清扬广告策划

清扬广告策划（精选6篇）

清扬广告策划 篇1

清扬——无屑可击

一、产品简介

清扬洗发水是国际消费业巨头联合利华公司旗下的产品之一。2007年4月27日联合利华公司正式召开新闻发布会，高调宣布其历经十年研发的全国首款“男女区分”去屑洗发水——清扬正式上市。它是法国清扬技术中心的研究结晶，品牌定位是“专业去屑”，“ 去屑去无踪，秀发更出众”，“ 去头屑，清扬说到做到”；亮点在于富含维他矿物群，去屑更滋养；并针对男女的不同的去屑需求推出第一款为男士设计的去屑洗发水，首次提出了洗发水男女区分的观点，引起社会的广泛关注。

二、市场分析

洗发水市场是护理产品中的大类，古语有“身体发肤受之父母”“从头做起”，可见在中国传统的观念里人们对头发的重视是根深蒂固的，因此对洗发水的要求你也是颇为严格的。我国洗发水市场经历了从品种单

一、功能简单到品种纷繁、功能全面的发展过程，随着人们生活水平的提高，人们也更加注重对自身的投资，对洗发水的需求和要求——去屑、柔顺、营养等也更加强烈，加上中国幅员辽阔、人口众多等都促使中国成为世界上洗发水生产量和销售量最大的国家。

虽然目前中国有超过2000个洗发水生产商，国内的洗发水品牌将近4000个，洗发水市场趋于成熟，但随着社会经济的发展，洗发水产品市场依然存在着巨大地潜在容量。去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场，目前在国内也呈现出了一些特点：首先，市场竞争激烈且不断被细分，各种功能各种品牌的相继登场，其中属保洁旗下的品牌占据着绝对优势；其次，纷繁复杂的洗发护发品牌里几乎都包含了去屑品类，如海飞丝、飘柔、好迪、舒蕾、亮庄……其中，“海飞丝”作为宝洁旗下第一去屑产品，“去屑去无踪，秀发更出众”深入人心，占据着去屑市场将近80%的市场，而其他品牌的产品只能蚕食着剩下的20%的市场份额。

在竞争如此激烈的情况下，“清扬”凭借其专业去屑、富含维他矿物群以及男女区分的产品特点、强有力的营销策略以及“高调、自信”广告宣传脱颖而出，迅速在中国市场上占据了一席之地，成为唯一能与保洁“海飞丝”分庭抗礼的强力的竞争对手。

三、广告策略

（一）广告定位和目标

“清扬”自2007年进驻中国市场迅速在国内的洗发水市场打响知名度离不开它明确的市场目标和高调的营销策略。作为与“去屑王者”海飞丝的强力对手，“清扬”自进驻国内市场开始就将广告策划的重点放在宣传“专业去屑”“维他

矿物群”“男女去屑细分”特点上。其“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”的广告语，既反映了“清扬”自信、高调的广告风格，更是对“海飞丝”赤裸裸的挑战，欲与之一较高下。

（二）广告诉求策略

“清扬”作为一款“专业去屑”的洗发水，在其进行市场细分时，就将其目标市场放在社会中青年市场上，他们年轻、冲动、张扬、自信却又挑剔、谨慎，他们行事高调、具有新鲜感、敢于挑战，他们会更关注洗发水去屑、柔顺营养、味道、止痒等的功能，在满足洗发水基本要求基础上会更关注洗发效果；尤其是对于中青年女性，洗发频率最高，对品牌要求高，这些都为“清扬”确定细分市场提供依据。而对于社会上的儿童阶层，他们的要求只限于温和无刺激、清洁，而且使用频率和使用品牌都几乎由其父母决定；中老年群体对洗发水的要求更侧重于防脱止痒等特点上，而且洗发的频率也较中青年群体低，不能成为“清扬”主要的诉求对象。

“清扬”较之其他品牌的洗发水的创新之处在于，它首次以性别为细分变量，将洗发水市场分为男士用、通用和女士用市场，并选择男士用和通用为主要目标市场，这种细分市场划分似的消费者市场顿时焕然一新，刮起一针强劲的“清扬风”。

（三）广告表现策略

1、广告定位：清扬——无屑可击

2、广告创意

（1）常规电视广告。

在常规电视广告的宣传上，“清扬”可谓是煞费苦心，斥巨资邀请国内外知名演员明星代言广告吸引全国消费者的眼球和目光。自第一季到第四季分别邀请了台湾明星小S、韩国偶像巨星Rain、香港著名演员莫文蔚以及国际球星C罗代言广告，阵容强大，在“明星效应”的作用下，“清扬”取得了巨大的胜利，迅速在市场上站稳脚跟。

值得一提的是，“清扬”在进行电视广告的第一阶段的传播中，主要分为《功效篇》《守信篇》和《男士篇》三个篇章的宣传。在《功效篇》中，主要宣扬法国清扬技术中心的专业性以及“维他矿物群”，并在各主流电视台播出以“6大功效”为核心诉求的广告片，对海飞丝“7大功效，彻底去屑”做出反抗；接着邀请性格爽朗的“小S”徐熙娣进行《守信篇》的拍摄，借用她公认的健康、大胆、坦率的个性，以挑衅的方式说出了“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”的这段意味深长的广告语，直接挑战其他去屑品牌，同时暗指“海飞丝”去屑不力，而通过小S大胆自信的广告的宣传，消费者也渐渐对“清扬”树立起信心；在《男士篇》的宣传中，通过说教的方式展示“清扬”对男士头屑问题的研究，令消费者产生去屑洗发水分“女士洗发水”和“男士洗发水”的心理认知，将“清扬”与其它众多去屑品牌区分开来。

（2）电视植入广告

电视植入广告，实际上是营销学中的“隐形广告营销”，它巧妙的把品牌或

产品作为承载媒体情节的一个元素，把广告内容隐藏到电视内容中去，使之成为组织部分，这种广告方式受到各方的广泛欢迎，也是很卓有成效的广告方式之一。电视植入广告是“清扬”在广告策划中做的最为成功的，也是引起社会反响及思考最为深刻的广告宣传方式。说到清扬、说到电视植入广告，不免就会想到《丑女无敌》《无懈可击之美女如云》《无懈可击之高手如林》这三部时尚职场大剧，影视阵容强大、充满悬念及挑战性并极为励志。第一、巧用黑色情人节，开辟国内植入营销战略

与电视剧《丑女无敌》合作使清扬初尝电视植入广告的甜头，将“清扬”植入到电视剧情中去，增强其曝光率，巧妙的利用该剧中的植入营销，并配合天衣无缝的线下运作，“清扬”在当时掀起了一阵“黑色旋风”，同时这样的创新之举，也为我国植入式营销的发展带来了新思路。而据有关数据显示，在进行电视植入广告的这段时期内，较之2007年同期，“清扬”在短短一年内市场份额增长了35%，在竞争激烈的环境下，去得了巨大成功。“清扬”这次电视植入广告的方式无疑是明智的选择。

第二、《无懈可击》创造无懈可击

在《无懈可击之美女如云》中“清扬”把握住了植入广告的“度”而不是追求“量”，避免传统的生硬的植入，以商战的方式巧妙植入，不仅打造了“清扬”品牌也打造了“清扬角色”，使得每个角色都成为“清扬”的活体广告。同时在电视剧的播放中也使得“清扬”企业的精神和理念与广大消费者进行了亲密接触，公司形象和印象都得到大大的提升，也取得了巨大的营销回报。

在《无懈可击之高手如林》中邀请了当红小生胡歌以及“内地天后”唐嫣和戚薇出演，未经播放就已经先声夺人、取得巨大的反响，而在剧中更是采取捆绑式的轰炸营销，随处可见“清扬”身影加深观众印象，而且剧中安排投资方公司运转情况与时间相联系拉近了消费者与跨国品牌的距离，加之播放前中后的大规模宣传，使得这次的电视植入广告再次取得巨大成功，推广了品牌又提升了销量，使得“清扬”品牌、“清扬——无屑可击”深入人心。

四、总结

“清扬”广告策划无论是前期准备、期间控制还是效果评估方面都取得巨大成功。目标明确、定位准确，无论是普通广告还是电视植入广告都展现了“清扬”高调、自信的品牌形象，展现“清扬”专业去屑、无懈可击的特点。尤其是男士洗发水的推出，开历史先河，展现品牌特色；电视植入广告的成功，引发社会深思，使得品牌理念和品牌形象深入人心，站稳市场。

清扬广告策划 篇2

联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”，其野心可见一斑。

既然要冲击洗发水市场，就不能避开宝洁；主打去屑的品牌也就不能绕开“海飞丝”。多年来，联合利华和宝洁在洗发水市场上的争夺一直没有平息过。然而无论是品牌数量还是品牌深度或是市场占有率方面，联合利华都与宝洁都存在一定的差距，尤其是去屑品牌的缺失，这或许是联合利华一直以来的痛。

“去屑，当然海飞丝”让宝洁多年来一直笑傲去屑洗发水市场。面对如此强劲的对手联合利华此番出击，显然不能大意，首先在广告投入上可谓用心良苦，除了花费数亿元的广告投入来塑造清扬品牌外，在广告创意和诉求上也是“绵里藏针”，杀机毕露！从3月25号开始，清扬在大陆的电视广告全面投放。“清扬”的电视广告用了台湾小妞——“小S” 徐熙娣，唯美的画面显得十分有张力，台湾小妞出场媚态十足。广告语更是出口不凡：“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”。这明显是对其它去屑洗发水品牌的挑战，更是对“海飞丝”的挑战。

目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。

如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。数据显示，近20年来，国内去屑类洗发产品层出不穷，但是人们的头屑问题并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。这直接导致了消费者对洗发水产品的不满。清扬的广告正是瞅准了这个机会，其它品牌也诉求去屑，要想更胜一筹，单纯的功能诉求似乎也很难脱颖而出，况且要想占有更大的市场，也必须争夺其它品牌的消费者。于是，联合利华出了“狠招”，既然消费者对去屑洗发品牌不满意，那就劝消费者“甩了它”。这让人自然联想到“海飞丝”。多年来，“海飞丝”的去屑诉求广告已经深入人心。但是使用过的消费者中，有很多对海飞丝的去屑效果是不满意的，对其它去屑类洗发水更是如此。“清扬”在告诉消费者，“海飞丝”们在一次次骗你们，要做个像“小S”一样有个性的人，果断甩了它。这招确实够狠！除了电视广告的巨额投入，在平面广告和终端上，联合利华也下了不少功夫。

去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也都大同小异。因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位，招数狠一点，是不够的。联合利华当然更清楚这点。于是“清扬”品牌再次将洗发水市场进行细分，首次提出了性别区分概念，提供男士专用去屑产品。并且提出“深度头皮滋养”去屑方案，这主要基于中国人面对头屑问题时的四大误区：“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良”。清扬对性别区分的细分策略肯定能够引来洗发水市场的一次革命，但前提是要对消费者的消费习惯进行正确的教育和引导。也就是让消费者充分认识到对待头屑问题的四大误区，改变消费者以往对待去屑洗发水的消费观念。

要做到这点并不容易，毕竟中国的消费者能够真正理性对待洗护消费习惯的很少。就像“刷牙时牙膏要挤出一点点就够、牙刷要顺着牙齿方向刷……”这些知识并不能改变很多消费者“牙膏偏要挤出很长一块、牙刷垂直于牙齿更容易用力……”的习惯。想法是好的，知识是对的，消费者理解了是一回事，能够照着做又是另外一回事。对消费者的知识教育、改变消费者消费习惯的过程是漫长的，需要耐心，搞不好就成了“先烈”，为别人铺好路，自己先倒下了。

广告做的好，产品也要好。很多消费者冲着广告或者“小S”购买清扬产品。但是清扬的产品有一个明显的缺点，是很多消费者不满意的。那就是包装。很多消费者认为清扬的包装太土，档次太低，感觉像是很不规范的企业所生产。在清扬刚上市的时候，有些消费者就把清扬看作是很“不知名的杂牌”产品。不知道联合利华在进行包装设计的时候，有没有经过消费者测试。要知道产品包装本身就是广告，是跟随产品的永久广告。如果包装都让人讨厌了，势必降低品牌的档次和产品的销售。

清扬的高调上市，广告的“笑里藏刀”，对于向来以“广告投入大”的宝洁来说，自然不是好事。宝洁也不会坐以待毙。宝洁的反应也不可谓不迅速，但是就目前来说，宝洁所做的只是加大了“海飞丝”广告的力度，以及对“海飞丝”系列产品进行降价。宝洁这个善于利用广告的高手，终于遇到了对手。“从第一次就能有效去屑……当然海飞丝”，在电视上也开始更频繁出现，这样的对于消费者已经司空见惯的广告做得越多，似乎对联合利华的“清扬”来说越有利。因为“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”的杀伤力太大了。“海飞丝”有没有撒谎不重要，是不是从第一次使用就有效果也得消费者说了算。很多有头屑的消费者都使用过“海飞丝”，很多的消费者对使用效果也都不满意。这不是“海飞丝”的错，但是消费者已经觉得广告承诺不真实了，这才是最重要的。对于降价，更让人摸不着头脑。中国的消费者是贪便宜，但是绝对不是贪“海飞丝”的便宜。有的消费者就表示，“海飞丝”价格越来越便宜，但是洗发水的浓度也越来越低。一直以来就有消费者对宝洁的产品产生不满。现在清扬又杀了出来，宝洁如何重建消费者对“海飞丝”的信任，如何让消费者在选择去屑洗发水的时候“当然海飞丝”，是首要的任务。而不是单纯的增加广告投入和降价。

清扬虽然来势凶猛，咄咄逼人，但是要想真正在三年时间内占领中国去屑洗发水市场的领导地位，还有很长的路要走。现在的市场反应并不能代表以后的发展。而宝洁也不会眼看着“海飞丝”被“清扬”打压。势必会逐步采取迎战策略。一场洗发水市场的争夺战已经展开，最终会鹿死谁手，让我们拭目以待。

总的来说，“清扬”广告算是比较成功的：

代言人的选择 “小S”这妞个性张扬，一身黑衣惊艳万分，很符合“清扬”高调、傲慢的形象。尤其在广告中媚态十足地配上“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”的广告语的时候，迷倒了不少人。不少消费者表示：就是喜欢“小S”，一定会去买“清扬”。

广告制作唯美 对广告来说，内容第一，形式第二。内容诉求到位了，就开表现形式了。清扬广告的画面给人感觉就是唯美，而且很有张力。有很多消费者对广告表现赞不绝口，由此产生了对产品的联想。能够让消费者联想到产品，并且让其产生购买冲动的美才是真的美。

清扬广告案例分析报告 篇3

无屑（懈）可击

无懈可击：没有一点弱点可以让人攻击。形容十分严密，找不到一点漏洞。

清扬巧妙运用无懈可击这个成语，将“懈”字改为头屑的“屑”，让人看到“无懈可击”首先想到的就是清扬，从而想到清扬洗发水去屑功效强大，不留一点头屑。

一语双关，既暗指清扬在洗发水市场无人能敌又指出其产品在去屑方面没有对手可以与之抗衡。第一部分：介绍 第二部分：调查

市场环境分析

市场定位（男女细分）第三部分：对手

海飞丝PK清扬

海飞丝市场定位

清扬与海飞丝各自特点 第四部分：策略

品牌包装

品牌定位

电视植入式广告

形象代言人 第五部分：现状与发展

清扬的当下局势

一、第一部分：清扬历史

2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之

音则显得意味深长。

台湾知名艺人小S（徐熙娣）所代言的清扬洗发水广告，频频出现在各种高端杂志上，并占据了全国各大城市户外广告的核心位置，一时间，打开电视机――无论央视、卫视以及地方电视台，点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了目前愈演愈烈的“清扬情结”。

二、第二部分：市场环境分析

市场状况：

2006年中国洗护产品市场消费额大220亿左右，宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团占80%，宝洁占到60%；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌占了13%，宝洁旗下的品牌占据洗发水的半壁江山。消费群体：

清扬将消费者群体定位于时尚、有个性的年轻人群，具有新鲜感、敢于挑战。竞争分析：

根据“清扬”自身的功能定位---专业去屑，不难看出其将竞争对手直指宝洁旗下的“海飞丝”，海飞丝是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场近20年；而清扬是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌。海飞丝去头屑的功能，在中国消费者的心目中已经根深蒂固。因此，对于消费者的培养，海飞丝具有明显的优势，但是从另一个方面看，对于一个新的品牌提出新的去屑概念，对于新的消费者培养更具诱惑力。清扬洗发水性别细分

针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡——首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，最多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重。清扬将洗发水分男女，根据男女不同体质，更有针对性的解决头发问题，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。

第三部分：对手

联合利华与宝洁公司的竞争 海飞丝设计定位

宝洁公司的海飞丝从上市初就定位于成人消费者，广告中的人物形象通常也是一些成熟的职场人物。

这个定位自1963年以来就从未改变过，即使是在1988年进入中国这样的发展中国家，海飞丝的广告也一直在宣称“头屑去无踪，秀发更出众”，这也在暗示，购买海飞丝可以让自己显得更出色、更成功。清扬PK海飞丝

个性与专业的博弈

清扬，作为联合利华“十年磨一剑“的品牌，除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外，清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。

针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。

第四部分：策略

清扬的品牌定位

“清扬”品牌定位为“专业去屑”。亮点在“喂她矿物群”，推出首款男士去屑洗发露，可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。宣称“清扬”是“消费者信赖的头皮护理专业品牌”，表示去屑功能是针对头皮护理，通过广告的方式强化头屑由头皮产生这一少有竞争对手关注的消费者固有心理认知，表明“清扬”去屑的根本作用，与其他去屑品牌形成品牌区隔。品牌包装

清扬的产品包装上都可以看到一个“百分百去屑”的标签封条，并在官方网站上作如下宣称：“清扬”——解决你的头皮问题，令你充满自信散发致命吸引力，处处表明“清扬”的去屑功能，并试图通过传播培养中国消费者对待头屑问题的正确态度，引导消费者对洗发水使用中四大误区——洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良的认识关注。

为了追求核心利益点的最大差异化以及和竞争品牌的有效区隔，清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注，细微之处可见功底：无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字，还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战“的营销手段，无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒，通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。广告策略：电视植入式广告

1、清扬巧用黑色情人节

开辟国内植入营销战线

清扬及其引领的黑色情人节时尚曾才国内掀起一股热潮，清扬黑色情人节的风靡不得不提及由湖南卫视打造的盛行一时的热播剧《丑女无敌》第二季。正是巧妙的利用该剧中的植入营销，并配合天衣无缝的线下运作，清扬掀起了一阵“黑色旋风”，横扫国内。

2、携手美女，创造无懈可击

尝到了植入的甜头，2010年清扬独家定制了《无懈可击之美女如云》，片名谐音就是广告语“无屑可击”。“清扬”在这次的剧中品牌较好的把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影响观众的观感而产生抵触情绪。策划团队将清扬广告过程以商战故事形式植入剧情中，没有将产品赤裸裸的塞进摄像机镜头，而是将剧中角色直接让位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中成为品牌的活体广告。华丽上市

伴随着“如果有人一次又一次欺骗你，那你应该做的就是立刻甩了他”的广告语，清扬高调上市，从一上市，清扬就站在一个自己设定的高度俯瞰众生。铺天盖地的广告宣传，男女去屑有别的概念细分以及“法国清扬技术中心”科学去屑的教育消费，使得清扬一跃成为去屑产品的专业户，与海飞丝形成强势对抗，甚至一度超越海飞丝，领衔洗发水产品行头。

高处不胜寒

高调上市的去屑清扬，以小S为代言，自信、我型我秀、大胆挑衅的鲜明风格使得清扬形象深入人心，一度赢得广大消费者的拥护和信赖。但是一味的套装价格促销战并不能使清扬长久的立于安稳之地。宝洁的海飞丝推出月牙型新包装，获得市场青睐，使得清扬在与海飞丝的竞争中处于劣势地位。清扬从一开始就把自己置身于峰峦之巅，忽视了产品营销的终端执行，终端销售业务缺乏沉淀和积累，难以正面抗争宝洁之海飞丝。清扬形象代言人

第一季：小S（徐熙娣）（从2007年代言至今）

第二季：Rain（郑智薰）（从2007年至2009年）

第三季：Karen（莫文蔚）（2009年时候推出针对长发的丝柔系列时候代言）

第四季：C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）（从2010年南非世界杯代言至今）

第五季：peter（何润东），赵柯（从2010年至无懈可击之美女如云开播至今）

第六季：胡歌（从2011年无懈可击之高手如林广告宣传至今）

第六季：唐嫣（从2011年无懈可击之高手如林广告宣传至今）

第五部分：现状与发展

清扬的当下局势与发展道路 虽然在卖场中，清扬的货架产品陈列大都贴身紧挨着宝洁海飞丝，由于明显高于海飞丝的市场售价，清扬还是略现尴尬。但其各种形式的重磅广告炸弹这时就显示出了巨大的“威力“，据清扬的驻场促销员介绍，选购清扬的顾客多是女性，而且多为指明购买。且大多数为小S（徐熙娣）的粉丝，曾经遭遇去屑失败、对于去屑产品缺乏信心的消费者也占了相当的比例。

与宝洁多达5个品牌的洗发水作战防线相比，联合利华一直缺少强有力的高端品牌产品，长期以来都是依靠“力士”抢占高端市场，难免势单力薄。继宝洁系的飘柔全线七折6.9元的最低售价推出之后，宝洁系的潘婷也以13.5元的价格全线降价，当宿敌宝洁专注于以低价策略深耕低端市场的时候，联合利华则借清扬品牌开始绝地反击，并旨在同宝洁系的海飞丝直面相击、分庭抗礼。

清扬一直以来的两大特色：去屑、男女细分，在其高调宣传下一度繁华过海飞丝。然而，随后的海飞丝以及其他洗发水品牌也都相继推出了男士专用系列，这使得清扬的特色被抹掉一大部分。如果清扬没能在其他品牌的男士专用区域成熟之前抢占市场忠实客户，那么它将面临着严重的威胁。海飞丝二十年的去屑宣言：“头屑去无踪，秀发更出众”已深入人心，拥有了大批忠诚粉丝，其根深蒂固的宣传理念已难以被轻易撼动。清扬从一开始就站在山峦之巅，受到众人关注、仰慕，但其过高的姿势也让人敬而远之。过高的价位，高调的宣传，受人瞩目，但更让人感觉难以接近。

清扬广告策划 篇4

时光如梭，岁月如歌，转瞬之间，我们将迎来伟大的母校诞生七十周年纪念日。1942—2012, 七十年沧桑巨变，七十年翻天覆地，兰州工业学院见证了历史的奇迹！在母校七十周年庆典和升本挂牌即将来临之际，全校上下正火火热热的做准备。做为兰州工业学院的一分子，我们也应该行动起来，为母校的七十大寿欢呼呐喊。为我们的生活增添活气。也为母校增添一抹亮丽的青春之色。

二、活动目的：

为了庆贺兰州工业学院建校70周年，为了丰富校园文化生活，为了更好的体现感恩母校之心。弘扬培养爱校、荣校的良好氛围。为了提高当代大学生的情感修养、道德情操，本次活动为大学生提供展现自我价值和传播恩情的平台，促进同学之间的交流以及提高同学们的道德思想素质，培养学生恩情谨记的心态，为学生生活增添活气。也为母校增添一抹亮丽的青春之色，特由本部举办此活动，望全体同学踊跃参赛。

三、活动意义：

通过此次活动，庆贺兰州工业学院建校70周年，活跃校园文化气氛，丰富同学的课余生活，发掘文艺人才，给同学们创造一个锻炼自我的舞台，提高同学们的艺术欣赏水平，陶冶情操，让同学们在浓厚的艺术氛围中健康成长，将来为社会做贡献。

四、活动名称：

“墨清扬帆，秀笔描绘”迎校庆书画摄影连展比赛

五、活动主题：

记录工院成长，聚焦飞扬青春。

六、活动对象：

兰州工业学院全体在校师生

七、活动时间;

2012年5月15日至6月15日

八、活动地点:

兰州工业学院大学生活动中心二楼展厅

九、主办单位：

共青团兰州工业学院委员会

十、承办单位：

兰州工业学院学生会

十一、活动宣传：

1、学生会宣传部拟定策划书，交部长修改，后转交主席团审核，最后上交学院批示。

2、由调研部指派专人向各级学生会递送策划书，由各系负责人

在各班宣传。

3、宣传部设计宣传板进行宣传。

4、学习部拟定广播词送广播站修改后，由广播在校园里宣传。

5、由文体部在南北校区挂横幅进行宣传。

十二、工作安排：

（1）由办公室负责整理参展图片。

（2）由生活部负责活动场地的布置，活动结束后的整理工作。

（3）由文体部负责活动所需物品的搬运。

（4）由办公室和学习部负责组织活动现场的秩序。

（5）由宣传部负责本次活动的宣传工作。

（6）调研部负责对活动现场的拍摄以及新闻采集的报道。

（7）宣传部成员作为机动组配合活动顺利完成。

十三、活动流程：

1.前期准备：

（1）确定作者作品：为方便展览顺利进行，需为作者整理好出

展照片，以便展览紊条有序。

（2）安排相关同学布置场地。

（3）进行展前准备,冲洗照片,将所需备齐。

2.展览过程

（1）进行书画摄影连展时安排学生会人员轮流坐岗。

（2）组织同学有序的参观作品，保证作品不受损坏。

（3）参展人员可相互交流，提上宝贵意见。

（4）评比出优秀作品，以致奖励。

3.后期准备

（1）展览结束后，由学生会干部组织整理场地。

（2）将出展作品整合收起。

（3）对本次摄影展的效果总结。

十四、作品要求：

（活动要求及评奖方式）：

以感恩母校，庆贺母校70周年为主题，要求健康积极，能表达出学生的爱校情怀。作品题材不限，人物、动植物、母校风景等„作品可附加文字便于明确表达。

1、（1）摄影作品必须为校园内拍摄的照片，且为原创不得网上下载，以及不可进行后期处理。

（2）书画、照片展示内容健康，积极向上，新颖、创新，符合主

题。

（3）摄影参赛者须以个人为单位，至少准备3张/（5寸）以上

作品参赛，并在背面注明作品标题、作者姓名、班级、及联

系方式，每班至少三位参赛者参加活动。

（4）其中的最佳镜头奖是在所有获奖作品中挑选，最佳组织奖是

交作品最多、质量好的班级。

（5）活动5月30日下午7点30截稿，参赛者请自留底稿，来稿

恕不退还。

2．作品收集方式：

参赛作品先交至学生会办公室，由本部筛选。

3.评分标准：

专业评委70％，大众投票30％。

4、评委会组成：

由主办方邀请校内专业老师以及新闻部组成评审团，对作品进行评审。

十四、奖项设置

一等奖：1名；

二等奖：2名；

三等奖：3名；

优秀奖：若干名；

十五、经费预算

宣传所用：

主题横幅 1条 ￥50

手绘宣传板1张 ￥50

手绘海报5张 ￥30

2．筹备所需：

（1）.白色展板3块（2）画架若干（3）桌子若干张（4）签字

笔 2支（5）留言簿2本（6）适量水笔.（7）横幅胶带1个 ￥ 20元

3.机动费用 ￥ 100元4.奖品费用 ￥ 250元

清扬偶记日记 篇5

今天妈妈早早地叫我起床，带我去人民公园玩。一进公园我就被清澈见底的湖水吸引住了，湖面波光粼粼，还不时有一两条小鱼跳出水面，像是在给游人表演呢!湖边还有一座座生动逼真的假山，山上的人们有的在爬山，有的在拍照，还有的坐在石头上观赏风景。

假山的旁边还有一片花的海洋，有迎春花，樱花，玉兰花梅花桃花，让人觉得芬芳扑鼻，花的香气还引来了蜜蜂和蝴蝶，只见它们在花丛中飞舞着，穿梭着，像姿态优美的舞者，在百花丛中翩翩起舞。我爱这美丽的景色，更爱我的家乡――济宁。

有美一人,清扬飞舞 篇6

这一幕,发生在二十世纪初,戊戌变法失败,八国联军侵华战争的硝烟还在北京上空弥漫;英国为谋取暴利,已经开始向中国走私鸦片……国难当头,爱国运动风起云涌。而在天津,13岁女孩捐出金戒指的故事,一时间被传为佳话,人们深受感染,纷纷解囊。

这个胸襟魄力非同一般的女孩,就是刘清扬,当时只有13岁。后来,她成长为中国妇女运动史上的女杰。

五四运动在北平点燃后,几位进步女性发起创立了天津第一个妇女爱国团体———女界爱国同志会,刘清扬是会长。她们上街游行,抵制日货,刘清扬铿锵有力的演说和卓越的组织管理能力,犹如严冬里吹进一缕春风,振奋人心。

1936年,国民党当局奉行“攘外必先安内”的政策。2月29日清晨,军警突然包围清华大学,抓捕了爱国学生和进步教授。两个全副武装的宪警闯入刘清扬的家,把两个孩子和保姆堵到厨房,在屋里乱搜了一通。刘清扬当时不在家,直到傍晚才回来。便衣说:“等你大半天了,跟我们走吧。”刘清扬厉声质问:“我抗日救国,犯的什么罪?”便衣显得有些狼狈,转了口气说:“只要你去跟我们对证几句话,完了就放你回来。”刘清扬不理他们,回身向家里人说:“别信他们,我是不会很快回来的。你们不必怕,我为了爱国被捕,不犯法。”

从拘留所转到监狱的前一天,一个姓邓的把刘清扬叫到他办公室,对她说:“我是你哥哥的朋友,你有什么要嘱托的,我可以帮助料理。”刘清扬泰然说:“我只有两个女儿,张家也还有人可以照顾。如果他们的父母因救国有罪而死,也会有爱国朋友把他们抚养成人,继承他们父母遗志的。”听了刘清扬的话,邓掩面落泪。

在监狱的院子里,男女犯人都被锁上脚镣。当她吃力地走入女牢,难友们表现出了同情和悲愤。刘清扬反而风趣地说:“男人能戴脚镣,为什么女人就不能戴?没关系嘛。在这里倒实现了男女平等哩!”

刘清扬在监狱里关了近三个月,一出狱,就又投身到抗日救亡与妇女解放运动中去了。

女子解放与否,跟整个社会的价值体系、人文思想都有着不可分割的关系。刘清扬主张:女子要经济独立,只有不再依靠男人,才能找到自我,做一棵依附在树上的藤,不如努力做一棵独立的树;生一堆孩子,在养育的过程中逐渐老去,好像是古代女人的唯一出路,那么,少生优养,则是让现在女子既享受了天伦之乐,又不失自我的黄金法则……

这些观念,在大半个世纪后的今天,仍然是女性在保持权利与平等路上的金玉良言。

刘清扬一生为妇女运动奔波,辗转大江南北,虽千难而始终坚持。她就像一枝清梅,心藏苍生胸怀悲悯,以平和却香彻的姿容开在历史一角。

刘清扬(1894-1977):全國妇联第三届副主席,早年参加同盟会,曾与邓颖超创办《妇女日报》,中国妇女运动先驱。