新闻策划的成功案例

新闻策划的成功案例（精选9篇）

新闻策划的成功案例 篇1

新闻通稿（对邀约媒体的标准文案）9月27日撰写修改（通稿）

新闻背景：

随着中国高校教育的发展，大学生就业问题逐年凸显，在党的十八报告中，国家主席“习近平”在报告中指出：“近年经济增速趋缓，当前就业形势更加复杂，就业总量压力和结构性矛盾并存，大学生就业问题，大学生就业难问题，已成为社会热点、民生问题！

2013年5月14日习近平主席在了解就业和培训情况时说：“就业是民生之本，也是世界性难题，要从全局高度重视就业问题！没有一定的经济增长和企业创新发展就不足以支撑就业和解决大学生就业问题！

2013年6月8日国务院总理李克强在河北走访调研时，他鼓励毕业大学生：只有“下得去”，本事才能“上得来”，干事才能“拿得起”，基层是最能锻练人的地方，要“深入基层，建设国家……”的讲话为指导宗旨，同济生物旗下“瑞尔福、香诺、欧美姿”愿意帮助大学生“就业、创业”的园梦行动！

2013年9月28日《第二届上海高校品牌与销售策划大赛》新闻发布会，在上海同济大学召开，本活动是面向上海高校“大学生”与其他高等教育学生开展的的品牌宣传与销售实践竞赛活动，也是提升“高校大学生”销售职业素养与实践技能和拓展创新、策划能力及强化与企业真实互动为主要内涵的具有上海特色的竞赛活动。

本次《第二届上海高校品牌与销售策划大赛》活动，将为参加本次活动的大学生提供一个真实在商业环境中锻炼的机会，借鉴国外品牌企业销售实践，引导校企互动，践行销售与创新实战，将大学生在学校中学习的专业知识运用到实践中去，通过比赛的形式，提高高校大学生的专业技能并锻炼“知识与实践”能力！

《第二届上海高校品牌与销售策划大赛》是“校企互动”资助大学生“就业、创业”的社会公益行动，我们呼吁更多富有爱心的企业和品牌参与进来，同济生物旗下“瑞尔福、香诺、欧美姿”等品牌开创了“校企互动”资助大学生“就业、创业”的公益先河！

通过本次活动，为万名大学生选募优秀营销和创业人才，同时帮助其找到“就业、创业”平台！为圆梦大学生实现“我的梦〃中国梦〃健康中国〃美丽中国”而发起。

“校企互动，“首脑、瑞尔福、香诺、欧美姿”帮助大学生做好“培训/就业/创业”为实现“健康中国·美丽中国”以放飞青春梦实现“我的梦·中国梦” 《第二届上海高校品牌与销售策划大赛》新闻发布会，在同济大学继续教育学院隆重举行！

9月28日下午《第二届上海高校品牌与销售策划大赛》新闻发布会，在同济大学继续教育学院实验剧场隆重举行。本活动是由中国市场学会与上海高等教育自学考试委员会办公室主办，上海市成人教育协会院校教育委员会（上海高校培训联盟）与上海行知教育促进会承办，同济大学继续教育学院与上海同济生物制品有限公司共同协办。

出席本次大赛的领导有：中国市场学会分管秘书长“赵宏大”，上海市教委终身教育分管处处长“程倍元”、上海市高教自考办主任“汪成辉”、上海行知教育促进会理事长“宴肇云”，大赛名誉主任、专家组组长、上海工程技术大学副校长、大赛专家组组长“陈力华”，上海同济生物制品有限公司董事长“陈金华”以及企业代表和上海部分大学的大学生代表共聚一堂出席本次新闻发布会。

会议一开始，同济大学继续教育学院副院长“倪斌”致欢迎词，上海高校培训联盟副理事长“杨谊青”主持会议，上海市高教自考办主任“汪成辉”宣布大赛正是启动，大赛组委会常务执行主任“杨国平”作《以赛促学,行动教学培养新人才》的主题报告.大赛组委会秘书长“王慎照”做大赛情况简介，名家代表“施征红” 《借鉴国外品牌企业销售实战，帮助大学生就业创业》做了演讲，上海同济生物制品有限公司董事长“陈金华”做校企互动、销售与创新实战能力的赛事践行做了阐述与说明，往届参赛师生代表“杨振伟” 作参赛经历与收获感言阐述。

此次新闻发布会，围绕“首脑、瑞尔福、香诺、欧美姿”四大品牌以在上海各大高校为试点，以推动中国高校素质教育的发展，努力拓展大学生的“销售实践实践技能与创新，通过本次活动为名大学生选募优秀营销和创业人才，同时帮助其找到“就业、创业平台”！

新闻策划的成功案例 篇2

关键词：新闻策划,策划成功,成功要素

满足独家发现、非常重要、能引起较大社会反响这三大要素的新闻, 即为我们常说的独家新闻。在同质化现象越来越严重的今天, 独家新闻成为媒体最大的卖点, 也因而被作为媒体成为立足市场、延续生机与活力的法宝。在选择吸引人的话题、以独家新闻形成较强大的舆论氛围方面, 新闻策划往往具有无可替代的优势, 很多媒体还提出了“策划就是生产力”、“新闻立报、策划兴报”之类的口号。那么, 在尊重新闻本身规律的基础上, 如何才能做实新闻策划, 使新闻资源变“共享”为“独享”呢?

一、新闻策划成功的特点

如今, 报纸报道的新闻越来越频繁地和“策划”结合在一起。在社会主义市场经济条件下, 各种新闻媒体快速发展, 相互之间的竞争日趋激烈。昔日“千报一面”、“千台一面”、“一城一报”的局面正被打破, 各种媒体在努力打造自己的风格和特色, 以满足受众各方面的信息需求, 这不仅是新闻工作者自己的殷切希望, 也是现实社会提出的客观要求。其实, 新闻产品就像企业生产出来的产品, 要想在市场竞争中获胜, 它的产品就必须要有优质的质量、新颖的品种。新闻产品要想在激烈的市场竞争中吸引“消费者”的眼球, 就必须在新闻质量方面下功夫。在这样的背景下, 新闻策划无疑成了报纸在硝烟弥漫的新闻大战中增加竞争力的“利剑”。其实, 从某种意义上讲, 新闻竞争说到底就是新闻策划的竞争。

新闻策划的怀疑者认为新闻策划背离了新闻报道的基本原则。而新闻策划推崇者认为, 新闻策划可以赢得受众和市场。大量实践说明, 新闻报道不是不能策划, 而是如何策划的问题, 成功的新闻策划是建立在真实性原则、客观性原则、适度性原则基础之上的。一个成功的策划, 必然是调动了一切积极因素, 并使其效益最大化。要达到预期目的, 如何实现目标群体的参与程度就显得至关重要。除以经济利益为最终目标的商业化策划外, 成功的新闻策划最终追求的效果无非是吸引读者注意和扩大报纸影响。在具体实施过程中, 如何追求二者利益的最大化则是必须要考虑的目标。毫无疑问, 对各类新闻要素最大限度地进行整合与优化, 使其形成有效互动, 对新闻策划的成败至关重要。

二、重视新闻策划成功要素, 提升新闻策划质量

新闻是有目的、有导向性的舆论传播手段, 成功的新闻策划能有效地将传播者的主动性、创造性与受众的需求结合起来, 成为媒体竞争中有力手段之一, 其目的就是更好地配置与运用新闻资源办出特色, 取得最佳社会效益。

(一) 精准选题, 出奇制胜

新闻策划选题的题材, 一般情况下意义都比较重大, 选题具有一定的新闻价值、社会价值。所谓重大包括重大政治题材、影响广泛深远的社会题材、典型性题材、即时性或短期性的重大题材等, 着重于新闻价值的重要性、时效性、显著性。好的题材才是进行有效新闻策划的基础, 才能保证新闻报道的有效性。为此, 在进行新闻策划过程中, 一定要重视从主线的作用, 根据相关的主题思想进行分析, 并且确定相关的报道规模以及奠定的基调问题。例如, 2014年年底有一部影片——《匆匆那年》, 《江南都市报》就根据影片名称, 策划了年底盘点的版面“匆匆一年”。该版面选取了一年来每个月的重大事件刊登, 图文并茂, 版式新颖、灵活, 内容丰富, 贴切时尚的标题, 将一个比较老的话题巧妙地做“活”、做“新”, 取得了非常好的社会反响。

(二) 做深做透, 挖出新闻“背后的故事”

新闻策划不能停留表面, 要敢于、善于进入“深水区”去探索, 善于用联系和发展的观点看问题, 不让新闻背后的新闻漏掉, 深入挖掘, 将受众关心的报道层层做深, 才能给读者留下一个深刻印象。

2014年9月16日, 沪昆高铁南昌至长沙段开通运营。地方报纸争相报道, 为了独树旗帜, 《南昌铁道》报独辟蹊径, 精心策划, 利用行业内部优势把这一新闻事件做深、做大, 挖出新闻“背后的故事”。在开通运营前、开通当天、开通后, 陆续刊发了大型系列报道《红土地上, 高铁圆梦》《万事俱备, 蓄势待发》《联调联试, 合力共为》《黄金通道, 助力赣鄱》等。在开通当天, 该报做了一期特刊, 一版报道了当天开通的情况, 并配发了评论, 二、三版打通版面, 刊发的是路局史志办从未对外发过的沪昆前世今生的文图, 和铁路职工为此付出的故事和震撼的工作场景。之后, 刊发了评论专版, 诠释了沪昆高铁开通的意义、影响。这次策划, 可谓是有力度、广度、深度, 不仅使读者受益匪浅, 也极大地提高了《南昌铁道》报的知名度和影响力。

(三) 精心设计, 通过版面语言来“发声”

成功的新闻策划, 最终要落实到版面和栏目上。所有成功的新闻策划, 都具有内容与形式完美结合的特点。因此, 充分利用版面语言“发声”, 通过固定品牌栏目体现策划的意图很重要。在当今新闻竞争如火如荼的现状下, 新闻策划成为提高媒体竞争力的重要手段之一。例如, 2015年春运将近, 央视《新闻直播间》《新闻30分》等多档节目接连曝光, 网络“黄牛”利用抢票软件短短10分钟就抢走了1245张车票。这一现象很快引发轩然大波, 引起了民众的热切关注。有的地方媒体就根据央视这个新闻报道, 及时开辟了“黄牛党现象之我见”的话题栏目, 并摘登了一些网友的独到见解, 增设了与网友的互动, 由于该栏目形式新颖时尚、接地气, 策划有看点, 引起了公众强烈共鸣与反响。

三、结语

在科技信息和互联网技术飞速发展的背景下, 媒体的种类和数量都有了极大的提高, 新闻竞争也更加激烈。新闻策划作为提升媒体竞争力的重要手段之一, 在媒体发展中起着举足轻重的作用。

参考文献

[1]胡才荣.浅论报纸编辑的新闻策划意识[J].中国地市报人, 2014 (09) :21-22.

新闻策划在新闻报道中的运用 篇3

随着竞争的加剧,媒体对新闻资源的掌控越来越多地表现在有个性、有震撼力的新闻策划上。新闻策划的生命,在于围绕“三贴近”原则,综合资源整合、信息反馈等策划手段,从内容到形式、从选题到执行,从制度到机制上进行全方位创新,使新闻宣传呈现规模性、战役性的特点,从而有效提升新闻资源的传播价值,提高媒体的竞争力和影响力。

报纸编辑策划的必要性

在媒体竞争日趋激烈的今天,翻开同一地方的报纸,人们不难发现,不少新闻都似曾相识,但就同一新闻事件的报道,不同的报纸又各有所长。这种新闻报道的“无声竞争”,实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥决定作用。

如今,“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”,它还意味着:独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件挖掘出比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点,通过对已知事实的重新安排,亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。这说明,新闻编辑策划在当今的媒体竞争中起着至关重要的作用。

首先,从传播学角度来说,现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通。受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。媒体传播观念转向“受者本位”后,编辑的任务、功能和地位随之转变,即编辑的主要任务不再是“编”和“辑”,而是主动为记者出报道题目、组织报道。编辑已由“工具人”转变为“策划人”,编辑的这种角色转变,就是为了满足受众的需求和兴趣。

一次成功的新闻策划,不仅可以催生出高质量的稿件、别出心裁的版面,而且能够进一步发挥新闻媒体的社会功能,提高自身的知名度。

其次,近几年,媒介市场竞争极为激烈,说到底,这种竞争就是对受众的争夺,谁争夺的受众多,谁就能在报业市场上分一块较大的蛋糕。如何把报纸办得更有特色,在很大程度上要靠新闻策划,靠编辑策划。

报纸编辑中策划的运用

我们所说的新闻策划,是指新闻工作者在充分尊重新闻事实第一性的前提下,对已经发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道,目的是采用最合适的新闻策划手段,优化新闻资源配置,获得最佳传播效果。

报纸编辑的新闻策划主要是指按照一定目标对报纸系统地进行整体设计的一种实践过程。新闻编辑策划分为新闻单元策划和新闻报道策划两类。新闻单元策划主要策划媒体定位,确定新闻编辑方针、新闻单元的风格和结构设计,以及新闻单元各局部设计、策划方案的施行和修正;而新闻报道策划则主要策划报道选题决策、报道方案设计、策划方案施行和修正。笔者认为,要做出一个出彩的版面,办出一张出彩的报纸,二者缺一不可。

第一,报纸栏目的设置与更新以及日常来稿的处理都渗透和贯穿着编辑的策划意图。

作为一个报纸编辑,从接到一个版面的编辑任务那时起,就要在充分理解报纸定位的基础上弄明白所编辑的这个版的版性,根据版性设置一些栏目。策划要合乎媒体定位及版面的版性。媒体定位决定媒体的目标受众和媒体的目标功能,新闻编辑的选题策划及栏目设置只有在这个“位”的“圈”里,这样媒介才能瞄准目标,实现媒体的特定功能。而各个栏目名称的设定,栏目的制作以及内容的界定、组稿形式、体裁要求等均是经过编辑策划的,每一环节都渗透着编辑的策划意图。报纸编辑都有一个共同的体会,那就是,为了满足读者的阅读心理,并基于整体大于孤立部分总和的传播效果考虑,在日常的编辑过程中,要考虑稿件之间存在的多种联系,并通过这种联系策划编排,将一些内容不同但主题一致的稿件组编在一起。这样,不但使其成为装点版面的一个品种,起到活跃版面的作用,而且能够给读者提供新的理解、联想,产生组合带来的深化主题的效应。这个过程无可置疑的是一个策划过程。

第二,有针对性地约稿和组版过程,完整地体现着编辑的策划手段。

之所以强调要搞新闻策划,就是为了谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时并能形成新闻强势的报道。因为只有这样,报纸质量才能提高,才能赢得读者,也才显得有生命力。所以,在日常编辑工作中,需要经常结合一个时期党中央和地方政府的中心工作搞一些追踪新闻策划、专题新闻策划和为配合这些新闻策划而进行的社会活动策划。

笔者认为,新闻策划对正确反映事物具有独特的功能。新闻媒介是通过自己的新闻报道和言论来传播信息、引导舆论、促进社会各方面的工作的。从这个已经被确定的新闻媒体所具有的主动性功能上,我们已经看到了报纸编辑肩负的策划社会活动的责任。当然,我们所说的策划社会活动,绝不是策划新闻,制造假报道,而是通过我们的舆论去促进社会各部门积极开展工作,并对其跟踪报道。

第三,还必须注重编辑策划自我的问题。

策划,对新闻价值的转化具有重要的积极作用。好的新闻策划可以使新闻价值得以全面体现;而不成熟的策划很难反映事物的本质属性,其新闻价值亦难以体现。所以,编辑只有对历史和现实作系统的把握,对社会层面有立体交叉的感悟,才能游刃有余地操作新闻策划。一个好的编辑,首先必须全面了解和吃透党的方针政策,提高理论水平和政策水平。其次,还要深入做好读者的调查工作。掌握读者的基本层次、阅读情趣和对报纸的评价与印象,从而弄清楚自己应该策划什么,怎样策划,学会扬弃,做到有的放矢。

浅析新闻策划在新闻报道中的作用 篇4

论文题目：浅析新闻策划在新闻报道中的作用

学院：新闻传播学院

班级：06高职4班 作者：黄书铨

专业：新闻采编制作

学号：0601060182

指导教师：徐漠

内容摘要：随着信息时代的到来，互联网的广泛应用，使得新闻竞争变得更加激烈，各个媒体要想在这种激烈的竞争中保持自己的地位，就必须拥有自己独特的吸引受众的法宝。新闻策划作为当今比较流行的新闻运作方法，在这种情况下变得炙手可热，各个媒体在不同程度上越来越重视新闻策划，特别是在重大的新闻事件中，更加离不开新闻策划。然而对于什么是新闻策划？不同的人有不同的见解。在本文中的新闻策划是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实第一性的前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻（它既可以是单个的新闻事实，也可以是一组系列式的新闻）进行有创意的组织报道。其目的是采用最合适的新闻手段，更好地配置新闻资源，获得最佳新闻效果。

关键词：策划 新闻策划 策划要领 策划意义

一、策划

策划，古代称之为“策画”。古汉语，“画”通“划”。《后汉书·瑰器传》中说：“是以功名终申，策划复得”。《晋书·策划总论》中记载：“值魏太祖创基之初，策功军国，嘉谋类中。”这里的“策功”也就是“策划”之意。《孙子·虚实》篇中说：“策之而知得失之计”，意思是说，通过策划可以找到由失败到成功的办法。

根据《辞海》和《现代汉语词典》的解释，策划就是筹划、谋划。而“谋划”，《辞海》解释为“制订工作计划”，《现代汉语词典》则解释为“想办法”。

二、新闻策划

在我国建设社会主义主场经济的新时期，新闻传播事业迅速发展，新闻媒介作为传播者的主体性日益凸现，新闻传播运作开始突破传统以简单、直接配合上级宣传精神为主的工作模式，媒介迈向了日趋激烈的新闻竞争市场。自1993年新闻界开始研究和讨论新闻策划问题以来，策划的重要性越来越多的新闻媒介所认同，越来越多的新闻媒介推行新闻策划。可以毫不夸张地说，策划水平的高低直接关系到媒体在新闻竞争中的成败。

新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划是指“新闻媒体运作策划”，是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他种类经营活动和社会活动等等，进行运筹和规划。①也就是说，广义的新闻策划已经不局限于新闻报道本身，而是囊括了所有与信息传播活动有关的行为。新闻策划作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于新闻活动的全过程。大到一张报纸、一个台的风格定位、宗旨确立、受众定位、栏目设置，小到单个报道的指导思想、采访计划、报道规模、版面或节目安排等等，都属于新闻策划的范畴。

狭义的新闻策划也叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。②简而言之，就是新闻编辑部门在一定的时期组织报道的设想和规则。这种策划的结果以文字表达出来，是包括如下内容的报道设计方案：报道的主要内容、报道重点、报道过程、发稿计划、报纸版面地位和形式、报道人员等。③本论文所指的新闻策划是针对狭义的新闻策划而言的。

三、新闻策划的操作要领

要把粗浅的策划经验上升到现代策划科学的理性水平，找出其内在规律性，建立起一套包括理论体系、操作体系在内的科学的策划体系，并非易事。那么新闻策划的操作要领究竟是什么呢？

大致说来，新闻策划的操作有这样一些流程：

1、在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位

对不同的策划客体有不同的目标定位。一般说来，精心策划报道是希望能够在社会上产生震动、在读者中产生反响，往往关系到社会上的热点、难点和疑点问题，主题比较重大，反映的问题与一般的报道相比要深刻得多。因此，在策划时就必须抓准问题、切中时弊，以引起社会的广泛关注。

2、拟定报道设计方案

在选准报道题目之后，接下来的工作就是拟定报道设计方案。报道设计方案没有固定的写作模式，篇幅长短也没有统一规定，可由策划者根据具体情况而定。报道设计方案通常包括以下基本内容：报道的主要内容，即报道面有多在，包括哪些报道对象；报道重点是什么，以什么为主；报道过程，即报道共分几个阶段进行；发稿计划、报道人员安排等方面力求与众不同。

3、实施方案与保证措施

拟定报道设计方案是为了更好地实施。在实施方案的过程中，要有一定的保证措施，其中包括内部人力配置、部门分工协作、组织指挥、机构设置、运行机制、奖惩机制、人员培训等方面的措施。

4、信息反馈与目标校正

任何策划活动在制订计划时期都不可能预见一切，因为客观世界是多变的，受众需求也在不断变化，策划的目标定位以及策划的设计方案不可能一成不变。在策划方案招待和实施的过程中，采编人员要在调查研究的基础上不断搜集信息，据以修订原有目标，即对原有笄方案加以补充、修正和改进。

5、效果检验 这是新闻策划的完成阶段。策划人员可以通过报道的传播效果好坏对报道设计方案加以检验，吸取经验和教训，以增加下一次新闻策划成功的可能性。④

四、新闻策划具体运用的分析

《南方周末》在2006年3月15日出版发行的报纸的B14和B15两版推出了3．15特别报道：医药消费维权。主要由四篇新闻报道组成：《九代清源：借“诺贝尔奖”布惊天骗局》、《谁对“龙胆泻肝丸负责” 》、《攻坚胶囊何以能打“游击战” 》、《激光合并输液疗法》。同时配以评论《药物不良反应的后果不应由患者独担》以及药品广告的相关信息。

其中《九代清源：借“诺贝尔奖”布惊天骗局》这篇报道主要揭露了保健食品“九代清源”应用虚假广告等手段夸大其在治疗乙肝上的疗效，欺骗消费者。《谁对“龙胆泻肝丸”负责？》一文主要披露了北京同仁堂生产的“龙胆泻肝丸”毒副作用对患者造成的危害和痛苦以及法院对这一事件的相关诉讼的不公平判决。《药物不良反应的后果不应由患者独担》就如何处理药物不良反应的后果进行了评论。《攻坚胶囊何以能打“游击战” 》揭露了“攻坚胶囊”的非法广告被多个省市被查处后却不断出现在其他省市的报刊上，继续误导消费者，同时对监管部门提出了质疑。《激光合并输液疗法》披露激光合并输液疗法的骗局被媒体屡次曝光，已被国家有关部门负责人出示了“红牌”，却仍在上海一些医院使用。

这个策划的专题报道就目前消费者普遍关心的医药问题中的虚假广告、药品毒副作用的危害、监管部门监管不力等问题进行了报道披露，将医药方面存在的一些问题告之消费者。而这组报道反映的问题又是大多数读者想知道的。

在这个专题报道中，很多新闻事实不是新近发生的，但通过编辑的精心策划，将它们放在临近3月15日——消费者权利维护日这个特定的时间坐标系内，它同样具有时新性。在平时，药品虚假广告，药物不良反应„„这样一些问题经常发生，但将这一普遍存在的现象进行新闻策划在临近3月15日这个合适的时机报道出来，最容易引起各方面对百姓尤其是弱势群体的关注。如果这个策划选择其他时间推出，就可能达不到其预期的效果。

这组报道具有较大新闻价值，揭示事件的本质，满足了人们期待感和知情权，同时抓住了读者的共同心理要求，有效地集中了大众的关注兴趣点。可以看出策划人是在研究了解读者喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划的。

由于医药方面存在问题较多，《南方周末》这组报道从多种角度来报道，使读者能了解事物的全貌和实质。虽然每篇稿件的角度不同、视野不同，但在总体上它们相互关联、相互依存、相互补充，共同组成一个报道整体，而不在平面上无休止的重复，可以全面地反映问题，最大程度地引起社会关注。

五、新闻策划的意义

由此可见，凡事预则立，不预则废。在新闻媒体内部，策划已成为新闻报道宣传活动不可分割的一部分。当然，每一次新闻报道都经过策划是不可能的，也是没有必要的，但质量较高、影响较大的新闻报道几乎都是经过策划之后才获得成功的。简单地说，新闻策划的意义在于：

1、新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题

新闻策划是很多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索中发掘“价值珍贵的珍宝”。另一方面，我国新闻媒介的职责决定了我们的新闻报道必须承担一定的宣传任务，服从服务于经济建设这个中心，弘扬主旋律，体现正确的舆论导向。通过策划可以编辑部在思想上取得共识，将新闻报道聚集到主题上，才能奏响时代的最强音。

2、新闻策划有利于调动各种资源

为了与新闻时效性和现场感强的广播电视竞争，报纸媒体开始扬已之长，在深度报道和新闻的背景分析上下功夫。记者要作深度报道，要写出报道的立体感和纵深感，就必须调动现实的、历史的、经济的、文化的、本地目的地、国内外的各种资源为报道服务。这就要预先作策划准备如一年一度的“两会”报道，五年一次的全国人民代表大会的报道等。许多报道经过策划可以集中调动力量采访、编辑，丰富报道的层次，写出有分量的力作来。

3、新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访 新闻策划是报道主体即采编人员作用于报道客体的一项主观能动性的思维活动新闻报道的策划不是闭门造车，拍脑袋凭空想出来的，面是以记者平时的积累为基础进行的。因此，新闻策划是报道者积极主动的行为表现。它和一般的新闻报道不同，一般来说，它不是由上级领导部门指派，或由被报道对象邀请那样具有被动性，它是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，积极主动地予以反映。经过策划后进行的新闻报道目标任务明确，要求也明确，不下苦功夫采访是绝不可能写出好报道来的。这就迫使记者深入采访，提高效率。

4、新闻策划增强了新闻媒体的社会效应

新闻工作者不仅仅是社会现实的反映者，而且也应该是社会实践的参与者和社会进步的促进者。新闻从业人员利用自己手中的那支笔，利用自己的实际行动，扶正祛邪、扬善抑恶、助人为乐、为民分忧。经过策划的新闻报道，尤其是那些对老百姓关心的热点和难点问题的报道，往往可以收到很好的传播效果，增强新闻媒体的社会效应。

六、新闻策划应该注意的问题

新闻策划是新闻工作者主观能动性的外在表现，运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，在新闻实践中具有积极意义。但是，新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新闻工作的目的，更不是全部的新闻工作。因此，在进行新闻策划时，一定要注意以下几个方面的问题，否则就会在认识上和实践中陷入误区。

首先，尊重客观事实，不可闭门造车。新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题，新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。新闻策划的基础是客观实际，因此在进行新闻策划时，一定要从实际出发，紧密联系实际。

其次，要注意有的放矢，避免过多过滥。受众关心的是关系切身利益的、感兴趣的、能引起特别注意的、能满足新闻欲同时能调动起连续收听、收看、阅读欲的新闻报道。每天我们的身边都在发生着各种各样的新闻，其中不乏可做新闻策划的题材。但如果以为凡所有策划的报道就是读者所喜欢的那就大错而特错了。因此，做好新闻策划，首先取决于对新闻题材的判断，做到精心选题。

第三，把握策划程度，杜绝新闻炒作。新闻炒作偏重轰动效应和市场卖点，往往会小题大做，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，但所报道的事实新闻价值并不大。新闻策划在追求社会反响的同时，必须遵从新闻的一般规律，有较强的社会责任感，讲究真实性，主动接受各种法规、纪律、道德的约束。

第四、不能越俎代庖。策划的作用在于确定主旨、规定范围、规划采访行动，属于宏观调控，但是策划不能过细，不能把记者手脚捆得太死。一般来说，大多数的新闻采访是记者单独完成，特别需要记者在现场和一线去发现与挖掘。因此，在对“命题作文”、“自选动作”和“公共选题”进行报道策划的同时，要大力激励记者个人的独创开拓精神、迎难而上精神，鼓励他们通过自己的独到发现，做出优秀新闻报道。

小结：很明显，当代新闻媒体的竞争越来越重视新闻策划在报道中的应用。当然，“策划”新闻和“制造”新闻是两种概念，所以传媒人要把握好这个度，不能只顾经济效益去“制造”危言耸听的“新闻”。在社会主义国家，新闻传媒是党和人民的咽耳喉舌，新闻传媒要在兼顾社会效益的基础上，来策划新闻，把产生的社会效应最大化，从而给新闻事业带来经济效应。如果只是一味地“制造”新闻，无视人民的利益，那么新闻传媒将会失去人民的信任。

注释：①引自蔡雯著：《试论新闻策划》，载于《中国新闻学院学报》1997年第2期。

②引自赵振宇著：《关于新闻策划的几个问题》，载于《中国新闻学院学报》1998年第1期。

③引自蔡雯著：《搞好新时期的报道策划》，载于《新闻战线》1993年第11期。

新闻策划在新闻报道中的重要性 篇5

富锦电视台 韩世峰

随着传播媒介的不断发展，电视、广播、网络、报纸等媒介之间的市场化竞争愈演愈烈。赢得市场成为新闻报道中不得不考虑的问题，因此，对于新闻报道而言，新闻策划显得尤为重要。

策划，就是在节目制作过程前，设计出栏目或节目的最佳方案。其中包括所有具体细节的策划，比如选题的策划，具体题材的分解，新闻报道形式的设计和同期声人物的确定以及采访问题等相关环节。电视台要想提高节目质量，创作出高品质的节目和栏目，就必须加强总体策划，那新闻策划在新闻报道中的作用具体表现在哪些方面呢？

一、新闻策划有利于促进社会效益，达到更好的社会效果。判断新闻报道的策划是否成功，要看其产生的社会效果如何。在没有新闻策划的前提下，纵使新闻工作者吃了很多苦，报道也很有艺术性，但却没有产生良好的社会效益，这样的新闻报道是完全失败的。相反，在报道之前有了充分的策划意识和准备，报道后在社会上引起广泛的关注，产生了良好的宣传效果，这样的新闻策划才是成功的。因此，具有相当严谨、周密、完善的策划是报道成功的前提条件。2011年7月份，我们《关注》栏目组获悉富锦市大榆树镇种植的16000亩早大白马铃薯提前上市，收入非常可观。根据这一新闻线索，我们策划制作一期关于种植经济作物的专题节目。在采访前，我们精心策划了各个环节，尤其是为会员提供产前、产中、产后服务的大华马铃薯专业合作社，我们从种薯研发、繁育、营销、储存各方面入手，确立了每个采访 节点。由点及面，报道了大榆树镇成为富锦当地“经济作物之乡”的可喜成就。节目播出后，富锦各界都对此事非常关注，纷纷来信致电询问相关知识和细节，希望建立相应农村经济合作组织，为农民种植经济作物致富增收提供保障。节目虽小，反响非同寻常。可见，对于这种可预见性题材的报道，新闻策划、采访、编辑到位，报道成功是垂手可得的。

二、及时策划，做好策划，做出独家新闻。

实践证明，运用独特的思维方式和正确的操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果大有益处。新闻策划是新闻实践中的必然环节，也是新闻媒体进行新闻改革的必经之路。通过策划，驾驭全局。新闻策划聚焦于发掘已知、预测未来、着眼现实，全面深刻的揭示客观存在的现实，用独特的角度、见解和思考报道出“第一手新闻”。2011年8月13号早晨5点钟，富锦市境内二龙山、向阳川两个镇遭遇暴风雨和冰雹侵袭，10多个村的农田、树木、房屋受损。灾情发生后，《关注》栏目组记者紧急策划报道方案，分成三组记者分别赶赴第一现场，及时报道受灾、自救、救援情况，并及时上传上级媒体，当晚央视一套《新闻联播》、黑龙江电视台卫星频道《新闻联播》栏目、富锦市电视台《关注》栏目相继在第一时间显要位置播发了这条消息。

三、新闻策划能丰富采编和新闻报道内容，提升文化品位。新闻策划是一种具有积极指导作用的活动，它能根据选题的范围设计具体细节的安排，在以新闻真实性为前提的条件下，积极创新，注入文化素材，寻求多角度多方位了解和深入。这样既能丰富采编和新闻报道内容，又能提升文化品位。因此，经过策 划所作出的新闻报道，信息量大，内容绚丽多彩，内涵深远，往往能达到应有的宣传效果。富锦电视台为了办出更好的新闻节目，不但对短时间内的新闻报道方向作出提前部署，提出报道要点，也对带有专题性质的新闻栏目进行策划。在《关注》栏目连续策划报道了几期反映富锦市文化建设的片子，《咱村里的文化人》、《村里“李家班” 文化“领头雁”》、《大秧歌舞热黑土地》这三期节目不但播出效果较好，而且被当地政府认定为城市文化宣传片，在城乡巡回播出。

四、新闻策划是提高新闻工作者素质的有效途径。

随着社会快速发展和媒体热烈竞争的程度，越来越需求具有搞业务水平和高素质的新闻工作者。21世纪市场的竞争就是人才的竞争，而新闻策划可以让编辑、记者开阔视野，了解全方面的相关知识，在一系列的调查、采访、分析、写作的过程中得到锻炼和提升。同时，培养策划人员的预测、分析能力，面临重大突发事件的应变能力和对全局的掌控能力，也对新闻工作者的个人思想认识和心理素质的提高有很大的帮助。策划本身必须要有思想高度和理论深度，要有方向性、责任感和创新意识，这只靠记者“单打独斗”是不行的，必须要在团结中前进，这就提高了记者的积极性、主动性和团结感。近几年，富锦市电视台非常重视新闻工作者的素质培养，定期安排人员到黑龙江电视台培训学习，积极鼓励记者往外走、往远走，深入学习行业资深人员特定方面的技巧和经验。从而挖掘有意义的新闻点，制作出符合观众审美需求的新闻报道和节目。

策划在电视新闻报道中起到非常重要的作用，它常常从一个案子跳出来，寻找相关的事件链接、延伸、升华主题，这样就使报道更具有说服力、影响力，更符合受众的需求。新闻策划不仅需要策划者自身的职业素养、使命追求，也需要相关领导的支持及各具体部门的协作。只有这样，策划才能发挥出最大的作用和功能。

作者单位：黑龙江省富锦市广播电视台 ***）

成功的汽车营销策划案例 篇6

营销内容：4月北京车展期间，在恒通商务园的特斯拉中国新址处举行了特斯拉中国首批车主交车仪式，云游控股董事会主席兼CEO汪东风、UC优视董事长兼CEO俞永福、时代集团执行副总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人张涵、汽车之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗，力帆足球俱乐部董事长尹喜地等8名各大企业领袖们从马斯克手中接过了属于自己的Model S钥匙，成为特斯拉在中国的第一批用户……自中国智能手机制造商小米CEO雷军订购两辆Model S并多次给予该车型超高评价之后，特斯拉就成功地通过名人效应吸引和抓住了大众注意力，让各界名人为其免费代言。

亮点：各知名企业管理者的一举一动都会成为大众关注的焦点，特斯拉在国内的持续火爆，众多跨界名人的义务传播功不可没

新闻策划的成功案例 篇7

1 企业报发展的现状分析和新闻策划应用的必要性

1.1 企业报发展的现状

作为依托企业生存和发展的企业报, 往往定位清晰, 特色鲜明, 即坚持“立足企业, 面向社会;向社会宣传企业, 让企业了解社会”的办报宗旨。近几年, 全国报刊数量正以每年25%的速度递增, 截至2008年年初, 具有国内统一刊号的企业报已达到150多家, 还有数千家企业拥有内部发行属内部资料性质的报纸。企业报以熟悉企业、了解企业、贴近企业等特点, 在企业宣传工作中发挥着其他媒体不能替代的作用, 成为我国新闻领域一支不可忽视的力量。

然而, 随着国内报业市场日趋开放和完善, 媒体之间的竞争也愈来愈激烈。纸质媒体面临的压力巨大, 一方面, 在传播载体上的优势已经被赶超;另一方面, 年轻一代受众阅读习惯的变化, 使得受众对于纸质媒体的潜在需求正在消减。同时, 随着社会媒体的渗透, 企业局域网的发展, 给企业报生存和发展带来了很大的冲击。如何正视现实, 探求新的发展道路, 成为了企业传统媒体的重大课题。

由于新闻资源的局限性, 很多企业报往往给人一种平淡、唱“四季歌”的印象, 这种由于企业新闻资源的单一性、重复性而造成的新闻资源的局限性是企业报新闻报道面临的客观现实。那么, 如何适应报业大环境的变革?如何适应企业不断发展壮大的现实需要?如何立足于企业、根植于企业, 更好地为企业改革、发展营造良好的舆论环境?这就要求企业报必须高度重视新闻策划, 合理应用新闻策划, 贴近实际, 吸引读者, 更好地服务于企业。

1.2 新闻策划应用的必要性

新闻报道策划 (简称新闻策划) 指确定各阶段的报道选题并规划新闻报道活动, 包括设计报道范围和重点、规模和进程、报道方式和表现形式以及报道力量配置和报道运行机制。近年来, 笔者就职的《兰州石化报》, 主动转变观念、迎接挑战、大胆创新, 高度重视新闻策划工作, 主动开掘自身信息的特有价值, 明确高价值含量信息的范围及内容, 做大做强, 规模上从对开八版周一刊发展为对开四版周五刊, 内容上强调专题报道的超前策划和专刊的创意策划, 使报纸这一特殊的产品, 成为了企业一张靓丽的文化名片。

新闻策划的提出是时代的要求, 是受众的需求, 是媒体竞争的结果。有人甚至认为, 新闻策划因其“超前性”、“开拓性”、“创造性”、“建构性”等特点而高于新闻采编 (含新闻采访、组稿、审读、加工、编排等) , 策划意识的强弱、策划水平的高低直接关系到重大宣传报道的成败, 可以说“新闻策划是新闻传播业逐鹿市场的利器”。因此, 企业报高度重视新闻策划在企业新闻宣传中的应用是企业报生存发展的必然选择。

2 从具体案例看新闻策划在企业报新闻报道中的重要性

企业报的新闻策划包括选题策划、内容策划、宣传报道角度和规模的策划、编排策划等。自2005年以来, 《兰州石化报》的发展进入了快车道, 在报纸组织结构和编辑流程不断调整理顺的同时, “策划”意识也在报纸的不断改版中得以加强, 并在企业报拓展生存空间、赢得持续发展中占据了重要的地位, 使得报纸能够围绕企业中心任务, 在大声势、大宣传、大文化上下功夫, 进行大胆的尝试, 取得了一定的成绩。现从超前策划和创意策划中选取几个典型的案例来说明新闻策划在企业报新闻宣传中的重要性。

2.1 超前策划:赋予报纸专题报道新的呈现模式

超前策划, 是指报纸在新闻事实正在发生中, 或者还没有发生之前进行的策划。例如, 针对企业重要会议的专题报道策划, 本报常利用组合报道重拳出击。2007年公司职工代表大会的新闻报道就是一次成功策划的典型案例。本报以时尚、现代的版式设计和醒目、震撼的图片点睛, 隆重推出四开72版的宏大规模, 全方位、多视角展现公司一年来不同业务板块取得的优异成绩, 着重在专题报道中推出六大系列共计12篇深度报道, 使广大职工对丰硕成果背后的故事有了详尽的了解和客观的认识。由于这些报道与职代会总经理报告的内容相一致, 是经过记者深入采访的具有很高新闻价值的报道, 是对职代会进行的延伸解读, 从而引起不俗的反响, 受到了领导和职工的欢迎, 为企业的发展营造了良好的舆论氛围。

热点话题历来是报纸专题报道的关注点。针对这一类型的报道, 本报着重挖掘新闻背景资料, 力求以全新的视角深入解读新闻背后的新闻。住房, 因其在老百姓日常生活中所处的重要地位, 而受到普遍的关注。企业住房从以往计划经济下的福利分配, 转变到如今市场模式下的自主购房。这对企业职工来说还是一件短时间难以适应的事情。本报紧紧围绕“观念转变是公司近年来快速发展的根本原因”这一主线, 推出“本报编辑部”系列文章, 从“观念革命奠定科学发展思想基础”、“观念创新:开启美好生活的金钥匙”、“从要房到购房:观念转变的又一里程碑”三个话题入手, 配发六篇共计两万字的新闻述评, 深入剖析“观念革命”给企业带来的一系列翻天覆地的变化, 引导广大员工以长远的眼光看待企业日新月异的发展。

2.2 创意策划:报纸专刊之灵魂

好的策划应该是让受众了解信息、接受知识的过程, 也是陶冶情趣、扩大视野的一次精神享受。这就要求编采人员要用创造性的思维方式, 在新闻策划中呈现不同的创意, 努力挖掘人们司空见惯、习以为常事物的新内涵。近年来, 顺应企业宣传工作的需要, 本报推行专刊模式, 为企业报注入了新的活力。目前, 本报有专刊十多个, 其中“视点”、“石化城”、“谈天说地”、“石化艺廊”已成为报纸的品牌专刊。这些经过创意策划的专刊, 主线清晰、内容深刻, 刊出后在企业内部引起很大反响, 甚至在社会上也产生了一定的感召力。

重大活动的宣传报道往往能够引起受众的广泛关注, 这是由活动自身的新闻价值决定的。2005年, 兰炼和兰化两大企业实现整体合并, 成立兰州石油化工公司。与此同时, 本报选择了召开兰炼兰化整体合并大会和中国石油兰州石油化工公司正式挂牌成立这两个新闻时机, 精心策划纪念专刊, 周详准备, 推出系列彩报, 详尽地报道两家企业整体合并的重大意义、辉煌的过去、整体合并的优势以及发展远景, 为推动整体合并、平稳快速地进入新的营运轨道营造了良好的舆论环境, 读后令人振奋。

作为专刊的一个新亮点, “谈天说地”专刊充分体现了报纸策划中的创意性。言论, 是报纸的旗帜和灵魂, 更是体现一张报纸品味的重要砝码, 历来受到各家报纸的厚爱。但是, 报纸要闻版出现的“社论”、“评论员文章”等往往因过于严肃和庄重, 容易与普通员工产生距离感。如何在言论上有所创新、引起读者共鸣?报纸专刊对此进行深入地思考。经过认真研讨, “谈天说地”专刊便应运而生。这个专刊, 围绕企业和社会上的热点话题, 广开言路, 征集各种不同的看法, 体现言论的平民性、知识性和趣味性, 崇尚一种杂文说理的风格, 使报纸在言论的创新之路上迈出了可喜的一步。其中由公司职业技能竞赛引出的话题“台上一分钟, 台下十年功”、由发扬大庆精神铁人精神再谈新时期如何“敬业奉献”、由践行企业文化想到如何“争做优秀员工”等等话题引起员工广泛参与。大家踊跃投稿发表自己的观点, 从不同角度展开热烈讨论, 使报纸言论呈现出百家争鸣的气象, 也给公司管理层从一个侧面了解员工思想动态提供了良好的平台。

3 结束语

纵观本报近年来的发展, 可以看出当今媒体的竞争集中表现在新闻策划上, 策划水平的高低直接关系到媒体的成败。企业报要想最大限度地满足受众的兴趣和需求, 更好地服务企业, 充分实现自身的价值, 就必须高度重视新闻策划。唯有如此, 企业报才能在新闻资源不富裕的情况下, 不断出新出彩出精品, 打造独具特色的品牌优势, 成为我国报界的一朵奇葩。

参考文献

[1]郑兴东.报纸编辑[M].武汉:武汉大学出版社, 2000.

[2]何文昌.企业报要以特取胜独树一帜[J].新闻三昧, 2008 (6) .

新闻策划的3个步骤 篇8

那么什么是新闻策划呢?它有广义和侠义两种概念。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划,它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等;狭义的新闻策划是指新闻采访策划,指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材以及重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。新闻策划是对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道,进行分析、构思,经过反复酝酿、调整,从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施,以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。

那么如何进行新闻策划,达到媒体预期的宣传效果呢?这是一个比较难回答的问题。新闻策划虽然无规律可寻,但只要我们有一双具有洞察力的眼睛、善于分析的头脑,抓住“新闻点”,并制定一个较为完善的新闻策划方案,根据这个方案实施新闻采访工作,那么就能达到预期的宣传效果。

新闻策划从操作实施的程序来说,概括的讲主要有以下3个步骤:

(一)确立宣传目标

要做一个新闻策划,必须要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。这就要求对策划的对象及其相关情况有个深入的了解,了解得越详细,掌握的信息越多,就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。这为做好下一步新闻采访打下坚实的基础。

(二)制定策划方案

当明确了新闻策划的宣传范围和目标人群后,就要做好组织发动和各方面的协调工作,使参与策划的人员都能自觉的参与到策划方案的制定和实施中来。要充分认识新闻策划方案的重要性,明确新闻采访目的,制定好宣传主题,做好责任分工,安排好采访时间和参与采访人员,这都为完成落实好新闻策划方案提供重要保障。

(三)新闻策划的实施

实施新闻策划,是整个策划方案中最为重要的一个环节,关系到策划方案能否最终获得成功,能否达到预期策划的效果。因此,在实施新闻策划方案时,只要在新闻采访中能够把握好时效性、合理性、时宜性、可受性和前瞻性这五项基本原则,那么,新闻策划最终会收到良好的宣传效果。

在追求时新性上,就是要把握好新闻的时效性和采访手法的创新性。在讲究时宜性上,要以新闻事实的时间性为依据,研究寻找新闻策划的最佳契机,使新闻策划的社会效果达到最佳状态。因此,策划前,必须对当时的社会背景、舆论导向作详细的分析和研究,这样在实施策划的时候,才不能只一味追求新闻轰动效应,而置大局和社会公众利益于不顾。在注意合理性上,要将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来,从而使潜新闻得到开发而成为显新闻,产生一种“宣传性现象”。因此,在实施新闻策划时,特别注意在调动、集中这些分散、无形的事实过程中,防止按策划人主观臆想来误导舆论,还要防止歪曲和改变事实的本质,出现虚假报道。一定要讲辩证法,防止因片面性造成本质的失实,从而影响受众对是非的判断。在强调可受性上,要了解受众喜欢什么,对新闻有什么期待和要求,在确定公众价值观和态度的基础上实施新闻策划,千万不能我行我素,将一些读者根本不关心和不喜爱的选题搬进策划中来,影响新闻策划的效果。在前瞻性上,要做到准确把握热点,只有通过精心的安排,有独特的视角和创意,才能采写出好的新闻作品,得到受众的欢迎。

伴随着传媒多样性的发展趋势,新闻竞争日益激烈,各媒体要想最大限度地挖掘,利用体现新闻的价值、性能及其功能,就不得不重视新闻报道的策划。富有竞争力的新闻策划活动应做到:有所突破,突破传统的思维方式;有所超越,不仅要超越别人,而且要超越自己,且报道未曾报道过的内容,采取未曾采用过的形式,涉足未曾涉足过的领域;在时间和地域、内容和形式上以独特的视角和超凡的表现予以报道,实现新闻报道角度和形式等不同程度上的创新与突破。实践中的新闻策划活动也必将更加普遍,方法也会更加高明,媒体也必将在更广和更深的层面上进行策划运作。

当前,新的形势和任务对媒体提出了更高的要求,如何更好地发挥党和人民喉舌的作用,这是摆在各媒体面前重要而紧迫的问题。一个媒体要想在激烈的新闻竞争中占有一席之地,提高在社会中的影响力,就必须不断的积极进取,创新思路,利用较为科学、符合实际规律的新闻策划手段,更好的开展新闻宣传工作,用优秀的新闻作品鼓舞人,用正确的舆论引导人,更好的发挥新闻媒体的喉舌作用、宣传教育作用、信息传播作用、舆论监督作用,打下坚实的基础。

《南方周末》的新闻策划特点 篇9

从《南方周末》看新闻策划的特点

从新闻策划的角度来审视《南方周末》，它无疑是一个成功的范例。

《南方周末》能在全国范围内受到广大读者的欢迎，这与他们新闻策划的成功有着密切关系。从新闻策划的角度来考虑，我认为主要有以下几个特点：

一、宏观把握，微观着手

对客观事实的整体把握和具有高屋建瓴的认识，以开阔的思维去观察和思考，并从实际做起，是《南方周末》处理焦点事件、党政精神一类新闻题材的特点。它的新闻策划能突破思维定势，跳出事外去做冷静翔实的分析和报道，往往给人耳目一新的感觉。

２００３年１０月２日，《南方周末》以头版推出振兴东北特别报道，派出三路记者分赴辽、吉、黑，观察和记录下东北大地的期待与阵痛、负重与变革。从报纸的效益来讲，是注意力经济的客观体现；从其作用和影响来讲，则在大力倡导国家东北复兴政策的同时，引导更多的人了解、关注东北的生存和发展。

二、挖掘新闻背后的新闻

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新闻策划若只满足于表面的现象，即使范围很广，仍难以给人留下深刻印象，既满足不了读者了解事情真相的需要，更不用说针砭时弊，倡导新风了。因此新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题，不让表面后的重要信息漏掉，只有指导思想明确，有计划、有目的地深入挖掘，将百姓关心的报道层层做深，才能给读者留下一个全面、深刻的印象。

在中国３６１号潜艇失事后，很多媒体的报道多是豆腐块似的短讯，当然，有些是因媒体性质和版面所限。而《南方周末》却进行了整体策划、深入挖掘，以“涛声悼忠魂”为主题，用《潜３６１：最后的出航》对潜艇事故整体报道，用《４１８艇：中国首次潜艇沉没悲歌》对新中国历史上首次潜艇遇难事件进行回顾，同时还请曾在潜艇上服过役的士兵和相关军事专家就潜艇员日常生存和逃生技术进行讲述，全面勾勒出中国潜艇的失事过程和潜艇员的生存状态，给读者留下一个清晰的印象。

三、新闻策划内核的人文情怀

从本质上讲，人文情怀只是一种意识，不是操作方法，但是站在外围看《南方周末》的新闻策划，却透着很浓的人文情怀，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。

新闻策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求，新闻采访学上有一个公式：平常人＋不平常事＝新闻。《南方周末》的国内外大事的新闻策划之外，很多关于普通人事件的新闻策划，都演绎了这一公式，将新闻策划的视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音，在南方周末的报道中，尤为常见。

四、横向比较，将报道做广

有比较，才能有鉴别，有比较，才能出真知。留意一下《南方周末》的许多新闻主题策划，能看到许多地方采用了这一方法。这一方法使所报道事实的发展演变，或事实做法上的错与对在读者眼中一目了然。

《南方周末》创刊１０００期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从１９８４年至２００３年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划。

五、新闻报道策划的个性化