济南泰山旅游计划书（精选9篇）
济南日报组织26人大客户联谊会，于9月7日至10日前往河北承德、坝上出游联谊，活动由济南旅游集散中心负责承接。参与济南、承德、坝上大巴车4日游线路，报价为1860/人。所需费用的结算方式为：总费用的50％通过现金结算，另外50％通过广告置换。济南日报将拿出个整版面（可根据需求整版刊登，也可化整为零进行消化）为济南旅游集散中心进行宣传。刊登内容可为软文或形象硬广。同时，济南日报将派出专人挖掘济南旅游集散中心在旅游工作中的典型，进行正面宣传。
另：济南日报已预付济南旅游集散中心3万元，其中24180元为旅游线路报价费用的50％。本行程线路费用不含景区电瓶车小交通、草原骑马、餐饮酒水、草原烤全羊、草原篝火等自费项目。参与自费项目在行程中产生的费用从剩余5820元中冲抵。差额部分，由济南日报负责解决。
以防合作过程中出现相关纠纷。经双方协商约定，特此订立本合同。合同未尽细则，由双方协商讨论解决。
1 济南旅游资源的优势
1.1 水的优势
说济南首先想到的是泉, 不错, 济南的趵突泉美名天下;和千佛山、大明湖并称为济南三大名胜。许多外地游客都慕名而来。济南有趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭、百脉泉、白泉、涌泉等十大泉群, 济南城内百泉争涌, 向有名泉七十二之说。其实, 历代诸家所记不尽相同。济南泉水亦不止72处, 仅市区就有大小泉池百余处。其他的则“隐居”于济南辖区内的其他地方。这些说明泉水是济南的灵魂, 是济南的名片, 是济南旅游发展的核心。
1.2 文化的优势
济南是山东省的省会, 政治、文化、教育、科技中心, 是国务院公布的历史文化名城, 文化积淀丰厚。济南文化史从战国时代的扁鹊、汉代伏生、唐代名相房玄龄、名将秦琼, 到宋代词坛的代表人物李清照、辛弃疾, 都是地道的济南人。另外李白、杜甫、苏轼、曾巩等都在济南生活游历。到了近代, 刘鹗、老舍都曾用大量笔墨描写济南。再者长清孝堂山的东汉石祠, 是中国现存最早的地面建筑, 石祠内的汉代石刻画像具有弥足珍贵的历史与艺术价值。建于隋大业年间的四门塔, 是中国最古老的单层亭阁式石塔。位于长清的灵岩寺, 唐代曾为中国四大名寺之一, 寺内40尊泥塑罗汉, 被梁启超誉为“海内第一名塑”[1], 还有西起长清孝里镇的齐长城, 比古老的秦长城还有早500多年。等等这些都充分证明着济南古老的文化底蕴, 同时济南作为省会城市, 高校云集更加展现出其独特的文化氛围。
1.3 经济优势
济南万达广场、和谐广场、环宇城等城市综合体, 集购物娱乐餐饮于一体, 经一路顺河三角地棚户区改造、西客站片区建设开发以及现在刚刚在建的南外环领秀城大型消费综合体等多个项目工程;新开发和引进了高科技的奥体文博片区、齐鲁软件园等产业园区。这些建设使得省会济南迎来了经济社会发展的新阶段。
2 济南旅游资源发展的劣势
2.1 整合方面
济南市山、泉、湖、河、城汇聚, 旅游资源文化特色突出, 景点众多, 但由于缺乏资源整合, 泉水景观带没有形成核心旅游产品;南部山区没能打造成为具有影响力和竞争力的休闲度假旅游目的地, 严重影响了济南作为区域性文化旅游中心和省会都市群旅游圈的龙头地位。
2.2 影响方面
外地游客来济南只知道趵突泉、大明湖、甚至千佛山都不清楚。济南游最多驻足三四个小时就辗转泰安、曲阜等地。一提大明湖好多外地游客立马想到的是《还珠格格》里的夏雨荷, 还有好多游客来到济南惊奇的说“原来李清照是济南人呀”等等这说明济南的知名度在国内甚至国际知名度还是比较低的。南部山区虽景色优美, 山、水、林遥相呼应, 但南部山区游客大部分是济南人一日游, 外地游客很少看到, 知名度和影响度更低。
2.3 交通方面
虽然现在交通可算是四通八达;但市中心、国际机场、火车站、高铁西客站等公航铁都没有规划建设独立的旅游集散中心和咨询中心, 影响着济南旅游综合服务水平的提升。再者, 济南对外大交通, 特别是航空线路建设水平落后, 济南机场作为游客进出通道的功能发挥还不够完善。
那么怎样使济南成为具有国际影响的济南呢, 以下是笔者的几点建议:
(1) 加强“水与文化”整合力度。虽然趵突泉已顺利荣升为5A级风景名胜区, 近几年护城河游船也吸引了不少游客。但在文化挖掘上有待提高。要借鉴成功城市的经验, 比如泰山文化节、曲阜文化节等。济南可以在自己独有的文化上下功夫, 打造自己的文化节, 让外来游客都知道济南的文化。让来济南玩的游客知道济南不光有趵突泉、大明湖、千佛山和夏雨荷, 还具很多吸引他们的风景, 有着很浓厚的文化色彩。
(2) 形成旅游链接。济南南部山区虽然景色迷人, 近几年也开发了不少景点, 吸引了不少游客。但这些游客大部分都是济南市民。外地游客少的可怜。导致一些景区经营惨淡, 不得不关门停业。怎样才能让南部山区活跃起来呢?这就要济南市甚至是山东省的旅游部门应该规划的了, 我的建议是旅游部门规划好济南市里名胜景区和南部山区名胜风景区, 吃住行一条龙服务。先试点联系国内几个省份重点旅行社规划济南三日游甚至五日游, 让游客在济南流连忘返, 等初先效果后再全国甚至国内推广。不能让游客只在济南待两三个小时就辗转其他地方。这样大范围推广后旅游收入以及旅游业带来的一系列就业、经济等可想而知。济南会成为一颗耀眼的繁星。
(3) 完善“公航铁”服务功能, 打造济南旅游圈。济南旅游要想发展更好, 离不了交通。怎样才能让交通顺畅, 出游方便。下面是我的几点建议:
(1) 一提到济南的交通很多人立马想到“堵”, 济南市区天天堵, 高速公路假期也是堵起来没完没了。相信, 在中国一线城市这也是一直存在的难题。规划部门要认真综合考虑, 怎样让出行顺畅起来。我的建议, 加大交通疏散, 完善交通重点枢纽架。再者高速路家庭用车不管是否节假日都不再收费, 刺激出行并能顺通顺畅的出行。三是最大程度的公铁航均匀分配, 铁路航空多宣传, 多推特价票, 让高铁、飞机平民化不能贵族化。
(2) 航空目前济南只有2条国际航线和3条地区航线, 每周往返36个航班。同省青岛市目前共有8条国际航线和3条地区航线, 每周往返312个航班[2]。可见差距不是一般, 济南要想发展, 首先要引进更多航空公司, 开辟多条航线和旅游线路, 让更多的国内外游客来济南观光旅游。
(3) 高铁西客站将带来年客流量2000万人次以上的旅游商机, 要认真谋划高铁时代给济南旅游带来的发展机遇, 加强完善西客站的综合服务功能, 特别是完善游客到达济南出站后的周边景点集散以及吃、住、娱、购等综合功能, 使其成为一个新的旅游集散和旅游消费集聚区。
济南水美、山美、景美、人更美, 相信泉城济南在不断的发展中, 明天会更好。一个老城, 有山有水, 在蓝天底下, 等待着春风的到来。泉城济南, 正在加快步伐, 以崭新的姿态期待中外游客的到来!
参考文献
[1]高夙胜, 主编.济南历史文化概观[M].中国文史出版社, 1999, 8.
在新形势要求下，旅游已不再是游览一个个景点，更多的是为了了解这座城市的内涵和底蕴。而在旅行的途中，人们往往最关心的就是吃、住的问题。同时，这也是旅游产业需要解决的最基本的问题。吃得好、住得舒服才能玩得愉快，才能让旅游充满乐趣。而旅行社无疑在解决吃、住问题上成为最重要的一个环节。很多时候，旅行社工作的到位与否，会让来到这里的游容留下深刻印象。若游客对旅行社不满意，那股怒气甚至还会影响到他们对于整个城市的印象。
在中国，旅游产业是朝阳产业，济南有很多丰富的资源优势，来到济南旅游的人也逐步在增加。这就要求旅行社要做好相关的工作来满足不同的游客偏好。在这种情况下，游客的需求或许成为了各大旅行社竞争的关键所在。据笔者了解，在济南市目前的旅游市场中，渐渐形成种“散客”趋势。时代的发展和经济的腾飞让人们不再仅仅满足于既定的路线流程。越来越多的人崇尚自主选择，根据自己的喜好定制路线，更有众多年轻化的游客喜欢全程自助旅游。这就对旅行社提出了更高的要求。如何更多的让游客选择自己，想必不下一番功夫是不行的。
济南的旅游产业近年来发展迅速，大大小小的旅行社遍地开花。而嘉华国旅作为济南旅游市场较为有代表性的一家旅行社，一直受到广泛的好评。这些好评如潮的反应是怎么做到的呢?王总告诉我们，这么多年来他们一直信奉的口号是“精耕济南、立足山东、辐射全国、走向世界”，目的就是让更多的人来到济南便体会到这里的点滴之美。针对这种情况，他们也相应推出了一系列内容丰富的旅游方式供游客选择。例如，对于喜好自助游的游客，帮他们在旅游高峰时段订车票、房间：而针对半自助游的游客只带他们去三大名胜，其他的自行安排，亦或是可以选择传统的按线路的设计规划游玩的3大类多样化选择。并且，可以针对不同的游客需要来调整，真正做到主随客便，对客人周到负责的同时，也对自己形象品牌和信誉的提升有很大的帮助。
旅游产业，质量是至关重要的生命线。“外地人来到济南，本身就有种‘人生地不熟’的生疏感，如果旅行社的工作做得不到位，难免会让游客不仅对旅行社的印象大打折扣，对整个城市的整体感觉也会有不利的影响。对于很多有自己的出行计划的游客，旅行社应该设身处地地站在游客的角度，为其排出适合的线路，让即使是全程自助的游客也玩得舒心。对于路线流程中的酒店、餐饮、旅行社都应该亲力亲为，派人实地考察，并有针对性地作出适当的调整，才能更好得为客人服务。让更多的人感受到济南旅游市场的繁荣，感受到济南这座城市的魅力。”
以往总会看到游客被强行逼迫贿买旅游景点纪念品的现象。似乎，在社会上这样一种模式成为了众多旅行社心照不宣的“潜规则”。很多不规范的旅行社为盈利和相关酒店、景点同谋，而置游客利益于不顾。有些旅行社的导游素质和职业道德、职业操守极为不规范，近年来仍有屡禁不止的趋势。表面上看，虽然这样一些做法看似为旅行社取得了暂时的蝇头小利，但是从旅行社的深远发展来看，这些行为是应该坚决杜绝的。这样一来，旅行社能更加规范，而游客也能更加满意，进而带动济南的整个旅游市场也能快速健康发展。
济南有七十二名泉之说，而多数都位于济南市区公园内， 如：趵突泉、金线泉、黑虎泉、五龙潭等，另外就是有名的大明湖是来济南后不可错过的景点。济南市郊的景点主要集中在南部，尤以千佛山为中点，野生动物园让你身临其境，红叶谷让你迷醉在浪漫的彩色山谷中。
2、2015济南五一旅游===济南美食
如果说川菜以麻辣为主，那么鲁菜以清香、鲜嫩、味纯著称。一菜一味，百菜不重，用高汤调菜是济南菜的一大特色。具体说来，爆炒腰花、糖醋鲤鱼、九转大肠等菜品皆是口口相传。除了济南名菜，还有一些老济南风味美食也不要错过，甜沫、酥锅、老济南打卤面等也尽体现了济南特色。
3、2015济南五一旅游===济南住宿
济南住宿档次齐全，入住便捷，大家可以根据自身情况选择合适的住宿。济南的市中心就是泉城路，济南的建筑性标志就是泉城广场的泉标了，建议可以入住在这附近，晚上可以观赏音乐喷泉，而且离趵突泉、大明湖等景点也很近。
4、2015济南五一旅游===济南购物
济南的东阿阿胶，是家喻户晓的，所以到了济南，肯定是要带一些东阿阿胶，自用或送亲朋好友都可以的。另外比较有名的特产还有平阴玫瑰、明水香稻、龙山小米、“秀水红”苹果、北元蒲菜等;其传统工艺品有鲁绣、面塑、黑陶、木鱼石茶具等。
1.2015济南五一天气情况及周边旅游景点推荐
2.2015五一去哪里旅游最好
3.2015五一旅游海边人少
4.五一旅游
5.2015适合五一旅游的地方
6.2015五一适合去哪旅游
7.2015五一去哪旅游比较好
8.2015五一旅游推荐
9.2015五一旅游四大省钱又好玩的玩法
大家好!欢迎你们到泉城济南来旅游，在济南停留其间将由我来接待你们并为你们提供服务，我希望我的讲解能使你们在济南玩得开心，过得愉快。今天我先向大家介绍一下济南的山水： 济南自古素有“泉城”之美称，具有2000多年的历史，是世界闻名的史前文化尤山的发祥地，山灵水秀，人才辈出，历代文人墨客多聚于此。 说到济南的水就要提到济南三大名胜之一的趵突泉了，趵突泉周围泉池众多，形成了趵突泉群。著名的金线泉、漱玉泉、马跑泉、卧牛泉、皇华泉、柳絮泉、老金线泉、洗钵泉、尚志泉、螺丝泉、满井泉、无忧泉、白云泉、望水泉、东高泉、登州泉、杜康泉、混沙泉、龙池泉、白龙湾等，构成了四大泉群之首。作为众泉之冠趵突泉成了泉城的独特象征。趵突泉公园是一座以泉水为主的自然山水公园，为济南七十二名泉之冠，被誉为“天下第一泉”。济南八景都与济南的山水有关，在济南的大明湖 当秋高气爽, 风平浪静之时，在早晚二时，就可以在大明湖欣赏到“佛山倒影”胜景了(济南八景指的是锦屏春晓、趵突腾空、佛山赏菊、鹊华烟雨、汇波晚照、明湖泛舟、白云雪霁、历下秋风)
其中“四面荷花三面柳，一城山色半成湖”堪称一绝，这是当年著名的书法家铁保在此宴请刘凤诰的时候，刘凤诰触景生情，吟咏成诗，铁保挥笔写了下来，成为描写大明湖的最佳诗句。济南的山的最佳代表就是千佛山了，千佛山是济南三大名胜之一千佛山峰峦起伏，林木森森，与趵突泉、大明湖并称为济南三大名胜 。
亲，还在为怎么去九如山发愁吗？还在为去九如山怎么游览费神吗？别担心，我来为您出主意：
济南市市区的亲们可以选择以下方式哦！
选择公交线路：景区已开通游709路公交旅游直通车，不分节假日每天早上8：00解放桥家乐福站准时发车，8：15经过泉城广场，8：30经过解放桥，票价一个人20元（往返票价），下午游览完景区门口15：30返回市区哦！
当然，也可以在文化东路东口乘坐312路公交车，节假日及周末直达景区。选择自驾车：有两条路可以选择,英雄山路南行至仲宫大桥南首东行，沿327省道直行28公里至九如山；或选择旅游路东行至港九路，沿港九路直行至九曲左转，沿327声道直行至九如山。
外地的亲们：一定要记得在济南绕城高速南出口下高速，沿英雄山路南行至仲宫大桥南首东行，沿327省道直行28公里至景区。
担心停车困难吗？不用啦！景区设有停车场三处，3000多个停车位可满足自驾游和团队停车需求哦！
购票进入景区后，亲们可以游览深潭飞瀑景观区、九如峡谷景观区、天蓬瀑布景观区，景区每个景点都要免费的游程讲解员为大家服务哦！疲惫了可以在休息处休憩，而且还可以品尝到景区工作人员为亲们泡制的免费山珍茶哦！饿了可以在绿树掩映的半山腰滴水崖饭店就餐。
九如山拥有十公里实木栈道，堪称世界第一的哦！亲们可以亲自攀爬与美景和自然亲密接触！还要悄悄地告诉亲，为让亲更好的融入自然，景区通过实地勘察对原有游览线路进行了修改，并对部分实木栈道进行升级改造哦！就是将东北和俄罗斯进口的落叶松木按照实地规格切剖后，全部放进桐油里沸煮浸泡，干燥后用石蜡抛光，然后作炭化防腐处理，现在的栈道都有非常漂亮的花纹了哦！
亲，五一期间虽说天气不错，温度不低，但是山里面的气温不会太高哦，老人和孩子来游览记得带一件厚外套！
济南, 又称“泉城”, 山东省省会, 是全省政治、经济、文化、科技、教育和金融中心, 也是国家批准的沿海开放城市和副省级城市。济南市政府高度重视旅游业发展, 把旅游业作为战略性支柱产业来发展, 不断加强旅游资源开发和旅游基础设施建设, 形成了泉水景观与人文景观相互映衬, 观光旅游和特色旅游共同发展的大旅游格局。随着旅游区域化的日益明显, 跨地区与跨行业之间的旅游合作、区域旅游资源整合利用以及旅游整合营销策略的应用研究, 促使济南市政府与各旅游部门越来越重视并采用整合营销策略, 以促进旅游业快速发展。
二、济南市旅游整合营销环境的SWOT分析
1.优势 (Strengths)
(1) 历史文化与山水优势
济南, 拥有有四千多年发展历史, 龙山文化发源于此。拥有中国最古老石塔———隋代柳埠四门塔, “海内第一名塑”———灵岩寺宋代彩塑罗汉。历史名人如大舜、扁鹊、李清照等诞生于济南, 李白、杜甫、刘鹗、老舍等都曾在济南生活工作游历, 素有“海右此亭古、济南名士多”美誉。济南旅游文化突出“泉城”特色, 趵突泉、黑虎泉、五龙潭、珍珠泉等四大名泉闻名遐迩, 自古享有“家家泉水, 户户垂杨”之誉。趵突泉为72名泉之首, 被誉为“天下第一名泉”。众泉汇流而成大明湖, 与周围的千佛山、鹊山、华山等构成“四面荷花三面柳, 一城山色半城湖”独特风光。此外, 马鞍山、英雄山、龙洞佛峪、青龙山、五峰山等, 绵延起伏, 青翠秀丽, 富有美丽神话传说及宝贵历史遗存, 增添了对游客吸引力。
(2) 便利交通优势
济南是全省公路、铁路、航空运输枢纽, 是胶济铁路与京沪铁路交汇点, 济南火车站是山东省最大铁路客运站。济南公路辐射全省各市、地并与邻省相连, 是全省高速公路中心枢纽和公路网络中心。济南章丘国际机场与国内外40多个大中城市相连。济南拥有优越地理位置, 便利交通条件, 与泰安、曲阜构成“山水圣人”旅游国线, 同时还是青岛、烟台等海滨旅游区、潍坊民俗旅游区等旅游区域之间的重要中转城市。
(3) 其他优势
济南国际贸易发展良好, 已建立经贸往来关系的国家和地区100余个。现代服务业发展迅速, 拥有便利酒店、餐饮设施, 文化、体育、娱乐业发展良好。济南不断优化旅游发展环境, 旅游宣传营销突出“泉城”特色, 树立泉城新形象, 热情好客的济南人民, 给游客留下良好印象, 为济南旅游发展创造良好口碑效应。
2.劣势 (Weaknesses)
(1) 旅游资源开发深度不够, 产品竞争力不够强大
旅游资源开发方面, 没有充分挖掘泉水和泉文化资源内涵, 没有特别注重产品开发的创意与系列化设计, 不利于形成类型多样、层次清晰、功能明显的主题系列产品, 缺乏特色旅游项目, 市场竞争力不够强大。
(2) 旅游餐饮管理薄弱, 高素质旅游人才匮乏
济南餐饮企业存在盲目跟风现象, 多为单纯经验管理与家族式管理, 缺乏科学管理。餐饮业从业人员大多为初高中或大专水平, 缺乏本科以上专业技术人员以及高素质旅游餐饮管理人才, 影响了企业与行业素质以及整体服务质量与管理水平。此外, 餐饮业卫生状况、经营环境亟需改善。
3.机遇 (Opportunities)
(1) 宏观政策机遇
2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》, 首次明确旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”定位。2013年《国民旅游休闲纲要》, 提出到2020年, 职工带薪年休假制度基本得到落实, 鼓励机关、团体、企事业单位引导职工灵活安排全年休假时间。2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》, 提出要增强旅游发展动力, 扩张旅游发展空间。2013年《山东省人民政府关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》, 提出加强交通服务建设, 设立旅游服务中心, 推进旅游设施标准化, 精心经营“好客山东”品牌, 加快城市旅游品牌建设。2014年《济南市人民政府关于加快旅游业发展建设国际旅游名城的意见》, 提出加快建设步伐, 重点实施“旅游产业促进十大工程”, 将旅游业建成济南市战略性主导产业, 构建大济南旅游区, 建设国际旅游名城。
所有这些宏观政策的出台, 都为济南市旅游业发展带来利好和机遇。
(2) 交通环境机遇
针对京沪高铁旅游发展新形势, 济南于2011年成立“京沪高铁城市旅游联盟”, 搭建京沪高铁沿线城市旅游交流平台。同时结合泉水文化和泉水资源, 适应高铁“快旅慢游”趋势, 开发高铁精品旅游线路, 以独特魅力吸引游客。济南成立“京沪高铁旅行社联合体”, 促进京沪铁路沿线城市旅行社高度合作。努力将济南由旅游“中转站”转变为旅游目的地, 加快济南观光旅游向休闲旅游的转变。
4.挑战 (Threats)
(1) 周边旅游城市竞争
山东拥有“国际啤酒城”、“奥帆之都”———青岛, 中国“人杰地灵之城”———临沂, “世界风筝之都”———潍坊, “国际葡萄酒城”———烟台, “孔孟之乡, 运河之子”———济宁, “世界足球故乡”———淄博, “全球最适宜人类居住的城市”———威海, “石油之城”———东营, “水运之都”———日照, “五岳之尊”泰山所在城市———泰安, “世界太阳城”———德州, “江北水城”———聊城, “牡丹之乡”——菏泽等众多独具特色城市, 都在充分利用自身优势, 大力发展旅游业, 给济南市旅游发展带来了严峻挑战。
(2) 高铁发展迅速
便捷高铁交通使旅行时间大幅缩短, 人们在旅游动机、时间、方式等方面呈现多样化和随机性, 商务客人及散客转化为游客比例大幅度上升, 给济南酒店服务带来极大挑战。济南旅行社大多以组团旅游业务为主, 地陪导游相对缺乏, 导游在旅游高峰时期非常欠缺。高铁开通后, 游客大量涌入使济南交通拥堵现象更加严重。这些现象都是高铁发展给济南旅游业带来的挑战。
三、济南旅游整合营销发展的对策与建议
1.整合旅游资源, 打造特色旅游品牌
秉承“处处是景点、无处不旅游”的大旅游理念, 不仅整合市内旅游资源, 也要整合郊区、郊县旅游资源, 可以推出72名泉系列旅游项目, 结合历史人物与故事, 开发泉文化特色旅游品牌。可以整合郊区和郊县农家乐采摘旅游项目, 让游客品尝新鲜果蔬、水产品、山珍野味等, 形成不同特色农家乐旅游品牌。还可以把市内千佛山、华山等山峰和长青五峰山、平阴翠屏山等资源进行整合, 开发登山旅游品牌。还可以整合仲宫梨花节、平阴玫瑰节、海棠花会等, 开发花卉旅游品牌。
2.整合营销传播媒介, 加大整体宣传力度
为了宣传旅游特色, 可以充分利用报纸、杂志、广播、电视等传统媒介, 进行全方位、多层次宣传。例如, 可以在报纸媒介开办旅游专版, 借助电视台和电台开设旅游专家访谈或旅游景点、特色餐饮节目, 同时, 还可利用《中国旅游报》、《中国城市旅游》、《旅游天地》、旅游卫视等权威媒体, 宣传济南城市旅游广告。邀请国内知名旅行社对景区景点进行考察推广。邀请专家创作设计旅游宣传品, 包括旅游风情光盘、旅游手册、风情旅游画册、邮票、挂历、台历及旅游纪念品等。建设互联网旅游服务系统, 从“食、宿、行、游、购、娱”各方面对济南旅游进行全方位介绍, 并链接到相关网站, 营造旅游营销网络系统。景区、旅行社及酒店建立网页并进入各主要网络搜索引擎, 建立网上预定服务系统, 方便游客出行, 便于整理并储存游客个人资料, 有利于开展客户关系管理并进行个性化服务。
摘要：随着旅游区域化日益明显, 跨地区与跨行业之间旅游合作、区域旅游资源整合利用以及旅游整合营销策略的应用研究, 促使越来越多旅游目的地已经开始重视并采用整合营销策略, 效果显著。本文对济南市旅游发展概况进行了简要介绍, 并在此基础上对济南市旅游整合营销环境的SWOT进行了初步分析, 进而提出了关于济南市旅游整合营销发展的策略与建议, 具有一定借鉴意义。
关键词：整合营销,旅游营销策略,济南
参考文献
[1]孙淑荣, 梅青, 刘乂铭.济南城市群旅游圈可持续发展对策[J].中国集体经济, 2010, (3) .
[2]济南市餐饮业 (中、高、低档) 发展状况调查.豆丁网.
[3]李作清.战略支柱产业视域下竹溪旅游资源开发与利用研究[J].旅游经济, 2015, 29 (4) :5-9.
[4]济南创旅游营销新模式强化“泉城”品牌形象[N].新华网山东频道, 2012-02-1913:36:15.
[关键词] 济南 民俗风情旅游节 市场开发
近年来，济南市旅游业发展势头强劲，旅游业逐渐成为全市国民经济的支柱产业，旅游产品正从单一的观光旅游向包括观光、度假、专项旅游等在内的复合型产品发展。民俗风情旅游作为专项旅游产品中重要的一项，也以独立的资格和奇特的风采，昂首进入旅游市场。济南市历史悠久，文化丰富，民俗风情多姿多彩，发展民俗风情旅游的优势得天独厚。济南市政府连续举办民俗风情旅游节，坚持突出济南民俗风情特色，集中展示民风民俗旅游资源，取得了很好的社会和经济效益，扩大了济南旅游在国内外的知名度和影响力。下面，就济南民俗风情旅游节庆活动对民俗风情旅游乃至整个济南旅游业的推动作用展开论述，并进一步探讨持续发展面临的问题和可行性的应对措施。
一、济南民俗风情旅游节庆活动发展概况
自济南民俗风情旅游节创办以来，组织质量和活动规模历届都有显著提高，参与活动的市民和游客越来越多，市场吸引力日益增强，梳理归纳成功的经验，很重要的原因是济南有着非常丰富独特的民风民俗资源，旅游主管部门和相关行业单位十分注重并及时对这一资源进行了有效发掘，使得古朴自然的民风民俗具有了丰富的文化内涵，成为民俗风情旅游节庆活动的内在精神和有力支撑点。
1、济南民俗风情旅游资源现状
作为济南民俗风情旅游节发展壮大的基础和保障，济南民俗风情资源丰富多彩，独具魅力，具体表现在诸多方面。
（1）民俗风情与山水风光相结合。济南许多景区（点）历史久远，长期以来流传着优美动人的神话、传说，有针对性地进行整理加工可以形成非常吸引人的人文旅游资源，能够有效地将风光旅游和民俗风情旅游结合起来。比如济南三大名胜之一的大明湖，流传着乾隆皇帝下旨湖内“蛇不见，蛙不鸣；淫雨不涨，久旱不涸”的传说。今天到这里观光的游客，不仅被它“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的湖光山色所吸引，更会陶醉于那美丽的传说之中。对于中外旅游者来说，传说使风景有了生命，更加迷人，观风光和听传说已融为一体，难分轻重了。
（2）民俗风情与老街古巷泉水相结合。济南素称“泉城”，“家家泉水、户户垂杨”的独特风光也造就了济南老街古巷的与众不同。老街居民在泉边淘米、洗衣、戏水、休憩，青砖灰瓦的古宅老屋、灰白相间的院墙里弄与无处不在、涓涓细流的清泉浑然一体，街因泉而充满灵性，泉因街而蕴育生机，尤其是芙蓉街、王府池子至曲水亭、百花洲一带的老街古巷散发着老济南民俗风情的韵味和浓厚的文化气息。
（3）民俗风情与饮食文化相结合。以济南菜为主体的鲁菜居中国四大菜系之首，不仅可饱口福，更包含着美学、养生学、文学等极其丰富的传统文化内容，使国内外游客为之倾倒。济南菜制作细腻、清香鲜嫩，品尝济南菜一直是来济旅游活动中的重要节目，饮食创收在整个旅游业收入中所占的比重呈上升趋势。在各有关部门的协同努力下，饮食旅游逐渐成为一个独具特色的民俗风情旅游类型。
（4）民俗风情与集市活动相结合。济南集市活动内容丰富，梨花大鼓、茶艺、评书、戏曲、龙舟赛等民间活动和农俗的七月七、乞巧节、龙抬头等节气活动充分展示了当地普通百姓的市井生活，洋溢着浓郁的民间风情和古典韵味。其中，一年一届的济南趵突泉灯会、大明湖“放荷灯”、千佛山山会等活动场面万头攒动，热闹非凡，为广大市民和海内外游客提供了一道丰盛且别具风格的民俗文化大餐。
2、济南民俗风情旅游节开展情况
为突出春节传统过年的文化特色，从济南春节民俗文化活动有基础、有传统、有特色的实际出发，自2002年开始，每年春节黄金周期间，济南市政府精心策划、认真部署，举办规模较大、民俗文化特色鲜明、活动内容丰富的济南民俗风情旅游节，至今已成功举办了六届，推出了一系列民俗过年活动，吸引了大批海内外游客。该节庆活动根植于济南现有民俗风情旅游资源，集中展示丰富多彩的民间艺术、民俗活动和当地传统名吃、小吃，主要活动内容有地方戏曲、秧歌、高跷、魔术、独角戏、民间艺术表演等精彩节目的大型民俗文艺演出，充满浓郁风情的面塑、蛋雕、竹编、糖画、脸谱、毛猴、葫芦雕刻、空竹等民间手工艺品展卖，广大市民和游客热情参与的抬花轿、拉洋片、皮影戏、剪纸、面塑、烙画等民俗项目，倍受人们欢迎。活动期间，以泉城广场、趵突泉为中心，北至大明湖、动物园，南到千佛山、泉城公园，到处游人如潮，吃、住、行、游、购、娱样样火爆，各具特色的节日活动招徕了大量市民踊跃参与。此外，每届民俗风情旅游节期间，济南部分景区（点）还开展配套系列活动。比如趵突泉公园举办迎春灯会，展出各色各样的花灯，举行戏曲演出、民间民俗文化展示等活动。大明湖风景区举办民俗文化春节庙会，包括民俗艺术展演、民间杂耍、游戏娱乐、相亲大会、特色小吃等内容。千佛山风景区推出“春节登山探宝游园会”活动。灵岩寺风景区举办“灵岩新年祈福会”等。小吃城、文化书市和游戏娱乐设施前热闹非凡。茗曲阁、白雪楼、晨光茶社等茶楼也相继推出曲艺专场，再现老济南“曲山艺海”的演出盛况。特色旅游节庆活动形成强大的吸引力，中央电视台一套也曾在晚间《新闻联播》栏目中报道了济南民俗风情旅游节庆活动场面。
3、民俗风情旅游节对济南旅游业的推动作用
连续六年成功举办的济南民俗风情旅游节从无到有，从小到大，发展过程中得到了主管部门、行业单位和业内外热心人士的热情关注和大力支持，同时越来越有影响力的该节庆活动也带动了济南旅游业的进一步发展。
（1）特色丰富的民俗风情旅游节，已成为全省假日旅游的亮点。目前，民俗风情旅游节这一旅游品牌已逐步深入人心，“参加民俗风情旅游节、开开心心过大年”已成为济南市民春节度假方式的首选。不仅如此，由于民俗活动丰富，省内及周边地区到济南体验民俗风情的外地游客大增，在济南各大景区（点），来自河北、河南、北京、江苏和省内各地市，甚至上海的车辆络绎不绝。活动期间，济南趵突泉、大明湖等景区（点）的接待人数常常排列全省景点接待量的前列。由于民俗风情旅游节的强力拉动，每年春节黄金周期间，济南接待游客人数和旅游收入增幅都在10%以上，不断掀起假日旅游的高潮。
（2）迎接大批旅游团队，促进了济南经济消费。每年民俗风情旅游节期间，各旅行社也迎来了旅游团队的一个高峰期。广大游客拉动了相关消费，各大星级酒店接待大量海内外旅游团队，入住率居高不下。尤其是海外游客大多对民俗文化情有独钟，浓厚的参与热情和体验乐趣使他们对民俗旅游活动赞不绝口，赞叹在济南度过了一个地道的中国年。各大商场、超市人流如潮，营业额远远高于平时。各酒店餐馆生意兴旺，美食节、团圆宴等大受欢迎，餐位常常爆满。健身房、歌舞厅、茶馆、咖啡馆等健身娱乐消费十分火爆。济南消费场所营业收入大幅提高，旅游市场呈现出兴旺繁荣的喜人局面。
（3）引起新闻媒体关注，扩大在海内外的影响力。节前旅游主管部门和行业单位大张旗鼓地开展宣传促销，积极开拓市场，历届民俗风情旅游市场启动早，高峰持续时间长，不断引起主流媒体的高度关注，中国旅游报、华东旅游报、大众日报、齐鲁晚报等报刊和中央电视台、山东电视台、济南电视台、电台等电视广播媒体及国际互联网都曾对民俗风情旅游节进行了大规模滚动宣传报道，许多媒体坚持每届采访民俗节，并已形成惯例。有些媒体派出采访团队，对节庆活动全程跟踪报道，及时播报相关新闻。新闻媒体的高度关注，不断提高了民俗风情旅游节和济南旅游在海内外的知名度。
二、济南民俗风情旅游节在旅游发展中面临的问题及应对措施
随着民俗风情旅游节逐渐成为泉城特色的春节旅游品牌，如何适应市场发展的需要，进一步调动起行业单位参与的积极性，更好地满足广大市民和外来游客不断提高的文化品位和休闲需求，目前还存在着不少的问题需要解决。
1、民俗风情旅游产品外延不够，服务性能需要加强
每年民俗风情旅游节集中散布于民间的“老济南”民俗文化精华，以泉城广场为中心开展大型民俗文艺表演，场面红红火火，“大客厅”变成了泉城的“大舞台”。但作为民俗风情旅游节庆这样一个大的旅游产品，民俗展示的范围仅仅局限于一个广场之上就显得比较局促，许多济南民俗商品还没有表现出来，旅游产品在文化深度、展示种类等方面还不够丰富，活动项目的服务功能还不太完善。可以有效利用济南旅游集散中心大量游客汇集分流的独特优势，开辟民俗风情旅游节民俗产品展示会场，划出专门的空间进行济南民风民俗的宣传和手工艺品的制作、展卖，同时开设民俗活动景区（点）的游览专线，为外地来济过年的游客提供方便。另外，在游客较多的景区（点）设立服务咨询站点，对旅游咨询中心和开展民俗活动的景区（点）服务人员进行专门培训，增强他们对济南民风民俗的深入了解，为游客提供相关服务和咨询。
2、部分传统民俗逐渐萎缩，应继续加大发掘和保护力度
随着现代文明对传统文化的冲击，民间的宗教、传统习俗、道德观念、生活方式等已经发生或者正在发生着改变，许多有学术研究价值的民俗文化由于失去了往日的经济效益而逐渐削弱，有的在我们还未来得及认清其社会价值时就已消失、解体。近几年民俗风情旅游节的举办挽救了不少民俗里的“好东西”，但要做到保留民俗文化的原汁原味，又要使现代旅游理念得到彰显，恰如其分地做到两者互相渗透，不断融合，在操作层面还存在一定的难度。这就要求了解民俗发展方向，注重突出民俗特色，合理规划，调查论证，掌握第一手资料，可以借鉴商河鼓子秧歌等优秀民俗文化的开发经验，从全方位多角度对民俗进行综合性开发，比如将商河鼓子秧歌等民俗活动吸收到民俗节的文化表演项目中，又如，强调景区（点）的依托性，继续加大九顶塔民俗风情园等民俗景区的规划建设，为民俗文化的生存空间打下坚实的物质基础，拓展出活跃的空间舞台。
3、作为民俗旅游特色的一部分，大型旅游项目还需改进
民俗风情旅游节期间的“趵突泉灯会”和“大明湖庙会”是两个“老资格”的旅游特色项目，凭借各种精彩的“老济南”民俗活动创出不俗的佳绩，吸引了大批游客参与。但无论在规模、声势还是在宣传上与北京地坛、白云观庙会、上海城隍庙庙会、南京夫子庙庙会这样的春节旅游品牌相比还有不少的差距。应当加大“庙会”、“灯会”品牌的宣传力度，在对外游客的宣传和产品策划设计方面多下功夫，尽快推出合理成熟的新形象、新包装，积极与业务能力强的旅行社联合，给予更加优惠的门票政策，力争打造出民俗风情旅游节核心旅游项目。另外，千佛山组织的“探险寻宝”活动虽然有创意，可感觉把“大题目”作小了，应当挖掘自身优势，打造济南及周边地区“佛山”品牌，全面展现博大精深的宗教内涵，以大型旅游项目立身才是长久之计。
4、旅游商品的开发有待形成规模，产品的参与互动性不能完全满足游客的需求
游客除了对地方民俗感兴趣以外，购买有特色的旅游商品也是他们旅游的重要需求之一。济南的民俗商品丰富多彩，具有浓厚的民族色彩和乡土气息，有很深厚的文化底蕴和很大的发展空间，各种有民俗特色的器具、衣饰、民间食品、民间工艺品等均可以作为商品开发。目前济南民俗旅游商品大多以展示出售为主，游客参与互动性不强，一定程度上削弱了游客对民俗风情旅游的积极性。今后民俗风情旅游节商品展示现场，可以请民间艺人现场教游客制作手工艺品，使游客切身感受到民俗文化的无穷魅力和当地的风土人情。同时，注重培养专门的人员对民俗商品进行科学有效开发，在开展民俗活动的景区（点）设立有特色的商品成品和制作过程的展示，通过让游客亲手制作民俗商品这种灵活的促销方式，增加人们的参与性和娱乐性，满足游客求新求奇的心态。
5、民俗旅游宣传力度不够突出，应当完善民俗风情旅游节营销策略
（趵突泉 作者：佚名）
“千佛山，大明湖和趵突泉，是济南的三大名胜，现在单讲趵突泉”这句话很熟吧！趵突泉名列济南众泉之冠，是济南三大名胜之一，位于济南市中心区趵突泉公园内，趵突泉公园始建于1956年，其名胜古迹，文化内涵极为丰富，是具有南北方园林艺术特点的最有代表性的山水园林。
趵突泉水清澈透明，味道甘美，是十分理想的饮用水。相传乾隆皇帝下江南，出京时带的是北京玉泉水，到济南品尝了趵突泉水后，便立即改带趵突泉水，并封趵突泉为“天下第一泉”。泉在一泓方池之中，北临泺源堂，西傍观澜亭，东架来鹤桥，南有长廊围合，景致极佳。泉池中放养金鱼，大者长逾三尺。泉东侧隔来鹤桥有望鹤亭茶社，专为游人提供用趵突泉水沏的香茶。景点信息
景区级别：国家AAAA级旅游景区
地址：趵突泉趵突泉位于济南市中心
门票：40元，60岁老人和军人持相关证件免费。
开放时间：7：00－19：00（春、夏、秋）；7：00－18：00（冬）
交通：
公交车：从火车站乘
3、k51到趵突泉；从汽车站乘5路可到趵突泉。趵突泉南门：19路、49路、K52路、K54路、65路、72路、82路、K96路、K100路、102路、103路、128路、165路；趵突泉东门 ：41路、K50路、K51路、K59路、66路、82路、85路；趵突泉北门5路、K59路、101路。普通公交车票价1元，空调车票价2元。
联系电话：0531-86920439
传真：0531-86927305
景区官方网站：http://
7天济南西市场店
地址：济南市槐荫区经二纬九路519号
指路：嘉华购物广场斜对面
价格：商务大床房 178元/间
联系：0531-83151388
推荐理由：离济南火车站、长途汽车站只有1.5公里路程，公交车站下车即到。离济南著名景点”天下第一泉”—趵突泉、大明湖均只有10分钟车程。
详细介绍：http://
七斗星商旅酒店-济南大明湖店
地址：济南市天桥区济南火车东站广场西侧
价格：标间 169元/间
联系：0531-67868777
推荐理由：火车东站广场南临泉城三大名胜之一的大明湖公园。周边有泉城广场、趵突泉公园、黑虎泉等旅游景区。
周边景区：大明湖 千佛 山泉城广场 五龙潭公园 旅游小贴士
1、济南美食：碧筒饮、香脆荷花瓣/荷花粥、湖菜鸡块、糖醋鲤鱼
奶汤蒲菜：奶汤蒲菜是以济南大明湖出产的一种质地鲜嫩、色泽洁白、味道清鲜的蒲菜为主料，配有苔菜花、冬菇，加奶汤烹制而成。奶汤味道醇厚，洁白，蒲菜脆嫩，历来被人们誉为济南第一汤菜。
2、推荐旅游线路： 东门--龟石--李清照纪念堂--趵突泉--万竹园--苍园--王雪涛纪念馆
景区地图
趵突泉景区方位交通示意图趵突泉景区导游示意图景区相关资料
基本介绍
趵突泉名列济南众泉之冠，是济南三大名胜之一，位于济南市中心区趵突泉公园内，趵突泉公园始建于1956年，其名胜古迹，文化内涵极为丰富，是具有南北方园林艺术特点的最有代表性的山水园林。
趵突泉是公园内的主景，泉池东西长30公尺，南北宽20公尺，泉分三股涌出平地，泉水澄澈清洌。泉的四周有大块砌石，环以扶栏，可凭栏俯视池内三泉喷涌的奇景。在趵突泉附近，散布着金线泉、漱玉泉、洗钵泉、柳絮泉、皇华泉、杜康泉、白龙泉等三十多个名泉，构成了趵突泉泉群。其中漱玉泉与宋代女词人李清照有关，她的故居就在漱玉泉边，因有文集《漱玉集》而得名，现在泉北的李清照纪念堂正是为纪念这位著名的词人而修建的。值得一提的是趵突泉公园的南大门，布置得富丽堂皇、雍容华贵，大门上的横匾“趵突泉”蓝底金字，是清朝乾隆皇帝的御笔，有人誉为中国园林“第一门”，一点也不为过。趵突泉边立有石碑一块，上题“第一泉”，其色为墨绿色，为清同治年间历城王钟霖所题。
如今趵突泉泉北有宋代建筑“泺源堂”（现为清代重建），堂厅两旁楹柱上悬挂有“云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖”的对联；西南有明代建筑“观澜亭”，亭前水中矗立的石碑，上书“趵突泉”三字，为明代书法家胡缵宗所写，池东为“来鹤桥”，桥南端耸立一古色古香的木牌楼，横额上有“洞天福地”、“蓬山旧迹”字样。
趵突泉水从地下石灰岩溶洞中涌出，其最大涌量达到24万立方米/日，出露标高可达26.49米。水清澈见底，水质清醇甘洌，含菌量极低，经化验，符合国家饮用水标准，是理想的天然饮用水，可以直接饮用。“趵突腾空”为明清时济南八景之首。泉水一年四季恒定在摄氏18度左右，严冬，水面上水气袅袅，像一层薄薄的烟雾，一边是泉池幽深，波光粼粼，一边是楼阁彩绘，雕梁画栋，构成了一幅奇妙的人间仙境，当地人称之为“云蒸雾润”。趵突泉水清澈透明，味道甘美，是十分理想的饮用水。相传乾隆皇帝下江南，出京时带的是北京玉泉水，到济南品尝了趵突泉水后，便立即改带趵突泉水，并封趵突泉为“天下第一泉”。泉在一泓方池之中，北临泺源堂，西傍观澜亭，东架来鹤桥，南有长廊围合，景致极佳。泉池中放养金鱼，大者长逾三尺。泉东侧隔来鹤桥有望鹤亭茶社，专为游人提供用趵突泉水沏的香茶。
泉的形成
济南以“泉城”而闻名，泉水之多可算是全国之最了。平均每秒就有4立方米的泉水涌出来。比较著名的泉就有四个：珍珠泉、黑虎泉、金线泉、趵突泉等，仅趵突泉每天就涌出7万立方米的泉水。
为什么济南的泉水这么多呢？这主要与济南的地形结构有关系。它的南面是一片山区，是山东有名的千佛山；北面是平原，济南位于山区和平原的交界线上。
这里的山区是由石灰岩组成的，而平原的泥土底下也隐藏着岩浆岩。山区的石灰岩大约是在4亿年前形成的，其质地比较纯，它以大约30 °的斜度由南向北倾斜。石灰岩本身不很紧密，有空隙、裂隙和洞穴，能储存和输送地下水。地下水顺着石灰岩层的倾斜，大量地流向济南。成了济南泉水的水源。在平原下的岩浆岩，它的组织很紧密。所以地下水流到这里后碰到岩浆岩的阻挡就流不过去了。岩浆岩上又覆盖着一层不透水的粘土层，地下水就不能自由地流出地面。这些被拦阻的大量地下水凭着强大的压力，从地下的裂隙中涌上地面，就形成了这些著名的泉水，趵突泉就是其中最著名的一个。（趵突泉 作者：雪在舟）
名称来历
2002年，有专家根据河南安阳出土的甲骨文考证，趵突泉有文字记载的历史，可上溯至我国的商代，长达3543年。趵突泉是古泺水之源，古时称“泺”，早在2600年前的编年史《春秋》上就有“鲁桓公会齐侯于泺”的记载。宋代曾巩任齐州知州时，在泉边建“泺源堂”，并写了一篇《齐州二堂记》，正式赋予泺水以“趵突泉”的名称。该泉亦有“槛泉”、“娥英水”、“温泉”、“瀑流水”、“三股水”等名。
趵突泉水分三股，昼夜喷涌，水盛时高达数尺。所谓“趵突”，即跳跃奔突之意，反映了趵突泉三窟迸发，喷涌不息的特点。“趵突”不仅字面古雅，而且音义兼顾。不仅以“趵突”形容泉水“跳跃”之状、喷腾不息之势；同时又以“趵突”摹拟泉水喷涌时“卜嘟”、“卜嘟”之声，可谓绝妙绝佳。北魏郦道元《水经注》载：“泺水出历城县故城西南，泉源上奋，水涌若轮，觱涌三窟，突出雪涛数尺，声如隐雷。”金代诗人元好问描绘为“且向波间看玉塔”，元代著名画家、诗人赵孟頫在《趵突泉》诗中赞道：“泺水发源天下无，平地涌出白玉壶”，清代诗人何绍基喻之为“万斛珠玑尽倒飞”，清朝刘鹗《老残游记》载：“三股大泉，从池底冒出，翻上水面有二、三尺高”，《历城县志》中对趵突泉的描绘最为详尽：“平地泉源觱沸，三窟突起，雪涛数尺，声如隐雷，冬夏如一”。著名文学家蒲松龄则认为趵突泉是“海内之名泉第一，齐门之胜地无双”。清代康熙皇帝南游时，曾观赏了趵突泉，兴奋之余题了“激湍”两个大字，并封为“天下第一泉”。
名泉风采
趵突泉
趵突泉 位居济南“七十二名泉”之首，被誉为“天下第一泉”，位于济南趵突泉公园泺源堂之前，趵突泉是最早见于古代文献的济南名泉。2002年，有专家根据河南安阳出土的甲骨文考证，趵突泉有文字记载的历史，可上溯至我国的商代，长达3543年。趵突泉是古泺水之源，古时称“泺”，宋代曾巩为其定名为“趵突泉”。亦有“槛泉”、“娥英水”、“温泉”、“瀑流水”、“三股水”等名。所谓“趵突”，即跳跃奔突之意，反映了趵突泉三窟迸发，喷涌不息的特点。北魏郦道元《水经注》载：“泉源上奋，水涌若轮，“觱涌三窟，突出雪涛数尺，声如隐雷。”金代诗人元好问描绘为“且向波间看玉塔”，元代著名画家、诗人赵孟頫比之为“平地涌出白玉壶”，清代诗人何绍基喻之为“万斛珠玑尽倒飞”，清朝刘鹗《老残游记》载：“三股大泉，从池底冒出，翻上水面有二、三尺高”，《历城县志》中对趵突泉的描绘最为详尽：“平地泉源觱沸，三窟突起，雪涛数尺，声如隐雷，冬夏如一”。著名文学家蒲松龄则认为趵突泉是“海内之名泉第一，齐门之胜地无双”。趵突泉水从地下石灰岩溶洞中涌出，其最大涌量达到24万立方米/日，出露标高可达26.49米。水清澈见底，水质清醇甘洌，含菌量极低，经化验，符合国家饮用水标准，是理想的天然饮用水，可以直接饮用。“趵突腾空”为明清时济南八景之首。泉水一年四季恒定在摄氏18度左右，严冬，水面上水气袅袅，像一层薄薄的烟雾，一边是泉池幽深，波光粼粼，一边是楼阁彩绘，雕梁画栋，构成了一幅奇妙的人间仙境，当地人称之为“云蒸雾润”。趵突泉水清澈透明，味道甘美，是十分理想的饮用水。相传乾隆皇帝下江南，出京时带的是北京玉泉水，到济南品尝了趵突泉水后，便立即改带趵突泉水，并封趵突泉为“天下第一泉”。泉在一泓方池之中，北临泺源堂，西傍观澜亭，东架来鹤桥，南有长廊围合，景致极佳。泉池中放养金鱼，大者长逾三尺。泉东侧隔来鹤桥有望鹤亭茶社，专为游人提供用趵突泉水沏的香茶。
漱玉泉
漱玉泉位于趵突泉公园内。泉池呈长方形，四周围以汉白玉栏杆。池长４． ８米，宽３．１米，深２米。池内北壁镶嵌“漱玉泉”刻石，为济南当代书画家关友声１９５６年书写。泉南侧为溢水口，由自然石叠砌。泉水从池底冒出，形成串串水泡，在水面破裂，咝咝作响，然后漫石穿隙，跌入一自然形水池中，如同漱玉。池水面较大，山石驳岸，错落有致。池内又有一泉，簇簇水泡，旋转着慢慢升起，犹如螺形，又叫螺丝泉。泉水清澈见底，蓄有锦鱼。岸上青松挺拔舒秀，翠竹婀娜多姿。
相传这里是宋代著名女词人李清照的故居所在，李清照曾于此掬水梳妆，填词吟诗，她的作品《漱玉词》即以此泉命名。清田雯有诗：“跳波溅客衣，演漾回塘路。清照昔年人，门外垂杨树。”清代学者任宏远在《柳絮泉访李易安故宅》诗中写道：“为寻词女舍，却向柳泉行。秋雨黄花瘦，春流漱玉声”。
“漱玉”一词源于《世说新语·排调》中的“漱石枕流”。明代诗人晏璧曾有“泉流此间瀑飞经琼，静日如闻漱玉声”的赞语。（趵突泉清澈的泉水 作者：小熊）
马跑泉
马跑泉，金代《名泉碑》、明代晏璧《七十二泉诗》和清代郝植恭《七十二泉记》所著录的济南“七十二名泉”之一。位于济南趵突泉公园李清照纪念堂东侧假山下。泉池为不规则形，略成长方形。池长１２米，宽５米有余。池岸由已溶蚀的石灰岩岩石砌垒，曲折起伏，参差交错。泉水从石隙中流出，沿池底小溪向东北流去，注入护城河（西泺河）中。泉池周围，怪石嶙峋，绿树掩映，显得格外幽雅别致。
泉名源于“北宋末年济南将领关胜抗击金兵入侵，壮烈牺牲，其坐骑愤而刨地出泉”的传说，相传南宋建炎三年（１１２９），金兵南下攻至济南，知府刘豫贪生怕死，欲献城投降，其部将大刀关胜则坚决主战。关胜率军屡创金兵，但最终在金兵和刘豫的前后夹击下，战死于济南西门外。关胜的战马看到主人遇难，仰天长嘶，前蹄连连刨地，结果刨出一汪清泉，这就是马跑泉。
柳絮泉
位于老金线泉北。在金代《名泉碑》及明清文献中均有记载，迄今已有近千年历史。柳絮泉周围多柳树，阳春三月，泉花与柳絮共舞，甚是迷人。因泉中气泡翻飞，银光闪闪，泉花串串，常年“泉沫纷繁，如絮飞舞”而得名。自古以来咏柳诗作难以计数，又多与浪漫的典故和人物相关联。东晋女诗人谢道韫幼时，曾将纷飞的大雪比作“未若柳絮因风起”的诗句，以新颖、妥贴的比喻，远胜其兄的“撒盐”之说。后被唐宋八大家之一的苏东坡所称赞：“柳絮才高不道盐。”清代学者任宏远在《柳絮泉访李易安故宅》诗中写道：“为寻词女舍，却向柳泉行。秋雨黄花瘦，春流漱玉声。收藏惊浩劫，漂泊感平生。往昔风光在，犹存乐府名。”这一诗作被后人认为是李清照故居在历下趵突泉的有力佐证。明代诗人晏壁“金线池边杨柳青，泉分石窦晓冷冷。东风三月飘香絮，一夜随波化绿萍。”真实形象地写出了柳絮泉的倩姿。
金线泉
金线泉位于趵突泉东北侧，尚志堂与皇华轩之间。泉池呈长方形，原长４丈，宽２丈。由于水面有一条游移飘动的水线波纹，映日凝望，宛如一条金光闪闪的金线浮于水面，故而得名。宋人吴曾在《能改斋漫录》中作了极为生动的描述：“石甃方池，广袤丈余，泉乱发其下，东注城濠中。澄澈见底，池心南北有金线一道隐起水面，以油滴一隅，则线纹远去。或以杖乱之，则线辄不见，水止如故，天阴亦不见。”曾巩《金线泉》诗云：“玉甃常浮灏气鲜，金丝不定路南泉，云依美藻争成缕，月照灵漪巧上弦。”
明清时期，金线尚能清晰地见到，后因改建泉池，基底遭到破坏，水面亦随之缩小，水势减弱，金线则从此消失。１９５６年，趵突泉公园扩建时，在原金线泉东约２０米处一所石砌雕刻的小池中，也出现了金线。于是人们便将这泉称为“金线泉”，并将清同治九年（１８７０）江苏吴兴丁彦臣题写的“金线泉”三字石刻移嵌在这泉的东壁上。而将原金线泉改称“老金线泉”，由济南书法家李仲余新题“老金线泉”（隶书）四字嵌刻于池壁
趵突泉公园其它景点介绍
龟石
位于漱玉泉的东侧，太湖石种。最初为元代著名散曲家张养浩所收藏。张养浩（公元1269－1329）济南人，元代散曲家，官至礼部尚书，中途弃职归隐济南故居云庄（今俗称张公坟）。在其归隐云庄期间，广收名石，其中四块按其形状分别命名为龙、凤、龟、麟，总称为“四大灵石”。现龙石下落不明，凤、麟二石早已损坏，只剩龟石，龟石姿态优美，纹理自然，玲珑剔透，高四米，重八吨，具有“皱、瘦、透、秀”的特点，堪称“济南第一名石”。（趵突泉公园小景 作者：雪在舟）
李清照纪念堂
李清照纪念堂与易安旧居座落于漱玉泉畔，始建于1959年，1999年进行较大规模扩修建，现今面积达4000余平方米，典型的宋代建筑。歇山飞檐绮丽多姿，悬山抱厦丰富多变，曲廊凹凸有致，院落花木扶疏，飞亭叠瀑，展室内涵风格各异，从图、文、像、书、画等不同层面展示了一代词人的伟大成就与丰富的一生。李清照是封建时代为数不多的女作家中最优秀的一个，可以和苏轼、陆游、辛弃疾并列，也可以和陶渊明、李白、杜甫、韩愈等前代风格大师比肩，因为她诗词文赋无所不通，而尤以词闻名于世，她的词无论是感情、形象的表现手法，还是语言的锤炼都非常自然真实，几近完美。在艺术风格上，清照的词是人们公认的婉约词派代表，以浅俗易懂、明白如话为特点，被人们称为“易安体”。她深受中国人民及世界人民的喜爱。李清照纪念馆是全国规模最大、内涵最丰富、功能最齐全的李清照纪念堂（馆）。：李清照纪念堂前院门楼是一座飞檐圆顶的四柱抱厦，双脊比翼，颜额挂有牌匾，上写“李清照纪念堂”，为1959年郭沫若题写。门楼迎门屏风前后两面分别是郭沫若题写的“一代词人”和“传颂千秋”。正厅坐北朝南，青瓦起脊，歇山飞檐，匾额“漱玉堂”为郭沫若所题，门前抱柱上有郭沫若题写的对联：“大明湖畔趵突泉边故居在垂杨深处，漱玉集中金石录里文采有后主遗风。”这副对联是对女词人身世和作品的高度概括。厅内陈列着李清照塑像、著作版本以及后人的诗词、题字等。正面立着的石膏塑像是著名雕塑家王昭善等雕塑的。左边小展室是李清照详细的生平及行踪图。右边展室陈列着后世研究李清照的著作书影及李清照年会的盛况照片。正厅东侧曲廊间有“叠翠轩”，西侧曲廊南端有“溪亭”，亭旁有“洗钵泉”，东侧曲廊的墙上，镶嵌着30多方当代著名书法家题写的李清照诗词碑刻。由东侧沿曲廊往里走或从西侧踏过一条竹林幽径便是李清照纪念堂后院“静治堂”，原是赵明诚居莱州时宅第的名字，取“静心治家”之意。它的正中与前院建筑中轴相对，前为悬山抱厦，两侧抱柱楹联为全国政协常委、中国书法家协会名誉主席、北师大教授启功先生所书“济南泉水洛下园林间气英华钟韵语，故国前尘归来梦影偏安文献让遗嫠”。堂内有两个展室，里面陈列着四组栩栩如生的蜡像，分别是“书香门第”、“词坛绽绣”、“志同道合”、“流寓江南”，从不同时期再现了李清照的生活。
纪念堂西院为易安旧居。旧居由飞厅、走廊、方亭、石桥等组成。走进高悬的“易安旧居”匾额大门，但见院中假山堆叠，亭阁耸立，瀑布直挂，小桥流水，奇石玲珑，松竹相映，十分雅致。正厅高屋飞檐，古朴典雅。门上匾额“有竹堂”，原是李清照的父亲居汴京时的府邸名字，取竹子“出土有节、凌云虚心”之意。两边楹联悬挂著名书法家欧阳中石的对联“金石录有几页闲情好梦，漱玉词集多年国恨离愁”。正厅展橱内摆放多种文物，有清代版本《金石录》、历代各种铜镜等。亭的正中悬挂着李清照的大写意画，画像两边为集李清照的诗句所撰写的对联“枕上诗书闲处好，门前风景雨来佳”。展厅的墙上皆为当代书画家所作的赞咏李清照诗词的作品。整个建筑古朴清幽，既有纪念意义，又具观赏价值。游客中心、医疗救护中心、12315联络点都设在了此院。
为增加李清照纪念堂与易安旧居的内涵，提高文化品位，趵突泉公园在李清照纪念堂原有李清照诗词碑碑廊基础上，２００３年底，又在新建的易安旧居两院连接回廊上镶嵌了１６方词配画石碑，这些石碑大的长达２．４米、小的仅长０．７５米。词配画石碑内容大都是李清照居住济南时期创作的诗词，词配画石碑在公园尚属首次。如今，由启功、欧阳中石、沈鹏、费新我等著名书法大师题写后刻制的３５方书法精妙的石碑和生动美观的词配画石碑在李清照纪念堂和易安旧居的１５０米长廊上形成了一道新的文化景观。
郭沫若为纪念堂题诗：
李清照纪念堂题诗
郭沫若
一代词人有旧居，半生漂泊憾何如。
冷清今日成轰烈，传诵千秋是著书。
沧园
沧园，在公园东南隅，为趵突泉园中园，是一古典形式的建筑，1964年改建，占地2500平方米。园西侧，有纪念明朝著名诗人、“后七子”领袖李攀龙的白雪楼。李氏著有《沧溟集》，世称“沧溟先生”，故将该园命名为“勺沧园”，近年人称为“沧园”。
园内大厅三座，排列在一条中轴线上。每厅皆有外廊环绕。园周曲廊相围，沿廊修竹婆娑。院内苍松挺拔，腊梅橙黄，突出了冬季景观。尤其雪落时刻，松竹梅各展风姿，构成一幅“岁寒三友图”。沧园内腊梅多株丛生，奇树盆景，名花异木，秀竹婆娑，恰似“岁寒三友”画卷。
1987年1月，利用原有建筑，在园内建“王雪涛纪念馆”。王雪涛（1903～1982），河北省成安县人，中国当代著名的花鸟画家。纪念馆分“无陋山庄”、“萝月堂”、“瓦壶斋”三个展厅，陈列王雪涛遗作和收藏品及生前绘画用具200余件。同时，纪念馆不定期举办各种书画联展，是中国书画名家纪念馆联馆会员之一。
|（济南趵突泉观澜亭 作者：aua18）
万竹园
万竹园座落于趵突泉西，前、东、西三院成品字形排列，花园居于西部，占地面积1.2万平方米，是吸取北京王府、南方庭院、济南四合院建筑特点糅合而成的古建筑群。
始建于元代，因园中多竹而得名。元代，因园内筑有 “胜概楼”，赵孟頫曾有诗描写其壮观，称“济南胜概天下少”。明隆庆副四年（1570），礼部尚书殷士儋归隐于此修建“川上精舍”，并易名“通乐园”，取“与民同乐”之意，或经史自娱，或讲学论文。清康熙年间，济南诗人王苹在园内筑书室，易名为“二十四泉草堂”，因园内望水泉居济南七十二名泉第二十四位得名。清末民初年间山东督军张怀芝修此园为私宅，集江南江北之能工巧匠，历时10年，始成今日规模，故又名张家花园。1980年，市政府将其划归市园林局管理，对其进行了全面整修。1984年正式对外开放。1985年恢复和改建了西花园，并正式启用原名——万竹园，成为趵突泉公园的园中园。
该园有3套院落，13个庭院，186间房屋，还有5桥4亭1花园及望水泉、东高泉、白云泉等名泉。园内建筑玲拢雅致，古朴清幽，颇具“清、幽、静、雅”的隐士之风。曲廊环绕，院院层进，空间一环扣一环，庭园一层深一层，有“庭院深深深几许”景致。溪流、池泉与院落建筑动静相映，形成院院相通，流水潆洄之景观。楼、台、亭、阁，参差错落，结构紧凑，布局讲究。石栏、门墩、门楣、墙面等处，分别有石雕、木雕、砖雕，雕刻细腻逼真，为万竹园“三绝”。园内还植有木瓜、石榴、玉兰、修竹、翠柏、芭蕉等多种花木。1986年被定为省级文物保护单位。1993年，被收入《中国传统民居建筑集》。1986年，设此园为当代著名大写意花鸟画家李苦禅纪念馆，常年展出李苦禅画作。纪念馆共有14个展室，总建筑面积3752平方米。现展出李苦禅书画作品400余件，其中《松鹰图》、《红梅花怒放》等，为画家晚年佳作，另有楹联“至圣无域泽天下，盛德有范垂人间”，系画家绝笔之作。此外，纪念馆中还展有李苦禅先生生前收藏的部分古字画及其生平照片、书信稿等。同时，纪念馆不定期举办各种书画联展，是中国书画名家纪念馆联馆会员之一。2002年，著名军旅雕塑家仇志海在万竹园杏院设立仇志海黑陶艺术陈列馆。
三大殿
趵突泉北岸有一组较大的古建筑群，通称三大殿，最南大殿“泺源堂”。泺源堂最早为娥英祠，祀舜之二妃娥皇、女英。北魏邮道元《水经注》有过记载：历城有泺水，“俗谓之娥英水也，以泉源有舜妃娥英庙故也。”历经沧桑，该祠后荒废。到了北宋，著名文学家曾巩于熙宁年间知齐州时（１０７２～１０７３年），在这里建二堂，并作《齐州二堂记》：起初，朝廷和邻近州郡使者、官吏来时，并无寓所，仅构筑临时馆舍，让其住宿，走后拆除，既浪费又简陋。故在泺水处建二堂，供客人居住。南堂临泺之源，称“泺源堂”，北堂南对历山，曰“历山堂”。元代改奉吕洞宾，为“吕仙祠”。清顺治十一年（１６５４年），观察何启图改历山堂为阁，上层祀文昌，下层祀钟离（钟离权，亦称汉钟离，传为八仙之一），同时将阁后李公祠改祀斗母，称“斗母宫”。后来３殿统称吕祖庙。今殿堂３座，坐北朝南，建在同一中轴线上，是一组较大的明清建筑，１９７９年公布为市重点文物保护单位。最南第一大殿，面阔３间，进深６米，高架两层，歇山飞檐。红漆木楹柱，黄色琉璃瓦，金碧辉煌，蔚为大观。门上匾额，镏金隶书：“泺源堂”。抱厦楹柱，悬挂木刻楹联：“云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖”，摘自元代书画家赵孟頫咏《趵突泉》诗句，当代已故书法家金棻书。殿前为卷棚式厦檐，楣额透雕云纹、彩亭、禽兽、花卉等图案，显得玲珑古典。殿台临水，为赏看趵突泉景最佳处。中间为二大殿，三楹两层，斗拱错落，红柱绿瓦熠熠生辉。最北为第三大殿，硬山出厦，古朴无华。现二大殿为“娥英祠”，祀娥皇、女英。三大殿为“三圣殿”，祀尧舜禹。前后殿分别悬挂楹联：“琴瑟友之，钟鼓乐；凤凰归矣，潇湘吟。”“趵突腾飞，三泉歌唱尧舜禹；中华昌盛，万代长明日月星。”二联皆为济南著名学者徐北文教授所撰书。三座大殿，外围青砖白粉筒瓦坡顶墙。形成二进院落，占地面积约１０００平方米，东西各设洞门，分别嵌砖刻门额“枕流”、“漱石”。墙壁设有花格透窗，与窗外景色相补，呈现出幅幅图画。那亭亭玉立的雪松，苍老古拙的国槐，飘飘悠悠的翠柳，妖妖艳艳的腊梅，都被摄入窗内。其余空间，镶嵌着王守仁、王钟霖等明清以来的名人咏泉碑刻１９方，其中一石碑，前刻清康熙皇帝所书“激湍”二字，后刻乾隆皇帝《再题趵突泉作》诗，人称“双御碑”，为这深幽庭院增添了深厚的文化内涵。（玩水的小孩 作者：aua18）
尚志堂
李清照纪念堂以西有一个三面小溪环抱，泉水淙淙，沿屋穿廊的小院，便是同治九年山东巡抚丁宝祯在此建的培养科举人才的“尚志书院”，又名“尚志堂”。旧时地方官员为“会考”学子补习辅导之场所。清同治八年，山东巡抚丁宝桢在此建书院，手书匾额“尚志堂”，取高尚其志之意。四合院建筑，玉兰、围廊、奇石，美丽而和谐，幽静而深邃。
泺苑
泺苑位于趵突泉公园西北区，2005年8月底正式动工建设，2006年国庆前夕正式建成并对外开放。泺苑是一条仿古民居式水景街，东西长28米，南北长约100米，总占地面积2200平方米，过去是大板桥街、小板桥街曹家巷等老街巷所在地，这里曾经河道交叉、泉源充沛，一年四季流水潺潺，是泉城济南“潇洒似江南”景致最有代表性地区之一。泺苑基本恢复了这一老济南风情。整个泺苑四围皆曲折环绕以清澈的泉溪，形成“人家尽枕河”的泉城特色景观，前街后河的布局不对外直接敞开，仅以几座不同风格的小桥对外连接，沿桥往里走，就好像即将步入一个与世隔绝的世外桃源，令人心驰神往。泺苑街宽3.5米4.0米，均以青石板铺面，板桥泉泉水流过街面最后汇入三曲桥大河面，形成“清泉石上流”、“水上汀步”等景观，可供人们亲泉、嬉水。泺苑内建筑沿循明清济南民居风格，以廊、榭、阁等敞开性建筑为主，亭、台、楼、阁、榭等高低错落，交相辉映，既富有变化又和谐统一，在杨柳、国槐、皂角等百年古树的映衬下，加上抱街入户、随处可见的泉水，宛如一幅大气秀美的水墨画，不是江南胜似江南。泺苑内的楹联和匾额都是国内著名学者和书法家根据泺苑的景观和文化特色专门撰文和题写的，有欧阳中石的“泺上台”、“趵突流长”，陈左黄的“皇华苑”，马季的“泺苑”，荣斌撰、张仲亭书的“泉声入耳鸣环珮，柳色迎眸展画屏”等共计15块匾额、26幅楹联、一幅坊，恰如其分的文字与大气磅礴的书法为“泺苑”增添了浓浓的文化气息。泺苑以观泉、嬉水、品茶为特色，依托天下第一泉趵突泉打造中国第一“儒茶文化”品牌，让人们在泺苑浓郁的泉文化气息中品味中华民族博大精深的儒学文化和茶文化，既为广大游客和市民增添了一处亲泉、嬉水、品茶的高雅的休闲娱乐空间，又扩展和丰富了济南泉水游的内容，成为公园乃至泉城济南的一道特色景观。
百花园
百花园地处趵突泉北区中部，占地2700平方米，其中绿地面积1800平方米，建筑面积428平方米。园内建筑由百花厅、百花轩、连廊、花架及围合盆景门、墙、架组成，游人既可自百花轩进入，穿过花架廊通道，拾级而上直抵百花厅；也可由花架景门式东门进入，沿盆景花架式东墙进入百花厅。百花厅为上下两层建筑，上面一层为百花厅，展示各种花卉盆景，下面一层为储藏室。百花轩与百花厅南北相对，成为百花园中轴线，两侧连廊、花架、墙、架错落有致，把百花轩与百花厅有机的连为一体，共同组成了百花园南低北高、轴线不对称式格局。百花轩既是百花园南大门，又是游人休憩观景的好去处，北望百花厅，厅内花卉盆景等尽入眼中，南望三叠瀑景观尽收眼底。百花轩东西两侧皆与连廊相接。走在西侧错层连廊内，西看可欣赏到泺苑三曲桥大河面景观，细品泺苑古民居意境，东看可纵览百花园景致，各式盆景点缀其间，别有一番风情。
观澜亭
始建于明代（公元1461年），四方敞亭，飞檐翼角，斗拱承托，上饰吻兽，下设坐栏，结构朴素简洁，凭栏可俯视“趵突腾空”。亭前水中有一幢石碑，上刻“趵突泉”三字，为明人胡瓒宗书写。亭后石刻““第一泉”三字，为清代王钟霖书写。泉池南面的水榭、漏窗、半壁廊为后来所建，与北岸泺源堂、南面来鹤桥相互村托，形成对景。
泺源堂
位于趵突泉北侧，三间两层，是一座民族形式的阁楼。前有抱厦，突出水面，栋梁彩绘，黄瓦红柱，形体雄伟。抱厦柱上有元代著名文学家赵孟頫的咏趵突泉诗句：”云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖。“此句是对趵突泉奇景的最好写照。”云雾润蒸"为趵突泉奇景。严冬清晨，气候寒冷，泉水温度高于气温，水面上形成一层水汽，水汽渺渺上升，水雾缭绕，使泺源堂如浮在白云之中，使人有置身人间天上之感，犹如仙境。
望鹤亭茶社
依水而筑，窗明几净，是游人饮茶休息和临窗观泉赏景的佳处。趵突泉水质洁净，清冽甘美。茶社入口挂有北宋著名文学家曾巩“滋荣冬菇温常早，润泽春茶味更真”的诗句，道出了趵突泉水泡茶的绝妙之处。乾隆皇帝每次南巡，都要携带趵突泉水，沿途饮用。
