公司公关活动策划书范文（精选11篇）
背景介绍
2009年底开始，丰田汽车“召回门”事件在美国掀起轩然大波并迅速影响全球。迫于舆论压力，丰田汽车频繁发布召回公告，因为油门踏板存在隐患，丰田汽车将在全球包括中国召回多款问题车辆，总数超过850万辆，超过丰田汽车2009年总计698万辆的记录。这将是丰田二十年来遇到的最大一次信任危机！ 策划主题：“直面不足，勇于承担，共创丰田未来新发展。”
策划口号：从哪里跌倒，就从哪里爬起来！
公关目标：
让有关公众尽快得到该事件的完整，准确的信息资料，迅速平息流言，稳定企业的正常生产秩序，尽可能减少事件对企业生产及在社会的公众形象的不利影响。
急需解决的问题：
采取必要的公关行动，调查事故的原因，妥善处理各方面的关系，确保受害者能得到及时而有效的赔偿，削弱不实传闻扩散的影响，稳定企业正常的运行和生产秩序，尽量减少该事件对企业形象及其他方面可能照成的不良影响。
主要对象：各地经销商与合作伙伴、企业内部员工、目标消费群、各政府机关、各大媒体、记者等
活动时间：
第一阶段：2010年2月20日---2010年4月30日
（主要进行平息社会各界压力以及从全球范围内召回问题汽车）
第二阶段：2010年5月1日---2010年7月31日
（主要保证公司的运转）
第三阶段：2010年8月1日起
（主要是保证后期计划和长期战略的实施）
目标战略及其实施
（一）表明企业的坚决立场，亮出企业对事件的态度。
1.召开新闻发布会，澄清事实，表明态度（2月20日）
2.立即停止销售出现问题的8款问题车型，把召回的车辆同意运回厂进行详细检修，并尽快出台相关的补救措施。
3.组建律师团处理各类相关的讼诉案，依法处理，不推卸责任，勇于承担过错。
4.成立质量监督小组严把质量关
5.利用传媒及时公布事故处理措施，深入调查，主动提供真实准确的信息，定期报告事态发展情况。
（二）平息：
1.针对目标消费群：
（1）对因丰田质量问题而蒙受损失的消费者，负责其全额医疗费和相
应的赔偿。
（2）对未出现事故的但提出诉讼的车主，先对其车辆进行检查。如果
该车无技术问题，可与其协商。如不可，就走法律途径。如是因车辆质量问题，马上召回并给予赔偿。
2.针对政府：
向当地政府表明态度，请求政府帮助，让其派工作小组（或质检局）进驻公司进行生产管理整顿，并以此发布公告大肆宣传：政府接管新丰田形象，以增强消费者对企业的信心和品牌忠诚度。
3.针对主要的竞争对手：
（1）对那些趁机落井下石，夸大问题的企业提出严重警告：如果
继续诋毁本公司，本公司将通过法律渠道对其提出诉讼。
（2）严抓本公司产品的质量问题，从而树立企业新形象。
4.生产透明化。邀请政府官员，消费者代表，媒体记者参观我公司的主要生产流水线。并就社会各界人士的相关提问予以详尽的解答。
（三）保证公司运转：
1.实行降价促销，举办大型汽车促销展览会，在保证一定利润的基础上尽量能够回收成本，以保证企业能够继续运转。
2.主动出击。需求社会各界的的支持，特别是经销商、供应商、银行等相关合作伙伴和机构的支持，加强与他们的联系。而公司内部更应该众志成城，团结一心共同度过难关。因此，处理与安抚好员工的抵触情绪，激励员工精神抖擞参与到工作中。
3.树立先进的服务理念，合理、巧妙定价拓宽市场渠道。
4.组建技术质量跟踪团队，对内严把质量关，对外则对售出车辆进行技术跟踪，建立专门的技术服务团队对其进行三年的定期免费检查。
（四）后期工作：
1.对问题车辆进行路试，并进行现场直播或通过媒体在商业地段进行现场转播，让更多的人亲眼目睹丰田汽车的质量，重新树立丰田在大众心目中的新形象。
2.制作一份面向社会公众的问卷调查，获取其相关信息，并向公众了解此次公众对本公司处理危机的看法，接受他们的建议并取其精华去其糟粕，总结成功经验与失败教训，并以此制定出相关的战略决策。
3.召开丰田集团内部职工大会，对此次危机事件进行检讨。吸取教训，并讨论、制定出下一阶段的发展目标。
4.售后服务：
（1）整理客户资料、建立客户档案并归档
（2）根据客户档案资料，研究客户的需求
（3）与客户定期进行电话、信函联系，开展产品跟踪服务
（4）成立信息反馈部门，重视和接受客户的反映并一一解答或接
受
（五）长期计划：
1.根据不同市场制定不同的投资战略：
（1）针对欧洲市场：保持原战略但严把质量关，利用新产品吸引
大众的眼球，并做好媒体宣传工作，树立企业新形象。
（2）针对美国市场：因该地区汽车制造业较发达，同业竞争者多。
股以“守”为主，即尽量保持原有市场，保持原有客户群。
稳定原有市场的同时再拓宽新区域。
（3）针对中国市场：重点地段。该区人口众多，市场宽广，在保
证质量的同时大举“进军”中国市场，可适当下调价格，做
好媒体宣传工作，引发人们的购买热情。
（4）针对日本市场：在解决、澄清并严把质量关的同时，重新赢
得本土国民的支持。
2.慈善渠道是公众对企业改观的一种有效途径。多参与社会慈善活动，重新挽回企业的声誉。
3.对消费者免费发放安全知识手册，提高其安全意识和遇到危险时解决办法。
4.在企业内部设立一面墙，把“召回门”事件有关报道做成简报陈列在各公司显眼的地方，时刻提醒每一位丰田人勿忘此事。
5.丰田汽车总裁或相关主要上层领导，组成一个临时探望团，在各个销售区域，探望个别受害者（严重或较严重者）。
6.注重汽车电子化的发展及投入应用，争取一线品牌上装BOS系统，保证汽车的安全。
（六）经费预算：
1.新闻发布会经费预算：15000—20000美元
2.召回汽车的经费预算：20亿美元
3.邀请公众代表参观生产流程预算：2万美元
4.受害者医疗费用及赔偿：5亿美元
5.进行汽车促销展览会的经费预算：10万美元
6.应急后备资金：8亿—10亿美元
（七）效果预测及评估:
1.新闻发布会现场参加人数（保证场地容纳性的前提下）不少于800人，不超过1000人（包括各方媒体及地方政要代表）。
2.媒介有关新闻发布会报道不少于15篇。
3.新闻发布会现场执行情况不发生任何明显失误。
4.活动信息覆盖率占本地区人口的1/5。
5.经费控制在预算范围内。
6.活动结束之后企业声誉有效提高。
（附件略）
我国人力资源服务企业创立于20世纪70年代末至80年代初,最早仅是从事劳务中介的业务,经过多年的发展,现在的人力资源服务公司经营范围已大大拓宽,主要业务包括人力资源中介服务、人力资源评估、培训、人事代理、人才派遣、猎头服务等。在持续多年经济高速增长导致市场对劳动力和人才需要持续升温的大好背景下,人力资源服务行业发展势头很好。2011年3月1日发布的《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,作为一种新型的现代服务行业,人力资源服务业已成为我国国民经济新的增长点。据了解,截至2009年底,全国共设立各类人力资源服务机构4.9万家,拥有从业人员18.8万人。专家预测,到“十二五”末,我国人力资源服务业产值将接近3万亿元。目前我国的人力资源服务市场已经形成国有、民营、中外合资“三分天下”与“六大板块”的竞争格局,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。
作为人力资源服务行业的一员,中小型人力资源服务公司具备以下优势:一是运营成本低;二是熟悉本地资源,业务发展较快;三是经营管理灵活,创新能力较强。与行业巨头相比,其劣势也很明显:一是知名度与信誉度不高,难以获得客户,特别是大客户的信任,业务拓展较难;二是资金不足,制约规模发展。在行业与产业日趋成熟的情况下,中小型人力资源服务公司面临着大公司和外企的竞争,因此必须尽快树立信誉和知名度,挖掘并服务本地资源,加快发展步伐。
2 公关策划是提升中小型人力资源服务公司竞争力的必然选择
公关策划可以定义为实现特定的组织目标,公关关系管理部门对总体公关活动进行谋划和设计活动。公关策划是指对公共关系整体战略和策略的计划和规划,是公关关系管理中的最高层次,是最核心的公关活动。人力资源服务公司提供的产品是一种服务,服务者本身的形象和声誉是立足行业的基础,而公关策划是公认的提高企业知名度和影响力的有效战略。通过公关策划,可以铸造企业文化,可以树立良好的企业形象,可以提高企业知名度,最终提升企业的竞争力。作为以服务本地人才为主的中小型人力资源公司,与大企业相比其在资金和规模等方面处于弱势,必须充分发挥熟悉本地文化、市场环境等优势来实施公关策划,提升软实力,才能在竞争日趋剧烈的市场中开辟属于自己的新天地。
3 中小型人力资源公司公关策划的思路
如前所述,中小型人力资源服务公司面临规模小、资金匮乏的难题,很难像大企业一样动用大笔经费来实施公关活动,必须注意使用创新思维,学会巧干,以最小的成本实现最大的公关成果。具体可以从以下方面进行谋划设计。
3.1 善于借势
借势是指组织或个人借助事物发展的整体趋势来实现自身目标。这里的“势”是指某些观念或行为在大众中造成了较大的影响,导致相当多的社会组织或大部分社会成员接受这一观念或者加入到这一行动当中,形成一种社会潮流。从消费的从众心理分析,一旦一种社会潮流形成,更多的人会不自觉地加入到这种潮流当中。这种社会潮流可能来自政府的引导行为,也可能来自民间的自发行为和经济环境的变化。就人力资源服务行业而言,20世纪90年代初的下岗工人再就业培训、从21世纪初以来的大学生就业促进工程、2008年全球金融危机后的农村青年创业项目等都是政府为解决社会与经济发展问题而造就的新项目和新形势。近年来,产业转移使众多沿海产业向内地迁移,使得内地企业劳工紧俏,同时本地人员外出打工减少,导致沿海地区出现“用工荒”的问题,这是由于区域经济结构变化而形成的“势”。善于借势就是中小型人力资源公司认清形势后,顺应潮流,积极利用政府平台或者社会活动平台,通过组织或参与重大的再就业推荐或培训项目启动仪式等形象工程,例如作为某市下岗失业人员培训定点机构或者是大学生就业指导和就业推荐合作单位等,来不断提高自身的知名度和美誉度。
3.2 善于借力
借力是指组织或个人借助其他组织或个人的条件、力量来实现自身目标。借力与借势的区别在于,借力强调的是借助特定组织的力量或条件来扩大自身的影响力,借势强调的是借助整体形势,即因势利导。对于中小型人力资源公司而言,借力的对象可以重点考虑以下3种组织:一是政府机构;二是大型品牌企业;三是高等院校。政府机构、品牌企业、高等院校的活动历来受到媒体的高度关注,通过与这3种组织联姻可以很快树立起企业良好的社会形象。例如协助政府承办大型活动、为品牌企业提供专项人才输送、与高校建立合作关系等。
3.3 善用网络
网络宣传是目前成本最低、时效最长,并且可以自我繁衍的宣传方式。网络宣传的优势表现如下:一是与宣传媒体相比,网络宣传的费用最低;二是公关行为不再受时间或地域的局限;三是企业可以借助网络与受众进行实时互动交流,并且通过受众向其他人传播企业信息。对于年轻人来说,网络已经成为获取就业信息的主要渠道。可以说,网络公关是中小型人力资源公司最有效的公关武器。
组织网络公关应注意以下几点:①重视企业门户网站的建设。门户网站代表企业的形象,网站页面要简洁大方,突出服务理念,要以内容取胜。②借助影响力大的网站来宣传公司,做好网络推广。③注意与政府机构和行业协会联姻,在政府相关机构和行业协会网站上嵌入公司联络网址。
4 中小型人力资源公司公关策划的实施范例
俊德公司是一家专业的中小型人力资源公司,成立于2008年8月,已成为广西人力资源服务行业的佼佼者。俊德公司被南宁市政府认定为南宁市定点中介机构、南宁市诚信人力资源机构,是中国-东盟博览会志愿者招募选拔指定服务商。回顾企业的发展历程,公司管理层认为,重视公关策划是企业取得快速发展的重要因素。在公关策划方面,俊德公司善于借力和借势,精心策划,通过不断提高企业知名度,取得了社会组织和公众的信任,企业竞争力得到有效提升。2008年9月至12月,俊德公司与《南宁晚报》合作,为大学毕业生提供就业训练营培训,借助当地主流媒体的宣传,有效提高了企业知名度;2008年11月针对大学生就业难的形势,俊德公司进军高校开拓大学生就业服务市场,树立了良好的社会责任形象;2009年3月,公司通过南宁市劳动与社会保障局的审定,成为南宁市定点人力资源服务机构,进一步提升了公司的品牌;2010年1月公司举办广西HR大型年会,提高了公司在行业中的知名度;2010年7月至8月,借力大型企业,与用友集团举办广西HR高端论坛,并与用友集团广西公司建立合作关系;2010年,了解到中国-东盟博览会用传统方式通过各院校手工报名来招募志愿者出现历时长、效率低的问题后,公司主动为中国-东盟组委会的设计专门的志愿者网络招募信息系统并获得组委会的认可和使用,成为中国-东盟博览会志愿者招募选拔指定服务商,成功借助中国-东盟博览会这一具备国际影响力的盛会,大大提升了公司的知名度和美誉度。一系列精心的公关策划成功打造了俊德公司的社会形象,成为公司发展壮大的强大推动力。
摘要：《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。
关键词：人力资源,公关策划,思路,范例
参考文献
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[2]韩宝森.企业公共关系策划思维模式和方法[J].科技情报开发与经济,2009,1(6):183-184.
[3]王馨悦.浅论公关策划如何助力企业发展[J].现代商业,2010 (14):282.
[4]韩宝森.公关策划:提升中小企业影响力的明智之策[J].和田师范专科学校学报:汉文综合版,2010,29(63):25-26.
一、活动宗旨
为了丰富员工们的业余文化生活，营造积极向上的文化，同时增强公司员工之间的交往，展现公司员工精神面貌，特举办此次活动。
二、参赛人员
共分2个队伍，A队 VS B队（含各队啦啦队）。
参赛人员及啦啦队人员分为两组；A、B两队分组根据情况确定。
三、活动流程
1、赛前热身活动（如跳绳及一个与篮球相关的小游戏 待定）
2、比赛开始前，由各队队长猜拳优先选择各自场地。
3、由主持人提示裁判员入场、对阵双方入场、啦啦队员入场。
4、主持人宣布比赛开始。
5、中场休息，啦啦队各3名队员定点投篮。
6、比赛结束后，由主持人宣布比赛结果，最后一局结束后评出冠亚军。
7、颁奖仪式。
四、比赛明细
1、所有球员必须为五分院在职人员，不允许有外援。
2、裁判由 担任，裁判员本着公平竞争、严格执法的原则。所有人员必须服从裁判的判罚，不得与裁判争执，否则可直接取消其比赛资格。
3、所有人员必须本着“友谊第一，比赛第二”体育道德规范进行比赛，若出现谩骂、举止不文明、甚至动粗的人员，裁判可直接取消比赛资格。
4、统一着装，参赛球队统一穿着球衣。
5、比赛开始时，由主持人宣布比赛开始。
6、比赛中场休息时，由每队本方啦啦队中三名队员在3秒区定点投篮，每人五次，每进一球得一分，全部结束后所得分数计入球队总分。
7、每支球队有五次换人机会和两次暂停机会，暂停时间为1分钟。
五、比赛规则
1、比赛为国际标准5V5形式，每个队伍可出战人员上限为10名，即最多五名替补。
2、比赛若出现平局，即进行加时赛，加时赛时间为5分钟，其余规则不变。
3、比赛判罚标准，全部参照篮球比赛标准，如下：
（1）每局比赛分4节进行，每节比赛时间为10分钟，每节休息3分钟，中场休息10分钟，如遇暂停、罚球、球出界等情况，即停表，发球后再继续计时。（此计时工作由裁判担当。）
（2）进球或球出界、犯规等情况发生后，需进行界外发球时，球必须经由裁判手中发出，不然及违例犯规，球权归另一方所有。
（3）进攻方在投篮及上篮时被犯规，则进行罚球。如被犯规且球进则计2分并追加罚球一次。
（4）单人犯规累计次数到达5次，即视为自动离场，可直接罚下。（5）其余比赛细则全由裁判判决，所有参赛人员必须遵行。
六、人员安排
1、主持人：主持活动的进行及活动流程„„„„徐寅腾。
2、裁判员：裁决场上比赛。„„„„„„„„„由 担任。
3、计分员：进球后，按裁判指示记分，必须本着公平公正的原则，严格执行„„„„„„„„„张唯真 马鑫。
4、统计员：统计场上各人员的犯规次数、单节总犯规次数等数据的统计„„由计分员担任。
5、后勤人员：负责准备水、伤口贴、毛巾、桌凳、奖品等物品的及时到位，并妥善安排伤员救治„„„„„黄海永、王宝、张志强。
6、摄影人员：负责比赛过程中抓拍及颁奖合影留念„„„„王宇。
七、奖励政策
1、所有参数选手及工作人员都可在现场获得水、医疗救助等福利。
2、冠军一方，全队可获冠军奖励
3、啦啦队奖励。(服装）
八、比赛场地及时间
场地：工学院篮球场
时间：暂定五月十日（周六）09:00-11:30
九、费用预算
1、斯伯丁牛皮篮球1个：160元
跳绳5根：50元
2、比赛球衣：单价50元左右 女式运动服100元左右 计5100元
（全员男74人 女14人）
3、奖品：获胜队共计10人 人均200元左右
4、横幅：40元
5、四位记分牌1个：50元
6、口哨1个：10元
7、矿泉水、创可贴、毛巾等：200元
外购预计： 7560 元
综合办
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一.标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七.活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八.经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
十.署名
文案最后需写明：
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
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活动主题的社会背景
二、目的及意义
活动的目的及意义
三、活动安排
1、主题和口号：
2、时间和地点：
3、活动对象和规模：
4、活动组织及内容：
5、宣传方式：
6、物料筹备
四、经费预算
五、效果评估和展望
公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。
（一）标题、署名及成文日期
1．策划书的标题
策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：
（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。
（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。
（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。
2．策划书署名
策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。
3．策划书成文日期及其它
（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2008年11月18日）。
（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。
（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。
（二）正文
策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。
1．活动背景
活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：
——组织面临的公关问题及环境特征
——组织的发展历史及组织立场
——实现组织既定目标需要克服的障碍
——开展公关活动的原因
——开展公关活动的目的动机等。
2．活动方案
这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：
（1）活动目标；
（2）活动主题；
（3）活动内容；
（4）经费预算。
这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。
3．效果预测
活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。
（三）附件
这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：
——活动筹备工作日程推进表
——有关人员职责分配表
——经费开支预算明细表
——活动所需物品一览表
——场地使用安排表
——相关资料
可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。
可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到50%;在日本，可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。
而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。而零度可乐针对这一特点，把传统的“红色文化”与年轻人对“酷”的追求结合，具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在中国市场上市。事实上，“零度可口可乐”已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。“零度可口可乐”于中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在中国国内的销售前景充满信心。
虽然零度可乐具有众多优势和机会，但由于是刚开始向中国内地推出，所以其知名度还有待提高，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那
样的疑虑。针对河南市场的状况，我们在郑州的八所高校策划了一次主题为“零度摇滚你的激情”的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚、个性、炫酷的产品特性的“校园摇滚音乐巡演”，旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐巡演”从大学生中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮“零度”，摇滚激情。
一、调查分析
(一)优势点
“零度”可口可乐凭借着酷炫时尚、张扬个性正式在河南市场上市。它带给消费者的“无糖，依然可口可乐”的好味道，充分体现了可口可乐公司创意无限的特质。
“无糖，依然可口可乐”，_传统，打造黑色时尚，零度可口可乐在包装上突破了传统可口可乐的“红色”，以黑、银、灰三色主打挂帅，酷劲十足的扮相，大胆、前卫、时尚的品牌修改一览无余。
零度可乐的热量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可乐借助原来可口可乐的知名度，容易被消费者接受，这在一定程度上降低了市场阻力。
(二)机会点
郑州太古可口可乐有限公司品牌总监表示：郑州消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。作为全球饮料市场
的倡导者，可口可乐公司的产品质量是毋庸置疑的;但是“零度可口可乐”，不仅是品质和创新的代表，更代表一种“无糖，依然可口可乐”的饮料趋势。作为可口可乐在中国内地市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是我们2010年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作，所针对的适应人群更广泛。相信“零度可口可乐”凭借着无糖、炫酷的多重特点，必将在内地饮料市场，特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。
郑州市场作为开拓河南市场的第一步，打好这一仗是至关重要的。郑州市场目前仍然是一片空白，这给我们提供了广阔的舞台。在这个舞台上，我们可以尽情的发挥，尽情的展示。
而同时，大学生这一特殊消费群体又是我们所重点关注的对象。因为他们年龄基本介于18~25岁之间，这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新;他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力。
因此，我们策划了包含“青春、激情、时尚”等元素的摇滚乐队在郑州八大高校进行巡回演出活动，这将大大提高“零度”可口可乐在郑州(由其是大学校园)的知名度，最终也将打开郑州市场。
二、活动目标
提高零度可口可乐在郑州各大院校的知名度
三、活动主题
零度，摇滚你的激情
四、活动安排
(一)地点安排
此活动共从郑州各大学城选取了8所知名高校，具体地点如下：?郑州大学新校区——元和广场
?河南工业大学——艺文广场
?郑州轻工业学院——天旺广场
?河南财经学院——育园广场
?华北水利水电学院新校区——逸云广场
?郑州航空工业管理学院新校区——中央广场
?中原工学院南校区——紫薇广场
?郑州大学西亚斯学院——意大利广场
其中，郑州大学新校区和河南工业大学位于郑州市西北郊，郑州轻工业学院和河南财经学院靠近市中心，华北水利水电学院新校区和郑州航空工业管理学院新校区位于郑州新区东大学城，而中原工学院南校区和郑州大学西亚斯学院位于郑州市南大学城。这些高校在郑州市甚至在整个河南省范围内都非常具有代表性，同时，它们遍布郑州市区的各个方向，有利于扩大本次活动的影响力。
之所以选取每所高校的广场，是因为本次活动为摇滚乐队演出，开阔的地方更能调动气氛，也能吸引更多的观众驻足，同时也是为活动中燃放烟花提供必要的环境。
(二)时间安排
从启动到结束的完整时间为：2010年6月1日—2010年10月30日。其中，又分为三个阶段：
?第一阶段：6月1日至8月31日。期间，在8所院校选拔乐队;乐队
进行排练;租用活动相关设备。
?第二阶段：9月1日至10月19日。期间，在8所院校宣传;各种媒
体活动的开展;巡回演出。
?第三阶段：10月20日至10月30日。期间，对活动进行评估;对活
动进行后期宣传。
由于七月份大部分高校都到了放假的时间，因此本次活动安排在放假前一个月进行乐队的选拔。而七、八月份是暑假期间，乐队利用这段时间可以排练节目，我们也可对乐队进行相关培训，同时，也不必可虑与学生课程冲突等问题，减少了很多困难。从9月1日起，在各大高校内进行宣传，因为这个时间各大高校陆续开学，学生陆续返校。之后9月14日乐队正式进入校园演出，这段时间新生入校，是本次活动开展的最有利时机。具体时间如下：
(三)活动对象
八所高校所有在校大学生
之所以选择大学生为活动对象，调查分析部分已作分析，在此不做赘述。
(四)活动项目
第一项：乐队选拔、排练和包装
?2010年6月1日——2010年7月10日从以上8大院校各选拔1支乐队
?2010年7月11日——2010年8月31日对所选拔的乐队进行培训?2010年8月15日——2010年8月31日对乐队进行包装
具体流程如下：
1)在所选择的八所高校粘贴海报，动员在校大学生报名参加。
2)根据各高校报名情况，在各高校设立选拔点，经过比拼，最终在每个
高校择优选择1支乐队，共选择8支乐队。
3)为乐队排练租用场地，进行排练和相关培训等等。
4)对乐队进行包装，如：服装、发型、化妆，使其具有炫酷、时尚的特
点，同时包含“零度”可口可乐的设计元素，与其主题相呼应。
第二项：前、中、后期宣传
?2010年6月1日——2010年9月13日进行前期宣传
?2010年9月14日——2010年10月19日进行中期宣传
?2010年10月20日——2010年10月30日进行后期宣传和评估具体流程如下：
1)前期宣传：首先，六月份到七月份之间的宣传主要是以“选拔乐队”
为主题。联系八所院校的校学生会进行项目合作，以他们为主要力量来粘贴校园海报，动员有才艺的大学生参加选拔。然后，9月1日至9月13日，活动开始前一至两周，联系校学生会粘贴海报、悬挂条幅，悬挂户外建筑物广告，联系电台进行广播。
2)中期宣传：这个阶段(9月14日至10月19日)宣传主题为“活动
进行中??”，主要采用校园海报和广播进行宣传。
3)后期宣传和评估：10月20日至10月30日，联系郑州市四家报社对
本次活动进行专题报道;组建公关评估小组进行评估。
注：动员海报共80张，每所高校10张;活动开始前海报共80张，每所高校10张;活动进行中海报共80张，每所高校10张;条幅共32条，每所高校4条;户外建筑物广告共40个(其中6平方米的20个，4平方米的20个)，主要悬挂在高校附近和人群密集地;电台广播宣传45天，每天广播8次。
第三项：舞台布置
本次巡演涉及八所高校，舞台布置遵循以下原则：
?统一要求。对所有演出演员统一要求，所唱曲目统一编排，按要求演
出。
?统一风格。舞台设计风格、演员演出风格、场地装饰风格、灯光音乐
风格统一要求，与零度的黑、白、灰三色调相呼应。
?统一规模。每次演出规模基本一致，不能出现大的变动。
具体如下：
1)舞台突出“炫”和“酷”的特点，以唯美、闪耀的灯光装饰，配以烟
气、烟花炫耀气氛。
2)演出曲目为大学生耳熟能详的流行歌曲，必须有一定的熟知度;演出
服装以“亮”和“变”为特点，追求明亮、多变的效果。
3)场地用各种氢气球、纸质大可乐瓶、各种纸质标志和卡通造型的模具
装饰。
舞台布置所需物料清单如下：
灯光、音响、乐器设备、演出服装、舞台道具、烟花、横幅、装饰物、运输车
第四项：演出安排
以在郑大演出为例，其他演出照此实施，具体节目安排如下：
1)四名主持人开场白，介绍零度可口可乐以及本次活动背景;
2)安排三个乐队依次演出;
3)互动活动(有奖问答);
4)再安排三个乐队依次演出;
5)互动环节(趣味游戏);
6)最后两个乐队演出;
7)结束。
第五项：促销活动
?促销时间：每次演出当天的下午2：00——5：00?促销地点：所进行演出的广场?促销人员：高校大学生兼职促销?促销价格：1.5元(瓶装500毫升)?促销摊位：12个(每个摊位1个促销人员)
?场地布置：以氢气球、纸质大可乐瓶、纸质标志和各种玩偶人装扮，
尽量使促销现场呈现热闹的气氛第六项：人员安排
?管理组(5人)：负责对活动的控制和人员的调配，培训乐队?工作组(15人)：负责乐队选拔、活动宣传、舞台布置、设备租用、
搬运物品
?主持人组(4人)：由公司内部选拔和确定，负责活动当天的主持?造型师组(6人)：负责乐队及主持人的形象设计
?后勤组(5人)：安排工作人员和演出人员食宿、清理会场、搬运物品
(五)媒介选择
?户外广告选择：高大建筑物广告牌?广播媒介：郑州音乐广播电台
?报纸媒介：大河报、郑州晚报、河南日报、东方今报
?校园媒介：海报、条幅?网络媒体：校内网
鉴于零度可乐买推广对象为大学生，根据大学生喜好网络这一特质，我们首先选择了校内网这一相当火爆的网络交流平台。除了网络另一种更为贴近大学生的方式就是在校内悬挂条幅和张贴海报。作为一个极具实力的全球性饮料企业且零度可乐又是可口可乐公司针对中国内地市场重磅推出的一种年轻时尚饮品，为了限度的扩大宣传，我们媒介选择还涉及到了户外广告以及各种报刊，而这两种传播方式也是结合了大学生自身特点的。
五、经费预算
六、效果评估
此次活动共涉及八所郑州高校，正式演出历经一个多月时间，将会备受河南省广播、电视、报刊的关注。这次活动会使郑州各大高校大学生认识并了解可口可乐公司新推出的产品——零度可口可乐。同时，也将加深大学生对可口可乐公司和零度可口可乐的印象。活动过程中，将会有数万名学生参与到活动中，亲身体验零度可乐的酷炫包装和的“无糖，依然可口可乐”的好味道，也会更加深刻地了解可口可乐企业文化。
摘要
重庆科技学院的女足代表了整个西南地区的最高的足球水平，她们在全国比赛中取得了十分优异的成绩，在全国的大学生女足联赛中，重庆科技学院女足代表队与中央民族大学女足代表队展开争夺季军的比赛，最终，重庆科技学院女足代表队以4∶1战胜对手，摘得季军。重庆科技学院女足还荣获本次比赛公平竞赛优胜奖，并有2名队员入选本次比赛最佳阵容。这些成绩都是女足队员们通过每天的刻苦训练，努力拼搏所得到的，她们是重庆科技学院精神的缩影。本次公关活动的主题是“青春，活力，拼搏”，邀请了中国女足青年队来我校与重庆科技学院女足进行一场友谊赛，目的是展示女足的精神，并宣传我校的发展，扩大我校的知名度。
I
目录
一、背景概述........................................................1
二、公共关系目标....................................................1
三、宣传策划........................................................2
四、传播方式........................................................2
五、时间地点........................................................2
六、实施程序........................................................3
七、经费预算........................................................4
八、附录............................................................5
II
重庆科技学院
公关策划书
题 目
重庆科技学院女足邀请赛公关策划书
院（系）
工商管理学院
专业班级
市场营销应08
学生姓名
罗云锋
学号
2008540573
2010 年 12 月 22 II 1
一、背景概述
足球是广大大学生所爱好的体育项目，它充满了激情和热血。今年是世界杯年，南非世界杯的余温尚在，大家在今年夏天一起都为足球疯狂了，不管是否会的，不管男女，大家焦点都集中在了足球身上。足球作为一项体育运动，它没有年龄、国别的限定，更加没有性别的限制。但是每一年举行的有关足球的比赛，都是以男子足球赛的形式进行，从来没有举行过女子足球赛。我校一直以来就狠抓女足运动，把它视为重点，培养了一大批优秀的女足队员，她们在全国取得了优秀的成绩为学校争了光。由于女足队员们一直是在外参加比赛很少在校内参加过比赛，这次特别邀请到了中国女足青年队和她们进行一场友谊赛，既可以给同学们展现女足的风采，也可以提升重庆科技学院的名誉度。
二、公共关系目标
通过本次女足邀请赛来宣扬我校的优势和核心，展现我校学生的精神面貌，发扬我校的积极精神，树立重庆科技学院良好的形象。
给同学们宣扬的是女足那种积极向上，努力拼搏，青春阳光的精神，让大家将这种精神带到生活和学习之中。
给媒体们展示的是科技学院的优良的环境和先进的硬件设施等，以达到向全国宣传我校见证我校正在飞速的发展。
三、宣传策划
1.海报：
（1）规格：彩色A2（大海报）和彩色A4纸（小海报）（2）地点：
（大海报）共6张。其中包括：学一食堂、学二食堂、学三食堂、农行自动提款。（3）内容就包括时间，地点，比赛双方，和比赛意义。2.横幅：
在大田堡足球场入场处挂一张，观众席上每面看台挂一张。入场处内容为：欢迎中国女足青年队的到来。其余地方的就以宣传女足精神和科院精神为主。3.学校的官方网站和师大新语BBS：
（1）学校官方网站：积极与学校协商争取在学校官方网站对这次女子足球赛进行宣传。
（2）师大新语BBS：由于师大新语是学校内学生和老师都经常上去的BBS，通过发帖子，把该次比赛的详细情况告知全校师生，并力求版主把帖子至顶。4.学校各大媒体的宣传：
每天晚上的学校广播，学校足球社团，学校宣传部等。
四、传播方式
1.平面媒体：重庆晚报，重庆商报，体坛周刊
2.立体媒体：重庆电视台做现场直播，中央电视体育频道做报道
五、时间地点
1.时间：定于12月25日（周六）下午14点半入场，15点比赛正式开始。比赛按正规比赛时间标准，上下半场各45分钟，中间休息15分钟。整个活动于17点结束。2.地点：大田堡体育场
六、实施程序
1.准备活动以及现场布置
（1）主席台铺红色地毯，前面准备几个花篮。然后每桌每人前放一瓶矿泉水，和相应的名片。
（2）调试好音响和话筒，准备好需要献的鲜花，找个专门负责播放音乐的人。（3）主席台后面挂横幅写上我们活动的主题“青春，活力，拼搏”
（4）把休息室给中国女足青年队打扫干净，并贴上标志，以方便他们更换球衣等。
（5）指明厕所的方向。
（6）在学校门口和球场周围置放一些展板，内容为我校的环境和师资力量，以为优势专业和取得的成绩等等。
（7）校门口到体育场的路两边挂满彩旗，和挂横幅和标语，起到欢迎中国青年女足和各大媒体朋友的作用。
（8）安排好观众的区域，和各个学院的同学自己的位置，达到入场有序，退场迅速的目的。
（9）向学校的校长书记等领导发出邀请，向媒体和记着发出邀请函，向我市宣传部长发出邀请。
（10）找一个专业的足球裁判，足球协会找两个裁判充当边裁。（11）安排拉拉队队员在中场休息时候进行表演。2.活动流程
（1）提前一天布置好现场，并在足球场外拉警戒线，禁止有人入内进行体育活动。
（2）14：00组织观众入场
（3）14：20 有请领导和嘉宾入场就坐（掌声和进行曲）
（4）14：30双方队员入场（观众报以热烈的掌声），主持介绍双方的队员（5）14：40 重庆市宣传部长进行简短发言（2-3分钟）（6）14：43重庆科技学院校长严欣平发言表示感谢（7）14：47重庆科技学院女足队长发言
3（8）14: 50全体起立奏国歌，升国旗（9）14:55 双方球员进行握手，并挑边（10）15：00比赛正式开始
（11）15：45上半场比赛结束，中场休息时间拉拉队员入场进行表演。同时广播里面宣传科技学院这几年来的发展和未来的计划等等。（12）16：00下半场比赛开始（13）16：45全场比赛结束
（14）16：50宣传部长和校长共同向胜利方颁发奖杯，选出全场最佳队员（15）17：00退场，安排人员清理球场，和撤主席台和观众席的装饰。（16）17：10让记者安排采访，在休息区采访今天的最佳队员。（17）17：30安排双方和领导们，记者媒体朋友们，在我校的食堂进餐。（18）18：00饭后带领记者朋友们参观校园（19）19：00安排校车送他们离开
七、经费预算
1.宣传用品 海报传单若干60元 横幅8条 8*15=12元 彩旗若干 50元
展板17块 17*20=340元 60+12+50+340=462元 2.奖品
奖杯一个200元
3.饮料费，餐饮费
矿泉水10箱 10*23=230元 晚餐5桌 5*300=1500元
医疗用品 云南白药气雾剂2*20=40 胶布20元 230+1500+60=2330元
5.现场布置费用
鲜花花篮4个 4*70=280元 制作名片卡 20元 6.汽车接送油费 500元
7.其他额外支出 200元
总计：462+200+2330+300+500+200=3992元
八、附录
1.安全问题
在赛场周围一周安排保安，以确保赛场的安全问题。2.意外情况
（1）天气问题：不论下雨或则天晴比赛都照常举行，如果下雨则需要在嘉宾入场时候搭建雨棚
（2）伤病问题：如果在比赛中球员受伤，轻伤可以在场边马上治疗，如果伤情过重马上送往校医院治疗。
——北京“鸭王”烤鸭免费试吃活动
学院：求真基础部学号：2012213214姓名：李东亮短号652113
活动主题：不是每一种烤鸭，都叫“鸭王”
活动内容：免费试吃、媒体推广
活动时间:2013-04-25星期四
活动地址： 北京“鸭王”门店外
参与活动对象：北京市民及全国热爱烤鸭的人士
活动主题：“鸭王”总部主办
“新浪网”“腾讯网”“优酷网”“北京交通广播”协办
（一）单位背景介绍
北京鸭王烤鸭店全称（北京鸭王烤鸭店有限公司)。北京鸭王烤鸭店成立于1997年9月10日，现已开6家分店，共有餐位2000余个。消费特色：新派烤鸭、鸭全席等。
（二）活动目的和宗旨
禽流感期间，消除大众对鸭王烤鸭的担忧，扩大营销；
绝对安全健康烤鸭，吃出健康，吃出放心。
（三）活动准备
1、人员安排
大堂经理：李东亮 负责主持
总店员工：10名，负责添运烤鸭，为行人介绍
宣传部经理：韩勇丹，负责联系媒体
警卫处：出动10名保安。确保活动安全顺利举办
2、物品准备：
现成烤鸭（已经切整）100只
餐桌10张
音响设备5台
大黄鸭氢气球2只
桌布10面
一次性餐叉1000只
餐巾50包
4、宣传工作
1、“新浪网”“腾讯网”“优酷网”“北京交通广播”“北京电视台”请来记者
2、在拉手、去哪儿团购网，发起限时免费的通知，优惠券
3、联系各大院校，尽量让大学生知道，可免费试吃
5、场地布置：
在总店升起两只大黄鸭氢气球，横幅“不是每一种烤鸭，都叫鸭王” 在店外横向放置10张餐桌铺上桌布，并排，面向大众
音响放置两侧
（四）活动内容
前天由于已经和媒体做好了宣传，今天等待高流量客流。
9：00员工布置会场，将100只烤鸭每小时30只烹饪好，切好。平均分放到桌上，等待慕名而来的行人、市民
11：30 增加烤鸭的递送量（引导顾客，行人进店优惠进餐）开车去接采访记者
12：00 大堂经理接受网路媒体和电视广播媒体的采访，交通广播，对采访内容进行现场直播
13：00 活动结束 但是场地保留
（五）活动经费
现成烤鸭（已经切整）100*20.00=2000
餐桌10张
音响设备5台50*100.00=5000
大黄鸭氢气球2只2*300.00=600 桌布10面10*50=500
一次性餐叉1000只1000*2.00=2000餐巾纸50包50*3.00=150 机动经费1*5000.00=5000 合计
公关宣传策划书
一、活动说明
对于刚迈进大学校园的大一新生，洋溢着年轻的活力，充满着狂热的激情，对于新奇有趣别具特色的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。
开学军训过后的新生季是针对欢迎新生的活动开展的最好时机，锻炼协会能力的最好时机；同样，也是商家产品宣传的最佳时刻，形象策划的最棒时段。
在这个宣传的黄金月，哪个协会率先策划出最具创意的活动，哪个协会就能在同学中树立良好的公众形象；同样的，哪个商家能够在这个月做出最有效的宣传，那个商家就能树立稳固的品牌形象，更好的去巩固原有市场和吸引新的消费群体。
二、市场分析
同电视、报刊、电台、灯箱、网站等传媒相比，在学校宣传具有最高的性价比，可用最少的资金达到最好的宣传效果。安徽财经大学是蚌埠市的最高学府，拥有16000多名全日制在校生，2011年又正式升格为一本院校，随着学校的扩建和新生的扩招，新生季有将近5000名新生来到安徽财经大学。
学校小费地域集中，针对性强，产品品牌很容易深入人心。并且每年九月都会有新生开学，本协会致力于将“锦绣嘉年华”新生季 迎新晚会办成安徽财经大学一年一度的传统活动，商家
可以与我协会建立一个长期、友好的合作关系。使商家在校园内外知名度不断加深，极具有长远的意义。
在以往的校内活动中，我们积累了不少宣传经验，在学校有强大的宣传网覆盖，可以高效廉价的在短时间内达到最好的宣传效果，并且有足够的人力资源为商家做到最为全面立体的宣传。
三、宣传方案
（1）冠名权本次迎新晚会可以以XXXX“锦绣嘉年华”新生季迎新
晚会的形式进行命名
（2）宣传册商家提供自己的宣传册可由本协会协助派发（3）节目单制作双面节目单，一面印有此次活动的宣传，一面印
有商家的广告，由商家提供商家广告的设计稿电子版，本协会负责派发
（4）海报宣传 活动宣传海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上
商家的标志或提供不超过海报总面积1/4的版面用以宣传商家各项服务及品牌形象
（5）横幅宣传活动开始前两周在学校各主干道和宿舍楼前悬挂带
有商家冠名的横幅，在活动宣传不受影响的前提下由商家决定横幅内容
（6）展板宣传宣传栏可张贴有商家冠名的活动宣传海报可张贴
不超过5张的商家自身的海报，其面积原则上为A1版幅
（7）路标宣传学校所有路面上张贴A4版幅的彩色手工制作的有
商家冠名的活动宣传路标
（8）电台宣传 蚌埠电台FM107.9蚌埠新闻广播“锦绣嘉年华”节
目本协会负责宣传
（9）网站宣传本次活动的网络报道中均可融入商家的品牌文化，由商家提供自身企业的电子资料，本协会负责编辑并上传至安徽财经大学网站及安徽财经大学社区网站
（10）校报、手机报宣传本次活动的校报报道带有冠名商家，本协会负责拟稿、宣传
（11）奖品宣传由商家赞助活动期间所需奖品或在奖品上印有
商家的标志性图案
（12）工作人员用品宣传商家可以提供印有商家标志的服装或
帽子供工作人员工作时穿着，或由工作人员将印有商家标志的宣传贴纸贴在手臂、衣服以及活动现场
（13）现场宣传活动现场可介绍赞助商，活动现场可采用印有
商家特色的道具进行布置，活动期间可以做带有商家特色的小游戏
（14）嘉宾发言商家可派代表参加此次活动，并在活动期间以
嘉宾的身份上台发言
（15）表演宣传可由商家提供原则上不超过五分钟的文艺表演
内容以宣传商家商品或服务为主题
（16）现场呜谢活动开始及结尾由主持人结束语中以口头感
谢形式出现商家名称
四、活动安排
五、活动预算
总计：5040
六、活动赞助
为节省开支，本协会可能会找不同的商家进行赞助，但绝对坚持同类型或相似相近的行业只找一家赞助商的原则。
为减少不必要的开支，节约成本，如若商家能够提供活动支出相关项目的实体赞助则根据实际情况取消或部分取消预算中此项目的支出；
为不影响宣传进度，商家提供的现金赞助务必在协定时间内即迎新晚会举办前十天前到齐；商家提供的实体赞助务必确保数量及质量并在协定时间内即迎新晚会举办前七天内到齐；
商家如若提出在校园内摆台展示，本协会会积极与校党委等相关领导协商；
商家可带领员工参与和观看新生晚会，可邀请合作伙伴或客户等莅临迎新晚会，本协会可负责招待工作；
如若商家有其他宣传方案或方式可进一步进行商榷。
安徽财经大学信息传媒协会联系人：周超***程珂珂***
1、企业生产的产品
2、事件经过
3、策划的目的
简介.....，及需要处理的危机
二、调查分析
1、品牌优势
2、问题点
(1)权威部门的反应
(2)消费者的反应
(3)商家的反应
3、机会点
(1)权威部门的反应
(2)相关规定
三、公关目标
(一)让目标消费者明白目前的正宗凉茶加多宝就是以前的红罐王老吉，透过一系列的公关，把之前的王老吉形象转移到加多宝身上，进一步提升加多宝的知名度和美誉度。让目标公众在消费使用过程中更好的区分广药王老吉和正宗凉茶加多宝。
(二)维护、展现并修正加多宝以前在目标消费者心目中的良好社会形象，争取得到国家有关部门和广大目标公众的支持，以博得人们的理解和缓解社会舆论压力。
(三)重新塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名度。
出发点和落脚点
四、活动主题
主题宣明
目标明确
五、攻关计划实施
证明目的
活动一
活动二
活动三
活动具体筹备
(一)企业内部:分工明确
1、企业内部从领导阶层到普通员工树立失去王老吉商标后的危机意识以及应对策略。
2、成立专门小组一负责换装设计和对外宣传换装行动。
4、成立小组三负责产品销售渠道的提前宣传和准备工作，疏通流通渠道中的由品牌惯性意识造成的阻碍。
5、成立网络营销应急小组，更改网络营销中之前关于王老吉的营销信息和官网重新设计。
6、产品生产部门负责保证换装后的加多宝凉茶生产能够顺利进行，保质保量。
7、利用促销手段配合整个营销环节，重塑品牌形象和提升知名度。
8、成立个性小组调查在这一系列活动实施后的实际效果，发现和寻找市场的不良反应，随后采取即时的补救措施。
(二)企业外部:正确应对，重塑正面形象，博得社会同情与支持
1、召开新闻发布会，对外公布原红罐王老吉凉茶现已经换装成红罐加多宝凉茶，并正式在市面上流通，是正宗的凉茶。宣布加多宝集团与广药集团品牌纷争已经解决明了。
2、事件营销:加多宝易拉罐积分征集活动和粉丝互动。
3、借势营销:借组伦敦奥运会进一步宣传和营销。
六、物资筹备
七、媒介选取
八、经费预算
九、效果评估和期望
一、活动背景
为在学校中宣传公关礼仪知识，让广大同学更好的了解公关礼仪在社会的有用之处，提高同学在各方面的自信；在工作中更好的处理自己的人脉关系；在生活中提高个人素养，我们特邀请老师举办公关礼仪知识讲座。
一、活动名称：
公关礼仪知识讲座
二、活动时间：
2011年10月28号晚7：00
活动地点：
北区报告厅
活动参加人员：
公关协会全体会员及全体在校有兴趣的同学
三、活动内容
特别邀请黄山市资深公关礼仪专家吴敏老师给我们讲解公关礼仪的存在价值，做一次正规的礼仪知识讲座，让我们了解公关，认识公关知识的益处，增长社交技能，有利于我们更好的进行形象塑造，彼此之间沟通信息、联络感情、增进友谊。在未来职场中更胜任自己的职位。
四、活动流程
活动前期：
主席团：邀请本次讲座主讲老师
宣传部：制作协会宣传视频，通过传单、海报等形式进行宣传；实践部：购买矿泉水，礼品等物品
办公室：负责人员签到
礼仪队：负责场地的布置
外联部、策划部: 负责引导观众，维持活动现场的秩序。活动后期：
所有引导员，引导所有观众有序离场。
所有协会理事会成员打扫场地卫生，确保场地干净
五、活动经费预算
预计240元左右：
本活动将严格按照校团委、院团委的相关规定，切实围绕“服务同学”的宗旨。
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