关于西安面食的广告词
西安地铁依托已通车运营的2号线, 为客户提供包括:北大街驿站便民生活广场橱窗灯箱广告、车站出入口导向广告、12封灯箱、梯眉灯箱、梯旁看板、屏蔽门贴、墙贴广告、列车车厢看板等多种模式, 拥有4300多个精品广告位。再加上之前提及的地铁途经地, 西安地铁站成为各商家及广告公司的目标, 将在西安投放地铁广告作为广告营销的重要环节, 也成为了视觉传播的一个重要手段。
一、西安地铁广告的传播方式
(一) 地铁车载媒体广告
车载媒体广告是指以地铁车厢为载体的广告。[1]在西安地铁广告中, 具体包括列车车厢看板、电子媒体的车载移动电视等。在以车厢为载体的地方, 空间封闭, 视野相对狭小, 且为了在狭小的空间内避免尴尬, 如电梯, 乘客的视觉特性倾向于选择周围的图片、电视等, 这就为广告提供了一个很好的时机。
(二) 地铁站台公共空间广告
站台公共空间广告包括了灯箱广告、梯眉灯箱、梯旁看板、墙贴广告、屏蔽门贴等广告形式。西安地铁目前日均客流量20万人次, 节假日时人流量更多。由此可以想象, 乘客在无聊的购票和等车时间中, 会将注意力放在周围这些事物上。
灯箱广告是地铁内最重要的广告形式, 具有接触频次高、关注度高、视觉距离近等优点, 适合传播较为丰富的广告信息;梯眉为乘客必经之地, 长时间正面接触, 广告也无干扰传递;而梯旁看板是乘客进出地铁站的必经之地, 连贯发布广告利于品牌的深度传播, 并且全线覆盖, 信息的到达率高;屏蔽门贴的画面连贯性长, 通透性好, 视觉冲击力强;墙贴广告可以巨幅画面覆盖, 也拥有很强的视觉冲击力。
(三) 地铁物业和其他信息媒体广告
由于地铁物业包含范围较广, 广告内容不一, 因此其形式和内容更加多样。再者, 西安地铁免费报纸也已经发放, 每天早七点至十二点, 西安地铁报的具体发行效果还不明显, 因此不予多说, 但是能够想象得到, 地铁免费报的发行量达到一定数目时, 一定会得到广告商的青睐。
二、西安地铁广告的传播特点
(一) 环境相对封闭
地铁不像其他户外媒体, 如建筑物、公交车上的广告, 只是周围环境的一点装饰, 除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择。[2]由于地铁环境相对封闭, 乘客可观看的选择少, 只能以地铁广告为主体, 包括灯箱广告、墙体广告、车厢广告等。
(二) 模式新
地铁作为一种新生物, 在中国并非普遍。全国目前只有北京、上海、南京、深圳、广州、成都、沈阳、重庆、西安等几个城市开通地铁, 这就为广告主提供了新的广告投放模式。
(三) 色彩鲜艳, 对比度高
康定斯基在说明创造元素时, 把色彩比作音响, “一个色……可以是硬或软, 暖或冷, 苦或甜, 这一切隶属于它的音响”。[3]对地铁特定时空特征而言, 地铁广告适当使用强度的变化、几何图形的变化、光谱的变化, 可表现为一种稳定的视觉刺激。
(四) 效果好
对地铁广告效果的描述, 其实在上述文字中已经有所涉及。地铁乘客在经过地铁通道时, 会不经意间浏览通道两侧的海报;等车时, 目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后, 由于空间的狭小和打发时间, 车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。
三、西安地铁广告的视觉传播趋向
如果地铁广告长期没有创新和发展的话, 也会出现一系列新的问题、遇到新的瓶颈。所以说, 要了解和确定地铁广告新的视觉传播趋向。
(一) 在内容上, 地铁广告要显示特色
在地铁广告中, 既要显示广告的新颖, 又要有地方特色。西安地铁号称“承载人文, 畅通古城”, 根据车站所处的区域特点以及站名, 各站还设置不同的主题, 地铁标语定为“穿越历史, 感受未来;地铁所至, 爱心相随;与您同行每一天”。这些特点都可以看出来, 西安地铁以历史和人文为主题, 体现的是一种古城特色和人文关怀。
由以上分析我们可以得出结论, 西安地铁广告要想加强视觉传播效果, 就必须体现其新颖性和本土性的创意, 体现古城特色和人性关怀, 这样才能使得广告显示出特色, 增强效果。
(二) 在技术上, 要推陈出新
举例来说, 北京地铁隧道曾采用一种新型的广告形式——随动广告:利用长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏显示图像, 列车出站半分钟之后, 车内乘客就可以透过里侧车门、车窗, 看到逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。这种广告的投放, 可以使上班族、学生放松心情, 减轻压力, 并且能够给乘客带来愉悦的心情, 更得人心。因此, 地铁广告的推陈出新势不可挡。
摘要:西安地铁还处于发展期, 通过对西安地铁及其广告的介绍, 研究西安地铁广告的视觉传播特点, 提出其在今后的视觉传播趋势。
关键词:西安地铁,地铁广告,视觉传播
参考文献
[1]苏扬.地铁新媒体广告的视觉传播[J].合肥工业大学学报, 2010 (1) .[1]苏扬.地铁新媒体广告的视觉传播[J].合肥工业大学学报, 2010 (1) .
2. 西安的味道,家的味道。
3. 一千八百年,老王溢留香。
4. 西安老王,面点之王。
5. 中华传统,进来瞧瞧。
6. 老王家的面,尝到西安味。
7. 漂泊四海路,不忘老王面。
8. 别家没有的好味道。
9. 一样的西安面,不一样的老王家。
10. 品悦老王家,悠享好生活。
11. 不求面面俱到,只要面点一绝。
12. 西京面天下,霸者老王家。
13. 吃过老王家,西安就像家。
14. 西北面食顶呱呱,快来西安老王家。
市政办发〔2002〕257号 2003年1月2日
市市政管理委员会拟定的《关于开展户外广告设置专项整治工作的实施意见》已经市人民政府同意,现转发给你们,望照此意见认真组织实施。
关于开展户外广告设置专项整治工作的实施意见
(西安市市政管理委员会 2002年12月25日)
户外广告是近年来发展起来的一个新兴行业,在我市有很大的发展空间。户外广告的发 展,具有美化城市容貌、服务市民、繁荣经济、促进城市发展的作用。户外广告是城市重要的 公共资源,是经营城市不可缺少的一项内容。目前,我市户外广告设置比较混乱,影响了西安 旅游城市形象。许多单位和人员对户外广告设置存在错误理解,私搭乱建户外广告的现象比较 严重。为了进一步加强对我市各类户外广告的管理,提高市民对户外广告的认识,规范户外广 告设置,提高户外广告质量,美化城市景观,树立文明城市的良好形象,为我市的经济发展和 市民的生活创造良好的环境,根据市委、市政府的要求,现就我市开展户外广告设置专项整治 工作提出如下实施意见:
一、专项整治工作的目标
从现在起至2003年9月底,用9个月左右的时间,对我市城6区范围内主次干道上,以 及道路两侧建筑物、构筑物上,凡违反《西安市户外广告设置管理条例》、《西安市户外广告 设施设置规划和标准》和《西安市自设性户外广告(招牌)的管理规定》;影响城市景观,与 周围环境不协调,影响建筑物形象和风格;妨碍交通,存在安全隐患;未经批准擅自设置以及 其他设置不合理的各类户外广告进行全面整治。树立经营城市空间资源的理念,使户外广告的 设置和管理逐步达到科学化、规范化、制度化、资源化。
二、专项整治工作的任务
(一)清理各类擅自设置的户外广告。凡未经西安市户外广告管理部门批准设置的各类户外 广告,由城市管理监察总队一律予以拆除。
(二)清理和调整布局不合理的户外广告。重点清理钟鼓楼盘道、东、南、西、北城门盘道 内外侧人行道、建筑物和构筑物上设置的各类广告牌。逐步清理或调整人行道上设置的影响交 通和城市景观的单立柱灯箱、电子翻转牌、阅报栏广告、残缺霓虹灯招牌等广告设施。清理主 次道路两侧遮挡建筑物临街面、窗户和存在消防隐患的广告牌。
(三)查处超审批面积设置的户外广告。对擅自更改广告设施设计方案或增大广告设施面积 的设置单位给予行政处罚,责令其改正,或重新办理报批报建手续。
(四)整修更新不符合设置标准的户外广告。户外广告设置单位负责撤销现有的布幔、手绘 式广告,全部更换为喷绘或霓虹灯式广告。对陈旧、破损的广告设施进行更换维修,保持整洁 美观。对整治不合格或不按规定时间进行整治的,城市管理监察总队予以强行拆除。
(五)清理整修有不安全隐患的广告牌。在户外广告设置单位对设置在楼顶面和临街地面的 大型广告牌安全进行自查的基础上,由整治办公室负责,组织有关单位抽查。自查和抽查的内 容包括结构支架是否稳定,构件是否严重锈损、脱落;牌面与支架连接是否牢靠;电源线是否 有漏电现象;基座承重能力是否变化等。对存在不安全因素的限期整改,杜绝发生广告牌塌落 事故。
(六)清除无照亮和显亮设备的户外广告设施。凡没有照亮和显亮设备的广告设施,设置单 位应增加照亮和显亮设备。照亮和显亮设备损坏的,要及时修复,保证户外广告照亮和显亮设 备完整无缺,正常使用。启亮时间:以街道路灯启亮时间为标准,每年4月1日——9月30 日,每晚连续点亮时间不低于4小时;10月1日——次年的3月31日,每晚连续点亮时间 不低于5小时。
(七)消灭空白广告牌。为维护城市容貌的整体性,广告设施空闲时间超过一周的,设置单 位必须设置公益性广告。东、西、南、北大街、解放路、和平路、长安路、未央路、雁塔路、朱雀路、新城广场四周不允许出现空置广告牌。
(八)整顿规范单位自行设置的户外广告(招牌)。按照《西安市自设性户外广告(招牌)的管理规定》规定的范围,此次专项整治的主要内容:一是按照“一店一牌”的要求,清理多 余设置的自设性户外广告(招牌);二是整修残缺破损、缺字少字的自设性户外广告(招牌);三是规范自设性户外广告(招牌)的设置标准,对陈旧、不符合设置标准的重新更换。
三、专项整治的方法和步骤
这次专项整治工作在市政府的统一领导下,城6区和市级有关部门参加,由市户外广告设置 专项整治工作领导小组办公室组织实施。按照“条块结合,以块为主”的原则,采取分阶段、打战役的办法进行。整个整治工作分为三个阶段: 第一阶段:宣传动员和自行整改阶段。(从发文起至2003年春节前)
(一)以市政府名义召开西安市开展户外广告设置专项整治工作动员大会。城6区政府、市 建委、市政管委会、工商、规划、园林、交通、公安交警、消防等部门负责同志,各广告公司、户外广告设施设置单位主要负责人参加,进行一次全面动员,大张旗鼓的开展户外广告设置 专项整治工作。
(二)由市户外广告设置专项整治工作领导小组办公室组织对城6区范围内的户外广告设置 情况进行一次全面普查,针对存在的实际问题,就每处户外广告逐一提出具体的整治意见(予 以保留、完善手续、限期整改、限期拆除)。
(三)在全面普查的基础上,按照整顿方案对户外广告设置单位发出通知。各广告公司、户 外广告设置单位严格按照整顿的任务和标准进行自查自纠,自清自改,补办各种手续。凡在第 一阶段能自行整改的单位,城市管理监察部门将不进行行政处罚。第二阶段:清理整顿和规范标准阶段。(2003年春节后至2003年8月31日)清理整顿分为两大战役,第一战役在2003年5月底以前,按照整顿任务,集中对一环线 以内和主要大街设置的各类户外广告进行清理整顿。
第二战役从2003年6月初开始至2003年8月底前,对其他所有主次干道设置的户外 广告进行清理整顿。
第三阶段:检查验收和完善制度阶段。(2003年9月底前)
(一)第二阶段清理整顿工作结束以后,由领导小组办公室负责,组织各有关单位参加,以 区为单位对专项整治结果进行检查验收,并对整治工作进行全面总结。届时邀请市政府主要领 导以及新闻单位参加检查验收。
(二)根据专项整治中发现的问题和总结出的经验,户外广告管理部门要进一步健全和完善 各项法规规定,完善管理制度,促进和保证我市户外广告事业健康有序的发展。各户外广告设 置单位,也要健全和完善对户外广告设施的管理和维护措施,遵法守法,维护我市的发展环境。
(三)加强对户外广告的统一规划,合理设置,提高档次。把作为城市重要公共资源的广告 位进行包装,纳入经营城市内容。
四、专项整治工作的保证措施
(一)加强组织领导。成立西安市户外广告设置整治工作领导小组,组长由杨广信副市长担 任,副组长由市政府副秘书长屈增民、市市政管委会主任芦猛虎担任。领导小组下设办公室,办公室设在市市政管委会,办公室主任由李成来担任,办公室成员由市级各成员单位派业务骨 干组成。办公室的具体职责是:负责全市户外广告设置专项整治的日常工作;组织实施《实施 意见》提出的各项任务;检查指导各区、各有关部门的整顿工作。由于各区机构改革还没有完 成,领导小组由市政府办公厅随后另行发文确定。
城6区政府要成立相应的机构,负责本辖区整治任务的督促落实工作。
(二)加强配合,协同作战。各区、各部门要从西安的经济和社会全面发展的大局出发,切 实加强领导,按照专项整治领导小组的统一安排,按期完成各自所承担的任务。特别是市级各 有关职能部门,要充分发挥各自的职能,积极支持,紧密配合,保证各项整治工作落到实处。
(三)市户外广告管理部门和市、区两级城市管理监察队伍要依据《西安市户外广告设置管 理条例》、《西安市户外广告设施设置规划和标准》和《西安市自设性户外广告(招牌)的管 理规定》,加大对户外广告设置的管理和监察力度,密切配合整治工作。对下达的清理任务和 日常检查出的问题,要从严从速处理。
(四)各户外广告设置单位要高度重视整治工作。一是端正思想,正确认识整治工作的重要 性和必要性;二是积极参与,主动配合做好整治工作,不拖整治工作的后腿;三是规范运作,模范地遵守城市管理的各项法规。
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