府的扶植力度不足
可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。
1.2 政府管理职能制约
我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。
1.3 广告业管理体系不顺
公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。
2 韩国公益广告管理体制经验借鉴
2.1 韩国公益广告管理体制
韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。
2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊
我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。
从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。
3 我国公益广告管理策略建议
3.1 完善公益广告的监管责任
我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。
在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]
3.2 调动社会力量的参与度
目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。
3.3 倡导行业自律
与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。
在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。
另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。
3.4 提高公益广告质量管理
政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。
参考文献：
时间：天气晴朗的早晨
地点：在拥挤的公交车上
人物：老爷爷、小伙子（20岁）、小姑娘（11岁）
画面一：天气晴朗的早晨，一位老人颤颤葳葳的拄着拐杖走上拥挤的公交车。车上没有一个人给这位老人让座。
画面二：老人走到一位身强力壮的小伙子对小伙子说：“小伙子帮个忙，让给我坐吧！我的腰不好动，腿脚又不方便!
画面三：小伙子假装带上耳机,眼睛闭着,头一晃一晃的,嘴里还哼着歌,装做一副我即没听见也没看见的样子。车上的人，都一个个假装自己在做事，没看见，没听见似的。司机说了，也没人理睬。十分的冷漠。
画面四：公交车上出奇的安静都等着这位小伙子回答，“老爷爷，来我这位子坐吧！”这时一阵稚嫩的童声传来，久久荡在车内。老爷爷朝后一看，对一个个子小小的看起来才十一二岁的女孩说连声说着：“谢谢，谢谢。”（特写）老人脸上，露出了欣慰的笑容。
画面五：车内的人都羞愧地低下了头。都为自己连一个小女孩都不如。尤其是那个小伙子，更是羞愧不已。
结尾幕：让爱在车厢内徘徊。
总结电视公益广告制作和播放中的经验，研究和把握其审美特性，是电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。本文认为，电视公益广告是一种缩微的艺术，“真”是其根基，她比其他大众传媒形式和新闻节目更富有影响力；“善”是其灵魂，她关注的中心是人，是人自身的完善，是人与社会、与自然的和谐，她持有“与人为善”的态度；“美”是其魅力，而处理好正与反、褒与贬、虚与实、显与隐等几对关系，能增强其艺术魅力。
公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花。时代呼唤犹如春风化雨，使她正在含苞欲放。当她的丰姿刚闪现于屏幕时，立刻得到社会公众的关注和称赞。为了在更广泛的领域里，更好地发挥她在建设精神文明中的积极作用，总结近几年来在公益广告制作和播放中的经验，研究和把握她的审美特性，就成为电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。
一 公益广告的美学特性——缩微的艺术 公益广告作为电视节目中的一个新品种，她的独特审美个性，并没有引起人们的充分注意，通常容易把她和一般商业性广告混同起来，简单地以为她和商业广告的区别仅仅在于：她不是以盈利为目的的广告。其实，在广告的内容、形式以及发布的目的等方面，公益广告与一般商业广告有着许多本质的区别。
公益广告是一个拥有自己独立个性的节目门类。她有着广泛的社会公众作为自己的收视对象，通常都在固定的时间里，用一分钟左右的时间，向对象发布特定的信息；同时她也必须以自己独特的艺术魅力参与竞争，以赢得更多的收视观众。
她是广告，具有一般广告的基本要素。她的广告主在我国多是电视传媒组织，许多广告业主和企业也开始参加进来；发布的是关于社会公德、社会秩序方面的信息；有计划选用一定的媒体传播广告信息；制作和播出公益广告的经费，通常是由大众传媒组织自行筹集，也可以从社会企事业单位中得到赞助。他们这样做其结果是在社会公众中树立了传媒组织和企事业单位的公关形象，提高了自己在社会公众心目中的文化品位和可信度、亲近感。但是，她又和商业性的广告有着本质的区别，她不去塑造商品的形象，不具备推销商品、劳务的内容，她关注、表现的对象是人及其思想和行为，提出的是社会伦理道德方面的内容；她在观众心目中唤起的不是对商品的购买欲望，而是通过生动的形象激起美感，在审美体验中，明辨是非善恶。她所追求的是社会效益，为社会的文明进步做贡献；商业广告追求的是企业的经济效益，为经济的繁荣做贡献。她也不同于一般的宣传。所谓宣传是指对群众进行说明讲解，使群众相信并跟着行动。在现代汉语的习惯用法中，“宣传”通常都是用在具有政治思想性质的内容中。它使用的一般都是概念、推理，诉之于人们的理性。宣传的内容丰富，手段多样。从广义上看，也可把公益广告视为宣传的一种手段。但是公益广告宣传的侧重面是社会公德，她采取的是生动具体的生活形象，直接诉之于感性和感情，所以又不能把她简单地等同于一般宣传，不能使公益广告标语化、口号化，使她失去自己的个性。她和新闻报导有明显区别。公益广告不象新闻那样强调真实性、即时性，追求新闻的时效性。她注意现实的针对性，有感而发，有的放矢，匡正时弊，也讲究一定的时效性；她不象电视新闻那样用
原生态的生活场景的纪实，进行报导；她可以借助原生态的生活场景的纪实资料，进行加工、改造；更可以根据特定主题的需要，进行艺术虚构、创造。从这点来看，她更接近电视剧、电视小品。她和电视剧、电视小品一样，是从生活中吸取素材、养料和灵感，经过提炼、加工、变形，通过艰苦细致的艺术创造而诞生的艺术品。所不同的是，公益广告的时限（通常是在一分钟左右）决定了她的生活容量是非常有限的，只能截取生活场景中的一个横断面，对一两个人物进行粗线条的、漫画式的勾勒，以表达一个单一明快的主题。正是从这一点看，我愿意把公益广告的美学特征视为一种缩微的艺术。既是艺术，她就必须具备艺术的一般特征，“麻雀虽小，肝胆俱全。”这样看公益广告，我以为对公益广告的制作和播出较为有利，会使我们以艺术创造的态度去精心制作，有利于防止走上简单化、图解标语口号式的道路，削弱公益广告的艺术魅力和应有的社会效益。
2014年9月16日，北京思恩客广告有限公司（深圳）喜迁新址，全新的办公楼坐落在深圳市南山区——科兴科学园。
当天，公司董事长齐伟女士、CEO王宇先生、华南区域总经理苏毅先生以及业内众多嘉宾齐聚新址，为此次乔迁举行了乔迁仪式。仪式上，齐总深情致辞感恩8年间风雨同舟的伙伴们:“SNK成立8年来，我们面临过很多挑战，尤其华南团队，从开创初期不足十人，发展至今，已经拥有了150人的专业team。非常感谢一路给予我们支持和信任的合作伙伴，更感恩跟随我们一路成长的各位同事。期待今后华南team能够再创佳绩，为客户创造更大的价值!”
全新的办公环境获得到场嘉宾的一致赞扬，此次新址特别邀请新加坡DB&B团队操刀设计，结合国际化流行趋势以及互联网公司开放活泼的自我风格，利用色彩的鲜艳明快、空间的无限延展以及细节的创新体贴，打造出焕然一新的办公环境。既考虑到工作中所需的便利严谨，更兼顾到员工个性活力的展现，同时配备了舒适温馨的就餐环境和创意独特的娱乐设施，将工作、休闲和企业文化完整的融合在一起。这里不仅仅是华南team齐心奋战的大本营，更是所有华南同事温馨舒适的大家庭，期待华南的同事们在这里再创更多佳绩。
深圳SNK成立于2009年，是SNK早期建立的分支机构之一，作为华南总部，联动广州、珠海、福建三地团队。华南是SNK的重镇，也是SNK战略转型的前沿阵地。在面临整个游戏行业快速发展的机遇与挑战下，SNK于2013年将“平台化、技术化、内容化、国际化”定位集团战略，并遵循这一战略积极部署战略落地。
平台化：继续发挥蓝色光标及SNK平台优势，整合上下游资源。 技术化：通过资源和资本运作的方式实现程序化购买的布局。
内容化：视频媒体游戏行业独家资源运营权、优质游戏媒体战略合作商业化产品共同开发、与国内顶级网剧制作品牌万合天宜等达成行业独家经营权、与芒果TV战略合作布局、拥有优质自有视频制作、导演团队。
北京海嘉国际广告传媒有限公司
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龙北方大区及所属北京4s店，长城汽车北京4s店，菲亚特北方大区及所属北京4s店等
北京海嘉国际广告传媒有限公司
马奇：***
当公益广告很“体面”、很“崇高”地在各种媒体游走，当那些戒烟戒酒、防火防盗、保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、崇尚科学、讲究文明等公益广告层出不穷，很多企业的眼睛被一下子擦亮了，公益广告绝对是众广告中最能亲近消费者的一种，所以，公益广告再不是企业附庸风雅之作，而是一种实实在在的营销策略。
随着社会的进步，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在质量、性能、价格、信誉等方面已日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。实践证明，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。正因为如此，在激烈的商战中，有眼光的企业家在推销自己产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。
公益广告在塑造企业形象方面的确具有商业广告无法替代的独特功能。公益广告在塑造企业形象方面的巨大魅力，正为国内外许多企业的营销实践所证实。美国柯达胶卷公司在与富士、柯尼卡胶卷公司争夺市场时，于1988年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。这一招有效地赢得了日本人民的好感。从此，柯达在日本几乎是家喻户晓了。日本松下电器公司做公益广告的费用远远大于商业广告，松下电器的名字和形象也随着公益广告画面产生的视觉冲击和影响而名扬天下。这也不难理解何以公益广告在某些发达国家可与商业性广告平分秋色，相映生辉。可喜的是，在中国，成功运用公益广告的企业并非凤毛麟角，且呈迅速普及之势。广东太阳神集团曾于1993年9月慷慨解囊120万元在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告——“太阳神与奥运精神同在”。广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱感。与此同时，太阳神集团的整体形象也随电视屏幕走进千家万户，给亿万电视观众留下了太阳神愿与民族共荣辱的深刻印象。在上海，大众出租汽车有限公司以善做公益广告而著称于上海市。几年来，大众公司把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光，免费接送产妇、老人和儿童等等，用实际行动向社会传播了大众公司关心社会、尊老爱幼的独特经营理念，成功塑造了“大众出租为大众服务”的良好企业形象。迄今为止，大众公司的无形资产已经超过一亿元。上海家用化学品厂，江苏东台长城广告公司，盐城燕舞电器集团，琴岛·海尔冰箱集团……从南方到北方，从沿海到内地，不同性质和规模的企业，借助各种形式和不同的传播媒介，正在热心投入公益事业，积极利用公益广告形式，成为公益广告世界的一支最有活力的方面军。
公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。公益广告看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响，以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。
公益事业是树立企业形象的最优选择，注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志，是一本万利的营销之道。一位南京企业的老板曾言：如今企业越来越追求“少花钱多办事”，那种缺乏个性的广告方式没有明显的效果，还在作较大的投入。公益广告则能用较少的的投入获得较好的效果，而且更容易得到社会的认同。据上海大学生的一份抽样调查表明，社会各界对做公益广告的企业普遍有一定的好感。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。
企业公益广告，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务。对广告商而言，制作公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司制作能力和服务水平的上乘之作；对协办企业而言，协办一次公益广告则是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受企业这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵情意，怎不对这些企业及其推销的产品和服务情有独钟呢！
正是因为公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式，所以企业公益广告产生的巨大经济效益和良好社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。我们应当看到，公益广告本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别开来；广告主从发布公益广告中必然获得的商业收益，只是其发布公益广告的副产品而不是直接目的，不可本末倒置。世界上绝大多数国家和地区电视台在播出公益广告时，画面上不标注企业名称，更不标注品牌，足见公益广告必须符合公益广告之非商业属性。企业发布公益广告必须符合公益广告的本质和国家有关广告发布的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，无益于社会，企业也不会从中得到任何利益。有的企业急功近利，对时髦的东西趋之若鹜。济南交警成为全国公安系统的排头兵后，一时间许多企业都纷纷送去了自己的慰问品，其实这些慰问品有的交警根本派不上用场。有的企业好做表面文章，不能掩人耳目。某企业捐建路牌，厂名写得比公益广告的文字还要大。主次颠倒，喧宾夺主，直接用心，昭然若揭。南辕北辙，效果可想而知。有的企业则无视国家有关法律法规，形似在“打擦边球”，实则变相“闯红灯”。“某卷烟厂厂长忠告烟民，吸烟有害健康，某香烟也不例外。”这是某烟草企业借助新闻媒体发布的一则公益广告。它似乎是劝戒人们不要吸烟的公益广告，实际上则是一则诱导人们吸烟的违法烟草广告。
宝鸡市大水川旅游开发有限公司关于 在陈仓区坪头镇高速路口设立公益宣传
广告牌的请示
宝鸡公路路政执法支队金台大队：
为迎接全国文明城市评选，建设和谐文明的人居环境、优化发展环境，不断提升宝鸡市软实力和竞争力，宝鸡市大水川旅游开发有限公司拟定在宝鸡市陈仓区坪头镇高速路口段设立免费公益宣传广告牌2个。着力在改善生态环境、推动产业升级、建设精品城区、丰厚民生福祉、提升政府效能等方面取得新进展，为尽早建成经济社会转型示范城区、全面建成小康社会奠定坚实基础。
便于为西部山区做好精神文明宣传工作和公益文明的推动。
加强西山形象宣传，提高西山的影响力和美誉度，促进西山经济发展和社会和谐。
特向宝鸡公路路政执法支队金台大队申请，请予批准！
宝鸡市大水川旅游开发有限公司 2015年10月31日
关于黄河的广告语]1、爱护黄河，就是爱护自己的母亲!
2、保护黄河，保护中华民族的血脉，
[公益广告语]关于黄河的`广告语
。
3、保护黄河，是每个华夏儿女的义务。
4、保护母亲河，爱护大自然!
5、保卫黄河中国人的良心责任!
6、别让黄河母亲断肠，
7、不到长城非好汉，不护黄河非传人!
8、不要让我们母亲河的血液再受到污染
9、长江黄河两大江，犹如人类父母亲。
10、黄河不能停止奔腾，中华的血脉容不得玷污!
苏华的创业起点很低：没有电脑、不会上网，不懂设计，没有专业知识，对项目一窍不通，经济拮据，学费都是东拼西凑的。怎么办呢？她只好选择函授学习（通过电话和短信指导方式），推广人向她承诺：函授学不会，可来免费面授，确保学会。没多久苏华就在推广人的指导下开始运作，老师教她先找主办合作单位，因为这种宣传模式，帮助政府部门克服了资金不足的难题，不用政府投入一分钱，就达到宣传公益知识，促进社会和谐发展之目的，是利人利己的好事，所以套用总部运作经验，苏华很快搞定主办单位。
搞定了主办单位以后，苏华开始找合作赞助商家。总部老师告诉她：先把当地商家信息汇总，按照国企（包括垄断国企）、集体、民营、个体等分门别类，不同行业、不同老板，有不同的沟通技巧，对客户要循循善诱、科学引导，而不是去苦口婆心地说服！调查显示：人们对植入式公益广告的商家普遍有一定的好感，这种广告模式以贴近百姓、关心百姓，提高全民素质为目的，在传递商家信息的同时又将商家支持公益事业的良好形象深刻、长久地植入百姓心中，具有长效性、可信赖性。受众面广，目标精准，零距离接触消费者，视觉冲击力强，强制重复阅读，移除性小，成本低廉，具有电视、报纸等传媒所不具有的独特优势。
苏华先与几家国企洽谈，双方一拍即合，有80％的合作意向。正当她暗自高兴时，情况突然有变！对方告诉她：“我们没看到样板，心里感觉不踏实，宣传计划先放一放，我们不是不想做，要是看到样板就有说服力了。”苏华懵了，没有做过，哪有什么样板啊？老师给她提出这样的建议：先把大客户放一放，暂时不去管他，集中精力从小客户那里寻找突破口。苏华每天通报项目进展，老师及时给予指导，不到1个月就有10家客户与她合作。经过跟踪洽谈，原来犹豫不决的那家大客户也签了合同。按照协议，客户要先交纳一定数额的押金，拿到这笔钱后，苏花开始买材料、找设计、选区域，最后终于张挂上墙……
第一期运作完毕，苏华算了下收入：共11个客户，收费：2500（元）×2（个）＋3000元×6个＋6000元×2个＋20000元＝5.5万元，毛收入5.5万元，去掉成本净赚4万多元，这样的收入是苏华做梦都不敢想的！在推广人的督促下，她已着手下一步的运作（项目已运作4年，不开店、不雇人，可兼职干，前期除了学费没有别的投资。学费：普通型3980元，独家型5980元，只要执行力强，当月就能赚到打工1年的工资。请加QQ：1833140997，进入空间查看更多成功案例）。
地址：山东 潍坊 安丘市三路168号
电话：15165693083（如业务忙，请多拨打几次）
两袖清风，潇洒一生。
公益广告剧本：
门
场景一 ： 门（音乐起，背景：庭院，花园„„转至特写镜头：防盗门，镜头逐渐由远拉近，门上的一幅对联为 “和顺一门有百福，平安二字值千斤。”——家门）
画外音：敲门声。门被拉开（半开状）
门外一双手捧着一个大信封递进来，门内一双手与门外的一双手再三推让，门内的手接过信封，闭门。（镜头切换至卧室，躺在床上的人辗转反侧，特写镜头：那双接钱的手不停变换姿势，表现其内心不安。
场景二： 门（背景：高大的栅栏门，庄严的办公大楼„„镜头逐渐由远拉近——转至特写镜头：镇长室大门）画外音：敲门声。
门被拉开（半开状）
办公桌上一双手递过一叠文件，对面的一只手接过来抽出几份随便翻了翻，大公章便重重的落在文件上（特写——同意！公章！）。
画外音：关门的声音。镜头切换：那双签字的手不停揉搓，表现其内心惶恐。
场景三 门（背景：川流不息的人群，豪华公车行驶„„镜头逐渐由远拉近—— 豪华餐厅大门）画外音：敲门声。门被拉开„„
一双手恭恭敬敬地捧起酒杯，镜头转至一只端起酒杯的手，两只端起酒杯的手、三只端起酒杯的手„„
画外音：酒杯的碰击声。镜头切换：特写那双手，表现其内心的放松。
场景四 门（背景：一轮明月，一簇美丽的鲜花，一对翩翩起舞的蝴蝶„„镜头逐渐由远拉近——高级宾馆大门）画外音：高跟鞋声逐渐逼近，敲门声。门被拉开（半开状）
一只男人的手从门内伸出，将一只染着红指甲的女人手拽进门内。
音乐起„„
一组快速镜头： 接钱的手、快速数钱的手、盖章的手、沉迷美色的手等一系列镜头。（镜头快速交叉切换 表现贪官贪欲渐涨，迷恋金钱、沉迷美色、滥用权利的情景）
场景五 门（背景：风吹，竹舞，鸣蝉，清澈的湖水，绽放的荷花„„以上一切逐渐隐去，镜头逐渐由远拉近——监狱大门）画外音：铁门重重打开的声音。铁门被拉开。
特写镜头：一双戴着手铐的手不停的颤抖。（音乐停止）
打出字幕：请关好贪欲之门！（镜头：门的特写——由开到关。）
继而打出字幕：贪污受贿，夜不能寐。
方案1：希望工程公益广告
创意主题：让世界充满爱
创意口号：用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱。
创意来源：在贫富差距日益增大的今天，太多物质、精神方面的东西占据了我们的内心世界，蒙蔽了内心深处最本质的东西，那就是爱！用微弱的烛光承载并且传递着这份感情，用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱！
主题诠释：如今的社会里弥漫着各种各样的小爱，家人的爱、朋友的爱等等，这些都是一些自私的小爱，但现在又有多少无私的大爱呢？更何况是从我们这些口口声声说着要牺牲自己去温暖别人的口里吐露出来的真情真意呢，星星之火足以燎原，虽然一丝烛光只能照亮一小片土地，但是成百上千的烛光直接唤醒内心最深处的爱。让我们用好属于我们自己最后的一丝烛光，去唤醒内心最深处的爱吧！
具体形式：视频的镜头语言将以特写和近景这一类景别为主，以此镜头形式契合本次创意从个体出发，从个人心里出发的创意落脚点，用蜡烛做线索，给小女孩守护着那微弱的烛光一个近景，再给小女孩守护烛光时候的那双小心翼翼的眼睛一个特写，生怕自己的一个闪失就让这仅存的一点希望都破灭，最后给小女孩在桌子上依靠着这微不足道的烛光，勤奋的在看书写字（近景），以一种内心独白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一丝烛光去唤醒其他人内心最深处的爱！
二、亲情类
方案2 :关爱留守儿童公益广告
创意主题：关爱留守儿童。
创意口号：这些被遗落在人间的天使，他们都是属于你的曾经。
创意来源：在劳动力还是占据市场主导地位时，越来越多的父母都出门打工，把孩子一个人丢在家里，让孩子的童年得不到温暖、关心还有爱！他们一个个都是被遗落在人间的天使，那样单纯、善良，有着对美好未来的憧憬和向往，也有着对父母给予他们爱的期待，不要忽视他们的感受，将他们遗落在人间，因为他们都有着与你相同的经历，他们就是你的曾经。
主题诠释：儿童是祖国的未来，是祖国的花朵，本该在温室长大，饱尝父母对其的疼爱，不应该经历暴风雨的洗礼，烈日的暴晒，开心的享受好属于他们的童年。但是就是有那么一群人在本该他们好好享受属于他们开心幸福童年的时候经历暴风雨的洗礼和烈日的暴晒，体会不到“爸爸妈妈”这个名词存在的意义，从小就要学会独立自主的生活，他们就像一群被遗落在人间的天使，彷徨不安，所以千万不要把他们遗落到人间，他们都是属于你的曾经。
表现形式：手绘动画
战时广告委员会的成立
第二次世界大战的爆发导致了美国陷入巨大的战争危机，因为战争的需要，政府和军方迫切需要解决因为战争而带来的各种问题。在这种背景下，美国公益广告应运而生。
美国公益广告组织的契机，源于20世纪40年代美国的经济危机，当时恶劣的商业萧条让美国经济举步维艰，而广告因此遭受世人的批评和谴责。为了解决广告业的生存和发展问题，1941年11月美国广告协会和美国广告公司协会召开了联席会议，被誉为广告委员会奠基者的詹姆斯·韦伯·扬在会上进行了一个美国广告发展史上意义重大的三十分钟的演讲，让在座的广告精英意识到美国需要一个公益广告组织。他构想，广告委员会应该是一个自行筹资、对美国民众有强大正面影响作用的组织。这个想法在联席委员会引起了震动，随即联席委员会立即决定成立一个名为“新广告委员会”的组织（注：会上暂时命名，后正式命名为广告委员会），立即着手募集资金，招募员工。
美国政府当时有密使在场，他和与会代表表明了政府由于当前战争迫在眉睫，亟待动员社会力量，希望借助广告发挥更大作用的想法。广告委员会得此良机，运作的进程便更为迅速了。
1942年初，美国战时广告委员会匆匆成立并正式运行。第一任全职首席执行官志愿者是扬罗比凯广告公司的副主席切斯特拉·洛克，战时广告委员会根据政府的需要随即紧锣密鼓地进行了广告商、广告公司、媒体的资源配置。美国公益广告的序幕正式由此揭开。
战时广告委员会精心筹划、配合政府战时需要，推出了多个系列的广告活动，主题多种多样，包括宣传战争公债、战时信息保密、号召妇女进入工厂等等。正是战时的需要、政府的利用，才使得战时广告委员会掀起了美国这场史无前例的、规模巨大、影响深远的系列广告运动。正是战时公益广告活动的杰出表现，使得广告委员会找到了启动全国市场的核心力量——中央政府的支持，从而在今后的岁月中，让公益广告发展走上了快车道。
战时广告委员会的运作机制
美国广告委员会自其诞生之日就规划了公益广告的整体运作程序，由于战争的原因，政府的强势进入使得其改变了设计中的运作机制。因此，根据美国广告委员会实际经历的历史变迁，从战前、战时、战后三個阶段分析美国广告委员会的运作机制。
战前阶段：按照詹姆斯·韦伯·扬1941年在美国广告协会联席大会上的规划，计划中成立的美国广告委员会是由广告主、广告商、媒体自愿组成的。其运作模式为企业出资购买媒体资源，广告公司负责设计、制作公益广告，媒体发布公益广告。这个源自于经济危机而计划成立的民间组织的成立目标非常简单，就是解决由于经济危机而日益衰败的广告业。作为完全是公益性的、非营利性的民间组织，其规划的广告运作机制也是合作共赢式的。比如战时美国钢铁协会、福特汽车公司、斯特森帽子公司都出资赞助了公益广告。
战时阶段：由于美国政府看到了公益广告对战时宣传、动员、组织的强大作用，在 1941年广告协会联席会议上，美国政府以积极的姿态加入其中，成功地说服广告界服务于美国政府，并正式命名该广告组织为“美国战时广告委员会”，接受美国战时新闻办公室的直接领导。
在这个阶段，美国战时公益广告的主体在很大程度上是政府，但也存在企业主体。因为，即使在第二次世界大战爆发后，政府公益性宣传最为火热之时，由美国企业赞助刊发的公关性公益广告也不绝于媒体，这些广告上明确标有企业标识。因此，这些广告应该归于公关型公益广告。
在这个阶段，由于受到美国政府目的性相当明确的“战时策略”指导，美国战时广告委员会奉命创作的公益广告都是有关战争的、明确为当前战局服务的。因此，这个阶段的公益广告有其特有的历史局限性，虽然总体而言是为民众谋求“社会公共利益”，但是难以掩盖其强烈的政府宣传意图。按照当前主流认识中的“公益”定义，美国战时公益广告更接近“公关型的公益广告”。
因此，战时的公益广告运作机制存在两个层面。第一种是政府层面，美国政府在第二次世界大战爆发前成立了“战时广告委员会”，并将之置于战时新闻办公室下，在这个层面下运作的公益广告是：由广告委员会成员会同来自美国各地抽选来的各路精英，按照战时需要制定一系列的公益广告主题；媒体配合政府宣传，捐献广告版面或者时段。据统计，光是美国战时动员购买债券这一广告活动中，企业就捐献了3.5亿美元的广告时段或版面。其实，这种媒体捐献版面的现象很大程度上也是因为有法律规定其必须履行此义务。比如，根据美国1927年颁布的《联邦广播法》，作为免费使用广播资源的回报。广播业有义务为“公众利益、便利和需要”服务。因此，这种资源回馈就不足为奇了。
第二种运作机制是企业层面。当时，由于爱国主义盛行，一些商业意识敏锐的商家采取“搭便车”的方法，利用宣传一些和战争有关的题材，巧妙地传递商业信息。这种“擦边球”式的 “公关型公益广告”，是由企业出资购买媒体资源、广告公司免费制作、媒体发布完成的。比如，新天堂铁路局出资创作的“四号上铺的兄弟”因其宣传效果好，亮相不久便被战时信息办公室主任艾玛·戴维斯同意将之在全国媒体上广为宣传。采取这种运作模式发布公益广告的企业在当时为数不少。
战后阶段：在第二次世界大战之后，战时广告委员会结束了其宣传机器的使命，更名为广告委员会，专门从事全国性公益广告的组织协调工作，公益广告的主题不是政府确定，而是接受社会申请，然后根据董事会批准进行投票表决，获得四分之三以上的票数方能通过。广告委员会主要靠广告业和媒体业赞助，成为一家独立的、非营利性的民间组织。
广告委员会在战后的和平时代里，接受了大量的社会组织、政府部分赞助的公益广告项目，真正充当起公益广告出资、设计制作、发布总协调的角色。其运作原则也愈加体现出广告委员会的理念：独立而不接受政府资助；从事全国性的而非地区性的；非宗教性的，非特殊性利益的宣传；保持无党派和非政治性；各项运作建立在志愿基础上；不接受不适宜广告的项目；除了公共利益超越商业利益，不接受带有商业利益的项目。
广告主题也开始由战争转为社会性的公共话题，比如教育、种族、卫生等。几十年以来，广告委员会已经获得很高的社会赞誉和信任度。每年，都有很多非营利性机构、政府部门、其他社会组织申报赞助特定广告主题。广告委员会通过投票筛选最后确定广告主题，并联合广告公司的志愿者们创作主题公益广告；最后，广告委员会将利用媒体捐赠的广告版面和时段进行公益广告投放，从而完成整个公益广告活动。
几十年来，广告委员会根据美国社会实际情况发动了众多有针对性的公益广告活动，比如黑人大学联合基金会、防止虐待儿童运动、防止家庭暴力、招募爱心教员、防止艾滋病、预防犯罪等等。■
教学过程：
一、谈话引入，选定活动主题。
师：广告这个词对我们大家来说并不陌生，我们经常可以在电视、报刊、杂志上看到各类广告。那你们认为什么是广告呢？（学生自由发言）
师：接下来我请大家来欣赏两段电视广告，并请大家比较一下这两段广告有什么不一样。（课件显示）（一个是商业广告，主要是宣传商品和企业。一个是公益广告，主要是宣传一些社会道德规范。）
师：在电视广告或路边的大幅广告画中，常有一些广告度并不是在介绍商品和企业，而是在宣传一些社会道德规范，这样的广告就是公益广告。公益广告一般是由政府、社会福利团体、单位为提倡一些健康、正确的行为，或者是为倡导社会关怀困难人群等所制作的一系列非营利性质的广告。像刚才我们欣赏的《为妈妈洗脚》就是一段公益广告，你知道它宣传是什么社会道德规范吗？（尊老爱幼）
师：那好，今天我们就以“公益广告”为这次活动主题，我们的活动要求是小组齐心协力策划公益广告，并把它张贴在学校的宣传栏中。
二、讨论交流，明确活动目的。
1、欣赏一些公益广告，了解公益广告的策划过程。
师：在活动之前我让同学们搜集一些广告画，我们一起来欣赏一下。（从中选出公益广告，并提问学生：这些公益广告画对你有什么启示？）
师：老师也搜集了一些公益广告，我们也来看一看。（课件显示）（从中选一些让学生说说它的主题。）
师：欣赏了这么多的公益广告，同学们想一想一幅公益广告是由几部分组成的?(图片、文字、主题)公益广告的主题可以从宣传中国传统文化、关爱他人、敬老爱糼、环境保护等角度去考虑，也可以另外选择。
2、分组讨论，制定广告计划方案。
师：那好，下面就以学习小组为单位，齐心协力来完成公益广告的策划。
师：首先请小组经过讨论拿出你们的广告策划的初步方案。（1、选定广告主题。
2、小组每个成员各自设计广告画的内容，并画出草稿。
3、小组成员对各人画的草稿进行互评，选择优秀作品作小组的作品原型。
4、对作品原型进行讨论、修改，完成作品。）
3、师：通过这次活动各小组已经制定好了各组公益广告的策划方
案，下一步就请各小组在小组长的带领下完成好任务。
三、提出要求，延续活动。
师：现在请看下一阶段的活动要求：（课件显示）
1、各小组根据本组的策划方案完成好公益广告宣传画，并准备好下节课汇报的资料。
2、组长在活动过程中发挥好组织协调的作用，小组在交流中形成集体的意见，并要讨论确定汇报的人员和汇报方式。
3、各小组把自已绘制的公益广告宣传画改编成剧本，并进行公益广告表演。
师：同学们能按要求完成下一步的任务吗？现在你最想对你组的同学说些什么呢？
各组同学相互激励，树立信心。
节目类型：公益广告
导演阐述：诚信是人的基本的道德素质，该广告通过夸张，搞笑的学生作弊情节来表达诚信丧失，笑过之后亦感觉现代社会某些空洞。
主题：诚信。
CGTV总编室二组
冯子睿
2008-2-16
分镜头本
镜头1：
内容：第十五考场的教室门，门正开着。
方式：正拍，仰拍。
镜头2：
内容：扫视教室。
方式：摇镜头，起幅：讲台上的老师，落幅：一位同学咳嗽一声，举手。
镜头3：
内容：老师与学生对站着。
方式：画面一分为二。
镜头4：
内容：学生A对老师耳边说悄悄话，老师皱了一下眉头，点了头一下。
方式：特写老师的脸部。
镜头5：
内容：学生A兴奋地冲出了考室，另一间考室的学生B抬了头看到了。
方式：固定机位。
镜头6：
内容：A将一张纸条放到厕所门缝里,恰巧被一位老师所看见。
镜头7：
内容：B鬼祟状地也来到厕所，与刚才那名老师擦肩而过。
镜头8：
内容：刚出厕所的老师笑了笑，哼着小曲。
镜头9：
内容：很多的白色纸条，B都犯糊涂了。
镜头10：
内容：墙壁上的纸条拼成“诚信”两字，B坐在地上挠着头！
关键词：公益广告；修辞；诉求方式
中图分类号：G632 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2015）05-016-02
一、引言
公告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。各种形式的广告点缀着大街小巷，影响着人们的生活。
目前我国学术界对公益广告的定义大多关注它的非营利性或社会劝导功效。如许俊基等人认为公益广告“是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的的，为社会公共利益而创作、发布的广告。
二、公益广告中的诉求方式
亚里士多德认为：“修辞术是在每一事例上发现可行的说服方式的能力。”并将修辞定义为：“一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能。”③现代公益广告就其诉求方式来说，主要有情感诉求、理性诉求和情理结合的诉求方式。
1、情感诉求
情感诉求简单的说就是“投受众心理之所好，动之以情”，用言辞来打动听众；通过带有倾向性或暗示性的语句向听众施加某种信仰和情感来激起受众的感情并最终促使他们产生行动。
如腐倡廉的动画公益广告《毛毛熊》：
生日那天，爸爸送了我一只毛毛熊，妈妈说：“为了它，爸爸连公交车都舍不得做，”…..后来，爸爸的朋友越来越多，他们给我的礼物也越来越好，可我只喜欢毛毛熊，尽管它已经有些残旧。在下雨的清晨，爸爸被带走了。。。。。。我伤心的哭了。今年生日妈妈问我想要什么礼物，抱着毛毛熊，我问妈妈：“爸爸什么时候能回来？”
该广告以亲情为诉求点，运用了反复、对比的修辞手法，从一个小女孩的角度，揭示了“腐败危害国家，同时也伤害自己的亲人”的主题。因此，在“反腐倡廉”的公益广告中运用情感诉求方式能引起受众的共鸣，触动受众的内心，更具有说服力。
2、理性诉求
理性诉求方式是用说理的方法，为消费者提供一些购买商品的理由，从而促进消费者去购买广告所宣传的商品。它要求推理过程环环相扣，逻辑性较强，能让听众不知不觉地融入到卖家的推理中，与卖家产生共鸣，从而更加信任卖家，这样的结论将更具有说服力。
例如中央电视台播出的一则环保公益广告，画面背景是人类在屠杀各类珍奇动物：人类的不良活动是当前生物多样性大规模丧生的主要原因。目前，世界上的生物物种正在以每小时1种的速度消失，全世界约有3.4万种植物和5200多种动物濒临灭绝。
该则广告通过列举一连串的数字，说明了目前屠杀动物的严重性，以引起人们的关注，提高人们的警觉性，来改变自己这种不合理的行为方式。
3、情理结合
情理结合的诉求方式，就是情和理的有机结合。这一诉求方式一般把理融于情的艺术形象中，做到以情动人，以理服人。
例如中央电视台的公益广告《我相信》：我相信，其实文明就在我心中，我们会在生活中不经意地流露着，有时，多一个手势，对别人来说，就是多一份体谅；还有时，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱，有时，多一点点分享，对别人来说，就是多一份温暖。
该则公益广告运用了排比、比喻等修辞手法，把理融入请的艺术之中。以公益广告为主题的公益广告，根据它自身的特点，选用情理结合的诉求方式，把理融入情感之中，以情来体现理。
三、公益广告的语用分析
作为一种特殊的交际活动个，公益广告在一定程度上会遵守会话合作原则和礼貌原则，使广告被受众理解和接受。但有些公益广告故意违反这两准则，以引起广大观众的注意，是广告具有新意，从而成功的吸引受众的注意，以达到广告预期的修辞效果。
1、公益广告对合作原则的违背
美国著名语言学家格莱斯认为，在会话过程中，为了保证会话的顺利进行，交际双方必须相互合作，共同遵守一些基本的原则，这些原则，格莱斯称之为“合作原则”。合作原则包括四个准则：
量准则：所说的话必须包含交谈目的所需要的信息；所说的话不应该超出所需要的信息。
质的准则：不要说自知是虚假的话；不要说缺乏证据的话。
关系准则：说话要有关联。
方式准则：说话要清楚明白，避免晦涩、歧义，要简练、说话要井井有条。
为了引起受众的兴趣与关注，成功实现广告说服，广告创作者就必须有所创新，他们常常有意违背合作原则及其准则，是一些司空见惯的话题呈现出耳目一新的感觉。
例如：在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
这则广告就是违背了量的准则，故意向受众提供了大量冗长的信息，表面看啰嗦繁复，实质上是说明，由于人类的滥杀，小鸟连自己怎么消失的都不知道，以唤起受众同情与愤怒的情感，这比直接说服人们不要猎杀小鸟的效果更好。
2、公益广告对礼貌原则的违反
我们在交际时，要遵循礼貌的表达方式，说话符合礼貌原则。礼貌原则就是说话人说话时尽量多给别人一些方便，尽量让自己多吃一点亏，从而在交际中使对方感受到尊重，同时反过来获得对方对自己的好感。
大多数公益广告用于语都是遵循礼貌原则的，但有的时候，一味遵循礼貌原则，反而不易使广告拥有良好的修辞效果，这时，有意违反礼貌原则会激发受众的负面情绪，反而能收到理想的修辞效果。
例如：知识产权的盗版者和部分物质的消费者不要再继续下去了。停止吧，你们。
这是一则保护知识产权的公益广告，广告语显然违背了礼貌原则的赞誉准则和一致准则。通过违反礼貌原则，在增大了说服效果。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，为了增加公益广告的表现力和说服力，会采用一些诉求方式，如理性诉求、情感诉求、情理诉求相结合的方式。当然，有时候会为了达到某种效果，公益广告会违背合作原则和礼貌原则，从而成功吸引消费者的注意。
参考文献：
[1] 许俊基.丁俊杰.衡晓阳. 公益广告初探[J].山东教育学院学报.2005（04）.
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