新华书店cis形象策划

新华书店cis形象策划（共9篇）

新华书店cis形象策划 篇1

目录

公司简介……………………………………………………1 公司概况……………………………………………………4 MI企业理念（Mind Identity）……………………… 5 BI企业行为（Behavior Identity）………………… 6 VI视觉识别（Visual Identity）………………………9 附录一………………………………………………………11 附录二………………………………………………………12

公司简介

新华书店是中国的全国连锁书店，在1937年4月24日成立于延安清凉山，因该书店在中共中央宣传部、中国出版集团之下，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售处之一，全国各地均有分店，截至2006年共有14000多个发售网点，各省会则有购书中心或书城等名义经营；在香港以“新华书城”名义在湾仔经营，在澳门则以“珠新图书公司”名义经营。现今分店招牌的题字为毛泽东在1948年12月于河北所题，现今的总店与发行所位于北京市西城区。

公司概况

新华书店总店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业，隶属中国出版集团。新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验，在长期发展中，构筑了全国性的购销网络、仓储运输网络和资金结算网络，具备集约化、规模化经营条件。近年来，为适应图书市场日益发展的需要，在图书发行业务中加大高新科技手段的利用，正在建设全国出版物信息网络系统和企业管理系统。企业机构健全，实力雄厚，拥有固定资产逾3亿元，营业面积及仓储场地近8万平方米，承担了向全国5000余家各级新华书店及社会书店办理中央一级、北京地区及全国各地500多家出版社的出版物进发货业务。

MI企业理念（Mind Identity）

2008年，国家决定对全国农村义务教育阶段学生教材实行免费供应。这一政策的实施，对新华书店的影响是巨大的。虽然传统的经营结构并未发生根本性改变，但经营模块之间的关系却发生了很大的变化。各大模块之间的关系进一步清晰，特点进一步显现，位置进一步确定。这需要我们认真分析研究构建起相应的经营理念和模式，并以此来建立起一整套新的经营机制和管理机制。

第一模块：教材

教材免费后，从绝大部分县级基层店来说，形成了一个完全独立的模块，不再具备任何市场性质，不存在丝毫市场操作；形成了一报一收一发的简单操作流程。这就决定了基层新华书店在教材发行领域除了必要的好的服务以外，不再需要投入太多的精力，可安排少数几个具有认真负责的敬业精神的职工专门从事此项工作，在财务上予以单独核算，其收入部分可用来保障职工的基本收入以及单位正常经营的开展。以神池县店为例，2009年，全年免费部分包括教材、地方教材、录音教材、作业本、共计******元，可产生利润*****元，剔除教材收发过程中的人力物力投入，可基本保证全店职工现有收入水平。神池现有享有免费教材的中小学生9500人左右，全店职工12人，条件在全省处于最差行列，条件好一点的店，也就是学生人数多一点的店，还可以有多一点的盈余。当然，教材这一模块的稳定也不会是长久的，依然存在着许多不确定因素。就目前来看，教材的免费为一部分店，尤其是较为贫困地区的基层店扩大了发行范围，增加了一部分不免费前难以征订回来的品种。如神池店2008年以来，比2007年前增加了录音教材、地方教材、作业本总计码洋在**万元左右。而且随着地方经济的发展，免费的品种存在着进一步增加的可能。但是，尽管品种增加，我们的利润空间却缩小了一部分，而且教材的循环是一个不容置疑的方向性问题，目前已有一小部分，将来必定会逐步增加甚至发展到全部。2009年，神池循环教材带来的损失码洋是**万元，已占到全年免费教材的15%。但是无论增与减，教材模块儿的独立性质不会改变，其独立经营和核算的模式应予以确立。

第二模块：教辅

教辅最初是教材的衍生物，是应试教育的产物。伴随着教材的免费，教辅已从教材教辅模块中分离出来，形成了一个独立的模块。教辅的发行具有以下特性：

（一）重要性。通过几年来的发展，教辅在整个新华书店占据了日益突出的地位，其重要性甚至已超过了教材。一是其发行份额在不断攀升，二是其利润空间比教材要大得多。仍以神池为例，2009年，神池教辅发行总码洋达到218万，占总销售码洋的50.19%，是教材发行额的1.15倍，产生的利润是教材的2.5倍。

（二）困难性。教辅的发行受制于国家政策和地方各种因素的影响，发行存在着很大的困难，教材免费后，教辅的发行更失去了搭车的便利，同时又出现了收款难的问题。

（三）复杂性。教辅的发行，从目前来看并没有市场化，操作过程中存在着许多实际困难，使得许多问题复杂多变，难以规范。综合以上特性，教辅的发行应遵循以下方式。一是就目前来说，新华书店的经营力量，注意力应主要设在教辅的发行上，各店应八仙过海，各显神通，全力以赴协调和调动各方面关系和资源保证教辅的发行。从集团来说，则应以华育公司为主，开拓思路，协调步骤，为基层店创造条件，构建相应的操作平台，保证其在复杂的操作过程中免受意外的冲击。二是从长远来说，既然应试教育的性质一时难以改变，新华书店的教辅发行又日益重要，那么，就应该努力探索一种安全有效的经营方式，将教辅经营平稳推向市场。这需要着力培养或引进经营人才，需要建立独立而灵活的核算机制。当然，仍然需要集团构建出可操作的平台。

第三模块：超市一般图书发行

多少年来，对于一般图书的发行，有为有识的新华人一直存在着一个梦想，那就是一般图书要发展到足以自养的地步。不幸的是，多少年来这一梦想一直难以实现。究其原因，分析起来虽然复杂，但不外乎这么几种。一是因其市场性特点，是新华书店最早最早放开的领域，民营书店逐步蚕食了大半个市场。二是由于科技迅猛发展，人们文化生活日益多样化，图书的阅读需求日益萎缩。更主要的原因是我们自身经营理念存在的问题所导致的结果。我们面临的市场实际状况是，欣赏性阅读物确实面临萎缩，但实用性书籍的需求却在不断地增长，尤其是学生用书。现在民营书店的总体发行也在靠学生用书来支撑。另一方面，新的阅读产品也在以迅猛的速度在增加。总的来说，市场需求不仅更加丰富，而且空前庞大，关键是我们的经营理念问题重重。对于超市的经营，我们应遵循市场原则，建立完整的单独核算机制，以承包经营的模式，将其推向市场，由经营者承担相应的风险和利益，首先达到超市的自养。当然，在走向市场的过程中，单位应予以相应的扶持和方向性掌控，决不放任自流。

第四模块：其他产业的经营

其他产业的经营，许多年来新华书店也各自有过许多尝试，但都没有形成一个成熟的经营模式和理念，基本处于无所作为的状况，最常见得也就是将多余的资产拿出去租赁赚钱。其他产业的经营各店有各店的实际，难以统一。但是，总体理念应该在文化这个大背景下来进行。文化产业一方面与新华书店的整体氛围相协调，另一方面也是一个前程似锦的阳光产业。与图书的经营互为补充互相增辉，是一种最理想的境界。

第五模块：高中教材教辅与大中专教材

就基层店来说，高中教材教辅有着相当重要的地位，因此可作为一个单独的模块来对待。2009年，高中教材教辅占神池县总销售的20.4%，这是一个相当重要的份额。更重要的是，随着高中课改的机遇，从2008年开始，我们抓回了许多过去没有的教材教辅。高中这一块是这两年销售的重要增长点，而且经营理念相对于初中小学也有许多不同点。除了征订部分外，由于高中教育的封闭性，我们还可以在校内设立代销点，进一步占领高中学生用书市场。

大中专教材与绝大部分基层店无关，但是由于其市场的庞大，集团和有关子公司应予以认真对待。目前大中专教材的供应虽然有其渠道存在，但并未形成统一的市场供应机制。如能开拓成功，前程无限美好。

总的来说，新华书店各经营模块是一个有机的整体，但是又存在着各自的特点。针对这些特点，在新的形势下，我们的经营理念应有相应的调整，要解放思想，从整体的战略上予以把握，整理好我们已有的东西，开拓我们未来的市场。其核心价值是，依据各模块的不同特点，实行不同的经营战略，建立起整体核算下的分模块核算机制，并以此为依据，建立新型的分配制度，确保新华书店在未来的竞争中立于不败之地。

BI企业行为

新华书店至今已经历了70年的风雨，在这70年中新华书店已经由弱变强，由零散经营发展成现在的大型企业集团。在当今中国，就购书环境、书业品种、企业规模，还没有一家书业企业能与之匹敌。那一流的书店就应该需要有一批一流的员工来适应当今新华书店连锁经营及不断发展的新形势和应对激烈的图书市场竞争，面对新华书店的企业内涵在不断得加深，培养既全面发展又具有适应现代图书市场变化的企业员工就显得更加尤为重要。那么，新华书店到底需要一批怎样的员工？

一、随着新华书店规模的变化，员工首先要实现三个转变。

1．职能的转变：随着全省新华书店连锁经营的深入发展，各地书店的经营模式也将由各自为阵转变成以集团化连锁经营为中心的销售网络。首先，门市的图书种类将快速增长，这不仅拓宽了读者的眼界，也更让他们在购书时感到困惑，伴随而来的也最先是需要营业员职能的转变，要由单纯的售书行为扩展到为读者购书做合格的向导，不仅要帮助读者快速找到所要购买的图书，而且还要找好，找到多品种供其选择。业务人员更要有驾驭市场的本领，由过去单纯的进书转变成市场向导，能积极参与市场潮流，把握市场脉搏及走向。管理人员更要与时俱进把管理转变为服务，把每一次工作都看做是展示自我，展示企业精神的一次机遇与挑战。

2．角色的转变：随着书店的事转企和向集团连锁经营的发展，书店员工的角色内涵也在深度和广度两个方向上发生了深刻变化。首先，书店员工的角色向多元化发展，不仅要做卖书郎，更要成为市场的参与者。不仅要掌握相关的专业知识，还要有经营风险意识，不能向过去那样仅仅停留在让读者买好书，做到卖好书那样，要熟练掌握各种相关技能，在满足读者的需要是第一的情况下，对读者的需要能提供全方位热情服务，引导读者进行书品消费。一名优秀的书店员工必须是敬业的，能成为用户的沟通者，要以积极的态度，快乐的心情投入到每天的工作中去，不失时机与读者及社会群体进行沟通，从而感染读者，让读者体会到书店购书的快乐，享受高质量的优质服务。一名优秀的现代书业企业员工还要成为工作中的经营者和研究者，能积极参与书店各项工作的分析和研究，把致力于提高书店经营管理水平作为己任。

3．标准的转变：书店对员工的要求标准也从过去单一的业务型向全方位的素质型转变，要由过去的单纯售书转变为技能型复合人才。随着中国图书市场的放开，将出现更多的民营书店、外资书店和网络书店，竞争将更加激烈，书店员工不仅要了解书，还要了解各种信息以及对国际社会有着高度的感受能力，及时掌握市场变化。现代商业之间的竞争，在某种意义上说是信息的竞争，在最短时间内最大限度地获取信息，也才能掌握商场的主动权，这是衡量一个现代商业企业员工的标准。从过去的单一操作型转变为知识复合型，要求我们的员工不应只会售书，还要具有较宽广的知识面和文化素养，在工作中体现“知书、明理”，烘托出一种现代大型书业企业集团的文化氛围底蕴。

二、员工的能力增强如何靠科学的培训和自学成材。

1、有组织的科学培训。有组织的对员工进行科学的培训是目前商业企业的普遍做法，其效果也毋庸质疑，但在培训中要注意有针对性和激发员工的学习热情，注重其能力和水平的提高，坚决杜绝走形式和走过场，最终要形成对其能力和培训效果的考核，奖优罚劣，促进其学习质量。

2、培养自学的能力。无论是直接就业的职工子弟还是大中专院校毕业的学生，进入书店后就应当有培养自学的能力，因为，就新华书店行业而言，它虽然是商业企业，但它又同普通的商业企业有着本质上的区别，它经营的是影响人精神思想的文化产品。书店员工首先要对书店行业有着充分的理性认识，员工在就业前的文化水平只能代表过去，也只能说明你的文化，决不能代表你的工作技能。现在，有一些外企公司和大型商业企业在每招入一批员工时，无论你的文凭如何高，都要求其在基层锻炼，对本企业加深理性的认识。从事图书发行行业不仅要应该从头学起，更要树立长期吃苦耐劳的思想，还要选准学习主攻方向，不但要学习图书业务知识，还要学习文学、读者心理学、经营学和人际关系学等等，在工作中带着问题学，做到理论联系实际，活学活用。

3、进行沟通能力的培养。沟通是一门艺术，在书店工作无论是在门市售书还是从事其它业务和管理工作都少不了沟通，不仅要有对读者和客户的沟通，还要有同事之间和上、下级之间的沟通。营业员的沟通能力直接影响的是图书销售的效果，业务人员和管理人员的沟通能力影响的是企业的形象和企业的间、直接利益。所以说员工文化知识水平和发行专业能力的提高是做好工作的前题，提高和培养好沟通能力是促进工作上水平的基础。所以，不仅要经常对员工进行科学的培训和严格的管理，更要使其具备一定发行专业素质和沟通能力，学会准确的运用表情与肢体语言同读者进行有效交流,对每一位来店者做到热情周到，行之有效的服务。

4、进行管理能力的培养。管理是一门科学，无论是营业员在售书的同时，还是其他岗位的人员在负责管理工作时，管理能力的高低和好坏，都将直接影响图书发行工作的效率。因此，要创造条件训练员工的科学管理营销能力，做到统筹兼顾，对员工管辖的工作范围要定期进行检查，评价，逐步提高其管理、营销、服务的水平，让每一位员工在书店工作中都能获得能力的培养。

5、做到有吃苦耐劳的思想。书店的岗位是平庸的，事业是平凡的，收入是微薄的。所以，要做一名书店的企业员工，尤其是要做一名优秀的书店企业员工更要有吃苦耐劳的思想准备。甚至要向山东省店涌现出的刘召存那样在山区做农村发行员一干就是几十年，不能计较名和利的得与失，这是在书店工作的前提思想，也是要想做好书店工作的有效前提。

三、提高自身综合素质，挤身人才队伍标准。

素质是人综合能力的体现，人才是有着高级技能的人，二者合在一起就变成了有着优良综合素质的复合型人才。这也是未来商业企业对员工的基本要求，书店行业也不例外。首先，作为员工要在日常的工作中体现出优良的工作作风和职业操守，认真做好每一项工作而不是整日怨天尤人。在工作中不断吸取经验，能以“取他人之长而利己，削吾所短谋发展”的思想来做事，不以一时之功论长短，要把热情在工作中洋溢出来，处处体现出积极进取的优良心态。作为管理者更要有对事不对人，以岗选才的思想作风，掌好和使好用人尺子。实践已经证明，用好人是管理者工作的最大成绩，不仅工作会得到全方位提高，良好的用人风气更是一个企业能否走向成功的关键。

作为一名书店企业的员工，只有在工作实践中锻炼自己，磨练自己，快速掌握驾御图书市场的本领，以备“藏利器而他用”，决不可事不关己。一名好的现代企业员工不仅是有高超的工作技能，更要有积极向上的良好健康心态，能在工作中积极调整自己，把握自己。管理者在选聘优秀员工的同时，也更要注重对其心态的调整，使其能快乐工作每一天，营造出和谐的企业氛围。

未来的书业企业将面临更加复杂的局势，外国资本的入侵将加速书企的发展与改革。人才将作为第一资源被依托，新华书店未来改革能否成功首先取决于人才的合理使用，取决与员工的基本素质和内在表现。上海新华第一股的成功上市，江西新华的强强联手，无不在昭示和呼唤书店的企业人才，未来的新华书店将需要一批不仅有优良的专业知识，更要有良好的实际操作技能和积极进取精神的优秀员工，它也将为优秀的内部企业员工搭建供其施展才能的舞台。

VI视觉识别

附录一

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附录二

小组成员 王志杰，陆宇升，郭剑英，陈宇，林龙，林雯

组长 王志杰

资料查找 林龙 林雯

图片查找 郭剑英

资料校正

资料整理

新华书店cis形象策划 篇2

一、CIS与学校形象建设比较

CIS (Corporate Identity System) 意为企业形象识别系统, 它是将企业经营观念与精神文化, 运用整体传达系统, 传达给企业周围的公众或者团体, 反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识, 以生产一致的认同感与价值观。它由企业理念识别 (MI) 、行为识别 (BI) 以及视觉识别 (VI) 三个有机整合运作的子系统构成。

当前, 在学校形象建设的研究过程中, 学校形象建设的研究思路、研究方法、研究模式等方面都需要借鉴企业的形象建设, 寻找学校形象建设中与企业形象建设的相似部分并加以合理借鉴, 这样有利于学校形象建设。但是两者之间存在差异, 不可完全复制。

1. 研究根基不同

诞生于20世纪上半期的CIS经历了雏形、开发、系统化、普遍化等阶段的发展, 已经形成了完善的系统理论, CIS也被世界许多企业的成功发展所印证, 并被公众所认可和接受。尤其是在美国、德国、日本等国家, 企业有着很强的形象意识, 而导入企业CIS的普遍率也高于其他国家, 相对应的, 学术界在研究企业导入CIS的研究文献数不胜数。学校形象建设的研究, 是少数学者仿照企业形象建设的成功经验进行的, 所以学校形象建设研究到目前还没有成熟的研究思路、研究方法和研究结果, CIS和学校形象建设两者从发展过程或应用程度来看都相差甚远。

2. 功能目标差异

企业以实现最大利润为目标, 而企业产品的销售状况直接影响企业利润的多少, 企业形象往往在产品销售的过程中扮演着重要的角色, 甚至在一定程度上决定着企业产品是否能顺利销售。因此, 企业在进行自身形象设计的时候就融入了营销学的一些涵义, 我们也能明显地从中看出企业形象设计中所带有的推销旨意, 往往这些形象设计都是以自身产品的销售为出发点, 旨在提高企业利润。企业形象识别系统往往伴随企业自身的发展而发展, 在不同阶段企业形象设计所体现的理念也各有差异。

当前, 学校的发展因为受生源减少等原因的影响, 在一定程度上出现了学校与学校之间的竞争, 这种竞争更多地体现在学校对外宣传和自身教学质量上面, 和企业之间的竞争有着质的不同。学校作为社会团体, 其发展规律和社会使命已经因为它的性质而定性, 因此, 学校在引入企业识别系统进行学校形象建设的时候, 要重点通过CIS管理并挖掘学校文化内涵, 以此来提升学校在社会公众中的形象。

企业形象建设和学校形象建设, 一个从经济的角度来定位形象设计, 一个从社会事业的立场来规划未来, 两者之间有着显著的差异, 但是两者之间也无形中促进了组织文化建设, 也使得系统的科学管理变得行之有效, 与此同时, 两者都为各自形象竞争战略奠定了良好的基础, CIS在企业中的成功应用更多的为学校形象建设提供了必要的理论与经验上的帮助, 在一定意义上促进了学校形象建设的步伐。

二、学校CIS形象与功效

1. 学校外在形象

学校的外在形象主要指学校校名、学校硬件设施、校园环境、学校办事效率等。学校的外在形象要能直接明了地展现出学校的办学理念和所传递的价值观, 要让人能从刚进入校园就能真真实实地感觉到学校的独特之处, 要能给外界呈现良好的印象。良好的学校形象最能直观地给外界以真实的感觉, 这些都要以具体形象的格局展示在社会公众面前。

改革开放初期, 由于人们的品牌意识还不是很强, 加之社会整体学校数量较少, 学校的校名往往按照学校的所在地来拟名, 或者直接以数字来定名, 这样的学校在我国还占有相当一部分数额。但是, 伴随社会的发展和教育资源的饱和, 学校之间出现了竞争, 而且最直接的就是品牌之争, 学校形象的好坏直接影响学校品牌, 因此, 人们开始逐渐意识到学校形象、学校品牌的重要性。

广西的南宁沛鸿民族中学由于历史原因曾多次更换校名, 曾使用过广西军区小学校、南宁市第二十一小学、南宁珠江子女学校、南宁市第十六中学、南宁沛鸿学校等校名。为整合优质的教育资源, 把优质高中做强做大, 由地方政府主导、学校积极配合而更改的现用校名:南宁沛鸿民族中学, 成为广西唯一一所以教育家命名并践行“教育是学习做人的教育, 是为国民身心发展”的沛鸿教育思想的学校。以教育家命名学校校名, 使学校的社会知名度有了显著的提高。

学校形象的重要性也同样体现在学校品牌名字的设计和标识的策划中, 在进行名字的设计和标识的策划时不仅要考虑视觉效果和外观形象, 同时也要体现出品牌的联想作用。笔者在学校实地调研时发现身穿校服的学生并不多, 经过与学生的沟通后了解到, 大多数学生只要学校不硬性要求穿校服就不会主动去穿, 笔者总结了一下原因, 大致有以下几种:“校服样式太土”“大家都有的我就不想穿”“校服穿着不舒服”, 等等。笔者也通过网络了解了其他地区学校的校服, 情况与笔者走访的学校大致相当。因而学校在进行校服采购或者样式选择的时候, 在适当的可控成本范围内, 可将选择权交给学生, 让学生自主选择或者充分地采纳学生的意见。只有让学生喜欢校服、校徽等学校形象物品, 才能让学生真心地去爱惜它, 这也有益于学校形象的对外展示。

学校导入CIS进行学校形象建设, 尤其是学校外在形象的建设上, 要遵循学校原有的文化基调, 保存学校发展的历史痕迹, 依照科学的原理和审美原则来进行设计, 要简单明了地将学校展现在社会公众面前, 让大家能一目了然地识别学校形象标识。对依据学校整体状况和发展历史设计好的学校标识, 要不断完善和维护, 让学校形象深入人心, 要避免经常更换学校标识的事情发生, 以免影响学校形象在社会公众心目中的定位。

2. 学校内在形象

学校内在形象主要体现在学校的软件资源和学校精神两方面, 学校的内在形象是社会公众深入了解学校的根本, 一所好的学校, 不仅要有良好的外在形象, 还必须有诸如学校领导者形象、广大师生形象、学校办学的理念等方面的内在形象做支撑。

在当前大的教育背景下, 学校要想在激烈的竞争中获得一席之地, 单靠学校外在形象是不可行的, 因为外在形象展示给社会公众的只是视觉上的冲击, 而对于学校教育, 人们更看重的是学校自身的内在形象。但是, 许多学校都忽视了学校内在形象的建设, 将更多的精力放在学校外在形象的建设上面, 使得学校自身内涵无法得以完全的展示, 让学校固有的资源在无形中失去。因此, 学校要重视内在形象建设, 以学校的办学理念为基准来建设内在形象, 这期间要求学校要全面客观地了解学校基本状况, 根据学校的实际情况和历史发展状况来决定影响学校内在形象的因素。笔者在调研过程中发现, 有的学校在内在形象建设上还存在一些问题, 例如, 在笔者走访的学校中, 多数学校的形象建设不能展现出学校的独特之处, 在许多地方多所学校的建设呈现出很大的相似性。事实上, 笔者走访的学校, 每所学校都有着自己的发展历史, 有着自己的发展特色, 但是目前学校的形象建设不足以使学校的办学特色充分地展示给社会公众, 在一定程度上也使得学校固有的特色因为学校形象建设的滞后性而受到影响。试想, 学校在不断变化的教育环境中不重视形象建设, 那么这样的学校应该如何去应对社会的发展, 如何能培养出合格的人才?同时教师品牌的建立也是学校内在形象建设过程中的重要部分, 当今社会对学校教育的关注, 已经不是单一的只注重学校品牌, 而是更加深入地关注到直接进行知识传授的教师身上, 因此, 教师教学质量的好坏已经开始直接影响到学校形象。教师要想做到在教学中被学生爱戴, 被家长认可, 就必须从各方面塑造和完善自身素质。良好的内在形象可以使学校内在形象蕴含的巨大能量得以释放, 这样既有利于学校的自身建设, 又有利于学校的长远发展。

3. 学校CIS功效

形象塑造。伴随当前教育环境的变化, 学校的发展环境也相应地发生改变, 学校引入企业识别系统旨在为适应社会发展和为学校谋求未来更为宽广的发展道路, 但是, 社会是不断进步发展的, 因此, 学校在导入CIS时, 也要对其功能不断地进行补充, 以适应社会发展。学校在进行形象设计时要注重CIS的系统化和整体化, 并利用行之有效的方式实施, 以便塑造出良好的学校形象。

信息传播。学校导入CIS后, 在其现有的基础上加以利用并且开发适合学校发展的学校形象识别系统, 这样有利于学校信息传播的一致性和同一性, 并且有利于信息传播的有效性。在设计过程中, 要充分利用CIS各个识别系统的特点, 结合学校的实际情况来进行建设, 例如, 在进行视觉识别系统设计时, 可以按照设计形式的一致性原则将其应用于全部的设计目标上, 这样既可获得视觉效果的一致性, 也可以相应地减少设计成本, 并且节省了时间。为了使学校全体师生能了解学校导入CIS进行形象建设的效果, 学校相关部分可以制作解说图表, 来对大家进行学校形象建设的教育, 这样不但可以使学校在进行形象建设的过程中按照规范、程序化的方式开展, 而且有利于学校导入CIS进行形象建设时, 学校形象传播速度的加快。

形象识别。导入CIS进行学校形象建设, 有利于区别本校与其他学校的不同。现阶段大多数学校的办学特色都较为接近, 不管是学校的外在形象还是学校的内在形象, 都存在一定的相似性。因此, 学校适时导入CIS进行学校形象建设, 既能帮助学校建设具有本校特色的学校形象, 又能帮助学校提升品牌的竞争能力, 学校形象的转变在帮助学校提高知名度获得社会公众认可的同时, 也在无形中建立了学校的品牌。

新华书店cis形象策划 篇3

关键词：CIS策划与设计；教学；现状；探索；实践

CIS被引进我国之后，在各企业和机构中的推广和应用很广泛，但虽然已经发展和实践了20多年，CIS成功的例子并不怎么多。所以，在CIS设计优秀人才的需求上，当前还很急缺。我国很多院校都已经开始开设CIS策划与设计这门课程，着重培养CIS设计人才。然而，从目前的教学情况来看，我国CIS策划与设计课程仍然存在一些亟待解决的问题。只有解决了这些问题，对CIS策划与设计教学不断探索与实践，才能提高我国CIS策划与设计的教学质量。

1CIS策划与设计教学中存在的问题

1.1教学内容与社会及市场发展不一致

现代的CIS策划与设计随着时代的发展，也已经迈入数字化与国际化的领域，无论是在应用领域还是设计的深度上，CIS策划与设计都有了巨大的飞跃。但在教学内容上，当前的CIS策划与设计内容中很多都是上世纪80年代的基本的CIS策划与设计概念与方法，在教学上比较侧重对VI的教学，对市场和企业发展需求更大的CIS新概念的研究与探讨则有所忽视，同时也忽视了社会发展与市场需求以及新兴传媒对CIS策划与设计的实施方法、理念等的影响。

1.2课堂教学与社会实践相剥离

作为实践性与实用性都很强的一门课程，CIS策划与设计在教学上与社会实践经常出现分离的现象，更多的时候像是在纸上谈兵。学生在提交作业时也多是用虚拟的题目来做设计，针对性比较弱，学生学习情趣较低，对CIS深层次的设计效果与感受较浅，很多设计只停留在表面和理想层次上，并没有真正深入市场进行调查，在亲身体验上比较缺乏，课堂教学与社会实践剥离很严重。

1.3教学重视VI，忽视MI与BI

在CIS策划与设计的目前教学中，很多高校都存在这样的情况：重视“设计”的教学，而对“策划”有所忽略。某些时候，甚至CIS也会被一些人狭隘的理解为VI。很多教师在教学过程中过分光柱视觉形象设计要素，对CI战略精神实质的代表MI的讲授则只有较浅的涉及。所以，CIS策划与设计的教学中出现了忽视MI和BI，重视VI的现象，这种现象对学生多多少少都产生了一定的误导性。

1.4在创新能力、团队合作及综合素质培养上比较缺乏

在CIS策划与设计的教学课堂上，对学生创意能力的培养比较缺乏。学生往往并不能真正对这个行业的特点有所理解，在完成作业时也大多使用各种图片进行粘贴，设计出来的作业在设计创意和个性上比较缺乏。作为一项系统工程，CIS策划与设计不仅包括前期的市场调研与穿心开发等，还包括后期的各种反馈与考察工作，涉及的知识很复杂。所以，实际工作中一般都是以团队形式完成，但目前的教学中对学生合作能力以及综合素质的培养力度明显不够。

2CIS策划与设计教学的改革与完善

2.1转变教学观念，紧跟市场与社会发展动态

在CIS策劃与设计教学中要以培养素质型人才的教育为主，改变之前教学中以培养技能型人才为主的现象。学校在面对人才培养时，应该以市场和职业岗位的需求为主要目标，使CIS策划与设计教育尽快走进市场化阶段。当前阶段，CIS不仅需要技能型人才，更需要的是综合素质比较高的人才。针对CIS策划与设计教学中不重视学生创新、团队以及综合素质能力培养的状态，应转变教学观念，加强对学生这些不足方面的培养。其次，在教学过程中，教师应该结合自身专业对市场和社会发展的动态有及时的了解，并根据这些信息的更新对自己的教学内容进行更新，在教学实践中加入新的技术方法与设计理念。同时买药对企业和市场进行调研，分析CIS策划与设计最新的岗位能力和职责。把学生以小组的形式分开，在课堂上对工作内容进行投标与模拟。这样不仅能对学生的学习积极性有所提高，同时还能锻炼学生合作能力，掌握市场与社会发展动态潮流走向，对学生今后踏入社会和未来工作的选择与适应有重要作用。

2.2教学中增加实践与考察内容，加强学校与企业的合作

作为一门与市场结合十分紧密的课程，CIS策划与设计所有环节中最重要的几个环节中就包括调研和考察。针对这些，学校应该在教学中增加实践与考察的内容，加强与相关企业的合作，让学生能够深入企业中实地对企业进行内部与外部的调查，对企业和工作岗位的现状和市场消费水准进行详细的了解和调研，并作出分析与汇总，对企业形象作出准确定位，之后再展开CIS策划与设计。学校同时要不定期组织学生身临CIS策划与设计的发布现场，让学生对各类策划方法和特点自行分析，在此期间教师还可以带领学生以问卷调查的形式掌握最新的CIS策划与设计资料。其次，学校可以从一些企业中聘请一些经验比较丰富的相关人员来学校进行专题的授课与讲座。这样做不仅能对学生的学习兴趣有所提高们同时也给学生提供了开阔的视野，给企业做出宣传，达到互利共赢。

2.3对MI、BI、VI的关系进行明确，以赛促教，提高学生自我实践能力

在CIS策划与设计教学中，一定要对学生策划整体能力及宏观把握力的培养有所注重。在教学中首先要让学生了解CIS在整体上的结构和基本的知识，把MI、BI、VI之间的关系讲解透彻，对CIS整体策划方法与方案当做重要部分进行介绍。只有有了MI和BI的正确指导，VI在设计部分才更有说服力。其次，学校要积极对各种广告设计、青年创意等各种相关设计的赛事进行组织和还总是，鼓励学生参加比赛，提高学生的自我实践能力和设计水平，增强学生的自信心。此外，教师还要灵活对多种教学方法进行掌握和运用，通过案例导入，理论联系实际，激发学生的主动性，提高教学效果。

CIS策划与设计是一门形象识别系统设计教学，在企业中的应用能够对企业形象与竞争力有很大的提升，在社会中的作用越来越突出。针对目前教学中存在的问题，只有一对一的进行探索与实践才能使我国CIS策划与设计教学达到更高水平，培养出更多优秀的CIS策划与设计人才。

参考文献：

［1］ 张海霞.企业形象设计课程教学初探［J］.大众文艺，2011，9(23)：288-289.

［2］ 田甜.远程教育艺术设计类课程考核设计研究——基于“CIS策划与设计”课程考核改革的实践［J］.湖南广播电视大学学报，2012，1(2)：132-133.

［3］ 朱瑞波，邵璐.高等院校艺术专业“CIS”教学目标的研究与分析［J］.南京艺术学院学报，2009，7(15)：18-21.

［4］ 孙义.浅析企业形象设计教学思路［J］.城市建设理论研究(社会版)，2011，11(20)：67-68.

CIS策划书 篇4

题目：（---临沧印象---）“世界佤乡，中国临沧”CI策划书

总策划人：聂昭帅

策划方案完稿日期：2009年10月12号

编号：20071130112

5说明：秘境临沧城市形象的树立

属性：CIS策划

口号：“世界佤乡，中国临沧"打造临沧佤文化，提升临沧文化内涵

一．序文（500字左右）

前言：临沧佤族占少数民族的百分之35左右，成为临沧文化的主心骨，我以此来做临沧的城市形象策划，主要目的在于打造佤文化,提升临沧文化内涵，招商引资，带动临沧第三产业及其他产业的发展。

临沧属于基础设施滞后、经济欠发达地区，因未完全开发，临沧保存了独有的神秘色彩；相对良好的生态环境；原生性、统一性、完整性为一体的底蕴深厚的临沧文化；历史文化遗产„„这是临沧独有的人文、自然资源，也是上天赐予临沧的一种竞争的核心资源。如何把这种竞争的核心资源优势发挥出来，通过这一资源使“秘境临沧”成为更多人了解、喜欢并为之向往的地方；通过这一资源来提升临沧的文化内涵；通过这一资源的无形价值来促进临沧经济社会发展？带着这些问题，我便有了打造临沧佤文化这样的一个城市形象的策划。策划过程中我因地制宜，选取了临沧最为骄傲的佤族文化为素材，提取了沧源壁画的神秘色彩，以及，审时度势，在云南打造民族文化大省的历史背景下，把临沧打造成具有一定代表性的佤文化城市，并用实际行动解决这一问题。希望我们临沧在打造佤文化的浪潮中珠海拾贝，在佤文化的载体空间中剪影，收获更多。

二．目录

三．正文

1.项目背景分析

2.项目主题

3.项目宗旨及目标

4.实施程序

5.传播与沟通方案

6.经费预算

第一部分 序 言

（1）.目的1.1 树立临沧的城市的形象

1.2 确立临沧在云南省的地位

1.3 宣传临沧佤文化，加强外界对临沧的认知度

1.4 吸引人们到临沧旅游，投资，定居，带动经济的发展

（2）.原则

按独特的设计原则，以系统规范的CI设计和传播完成“秘境临沧”的形象塑造。

2.1 设计原则

2.1.1 设计符号规范化

2.1.2 设计色彩一致化

2.1.3 设计结构系统化

2.1.4 设计图案形象化

2.1.5 设计语言实用化

2.2传播原则

2.2.1 传播媒介与方式的多样性

2.2.2 传播过程的连续性

2.2.3 传播范围的广泛性

2.2.4 传播效果的立体化和持久性。

第二部分 设计和传播

根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体

一、CI工程基础设计

CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分：

1．“秘境临沧”理念规范

（1）城市精神信条（2）城市经营原则（3）城市标语口号（4）城市歌曲（5）座右铭（6）城市发展史（7）城市发展战略（8）合资原则和目的2．“秘境临沧沧”行为规范（1）市民教育手册敬业精神礼仪规范作业规范（2）公益性活动规范（3）营销活动规范市场研究产品研究营销方式促销计划和谋略（4）公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧（5）临沧代表领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化（6）制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用（7）人才规范人才标准人才配置人才使用（8）环境规范办公室环境厅堂环境室外环境

3．“秘境临沧”识别规范VI基本要素设计部分

（1）标志标志素材搜集和选择标志的定位“世界佤乡，中国临沧”城徽设计商标设计

（2）标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态

（3）标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范

（4）象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形（吉祥物等）设计展开运用规范

（5）VI基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范VI应用设计部分

4．应用系统之一：企业事务用品设计

（1）名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式

（2）临沧城市标志颜色、样式的选择和设计

（3）信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封

（4）票据财务票据报表餐票债券

（5）礼仪卡贺卡邀请函（请柬）明信片

（6）公文公文纸公文式样资料夹（袋）公文包笔记本

（7）旗帜颜色式样（三角形、正方形、长方形等）图案

5．应用系统之二：广告设计

（1）报纸广告文案（广告词）设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计

（2）杂志广告文案字体图案样式

（3）广播广告文案创意音乐

（4）电视广告创意文案音乐演员编导制作（（5）多媒体（电脑合成）广告

（6）户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告

（7）直邮广告

（8）年历广告

（9）海报和宣传画广告

（10）礼品广告

（11）运动会、音乐会场地广告

（12）幻灯片、录像带广告

6．应用系统之三：交通工具（大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）

（1）造型（外部造型和颜色）

（2）车体广告设计

（3）车体饰物

7．应用系统之四：员工制服

（1）夏季办公服装

（2）春秋办公服装

（3）礼仪服饰

（4）休闲服装

（5）服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链

8．应用系统之五：办公室内设计

（1）办公室环境空间设计

（2）办公室设备（式样、颜色）

（3）照明灯

（4）书画布置

（5）植物与盆景

（6）告示牌和指示符号

（7）记事牌和公告栏

（8）茶具、烟具和清洁用品

9．应用系统之六：包装设计

（1）包装纸（2）包装袋（3）包装用封套（4）手提袋（5）包装盒、箱（6）酒具装潢设计

10．应用系统之七：展示设计

（1）展位设计（2）展览设计与布置

11．应用系统之八：建筑外部环境设计

（1）植物（2）假山和盆景（3）广场和纪念碑（4）停车场

二、“秘境临沧”形象传播工程

（1）新闻：建设广泛的新闻联系网络

及时、准确、全面地报道“商城”的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商城形象的典型人物。

（2）广告：广告目标的确定

广告战略策划广告创意广告表现形式和设计广告心理广告制作广告预算广告媒体的选择广告效果的调查和评估。

（3）招商：招商目标搜寻

招商信息发布和反馈招商对象背景资料的搜集招商谈判的参考方案

（4）展示：展示计划制定

展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销

（5）公关：建立广泛的社会联系网络

策划有影响力的社会活动落实企业员工公共礼仪规范企业领导公众形象包

（6）教学：企业总体形象普及教学

各类专题普及教学人才专业培训

（7）出版：图书编撰和出版

《世界民族文化大全》、《秘境临沧识别系统》

（8）营销：营销活动的组织和策划

市场调查和预测营销方式的选择和定位销售体系的建立中间商的选择营销谋略策划（价格战略、时间差、地区差、竞争与联合、销售过程的把握和销售目标的实现。

三．“秘境临沧”CI工程的经费预算

预计要多少钱来做这个策划呢，初步预算在本省预计500万到 800万左右，主要在于市容市貌上做一次革新，其他的主要在景点及其交通要道以及一些小到旅游杂志的费用。在有了这样的预计之后，我有了在全国及其它国家打这个广告的念头，主要做一些汽车广告，路牌广告，电视广告，海报，报纸，杂志等等，预计费用在在500万到600万左右。

四．“世界佤乡，中国临沧”CI工程的效果预测（略）

四．附件

1.筹备工作推进

2.有关人员职责分配表

3.经费开支明细预算式

4.相关资料

企业CIS策划书 篇5

酸甜.Life有限公司企业于20XX年10月创立，主营业务包括：果汁饮料、乳饮料、碳酸饮料、木瓜糕、干果食品。公司位于云南省。20XX年在政府的支持下，仅有100多名员工但却有着600多万元银行存款的酸甜.Life食品厂，毅然建起了宽敞的厂房、1000多名员工。经历了历史性的转变，并已是资不抵债的全国果汁生产骨干企业之一的营养食品厂，组建成立了酸甜.Life有限公司。从此酸甜.Life逐步开始步入规模经营之路。酸甜.Life营养食品厂，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想，以可作为中药药材使用的云南特有酸木瓜，靠其确切的保健效果，靠白族独特的民间传统饮品酸木瓜柿子茶为主推饮品，产品一炮打响，走红全国。创业只有十年之久的酸甜.Life产值已突破百万元大关，完成了初步原始积累，发生在小乡镇里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注。

但是由于随着现代经济的迅速发展，市场行业之间的竞争也日趋激烈。在这种机遇与挑战并存的世界中，企业如果没有自己的品牌战略，就不可能产生自己世界驰名的企业；如果没有一套完整的竞争战略，就不能跟上世界经济发展的脚步；如果没有系统的管理思想与管理运作模式，就不可能跻身于世界经济发展的前列。在市场竞争不断加剧的今天，为了跟上时代的步伐，企业必须制定出一套具有自己独特风格的战略，才能使其价值得到充分发挥。公司决定导入企业CIS系统，以图达成现代化企业技术创新管理，为企业建立真正的体现企业内涵与风格的理念系统，并由此形成企业的整体运作方案，使企业在正确的轨道上前进的目的。

（二）企业标识说明

1、企业的名称：酸甜.Life

2、商标：用一个可爱的简笔画木瓜图案展现企业名称及其产品特色。木瓜用淡黄色，酸甜.Life用绿色。

3、标准字：主要采用楷体，字体偏可爱型。（具有亲和力又能体现正规化，能够更好的将企业形象表现出来。）

4、标准色：

（1）以绿色为主色调。（绿色跟企业的独特产品木瓜果的颜色相联系，这样能更好的展现企业的视觉识别系统功能。加之绿色为环保的代表色，在现代化日益趋向的今天，环保被更过的人所关注，也可以展现出我们的较好企业文化。此时也能间接体现我们产品为绿色食品这一理念。）

（2）再运用能形成衬托效果的.淡黄色色系。（淡黄色既是木瓜成熟的颜色，而且黄色代表希望，能体现我们企业的激情和我们对这个行业的热诚度。）

（3）我相信这一简洁和标准化的企业视觉识别系统，能够使沟通变得清晰有效，是更好的向消费者传达企业信息、公众形象的核心。

（三）企业内外部环境分析

在经济全球化的今天，企业面临着越来越严峻的竞争挑战，酸甜.Life公司在竞争中保持优势，为全球瞩目。我们从企业组织结构，企业文化，企业资源，国内的宏观环境和微观环境几个方面分析了解酸甜.Life的企业内外部环境的竞争优势、劣势。

5、企业内部环境分析

（1）企业内部环境分析包括： ①组织结构：即企业的组织结构，企业结构应与企业战略相适应；②企业文化：企业文化对企业经理层的行为有重要影响，从而制约着企业的战略方向。③企业资源：企业资源是企业战略要素的总和，是企业战略实力的综合体现。在很大的程度上，企业的战略是由企业的战略实力地位所决定的。

（2）企业内部优势：消费者的品牌忠诚度；市场营销技术，有效的广告和促销策略；在产品研发方面技术领先；低成本高品质的生产制造体系。

（3）企业内部劣势：宽松的管理风格造成沟通不充分，不适合大型公司；企业内部缺少正式的管理体系，造成控制不利；产品线太狭窄、产品种类过少，很难扩展市场。

企业形象(CIS)设计手册 篇6

----澳夫红酒

班级：企管22 姓名：杨文军

日期:2013/11/22

企业形象（CIS）设计手册

一、调研

1、企业历史（调查、整理）

2、企业经营现状（调查、分析）

3、企业发展战略（调查、建议）

4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）

5、企业组织文化氛围（调查、分析）

6、市场同业竞争态势（调查、分析）

7、市场同类产品竞争态势（调查、分析）

8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估）

二、策划

1、企业形象的社会定位（建议书）

2、企业形象的市场定位（建议书）

3、企业的风格定位（建议书）

4、企业形象的表现战略选择（建议书）

5、企业形象的计划实施方案（草案）

6、企业经营的管理办法（草案）

三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目）

（一）企业精神形象设计

1、企业理念（经营思想）: 世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享。

2、企业精神信条: 开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务。

3、企业标语口号: 引领品质生活，铸造非凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。

4、企业歌曲

（二）企业视觉形象设计

5、企业标志：画法、企业标志的含义、企业标识使用规范

含义：以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称“O”、“Z”相结合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。使用规范：（1）、企业标志是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）、企业标志均可以单独使用；也可以组合使用。（3）、企业标志为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。画法：如图

6、企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义 意义：在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。所有这些暗示，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。

7、企业象征图形（吉祥物）：画法、意义、用途及使用规范

画法：如图

意义： “红红”的颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红酒的兴旺发达。辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使用。“红

红”左手手势造型，像“OK”的手势，寓意吉祥美好。右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装点，调皮可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了红酒的高贵华丽。

用途：可贴近企业与社会大众之间的距离，同时还传达了企业文化吉祥物是一个展示的舞台，同时 形象的表达出语言 文字 无法很好表达或理解的含义，通过吉祥物 使人们印象深刻 也寄予美好的寓意。（可制作成玩偶、可打印在公司年历、茶杯等）使用规范：（1）企业象征图形（吉祥物）是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）企业象征图形（吉祥物）均可以单独使用；也可以组合使用。（3）企业象征图形（吉祥物）为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。

8、企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范

组合方式：上中下结构，最上面是企业标志，颜色鲜艳，采用红酒色，是个“橡木桶”的形象，中间是英文标准字，最下面是英文标准字，这个组合标志帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌 的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。使用规范：（1）企业标志与企业标准字组合系统均可以单独使用；也可以组合使用。（2）企业标志与企业标准字组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。

9、企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统（组合方式、使用规范）

组合方式：左右结构，左边为企业标志和标准字体，右边为企业象征图形（吉祥物）

使用规范：企业标志与企业标准字体、企业象征图形组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。

10、企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义和用途及使用规范

主色系统：酒红色 辅助色系统：红酒色 主辅色组合：红酒红（标志）、金、绿、紫、蓝（吉祥物）

标准色的意义：企业的色调系统主要在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。用途及使用规范：澳夫红酒公司及其销售代理商在使用标准色时必须遵循统一、准确的原则，不能产生偏差。在制作企业标志色彩图案时，要严格使用企业标准色：在制作广告招牌、展览室设计、室内墙体的着色等方面应当使用企业标准色。

（三）企业投资赞助的选项原则及媒体选择

11、选项原则

12、投资期限（长期、中期、短期）

13、投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）

14、赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路扩建）

15、媒体选择

16、联谊活动

（四）企业对内、对外行为规范

17、员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练

18、内部机构规范

19、公关活动规范 20、外部活动规范

（五）企业形象应用系统设计之一----办公用品系列

21、名片：纸质、颜色、用途、设计样式（中文式、英文式）

22、公司职员识别证

23、信纸、信封（中式、西式）

24、便笺纸

25、邀请函

26、贺卡

27、证书

28、明信片

29、有价证券（卡）30、奖券（卡）

31、入场券（卡）

32、贵宾卡

33、报纸

34、公文卷宗

35、公文信封

36、公文纸

37、报表

38、资料卡

39、笔记本 40、旗帜

（六）企业形象应用系统设计之二----广告用品系列

41、报纸广告：整版样式、半版样式、报头（专栏）样式

42、杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式

43、直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式

44、车厢广告

45、墙面广告

46、日历广告

47、月历广告

48、年历广告

49、海报（宣传画）广告 50、气球广告

51、户外广告：横式路牌广告、直式广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗

52、立体传播媒体广告：

引题：做优雅女人，品澳夫红酒 标题：玫瑰女人，女人故事

副题：尽在法国澳夫女人红酒——玫瑰故事 正文：

观：酒红女人，一见钟情

相传酒神巴克斯酿造了第一滴葡萄酒，成千上万的女性崇拜得几近疯狂。每当酒神出游，神女相伴，酒香载舞，落下一路迷醉。

1788年澳洲新西兰种下了第一棵葡萄树的那天起，或许我已与它结缘。从此，说不清是那迷人的色彩、还是清醇的酒香；是那绵长的回味、还是手托酒杯轻轻晃动的优雅„„神秘，高贵，浪漫的气息，女人的红酒，酒红的女人„„

这一天，我遇见了澳夫玫瑰故事，瞬间被它吸引。澳夫“玫瑰故事”玲珑温润，那份浓郁清澈的酒红，载着那华丽而芳香的液体。我想起一位评酒师的话：“像长发美女窈窕的背影，微风轻轻地飘起她丝绒的裙角，远处有柔柔的音乐演奏着„„”

后来我才知道，玫瑰的故事，就是那琼浆玉液中提取的精灵。

品：红酒女人，品味人生

红酒的神奇，许是因为它饱含了鲜活的生命原汁、蕴藏了深厚的历史内涵、绵延了高尚的文化积累。品着红酒，感受着欢乐，沉醉于神秘，自然是人生难得的美妙意境。

我喜欢细细品味红酒，听着酒汁与杯体的碰撞，凝视着玫瑰色的酒汁流淌，深深地吸一口淡淡的芬芳，再轻轻地啜上一小口，细细地感受那层出不穷的滋味„„这时，你会觉得红酒是一首浪漫的诗，在你的生命里轻柔地燃烧。

我也喜欢细细品味“玫瑰故事”，享受女人玫瑰色的人生和玫瑰色的故事。

知：玫瑰女人，知性女人

一串葡萄是美丽、静止与纯洁的，但它只是水果而已；一旦它变成酒以后，就被赋予了动物的生命。也许，红酒是有生命的艺术品，因为只有红酒，才沉积了那么多的历史文化、人文精神，抒写了那么多的澄澈醇香柔美的故事。

女性总是热衷于使用各种保养品和化妆品，但是结果往往让自己失望。红酒优雅、文明、高贵的特性以及美容抗衰老的健康理念，震动了女人界。玫瑰故事，打造专业女人红酒。每天一杯玫瑰故事，让女人充满爱。

红酒女人，玫瑰女人，女人让红酒性感，红酒让女人妩媚。红酒与女人之间的关系就是那么缠绵，那么悱恻。玫瑰故事的魅力，来自葡萄的天然，来自红酒的内涵。

德：女人故事，涵养德馨

随着年龄的增长，喝红酒更多的是为了唤起一些珍贵的回忆，为了体味一点浪漫的情趣，为了重温一段悠悠的情怀，为了拾回一种隽永的情调以及为了那些已被红酒浸润了几个世纪的浪漫故事。

品拉斐玫澳夫瑰故事，做优雅漂亮女人。

我的世界飘着酒香，萦绕着美妙的旋律，玫瑰色的前景向前蔓延，蔓延„„ 爱情、事业、人生、自我„„哪个是最重要的？玫瑰故事告诉了我答案。你想知道吗？

红酒倒入杯中，流金溢彩，凝聚成女人红酒玫瑰故事。

广告语：（1）遇上玫瑰，你一定“纯纯”欲动。

（2）精彩女人，玫瑰的承诺。（3）品澳夫红酒，做成功女人。

电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体（电脑合成）广告、幻灯片广告、灯箱（静态、动态）广告、模型

53、礼品广告

54、社会公益性建筑广告

（七）企业形象应用系统设计之三----交通工具系列

55、公司交通车：造型（外部造型与色调）、车体（广告）标志、车厢（广告）标志

56、公司工程车、工具车车体（广告）标志

57、小车：造型、车用饰物与示牌

（八）企业形象应用系统设计之四------制服系列

58、公司职员夏季办公服装

59、公司职员冬、秋季办公服装 60、管理人员礼服系列

61、职员休闲运动服（夏季）62、职员休闲运动服（冬季）

63、职员服饰系列（徽章、饰花）

64、职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰物、袜子、钥匙链等）65、公文包

（九）企业形象应用系统设计之五----办公室内布置

66、办公室环境空间设计

67、办公室设备（式样、颜色）68、照明灯 69、壁挂

70、绿色植物与盆景 71、橱窗 72、部门牌 73、标志符号 74、告示牌 75、记事牌 76、公告栏

77、茶具、烟具及清洁用具 78、办公桌及其桌上用具

（十）企业形象应用系统设计之六------包装系列

79、包装用封套 80、包装纸 81、手提袋 82、包装盒 83、包装箱

84、包装造型与图案色调

四、培训、宣传、活动

1、编印《企业识别系统手册》

2、召开企业形象方案发布会

3、指导企业形象管理系统组织机构建设

4、系统培训：CIS知识启蒙训导、高层管理人员CIS沟通讨论会、部门经理CIS研讨学习班、员工礼仪训练

5、系列活动：企业外部环境问卷调查（跟踪调整）、企业内部环境问卷调查（跟踪调整）、公司环境改善活动、公益性活动计划、公共关系活动计划、广告促销活动计划

CIS与盐城市旅游形象塑造 篇7

一、CIS及其意义

CIS称为企业识别系,是结合现代设计观念与企业经营管理理论的整体性动作,以刻画企业的个性,突出企业的精神,使消费者产生深刻的认同感,而达成促销目的的设计系统。而随着时代的发展,旅游市场竞争的加剧,这就要求旅游城市必须塑造自己独特的旅游形象,从而被旅行者所识别。通过引进CIS企业识别系统,为旅游城市的形象定位提供了可行性,使旅游城市能充分展现其个性魅力,促进旅游行业的发展。

二、客源市场定位

(一)国内外市场定位

据调查,2010年盐城市共接待游客突破千万大关,接待入境游客达6万多人。因此盐城的市场定位,应以国内客源市场为主,国外客源市场为辅。国内,盐城属于长江三角洲地区,旅游资源地域性优势大,能够吸引较多的国内客源。盐城也可以利用“港—盐旅游合作恳谈会”创立的平台,积极拓展香港、台湾等境外客源。另一方面,要充分发挥盐城沿海的优势,吸引韩国、日本国际友人的关注,利用盐城机场直航的优势,扩大国外客源,促进新的增长点。

(二)区域市场定位

2006年,盐城就与连云港、南通成立了“江苏旅游新干线联盟”,携手打造江苏沿海旅游品牌。之后,又打造了如“江海旅游金三角联合体”“苏锡常通盐扬泰七城互动”等区域合作平台。由此可见,盐城的区域目标市场主要是定位在长三角旅游市场。而环渤海地区和珠江三角洲地区离盐城较远,可以通过建立友好互助型旅游城市的方式,促进相关地区间的来往,吸引旅游客源。

二、旅游产品定位

在城市产品定位的过程中,地域特色文化的挖掘与展现是凸显城市个性风采的前提,是创造城市个性品牌的基础性条件。根据客源市场定位,盐城的旅游产品定位可重点发展湿地生态休闲度假游、新四军红色廉政路线游和农家乐休闲养生游,以民俗风情等专题为辅。

三、旅游形象定位

旅游地形象策划(TDIS)是受企业策划(CIS)的启发和广告业的影响带动,以及国内旅游业的迅猛发展等综合因素的作用下,在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。

(一)理念识别

理念识别(MI)是企业识别系统的核心,在旅游市场上,理念识别则是被社会普遍认可的,能够体现出旅游城市个性特征的,能促成旅游城市长期发展的理念。运用到盐城有(1)水绿盐城理念。突出盐城高品质的生态湿地。(2)瓢城理念。盐城已有2100多年的历史,旧时因城池西狭东阔,状如葫瓢,故盐城又名“瓢城”(3)红色之地理念。宣传盐城这块具有光荣传统的革命老区形象,宣传廉政文化。根据以上几个理念,可将盐城的旅游形象定位为:生态之地,水绿盐城,瓢城之都,红文化圣地等

(二)视觉识别

视觉识别即CI中的VI(Visual Identity),运用到旅游城市中则指的是(1)旅游标志,盐城的旅游标志可采用由奔驰的麋鹿,翩飞的丹顶鹤,黄海滩涂三个构图元素组成,突出盐城的滩涂生态特色;(2)旅游形象大使,可由盐城当地的名人如奥运冠军罗晓娟等担任或者由公众评选选出;(3)旅游宣传口号,如东方湿地,鹤鹿故乡欢迎你,水绿盐城,湿地之都,神鹿故地等有特色的盐城宣传标语。

(三)行为识别

旅游地的行为识别(BI)是旅游地理念识别(MI)的动态识别形式,主要表现为旅游地的各种活动。(1)政府行为。旅游城市的开发,宣传推广以及旅游产业链的形成都离不开政府行为。自2006年开始,盐城市政府就逐步成立了包括大丰市麋鹿湿地旅游经济区在内的四大经济开发区,用开发区的模式推进重点旅游景区建设。因而,政府要积极推进“旅游兴市”的战略,创造条件大力支持盐城旅游行业的健康持续发展。(2)旅游企业行为。企业行为是城市行为的指示器,良好的企业形象不仅是城市经济发展的一笔无形资产,而且可以促进城市经济的健康发展。盐城市的旅游企业一定要注重自身服务水平和服务效率的提高,加强旅游人才的引进,塑造良好的旅游企业形象。(3)旅游城市市民行为。市民是城市文化的缔造者和传承者,更是城市文化的塑造者和影响者。所以盐城市民要积极发挥主人翁作用,积极维护城市的形象,同时也要发扬盐城人质朴、热情的性格特点,充分反映盐城市民的素质,人文情怀和好客度,欢迎广大的游客来访盐城。

四、结语

广大食品厂企业CIS策划书 篇8

1、连城广大食品厂是一家新兴的食品厂

福建广大食品创建于1992年，是一家专注于发展农业产业化的现代企业。公司位于天地人和、风景秀丽的中国红心地瓜干之乡，并与龙岩冠豸山机场相邻。风景秀丽、交通便利，工厂占地面积2万多平方米，职工800多人，其中技术管理人员100多人。

2连城县广大食品厂拥有较强的生产能力

历经多年发展，公司始终坚持“以农为本”的发展理念，致力于健康食品的综合开发，并拥有大规模红薯种植基地，使形成了红心地瓜干系列产品从原料种植到产品加工，再到营销网络构建的有广大园特色的绿色食品产业链条。

公司拥有强大的产品研发、创新能力和严谨的全员质量管理体系，拥有众多优秀的专业技术人员和工艺专家，参与了国家地瓜干标准的制订和2009年地瓜干标准的修订工作。实现了对食品生产全过程的有效监控。2002年公司引进先进的蒸汽烘烤设备和独特的生产工艺，新产品不仅保留了红薯的天然色泽和品质、颜色黄中透红，而且味道清香甜美，质地松软耐嚼。

3、连城广大食品厂取得的业绩

依托良好的质量与强大的品牌，产品广受国内消费者欢迎，先后进入沃尔玛、家乐福等国际卖场和大润发、新华都、华联等国内知名连锁，并远销欧美、日、韩、港、澳、台等国家和地区。

先进的技术水平和优异的产品品质，在为企业带来市场和效益的同时，也为企业赢得了众多的荣誉与肯定。公司先后被授予“龙岩市知名商标” “龙岩市农业产业化龙头企业” “福建省重质量讲诚信单位” “国家农业综合开发多种经营项目”“绿色健康放心食品” “中国著名品牌”。等荣誉称号。

二、广大食品厂导入CI的背景与程序

１广大食品导入CI的缘由

连城县广大食品厂成立了近20年，在推广家乡特产等方面取得了不俗的成绩，但也遇到了不少的挫折。放眼现今时代特点，经济危机席卷全球，国家通货膨胀居高不下，这对初级食品业的打击是相当的大。总结过去的经验教训，导入ＣＩＳ，重塑企业全新形象既是形势所迫，又是广大食品更上一层楼之所需。2导入CI的程度

(一)存在问题

调查显示，连城县广大食品厂只有20年的历史，没形成自己的企业理念和企业文化，识别系统不甚规范，并且还存在一些基本问题，如口味、价格等因素也影响了客源。通过调查发现了并改正了下列问题

（1）建立完善的服务，调整菜系结构。该食品厂在一定程度上不能满足顾客的需要。消费

者反应鹤展的产品单一。没有特色风味，建议增加产品的风格、口味尽量满足大部分顾客需要。

（2）调整价格结构。54%的消费者反映，广大食品厂的产品价格过高，包括红心地瓜干,及各种地瓜产品的标价。虽然不提倡薄利多销，但从市场的整体消费水平来看，高价位的确不是明智之举。建议广大食品厂放下“降价就降低了档次”的想法，适当下调价格，在导入CIS系统的同时，建立VI识别系统，以消费者满意为中心，将产品分出档次。

（4）环境方面，根据实地考察，广大的布局摆设总体上给人的感觉不错，色调方面搭配的较为合理，但在某些细节还存在问题，这就有可能导致以小乱大，反受其乱，破坏整体效果，大厅给人有一种压抑感，建议将上面的绿藤丝收缩一些，打破单调的摆放，添加一些吉祥物，以烘托出气氛。

（7）特色食品的引进和高级设备的购置。由于社会人口流动和商品文化交流的加速，人们在也不局限与传统的口味，特色食品反而能跨省传播甚至在全国范围内得到推崇，所以推崇特色产品势在必行

(二)策划.连城县广大食品人员同CI工作组对下述问题进行磋商

企业定位与市场定位

企业标志、标准色、企业吉祥物

企业精神 经营宗旨 发展战略 企业文化

企业对外的公关行为

企业对内的管理制度和方案等

（三）设计。根据调查结果，请专人按照ＣＩ策划的原则及食品厂发展战略对视觉形象系统进行设计

1、短期目标

(一)实现CI目标的宏观有力条件

(1)、把握市场规律，赢得更大的市场份额

金融危机过后，国家和世界都出台了一揽子的刺激经济的计划。广大食品出厂的例如地瓜干等通过深加工之后是绿色健康的食品，是比较受世界的欢迎的，如果厂领导班子能够抓住时机一定能够再创辉煌

（2）引进高新技术，拓展产品特色

像食品产业只有通过深加工才有丰厚的利润，企业要有更大的发展，引进高新技术是不可避免的。

（3）吸引和培养创新型人才

二十一世纪的竞争就是人才的竞争，只有良好的企业文化才能吸引和培养新型的人才

（4）普及和大力宣传企业的文化和标识

让企业文化深入人心，这样才能为企业发展注入动力

4.广大食品厂导入CI的策划方案

（一）企业定位

连城县广大食品厂是一土特产加工为主业，其主产品是为了连城特产的推广做服务，在业务发展中应以市场为导向，以主业为核心，通过加大技术创新力度，提供优势甚至超值产品，来获得广大消费者的青睐，提高满意度来赢得市场。

（二）服务市场定位

市场定位概述：立足福建，辐射全国，扩大市场份额；跨出国门，开发国际市场。5广大食品厂导入CI的实施方案

（一）组织机构

1导入CI领导小组由广大主要领导牵头，成立广大导入CI领导小组全面负责CI战略的贯彻、实施工作

2CI办公室 抽调部分骨干成立CI办公室，负责CI战略实施的检查落实和日常工作 3导入CI顾问组 由联合策划组担任广大导入CI顾问组，协助领导小组工作

(二)实施推广程序

1召开新闻发布会，宣传广大导入CI、重塑企业形象的举措

2系统培训

3战略计划的制定和实施

新华书店cis形象策划 篇9

企业形象识别系统（CIS）简介

基本概念

《形象识别系统》（CIS）是一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、社会心理学综合运用的成果。

CIS是Corporate identity System的缩写，定义是:将经营观念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业周围的关系或者团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用,以刻划企业个性、突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感。

企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计.以视觉符号的标志或品牌为发展中心,将优异的企业形象作统一、组织及一致化的系统传播,使企业能迅速地被员工和大众所识别而产生认同感.ClS企业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念（简称MI）、规范的企业行为（简称BI）、一致性的视觉形象（简称VI）三大要素所构成.这三者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主体特征.统一视觉形象（VI）,是指通过一种经过深思熟虑具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉图形方案.这一方案是以基本部分(企业标记或品牌商标)为核心,包括企业名称、中英文标准字体、标准装饰线条和企业象征图形、标准色等。另一应用开发部分,包括企业可见的建筑物、病房楼、园区、病房内部、宣IDD：济宁市中区火炬路商务楼408室Email：huiheng_ch@126.com 1

传栏、办公室、会议室、接待室、路标、指示牌、职工服装、工作证、各种票据、名片、信纸、信封、旗帜、企业介绍、礼品、海报、产品包装、笔记本,笔及其它用品等。还包括企业在外举行各种新闻发布会、合作洽谈会、职工大会的会场布置;以及企业参加各种展览会、搏览会的展区、展出布置；报纸、电视、路牌、车体各种广告形式等。

企业统一视觉形象,是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象,即等同于认同企业本身。久而久之,就会眼见心会,触景生情。企业统一的视觉形象能够简化消费者对企业及产品的认识,帮助消费者容易、准确地识别辨认出企业来,从而大大地加深他们的记忆机能,强化对企业的认识.一致性的视觉特征在一定程度上能够成为情感的纽带,而且通过直观的形式把企业的理念和行为规范表达出来,对员工起着一个启示和维系的作用。统一性的视觉识别计划传达企业经营的信息,塑造企业独特的形象,达到企业识别的目标。企业经营的内容、服务的特性以至企业的精神文化,必须透过视觉传达系统,尤其是具有强烈冲击力的视觉符号,能够将具体可见的外观形象与内涵特质的抽象理念融成一体,经视觉接受展开,达到塑造企业形象、促进企业发展的目的。

企业识别系统的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划中心,在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统,以供社会大众识别、认可。因此,一个组织健全、制度完善的企业,对于识别系统的开发与导入,应该是均衡发展的。必须面面俱到,以构筑一个完美的企业形象。

CIS企业形象设计手册制作明细表

A基本设计系统

企业名称

企业标志

标志释义

标准标志图象标准

标志最小化

标志的方格图法

变形标志

标志阴样阳图标准

标准字体

横式标准字体

横式标准字体网格图

横式标准字体反白

竖式标准字体

竖式标准字体网格图

竖式标准字体反白

英文标准字

横式英文标准字

横式英文标准字网格图

横式英文标准字反白

竖式英文标准字体

竖式英文标准字体网格图

竖式英文标准字体反白

中英文组合标准

横式中英文组合标准比例

横式中英文组合标准比例网格图

横式中英文组合标准比例反白

竖式中英文组合标准比例

竖式中英文组合标准比例网格图

竖式中英文组合标准比例反白

标准字、标志组合规范

横式标准字、标志组合规范

横式标准字、标志组合规范网格图

横式标准字、标志组合规范反白

竖式标准字、标志组合规范

竖式标准字、标志组合规范网格图

竖式标准字、标志组合规范反白

中文标准字禁用规范

印刷字体

标准色彩

标准色阶

品牌标准色色阶图谱

辅助色彩

暖色系辅助色

冷色系辅助色

编排模式

商标品牌组合象征纹样

手写体

广告语手写标准字体

广告语手写标准字体网格图

吉祥物

B应用设计系统(具体项目待定)

办公用品类

旗帜类

指示标志类

服装类

广告宣传类

内部资料类

环境与陈设类

运输工具与设备类

公关礼品类

产品与包装类