网络营销的就业前景（共10篇）
Microsoft .NET代表了一个集合、一个环境、一个可以作为平台支持下一代Internet的可编程结构。 .NET 是 Microsoft XML Web services平台。XML Web services 允应用程序通过 Internet 进行通讯和共享数据，而不管所采用的是哪种操作系统、设备或编程语言。Microsoft .NET平台提供创建 XML Web services 并将这些服务集成在一起之所需。对个人用户的好处是无缝的、吸引人的体验。 .NET为我们展示了一个由无数可协同运行的Web应用所构成的Internet，所有这些Web应用都来自全球服务交换网络。这是NET编程的就业前景之一。
由于越来越多的企业纷纷采用.NET技术开发，或将现有产品移植到.NET平台上，使.NET的应用空前广泛。.NET的快捷开发，高效率，低成本的特性，已经真正给从事.NET的开发人员带来了令人欣喜的机会和强大的竞争力。市场对.NET开发人员的需求越来越大，在各大职业网站上，.NET的开发人员的职位数量已远远超出其他职位。据杭州华育根据.NET学员的就业数据统计报告显示， 一年内工资平均年薪在8.93W，可见国际及国内市场对.NET技术人才的青睐程度，杭州华育多年的.NET培训填补着市场的需求，刷新着高薪就业的标准。这也是NET编程的就业前景。
NET的特点是易学，易上手。只要懂得Windows操作就可以选学，对背景要求相对较低。有高等教育背景的中国移民尤其适合。再者，学习.NET的资源充足，资料、例子应有尽有。随便在网上搜索就可以查到几百万条关于.NET的信息，学习资料信手可得。
21世纪是信息世纪, 计算机网络的发展, 使信息社会的内涵得到了进一步发展。随着宽带网工程的快速发展和入网费用的下降, 我国网上市场正成为潜力巨大的新兴市场。在这个经济全球化, 网络全球化的时代, 要想在市场中抢占一份先机, 网络营销是不必可少的策略。在国内, 由于网络营销刚刚起步, 普遍对网络营销认识不够, 公众需要了解网络营销个方面的情况, 以便于在这一新型营销中占得先机。
二、网络营销概述
网络营销产生的背景是科学技术的发展、客户价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的, 其中, 科技是首要因素。网络营销也产生于客户价值观的变革。满足客户的需求, 是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务, 是取得未来竞争优势的重要途径。网络营销还产生于商业竞争。随着市场竞争的日益激烈化, 为了在竞争中占有优势, 各企业都使出了浑身解数想方设法地吸引客户。一些营销手段即使能在一段时间内吸引客户, 也不一定能使企业赢利增加。
三、国内网络营销的发展现状以及问题
(一) 国内网络营销现状
与北美、欧洲、日本等发达国家的电子商务高速发展的现状相比较, 我国的电子商务起步较晚, 直到1996年, 网络营销才开始被我国企业尝试。经过十几年的摸索发展, 国内的网络营销得到了很大的发展, 取得了较大的成就, 网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分, 但是与发达国家相比, 我国网络营销发展的总体水平较低, 仍停留在发展的初级阶段。
(二) 国内网络营销存在的问题
总体来讲, 我国企业网络营销还存在以下一些问题:
1、整体营销策略水平不高。
对网络营销这一特殊营销方式的营销策略缺乏系统研究, 还处于实践摸索阶段, 没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略, 网络营销效益不高。
2、对网络营销认识不够。
企业开展网络营销是为了获得潜在客户和订单, 但是由于企业网络营销服务或工具品种的繁多、网络营销服务商鱼龙混杂等因素的存在, 导致了众多企业无从开展网络营销或者无法有效的开展网络营销, 最终导致大家都知道网络营销能为企业的发展带来帮助但却因无法充分利用而很受伤。
3、缺少网络营销人才。
人才是网络经济中最重要的资源, 而我国的中小企业在开展网络营销活动的过程中缺乏懂得计算机和网络技术的营销人才, 绝大多数企业还不了解网络营销的处理方式, 不懂得如何应用电子手段来改进企业经营。
4、网络应用简单。
我国企业对整个网络的应用构成中, 纯商业应用比例很低。分别只有47%和35%的中、小型企业建有内部网, 而且在这些已上网的中小企业中, 多数仅在网上开设主页与Email注册用户空账号, 既没有充分利用网络资源, 更没有借助网络开展商务活动, 70%-85%的网站长时间不更新。
四、促进国内网络营销发展的措施和建议
我国开展网络营销想要取得进步与发展, 必须做到以下几点。
1.应该加强认识到网络营销的重要性。网络营销的尽快发展, 对于我们来说是一个缩短与世界发达国家在技术上水平上、在经营思想与理念以及经营管理上的差距的一个十分难得的机会, 开展网络营销活动的潜力和利益都是十分巨大的。
2.应当加快网络的基础设施建设。互联网的普及率的快速发展, 而网络营销对企业、对消费者在日常的使用技术上又有很高的要求, 这些因素在很大程度上都使网络营销的发展受到抑制。但是随着不断下调的电脑价格和电话的普及, 以及下降的费用, 不断提高的计算机智能水平, 出现了“傻瓜化”趋势和现象, 网络营销有了越来越优越的条件。
3.应当调整企业的内部组织结构以便开展自己独特的网络营销。网络化的营销模式要求组织结构更加合理、责任分工更加明确的企业。但是, 目前我国绝大部分企业对如何针对信息社会网络发展的情况来自觉调整自身的组织结构并未认真考虑, 这些也很不利于开展网络营销活动的。
4.加强企业内部和外部各方面较好的网络建设。可以利用公司内部网络系统尽早实现企业信息共享, 加快建设企业的现代化, 以及企业管理思想和管理水平的极大的提高, 充分享受网络化商务过程所带来的巨大投资的高利率的回报。对企业可以逐步从电子邮件信息、软件系统等开始, 并加强公司内外部门各方面的联系, 随着应用网络的逐步普及, 建立自己的公司独特网页, 将公众和用户需要的各方面有用信息输入到自己的网站。
5.借鉴比较好的西方国家网络营销发展的经验教训。西方政府针对互联网的一些新政策, 其主要目的在于促进网上交易的发展, 保持其在相关领域的优先地位。奥巴马政府的“网络新政”认为互联网是未来经济的重要工具, 由网络贸易带动的需求迅猛地增加, 并导致了大规模的基础设施建设的发展, 由此产生的薪水、高科技将会刺激经济发展, 带动经济腾飞, 提供更多的就业机会, 解决目前的就业问题。
6.企业、政府以及个人应当相互协调。人才对网络营销对非常重要, 他们不仅要熟悉基本的电脑、互联网知识, 还要精通国际贸易、企业经营管理, 以及信息的收集、整合、加工、处理等各环节所涉及的问题。而在发展网络营销方面政府所要做的, 就是加强网络宣传, 积极鼓励企业参与网络营销当中去, 培养与此相关的人才, 进一步完善物流和电子支付系统, 加强相关方面的法律的制定来确保网络交易的安全性、稳定性, 以此达到加强消费者进行网络交易的信心。
摘要：在这个经济全球化, 网络全球化的时代, 网络营销在经济中所占比重越来越大, 本文通过全面了解当代的经济发展及网络营销发展现状, 分析网络营销产地生的原因, 就我国政治, 经济, 文化等方面为基础, 探讨我国现下网络营销发展现状以及发展趋势, 就网店为例, 提出我国网络营销发展所面临的问题, 阐述发展趋势以及前景, 给予建议。
关键词：网络营销,网店解析,中国现状,发展趋势
参考文献
[1]、孙丽云:国际贸易[M].上海财经大学出版社.2003:13-14
[2]、[英]道格拉斯.K.麦克贝思:开发供应商伙伴关[M].上海.上海远东出版社, 2000:28-31
网络催生新三百六十行
快速成长的互联网，衍生出网店客服、网店装修师、“淘宝客”、游戏策划师等新职业，正在成为近年来吸纳就业的重要行业。这一新的就业增长点，已引发官方兴趣。国务院总理李克强在国务院机构职能转变动员电视电话会议上讲话时指出：“我们稳增长，促发展从根本上讲是为了扩大就业。目前中小微企业就业已占城镇就业80%以上，成为我国吸纳就业的主体。但在创办小微企业还有不少限制，既影响发展也不利于就业。”
网络就业岗位总量累计超过1000万。李总理提出的中小微企业就包含了网络就业，因为网络就业主要特点就是中小微企业。作为人力资源和社会保障部管理指导的专业机构，中国就业促进会近期承接了人力资源和社会保障部重点研究课题——推进网络创业促进就业。课题报告显示，中国网络经济年均增速30%，累计创造的直接和间接就业岗位超过1000万。网络经济和电子商务，是中国经济生活中出现的一个全新事物，是创业和就业新的增长点，有力缓解了我国的就业压力。业内人士称，1000万数字仅仅是个估算，其原因是网络经济发展太快、拉动就业数字太大，以致官方尚未进行相关就业数据统计；另外，受传统就业观念的影响，部分网络就业一度被看作是“灵活就业”形式，没有列入就业统计“大盘子”。
逐步形成网购就业圈。在中国就业促进会看来，未来5至10年，中国将成为世界最大的电子商务市场，网络创业将促进就业规模不断扩大、就业质量不断提高。据预测，如果按当前的发展曲线测算，到2015年，以淘宝网为代表的部分网络零售平台将覆盖5亿消费者，交易额有望超过2万亿元，带动直接及间接就业3000万人。在网购行业，除数百万的卖家外，还有相当数量的新行业随之而生。有关方面统计，网购生态圈里已经成长出至少十几种职业为“用户的包裹”服务，快递员等物流仓储人员的快速增加是最直观的表现，仅淘宝网和天猫每天就产生超过1200万单包裹量。
网络不断催生新的职业。同样，随着网店规模逐渐增大，一个新行当——网店客服也应运而生。目前，淘宝网的网店客服数已达到284万人。据称，照目前网购发展速度，至少还存在60万个工作岗位缺口。分工细化的不只是网店客服，网购生态中还诞生了超过80万名网店装修师。他们只需点点鼠标，不到一天的时间，一个漂亮的店面就能装修好。通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交效果获得佣金的“淘宝客”也随着产业繁荣。仅阿里妈妈平台，就已拥有50多万名活跃的合作网站及伙伴。此外，还有“秒杀”走红催生的职业代拍人、帮助店主进行专业分析的网店软件商、网店培训师、网店职业经理人等一系列新职业。
在网络游戏中，同样也催生出了提炼创作思路、设定游戏规则的游戏策划师，负责游戏中角色的骨骼绑定、蒙皮以及游戏中所有场景的动画设计制作的游戏动画师等一系列新岗位。调查发现，这些网上就业岗位和职业，特别受到青年人喜爱，有超过近3成的大学毕业生认为，只要条件许可，网络创业或就业是个不错的选择，有机会也可以自己在网上创业，说明网络就业的前景非常可喜，一批新职业已经在不经意间诞生。
门槛低 成本小 易成功
其实，网络创业就是就业。过去，人们常常讲“小企业、大就业”，并为此大力呼吁，收到的效果并不乐观。随着劳动力价格上涨、原材料价格上涨，使原本就微利经营的小企业，运营成本越来越高，多年来困扰小微企业的税费繁杂乃至乱收费现象，也始终没有杜绝。一些创业者甚至发现，想要注册一家企业、拿到执照、顺利开业，其间的任何一个门槛都可能把人绊住。
相比之下，网络就业异军突起，堪称这个时代的一大亮点。网络经济本身解决了大量就业，网络创业就业的衍生性，更带动了网销、客服、美工等职业，新创了软件、物流、支付等网商服务业岗位，辐射了生产、加工、包装等行业，做大了蛋糕。那么，火热的网络创业带动了就业，它又具有哪些特点呢？
网络的开放性和低成本，形成巨大的成长空间，为更多的普通人和就业艰难的群体提供了成就梦想的机会。中国就业促进会的报告认为，网络就业创业具有灵活性、公平性等特点。具体来讲：灵活性即就业方式灵活，就业弹性大、门槛低，创业成本小、范围广、不受城乡地域限制。公平性，即青年、妇女、残疾人等弱势群体皆可创业就业。根据初步统计，10年来，已有超过3万名的残疾人选择在淘宝平台创业就业。许多残疾人利用网络实现了自己的人生梦想，坐在家里同样了解世界，参与社会，成为有用之人，这样的例子不胜枚举。
在农村网商方面，研究显示，平均每家农民网店带动1.63位农民成为网商。2011年，村镇级农民网店已有59万个，农民网商群体97万人。
另一值得关注的现象是，2011年以来，随着国内互联网逐渐走向“开放”，承载着创业梦想的第三方开发者队伍快速成长。目前仅腾讯开放平台，就已累积了超过80万注册开发者和超过35万款注册应用。平台上90%的开发者有分成收入，创造了超过200万个就业岗位。随着移动互联网大潮的来临，移动第三方开发正在成为炙手可热的领域。据不完全估算，2012年年底，国内这一领域的开发者就已有80至100万人，这一数字还在膨胀。由于开发成本与推广成本普遍较低，移动互联网比较适合低成本创业，目前，75后、80后是这一领域的创业主力。
现在，移动互联网传播成本基本为零。比如我们日常使用的软件，一个宿舍里某一个人下载到了手机，只要好用，很快同一个宿舍、同一幢楼……所有同学都会使用到，因为可以非常方便地分享。手指按一按就行了，不花一分钱。微信、微博同样可以用于经商或创业，还可改变经商模式。艾媒咨询的研究数据佐证了这一点：2012年，中国手机应用开发者平均每个应用的开发成本在1万元以下的占40.6%，推广成本在1万元以下的占55.5%。
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挡不住的必然趋势
从某种意义上说，推动我国信息化快速发展的主要是两股力量，一是创新，不断满足社会经济发展和人民群众生产生活需要；二是创业，不断开辟新的创业和职业平台，让更多的人实现创业就业。这两者之间，是相互关联，也是相互促进的，这是信息化时代发展的必然趋势。而为了顺应这种潮流，我们必须破除五种观念：
其一，破除非单位、企业不是正式就业的观念。这是社会普遍存在的观念，也是根深蒂固的观念。一项调查显示，87.2%的人认为网上就业不是正式就业。开网店，算不算创业？店小二，算不算就业？开网店年收入过百万的新闻并不鲜见，但仍有大量网店的从业者认为这不是就业，至少不是正式就业。这不仅是个人观念问题，而且也是家庭、社会等大环境问题，这不能怪谁，毕竟这是新行当，也是新的就业门路，其中还关系到国家就业指导政策和新生职业认定的观念问题。对旧有观念必须来次全国性的大破除，这也是策应国务院机构职能转变和进一步深化改革的需要。同时，要加大宣传力度，多层次、多侧面、多典型地进行宣传，也可推出网络创业就业典型，评选全国最美网络创业就业人，为网络创业就业营造良好氛围。
其二，破除网上创业不是实体企业的观念。过去，人们认为创业就是建厂房、买设备、出产品、招工人，把实体企业定为创业的思维定势，随着互联网的发展，这一传统格局和旧有模式正在被打破或改变。因此，我们要积极鼓励网络创业就业，需要旗帜鲜明、理直气壮地明确，从事网店经营就是创业就业，而且不应将其仅仅看作灵活就业、非正规就业或者其他补充就业形式。应在全社会大力倡导，凡是靠诚实劳动和智慧获得稳定收入并依法纳税，就是值得自豪的创业就业。尤其是高校毕业生群体，网络创业更是适合其一展智慧和身手的地方。
在引导劳动者转变观念的同时，政府也应及时跟进，让促进就业的各项优惠政策延伸到网络。譬如，在传统就业领域，符合条件的人群创业就业可享受小额担保贷款、税费减免、社保补贴、培训补贴等，对网络创业就业应当同等对待，便于劳动者便利地获得政策优惠。为此，职能部门之间需要打开壁垒，信息共享，责任共担，创业和就业不仅仅是劳动人事部门的“独角戏”，需要多部门乃至全社会的“大合唱”。
其三，破除网络玩不出大名堂的观念。自从互联网进入视线，人们对其经历了逐步认识的过程，网络创业和网络就业同样无法越过这样的过程。好在如今的人们已经对互联网和信息化有了全新认识，有了庞大的社会认知基础，对网络创业就业这个新生事物会接受得比较快。近几年，我国信息消费领域由于市场化程度较高，发展的速度非常惊人。2012年，我国网民总数已达5.6亿人，电子商务交易规模超过8万亿元，2013年一季度已达2.4万亿元，同比增长45%。可以说，以互联网为主要特征的信息产业，已经渗透到社会方方面面和各行各业，如果国家相关政策到位的话，网络就业人数有望成倍增长，潜力无可限量。
其四，破除网络经济等于假冒、欺诈的观念。当“小网店、大就业”正受到越来越多关注的时候，与关注一同到来的，有赞美、支持，也会有挑剔、干扰。这同样需要网络就业的从业者、支持者予以正视。随着网店的进一步发展，网购质量问题、个别网店的欺诈行为、网购侵犯知识产权等逐步暴露出来，媒体也时常披露和曝光，引发质疑。还有不少人因为银行卡被盗、手机信息上当、网购被骗等等，而一味株连网络。由于缺乏对这一新产业的全面认识和理性把握，出现这样那样的问题不足为怪，可谓“成长中的阵痛”，需要我们从政策、法规到人才队伍、管理手段等多方面加强监管、严格规范、严肃查处，这是促进网络经济、让小网店吸纳更多就业必须要面对的，同时也是加快职能转变、建立服务型政府的重点所在。
其五，破除网络创业就业“小散乱”难管理的观念。客观地说，网络创业和就业的规模，无论从哪个方面讲，都没有大中型实体企业气派，就和同等中小微型企业也不可比拟，但不能就此否定它的创业就业功能。有的甚至小到仅需一两台电脑，就可以创业或就业了，还有的被许多人作为第二职业或者副业来做，这同样不能否定，因为通过庞大的互联网，一台电脑足以联通生产企业、物流、金融和消费者，涉及到十几个行业，关联着上下游产业链，看似小、散、乱，实则不然。我国人力资源十分丰富，人才的创业创新蕴藏着新的人口红利，如果不能破除旧的创业就业观念，新的创业就业观念就难以树立，更无法妥善处理成长中的种种问题。
前行之路需更多扶持
网络就业要继续往前走，还有什么难题待解？李克强总理在电视电话会议上说得很具体：就业创业难，也与政府部门的资质资格要求多、认定多、考试多、证书多有相当大的关系。据统计，目前国务院部门许可的个人资格有110项，各级政府部门颁发的资质资格证书有229种，名目繁多的资质资格认定，事实上抬高了就业门槛，一纸证书漫长的认定过程挡住了不少人的就业创业之路。
专家认为，网络创业就业当前主要问题是缺乏公平创业环境。与刚起步的头几年相比，当下的网购发展空间已经狭小了很多，在众多大卖家的压力下，创业成本也提高了不少，中小卖家特别是初入行者的成功已变得十分艰难。目前，网络创业缺乏创业技能，且电子商务教育培训与创业需求脱节，导致运营管理能力总体较弱，营销推广能力总体不高。缺乏公共服务，且未与社保体系全面接轨。缺乏整体扶持政策的支持，特别是缺乏资金、税收优惠政策和场地的支持，也是目前网络就业存在的问题。
2013年一季度，全国新登记注册的企业同比下降6.7%，而广东省等率先试行工商登记改革，只需一张表格、一套材料、一门申请和一套证照，整个申请、审核流程全部在网上完成，许多仅需一个工作日即可完成，取消前置审批，新登记注册企业增幅高达40%至50%，其中多数为中小微企业。国务院已两次取消和下放的133项行政审批等事项，很多都是有利于促进中小微企业发展的，加快企业工商登记等制度改革已经提速，正在为人民群众增加更广的就业门路和更多的就业机会，激发社会的创造力。
网络创业就业是新生事物，针对扩展网络创业就业的要求，应对现有就业政策充实完善，提供宽松的环境和良好的发展氛围。具体政策应包括：将现行的积极就业政策和对实体经济的创业扶持政策向网络创业就业延伸；放宽经营范围，解决好经营场所问题，允许在家庭住所、租借房、临时商业用房等场所进行网上创业。提供资金、信贷支持和税费减免政策，拓宽融资渠道，引导社会资金对具有成长潜力的网络创业进行投资，对符合条件的网络创业者提供小额担保贷款、给予税收优惠和社会保险费补贴，对科技成果转化或文化创意类项目给予创业资金补助或贴息优惠。
同时，应强化网络创业教育培训，提高网络创业人员素质能力。对网络创业培训给予补贴，利用现有职业院校和实训基地开办网络创业培训，并鼓励有条件的社会教育培训机构或企业开展网络创业培训。
此外，还要大力拓展各领域网络创业就业渠道。包括拓展大学生网络创业渠道，加强相应的业务指导和帮助；促进网络创业向农村地区、不发达地区扩展；促进网络创业向第三产业、现代服务业等领域扩展，培育发展新的创业就业增长点。
网络创业就业走到今天，靠的是创新、创造。今后，让“小网店”实现更多就业，要倡导尝试、宽容失败，让创新的源泉涌流。不管难题有多少，如果始终有良好的创新氛围，相信“小网店、大就业”必将有更多作为。
工作，同时需要具有专业能力的网络营销人才，其中商务运营经理、网络营销顾问、网络销售经理、客户维护经理、渠道销售经理、企业广告经理、商务研究研发工程师、服务营销代表等职位最为热门。
大量传统企业开展初级电子商务，需要大量具有专业能力的网络营销人才，其中商务运营经理、网络营销顾问、网络销售经理、客户维护经理、渠道销售经 理、企业广告经理、商务研究研发工程师、服务营销代表等职位最为热门。
但是目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验，但对网络营销策划一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员“客串”网络营销策划人员。当前网络营销人才非常紧缺，已成为各公司竞相争夺的对象，就业前景非常广阔。
未来十年针对企业网站的维护管理、营销推广而言，就需要数以百万的网络营销策划人才。技术因素和信息消费者数量的增加一直在激励着网络营销。在经济 危机背景下，大多数市场都在下滑，保留客户的压力加速了这一趋势。2009年企业将扩大网络营销的范围，以寻求更多更有效的客户。
未来每家企业都需要网络营销人才，只要互联网不死，网络营销人才的前景就是无比的灿烂光明。
浅谈网络营销的发展前景
电 子商务或许会给上述网站带来新的盈利模式，相对众多还以传统的广告模式盈利的网站而言，肯定更具成长和想象空间。特别是V3.0.0无缝整合国内使用量最 大的社区系统discuz!X和phpwind，/2339.html/2441.html/2441.html/2337_7.html/2441.html/474.html,/2597.html,/2415.html, 本文由 ：http:// 花花QQ个性网整理 发布，如果感觉对您游泳请转载 转载请保证版权
网络编辑人才短缺国家对网络编辑进行资格认证,规范网络编辑从业人员的职业行为,以国家职业资格证书制度优化网络编辑的人力资源配置,是满足我国社会经济发展对网络编辑人才需求的一条有效途径,其就业前景广阔.随着网络站点的急剧增加,网络媒体对网络编辑人员的需求也大大增加.据中国互联网络发展状况统计报告显示,目前我国网络编辑从业人员达300多万人.未来内,网络编辑需求将呈上升趋势,总增长量将超过30%.
网络编辑人员今年首次被列入国家职业大典,网络编辑职业的发展,已日益引起业界和相关领域的密切关注,有识之士纷纷将目光瞄准了这块大有潜力的热土.
引言
2010年4月26日, 广电总局下发《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》两个文件, 要求一个终端只能植入一个集成牌照商的平台, 原来家电厂商自己建设的内容平台也要转交给集成牌照商接管。目前, 仅有中国网络电视台 (CNTV) 、上海文广百视通、杭州华数三家获得内容集成牌照 (以下称持牌单位) 。广电总局有关互联网电视的新规引起了彩电行业的不满。中国电子视像行业协会认为, 此举违背了对视听节目内容和集成服务进行监管的目的, 不符合产业和技术发展的趋势。此外, 如果将“持牌单位”客户端直接植入电视机可能会产生系统不兼容或系统漏洞等问题, 这将严重侵害消费者的利益。 (1)
来自工信部电信研究院的数据显示, 2008年6月, 全球IPTV用户数已接近宽带用户的5%, 达到1700万, 这表明全球IPTV业务已经从最初的概念阶段过渡到成长期, 增幅保持稳定。截至2008年9月, 我国IPTV业务用户数达到217.3万, 占我国宽带网民数的1%。 (2)
在IPTV产业发展中, 增值业务将是IPTV的重要组成部分和未来发展的重心, 但从这几年的发展来看, IPTV上的增值业务体验仍属于初级阶段, 无论在用户体验和应用效果上还有很大的提升空间。
网络电视的定义与形式
IPTV, 即交互式网络电视, 简称网络电视, 其利用宽带有线电视网, 集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体, 向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。它利用电信运营商提供的互联网宽带网络来传输电视节目。网民既可以在线观看影视节目, 也可以配置多种多媒体服务功能, 包括数字电视节目、电视点播、电子节目单, 甚至互动游戏等。 (3)
网络电视蕴涵的巨大商机不仅吸引了以广大广电传媒为代表的内容提供商、以电信为代表的宽带运营商以及各种技术设备商、服务提供商的目光, 而且也吸引了众多迫切需要大量信息和娱乐内容的受众。
网络电视的内容主要有直播类和非直播类两种:直播类, 就是广播节目;非直播类, 就是点播节目。与此对应有两种网络电视结构:一种是通过集中的中央源往外播, 一种是将内容存在一个服务器里大家去取。网络电视可以根据终端分为三种形式, 即个人电脑平台、电视 (机顶盒) 平台和手机平台。 (4) 通过个人电脑收看网络电视是当前网络电视收视的主要方式。手机电视通过移动网络传输视频内容, 全球3G网络的发展也将为无线网络电视应用提供网络支持。
网络电视是数字化的产物。数字技术使得各种网络终端都具有不同程度的视频播放能力。目前一个由宽带内容制作商、网上播出单位、内容整合商 (分发商) 、宽带网络运营商和技术设备提供商构成的网络电视产业链已经基本形成。
网络电视存在的问题
政策壁垒。2009年8月11日, 广电总局发出《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》, 要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品, 向电视机终端用户提供视听节目服务, 应当按照《互联网视听节目服务管理规定》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定, 取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的信息网络传播视听节目许可证。同时健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制, 确保所传播视听节目内容可管、可控。 (5) 目前广电管理部门仍然对电视媒体市场实施准入管制, 而且国内影视制作传播系统很大程度上在广电的控制下, 政策变动对IPTV的发展影响很大。潜在的政策风险, 主要是电视节目制作、发行、播出等方面的市场准入问题。如果没有广电批准的互联网络传播视听节目许可证, 那就意味着其业务经营是非法的。
技术条件不成熟、流媒体格式不统一。网络连接速度慢、网络延迟时间长、画面质量不清晰且经常出现中断, 尤其是在网络繁忙时, 经常出现连接不到服务器或者网络延迟等, 都是目前网络电视面临的技术障碍。对于运营商而言, 现阶段在电视机上加个机顶盒的确可以播放一些高质量的电视节目, 但达不到电视网络提供的高清晰信号。目前的网络电视还没有一个国际通用的标准, 格式的不同给节目的生产、制作、存储、传输、管理等各个环节都造成了巨大的影响。各个网络电视的提供商各自为战, 形不成合力, 造成了资源的浪费, 也限制了整个行业的发展速度。
内容质量和版权。目前网络电视所提供的内容和服务, 不及传统电视和数字电视。在未来电视产业市场竞争中, 网络电视只有提供足够优秀的节目和高质量的内容, 才能更好地实现整个产业健康有序的发展。节目内容, 一方面是内容陈旧, 都是在电视上已经播出过多次的节目, 没有吸引力;另一方面是节目面比较窄, 在网络电视上收看的节目比较少。
数字版权管理也是推广IPTV所面临的一个重要问题。2002年, 利用互联网技术实现免费音乐共享的美国纳普斯特 (Napster) 公司因输掉版权官司不得不宣布倒闭。数字版权管理对视频内容进行加密, 并通过IPTV平台进行发布。用户接收到节目后, 必须由数字版权管理系统进行授权后, 才能进行解密和解码。数字版权管理的标准涉及授权语言标准、加密标准、密钥管理标准和构架等, 虽然目前还没有形成适合运营商采用的统一标准, 但数字版权管理必须得到内容提供商的认可, 这已经成为内容提供商的当务之急。
此外, 受众的收视习惯也是制约网络电视发展的一个重要因素。收看网络电视的受众大多是年轻人、上班族等, 受众面相对比较窄。对上班族来说, 习惯了依赖电脑, 也不影响工作;对于习惯了看电视的老人和孩子, 不习惯小型的显示器和电脑的噪音。因此网络电视针对的受众族群应该包括两类:一类是比较时尚的, 较易接受新鲜事物的年轻人;一类就是看电视不方便的受众, 比如在校学生、打工族等。
网络电视的发展前景
受众潜力大。据2010年1月CNNIC发布的第25次中国互联网络发展状况统计报告显示, 我国网民总数为3.84亿, 比半年前增长28.9%, 其中使用宽带上网的人数达到3.46亿, 占整体网民的90.1%。拥有上亿的宽带用户数量, 再加上中国3亿多的可能成为未来潜在网络电视用户的传统电视用户, 网络电视拥有着无可比拟的用户基础。
网络技术有待进一步提高。虽然网络电视目前在我国的推广还有很多障碍, 但是随着技术的进步和时代的发展, 随着电信运营商对网络的升级扩容, 网络带宽的发展突飞猛进, 网络视频质量在一定程度上得以保障, 高质量的网络基础设施将为网络电视发展提供坚实的发展基础。
网络电视要开发符合受众的节目。网络电视要想取得巨大的发展, 首先必须开发自己的节目, 单靠重复电视里播出过的节目是不具有竞争力和长久发展能力的;其次, 广播电视、付费频道、视频点播都要发展, 而不能仅仅局限于直播和点播;再次, 网络电视要利用网络彰显互动优势;最后, 网络电视要形成自己的风格, 如人气指数较高的网络主持人、节目编排个性化等。比如中国网络电视台, 它不仅仅是央视网络版, 而是依靠自身的优势, 除了将央视节目全部实现实时网络直播以外, 还加入点播、搜索、下载及互动评论等功能, 可提供日均750小时的海量节目。此外央视还专门为网络观众制作了专属的电视节目。 (6)
整合产业链上下游。解决IPTV面临的问题需要多方面的通力合作, 尤其离不开电信与广电的合作, 只有这样才能实现双赢, 才能为IPTV创造良好的产业环境, 形成业务发展的长效机制。广电运营商在内容方面具有优势, 而电信运营商拥有交互技术和网络。广电网络的条块分割就意味着广电运营商丰富的内容资源脱离了电信的IP网络, 很难抓住IPTV的机会;同样, 电信运营商的网络资源没有内容, 也将遭遇发展瓶颈。唯有广电和电信的合作竞争才是IPTV产业走向健康发展的现实选择。
此外, 三网融合背景下, 为了网络电视的健康发展, 行业标准规范也应尽快建立起来。
参考文献
[1]谢晓萍:《彩电业质疑广电互联网电视新规指其涉嫌垄断》, 《每日经济新闻》, 2010年6月18日。
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[5]《互联网电视内容商:掌握牌照掌握话语权》, http://www.cheaa.com/News/HangYe/2010-6/133089.html
关键词网络会计；会计信息；网络技术
网络会计是依托在互联网环境下对各种交易和事项进行确认、计量和披露的会计活动。同时它也是建立在网络环境基础上的会计信息系统，是电子商务的重要组成部分。它能够帮助企业实现财务与业务的协同远程报表、报帐、查帐、审计等远程处理，事中动态会计核算与在线财务管理，支持电子单据与电子货币，改变财务信息的获取与利用方式，使企业会计核算工作走上无纸化的阶段。网络环境为会计信息系统提供了全方位的支持，使之在环境和实务处理上都与传统会计发生了很大的改变。在网络经济环境下，会计系统以计算机、网络技术等新型的信息处理工具置换了传统的纸张、笔墨和算盘。而这种置换不仅仅是简单的工具改变，也不再是手工会计的简单模拟，更重要的是它对传统会计理念、理论与实务操作方法所带来的前所未有的强烈的冲击与反思。本文将就网络会计的应用分析及发展前景作初步的探讨。
一、网络会计的应用分析
在传统会计下，对商品交易的会计处理是通过大量的纸制单据、凭证，通过手工方式开具单据后再输入电脑完成的。在网络会计下，商品交易方式“无纸化”，电子票据、电子凭证和电子账簿将取代手工二进制的单据、凭证，而且账务处理可以自动完成。此外，商品交割和资金给付将统一起来，在完成交易的同时，利用电子数据交换和交易各方，包括银行、税务、运输等进行各种电子票据和电子单证的交换，完成款项的支付，从而大大简化财务人员的工作量，避免大量坏账的产生。
在网络会计下，会计流程发生变化，大量的数据直接从企业内部或外部其他系统获取，企业信息将实现“数据共享”的信息集中管理。会计信息的传递方式将由附层型变为水平型，新的矩阵型网络组织结构将逐步取代传统的金字塔型的组织结构。企业采购、销售等部门可以将各类信息存储于数据库中，授权的信息使用者可随时获取所需信息。财会部门也可通过网络把会计信息向企业的内部和外部网页上发布，并把有关信息传到银行、税务、证券交易所等机构，利用网络发送取代传统的纸质或软盘等报送方式，财务信息的时效性和实用性将大大提高。网络会计下，可以实现财务信息的即时报告和定期报告，信息使用者可以随时在网上查阅有关信息，并获取财务分析的资料，提高决策的正确性。同时，在这一过程中，企业财务信息也将接受来自于外部使用者的监督。
在实现操作中，各基层单位运用一定的技术方法。把原始信息通过计算机互联网传递到计算机中心(总公司、总部、某地的记账公司)的主计算机上。主计算机收到原始信息后，对需要核对的数据凭证等发送到互联网上，向有关部门(如税务、银行、工商、开出发票部门、债权债务人等)核对，核对不相符的退还原单位并令其查明原因予以纠正。对一些数据如商品价格、资产价格等可以通过互联网有关部门查询，以确定存货价值、财产物资价值等。对不需要核对的和已核对相符的原始数据，计算中心的主计算机编制记账凭证，并根据记账凭证词汇总总账和明细账及分户总账和分户明细账，将分户账数据上网发送。计算中心的主计算机根据各种账簿编制各类会计报告并上网发送。各基层单位、各财务会计信息使用者通过互联网获取各自所需会计信息。
它还帮助企业实现与业务的协同远程报表。报账、查账、审计等远程处理，事中动态会计核算与在线财务管理，支持电子单据与电子货币，改变财务信息的获取与利用方式。
二、网络会计的发展前景
(一)网络会计将朝着集成化、多元化和智能化方向发展
①网络会计系统将会使企业的整个生产经营活动的每个信息采集点都纳入到企业的信息网之中，大量的数据通过网络从企业各个管理子系统(如生产管理系统、成本管理系统等)直接采集，并通过公共接口与有关外部系统(如银行、经销商等)相联结，绝大部分的业务信息能够实时转化，直接生成会计信息，从而使会计数据处理呈集成化之势；②经济社会一体化、数字化、网络化将会促使网络会计朝着搜集与提供信息多元化、处理信息空间多元化的方向发展：③网络会计系统可以理解为一个由人、电子计算机系统、网络系统、数据及程序等有机结合的应用系统，它不仅具有核算功能，而且更具控制功能，因此，它离不开人的相互作用，尤其是预测与辅助决策的功能必须在管理人员的参与下才能完成。所以，网络会计系统不能是一个简单的模拟手工方式的“仿真型”或“傻瓜型”系统，而必须朝着具有人机交互功能的“智能型”系统方向发展。
(二)网络会计将更好地满足企业、加强财务管理的需求
网络会计从传统会计的单纯记录和反映扩展到与解析过去、控制现在和筹划未来有机地结合起来，使为企业经营管理提供科学的决策依据成为可能。企业为保证决策目标的实现，需要制定企业内部的生产经营规划，在执行过程中还要加强控制，事后要组织好核算和分析、检查内部规划执行情况，通过分析，找出生产经营活动中的规律性，为下一期预测、决策提供科学依据，这样就需要开发设计事前有预测、决策、事中有规划、控制，事后有核算、分析的网络财务会计系统，以更好地满足市场经济条件下企业事业单位内部财务管理的需要。
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学.简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程.它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等.随着我国经济的高速发展,人才的竞争越来越激烈,很多专业的毕业生就业压力也越来越大.与之相反,市场营销专业的需求缺口却越来越大.市场营销的就业前景非常可观.市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均需要,就业前景很广阔,历年平均就业率达97%左右.市场营销专业介绍
市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课，同时还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。市场营销学于 20 世纪 30 年代产生于美国。20 世纪 50 年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于 1978 年以后真正引入该课程，三十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容发生了根本性的变化，其
应用应用领域也从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。今天，作为一门专业基础课，我国几乎所有的大学都开设了“市场营销学”课程，其影响和受益面十分广泛。业务培养目标、两本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企事业单位以及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科人才
市场营销专业就业前景
由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”,所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低.企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的,很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习,做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉,市场运作的科学性、系统性不强.这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平.因此,企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才,特别是高级市场策划和管理人员.中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》提出: “我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术,既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”.人事部公布的2005年一季度全国人才市场供求最新排名及统计信息显示,市场营销排在所有招聘专业的第一位,求职专业的第二位,出现了理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统.随着中国与世界经济的接轨,市场营销人才就业前景全线飘红,供需两旺的良好态势.市场营销总监、市场营销经理等高级营销管稳居
人才需求榜三甲之列.市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均有需要,就业前景十分广阔,历年平均就业率达97%左右.市场营销专业就业方向
市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作.市场营销专业人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才.根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今,我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次,而每一次的人才交流会上,市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈,这种势头在未来将越来越猛烈.相近专业,市场营销专业就业岗位如下:
1、企业的销售部门的业务员或主管岗位;
2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位;
3、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位
4、企业的营销策划、市场预测人员;
5、各类咨询公司的相关岗位.市场营销专业是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来“做生意”,肯定无法在竞争激烈的市场中生存.市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求.市场营销与个人职业规划在经济市场化的今天,各行各业运行的终极目标都是把自己的“商品”投放市场,被市场接纳、吸收,从而取得市场效益.这就要求每个人在工作时都必须有一种产品的营销意识,尤其是企事业单位的管理人,更是必须具备强烈的产品营销意识.世界上很多著名企业的创始人和高级管理层就是从市场营销起家.所以优秀的市场营销专业人才更容易进入各行各业的高级管理层,市场营销是每一个有志之士规划自己辉煌职业生涯的必修课程.近几年市场营销专业就业率分别是:2008年 97% 2009年 96.5% 2010年97.8%
有几个方向可选(除企业之外，都可称之为第三方公司)：
【广告公司】
广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。
但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等，你是市场营销专业的，去偏创意类的转型较大，建议去综合类的广告公司，如4A，或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等，也可以选择业内的广告名人，如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。
【营销公司】
这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等
【顾问咨询】
这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全，营销也做，只是习惯把它归为这类)为代表
【企业市场部】
这个没什么好说的，关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。
【公关公司】
公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行，而其他的公司都是只能做执行，即便是有策划也是执行的细节策划，没太大发展前途。国内比较好的有 蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)
【市场研究机构】
如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错，比如新生代、零点、CTR等，不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。
【收入情况】
做哪一类都是有前途的，只要做到中上游，收入是比较轻松的，关键是个人兴趣不同。
个人认为：顾问咨询类的会更有前途，而且做的是偏前端战略类的，只要发展不错，收入那是很丰厚的。现在的广告公司薪水都不高了，而且挣的都是玩命加班的卖命钱。公关公司比广告公司略好一些。企业市场部，除非你进入IT/网络类的公司，或者是宝洁之类的国际知名企业，一般都会发展比较慢。
综合来看，第三方公司能帮助个人能力快速提升(区别只是提升的方向)，而企业则比较稳定。
市场营销专业就业方向
市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科
研等工作.市场营销专业人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才.根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今,我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次,而每一次的人才交流会上,市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈,这种势头在未来将越来越猛烈.相近专业,市场营销专业就业岗位如下:
1、企业的销售部门的业务员或主管岗位;
2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位;
3、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位
4、企业的营销策划、市场预测人员;
5、各类咨询公司的相关岗位.市场营销专员具备的知识和能力
1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法;
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;
5.了解本学科的理论前沿及发展动态;
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力.市场营销专业主干学科经济学、工商管理
市场营销专业主要课程
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