电视栏目策划案(养生)（通用10篇）
策 划 案
【节目立意】
随着健康知识的不断普及，人民生活水平的不断提高，越来越多的人们开始关注中医养生，认识到了养生健康的重要性。据不完全统计，2011年，我市老龄群体（男60岁以上、女55岁以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他们对中医养生方面的知识渴求是强烈的。从全市各县、乡、村广场健身舞的兴起到百姓家中餐桌上食物结构的改变，无不体现出广大群众的养生意识。同时，在张掖至少有20万网友在关注刘维忠专家的微博。为了拓展电视节目的媒体市场，提高张掖市民的整体健康水平，丰富张掖广播电视台目前的电视节目内容，吸引更多的受众群体参与中医养生，我台将在市委宣传部的指导下与市卫生局联合开办电视健康栏目《刘维忠中医话养生》。【策划背景：刘维忠其人】
刘维忠，1957年生，甘肃庆阳人，兰州医学院医疗系毕业，现任甘肃省卫生厅厅长，研究生学历。推广“食疗吃猪蹄”、“黄花菜熬水”、“真气运行疗法” 等方法，受到广大市民的关注。刘维忠认为，此方法在经济欠发达、医疗卫 生资源不丰富的地区，应大力推广，此类良方，确有效果。以此扩大基础医疗覆盖面，整体提高群众的健康水平。刘维忠多次以中医攻克多种疑难杂症，并以治愈胰腺癌、肝癌为例，通过中医治疗使中华民族的宝贵医学资源得以传承。他推荐的一系列中医药方治疗效果明显，适应于大范围人群。另外，他要求各医院组织医务人员开展“真气运行治疗”方法技术的培训学习，运用于临床实践之中，通过大力发展中医药学，造福一方百姓。【节目构架】
以主持人+刘维忠先生+嘉宾共同主持的节目形态进行。广告30秒 + 栏目片头 + 节目内容 + 广告30秒 + 片尾字幕10秒
广告以独家赞助的形式播出，不与台广告公司的广告相冲突。广告内容以中医医学方面的内容为主，各市、县、乡镇医疗机构的形象广告也可播出。【投放媒体及时段】
投放媒体：张掖电视台新闻综合频道、公共频道
张掖新闻综合广播 中国张掖网
投放时段：定期黄金时段首播，次日重播。【时长】
每期节目加播广告及片头共计30分钟。
【播出周期及时段】
每月两期，每两周播出一期
具体安排：张掖电视台新闻综合频道周日7:50—8:20 占用《聚焦张掖》和《人文张掖》的空当时间。张掖电视台公共频道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【栏目内容补充】
为保证本栏目能够按时定期播出，同时扩大受众的养生知识的接受面，也可邀请本地养生专家做客本栏目，可邀请张掖市中医院、张掖市医院的部分养生专家做客本栏目。播出时启用第二栏目名称《养生话题123》。【拍摄时间及地点】
时间 计划2012年10月开始 地点 兰州 张掖 【播出时间】
计划2012年12月 【栏目运行机制】
本栏目由市委宣传部牵头，市卫生局、市广播电视台联合主办。栏目的管理按电视台栏目运行机制—栏目承包制进行运行管理。制片人和主持人在张掖市广播电视台进行公开招募，节目的策划及拍摄制作由承包人负责完成。同时由承包人负责广告运营。【栏目节目内容】
由市卫生局和刘维忠专家等共同协商确定。【组织机构和后勤保障】
市委宣传部、市卫生局、张掖市广播电视台。
车辆及采访设备，编导1名，摄像1名，主持人1名。【运行经费预算】
预计费用5万元。可从广告运营费用中核算。【广告投放】
-----------《莞邑美食》
一 栏目立意
中国是一个食疗养生文化有着悠久历史的国家，在我们台关于饮食类的电视栏目却没有，主要流行的就是美食栏目做的相当繁琐，缺少新意，将美食和娱乐相结合。栏目的形式，主要就是明星阵容，夫妻上阵，闯关挑战，娱乐性大于美食栏目的本上，对于中国美食文化和悠久的历史，弱化甚至很少提及。还有很多栏目，主旨就是教你做菜和生活小窍门，虽然实用，但是降低了观赏性和娱乐性，对于中国饮食历史文化的底蕴，发掘不够深刻。
生活日益富足的百姓，正经历着“色香味”的饮食习惯向健康饮食的一个转型阶段，上有老 下有小是目前大多数中国人的生活现状，而健康一直是人们最关注的问题，从饮食中获取健康，引导观众，引发观众的兴趣，打破一贯的电视美食栏目的常规面貌，是本栏目一直努力的方向。
二 栏目宗旨
服务广大受众，宣扬民族和地域特色，内容以全国各地特色饮食小吃为主，兼容最新流行的吃法和餐饮菜色，提供丰富特别的小吃美食，介绍不同地域餐饮文化，给受众以观赏性和实用性带来不一样的餐饮感受和咨询。
三栏目风格
地域特色性，实用性，娱乐性，知识性融为一体
四 栏目内容
栏目设置两个板块：
一美食搜搜
以娱乐欣赏为主，让观众了解美食搜索的地点，介绍东莞的风土人情
二美食欣赏
以美食介绍鉴赏为主。突出美食的地域性特点和食材的特色，重点介绍美食的健康性，引导
观众的健康饮食观念。此版块主要介绍两种或三种小吃美食。栏目定位
栏目通过对各地美食小吃的走访，搜索与介绍，全面展示特色美食的魅力，让美食一族了解更多的美食信息和文化，让受众体会集聚美食历史文化底蕴，美食知识性，美食观赏性，美食娱乐性与一体的美食栏目。
本栏目以央视的CCTV-1综合频道定位，利用央视的影响力，以每周一期的栏目形式和介绍全国各个地方小吃的栏目内容，弘扬中国历史悠久的饮食文化和引导大众的健康饮食观念。介绍，品评，推荐，发展为一体，不仅从栏目本身，还未中国的小吃饮食悠久的文化底蕴做宣传，还可以进一步提高各个地方小吃和特色小吃的文化宣传，提高人们的认知度，一方面引导大众健康的饮食消费，另一方面，提高地方小吃的知名度，达到刺激消费，达到经济效益的目的。
栏目主要面向20—40多岁的受众人群
2栏目选题
栏目的选题和每一期栏目的内容，根据不同镇区的风俗小吃和区别于普通的饮食文化而定，比如，以地域性划分，比如水乡旦家，还可以以季节性，冬天夏天，每个不同的地域，小吃的特色为选题，有利于身体健康和特色的为主。同时美食的发源，发展，历史文化底蕴也是需要考虑的。
3栏目形式
本栏目的形式采取板块式，结合记录（地方风俗和饮食习惯）访谈（采访当地人民和厨师）娱乐（有主持人，有抽奖等）的综合形式。
五 栏目实施
本栏目栏目时长为10分钟，占用每周六晚上9：30分。
经费来源主要是以后广告，栏目采访商家和赞助（现在主要是组费）
栏目人员主要包括：编导，主持人两名，当地导游一名（嘉宾）摄像师两名，策划一名，场记一名，后期一名。
设备：两台摄像机，车辆无
六 栏目固定化的具体内涵
1.固定栏目名称：《莞邑美食》
2.固定播出时间：周六晚9：30分
3.固定节目长度：10分钟
4.固定片头片尾：节奏鲜明，具有地域特色，以莞邑风景为主
5.主持人：
七 市场预期
1.时段分析：栏目是以每周一期的形式，早10点的播出时间，在周末，20—30左右的人群周末都会在家，还有一大部分的家庭主妇，这一部分受众，会比较关注本栏目的健康饮食观念。
2.以央视为平台，选择综合频道的3套，央视收视率一向是居高不下的，而且是主流媒体，政府的喉舌，对于栏目的信任度会因为平台的关系直线上升，对于栏目的内容也会有可喜的几率付诸于行动。
3.目标受众分析：本栏目的主要内容是介绍鉴赏各地的风俗小吃和美食，兼之不同地域的风景和风俗的娱乐性的介绍，对于20---30岁左右的人群，特别是家庭主妇特别有吸引力，观看本栏目不仅可以领路不同地区的小吃和美食，还能了解到各地的风俗和风景，特别是对美食小吃的传统文化底蕴的了解，是对每一个中国人有着不可忽视的吸引力。而节目中所宣传倡导的健康饮食的观念，也符合现在社会和经济发展的潮流，顺应现代时代发展和人民的生活水平。
4.经营获利的渠道分析：首先本栏目的宗旨就是为了弘扬中国小吃美食的传统文化和历史文蛤底蕴，倡导受众安排合理的健康饮食的生活习惯的观念。所以栏目的获利，一方面当然是广告的收入，其次就是对于商家的植入性广告，节目内容所介绍和鉴赏的地域性的特色小吃美食，节目本身就是为商家和地区所做的一个广告，所以，第二代方面的获利渠道可以从参与节目的商家和地区上获得。最后一方面，节目要找赞助单位，来维持基本的栏目开销。
班
《破坏王》栏目策划案
一、媒体环境分析 综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各
式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比
赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给
观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。
二、市场环境分析过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现
在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解
了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这
种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。
三、栏目宗旨和目的在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。
四、栏目的定位
受众：18-----30岁左右
五、栏目内容将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里
每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：
使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜
测谁是破坏王。
六、栏目形式
基本拍摄形式：演播室录制
基本操作形式：游戏式、竞赛式
人 员组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女
整 体流 程：
开场两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时
介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。
通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）
正式开始游戏：
1.超级屁股（手掌）当然了
<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格；
<2>当然了两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击
输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说
不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。
2．情侣战士万万岁
<1> 情侣选定每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳
舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩
一位男队员。
<2> 单身汉斗鸡每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗
鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏
赢取一分钟的时间。
<3>情侣游戏每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对
一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个
数多，哪队胜利。
2.终极PK 我的脚呢？
每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。
揭发破坏王每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破
坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。
七、栏目的播出长度和时段
每周六20：00时长45分钟
重播时间：每周日14：00
八、栏目的风格
主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲
演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松
视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化
中近景、特写居多，穿插少数全景
九、栏目的包装宣传
1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。
2、利用网络媒体宣传。
十、栏目的制作
电视节目《生活360》策划方案
1.背景分析：从社会需求上看：党和国家都在号召为人民服务，在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的大众传播媒介---电视台，就应当扛起为人民服务的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会进步。这也是我们电视工作者责无旁贷的历史使命。从人民生活需要的情况上看：电视网络的出现使极大的方便了人民的生活，但是我旗还缺少一个为观众提供生活资讯的平台，如招聘信息，租赁信息，招商信息等消息的获得显得十分闭塞，人民的生活也需要地方电视台提供一个信息交流的平台。从电视节目的现状和发展走势上看：在广电总局颁布限娱令的大环境下，在各大卫视相继推出生活服务类和生活资讯类节目，作为旗县电视台也可以加入这一潮流，将观众群体定位在旗县居民，将内容主要确定为生活资讯提供，或是作为媒介解决群众生活问题。从跟随电视发展潮流的形式上看：以服务人民，方便人民生活，构建和谐社会为主要宗旨的电视节目在现在活跃在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是这些年，随着和谐社会不断深入，生活服务类节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视节目都已成为各台的“顶梁柱”，收视率呈现逐年攀升的良好态势；在这种大环境下，我们完全可以大胆地预测：顺应时代需求和人民呼声应运而生的电视法制节目，其收视前景“明天一定会更加美好”。
2.栏目宗旨
基于上述背景分析，我们策划在整合原有节目资源的基础上，创办一档由多版块、互动式的电视生活资讯栏目----《生活360》。
《生活360》的栏目宗旨是：为市民提供生活资讯，解决市民生活问题，服务人民，方便人民生活，构建和谐社会。本节目注重生活资讯的获取和提供，侧重为人民生活提供电视平台，帮助人民解决生活问题，在政府和市民之间搭建沟通媒介。也可借用赤峰电视台的模式，借用电话平台网络平台与群众直接交流。3．栏目定位
找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。《生活360》的定位有两个基点：
首先是宣传党和国家的各项优惠政策，为人民更好的理解党和国家政策提供窗口。宣传是电视节目的根本，是创作的立足点。栏目要紧跟党和国家建设的步伐，扣紧社会热点，成为沟
《生活360》给你生活360度的服务
通政府和人民关系的重要途径。
第二是加强人文关怀，凸现地域特色。敖汉电视台只是区域性的城市电视台，无论是资金设备还是人才资源都不能和大型电视台匹敌，因此，在栏目的发展定位上绝不能盲目“攀比大台”，而必须扎根地方现实，办出地域特色。只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为广大电视受众所认可和接受，从而取得最佳的宣传效果。《生活360》将加强人文关怀，密切关注发生在我市老百姓身边、与他们生活息息相关的新闻事件及事件当事人的前途命运，并不断强化服务功能，增强节目的互动性，多为敖汉本地市民提供及时准确的生活资讯和生活帮助。
4．栏目要求
立足新闻性、突出媒介性、增强服务性、加大宣传性。
新闻性：指栏目真实准确的为我市百姓介绍普遍关注成社会的热点问题。
媒介性：指最大限度的发挥电视的媒介作用，沟通企业与商户，社区与居民，政府和市民等等的关系。以达到方便人民生活的目的。
服务性：指在进行政策宣传、资讯提供的同时，尽可能多地为广大市民提供有针对性的生活疑难解答，生活问题帮助，为群众排忧解难。
宣传性：指注重电视节目的宣传作用，宣传和解读党和国家的各项惠民政策，宣传和谐社会，宣传社会主义价值观。
5.表现形式：为了捕获最具表现性的张力、把节目从表面信息传播的窠臼解脱出来，以取得最佳的服务效果，《生活360》将不拘泥于传统说教和资讯滚动播出的模式，而是以亲切的形象和崭新的形式出现，更具吸引力。随着人们生活水平的提升传统的模式已不适合大众的欣赏需求，重在说教、缺乏交流正逐渐丧失其原有的吸引力。鉴于此，《生活360》将采用互动的传播方式，这种让节目直接走进受众的双向交流方式，更易于他们所接受。此外，在互联网日益普及的今天，栏目还将借助互联网这一高科技传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。
6.栏目设置及相应的选题
《生活360》整合原有节目的基础上，设立六个独立成篇又相互贯通的节目版块。每周五期，节目长度均为20分钟。这五期节目统一包装、统一主持人。
版块一--政策解读，结合当前党和国家政策，深入解读政策条款，让市民了解国情，了解国家政策。
版块二--法律随行，介绍法律知识，结合容易发生的纠纷和解决问题，为需要的市
《生活360》给你生活360度的服务
民提供必要法律知识普及。
版块三--交通警示，宣传交通知识，曝光违章车辆，提高市民交通安全意识。 版块四--生活资讯，展示租赁信息，招商信息，招生信息等生活信息，为人民生活提供便利。
版块五—你有问题我帮忙，通过电话平台或者网络平台为市民生活中的疑难问题提供必要的帮助。
版块六—生活小提示，提示当天的天气、路况等生活信息。
7．栏目播出
首播：周一、周二、周三、周四、周五早间档 重播：周一、周二、周三、周四、周五中午档 8.栏目风格
平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。
栏目宣传语：《生活360》给你生活360度的服务
9.可行性预测
由于本档节目观众定位在本旗市民上，有固定的受众群体，而这些受众群体是我们收视率的保证。
相对比枯燥的说教类节目，本节目集趣味性和生活性为一体，给观众耳目一新的感觉，更容易被接受。
播出的时间选择在早间档，该段是上班前期，避开了和各大卫视抢收视率的尴尬，又有固定的上班族作为观众群体。
本节目因其服务性和生活性会被观众接受和认可。
10．节目宣传
———2组 黄 青
一 主题阐述
通过对大学生日常生活以及心理状态的了解，使人们关注大学生这个群体，帮助他们解决身心健康以及就业压力等问题，这样才能让未来国家的中坚力量变的更加坚实，才能实现中华民族的伟大复兴。
二 节目名称
《大学生》
三 嘉宾介绍
童钰琳，是武汉体育学院2010级播音主持专业的一名学生。她从高中开始就坚持学习播音主持专业。现在已经大三的她依然有着一副娃娃脸。在大二的时候，她在中南财经政法大学选修了金融学作为自己的第二专业；现在大三了，她也开始有了新的计划于目标。
四 节目内容（采访问题设计）
（一）节目开头设计
观众朋友们大家好，欢迎大收看本期的《大学生》，我是主持人黄青。又到了年底，考研考证热也开始逐渐升温了。那么对于还有一两年就毕业的大学生来说，不知道他们是否对作出了相应的准备来应对这股热潮。让我们请上今天的嘉宾——武汉体育学院2010级播音主持专业的童钰琳，了解一下她的生活吧！
（二）谈话过程设计
（1）了解性的问题——预热阶段
1.你好，可以对自己做一个简单的自我介绍吗？
2.喜欢自己的专业吗，专业课程的学习紧张吗
3.平时都有哪些课余生活
（2）交锋性的问题——高潮阶段
1.新一轮的考研又要开始了，一些证件也要开始考试了。你有没有这方面的打算呢
2.如果有，你觉得会跟你平时的生活发生冲突吗，就是作息时间或者课余时间有没有什么调整
3.准备这些考试你觉得最辛苦的地方在哪里，有没有什么困难
4.有没有心理压力，你是怎么调节自己的。
（3）开放性的问题——尾声阶段
1.毕业后有哪些打算，会从事本专业的事情吗
2.对于自己的以后有什么希望和期许
3.给一些新进大学的学弟学妹们关于学习生活的建议
（三）结束部分设计
一、背景分析：
什么是电视电影？电视电影，顾名思义就是在电视上播放的电影，这种形式在西方早以盛行多年，而在我国却是这两年的新鲜事物。但对中国观众来说它还是个很新鲜的名字。
广播电影电视总局下属的电影频道成立于１９９６年。尽管在频道成立后，该频道买断了建国以来拍摄的几乎所有国产片，还购入大量二三十年代拍摄的国产片和各类短片。但全部６０００部国产影片，真正能够播出的只有２０００部，而该频道一天需要播出８到９部电影，此外遵照有关方面的规定，国产电影和进口电影播出比例要达到３：１，这使得现有的国产电影更远远不能满足频从１９９９年开始，电影频道引入了电视电影这一电影样式，成立了电视电影部，专门投资拍摄电视电影，制作方式包括自己投资拍摄，或制作方先期投资、电影频道购买等多形式。
二、运作分析：
电视电影的发展首先是必须建构于电视电影观念的共识：究竟什么是电视电影，电视电影与电影、与电视剧的异同在什么地方，电视媒介对电视电影叙事方法有什么影响，电影化的叙事方法在电视上需要那些调整，电视电影的题材、故事、风格、情节、甚至视听节奏、画面和声音元素、蒙太奇手法有什么特殊性，这些问题都需要创作者更自觉地去思考和把握，也需要更多的理论上的探讨和分析，只有解决了观念问题，电视电影的创作才能具有一种自觉的形态意识，出现一批真正意义上的电视电影，推动电视电影创作的批量生产和创作，形成质与量的统一。
如果观念问题得到了基本解决，那么电视电影在生产上就可以逐渐工业化。因为观念共识就意味着可以形成一种基本的产品标准，有了这种标准就具备了工业化生产的前提条件。所谓电视电影的工业化，就要求：
1．据观众收视需要和文化消费市场的现状，确定电视电影的题材、风格、样式的规划；
2．根据这些规划，进行电视电影作品类型的开发和定型；
3．按照基本定型的模式进行类型化批量生产；
4．据不同的类型安排栏目化播出，满足特定观众的收视需要和观众特定的收视需要；
5．鼓励和支持部分电视电影创作进行前卫性、实验性的探索，为电视电影的类型更新和变化提供参照；
6．工业化生产过程中形成制作拍摄基地，以降低制作成本和提高电视电影的专业化水平；
7．对电视电影导演、演员、制片人等专业人才的培养和使用，形成电视电影的品牌导演、品牌演员、品牌制片人，从而确立电视电影的品牌效应；
8．开辟非本电视频道以外的国际、国内电视电影市场和音像市场，形成产业规模。
电视电影培育了大量的电影界新人，电影频道开始电视电影的拍摄已有4年多，每年产量有200多部，加上每年所拍摄的电影和进口影片，大约有350部左右，其中在电影频道上放映了200多部，从而极大地丰富了电视荧屏。电视电影业给影视圈发展的新人和新的影视公司提供了很好的舞台。
三、电视电影的放映与预算：
我们拍摄的电视电影拟选定在电影频道、各大卫视频道等地方电视台放映。
前期运作时间约30天，实景拍摄约15天，后期合成约20天。拍摄费用约100—150万元。具体详见每部电视电影预算表（后附）
四、投资、赞助回报：
依托电视这个强势媒体，一部中等收视率的电视电影一次也会有2000多万观众收看，这个数字远远高于影院观众。电视电影没有制作拷贝、发行等过程，剧本通过审查后，一般一个半月就可完成。由于这个特点，电视电影的一个优势是可以跟上社会热点，拍摄一些很时尚的东西。也可以拍摄一些主流题材的影片，在艺术的领域中获得大众认可的成绩。电视电影有投资小、低风险的特点，在拍摄技术上来讲，将追求高清晰度，用高清晰度摄像机拍摄，通过审查后，电影频道将评定出购买版权的等级，按照等级来予以拍摄成品的肯定。
前电视电影正在逐渐受到重视，几大权威奖项如：华表奖、金鸡奖等都专门设置了电视电影奖，今年的大学生电影节还为电视电影设置了专项奖。随着央视电影频道影响范围的日益扩大，电视电影也逐渐进入了国产主流电影的行列，上届金鸡、百花电影节首次让电视电影参加了金鸡奖的角逐，虽然只提名了一部，但已然引起了各方面尤其是年轻一代导演的注意，他们纷纷与央视电影频道合作，用自己对电影艺术的一腔热诚先在这小屏幕上施展开来。所以，争取各奖项也成为主流题材电视电影竞争的主题。
了更好的完成每部优秀的电视电影作品，资金是每部电视电影的基本。欢迎社会各界企事业单位为我们提供投资或赞助，我们将以最优厚的条件作为回报，来答谢为我们提供投资或赞助的单位。具体回报方案如下：
（一）为本剧提供投资100-150万元人民币：
1．保证投资单位，在本片全部完成之后（约5-6个月），返还全部投资成本。
2．保证投资单位，在本片全部完成之后（约5-6个月），在本片中获得纯利润不低于其全部投资的10%。
3.本片片尾以字幕的形式（特别鸣谢）属上投资单位的全称或企业标识。
4．投资单位的领导可作为本剧的“策划”（不计片酬）在本剧中署名。
5．尽可能在本剧的剧情当中安排投资单位的软性广告并有机的融合在剧情当中。
6．为投资单位制作一部企业宣传片，时间不超过30分钟。（素材由投资单位提供）
7．赠送投资单位本剧录像带或VCD光盘10套。
（二）为本剧提供赞助80万元人民币：
1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。
2．赞助单位的领导可作为本剧的“策划”或“监制”（不计片酬）等职在本剧中署名。
3．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。
4．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过20分钟，素材由赞助单位提供。
5．为赞助单位创作一首企业歌曲并拍成MTV。（版权归原创作者）
6．为赞助单位寻找一位企业形象代言人并无偿使用一年。
7．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。
（三）为本剧提供赞助50万元人民币：
1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。
2．赞助单位的领导可作为本剧的“策划”（不计片酬）在本剧中署名。
3．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。
4．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过15分钟，素材由赞助单位提供。
5．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。
（四）为本剧提供赞助30万元人民币：
1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。
2．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。
3．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过15分钟，素材由赞助单位提供。
4．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。
六、综述：
电视电影在这几年的发展中取得了两个增长点，一个是中国电影经济的增长点，另一个是中国电影艺术的增长点。还有一个不容忽视的潜移默化的增长点，那就是由于电视这个载体的普及性、大众性、及时性、信息性而吸引更多观众，使那些多年不进电影院的观众，从电视电影中获得电影文化的陶冶和滋养，不断提高大众的电影文化审美水平。简而言之，电视电影已然成为中国电影通向大众的路径，也成为电影人生存发展的可为空间。它是中国电影业发展的新基地。愿本片在各界同仁的协助下，也能成为电视电影产业中市场化和艺术化完美结合的精品，获得艺术奖项的同时，也给投资或赞助的企业带来最大的收益
电视电影《*****》投资方案
中国传媒产业作为未被开发的最后一席之地，随着加入WTO后政府承诺开放时间表日益逼近，已充分显现出这一领域的巨大商机。电影作为传媒产业中的重要组成部分，也正日趋朝着市场化方向规范运作。面对开放后中国电影市场的种种机遇，政府主管部门已颁发了从制片、发行到放映市场准入的一系列开放性政策；2004年起还取消香港片进口配额和认定港资合拍片视作国产片，鼓励社会力量进入电影各个领域以求未来市场的新发展。虽然当前电影受惠面受到多种文化娱乐形式的分流，但她仍然是娱乐消费主流——年轻人最为欢迎的项目之一。电影行业仍然是最充满生机产业,中国内地电影市场也正为各种资本大展身手提供千载难逢的机遇。
通过这些年来的实践探索,我们深深感到: 纵观国际影界的成功范例,无不是专业运作与强大资本的完美结合,从而创造出娱乐市场和资本市场的伟大传奇故事。我们以自身实践和所取得的业绩证明,投身电影产业大有可为。中国内地电影市场若能获得强大的资本力量支持,势将擦出相得益彰的灿烂火花,也必将在电影产业朝规模化方向发展迈出更大步伐；还可完全依托作品所享的全球版权基础,独享全球收益,在海外市场也获取更大的利润。
电视电影是一个非常独特的品种。电视电影是指专为电视播放而制作的影片。就其制作特点来看，电视电影是一种由电视行业创意或者批准创意，委托电影制片商制作，主要在电视中播出的一种低成本的电影。
收益前景
首先，我们所有的电视电影都要在黄金时间播出一次，70万元小成本的一部电视电影播一次就有将近3000万的观众。现在人们越来越习惯于在家里看电影，去电影院的习惯已经在很大程度上不可逆转地淡化了。如果我们把眼界放开，把电视台看成一个电影市场的话，这个市场要远远大于影院市场。”其次，中央电视台电影频道达3个多亿的年广告收入(1999年)在所有电视频道排名第5，但片源非常有限，而电视电影可以在电影频道头一轮播出，容易吸纳广告。因此，在国内电视电影产品的市场会非常有前途。全国6个电影频道需要非常大的电视电影的供应量。再次，国家为了鼓励优秀作品的创作，电影频道对优秀的高清电视电影作品在收购价格上给予了一定的倾斜。电影频道电视电影部对一些优秀的高清电视电影作品的收购价接近200万元，而对于一些在前期拍摄时投入较大、制作精良的电视电影作品，除收购价之外还给予成本 10%-20%的额外奖励。在整个2005年在收购上给予奖励的电视电影数量达到了25部。”
电视电影自身优势及前景
和电影一样，电视电影在国际上也有自己的一片天地，比如：2005年演员何琳凭借《为奴隶的母亲》获得国际艾美奖最佳女演员；电视电影《黑白》荣获法国汉斯国际电视节评委会特别大奖；《一个农民的导演生涯》则捧回了奥地利易本希国际电影节银奖。
而在北京举行的第6届电视电影百合奖颁奖典礼上，《王长喜来了》等5部作品从24部入围作品中脱颖而出，获得一等奖；导演胡雪杨、李灌洪凭借《烩面馆》和《飞》的导演乔梁分享优秀导演奖；《随风而去》的主演赵文和《法官老张轶事之回避》的主演周小斌共同分享最佳男演员奖；陶虹和汤唯则分别凭借《秘密》和《警花燕子》获得最佳女演员。今天，随着数字技术的成熟，一部好的电视电影不仅能在电视台放映，同时还能转成胶片，直接进入院线发行。其次就是，相对电影而言风险小，不用担心票房。而且还具有和电影同等价值的衍生产品。最重要的是我国现在电视电影的产量远远达不到需求，好的、精品的电视电影就更少了。
影片概况
一、影片名称:《*****》
二、故事梗概：影片讲述*******
三、影片风格：真诚平易,以情动人
四、主创团队：
导演：封宇平
任湖南邵阳公共频道《麻辣牛皮堂》导演编剧
任广西电视台《南国故事会》导演编剧
导演观点:******
编剧：樊蔚源
独立创作及修改电影电视剧剧本多部，有拍摄过的作品;并创作制作了数首知青题材歌曲；
运作保障
承制公司简介:
八一电影制片厂数码电影工作室
广东黑眼睛数码电影有限公司
湖南潇湘电影制片厂（三选一）
凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。
本片保守预算：70万——100万（含宣传推广费用）
合作形式:
方案一
1.投入：投入全额制作经费(按详细预算支出)。
2.权益：A.作为该影片联合/出品拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及发行放映的宣传权益。
B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。
D、作为主办单位参加所有电影活动,并可提供独家冠名权。
E、专门制作投资单位宣传广告片插在影片前播放,所有宣传品中的广告版面提供。
F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金，再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。
方案二
1.投入：投入制作经费的三分之一以上(按详细预算支出)。
2.权益：A、作为该影片联合拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及发行放映的宣传权益。
B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。
D、作为主办单位参加所有电影活动,并可提供冠名权。
E、专门制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前,所有宣传品中的广告版面提供。
F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金及按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。
方案三
1.投入:对影片拍摄提供食住行及相关活动便利条件。
2.权益：A、作为该片特别协助拍摄单位, 享有该片的署名权及发行放映的宣传权益。
B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
C、个人在影片中列相应署名。
D、作为协办单位参加所有电影活动,并可提供冠名权。
E、所有宣传品中的广告版面或文字提供。
F、在相关活动场所突出贵单位形象。
一、节目介绍........................................................3
（一）、节目背景.................................................3
（二）、节目宗旨.................................................3
（三）、节目概况.................................................3
二、节目分析........................................................4
（一）、受众分析.................................................4
（二）、可行性分析...............................................4 1.主观条件......................................................4 1.1 编导具有成熟的经验..........................................4 1.2 公益节目的贴近性............................................4 2.客观条件......................................................4 2.1 人力资源的优势..............................................4 2.2 稳定的收视群体..............................................5
（三）、可能存在的问题...........................................5 1.对于被拐儿童的二次伤害........................................5 2.现场嘉宾情感上的不可控性......................................5 3.可能面临人文关怀缺失的问题....................................5 4.竞争问题......................................................5
三、节目流程........................................................5
四、节目人员安排....................................................7
五、节目宣传........................................................7
六、节目经费预算....................................................8
（一）器材耗材类................................................8
（二）人员类....................................................8
（三）其他......................................................8
七、节目效果预测....................................................9
（一）、节目的经济收益...........................................9
（二）、节目的社会反响...........................................9
《家书》电视节目策划案
一、节目介绍
（一）、节目背景
家，对于每一个孩子来说，不仅仅是一个窝，更是一个依靠，一种归属感。“江水三千里，家书十五行”，家书对于离开家的孩子就像一根牵住风筝的线，线的这头是父母，线的那头是远在他乡的自己。然而，对于被拐卖的孩子来说，自己像是断了线的风筝，一直寻找家的方向，线这头的父母，苦苦追着风筝飘荡的方向。《家书》节目将镜头聚焦于刚重新回到家庭的被拐儿童，讲述被拐儿童的父母努力寻找孩子和孩子被拐过程中的辛酸经历。《家书》节目希望能够打开一个父母和刚回归家庭的儿童交流的心灵之窗，同时也希望能够传播打拐防骗的知识，能够让更多的被拐儿童能够回到父母的怀抱。
（二）、节目宗旨
聚焦重新回归家庭的被拐儿童的故事，从被拐儿童及其父母的视角出发来讲述被拐儿童在回归家庭过程中父母的寻子过程和孩子的经历，通过双方经历的叙述来提高大众防骗打拐的意识，同时也呼吁更多的社会上志愿者加入到寻找被拐儿童中来。另外，在节目的过程中也为重归家庭的被拐儿童提供一个敞开心扉的机会，打造一个和父母交流的对话平台，通过“家书”这种含蓄的情感对话形式为交流打开心灵之窗。《家书》节目以“孩子，我们回家吧”为节目口号，从公益角度号召大家一起为更多孩子重回家庭而不断努力。
（三）、节目概况 1． 节目名称：《家书》 2． 节目时长：60分钟
3． 节目口号：孩子，我们回家吧 4． 播出时间：每周六晚9点 5． 播出平台：湖北卫视
6． 播出次数：每周六首播一次，周日重播一次
7． 播出方式：录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，现场采用直播 8． 节目风格：感人、抒情
9． 主持人风格：情感细腻、有很强的应变能力；具备一定的心理学知识
二、节目分析
（一）、受众分析
《家书》节目的播出时间为每周六晚9点，所以主要受众为20-50岁的大众。同时，《家书》节目的镜头聚焦于被拐卖儿童这一群体，对于提高防拐骗意识、寻找尚未回家的被拐儿童有一定的积极意义。因此，《家书》节目的核心受众为25-40岁的父母群体和6-14岁的儿童群体（根据《最高人民法院关于拐卖人口案件中婴儿、幼儿、儿童年龄界限如何划分问题的批复》中规定：“六岁以上不满十四岁的为儿童”）。
（二）、可行性分析 1.主观条件
1.1 编导具有成熟的经验
湖北卫视的编导拥有成熟的电视节目专业实践经验，曾经成功制作过《非正式会谈》、《调解面对面》、《我为喜剧狂》等优秀电视节目，在广播电视节目制作领域中有了一定的节目编导经验积累，所以在一定程度上能够驾轻就熟的制作本档电视节目。
1.2 公益节目的贴近性
伴随着公众公益意识的提高，公众对于弱势群体的关注日益增加，人们开始渴望为弱势群体提供人文关怀和帮助。《家书》节目作为省级电视媒介制作的电视节目，将镜头聚焦在被拐儿童这一特殊群体，描述被拐儿童的被拐经历和父母的寻子历程，同时在现场为双方提供深入交流的平台来为儿童进行疏导，有助于打破父母和刚回家的孩子上的心里隔阂，提高公众的防拐防骗意识，打击拐卖儿童的行为。此外，节目又发起“宝贝回家计划”，有利于号召全社会行动起来，帮助更多的被拐儿童回家。因而，因为节目的公益性质，更加贴近了社会大众。2.客观条件
2.1 人力资源的优势
湖北卫视作为省级卫视，在设备更新、人才积累和资金支持上具有独到优势，通过丰富的可利用的资源，湖北卫视能够完全独立的制作《家书》节目。同时，湖北卫视还能够利用自己的品牌影响力和宣传渠道来为《家书》节目进行系统的宣传推广。
2.2 稳定的收视群体
湖北卫视作为湖北省的地方频道，一直扮演者湖北省电视门户的角色，在湖北省已经有了固定的收视群体，培养了受众固定的收视习惯。此外，湖北卫视作为上星频道在全国也有一定的收视人群，因而为《家书》节目收视奠定了基础。
（三）、可能存在的问题 1.对于被拐儿童的二次伤害
由于《家书》节目嘉宾群体的特殊性，在播出的过程中，对于被拐儿童被拐经历回忆上的处理不当，会使得被拐儿童回忆起被拐的痛苦经历，从而在心理和生理上给被拐儿童及其家庭造成一定的情感伤害。2.现场嘉宾情感上的不可控性
《家书》节目叙述的内容是一个极其感性的话题，当事人在叙述个人经历和故事的过程中情绪有可能不稳定，从而可能会出现主持人无法掌控的局面出现。因此，在节目制作的过程中要设置多个应变的方案。3.可能面临人文关怀缺失的问题
在有关嘉宾的音像资料和道具材料的使用过程中可能会导致嘉宾在现场出现尴尬、难过和自卑的局面，务必避免使用不恰当的资料和道具材料，在有关嘉宾的资料和道具材料使用上要事先征得嘉宾同意，对嘉宾和当事人必须有人文关怀，尊重嘉宾和当事人的内心感受。4.竞争问题
湖北卫视的情感公益类电视节目的制作经验不够成熟，在情感公益类电视节目的运营上缺少成熟的方法。现在，情感公益类电视节目已经风生水起，浙江卫视、湖南卫视、东方卫视和江苏卫视都有自己成熟的品牌电视节目，竞争激烈，生存压力大。
三、节目流程
下面介绍一下《家书》节目的基本流程： 第一部分：播放0-30秒左右的片头。片头制作成动画短片，包含家书、父母、孩子和能够展示寻找过程的要素，目的在于体现出《家书》节目父母和被拐儿童历经艰难重新相聚的主题，在主题音乐的使用上要感人和抒情，但是不能太悲观伤感。
第二部分：节目开始阶段。节目主持人走上场并进行自我介绍，说串联词，将节目的主旨引出来，并且介绍和感谢节目的冠名商。然后，通过视频短片介绍今天第一位朗读家书的主人公，然后邀请嘉宾来到节目舞台。
第三部分：写给你的家书。嘉宾来到舞台后，站在朗读台上拿着自己写给刚刚重新回到家庭的被拐儿童的家书，读着写给孩子的信。在嘉宾朗读家书的时候，舞台的灯光要为暖色的、柔和的灯光，背景音乐要舒缓，配合嘉宾在朗读过程中那种自然的情感流露。
第四部分：邀请家书朗读者的亲人和孩子来到现场。主持人和嘉宾进行互动提问，父母叙述自己寻找自己孩子的艰辛过程，孩子可以适当的回忆自己被拐的经历以及被拐后的生活状况。（在父母叙述寻找孩子的过程中，视情况需要可以展示一些视频和物品；对于被拐孩子的回忆上要处理得当，当孩子不愿意时，切记不要诱导和强迫孩子回忆不愿回忆的部分被拐经历，防止对孩子造成二次伤害）。在这个部分，主持人要发挥好自己控场的能力，对嘉宾情感的引导上要细腻含蓄，同时也要做好突发状况的应急准备。
第五部分：现场的专家针对嘉宾的回忆细节，指出防止拐骗的一些注意事项；心理专家针对孩子重归家庭可能出现的心理问题给出一些针对性的建议。（心理专家在提出建议的时候要注意措辞，在对儿童状况的描述上要语气亲和，以倾听者的角色来给予建议，避免使用贬义的、消极的和负面的词汇）。
第六部分：我的回信。被拐的孩子在第二现场给父母写一封回信，说出自己此时此刻最真实的感受，以及对今后生活的一些想法。写完后，再来到朗读台前，读着这封写给父母的回信，父母描述听完孩子写给自己信的感受，最后表达对新的生活希冀。
第七部分：邀请下一位嘉宾，剩下的环节与第一到第六部分相同。第八部分：节目结束。主持人感谢冠名商和赞助商，同时感谢专家团和全场观众的配合。同时，在节目的片尾部分展示仍然没有回家的被拐儿童并留下有关的联系方式，希望观看节目的观众和志愿者有线索的能够通过联系方式来联系节目组和被拐孩子的父母。
第九部分：宝贝回家计划。开通宝贝回家计划官方网站，发布被拐儿童的信息，帮助被拐儿童回家。设立宝贝回家计划专项公益基金，资助寻找自己被拐孩子的父母和志愿者。
四、节目人员安排
导演组：1组。负责节目的前期策划工作，制定初步的节目执行方案；安排节目的现场衔接，制定详细的应急预案；安排现场机位和其他各工位的分布。
导播：2名。能熟练操作播控设备；对电视工作感兴趣，能吃苦耐劳，有团队合作精神；责任心强；心理素质好，能应对直播过程中发生的各种突发状况。
撰稿：2名。能独立完成《家书》节目稿件的撰写、编辑工作；有一定的选题策划能力，能够做出富有感染力的选题；要有一定的文学素养，撰写的稿件有温情、有深度。
摄像：3组。能够熟练操作摄像器材，独立的进行节目摄像工作；执行嘉宾VCR的外景拍摄工作；参与后期剪辑会议，提供剪辑意见。
后期制作：2名。能够熟练使用后期软件，独立进行节目的剪辑编辑工作；协调节目包装单位，进行节目包装设计；嘉宾VCR的剪辑工作；拍摄素材的保管建档等。
宣传统筹：3名。负责《家书》节目的宣传工作；负责《家书》节目冠名、特约赞助、协办等招商事宜和专家的联系工作；负责《家书》节目官方公益网站的运营维护、公益基金的统筹管理工作。
场务：2组。负责《家书》节目现场嘉宾、主持人和专家的服装、化妆等工作；负责《家书》节目的舞台灯光、现场管理等工作。
五、节目宣传
网络媒体：通过搜狐网、新浪网、腾讯网等门户网站进行宣传；开通官方微博和微信公众号，增加与网友的互动，同时邀请部分的网民（主要为父母群体和志愿者群体）参加现场节目录制；可将节目视频在优酷土豆视频等各大门户视频网站同步播出。
平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传；进行节目的专访，让观众更好的了解节目理念和节目意义。
电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段进行宣传（如拍摄宣传片、制作节目主题曲等）。
六、节目经费预算
《家书》节目每期经费预算由三部分构成：器材耗材类、人员和其他。
（一）器材耗材类
第一、有关摄像器材、摄像辅助器材、照明器材、摄影棚和摄影场地等为电视台固有财产，使用时不产生额外的经费预算。
第二、有关服装费、化妆费、道具费和资料影印等为电视台固有开销，使用时不产生额外的经费预算。
第三、有关节目后期外包设计部分，1800元/分钟，预计片头片尾一分钟左右，总计1800元左右。
（二）人员类
第一、有关电视台工作人员的薪酬支出按照电视台工资标准计算，节目制作过程中不产生额外的经费预算。
第二、有关节目相关专家邀请费用部分，500元/人，预计邀请专家4人左右，总计2000元左右。
第三、有关节目嘉宾邀请费用部分，500元/人，预计邀请嘉宾6人左右，总计3000元左右。
（三）其他
主要为外景拍摄过程中所产生的交通、住宿和餐饮的费用，按照每天300元/人，预计2天4人左右参与拍摄工作，总计2400元左右。
主要为节目的平面媒体宣传所产生的费用，具体价格待定。
七、节目效果预测
（一）、节目的经济收益
《家书》节目收益来源于以下几个部分：
一是来源于广告，即电视节目广告招标产生的节目冠名费； 二是来源于版权费，向各大电视台和视频网站出售节目制作版权。
（二）、节目的社会反响
策划人：
指导教师：刘建钢
节目名称： 《“布”一样的世界——走进阳新布贴》
节目类别：专题片 ·文化风俗
节目时长： 30分钟
节目主题： 中国物质文化遗产——阳新布贴
选题价值：
民间是永远存在的，但是民间艺术的存在和独特性在某种意义上说是取决于地域文化的特殊性和封闭性。地域文化特殊就会培养特殊的艺术气质，封闭性保护了这样独特的性质。
民间手工艺就是这样封闭的传统自然经济、农耕社会的产物。
近一百年，民间手工艺正飞速走向消亡。随着工业化的迅速发展，廉价工业制品的大量涌现，手工业种就渐渐从我们的生活中消失，如今已所剩无几。保护得再好的老手艺也无法改变无人使用或日渐减少的需求这一事实，而通过旅游工艺品保存下来的手艺和它的原版相比，只是徒剩躯壳。
我们所生活的社会，打破了一切封闭，地球已经成为一个村落，文化在交流中融合着，独特性正在消失。传统的民间手工艺岌岌可危。
阳新布贴是湖北省阳新县具有地方特色的传统民间实用工艺美术品，据推断，至少有200年的历史。基于阳新布贴多方面体现出的楚文化风格，阳新布贴作为楚文化的一翼，在人们探究这一地区的楚风积淀如何形成在的问题上，具有一定的研究意义。2008年6月7日，阳新布贴被国务院公布为第二批国家级非物质文化遗产名录项目。2010年阳新布贴成为世博会湖北馆的“座上宾”。
阳新布贴是中国非物质文化遗产之一，具有悠久的历史、极高的艺术价值和文化底蕴。然而在市场化的今天，阳新布贴面临着手艺失传和陷入夹缝之中的尴尬境地。本片计划通过拍摄阳新布贴的发现历史、制作工艺、手艺传人等，重新挖掘阳新布贴的魅力，向世人展示这门独特的民间手工艺，同时为阳新布贴提升知名度，打开市场做出一定的宣传，展现“布”一样的世界。
节目结构：
本专题片将采用“放射式”的组织结构。围绕“阳新布贴”为中心主题，分发现历史、制作工艺、手艺传承等三部分。
主要内容：
1、阳新布贴的发现历史
缝衣剩下的边角余料能做什么？
在湖北阳新太子镇的妇女眼里，这些布料是宝。以黑色或深蓝色布料作底，可以用这些边角余料制作出精美的布贴，而布贴又可用来装饰衣服、鞋帽、披肩等穿戴物和帐沿、飘带、布枕及儿童玩具。五彩斑斓、形态各异，小小的一方布，来自一个名不见经传的小地方，为什么这些边角余料贴就的东西能呈现如此丰富多彩的世界，竟然能够走出中国，走向世界？
1986年，湖北省民间美术展向全省征集民间美术作品。阳新美术馆美术干部尹关山跑了18个自然村，最终发现了这些古玩意，经精心整理，重新命名为“阳新布贴”。当年，阳新布贴第一次出现在“湖北民间美术展览”。1987年，由尹关山设计，四位老人熬夜耗时近三个月，完成了《大虎头》、《狮子抛绣球》以及《麒麟踩八宝》等7幅巨作，作品参加了“第一届中国艺术节”。1989年后，尹关山设计的作品又先后被送往塞浦路斯、捷克斯洛伐克、前苏联、保加利亚等国家展出，被许多外国友人拍摄和临习。
形式：模拟当年场景，情景重现。
采访尹关山，以及当年参与制作的四位老人或其家人。探寻当年发现和制作参展的细节。呈现一个完整的历史过程。
2、阳新布贴的制作工艺、艺术特点及价值所在布贴画内容取材于民间故事、戏曲人物、民俗风情和乡间景物，如麒麟送子、观音坐莲、福寿八宝、金鸡鲤鱼、桃榴茶兰等。不具谱本，无须用笔，心象造型，尽随作者的巧手拼贴而成。
形式：用简洁但是完整的画面呈现补贴制作工艺的全过程：画设计——剪纸——粘贴——拼图——盘线——打磨。其间用解说词，解说制作工艺和流程。对给特写镜头。穿插中国美术馆相关专家的采访，谈论阳新布贴的艺术特点和价值。
3、阳新布贴手艺传承的现状
阳新一带，农村女孩十二三岁便开始学做布贴。出嫁前，姑娘们将边角料的布制作成精美的披风、新婚床品，或门帘装饰。这嫁妆，既能装饰新房，又能显示新媳妇的聪明手巧。姑娘们出嫁时，还会将做嫁衣时剩下的布角装进“布角包”带到婆家，闲暇时为孩子做各式好看的衣物、鞋帽和布贴玩具。
然而现如今，一方面，优秀的老手艺人渐渐老迈，大多数已经不再从事布贴制作；另一方面，新生代的女孩子，却对这门古老的手艺不感兴趣。老一代的补贴手艺传承堪忧。
今年4月22日，在阳新县文化馆成立了阳新传习所。文化馆里阳新布贴被打造成工艺美术鉴赏品。传习所里，十多名师傅从画样到裱框，流水作业。如今的阳新布贴，也进行了改良，以迎合现代人的审美和实用需求。2011年初，武汉户部巷风情街上，还开了一家阳新布贴展卖店。
形式：拍摄老手艺人的家里收藏的布贴艺术品、传习所、展卖店，穿插对老手艺人、年轻农村女孩、传习所师傅、工艺品店主的采访。着重体现手艺的衰落和对现代社会的适应，以及外界对这种古老手工艺品的好奇。
特别注意：
拍摄是尽量展现原汁原味的乡土风情和民间传统韵味。
本片为放射式结构，三个部分有机结合，由解说词自然串联起来。
画面拍摄时应注意景别的选用，在展现工艺细节时，多用特写镜头。同期声录音、画面
录音追求高品质、高清晰度。环境声的录制十分重要，应尽量采集工艺制作过程中的声音和农村的自然声音。注意将背景音和采访分开。
适当插入符合本片画面或情感基调的音乐，以乡土音乐或民乐为佳。
拍摄安排：
1、拍摄前期收集大量相关资料，整理成文案
2、与计划采访对象取得联系，准备采访提纲
3、撰写脚本与确定拍摄方案
4、实地采访、拍摄
5、后期制作剪辑
拍摄场点：
湖北省阳新县太子镇、富池镇、白沙镇等布贴艺术流行的村镇
布贴艺人家中
中国美术馆 湖北省美术馆
阳新文化馆
户部巷阳新布贴展卖店
人员安排：
编导：1名
摄像师：3名
录音师：1名
解说词配音:1名
后期技术制作人员：2名
摄制周期:
李安康 10电视制片管理 100903109
一、概述（策划这个营销方案的相关情况）
本节目为《走青春》。为青少年服务的节目，极具社会效应和经济效应，本策划案对本节目进行全方位的营销方式进行分析。
二、本栏目的总体情况描述
1、栏目的内容
栏目分为以下几个板块：人生蓝图、青春上路、在路上，三个板块。“人生蓝图”，由节目组请来的人生规划导师与参与节目的选手进行深入的对话。选手说出自己生活的现状，自己的不满，已经期盼，由人生规划导师进行分析，与提出最合理的建议，下一步该超什么方向走，如何走，最后决定权在选手自身，抉择出在下一个“青春上路”上要做的事情，即要选择自己转变的方向与目的。“青春上路”，由嘉宾导师进行对选手选定的目标如何实现对选手进行商讨和引导，并由选手自己制定出计划，然后开始着手实施，节目组全程纪实拍摄实现这一目标的全过程。“在路上”，因为本节目的战线比较长，一期节目只有一个选手进行实现自己的目标理想，在本期的“青春上路”里选手已经做到了，而在“在路上”这个版块，则是
上一期的选手实现之后的后续报道，即过一段时间之后经过实践和时间的考验选手所达到的现状如何。体现出梦想一直没有结束，我们一直都还在路上。
2、栏目的播出时间及平台分析
A播放时间：每周播放一次
B长度：一次三个小时
C时段：周六晚八点到十一点
3、锁定人群（受众分析）
受众主要为青少年、青年、中青年人群。对工作、职业、未来、梦想有追求、迷茫的人群。
三、节目优势分析
1、节目市场前景（价值分析）
节目定位极具社会公益性，青少年是祖国的栋梁之才，是祖国的未来的中坚力量，而这部分人却有很多人层迷茫过，此节目就服务青少年人群，会取得国家政府的大力支持，也会有很大一部分的固定观众，社会效应经济效应都具备，很有潜力。
2、节目客户需求（哪些人是你满足的对象，不一定是受众，可能是服务对象）
十六岁到三十岁之间的青年、青少年，对未来前途迷茫徘徊，对当下
境地状况不满意踌躇满志，对未来有所期待，想突破改变当下状况的青年们。
3、节目影响力分析
本节目邀请到的嘉宾，人生规划导师、创业大家明星，他们与选手的睿智的对话与点拨，会影响激励到很多失意的、迷茫的、想奋斗的青年，会有越来越多的学校和青年朋友们口碑相传此节目，影响力会逐渐扩大，对更多的青少年产生积极向上的作用。
四、企业需求分析
1、行业市场动态及情景
为青少年服务的机构还比较少，但是很有社会前景，因为青少年是社会的支柱，但是因为社会发展的复杂因素，青少年越来越迷茫，但青少年又是社会的支柱栋梁，所以社会必须极力去培养青少年，帮助每一个青年找到他们适合的路。
2、企业广告模式与市场分析（对企业未来发展有什么帮助）
插播广告以及冠名赞助广告，节目右下侧logo广告，可以给节目资助资金已经人力物力资助，有利于节目更长远更顺利的进行，保证节目质量与效果。
3、节目适合营销方式
大量节目亮点软文宣传，广告宣传，配合一些炒作制造。
五、节目推出广告产品内容
一、节目创意：
随着电子商务的迅猛发展，网上购物已受到人们的普遍关注和喜欢，自2010年的团购年以来，团购网络已经布满全国的各个城市，淘——已经成为人们生活中不可缺少的一部分了，越来越多的网络购物开始。
在这种大趋势之下，我们策划了《淘，我喜欢》这档电视节目，旨在指导全国各地的淘客们在最大范围内以最快的时间淘到最满意最喜欢的物品，同时，给他们一个平台去展示自己的淘品，和大家一起分享淘的经验和乐趣。
二、受众定位：
目标受众锁定为有购买欲望、有淘宝经验、有分享精神的各阶层各年龄段的观众朋友。
三、竞争对手
例如《购物街》、《超级购物王》等等类似的购物节目
四、制作方式：演播室+户外拍摄
五、节目内容：
演播室：每期淘客淘品大pk。选定每期与主题相关的淘客在展示区展示淘品，各自进行简短有趣的介绍。（秀的成分）
户外拍摄：vcr播放淘客喜获淘品全过程，分享他们淘宝过程的乐趣。 特色淘品区介绍：类似旅游景点特色物品介绍，每期一种特品介绍。 评比出每期大“淘”王：和现场观众互动，分别评比出观众最欢的淘品和最感动观众的淘客。
网上购物知识小锦囊：每期相关购物知识串讲
五、营销方式：
收视率 + 广告：
收视率的提高靠节目内容取胜： ◎知识营销◎
在电视节目内容为王的时代，知识营销就是靠内容取胜。
知识营销使受众在收看该节目的同时学到新知识、增加节目内容的知识含量；挖掘节目文化内涵，注重与受众形成共鸣的观念价值；形成与受众结构层次上的营销关系。
该节目注重穿插介绍网上购物知识和特色淘品区介绍，是在网上购物陷阱重重的新形势下的必然选择，该节目在传授知识的同时保护他们的合法权益。◎体验营销◎
受众需求一些新特点：消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了；价值目标上，更加注重接受节目时的感受；而从接受节目方式看，受众主动参与节目的整个过程，参与过程变为一种体验过程，从而让受众从中得到快乐。
根据受众需求这些新特点，关注受众体验为核心的体验营销战略便成为新时期企业的必然选择。它以满足受众的体验需求为工作重点，将“体验”因子纳人营销战略，为受众带来新的价值，丰富顾客价值系统的内容，成为体验经济时代企业赢得竞争优势的重要战略。能迅速拉近与受众的距离，提高节目的收视率。
广告营销：
节目冠名：淘宝网冠名播出
植入广告：精彩处插入商品广告
组员：苟晓萌 韩雪娇 黄巧燕（组长）刘晓幸 王海杰
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