广播电视文化产业（精选8篇）
一、清水河县有着悠久的历史文化资源，只要充分发掘好本县的文化资源，充分搞好文化与经济的结合，已文化促经济，最终实现文化优势转变为现实的经济优势。
二、招商引资与自身发展相结合，把我县的悠久历史文化展示出来，重塑清水河文化旅游形象。
三、统一规范文化旅游体育项目，把自然、历史、人文、社会资源有机的结合，形成长远的文化体育旅游等开发策略，但我县仍处于初级阶段，应向周边学习先进经验，如山西旅游，形成集大川名山、自然风光、古今文化、名俗风情于一线，吃、住、行、游、购、娱乐与一体的文化旅游产业。
四、只要我们彻底转变观念，脚踏实地，做好宣传工作，制定行之有效的产业发展规划，市场效益蛋糕一定会做大做强。
以上是我对文化体育旅游产业发展的个人建议，如有不妥之处，请各位领导同志给予批评指正。
清水河县新华书店樊建军
1 广播电视文化创意产业中存在的问题
1.1 体制性障碍明显
广播电视文化创意产业的体制性障碍是其发展过程中亟待广播电台解决的难题, 在一定程度上制约了该产业的发展。由于广播电视文化产业的职能定位是双重职能, 进而造成了认识层面的模糊和实际运营中的难题。双重职能给广播电视文化创意产业的发展造成了较大的阻碍, 同时, 也影响了产业优势的发挥和规模的扩大。此外, 尚未健全的广播电视文化创意产业体制和市场经济体制等都会影响到广播电视文化创意产业的发展。
1.2 缺乏创新机制
广播电视文化创意产业的发展具有地区垄断性和行业特征明显的特点, 且缺乏淘汰机制, 容易导致工作人员缺乏创新意识、责任意识和工作积极性等。不少电视节目在开发和发展过程中, 因缺乏创新机制的支持, 造成发展动力不足, 进而使广播电视文化创意产业的创新发展受到一定阻碍。
1.3 国际市场的竞争力弱
在广播电视文化创意产业发展的过程中, 存在国际市场竞争实力较低的状况, 主要体现在以下2个方面: (1) 文化产品, 比如影视作品、电视节目等的版权贸易输出量远远小于输入量, 且输出的文化产品的影响范围较小, 国际影响力和市场占有率较低; (2) 广播电视文化创意产业在运营管理等方面与西方电视文化产业存在一定的差距, 与国际接轨的力度较小。
1.4 产业链拓展程度低
传统的运营管理模式限制了广播电视文化创意产业链条的拓展和完善, 造成电视文化产品的开发、发展、跟踪和管理等环节基础薄弱, 进而导致产业链拓展上的困难和产业运营上的单一化。
2 广播电视文化创意产业的发展建议
2.1 改革文化产业发展体制
广播电视文化创意产业需要按照文化体制改革的要求和结合自身的发展实际, 不断创新、改革和完善文化产业的发展体制, 从而实现电视文化产业的全面革新和完美转型。值得注意的是, 广播电视文化创意产业的喉舌功能和产业效能应和谐统一, 坚持改革体制和完善运营管理机制, 并用最为完善和合理的运营体制促进文化产业的发展。在改革和完善广播电视文化创意产业机制的过程中, 应坚持正确的意识导向。除了要采用自制自播节目的形式外, 还要与相关公司或民营企业互惠合作, 从而打破广播电视文化创意产业发展的垄断局面, 将更多的资源和资金涌入文化产业市场。
2.2 建立健全创新机制
创新是发展的前提, 是广播电视文化创意产业迅猛发展的不竭动力。创新机制的缺乏会导致广播电视文化创意产业发展动力不足的状况, 也会失去很多创造效益的机会。因此, 广播电视文化创意产业的发展离不开完善的创新机制的支持, 也离不开创新元素的有效发挥。广播电视文化创意产业可以选择具有号召力和感染力的电视媒体品牌, 作为建立健全创新机制的条件和重要基础, 这不仅能够创造出响亮的电视媒体品牌, 还能最大程度地发挥电视媒体品牌的号召力和辐射带动作用。此外, 广播电视文化创意产业还可以搭建吸纳全民创意的平台, 整合大众的创意和创新意识, 创造具有丰富创新元素的电视文化产品, 从而形成完善的创新机制, 为电视文化产业的发展奠定根基。
2.3 积极抢占国际市场高地
全面提升广播电视文化创意产业的国际竞争实力、国际影响力和扩大我国电视文化产品在国际市场的占有率是广播电视文化创意产业发展的重要目标。为了实现这一目标, 广播电视文化创意产业必须要找到抢占国际市场高地的突破口, 即知识产权、知识产权的保护和合理利用。知识产权是广播电视文化创意企业的一项重要资产, 同时, 也是确保广播电视文化创意产业持续性发展的基础。广播电视文化创意产业必须将知识产权及其相关内容列入重要的工作环节和提升国际市场竞争力的重要举措中, 这是因为知识产权是电视文化产品的核心, 也是竞争实力的集中体现。只有做好知识产权的保护和合理利用, 才能最大程度地发挥我国广播电视文化产品的价值, 提升我国文化产品的国际竞争力。
2.4 拓展广播电视文化产业链条
随着文化产业的迅猛发展和广播电视文化创意企业发展水平的提高, 广播电视文化创意行业的竞争打破了原有单一电视媒体的竞争局面, 形成了产业链竞争的局面。因此, 广播电视文化创意产业要顺应经济发展的潮流和文化产业的发展趋势, 最大程度地拓展和延伸广播电视文化产业链, 并建立以电视播出为主, 拉动电视广告、表演、动漫和休闲旅游等广播电视文化创意产业链, 最终形成一个具有深层内涵、丰富内容的产业链, 并不断推动广播电视文化创意产业链向纵深方向发展。此外, 广播电视创意文化产业链的拓展要重视挖掘节目的潜能和可塑性, 敏锐地发现可以发展和拓宽的内容。需要注意的是, 在拓展产业链的过程中, 需要大量创新型人才的支持, 也需要结合广大工作人员的创意元素。
3 结束语
在文化体制改革和文化产业迅猛发展的过程中, 广播电视文化创意产业要做到与时俱进、开拓创新, 不断提升自身的竞争实力, 从而创造更多的经济效益和社会效益。在广播电视文化创意产业发展的过程中, 要不断发现自身存在的问题、改革产业发展体制、增强创新力和国际竞争力、拓宽产业链, 从而推动我国广播电视文化创意产业的可持续发展。
摘要：为了更好地促进广播电视文化创意产业的发展, 就其发展建议进行了深入分析和研究。
关键词：文化产业,广播电视,体制性障碍,创新机制
参考文献
[1]张琳, 桂清萍, 哈艳秋.中国广播电视文化创意产业发展策略研究[J].现代传播, 2011, 32 (15) :78-79.
【关键词】价值链；融合趋势；电信行业；产业结构；竞争力
电信产业与广播电视产业等价值链的融合发展是大势所趋，从当前行业情况来看，网络融合是在信息技术催化下促进通信行业跨领域沟通与交流的重要趋势，这种融合将技术、市场、业务、服务终端、网络管制及相关政策等构成一个有机多元整体，通过三网融合（计算机网络、电信网络、有线电视网络）的趋同作用促进新时期业务体系、网络体系、控制平台等系统的集成，从而更加优质、高效的完成资源整合与交流，实现资源管理效益的提升，更好的适应用户个性化需求[1]。电信产业、广播电视产业的融合发展会对价值链产生深远影响，下面我们对产业价值链未来的融合发展趋势略作分析。
一、电信行业产业价值链融合的影响
电信产业、广播电视产业等价值链的融合入发展会促使其竞争能力得到提升，产业价值链结构发生变化。三网融合是未来电信行业发展的必然趋势，融合带来的集成作用会更加高效的整合各类社会资源，将更多的企业纳入高效管理体系参与产业价值链的增值活动中，生产经营环节自身高度的技术可分性将企业置于不同的管理位置并建立起完善的产业链，这对于未来顺应市场发展潮流调整、优化产业结构有积极作用，也为企业调整转型提供了较大的转圜空间。三网融合下的产业链能够使企业顺利获得自己所需要的资源基础，完成快速整合，在经营、运行的各个环节形成快速集成，降低成本，获得竞争力的提升。未来各行业产业链的国际化使得竞争链条局限性降低，整条产业链参与的竞争会带来更激烈的筛选与淘汰，企业在这种竞争环境中不积极振作就无法生存，因此，会极大的提升体系内企业的竞争能力。
竞争会促进企业改革与转型，从而调整自身经营态势，调整自身产品结构与经营方向，这种聚沙成塔的积累效果最终会导致整个电信行业价值链结构的变化。未来产业竞争链条内的企业依赖性更强活跃度更高，涉及各个环节的供应商也会在角色定位上更加清晰、多元化，形成具有专业优势的产业构成要素[2]。产业价值链条结构的变化会促进产业链的裂变，开始不断延伸，在未来经济活动中担任更重要的角色。电信行业的内涵和外延都会受到影响，不断扩大、深化，创造出更多优秀的潜力好的发展产业，拥有更多的合作伙伴，积极合作明确分工，更好的提升产业价值链的增值能力。
二、电信行业产业价值链融合发展趋势
4G时代的来临对电信行业来说机遇与挑战并存，在快速发展的同时，也面临着更多亟待解决的课题，产业价值链的融合发展就是其中之一。电信行业顺应发展潮流在机遇下积极参与竞争，使得整个产业链条在结构上发生变革，带来更庞大经济效益的同时促进融合，为电信行业产业价值链的未来发展带来了许多新的趋势。下面我们对电信行业产业价值链融合发展趋势略作分析。
1.用户需求为核心
作为服务行业，电信行业未来的发展将会越来越重视满足客户需求，利用集成资源的多重优势为满足用户需求积极创新和开发。这类服务已经不仅仅再满足于单纯的语音、网络服务，而是在三网融合、技术融合、业务融合等基础上针对客户个人提供更加丰富多彩的个性化服务。尤其是3G牌照、4G牌照的发放和竞争，会促使行业内部展开更加激烈的竞争，为占据市场份额赢得客户喜爱积极开拓、实践，从长远来看，客户资源决定了企业竞争成败，所以，以用户需求为核心的产业链必然是未来融合发展的大趋势之一[3]。
2.各环节联系更加紧密
产业价值链结构的变化后使更多元素积极参与竞争，产业服务和发展范围的拓展与深入会使产业结构越发复杂化，各部分在相互依赖相互促进的情况下发挥着影响与制约作用。围绕行业发展前景和客户需求，产业链内各环节都需要积极发挥自身优势，与价值链内处在各个环节的企业部门相互协调合作，共同完成运行，对于整个电信行业来说，无疑会使各环节的联系变得更加紧密。运营商、用户、制造商、软件开发商等互相之间会形成战略联盟，在技术、资金、信息方面实现交流、共享，促进产业链的高效整合。
3.CP、SP的崛起
三网融合趋势下电信产业价值链结构的变化会使为其提供增值业务的提供商CP、SP迅速崛起，用户核心需求的变化促使整个行业不断进行调整，更多个性化的业务出现，为用户提供服务必须依靠大量的CP、SP，无疑整个价值链中其地位会不断提高，进而在行业中崛起。运营商角色的变化，会使他们与银行、企业等联系加强，比如为用户提供个性化金融服务，就要求其与证券金融机构、银行等联系加强，为用户提供娱乐服务，就必须与影视公司、音像公司、出版社联系加强，所有这些增值服务都会加重CP、SP在产业链中的比重，促使其崛起[4]。
4.价值链重心变化
未来电信行业的发展中价值链重心的变化是必然。传统电信行业运营商处于绝对主导地位，但是对着用户资源决定竞争成败、三网融合发展、市场开拓和技术革新等，产业链内的各个企业将会更直接的面对自己的客户源，甚至拥有能够直接影响用户行为的潜在能力，这就会使传统主导重心发生变化。从目前发展趋势来看，用户、终端厂商、运营商、软件开发商都有可能成为未来主导重心，比如美国出现了以终端厂商主导的价值链APPLE公司，这对于未来的发展实践无疑是一种重要的参考经验。伴随着CP、SP的崛起和日益专业化，其所掌握的用户资源无疑也会增加它们在产业价值链中的地位，这种以CP、SP为主导的产业发展模式也有着很大的发展潜力。总之，无论是终端运营商还是CP、SP为主导都会带来才产业价值链的重心转移，这对传统运营商的地位无疑是挑战，提升了行业价值链的掌控难度，也会给运营商发展带来巨大的危机感，促使其积极与各方合作，提供更优质、个性化的服务。
5.利益分配模式趋向合理
产业价值链的存在就意味着链条中存在着相应的利益分配模式，价值链结构一旦出现调整，必然会带来利益分配结构的变化。
未来三网融合驱使下电信行业的发展必然会出现产业价值链的调整，在利益分配模式方面无疑也会出现相应变化。从其发展趋势来看，融合的深入发展，会使更多的传统企业加入到增值服务提供者的行业中，比如互联网内容提供商为电信运营商提供增值业务，成为电信运营商的内容提供商，广电提供电视节目，成为电信增值业务提供商，这种服务内容的变更会促使利益重新分配，对于原本处在价值链地层的服务商来说，无疑能够获得更为科学合理的利益分配[5]。最终，只有产业链上下游形成科学、均衡的利益分配模式，才能够促使产业链长久、良性的发展。
电信产业和广播电视产业价值链的融合发展会给促使价值链结构调整，竞争力得到提升，容纳更多的参与者，形成更加复杂、统一的价值创造系统，在未来发展中出现更多鲜明的趋势。
参考文献
[1]曾剑秋，罗枫.网络融合下基于运营服务的企业竞争力提升[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2011（1）.
[2]李苑，曾剑秋.移动信息化产业链发展现状及趋势分析[J].移动通信，2010（9）.
[3]罗亮.“网络融合”趋势下电信业市场结构、商业模式与公共政策的经济分析[D].东南大学，2005.
[4]常庆，唐守廉.电信运营业协调发展战略探索——竞合时代的来临[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2005（3）.
近几年来，我县不断加快农业产业化建设进程，全县已基本形成了“果菜药畜”四大特色主导产业，特色产业基地达60多万亩，有效地促进了农民收入的稳步增长。今年，县委、县政府决定开展农业产业化推进年活动，举全县之力推进农业产业化，为配合县委政府这一重大举措的实施，县广播电视台制
订以下宣传报道方案。
一、指导思想
以科学发展观为指导，以增加农民收入和提高农业综合生产能力为目标，围绕“果菜药畜”四大主导产业，突出产业基地、农副产品加工、生产经营组织，服务体系四大重点，利用电视系列报道手段，长期不间断宣传报道我县农业产业化建设取得的主要成就，成功经验和发展前景，以达到典型引路，以点带面的示范推动作用，努力为全县产业化建设和新农村建设营造良好的舆论环境。
二、栏目设置
在《郧阳新闻》中开设总栏目“大力推进农业产业化、建设社会主义新农村”，下设“三农工作集锦”，“农业产业化建设巡视”、“新农村建设动态”三个子栏目、每期节目出“大力推进农业产业化、建设社会主义新农村”片头，节目播出中打子栏目题花。“三农工作集锦”子栏目主要报道农业农村工作及推进农业产业化的成就、经验；“农业产业化建设巡视”子栏目，重点报道农业产业化推进进程，建设动态等，“新农村建设动态”子栏目，主要围绕生产发展、生活宽裕、村容整洁、乡风文明、管理民主的要求，报道好重点村的建设。
三、报道选题
1、推进产业基地建设，围绕“果菜药畜”四大主导产业，从基地的规划、办示范样板到形成特色经济板块，进行全面跟踪报道；重点报道一批具有一定示范辐射作用的典型种养大户。
2、发展农副产品加工，做好政策宣传，营造农业产业化龙头企业健康快速发展的舆论氛围，重点宣传白泉酒业、甘特食品，金丝蚕业等一批龙头企业品牌，报道这些企业对产业的示范推动作用，给农业带来的具体实惠。
3、生产经营组织，大力报道各种农业专业协会，农业专业合作社，从新闻的触角探讨“支部＋协会”的组织形式，宣传推广“公司＋中介＋农户”、“企业＋基地＋农户”、公司＋农户股东等农业产业化经营组织形式，报道这些组织形式一手连农户、一手连市场、一手抓技术服务、一手抓市场销售，在市场与农户中架金桥、促进农民增收事迹。
4、建立健全服务体系、加大对支持服务农业产业化建设的相关的报道。
四、报道要求
1、每期节目报道要以点切入，由点到面层层展开，充分利用电视报道手段，尽可能采用现场主持、同期声等，文稿结束后加注记者感言。
2、画面丰富、声画统一，杜绝两张皮。
党的十七届六中全会立足中国特色社会主义事业总体布局，对新形势下繁荣发展社会主义文化作出了全面部署，响亮提出“坚持中国特色社会主义道路，努力建设社会主义文化强国。”文化是国家和民族的根系所在，是衡量小康社会水平的重要标志，是构建和谐社会的春风雨露，是推动经济社会全面协调可持续发展的软实力；也是体现社会各阶层不同人综合素质的重要内容。党中央提出建设社会主义文化强国，需要全党全民培养高度的文化自觉和文化自信，而我们广播电视媒体是传播党和政府方针政策的主阵地，是党和政府联系人民群众最广泛最便捷的桥梁和细带，在建设文化强国中，不仅是文化繁荣发展的直接体现者，也是文化繁荣发展的间接推动者；不仅要全面贯彻落实科学发展观，坚持以人为本，努力实现自身的健康协调可持续发展；而且要发挥媒体优势，切实搞好党的十七届六中全会精神宣传报道，为贯彻落实六中全会《决定》精神营造良好社会舆论环境。
广播电视各类宣传如何推进文化强国建设，如何更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣？笔者结合自身工作实践，谈几点感悟：
一、大力宣传报道保护和弘扬优秀传统文化，提高中华民族的凝聚力、向心力
中华文化博大精深，其精髓时刻滋润着我们民族的生命，涵养着我们民族的文化基因和精神生活。中央和省级广电媒体，应带头按六中全会《决定》要求，从宏阔视野上疏理好中华民族优秀传统文化的各类精髓和表现形式，结合时下正在向纵深延展的“走、转、改”活动，进行有组织有计划的大力度宣传和推介，从战略高度继承好、弘扬好民族优秀传统文化。并在实践中结合实际，宣传报道精华，抨击摒弃糟粕，在正确的舆论导向中引导社会公众自觉抵制低俗之风，反对过度娱乐，自身更应以高度的文化自觉和文化自信，净化声频荧屏，拒绝庸俗、媚俗、低俗的文化传播；地方城市广电媒体和县级广电媒体，应坚持本土化定位、特色化发展，大力加强区域性特色文化宣传，推进文化大市、文化大县向文化强市、文化强县迈进。例如我们盐城市是新四军重建军部所在地，又是海盐之城和沿海开放城市，红色文化、白色文化和绿色湿地文化的资源稟赋相当丰富。盐城又是中国淮剧和杂技的发源地，市辖9县（市、区）曾被国家文化部和中国文联及相关协会命名的“中国书法县”、“中国散文之乡”、“中国农民画之乡”、“中国二胡之乡”、“中国小戏之乡”、“中国发绣之乡”、“中国面塑之乡”、“中国剪纸之乡”、“中国诗词之乡”、“中国杂技之乡”、“中国龙舞之乡”等“国字号”的持色文化县名称有10多个，区域文化资源富甲天下。我们盐城广播电视台除了由文艺中心创办了《唱响淮剧》《民间大观》《快乐多看点》等专门弘扬本土特色文化的电视栏目外，新闻中心、社教中心、广播传媒中心、盐城广电报《今周刊》也都设定专栏、专版从不同侧面报道文化强市建设的千姿百态。还结合“五一”、国庆、春节等重大节日组织新闻行动，沿着204国道、沿海大通道、331省道等交通要道，进行文化大发展大繁荣主题采访，从而保证文化宣传报道在密度、深度、广度、锐度上都浓墨重彩、超出以往，为加快文化强市建设、促进文化繁荣发展酿造了良好的舆论氛围。
二、大力宣传报道和谐文化的丰富内涵，促进社会和谐稳定
建设和谐文化，是建设文化强国必须考虑的重要议题。广电媒体宣传报道和谐文化建设，必须深入研究它的理论体系、丰富内涵、价值目标、社会功能和实践作用，为创新社会管理、构建和谐社会创造良好的人文环境和文化生态。比如说，我台社教中心《法眼生活》、《7点看法》栏目通过节目形态，采访报道“孝文化沦丧”的案例，抨击不孝行为，弘扬中华民族“百贤孝为先”的文化内涵；通过纪念雷锋逝世50周年喜看“社会道德依然向善”的系列报道，反映广大市民救死扶伤、拾金不昧、慷慨捐助、助人为乐的各种类型。同时通过具体案例，抨击一些官员道德缺失，一些企业和商人坑蒙拐骗道德沦丧、一些文化名人道德失范、一些公民道德滑坡的不良行为。倡导社会主义核心价值体系，都取得了良好的传播效果，在一定程度上促进了社会的和谐稳定；再如，我台新闻中心的《今晚播报》栏目，今年二、三月份浓墨重彩地加强了“雷锋精神”文化内涵的报道，通过系列访谈告诉青少年一代一个寻常的雷锋，阐明“雷锋精神”在上世纪60年代就是“真善美”的化身，70年代是“爱憎分明”的代表，80年代是“钉子精神”的典型，90年代是“爱岗敬业”的模范，21世纪以来是“大爱奉献”的标杆。较为详细地解读了不同时代赋予雷锋精神的不同的含义。这组系列节目不仅老年人、中年人爱看，就是青少年看了也传递善心、传递大爱。这对构建和谐社会无疑是十要有益的。
三、大力宣传报道各地如何转换文化发展方式、深化文化体制改革，大力推进文化创新
党的十七届六中全会《决定》发布以来，我国各地都在加快发展文化产业，演艺剧团改制转企进度明显加快，文化产业结构调整的步伐史无前例。出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展、动漫游戏、文化创意、数字出版、移动多媒体等传统文化产业和新兴文化产业并驾齐趋，文化产业集群也如雨后春笋，令人欣慰。这些，都是我们广播电视媒体宣传报道的极好素材，取之不尽，用之不完。我们广电媒体的领导要带头下基层、下文化企业、进文化人家庭。广大广电新闻从业人员也要在文化创新的采访报道中进行体验式“走转改”，牢记“接地气才能有灵气，俯下身才能心贴心”，“只有植根基层汲养分，才能贴近实际出精品。”我们盐城市2010年和2011年连续两年举办“文化产业招商引资大型洽谈会和成果展示会”，2010年吸引国内外投资65亿元，2011年引资达到165亿元。引资改建、扩建、新建的项目达到160多个。我们盐城广播电视台都进行跟踪报道。各频率频道根据栏目的定位和表现形式，分别以不同的角度切入和延展。其中像江苏奥斯乐园、“梦幻水城”、“先锋岛文化艺术广场”等百亿元以上的大项目周周有跟踪报道，月月有专题展示，文化创新的推进力度不断升温加大，市领导多次在不同会议上给予充分肯定。广大市民群众对文化产业发展的高度关注，也使我们的自办节目的收视率和市场占有份额赢得了双超历史的良好成绩。
四、大力宣传报道地方政府和各地文化新闻单位坚持把社会效益放在首位，努力做到社会效益与经济效益有机统一的做法与经验
现在，各级政府和文化新闻单位在贯彻落实六中全会《决定》过程中，都能自觉做到一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，做到两手抓、两手强，使我们的城乡建设既拥有“硬化”、“亮化”、“绿化”、“美化”，又拥有“文化”。比如我们盐城市近两年来累计投资300多亿元，新建了中国海盐博物馆、盐镇水街、文化艺术中心、广播电视塔、杂技大世界、新体育馆、新美术馆、新会展中心、新科技馆等公共文化服务设施，整修扩建了新四军纪念馆等爱国主义教育阵地，实现了资源整合，共建共享。与此同时，在统筹城乡一体化发展中，扩建新建了45家乡镇文化广播电视站，新建了近400家农家书屋，常年免费对公众开放。以往群众反映强烈的农民“精神增收难”和老人“精神欠收多”等问题，都得到了有效缓解。我们广播电视媒体抓住亭湖区的“和谐社区天天乐”、射阳县的“文化大逢车村村到”以及有关县（市、区）的“农民上网搞春晚”、“快乐老人才艺大赛”、“民间艺术大会串”、“文化大集月月办”等新老结合的文化活动载体，适时进行多种形式的宣传报道，这对推动社会主义文化大发展大繁荣也起到了积极的作用。
五、大力宣传报道如何建设高素质的文化人才队伍，为社会主义文化大发展大繁荣提供有力的人才支撑
文化人才培养要从娃娃抓起，近年来各地义务教育阶段的学校都强化了艺术教育，社会上各类艺术类培训班更是星罗棋布，灿若云霞。我们盐城广播电视台已经连续三年举办“少儿春节联欢晚会”，推出少年儿童文艺骨干人才300多名，其中有20多人参加全省、全国各类少儿文艺比赛获得一、二等奖或金奖银奖。对这些出类拔粹的少儿文艺人才，我们经常进行跟踪报道或专题报道，鼓励、鞭策他们健康成长。当然，媒体推进文化强国建设、促进文化繁荣发展，并不仅仅局限于推介少儿文艺人才，更重要的是要通过各类宣传报道，在全社会酿造一种尊重劳动、尊重知识、尊重人才的氛围，牢固树立人才是的第一资源的思想，推进人才强国的战略顺利实施。为此，我们一方面要大力宣传报道好党中央国务院一系列关于造就高层次领军人物和高素质文化人才队伍、加强基层文化人才队伍建设、加强文化、文艺、新闻队伍职业道德建设和作风建设的各种决策举措，解读好党中央、国务院人才强国战略的深刻内涵和方针政策；同时也要宣传报道好各级地方党委、政府人才强省、人才强市和人才强县的战略和基层文化人才队伍建设规划；报道好中央和各地如何制定合理的激励机制和保障机制，如何创新文化人才培养方式，如果拓宽文化人才培养领域，提高文化人才培养质量，努力构建一支门类齐全、结构合理、梯次分明、素质优良的文化人才队伍情况和经验。报道好各类丰富多彩的文化活动。尤其是要报道好各种重大节庆、传统节日、重要招商引资、经贸洽谈时的各种文化活动和各类文艺人才在活动中所发挥的重要作用，以此推动文化的繁荣发展。另一方面，我们广电媒体自身也要借助贯彻落六中全会《决定》的东风，进一步加强广播电视队伍建设，为广播电视文化大发展大繁荣提供人才保障。具体讲，一要通过认真、反复地学习六中全会《决定》，提升广电从业人员的文化自觉和文化自信，自觉践行社会主义核心价值体系，坚持好“二为”方向、“双百”方针和“三贴近”原则。尤其是在当前正在深入开展并永无止境的“走基层、转作风、改文风”活动中，要自觉俯下身、弯下腰，迈开双脚下基层，不怕一身汗水两腿泥，老老实实地拜人民群众为师，增强对国情、市情、民情的了解，增加基层体验、增进群众感情；尊重纸媒体、多媒体同行的创造；平等交流，取长补短，共同构建新闻舆论的传播臻境，共同营造风清气正、奋发向上、和谐发展的社会主义文化氛围；二要建立健全符合时代要求的广播电视人才发现机制和确认标准。注重打披行业、地域界限，实行开放竞争，做好人才引进工作；三要注重盘活现有人才，做到择善而用，择优而奖，科学使用，分流人才。逐步做到为职择人，任人为贤；四要注重通过绩效挂钩，能者多劳多得的工资奖金分配机制，激发员工在各自的岗位上创造业绩、锻炼本领。辩识、发现、选拔、使用业绩显著的拔尖人才。还可以通过职称评定、确立“首席制度”、拉大岗位补贴比例、实行优稿优酬、业绩突出者重奖方法提高每个员工适应工作角色的转变能力和适应工作环境的转变能力；五要注重人才治理结构的调整。人才重在使用，古语云：“用当其才则安，用非其才则怨。”人才配置使用也有“青春期”、“旺发期”，要不适时机地在一个人才能上升的阶段，对其才能贡献给予正确的评价，并确保他们的技能、志趣、能力、所得薪酬与战略目标一致，要充分让关键人才在最佳时期能发挥最大效应；六要注重建立符合科学发展观的人才培训制度。不管是“外引”的人才，还是“内选”的人才，都要通过不间断的培训来提升政治素质和业务素质，形成制度化、常态化的教育培训机制。广播电视媒体兵强马壮、人才济济，才有可能促进广播电视文化的大发展大繁荣。广播电视文化繁荣发展了，近而才能更好地推进文化强国建设。
六、大力实施文化“走出去”战略，不断提高中华文化国际影响力
广播电视产品可以直接走向国际，也可以辅助对外文化交流走向国际。我们要按照六中全会《决定》的要求，认真实施文化“走出去”战略，既要统筹中央台和地方台，加快推进广播电视节目海外落地，又要坚持政府推动，注重发挥企业主体作用，加快文化产品和服务走出国门，不断提升中华文化国际影响力，切实做好统筹规划，充分利用国内外各种平台，向世界展示中华文化的独特魅力。在这方面，中央电视台四套、中国国际广播电台做出了很好的榜样。我们地方台只有各尽所能，同样也可大有作为。我们盐城广播电视台近年来除了专门成立外宣节目部、不断向央视四套、中央国际广播电台组织发稿外，还通过黄河电视台、美国欧洲有关电视频道租频落地，传播盐城的特色文化节目，每年用稿都不少于200篇。最近，正在联系洽谈准备租用中国国际广播电台的有关频率时段，传播盐城的非物质文化遗产和特色文化节目。除此，盐城的发绣、农民画、民间剪纸、面塑工艺、葫芦画、麦秆画走向国际展览、盐城的杂技到世界多国演出，盐城的大学生文艺团队赴奥地利维也纳金色大厅演出、盐城的书法美术作品赴东南亚诸国交流展出等，我们都派记者跟随采访报道，推介盐城特色文化产品。此外，还多次单独组织或配合政府组织同香港、澳门的文化交流合作，尤其是盐城先后开通与香港、首尔、台湾台此市直航后，我们通过各种民间文艺组织同香港、韩国、台湾进行多次多种形式文化交流，共同弘扬中优秀传统文化，每次都取得了较好的预期效果。
（邓天文 作者为江苏盐城广播电视台
与新媒体相比较，电视广告市场已显疲态，互联网将是其最有力的终结者
尽管目前还是如此的强大，中国的电视广告从一直稳坐的行业头把交椅有可能开始动摇，只是时间早晚问题，
央视市场研究公司CTR近日发布数据显示，中国广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体)，整体投放同比增幅仅9%，低于GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅。其中，杂志、电台广告增长速度明显减慢，报纸广告下滑局面也没有出现转机。
尽管电视媒体以12%的增幅依旧保持传统传媒的领先地位，占据国内广告市场近八成份额，但与新媒体相比较，已显疲态，20互联网广告实现48%的增长，总量达116亿元人民币。
如日中天
自1980年以来，电视广告基本上保持了强劲上升的势头，唯一一次市场份额下跌出现在，主要还是受互联网泡沫破裂资本市场不景气所致。目前，无论从广告市场份额，还是从覆盖率、到达率上看，电视广告一家独大的现状在短时期内仍然难以改变。
总部位于欧洲的知名媒体投放公司――实力集团认为，电视媒体在发展中国家的地位尤其重要。该集团管理经理乔纳森・巴纳德表示，“在那儿(发展中国家)，电视广告是最短的时间里将品牌传达至尽可能多受众的最好途径。”
德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。
在广告收入的媒体结构方面，中国显示出与西方国家截然不同的布局。美国的电视广告收入虽然占所有媒体的第一位(占38%)，但与第二位的报纸广告(27%)相差不太多。日本的结构与之类似。而英国结构则是颠倒的，报纸以34%占第一位，电视以28%居第二，第三位是大众刊物(13%)。
年，中国电视广告的花费占比接近80%，对比近三年同期的媒体广告花费份额，电视所占份额逐年增加，与报纸出现了此消彼涨的局面;杂志、电台的份额变化不大;户外广告花费份额稍有减少。
目前，无论从广告播出的频次还是时长(或面积)的增长幅度来看，同样也是只有电视广告能够保持增长;报纸、杂志连续两年出现同期负增长;电台与户外广告市场的2007年同期增长也都为负增长，尤其是户外广告的频次增长由同期的49%降为-2%。
CTR对全国36个城市受众调查的各类媒体的日到达率数据看，受众接触时间最长的媒体是电视。电视依然处在覆盖率最高的位置，而且又有小幅提升，作为第一媒体的地位仍不可撼动。
份额逐年下滑
尽管如此，种种迹象表明，电视广告在全球广告市场中的份额可能进入一个长期下滑期。
英国《金融时报》1月18日报道，电视广告在全球广告市场中的份额20达到顶峰，2007年起开始回落，并有可能进入一个长期下滑期。实力传播的研究证实了上述推测。该公司的调查数据显示，在全球范围内，电视广告的市场份额达到 37.7%，年摸高到37.9%，但到2007年会回调到37.8%，此后将逐年小幅下跌。
个中缘由复杂，从电视自身看，受限于线性播放和互动性差等先天劣势，电视作为一种媒体平台，其魅力开始下降。
雅虎搜索引擎营销部一项调查发现，大学生对搜索引擎的信赖度超过电视广告，对搜索引擎的依赖高于杂志、报纸和电视广告等其他传统媒体。大学生们认为搜索引擎是最佳信息源，信息相关度高，信息值得信赖。
全球第一大广告集团奥姆尼康旗下BBDO广告公司最近发表了一项报告也揭示了电视地位的下滑。该报告认为当今的消费者更愿意选择没有电视的生活，而不能没有手机或电脑。报告显示，15个国家近3000位消费者在回答最想拥有的无线设备时，45%的人选择家用电脑，31%的人选择手机，只有12%的人选择了电视。在中国，这样的比例更是分别达到了61%、30%和4%。
据央视索福瑞媒介研究公司统计，最近四年来，中国35岁以下青少年受众的收视时间大幅度减少。不同地区观众收视的总趋势是，经济越发达，收视时间越少。在多媒介、多频道时代，受众正成为越来越稀缺的战略资源。
电视正在失去一些年轻人的青睐。而当前的数字化电视浪潮可能会更加快了这一进程。在中国，数字电视的覆盖发展计划非常迅速，有望达到全国3000万户，并于在全国实现电视数字化。
全球范围内掀起一场数字化新媒体革命，使得电视作为权威媒体平台的地位开始动摇。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。有鉴于此，一些西方人士纷纷预言：电视广告黄金时代快要过去。
进入数字电视时代，数字压缩化技术使频道可增至500个，因此，每频道的收视也会因分散而下降，再难有一个频道占有大部分收视率的情形出现，广告的成本也可能因此整体提高，
其次，数字电视的收入来源更多样化，广告的作用对电视台来说更少。
以欧洲数字电视举例，有不同类型的互动式广告，比如电视购物、游戏、比赛等，基本上电视数字化后，更扩大了互动平台的作用，因此收入也扩大了，同时减少对广告的依赖。
当然，广告商最不愿意看到的情况正在发生：广告可能被跳过或高速搜索过。除了现场直播或实时观看，即如果观看的栏目是重播或按自己时间所选择，那么，广告是可以跳过的。
实力集团最新的一份关于广告消费的研究报告表明，电视广告在全球市场的份额将于2007年开始逐渐向互联网广告流失。报告特别指出，下跌幅度虽然不会很大，但意义却非同寻常。
最有力的竞争者
在电视广告的诸多竞争者中，互联网无疑将成为电视广告最有力的竞争者。
据报道，2007年全球互联网广告收入同比增长28.2%，并将于20超过广播广告收入，成为仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。实力传播预计，2006年到间，全球互联网广告增长速度是传统媒体的6倍，互联网广告收入占广告市场份额将从5.8%提高到8.7%，并在今后十年内达到两位数。
CTR央视研究的报告显示，楼宇电视和互联网已成为广告主最为倚重和认可的两大新媒体平台。而中国市场与媒体研究CMMS《中国消费者媒体接触习惯调查》表明，2006年，楼宇液晶电视的媒体接触率已达到51%，超过了广播、杂志等媒体形态。
互联网对于电视媒体的冲击最为严重。易观国际研究表明，过去四年间，中国网络广告市场规模保持了 66%的年均复合增长率。伴随着中国互联网规模的迅速扩大和宽带网络普及，今后五年网络广告市场规模仍将保持高速增长，预计到，网络广告收入将达到270亿元左右，保持39.52%的年均复合增长率。届时，其广告收入的数额将大于杂志、户外和广播广告收入的总和。
分析人士认为，全球互联网广告的迅猛增长主要拜赐于其自身四大优势：一是精准定位式的广告，二是广告向视频化方向发展，三是广告交换和广告联盟和CPA(按照行动效果付费)相结合，四是网络游戏中的植入式广告。
目前互联网的广告形式主要有固定位置广告、关键字搜索广告和其他多媒体广告(包括富媒体广告、固定文字链接、分类广告、电子邮件广告、视频广告等)三类。其中，固定位置广告主要针对大中型公司的品牌和企业形象营销，所占比重最高在45%左右;关键字搜索广告主要针对中小型企业市场，最近几年增长最为快速，目前所占比重在30%左右，预计今后几年可能赶超固定位置广告;其他多媒体广告所占比重在10%左右，其中未来最有前景的是社区、博客、视频广告。
目前，我国互联网广告占整体广告市场的份额不到3%，同期美国互联网广告占广告总体规模的比重接近10%，英国达到16.6%。
今年1月，中国互联网协会发布《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，截至2007年12月31日，中国网民总数已达2.1亿，预计2008年底这一数字将达2.85亿。报告认为，随着网民的快速增长，2008年奥运会的强势拉动，以及传统行业广告主对网络营销重视程度的提高，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元，增幅达58.5%。
未来，中国互联网广告增长的驱动力主要来自两个方面：一方面，来自互联网用户规模的扩大和广告价值的提升;另一方面，来自互联网广告对传统媒体广告的替代。分众传媒董事长江南春表示，未来三到五年内，互联网广告将保持50%以上的增长率。
电视自救
为适应数字化平台切换和来自互联网的挑战，电视机构掀起一场自救运动：纷纷改变原先的商业模式，以保持对广告商的持续吸引力。
2007年末，由现代广告杂志社与中国传媒大学广告学院共同完成的《中国广告业生态调查报告》认为，电视媒体放低姿态，向网络媒体取长补短，开始从“带着受众玩”转向“陪着受众玩”。
报告还指出，在很多电视媒体的报道和节目中，开始模仿网络媒体“用户生成内容”的模式，让受众充分参与到报道和节目中来，更重要的是在这个互动的过程中，广告主能在互动中实现传播价值最大化。
以内容制作方和播出平台为中心的既有商业模式正在发生变化。目前，电视媒体转向以消费者为中心，内容方、平台方及硬件设计商则退居其次，以服务消费者为己任。显然，该模式是对新电视广告年代的配合：由于受众收看习惯的改变，广告商也得作出相应改动，把新广告形式创意融入新的商业模式之中。
事实上，借助于活动营销创造契机来建立电视台与广告主之间的深度合作关系，已经成为电视台在广告经营上推陈出新的主要方略。这种与常规的插播式广告迥然不同的植入式广告，不仅在各类活动中大显身手，还越来越多地出现在各类节目中，各大电视台都在努力发掘这样一种创新资源。
冠名广告、特约播出广告、栏目结尾鸣谢字幕等广告在如今的荧屏上早已屡见不鲜，它们都给电视台创造了巨大的广告价值。不过，电视台挖掘特殊广告形式的胃口远不止于此，新近出现的电视剧下集预告广告便是一例，而频道合作伙伴、频道呼号、角标、剧情互动、有奖收视等眼下也大行其道。
此类植入式广告强调广告与节目的融合，节目的个性及在观众中的影响力可以直接投射到企业品牌身上，而且广告的收视率完全等同于节目的收视率，并更容易实现与消费者的深度沟通，可以降低甚至消除观众对广告的心理抵触。
在各类植入式资源中，电视 立策划的活动是令诸多广告主蜂拥而至的富矿。这些活动能够实现与企业品牌的紧密结合，并能够在活动进程中采取观众不反感的方式向其进行潜移默化的品牌传播。
关键词：文化创意产业,广播电视编导,创意教学
查理·佛里德的文化创意产业理论表明,文化创意产业高等教育是培养创新者,而不是传统意义上的技术劳工。广播电视编导专业的学生是文化创意产业人才的主力军,编导专业每年的报考率都在大幅攀升,成为艺术类考生们踊跃报考的热点。以笔者所在省份为例,2014年江苏省的本科院校涉及广播电视编导专业招生的有14所,共招收江苏省内的高中毕业生源986人,其中广播电视编导专业多达727人,占4个相关专业招生总数的73.7%。面对这一日渐庞大的学生群体,广播电视编导专业的老师,就面临着如何发挥学生的积极性,使学生毕业后能成为文化创意产业领域的应用型人才的挑战。笔者认为,在当今文化创意产业风生水起之际,广播电视编导专业要在“创意”上下功夫,“创意”教学应该占据比较重要的位置,甚至成为该专业培养方案的重中之重。
本文以笔者所在省份——江苏作为研究起点,以广播电视编导专业为立足点,提出“创意”教学实践中的粗浅看法,以期为江苏文化创意产业的发展大局添砖加瓦。
1 明确教师角色定位
传播学认为,教与学的关系是一种基本的人际传播关系。对于教学活动中的传授关系来讲,最早的单向灌输式的教学方法已经不再适应当今越来越开放的教学模式。因此,广大教师都面临着探索新型的,更为行之有效的教学方法的巨大难题。那么,探索一种更加开放的,更加有利于师生“教学相长”的教学关系就变得尤为重要。因此,高校教师面临的首先就是要重新认识自己的角色定位问题。明确在师生关系中教师本身的角色定位,可以促进师生关系的融洽,更有利于知识的传与授。特别是对于广播电视编导专业的教师,那种传统的“你听我说”的单向传授更是不合时宜。因此,教师要自觉完成角色转换,把自己作为学生专业的引路人,思想上的启发者,把更多自主发挥的空间给予学生。
在平时的教学过程中,教师可以就课程目标和内容列出基本的框架,让学生按照提纲选择其感兴趣的切入点准备讲课内容,在全班同学面前陈述自己的个人见解,教师做总结、补充的工作。在这个过程中,教师的角色定位产生变化,对于学生来说,这种自主学习的过程可以培养他们的独立思考能力和创意思维能力,很好地调动了他们的主体意识,让他们主动去发现、去剖析当今影视行业发展的现状,发表属于自己的新鲜观点。经过笔者自己的授课实践也发现,当今学生们对于时下业界的很多新现象和新变化都有着自己的理解,很少人云亦云,甚至有些想法超越了我们作为教师的思维高度。当然,在这个过程中,并不是说教师的角色就完全处于被动,教师依然是整个教学活动的核心人物;教师只是在把握大方向的前提下,把课堂适时交到他们手里,这也是学生思维不发生偏移的保证。
2 开展创意课程
在当今全媒体融合的大背景下,广电媒体面临变革与创新,广播电视编导专业在重视培养学生专业上的动手和实践能力的同时,也要重视培养学生在创作观念、思维上的与时俱进,培养具有扎实理论功底、思想活跃,能策划、会操作的适应时代要求的传媒专门人才,这应该是我们培养人才的目标。因此,技艺和创意同等重要,广播电视专业的实践性、创造性以及前瞻性都非常关键。但现在我们一些相关专业在课程设置上对设备的使用、对技术的操作实践方面的讲授过分倾斜,针对培养创造性和前瞻性的课程却明显不足,这样下去只能培养更多的“技术民工”,很不利于学生未来的可持续发展。而开展创意课程,如《创意思维》《中外创意经典探析》以及《创意写作》等一系列创意课程,可以激发学生的创造力,挖掘他们独特的思想闪光点和潜在的的动力和热情,让学生的创意淋漓尽致地得到发挥。
在创意思维中,独特是关键词。因此,在这一环节中,首先要教给学生独特的创意思维方式,具体方法很多,本文以集体思考法举例说明。
集体思考法,也叫头脑风暴法,是最为人所熟悉的创意思维策略,此法强调集体思考,着重互相激发思考,鼓励参加者于指定时间内,构想出大量创意的意念,并从中引发新颖的构思。在具体教学活动中,鼓励每个学生都开动脑筋,畅所欲言,每个学生的想法都要被尊重,学生在这个过程中非常活跃,勇于发表自己的观点看法,也被学生戏称为“脑洞大开法”。最后,由老师把最终的创意成果加以分类、整合,取其精华,引导学生形成文案。在这过程中,学生的创意思维得到锻炼,积极性也得到提高。
3 创新评价标准
广播电视编导专业是一门应用型很强的学科,教师在倡导创意教学的同时,在对学生的学习效果的评价方法也要进行创新。传统的学科一般都是在期末出一份试卷,用书面形式来考察学生。而对于广播电视行业来说,全新的创意加上切实可行的评价方案才是真正的创新。因此,开展创意课程,除了在教学过程中注意培养学生的创意思维方式,更要考察学生在创作实践中学到的东西。教师可以鼓励学生组织工作室或者栏目组,即实施WORKSHOP的方式来检验学习成果。
WORKSHOP源自美国,是一种非常普通和多见的教学模式和教学手法。把WORKSHOP教学模式引入到广播电视编导专业教学的体系当中,学生有了一个开放的、自由发展的学习环境,教师可以组织学生以工作室的形式参加校园内外的各种实践,让学生在一次次实践中迅速成长;在一段时间的实践结束后,再组织学生对这一阶段的实践成果进行讨论、探讨,鼓励各工作室之间相互交流和学习,总结经验教训、评价实践成果。作为教师,在这里起到把关人的作用,在总结提高的过程中,让学生们知道哪些方面要鼓励,哪些需要改进的。对于最后成绩的评定,要根据学生们在具体创作中的创新程度、付出的劳动多少来考察。
4 结语
江苏省作为一个在全国范围内,兼具教育、文化和经济三方面优势地位的大省,高等教育的成果在文化创意产业的发展中,主要表现在出版、旅游、戏曲和轻工产品设计上。但是,不能不承认的是,江苏省在广播、电视、电影等传媒方面的产业成就却乏善可陈。究其原因,也许和文化创意产业观念没有深入高校广播影视教育,特别是没有重视创意方面的思维培养分不开。以上所述的几点对于创意教学的经验,可以有效增加师生互动,活跃课堂氛围,而更重要的是,这种创意思维训练可以激发学生个性,并在学生的创作实践中起到积极效果,为江苏文化创意产业,特别是在传媒领域提供更高质量的人才。
参考文献
一幕幕比电视剧更戏剧化的电视业大战,犹如一面三棱镜,折射出香港电视媒体产业面临的种种问题和挑战。
一台独大
香港音乐工业的主要收入,已由销售唱片转为电视和KTV版权的分账,所以极其看重电视台分账的数目,并由此引发四大唱片公司和无线电视的争执。另一方面,夺得香港2010年世界杯转播权的有线电视,今年要求两家免费电视台无线电视和亚洲电视,购买整条由有线制作的世界杯最后四场赛事,即有线电视制作的世界杯最后四场赛事节目以及广告,均需在两家免费电视台内播放,使得这两家电视台无法赚取千万元的广告收入。两项争执的盘根之处,盖因香港电视产业一台独大之故。
香港共有两家免费电视台,其中无线电视台的市场占有率,由1990年代的七成,渐渐提升为现今的九成。在缺乏良性竞争,一台独大的情况下,唱片公司为了宣传旗下的音乐和歌星,不得不依靠无线,遂与之签下多项不平等条约,例如,不许以广东话接受其他电视台的访问、不许亮相其他电视台的节目云云。这情况可说是香港独有,反观台湾和内地的情况,歌手可应需要亮相于不同电视台的节目、拍摄剧集和接受访问。
同样,亦因为市场占有率有绝对的优势,无线电视遂不会以“天价”和有线电视争逐转播权,它的算盘是以较为相宜的价钱购入最后四场赛事,直接和有线电视竞争广告客户。
条文名存实亡
根据香港现行的《广播条例》,香港只有两家免费电视台共四条频道,根据“管制跨媒体拥有权”的条文,按《广播条例》获发牌照的持牌人,不可以控制不同类型的媒体。即拥有印刷媒体不能控制电视媒体、拥有收费电视牌照不能控制免费电视媒体。此举原本希望防止单一媒体垄断市场,但事实上,不少媒体机构已利用不同形式或渠道控制其他媒体,例如拥有NOW宽频电视的李泽楷,以其他形式间接拥有《信报》,遂使此一条文名存实亡。
随着多媒体的发达,新媒体技术的普及,国外不少传媒企业均拥有两种或以上的媒体公司,通过整合资源获得更大的经济效益。而目前名存实亡的条文管制,并不有利于传媒企业甚至整个创意媒体产业的发展。例如网上电视,在香港尚在起步阶段,政府应鼓励发展,但由于条文的限制,众多持牌人不敢轻易越过雷池,去发展网上电视。
事实上,网络媒体的发达,已渐渐改变了观众看电视的习惯。香港观众渐渐从电视屏幕转移到在电脑屏幕前收看电视节目,这都因为网络电视的节目更多元化,时间更具弹性。观众可选择世界各地不同类型的电视节目收看,且更易寻找到他们需要和喜爱的节目。网络电视令收看时间的主动权回归观众,亦更易于把节目跟其他朋友在网上分享,成为朋友之间的话题。此举使香港电视节目无论在内容,或是传送方式上,都需要作出改变。
台湾的借鉴
再看看台湾电视产业,在1990年之前,台湾的电视市场只有三个电视台在竞争。1993年,政府开放了更多的电视台,以有线电视的形式加入良性竞争,电视台的出现如雨后春笋,目前总数有100多家,每家电视台拥有3至6个频道,有些甚至拥有20多个频道。如东森电视事业股份有限公司,便拥有20个频道,其中13个频道在台湾播放,其他的分别于北美和亚洲等地播出。每个频道均很清楚地区别其种类,满足不同口味观众的选择。
去年4月,香港政府建议发展六大产业,其中包括文化创意产业。目的是希望香港不再只着重发展金融物流服务等行业,要以发展知识型经济为大方向,发展不同产业。
