网站优化分析报告

网站优化分析报告（共8篇）

网站优化分析报告 篇1

摘要：在网络营销中，大多情况下，美观占了很重要的一个因素。字体是网站最基本也是最重要的一个元素，选择一个大众化的字体，符合视觉美观的大小，设置恰到好处的颜色其实是一个不能忽视的网站推广优化要点，以下简单介绍一下网站优化过程中针对字体优化设置的4个要点。

网页字体的大小选择

在互联网普及之初，英文网页占的比例比较大。由于英文字母相对汉字来说超简单，都没有笔画是否复杂一说，英文的小字体总是能显得很简洁、清晰，绝大部分英文 网站的主体网络推广内容都是选择小号字体，9px, 10px, 11px, 12px, 13px大小的字体在英文网页中十分常见，外国人也习惯看小号字体了。

中 文网页不能照搬英文网页的设计，主要是因为两种语言的字体表现形式完全不一样，中文网页中字体大小在10px以下看不清，一般要达到12px才有不错的效果。目前来看，12个像素和14个像素大小的宋体在可阅读性和美观上结合的网络推广是最好的。比12个像素再小的话，可阅读性和美观性都没有了。比14个像素大的话，可阅读性当然是有的，但是美观性就差了一些。所以基本上所有的中文网站都是以这两个大小的文字来呈现的。

字体大小的选择建议：英文网站字体大小可以选择11px, 13px, 15px等字体大小，中文网站字体大小可以选择12px, 14px, 16px等字体大小。

网页字体的样式选择

在英文站方面，国外的很多东西不是免费的，当然也包括英文字体，所以你的网站字体不要选择那些太有个性的字体，因为你的网络推广访客可能电脑上根本就没有下载这个字体，从而 导致网站所要表达的信息不能完美的诠释，

那么国外浏览者PC中常有的字体有Arial, Times New Roman, and Verdana。

中文站方面呢，普通的大众绝对没有自己去下字体安装的爱好，一般的字体全是XP或其他系统自带的，选择宋体肯定是不会错的。其他楷体等等可以自己斟酌选择。注意，那个漂亮的网络推广微软雅黑字体也不是每个人都装了的。字体样式选择建议：字体一定要选择大众化字体，种类选择上尽量不要超过三种。

网页字体的其他特性选择

除了以上说的网页字体的样式，大小，颜色之外，网页中的字体还可以设置其他各种特性：粗体，斜体，下划线，行距，段距，对齐方式等等。其实大家在排版的时候可以直接用word来做实验，看看什么样的网络推广感觉最好。

字体选择是一种感性、直观的行为。但是，无论选择什么字体，都要依据网页的总体设想和浏览者的需要。例如：粗体字强壮有力，有男性特点，适合机械、建筑业等内容;细体字高雅细致，有女性特点，更适合服装、化妆品、食品等行业的网络推广内容。在同一页面 中，字体种类少，版面雅致，有稳定感;字体种类多，则版面活跃，丰富多彩。关键是如何根据页面内容来掌握这个比例关系。

网页字体的颜色选择

字 体的颜色直接会体现在网页的整体风格上，黑色，灰色，白色的搭配给人沉闷，中庸，职业，严肃等感觉，如果在适当的地方加入些许红色，则会显得充满刺激的快 感，并且总能吸引众人的 目光。字体颜色的网络推广选择非常的重要，而且也非常的深奥，可以是一门专门的学科，Micfly的一篇小小博文也仅仅能给各位抛砖引玉而已。

网站优化分析报告 篇2

1.1 网站分析的重要性

说起来, 网站分析到底是不是必要的呢?在过去也许没有必要, 因为一方面以前人们的目标是创建网站, 另一方面上网的用户也没有这么多, 即使不进行详细的分析, 网站也能有一定的收益。

然而, 现在的互联网上的网站数量庞大, 上网的用户数量也在急剧增加, 仅仅是把网站创建出来, 可能根本就没人访问。而且, 用户对于网站的信息技术素养也在提高, 假如用户访问了网站却发现难以使用, 马上就会转移到别的网站去。可以说, 建立一个好网站的首个要点是:必须创建便于用户使用的、满足用户需求的网站。

再者, 因为搜索引擎的使用越来越广泛, 用户开始通过网站首页以外的页面来访问网站 (实际上对多数网站而言, 用户更多地通过其它页面来访问, 而不是首页) 。因此就有了下面的第二个要点:不只是首页, 网站内的所有页面都需要优化。

在这样的情况下, 要创建出用户需要的网站就必须进行网站分析。通过网站分析, 找到无形的用户需求, 才能构建出用户需要的网站。

而且, 如果在对网站进行网站分析后做出相应的改进, 不仅能够满足用户的需求, 在谷歌或百度等搜索引擎的搜索结果页面中排名也能更加靠前, 吸引更多的用户来访问网站。

1.2 统计与分析的区别

虽然人们很少会混淆分析和统计这两个概念, 却也不知二者之间其实有着天壤之别。我们通过下面的术语定义来看看两者的区别:统计是指收集、计算数据形成的要素和视角;分析是指分解某种事物, 弄清该事物的组成部分。

网站分析中的统计一词有着被动的含义。也就是说, 人其实什么也没有做, 只是看着工具统计出的结果, 结果好时就高兴, 不好时就担心, 如此而已。分析一词却有着主动的含义。不是工具在做什么, 而是人在工作。

1.3 网站分析的准确度

网站分析获取各种数据的准确度到底是多少呢?这里所说的准确度指的是, 在100次访问中, 如果能测量到所有的访问就是100%, 有1次没有测量到的话就是99%。事实上一般只有90%~95%。其实网站分析中用到的数据都是基于Cookie的信息计算得到的, 还有其它一些因为技术原因无法获得数据的情况。

但是, 就算无法以100%的准确度获取数据, 也不能说网站分析就没有意义了。了解网站的现状, 找出网站存在的问题, 以及具体改进方法的制定等都是可以实现的。

2 优化流量的获取

2.1 何谓优化流量的获取

所谓流量获取, 就是指吸引很多用户 (顾客) 来访问网站。为了达成网站的KGI, 需要有更多的用户访问网站并完成转化。优化流量获取是指在合理的预算内吸引到完成目标营业额所需要的用户。为了得到一定的利润, 重要的是在事先计划的预算内保证必须的流量数。

2.2 关于转化数

访问网站的用户的转化数可以通过公式计算。转化数=IMP数×CTR×转化率。其中IMP数是指展示次数, CTR表示链接的点击率。

2.3 关于用户完成转化

访问网站的用户没有完成转化, 其中的原因是只增加流量数是无法达成KGI的。我们当然希望所有的访问者都完成转化, 但是, 现实却并不这么美好。相反, 一大半用户没有完成转化就退出了网站。对于这种情况, 主要可以想到以下7个原因:

(1) 不需要你的商品或服务

(2) 暂时不需要你的商品或服务

(3) 不信任你的公司或网站

(4) 你的商品或服务太昂贵所以不想购买

(5) 你的网站存在技术性问题 (404错误等)

(6) 其它网站提供比你更好的商品或服务 (便宜、使用方便)

(7) 你的商品或服务在使用时存在很多限制或障碍

如果有上面列举的情况发生, 用户没有完成转化就会退出网站。需要先意识到这些情况的发生, 并从可以改善的地方着手依次进行改善。

2.4 常见优化流量获取的几种策略

2.4.1 搜索引擎

流量获取策略中的搜索引擎策略是指增加来自YA-HOO、GOOGLE、百度等搜索引擎的流量的策略, 也称之为SEO (Search Engine Optimization) 。具体来说, 就是为了增加来自搜索引擎的流量数, 对网站进行优化, 使网站在各搜索引擎按照其各自逻辑生成的搜索结果界面中排名靠前。

搜索引擎优点与缺点:

优点:①不需要展示费用。虽然为了实施SEO对策而修改网站需要花费一定的成本, 但是搜索结果界面展示网站本来就是免费的。②可以预见中长期内会有一定的流量。特别是, 如果能在很多用户使用的搜索关键词的结果页面中排名比较靠前, 那么对网站来说这将会是重要的流量来源。③转化率高。因为用户本来就对该搜索关键词感兴趣, 所以来自搜索引擎的访问者的转化率比其它路径的更高。

缺点:①短时间内很难有效果, 因为搜索引擎会自动改变搜索结果界面的展示内容, 因此即使改善了网站也不能马上看到效果。通常需要数周-数月之后才能知道策略的效果如何。②很难计算成本。虽然在搜索结果界面展示是免费的, 但是改善网站需要花费成本。③跟搜索引擎的逻辑有关。排名的计算方法取决于搜索引擎的逻辑, 因此没有办法能保证一定能提升排名。而且一旦计算方法改变, 排名就有可能迅速下滑。

2.4.2 电子杂志

流量获取策略中的电子杂志是指将商品或服务的信息通过邮件, 事先发送给希望收到消息的用户。电子杂志是以前就有的流量获取策略, 而且到现在应用也很广泛。通常要利用软件或ASP等来发送邮件, 最近使用大量图片或链接的图形化电子杂志也比较常见。

电子杂志优点与缺点:

优点:①转化率高, 希望事先收到电子杂志的用户大多数是对商品或服务感兴趣的, 因此相比于其他流量获取策略, 转化率会更高。②可调整发送的内容或频率, 因为电子杂志可以根据过去的情况调整发送的内容或频率, 所以能够在最合适的时机向用户发送信息。因此容易满足用户的需求, 结果也就有利于转化。③可以定位销售, 电子杂志可以根据会员信息、购买历史进行“只加入购物车但不购买的人”、“曾经购买过商品A的人”、“20-29岁的男性”等细分, 因此可以根据细分发送合适的信息。④可以给予优越感。设置电子杂志只发送给事先注册的用户, 因此可以通过增加“仅限电子杂志读者”这样的限定来给予用户一种优越感。

缺点:①很难增加读者, 发送电子杂志需要用户事先注册, 因此为了增加希望收到信息的读者, 不得不实施其它流量获取策略。但是很难增加大量的读者, 从总体的流量细节来看这部分占的比例往往较低。②无法确保新顾客, 电子杂志基本上只能发送给已经知道商品或服务内容的用户。几乎不可能确保能够吸引到新顾客。③花费成本和时间, 针对每个细分修改内容和设定发送日期需要花费成本和时间。而且, 批准电子杂志的内容或发送的设定也需要花费成本。如果利用了邮件发送系统还需要支付使用费。

2.4.3 广告联盟

广告联盟是指将制作的广告内容注册 (付费) 到广告联盟服务上, 期望在看到该广告的个人、其他企业的博客或公司网站上刊登该广告的宣传方法, 刊登方可以决定要刊登的广告, 而且通常会选择报酬高的广告或者适合自己网站的广告。

实施广告联盟策略需要的成本包括, 向提供服务的公司支付的服务使用费和发生转化时向刊登方支付的报酬这两部分。竞价排名广告在每次点击时都会产生成本, 但是广告联盟通常只在每次转化时产生成本。

广告联盟优点和缺点:

优点:①因为是按结果收费, 不会白花钱, 广告联盟只会达成转化时产生成本, 即使无用 (对转化没用贡献) 的访问增加, 成本也不会增多。而且自己可以在一定程度上调整转化时的单价, 因此容易调整预算。②可以期望感兴趣的用户来访, 在个人博客或某些特殊网站上集中了很多对这些网站的信息感兴趣的用户, 通过在这些广告联盟上设放广告, 可以吸引到的用户。③可以得到广告联盟商的协助, 因为只要广告联盟上发生了转化, 广告联盟商 (刊登广告联盟的网站或博客的管理者) 就可以获得收入, 所以广告联盟商通常会尽可能地增加转化数, 详细地进行商品或服务的说明。

缺点:①发生不正当的行为, 当转化是像“资料请求”或“会员注册”这样不产生费用的, 为了得到报酬可能会发生不正当的转化。而且还有其他不正当的方法, 很难完全防备住。②难以预算成本, 经由广告联盟的转化数很难预测。虽然没有发生转化时不会有成本, 但是如果转化数突然增加这部分成本就变得有必要了。③无法控制刊登的地方, 通常广告主无法选择刊登的域名或网站, 无法做出像“希望刊登在此网页”这样详细的制定, 因此广告有可能会被刊登到不正经的网站上。

3 结束语

通过网站分析, 获取用户访问网站的行为习惯, 并且把这些数据进行量化, 采用适合自己网站情况的流量优化方式, 已经成为现代网站发展必须要经历的过程, 也提出了一个新的课题。在未来网站的管理与维护中, 网站分析与优化流量获取方法将得到越来越广泛的应用与推广。

摘要：在判断网站的运营状况或考虑对策时, 网站运营方的想法和意见很重要, 但他们的判断也会有不正确的时候, 此时, 分析访问网站的用户留下的痕迹 (数据) , 就能够采取具体且有效的对策。本文通过分析用户在网站内的行为和转化率 (网站目的的达成程度) , 探讨了优化流量获取的方法。

关键词：网站分析,转化率,优化,流量获取

参考文献

[1]Brian Clifton著.流量的秘密 (第三版) [M].北京:人民邮电出版社, 2014.

[2]Colin Mc Farland著.提高转化率!网页A/B测试与多变量测试实战指南 (第一版) [M].北京:人民邮电出版社, 2013.

[3]Brent Dykes著.网站分析师实战指南 (第一版) [M].北京:人民邮电出版社, 2013.

[4]桧山佐知子编著.网络设计的原理 (第一版) [M].北京:中信出版社, 2011.

网站优化分析报告 篇3

〔关键词〕中小企业；网站优化评价；层次分析法

〔中图分类号〕G250.25 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008－0821（2012）09－0117－04

随着电子商务的发展普及，许多中小企业都建立了自己的企业网站。不过，大多数中小企业限于自身因素，在网站建设和运营等方面缺乏足够的资金、人才和技术等方面的投入；也缺乏明确的网站定位与评价体系，使得其网站运行效率普遍低下，既不能很好的宣传展示企业的产品与服务，也不能实现真正的电子商务活动。很多中小企业的管理者也认识到了这一点，着手对现有网站进行全方位的合理设计与优化，以期通过优化后网站能更好地满足用户的需求，为企业的发展提供一个良好的平台。因此，开展中小企业网站优化评价工作，将有利于科学、合理地建设和发展企业网站，促进企业网站整体优化与完善，提高企业网站的利用效率，更好地、更全面地了解用户的需求，从而更好地为用户提供服务[1]。

根据评价信息获取途径和方法的不同，有主观评价法、客观评价法和综合评价法等常见的评价方法。为了客观、准确地对中小企业网站优化效果进行评价，降低评价中主观因素的不确定性影响，在参考现有网站评估规范和中小企业网站应用的框架下，结合中小企业网站优化的实际情况，笔者采用定性分析和定量分析相结合的层次分析法来解决这一问题。

1 评估指标体系建立的原则和评价过程

在具体评价过程中，对于评价指标来讲：一方面不能多而杂，另一方面也不能太少。评价指标的选择首先要有科学性原则，每个指标都要有明确的含义，指标的选择与层次划分要符合思维逻辑，各级指标的划分标准应统一；其次，要遵循完整性原则，指标体系应能全面完整的反映评价对象的本质特征和整体性能，各方面的指标要成为一个系统化的完整体系；最后，灵活性原则，在具体对某一对象进行评估时，既要全面分析其相关因素，又要选择具有代表性的指标，使其能够全面反应评价对象的特性[2]。

中小企业网站优化评价要经过以下几个阶段：系统分析阶段，对评估过程中涉及到的相关因素进行全面、系统的分析；确定评价指标，在理论研究和实践的基础上，制定各项评估指标，形成评估指标体系，明确每种指标的定义和评估目的；运用综合分析的方法，确定权重系数；根据评价目标，进行数据收集和准备；确定评分方法总则和操作细则，对数据进行处理和分析评估结果；撰写评估报告。（如图1所示）

2 中小企业网站优化评价指标体系的构建

中小企业网站优化评价是一个复杂的过程，评价所涉及的指标体系内容繁杂。紧密结合中小企业网站优化评价的目的、内容和中小企业网站固有特性等多方面因素，经过系统分析和整理，构建了一套中小企业网站优化评价指标体系。这套指标体系采用了多因素系统评估的思想，结合层次分析法的理论，将复杂的评价体系构建成多层次的，简单明确的层次结构，从而简化评价过程。在评价指标体系中：下一级评价指标是上一级评价指标的影响因素，这些评价指标在相对全面的评价中小企业网站优化效果，避

免指标的疏漏且易于获得的同时，评价指标也具有较强的代表性，避免了指标过细过多带来的操作困难。

将中小企业网站优化评价指标体系划分成3层，选取了5个一级评价指标和24个二级评价指标（如图2所示）。具体内容如下：一是内容优化，共包括8个指标：网站内容的结构化组织、企业基本信息、产品与服务介绍、帮助与支持信息、网站内容形式多样、内容及时和有效、在线订购与支付和站内搜索与链接等[3]。二是技术优化，共包括6个指标：网站导航设置、搜索引擎优化、网站的安全性、网站的稳定性、网站的响应与打开速度和网站的兼容性等。三是品牌和服务提升，共包括5个指标：客户关系管理、展示用户评价、提供用户调查、用户个性化服务和用户反馈服务等。四是企业合作，共包括3个指标：企业网站合作、注册搜索引擎和互补性资源链接等[4]。五是网站管理优化，共包括2个指标：网站的可维护性和用户管理。

3 中小企业网站优化评价

明确了评价指标体系后，依据层次分析法的步骤，首先，将问题分解组合，建立评价指标体系的递阶层次结构；其次，根据数据分析、专家意见和评价人员的认识，分别构造各层次的判断矩阵，并计算出各判断矩阵的最大特征根和相应的特征向量ω，再次，进行一致性检验，得到所需各评价指标的单一层次权重；最后，对各个评价指标计算组合权重，构建完整的评价指标体系[5－6]。

3.1 将问题分解组合，建立递阶层次结构

将中小企业网站优化评价包含的因素分为3层：最高层（中小企业网站优化评价结果）；准则层（内容优化、技术优化、品牌和服务提升、企业合作和网站管理优化等）；指标层（中小企业网站优化评价指标）。

3.2 构造判断矩阵

假设，A为中小企业网站优化评价结果，依据层次分析法的步骤，通过对评价指标的分析与比较，运用“1～9标度方法”，建立中小企业网站优化评价的各判断矩阵，计算出各矩阵的最大特征根和相应的特征向量ω（单一层次权重），并进行一致性检验[7]。

对于目标A，设计判断矩阵（参考矩阵）如下：

A－Ｂ＝12356

1／21357

1／31／3132

1／51／51／312

1／61／71／21／21

λmax=5.1615；ＣＲ=0.0361＜0.1，

ωA（Ｂ）＝（0.4156，0.3248，0.1356，0.0712，0.0528）Ｔ；

对于目标B1，设计判断矩阵（参考矩阵）如下：

Ｂ1－Ｃ＝1511／243〖〗1／24

1／511／81／9211／51／2

1811731／23

2911521／43

1／41／21／71／511／21／71／3

1／311／31／2211／51／2

25247515

1／421／31／3321／51

λmax=8.4559；ＣＲ=0.0462＜0.1，

ωＢ1（Ｃ）＝（0.1546，0.0363，0.1849，0.1711，0.0287，0.0528，0.3056，0.0660）Ｔ；

对于目标B2，设计判断矩阵（参考矩阵）如下：

Ｂ2－Ｃ＝131／51／51／33

1／311／51／41／22

551135

541157

321／31／513

1／31／21／51／71／31

λmax=6.3738；ＣＲ=0.0593＜0.1，

ωＢ2（Ｃ）＝（0.0852，0.0613，0.3257，0.3614，0.1250，0.0414）Ｔ；

对于目标B3，设计判断矩阵（参考矩阵）如下：

Ｂ3－Ｃ＝17357

1／711／31／21／2

1／33133

1／521／313

1／721／31／31

ωＢ3（Ｃ）＝（0.5347，0.0589，0.2217，0.0955，0.0893）Ｔ，λmax=5.0865；ＣＲ=0.0193＜0.1；

同理，ωＢ4（Ｃ）＝（0.2426，0.6694，0.0879）Ｔ，λmax=3.0070；ＣＲ=0.0068＜0.1；

ωＢ5（Ｃ）＝（0.7500，0.2500）Ｔ，λmax=2.0000；ＣＲ=0.0000＜0.1。

3.3 计算一致性比例ＣＲ

当ＣＲ＜0.10时，认为判断矩阵的一致性是可以接受的；当ＣＲ＞0.10时，应对判断矩阵作适当修正，直到通过一致性检验为止。上述ＣＲ＜0.10，以上判断矩阵（参考矩阵）都具有满意的一致性，各项权重无逻辑错误。

3.4 计算组合权重

经计算各指标对总目标A的组合权重为：

ωA（Ｃ）＝（0.0642，0.0151，0.0769，0.0711，0.0119，0.0219，0.1270，0.0274，0.0277，0.0199，0.1058，0.1174，0.0406，0.0135，0.0725，0.0080，0.0301，0.0129，0.0121，0.0173，0.0477，0.0063，0.0396，0.0132）Ｔ

3.5 构建中小企业网站优化评价指标体系

经过分析计算，在总体目标的确定、指标的分解、评价指标体系的建立以及各项指标的加权完成以后，可以得出一个清晰的中小企业网站优化评价指标体系总表（见表1）。

3.6 建立依赖于评价层的目标评价公式

3.6.1 根据评价层的各指标建立评价函数

Ｙ＝∑24ｉ＝1Ｗｉ×Ｃｉ

其中Ｗｉ是评价体系表1中的合成权重，i为方案层的指标数，Ｃｉ值是由专家对中小企业网站优化评价方案层中各指标评价的得分。依据评估指标体系对中小企业网站优化评价后，将各2级子指标项分值相加得到结果。

3.6.2 确定评价等级

根据绩效评价的实际情况，将评价等级划分为5个等级（如表2所示）。

Ｖ＝｛ｖ1，ｖ2，…，ｖ5｝＝｛优，良，中，较差，差｝

对应的分数尺度为：

把上述数据代入线性评价函数计算得Ｙ＝86.85，满足良好标准。说明此网站优化效果较好，达到了网站优化的基本目的，但帮助与支持信息提供不够全面完整；网站的客户关系管理功能不够完善；不能很好提供用户个性化服务，网站还需在这几方面做进一步的优化。

4 结论与展望

结合评价体系的实际应用，可以看出：基于层次分析法的中小企业网站优化评价指标体系设计完善；产品与服务介绍、帮助与支持信息、网站的安全性、网站的稳定性和客户关系管理等指标占据了较高权重，这与网站的实际情况相符，说明网站优化评价结果真实有效；层次分析法很好的集成了评价过程中各种定量与定性信息，以量化的形式给出了网站优化评价的结果，此评价体系具备很强的实际可操作性。通过对中小企业网站优化的评价，一方面，网站管理者可根据这个指标体系来有针对性地对网站优化的优化效果进行评价和度量，以确定网站优化的效果是否达到目标；另一方面，可以有针对性的继续调整和优化企业网站，使网站的运行更加符合企业的实际需要，从而更好的为企业的发展提供服务。

参考文献

[1]杨明智,庄玉良.企业电子商务网站评价研究[J].情报杂志,2009,(2)：144-146.

[2]赵蓉英,杨瑞仙.我国C2C网站的评价指标体系研究与实证分析[J].情报科学,2007,(11)：34-36.

[3]侯振兴.网络营销导向下的中小企业网站评价研究[J].长江大学学报：自然科学版,2011，(8):88-90.

[4]汪勇,魏巍.电子商务网站的层次分析法评价模型构建[J].湖北大学学报：自然科学版,2010,32(1):50-53.

[5]T.L.Satty层次分析法：在资源分配、管理和冲突分析中的应用[M].北京：煤炭工业出版社，1988:77-81.

[6]王莲芬,许树柏.层次分析法引论[M].北京：中国人民大学出版社，1990:26-32.

SEO网站优化之链接分析技术 篇4

SEO网站优化之链接分析技术

对SEO稍有了解的人都知道链接是网站排名的重要因素，但不一定完整理解链接链接分析的内容。下面就简单总结链接以哪些方式影响排名。

链接分析技术的含义比Google PR要广泛得多。因为google的光环和对PR的宣传，很多人把PR看的异常重，其实搜索引擎对链接的分析要广泛得多。链接分析包括所有反向链接，不仅限于外部链接。

除了大家耳熟能详的权重传递、锚文字作用，搜索引擎还会分析链接的以下特征。  反向链接数目。显然，数目越大，投票越多，对排名越有利。

反向链接页面本身的重要性。并不是所有链接都有相同的投票能力，高权重网页的链接对排名影响更大。质量比数量更重要。  反向链接增加的速度。增加速度过快，可能引起作弊嫌疑，或进入沙盒。反向链接所在网站的内容主题。来自相关内容网站的链接对排名帮助更大。来自SEO博客的链接对美食网站排名不会有什么影响。 反向链接所在页的内容是否相关。也属于内容的相关性。SEO博客里也可能有专门谈美食的一篇帖子，从这篇帖子来的链接对美食网站排名帮助就打一些。  反向链接的链接文字，也就是锚文字，是影响网页排名的重要因素之一。反向链接锚文字前后临近的文字。有时候链接文字没有什么意义，比如常见的“点击这里”，链接文字前后的文字可以帮助判断链接目标页的内容。这里所说的“前后”，指的是HTML代码中的距离，而不一定是页面显示出来的视觉距离。 链接在页面的位置。搜索引擎通过算法可以辨别导航、广告区、页面底部版权声明等区块。链接出现在页面不同位置意味着不同目的。通常出现在正文中的链接才是最有投票意义的链接。

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 外部链接所在域名年龄。历史越长的域名越被信任，来自老域名的链接也更被信任。

 外部链接所在的域名是否曾经转手。域名所有人一直没有变化，说明网站能持续经营。域名转手后，原来积累的信任度可能会受影响，因为无法保证网站转手后还保持高质量，需要重新考验。

 反向链接所在页第一次被收录的日期。发出反向链接的页面越老，收录的越早，越被信任。如果这个页面已经存在十几年，比搜索引擎还老，上面的链接显然没有操纵排名的意图，很可能被高度重视。

 反向链接所在页页面内容是否曾经变化？有什么样的变化？大部分资料性的网页不会随时间产生明显内容变化，最多是增加更多资料。如果页面内容发生主题方面的重大变化，页面上的链接投票力也会变化，很有可能变得不再内容相关。

 反向链接第一次出现在页面上是什么时候。一个很老的页面上很早就出现的链接显然有比较高的可信度。最近才出现的链接则需要过一段时间才能走出试用期。链接越老，作用越大，很多做SEO的人对此都深有体会。

 反向链接所在页还链接像那些其他网站？这些其他网站内容是否相关？质量怎么样？页面上所有链接都指向高质量网站，那么每一个链接投票力都相应增强，被链接的网站获益也最大。被链接的网站如果内容不相关，整体质量也很低，从这样的页面得到链接，效用不会高到哪里去。

 外部链接是否有垃圾链接嫌疑？查看一些网站的外部链接，经常能发现绝大部分是来自论坛签名、博客评论，缺少页面正文或博客帖子里的有意义的推荐链接，这绝不是一个健康的链接构成。

 链接点击率。在搜索引擎能够监测用户行为时，链接的点击率也说明链接的重要

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网站优化关键词的选择因素分析 篇5

站长们在做站之前就想好了网站的定位，特别是企业站那更是明确定位了，那就是宣传公司产品，扩大网络市场，但是在网站优化之前也要想选好关键词，这是网站优化当中重要的一部分，这也关系到网站优化的成功与否，

关键词的选择关系到网站优化的价值，就个人网站来说，选对一个关键词，可以为个人站长带来大量的访问流量，企业站来说更是重要，好的关键词能为企业带来更多的潜在客户，这也就是很多企业做了网站优化之后，并没有实际的效果，并没有打开网络市场，从而放弃网络营销这块市场，其实出现这样的情况大多数是因为选取错了关键词，客户根本找不到你的网站。因为可以说现在社会越来越网络化，网络营销对于企业来说是势在必行的。

那我们又如何去选关键词呢，又怎么知道关键词的好与坏呢，下面我们就来根据风站来介绍下根据网站优化经验总结的一些技巧，说说网站优化关键词要考虑那些因素，

1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等。

2、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

3、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗?

4、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数最多? 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢? 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?借助一些关键词自动分析软件，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使你的工作效率成倍地提高，我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词。

网站优化分析报告 篇6

第二：关键词选择十一大绝招

第三：关键词选择内功心法

引：根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你网站时输入的语句，产生了关键词的概念，关键词是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心网络推广，

关键字选择

首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品服务名称，行业定位，已经企业名称或品牌名称等。选择关键词的技巧有很多，一下是几种比较实用的：

第一：站在客户的角度考虑

潜在客户在搜索你的产品时将用什么样的关键词?这个可以从众多的资源中获得反馈，包括从你的客户，供应商，市场部以及销售人员那里获知!

第二：关键词扩展

毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销――网络营销――网络营销培训――株洲网络营销培训。

第三：进行多重排列组合

改变短语中的词序从而创建不同的词语组合;包含同义词，替换词，比喻词，和常见错拼词!网站推广

第四：毋用意义太泛的关键词

如果你从事网络营销培训，则选择“营销”作为你的核心关键词，就无益于吸引到目标客户，

实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念!此外，除非你SEO优化技术到家，否则你的网站很难更更多的网站竞争排名!

第五：用自己的品牌做关键词

如果你的品牌比较出名，那么完全可以在关键词中加上你的品牌限定!

第六：使用地理位置

很多企业的产品或是服务，是受地区限制的，比如代理某一个品牌，这时，你就可以加地区限制，更精准的让客户找到你!

第七：分析竞争对手的关键词

通过分析竞争对手的关键词，你可以触发灵感，比较甄别，是获取有效关键词的重要来源之处!

第八：借力关键词：

你可以通过借某些品牌或是热门关键词来宣传推广，如，借用某酒业做关键词优化的时候，就用某婚庆专用酒!这其实也算借力，因为婚庆是个热门关键词，我们对热门关键词进行限定，就成了我们的，当然。你还可以巧妙的用你客户的关键词，来宣传推广你的网站，关键在于你的巧妙设计!

第九：控制关键词的数量

一个页面之多优化3个关键词，不要累积过多，一则主题不明朗，二则容易受搜索引擎厌恶!

第十：问题关键词，长尾关键词网络推广

让客户精准的找到你!

第十一：使用搜索引擎提供的关键词建议工具

如百度：关键词建议工具，百度指数工具!

关键词选择内功心法：

泛关键词优化，是为了让客户大量找到你，核心关键词是为了让客户记住你;

借力关键词，是为了抢道竞争对手;

网站优化分析报告 篇7

关键词：搜索引擎优化,B2B,电子商务,网站

搜索引擎优化主要是通过对网站进行相关优化提高其搜索引擎排名, 从而提高网站访问量并最终提升网站的销售能力或宣传能力。有报告显示, 搜索引擎在网站推广途径中有效性高达87%。可见, 搜索引擎优化是B2B电子商务网站推广的核心所在。

一、搜索引擎优化综述

搜索引擎优化是指遵循搜索引擎的搜索原理, 对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署, 以改善网站在搜索引擎的搜索表现, 进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。

通过搜索引擎优化, B2B网站可以花较少钱得到较好的网站推广效果, 并且可以发现和改正现有网站不利于网络营销的缺陷, 使网站的内容和形式都被搜索引擎和广大网民接受。因此, 通过搜索引擎优化可以提高买家、卖家的用户数量和用户体验满意度这两个制约B2B网站发展的关键因素。

二、搜索引擎优化效果的测量

1. 基于ALEXA网站流量评价指标的搜索引擎优化效果测量指标

ALEXA排名是通过监测安装在上千万ALEXA工具条用户的每天点击量统计出来的, 大致反映了该工具条用户的喜好。对于B2B网站而言, 用网站的页面浏览数和浏览人群所在区域的比例进行推广效果的评测更加客观合理。平均用户访问页面数量也是一个非常有价值的测量指标, 该指标可以使网站运营者对网站的使用情况有基本了解。

2. 基于Google网站评级 (PR值) 的搜索引擎优化效果测量指标

PR值全称为Page Rank, 是Google推出的网站评级标准, 用于标识网页的等级和重要性。PR值级别从1到10级, 10级为满分, PR值越高说明该网页越受欢迎。

Google搜索引擎网页收录量、Google搜索引擎网站反向链接收录量以及被门户网站目录收录数量可以作为搜索引擎优化效果测量指标。作为目前全世界使用最多的搜索引擎, Google搜索结果作为网站推广效果的反应具有充分的说服力。

三、某B2B电子商务网站推广方式分析

1. 网站基本情况

某B2B电子商务网站为中国供应商和全球采购商提供线上与线下的综合服务, 汇聚了10万余家中国出口企业, 30余万家采购商, 采购商分布在全球200多个国家与地区, 网站覆盖了20余个行业, 是中国出口企业面向全球市场的展示平台和全球买家的中国采购入口。

2. 网站推广措施及分析

该网站在不到一年的时间内将PR值由3提升到5, 进步显著, 具体采取了如下措施。

(1) URL优化。该网站的URL优化效果较好。

(2) 关键字优化。该网站基于“长尾理论”优化关键字, 即选择那些流行度较低但描述特性详细的产品词, 某些模块的产品名都是经过人为筛选的长尾关键词。

(3) 网站设计优化。该网站以用户体验为导向, 进行了各种功能和链接的合理设置, 并在运营过程中不断排除BUG和网站改版, 使网站的易用性和友好度等都有了大幅提升。

(4) 网站内容优化。该网站的两个新闻站每天发布大量中英文行业资讯, 资讯涉及的关键词都是经过优化的热门产品词, 并且每篇文章内部都会带有该网站相应产品页的动态链接, 从而达到网站推广作用。

(5) 其他推广方法。该网站利用博客和论坛, 在PR值较高的网站上发布一些与其主流业务相关的文章, 其主旨在于增加外提高浏览量。

3. 网站推广效果

ALEXA网站数据表明, 该网站主站流量占79%, 子站带来的网站流量不足18%, 最少几乎为0, 这说明子站推广效果急待加强。2008年2月到4月的数据表明, 该网站的主要用户集中在中国, 而美国等主要贸易进口国的用户数量还处于较低水平。2008年5月到7月的数据则表明, 该网站的买家和卖家来自海外的比例均达到50%。

2008年7月, 该网站被Google收录数量为一百多万, 反向链接收录量仅为一千多, 这说明该网站有价值的友情链接比较少。

由此可见, 该网站的总体流量和收录量比起同行标杆网站还差甚远, 其主要原因在于该网站运营时间较短、中国国际贸易总量下滑、网站知名度不高等。

四、某网站推广建议

1. URL优化。

该网站可以逐渐改善网站URL对产品相关描述的支持。

2. 关键字优化。

该网站可以进行关键词优化和填充, 既可以规避与强劲竞争对手的竞争, 又可以增加自身的收录量和被用户在搜索引擎中搜到的几率。

3. 网站设计优化。

该网站一方面需要进行大量的客户回访和使用追踪提升网站的用户满意度, 另一方面需要增加网站的web2.0功能, 比如提高博客网站的利用率和功能的开发, 增加网站论坛和订阅资讯等功能。

4. 关键字竞价排名。

根据成本效益分析原理, 该网站可以通过研究市场上比较冷门的“长尾词”, 在Google等国外搜索引擎上进行冷门产品关键词的竞价排名。

5. 友情链接。

可以找一些内容相关的国外网站增加外部链接, 同时还可以引入有质量的PV。

6. 子站数量。

可以增加有质量反向链接的方法, 多开发不同域网站进行推广。

五、结论

推广B2B电子商务网站, 首先要分析网站的用户需求, 使推广有的放矢;其次, 要制定并选择有针对性的推广方案, 如前期采用大流量策略提高网站的排名和人气, 后期重在通过有质量的流量得到更多的潜在用户;最后, 始终重视搜索引擎优化对网站推广和运营的积极作用, 将优质高效的推广方式同网站的技术与资源合理利用相结合, 提高网站的推广效果。

参考文献

[1]Molan Hunter:Search Engine Marketing, Inc.——driving search traffic to your company web site[M].US2007, 02

[2]莱特:博客营销[M].北京:中国财经出版社2007, 1

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[4]Catherine Seda:搜索引擎广告——网络营销的成功之路[Z].美国2004年1月

[5]CNINC中国互联网络发展状况统计报告[R].2008, 1

[6]博客网络广告支出增大-博客网站盈利开始[Z].2008, 1

[7]赛迪:2006-2007年中国搜索引擎市场研究年度报告[R].http://market.ccidnet.com/pub/report/show_13368.html, 2007-01

[8]马晓玲吴永和:对于搜索引擎优化 (SEO) 的研究[J].情报杂志, 2005, 24, 12

[9]朱振:垂直应用模式B2B电子市场发展研究[D].对外经济贸易大学硕士学位论文, 2005

[10]张红宇:浅论SEO及其实现[J].中国科技信息, 2005.1.6

新网站的SEO优化操作流程研究 篇8

关键词：SEO；关键字；域名

中图分类号：G718 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）24-345-02

引言

SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。简单来讲通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，就是让你的网站在排在首页页甚至第一名。让搜索引擎给你带来更多的客户创造更大的效益。SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。

一、SEO发展现状

SEO的概念是由美国在97年的样子提出来的，1994年，分类目录型搜索引擎Yahoo、Lycos等相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技术变得火爆。也就是出现在WEB2.0时代，如图XX所示。SEO在国外也是一个行业，但在中国还是小作坊形式。所以SEO在中国的未来会发展成一个行业。

二、为什么要做SEO

首先搜索引擎的覆盖率越来越高，2013年覆盖率达83.2%。这就说明很多用户会通过搜过引擎来寻找所需的资料。这就说明了搜索引擎能为网站带来用户，且用户质量高。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准、转化率高、性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的。搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

三、新网站的SEO优化操作流程

对于完全没了解过SEO的人来说，是很难理解如何去做。且这个问题说真的没办法几句话回答精楚。以下就以一般新站的 SEO规范化操作流程为例，写一写网站的整站优化操作流程。

1、选择域名与IP

一个新网站就要先注册一个域名。最好域名就是与关键字相关的。比如你网站是关于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常来说每一个网站的域名对应一个 IP 地址，但大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一 台服务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险。共享一个IP的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。所以这一步你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚，来判断你的域名放在这里是否安全。

第一步：查询域名对应的IP。

通过ip138.com 可以查询到某域名对应的IP，以www.coolady.com为例，查询到对应IP为：61.155.202.190。如图1。

图1 ip138.com

第二步：查询该IP服务器上有多少个对应域名。

方法有很多，其中你可以打开http：//www.yougetsignal.com/网站，点击“Reverse IP Domain Check”选项，当打开页面时，输入61.155.202.190就可以知到本IP对应了多少个域名。如图2所示，对应了6个域名。

图2 Reverse IP Domain Check

第三步：查询一个域名是否被搜索引擎惩罚

在百度输入框中输入 site：域名 ，若有结果显示代表没有被惩罚过。比如输入 site：coolady.com 为例，如图3。

图3 百度输入框

将服务器上所有域名测试一次，就知有没被搜索引擎惩罚过了。

所以就是找好的服务商提供商，或者独立IP主机。最后还要提一提，最多使用二级域名就好了。

2、选择好的主机

主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。避免使用免费主机，因为免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站。要选择快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护的主机提供商。保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。以博取蜘蛛的欢心，主机慢、不稳定搜索引擎就不过来收集信息了。

3、关键词分析整理

关键字（keyword）就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。关键字还可以细分主关键字、辅关键字、长尾关键字等。主关键字指经过关键词分析确定下来的网站最重要的关键词。就是网站产品和服务的目标客户最可能用来搜索的关键词。辅关键字与主关键词相关的关键字，但有一定的搜索量与热度。辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。长尾关键字是网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

在这一步就是找出三类关键字。然后以下表1形式记录。

关键字排名结果数每天搜索量类别

表1

4、网站结构优化

基于主流的搜索引擎规则，网站最好三层目录，这是最佳的目录结构。有些搜索引擎会当二级域名为每一层目录。所以中小型网站最好以扁平式的网站结构。

另一个优化要注意的是目录和文件名称。目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔，这样做关键字才会有意义。合理的目录命名，可以对网页排名是加分的。

导航结构目录要清晰。主要有三种方法：一是主导航采用文本链接，因为一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路径 ，就是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。三是使用网站地图，可以使用 Xenu 工具生成网站地图或者Google推出的Sitemap。

5、细节优化

细节优化主要包括以下几部分

页面优化：对栏目、列表、内容页面、相关页面等优化

内链布置：尽量做效链，不仅可以增加PV，还可以为页面排名加分。

关键词布局：主关键词放首页、辅关键词放栏目页和专题页、长尾关键词放内容页。

标签设置：注意 keyword alt title等标签的填写。

代码优化：优化代码，将网页的公共的不需要优化的部分转换为脚本并存于js。

6、建立外部链接

对搜索引擎尤其是 Google 来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接（Inbound links 或 backlinks）。原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的，当然也算是高质量链接了，所以找外部链接就要找高质量的链接。

7、新站优化方案

一般情况下，应做好新站3-4月的详细优化方案。方案中应包含在规定时间内的站内优化以及站外推广的操作流程，具体到时间和相应人员，并附上预算和效果预测。

8、数据分析与修改

通过每日对竞争对手和自身网站的相关数据进行搜集和整理，越详细越好，供以后分析参考。根据搜索引擎算法来检测SEO方案实施过程中的问题，分析问题，包括网站流量。最后根据出现的问题来调整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。

结束语

SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。所以SEO也是一项苦逼的工作。SEO要从技术上、耐心上去操作。最后变成常规化的工作。网站的流量会越来越高。

参考文献：

[1] 吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版） [M].北京：人民邮电出版社，2009.

[2] 昝 辉.SEO实战密码 [M]. 北京：电子工业出版社，2011.

[3] （美）格拉波内.（美）库辛 著.搜索引擎优化（第二版） [M].赵利通译.北京：清华大学出版社2009.

（上接第343页）作学习”的方式开展学习，通过完成“项目”来达到“意义建构”，是一种比较有效的教学方法。它突破了传统的教学模式，通过解决学生身边的一些现实问题来实现学生对知识的掌握，大大提高了学生学习的积极性和主动性。通过项目教学法学习的学生，他们的动手能力、解决实际问题的能力将会有很大的提高。项目教学法彰显出职业教育特色，不仅适合职高计算机教学，也适合其它操作实用性强的学科。

参考文献：

[1] 《中国电化教育》、《计算机报》、《中小学电教》、《中国电脑教育报》.

[2] 建构主义——革新传统教学的理论基础[A].学校教育现代化建设M].国家教委电教办樟木头培训中心，1998 （3）.

[3] 赵建华.李克东.协作学习及协作学习模式[J].中国电化教育，2000（10）

（上接第344页）3、尊重小组差异，提升同伴助学的兴趣

自主学习的过程中，各小组会有不同的差异。教师应尊重小组差异，心中要有“有教无类”的教育思想。对于差的组要给以及时的点评进行补足，对于成度好的组要给以适当的表扬，对于中间层次的小组教师应鼓动其加快行动超越自我。

四、课后反思，总结提炼的策略

普通高中的高考科目以月考、期中考试、期末考试等方式对课堂内容进行总结和反思。而信息技术学科作为一门非高考的学科，教师应更加注重课后的反思，让学生养成自主学习的习惯，需要对前期知识的不断反思和总结。

1、适当布置课后作业

2、严格执行学分制度

3、择机开展作品制作展览周活动