网络营销的推广方式（精选11篇）
低级一点的推广方式：通过QQ邮件、QQ群、QQ好友、QQ邮件群发推广信息、QQ空间留言、日志评论、加QQ滔滔机器人，然后拼命的加好友，然后通过滔滔机器人就可以快速的发推广信息等等。这些方法应该很多人都知道，不少人也用过，但这个方法的弊端效果不会明显，如果广告意图明显的话，很容易引起别人反感和讨厌，尤其是对不是很熟悉的人这么做，轻则加入黑名单，垃圾邮件，重则像腾讯网站直接提交黑名单。据了解如果某个QQ被多人举报的话，你的QQ可能需要与腾讯客服联系后再能再次登录，这是我一位朋友的亲身体验。中级一点的推广方式：在QQ的个人说明、签名、QQ邮件的用户签名等一切可以输入推广信息的地方，但相对低级推广这样的好处是避免被人反感和厌恶，更不会遭到腾讯对垃圾、广告信息的惩处，因为，QQ个人资料属于个人所有，只要不涉及法律法规和国家政策，腾讯都不无权对你处理。值得一提的是，其中一种方式，也是最近腾讯才推出的QQ好友印象，可能有些人也发现了，很多人在给别人写好友印象的时候会植入一些网址之类的推广信息，个人认为这个方式是比较好的，但不可控。其QQ主人可以随时调整，甚至删除这类好友印象，这种推广方式的可控性不高，效果自然也会很差。
最后一种，高级的推广方式：我相信很多人应该了解到了，如何让QQ上的好友、QQ空间的陌生访问者、QQ好友买卖的奴隶、QQ群内的好友主动为你传播你想传播的推广信息，这样才算成功的网络推广方式。比起前面2种方式，这种方式显然要高级多，让访问者从被动到主动为你传播推广信息，究竟如何做到呢？在这我不详细介绍了，我举2个简单的例子，比如，你PS玩的比较转，你可以通过寻找一些比较搞笑的图标，并附上你的推广信息，可以是一个网址，然后，在群内发送一遍你修改的搞笑表情。我相信很多人会收藏，然后，在适当的聊天时机运用你的表情，无形间可以做了免费推广。
1.1 网络推广的定义、特征以及目的
所谓网络推广是指以国际互联网络为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现、树立企业品牌形象、提高知名度和影响力等的一种新型的营销推广活动。与传统的推广方式相比, 其具备鲜明的时空性、多媒性、高效性、经济性以及交互性等特征。
网络推广虽然是一种新兴的高技术含量的营销推广模式, 然而就其目的性而言也无外乎以下几点:
(1) 企业品牌推广
进入新世纪, 企业间的竞争已经不是简单的产品之间的竞争, 更多地体现在企业品牌之间的竞争, 而对于品牌的宣传, 传统的推广方式需要耗费大量的财力、人力, 网络推广以其独特的经济性、高效性可以很好地承担品牌推广的作用, 对于树立企业的品牌和产品形象、提高企业品牌知名度和影响力具有积极意义。
(2) 产品推介和新品发布
网络推广相对于传统的推广方式也具备很好的产品推介和新品发布功能, 其通过网络的多媒性可以更好地展现产品的特性和功能, 并且可以比传统的平面和媒体广告的效果更好, 通过图片、视频等形式展现的网络广告在网络高度普及的今天更能赢得宣传效果。
(3) 营销渠道和市场拓展
近年来, 随着网络信息技术的普及, 人们逐渐意识到网络的便捷性, 其可以很好地突破传统营销渠道的时空限制和高投入的制约, 可以很大程度上拓展企业的营销渠道, 与传统营销渠道相配合, 以达到立体营销的效果, 同时提高市场占有率。
(4) 引领消费理念的更新
人们传统的消费理念就是面对面的实物消费, 然而网络推广在一定程度上也推进了人们消费理念的更新, 促使了人们逐渐接受网络消费观念, 这也从网络购物逐渐为人们所接受得以佐证。可以说网络推广的目的之一就是引领消费理念的更新。
(5) 潜在消费群体的培养
现在网络的使用者大多是年轻的新一代, 其容易接受新生事物, 网络推广恰恰就是利用新生代对网络的接触和运用频率高、依赖性强等特点, 可以在一定程度上影响到其消费理念, 进而使其转变成为企业网络推广的目标群体, 培养了潜在的消费群体。
1.2 国内网络推广的发展现状
自网络进入国内开始, 网络已经开始逐步改变人们生活的各个方面, 尤其是近年来人们开始逐渐改变以往的消费习惯, 开始接受并体验网络购物带来的便捷, 这也就带动了网络零售占社会销售总额的份额逐年升高, 可以说在一定程度上已经给传统的营销途径带来了冲击。据统计, 2010年国内网上购物市场规模达5131亿元, 以淘宝网为首的C2C模式占整个市场份额的80%, 而以京东、当当等为主的B2C模式占市场份额的20%, 并且B2C模式仍处于高速发展态势。然而虽然网络购物已经逐步为人们所接受, 但是网络推广这一网络营销利器仍然没能在国内大放异彩。据相关调查我国有93%的企业没有尝试过网络推广, 而在发达国家这个比例仅仅只有16%, 这又给我国的企业界提供了一个全新的发展领域和推广模式。我国的体育用品企业众多, 并且大多都是以代工起家的外贸型企业, 受金融危机以及贸易壁垒的影响, 国际市场的需求量日趋不稳, 并且随着人民币升值压力的加大, 企业的利润率也大大地降低, 而与此同时国内市场相反趋稳并且持续火爆, 致使很多体育用品企业纷纷转战国内市场, 而由于其代工生产, 没有自己的品牌, 或者品牌的认知度和知名度以及影响力很小, 开展国内市场需要极力推广自己的品牌和市场知名度, 网络推广正好可以迎合这个需要, 因此本文以网络推广方式为主要分析对象, 引导体育用品企业更好地去推广品牌以及产品, 以更快地打开国内市场, 提高企业的竞争力。
2 体育用品的网络推广方式分析
2.1 搜索引擎加注与优化
随着网络的发展, 人们对网络的依赖度也日益增高, 现在想了解一下自己感兴趣的事物首先想到的就是上网搜索一下, 可以说网络搜索引擎已经成为了人们生活中必不可少的一部分了。这也就体现了搜索引擎加注和优化对于企业网络推广的重要性。统计表明, 50%以上的自发访问量来自于搜索引擎, 因此有效加注搜索引擎是网络推广的必备手段之一, 然而如何让百度、谷歌、搜狗等搜索引擎工具更多地抓取网站的内容, 是网站推广的首要问题。此种方式的运用, 不仅有利于提高搜索引擎排名, 也利于提高企业品牌形象和竞争性, 使企业从竞争对手中脱颖而出。
2.2 竞价排名
竞价排名类似于搜索引擎优化但是又有所不同, 竞价排名是一种可以通过付费的方式让企业快速提高在搜索结果中排名的网络推广方式, 虽然也要设置关键词, 但是此种方式下设置关键词数量不在于多, 而在于精准, 企业在购买该项服务后, 通过注册一定数量的关键词, 其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。而服务提供商按照给企业带去的潜在客户访问量收费。
2.3 借助网络资源互换
网络推广其目的就是让更多的消费者可以看见你发布的网络信息, 大家都为了这样同一个目的, 不妨可以相互宣传, 相互借助对方的网络平台, 这样就提高了企业网络曝光率, 同时也大大提供了搜索几率。借助网络资源互换常用的方式就是交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等, 此种方式凭借其简单、高效已经逐渐成为了中小企业网络推广的主要方式之一。
2.4 信息共享和发布推广
由于传统媒介受地域、时间以及国界等因素制约, 其信息共享和发布的效果已经不及网络方便、快捷、及时, 所以现在网络成为了人们获取信息的一个重要途径。习惯用搜索引擎找寻信息, 也正因如此网络推广才变得更有意义和价值, 企业可以通过相关的论坛或者知名人士、企业的博客发布一些文章, 当然这些文章要有质量, 让读者看了有收获, 不仅可以吸引特定领域的客户, 也会受到搜索引擎的青睐, 以收到最好的效果。
2.5 电子邮件推广
电子邮件推广是一个针对有效客户进行推广的方式之一, 其以发送电子邮件为主要推广手段, 常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。其主要作用有以下几点:首先, 其可以很快捷地向目标群体发送产品服务信息、产品广告以及促销信息;其次, 其可以直接并且及时地和客户建立互动的联系, 进行服务回访、售前售后服务等;第三, 其可以为企业建立一个客户信息数据库, 利于企业提高服务质量, 开发潜在的客户群。
2.6 电子商务推广
随着年轻一代消费观念的转变, 电子商务已经逐渐为消费者所接受, 网络购物也成为人们购物的主要方式之一。网络推广的有效方式之一就是借助电子商务来吸引消费者了解并购买企业产品, 借助电子商务的低成本降低产品售价, 来更好地开拓市场, 同时吸引消费者了解产品、企业的相关信息, 加大对企业品牌的认知度, 提高品牌知名度和影响力。
2.7 网络、媒介广告推广
网络推广的方式不局限于网络, 传统的媒介广告也可以推进网络推广的进度, 在企业的传统媒介广告中键入网址信息, 在产品外包装上印制网址等方式都是对网络的推广, 同时加大网络广告的宣传推广力度, 依托网络资源的多媒性以及实时性等特征, 发布多种形式的广告, 并结合各种网络工具, 实现信息传统的最大化和独特性, 让其在网络上快速蔓延, 进而提升企业的品牌知名度。
2.8 网络社区互动推广
网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间, 同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。这样的一个网络社区便于聚集有共同话题的群体在一起探讨问题, 可以通过口碑等方式宣传企业的品牌和产品, 起到很好的网络推广作用。
3 体育品牌网络推广的案例分析
我国的体育用品业起步较晚, 但是发展速度不容小觑, 相关数据表明, 2010年, 中国体育产业产值突破2000亿元大关, 其中体育用品业占据80%的份额。并且随着国内体育休闲运动热潮的高涨, 促使我国体育用品市场每年保持近20%的高增长速度, 但是这也激发了体育用品企业开拓市场的激情, 网络推广作为一种全新的网络营销模式, 已经得到了众多国内知名品牌的青睐, 其中自主品牌的老大李宁就很重视网络推广, 其早在2008年4月10日就在淘宝商城开设了第一家直营网店, 接着相继开设了李宁官方商城、李宁淘宝官方网店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店等多家网络官方直营店, 同时针对网络上的既有商家进行整合和授权, 把现有网络营销资源加以合理利用, 授权了如:李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、逛街网李宁专卖店、新浪李宁专卖店等多家授权店, 并在此基础上于2008年6月推出了官方网络直销平台李宁官方商城, 进而组建了晚上的网络营销渠道。网络营销渠道的建设给李宁带来了新的利润增长点, 其网络销售额一年内增长了12倍, 并且吸引了众多李宁爱好者注册会员, 加入其互动论坛。并且值得关注的是为了呼应网络推广, 李宁多次更换网站版本, 使其更能吸引爱好者的注意力, 更能全面展现其产品的特性, 同时也添加了更多的互动内容, 最新版的李宁网站除了有各类运动装备的产品介绍, 还开通了官方微博、篮球社区、跑步俱乐部、互动社区等互动、交流平台, 还加入了在线商城。可以说李宁作为国内的运动第一品牌在网络推广方面的确做得已经比较全面, 甚至可以说相对完美, 但国内仍有很多的体育用品企业远没有重视网络推广, 希望借助李宁这一实例可以为其提供一条全新的市场开拓思路。
4 结语
综上所述, 网络推广作为一种新型的推广模式其推广的方式是多样的, 并且各种方式之间并不是孤立的, 而是相辅相成、紧密配合的。本文是以体育用品企业为探讨对象, 主要通过对网络推广方式的分析, 来引导国内体育用品企业拓展营销途径、改变营销理念, 进而突破其传统的发展模式, 低成本、高效率地拓展其市场份额, 提高市场知名度、占有率和综合竞争力。
摘要：近年来, 我国国内体育健身活动逐渐普及, 人们的生活理念也开始向健康、休闲方面转变, 这也带动了国内体育用品市场的持续升温。然而在现有市场竞争机制下, 仅依靠传统门店的扩张和代理商的增多已经不能满足体育用品企业的发展需要, 借助现代化的网络信息技术、网上交易和支付技术以及便捷的物流配送体系的多重有利条件, 网络推广和销售已经逐渐发展成为现代企业必不可少的有利武器。本文结合我国体育用品网络推广的实际, 分析了目前常用的网络推广方式, 旨在引导国内众多体育用品企业加大网络推广力度, 推进企业业绩的提升和综合竞争力的提高。
关键词：体育用品,网络,推广方式
参考文献
[1]胡玉萍.网络成名致富之道:博客推广与精准营销[M].机械工业出版社, 2011 (01) .
[2]张书乐.实战网络营销:网络推广经典案例战术解析[M].电子工业出版社, 2010 (07) .
[3]杨帆.SEO攻略:搜索引擎优化策略与实战案例详解[M].人民邮电出版社, 2009 (10) .
关键词：网络；推广；营销；品牌
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0287-01
一、品牌形象塑造概论
品牌形象是用户参与产品使用、服务体验和品牌认知后，形成的一种品牌联想。网络媒体赋予个人无限宽广的直接参与的空间和舞台，用良好的网络广告互动来激发网民巨大的品牌塑造力，让其参与品牌形象的分享、传播、交流中去，实现网络媒体强大的品牌塑造性。
本文所指的品牌形象塑造是一个动态交互的过程，通过广告宣传推广企业品牌形象，在广告效果的反馈中不断的优化品牌形象。
（一）品牌形象塑造的意义和作用。
品牌竞争是当今企业竞争中的新要素，品牌形象的塑造是竞争的具体表现。如美国的销售高手拉里莱特锁说的那样，拥有自己的销售途径比自己的工厂还要重要，而拥有销售途径的重要方法就是让自己的品牌被广泛的关注。
1.品牌形象塑造的意义。
（1）品牌形象塑造关系到消费者的产品直观选择。
品牌形象塑造的第一个好处是使消费者在面对众多产品时，对良好品牌形象的产品的选择机会更大。选择有名气的品牌，让消费者买的放心，降低消费风险。特别是在常消费品方面，相同类的产品不同的品牌可能有十几个、几十个甚至更多，面对这么多的商品品牌或服务商，一般消费者很难通过比较产品服务本身来知道哪个产品更优质。这个时候品牌就是消费者心中商品的标志，看到它就看到了商品的品质和信誉，是商品公司的“形象代言人”。
（2）品牌形象塑造可以大大提高产品的利润。
在品牌竞争中，消费者认可一个优质品牌后，产品价格的考虑会相对弱化。当不同品牌的商品有不同的特点时，这个现象更是普遍。国内曾有调查显示，市场上领导品牌的利润比第二品牌的利润高上四倍，在英国则高达六倍。强势品牌的高利润在市场不景气的时候，用于货削弱竞争对手显示出了更大的作用。其实这种观念不只得益于我们的市场经济，更体现在消货者对产品价值的认同，也表现在对企业品牌形象的认同上。
（3）品牌能超越产品的生命周期，是一种无形的资产。
因为需要的变化和竞争的带动，除了少数产品，大多数商品不会被消费者很久的接受。一般来说，商品的生命周期包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段，会经过从放入市场到被淘汰出市场的一系列过程。但是品牌不一样，它一定能超越生命周期。某个品牌如果拥有广大的忠诚顾客，那么它的主导市场地位就会轻易被改变，即使它的商品已历经改良和替换。品牌可以超越生命周期，消费者长期使用而对它的产生认同和依赖，从而使品牌作为一种无形资产成为现实。
2.品牌形象塑造的作用。
大卫奥格威曾用“一错综复杂的象征”概述品牌的定义，它不仅是企业集名称、包装形象、价格、声誉等为一体的无形总和，也是消费者对产品和服务体验后的整体印象，由于体验者不同，品牌在毎个人心中的印象也有所不同。
借由奥格威的品牌形象论，把网络广告从“以产品为中心”转向“以品牌体验为中。品牌形象的建立是消费者通过对产品的认知、体验后加以信任，提升到情感层次的与消费者的双向交流。在类似这种交流中，消费者产生对品牌的认知和美好印象，这是维持品牌粘性和忠诚度的关键因素。品牌不仅为消费者带来许多非物质价值，而且对企业来说，借用网络平台进行品牌形象塑造也是具有巨大实际效益的。相信在不久的将来，“真诚到永远”这类的络广告标语会明显少于“全场5折，快来看看”这类的网络广告标语在广告设计表现吋更多的不是展示企业的商品，而是集中心思创作品牌文化宣传类的网络广告。
品牌是硬道理會被越来越多的企业认同。网络广告和其他广告媒体样都要经历向成熟迈进的过程，网络广告也会像电视广告、杂志广告那样，广告以品牌的姿态出现会越来越多，网络媒体将成为品牌形象塑造时媒体选择的重心。
二、形象塑造中网络广告设计风格的呈现
（一）个性品牌的设计风格创新。
文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性，而品牌的设计风格则是共性与个性的统一，它有鲜明的个性特征，也拥有整体性的共性内容，这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方而：吋代风格一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设体现出来就形成了设计的时代风格。
（二）竞争品牌的设计风格差异。
内容上，创造属于自的品牌设计风格，才能使品牌充满活力的发展壮大。同类品牌之间无论是激烈还是缓和的都存在一定的竞争关系，在品牌定位时还要考虑低端产品和端产品的设计风格的把握。一般而言，廉价的产品设计大都采用积极、喧闹的方式，而高档消费品的设风格则要温和、安静得多。如柯兰钻石的广告设计就属于唯恐天下不知的喧闹风格，而戴比尔钻石的广告设计风格就属于温和、安静这一类型，这都与该品牌的属性是相互协调的。
互联网时代不但改变了品牌推广的手段、内容、传播途径，对于企业的营销管理者来说，也改变了他们的思维方式。所以企业在设计品牌推广方案时，不但应充分考虑消费者的需求特征及行为习惯，也应充分考虑到互联网的特点及传播方法，进而制订出高效的品牌推广方案。
参考文献：
[1]段建，王雁《网络营销技术基础》，机械工业出版社，2006
[2]杨坚争 等编《网络广告学》，电子工业出版社，2002
作者简介：邹江龙（1992-），男，山东潍坊，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
梅晗（1992-），辽宁抚顺，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
张广超（1977-），男，吉林长春人，副教授，单位：吉林建筑大学，研究方向：视觉传达设计。
一、网络广告投放
大家在各大门户网站上都看到了凡客诚品的广告，还有一些大的专业站也有他们的大量的广告投放，这个当然是需要大量资金的支持。
二、搜索引擎优化
这个是他们的首页的相关的代码，不过可以看出来，关键词设置的有点多。
三、搜索引擎广告
百度和Google的竞价他们都作了，这个在网络推广中是比较常见的渠道，
四、电子邮件营销
许可电子邮件营销，可以给用户发一些促销的信息，让老客户回访网站。
五、博客话题营销
以产品为话题让多个博客写用户体验文章，以用户角度对产品进行体验式营销。
六、网络媒体推广
利用网络媒体的报道来提高品牌的影响力，增加对产品和网站的信任度。
七、网络广告联盟
凡客诚品在多家网络广告联盟上投放CPS广告，CPS是指的按销售提成广告费用，许多个人站长在网站上投放了他们的广告。
八、网站销售联盟
现在他们成立了自己的网站联盟，让广大站长和店长加入，根据销售额进行提成费用，这个形式也是属于CPS。
1．搜索引擎优化，百度，google的优化，针对，音乐，mp3,下载，电影,游戏等一级，二级，甚至关键字优化。Seo介绍的网站很多，就不在这里重复介绍了。
2．网摘入库法，现在已经有人将做程序，将自己的站的内容集体送到网摘里了，厉害的获得几万/ip都很轻松的事。
3．友情连接，一个好的友情连接是可以获的几百ip的，如果在一个好的网址站有个连接，日获的几万ip都很正常，另外友情连接有个作用可以获得pr值，很多站都很重视这个google的值。
4．加入链的系统，常见的有太极链和麒润的那几个链。还有现在常见的弹窗联盟，在网站放入合适的链代码可以起码可以提升30%以上的流量。
5．Blog做流量的方法，在各个blog都注册个帐号，然后把自己要宣传的网站地址放里面，然后写些有搜索价值的文章，这个方法，以前有人用。不紧赚进高pr,日赚几万ip的大有人在。
6．恶意代码，软件，病毒的推广方式。
7．强制首页，效果惊人，几乎个人在流量猛增，这个方法效果十分好。虽然有恶意代码之嫌，大家仁者见仁了。
8．群发工具，效果十分低，除非是那些在大站的群发工具。那日获几万ip还是很正常的，比如百度贴吧，西陆，新浪等等，群发工具唯一好处可以获的pr值，一些垃圾站可以有6的pr值有很多是通过这个方法来的。
9．群发邮件，技术十分多，现在有些网站，发好友关联的发送方式可以借鉴，mop，就用过这种。比较成功的案列。底部会详细介绍。
10．Qq群发，软件比较多，常见手法，流量可观
11．一些游戏网站，聊天室，群发，很多网站带点色情的名词，群发，效果不一。
12.有些作弊赚流量骗世界排名的方法我就不说了。
13．论坛发贴篇，有恒心，靠这招，日获几万ip也不难。
14．域名篇，一个和大站相近的域名可以获每日几千甚至上万的的ip比如wangyi，15．域名搜索篇，针对关键字的域名名字可以获得搜索引擎的高排名，这点大家知道吧，好象有点跑题这是seo的一些东西，改天另外写一篇。
16．格子篇：十分佩服中国站长的创新能力，短时间内。就出现不同类型的格子站，把一个枯竭的东西，做到可以赚到钱，有人说已经泛滥了，但是大家还是乐此不疲，创新变化也十分多。通过格子站赚到流量的。大家还是仁者见仁，不过，做格子站的站长赚到钱的到是很多。现在也有什么格子联盟之类的，大家可以试试。
荣成市第二十七中学 张霞
教育科研是实践性的研究活动,它的突出特点是将学校实践活动与教育研究紧密结合起来,并将研究的结果用于改进学校的教育实践。荣成市第二十七中学带领教师采取多种方式边研究、边总结、边应用、边推广，在研究中促进推广，在推广中深化研究，形成独具特色的科研成果推广方式。
（一）选准起点 ―― 搭建“推果”交流平台
为了及时宣传、交流和推广科研成果与工作经验，学校在校园网和宣传栏中开辟了“科研专栏”，编制了“科研导报”，在校园的文化长廊及办公楼内创建了“名师”长廊，在教学楼走廊及室内建立每周一更新的学生成果展台以及经过长期积淀形成的学校特色展示。“推果”平台的创设，不仅注重显性环境的怡人功能，更注重隐性环境的育人功能；不仅注重自然景观的和谐，更注重人文景观的和谐；不仅注重环境外观的改造，更注重环境文化的打造，充分利用一切可以利用的教育资源，使之成为润物无声“活”的教科书。
（二）巧用支点 ―― 开发“推果”实效载体
科研成果的推广需要一定的载体作支撑，方能发挥牵引助推作用，突显其价值。在实践中，我们巧用“支点”，力求载体的实效性，让成果推广具有一定的生命力。
1.以活动激发积极性。一是举办征文活动。学校根据课题研究情况，发动教师撰写教育叙事或科研论文，进行一系列评选活动并择优参加各级部门的.评奖活动。二是组织观摩研讨活动。举行校园十大教学能手、科研研究先进个人等项目的表彰，并定期举行观摩研讨活动，引领教学改革新潮流；三是组织成果交流会。让年度获得成果奖的教师介绍自己有效的做法和取得的成果，并提出进一步深入研究的打算、建议等。
2.以培训强化持续性。学校根据科研规划制订了切实可行的培训制度和计划，促进教师科研能力的提高。一是专业引领。学校每学期举办一次读书论坛活动；每年邀请专家做一次科研讲座，加强理念的提升和方法的引导。二是同伴互助。组织教师搭建组内教师间的合作共同体，实施“蓝青工程”，促进新老教师互勉共进，共同提高。三是自我反思。课题组定期举行总结反思活动,促使教师学会在研究中应用，在应用中研究。
3.以激励深化持久性。一是学校规定教师参加各种形式的评奖和发表的论文计入年终教师工作考评中，以此激发教师总结和推广成果的积极性；二是定期召开由正副校长主持的教科研成果推广现场会，对表现特别突出的教师予以特殊奖励；三是举行课题成果汇报课，让取得教科研成果的教师上成果实践课，充分展现科研的魅力，共享成果带来的成效。
（三）关注热点 ―― 择选“推果”精品内容
一、提高对“师带徒”活动的重视程度。“师带徒”活动是培养技能人才之关键, 山东黄河河务局自2007年起, 在全局范围内开展了师带徒的活动, 通过师徒对子的结成, 大大促进了技术工人的成长。如国务院政府特殊津贴享受者、山东省首席技师苏金超, 近年来把精力放在悉心传艺上, 在黄河传统埽工绳扣拴法培训中, 他培训的职工能在50秒拴捆10个绳扣;在捆抛柳石枕竞赛中, 他带领20名队员创出了10分钟就能完成长10米×1米的柳石枕捆、抛技术 (包括枕架铺放、铺柳、放石、捆扎、推) , 使工效提高了3倍, 得到了黄委治河专家刘贵芝等人赞可。
二、开展“师带徒”活动是黄河技能人才自身发展的迫切需要。因黄河系统在实际工作中的事务重要、具体而复杂, 这就要实现技能人才培养的科学化, 要从黄河系统技术工人自身特点出发, 切实遵循技能人才成长成才发展的客观规律, 尊重技术工人成长成才发展的自主要求, 坚持推进他们在学习、实践中实现成才。如刚从学校毕业来到黄河队伍的职工, 渴望能施展才华、贡献聪明才智。他们迫切需要在师傅的指导下, 把书本知识与实际工作有机融合, 有效地发挥内在动力和潜能, 使自己的技能素质得到迅速提升。开展“师带徒”活动, 是加快技能人才全面发展, 促进技能人才快速健康成才的重要手段和有效途径。
三、健全机制, 有效激励, 为开展“师带徒”活动提供可靠保障。如山东黄河河务局通过建章立制, 规范管理, 进一步加强活动的组织领导, 并通过有效的激励方法, 促进了师带徒活动的全面开展。近年来, 为进一步开展好师带徒活动, 2007年6月山东黄河河务局下发了《关于开展师带徒活动的实施意见》, 按照意见要求, 全局上下大力开展了“师带徒”活动。在活动中将技术工人的思想教育和技能培训结合起来, 使技术工人的职业道德意识和实际操作技能水平都有较大提高, 技术工人的教育培训工作经常化、具体化、制度化、持续化。结合人才培养实际, 制定了《“师带徒”活动实施办法》, 成立了“师带徒”活动领导小组, 明确了师徒双方的权利与义务, 制定了师徒结对的操作程序、师徒协议书和考核细则, 采取脱产培训与日常学习相结合, 师傅讲授与日常学习相结合, 理论知识与工作实践相结合。搞好激励工作本着“总结经验、选树典型、促进工作”的目的, 积极采取措施, 搞好“师带徒”活动的总结评比和激励工作。不定期评比优秀师徒对子, 并颁发荣誉证书, 师徒的优秀成果还将作为他们参加优秀人才评选、职称评审、职务聘任等重要的参考依据, 从而形成了有效的“师带徒”活动激励机制。
对于上游产业链的控制能力，是我们在竞争中胜出的关键要素。我们要在营销传播中继续突出如何实现果汁营养最大限度保留，使消费者继续认同汇源果汁能带给他们等同新鲜水果的营养和健康。
赵金林
汇源果汁集团党委书记、常务副总裁
1998年进入中国汇源果汁集团有限公司，历任总经理助理、总裁助理、党委书记、常务副总裁，兼任中国饮料工业协会果蔬汁分会副理事长、首都企业家俱乐部常务理事、北京工商联执委。在汇源果汁工作的15年时间，主要负责广告投放、营销及推广等活动，积累了丰富的管理经验，特别是2012年成功为汇源果汁竞得了央视《星光大道》的冠名权。
2012年汇源果汁集团成立20周年，企业步入了一个重要的新阶段。这些年来，我们在全国建立了130多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。
2012年，汇源果汁在进行广告投放之前，我们对受众的广告接受度进行了调研，发现小包装产品更适合白领人群，放在包里也携带方便。另外，我们还在重点商业区免费派发一些小包装产品供人们饮用，还提供免费送货上门业务，增加了消费者购买汇源的数量。
除此之外，汇源果汁在代言、新媒体活动、冠名、影视剧植入等营销手段上继续探索。回顾我们至今所尝试的广告营销，可以归纳分为四大方式。一、明星代言。我们邀请了那英和郭德纲为汇源果汁的代言人；二、社交媒体。我们借助新浪网和腾讯网开展了“健康日志微活动”；三、节目冠名。我们以3.39亿元获得《星光大道》的冠名权；四、影视剧植入。在《浮沉》、《爱情银行》等影视剧中植入了广告，增加汇源果汁的知名度，并为汇源果汁传达了品牌理念。我们以汇源的品牌为依托，并在此基础上形成新一轮的资产聚合，使汇源果汁向着良性的方向发展。
汇源果汁定期邀请消费者参观汇源果汁的工厂，通过体验的方式了解汇源果汁，让消费者亲眼看到汇源果汁生产的安全可靠性以及制作流程和品牌推广过程，自然会影响到消费者以后的购买行为。用这种体验式的营销方式免费为企业做了广告，同时也培养出了一批忠诚的消费者。
2013年，我们将继续采取特许经营的方式，实现汇源果汁的品牌扩张。在完善包装设计方面的同时，细化产品的消费群体，加大产品渠道营销，继续以大中型商场、超市为主要渠道，并开辟新的营销渠道，如学校内外的销售点，以此开拓更广阔的果汁市场，实现汇源果汁的营销战略和发展战略。
我观点
100％纯果汁将是2013年果汁行业的营销主打产品。新的一年，果汁行业的新品类将会层出不穷，例如果汁与乳品的混搭、大果汁与小果汁的混搭、果汁与碳酸饮料的混搭。在营销手法上，一是无论何种品类，不能就产品卖产品，要形成品类区隔，建立和培育品牌的品质。二是通过差异化的营销手段，找到自己的产品卖点，做出自己的特色，卖点的差异最终会是品牌成长和区隔市场的稀缺资源。
我挑战
2013年，汇源果汁将有更多的竞争者出现，共同做大纯果汁市场。汇源果汁的挑战来自由下游生产环节向上游原料供应环节转移。对于上游产业链的控制能力，是我们在竞争中胜出的关键要素。我们要在营销传播中继续突出如何实现果汁营养最大限度保留，使消费者继续认同汇源果汁能带给他们等同新鲜水果的营养和健康。
Q&A
Q：2012年的营销感悟是？
A：跨越。这一年，汇源果汁继续加强了对上游产业链的控制能力和水果加工的生产能力，为果汁销售业务提供了强大的供应支持；这一年，我们制作了有明确市场定位的广告，并在全国各大卫视投播；这一年，我们开展了多元的营销活动，例如新浪网活动、健康日志微活动等一系列的举措，促进了汇源果汁品牌营销的全面升级，也为2013年汇源的大发展创造了良好的大环境。
【摘要】中国移动在手机支付上的探索由来已久，从推出STK方式的手机银行起，中国移动就不断发展手机支付业务，但是并没有被用户大规模地接受。本课题致力于研究移动手机支付业务中所面对的难题，汲取国内外手机支付业务发展模式的成功经验，提出了一种以电子商务平台为基础的新型跨产业合作模式。并运用了产业组织理论、网络经济理
论、虚拟经济学等相关理论，从微观个体与宏观角度分析其可行性及实践意义。本课题寄希望于为中国移动手机支付业务的发展提供新的方向，为人民消费支付提供新途径，为我国做产业升级提供新思路！
【关键词】手机支付业务 移动 信用
一、背景
在信息技术高度发达的今天，手机已变的相当普遍。与此同时，伴随着消费需求的与日俱增，我们迫切需要一种简便又安全的支付方式———手机移动支付业务由此产生。“十二五”期间，3G网络、智能终端、云计算等信息技术的重点发展将为移动互联网的发展奠定重要基础。在此背景下，作为3G重要应用之一的手机支付业务快速崛起，根据相关报告显示，2011年移动支付用户数达到1.87亿户，预计该市场规模在未来3年将持续保持快速发展，2014年用户规模有望达到3.87亿户。然而，相对于9.4亿的中国手机用户来说，手机支付业务远没有得到深远的推广。因此，对中国手机支付业务的市场分析与推广方式的研究是我们当前面临的重要课题。
二、中国移动手机支付业务现状及问题
近年来，中国手机用户的增加以及3G技术的成熟与推广，国家构建物联网设想的实施等，为中国移动手机支付业务的发展创造了良好的条件。2011年中国移动支付市场发展迅速，全年交易额规模达到742亿元，同比2010年增长67.8%。而国内众多第三方支付企业以及运营商也都在加紧布局手机移动支付应用。同时，手机支付业务的发展发展潜力与问题并存。手机支付业务作为一个新兴产业，仍存在着较多缺陷：①产业合作少，用户无法全面享受各种支付业务。②手机支付的安全无法保障，用户有所顾虑。③用户难以接受新的消费观念，产业推广力度不够。
三、核心问题分析
从中国手机支付业务的管理模式、营销模式、产业特征、产业链条、用户体验等方面对当前手机支付业务和成功的国内外手机支付业务的成功案例相对比，并运用网络经济理论、产业组织理论和虚拟经济学等相关理论，分析中国移动手机支付业务存在的问题。我们初步总结出当前移动手机业务存在的问题根源是各产业合作不全面、各自为营。
四、经营模式创新
1、以电子商务平台为基础的新型跨产业合作模式。从问题的根源进行分析，并结合国内外成功移动手机支付案例，我们提出以电子商务平台为基础的新型跨产业合作模式的构想，即用利益绑定、联盟等方式吸引各产业———包括手机支付各功能研发产业组织、手机服务商和运营商、政府机关、各银行、商场商户等等———进行合作，推广电子商务为交易平台，以便用户能完成手机支付、手机购买等，以达到完善并推广国内移动手机支付业务的目的。
2、技术水平及应用范围。通过对中国移动手机业务状况的查找分析，我们发现虽然国内业务发展趋势良好，但现状仍亟待进一步的改善。结合中国特色与国内外成功的移动手机支付业务的经验得出的以电子商务平台为基础的新型跨产业合作模式是针对国内移动手机业务的主要问题———产业合作不完善———而提出的，此模式可以很好的运用于中国移动手机支付业务。同时，中国移动手机支付业务中存在的问题是全国范围内的问题，因而对这些问题研究而得的结论和建议具有普及意义。
五、实施该项目所具备的基础、优势和风险
1、基础：
1）现实性：手机支付这项个性化增值服务，可以实现众多支付功能，此项服务强调了移动缴费和消费。随着中国电子商务的快速发展和移动网络应用的不断成熟，移动支付作为一项便民的增值服务，已成为新兴的最具发展潜力的业务。
2）潜力大：据报道，我国已成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家，巨大的市场空间、庞大的潜在用户需求，使移动电子商务逐渐成为各方关注的焦点。移动电子商务的最大特点是“随时随地”和“个性化”，与以往的付费模式不同，它是一种全新的销售与促销渠道。
2、优势：
1）可行性：现代科技的发展就是让科技造福人类，使人们的生活更加便捷化，舒适化，因此对这一项目的创新与研究是与时俱进的。该设想是在对市场和技术做充分的分析后，结合人们生活的普遍需求构建的。
2）经济性：手机支付是支付方式发展的一种必然趋势，手机支付的推广和应用对于商户，服务提供者和消费者有着广泛的影响，有助于构建多元化的消费模式，推动社会潜在消费。3）广泛性：移动手机已走入千家万户，手机移动互联网技术的日趋成熟以及国家政策的支持，使移动金融服务的发展条件基本成熟，移动支付业务必定具有广阔的市场前景。
六、项目的市场前景分析 随着社会经济的发展，人民生活水平的不
断提高，对消费的需求越来越大。移动支付在国内外发展并不顺利，除了面对来自信用卡，借记卡等传统消费模式的挑战，人们的固定不变的消费观念也使得移动支付业务一直处于徘徊阶段。如何针对它的缺陷，发挥出独特优势，整合同时依托市场经济带来的巨大消费群体，创造出一个崭新的消费模式，推动人们的生活质量向更高层次发展。多元化的支付渠道共同促进了手机支付创新模式的诞生，人们也渴望着手机支付模式的普及，因为手机移动支付在便捷性上毫无疑问的成为所有消费品中的NO.1，只需要通过点击就可以完成整个交易过程，而多元化的支付渠道以及支付空间的扩展。基于以上因素，我们小组认为本项目的研究具有独特之处和普及意义，是与时俱进的体现，并将会带来良好的经济效益和社会效益。
七、项目的社会效益分析
绿色畜牧养殖技术要获得推广，就需要对技术市场有所了解，探索绿色畜牧养殖技术推广的途径。从环保的角度而言，虽然绿色养殖技术存在着优势，但是在养殖的过程中，由于技术成本高，从短期效益来看，养殖经济效益受到影响。养殖业的目的是利润最大化，这就需要让同行业以及更多的人对绿色养殖技术加以充分了解，随着人们绿色养殖认识度的提升，并形成市场效应，养殖业就会不断地引进绿色养殖技术。具体操作中，首先要对绿色畜牧养殖市场进行调查，同时让更多的畜牧养殖户对畜牧业的绿色发展前景充分了解，让他们认识要从长远发展来看，畜牧业走绿色发展道路是可以获得更高的经济利润的。从而，绿色畜牧养殖技术在行业中获得推广，并根据行业需要具有针对性地传播绿色畜牧养殖技术。
3.2注重对畜牧绿色养殖技术进行宣传
畜牧绿色养殖技术的应用，要求摄入很多的科学元素，对于文化程度不高的农民而言，要掌握这些技术知识并在实践中应用是非常困难的，诸如营养的配比以及兽药的使用，都要讲究科学性，还要根据畜牧业的实际需要对药物的配比进行调整。这就需要聘请经验丰富的畜牧绿色养殖技术专家到畜牧养殖场进行现场指导，让所有的养殖户在操作中学习畜牧绿色养殖技术[3]。针对应用畜牧绿色养殖技术的在养殖中获得成果的，可以请他们从自身的角度出发介绍经验，以起到一定的宣传效应。基于此而将绿色畜牧养殖技术与传统的畜牧养殖技术比较，对绿色畜牧养殖技术的优点进行介绍，让养殖户认识到采用绿色畜牧养殖技术所生产的产品性价比更高，更符合消费者的品质要求。
总结
关键词 公共图书馆 经典阅读 推广 创新研究
分类号 G252.17
1 公共图书馆推广全民经典阅读的条件
公共图书馆的核心价值在于收藏经典、传承文明，以提高全民族的文化素质为己任。引领大众阅读经典，是实现其价值的必由之路[1]。公共图书馆在推广全民经典阅读活动中有其他任何机构和单位无法取代的优势。
1.1 公共图书馆为全民经典阅读提供文献资源保障
湖北大学图书馆王利生指出，公共图书馆是社会公共文化服务体系不可或缺的组成部分，是惠及13亿人口的“文化民生工程”，公共图书馆拥有丰富的馆藏，为大多数普通市民提供服务，其主要任务是以满足老百姓读书看报的需求为中心[2]。公共图书馆以其丰富的馆藏、文化的多元性，形式的多样性为民众提供阅读、信息查询等服务，成为全民经典阅读的文献资源保障中心。
随着政府对公共文化服务体系建设的重视，对公共图书馆体系投入的增加，公共图书馆馆舍和馆藏建设总体数量都在激增。根据2012年文化部数据统计，全国共有县级以上公共图书馆3076个，全国公共图书馆总藏量达7.89亿册（件），我国公共文化服务体系基本确立，并逐步完善[3]，这预示着全民经典阅读活动的全面推广更有保障。
1.2 公共图书馆为全民经典阅读提供平等阅读场所
公共图书馆为老百姓进行公平阅读，平等获取知识和信息以及文化活动提供了一个很好的场所。2011年以来，随着免费开放的推进，全国公共图书馆总流通人次达到4.34亿次，文献外借册数达到33191万册次[4]。
1.3 公共图书馆“读者至上，服务第一”的工作理念为全民经典阅读推广提供了良好的读者服务工作基础
印度图书馆之父阮冈纳赞在1931年提出的图书馆学五定律强调“读者至上，服务第一”的办馆理念，成为公共图书馆读者工作的理论基础[5]。在此理念的倡导下，图书馆围绕读者开展的藏书建设、人文环境的创建、讲座的举办、阅读的指导和学科馆员的建立等基础服务工作为全民经典阅读推广提供了很好的理念指导和服务。
2 公共图书馆推广全民经典阅读的意义
尼采说：读书就如散步在别人的知识与灵魂中，阅读是一种情感体验，经典阅读更是一份审美享受。库切在《何谓经典》中说“那些历经最糟糕的野蛮攻击而得以劫后余生的作品就是经典”。我们不能仅将经典局限在古今中外的文学名著上，从《论语》到《日知录》，从《理想国》到《存在与时间》，许多人文社科类著作，包括一部分自然科学著作，因对人的处境有真切的关心，对人生在这个世界上的命运有深刻周彻的肯认，对人内心经验有感同身受的体谅，并精鹜八极，鞭辟入里，也都是经典，都应成为我们阅读的重点[5]。经典不是一时流行的文本，是经受了时间和空间的打磨仍然熠熠生辉的不巧之作。真正的经典不是一个民族在读，而且是整个人类在读；不仅过去人们在读，今天我们在读，而且明天人们还要读。经典阅读就是对这些优秀文化的学习和吸收，人们经过阅读或者观看后就能够自然领会其中的道理和智慧，获得精神上的感悟与熏陶。人们从经典阅读中能悟出人生真谛，重塑人生观、价值观和世界观，因此经典阅读推广对全民素质的提升和中华传统文化的传承具有重要意义。
2.1 推广全民经典阅读有助于促进全民素质的提升
培根说：读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人周密，物理使人深刻，伦理使人庄重，逻辑与修辞使人善辩。习近平总书记也说：读书已成了我的一种生活方式，读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气。阅读是提升个人人文素养的主要途径，推广全民经典阅读有助于促进全民素质的提升。北京大学信息管理系王余光教授也认为：经典是必备的知识，现代人文素质的培养就应该从阅读传统经典开始[6]。全民经典阅读可以提升全民的文化底蕴和文化品味，从而提升全民素质，使全社会更加文明和谐。
2.2 推广全民经典阅读有助于中华民族文化传统的传承
我国是个具有五千年优秀文化与历史的文明古国，中国文化经典著作是传承中国优秀文化传统的重要文化媒介。中国经典著作中蕴含的文化思想和文化精髓对中国几千年的社会发展产生了深刻而久远的影响，中国传统文化中能引起我们共鸣的真知灼见、至理名言对我们仍然有启迪和引领作用。在国外掀起一阵又一阵“汉语热”的同时，中国传统文化却在我国国人的眼中和手中流失，重建中国文化传统迫在眉睫。我国学者刘梦溪认为：经典阅读是重建中国民族文化传统的一个必要途径[7]。推广全民经典阅读有助于我国国学的发扬光大，是发展和传承中华民族优秀文化传统的重要途径。
3 全民经典阅读的现状分析
3.1 数字化阅读上升，传统阅读率不容乐观
在高科技技术日新月异突飞猛进的今天，人们已经越来越远离读书。2014年，中国新闻出版研究院组织的第十一次全国国民阅读调查数据显示，国民人均阅读纸质图书4.77本，虽然比2012年增长0.38本，但远低于韩国的11本，法国的20本，日本的40本，以色列的64本（如图1所示）。2013年人均阅读电子书2.48本，比2012年上升了9.8个百分点。2003年，我国成年国民数字化阅读方式接触率首次超过半数，超九成的数字化阅读方式接触者表示阅读电子书后不再购买其纸质版，传统阅读形式不容乐观。超五成的人认为自己阅读量较少，“工作忙没时间”成为我国成年人不读书的最主要原因。然而最新调查显示：成年人平均每天读书13.43分钟，减少1.95分钟；每天上网50.78分钟，增加4.01分钟；每天手机阅读21.70分钟，增加了5.18分钟（见图2）。很多国民认为没有时间只是个借口，主要是没有兴趣，据统计，有32.9%的国民不读书是因为“没有读书的习惯或不喜欢读书”[8]。
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3.2 快速阅读、浅阅读、碎片化阅读威胁着经典阅读
资讯的泛滥和网络的覆盖不仅占据了人们的时间更占据了人们的视线空间，人们在闲暇时间里被数字化媒体以及手持终端分散了注意力和生活重心，眼里再也没有纸本、印刷文献。“阅读”的多元与选择性，使得许多人以没时间、没精力为由不读书。然而，日常生活中成人读盗墓，孩子读漫画却越来越多，数字流媒体及手持终端的普及，使快餐式、跳跃式、图片化等追求轻松、舒适随意的“浅阅读”“碎片化”阅读地毯式地侵蚀人们的传统阅读方式。华中师范大学教授晓苏说：现在不少人的阅读陷入娱乐化，寻找的不是美感，寻找的是一种消遣、一种刺激，或者阅读的目的是希望得到一些猎奇的内容，填充自己的平淡生活打发时间。这种多元化快餐式的阅读内容和阅读方式并不能引发人们的深入思考，导致阅读的品质不断走低，快速阅读和浅阅读盛行，经典阅读退居其次。
3.3 随着市场化竞争的加剧，应试性功利性阅读远远胜出经典阅读
在市场经济的支配原则和游戏规则下，人们的信息接受和传播变得更加实际和功利，经济转型期的生存压力使人心态浮躁，急功近利，功利性直接影响了人们的阅读方式和阅读内容，读者的阅读习惯从知识型转向了消遣型，为升学、工作，掌握技术的实用性阅读越来越多[9]。在校学生在面对就业，研究生及英语等级考试等来自现实生存的压力时，往往会抛弃经典阅读，社会人士的阅读是为了实用技术的掌握，职位的晋升。连现在小学生的阅读都是为了能在考试中获得高分。迫于社会生存压力，功利性阅读日趋严重。
上网时间和手机阅读时间增加量
4 公共图书馆推广全民经典阅读的主要方式
4.1 推荐经典阅读书目
古今中外经典浩如烟海，但人的精力是有限。中华民族有几千年的璀璨文化，三坟五典、八索九丘，穷其个人毕生精力也不能全部读尽，我们只能择其更优者而读之。加之当今的出版市场鱼龙混杂，出版著作良莠不齐。民众有时很难甄别书籍内容的好坏，公共图书馆请专家和学者编撰经典阅读书目推荐给民众，为民众更好地阅读经典提供必要的指引，帮民众解决选择和鉴别经典的难题。在经典阅读书目推荐方面深圳图书馆给全国的图书馆做出了榜样。2014年，在第19个“世界读书日”到来之际，深圳图书馆与中国图书馆学会阅读推广委员会联合策划推出“深圳图书馆南书房家庭经典阅读书目”，这些书目共30种，既包含了中国的《老子》《论语》等经典古籍，也有外国的著名文学、科普作品，如《莎士比亚喜剧悲剧集》《昆虫记》等。此次活动旨在向广大读者推荐适合当今中国家庭阅读与收藏的经典著作，以文、史、哲经典图书为主，兼顾社会科学、科普读物。
4.2 组织读书会
读书会是国内外集中学习比较受民众欢迎的形式，它可以有效地激发民众的阅读兴趣，提升阅读能力，推动全民经典阅读风气的形成。读书会是指一群朋友根据事先确定的题目或议题，共同进行的有方法、有组织的学习[10]。欧美国家的读书会得到政府和民众的重视和积极参与，其实践与运作模式和体制非常成熟，瑞典的“学习圈”已经有百年的历史，美国著名的奥普拉读书会（Oprah’s Book Club），英国的朱迪读书会等等都已经形成了自己的阅读品牌，成为民众学习生活的一部分，特别是在瑞典，几乎没有一个乡村没有读书会，“学习圈”已成为瑞典人的一种生活方式。在我国大陆地区，读书会活动正处于蓬勃发展阶段，虽然还不够普及，但现有的读书会也已经形成了一定的影响力。如深圳读书会，南京图书馆的陶风读书会、广州图书馆“爱绘本；爱阅读”亲子读书会、凤凰网读书会等等，还有一些民间自发组织的各种主题、各种群体的读书会。南京图书组织的陶风读书会组织形式活泼多样，针对不同的阅读群体和不同经典作品开展不同形式的读书会形式。其宗旨是：阅读古代经典，了解传统文化，提升个人修养，增进文化认同[11]。该活动在普及推广中国传统文化方面的努力得到读者的普遍认可，曾获得第七届江苏读书节优秀活动项目称号。随着民间文化需求的不断增加，在建设学习型社会的大时代背景下，公共图书馆推进各种读书会的建设不啻为一个促进全民经典阅读的有效形式。
4.3 开办经典阅读导读讲座
公共图书馆作为全民经典阅读推广的中坚力量，可以定期或不定期地开办各种经典导读的专题讲座，拉近经典与民众的距离，充分发挥导读讲座抛砖引玉的引领作用，让越来越多的人感受经典的魅力从而爱上经典阅读。上海图书馆的上图讲座自1978年开办以来开展了一系列的经典导读讲座，如“今天，我们真的读懂鲁迅了吗？”“和孙悟空一起品西游”“重新解读三国”。2009年，为重塑网络时代的经典魅力，“经典3.0”专题在上图首掀听讲狂潮：《诗经》《六祖坛经》《七侠五义》《三言》《孙子兵法》《战争与和平》，一连串的经典文学作品在上图讲座演讲者口中有了新的诠释，也因他们的注解使尘封已久的著作焕发出新的阅读生命。上图讲座与上海作家协会合作的《名家解读名著》系列讲座。该讲座每月邀请上海著名作家或文化名人解读一部经典文艺作品，吸引了大批忠实的读者。它不仅拓展了读者的阅读视野，也给埋头笔耕的作家提供了一个交流和分享的平台，热烈的互动让彼此的文化感知进一步升华。这样的解读方式对经典读物是一个极为有力的推广[12]。
4.4 举办经典诵读活动
诵读是中国古人最常用的方式，也是中国传承千年的阅读方式，现在被广泛应用于我国各公共图书馆经典阅读推广活动当中。常见的经典诵读有比赛模式、培训汇演模式、文艺表演模式及其他[13]。
比赛模式如“浙江省未成年人经典诵读大赛”和“沪浙皖青少年读者经典诵读邀请赛”。这种比赛模式的经典诵读模式采取自上而下的统筹部署，能够覆盖活动地区的各个层次地区的未成年人，允许众多选手参与，这样的比赛由专门的诵读专家指导，集观赏性和竞技趣味于一身，参赛者在展示才华的同时也能相互切磋，提升水平。但也存在一定的局限性，只有少部分拔尖的选手能够得到循序渐进的指导和训练，在层层选拔中被淘汰的选手的进步容易止于自己被淘汰的那场比赛。
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培训汇演模式常见于各种专门培训班级，这样的培训班级活动丰富多样，能够对学员进行长期的系统的培训，能够有效提高学员的朗诵技巧并且能够对每位学员进行更多针对性的辅导。上海图书馆每个暑期都会开展“暑期少儿传统诗文诵读活动”，以《三字经》《百家姓》《千字文》等中华民族的经典著作为载体，动员社会民间师资力量对少儿进行指导。浙江省永康市图书馆也推出了自己的“经典阅读品牌系列”，并筹集《弟子规》《三字经》等书籍送给民工子弟学校，并且组织家长及幼儿一起诵读并分享，定期进行汇演。这种培训汇演方式在读者参与深度、活动场次、经典著作的揭示方面优势明显，而且可以带动整个家庭参与诵读活动，组织难度小但影响力大。
文艺表演模式如南京图书馆在2009年4月23日举办的大型诵读汇演“国学的天空——中华经典诵读汇演”。表演唱《三字经》、吟唱《诗经·关雎》、联唱《唐诗宋词》等多种形式揭示我国的传统著作，展现出了中华优秀传统文化。2010年，湖北十堰市图书馆馆组织了以“诵读中华经典”，共享“和谐社会”为主题的大型广场诗文诵读活动。2011年，该馆又组织以“诵读红色经典，传承民族精神”为主题的诵读活动，以配乐诵读的形式展示《红旗颂》《丰碑》《盛世中国》等12个经典节目，取得良好的宣传效果。文艺汇演模式能从多角度多形式展示经典著作和艺术的诵读形式，让参与者与观众感受经典诵读的魅力。但这种大型的文艺汇演需要耗费大量的人力物力和财力，需要与其他单位合作，共同开展[13]。
4.5 利用“微”平台与读者实现互动
微书评是基于微博平台的一种书评文体形式，与传统书评相比较而言，微书评写作风格分散、文字个性突出，以短小精悍见长，以网络媒介为平台，具有流动传播、迷你传播、扁平化传播的互动性等特点[14]。微书评以其灵动的语言、简洁的文体，顺应网络时代移动终端阅读的时代需求而产生，并受到广泛青睐，成为公共图书馆推广经典阅读的新方式。微书评是由个人在阅读著作后有感而发写就得，更能获得大多数读者的信任，更能与其他读者产生共鸣，使阅读者产生强烈的阅读欲望，从而起到抛砖引玉的效果，引导读者阅读经典原著。初读者又会将自己的阅读感悟通过微博、微信、微书评网站等平台进行发布转发，从而达到一传十、十传百的裂变式效应，让越来越多的人关注，从而激发公众的阅读兴趣。大连职业技术学院图书馆举办了首届微书评有奖征集活动——“见微知著，评知己好书”。活动规定微书评字数为100字以上，140字以内，被评选为优秀微书评的作品将发表到图书馆网站优秀微书评栏目。同学们踊跃参加图书馆共搜集到1000多条优秀微书评作品，如一位同学为贾平凹《古炉》写的微书评：“叶落知秋，在文革的飓风中偏僻的小山村风雨飘摇，上演各色人性故事。亲切、温暖的山村烟火霎时字里行间脱离了人间烟火气犹如置身于怡然自醉异化世界中。《古炉》用笔古朴，语言平实意蕴深厚，炉火纯青，写出真实的人性……”此项活动促进了同学们读书评书的热潮，提升了他们阅读鉴赏能力，培养了他指点江山、纵论天下、挑战权威的胆识与勇气，引起了社会的广泛关注[15]。
5 公共图书馆推广全民经典阅读的创新策略
5.1 跟随“国学热”的回归潮，使公共图书馆成为经典阅读的一个重要阵地
从前几年的易中天“品三国”、于丹讲《论语》到当前各种私塾的涌现，海外孔子学院的纷纷成立，少年儿童的经典诵读古诗词及四书五经。“国学热”大潮不仅澎湃了中国而且涌出了世界。公共图书馆应该以此为契机，在服务“国学热”的同时，让经典阅读走进寻常百姓人家，使公共图书馆成为全民经典阅读的重要站点，不仅要提倡民众阅读社会科学的经典，而且要阅读自然科学的经典，唯有如此，方能让广大民众在培养陶冶人文情操的同时，继承前人的科学成果，不仅全民经典阅读，而且全面经典阅读，在此基础上完善自我，担当起建设祖国的大任，推动社会不断进步。
5.2 注重传统经典与现代数字阅读的完美结合
中山大学资讯管理学院教授图书馆馆长程焕文先生就曾指出： 要激发人们的经典阅读兴趣，特别是青少年的经典阅读兴趣，重要的是如何以新的技术和新的方式去展现和传播传统经典，使传统经典成为人们特别是青少年喜闻乐见的阅读对象[16]。传统经典阅读和现在数字阅读在现代社会共生共存，只要社会做出正确的阅读引导，传统经典阅读和现代数字化阅读是可以实现优劣互补的。2011年广州市“‘2011书香羊城’微博书评大赛暨广州悦读论坛”的举办掀起了广州市全民经典阅读的狂潮，大赛收到12万多件参赛作品，网络点击量达到900多万，大赛受到广大市民特别是青少年的热爱[17]。由此可见，只要我们善于充分发挥现代数字阅读广受青少年喜爱和追捧和传统经典阅读的给人的精神引领和高尚情操培养的优势，在享受高科技给我们的阅读带来便利的同时，也能体验经典阅读给我们带来的精神享受。
5.3 加强创新以及共同发展，注重互惠互赢的合作
公共图书馆应该加强与学校、各级政府、各种企业之间的合作。在倡导全民经典阅读，建设书香社会的今天，仅仅依靠图书馆自身的力量还是远远不够的。图书馆界应进行行业内部资源整合，吸纳社会资源的支撑，挖潜出新，加强合作创新共同发展的模式，形成全民经典阅读的立体效应。上海图书馆讲座发展成为不仅是上海地区家喻户晓的名牌讲座，也是全国公共图书馆界的一个响亮的文化品牌，就是得益于上海图书馆内部资源的挖潜出新，社会资源的广泛合作，以及推动资源辐射惠及周边，服务全国。上图讲座让积累的优质资源发挥最大的社会效用[18]。
5.4 注重培养青少年儿童的经典阅读兴趣
青少年儿童是民族的希望，经典阅读在青少年树立正确的人生观、世界观、价值观方面具有不可替代的引领作用。青少年儿童阶段正是人生记忆的黄金阶段，公共图书馆若能在课外时间倡导阅读本民族的经典文化著作，乃至世界优秀文化的典籍，让青少年养成良好的阅读习惯，必定能使其成为中华民族最强大最持久最富创造性的力量。青少年的经典阅读，负载着伟大的使命，关乎国家的前途和未来。 建立儿童和青少年阅读体制，倡导青少年经典阅读，教会学生经典阅读能力，是公共图书馆的历史使命。
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陈 颖 福建医科大学图书馆馆员。福建闽侯，350108。
（收稿日期：2014-08-14 编校：刘勇定）
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