关于运动鞋广告词（精选11篇）
2. 匹迪——年轻，没有失败!
3. PIDI，与您的孩子共同成长。
4. 匹迪运动鞋，走出不平凡。
5. 穿匹迪鞋，学习休闲好帅气。
6. 青春激扬，我秀我运动。
7. 所向披靡，无与匹迪。
8. 匹迪，领跑人生之路!
9. 匹迪，与你一起享受年轻。
10. 匹迪，让年轻主宰未来。
11. 匹迪，让你无可匹敌，所向披靡。
12. 匹迪，与风同行!
13. 脚踏匹迪，天下无敌。
14. 拥有匹迪，所向披靡!
1 设计前的准备工作
1.1 创意设计思路
创意是表现广告主题的构思,广告创意不是凭空想象出来的,而是对现实进行抽象的过程。创意一定要体现“意料之外,情理之中”。对于这一款运动果汁广告,首先我们应该把产品定位在“运动和饮料”上,故此,在设计构思时运动联想到了跳水运动员,巧妙地将跳水与饮料结合在一起,极具夸张的表现了人们对饮料的向往和喜爱。由于运动代表了健康、力量和生命,因此,整个画面给人们留下了很大的想象空间。
1.2 收集有关素材(分别见图2、图3和图4)
广告设计主要由:标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称及联系方式、轮廓、色彩等基本要素构成。所以素材收集一定要完整。
首先是收集跳水运动员插图,四溅的饮料和带有“活力”字样的广告语,其次制作企业标志(统一企业)和带有“饮料”成分的“橘子”瓣,(分别见图5和图6)。
2 色彩的定位
在现代广告设计中,色彩、图形、文案是最根本的三大构成要素,图形和文案都需要依靠色彩来表现,所以从某种意义上说,色彩是第一位的。合理运用色彩的表现力,能够增强广告的注目效果。因此,在这款运动果汁广告中运用了黄色和橙色,因为黄色和橙色都是最鲜明的色彩,(分别见图3和图5)能够向人们传递活力、热烈、快乐、成熟和甜蜜。为了更好的突出运动员与果汁,在设计的时候运用了面积对比、色相调和、面积调和等技术手法,准确处理好主体色和辅助色、主题色与背景色的关系,达到主题突出的目的,获得了统一的整体色彩效果。
3 利用photoshop进行制作的步骤
Photoshop是一款不同凡响的平面图形、图像处理软件,它几乎能完成平面设计领域中的所有设计任务,让用户轻松地把自己的抽象思维图形化,从而传达出一种美妙的意境。
在这款运动果汁设计中主要用到了Photoshop的渐变色编辑器、路径的创建及变换操作,使用水波滤镜制作水波效果等。
首先,新建一个宽度和高度均为1000像素的画布,其分辨率设置为300。在这里重点提一下分辨率。由于屏幕上的点、线和面都是由像素组成的,显示器可显示的像素越多,画面就越精细,同样的屏幕区域内能显示的信息也越多,所以分辨率是个非常重要的性能指标之一。为了确保画面打印清晰,建议大家在新建文件时尽量把分辨率设置高一点。(见图7)
第二,对创建的画布进行渐变,这里采用黄色与橙色的径向渐变。(见图8)
第三,进行抠像,我们使用钢笔工具把收集到的素材(图2、图3)进行抠像(见图9)。
第四,图像合成,将文字和标志图案等进行合成(见图10),这样就完成了运动果汁广告的制作。
4 结束语
每个设计都必须含有一个点子,点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展,统一与一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计。它的最终结果就是将图片和文案完美的结合。
摘要：使用photoshop制作广告作品前,首先需要设计创意思路、收集有关素材,并进行色彩的定位选择。该文通过一款运动果汁广告实例,详细介绍使用photoshop进行广告制作的设计制作流程。
关键词：photoshop,运动果汁广告,设计,标志图案,色彩
参考文献
[1]朱仁成,等.PhotoshopVI设计商用实例[M].北京:电子工业出版社.
富士康坠楼事件、本田罢工事件……中国制造在令世界为之惊愕时,Made in China品牌也正在世界范围蒙羞,连商务部也出面对世界解释:中国制造不是靠廉价劳动力维持的。
而这其后,建设性的力量已经跃上舞台——继半年前商务部在全球推出“Made with China”广告活动之后,近期中国制造又开始了第二波面向全球的中国制造品牌推广活动!
与上次商务部主导不同,这次广告运动以中国企业为主导:不仅启动“中国品牌全球宣言”活动,而且最终由1000家中国品牌企业进行延续一年多的品牌推广。第一阶段通过世博会来对中国制造宣传;明年的第二阶段,中国企业将走向海外进行主题巡展……
从Made in China到Made with China,从商务部主导,到企业主导。中国制造品牌破坏性力量的背后,总有一股强劲的建设性力量裹挟着中国人的希望、自豪和全球商业利益而涌动!
这样的建设性力量中,也包括“定位之父”里斯先生对中国制造的殷切关注和拳拳告诫。
广告运动背后的砸钱问题
《中外管理》:中国商务部和企业普遍对中国制造的品牌形象问题存有焦虑,半年前商务部开始在全球推出“中国制造”广告,您认为这种维护中国制造品牌的做法效果如何?
里 斯:我们认为“中国制造”的广告运动在维护中国制造品牌的声誉方面可以取到一定效果。但必须指出的是:任何广告运动奏效,都需要投入足够的资金,并经历一段足够长的时间。所以真正的问题在于,商务部是否有这个预算和耐心在未来几年内持续这个广告运动。
而且中国有一个信息是需要传达给全世界的,这个信息并不仅仅是中国制造高质量这一事实,还包括中国为自己拥有制造世界级产品能力而感到的自豪!
如果品牌(或国家)长期运作一个重大的广告策划,消费者就会对信息的影响力和信息自身的内容做出同样的反应。换句话说,消费者会认为:产品一定非常好,否则公司不会投入那么多资金去为这个产品做广告宣传。但如果在宣传上只花费很少的资金,还不如什么广告都不做,反而更好。
对公司来说,多少资金投入是足够的?这是营销中最难回答的问题之一。通常的原则是:要比你的主要竞争对手投入得更多,以使你能在人群中脱颖而出。
对国家来说,回答这个问题就更困难了。如果中国要在美国启动“中国制造”的广告运动,我们认为商务部应该投入足够多的资金,也许需要使中国成为美国100个最大的广告主之一。去年,美国排名第100的广告主(酷尔斯啤酒)在广告上投入了1.666亿美元。因此,“中国制造”的信息要突破其他杂乱的广告信息,一般而言需要至少1.7亿美元的资金投入。美国最大的广告主(Verizon,无线通讯公司)去年在广告上的投入是22亿美元。这是我们认为适合“中国制造”广告运动的投入的13倍之多。
需要更多的“飞机”和更少的“跑鞋”!
《中外管理》:中国制造的内容涉及方方面面,如何用定位理论来把核心内容梳理出来?
里 斯:要取得成功,广告运动有两件事是必须要做的:1.寻找具有关注点的定位;2.传播定位。
如果顾客忽略了你所要传达的信息,那么你所有的宣传对建立“中国制造”品牌毫无帮助。我认为:中国制造的广告首先缺乏的就是一个好的定位。换言之,与美国、日本、德国、法国、越南制造相比,中国制造的不同是什么?
再看看美国播放的“中国制造”广告中的产品:跑鞋、iPod音乐播放器、法国设计的时装、欧洲设计的冰箱。对美国的消费者来说,这些产品是中国制造,是“新闻”吗?我们可不这么认为,消费者在这些和很多其他产品上都能看到“Made in China”的标签。中国制造的飞机?哈,那就是新闻了。飞机被消费者认为是非常高科技的产品,中国制造高质量的飞机一定会给消费者留下深刻的印象,至少在美国如此。
“中国制造”的广告运动需要更多的“飞机”和更少的“跑鞋”!
《中外管理》:从商务部直接出面,到发动企业做中国制造的品牌推广,对于一系列新做法您如何看待?
里 斯:我们赞赏这个计划。
中国举办2008夏季奥运会给全世界的人们都留下了深刻的印象。鸟巢体育馆和开闭幕仪式都十分引人瞩目。因此,我们相信在美国当地举办的中国展会也会引起人们强烈的兴趣。
当商务部牵头,中国企业走到海外进行主题巡展时,“中国制造”的广告运动就很有意义。广告会为展会带来观众,同时,当地的巡展也会激发人们对“中国制造”广告的兴趣。
中国品牌的机会在新品类里
《中外管理》:中国制造的背后,还需要中国企业品牌的支撑,您认为中国制造的品牌问题出在哪里?
里 斯:它们往往不代表任何东西,只是“名字”。
但是中国公司也需要耐心。品牌不是在一夜之间建立起来的。一些美国最知名的品牌已经存在很长时间了,不仅历史悠久,而且很多品牌在全球市场上出售也已有数十年的历史。所以中国品牌要真正成为全球品牌还需要时间。但有一个因素更为重要:肯德基、麦当劳、福特、通用电气、可口可乐和IBM有什么共同点?它们都是新品类中的第一个。
当然,不是字面理解上的“第一个”,而是存在于心智中的第一个!营销是围绕消费者的心智之战。当一个新品类发展起来,通常会有数个品牌来争夺市场份额。而第一个在消费者心智中建立起主导地位的品牌总是成为最终的赢家。
现在来看看一些试图建立全球品牌的中国公司:联想在哪个领域是第一?海尔在哪个领域是第一?华为在哪个领域是第一?李宁在哪个领域是第一?
这些都是当今成功的中国公司,但它们长远的全球远景并不明朗,因为它们在任何特定的品类中都没有被认知为全球领先者。也许,有潜力成为全球领先者的一个中国公司是尚德。为什么?因为在太阳能技术领域,还没有谁占据了全球领先者的认知。
最终的胜利取决于长期的忍耐
《中外管理》:您强调打造品牌需要聚焦和长期的忍耐,中国制造的品牌打造,是否同样是一个需要在战略框架下,进行长期努力和忍耐的事情?
里 斯:努力和忍耐都需要。
首先,“中国制造”的广告运动要得到充分的资金支持。正如之前提到的,在美国市场上这可能需要每年约1.7亿美元的支出。但是要取得成功,更重要的是长期的忍耐。中国应该计划在至少十年甚至更长的时间里在世界持续实施这一运动。
营销中没有任何事情是一夜之间做到的。一些全球最强大的品牌都是慢慢起步的。
而对中国公司来说,要建立全球品牌仅有努力和忍耐是不够的。他们还需要好的战略。好的战略通常都是简单的,真正困难之处在于决策。
(本文译者系里斯伙伴(中国)公司总经理)
2. 穿百力威运动鞋，踏出中国人的力量!
3. 百利威运动鞋，建身新世界!
4. 百力威，中国人的运动鞋。
5. 百力威运动鞋，活出永远经典!
6. 百力威猛，谁与争锋。
7. 百力威，感觉像在飞。
8. 百力威，将跑道踩在脚下!
9. 百力威运动鞋，超越的感觉。
10. 百力威运动鞋，登山踏五岳!
11. 踏出成功路，请用百力威。
12. 潮炫酷，非我不可谁争锋。
13. 百利威运动鞋，爱你情切切!
14. 尘土张扬，尽显百力威。
学生体质下降是不争的事实。虽然有教育管理、社会学和生活方式因素在作祟, 但是,学生参与运动时间短、参与负荷低、 参与项目不全面应该是学生体质全面下降的根本原因。可惜的是,我们多在次要因素上找原因,很少在体育教学中寻找重要的、 可为的因素与方法。
因为参与运动时间短,必须增加运动密度;因为参与的负荷低,我们必须增加负荷的强度;因为参与的项目不全面,我们必须理智全面地增加课课练的内容。这些可能是一种历史的回归,是对传统体育课中优秀的教学理念、经验和技术的继承。
关于运动密度,笔者在一些相关的资料中看到,持续有效运动5分钟就可以收到良好的锻炼效益。可惜,在本次展示活动中,通过测量,几乎没有看到一个个体有持续有效运动超过3分钟的现象。这表明, 体育课的健身价值可能很低。我们还了解, 中考体育800米或1000米的测验,一般都在3~4分钟左右。那么,你在体育教学中从来没有这样运动,如何能够适应测验?解决的办法就是利用课余时间专门进行训练, 费工、费力、费时间。
由此,需要进一步关注体育教学中的运动密度“丢失”问题。首先,笔者假设两个概念。第一个是体育课的“一般运动密度”,这是指一节课中准备活动与结束活动中运动时间之和与总时间的比例。第二个是 “练习密度”,这是指一节课中基本部分的运动时间与总时间的比例。二者之和是运动密度。在本届活动中,多数课中的运动密度“丢失”都是在“练习密度”中。可见,继续坚持好“一般运动密度”,增加“练习密度”可能是我们体育课程改革的方向之一。
体育课中仅仅注意运动密度还不行, 还需要关注运动强度。在这里,笔者又假设三个概念:
第一个概念是运动负荷。运动负荷是指人在运动中所完成的客观的工作量。一般包括运动量和运动强度。其中,运动量是指完成运动的距离、时间、练习的次数等。运动强度是指在单位时间里完成的运动量。因此,单位时间里完成的运动量越大,运动强度就越大。
第二个概念是身体负荷。身体负荷是指人在运动中身体所承担(感受)的工作量。一般包括身体负荷的量和身体负荷的强度。其中,身体负荷的量可以用运动时的心率(总量)来描述。身体负荷的强度用单位时间内的平均心率来描述。单位时间内的平均心率越高,身体负荷强度就越大,人就会感到更累。
第三个概念是健康负荷。健康负荷是指能有效发展体能又可以使运动风险降为最低的身体负荷。它有一定的身体负荷区间,越趋于上限,健身效果越好,但是运动风险会随之上升。越趋于下限,健身效果越差,但是运动风险会随之下降。一般而言, 中小学生的健康负荷上限可以达到150次/ 分。在体育教学中,教师控制好健康负荷应该是教学评价指标之一。但是,在我们测量的几节课中,很少有趋近150次/分的脉搏, 多数都在120~130次/分左右。可见,增加负荷的关键是控制好健康负荷。这也应该是体育教学的改革方向之一。
关注学生体质,关注运动密度,关注运动负荷,用测评来回应,真正是本次活动的亮点。如果运动密度适宜,又有健康负荷提供保障,就可以基本实现有效的体育教学。
有人会对此提出质疑,例如,教育因素去哪里了?思想教育去哪里了?这样做科学吗?这是不是“纯生物学”观点的回潮? 在教学论中有一个重要的概念叫“叠加”。 “叠加”是指我们的教学首先要抓住主要的因素,本质的因素进行教,进行练。其他的因素只能是“叠加”在本质因素或主要因素之上。本质因素或主要因素是基础,没有这个基础,教学就会脱离他的学科属性,就会成为“非我”。体育教学的本质因素就是增强学生体质问题。关于学生体质和体质下降的问题,主要是“生物学”的问题,主要应用“生物学”的手段来解决。其他因素应该是“叠加”其上,甚至“越多越好”。但是不能够“倒置”,“倒置”了体育教学就失去了根,失去了学科特点,就不是体育课。
前不久，中国青年报社会调查中心与某网站联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91．8％的人对虚假代言表示“愤怒”。①
一、造成此种不良现象的原因
广告法律制度不完善。从实际情况看，我国的广告法律制度还不够成熟和健全，有些法令、法规还不完善甚至有漏洞。这主要体现在《广告法》执法操作性欠缺和广告管理制度不健全两方面。首先，《广告法》执法操作性欠缺。《广告法》的颁布实施，对于改善我国广告市场的无序状况起到了一定作用。但《广告法》中有些规定不便执法者具体操作，使得广告活动“在作决策时，可能使之处于合法但有悖伦理的‘灰色’区域。这种行为或法律难以覆盖，或是否属正当行为很难判断，从而极富争议。”②例如，依照我国现行的《广告法》规定，社会团体或其他组织在虚假广告中，向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责任。但对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任，却只字未提。所以虽然人们对演艺明星或体育明星代言虚假广告非常反感，给予道义上的谴责，但是至今很少有明星因代言问题广告而受到法律的制裁。这不能不说是一个法律的漏洞，也是追究明星代言虚假广告责任遭遇尴尬的重要原因。其次，广告管理制度还不健全。缺乏相关的广告审查制度，如广告内容备案制度、广告经营单位的年检制度等基本制度还存在欠缺，再加上现行管理制度缺乏可操作性和及时性，从而未能及时有效地遏制明星代言虚假广告事件的一再发生。
个别媒体社会责任感的缺失。由于目前我国新闻媒体的收入来源主要还是广告，有些媒体单位为了经济利益，往往丧失社会责任心，无视广告的真实与否，放宽广告的审核标准，使得此类广告大行其道。在有些媒体正在曝光甚至早已曝光过的明星虚假广告还在一些电视台肆无忌惮地播放，这种行为只能招来公众对其所作所为嗤之以鼻。这种现象的出现也是与有关部门对媒体不能有效及时进行监管分不开的。
明星代言广告所得收益与所承担风险不成比。明星为产品做代言少则几万，多则上百万，明星代言虚假广告不仅能够名利双收，没有风险只有丰厚收益，名人们何乐而不为？明星们为产品做代言，其实就是给所代言的产品做担保，表明此商品经明星使用或鉴定后具有广告内容中所说的效果。道德劝谕的力量无法制止明星虛假广告的一再出现，是因为明星们与广告商结成了利益集团。明星们的诚信观出现集体滑坡。到目前为止，在因虚假广告产生纠纷时，追究法律责任时极少指向明星本人。另外，即使该虚假广告产生的不良影响使得某些明星遭到谴责，但由于“不怕有人骂，就怕没人理”的想法作祟，使得某些明星把做虚假广告招致的负面社会评价作为一种特殊的炒作方式而显得不以为然。
来自消费者自身的原因。其一，一些消费者缺乏理性自主的消费观念。不可否认，明星代言的广告有其自身明显的优点，就是能马上吸引消费者的注意，传播效果很好。再加上做代言的明星正是消费者喜欢的明星的话，一些消费者就会把对明星的喜欢不知不觉地转移到其所代言的产品上，出于对明星的喜爱和信任，就会更容易选择购买该产品，特别是一些明星的狂热“粉丝”，就更容易受明星代言虚假广告的蒙蔽，从而给自己带来财产甚至是身心上的损失。其二，消费者的自我维权意识有待加强。消费者舆论监督是广告监督系统中非常重要的一环，它对于净化广告传播环境起到了积极的作用。但是我国消费者舆论监督主动性差，缺乏自我保护意识。据有关调查表明，为维护自己的正当权益，采取投诉、举报广告等做法的人不到1／4，大部分消费者面对此类虚假广告只是“不了了之”。这在一定程度上也助长了此类广告的蔓延。
二、明星代言虚假广告的不良影响
明星代言虚假广告可能在短时间内引起更多人的注意，给媒体和客户带来经济利益，但最终既损害社会，又损害媒体与客户双方，可谓是有百害而无一利。
误导、损害更多的消费者。虚假广告本身就为害不浅、令人防不胜防，早已成为社会的一大公害，再加上明星本人的特殊社会感召作用和影响力，从而对虚假广告的肆虐起到推波助澜的作用，引起更大的不良影响。
危害其他经营者的合法权益。明星代言的虚假广告，作为一种不正当的竞争方式，在蒙蔽消费者，给消费者造成损失的同时，也在侵害着其他经营者的合法利益。由明星代言的虚假广告要么言过其实，要么其产品根本就是伪劣产品，这样的产品仗着自身的广告宣传优势进入市场，势必会造成“劣胜优汰”的反竞争规律的现象产生，破坏正常的市场运转机制。
损害媒体自身的信誉。如果一家媒体不顾明星代言虚假广告带来的危害，只看到眼前的一些经济利益，它将付出惨痛的代价，可谓是“饮鸩止渴”。当消费者在受到此类广告蒙蔽遭受经济甚至更为严重的损失后，看到这些媒体还在大张旗鼓地播放此类虚假广告，对该媒体的信任就会一落千丈，媒体一旦失去其对公众的公信力，它的生存环境只会更加恶劣，生存价值也将不复存在了。
此类广告客户最终将受到损害。假的可能骗得了一时，可骗不了一世，迟早有一天会暴露出本来面目，到时这些明星代言的产品将失去市场并为广大消费者所唾弃，这样的企业必定会陷入困境，最终只能是搬起石头砸了自己的脚。
为之代言的明星将给自己的声誉带来负面影响，损害其在受众心目中的形象。当消费者出于对明星的信任购买了其代言的产品发现上当后，各路媒体还在没完没了地播放其代言的广告，消费者对这些明星的失望、愤怒可想而知，明星们之所以有今天的影响力，主要还是源于社会大众的肯定，一旦丧失大众的信任与支持，负面影响将难以挽回。
三、如何应对明星代言虚假广告
完善广告法律制度。建立健全广告法规，并且严格执行，对涉及各种虚假广告的各方严格执法，绝不姑息。从而使企图通过做此类虚假广告坑害消费者的人不敢以身试法。在防止名人参与做虚假广告方面，国外的一些做法值得借鉴。不少国家对明星代言广告有着严格的规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户。一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星就要负法律责任；美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例；法国电视节目主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
加强防治明星代言虚假广告的外部监督体系。加强外部监督体系，对于消除此类广告行为的负面影响，是不可缺少的方面。实施外部监督，争取充分发挥各方面的作用，形成一个多层次、多渠道的监督制约体系。首先是专职监督系统。以工商行政管理部门为主的专职监督机构，要加大广告执法力度。广告发布前，要查验广告证明、审查广告内容，对此类虚假广告不予发布；对多次发布虚假广告、影响恶劣的媒体应予以严厉处置，直至吊销广告经营许可证。其次是新闻媒体的监督系统。新闻单位要树立强烈的社会责任感，从严把关，坚持原则，以有效地遏制此类广告，做好最后一关的把关人。三是消费者、舆论监督系统。着力提高消费者自我保护意识，在遭遇此类虚假广告时，要勇于投诉。消费者舆论监督是广告监督系统中非常重要的一环，它对于净化广告传播环境起着积极的作用。这样全社会形成合力，对明星代言虚假广告形成“过街老鼠，人人喊打”之势。
提高广告从业者的法制观念和道德素质。提高广告从业者的法制观念和道德素质首先在于强调法制意识，增强法制观念。遵纪守法强调的是认真学法、用法，充分发挥广告人的自律作用，预先防止违法广告的产生，正人正己，规范和抵制那些制造和传播此类虚假广告的不道德行为。③传播媒介发布者把好最后一道关，不能因疏忽大意或为利所动而让此类广告面市。但仅仅强调广告从业人员要学法遵法还不够，还要加强职业道德修养，培养自觉遵法意识。我国目前有关广告的法律制度还不够完备，才给这种明星代言虚假广告以可乘之机，这就更需要广大的广告从业者用良好的职业道德、职业精神来最大限度地减少此类广告的播出。
名人自重，珍惜来之不易的荣誉，增强自身的社会责任感。在北京消协首次有针对性地向名人明星们发出的劝诫性公开信中，向首都的社会名人、明星们提出建议：要珍惜荣誉和形象，提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识，不要无根据地以自身为例向广大消费者推荐产品或服务；积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。④
消费者也要做好自我保护，规避此类虚假广告带来的损失。首先，消费者要增强自我保护意识，遭遇此类广告要敢于通过法律渠道维护自身的利益。另外，要培养理性、独立的消费观念，做到购者自慎。在一些国家，名人代理广告已经不再流行，因为消费者已经对此类广告产生“免疫”，消费者可以通过各种各样的信息来源，包括产品测试来谨慎选择。消费者知道明星做广告也是商业活动，这跟能否保证产品的质量没关系。
尾聲
明星代言虚假广告不仅给人们带来了物质上的损失，更严重的是给社会心理环境带来了负面影响，这个损失是无法估量的，在全民建设和谐社会的今天，这种现象无疑成了一种不和谐音。要禁止这种不良现象的一再发生，需要道德约束和法律规范双管齐下，各方形成合力去抵制这种现象，净化目前的广告市场，否则“砸刚”事件只不过又一次成为各说各有理的混战，而解决不了根本问题。
注释:
①中国青年报网络版,李雪,2007-04-09 http://zqb.cyol.com/content/2007-04/09/content1726681.htm(2007年4月29日访问)｡
②李小勤:《广告伦理》,山东教育出版社,1998年,第38页｡
③李宁琪:《试论商品广告的价值功能与伦理制约》 ,湖南社会科学出版社,1999年第1期,第45页｡
④新京报网络版,2006.07.26-www.southcn.com/news/community/tt315/advice/200607260266 (2006年11月2日访问)｡
(本文作者为上海交通大学媒体与设计学院05级硕士研究生)
2. 美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路。
3. 鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.
4. 耐克Nike：Just do it 事在人为;想做就做。
5. 斐乐Fila：运动社交界。
6. 彪马Puma：快乐的走路族;有灵魂的运动鞋。
7. 耐克Nike——just do it. 只管去做。
8. 李宁Lining——一切皆有可能。
9. 美津浓——Mizuno means Serious Performance.美津浓意味着杰出的表现。
10. 百事——Ask for more. 渴望无限。
笔者在仔细研读了教科书和《教师教学用书》中的“编者的话”、“致教师们”等内容后，深切体会到教材编写者为落实三维目标的努力和良苦用心。但是，笔者在教材的实际使用过程中，总感觉到个别章节中有很多与编者的初衷不一致的地方，现将必修Ⅰ第六章《曲线运动》中几点不明白的地方列举出来，请专家给予指教。
1 难度大
比较以往多种版本的物理教材，新教材中的《曲线运动》一章应是最难的，现举两例。
其一，九五年版的高中物理必修本中，曲线运动只是一节课的内容，而新教材中不但出现了斜抛运动及斜抛物体轨迹关系式的推导，还要涉及关系式中各物理量之间的关系及得出的结论。这是二十多年前物理甲种本中的内容。
其二，关于向心加速度概念的教学，新教材也是最难的，不但要用极限思想得出当Δt很小很小时，A、B两点非常接近，Δv也就与vA(或vB)垂直，指向圆心的结论，而且还要再一次运用极限概念尝试推导出向心加速度的公式。编者的良好愿望是为了培养学生的逻辑思维，引导学生通过小步走千里，体会成就感的过程。但很多教师在施教过程中体会到，分析向心加速度的方向，仅从运动学角度而不是从牛顿第二定律出发去，对高一学生来讲是一个很难的问题，能体会到成就感的只有少数学生。
2 疑问多
第六章内容中，学生容易产生疑问或歧义的地方很多，如果想要在课堂上解释清楚那又要花去较长时间。
例如，关于自行车运动问题，物理教科书中已多年未出现了。但本章在《思考与讨论》和《问题与练习》栏目中出现了三次。事实上，自行车行驶时车轮、齿轮上的运动情况很复杂，只有在相对于自行车架时才可认为是各点在做圆周运动。编者也许发现了这个问题，在2006年5月第二次印刷时加上了“若以自行车架为参考系”这句话。
笔者在授课时，很多学生提问，若以地面为参考系则又如何，故笔者在课堂上补充了自行车轮在滚动过程中轮缘各点的运动情况分析，并且还加上了如图1所示的一个分析图。并解释，车轮最高点D点的瞬时速度vD是车轴O点的瞬时速度v0的二倍，车轮此瞬间是以O′点为圆心的转动物体，各点的角速度相等，故要研究分析自行车后轮及齿轮的圆周运动问题，必须强调是以车架为参考系，或者强调把后支架立起，让车轮空转才行。
再例如，新教材中虽然只是渗透着微分、极限、无穷小量等高等数学知识的初步思想，但是还是应该符合高一学生的实际理解能力和接受水平。在本章中频繁使用微积分思想，可是却出现了前后不统一的问题。如，在51页第六节《做一做》栏目中“探究向心加速度大小的表达式”中，说“当θ很小很小时，弧长与弦长没什么区别”，意思是在θ很小时，圆弧可以看作直线；但在54页，又说一般的曲线分为很小段，每段都可以看做一小段圆弧，各段圆弧的半径不一样，等等……同样是分成很小很小的一小段，怎么就一个地方可看成线段，另一个地方看成圆弧，学生很不理解。
3 《问题与练习》设计粗糙
笔者认为，每一节物理课的课后所附《问题与练习》中的习题，应是精选的，应该与本课内容紧密结合，且难易适中，以达到巩固本节课学习内容，使学生对本节课所涉及到的知识点和物理思维方式、分析方法的认识能再提高一步的目的。但是本章中有的课后练习，未经仔细推敲，难易程度反差太大。而且对应的《教师教学用书》上的练习解答也不到位，分析不透彻。
例如，课本55页中的第4题，内容是：“细绳的一端固定于O点，另一端系一小球，在O点的正下方钉一个钉子A，小球从一定高度摆下。经验告诉我们，当细绳与钉子相碰时，如果钉子的位置越靠近小球，绳子越容易断。请你对这一经验进行论证”。很明显，这是一道竖直平面内圆周运动问题，即使是第八节内容学过，且经过全章复习，有些学生也不一定能理解。把此题放在此处笔者认为不妥。
再例如，课本55页的第3题，讲的是随水平圆盘一起转动的物体的静摩擦力方向问题。这是学习高中物理一定会碰到的一个难点，教师讲评时如果分析不透彻，可能有些今后不再学习物理的学生终生无法理解。《教师教学用书》第47页是这样解答的：“甲的意见是正确的，静摩擦力的方向是与物体相对接触面运动的趋势方向相反。设想一下，如果在运动过程中，转盘突然变得光滑了，物体将沿轨迹切线方向滑动。这就如同在光滑的水平面上，一根细绳一端固定在竖直立柱上，一端系一小球，让小球做匀速圆周运动，突然剪断细绳一样，小球将沿轨迹切线方向飞出，这说明物体在随转盘匀速转动的过程中，相对圆盘有沿半径向外的运动趋势”。不用说学生，就是教师也不认同这样的解释，因为它根本没有解释清楚。笔者认为，既然新教材经常用微分思想解答问题，本题不妨用下述解答：
4 数学知识应用欠周全
新教材中充分应用了数学知识的工具性，这是符合物理教学应提高学生运用数学知识处理物理问题能力这一原则的。
在第六章中，教材一方面对学生在初中和高一上学期已学过的和已经掌握得较好的二次函数问题用了相当的篇幅进行介绍(如第4节)；另一方面，却对学生认为较抽象的微元法(微分思想)、极限概念、曲率半径问题(如教材54页图4)，这些知识犹抱琵琶半遮面地进行大量应用。用难以理解的工具，去学习抽象的物理知识，给学生的学习客观上设置了极大的障碍。
对这一问题，犹如枪是好枪，打目标也很准，但太重了，大多数学生扛不动。退一步讲，如果这部分知识非要在高中阶段处理不可，也可以放在后面的选修模块中。
5 物理量表示符号的应用随意性大
这一点是新教材中存在的比较明显的问题，本章也有此毛病(在此不再列举)。这给教师的规范化教学带来麻烦，因为物理学中的很多物理量是用专用的英文或希腊字母表示的。
参考文献：
［1］《物理2》（必修）人民教育出版社 2004年5月第1版
［2］《物理2教师教学用书》（必修）人民教育出版社 2004年6月第1版
(栏目编辑邓 磊)
1 什么是有氧运动
是不是“有氧运动”, 衡量的标准是心率。心率保持在150次/分钟的运动量为有氧运动, 因为此时血液可以供给心肌足够的氧气;因此, 它的特点是强度低, 有节奏, 持续时间较长。要求每次锻炼的时间不少于1小时, 每周坚持3到5次。这种锻炼, 氧气能充分燃烧 (即氧化) 体内的糖分, 还可消耗体内脂肪, 增强和改善心肺功能, 预防骨质疏松, 调节心理和精神状态, 是健身的主要运动方式。
低强度、长时间的运动, 基本上都是有氧运动, 比如, 走步、慢跑、长距离慢速游泳、骑自行车、跳舞等。有氧运动能够有效地锻炼心、肺等器官, 能改善心血管和肺的功能。人在利用氧气的过程中, 有一个相当大的时间差, 这个时间差就决定了剧烈的、短时间的运动成为了无氧运动。而当你运动的时间足够长时, 氧气已经溶入到细胞中, 身体内的葡萄糖得到了充分的“燃烧”, 从而转化为新的能量, 这样的运动就是有氧运动。
2 有氧运动的健身观点
库珀可谓美国知名的预防医学大腕, 他长期担任美国总统的私人医生, 曾是“有氧健身运动”的首创者。他认为每个人生命的长短和质量完全取决于个人对疾病的预防, 而不是医生和其他什么人所能左右得了的与预防相比, 任何挽救生命的医疗措施都显得为时已晚。库珀凭自己的实践经验, 向人们亮明了自己对健身运动的观点。
2.1 适度锻炼
大运动量的健身运动有可能会慢慢损伤你的身体, 比如, 每周跑步超过15英里就有些过量了。建议每周锻炼4至5次, 每次30分钟。库珀认为, 只要适量运动, 就可以有效降低患心血管病和癌症的危险。
2.2 疾走健身
库珀认为疾走 (每英里12分钟) 是一项不错的健身方式, 它的效果不比慢跑 (每英里9分钟) 差, 而且还免除了跑步对膝关节的损伤。
2.3 见缝插针
不一定非要在体育馆里锻炼30分钟, 零散时间完全可以利用起来。每天遛狗10分钟, 洗车10分钟, 作家务10分钟, 一样有效果。
2.4 交替锻炼
比如今天骑自行车, 明天慢跑;或者跑步时速度时快时慢, 增强对心脏的锻炼。
2.5 不以体重论健康
锻炼通常能降低体重, 但体重并不能说明什么。勤于健身的胖子比坐着不动的瘦子要健康得多。不要为体重超过标准而忧心忡忡。
2.6 多管齐下
健身是一个系统工程, 体育锻炼对身心健康非常必要, 但并不是万能。平时还要注意饮食、戒烟去毒 (品) 、控制饮酒, 精神不要过于紧张。
2.7 从娃娃抓起
父母要以身作则, 帮助孩子养成健身的好习惯。家长要了解孩子在学校是否有足够的体育锻炼时间, 如果没有, 就要通过校外锻炼进行弥补。比如, 如果学校离家不远, 可以鼓励孩子步行或骑车上下学。孩子放学后要让他们远离电视或电脑 (至少1个小时) , 督促他们做一些户外运动。把孩子的快餐食品限制在最低限度。
3 有氧运动的要领和尺度
(1) 运动前预热每次运动前需要有个热身过程即准备活动, 活动关节韧带, 抻拉四肢、腰背肌肉。然后从低强度运动开始, 逐渐进入适当强度的运动状态。热身, 一般是指用小强度的有氧健身来使自己的身体渐入佳境, 体温慢慢升高, 心率提高, 呼吸匀速变快。血液循环也更迅速, 这样氧和养料就会被输送到心脏和肌肉, 为你的运动做好准备, 热身活动目的达到后的一个重要标志就是身体微微开始出汗。
(2) 接近而不超过“靶心率”一般来说, 靶心率为1 7 0-年龄的数值。如果你60岁, 靶心率就是170-60=110 (次/分) 。你在运动时, 可随时数一下脉搏, 心率控制在110次/分以下, 运动强度就是合适的, 当然这是指健康的运动者, 体弱多病者不在此列。如果运动时的心率只有70~80次/分, 离靶心率相差甚远, 就说明还没有达到有氧运动的锻炼标准。
(3) 自我感觉是掌握运动量和运动强度的重要指标, 包括轻度呼吸急促、感到有点心跳、周身微热、面色微红、津津小汗, 这表明运动适量;如果有明显的心慌、气短、心口发热、头晕、大汗、疲惫不堪, 表明运动超限。如果你的运动始终保持在“面不改色心不跳”的程度, 心率距“靶心率”相差太远, 那就说明你的锻炼不可能达到增强体质和耐力的目的, 还需要再加点量。
(4) 后发症状即运动过后的不适感觉, 也是衡量运动量是否适宜的尺度。一般人在运动之后, 可有周身轻度不适、疲倦、肌肉酸痛等感觉, 休息后很快会消失, 这是正常现象。如果症状明显, 感觉疲惫不堪、肌肉疼痛, 而且一两天不能消失, 这说明中间代谢产物在细胞和血循环中堆积过多。这是无氧运动的后果, 你下次运动可就要减量了。
(5) 放松与热身有同样的作用, 在运动中, 血液循环加快, 血液的量也增加了, 特别是四肢部分。如果马上停止运动, 血液会囤积在下肢而给心脏造成多余的负担。严重时会影响到大脑供血, 甚至出现眩晕和头昏。所以运动目的达到后应该有5~10分钟的放松, 也就是逐步减小运动强度, 慢慢地恢复到安静状态。
4 有氧运动的误区
4.1 有氧运动比力量训练在控制体脂方面效果更好
事实:有氧运动与力量训练结合进行是将体脂控制在理想水平的最好方法。许多人出于以下两点理由, 错误地以为单独进行有氧锻炼对控制和减少体脂最有效。 (1) 有氧运动首先消耗的是脂肪, 而力量训练消耗的是储存在体内的糖。 (2) 在设定的心率范围之内, 45分钟的有氧锻炼要比同样时间的力量训练消耗更多的热量, 练练停停的力量训练需要每组之间休息, 消耗的热量要少得多。道理是这样的:有氧锻炼能达到消耗热量的目的, 但却不能长时间地提高新陈代谢率。力量练习虽不能长时间提高心率, 但它却增加了肌肉总量, 从而使新陈代谢率得到提高, 使人在休息时也能消耗更多的热量。这就是有氧锻炼与力量练习结合进行才是最佳减肥方法的原因。
4.2 有氧运动越多越好
事实:一件好事做过了可能会变成坏事, 导致相反结果。有氧运动也是如此。虽然它不失为一种有效的脂肪消耗办法, 但长时间的有氧锻炼消耗的不仅仅是脂肪, 而且还包括肌肉[研究发现, 两小时中量的有氧锻炼可耗尽体内90%的白氨酸——对肌肉生长非常重要的一种氨基酸。通常情况下, 正常的白氨酸水平可防止因锻炼过度引起的肌肉分解。
4.3 低强度的有氧运动消耗更多脂肪
事实:不正确。减脂的原理在于你每天消耗的热量要多于吸收的热量, 较高强度的锻炼比低强度的训练能消耗更多的热量。运动生理学家发现, 运动量达到最大心率的60%时, 身体消耗的脂肪比糖 (糖元) 或蛋白质 (肌肉) 要多。但如果运动强度再大一些, 即最大心率的75%以上时, 身体就会直接将脂肪、糖、蛋白质全部作为能量来源。也就是说你练得越苦, 消耗的热量也越多。但是, 对初练者来说, 应遵循循序渐进的原则, 逐渐增加运动量, 才能有效地提高心肺功能, 有可能适应较大强度的运动量。
4.4 先做有氧锻炼, 然后力量练习, 才能变苗条
事实:为了消耗更多的热量, 在有氧活动中就要一定的强度, 理想的方式是达到最大心率的70%以上。而力量练习的目的是增加肌肉, 在理想的重量下用正确姿势每组重复6~12次为佳。最明智的办法是在短暂的热身后先进行力量练习, 然后做有氧活动。如果你把有氧活动放在前, 由于它可降低肌糖元储备并吞噬掉你的力量, 那么你的体重可能不但不减轻, 反而会增加。反过来, 如果你先进行力量练习, 你很快就能达到你所需要的状态, 做好有氧运动的准备。
4.5 多做20分钟的有氧练习, 把多吃的甜食消耗掉
事实:如果你为了消耗掉多吃的甜食, 偶尔延长有氧锻炼时间不至于有什么不好, 但如果成了习惯, 结果只能有害无利。假如你经常以延长锻炼时间作为过量饮食的借口, 你实际上已把自己置于过度训练的境地中了, 那么你的身体根本没有时间从过度训练的疲劳当中恢复过来。
当机体不能适应训练时, 要达到增肌及减脂的目的是很困难的。因为过量训练可导致分解代谢激素的过多分泌, 这种激素附着在肌肉上, 使肌肉不能合成。所以, 经常在一餐中过量食用的人, 应在下一次有氧训练中稍稍增加点强度, 或者减少下一餐的热量摄入。
4.6 进行大量的有氧有助于降低不理想的体脂水平
事实:体脂测验可表示脂肪与其他身体组织 (肌肉、骨头等) 的比率。减少脂肪的关键之一是拥有更多的肌肉。的确, 改善令人沮丧的体型不外乎两种方法, 即减掉尽可能多的脂肪, 发展尽可能多的肌肉。
选择有氧运动的人当然可以达到减脂目的, 但当他们从事过量的有氧练习, 将力量练习弃之一旁或进行轻力量练习时, 绝对不足以保持肌肉总量, 如果肌肉总量减少了, 休息状态的新陈代谢率降低, 体脂比率将随之上升。要改变脂肪与肌肉比率, 应该采用相对重些的力量练习发展并保持肌肉总量。力量练习之后, 进行中到高强度的有氧锻炼。
4.7 进行有氧锻炼前, 吃一顿健康餐, 增加点能量
事实:锻炼前的进餐内容要看你饭后多长时间去锻炼。如果你的目标是减脂, 最好在锻炼前3小时时摄入营养均衡的一餐;如果你想在有氧锻炼前1.5到2小时时进餐, 应减少进餐量, 如果你在1小时之内就要进行有氧锻炼, 不要摄入碳水化合物。原因是这样的:有氧练习1 0~2 0分钟后, 身体开始消耗脂肪 (主要) 。而身体能否有效地将脂肪当作燃科消耗则取决于你血液中葡萄糖的含量。显然, 如果你摄入的是高碳水化台物, 那么血液中的葡萄糖水平也会很高, 葡萄糖可以延缓身体把脂肪当作燃科消耗的时间。
5 有氧健身的热身与放松
在每次的有氧训练之前和之后, 都要有热身和放松两个阶段:这两个阶段可以让你的健身更安全、更有效。
5.1 热身 (也就是准备活动)
热身, 一般是指用小强度的有氧健身来使自己的身体渐入佳境, 体温慢慢升高, 心率提高, 呼吸匀速变快。血液循环也更迅速, 这样氧和养料就会被输送到心脏和肌肉, 为你的运动做好准备, 热身活动目的达到后的一个重要标志就是身体微微开始出汗。热身的时间5~1 0分钟就可以了。天冷时, 热身时间要长, 并多穿些衣服。
有很多人为了节省时间, 不热身就直接进入高强度的有氧训练, 如果这样的话, 由于心血管系统和肺部还都没有进入状态, 体温也比较低, 肌肉的柔韧性不好, 就很容易造成损伤。另外热身之后再运动, 感觉也会好一些, 运动时间也可以更长。换句话说, 不热身就运动, 你更容易疲劳。
5.2 放松
放松与热身有同样的作用, 在运动中, 血液循环加快, 血液的量也增加了, 特别是四肢部分。如果马上停止运动, 血液会囤积在下肢而给心脏造成多余的负担。严重时会影响到大脑供血, 甚至出现眩晕和头昏。所以运动目的达到后应该有5~1 0分钟的放松, 也就是逐步减小运动强度, 慢慢地恢复到安静状态。
5.3 注意
2.展示自我，秀出风采。
3.足下生风，动若雷霆。
4.一踏而过，轻松若云。
5.炫出精彩，酷出个性。
6.追求极速，奔跑如风。
7.型者无疆，运动无界。
8.时尚与运动的完美结合。
9.足下生辉，霸气十足。
10.时尚运动从街头舞步开始。
11.脚穿登峰，勇攀高峰。
12.轻捷自如，天下任行。
13.踏上青云路，展人生风采。
14.运动无极限，时尚品生活。
15.动静皆有型，从容天地间。
16.马踏飞燕，超越极限。
17.运动休闲，生活有你更独特。
18.轻盈的步伐，让生活的韵律动起来。
19.让双脚轻松起来，跑出健康。
关键词：比较广告,广告受众,不正当竞争
一、问题的提出
2000年某公司为推出“天然水”做了植物实验:水仙花在其纯净水和同样是其生产的天然水中生长状况为:7天后, 纯净水中的水仙花根须只长出2cm, 天然水中长出4cm;40天后, 纯净水中的水仙花根须重量不到5g, 天然水中的根须超过12g;并在广告结尾写道:停止生产纯净水!全部生产天然水!2000年6月8日, 全国几十家纯净水企业商讨对抗该公司的策略, 纯净水企业指责该公司有不正当竞争行为, 要求其立即停止诋毁纯净水的广告宣传活动并公开赔礼道歉。该广告以对比纯净水和天然水的手法赢得了关注。很多学者将该广告认定为法律上的比较广告。但是该广告是否是法律意义上的比较广告, 笔者将对此进行分析探究。
二、各国对比较广告的法律定义的界定
(一) 美国
美国联邦贸易委员会在《关于比较广告的政策说明》中指出, “比较广告是对可替代品牌在客观上存在的可度量属性或价格做出比较, 通过产品的名称、说明或其他独特的信息来识别可替代品牌。”由此可以看出, (1) 美国关于比较广告的法律界定是限定在“可度量属性”或“价格”上的, 对于不可度量的属性的比较则不属于比较广告的法律范畴。 (2) 对于比较广告还需要限制在“可替代品牌”之间的比较。
(二) 德国
德国2008年《反不正当竞争法》第六条对比较广告的定义进行了明确的规定, “直接或间接地指明竞争者或由竞争者提供的商品、服务的广告是比较广告。”由此可以看出, (1) 德国关于比较广告既承认直接比较广告又承认间接比较广告。 (2) 构成法律上的比较广告可以选择指明“竞争者”, 也可以选择指明“由竞争者提供的商品、服务。”
(三) 欧盟
在欧盟, 关于比较广告的97/55/EC指令规定:“比较广告是指公开或隐秘地将竞争对手或其提供的商品或服务进行识别。”由此可以看出, 欧盟既承认直接比较广告也承认间接比较广告;可以对“竞争者”进行比较, 也可以对“竞争者提供的商品或服务”进行比较。
(四) 我国
我国关于比较广告的法律法规有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实行细则》、《广告审查标准》等, 但均未对比较广告作出法律层面的明确定义。因此在法律实务中有可能造成混乱扩大法官的自由裁量权。
三、我国对比较广告法律上的界定选择
首先, 对于比较广告的法概念界定, 笔者认为欧盟和德国的定义比较合理。对比较广告进行广义上的界定, 可以在很大程度上包含比较广告的所有形式。
其次, 在比较广告中, 要构成合法的比较广告, 只能对哪些产品或服务的要点进行比较?一种观点认为不仅包括产品或服务的特征、功能、用途、材料等, 还包括竞争对手的个人情况, 如隐私、商誉等。一种观点认为若比较广告的内容不是比较目标品牌的产品或服务, 而是涉及到了竞争对手的个人情况。那么该广告就超出了比较广告的调整范围。笔者认为比较广告是一种向消费者传播信息的手段, 通过比较的方式可以使消费者做出更好的购买决策。消费者在做出购买决策的时候可以基于对于竞争对手个人情况的考虑, 也可以基于对产品或服务的考虑。广告是否通过比较的手法在消费者心里已经产生比较的效果才应当是认定比较广告的核心要件。
再次, 笼统地与其他全部竞争者进行比较, 如上述“天然水”广告, 是否是法律上的比较广告呢?比较广告作为广告的一种特殊方式, 应当进行比较且具有可识别性, 必须指明竞争者或其提供的产品、服务。但是, 是否客观上“指明”了, 应当从广告的受众即消费者的角度考虑, 在具体的比较广告的案例中具体情况具体分析, 而不是以广告行为人的角度来判断。市场中的竞争者群体范围越大, 广告的受众就愈难将广告中对比的具体对象与竞争者群体中的具体的竞争者进行联系。这种笼统且空泛的比较形式, 不能给消费者指明具体的竞争者或其产品, 而只是从心理上给了消费者一个投影, 不能构成法律上的比较广告。
因此, 笔者认为比较广告在法律上应当定义为:市场竞争者通过将其产品或服务与同业竞争者的产品或服务进行全面或某一方面的比较, 来突出自己商品或服务的优势, 最终影响了消费者的购买决策的一种特殊的广告形式。进而, 笔者认为本文开始的案例中, 通过“天然水”与“纯净水”的比较, 使该公司竞争对手的市场占有率迅速缩减, 已经在消费者心中达到了对比效果。并且, 虽然生产纯净水的商家有很多, 但是足以使消费者将该公司的天然水与其他品牌的纯净水联系起来进行对比, 所以该广告属于法律上的比较广告。
参考文献
[1]孔祥俊.反不正当竞争法新论[M].北京:人民法院出版社, 2001.
[2]方礼宾.比较广告违法性及法制完善初探[D].上海交通大学硕士学位论文, 2010.
[3]陈红梅.比较广告:小心法律的雷场[J].企业家天地, 2002 (9) .
[4][美]杰伊·皮尔·乔伊.反垄断研究新进展:理论与证据[M].1版.大连:东北财经大学出版社, 2008.12.
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