报纸的广告（共13篇）
系列一：主标题：回家路上，华灯开放
内文：生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、人流不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！
系列二：主标题：决定留在这个城市
内文：是时候选择留下来了。在很久的漂泊与疲惫之后，开始欣赏这里的繁华生活与经商活力，欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围，欣赏这里每天的进步、每天的完善，欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善，欣赏，所以，选择华辰·星光名庭，选择不再犹豫。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！
系列三：主标题：从这里走向未来
内文：总在城市里为了理想拼搏。相信鳞次栉比的商铺里流动着机会，相信繁华的城市生活更适合我的发展，相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多，相信我的人生会跟这片土地一起升值，相信我在这里，努力，会走向更美好的未来。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列四：主标题：无限城市生活
内文：城市比想象更缤纷。眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜，沉醉于城市每天的多姿多彩，耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑，身体迷恋着各个欢乐场景的更替，迷恋着一路的繁华，思想执著地渴求生命的更加丰富
渴求，能将华彩归于己有。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！
关键词：报纸,广告设计,创意
1寄情于景, 情感设计
情感是人最为原始的元素, 在设计过程中融入情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发, 给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上, 常常需要对情感诉求给予重视, 这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述, 以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念, 尤其对于外在形式适当, 富含情感的广告更加受人欢迎。
例如:太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告, 画面仅有一人, 其正在仰望枫叶, 依据此画面, 人们产生了无线的遐想, 盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦, 以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式, 以提升广告的创意水平。
2理性展现, 提高创意
现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式, 利用人们的理性思维对事物进行判断, 以此达到宣传、购买商品的广告效果, 这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义, 倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性, 在论理上必须满足人们特定的生活规律, 坚持理中含情, 打造出理性的美, 让读者与广告之间形成亲切的美感, 使其能对广告尽快认知和接受。
例如:台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告, 利用反向思维考虑, 结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费, 得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理, 这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用, 且能说服于人。又如:《人民日报》刊登的京友房地产广告, 图像为一背朝公众, 光身坐在地板上的小儿, 以此展现出“地面采暖”的优势, 其以简洁的画面、, 图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性, 帮助广告主题推向大众。
因此, 这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意, 让人一见即明, 给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。
3情境创设, 联想思维
情境创设主要是根据思想意识进行展示, 结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果, 并依据相关的效果来对材料实施处理, 以表达出心灵深处的情境。这种情境并非现实情况出现的意境, 而是根据人为因素来进行写意创作的结果, 其展现的是多方面的广告效果。读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。在设计报纸广告时运用这类方法, 可以提高报纸广告的深度, 吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。
例如, 某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中, “必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特, 改变了了图文遍布画面的传统模式, 积极使用了大量的空白。以“必扑一声, 蚊虫扫清”八字为广告语, 不仅只是占了画面的很少部分, 使得别的地方保持空白, 在空白正中处印着:“找找看, 这上面哪有蚊虫?”一行小字, 尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”, 给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果, 给消费者留下了深刻的印象。又如:德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时:以一副很普通的商场鞋架作为画面, 某一块展板上摆放了该款运动鞋, 其余的展板上摆放的并非别的运动鞋, 而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比, 其速度就会变得像蜗牛那样慢;也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。整个画面没有涉及过多的文字, 给人们的想象思维创造了空间。这类广告不仅创意十足, 还能为消费者的现象带来空间。
联想是一种创造力, 因而联想成为报纸广告创意的基本手法。联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系, 甚至人为创造这种关联。联想事物之间的距离越远, 联想就越丰富, 报纸广告创意的空间就越广阔。
4简单便捷, 哲学显现
人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前, 以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理, 使其思想观念和意识形态得到端正, 使读者一边认识哲理, 以便感受广告的艺术魅力。考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求, 通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们, 让现代广告饱含哲理的色彩。
例如, 美国德艾克塞·伯翰姆在设计公司的企业形象广告, 就注重强调了超强的视觉冲击力。根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将—乔·格林, 其眼神凝视观众, 面带笑容, 但凭借身材巨大, 雄壮坚强, 在整个画面中占了很大的部分, 让观众感觉到了顶天立地的逼迫感, 这样带给人极为震撼的感觉。而乔·格林在广告文案中说:“我觉得与德艾克塞·伯翰姆相比, 我太渺小了。”采用反衬手法, 表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投资公司对比, 其差距巨大。使用哲理观念将德艾克塞·伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。
参考文献
[1]祁聿民, 许之敏.世界著名广告作品分析[M].北京:经济科学出版社, 2006.
报纸的征婚广告中分男女、出生地、等级、残疾、海外印度人、宗教、MBA、离异者等栏目。
征新郎
·在印度斋浦尔经营著名的旁遮普（民族服装）店的老板的女儿，身高5英尺3英寸，皮肤白皙，苗条，聪慧，25岁。征获得美国BMA（经营学硕士）、聪明、高学历的工薪人士，国内外不限。
·本人25岁，皮肤白皙，身高5英尺1英寸。在芝加哥长大，菜食主义者。父亲在美国的计算机公司工作，母亲是医生。征家境富裕的门当户对者。预计在7、8月回德里。
·著名的锡克教徒家庭为女儿征婚。小女身高5英尺4英寸，23岁，貌美、白皙、聪明。征高级国家公务员或者企业经营者。非超著名家庭勿扰。
征新娘
·本人英俊，不喝酒。1980年10月1日出生，身高5英尺8英寸，收入7位数，上班族。征漂亮、出身于文化教养高的家庭的女性。
·本人是不留须的锡克教徒，身高5英尺9英寸，上班族，有房。对出身等级没有要求。征苗条漂亮的30至36岁的女性。
·锡克教徒医生为在美国出生的英俊儿子征婚。儿子获MBA，任最高财务负责人，身高6英尺2英寸，27岁。征才貌双全、兼备现代和传统价值观的医生。
首先，广告公司对广告客户的结构特征缺乏清晰的认识，为了招揽到客户，往往眉毛胡子一把抓，不考虑自身情况，也不研究客户的特征，不管客户是“黑猫白猫”,能出的起钱的就是“好猫”.报纸广告客户的结构特征包括广告主的行业特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，而这些因素就构成了报纸广告的运营平台，就国内报纸广告经营状况来看，大型企业、国内外知名品牌的广告客户较多的报纸，其广告客户结构相对较为稳定，它在不同年份季度的广告收入浮动较小，抵抗风险的能力也较强。但是大多数报纸在广告营销上缺乏宏观的规划，经营状况欠佳。广告公司在寻求报纸合作伙伴时，要充分考虑到这些因素。另外，广告公司本身对自己的广告客户的结构特征研究尚浅，甚至根本不去研究客户，完全是一种粗放式的经营，通常的做法是，根据某一时间段的可能性随机地寻找、招揽广告客户。所以彭小东老师认为这种粗放式的经营方式直接导致了广告客户结构的散乱性，广告公司的报纸广告收入波动很大，不利于广告的长期经营。
所以彭小东老师建议：我们的广告公司要提高策划能力，以策划带动广告版面的销售。报纸广告销售策划是广告公司以自己的主要广告客户为对象，结合特定时期的热点、焦点，推出有创意、有吸引力的主题，对广告版面进行推销。
广告发布量要掌握适度的均衡原则。根据美国传播学者施拉姆的“媒介选择的或然率公式”(媒介选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度)，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”,总希望付出最小的代价而获得最大的回报。一般来说读者选择购买一份报纸的主要目的，是获取自己感兴趣的新闻信息或其它资讯，
就我国目前情况来看，仅仅为了广告而去购买某份报纸的受众还是极少数，然而一份报纸在不扩版、不增刊的情况下，其版面资源总是固定的。在这有限的资源里，就存在着广告与内容争夺版面空间的矛盾。这种矛盾也反映出了报纸产品在销售过程中，受众与广告客户之间的矛盾。如何处理这对矛盾，体现着报纸广告的经营倾向。目前比较流行的做法是以广告公司和报纸利益为基准，追求报纸广告效益的最大化，把受众的利益放在了末位，甚至弃受众利益于不顾，撤掉有价值的新闻或其他资讯版面，刊登广告客户的广告信息。较为正确的做法应当是在广告发布上进行合理把关，推行适度原则，让广告与内容保持一定的比例。这种比例应既满足报纸正常编辑内容、特别是拳头产品的发布，使读者在选购报纸时能够实现其“报偿保证”,又能够满足广告客户的发布需求，获得稳定的广告收入。这样才能实现读者和广告客户利益的平衡，获得多赢效果，使报纸经营进入良性循环
胖东来名钻
价格就是实在！
采用一站式选购裸石，打破传统进货模式，大批量进货，节约成本，直接让利消费者。商品价格透明化，一步到位。质量绝对放心！
每一款钻石首饰均有权威检测机构出具的鉴定证书，如：NGTC（国家珠宝玉石质量监督检验中心）、GIA（美国宝石学院）、HRD（比利时钻石高阶层议会）、IGI（世界宝石学院）等，保证每颗钻石都是天然钻石。
工艺精益求精！
每颗钻石都是精工镶嵌的，而且豪华款克拉钻经过专业设计师精心设计，设计版权均归胖东来所有，保证豪华款克拉钻都是独一无二的！
关键词：报纸,公益广告,设计,创作
商品经济高度发达的现代社会, 人类对环境保护的意识却越来越差, 人类肆无忌惮地攫取地球资源以满足自己的各种欲望。当地球上最后一棵树被砍伐, 最后一尾鱼被捕食, 河流被严重污染, 生态环境遭受严重破坏, 地球资源无法再生之时, 人类才会警醒!大自然是人类的朋友, 是人类相护依存, 赖以生存的好伙伴。如果人类仍然没有忧患意识并且继续破坏着环境的话, 等待的就只有大自然的报复切切实实到来的那一天, 那一天是以人类的灭亡作为惨痛代价的。难道要到灾难来临才番然醒悟?
提高人类社会的公益意识, 增强人们的环保行动力, 也是一份新闻媒体应尽的宣传义务, 我认为报纸除了刊登商品广告外还应该为社会公益事业进行积极的“广而告之”。因此我们要积极投身于公益广告的创作之中。公益广告创作不是为取得市场竞争优势, 谋求经济利益, 而是一种为人类社会的生存和发展积极创造各种条件, 增强人们的环境保护意识和行动能力, 造福社会的崇高事业。
公益广告, 概括地说, 是指为社会公众服务的非营利性的广告。公益广告的创作题材多样, 例如环境保护, 珍惜资源, 戒烟戒毒, 遵守交通, 保护知识产权, 保护动物, 关注弱势群体, 关注家庭等等都可以作为创作的主题。它的主题取材于民生, 内容丰富, 意义突出, 内涵深刻, 以鲜明而正确的立场, 健康的题材和方法来正确引导社会大众, 是面向全体社会的一种信息传播渠道。制作公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分, 公益广告从内容上来看大都是我们的社会性题材, 它以解决现实社会各种问题为出发点, 容易引起观众的共鸣, 因此容易深入人心。
一副完整的公益广告作品和其他类型广告一样必须具备这样几个元素:标题, 正文, 广告语, 插图, 标志, 色彩下标, 广告是视觉艺术, 它要求图像能够在瞬间吸引人的目光, 进而引起观众的阅读兴趣。那么如何从事公益广告的创作?我认为平时应注意多做积累, 多翻阅报纸和其他的杂志媒体以及多观看好的电视广告, 观摩和学习有特点、震撼人心的公益广告作品, 关心和了解中外优秀广告作品的创作, 关注并收集丰富的生活素材, 制作自己的资料档案库, 以备需要时随时可以组合使用。公益广告的创作很重要的就是创新, 运用独特的创意来揭示深刻的内涵, 一个好的创意可以创造出一个经典的广告。公益广告的创作过程中要时刻关注这几点:广告图文搭配是否合理和贴切?图案设计是否精彩?是否深入的为主题服务?是否简洁直观的用视觉语言表达了主题内涵?图文的搭配没有固定格式, 你能保证你的文案和图片完美搭配就可以了, 这就是格式。
这里我将公益广告设计的创作过程大抵分为这样三个阶段:
首先是前期的思考酝酿阶段, 在这个阶段的创作过程可以包括三个部分:材料的储备和设计经验的积累;审美发现和审美领悟的发生, 创造欲望的萌动以及动机的生成, 思考阶段的原则和特点就是取精用宏, 厚积薄发。是公益广告创作的起始阶段, 也是广告创作的基础。
思考酝酿阶段中最重要的就是创意这个环节, 它是一个创作的开端并决定了其他广告因素的选择。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看, 从而巧妙地使公众发自内心地接受, 是创作者的首要课题。创意无模式, 创作平面公益广告重要的是能够在瞬间抓住受众的眼球。如果让他们觉得有新鲜感, 那自然是事半功倍了。广告创意具有一般创意思维的许多重要特点, 它需要发散性思维, 而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。需要创作人员利用积累的实践经验发挥创造天赋, 摆脱固有的旧的观念, 运用形象思维和联想思维, 捕捉灵机一动的瞬间的思维火花, 营造一种引人入胜的意境。需要使其主题新颖、鲜明, 品位高尚, 意境深厚, 视觉表现及文字表达优良。需要其表现形式新颖独特, 能服务并创造社会价值。
介绍一个曾经见过的一个非常出色的户外公益广告, 这是世界自然基金会委托中国一家广告公司做的很震撼人的街头公益广告:在国内一个人来人往的闹市区, 在广场的中央摆放着一个巨大的冰雕, 冰雕的形象是一只北极熊, 随着时间推移, 一只完整的北极熊在人们面前慢慢融化, 场面震撼, 触人警醒!广告主题是为了宣扬保护环境, 关注地球变暖造成的北极熊面临的生存挑战, 保护地球, 关注地球热效应, 势在必行!
其次是设计构思阶段, 公益广告的创作要紧扣广告主题, 找到创作的切入点, 简单来说就是当你有了创作思路以后, 围绕主题你要用什么样的材料来组织和表现, 是否精准的围绕主题表达了广告的中心述求?在设计作品时, 根据积累的素材充分调动想象, 联想等心理要素, 理解并且提炼素材, 从而创作出优秀的广告作品。这里要强调的是公益广告的创作要以生活体验作为基础, 否则就会言之无物, 哗众取宠。一个好的创意应立足于关照社会, 关注民生需要的课题, 用诚意和专业水准去创作。诚意在公益广告的创作中是很重要的。创作人只有设身处地把自己当作受众, 用心体会, 什么概念、点子最能打动像自己一样的受众, 其创意就会分外单纯、点题而有意义。
最后是设计表现阶段, 一个广告公司创作部的工作内容通常分为两大部分, 即创意和设计, 负责创意的文案是原创的意念思考者, 负责设计的美术是意念的形式表现者。一幅好作品是由广告创意小组中撰文人员和艺术指导 (文案和美术设计) 共同努力创作出来的, 负责美术设计的设计师们多数要求有相当的美术功底, 公益广告设计中设计图案的形成可以采用手绘 (形象生动有趣, 能产生强烈的视觉效果) 或通过电脑的帮助来完成, 根据创意的需要找到适合的设计表现方法, 通过构思和制作物态化为广告艺术作品。设计使用的电脑软件有photoshop (点阵) 修图, 修照片, 组合照片、Corel Draw (矢量) , 设计标志, 创意图形, 有时候还会使用到一些三维模型制作软件3ds Max等, 几种软件可以取长补短的配合达到设计创作的目的, 美术师们把一个意念变成视觉化的图形时, 要有自己的原创性, 设计要力求图案的形象生动, 画面有视觉冲击力, 立意鲜明!
创作过程中要在生活素材收集体验的基础之上, 抓住表现要点, 通过特定的设计思维进行材料的发现、甑选, 加工, 提炼和组合, 力求图案的形象生动, 立意鲜明!透过辅助设计工具, 运用艺术技巧和艺术手法, 让图案设计和表达更加贴近主题, 并反复进行斟琢和修改, 设计美感逐渐明确, 设计语言得到锤练, 从而使画面的艺术表现力得到提升。创作上要力求广告语, 标题, 正文, 图片之间的联系更加简洁有力并且精彩, 能让观众产生情感共鸣, 达到思想品德层面的深刻教育。在这一过程中设计师不光要具备技巧, 更需要充分调动自己的联想, 想象的心理功能, 融入创作主题的生命和心灵, 寻找到独特的表现方式, 才能创作出优秀的广告设计作品。
总之, 公益广告的创作设计是一个专业的领域, 是一项复杂和艰苦的设计创造活动, 需要设计师在创作过程中以形象思维为主体, 同时, 还需要综合地运用抽象思维和灵感, 使之构成一种有机的辨证关系, 推动设计创作活动的发展!
【关键词】网络分类广告 新媒体 网络化整合
【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【文章编号】1006-9682（2012）10-0101-02
【Abstract】Members of the public improvement of living standards and social division of the continuous refinement， resulting in consumers have more and more classified advertising needs. These factors for the development of newspaper classified advertising opportunities. But in good conditions， a newspaper classified ad market also faces enormous challenges. How traditional media will be inherent in the integration of resources through the Internet， tied up the development of complementary advantages， and work together to expand the market， this is a problem worth exploring.
【Key words】Classified ads network New Media Network integration
随着网络媒体等竞争要素的冲击和影响，纸质媒体进入了“微利时代”，报业历经“拐点”后，一些弱势的或者没有市场基础的报刊将“消亡”。纸质媒体的生存空间越来越受到挤压，其受到冲击的程度是巨大且不可忽视的。纸质媒体是随着竞争的加剧而消亡，还是随着挑战的出现而寻找到自身的发展之路？而作为纸质媒体经济支柱之一的分类广告又该如何发展？本文就此进行浅谈。
一、报纸分类广告面临网络冲击
以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体在全球范围内的迅速扩张，给报纸等传统媒体带来了巨大冲击。其中，最主要的表现就是报纸广告市场增长乏力，分类广告流失严重。
在国内，传统报业分类广告早已受到了互联网的冲击。从2005年开始，国内诞生了一大批分类网站，如58.com、客齐集、易登等。到现在，这些站点都获得了长足的发展。从被报业和业界忽略的边缘逐渐登上了舞台。分类网站显示了更强的生命力和扩展力，在整体用户量飞速飙升的同时，在业界质疑有没有盈利模式的时候，一些分类站点就已宣布盈亏平衡。
报纸因为人力成本、印刷成本的上升，不得已开始提价。而提价导致了他们的报纸销售量也急剧下降。有些报纸发行量甚至只有提价前的1/3，对于依赖效果的分类广告主来说，这意味着，同样多的广告费，可能只能换来以前1/3的效果。这意味着报纸的分类广告主将会加速流向免费且更高效的分类网站。尽管现在报业仍然握着更大的话语权，但不代表他们手中握有更多的用户。以北京为例，58.com的月访问页面数超过2亿次，月更新信息量超过300万。而即使稍弱一点的其他竞争对手，很多月访问页面数也接近1亿次！
二、报纸分类广告的网络化整合是报业集团必行之路
1.报纸分类广告在网络冲击下面临危机
从网络的发展情况来看，欧美国家的报纸分类广告由于网络的参与而出现明显下滑趋势。从全球分类广告发展趋势来看，未来将会有越来越多的分类广告流向网络，这已成为不争的事实。报纸分类广告正在被互联网抢走，未来速度还会加快，可以说哪个地区互联网使用水平高，使用得频繁，哪里的网络媒体就有可能获得更多的分类广告。在我国，虽然流失的速度目前低于10%，但将来这个比例会越来越大。在报纸流失的众多分类广告中，以招聘广告、汽车广告、房地产广告和个人事务性广告为主，尤其是个人与家庭的二手房、二手车、二手杂货与拍卖物品流失比例相对较大。
2.报纸分类广告网络化整合在分类广告市场中突显优势
面对网络分类广告的冲击，该如何解除报纸分类广告面临的危机。对报业集团而言，白白的让分类广告网站把利益分走是不允许的。而在这种情况下，报业集团对分类广告进行网络化整合可以说是最为可行的方法。
对于网络分类广告而言，其开放的信息平台仍然存在一些弊端，因为在大多数情况下，任何人都可以在上面发布信息，缺乏严格的审查，虚假信息较多，信息的公信力无法与报纸相比。对大多数的信息需求者来说，大家更相信报纸上的信息，更愿意到报纸上查找某些生活服务类信息。因此，报业集团进行分类广告网络化整合不仅仅广告受众得到保证，而且在权威性方面能够增加受众对分类信息的信任度。在此种情况下，报业集团分类广告的网络化整合比普通的分类广告网站占有巨大的优势。在网络分类广告的冲击下报业集团也能应对自如，占領有利地位。
三、报纸分类广告网络化整合的建议
1.报业集团自身网站的建设
报业集团要进行分类广告网络化，首先需要有自身的网站。这个网站并不是只提供分类广告信息，而是综合性的网站。也就是要建立整个集团的网站，如此才能建立网站的权威性和高公信度。相比于其他分类广告网站而言更有优势。
2.完善报纸网站服务
报纸与网站结合，可实现资源的充分开发和利用。许多拥有网站的报纸发行人正在为客户创造一个新的市场，网络分类广告的最新趋势是，从网络登记者各种比较详尽的信息资料中了解受众在哪里、是什么人、收入多少、购物习惯、喜欢什么内容的信息、在寻找什么，然后，调整自己的发展战略，开拓新的业务。目前，报纸的分类广告范围越来越广，内容越来越多，种类也越来越齐全，这对报纸网站而言也是资源。如美国的《洛杉矶时报》网站上，分类广告商品内容非常齐全，人们几乎可以查阅任何商品。
报纸发行人必须从自己的分类广告垂直平面上提供更易引导的路标，以方便网民和读者。如《华盛顿邮报》网站分类广告网页上的导航标识把许多分类广告的服务捆绑在一起，甚至有汽车网站cars.com的加盟，使这些广告非常简单易认，同时也为使用者提供导航路径，使他们养成阅读网络的习惯。
3.提供更为便捷的服务
除了充分利用好报纸网站，发挥网站与报纸的“捆绑”优势外，提高报纸自身的分类广告刊登服务质量，也是报纸应对网络竞争的必要措施。假如报纸所提供的信息没有达到“方便”和“快速”的程度，就难以和对手竞争。这里的“方便”和“快速”的含义，既指人们可以轻易地获取信息，也包括人们可以方便迅速地刊登信息。
设立众多热线电话，是方便读者的重要手段。一方面，人们可以将刊登需要简便、迅速地反应给报社；另一方面，报社也获得了争取潜在读者和目标客户的宝贵机会。
4.报网互动
报网互动能够使初建的网站与报纸形成品牌共享，报网一体。报业集团的网络在最初阶段需要借助报纸的品牌优势，继承报纸的品牌资源。久而久之，网络的品牌形象将随着自身的发展建立起来，由此建立了自己的品牌资源。高知名度和美誉度能够使广告受众更加关注以及信任网站的分类信息。
报纸分类专项和网站的互动能够促进分类广告专项的良性运营和提升。两者受众群体有交叉的部分，也有自己特有覆盖的部分；面对不同的受众群，分类广告的信息内容就有差异，总体趋势必然是随着经济的不断发展，分类广告不断壮大，不断地市场细化。报业集团可以在网站与报纸同期刊登分类广告信息，增加受众接受广告信息的面。在价格策略上，给予广告主优惠。
参考文献
1 樊传果.报纸分类广告：在煎熬中前行[N].中国报业网，2006.6.20
2 刘建强.分类广告挺过报业“寒冬”之策[N].人民网，2006.8.8
3 丁汉青.中美报纸分类广告对比分析[J].广告大观（综合版），2004
但自从，牛仔裤颠覆了纯粹两枉理论、皮革吊带开始搭配莱卡内了手铐蜡烛.那粮把两性对立当做终极命题的传统世界秩序已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边也将逐渐逐渐的装节在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的口理已经不多。
文案：
A在海边 她捡到3只海鸟，11枚贝壳 一场细雨。遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕 海鸟养在阳台上 贝壳用手链串起来 细雨下在浴室里„„ 这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述的一则夏日传奇„„
B住在每个女人提内的叛逆少女 在春天打翻了一条小溪。
夏天，她转动一下灵魂位置 买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧„„
Sunrise中兴百货少女装夏特卖 献给你体内永远的少女
标题：不景气万岁!
文案：
请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点， 而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
标题：家庭生活万岁!
文案：
广告发布单位名称(以下称乙方)：《_______________报》编辑部
甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同，并共同遵守。
1.甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期间发布第_____期共_____期_____广告，出版日期每月_____日。
2.广告发布媒介为《____________________》杂志。
3.甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查，对不符合法律，法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布，造成的一切后果由甲方承担。报纸广告合同范文节选!
4.广告样稿作为合同附件，与本合同一并保存。
5.广告单价_____元，设计费_____元，加急费_____元，其它费用_____元，扣除优惠________元，扣除代理费_________元，刊出次数_____，总计_____元。
6.甲方应在_____年_____月_____日前将广告发布费付给乙方，付款方式_________________。
7.广告客户应提供的证明文件
(1)营业执照以及其他生产，经营资格的证明文件;
(2)对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文件，对注册统计数据，调查结果等应表明出处并提供相应证明;
(3)确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。
注：广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致，证明文件需是原件或经原出证部门签章的复制件。
8.甲方提供广告资料
(1)广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版物的标准规定。
(2)提交软片的客户，务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方，经审核通过后再出片。定稿后，请打印一份彩样，并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄送乙方。
(3)需要乙方代为制作广告的广告客户，请将广告稿于截稿日前寄(送)至乙方。
(4)除已注册商标外一律使用简化字。
(5)广告截稿日为预刊期前_____天。
9.交付广告费用
(1)广告收费见本合同附件(版面价格)。
(2)本刊实行广告费预付制度，广告费须在广告截稿日之前寄(汇)至乙方指定帐号。
(3)广告代理费按国家工商行政管理部门有关规定办理。报纸广告合同范文节选!
甲方____________________ 乙方____________________
单位名称(章)：________ 单位名称(章)：________
邮编：__________________ 邮编：__________________
付款单位：______________ 收款单位：______________
开户银行：______________ 开户银行：______________
帐号：__________________ 帐号：__________________
电话：__________________ 汇款用途：______________
传真：__________________ 电话：__________________
单位地址：______________ 传真：__________________
委托代理人：____________ 经办人：________________
一方面，在线分类广告网站蓬勃发展，这些网站允许用户免费刊登广告，因此广受欢迎并抢夺了大批报纸分类广告客户，目前Facebook、eBay、Monster.com、craigslist等在线分类广告网站受到美国年轻人的广泛欢迎；另一方面，经济大环境不景气，导致构成报纸分类广告三大板块的汽车、招聘、房地产分类广告大幅下跌。为挽回分类广告的颓势，美国报纸正在尝试一些新的策略。
风险分担
《奥斯汀美国政治家报》分类广告部主任Ron Mann说：“我无数次地听到来自汽车经销商这样的声音‘我在你这儿打广告，但你得保证如果毫无效果就退钱’。”这生动地反映了，花钱打广告却收不到好的广告效果，是广告商最担心的事。报纸想要挽留老客户，吸纳新客户，首先要打消他们这一顾虑，帮他们分担可能产生的风险。目前，美国多家报纸在销售广告版面时，较常用的风险分担方法有如下三种：
浮动的广告费率浮动的广告费率就是将汽车经销商的广告费率与其月实际销售量挂钩，即广告费率与月实际销售量成正比。其可行性在于，汽车经销商都急于完成厂家分配的销售任务，以提取厂家返还的回扣，因此，他们都有做广告的需求，只是要考虑广告效果和费用的性价比。
以《奥斯汀美国政治家报》为例，该报的长期广告客户必须统一支付与上年同期相同的广告费用。以此价格为底线，如果客户增加投放量，报纸会给增加投放的广告数量予以适当降价。每月底，如果汽车经销商没有完成生产厂家规定的销售目标，报纸将会将广告费率降低到前一个月的价格之下。那么，下一个月，客户可以更底的价格投放等量的汽车广告。该报去年12月推出浮动费率政策，截至今年5月，24家汽车经销商加入进来，支付的总广告费比2006年高出24%。
捆绑销售捆绑销售是报纸在广告经营上与本报网站的联动，如：将首页横幅广告、跳出视窗广告、鼠标跟随广告等与价位较高的报纸广告版面捆绑销售。
《奥斯汀美国政治家报》就针对其汽车广告客户实施了这种捆绑销售的策略，即广告客户如果购买了星期一、二、三报纸的广告版面，就能以相对低廉的价格得到在本报网站上在线发布的广告空间。这样，报纸一方面为本报和本报网站争取了更多的广告销售，另一方面，也借助网络空间为客户拓展了广告的影响力。该报的销售代表用来自Scarborough Research调查公司的数据向广告客户说明，捆绑式购买报纸广告，其费用比购买电视和电台的广告时段低得多，但影响力大得多。
分析师预测收益媒体竞争分析师对广告风险和收益的预测可以为广告客户提供市场咨询，而不是单纯的推销版面。目前，美国很多报纸都雇用了这样的分析师，他们与报社分类广告部门的销售小组一道工作，一方面收集广告客户的意见反馈，以改进自身销售策略，另一方面，运用市场分析结果和受众数据来指导广告客户如何更有效地投放广告费用。
在密尔沃基，《新闻前哨报》为了解该报广告客户最真实的需求，专门成立的专家工作小组和该报广告部共同对客户和受众进行调查。这个工作小组提供的反馈意见就是报纸分类广告版块的改版的重要参考。该报新的分类广告版面已于今年1月登场，字体从6磅变成6.1磅并加粗，易读性大为提高。每条广告的第一行设置为悬挂缩进，在视觉上使每条广告信息更醒目。此外，该报还增加了分类广告导读和新增广告标题提示等内容。随后，分析家小组以对新版分类广告的受众调查的数据为依据，向广告客户预测了其继续投放广告的风险和收益情况。据该报统计，自分类广告改版以来，报纸广告收入较上年同期上升了10个百分点。
强力销售
为招揽新的分类广告客户，美国很多报纸实施了积极的版面销售策略。这是一个外向型的策略，报纸不能守株待兔，等着客户上门打广告。首先，要深入了解市场，了解竞争对手和广告客户的详细资料。其次，要雇用很多销售代表，像推销产品那样来推销广告版面和服务。从实质上说，积极的销售策略就是，抢竞争对手的客户和挖潜在的客户。就目前来看，单凭报社本身的实力，不足以全面深入市场获取可靠数据来制定销售策略。联手知名商业调查公司，购买其提供的数据和市场分析服务是美国报纸流行的做法。
依靠调查数据《新闻前哨报》使用来自WANTED Technologies、infoUSA、Landon Media Group LLC三大调查公司的数据使得该报能持续跟踪广告客户，赢得了不少新客户。该报今年1月出版了36页的招牌广告增刊，增刊的客户90%是新客户。赫斯特集团于去年底开始实施分类广告版面强力销售策略，并以《休斯顿纪事报》为主要试验对象。通过WANTED Technologies Corp和Dun & Bradstreet的 数据，《休斯顿纪事报》可以了解到广告客户倾向于在哪些媒体投放广告以及他们投放广告的位置，甚至对他们投放广告的细节也了如指掌。掌握了客户的基本情况，报纸的销售代表就主动出击，说服那些竞争对手的客户将招聘广告投放在该报上。今年5月最后一周，该报通过销售代表卖出的广告版面是4月的三倍。由于效果颇佳，甘尼特集团在弗吉尼亚州麦克林的几张报纸也开始使用WANTED Technologies提供的数据服务。
重视销售细节除了对市场的宏观把握，具体的销售方法对于取得良好的广告推销效果起着关键作用。赫斯特集团在分类广告推销中，总结了以下4点有效的具体方法：
与潜在的客户保持联系，哪怕他暂时不做广告。只要被报纸划为潜在客户，就要经常地、定期地联系他，让他全面了解报社的广告业务，最新的版面优惠活动，广告版面变化情况，是否有适合他的套餐服务推出等信息。在竞争激烈的报业大环境下，你不和客户保持联系，对手就可能抢走他。
运用新技术。媒体调查公司提供的新型软件可以提供大量潜在客户的详细资料。用好这些软件，可以使销售代表以更高的效率联系上更多潜在客户。
树立品牌意识。销售代表每联系一次客户都要切记推广本报品牌。销售代表自身的言谈也要为报纸树立良好的形象。这样，即使一次推销不成功，也是为报纸吸引客户的长线投资。
电子邮件轰炸。与电话联系客户相比，多给客户发电子邮件的成本更低，效果更好。电话打得过多，客户会认为是“骚扰”，而多发电子邮件则可以让客户耐心的了解报纸近期的广告优惠活动。当然，也不排除客户把邮件当成垃圾删除的可能。所以，最好电话和邮件双管齐下。
更新产品
随着分类广告客户市场的细分，报纸必须更新广告品种才能满足客户多样化的需求。美国报纸纷纷在传统广告品种的基础上推陈出新。就效果看，广受欢迎的新兴分类广告品种有：
自助销售的广告一些报纸和本报网站联合，开发了一套分类广告自助销售系统。这套系统就像一台自动售货机，广告客户只需自己按照电脑提示的销售步骤操作，就可和报纸完成广告交易。自助销售的广告主要针对的是交易金额较小的个体广告客户。两年前，《亚特兰大宪法报》与AdStar合作开发了针对个体广告客户的在线自助销售平台。从2005年起，这个易操作的网络销售平台开始运转，用户反馈和使用频率直接促使该报不断更新这个系统。一季度前，在线调查商SurveyMonkey.com LLC实施了对在《亚特兰大宪法报》网站上刊登广告的客户的电子邮件访问。回复显示，大多数二手房和二手汽车卖家经常使用在线自助销售系统。
网络版免费小商品广告面对免费分类广告网站的竞争，报纸也不得不推出一些免费广告版块，“赔钱赚吆喝”。2006年，《亚特兰大宪法报》利用自助销售系统，开始提供网络版的免费个人小商品分类广告，销售商品的价格不得高于500美元。尽管这种分类广告在整个报纸的分类广告中无足轻重。但是，由于提供了免费空间，该报二手小商品分类广告的数量比2005年增长了两倍。应该说，这个生意只是为了报纸网络版分类广告赢得更多关注度、点击率和成交量，同时也检验了该报的自助销售系统的运行效果。
报亭广告2003年，《棕榈滩邮报》首次建立这种以该报报头为标识的自动化报亭。行人可以通过报亭上安装的触摸式屏幕浏览、查看该报所有分类广告。这样，该报的分类广告不仅被刊登在报纸上，还多了一个载体——报亭查询机。这种报亭都设在人流密集的大型购物超市，使分类广告的影响力也得以伸延。据该报广告部统计，报亭广告的出现，不仅为报纸带来了更丰厚的广告收入，由于报亭被装饰上报纸的标识、报纸网站的地址，报纸本身的知名度也大大提升。
尽管面临危机，分类广告业务仍然是大多是报纸经营收入的重要组成部分。据美国报业协会统计，2006年，广告商支付给印刷媒体的分类广告总金额达到了170亿美元，占美国报业广告总收入的三分之一。分类广告对于报纸经营如此重要的地位也是美国报业努力挽救其颓势的原因。上述策略的实施一定程度上改善了美国某些报纸分类广告的现状，而整个美国报业仍在摸索能够从根本上挽救这一颓势的办法。
“晨报越来越有意思了, 用现在年轻人的话说, 就是很潮啊。”一位读者看到微电影报后如是就。打开报纸看电影——这不仅对于读者是个新鲜事, 在我国报业不断推陈出新的历史上也是第一次。
“读者还可以通过拍摄报纸上提供的二维码、《南京晨报》微博、公交移动电视这三种方法看到《非晨勿扰》。”《南京晨报》总编辑姜圣瑜告诉《中国新闻出版报》记者。
无成本制作靠的是影响力
记者通过《南京晨报》微博看到, 目前的《非晨勿扰》只有34秒钟。姜圣瑜说, “此次推出的还只是30多秒的片段, 整个电影5分钟左右, 目前还在后期制作, 完成后会通过二维码等形式推送给读者。”
然而, 这段只有34秒的微电影片段影响可不小。“《南京晨报》平时发行量约30万份, 当天加印10万份。”让姜圣瑜兴奋的是, 7毛钱一份的报纸被报摊不断炒高, 最高的卖到5元一份, 当天上午10点多已被抢购一空, 当天报纸的广告量也是平时的4倍~5倍。
姜圣瑜透露给记者一个细节——这次《南京晨报》推出微电影属于无成本运作:电影交给一家文化公司制作, 报社并不需要付费。因为对方看中的是报纸本身的影响力。
尽管如此, 《南京晨报》对微电影的设计并不马虎。比如在名字上, 姜圣瑜说, “微电影是讲一个爱情故事, 所以借鉴了江苏卫视《非诚勿扰》节目的名字, 同时选取了报纸中的‘晨’字。”
不停创新形成道道风景
为什么将微电影植入到报纸中, 而不是选择其他形式?对于这个问题, 姜圣瑜解释说, “因为现在就是一个‘微’时代。‘微’符合现代人快节奏的生活方式和理念, 也符合现代人迅速、方便地获取或传播信息的需求。”
此次《南京晨报》推出微电影报, 也是报社在媒体融合过程中的一种创新。在这短短的一年多时间里, 《南京晨报》因为创新不时吸引读者的眼球, 比如推出月亮报、黄金报、画卷报、贺卡报、玫瑰报等一系列新型报纸, 成为南京报业市场的道道风景。
“我们提出‘创新就是生命, 创意就是金钱’的口号, 因为我们意识到只有创新才能让报业真正地走出困境。”姜圣瑜表示。
坚持先“纸”再“网”
“此次推出微电影《非晨勿扰》只是个开始, 下一步我们想做‘全媒体报纸’。”姜圣瑜告诉记者, 此次尝试也只是创新路上的一小步, 报社正在研究“全媒体报纸”, 利用二维码、网络、视频等多种元素将报纸立体化。
谷歌今天在官方博客上发表文章称，已经预订了该计划内容的广告商将可在3月31日以前继续放置广告，
文章称：“我们原本希望Print Ads能为报纸业创造一种新式营收渠道，并为消费者带来相关性更高的广告，但这一产品未能产生我们或合作伙伴预想中的效果。”
谷歌称，共有807家报纸参与了Print Ads计划，其中包括《纽约时报》、《纽约邮报》、《波士顿环球报》、《芝加哥论坛报》、《华盛顿邮报》、《旧金山纪事报》、《圣何塞水星报》和《洛杉矶时报》等。
山西省长治市沁源县地处太岳山东麓，山西省中南部，省会太原市东南，长治市西北部。东邻沁县，南接屯留、安泽、古县，西连灵石、霍县，北靠平遥、介休。
山西省长治市沁源县因沁河之源而得名，古为冀州之域，春秋为晋之地，战国前期属韩后属赵，秦属上党郡，西汉置谷远县，王莽时，改谷远为谷近县，三国为魏之地，晋废县，属上党郡。
山西省长治市沁源县绵阳智汇科技有限公司以报纸平面网络媒体、全国卫视、广播广告刊登为主营业务的综合性广告公司。自公司成立以来，以最新颖独特的创意、最实惠的价格、最优质的服务、赢得了新老客户的信任。并同全国各个报社建立了长期而稳定的合作关系。代理报纸广告类别：工商类、家电、、食品、医疗、收藏、汽车、金融、房产、旅游、招聘等。愿以最真诚的服务，期待与您的合作，愿为你的企业成功插上腾飞的翅膀。以下是本公司代理的主流媒体，如有广告投放需求，欢迎来电或QQ咨询！
为客户提供一站式的媒体选择-----最大限度消除客户东奔西走的烦恼；
为客户提供一揽子的媒体计划-----最大限度降低客户谈判时间和成本；
为客户提供批发式的优惠价格-----最大限度减少客户的媒体发布成本；
为客户提供高实效的投播方案-----最大限度减少客户的广告投放浪费；
【公司强势代理资源】
一、华北地区 ☆☆☆☆☆
北京媒体：参考消息 环球时报 中国证劵报 中国青年报中国经营报 中国医药报 医药经济报 中国报 中国老年报 经济日报 经济观察报 新京晚报 北京日报 北京晨报 新京报 京华时报 精品购物指南
河北媒体：燕赵都市报 燕赵晚报 河北日报 河北青年报保定晚报 保定日报 石家庄日报、邯郸晚报、唐山劳动报
山西媒体：山西晚报 山西日报 太原晚报 太原日报 三晋都市报 山西商报
天津媒体：今晚报 每日新报 天津日报 城市快报 假日100天
黑龙江媒体：生活报 新晚报 黑龙江日报 哈尔滨日报 黑龙江晨报 黑龙江老年报 吉林媒体：新文化报 城市晚报 长春晚报 吉林日报
辽宁媒体：华商晨报 辽沈晚报 半岛晨报 辽宁日报 沈阳晚报 大连晚报 城市晚报 内蒙媒体：北方新报 呼和浩特晚报 包头晚报 内蒙古日报 内蒙古晨报
二、华东地区 ☆☆☆☆☆
上海媒体：新民晚报 新闻晨报 解放日报 申江服务导报 第一财经日报 上海证劵报 文汇报 上海青年报东方早报 天天新报 外滩画报 新闻晚报 房地产时报 人才市场报 上海商报 地铁快线 时代报 上海日报 上海劳动报 上海壹周 完全生活手册 楼市周刊 上海楼市 租售情报上海金融报 浙江媒体：钱江晚报 都市快报 温州都市报 温州晚报 温州商报 宁波晚报 宁波日报 浙江日报 金华晚报 杭州日报 义乌商报 安徽媒体：新安晚报 合肥晚报安徽商报 安徽日报 江淮晨报 大江晚报 芜湖日报 山东媒体：齐鲁晚报 半岛都市报 青岛日报 青岛早报 青岛晚报 山东商报 济南时报 济南日报 大众日报 鲁中晨报
江苏媒体：扬子晚报 金陵晚报 现代快报 南京晨报 姑苏晚报 江南晚报 南通晚报 江海晚报 扬州时报
三、华中地区 ☆☆☆☆☆
河南媒体：大河报 郑州晚报 郑州日报 河南日报 河南商报 南阳晚报 洛阳晚报 洛阳日报 东方今报漯河日报
湖北媒体：楚天都市报 湖北日报 武汉晨报 武汉晚报 长江日报 长江商报 楚天金报 湖南媒体：潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 湘潭日晚报
江西媒体：江南都市报 南昌晚报 信息日报 江西日报 江西商报
四、华南地区 ☆☆☆☆☆
广东媒体：广州日报 羊城晚报 南方都市报 南方周末 南方日报 深圳商报 深圳晚报 深圳晶报 深圳特区报珠海特区报 21世纪经济报道
福建媒体：海峡都市报 海峡导报 福州晚报 东南快报 福建日报 厦门晚报
贵州媒体：贵州都市报 贵阳晚报 贵州日报 贵州商报
广西媒体：广西日报 南国早报 南宁晚报 桂林晚报 桂林日报
海南媒体：南国都市报 海南日报 海口晚报 海南特区报
云南媒体：春城晚报 都市时报 云南日报 生活新报
五、华西地区 ☆☆☆☆
重庆媒体：重庆商报 重庆晨报 重庆晚报 重庆时报
四川媒体：四川日报 天府早报 华西都市报 成都商报 成都晚报
陕西媒体：华商报 西安晚报 陕西日报 三秦都市报
甘肃媒体：兰州晨报 兰州晚报 甘肃日报 西部商报 兰州日报
宁夏媒体：新消息报 银川晚报 宁夏日报
青海媒体：西海都市报 西宁晚报 青海日报 西海商报
新疆媒体：新疆经济报 乌鲁木齐晚报 新疆都市报 都市消费晨报 新疆日报 新播电视报
四川绵阳智汇科技有限公司
联系人：杨强24小时广告投放热线：400-8831-400
【报纸的广告】推荐阅读：
沃尔沃汽车的报纸广告12-22
报纸广告策划09-12
报纸广告策划范文06-30
报纸广告标题范文12-24
DM报纸广告合同01-23
中国电信报纸广告文案12-10
商业房地产报纸广告文案07-14
房地产报纸广告策略谈09-09
报纸的词汇10-10
中班体育好玩的报纸09-07
