互联网产业发展报告（精选12篇）
1正文目录
第1章 移动互联网概述
1.1 移动互联网的内涵和外延
1.2 移动互联网的发展历程
1.3 移动互联网与传统互联网的关系
1.4 移动互联网的特点及分类
第2章 移动互联网产业链分析
2.1 移动互联网产业链构成及特征
2.2 移动互联网产业链细分
2.2.1 运营商
2.2.2 服务提供商
2.2.3 内容提供商
2.2.4 终端提供商
2.2.5 软件提供商
2.2.6 用户
第3章全球移动互联网发展概况
3.1 全球移动互联网发展环境概述
3.2 产业结构及市场规模
3.2.1 产业结构
3.2.2 市场规模
3.3国外主要国家和地区移动互联网发展情况
3.3.1 日本
3.3.2 韩国
3.3.3 欧洲
3.3.4 美国
3.3.5 其他国家和地区
第4章 国内移动互联网PEST分析
4.1 政策环境分析
4.2 经济环境分析
4.3 社会环境分析
4.4 技术环境分析
第5章国内移动互联网发展概述
5.1 国内移动互联网发展特征（行业特征、市场特征）
5.2 国内移动互联网发展影响因素
5.3 国内移动互联网发展现状
5.3.1 产业结构（用户规模与结构、收入规模与结构、服务内容与结构）
5.3.2 市场规模
5.3.3 投资及盈利状况
5.3.4 运营情况
第6章 国外移动互联网商业模式
6.1 运营商移动互联网
6.1.1运营商移动互联网案例（NTT Do Como/ SK Telecom/ AT&T Wireless）
6.1.2运营商移动互联网商业模式分析
6.2 其他企业移动互联网
6.2.1其他企业移动互联网案例（iPhone/微软MSN/You Tube）
6.2.2 其他企业移动互联网商业模式分析
6.3 国外商业模式的借鉴经验
第7章国内移动互联网主要商业模式
7.1 运营商移动互联网
7.1.1 运营商移动互联网案例（中国移动 中国联通 中国电信）
7.1.2 运营商移动互联网SWOT分析
7.2 其他企业移动互联网
7.2.1其他企业移动互联网案例（空中网 百度 新浪 淘宝网）
7.2.2其他企业移动互联网SWOT分析
第8章国内移动互联网行业盈利模式及其SWOT分析
8.1 服务费分成模式
8.2 广告分成模式
8.3 内容付费模式
8.4 交易付费模式
第9章重点企业移动互联网发展分析
9.1 运营商移动互联网分析（市场现状、产品战略、运营模式、企业评价等）
9.1.1 中国移动
9.1.2 中国联通
9.1.3 中国电信
9.2 服务提供商移动互联网分析
9.2.1 空中网
9.2.2
9.2.3 淘宝网？
9.3 内容提供商移动互联网分析
9.3.1 腾讯
9.3.2 新浪
9.3.3 百度
9.4 终端提供商移动互联网分析
9.4.1 诺基亚
9.4.2 苹果iPhone
9.4.3 联想
第10章 移动互联网软件市场发展分析
10.1移动互联网相关软件构成10.2移动互联网软件市场发展现状
10.2.1智能手机操作系统（移动互联网领域已经有RIM OS、惠普webOS、苹果iOS、微软WP7及谷歌Android等多款操作系统，只有微软和谷歌的移动操作系统向设备合作伙伴开放。）
10.2.2数据库软件
10.2.3安全软件
10.3移动互联网软件市场发展趋势
1智能手机操作系统，市场前景广阔
2移动数据库软件，技术创新仍将持续
3移动安全软件面临重大市场机遇
4移动中间件受益于行业整体发展，突破技术瓶颈仍是关键所在1 智能手机操作系统开源与行业整合是大势所趋移动数据库软件市场将更加成熟移动安全软件市场前景广阔移动中间件市场将从移动互联网产业整体发展中获益
第11章 移动互联网终端市场发展分析
11.1 移动互联网终端设备构成11.2 移动互联网终端市场发展现状
11.2.1 智能手机
11.2.2 电纸书
11.2.3平板电脑iPadxPad
11.2.4 MID
11.3 移动互联网终端市场发展趋势
1技术的不断完善推动产品的更加成熟
2终端设备功能大融合，形态多样化3G无线网络将引导产品发展趋势CP与SP强力助推终端产业发展
第12章 国内移动互联网主要应用分析
12.1 移动互联网应用细分
12.2 国内移动互联网主要应用发展现状与竞争分析
12.2.1 移动门户（发展现状、商业模式、竞争格局、企业评价）
12.2.2 移动搜索
12.2.3 手机游戏
12.2.4 手机阅读
12.2.5 手机音乐
12.2.6 移动视频
12.2.7 手机动漫
12.2.8 手机地图
12.2.9 移动支付
12.2.10 手机证券
12.2.11 手机安全
12.2.12移动IM
12.2.13 移动SNS
12.3移动互联网应用发展趋势分析
12.3.1 新应用模式开发（手机网络电视等）
12.3.2 应用技术发展趋势
第13章 2011-2015年国内移动互联网产业发展趋势预测13.1 产业发展影响因素分析
13.1 1 驱动因素
13.1.2 阻碍因素
13.2 国内移动互联网产业发展趋势分析移动互联网内容化趋势移动互联网Widget化趋势移动互联网业务终端化趋势移动互联网平台化趋势移动互联网商业模式多样化趋势移动互联网统一产品体验和产品耦合趋势13.3 2011-2015年国内移动互联网市场规模预测13.4 2011-2015年国内移动互联网产业结构预测13.4.1 用户规模及结构
13.4.2收入规模及结构
13.4.3服务内容及结构
第14章 移动互联网用户分析
14.1 用户属性分析
14.1.1 年龄构成14.1.2 性别特征
14.1.3 学历层次
14.1.4 地域分布
14.1.5 消费能力
14.2 用户需求分析
14.3 用户消费习惯分析
14.4 用户满意度分析（内容、性能、操作、资费等）
第15章 国内移动互联网产业投资分析
15.1 国内移动互联网产业投资环境分析
15.1.1 产业资金投入及外资进入现状
15.1.2 产业投资政策经济环境分析
15.1.3 产业成长能力及稳定性分析
15.2 国内移动互联网产业投资机会分析
15.3 国内移动互联网产业投资风险分析
15.3.1 政策风险
15.3.2 技术风险
15.3.3 竞争风险
第16章 总结与建议
16.1 对运营商的建议
出版时间:2014-01-01
ISBN:9787509755938
所属分类:
图书>金融与投资>金融市场与管理
《互联网金融蓝皮书:中国互联网金融发展报告 (2013) 》是国内第一部全面、系统和深入研究互联网金融的年度发展报告, 由中国电子投资控股有限公司联合中国人民银行金融研究所、中国社会科学院、浙江大学、南开大学、南京大学等机构的专家、学者编写而成。报告旨在深刻揭示互联网金融的本质内涵, 跟踪国内外互联网金融发展最新状况, 总结和提炼互联网金融发展模式, 预测互联网金融发展趋势, 并重点关注互联网金融发展当前迫切需要解决的两大问题——信息安全和监管, 具有较强的学术前瞻性, 可为金融决策提供重要的参考。
2016年11月16日，以“创新驱动造福人类——携手共建网络空间命运共同体”为主题的第三届世界互联网大会在中国浙江乌镇召开。来自全球的110多个国家和地区、16个国际组织的1600名嘉宾共聚一堂展望互联网发展前景，并发布《2016年世界互联网发展乌镇报告》中英文版本。报告对当今全球互联网现状进行了分析，认为今后一段时间，全球互联网发展和治理将呈现五大趋势。
一是发展中国家将继续在全球互联网发展中保持令人瞩目的势头，数字鸿沟问题仍然备受关注。预计2016年底，全球固定宽带用户数将达8.84亿，移动宽带用户数将达36亿。二是网络空间文化交流将更加频繁，网络文化日益繁荣，文化多样性获得更多的理解与尊重。2016年移动社交用户达24.4亿人，人工智能技术，语音识别、翻译软件等应用的显著发展将进一步便利不同语言间的文化交流。三是各国将继续保持对网络安全问题的高度重视，制定各方普遍接受的网络空间国际规则成为国际社会的共同愿望。四是多边参与、多方参与将成为互联网治理常态，政府、国际组织、互联网企业、技术社群、民间机构、科研院校、公民个人等各个主体积极作为，共同推动“共享、共治”的务实合作进一步深化。五是网络安全和互联网治理的国际交流与合作将成为国际社会最关注的话题之一，越来越多的国际组织将在推动全球互联网发展与治理方面发挥更加积极的作用。（中国新闻网）
联网报警是一种“人防，技防，物防”相结合的安全防范体系，是安防界公认的目前最有效的安全防范手段。联网报警应用广，较小的投入即可以获得全方位、全天候的安全防范服务。在全国很多城市，联网报警已经成为治安防范维护社会稳定的重要手段之一可以完美的做到打防合一施行整体联动防范工作。
一、联网报警工作原理
联网报警系统由监控中心、联网报警设备和当地神鹰组成。呼叫中心24小时全天运行并有人值守，反应迅速、准确，当发生门窗被撬、盗贼入室、玻璃被砸等非法入侵情况时，探测器自动或人工按动紧急按钮，将警讯传输到联网报警呼叫中心，呼叫中心的电子地图上会自动显示警情的位置并发出警报声，接警中心值班人员核准警情后，指挥就近巡逻人员或联系公安110赶赴事发现场进行处警或救助。
神鹰安防联网用户安装一套视频网报警中心的报警设备，在设防状态下，安装的报警设备一旦被触发，则报警主机立刻警声大作，震慑犯罪同时发送报警信号及视频画面到相关联网报警中心，中心电脑系统自动报警结合、显示报警方位，3—5秒弹出详视频画面，（手机下载客户端可随时查看现场画面），及时发现案情报警中心工作人员并第一时间通知110及相关负责人，打击犯罪并保护联网用户的财产安全。
二、视频联网报警作用：
1、威慑作用：门店安装报警监控系统后，可于店面入口悬挂“神鹰安防警示灯箱“本店已安装视频联网监控系统”等字样，给予不法分子以威慑作用。
2、防盗作用：店内顾客较多时，第一，营业时间，营业人员可以通过电视监控系统的现场显示，直接发现顾客偷窃行为而制止，从而减少盗窃的发生。第二，下班无人期间，启动联网报警系统，对非法进入商铺的不法行为，及时报警，现场鸣笛，同时拨打110中心和管理人员电话，第一时间处理警情。
3、解决纷争：顾客或行人或多或少总要与门店人员发生纷争，安装的电视监控器提供了解决纷争的依据维护社会稳定。
4、应对突发事件：任何对门店的不法行为都可以被电视监控系统记录下来，通过录像，为公安机关的侦破提供了直接而有力的证据。
三、安装联网报警系统的意义
1、为构建和谐社会，平安城市奠定了基础，推进县域治安维稳改革工作，提升维护稳定能力为公安机关发现警情，出警减轻了负担实现了科技强警，电子化，信息化真正做到打防结合。
2、为社会治安治理创新工作，提高综合治理水平。按照立体化治安防控体系建设工作要求，施行动态关注管控，完善情报平台重点管控，加强警务指挥“一张图”建设。提升惩防犯罪质效，针对“1+4+X”和“五侦合一”合成作战机制，拓展新路径，提升综合治理能力有机的结合在一起。
3、提升服务群众质量，按照省厅、市局关于服务经济发展举措的中心思想解决好服务群众“最后一公里”问题。
4、联网报警还可优化机构编制管理，解决警力不足问题，实行向改革要警力和内部挖潜，加大警力动态优化调整，实施警力轮岗交流，强化动能。
四、联网报警的发展瓶颈：
神鹰联网报警服务在鹿泉区发展从2013年至今已发展商户200家左右，对盗抢案件起到有力的震慑及预防作用，但对于城区有着近3000商户来说还是杯水车薪。本次共走访鹿泉城区12条街道805家商户其中58家已经安装我司联网报警系统，通过对城区的商户走访有以下问题；
1、走访调查中发现商户认可且需要专业安防公司看护但因近几年受网络销售冲击在实体店盈利日益萎缩的现状增加安防服务费使店面成本增加。
2发生过盗抢情况的商户反应自己店铺被盗抢后所受经济损失难以追回即使追回后也有大量损失。使用人工值班看店一旦发生入室盗抢极为容易演变成恶性伤人的刑事案件。
4市面购买的家装报警器成本高易出问题且功能单一起不到有效的防盗作用。
商户期望
1、安防队伍更专业出警速度更快在盗贼未破坏之前到达报警现场处理警情，保障商户财产不受侵害以预防为主将犯罪行为控制在初始阶段。
2、期望安防服务费价格降低减少店面运营成本并能够更好得到更安全的保障及减少店铺盗窃风险！
目前我司已将各商户服务费由原价2400元/年降至1300元/年的底价，如继续降价则将会影响到公司的正常运行。
考虑到更好的服务市场，综合以上报告希望公安机关能给予一定扶持，帮助解决商户与联网报警公司之间的成本矛盾，让广大百姓有一个更安全的商业环境。
河北神鹰安防有限公司
摘 要：本文概要介绍了车联网概念及原理,发展现状和主要组成要素。对车联网的发展趋势、应用领域以及发展瓶颈做出简要分析。
关键字：车联网；智能交通；物联网；ITS
车联网产生和发展的背景
继互联网、物联网之后，“车联网”又成为未来智能城市的另一个标志。车联网（InternetofVehicles）概念来自物联网（InternetofThings）。根据车联网产业技术创新战略联盟的定义，车联网是以车内网、车际网和车载移动互联网为基础，按照约定的通信协议和数据交互标准，在车-X（X：车、路、行人及互联网等）之间，进行无线通讯和信息交换的大系统网络，是能够实现智能化交通管理、智能动态信息服务和车辆智能化控制的一体化网络，是物联网技术在交通系统领域的典型应用。汽车智能化趋势中，互联网技术发展的趋势和市场需求两者的相互作用将会使“物联网”的应用会给汽车行业带来新的血液，使这一行业焕发新的生机。
车联网主要用到的技术有两个：ITS和RFID
ITS指智能交通。是将先进的传感器技术、通信技术、数据处理技术、网络技术、自动控制技术、信息发布技术等有机地运用于整个交通运输管理体系而建立起的一种实时的、准确的、高效的交通运输综合管理和控制系统。
RFID指即射频识别。它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，识别工作无须人工干预，可工作于各种恶劣环境。RFID技术可识别高速运动物体并可同时识别多个标签，操作快捷方便。基本的RFID系统由标签（Tag）、阅读器（Reader）、天线（Antenna）组成。RFID具有车辆通信、自动识别、定位、远距离监控等功能，在移动车辆的识别和管理系统方面有着非常广泛的应用。当今车联网系统发展主要通过传感器技术、无线传输技术、海量数据处理技术、数据整合技术相辅相成配合实现。车联网系统的未来，将会面临系统功能集成化、数据海量化、高传输速率。车载终端集成车辆仪表台电子设备，如硬盘播放、收音机等，数据采集也会面临多路视频输出要求，因此对于影像数据的传输，需要广泛运用当今流行3G网络以及还未普及的4G网络。
据了解，未来车联网将主要通过无线通信技术、GPS技术及传感技术的相互配合实现。
车联网的应用领域
一是安全应用，包括碰撞预警、电子路牌、红绿灯警告、网上车辆诊断、道路湿滑检测等。通常这类应用利用短距离通信实时性的特点来为司机提供即时警告 二是效率应用，包括城市交通管理、交通拥塞检测、路径规划、公路收费、公共交通管理等，这类应用致力于改善公众和个人的出行效率
三是商业应用，包括面向普通服务业的基于位置的服务，如最近的餐馆、最便宜的加油站、商场促销信息等，为服务业添加新竞争手段。
四是信息娱乐应用，包括视频和音乐共享、基于位置的餐厅评论、拼车、社交网络等。
总结
推行车联网会带来的好处
1）管理部门无需再在各城市、各高速建设小范围的单一监控网，而是以极低的成本真正实现车辆、道路的全国统一管理。所有车辆实时在线，无论是本地汽车驶到外地，还是外地汽车驶来本地，管理部门都可以在网络上获得所需的车辆信息。
2）对于车辆定期检验、排放控制、走私车及套牌车查处、盗抢车追踪等，都有了简单快速高效的手段。
3）通过对路口路段汽车数量、车速等数据的分析，可以实时掌握全国各城市及各条公路的交通状况，实现真正的智能交通指挥。必要时，管理部门还可以通过汽车电子信息网络，将指令或通告发送给汽车终端或现场指挥人员。
4）可以设定热点区域，对驶入热点区域的汽车进行差别计价收费。
5）汽车电子信息网络还可以实现全国高速公路的自动收费，无论是在城市内的高速公路，还是贯穿多个城市的长途高速公路，根据汽车在高速公路出入口经过的信息，直接实现不停车计费，准确快捷。
6）可以实时收集反馈的车辆车况信息，对有问题的车辆提前干预。目前车联网在产业发展上还存在着一些瓶颈
1、技术短板
车联网通过车身网络连接，还可以获取车身中各类传感器数据，处理后用于报警或远程诊断。然而，绝大多数用于信息采集的高端传感器，其芯片核心技术并不为中国公司所掌握。与此同时，通信网络带宽瓶颈，也成为车联网一个技术难题。3G网络带宽并不能满足未来对图像和流媒体的传输需求，而4G网络和DSRC（专用短程通信）的自主网技术等也还没有完全突破。
2、模式难行
真正的车联网应该是多个信息系统一体化的，人、车、路、环境之间的信息是互通的，基于物联网技术的车联网。相关标准统统没出台，连起步阶段都不能算。不过现有技术条件下能实现的，马上能见到效益的，也只有这种模式。但即便是现有的这种模式，也并不能确保在商业模式上的成功。
参考文献
[1] 刘兆元．物联网业务关键技术与模式探讨[J]．(2010-03-05)
[2011-02—10]．
[2] 王 洁 蒋 寅.车联网产业链及运营商合作策略分析[J], ：车
联网技术与应用[201206]11-16.[3] 李寿鹏．车联网来势汹汹 机遇与挑战并存的新蓝海[EB ／ OL]
近日，由中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告》称，截至12月底，中国的网站总量达426.7万余个，同比年度净增长62万余个，超过前五年中国的网站净增量总和，中国的网站所使用的独立域名共计561.7万余个，其中“.com”域名使用数量最多，达到350万余个，其次为“.cn”和“.net”域名，各使用146.9万余个和33万余个，网站主办者达到327.3万余个。全国提供教育、医疗保健、药品和医疗器械、新闻等专业互联网信息服务的网站2.3万余个。
报告对20中国的网站的发展趋势、中国的网站发展总量、互联网接入服务市场竞争情况、中国的网站分布情况、网站主办者组成情况、网站所注册使用的.独立域名、专业互联网信息服务网站发展、互联网行业创业创新和中国的网站的安全状况等方面，进行了全面、综合、深入地统计、分析和研究。
接入市场民营企业表现抢眼
报告显示，在国家大力实施互联网+、宽带中国等战略，同时不断向民资开放电信市场的背景下，我国从事网站接入服务业务的市场主体快速增长，年全国新增54家。接入市场民营企业占比进一步提升。三家基础电信企业直接接入的网站为中国的网站总量的6%，同比下降1个百分点。而接入网站数量排名前20的接入服务商接入网站数量占比由年底的58.13%提高到2015年年底的64.96%。接入网站数量在1万以上的重点接入服务商数量比20减少2家为54家，54家重点接入服务商接入网站总量为中国的网站总量的77.1%，比年提高4个百分点。以腾讯云为代表的新型云计算公司发展迅速，接入网站数量排名前10的接入服务商均为民营接入服务商，接入网站数量排名前20的接入服务商中只有一家基础电信企业省级公司，且排名在第15位。
全球新顶级域名半数来自中国
中国的网站注册使用新通用顶级域和中文域名的积极性显著提高。截至1月20日，全球新通用顶级域注册量接近1164万个, 来自中国的注册量为5183613个，占全部新通用顶级域注册量的44.8%，是排名第二的美国的3倍还多，占据了全球新顶级域名市场的半壁江山。注册量排在前10名的新通用顶级域中有4个来自中国，依次为top、wang、网址、ren。
在使用上，截至2015年12月底，“.中国”、“.公司”、“.网络”、“.商城”等24类中文顶级域在备案系统中备案的域名总数达到7.3万余个。
2015年全年，网站注册使用“.wang”、“. ren”、“.商城”、“.我爱你”、“.集团”等多个新通用顶级域名的备案数量持续增长，其中.wang占比64.7%，在新通用顶级域中占据半壁江山，其次为.ren和.网址。
文化网站互联网金融网站成热点
报告透露，专业互联网信息服务网站持续增长，文化类网站增幅最大。截至2015年12月底，专业互联网信息服务网站共计2.3万余个，主要集中在教育、医疗保健、药品和医疗器械等行业和领域，新闻、视听节目、出版等行业和领域发展规模相对较小。与2014年年底相比，各类专业互联网信息服务网站均有所增长，其中文化类网站增幅最大，同比增长43.3%。
2015年是互联网金融快速发展的一年。报告透露，截至2015年年底，互联网金融类网站共计4045个，其中广东(733个)、山东(494个)、北京(462个)、上海(379个)、浙江(369个)位列全国前五名。互联网金融相关主管部门正根据《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》(银发〔2015〕221号)的要求不断完善互联网金融的规则、制度，为互联网金融的健康发展营造良好的政策环境。
2015年新开网站百万，停办网站近半
创业创新是否成功与网站生存周期关系密切。2015年全年新开通的中国的网站数量110.3万余个，平均每月新开通网站9.1万余个;全年网站主办者自行停办的中国的网站48.3万余个，平均每月自行停办的网站4万余个。
关键词：互联网+,农村,电商,模式
1农民收入及农产品销售情况
我国农业现处在人均农业用地偏少,农业用地被转化为其他类型用地,土地质量下降等大环境下,农民在土地上所获收入也成多变态势。为了深入探究“互联网+农产品”的电商模式,了解近年农民在农产品销售收入和互联网使用情况,我们走访保定农村,发放了270份调查问卷,共回收250份,回收率92.5%。
1.1农民收入情况
根据调查,农民在农业收入上的变化情况如图1所示。从图中可以看出有高达47%的农民表示近年农业收入有所减少, 针对这种情形,我们调查了在此背景下是否有转业想法,如图2所示,有87%的农民选择了继续从事农业,在这其中有26%的农民考虑在从事农业的基础上增加副业。剩下13%有转业想法,绝大部分的农民选择继续从事农业,但农业收入近年有所减少,如果农民不能寻求在农业收入上突破,维持现在农产品销售状态,将会给生活带来困境。
1.2农产品销售情况
造成农民近年在农业收入上有所减少的趋势的原因是什么呢?经调查如图3所示。市场变化在原因要素中占比最大, 有83%人选择。经研究发现,市场变化内容主要为[1]:供需关系变化,造成农民盲目扩大种植或者减产,产品价格发生暴涨暴跌。而造成这样的局面的客观原因主要概括为三点:一是农民缺乏基本市场分析能力;二是农业供求信息得不到及时了解; 三是政府部门在农民种植方面没有提供相关知识普及和种植引导。在品牌意识上,只有27%的农民认为其对农产品销售有影响,这正是传统农业思维的表现,品牌是“扩大资源,拓展市场,降本增效”的尚方宝剑,农民们按照惯性思维去销售农产品,不突出特色,无品牌包装意识。上涨的燃油价格,过度密集的运输途中收费站点,物流规划不合理,流通环节多,加大了蔬菜流通环节[2]的成本,而这些成本也只能分摊在农户手中。
农民在销售农产品时失去了议价权,成本控制力,且缺乏销售技巧和销售渠道、模式的知识积累,处在转型被动处境,因此我们调查了在传统产业的互联网化的大形势下,农民们希望得到哪些帮助来提升农产品销量,控制成本,如图4。将措施概括为:政府可为、互联网可为、农民可为、企业可为,将这四要素结合,需要发挥互联网纽带作用,联结并打通农产品销售到市场的最后一公里,这也将是农村电商模式的探索。
2农村互联网使用现状
2016年2月,中国互联网信息中心发布了第37次《中国互联网络发展状况统计报告》[3],报告显示,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%,其中手机网民规模达6.2亿。全国互联网普及和使用正进一步扩大,那广大的农村互联网使用状况呢?
2.1农村互联网情况
在所调查人群覆盖的103个家庭中,装有电脑的有31个, 占比为30.1%,其中有13户家庭是近三年接入的,这也说明农村互联网接入速度明显加快,这对于将来推广“互联网+农产品”是一个利好数据。近年,随着智能手机的普及,移动互联网使用率大幅增长,“移动互联+各行各业”势如破竹,在调查中, 使用移动端上网的达到185人,占比74%,这是一个非常惊人的速度,从我们调查问卷中整理的互联网使用(移动、电脑)情况如图5所示,这些增长很大部分得益于移动端的增长,农村电商势必会借移动互联东风兴起。
2.2农村互联网使用情况
在上网时长上,84%的农民表示每次上网时间不长,而且大部分时间集中在下午或晚上,对于年纪比较年轻的农民,他们的上网时间则相对要长且分散。在这些上网农民中,主要将互联网主要用于哪些方面,统计如图6所示。和城镇情形差不多,绝大多数农民将互联网用于娱乐,而只有为数不多的2%的人数将互联网主要用于农业。这也意味着虽然我们的网络建设不断增强,但相关的知识普及和培训远远没有跟上,对农民来讲,网络是一个巨大的空白区。作为具有创造力的青年农民未将互联网转化为农业生产力,缺乏一定教育和知识的积累。
2.3农村电商方面
我们进一步调查了农民是否曾经有在网上购物的经历,如图7所示。绝大多数农民未亲自网购过,“不习惯”“认为不安全”“不懂操作”成为阻碍农民网购的主因。然而近年来,随着信息安全等网购问题已逐步解决完善,安全性已经可以保证, 农民对网购的观念比较落伍,需要权威部门进一步对农民网购进行引导。对于电商作用于农产品销售的态度上,农民表现出很大的热情,如图8。但农村电商所遇到的问题也比较复杂,如农民对市场、品牌、互联网知识的空白,对电商的安全性、可靠性的忧虑,政府、企业对农村电商发展扶持不到位等等,给“互联网+农产品”农村电商发展带来挑战。
因此研究以互联网为纽带,融合各主体——农民、农产品、 政府部门、企业参与的农村“互联网+农产品”的电商发展模式对农民增收具有巨大现实意义。
3电商模式的打造
加快新农村建设,增加农民收入,提高农产品收入比例, 减少产品以外因素对收入的影响,需要利用互联网优势以及国家互联网政策对农村的支持[4],充分发挥“互联网+农产品”作用。
经过调研河北省正定县的商铺和早现、三角村、王庄三个村庄农户电商模式,并结合当地政府部门将要在正定开展的电商项目规划,我们发现正定电商模式主要是以省、县两级农村电商服务中心为依靠,人才为助力,整合现有各个物流网点,引进电商企业入驻,建设电商园区,即通过互联网将农产品与传统农业销售所遇到问题的物流、人才、网点、企业联结,如图9。
正定县的农村电子商务的模式很好地发挥了各方在农产品销售中的优势作用,用传统农业销售无法想象的途径开创了新局面,为了能够创建一种更易推广的农产品电商销售模式, 我们也同时调研了全国比较优秀的农村电商发展经验,主要有以“特色农产品+本地电商化[5]+城域互动”的浙江遂昌模式; 以“多品类产品+电商平台+城域互动”的四川仁寿模式(如图10);以“品牌+电商园区+人才”的吉林通榆模式。
无论是哪种模式,它们都很好的融入了政府、企业、农民的作用,将互联网用作农产品销售的纽带,其表现主要为:
1)解决物流问题,当地政府通过建立本区域的电商服务网点将农民的农产品搬到网点销售或依托现有电商平台如京东、天猫等企业物流进行销售;2)解决人才问题,政府建立电商孵化中心[6],对相应电商农户进行培训,举办线上线下课程,加大农民对电商的了解和信赖,并可操作;3)解决品牌问题,当地政府和农民对本地农产品进行集中销售,建立统一销售网点,设计品牌形象,通过线下地方政府宣传、线上电商平台活动进行品牌推广;四、解决市场需求信息不畅问题,互联网优势在于大数据,统一集中化销售的农产品更容易得到市场反馈信息,并利用现有电商大数据分析平台可知需求情况;五、解决产品选择单一化问题,利用电商平台,建立产品反馈机制,吸收消费者对产品改进建议,并提供可定制化产品服务。在“互联网+农产品”化得过程中,农民需要发挥主观能动性,主动加入到电商培训中,了解互联网知识,在进行培训、销售农产品、与政府企业进行沟通合作的同时应及时更新自身文化素质,将“互联网+农产品”化扩大为“互联网+农业”,进一步提高农业收入在所占收入中的比重,提升生活质量。
伴随互联网技术的进一步发展,我国农村网络增长率日益增高,农民已成为互联网普及的主力。而正确使用互联网,将互联网思维、模式应用在农村农产品销售上成为农民增收的重要途径之一,也成为推动新农村建设的动力。但在如何使用互联网作用农产品销售上,农民缺少相应的知识概念、意识,没有很好地利用好互联网,这其中的原因是多方面综合作用的结果。如今,随着全国一批典型示范农村电商的兴起,我们可以研究发现这些电商模式的共通点:以互联网为纽带,连接政府、 企业、农民三方,通过这三个主要参与者不同程度的合作,选择符合本地区农产品销售模式,为农民增收、地区增效提供可能。
参考文献
[1]中国报告网.中国农产品市场需求现状与盈利空间评估报告(2014-2019)[EB/OL].(2014)[2016].http://wenku.baidu.com/link?url=Ey LMw27b2M6v Qzf Wgj RG_5Cp4n OC15g Klux B4Sd-GI BEuuv Fl G_B19WVq Mik DHa03UA0U90s Ske66k_Vbhr Yk2sd3Rn OFQ1l6Jyw BY8468r O.
[2]宫超.“互联网+流通”助力农商[EB/OL].(2015-05-20)[2016-03-02].http://tech.hexun.com/2015-05-20/175994618.html.
[3]中国互联网信息中心.第37次中国互联网发展状况统计报告[EB/OL].(2016-01-22)[2016-03-10].http://www.199it.com/archives/432640.html.
[4]樊鹏.对农村电子商务的几点思考[J].农业网络信息,2007(9):123-124.
[5]王吉伟.从村村乐模式看农村电商本地服务的实践[J].农产品市场周刊,2015(16):54-55.
关键词：物联网；大众认知；上海
物联网（The internet of things）是通过射频识别、红外感应、全球定位、激光扫描等技术，把物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。它已成为国家战略性新型产业，是我国“十二五”期间重点发展的技术。上海也制定了《上海推进物联网产业发展行动方案》，大力发展物联网产业。对于上海物联网这样一个看似陌生、实则已经进入日常生产生活中的事物，市民对它有怎样的认知？其发展状况如何？带着这些问题，上海第二工业大学暑期实践团队先后在部分高校、企业和社区进行了实地调研。
一、物联网发展现状分析
1.人们对物联网的了解程度
统计显示：在上海，59%的人没听说过物联网概念，20%的人听过但并不了解，“非常了解”或者“精通”物联网概念的人群只占4%。
2.人们的需求与物联网的应用方向
人们最希望物联网技术能够在哪些方面得以应用呢？调查发现，人们对超市付款不用排队、消费时用手机支付这些设想最感兴趣，有27%的人首选这一方向。有18%的受调查者希望可以凭内置物联网芯片的电子票验票进站，18%的人希望能用这项技术遥控家中的电器并实现电器的自动检测。在上海建设智慧型城市的过程中，人们最希望在家居生活（30%）、公共安全（20%）、商业购物（20%）、医疗健康、环境监测和教育（以上三项各占10%）方面优先发展物联网技术。这表明，人们希望物联网能给自己的生活带来实实在在的便利，能够切实解决生活中的现实问题。而如果购买了物联网产品，则最关注它的质量（30%）、费用和性能（各占20%）。
3.相关企业的技术研发
《中国物联网发展报告（2011年）》蓝皮书指出，核心技术缺位是目前制约中国物联网发展的主要瓶颈之一，由此也造成了目前物联网技术规模应用不足。上海虽在技术研发和产业化应用方面具有一定基础，但上海物联网产业总体仍处于起步阶段，在核心关键技术、企业发展、行业应用等方面与世界先进水平还有一定差距。调查发现，在制约物联网发展的因素中，技术不成熟（占27%）、费用太高（占18%）位列前二位。在张江集电港我们了解到，对于一些基础性技术，上海的研发是很成功的，例如交通卡中的芯片、条形码等。但对于一些核心技术，上海还没达到世界领先水平。这主要是由研究经费过高、技术尚不稳定、没有形成产业链造成的。企业是技术研发的主体，而面对不成熟的技术和市场，企业缺乏能力去支撑一场物联网创新和普及的持久战，难以形成成熟的产业链。在艰难的市场环境中，正如一位RFID研究所的教师所言，许多人成为了物联网发展长征中的“烈士”。如何进一步让物联网技术走进人们的生活，应该成为研发和供应商们思考的问题。
二、解决措施
1.普及物联网知识，提供经费支持，培养专业人才
在发展物联网的过程中，老百姓对政府有什么期待呢？调查表明，人们对加强物联网的宣传和普及力度（占30%）、经费支持（占30%）、培养相关学科、技术人才（占20%）等举措呼声最高。实际上，物联网的宣传力度和普及率是不够的，在宣传、推广方面还有很多工作要做。调查发现，大众多是通过网络这一新媒体（40%）了解到物联网概念的，而通过宣传推广、电视、书籍、学校教育等途径了解物联网的比例都在10%左右。为了普及物联网知识和产品，仍然需要加大宣传和推广力度。
政府虽然将物联网技术作为了一个战略性新兴产业去看待，但尚需拿出切实的产业扶持方案，使众多物联网企业能够生存、发展、壮大。对于高校，应该加大科学素养教育，让物联网知识进课堂；应当适当地开设物联网的相关专业，实现集成电路、计算机、机械制造等相关学科的整合，培养物联网人才，并从物联网发展的视角对学生进行职业生涯规划和指导。
2.加快形成产业链，降低成本
物联网在中国缺乏成熟的商业模式，没有形成一定的规模。经济学告诉我们，当一个产品产生规模效应时，生产成本就会降低，就会平摊技术的研发费用，从而促进技术的普及。调查发现，目前许多物联网产品还没有走进寻常百姓家，一个重要原因就是其高昂的成本和售价。降低成本和形成产业链是互相限制并互相促进的。在市场的初期，政府应当给予物联网企业必要的经费支持，以促进物联网技术产业化、规模化、普及化。
3.健全技术规范和立法，保护消费者隐私
当问及“您是否愿意将您的个人物品信息编入物联网，以便更好控制和管理”时，只有10%的人明确表示愿意编入物联网，认为可以给生活带来便利，30%的人明确表示不愿意。究其原因，担心隐私被泄露（占18%，在七项因素中位居第二）是一个重要因素。因此，政府和相关企业应加大隐私保护力度，并建立隐私保护的技术规范。
4.拓宽应用渠道，以点带面，带动物联网整体的发展
物联网的前途是光明的。当被问及“您认为物联网能为我们的经济社会生活带来便利吗”时，有80%的人认为可以带来便利。当务之急，不是全面铺开，搞物联网发展的“大跃进”，而是要因势利导，根据人们的期望，寻找人们最关心的的领域，发展物联网技术，有了好的切入点，就可促进人们对物联网的了解和接触，减低产品成本，逐渐形成物联网的产业规模。
参考文献：
[1]黄桂田，龚六堂，张全升主编.中国物联网发展报告（2011年）[M].北京：社会科学文献出版社，2011.
[2]上海市经济和信息化委员会.上海推进物联网产业发展行动方案(2010－2012年)[Z].沪经信办[2010]162号.
[3]國务院发展研究中心技术经济研究部.物联网：影响未来[M].北京：中国发展出版社,2011.
项目申报材料要求
一、项目申报单位，各省、自治区、直辖市及计划单列市和新疆生产建设兵团（以下简称省级）工业和信息化主管部门和财政部门，有关中央单位主管部门和中央企业集团需登陆“物联网发展专项资金项目申报系统”（网址为）进行网上项目申报和管理工作。
二、省级财政部门会同同级工业和信息化主管部门，有关中央单位主管部门和中央企业集团要向财政部、工业和信息化部上报物联网发展专项资金项目推荐表（见附件4，通过网上填报后生成并打印），以及项目申报单位提交的物联网发展专项资金项目申请表、物联网发展专项资金项目申请报告以及其他相关材料。材料通过网上申报和提交纸质文件两种方式上报，纸质申报材料一式两份（其中上报财政部企业司一份，工业和信息化部科技司一份）。
三、项目申报单位通过网上申报和提交纸质文件两种方式上报，上报材料包括物联网发展专项资金项目申请表、物联网发展专项资金项目申请报告以及其他相关材料，纸质文件按照如下顺序进行装订：
（一）物联网发展专项资金项目申请表（见附件2，网上填报后生成并打印）；
（二）物联网发展专项资金项目申请报告（见附件3）；1
（三）其他相关材料，包括：
1.法人执照（复印件，须加盖申请单位公章）；
2.企业章程；
3.2011会计报表和审计报告：
（1）资产负债表
（2）现金流量表
（3）利润表
（4）会计师事务所出具的审计报告
4.2011年完税（免税）证明；
5.重点领域物联网系统研制项目要提供与使用方签订的合同或协议；
6.单位自筹资金的证明（包括银行近期存款证明或经法定机构评估的项目前期资金投入证明和企业用款说明等）；
7.银行贷款承诺函或贷款合同、授信协议；
8.生产许可证（国家实行生产许可证管理的产品）、ISO9000证书（有证企业）等复印件；
9.其他与项目有关的证明（专利证书、新产品证书、行业专家意见等），有前期成果的需出具前期成果证明材料(需经权威机构认证或出具技术检测报告、专利证书等)；前期成果的成熟度，应能够满足产业化试验或产业化示范的要求；
10.相应的环境保护主管部门意见（具有权限的环保主
管部门出具的环境影响评价批复文件）；
11.土地、重要原材料以及其它所需证明材料（土地方面需出具租赁协议、土地证等）；
12.城市规划部门出具的城市规划选址意见；
13.对申请报告内容和附属文件真实性负责的声明（须加盖申请单位公章）。
（注：
人，网络购物使用率提升至37.8%。与2010年相比，网购用户增长3344万人，增长率为20.8%。)<2> 今天的快节奏生活，网络交易将会慢慢普及。(电子商务类应用稳步发展，网络购物、网
上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长。与2010年相比网购用户增长
3344万人，增长率达到20.8%，网上支付、网上银行使用率也增长至32.5%和32.4%。另外，团
购成为全年增长第二快的网络服务，用户年增速高达244.8%，用户规模达到6465万，使用率
提升至12.6%)<3>网民继续向低学历人群扩散。<4>互联网普及率提升幅度较快。
<5>手机即时通信是渗透率最高的手机应用。<6>学生是网民中规模最大的群体。
<7>手机微博是增长最快的手机应用。(截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上
一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的
重要互联网应用。)
1、你从报告中可以得到的启发是什么？ <1>学生是网民中规模最大的群体。
<2>手机微博是增长最快的手机应用。(截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。)<3>网民继续向低学历人群扩散。<4>互联网普及率提升幅度较快。
<5>手机即时通信是渗透率最高的手机应用。
2、报告中体现出网络营销哪些方面有价值的内容？ <1> 网络营销具有很大的发展潜力。(截至2011年12月底，我国网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至37.8%。与2010年相比，网购用户增长3344万人，增长率为20.8%。)<2> 今天的快节奏生活，网络交易将会慢慢普及。(电子商务类应用稳步发展，网络购物、网上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长。与2010年相比网购用户增长3344万人，增长率达到20.8%，网上支付、网上银行使用率也增长至32.5%和32.4%。另外，团购成为全年增长第二快的网络服务，用户年增速高达244.8%，用户规模达到6465万，使用率提升至12.6%)<3>网民继续向低学历人群扩散。<4>互联网普及率提升幅度较快。
<5>手机即时通信是渗透率最高的手机应用。<6>学生是网民中规模最大的群体。
“全球互联网用户已超30亿，不过新用户的增长速度在减缓。过去8年中，全球GDP增长有6年低于20年来的平均水平。发展中国家比预期更难赶超发达国家，因为互联网接入依然困难，或者使用不起。“印度是互联网使用率增长最快的国家，增幅达40%，超过去年的33%。印度已经于2015年超过美国，成为互联网用户数量仅次于中国的互联网第二大国。
“在线广告依然不是很有效。尽管继续保持增长，但广告拦截技术也在进化，这促使更多创新的广告格式出现。对于传统媒体来说，广告支出依然庞大。
“在通信领域，视频和照片分享业务都在增长，创作者、消费者以及广告主都参与其中。消息应用正从简单、昂贵的对话向复杂、方便过渡，创造出人机互动的新范例。”
Speeches at a Glance
如果宇航员没有在零重力环境中翻跟头，就不算是首次对外太空的直播。
—6月1日上午，Facebook CEO马克·扎克伯格通过Facebook Live连线国际空间站的宇航员，直播了与他们的互动交流。
Google、苹果、微软和亚马逊之间的AI竞赛并不像美剧《权力的游戏》里那样激烈，而是接近于对NBA总冠军的争夺。我们做了大量的研究工作，我认为我们是处于领先地位的。
—Google CEO皮查伊日前在Code大会上表示，在人工智能方面，Google领先于苹果、微软、亚马逊。
我们可以独自对抗这个世界的日子已经过去了，我们需要成为一个更大的国家集团的一部分。这既是为了我们的安全，也是为了我们的贸易着想。我们离开欧盟的可能性已经导致英镑的暴跌，因为市场认为脱欧会损害我们的经济。
—5月31日，物理学家史蒂芬·霍金在《早安英国》节目中表达了对英国计划退出欧盟的看法。同时，他还说，2016年美国总统候选人特朗普的走红比黑洞理论更难理解。
我们正面临进入后抗生素时代的危险。
—语出自美国疾病控制与预防中心主任托马斯·弗里登。美国近日发现了首例无敌细菌病例，对现阶段全部抗生素都有耐药性。
随着物联网和云的应用，中国会超越制造中心，变成一个智能中心。
—微软CEO萨蒂亚·纳德拉6月1日在于北京召开的2016微软开发者峰会上说。
而新媒体自诞生之初, 其特点就决定在不断影响人们思维方式的同时, 其自身也在不停发生着变革, 就像目前常被提及的自媒体, 就是其不断发展而对新媒体定义新的扩充。高校大学生一定的知识层次及新生事物对年轻人自然的吸引力, 让新型媒体在大学生之间快速得到应用, 这加剧了高校思想政治教育的难度, 更让思想政治教育面临的问题存在一定的不可知性。
2013年7月中国互联网络信息中心发布了第32次中国互联网络发展状况统计报告 (CNNIC报告) , 报告从各个方面统计了我国互联网的发展现状及可能出现的发展趋势。从报告提供的我国互联网现状, 结合目前高校新媒体时代思想政治教育的基本现状, 高校思想政治教育面临的挑战可想而知。
一、传统思想政治教育体系逐步瓦解
截至2013年6月底, 我国网民规模达5.91亿, 较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%, 较2012年底提升了2.0个百分点 (CNNIC报告数据) 。网民规模的不断增大为新媒体的快速应用提供了更为广阔的土壤, 青年大学生的主体意识得到更大程度的释放, 传统思想政治教育体系面临瓦解。
第一、传统的大学生思想政治教育的权威性被销蚀。传统思想政治教育体系一般是由国家新闻媒体、学校教学等方式定向给学生灌输正确的价值观念, 但新媒体将信息的传播逐步脱离政府、学校、思想政治教育工作者及家长等权威的控制。新媒体话语权的“阅众分享”、“去中心化”, 使大学生们找到了成为“新意见阶层”的可能性原本属于社会“小字辈”的大学生们在社会中也有了产生一定影响的可能性。在新媒体背景下他们的“声音”不再是小范围的自娱自乐, 新媒体的传播特点导致广泛的受众, 这也从另一个层面刺激了年轻人个性中的精英意识, 以及对高校传统思想政治教育模式下教育者单方把控话语权的不满与抗争, 销蚀了传统的大学生思想政治教育的权威性[4]。
第二、传统思想政治教育的“中心地位”加剧消失。根据CNNIC数据, 我国使用移动设备上网的网民比例保持快速增长, 意味着新媒体个性化突出、受众选择性增多、形式多样、实时传播等特点进一步得到释放, 这使得传统思想政治教育的“中心地位”加剧消失。
第三、思想政治教育工作自身思想转变缓慢。在新媒体环境中, 思想政治教育主体与客体拥有平等的社会地位;有着平等的人格;对思想政治教育效果的提高也有着平等的要求;有着均等的接受信息机会。随着新媒体信息传递的及时、便捷, 思想政治教育主体已经不可能再拥有信息资源的垄断权和获取的优先权[5]。在这种情况下, 思想政治教育工作者如何放下惯有的高人一等、居高临下的架子, 完成与大学生群体平等交流和互动的思想转变至关重要。虽然这种转变时不可避免的要发生, 但长期的思维模式及工作方式使得这种思维转变缓慢, 不能与新媒体自身的快速变革相匹配。
二、构建新的思想政治教育体系困难重重
新媒体的出现虽然引起高校思想政治教育者的关注, 但是怎样构建全新的思想政治教育体系, 没有经验可以借鉴, 属于“摸着石头过河”。而高校大学生思想政治教育教育关乎我国的建设与发展, 在尝试新的教育模式时既要大胆, 又要谨慎。因此如何搭建有效的思想政治教育体系面临较多困难。
第一、新媒体载体形式多样、无主次之分。随着科技的进步, 新媒体的形式也不断的衍变。BBS、博客、QQ、微信、飞信、微信、人人网等, 新媒体有着十分丰富的载体, 而且这种载体没有明显的主次之分。这使得高校的思想政治教育没有主阵地, 依托某一单一载体建立的思想政治教育手段随时面临坍塌的可能性, 因此要求高校的思想政治教育载体也要足够的丰富, 这对思想政治教育者的素质提出了极高的要求。
第二、互联网结构层次多样、价值观混淆。青年大学生能否树立起正确的世界观、人生观、价值观, 对于青年大学生的成长起着至关重要的作用, 而大学期间正是青年人逐渐建立“三观”的过程。但是目前的互联网结构层次却给形成正确的价值观增加了难度。
根据CNNIC数据可以看出, 目前网民具备年龄结构跨度大、学历层次多、收入水平区间宽泛等众多特点。上述特点造成网民素质参差不齐, 加上新媒体传播的不可控制性, 使得互联网上混杂着不同的价值观。这使得高校在传达正确的价值观念时面临这些混杂观念的冲击。
第三、新媒体思想政治教育没有形成有效分类。目前全国高校都有其自己的官方微博等新媒体形式, 这符合新媒体时代下高校发展的需求。官方微博涵盖的功能很多, 宣传、通知公告、思想政治教育等。这种广泛的涵盖对思想政治教育产生了一定的作用。这也反应出目前高校专门思想政治教育渠道并未形成, 即目前高校的新媒体载体未形成分类, 因此对于思想政治教育的影响力度也不甚理想。
总之, 新媒体自身将不断变革, 如何尽快找到思想政治教育新体系的核心内容, 是目前高校思想政治教育的关键所在。
参考文献
[1]百度百科.新媒体的概念
[2]钱文彬.浅析新媒体与大学生思想政治教育[J].普通高等教育研究, 2008 (6)
[3]徐振祥.新媒体的价值影响与大学生思想政治教育[J].中国校外教育, 2008 (8)
[4]尹晓敏.微博兴起背景下大学生思想政治教育的挑战与应对.思想教育研究.2011年2月
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