乔丹的广告词
服装品牌广告词 8.森马服装广告语———穿什么就是什么 9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路 10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉 11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯 12.唐狮服装广告语———爱我全世界 13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享 14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点
鞋子广告语词 15.阿迪达斯广告语———没有不可能 16.鸿星尔克广告语———to be no.1 17.耐克广告语———事在人为；想做就做 18.李宁广告语———一切皆有可能 19.乔丹广告语———凡事无绝对 20.安踏广告语———永不止步篇二：迈克尔乔丹经典广告maybe maybe its my fault.maybe i led you to believe it was easy when it wasnt.maybe i made you think my highlights started at the free-throw line, and not in the gym.maybe i made you think that every shot that i took was a game-winner.that my game was built on flash, and not fire.maybe its my fault that you didnt see that failure gave me strength, that my pain was my motivation.maybe i led you to believe that basketball was a god-given gift and not something i worked for every single day of my life.maybe i destroyed the game.or maybe, youre just making excuses.篇三：迈克尔.乔丹一直激励着我他回来了。可乔丹把这个当成一种耻辱了，很多人当事人说：他只是想找个让自己努力前进的理由而已 5.大学时代----尽管1982年的那记准绝杀被人津津乐道，但那时北卡的核心并不是乔丹，而是帕金斯和渥西。帕金斯也在乔丹的第一场总决赛里准绝杀了公牛。6.初入nba----刚刚进入职业联盟的乔丹，没有那么自信，他对自己的要求是能参加一次全明星赛就满足了。他后来说那时所有的人都在谈论大鸟和魔术师，这给他感觉很不好。
更多 ? ? ? ? ? ?..过年我尽力买了最好的年货，可惜丈母娘还是不满意.致青春那些年我们错过的美景...回复
楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 13:25:29 7.女残疾人卡门----在乔丹还不是那么出名时，卡门就是乔丹的忠实粉丝，有一次在公牛的主场，卡门终于把自己亲手做的卡片送到乔丹手上，乔丹惊喜万分。新赛季开始，卡门收到乔丹寄来的公主主场的套票，并赙赠祝福：希望你喜欢我上个赛季的表现，并希望在以后的每场比赛中看到你！迈克尔。8.最好的朋友----乔丹在nba里最好的朋友是哪个？很多人会猜奥克利、或者巴克利。其实不然，当时公牛的白人中锋科津才是乔丹最好的朋友。乔丹曾经和科津搞了一次大吃比赛，看看是乔丹吃35个荷包蛋厉害，还是科津吃10个汉堡包厉害。不过曾经一次训练中，乔丹惹恼了科津，科津冲上来要揍乔丹，被队友拦了下来。事后乔丹说他并不想找科津的麻烦，不过在比赛中，谁敢伤害
乔丹，科津是第一个站出来的，其次才是奥克利。9.最佳损友----这回轮到巴克利了，其实巴克利也是个挺心细的人，他在84年奥运训练营，就看出乔丹非池中之物，第一次nba较量，76人赢了公牛，巴克利还专门去安慰乔丹：你打的很好，是你的队友不行。可谁曾料到，后来人们一提起1993年，巴克利就说：乔丹也就是队友比我的好！
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 13:44:00 10.待人接物----乔丹有一群忘年交的小朋友，喜欢来他家里玩，如果节假日公牛有客场比赛，乔丹的门前会帖个便签，例如：孩子们，这个万圣节我不在家，如果你们要来玩，或者要我请客，请下周再约我。曾经有四个小朋友，买不起球票，就站在公牛猪场的出口，等着一睹飞人的风采。乔丹发现后，把他们带进了球馆，乔丹说：那里人多，车多，孩子们在那里很危险。后来，工作人员发现这四个又在那里等乔丹，就想把他们赶走，这四个孩子说：乔丹会来接我们进去。后来乔丹果然来了。11.巨额广告----早期乔丹的广告收入，是他nba年薪的几十倍，可乔丹并非吸金狂人，曾经有一家著名的食品公司，想请他带言，广告词设计的大概就是什么乔丹从小就喜欢吃这个食品。乔丹谢绝了，并告诉他们：小时候家里并不富裕，兄弟姐妹又多，根本买不起这么精巧的食品。12.12号球衣----大概是在奥兰多，乔丹在比赛前突然发现球衣被盗，他只好穿了一件没有名字的12号球衣。12号也成为45，9，23号之外，乔丹的又一个球衣号码。
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楼主哪里人，我也喜欢乔丹，能把你的乔丹的比赛录像分享下不？集锦我有，我只是想看完整的比赛录像。谢谢！
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作者：迎火一刀斩 时间：2013-10-18 14:05:24 我没有收藏比赛，看球时间比你晚点，乔丹第二个三连冠的时候才开始看，谢露珠科普。
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 14:07:39 13.最佳防守者----在乔丹看来，防守他最成功的，应该算活塞的乔-杜马斯了，这哥们的绅士风度，在活塞的badboy里尤其另类，那么，抛除技术的因素，是什么让乔丹觉得杜马斯最难对付？乔丹评价：这家伙太绅士了，从来不用小动作，就连我摔倒了都要把我拉起来，我对他根本恨不起来。那时公牛的主帅科林斯，特别喜欢对乔丹用激将法，例如 “***又在故意踢你要害” 之类的话，然后看着火冒三丈的乔丹修理对手。不过这一招对杜马斯无效。乔丹自己也承认：我们之间，从来没说过一句狠话！不过杜马斯坦诚：除了小时候做错事，被妈妈拿着棍子追打之外，我这辈子最讨厌的事情就是去防守乔丹了。14.北卡大嘴----乔丹的嘴巴毒，这点克劳斯深有体会。感觉乔丹随时都能拿他开涮，克劳斯的体重、相貌、为人处事，都是乔丹讥讽的对象。例如：乔丹和克劳斯坐在大巴上，乔丹忽然来一句：克劳斯，昨天你不在车上，这车可是比今天快多啦！再不就是主动约克劳斯去钓鱼，乔丹会说：克劳斯，去钓鱼吗？如果钓不到，你就可以把鱼饵都吃掉。15.克劳斯----克劳斯在球员交易上确实老道，当年一手打造了乔丹、皮彭、格兰特、卡特莱特、帕克森的冠军主力阵容。可选皮彭时，乔丹并不看好，觉得他太瘦了。用奥克利换卡特莱特，又让乔丹失去了当时队里最好的朋友，乔丹甚至不跟新来的卡特莱特说话。甚至1998年换走简森-卡菲，乔丹大怒，并公开辱骂克劳斯。可事实证明，克劳斯的大部分决定都是对的。克劳斯唯一较明显的失误，是1994年放走格兰特，这又成了乔丹攻击他的一大理由。
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 14:29:05 @习1985222 3楼 2013-10-18 13:54:26 楼主哪里人，我也喜欢乔丹，能把你的乔丹的比赛录像分享下不？集锦我有，我只是想看完整的比赛录像。谢谢！
-----------------------------某宝上有人卖，我大部分视频是录像带。
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 14:30:21 @迎火一刀斩 4楼 2013-10-18 14:05:24 我没有收藏比赛，看球时间比你晚点，乔丹第二个三连冠的时候才开始看，谢露珠科普。-----------------------------多谢捧场，也欢迎大家共同回忆
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回复第6楼(作者:@m_jordan23 于 2013-10-18 14:29)@习1985222 3楼 2013-10-18 13:54:26 楼主哪里人，我也喜欢乔丹，?? ========== 不是集锦吧？
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 15:59:12 16.魔术师----1991年乔丹夺冠后，魔术师跑到乔丹的更衣室，向乔丹表示祝贺。其实魔术师输的并不甘心，最后一场湖人三大主力缺阵，魔术师在赛后先是大大地赞扬了皮彭，声称：在别的球队里，你绝对看不到另一个皮彭。之后，魔术师又曾向乔丹发起单挑的邀请，乔丹答应了，可好奇的是他们的确没单挑成。魔术师先是对乔丹能否卫冕表示怀疑，在1992年乔丹夺冠后，魔术师又在报上说：乔丹不可能三连冠。乔丹则把这张报纸贴在了更衣柜上，激励自己完成三连冠的伟业。1992年的全明星赛，比赛最后魔术师找乔丹单挑，他先是防下了乔丹的进攻，在接下来的进攻中，他并没有尽力去防守魔术师，赛后他说：这该是魔术师的夜晚，他不想破坏这气氛。乔丹向人群中接受膜拜的魔术师简单祝贺后，就很平淡的走开了。
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 16:02:00 @习1985222 8楼 2013-10-18 15:50:12 回复第6楼(作者: @m_jordan23 于 2013-10-18 14:29)@习1985222 3楼 2013-10-18 13:54:26 楼主哪里人，我也喜欢乔丹，?? ========== 不是集锦吧？
-----------------------------不是，我曾经买过很多，但我没时间做种子。
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楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 16:24:33篇四：乔丹资料
中文名： 迈克尔·乔丹 外文名： michael·jordan 米高·佐敦、“空中飞
别名：
人”
国籍： 美国
出生地： 纽约市布鲁克林区 出生日期：1963年2月17日 毕业院校：北卡罗莱纳大学
身高： 198cm 体重： 98.1kg 运动项目：篮球 专业特点：得分、防守、领导力超强 6次nba总冠军 2次奥运会冠军
主要奖项： 3次nba全明星mvp 5次常规赛mvp 6次总决赛mvp 司职： 得分后卫（2号位）臂展： 218cm 妻子： 胡安尼塔（已离婚）1984年第一轮第3顺
选秀：
位
生涯最高分：69分
目录 个人档案
全名：michaeljeffreyjordan（迈克尔·杰弗里·乔丹)乔丹在比赛中）绰号：飞人、篮球之神、篮球上帝、帮主（国内球迷爱称）乔老大/老爷、乔老板 属相：兔
星座：水瓶座 血型：o型
高中：北卡罗莱纳州威尔明顿兰尼高中
大学：北卡罗莱纳大学教堂山分校 官方身高：1.98米/6英尺6英寸 体重：98公斤/216磅（体测时185磅，216磅是后来长胖的体重）项目：篮球
场上位置：得分后卫、小前锋
乔丹罕见号码图集(7张)号码：
23、45（95年复出曾短暂穿过）、9（84、92奥运会）、5（83年泛美运动会）、12（球衣被偷了，临时找的球衣，但没有背名，当晚砍下49分。）极罕见号码：15（81年的capital classic穿的号码，当时乔丹代表的是u.s state all-stars capital classic high school basketball game 高中全明星赛）、53（84年奥运代表队公开训练赛）、7（82年代表ncaa全明星欧洲友谊赛）效力球队：芝加哥公牛（1984-1993、1995-1998）、华盛顿奇才（2001-03）
选秀：1984年第1轮第3顺位
评价：被认为是美国职业篮球史上最伟大的球员，被称为穿着23号球衣的上帝。身体素质
身高：1.98米/6尺6寸
职业生涯图片赏(20张)体重：98公斤/216磅（91年数据，后来一直保持这个水平）脂肪含量：3.0%（nba球员历史最低，普通人通常15%~20%）
百米速度：10.7秒，大一时曾是校田径队运动员，后因篮球教练担心乔丹受伤，乔丹才退出校田径队，当时主要练习短跑和跳远。
垂直弹跳：0.98米/38.5英寸 绝对弹跳：1.09米/43英寸 最大摸高：3.78米/12尺5寸 跳高：2.21米 跳远：7.87米
跟腱长度：28.5厘米
手掌长度：左手23.7厘米、右手24.6厘米
飞人定义
“飞人”迈克尔·乔丹——一个集优雅、力量、艺术、即兴能力于一身的卓越运动员，他重新定义了nba超级明星的含义，他是公认的全世界最棒的篮球运动员，不仅仅在他所处的那个时代、在整个
名人堂高清图(20张)nba历史上乔丹都是最棒的。
甚至同时期的超级巨星们都承认乔丹至高无上的地位，魔术师埃尔文·约翰逊（magic johnson）说：“乔丹在顶层，然后才是我们。” 在乔丹第二个赛季的季后赛对阵凯尔特人的一场比赛中，他更是狂取63分。赛后拉里·伯德（larry bird）这样评价他：“ 今天是上帝扮成了乔丹在比赛。”
粗略看看乔丹都做到了些什么：最佳新秀、5次常规赛mvp，6枚总决赛戒指，6次总决赛mvp，10次第一阵容，14次入选全明星赛，3次全明星赛mvp，入选nba50年50大，10次得分王（nba记录，另外7次连续得分王也和张伯伦排列第一位），退役时平均分是最高得30.1分? 但他所造成的影响远远不只这些荣誉和冠军。当他初入联盟时，他是一个具有凌厉第一步，华丽突破和杂耍般灌篮的天生得分手。而当他离开时，他已经变成了一个文化的象征。在他的篮球生涯中，他用场上眼花缭乱的表演和场下翩翩的个人风度征服了大众，更加速了nba全球化的推进过程，他是当之无愧的王者。
他是一个平易近人却又保持着神秘感的男人。飞人乔丹是他的标志，他的签名篮球鞋的广告铺天盖地，当然他也代言其他产品，也做过电影空中大灌篮（太空也入樽）的主演，并与迈克尔杰克逊合作mv jam 他两度退役又两度复出直到02-03赛季结束才再次挂靴。乔丹名言：“我可以接受失败，但无法接受放弃。” 百年偶像
百年美国十大文化偶像名单 1．约翰·肯尼迪（john kennedy）2．玛丽莲·梦露（marilyn monroe）3．猫王（elvis presley）
4、约翰·韦恩（john wayne）5．马丁·路德·金（martin luther king jr）6．迈克尔·乔丹（michael·jordan）
7．詹姆斯·迪恩（james dean）8．弗兰克·西纳特拉（frank sinatra）9．海明威（hemingway）10．罗纳德·里根（ronald reagan）
主要荣誉
·nba总冠军次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）·总决赛mvp次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）乔丹1998年荣登《时代》封面人物
·常规赛mvp次数：5次（87-88，90-91，91-92，95-96，97-98）·赛季平均每场得分最高次数（得分王）：10次（86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98)·最佳防守球员：1次（1987-1988赛季）·抢断王：3次（88，90，93三个赛季）·最佳新秀：85年
·奥运会冠军次数：2次（1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞罗那奥运会）
·入选全明星次数：14次（84-85，85-86，86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98，01-02，02-03）·全明星mvp次数：3次（88，96，98）
·全明星扣篮大赛冠军次数：2次（87、88）
·入选最佳阵容次数：10次（87，88，89，90，91，92，93，96，97，98）篇五：经典广告语
世 界 经 典 广 告 语 <一> 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。
世 界 经 典 广 告 语 <二> 诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
ｉｂｍ：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ｉｂｍ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色
世 界 经 典 广 告 语 <三> 柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马ｘｏ：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。20 年 广 告 之 最
最垃圾的广告：电视直销广告
广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇
什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋??泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。
最令人感动的广告：沟通就是理解
这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。
最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限
摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。
最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇
让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。麦当劳在这方面得心应手。一个摇篮内的bb随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇
前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以中国特色的广告取悦中国人。
最吓人的广告：“枪手”杀虫剂
也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。一个杀虫剂广告，至于吗? 最有中国特色的广告：旺旺
旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告
谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。
最让人失望的广告：康师傅
许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。
最有生活情趣的广告
其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。与麦当劳bb同工异曲的是，在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。最烦人的广告：金嗓子喉宝
“金嗓子喉宝，入口见效。”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的，但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门??一遍遍重复，让人没法不烦。
最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告
盛世长城广告公司很有名，但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央电视台拍的下岗工人的公益广告实在是好。这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“广州篇”我没看过。“上海篇”一出来就吸引了我，当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。最好的是“北京篇”，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲。
最让人放心的广告：乐百氏纯净水 绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了。在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌。那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人产生一见忘不了的感受。更为重要的是喝着放心。就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”。
最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之巩俐篇
古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是失败的，虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙，但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩。其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告，一样令人难以接受。
最煽情的广告：西门子之陈美篇
广告多煽情，但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时，给人的感觉是够酷、够浪漫、够煽情。于是人们理所当然地记住了创造煽情的西门子。国 内 优 秀 广 告 语 回 顾
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
润迅通讯：一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。
上海别克：当代精神，当代车
直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。
奥妮洗发水：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。
舒肤佳：促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。农夫山泉：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。三源美乳霜：做女人挺好
女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。
全 球 百 年 最 佳 广 告 策 划
日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“ge带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡?舒尔茨公司：“多种广告。”
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“100％的纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全才。”
永远的乔丹读后感
如果你把乔丹当作一尊“神”，高高地供在那里，他是完美无缺的。事实上他也一直像一尊“神”，被高高地供着。几乎在所有看过他打球的人眼里，他是完美无缺的。因此，拉里・伯德的名言一直流传：乔丹是穿着23号球衣的上帝。
供的人多了，乔丹越来越变成一尊“神像”。“神像”和“神”是有区别的。“神像”用来顶礼膜拜，远隔红尘。变成“神像”的乔丹并不是乔丹自己，那是抽象的概念，没有血肉。
大多数人还记得乔丹如何登上“神”的位置，经历多少挫折与失败。但当他攀上巅峰，走上神坛，便很少有人真正认识他的模样。其实乔丹没有改变，他还是他自己，推动他走上“神坛”和雄霸篮坛的是同一种品质。后来他做出二度退役的选择，让公牛作鸟兽散，到华盛顿复出，三度退役，在山猫当总管，依靠的仍然是同一种品质。
现在对乔丹的评价，往往忽略他在奇才和山猫的政绩，因为比起公牛队两度三连霸的伟业，那不过是一个中年男人打发时光的不起眼的工作。但对乔丹自己而言，他没有任何改变，不过换了一个战场，用同一种方式去战斗。在奇才队和山猫队，乔丹的成绩远远不如在公牛打球，这时候他是一个三流的经理人员。如果把他打球和管理球队串成一条主线来看，乔丹的个性贯穿始终。正是他个性中某些独一无二的成分，决定了他是篮球场上舍我其谁的霸主，也正是同样的个性，决定了他需要付出很长时间的代价，来认清这种个性的负面。
乔丹个性中独一无二的成分，便是“自我”(ego)。他在名人堂“登堂入室”以后，接受ESPN的采访，曾说过这样一句话：“温特告诉我说，在团队当中不应该有‘自我’，但我想说，如果想赢球，必须有‘自我’。”
乔丹说“自我”时，用的是英文的“I”。同样的表述，艾弗森也用过。现在的`球迷更喜欢把“I”像标签一样贴在艾弗森身上。而事实情况也许是这样的：艾弗森身上的“自我”，并没有大家想像的那么多，乔丹身上的“自我”，并不像大家想像的那样少。
作为一个团队领袖的楷模，乔丹两次在总决赛上靠最后一记传球完成夺冠，一次给帕克森，一次给科尔。这样的故事和场景一直为人津津乐道，但流传更多的是乔丹大量的个人英雄传奇。美国的媒体只是在需要的时候，或者他的妙传定格为一场胜利，才想起用“团队”来装饰乔丹的形象。而乔丹并不需要这种装饰，也幸亏他不是在以后才扬名立万，否则他会像詹姆斯、科比、安东尼、韦德等新一代球星一样，处处小心翼翼地维护“团队领袖”的形象。
在他初入NBA的那个年代，商业代言并没有那么发达。于是，乔丹得以在篮球场上挥洒自己的天性。他的天性中，最突出的两点是“自我意识”和“咄咄逼人”。他的性格极富攻击性，自尊心极强;同时，当团队的命运遭遇挑战，他第一个选择的是挺身而出，身先士卒。这种个性令乔丹在上世纪八十年代成为超越一切球星的头号偶像，哪怕公牛队一度打不进季后赛，进了季后赛屡屡败给活塞。
在乔丹漫长的职业生涯中，流传着很多传奇故事，这是新兴的篮球商业最需要的内容。历数这些故事，你可以发现绝大多数经典都带有浓厚的“个人英雄主义”色彩。比如他在尤因头上扣篮，那张定格为海报的照片流传甚广，其实乔丹在很多人头上都扣过篮，但尤因是高中锋的代表，就像现在的姚明。乔丹屡夺高分打败骑士队，令克利夫兰球迷在他代表奇才队去打客场时，仍然全场哄他。在NBA，纽约的麦迪逊广场花园是最令乔丹兴奋的场地，他第一次复出后就在那里得了55分。与爵士队两度打总决赛，最让球迷记忆深刻的是一场比赛和一个镜头：那场比赛是乔丹发烧后得38分，那个镜头是最后一投前晃倒拉塞尔。
越挑战越兴奋，这是乔丹性格的典型表现。斯塔克豪斯初出茅庐，没有把乔丹这位学长放在眼里，扬言同场比赛要打败他，这样的话登在报纸上。乔丹一言不发，训练时更是沉默得可怕，到比赛中全力追防斯塔克豪斯，让他只得13分，自己得38分。(www.fwsir.Com)直到乔丹在奇才队，到底特律打客场时，仍然没有放过斯塔克豪斯。显然，他的“个人英雄主义”背后埋藏着强烈的报复心态，正是这种性格特质，让乔丹每每遇上强敌，便有高调演出，决不会让球迷失望。也是靠这种不服输的复仇心理，乔丹最终踩着活塞队登上第一个总冠军宝座，激励他的不仅是此前每个季后赛输给活塞的事实，更有活塞队的“乔丹规则”，这种完全针对他个人的防守策略，刺激着他的神经。
从“个人英雄主义”到公牛队夺得“三连冠”，乔丹的个性在接踵而来的成功中日益成熟。然而他个性中的本质成分不会改变，那就是强烈的自我和自主意识。事实上在他加入公牛队四年以后，总经理克劳斯让温特引入了“三角进攻”，以便通过团队配合增加乔丹在篮下一对一的次数。克劳斯说，在头四年，乔丹没有篮下要位单打的机会，是温特的战术提供了可能性。但乔丹在第三个冠军到手以后，自我判断篮球场已经没有挑战，于是选择了退役，以便在棒球场寻找新的刺激。事实证明他的选择是错误的，他只属于篮球常
夺得前三个冠军的公牛队远远没有后三个冠军时那样成熟和具备统治力。经历“转业”失败的乔丹更加认识到团队的价值，这才有了72胜10负的无敌纪录。但是在又拿到两个冠军以后，乔丹的“自我意识”再次主宰了他的选择，(www.fwsIr.com)而且决定了公牛队以后十余年的命运。在夏天，总经理克劳斯劝说乔丹带着换血后的公牛队继续征战，帮助球队在最短的时间内完成新老交替，而“禅师”杰克逊和皮蓬并不在克劳斯的蓝图之内。乔丹愤而以自己为“人质”，要胁克劳斯留下皮蓬，续签杰克逊，否则他们三人同进同退。克劳斯无奈之下答应了乔丹的要求，于是有了第六个总冠军。但接下来公牛队正如克劳斯所料，乔丹和他的战友们集体撤退，芝加哥篮球十几年没有翻身。
乔丹第二次复出选择华盛顿，并不是为了炫耀球技，而是为了迅速让奇才队步入正轨，此时他的身份与其说是NBA球员，不如说是一个管理者。为了避免球队工资过高，他只象征性地领取100万美元工资。乔丹把管理一支球队当作全新挑战，因为打球已经无可证明了。他刻意避免成为这支球队的教练，并且选择当初公牛队的教练科林斯为主帅。乔丹说过，他永远不会当主教练，但他又不能忍受奇才队的年轻队员如此不堪。最初，乔丹穿上训练服和手下练一对一，希望“手把手”教会队员们成熟，后来他终于忍不住，重新穿上23号球衣。
此时乔丹已经将近39岁，与其把他看作老将复出，不如看作新手上路，因为他复出的本质是管理球队。对于那两年的打球经历，可以作两种截然相反的评价：乔丹迷们聊以回味“飞人”带来的快乐，他41岁仍然比很多20多岁的年轻人具有统治力，这一点他是成功的;作为一个管理者，靠言传身授带领球队上路，他是失败的，“状元”夸梅・布朗被证明是水货，汉密尔顿与他交恶，奇才队并没有比过去更好。
乔丹在奇才队犯下的选人错误，直到在山猫队仍在继续。现在的山猫队是他一手组建，数年后他逐个送走了自己亲手挑的新人，重头再来。在山猫队初期，乔丹和在华盛顿一样，企图通过和手下共同训练来刺激他们，后来发现并无用处，于是宣布永不下训练场乔丹带着同样的不服输劲头和强烈的自我意识挑战经营一支球队的高难度，但显然远远不如打球时游刃有余，球在别人手里，而不是在自己手里，让他感觉万般的无奈。但乔丹比过去成熟的是，他选择了拉里・布朗做山猫队的主教练，这可能是他当上管理者以来，惟一正确的决定。
管理球队是乔丹的第二段职业生涯，把这一段和他打球的英雄业绩联系起来综合评价，才能让我们更深入地了解乔丹。此时的“飞人”走下了“神坛”，还原为一个普通人的本质。他仍然那样单纯，好胜，永不服输，在经历奇才和山猫的失败后仍然坚持这种性格，这才是乔丹值得钦佩之处。而大多数超级球星，早已湮没在红尘之中，要么享乐，要么落魄，只有乔丹仍然直面挑战。他早已过了“不惑”之年，再过三年多可知“天命”，但我宁愿相信乔丹还是会成功，正如他在球场上曾给予我们必胜的信念，现在的乔丹仍然用他的执着让我们相信。
出生地：纽约布鲁克林
位 置：后卫
高中：北卡罗莱纳州威尔明顿兰尼高中
大学：北卡罗莱纳大学
选秀：1984年首轮第3位
NBA生涯：13个赛季(1984-1993、1994-1998)
司 职：后卫
1984年NBA选秀大会第一轮被芝加哥公牛队选中，1991-1993年率公牛完成NBA总冠军“三连冠”霸业。随后宣布退休，转而投身美国职业棒球联赛，加盟芝加哥白袜队。但篮球天才并非放之四海而皆准，棒球生涯受挫的乔丹于1995年3月19日重返NBA，第一场比赛对印第安那步行者队，得了19分，抢得6个篮板球，6次助攻和3次抢断。之后1996-1998年又带领公牛队又3次夺得NBA总冠军。1999年1月13日，乔丹宣布正式退役，他的23号球衣也在联合中心体育馆永久退役。2000年1月19日开始担任华盛顿奇才队执行总裁。乔丹的妻子叫胡安尼塔，生有三个孩子。
主要战绩： 6次获得NBA总冠军：(1990-91, 1991-92, 1992-93, 1995-96, 1996-97 和1997-98)
2次夺得奥运会冠军：1984年、1992年
荣誉： 1985年获NBA最佳新人奖 6次当选NBA总决赛最有价值球员：(1991, 1992, 1993, 1996, 1997, 1998)
5次当选NBA最有价值球员：(1988, 1991, 1992, 1996, 1998)3次当选NBA全明星赛最有价值球员：(1988, 1996, 1998)
主要技术统计：
NBA职业生涯总得分：29,277 列NBA第4位
单场得分纪录：69分(1990年3月28日对骑士队)
乔丹职业生涯基本数据：
－－－－－－－－－－－－－－－
效力时间：13赛季参赛场次：930场
出战时间：35887分钟平均得分：31.5分
平均篮板：6.3个平均助攻：5.4次
前场篮板：1547个后场篮板：4289个
篮板总数：5836个助攻总数：5012次
抢断总数：2306次盖帽总数：826次
犯规总数：2480次命中总数：10962个
出手总数：21686个命中率：50.5%
Ten years ago, Michael Jordan retired from the Chicago Bulls. At the time, he said he might consider returning to basketball one day. Michael Jordan did return to the game -- not once, but twice. Last month, he retired for the third time. Shep O-Neal reports.
Michael Jordan is widely considered basketball’s best player ever. He became known as Air Jordan. He seemed to fly through the air with the ball. He also gained wide notice by helping to sell products. Businesses paid him tens of millions of dollars.
Michael Jordan attended the University of North Carolina. He joined the Chicago Bulls in nineteen-eighty-four. He led the Bulls to six world championships during his thirteen years with the team.
Michael Jordan first retired from the Bulls in nineteen-ninety-three. He played baseball for a short time, but returned to the team in nineteen-ninety-four. He retired again five years later. He said it was time to do something else. But he could not end his relationship with basketball.
Michael Jordan became president of operations for the Washington Wizards, the team in the nation"s capital. But the Wizards were not a very good team. So Michael Jordan decided to help by playing again.
His involvement as a player brought more people to watch the games. But the Wizards did not reach the playoffs in the two years that Michael Jordan played with them.
He plans to continue as president of basketball operations for the Wizards. He says his experience playing with the team will help him in that job. For example, he is in a better position to decide who should play on the team in the future.
一、叛逆乔丹
1963年2月17日，乔丹出生在纽约布鲁克林黑人区，随后他们一家迁到了北卡罗莱纳州的海明顿。这是个只有几万人的小城，终年吹拂着温熙的海风。
迈克尔常常弄出点恶作剧让父母伤神。五岁的时候，他的父母禁止他玩斧头，他不听。有一次，他偷偷拿斧头到外面去劈柴，结果一不留神，斧头没砍中木柴，却砍到了自己的脚趾。他痛得又喊又叫，回到家里父母也手足无措，只好请来一位没有行医执照却自称是医生的女邻居，这位女“医生”上来就在迈克尔鲜血淋漓的脚趾上浇了一大盏煤油，痛得迈克尔大喊大叫，但却止住了流血。
乔丹的父亲是个勤劳的机械修理能手，有意培养小乔丹在这方面的兴趣，经常把乔丹带到车库，让乔丹帮他干活。然而，乔丹对机械没有兴趣。父亲最终放弃把乔丹培养成为机械能手的念头。他教训乔丹：“去干女人的事情吧，去呀，让她们教你洗碗刷盘。”乔丹回答：“好吧，没问题。”便再也没有跟父亲进车库干过修理活。
母亲也试图改变一下乔丹，强迫乔丹去一家旅馆干维修工。但他只干了一个星期便辞职不干了。母亲非常生气，说：“很好，从现在起，你休想买什么东西。”乔丹却在心里默默地想：很好，从现在起我可以整天呆在家里打篮球了。
二、“好斗”乔丹
父亲为了给孩子们提供一个娱乐场所，特地在自家后院修建了一座篮球场，并亲临现场进行示范表演，指导孩子们学习篮球技巧和比赛规则。二哥赖利是他最早的竞赛对手。迈克尔和赖利在这里进行了无数次你争我夺的较量。在最初的一个时期，年长一岁的赖利在比分上总是领先，迈克尔对此十分恼火，不愿服输，一定要胜过哥哥才肯罢休。
从身高来说，迈克尔上小学时就已超过哥哥赖利。十岁以后开始疯长，尤其在初中二年级的一年中就从5英尺7英寸长到了6英尺，高中毕业时已高达6英尺4英寸。这种不断增高的身体条件显然越来越有利于他战胜哥哥，但赖利的弹跳能力惊人，并且在体育训练中非常刻苦，从而弥补了个子矮于迈克尔的不足。于是，随着年龄的增长和球技水平的提高，兄弟俩在后院篮球场上的竞争也越来越激烈。
在体育方面迈克尔向比他大一岁的哥哥赖利挑战；在学习上他与比他小一岁的妹妹瑞丝琳比赛；在其他方面，他向自己的父母挑战。迈克尔从向其他人的挑战过程中渐渐明白了一些道理，他知道了适当的自我约束能使他在参加各种竞赛时免受伤害。
1972年，迈克尔从电视上收看了慕尼黑奥运会的篮球比赛以后，立即兴冲冲地跑进厨房，向母亲宣称：“总有一天，我要参加奥运会篮球赛！我要赢得金牌！”那年，他才9岁。
三、不屈乔丹
从小就迷恋篮球并抱有理想的迈克尔在兰尼高中篮球队打过一段球后，却受到了一次令他终身难忘的挫折。
一天清早，他和朋友赖洛伊·史密斯一起到校运动馆的布告栏前去看调整后的校队名单，结果才知道史密斯却榜上有名，而自己已被淘汰出局！那天他憋着一肚子气说不出话来，虽然坚持把课都上完了，却根本不知道老师教了些什么。放学回家后，迈克尔把房门关上，然后大哭特哭了一场。母亲下班回来，迈克尔告诉她说：“我被校队除名了。”泪水马上再度夺眶而出，最后母亲也忍不住拥着儿子一起哭了起来……
球季快要结束时，迈克尔鼓起勇气去向弗雷德·利克教练请求，允许他往后搭车随队观看比赛。教练开始说不可以，直到他再次执着要求，并答应为上场队员抱衣服，教练才点头同意。为了提高技艺，迈克尔苦练了一年，终于又回到了校队。
迈克尔本人后来回忆起这件事时说：“发生这种事，对我来说，也许还称得上是件好事。因为它让我搞清楚失望有多不好受，所以我立定志愿，发誓绝不再承受一遍那种感觉。”
四、成名乔丹
在北卡罗莱纳大学就读期间，迈克尔·乔丹曾参加过NCAA三个赛季的比赛。1981-1982赛季对他这个初出茅庐的选手来说，既新鲜刺激，又不同寻常。在东海岸高校篮球锦标赛中，他和他的队友乘胜追击，连创佳绩，终于一路打入NCAA预决赛，最后得以于1982年夏天与乔治敦大学队进行冠亚军决赛。最充满刺激、最受人关注的，使迈克尔·乔丹一鸣惊人的，还是最后那场与劲旅乔治敦大学队争夺冠军的决赛。
上半场比赛结束，乔治敦大学以32比31领先。下半场开始后，比分呈“犬牙交错”，双方交替上升，在离终场时间剩下32秒时，乔治敦的控球后卫佛洛伊德发威了，跳投得分，乔治敦大学以62比61领先。
关键的时刻，北卡罗莱纳大学的教练史密斯叫了暂停。如果是以前，他会让老球员来完成这个“生死球”，但这次却选择了新人乔丹。对方球员盯住了北卡罗莱纳的“主攻手”沃斯和帕金斯，不让他们切入内线，球传到了球场左边的乔丹手中。这时，时间只剩下15秒了，乔丹果断地跳投：球在现场上万球迷和百万电视观众的眼前划出一道弧线，直落网心。北卡罗莱纳大学反败为胜，在阔别30年后，重新登上了冠军宝座。赛后乔丹因其出色的表现被选为决赛明星球员。
比赛结束后，乔丹发现，自己已经成为了校园里的英雄人物。冠军决赛时那一记神投的光环笼罩在他的头上。甚至当地的电话簿上都印着乔丹那次跳投的照片，一家餐厅推出了以“乔丹”命名的汉堡包。但乔丹并未满足，他说：“我已经不是原来的乔丹了，我用一记投篮打败了乔治敦大学，但我不愿意别人只为这件事才想起我，我要别人完完整整地记住我，不是一场球的最后几分钟，而是整场比赛，从头到尾。”
五、辉煌乔丹
对于迈克尔·乔丹来说，1984年既是一个收获的季节，也是他人生道路的一大转折点。因为迈克尔在当年5月5日的记者招待会上正式宣布，他将加盟NBA。当时，他还在读大学三年级。1984年6月20日，NBA照例举行了一年一度的新秀选拔会。芝加哥公牛队在刚刚结束的1983～1984常规赛季中，失败55场，急需挑选一名重量级选手来扩充实力，于是把迈克尔·乔丹收入旗下。
乔丹的到来立刻吸引了球迷的目光，成为了NBA冉冉升起的新星，当他在罚球线上完成那惊世骇俗的一扣后，“飞人”的名号也正式成了乔丹的注册商标。
1985年5月，乔丹以平均每场得28.2分获取新人王。1991年，公牛来到了总决赛的赛场上。壮志凌云的公牛没有给“魔术师”约翰逊和他的湖人半点儿面子，首场因为缺乏经验输掉后，他们干净利索的连赢4场，在总决赛第5场，乔丹独得30分，带领公牛以108∶101击败湖人赢取第一个总冠军，乔丹荣膺第一个最有价值球员！
1992年对“滑翔机”德雷克斯勒领衔的开拓者，1993年乔丹平均每场得分41分，对巴克利率领的太阳，乔丹和他的公牛完成了自从1959到1966年波士顿凯尔特人8连冠后再也没有球队能够做到的3连冠！就在人们为公牛还将连赢多少年而猜测的时候，噩运从天而降，乔丹的父亲在那一年的夏天被歹徒枪杀了，心灰意冷的飞人决定离开他挚爱的篮球场。
经历了困惑而郁闷的14个月之后，乔丹发现属于他的领地只是在那片他无法割舍的篮球场上，一句“Iamback”重新把梦想和力量注入了所有球迷和公牛队的心里，那是一句创造了上百亿美金的名言！
1996年，乔丹打满了整个赛季，带领公牛在总决赛中战胜超音速队，拉开了第二个三连冠的序幕，他也获得第8个得分王、总决赛MVP和全明星赛MVP。公牛以席卷千军之势在1996年让整个世界为之战栗！人们难以置信地数着公牛的胜场次数，乔丹带领的公牛队创造了72胜10负这一NBA历史的最佳战绩，公牛队又站上了“世界之巅”！
六、传奇乔丹
1998年6月14日公牛再次战胜爵士夺取第六个NBA总冠军，乔丹第二次连续三年荣膺得分王，再获总决赛MVP和全明星赛MVP。1999年1月13日在芝加哥正式宣布退役，带着5个MVP、6个总冠军MVP、10个得分王和12次全明星荣誉离开NBA。
乔丹的传奇并不在他辉煌的时候嘎然而止，乔丹在他2001年加盟华盛顿奇才队的第二次复出上继续谱写他的传奇！有人担心他的复出可能会使他头顶上炫目的光环失去一些色彩，乔丹的老朋友“大嘴”巴克利担心以他的身体状况，此次复出会不会毁了他的一世英名，而38岁的乔丹却毅然选择了复出。
