捐款的感谢信（精选15篇）
致全县捐资助学各级领导、机关单位、团体、个人的感 谢 信
尊敬的各位领导、各机关单位、社会团体代表及所有关注一中发展的朋友：
大家好！
今天，是一个令人激动、使人感奋的日子，是一个永载罗田一中校史的日子，助学捐款感谢信|助学捐款感谢信范文。以蔡书记为首的县四大家领导在这里举行“关心下一代，救助品学兼优贫困生”大行动捐赠仪式，六十多个机关单位、团体、个人慷慨解囊，捐资助学，充分显示出罗田各级领导、各界人士对教育事业的无尽的关怀和支持，对罗田后代无比的厚爱和热望。值此良机，我谨代表罗田一中全体师生向在座的各位领导表示由衷的敬意！向所有捐资助学的机关单位、团体和个人表示真诚的感谢！恭祝大家身体健康，工作顺利，家庭幸福，万事胜意！
科教兴县，教育奠基，这对于罗田各级领导来说，这决不是一种时髦和潮流，而是实实在在的措施和行为；创业致富，人才为本，对于罗田人民来说，也决不是一种观念和口号，而是真真切切的责任和行动，并且随着时间的推移，这种行为和行动，表现得更加有声有色，高潮迭起。下面一组数据就是有力的证明：2001年，全县参与捐赠单位8个，捐赠金额8000元，救助贫困学生8人；2002年，参与捐赠单位和个人23个，捐赠金额23000元，受助学生23人；2003年，参与捐赠单位和个人49个，捐助现金45000元，受助学生53名；2004年，参与单位和个人52个，捐助资金48000元，受助学生54人；今年，各项数据都达到了前所未有的高度，捐赠单位和个人达79个，金额达95000元之多，受助学生达80余人，感谢信《助学捐款感谢信|助学捐款感谢信范文》。我们深知，这种逐年攀高、扩大的态势来之不易，它既是县委、政府支持和参与、县“关工委”组织和推动的结果，也是各级领导和人民群众对教育和人才的认识越来越高的结果。在此，我再次向各位领导和捐赠单位和个人表示诚挚的谢意，并特别向年近七旬仍然心怀教育，情系学生，这次爱心大行动的直接组织者，退休老领导姚盛贤同志致以崇高的敬礼！
一位县委领导曾经不无感慨地指出，一如既往地关心和支持教育，让更多的罗田人民的子弟进入高等学府深造，成为更高层次的人才，是改变其个人和家族命运的根本途径，也是帮助罗田人民摆脱贫困，走向富裕的重要途径。罗田一中，作为全县最高学府，不可替代地承担着这种历史使命和责任，每年数以千计的优秀学子从这里跨入大学校门，走向未来的高层次人才的行列，成为改变其个人命运和家庭命运，帮助罗田人民摆脱贫困、走向富裕和小康的先行者，他们的现在已经充分证明了这一点，其中不乏你们奉献爱心的对象。因此，将爱心倾注到这种凝聚着无穷的精神财富、蕴藏着无尽的物质财富的事业中去，其价值将超过任何一项生产投资，得到的回报也远远胜出任何一项生产投资所获得的利润，因为它的价值和回报属于未来，属于社会，受益者往往是世世代代，甚至是罗田之外更大范围的社会，更广泛的人群。然而投资者却可以成为人们铭刻心中的无私奉献、造福社会的精神丰碑，在更大范围内，在更广泛的人群中被传诵、敬仰，从而，获得更多的快乐和幸福。虽然，你们的本意并非在此。
我们还应该欣喜地看到，这种爱心大行动的意义远远不只在物质和金钱的援助上，更重要的还在于精神的鼓励和鞭策。无私奉献，真诚相助，这种中华民族大家庭的传统美德，必将成为一种巨大的无形的精神力量，激发出受助者更大的学习热情和积极性，向着更高的目标不懈努力。同时，这种精神上的营养和食粮也远远不只停留于受助者身上，它必将作为一种精神财富，滋养一届又一届的莘莘学子茁壮成长，激励一批又一批热血青年刻苦学习，努力钻研，学有所成，满怀激情地自觉地发挥自己的聪明才智造福桑梓，回报社会。
各位领导，各位朋友，感谢的话儿说不完，诚挚的真情道不尽。关心教育，支持教育，关爱孩子，关怀下代，是一个政党、一届政府为构建和谐社会，着眼当前，面向未来的战略眼光的高度体现。科教兴县，教育奠基，社会发展，人才为本。我们改革开放的总设计师邓小平同志说得好：把爱献给教育，献给下一代的人是世界上最幸福的人！
谢谢大家！
罗田一中校长 佘建设
1系统设计
1.1总体结构设计
该系统主要实现捐款人、捐款额的录入和查询。系统需要登录才能使用,普通用户只能录入和修改捐款信息,不能进行其他操作。管理员用户可以进行所有操作。出于系统安全考虑,系统设计为一个C/S结构的系统,没有采用B/S结构设计。 采用C#和Sql Server实现。
1.1.1地区管理功能
捐款人来自世界各地,为了录入统计的准确性,捐款人的地区要用组合框的方式进行选择,不能用文本的方式录入,该模块包含地区名称的录入、修改、删除这三项功能。
1.1.2捐款项目管理功能
捐款项目有很多,捐款人的捐款是对应的哪个捐款项目也必须明确,为了录入的准确性,捐款项目名称单独管理,该模块包含捐款项目名称的录入、修改、删除功能。
1.1.3用户管理功能
为了系统的安全性,设置两级用户,管理员用户能够查询总体捐款额,查询捐款明细,一般用户只能录入捐款额和捐款人信息。该模块包含了用户登录、密码修改、用户增加、用户删除功能。
1.1.4捐款管理功能
该模块为主要功能模块,实现捐款人信息、历次捐款额录入,捐款明细,捐款汇总查询。
1.2数据库设计
数据库表如下:
地区表: 地区编号(主键),地区名称(not null)
捐款项目表:捐款项目编号(主键),捐款项目名称(not null)
用户表:用户编号(主键),姓名(not null),密码(not null),是否管理员(not null),是否删除标记
捐款人表:捐款人员编号(主键),姓名(not null),出生年月,性别,电话,地址(地区,城市,详细地址),单位名称,家人,朋友圈,学修状况,思想状况, 操作员编号
捐款表:编号(主键),捐款人员编号(not null),捐款额(not null),捐款时间(not null), 用户编号(not null),捐款项目编号(not null)
1.3客户端设计
该系统设计的重点是捐款信息录入和查询。1、信息录入模块设计如下:信息录入统一设计为一个窗体,先输入地区和姓名,点击继续录入按钮。系统会搜索该捐款人是否已经捐过款。如果是首次捐款,录入该捐款人的详细信息,同时输入捐款额和捐款项目。如果是再次捐款,会弹出一个捐款人名册窗口,让输入者选择捐款人(该设计是为了区别同名人),只允许输入捐款额和捐款项目。2、信息查询模块设计如下:为了简洁也只设计了一个窗口,能够根据输入的不同条件,查询捐款项目的明细和汇总,并能将查询信息转化为excel表格,方便用户使用。
1.4部分编码实现
数据库类代码设计如下:
2结论
本系统用C#、Sql Server实现,采用C/S结构,充分利用C#界面设计的易用性,对于公共代码单独设计成类,用了面向对象和模块化的开发方法,程序修改简单,开发方便。该系统设计注重细节,举例如下:1)两张重要的捐款信息表中增加一个字段,把登录人的身份加入进去. 知道这条记录是哪个操作人员操作的。2)地区信息的增加模块:显示出所有的地区信息,然后文本框输入,输入后,检查是否重复输入,如果是,则提示不能插入,否则插入表。
摘要：该系统是应实际需要而开发的系统,实现了公益捐款的录入、统计和查询,方便对于公益捐款进行有效的统计和管理。
后来孔子有一个弟子叫子贡，他是一个很有钱的商人，他从国外赎回来了很多鲁国人，却拒绝了国家的赔偿，因为他自认为不需要这笔钱，情愿为国分担赎人的负累。
但孔子却大骂子贡不止，说子贡此举伤天害理。祸害了无数落难的鲁国同胞。
孔子说：“世上万事，不过义、利二字而已，鲁国原先的法律，所求的不过是人们心中的一个‘义’字，只要大家看见落难的同胞时能生出恻隐之心、只要他肯不怕麻烦去赎这个人、去把同胞带回国，那他就可以完成一件善举。事后国家会给他补偿和奖励。让这个行善举的人不会受到损失，而且得到大家的赞扬，长此以往，愿意做善事的人就会越来越多。所以这条法律是善法。”
孔子还说：“子贡的所作所为，固然让他为自己赢得了更高的赞扬，但是同时也拔高了大家对 ‘义’的要求。往后那些赎人之后去向国家要钱的人，不但可能再也得不到大家的称赞，甚至可能会被国人嘲笑，责问他们为什么不能像子贡一样为国分忧。”圣人说子贡此举是把‘义’和‘利’对立起来了，所以不但不是善事，反倒是最为可恶的恶行。
自子贡之后，很多人就会对落难的同胞装做看不见了。因为他们不像子贡那么有钱，而且如果他们求国家给一点点补偿的话反而被人唾骂。很多鲁国人因此而不能返回故土。
我只是正常的普通人，远远达不到孔子的思想认识高度，但我知道，善举，就像涓涓细流，在最危难的时候，哪怕只是一滴水、一粒米的奉献，也是善举。
每个人都有每个人对于慈善的想法，可能人家这次捐得少，可是人家以前奉献得多，或者希望将自己的爱心奉献在其他的慈善事业中，我们不能强求每一个富人都倾家荡产的来变成“大善人”。名人也好、企业也好，都有自己的事业，都要发展，不能在慈善事业中倾全力而为之，那就少捐点，企业发展了，税收多了，一样是回报社会。
我们已经募捐了几百亿，这应该算是很大的一笔大钱了吧，可相对于灾区重建工作所需要的资金，也只是杯水车薪。这次地震的损失，是以上千亿、上万亿来计算的，灾区重建的责任，也是政府和国家来负担大头的，所以，只有国家强盛了，灾区重建的工作才能做好。从这些所谓的“铁公鸡”身上挤出再多的1000万，2000万，很有可能会导致资金运转问题，影响企业长久的发展。长此以往，反而会打击全社会的善心，这才是对社会最大的不利。
诚然，长久以来的社会财富分配不均，造成了国人强烈的杀富济贫的思维方式，确实有的企业、个人捐款数额没有达到与其收入、地位相当的“预期”数目，但也是捐款，也是爱心的奉献。况且相对普通人来说，人家捐的几万、十几万、几十万远远比普通人的要多，至少比我的要多。鄙人不才，捐了也不过区区500，面对任何一个比我奉献多的，我都无权加以指责，比我少的也一样。我们可以讴歌多捐的，但不能这样穷追猛打地逼捐。
青岛曾有一个叫做罗伯特的外国教师，其在青岛执教的几年中，就曾做过许多善事，他带路边的流浪汉回家，请他吃饭，帮他洗去身上的陈年污垢，留他住宿；帮助一个贫困家庭的重病孩子购置呼吸机，并鼓励其顽强地活下去，等等……
罗伯特不是富人，没有捐过什么大钱给慈善机构，他只是一个普通的乐于助人的人，这才是我们平常应该学习的典范。逼捐的孩子们，当你们真正的去帮助别人的时候，才会知道这种道德上的勒索是多么的肤浅，多么的幼稚，又是多么的伤人，所以，停止这种无聊、荒谬、不道德的网络暴力吧。
编者语5·12震灾发生后，全国人民、公司企业、名人慈善家纷纷捐资捐物，支援灾区人民。但网络论坛，QQ上却流言起伏，说外国大企业没有捐款或者捐得没有国企多，还说姚明捐得少，又说李宇春献血作秀云云……看了上面这故事，我们应该心平气和地想想孔夫子的教导。爱心，不需要攀比；爱心大小，我们更加没有任何资格指责。
你们好！
首先我想表达我最诚挚的谢意和最真挚的感激之情！
衷心感谢你们的无微不至的关心、慷慨解囊和无私帮助。本人xx是xx届广州美术学院综合美术专业的毕业生。前段时间大家为本人父亲xx募捐。xx中学高中同学募捐款有7639元整。xx美术学院的同学及爱心人士朋友们募捐款有13820元整，一共募捐款有21459元整。也感谢为本人父亲捐血的同学朋友们。
本人父亲xx_发病因每天晚上发高烧、双脚肌肉疼痛，脚还可以走路，入院xx人民医院治疗，病情没有好转，还是每天晚上发高烧、双脚疼痛！（脚还可以走路）。后就转院进xx市xx医学院附属医院检查治疗，住院半个月基本做完所有检查，只剩骨髓穿刺骨髓检查、心脏彩超检查没做。还没检查出病因，天天打吊点针没效果况且病情加重，双脚变得不能走路，动不了，白细胞升到3万多（正常计数：4.0~10.0）。钱花了病情没好反而加重了！！在没办法的情况下只能主动强烈要求转院。
然后转院到xx省人民医院，因路途长远导致病情更加加重到病人全身基本失去知觉，xx年x月xx日晚上到医院后住进急诊抢救室抢救（一天花8000多元），病人白细胞升到5万多（正常计数：4.0~10.0），抢救一天后调到血液内科住院做骨髓穿刺骨髓检查和各种各样的检查（一天花5000多元），二天后一只脚皮肤腐烂，双脚肌肉每天每隔5分钟还是疼痛！每天抽血检查，每天躺在病床上接受各种检查及忍受各种病痛，抽血抽骨髓检查的至今（18天过去了）仍然没有查出病因！度日如年的时间到4月18日凌晨3点钟开始拉大便是黑色液体（是放血便），还没来得急做肠胃内镜检查，内部就大量出血！二天过去了，还止不了内部出血，病情越来越加重，拉血便从黑色变成血红色，等于输血进去后直接就拉放出来！
在于今天x月xx日下午3点钟左右转进icu危重病监护区抢救（一天费用一万左右）！目前病人还在icu危重病监护区！对于本人就是贫困僚倒的家庭更加无力承担每天昂贵的医药费及手术费。从家乡医院到市大的医院再到xx省人民医院，医疗保险也起不了很大的作用。现在希望各界爱心人士朋友同学还有老师的热心支持！能尽点绵薄之力，爱心传递，永不停止，再希望大家能出一分力，积极响应和相互告知。xx在此跪谢大家。
最后，祝各位同学和老师们及各界爱心人士朋友们，身体健康，工作顺利，全家幸福，万事如意！
感谢人：xx_
大家好！首先，我要表达我诚挚的感谢，真诚的感激！
我真诚地感谢你的慷慨和无私帮助。我叫马玉红，是北屯南港公司的员工，患有神经内分泌癌。20______年1月，第十师北屯医院行双卵巢囊肿手术。9月复查时，双侧卵巢复发肿瘤分别从右侧7。4厘米和左侧9。5厘米处生长出来，并已扩散至宫颈和子宫。乌鲁木齐几家医院都没见过这种病，肿瘤长得很快。医院建议去北京治疗。现在首都医科大学附属复兴医院在看病。由于肿瘤太大，血流丰富，腹腔粘连，手术难度大，危险性大，术前需要化疗。治疗花费的医药费已经达到几十万元，对于我这样的普通工人家庭来说已经是不堪重负了。好在公司领导得知我生病后，公司立即开展了募捐活动，同时要求集团公司领导开展募捐。是集团公司的领导同事和分公司的领导同事给了我希望，现在已经收到捐款35879元。
我们全家都被这次慈善活动感动了。在我身处险境的时候，是南港的兄弟姐妹们给了我最强的支持，让我战胜了病魔！让我感受到了南钢集团大家庭的温暖。感谢集团公司和其他分支机构的`领导和同事们，你们以前从未见过面。在此，我谨代表我的全家，对您的帮助表示诚挚的感谢！
最后，祝集团公司和其他分公司的领导和同事身体健康，工作顺利，全家幸福，万事如意！
此致
今天,我怀着无限激动的心情提笔写下这封感谢信,我很感谢您们,是您们的一颗颗爱心,是您们的一双双援助之手，鼓舞着我战胜病魔的信心和决心。年9月,当时因肚子不舒服，去医院检查，查出慢性粒细胞白血病的我,当时很绝望，不知道这个病到底是一个什么病，身边也没有人患过这样的病，自己反反复得问自己，我怎么得了这个病，好不好治，要多少钱，我还能活多久，这个家怎么办，爸妈年纪大了怎么办，还不到3岁的小孩怎么办等等，不想跟任何人说，包括最亲的人，想到这些眼泪就出来了，可是纸包不住火，当妻子寻问检查结果怎么样时，我不得不说实话了，妻子当时也很惊讶，弱弱的说了一句，既然查出了这个病没事，我们要积极的面对，现在医学很发达，配合医生治疗就好，相信能治好的。可是我知道妻子那只是安慰我，无数次的看见她偷偷的哭了，
后来和单位主管说了这事，公司领导积极的展开了公司员工募捐活动，几天的时间为我筹得了24310元，这也是得到的第一笔救命钱。
面对着巨额的医疗费用，只好想办法筹钱，通过下列一些途径去寻求帮助：
1、首先想到的是利用网络，在qq空间发说说、随后，一想到没钱医治，连命都没了，还想那么多干吗，只好厚着脸皮，只要qq里的人不管是同事、同学、还是曾未见面的朋友一个个发求助信息，一些同学、同事纷纷汇来了救命钱，
2、只要有时间，就在网上发贴、发红网论坛、猫扑发贴等点击率还是有的，可是并没有效果，也许换一个角度，也能理解，毕竟不是身边发生的事情，怀疑真假性，情有可原，后面得到了红网论坛杨主任的帮助，这也得感谢以前的同事李全的帮助。
3、找政府，这个办法当时首先考虑的途径，熟话不是有句：百姓有困难，不是找政府吗，可是从所以的途径看，这是最行不通的一条路，也是得到最少的，从民政局、市政府、卫生局、红十字会一个个找，最后就民政局给了个低保，另慈善总会补助了元。
4、找媒体，找媒体也是经历了一波几折的，最后找到了县政府，才肯出面报道，然而报道了，确把电话号码都弄错了，所以也没有得到效果
5、加爱心义工群，刚开始不懂，一心只想着进了一个群就想让大家都帮我，就直接发求助信，可是屡遭失败，甚至把我直接踢出群，后来别人告知我先要和群主说，群主如果同意了才能在群里发的，尽管如此，加了n个群，得到了3个群的帮助：雷锋义工爱心群，红安维爱之家(公益)，善援堂~爱心传递小组，目前善援堂~爱心传递小组正积极帮我们从各方面想办法帮我们筹款，
求医的路是艰辛的，面对着100万左右的医疗费，我们很无助，要不是这么多朋友们在帮助我们，也许我们早就已经走到尽头了，是您们给了我无私的帮助，也是您们给了我活下去的希望，也希望更多的人来帮助我度过这个难关，可是滴水之恩当以涌泉报,但我现在却报答不了您们的救命之恩,现在唯一能做的就是坚强的战胜病魔，等身体康复后,回报社会，回报帮助过我的人和帮助需要帮助的人，救命之恩,永世不忘。在此,请允许我并代表我的家人对您们说声忠心的感谢,祝您们工作顺利,合家安好,好人一生平安!
此致
通常来说, 小额捐款的一般传播模式大致是由机构组织、巨大的捐款总量和大众传播渠道三部分构成, 募捐的主体通常是大型的机构团体。我国的慈善捐助方式在应对重大自然灾害或突发事件时, 捐助效率高, 社会资源动员能力强, 已广为公众所熟知和接受。
从某种程度上来讲, 中国的公益慈善活动已经习惯了悲情式的传统模式, 将募捐总是与人们的苦难悲伤结合在一起。
2 冰桶挑战的游戏模式分析
2.1 游戏模式产生的背景
“冰桶挑战”的游戏规则是要求参与此次挑战的人在社交媒体上发布自己被冰水浇灌全身的视频, 然后再点3个人进行迎战, 被点到的人如果不接受挑战, 就要向渐冻症患者捐助100美元。
从形式上看, “冰桶挑战”作为慈善传播的一种游戏模式偏向娱乐化, 不仅吸引了人们的眼球, 还有很强的互动性。同时, “冰桶挑战”具备一定的争议性, 容易产生一定的话题, 从而引起广大受众的关注。
2.2 个体化的传播主体
传播学家拉斯韦尔提出的“五W”模式中, 传播者是传播过程的起点。在传统的公益传播模式中, 公益组织是传播与发动的主体, 在新媒体环境里, 传播者和受众的界限变得模糊, 微公益的主体变得多样化和组织化, 谁都能成为公益动员的主体。
2.3 游戏化的传播内容
慈善不一定要与悲情联系起来, 还可以诉诸于欢乐, 让公众在参与活动的过程中感到好玩有趣, 进而实施救助。慈善不一定要慷慨解囊, 也许一个游戏就能够唤起整个社会的关注。积微成著, 募捐方式也呈现出多样化, 通过以“冰桶挑战”这种玩游戏的方式唤起公众的爱心, 从而引起人们对渐冻病患者的关注。
2.4 人际传播+大众传播的传播形态
相比于传统慈善机构进行的组织传播方式, “冰桶挑战”活动中这种由人到人的人际传播模式使得传播目标更为精准, 互动性更强。虽然挑战最终面向的是参与挑战的个人, 但它的目标群体也是广大的社会公众。通过大众传播平台, 公众将浏览到的信息告知、转发, 从而使更多的人知晓。在这场挑战赛中, 既具备人际传播的精准度, 又具有了大众传播的广泛性。
2.5 偏重关注度的传播目的
作为小额捐款的典型, “冰桶挑战”的最终目的不再仅仅发动社会救助, 进行简单的捐款, 而是通过这种游戏类的传播方式, 使得更多的人参与其中, 让参与者在活动中加深对世界罕见病的认识和了解, 从而引起社会关注并激发广大社会公众的爱心。
3 冰桶挑战游戏模式特征
3.1 平等互融, 合作分享
作为一场慈善公益类活动, 参加冰桶挑战的人遍及国内外。在活动中, 但凡被点到名的人均可参与挑战, 所以活动本身就充满了“平等、互融、合作、分享的互联网内涵, 已经成为一场大众娱乐慈善项目。此外, 它的创意之处还在于, 通过这种方式, 参与者可以将自己参与慈善的经历分享到网络, 从而使得更多的人参与其中, 真正实现全民参与。
3.2 形式简单, 名人效应
冰桶挑战的活动规则只需要将冰水倒遍全身的视频发布到网上, 然后再点名给下一个人即可。这种方式操作起来比较简单易行, 每个被点到名的人都可以参加。此外, 借助名人的知名度, 可以吸引到更多人的眼球。名人效应也为这场慈善活动增加了宣传力度, 从而使越来越多的人参与到这场慈善活动当中。
3.3 慈善新动力, 裂变式传播
就像核裂变一样, 冰桶挑战活动边游戏边做慈善的传播方式, 使得越来越多的人通过这种传播方式将慈善接力棒传给了更多的人。这种裂变式的传播方式也使得传播目标更加明确。以往大众媒介的信息传播是一对多的辐射式传播, 但是它的缺陷在于不能确定信息是否真正传达给了每一位受众。而裂变式的传播方式能够确保传播出去的信息顺利到达接收者。这种方式类似于人际传播, 信息会在有着某种联系的个体之间得到传递。
3.4“冰桶挑战”我点你接
这场全称为“ALS冰桶挑战赛”的慈善活动, 起先由美国棒球运动员Peter Frates发起。活动主要是为了呼吁公众关注肌萎缩性脊髓索硬化症患者的情况并筹集善款。参与挑战的人在将自浇冰水并拍摄的视频上传后, 要在社交平台上点3个人参与挑战, 不参与挑战者要为ALS协会捐出100美元。这种我点你接式的传播方式使得无数参与者成为了传播的主力。
3.5 高度刺激性的游戏设计
由于“冰桶挑战”需要将一桶冰水浇灌全身, 这场游戏对应战者们来说本身就具有一定的挑战性。无论男女, 只要被点到名就要接受挑战, 这对许多明星大佬们来说既冒险又刺激。加之要将冰水浇灌全身的视频发到网上, 这不仅满足了娱乐时代公众对名人的围观和窥探心理, 并且慈善一改以往的悲情色彩, 令人耳目一新。
3.6 活动有趣并能传递正能量
活动本身可以让参与其中的人找到乐趣, 它所传递的是积极的价值观, 冰桶挑战的慈善特征也体现了它积极的一面。同时, 在参与挑战的过程能够让挑战者找到自身价值, 从而为社会传递正能量。
4 存在问题与发展前景
在这场“接力游戏”中, 名人“湿身”争夺了人们的眼球, 不免有作秀的嫌疑, 但它提高了公众对世界罕见病的了解和关注, 也募集到了大量的善款。不得不说, 这种带有趣味性的病毒式营销不仅能够将慈善持续下去, 还将推陈出新。
但在实际操作中, 由于娱乐元素的加入, 这种传播模式也遭到了来自不同声音的质疑。在某种程度上, 这种小额捐款的游戏传播模式容易造成道德捆绑的弊端。由于公众和媒体的关注, 被点到的名人就不得不做出挑战, 这本身违背了慈善的意图。
据统计, 我国约有20万渐冻症患者, 而针对渐冻人的慈善活动却很少。而在此次“冰桶挑战”中, 这种游戏类的营销模式为渐冻病患者迅速募集到超过800万的善款。这次公益活动不仅为渐冻人带去了前所未有的社会关注, 也让他们重新找到了对生活的信心, 从而感受到了社会的温暖。在这场挑战中, 那些拒绝接受挑战的人则必须向“渐冻症”慈善机构捐款100美元。这也就意味着参与者们即使不捐钱也是在做好事。
由此说来, 慈善不一定要捐钱。从某种程度上讲, 这种以做游戏的方式进行小额捐助的传播模式不仅重新激起人们交流的兴趣, 也让公众在活动中更加深入的了解名人及其所产生的效应, 这对今后的慈善类传播模式起着一定的借鉴作用。
摘要：作为媒介传播活动的一种, 慈善传播也有着跟以往的新闻传播活动类似的特点, 即真实、客观、精确。同时, 慈善传播也是最能体现媒体作为宣传舆论手段特点的传播类型。作为一项代表公益性小额捐款慈善类的传播活动, “冰桶挑战赛”为我国的慈善传播活动增加了新的模式, 我们把它叫做游戏模式。
关键词：慈善传播,宣传舆论,小额捐款
参考文献
[1]李文.“冰桶挑战”:开启中国公益新纪元[J].2014 (10) .
[2]朱离.冰桶挑战:慈善娱乐化的狂欢?[N].证券时报, 2014-8-22 (A07) .
[3]禾泽.“冰桶挑战”:一场娱乐化的接力慈善[N].中国文化报, 2014-8-28 (11) .
2008年7月,英国Virgin 1电视台播放了一部长达一小时的纪录片,名为《一百个男人拥有我的胸部》。片中记录了3个英国女性通过一个网站募捐隆胸的故事:年轻妈妈凯瑞在这里筹到了5000美金,在丈夫陪同下去捷克首都布拉格做了隆胸手术。单亲妈妈莎拉筹到了9000美金,她决定在伦敦做手术。女大学生苏珊的父亲得知此事后,勒令女儿退出这件“蠢事”,苏珊流着泪无奈放弃已经获得的3000美金捐款。
此节目的播出为Virgin 1电视台创造了收视率新高,这个网站也一夜之间成为人们谈论的对象,浏览量猛增。那么,是谁创办了这个网站?女人如何为自己募得捐款?男人为什么愿意把自己辛苦挣来的钱花在这些陌生的平胸女人身上,而他们中的大部分人根本没有机会见到被捐助人?
女人隆胸,男人買单
2005年初,杰·摩尔和朋友去拉斯维加斯参加一个单身聚会,自然免不了又谈论一番女人的胸部。这时,一个名叫娜塔莎的女孩说她想隆胸,但是没有钱,因为需要6000美元的手术费。杰·摩尔开玩笑说,“哦,好吧,我给你出100块。”没想到其他男生纷纷响应,一会儿竟然凑了750美元。这让杰·摩尔突发灵感,为什么不建一个网站,为那些没有钱做隆胸手术的女孩子募捐呢?说不定会有人像他们一样愿意出钱。
在动手之前,他和朋友先做了一番调查,结果发现大部分女人都对自己的胸部不满意,而近一半的女性表示愿意接受免费的隆胸手术,可大多数女人都不相信有这样的好事:真的只在网站上注册一下,发几张照片,就能得到捐款?
网站(http://myfreeimplants.com/)很快建成了,娜塔莎成为网站的代言人,并成为第一个受惠者。他们的宗旨是:女会员必须到法定年龄,只要你觉得通过丰胸能够提高自信,找到快乐,就可以免费登记。很快,大量女性成为会员,其中有家庭妇女、女大学生、单亲妈妈、教师、模特儿、夜总会女郎等,会员遍及世界各地。为方便非英语国家的女性使用,他们还推出了西班牙语、法语、德语等多个语言版本。
起先,他们想象男会员可能多半会是比较富有的单身男性,但后来他们发现自己错了,男性会员从企业高管、商人、医生、大学生到小职员、军人,甚至还有失业者,应有尽有,年龄也从不到20岁到80多岁,参差不齐。而且同女会员一样,男会员也来自世界各地。
打开男人腰包的技巧
在纪录片《一百个男人拥有我的胸部》中,年轻妈妈凯瑞面对着摄像机镜头说:“我的胸太平了,我为此很自卑,我希望它们能挺一些。”凯瑞和老公虽然都有工作,但工资都不高,不仅要供房,又刚刚添了宝宝,老公很高兴有人愿意为凯瑞的隆胸手术付钱。
单亲妈妈莎拉的日子也不好过,她表示,免费隆胸的主意太让人兴奋了。
22岁的女大学生苏珊正在德国攻读经济学,她说:“我最大的梦想就是有一个饱满、挺拔的胸部,这是我生活的最大目标。”
在网站上,这些女人的照片被张贴出来,让男会员们选择捐助对象,在捐助后,作为回报,女人们会单独给你看更多的照片。但是必须恪守规则,那就是捐助人和被捐助人不得在网下进行私人接触,否则一旦被发现,就会被永远地踢出社区。
杰·摩尔对女会员的忠告是:千万别指望一贴出照片就有人出钱。你要花些工夫,再使些技巧,才能打开男会员们的腰包。如果你在网上的时间足够长,而且文笔不错,就容易取得成功。
在这里注册的女会员除了需要勇气,还需要耐心的等待。一般来说,要筹措到足够的手术费用,大约需要几个月甚至一两年的时间。
凯瑞说:“我用了4个月筹集到1000块钱的时候,我曾经想过放弃,但当我筹到2000块钱的时候,我就知道我能成功了。每当别人为我捐钱的时候,我心里都充满感激。这件事为我的全家带来了快乐。”
单亲妈妈莎拉前两周几乎没有筹到什么钱,但到第三周,情况发生了好转,她筹到了1200元,因为她在网上待的时间比以前多了一倍。
苏珊则遇到了一个倾心者,一个叫安德鲁的尼日利亚男子每天都上网和她聊天。有一天,安德鲁给她捐赠了300元,20分钟后,又追加了500元。“他看上去很喜欢和我聊天,因为他从不和网站上其他的女孩子说话。我很幸运能遇到他。”直到有一天,安德鲁在留言中写道:“苏珊,我对你的爱远远超越了你的想象。”后面是大串的亲吻图示,苏珊明确地告诉他网站的游戏规则,然后把他删除。
我捐款,我快乐
为什么男人们愿意为一个陌生女人的隆胸手术捐款,而他们中的大部分人也许一生都见不到被捐助人?
杰·摩尔说,人们往往因为各种理由慷慨解囊。为什么在酒吧里,有人愿意出钱为陌生女人买一杯饮料?那是因为她吸引了他。我们这个网站也是一样的概念,男人们为吸引他们的女人付出。
40岁的罗伯特来自英国,他说:“我两年以前就成为这个网站的会员了,我喜欢这里,这是件好事,你帮助了别人,当你看到这些女人隆胸后的快乐表情,你自己会感觉很好。”
迈克斯已经在这个网站上捐出了数千元,他不愿意透露自己的身份,“我很孤独,没有谈过女朋友,对女人一无所知,有时候我只是想看看她们的胸部,大概这就是我联系她们的原因吧。我的电脑里储存了很多网站上的照片,我为那些让我动心的女孩捐款。”
而老乔治捐款是因为他在一次车祸中失去了唯一的孙女,而孙女也曾经打算做隆胸手术,老乔治捐款有一个条件,就是和他的孙女同岁,“这些女孩子都很可爱,我希望她们快快乐乐地活着。”
衷心感谢你们的慷慨解囊和无私帮助。李xx的儿子李xx是不幸的，在初升太阳般的、萌萌小树苗般的年龄遭遇病魔;但他又是幸运的，因为有我们每个同事最真挚的爱心在伴他同行。
李xx是混练车间的一名职工，他儿子在20xx年4月11日确诊为急性淋巴细胞白血病，急需入院治疗，但高昂的医疗费用给就医造成了很大的经济负担，就在他为医疗费一筹莫展时，我们同事们给了他新的希望——生命的希望。你们的善意行为极大地鼓舞了他，也让每个参与捐款的人看到了希望的曙光，我们相信，有大家的祝福，有我们大家团结友爱互助的精神一定会使他儿子恢复健康的。
在公司工会委员会和总务人事部的联合倡议下，发起了：“生命可贵，爱心无价”的募捐活动，各个同事纷纷捐款，犹如冬天里一缕灿烂的阳光，照亮了我们同事每个人的心怀。那如波涛汹涌般爱的暖流久久地在我们每个人的内心深处涤荡。
此次捐款非常紧急，不到两天时间，公司募捐点共募捐善款接近4万元人民币，微信红包支付募捐善款也接近4万元人民币(其中我们的供应商华冠总经理知道后立马捐出1万元，在他的感染下，华冠的职工也捐赠了接近1万元)，截止目前为止，微信轻松筹的善款也已经突破了3万元人民币，同时公司工会代表公司和全体同事也捐出的2万元人民币，另外，加上公司的借款，李xx儿子的前期医疗费用已经有了着落，目前正入院治疗，相信他一定会恢复健康。
我们感谢所有捐献善款的同事们、已经离职多年的同事们以及社会各界同仁，感谢你们的爱心捐助，其它兄弟公司DIIE、DIKA、DIP、DIP2他们正在积极筹备捐款相关事宜，在此，我们谨代表李xx及其家属向所有奉献爱心的人们致以最诚挚的谢意，感谢你们!
爱心无限，多多益善，一分也是爱，只要你们心存爱与善，这个世界的爱就会满满的，你的一声祝福与问候，那份爱也是沉甸甸的，不关乎捐多与少，不关乎捐与不捐。不是吗?很多同事都已经准备好了，随时准备去为李xx小朋友捐血。你们的爱，小朋友无以为报，我们认为，他早日康复，重返校园，好好学习，成为社会有用的人才，就是对你们最好的回报。
此致
敬礼!
感谢人：xxx
你们好!自集团向全体新东方人发出向5.12地震灾区捐款的倡议书以来，新东方人纷纷慷慨解囊，在不到十天的时间里，就募集了200多万元的善款。5月23日晚，集团委派专人将新东方股东、高管、各机构教职员工(不包括董事会成员)的捐款2,031,469.10元和北京新东方扬州外国语学校学生的捐款291,483.90元送到中国红十字会总会。这笔总额为2,322,953元的捐款，将通过中国红十字总会捐往灾区，用于当前救灾工作最急需的地方。
中国红十字会方面表示，红十字会所接收的5·12地震募捐款物，将全部用于抗震救灾工作，不会扣除所谓管理费，红十字会将会把接受的捐赠款物及调拨、分发、使用情况定期向社会公告，接受政府部门的审计及社会监督。
新东方其他近1300万元的捐款已明确将主要用于灾区中小学校重建，具体使用方案将在近期公布。
在此，我们向每一位为灾区同胞献出爱心的新东方人致以衷心的感谢和崇高的敬意!感谢你的付出，这也许会给一个徘徊在死亡边缘的生命带去延续复苏的力量;
感谢你的爱心，这也许会让一个痛苦破碎的心灵感受到爱的关怀和未来的希望;
感谢你的无私奉献，这将与千千万万个付出共同证明人性的光辉和人类永远坚毅的脊梁!
此致
敬礼!
写信人
“根据世界卫生组织的一项报告，全球20%的道路致命车祸发生在中国。因此鼓励汽车制造商采用最新的汽车安全技术，致力于降低中国道路事故发生率就显得尤为重要。”任砥克（Dirk Remde）告诉记者。
2012年，大陆集团在中国启动了“安全驾乘”推广行动，并倡导“安全共享”的理念，以增强中国民众对于安全驾驶技术的认知和认可。同年，大陆集团还携手“全球儿童安全组织（中国）”，创新地将其培训项目引入中国，开始正式启动“安全驾驶，我承诺”青年安全驾驶培训项目。
而根据世界卫生组织最新发布的《2013全球道路安全状况报告》显示，在全球，道路交通车祸每年夺去近 124万人的生命，道路交通伤害已成为15-29岁年龄组人群的首要死亡原因。
大陆集团启动的以“安全驾驶，我承诺”为主题的青年安全驾驶培训项目的目标是提升青年人的道路安全意识，促进道路安全行为，减少道路交通伤害。作为大陆集团“安全驾乘”推广行动的一项重要内容，“青年安全驾驶培训项目”选取的目标人群是年轻人，通过青年人带动青年学习体验的形式，以安全驾驶教育的讲解和游戏体验活动的互动，让青年人树立良好的安全驾驶概念和习惯，并将“安全驾驶，我承诺”的主题有效地传递到更广泛的青年人群中去。
“因为年轻人处于驾驶的初始阶段，另外，由于年纪较轻，他们更容易接受这方面的理念。”任砥克（Dirk Remde）认为如果与安全驾驶密切相关但是又非常简单的信息能够真正被年轻人记住，能够融入到他们的驾驶习惯当中，那么中国的道路安全水平就能够大大地提高。
因此 “青年安全驾驶培训项目”也尽可能地在传递信息方面设计得简单，让人容易记住，比如，“不要酒驾、不要超速、注意力集中、开车之前绕车一周、使用安全带”等。“对于大陆集团而言，实现安全驾乘更需要建立广泛的共识，我们将这项宣传工作和技术的创新、研发一起放在了首要位置。”任砥克（Dirk Remde）说。
大陆集团的第一届“青年安全驾驶培训项目”与两所院校（上海的同济大学和北京的青年政治学院）进行了合作，共影响了约9000名学生。此外，他们还走进了上海的四家驾驶员体检站，这四家体检站每周接待的驾驶员数量有约1400位。这样算下来，大陆集团的“青年安全驾驶培训项目”覆盖的人群数量达到了一个很惊人的数字。
在今年举办的第二届项目中，他们增加了合作的院校，包括北京大学、同济大学、暨南大学、上海师范大学天华学院以及上海理工大学的学生参与到项目中，共同提升安全驾驶意识，并致力于成为合格的安全驾驶员。
任砥克（Dirk Remde）认为，作为有社会责任感的企业公民，大陆集团依靠科技方式实现“安全共享”的“零事故”驾乘环境是大陆集团始终坚持技术创新的使命之一，那么通过提升安全驾驶意识使“安全共享”的理念真正走入每个人心里，则是大陆集团作为汽车行业变革的重要参与者的使命之一。
“我们认为需要根据每个国家的国情制定有针对性有社会意义的CSR项目。在中国，我们致力于引领汽车行业未来发展的四大趋势：安全、环境、信息和经济适用车，并为员工提供健康管理项目和培训计划，而且积极支持社会事业、教育、科学和体育中的项目和活动。”任砥克（Dirk Remde）说。
_方有难, 八方支援。8月3曰16时30分, 云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震, 造成大量群众伤亡, 100多万人受灾。闻讯后, ABB立即决定拨出善款, 把关爱和温暖送给最需要帮助的受灾群众。
ABB集团北亚区负责人、ABB (中国) 有限公司董事长兼总裁顾纯元博士表示:“我们对鲁甸地震罹难者深表哀悼, 对失去家园和亲人的灾区人民表示同情和慰问。希望通过这份绵薄之力, 尽快帮助灾区人民度过难关。同时, 我们也会密切关注救灾工作, 为灾区提供力所能及的帮助。”
ABB在鲁甸地震后第一时间迅速联络相关电力公司客户, 了解灾区电力设备的损毁状况, 并随时准备提供包括技术、设备在内的所有必要的支持。
作为一家富有社会责任感的企业, ABB总是在第一时间为受灾地区提供支持。从2008年南方雪灾、四川汝川地震到2010年玉树地震和2013年四川雅安地震, A昍已累积捐款1700余万元, 资助灾区人民度过难关, 重建家园。
2008年5月12日下午14时28分，四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县发生7.8级地震，四川本省及周边其他地区都受到影响，致广大同学的地震捐款感谢信。地震发生后，灾区人民的生活牵动着每一个中国人的心，也牵动了每一个哈工大学子的心。
学校各部门快速反应，积极开展各项“心系灾区，守望相助”工作。校学生会、校研总会向广大同学发出向地震灾区捐款的倡议，全校同学积极响应，踊跃捐款，为缓解灾区人民困难、帮助灾区人民重建家园贡献微薄之力。
5月14日至17日，在一校区、二校区、土木楼和科学园四个校区，我校学生捐款累计：人民币368711.83 元，韩元7000元，港币120元，澳门元20元，美元264元，日元1000元，加拿大元5元，卢布9050元，感谢信《致广大同学的地震捐款感谢信》。
此次捐款活动除了全校各级学生会、研究生会参与外，基础学部团委、建筑学院团委、电气学院团委、哈工大报刊服务社等团学组织也积极组织学生干部参与活动当中来。此外，此次活动得到了我校大学生志愿者的支持和帮助。4月16日、17日，哈工大出版社分别在一、二校区为捐款同学提供了4000本书籍，正是全校师生的共同努力让我们此次捐款活动得以顺利进行。
在此，校学生会、校研总会向为灾区人民奉献爱心的所有老师和同学们表示由衷的感谢和崇高的敬意！让我们共同祝福灾区人民早日重建家园！
哈尔滨工业大学学生会
哈尔滨工业大学研究生总会
尊敬的xx实验中学的全体师生、员工：
您们好！
您们的捐款我们如数收到，您们的爱心我们也如数收到！我们全家感谢您们！
感谢您们伸出的仁爱之手，让xx同学增添了战胜病魔的勇气和力量！
感谢您们伸出的博爱之手，让我们全家感受到了全体师生、员工的友情与真爱！
感谢您们伸出的关爱之手，让我们看到了实验中学那充满生机与活力的未来！
感谢您们伸出的真爱之手，让我们体验到了和谐社会里大家庭的温暖与牵挂！
在您们的帮助下，xx同学已经在北京解放军总院住院治疗。xx同学被确诊为低分化式肝癌，也就是肝癌里最严重的一种，属于肝癌晚期，虽然多次经过专家会诊和治疗，但xx同学的病情仍不断恶化，癌细胞转移到了肺部，他本人虽然还不知道病情，但已表现出肝痛、乏力、头晕等不良症状，身体每况愈下。作为孩子的父母，我们虽然难以接受这个现实，但我们在孩子面前还要强装笑脸，不论怎样，只要有一线希望我们也要为孩子治疗，让孩子过好每一天！
孩子的成长倾注了父母所有的心血，寄托了父母所有的希望，我们多么希望孩子能重新走进课堂，和同学们在一起享受阳光、享受快乐。然而，一切都将成为过去，可叹生命在病魔面前是那样苍白无力！
我们真挚地希望全体同学能够加强体育锻炼，积极参加有益于身体健康的活动，陶冶情操，为学习提供旺盛的精力。
祝全体同学健康快乐！学习快乐！
祝实验中学领导健康快乐！事业有成！
祝实验中学老师、员工健康快乐！笑口常开！
祝实验中学年年岁岁岁岁年年硕果累累！
此致，敬礼！
２.生病接受捐款感谢信
可敬的叔叔、阿姨、各位同学们：
我和你们天各一方，相见无期，你们却把微薄的收入，甚至把你们的助学金、生活费，或者靠卖几个字画的钱寄给了我。而你们当中甚至本人就有残疾，没有经济收入，而要用你们宝贵的血来挽救我„„近来我的脑海中经常出现你们的身影。有年迈的老人，有可爱的军人，有可敬的老师，还有很多我不相识的人„„我无法具体描绘你们的形象，但你们的高尚品格，助人为乐的精神将永存于我心中，永存于我家乡父老的心中„„
唯一遗憾的是我不能面见答谢各位。在此请接受用你们的爱心挽救的人的深深谢意，愿你们的爱的春风暖遍祖国，充满世界。
为了不辜负你们的一片爱心和良好祝愿，我将继续我的学业，继续我的事业，争取取得优异的成绩，献给关心我的远方的各位朋友们。愿我们的心永远相通。
***
×年×月×日
３.玉树捐款感谢信
地震无情，人有情；心手相牵，爱心递
支持青海玉树抗震救灾爱心捐款
感谢信
2010年4月14日7时49分，青海省玉树县发生7.1级地震，截至4月20日10时，玉树地震遇难人数为2046人，失踪193人，受伤12135人，其中重伤1434人，全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞深切哀悼。两年前的“5.12”四川汶川大地震发生后，我**国际窗帘城广大商户和从业人员纷纷慷慨解囊、踊跃捐款共26000元，通过中国红字会总会汇往四川地震灾区人民，给灾难中的同胞带去了废墟中重建家园的勇气和力量！他们的爱心永远铭记在每一个人心里。今天，我们同样希望玉树地震灾区人民的命运将因你和我的一点爱心而发生改变！在市场倡议下，我们全体商户和从业人员再次积极行动，像关注“5.12”地震灾难一样，向灾区人民伸出援助之手，踊跃捐款，总经理凌姚敏先生带头捐款人民币3000元，市场管理人员500、200、100„„纷纷捐献，市场商户主动到办公室和募捐现场捐款，路过的工人小兄弟也掏出身上仅有的几块钱郑重放进捐款箱，爱心捐款的热情越来越高，方仕国际窗帘城的每一滴爱心甘露，都一起汇入爱的海洋，并将由我们将每一个人的爱心通过中国红十字会送到了灾区人民的手中，推进全民救灾抗灾，帮助灾区恢复生产、重建家园。
在此，谨代表灾区同胞向你们表示衷心的感谢和崇高的敬意！万众一心,众志成城!灾区人民感谢您的爱心善举,全国人民感谢您!你们的爱心永远留存在方仕国际窗帘城的发展史册，永远铭记在每一个人心里！
关键词：微博围观,公民意识,培养
1 微博围观的概念和特点
“微博围观”是指在微博平台上大多多数微博用户都关注同一个话题或者事件,,并对同一个话题或事件的微博帖进行评评论和转帖。
微博围观规模之大是空前的。到20133年12月,我国微博用户规模为2.81亿。因因此关注同一件事的网民众多,一条微博的的转发量可以以万为单位。
围观者阶层更为完整。涵盖了各个年年龄、行业的用户,不管是明星还是草根,都都可以同时加入到围观的行列。
被围观的对象主题丰富多样。不仅围围观生活中的一切自然和人为现象,网友还还会自发创作一些人们喜闻乐见的内容供供网民消遣。
围观速度快,持续时间长。微博的传传播是病毒式传播,而且围观者不会马上解解散,人多势众的情况下轰动事件一下难以以平息。
强大的集聚性。围观将数量庞大的群群众聚集在一起,往往会产生很大的社会舆舆论,并且对现实世界和网络世界都产生影影响。
微博围观是可安排的。它可以成为一一种网络炒作的手段,可通过事先策划吸引引眼球引来围观,以达到策划者的目的。
2 微博围观对民众公民意识的培养
2.1 微博围观对民众公民意识培养的的原理
根据大众传播的“议程设置”理论,大大众传媒作为大事加以报道的问题,同样也也作为大事反映在公众的意识当中;传媒给给予的强调越多,公众对该问题的重视程度度也就越高。微博中的信息一旦引起围观就会被推上热门话题榜,这样话题就引起了之前没有注意到该信息的人的重视,实现了对公众的视线的引导。之后,被低调处理的新闻在微博放大下成为了关注焦点,互不关联的新闻在微博推动下建立关联,敏感新闻被传播与复制。微博围观对公民意识的培养首先是让民众做到了敢于表达自己的想法。
微博中的意见领袖具有影响他人态度的能力,他们引导了民众的思维方式,从而提升民众看问题的高度,甚至改变人们看问题的态度。对于有争议性的社会热点,随着围观势力的增大容易引发激烈行动,民众的公民意识进一步被激发。声势浩大的围观才能引起社会各界关注,为平息社会舆论,相关部门采取措施解决矛盾。成功的案例增加了人们的信心,更会因自己为事情的解决贡献出一份力量而肯定自己的公民意识。
2.2 微博围观对民众公民意识培养的过程
微博出现前,国内公共事件发展的模式主要是:网络提出议题——传统媒体关注——网络与传统媒体互动——全社会参与——政府采取行动——事件平息。微博出现后,公共事件一旦得到围观,就会引发微友的广泛关注与讨论,进而引起政府有关部门重视和传统媒体的关注,以促成更有效的政府行动。
(1)玉树地震中的赈灾捐款
2010年的4·14玉树地震的救助平台搭建的主力军仍是各大门户网站,但救助活动也已在微博上得到围观。地震发生后不到1个小时,新浪微博中有关“青海地震”的话题数量已达数万篇,并以几何的速度快速增加。截至4月21日,有关“青海地震”的微博话题已经超过100万个;截至4月23日12时,新浪微博发起的“传递微‘博’之力为青海祈福——转发点亮绿丝带”活动,得到逾65万博友的响应。郑渊洁向青海玉树地震灾区捐款100万元人民币,用于建设玉树灾区小学新校园的微博获得了上千条转发和评论,得到了网友的赞美和认可,为捐款起到了很好的带头作用。然而万众一心的时刻过后,微博上的网友就开始对善款问题进行了思考。到了4月23日,微博上关于玉树地震捐款对于公益慈善讨论多起来,关于某国际慈善组织中国代表薪水福利如何高、国内公益组织干部豪车与富足。
玉树地震发生在2010年初,微博刚刚开始兴起,网友这些言论还比较客观,围观势力没有十分壮大。围观只是引导了公民的视线,培养了人们对社会热点的思考,并没有对思维方式进行引导。在这一时期,民众的公民意识还处于萌芽阶段。
(2)舟曲泥石流中的赈灾捐款
2010年的8·7甘肃舟曲特大泥石流发发生之后的几天,微博上关于舟曲捐款的微微博却远远没有玉树地震的多。灾难发生的的第二天,南方都市报就揭露:大陆官方吞吞没民间地震捐款608亿元,该新闻引发了了微博网友的围观和转发。8月9日,《玉树树地震善款史无前例交公,民间慈善遭遇逆逆流》的新闻报道也在微博上得到关注。这这两篇报道在微博上受到关注之后,人们提提及捐款的热情已远远没有玉树地震时候候高了。有证据的围观激起了民众潜意识里里的公民意识,慈善机构的欺骗性打击了人人们的捐助热情,其本身不仅形象受到了影影响,筹款工作也遇到层层阻碍。民众在微微博上除了表示为灾民祈福,更多的是表达达对政府的失望。
和玉树地震时期人们微博上的言论相相比较,这次泥石流灾害中网友的言论更加加激进 , 有了自己的思考。民众能够做出自自己的判断,将矛头直指政府,而不是表达达捐助的热情,用不提倡捐款表达对政府无无声的抗议。这次的围观为民众的公民意识识提升了一个高度。
(3)郭美美事件
2011年6月21日,“郭美美Baby”在在新浪微博上自称“住大别墅,开玛莎拉蒂蒂”,其认证身份是“中国红十字会商业总经经理”,有网友称她是中国红十字会副会长长郭长江的女儿,由此引发很多网友对中国国红十字会的非议。对这次事件的围观使慈慈善机构工作透明度问题被提到了台面上上,形成了蔓延长达半年的慈善透明问题风风暴。《新周刊》在2011年6月25日发表微微博:“人们不是不愿放过‘郭美美’,而是是不愿轻易放过红十字会。”该微博的转发发量达到9981条,评论也到达了3727条,从从这条微博的围观情况可以看出这次民众众的信念是比较坚定的。
这次围观让民众学会了透过现象看本本质,找到了不信任慈善机构的理由,是民民众对慈善机构信任的转折点。人们从在微微博上发声质疑,到能够自己行动起来去找找答案;从坐等相关部门的反馈到自己行动动挖掘深层次的信息,将捍卫权利付诸行动动。
(4)温州动车事故中的赈灾捐款
2011年的7·23甬温线特别重大铁路路交通事故发生后,微博上没有人急着呼吁吁捐款。事故发生的第二天,红十字要给温温州动车事故捐款30万,刚刚经历郭美美美事件的红十字会再次遭到围观,微博评论论大部分都是对红十字会的指责,表示这次次绝对不会再通过红十字会捐款。直到22011年7月30日中国红会通过其官方微博博发布消息称,“由于数据量大、准备时间短短,而且没有现成的经验可借鉴,该平台还还有不完善之处,届时欢迎大家提出宝贵意意见和建议。”这条微博引来了上万多条网友的评论和转发,不少人对即将上线的捐赠信息平台透明度仍心存疑虑。
微博围观之下,人们言论高度统一,也有了理性思考,不是盲目质疑政府,而是将矛头对准了问题的关键。人们还开始主动寻求解决之道,在指责慈善机构的同时也开始开辟捐款通道。
(5)雅安地震中的赈灾捐款
2013年4月20日8时02分四川雅安芦山县发生7.0级地震。震后1小时,微公益平台开辟网络捐款绿色通道;震后57个小时,微公益协助发起36个项目,超过10万微博用户参与捐款累计筹款突破1亿元;震后72小时,微公益平台联手第三方监督机构 - 基金会中心网发起 # 透明公益 # 行动。当部分港人以“内地善款缺乏监督”为由,就特首梁振英建议拨出1亿港元的提议发起“抗捐运动”时,网友纷纷发微博表示该反思的是中国政府。
本次地震发生后微博迅速发起公益项目并实时更新募捐情况,成功的引导了民众的视线。接受民众的围观和评论,让人们充分行使了监督权,更激发了人们的公益热情,也重构了公益公信力,这是民众公民意识提高的证明。
在上述过程中,微博围观对民众公民意识的培养在一步步前进,没有微博围观形成议题,就不会有关注和讨论。从质疑到揭发再到透明公益,民众的公民意识在不断提高。
2.3 微博围观对民众公民意识培养的成果
在各大灾难性事件赈灾捐款活动中,微博围观影响了人们的认知,在舆论引导下进行判断以增强公民意识,采取行动以舆论压力迫使公益透明化。
首先,围观增强了公民的人格意识。使公民成为一个有独立人格的,可以独立思考的人。“涵化理论”表明了信息传播内容对人们现实社会的影响,传播内容特定的价值和意识形态倾向形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。[20] “透明公益行动”随着围观队伍的壮大,人们的心声于潜移默化之中被激发出来。
其次,在公民的自由意识方面,微博围观实现全民记者,将很多难题摆在了公众面前引起了社会关注,成功案例在公民的头脑中养成平等和公正的观念意识,内化为公民心中的信念。
第三,在公民的责任意识增强的同时,也导致了民众对围观的过度依赖。“透明公益行动”中参与赈灾捐款是公民爱国热情的体现,也是公民责任感意识增强的体现。而尽管郭美美事件已经过去好几年,但其对红十字会的负面影响一直存在。
最后,微博围观也带来一些负面影响。因为在微博围观的过程中,确实促进了许多矛盾的解,所以民众就想以围观来给红十字会施压,反应难免有些偏激。微博围观也造成了民众过度强调责任意识,对负面现象的过度关注影响了事情的进程。
3 小结
围观在一定程度上增强了公民的人格意识和自由意识和社会责任感,但形成的“刻板成见”在为人们认识事物提供简单的参考标准的同时,也阻碍了他们对新事物的接受。
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