汽车服务广告词（精选14篇）
2、车行万里路，盛大来呵护。
3、盛大汽车，好汽车，一生无忧。
4、牵住盛大手，逍遥行神州。
5、品质源于生活，信誉来自服务。
6、成功的路上，有我陪伴。
7、全程相伴，一路无忧。
8、与车有关，与我相连。
9、个性体贴，追求卓越，优质服务。
10、盛大人，为您，为车，为生活。
11、盛大汽车，领跑时尚。
12、车行天下，必找盛大。
13、驰骋天下，盛大产业。
14、智领行业风情，一路盛大随行，盛大汽车服务连锁竭诚为您服务。
15、为汽车服务，为您的快乐服务。
16、您身边的汽车服务专家。
17、我，您值得选择。
18、随叫随到——盛大汽服。
19、好服务，选盛大。
一、内容的广泛性
汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。
二、对象的针对性
利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。
三、效果的显著性
众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。
四、营销的深层性
广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。
总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。
摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。
关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势
参考文献
[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.
[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.
[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.
[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.
广告在商品社会中所产生的经济效益巨大，可口可乐每投入1美元的广告费用，就有8美元的回报。因此，广告主对此乐此不疲。近年来，国内汽车市场竞争从混乱到有序，从稚嫩到相对趋于成熟，为汽车广告业的迅猛发展，提供了一个深厚的发展背景。许许多多的优秀汽车广告展现在受众面前，有些甚至成为了行业口耳相传的案例。
那么，在汽车行业日益激烈的市场竞争当中，什么样的广告才会对企业和产品真正起到起死回生或者一日千里的功效?欣赏一则优秀的汽车广告，应该注重哪些元素呢?笔者想在这里提一个新的概念，叫“三维欣赏法”，也就是说从以下三个方面展开，大致已经可能对一则汽车广告是否优秀做出比较全面的判断。
整体创意
广告是讲究创意的，没有创意的广告是一则没有灵魂的作品。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”其中所说的“特点”、“好的点子”，就是指创意。一个好的广告创意，必须具备下列条件：广告主题明确、广告诉求对象明确、内容和表现形式必须新颖独特、拥有吸引力的表现手法、创意需要原创震撼等等。
我们以曾经流传甚广的本田汽车的创意广告为例，看看他是如何来结合创意的各方面元素，形成一则优秀汽车广告的。上图是该创意广告的截图，相信看过的人都会有印象。该广告是以宣传片的形式流传的，创意主要以本田汽车的零部件为主要创意元素，以图形视像的形式生动体现了一辆本田汽车的制造过程。该广告创意的成功点在于它的纯粹，纯粹到几乎不用文字诠释、不用语音注解。广告主题相当明确，那就是本田汽车就是宣传片中所示以精细优质的各类零部件通过严谨的工艺生产出来的高品质产品，广告内容和表现形式史无前例而且极难翻版。由于是以零部件为主要构成元素，整个画面的精美观感和科技感十足，牢牢抓住了手中的眼球和心灵，形成十足的震撼力。
主广告诉求
广告诉求指的是广告中所强调的，能够打动或者劝服受众的传达重点。诉求的最直接体现就是主广告语。行业曾有戏言：当今汽车闯荡市场，必备三件法宝，那就是一副好身板，一个好名字，一条好广告语。可见广告语在广告宣传过程中的重要性，现实生活中越来越多的优秀广告语也已经成为家喻户晓的口头禅。
汽车行业不乏很多优秀的汽车广告语，我们不妨对比性地选择几条广告语，寻找欣赏的关键点。别克GL8初上市时，打出了“陆上公务舱”的广告语。当时飞机还只是高端公商务人士的出行工具，并没有现在这么普及；因此，“陆上公务舱”的定义和定位，一下子奠定了别克GL8商务车中的高端形象，成为当年最为成功的汽车广告语之一。好的作品总不乏模仿者，起亚嘉华就随后打出了“我的专机”的广告语，很明显是奔着别克GL8而去的。但是这种模仿者与先行者之间的差距显而易见，跟李宁品牌模仿阿迪达斯品牌的方式如出一辙，定位虽然八两半斤，效果却已是大相径庭。嘉华之后还有模仿者，克莱斯勒大捷龙“重新定义公务舱”的广告语誓死颠覆别克GL8的定位，然此时时机已过，别克GL8在中国市场的影响力已经是根深蒂固，而且所谓的“专机”、“公务舱”倍感尊崇的时代也已经过去了。
因此可以看出来，好的广告语集中了产品特征、情感诉求、时代感、语言感，并且紧跟时代的步伐，能够真切的反映特殊时间阶段的用户关注热点和思想动态。
广告表现形式
一则优秀的汽车广告，具备了优秀的创意和精炼的广告语之后，需要全面考虑的就是广告的表现形式了。表现形式需要善于从产品或者品牌本身寻找形象化的表面特征，把抽象心理意念转化为可视可感的形象体现，在这个过程当中融入创造性的思维想象和高水平的策划元素。无论是平媒广告、电视广告、广播广告还是网络广告等，外在的表现形式都会落实体现到画面、音效、语言、文字等几个方面。
画面需要注重的是意境、画面质量、内容诠释和境界的和谐。我们不妨以两组平面媒体的汽车广告画面来比较一下各自的质量。左上图上为别克的品牌广告，下为皇冠的产品广告，两则广告的共同点是画面质量都非常精美，立意都很高雅，而且都与整车品牌或是产品的诉求结合的较为合理。所不同的是别克品牌广告的创意在广告画面上的体现意境更为深远，山峰上的蓝天白云，折射出追求者大气磅礴的心胸和品牌的浩浩雄心；而皇冠产品层峦叠嶂间的道路和汽车，画面虽然精美，可是结合痕迹太过于明显，在追求产品和谐的同时，却没能保证广告元素的相互和谐。因此，画面上别克广告要比皇冠广告略胜一筹。
音效和语言两个要点我们不妨结合到一起来阐述。音效主要体现在广告背景音乐和广告歌曲两方面，语言则主要体现在广告中人员阐述的语言运用及语音质量。音效和语言的运用主要体现在电视、广播、视频、宣传片等广告形式当中。在这类广告形式当中，成功的背景音乐、语言阐述和广告歌曲能够为产品带来更加深刻的含义，增加无穷的魅力。因此，它们应该具备高雅、韵律优美易于传诵、符合地域的语言和表现习惯、简洁易懂等。我们也可以用一对例子来对比一下：丰田花冠由周华健演唱的广告主题歌曲，无论是音乐质量和乐人表现都堪称优秀，同时也将花冠全球冠军车型的成就感以及普爱及众的花冠车主大家庭荣誉感体现得淋漓尽致。而同为丰田集团旗下的大发森雅，最近推出的广告片，从头到尾是用日语哼哼唧唧的歌曲，全然听不明白其意义。由于语言上的不懂也造成了音乐的受众感受下降，受众不知所云；作为在中国大陆市场播出的广告片，由于采用的是日语歌曲，其广告效果自然大打折扣。
文字是广告的重要诠释手段，包含主广告语、辅助广告语、广告注释文字等在内的文字内容，需要做到与产品或品牌紧密结合，对主广告语合理诠释、简洁、易懂、具有文化品位、吻合文化环境等各方面特征。如左图所示斯巴鲁汽车广告：如果抛开底部所列举的各地经销服务处内容外，这简直就是一则完美的品牌形象广告。“完美对称驱动强劲”精简诠释了斯巴鲁产品的高科技性、高品质和平稳、澎湃动力的产品特征；“左右对称全轮驱动”是对前者的注释，因为有了后者，也就铸就了前者；“品位，由水平决定”既与画面结合得天衣无缝，又蕴含了双重的含义，可以为此产品调校的水平性，更是斯巴鲁多年积累下来的制造水平。由于有了优秀的广告文字，这则斯巴鲁的广告无愧为一则优秀的广告。
2015年5月整理 篇二：经典汽车广告语集锦
经典汽车广告语集锦
高尔夫：经典名车
高尔夫：杰作天成 一见如故
奥迪a4 3.0：动感传奇
奥迪a4：引领时代
宝来：驾驶者之车
宝来：快并快乐着
捷达：理性的选择
捷达：理性价值超越表象
中华：超越期待 超越自我中华：蜕变 是成熟 更是新生
中华：如蛹化蝶以革命技术呈现全新中华轿车高尔：我的动感高尔 与众不同
江铃：全顺一路 安全到家
别克君威：心致 形随 动静合一 gl8：路上公务舱 商旅新境界
赛欧：优质新生活创造生活乐趣
现代：驾驭现代 成就未来
胜达菲suv：穿越无限享受灵性空间
北斗星：身处自然 环保之旅
fmpv 家用多功能轿车：商家·私家·公家赛宝：轻松体验生活
时代轻卡：技术领先环保先锋时代创造美好未来派力奥·西耶那：多彩人生路激情菲亚特派力奥·周末风：空间超乎想象生活飞越平凡千里马：雷霆动力 纵情千里 千里马ii：心有多野未来就有多远
索兰托(sorento)：坐拥极致美景体验激情生活起亚汽车：事业生活 完美和谐
华普：生活梦想 大可承载
福莱尔:空间远远超出想象
福莱尔:带给您全新的生活体验
福莱尔“福星”：e时代e车
猎豹：超乎你想象的高度低于你期望的价格雅阁：激活新力量 新雅阁新力量新登场威驰：让生活乐在新风
路宝：现代时尚 秀外慧中
赛马：生活随心而动篇三：汽车类广告语大全
汽车类广告语大全
1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来
7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
11.沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（forlife。for）
12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
2. 瑞风汽车广告语―――现代人现代车
3. 江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
4. 富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
5. 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV
6. Jeep汽车广告语―――豪气顿生
7. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
8. 奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
9. 福特汽车广告语———你的世界，从此无界
10. 日产汽车广告语———超越未来
11. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
12. 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
13. 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
14. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
15. 菲亚特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
16. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
17. 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
18. 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
19. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
20. 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
21. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
汽车诞生之初, 并未马上被人们接受, 直到后来依靠广告宣传才使人们对其有了更深的认识。早期的汽车广告主要以文字为主, 介绍汽车的各种优势, 目的是劝导人们放弃马车而选择汽车。
进入20世纪, 汽车开始采用工业化流水线的生产方式制造, 一辆辆汽车陆续驶出工厂。大量价格低廉的汽车走进普通百姓人家。开着汽车走亲访友、外出旅游也从那时开始兴起。随着汽车市场不断扩大, 汽车营销领域内的竞争日益加剧, 在欧洲和美国报刊上刊出的汽车广告也不再是简单地向人们介绍汽车品牌, 而是各个品牌对性能和价格的比拼。至于当时的中国, 因为还没有汽车工业, 属于纯汽车消费市场, 汽车广告的发布以及创意, 都直接借鉴了国外商家的成熟经验和成功的运作方式。
时光留痕
清末民初, 洋货广告铺天盖地, 汹涌而来。“国货穷、洋货通”, 华商们看到大量白银外流, 逐渐意识到, 不用广告, 难以与洋商抗衡;不用广告, 国货销路难以扩大, 于是拿起广告这一利器广泛宣传产品和企业。正是这种尝试逐步开创了中国近代广告事业发展的新局面。而汽车, 作为当时最高端、最现代、最时尚的产品, 自然成了广告的宠儿。尤其是在上海, 销售汽车的广告和海报宣告着现代工业的成就。
“君预购汽车乎, 精美绝伦之汽车已到沪了, 纳许汽车有有六大特色……”这是华昌贸易公司为代理的纳许汽车 (NASH, 又译‘纳什’) 在上海发布的广告, 当时也正是创建于美国的纳许汽车“畅销欧美”之际。
民国初年, 随着交通运输业的发展, 出现了电车广告。1919年爆发的“五四运动”, 迅速演变成全民爱国运动, “抵制洋货, 振兴国货”运动在全国范围内兴起, 外商与民族工商业者展开了激烈的广告战, 出现了广播、霓虹灯、电影、小说体等不同形式的广告, 女性形象也开始出现在广告中, 汽车广告的种类不仅种类多, 形式也非常丰富。
直到抗日战争全面爆发前夕, 国内政治环境相对稳定, 为经济发展创造了有利条件, 可以说是近代广告业发展的“黄金十年”。1937年抗战全面爆发后, 国内工商业凋敝, 从业人员稀少, 报纸篇幅减少, 物资匮乏导致广告逐步减少, 汽车广告日渐凋零。
激情年代
新中国成立后, 百废待兴, 中国汽车工业初创的序幕也就此拉开。1950年中苏双方商定, 由苏联援助中国建设一座现代化的汽车制造厂, 1953年7月15日第一汽车制造厂破土动工, 1956年一汽制造出第一辆解放牌CA10型载货汽车, 结束了中国自己不能制造汽车的历史。1966年-1978年跨越了“三五”、“四五”和“五五”三个五年计划, 在文化大革命的干扰中, 中国汽车工业进入了成长时期。
这个时期, 在计划经济体制下, 所有物品都是按需分配、凭票购买, 那个时代的广告失去了其本身的作用, 汽车更多的是出现在烟盒、火柴盒等生活用品上, 取而代之的是各种鼓舞人心的口号。
创意改变生活
随着改革开放的大潮席卷中国, 人们的生活开始有了翻天覆地的变化。1978年, 国家批准汽车业合资合作, 中国汽车业开始了“请进来”或“走出去”的对外交往。1979年, 德国大众在中国成立了第一家合资经营企业, 随后上海大众、北京吉普、广州标致成为了中国第一批合资汽车企业。“拥有桑塔纳, 走遍天下都不怕”与“车到山前必有路, 有路必有丰田车”成为这个时期经典的广告语, 这些广告语的魅力比当时电视和平面广告的创意更有意境和力量, 成为经典。1985年10月1日, 新一代北京吉普车 (切诺基牌) 投放市场。北京吉普汽车有限公司及时在报刊推出广告, 加强市场推广。
随后的20年里, 汽车广告也伴随着市场经济的发展, 出现了井喷的现象。在这个时期, 中国的自主品牌也取得了令人瞩目的发展, 如长安、吉利、比亚迪等品牌的汽车广告, 通过不同的载体出现在人们的生活当中。
历经百年, 世界汽车工业已经进入了车联网时代, 汽车逐渐成为反映人们生活理念变化的代名词, 从追求速度和享受, 到关注节能和环保, 再到互联网在汽车上的广泛应用, 汽车广告也在选择载体和角度上表现得更为灵活和多变, 生活中无时无刻都能感受到汽车广告的身影。它们正在引领人们的生活情趣以及消费观念, 每个人都可享受创意赋予生活的激情, 领悟创意对出行方式和生活理念的引导。
历经百年, 世界汽车工业已经进入了车联网时代, 汽车逐渐成为反映人们生活理念变化的代名词, 从追求速度和享受, 到关注节能和环保, 再到互联网在汽车上的广泛应用, 汽车广告也在选择载体和角度上表现得更为灵活和多变,
以情动人派
提到以情动人，近些年来克莱斯勒在超级碗的表现可谓无人能出其右。一部部煽情的广告似乎信手拈来，说克莱斯勒是以情动人派“掌门”都并不为过。从2011年的“来自底特律（Imported From Detroit）”到今年的“美国的骄傲（America’s Import）”，克莱斯勒连续四年拍摄的一系列与底特律和美国危机相关的广告均大获成功。克莱斯勒通过这一系列广告，在高调推动底特律城市形象的同时，也极大地拉拢了当地的居民。对美国人民来说，底特律早已不仅仅是一座城市，它是美国人的“光荣与梦想”中最耀眼的一枚勋章，是他们融于骨血中的骄傲。而作为这座汽车王国中三大汽车公司之一的克莱斯勒，在危机时刻，它的角色已经超出了一个汽车品牌，承担所该承担的，倡导所该倡导的，对于克莱斯勒和美国人民来说，这样的严肃讲述比仅仅强调汽车的性能更有意义。
2012年，由著名影星Clint Eastwood出演的“美国的中场时间（Halftime in America）”在超级碗比赛播出后，引起了美国人民的巨大共鸣。在这则广告中，Eastwood用低沉的声音描述着美国的经济现状：如今是美国的“中场时间”，而在即将到来的“下半场”，美国人将会同心协力，走出困难的阴霾赢得最后的胜利。广告将情感放在首位，意在唤起民众对“美国制造”的骄傲，并呼吁人们支持尚未走出衰退的美国经济。然而出乎意料的，克莱斯勒却在这则广告上“翻了船”。有分析指出，克莱斯勒的这支广告在贩卖品牌形象上过分用力，却没有清晰的传递品牌信息。这样的失衡处理导致观众喜爱这则广告本身，却记不起这是哪个品牌的广告。
而在2013年的超级碗，克莱斯勒痛定思痛，以一部用幻灯片组成的广告“农民（Farmer）”再次吸引了全世界的目光。在这些影像中，没有华而不实的画面，有的只是单纯反映美国中部广阔腹地的静止的图像：脏兮兮的手指、尘土飞扬的仓棚、精耕细种的田地，以及时而出现在镜头前的克莱斯勒Ram皮卡——这一切画面都由美国传奇播音员Paul Harvey以遥远而顿挫的声音作为旁白娓娓道来。这则长达两分钟的安静广告是献给农民的赞美诗，同时也将克莱斯勒的Ram皮卡用途完美地结合进来，用情感动人。
当然，专注以情动人的并不止克莱斯勒，许多并不算煽情的广告也能引起人们的共鸣，令人在会心一笑的同时在情感上接受广告中所传达的理念。
例如，在2013年的“灵魂交易（Soul）”中，梅赛德斯-奔驰首次用广告的形式向公众展现了将在同年9月上市的CLA轿车的“庐山真面目”。著名影星Willem Dafoe加盟该广告，在其中扮演了一位想要与人签订契约、以契约者的灵魂为代价实现欲望的恶魔。然而当男主角看到了窗外的广告中奔驰CLA轿车的价格时，他拒绝了恶魔许诺的荣华富贵——不足三万美元的奔驰汽车，即使对年轻人来说也根本不需用自己的灵魂来换取。最终，恶魔愤然离去。很少有高档车品牌能够提供如此低的定价，而奔驰对这款轿车的定位则是用适当的价位赢得年轻消费者——对于那些初出茅庐、购买力有限却又追求高品质座驾的年轻人来说，还有什么能比一辆物美价廉的奔驰车更酷的呢？实际上，这则广告与奔驰在2010年为奔驰E级做的广告“Sorry”有异曲同工之妙：同样是神秘的不速之客，他们同样要达成某种目的，但是奔驰的存在让他们的愿望落空。两则广告手法相似，却服务了两个截然不同的立意。
流派2
凸显性能派
对于大部分汽车企业来说，推销品牌形象固然重要。但若把握不好度，一旦煽情用力过猛，那么投资出去的巨额广告费也就打了水漂。所以大部分车企倾向于稳扎稳打，想方设法地利用各种元素突出产品性能，以最稳妥的方式博得观众的好感——毕竟不是所有车企都有着克莱斯勒在美国天时地利人和的优势。而采用这种方式的车企就是“凸显性能派”。
在2012年超级碗，借着吸血鬼题材影视作品《暮光之城》、《吸血鬼日记》在青少年中间掀起的吸血鬼流行文化热潮，大众旗下的奥迪汽车为新款奥迪S7及其LED前灯技术专门制作了一则广告：一群吸血鬼在森林中聚会，其中一名吸血鬼开着一辆奥迪S7，带着血袋正赶过来准备与同伴狂欢。不料S7车大灯如太阳光一样有着对吸血鬼致命的效果，结果一群吸血鬼灰飞烟灭，包括那名开车的吸血鬼。除了现场广告之外，奥迪还在Twitter上发起活动，希望车迷通过Twitter继续就该广告展开讨论。很显然，大众热切希望利用近年的“吸血鬼热”让自家的产品也能狠狠火一把。
2013年，起亚在超级碗投放的广告也巧妙地用卖萌的手段叫卖着自己的新技术。面对儿子“我是从哪里来的”这样尴尬的提问，开着起亚汽车的父亲灵机一动，想出了“太空宝宝”的答案：地球上所有生物的宝宝们都来自宝宝星球。每天，宝宝星球的一部分宝宝们都会坐着火箭起飞，穿过大气层来到地球上，成为爸爸妈妈们的宝宝。然而爸爸的解释却与儿子听朋友说的答案大相径庭，正在儿子想要继续提问时，爸爸命令起亚的车载UVO系统播放音乐，成功转移了儿子的注意力。而UVO系统正是起亚在2012年推出的车载信息系统。于无声处体现自己的先进科技，正是起亚的高明所在。另外，看着这则广告里人类婴儿和动物宝宝们穿着宇航服的可爱模样，又有谁能把持得住？
流派3
轻松搞怪派
除了专注煽情和凸显性能，还有一些汽车企业更注重广告的娱乐性。是啊，超级碗本身不就是一次盛大的狂欢么？若是失去了娱乐元素，谁还能在超级碗high得起来？
2012年，雪佛兰可是在超级碗上砸了不少钱，加起来共3分半的四则广告也的确足够亮眼。其中，雪佛兰为Camaro打造的“快乐的毕业生（Happy Grad）”更是名列尼尔森广告榜中观众2012年最喜爱的超级碗广告第九名。这是一则非常搞笑、非常无厘头的广告：一对父母想要送给儿子一台小冰箱作为毕业礼物，但阴差阳错的是，他们把冰箱放到了雪佛兰Camaro的旁边。儿子误以为礼物就是雪佛兰，于是欣喜若狂，并叫来朋友们一起庆祝，父母见到此情此景也不忍解释。直到雪佛兰被车主开走，儿子都以为那是属于他的汽车。观众在为这个爆笑又心酸的故事捧腹之后，也一定会对雪佛兰Camaro这款因出演真人电影版《变形金刚》中的“大黄蜂”而声名大噪的汽车更加印象深刻。
而2013年名列最受欢迎超级碗广告之一的大众甲壳虫广告“Get in. Get happy”则采用了轻松但并不搞笑的风格。在这则广告的大部分时间里，人们会看到一个彻头彻尾的乐天派，他以乐观的心态面对每一件事，无论是工作压力、业绩下滑，抑或是上班迟到。面对周围人的愁闷与抱怨，这位乐天派总是告诉他们：不要着急，这没什么大不了。广告的最后，之前那些脸上愁云密布的公司领导们坐进了乐天派的甲壳虫中，如乐天派先生一样阳光了起来。这则广告轻松欢快的节奏，正契合了2013年大众的营销主题：“传递快乐”。
总结：其实，年复一年，超级碗广告依然以以上三个流派为主。虽然有不少广告创意看起来老生常谈，但它们在经过广告策划者精心的包装之后，却成为了一部部打动人心的经典作品，并完美地迎合了企业在这一年中的营销策略。如果总结一下在超级碗这样的盛事中打造成功广告的秘诀，或许可以这样表述：不需故作夸张，也无需强行推销。好的产品和触动人心的包装一定能够带来消费者认可。
梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰
梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情
梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋
飚风出乎你想象的大空间，大气派
再多生活梦想，都可承载
飚风天窗版：开启生活新景致
飚风：生活梦想，大可承载
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上海华普汽车有限公司是吉利控股集团下属企业，专业生产中高档家用轿车。公司始建于8月，占地面积630亩，拥有完整的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产流水线，具有独立的物流库房、试车跑道及齐备的整车检测线，单班年生产各类轿车25000辆，在职员工900余人;二期工程发展用地1500亩，全部建成投产后，年可生产各类中高档家用轿车150000辆。上海华普汽车有限公司位于上海市金山区枫泾工业园，毗邻枫泾车站、沪杭高速、320国道，距上海港与长江入海口仅有80公里,交通便利、环境优越。上海华普汽车有限公司生产的华普系列车型采用了国际先进的底盘技术和发动机技术。
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近年.服务贸易的国际发展趋势表明，传统服务在服务贸易中的重要性正在逐步减弱，而以广告等为代表的新兴服务贸易出口亮点纷呈；服务进口由降转增，贸易顺差持续稳步扩大，在国际服务贸易中的重要性日益增强。
截至2012年底，广告业的市场总体规模已跃居世界第二。中国广告经营额占国内生产总值的比重达0.9%，比2011年上升了0.24%。2012年经济发展相对缓慢，对广告市场造成一定的冲击，广告市场增幅明显放缓。但出口依然快速增长，比2011年增长18.2%。
从进口的情况看2002年-2006年的5年进口额分别达到3173亿美元、4.86亿美元、8.49亿美元、10.76亿美元、14.45亿美元，2003年至2006年4年间的年增长率分别为30.42%、74.52%、26176%、34.33%。
从总差额的情况看，近年来我国广告、宣传服务的国际服务贸易由逆差迅速转变成为顺差，我国的广告、宣传服务的国际竞争力显著增强。
随着世界经济全球化进程的加快和中国经济的不断发展，中国广告产业迎来前所未有的发展机遇，同时也面临着来自跨国广告公司新一轮强势扩张的冲击。
总体而言，2012年电视仍是国内第一大广告投放媒介。电视广告具有受众范围广、传播效果强、灵活度高等特点，使其拥有庞大的观众群，规模仍占据广告市场的最大份额。
不过，近三年来，电视广告的媒介份额有逐年下滑的趋势。随着软硬件设备的不断优化，IPTV用户量的稳步增长，促进了电视搜索和电视媒体定向广告的发展。借由网络电视可以实现更为精准的定向广告投放。
据央视市场研究（CTR）报告称，2012上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%，低于2008-2011年的同期水平。互联网广告花费持续快速增长，继续引领媒介花费市场的增长。根据引力传媒的报告，2012年上半年，中国互联网广告保持了2517%的稳定增长。
艾瑞咨询最新数据显示，2012年第三季度网络广告规模为213.7亿元，同比增长43舟%，环比增长16.1%。前三季度累计中国互联网广告市场规模539.1亿元，2012年全年中国互联网广告市场预计突破750亿元。
在网络广告市场份额中视频广告增幅最大，已成为网络广告市场增长的主力。电商平台在网络广告中的份额不断提升。以淘宝（合淘宝网和天猫）、京东商城为代表的电商企业，不仅仅为企业提供了销售平台，更提升了企业的营销空间，电商行业的发展颠覆了传统市场营销和商品销售的局限。
新的营销形式不断诞生，如淘宝TANX平台，淘宝联盟等都进一步推动了网络广告的发展。
2012年中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期。移动应用广告平台目前发展最快，市场规模增长到12.6亿元，2013年及未来几年还会保持高增长率。
移动营销中（App）应用营销是目前移动网民最主要的使用媒介，引起了广告主的极大关注，市场规模增长很快。2012年社会化营销的大趋势仍在继续。社会化营销中的微博、微信营销等已然颠覆了大众传播的方式，并成为企业营销的新动向。
由此可见, 蒙太奇电影播放机技术领先效果好;蒙太奇ECP-V12Ex是为农村放映而量身定制的一体播放机, 更具备了亮、轻、简的特点。然而, 某些农村电影公司的管理员和放映员或因认识不足, 或因不会操作V12Ex商业广告的插入, 将此先进设备弃之仓库。即使勉强使用, 也只得放弃应用商业广告功能, 让DVD光盘来完成映前视频宣传广告的播放。大家知道, 农村电影放映工程的16字方针是:企业经营、市场运作、政府补贴、群众受惠。以电影为平台, 以视频宣传为载体, 通过商业广告映前放映的形式, 为部委宣国策、助工商创效益, 为农村电影放映工程的市场化运作创新模式。稍作努力就会相得益彰, 使商业广告成为农村电影放映工程创收的助力器。因此, 在精心制作图文并茂、声像俱佳的视频宣传广告视频宣传片后, 如何将它下载到播放服务器上显得很关键, 但因设备的通用性差, 操作的难度大, 许多管理员与放映员都知难而退。
为此, 笔者对蒙太奇0.8K数字电影服务器V12Ex作了专门的研究与探索, 发现其系统设置中的商业广告, 支持ECP和VOB二种格式。Ecp广告由时代今典提供的广告制作程序制作生成, 广告制作程序可将制作完成的广告自动发布到节目U盘相应的目录中, 不需要人工对节目U盘进行文件夹和文件操作。VOB广告则不需要广告制作系统的支持, 可以由用户手动制作完成, V12Ex直接支持音视频格式的VOB广告, 并可进行单独播放。当然, 此时只支持视频VOB格式, 设定广告总时长不得超过10分钟。尽管这样, 因公益广告一般都不会超过5分钟, 或只要取消公益广告, 那么, 插入商业广告仍有空间, 尚能争取较大的经济效益。经多次实验, 具体只要按以下可行的技术要点进行操作下载, 置入播放商业广告就能成功。
1) 先准备一个平时拷贝影片用的移动硬盘或U盘, 插在电脑USB2.0接口上, 并确认盘已被电脑识别。这里的移动硬盘或U盘, 指的是FTA或FTA32文件系统。
2) 检查U盘中是否已有存广告节目的文件夹, 商业广告的文件夹为:DMS-HDDBad List。若相应的文件夹没有, 则须手工创建, 注意区分大小写。
3) 把客户提供光盘中的广告片, 格式一律转换成VOB, 一般拣用文件容量最大的一个使用。广告片根据需要可更改文件名, 但文件后缀名必须为.vob, 然后存入Bad List文件夹, 再将此文件夹拷贝到硬盘的DMS-HDD文件夹中。
4) 目录格式 (例) :DMS-HDDBad List森林防火宣传片.vob。
5) 在电脑中卸载U盘后, 把U盘插在数字电影播放服务器界面USB2.0接口上, 开机后, 按上图选择下载—2.商业广告。注视:待进度格满并提示成功。
6) 下载成功后, 该广告节目在商业广告栏的列表中出现后进行加播操作, 只要广告节目的总时长不超过10分钟, 则加播成功。
7) 进入播放界面选择相应播放键, 就能播放商业广告节目。
目前, 参与农村流动放映的0.8K数字电影服务器品牌型号很多, 有清华同方、中智、上海文广等。北京中科智网科技有限公司生产的智影IX803数字电影流动放映播放器, 其商业广告的制作下载也有一定的特色, 这里再作一些介绍。在操作主界面, 按菜单右侧“增值”键, 进入增值业务安全防护页面, (为了防止误操作, 设置了操作密码) , 输入正确的密码后才能进入增值页面, 页面中有公益广告和商业广告业务选择功能。如选择公益广告业务则页面中有广告下载、广告删除和广告移位三项业务功能选择。在公益广告页面, 按左侧“下载”键, 进入公益广告下载页面。
根据提示信息将存放公益广告的移动硬盘与数字电影播放器的USB接口连接, 按“确定”键, 进入选择公益广告页面:如下图:
按左侧广告名称对应的按键, 选择需要下载的广告, 则该广告名称及背景色反色显示 (如上图所示, “01农业广告.VOB”选中) , 按右侧“确定”键, 开始下载所选广告。
具体操作及注意事项如下:
1) 在移动硬盘根目录下创建文件夹UMApp Data Root, 并在该文件夹中创建子文件夹Generic Adv, 所有需要下载的公益广告存放在文件夹Generic Adv中。如果文件存放位置错误或是路径不符, 将不能下载广告, 会出现错误提示信息;2) 公益广告数量不能多于5个, 播放总时间应小于等于5分钟, 时间超出部分内容不会播放;3) 若有公益广告存在, 则在正式影片播放前会自动按顺序播放所有公益广告;4) 存放公益广告和商业广告的移动硬盘格式必须为NTFS或FAT32, 并且只能是一个分区, 多个分区的移动硬盘不能全部识别;5) 公益广告、商业广告和短片文件的后缀为.VOB或者.ts (也就是“广告名.VOB”或“广告名.ts”) 。自己创建的VOB或ts文件在下载时也会被认为是广告, 很容易造成下载出错, 因此不要在目录下创建文件;6) 公益广告和商业广告格式为标准DVD格式, 且广告名称只能使用中文 (要求8个汉字以内) 或英文 (16个字母以内) , 不能有空格或符号;7) 重申:公益广告和商业广告下载前需要输入操作密码, 密码正确才能进行下载。
以上广告制作的例子可见, 尽管数字电影服务器品牌型号不同, 但其功能和操作方法多相接近, 只要认真仔细研究, 就能更好地运用、就能更好地发挥其功能优势。
摘要：农村电影放映工程是公共文化的一部分, 政府补贴的目的是为了让农民或农民工兄弟看到电影;那么要让他们能看到好的电影, 并能在看电影享娱乐的同时, 学到科技知识、灵到市场信息, 真正地让这项农村电影放映成为受欢迎的、有效益的持续长久工程。则必须走“企业经营、市场运作、企影联营”的商业文化之路。这样, 映前视频的广告制作与播放就成为必要的举措。
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2.要求购买论文集 (约80元/册) , 请在回执中注明册数。
3.会议期间将在现场设立产品展示区, 每个展位提供一桌一椅 (每个单位限2个展架, 展架的具体要求另行通知) , 每个展位约1500元。
4.每个技术演讲时间不超过1小时, 主会场技术讲座3000元/半小时, 专业分会场2000元/半小时。
5.赞助费在10000元以上的单位将成为本会议的协办单位, 并由会务组提供宣传条幅一幅, 赞助单位可将宣传内容 (15字以下) 填写在回执的相应栏内, 并盖公章。
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