精油品牌的精彩广告词

精油品牌的精彩广告词（共8篇）

精油品牌的精彩广告词 篇1

关键词：广告,品牌价值,传播策略

李庆春

随着企业对广告作用认识的逐渐深入, 越来越多的企业把广告作为提升品牌价值最重要的方式, 利用各种信息传播形式大打广告牌, 请各类明星代言广告, 形成了铺天盖地、无孔不入的广告宣传体系。研究这一问题不仅有利于提高广告的质量, 对于企业品牌价值的培养和提高、企业核心竞争力的形成也具有重要意义。

一、广告对品牌价值的影响

在市场经济条件下, 广告的作用被无限的放大, 一则成功的广告可以在一夜之间提升一个品牌的价值, 可见广告对品牌价值具有重要作用。品牌价值主要表现在市场的品牌认知、消费者的情感任何程度和消费者的消费心理等几个方面, 对此笔者下面进行详细的分析:

(一) 广告能扩大产品的品牌认知

市场对于某种产品的品牌认知是产品品牌价值的重要组成部分, 一种能够被广大消费者所熟知的品牌, 其品牌价值必然就较高, 反之就非常低, 这也就是市场经济中的产品知名度。可以说凭借发达的电视、网络、报纸等传播媒介, 广告的影响力在市场经济中被无限的放大, 一些企业或产品都开始默默无闻, 到被消费者所熟知形成自己的品牌价值, 可能只需要一则广告即可。哈药六厂生产的“泻立停”, 从投入市场到形成自己的品牌价值可以说是一夜成名, 广告词“咋的了哥们, 让人给煮了”、“泻立停、泻立停, 痢疾拉肚一吃就停”, 让这个原本默默无闻的产品一下子被整个市场所熟知, 迅速占领了痢疾疾病

心理的形成不仅与产品的质量密切相关, 与大众的消费潮流也有着紧密的联系。对品牌价值影响最大的无疑就是广告看, 美特斯·邦威这以时尚品牌的服饰, 从其出现都消费者形成对其的品牌情感, 与周杰伦“不走寻常路”的广告可以说是密切相关, 而森马时尚服饰的流行与谢霆锋、twins的“穿什么、是什么”的广告也是密不可分。可见在情感上与消费者建立密切的联系, 有利于增强消费者对品牌、对产品的信任感, 从情感上赢得消费者的认可, 影响消费者的消费选择。

(三) 广告能使消费者形成固定品牌习惯

消费者的品牌习惯是在长期的固定消费者中形成的, 而品牌习惯也在深刻影响着品牌价值的成长, 消费者的消费心理影响他们的购买行为, 体现在品牌价值当中就是产品销量、即产品的市场份额, 市场份额越大其品牌价值就越高。消费心理在是消费者消费选择行为的过程起到的是决定性的作用, 而消费者消费心理的形成也需要长期的消费行为才能实现, 在其形成的过程中广告的作用也是功不可没, 广告的内容很容易引起消费者的心理上的认可和信赖, 这种认可和信赖会自然而然的在其内心形成一个消费的标准, 并在消费的过程中自觉维护这一标准, 久而久之便形成了一种品牌习惯。

二、广告传播策略

在广告传播当中, 传播策略的选择是以价值导向理论为基础的。有效的广告传播要以消费者的价值观为主体, 谋求与消费者沟通和对话的策略。消费者购买主意的依据据, 往往来自他们自己的感知、认知, , 而不一定是来自具体的、理性的思考。就当前一些比较成功的广告经验, 以及对广告的本质来说, 应该坚持以下几点传播的策略。

(一) 明星代言的品牌策略

明星是我们这个社会当中一种特殊的存在, 由于有大量得粉丝存在, 使其在市场经济当中有巨大的消费号召力, 能够极大的提高广告的影响力, 迅速提高产品的市场占有率, 这一点我们可以在最近几年的成功案例中名明显的看出来。“泻立停”的成功与小品巨星赵本山的参与密不可分, 而美特斯·邦威的成功与台湾小天王周杰伦的广告代言也是不可忽视, 因此明星代言是提升广告层次和作用百试不爽的灵丹妙药。这就要求企业在广告传播策略中坚持明星代言策略, 让产品现在明星的粉丝当中形成影响, 然后逐渐通过社会关系进一部在整个市场范围形成影响。明星代言应该有所选择、有所侧重、有所突出的。应该注意以下几点:一是尽量选择国内外当红的文体明星, 利用其的巨大社会影响力, 使企业的品牌能够得到最快的成长。一些过气的明星, 或者市场影响力有限的明星, 在产品代言上的促进作用也大打折扣。二是要尽量选择人品好、负面新闻少, 依靠自身实力形成影响力的文体明星做代言, 这样能够保持产品的良好社会形象, 增强市场对产品的信赖形成, 保持持久的品牌价值。负面新闻较多、非议不断的明星虽然有着较高的影响力, 但同时对产品的负面影响也会增多, 会对品牌价值的成长产生不利的影响。

(二) 创新广告语的品牌策略

创新是广告的生命。广告的成功与广告创新可谓是密不可分, 因为具有创新性的广告对消费者的影响也就越持久, 平庸的、抄袭的、毫无创新的广告是不能引起市场的充分重视与消费者的认同的。从另一个角度看, 广告语如同企业的商标一样, 在企业和产品品牌传播中的一个重要标志。有效而且长期使用的广告语, 会有助于消费者识别企业和产品。故而广告语亦称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”, 并把它视为与企业商标一样重要。企业在传播活动中, 使经营理念和形象让消费者接收。广告语必须要概括企业形象和理念并长期的重复使用。如何设计广告的语言是广告设计者需要首先考虑的问题, 在这一方面设计者一方面要开头脑筋、在尊重产品特点的基础

摘要:文章运用VAR模型研究啤酒销售量与气象要素的动态影响。研究发现, 气象要素对于啤酒销售量具有滞后响应作用, 滞后期在2-4个月之间。从方差分解的结果可以看出, 啤酒销售量自身的贡献率是最大的, 而气象要素的贡献率, 尤其是温度, 其作用也是显著的。

关键词:啤酒销售量;气象要素;VAR模型;脉冲响应;方差分解

一、引言

改革开放以来, 我国啤酒工业发展迅速。如今, 啤酒的销售市场竞争激烈, 要搞好销售, 除了啤酒质量稳定, 价格合理之外, 还要有适应市场竞争的销售策略。天气会对许多种类产品的销售情况产生影上激发自己的想象力, 尽量选择一些特点突出, 容易被消费者记住的广告语言。对消费者来说, 广告语必须做到独特而有趣味同时又要做到简洁、明确、贴切生活易于记忆。这样才能让消费者记住品牌, 使其联想到企业和产品。

(三) 多元化的广告品牌策略

在市场经济条件下, 广告的载体越来越多, 已经不限于电视、报纸、杂志等传统的广告投放形式, 墙体广告、互联网广告等广告形式开始兴起。在这种情况下, 企业应该打破现有的传统媒体广告形式, 实行多元化的广告策略, 以电视媒体、报纸和互联网为主体, 构建多元化的广告投放体系, 使产品广告能够覆盖到社会的方方面面, 提高广告的社会影响力。随着中国网民的增多, 互联网的影响力越来越大, 以现在的发展趋势互联网在不久的将来

响, 已经被越来越多的中国企业所关注。因啤酒销售量直接受消费需求的影响, 而消费需求在很大程度上与酷暑、严寒等天气变化密不可分。商家可根据天气的变化调控每月啤酒的出厂量, 避免不必要的产品积压或脱销。同时, 气象人员根据天气的变化, 预算出啤酒销售量为厂家服务。因此研究气象要素对啤酒销售量的影响, 对啤酒生产、销售以及消费者具有指导意义。

(一) VAR模型的建模思想及其步骤

传统的经济计量方法是以经济理论为基础来描述变量关系的模型。但是, 经济理论通常并不足以对变量之间的动态联系提供一个严密的说明, 而且内生变量很可能成为企业广告投放的主要方向, 因此互联网广告应该是企业今后的重点投放方向, 利用各种网站, 广泛宣传自己的产品, 提高产品网络品牌价值。

总之, 广告对于品牌价值的培养、品牌的成长、品牌核心竞争力具有重要的促进作用, 企业应该在保证产品质量的基础上, 坚持明星代言、坚持广告创新, 才能在激烈的市场竞争中充分发挥广告的促进作用。

既可以出现在方程的左端又可以出现在方程的右端, 使得估计和推断变得更加复杂。1980年Sims提出向量自回归模型 (vectorautoregression, VAR) 和向量误差修正模型 (vectorerrorcorrectionmodel, VEC) 就是非结构化的多方程模型。向量自回归 (VAR) 是基于数据的统计性质建立模型, VAR模型把系统中每一个内生变量作为系统中所有内生变量的滞后值的函数来构造模型, 从而将单变量自回归模型推广到由多元时间序列变量组成的“向量”自回归模型。VAR模型是处理多个相关经济指标的分析与预测最容易操作的模型之一, 并且在一定的条件下, 多元MA和ARMA模型也可转化成VAR

啤酒销售量与气象要素影响因素的动态分析

■周江

参考文献

[1]、郭劲丹.广告对品牌价值的影响模式及传播策略[J].金融经济, 2008 (10) .

[2]、王飞.企业品牌价值构成探讨[J].现代商贸工业, 2010 (5) .

耳机品牌的精彩广告词 篇2

2. 聆听节奏，聆听爱的声音，一切充满魔力。-魔声耳机

3. 魔声耳机，你就是我的魔力!

4. 魔声耳机，魔力音乐，带你走进，魔力天堂。

5. 魔声耳机，魔力四射。

6. 立体音质，超值享受。

7. 酷享天籁，魔声耳机。

8. 就像身在演唱会现场一样，让我们一起为喜爱的名星呐喊吧!

9. 革命性产品横空出世，魔声耳机改变世界!

10. 风靡欧美，红遍中国，巨星最爱魔声MONSTER BEATS，团购不停歇，火热进行中!

11. 耳听不凡，魔声之选。

12. 动听的旋律，跳动的音符，魔声架起与乐律的桥梁，置身曼妙旋律，体验与众不同。

13. 戴上它，一个人聆听，全世界， 都是你的。

14. 此音只因天上有，魔音。

15. 超炫音质，潮人必备，魔声耳机值得你拥有。

16. 畅想运动静态音乐，魔声为你实现。

品牌的精彩创意广告标语 篇3

2. 多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装

3. 不要太潇洒! 杉杉西服

4. 相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装

5. 男人简单就好! 爱登堡服装

6. 庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

7. 金利来，男人的世界。 金利来服装

8. 一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装

9. 尽情做女人。 思加图

10. 全球以此为质量标准。 曼哈顿服装

11. 假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字 肯定已让你的耳朵听出了老茧。 约翰? 史蒂森服装公司

12. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装

13. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

14. 不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装

15. 令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司

16. 当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司

17. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤

18. Just do it (尽管去做)! 耐克

19. 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克

20. 你能比你快 耐克

精油的广告词 篇4

2. 密秀儿，秀出深藏的美丽。

3. 蜜秀儿，精油你身，妆点你心!

4. 科技出蜜，甜美知你。

5. 蜜秀儿，完美皮肤随心秀。

6. 密秀儿，秀出你的明星梦。

7. 热爱生活，贴近美丽。

8. 水的滋润，美的改变，--蜜秀儿，你的年轻美丽专家。

9. 你的美丽，没有借口。

10. 花芳百草香，甜蜜秀娇颜。

11. 生活要甜，美丽要秀。

12. 蜜的感觉，秀你婴儿般的肌肤。

13. 美丽就是我想要的生活。

14. 做主角，不做路人甲。

品牌服装企业手机广告渠道的选择 篇5

1 手机广告渠道简介

手机广告传播渠道有很多, 总体来说主要包括手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等四种渠道。

1.1 手机信息

手机信息中的广告主要以文字为主, 通过短信 (SMS) 、彩信 (MMS) 和手机邮件等技术手段将广告内容传递给用户。其主要表现形式可分为纯广告信息和附带型广告信息两种。纯广告信息是指直接以广告内容作为手机信息正文的手机信息, 而附带型广告信息则是将广告内容作为附带信息被放置在手机信息正文的特定位置。

1.2 手机移动网站

手机移动网站中的广告可以包含文字、图片、音频、视频等多种元素。在综合考虑移动环境特点、移动设备性能等因素的前提下, 网站将广告内容和格式重新编排, 方便用户使用手机等无线设备浏览网站时获取广告。该渠道中的广告主要分为三大类:以链接文字为主的文本标签广告、以图片为主要元素的网站横幅广告和涵盖多种媒体形式的多媒体广告。手机移动网站一般有两种来源:依托用户关注度较高的移动门户网站和企业自建的产品手机移动网站。

1.3 手机应用软件

主要是指安装在手机的应用软件, 广告内容会随应用软件一起安装到用户手机中, 用户在使用应用软件的过程中, 手机广告以文字、图片、视屏片段甚至是特定软件功能的形式出现。以手机应用软件作为渠道的广告可分为四大类: (1) 展示性广告, 例如手机背景、屏幕保护程序等; (2) 应用整合型广告, 例如以产品或服务为主题的手机游戏或游戏角色等; (3) 品牌商应用软件, 例如产品信息浏览程序、电子商务交易客户端等; (4) 赞助应用软件, 例如以赞助商身份在程序中出现的品牌商标、欢迎页面等等。

1.4 手机视频和手机电视

手机视频和手机电视中的广告在视频和电视制作过程中被植入。用户需以完整下载或数据流的形式将视频和电视节目保存至手机中, 然后使用媒体播放器观看。广告的形式可以是独立的企业形象广告, 也可以是出现在片头或片尾的随片广告, 主要包括:插入式广告、周期性广告、非周期性广告、互动广告等多种形式。

2 手机广告渠道技术分析

手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等作为手机广告传播的四个主要渠道, 它们不光在广告内容和表现形式上有所区别, 在广告成本、技术难度、可获得性、丰富程度、更新频率等技术方面存在差异。

2.1 广告成本

以短信为主的手机信息是成本最低的手机广告渠道, 费用按照短信发送数量计算, 由企业单方支付, 用户则无需付费。而其他三种渠道需要企业和用户同时支付费用——企业不但要支付手机广告的制作和研发费用, 还要进行广告宣传、传播和维护工作。其中, 手机应用软件和手机视频和电视节目制作费用较高, 手机移动网站则以广告栏位为单元收费, 费用次之。作为用户而言, 获取广告内容时产生了通讯费用和网络流量费用, 同时还要使用价格昂贵的智能手机作为终端来浏览网页、使用应用软件和观看视频片段。

2.2 技术难度

目前, 已经有成熟的技术和无线网络能在很短时间内大范围、大批量地传播短信, 因此以短信为主的手机信息是最成熟、技术难度最低的手机广告渠道。其他三种渠道所投放的广告都需要依赖手机硬件设备性能, 并尽最大可能兼容设备差异性, 以此提供统一的互联网接入、网页解析、音视频播放等功能。同时需要专门的技术人员使用特定开发工具进行制作——手机移动网站上的广告需要制作特殊效果文字和图片, 应用软件中的广告则需要通过编写代码实现并进行控制, 手机视频和电视则需要对节目内容进行编排和剪辑。

2.3 可获得性

在手机广告的四种渠道中, 手机信息的普及使得其用户群体最大, 手机移动网站和应用软件用户群体随着智能手机市场份额的逐渐提高而快速增长, 手机视频和电视的用户群因受移动网络带宽限制而规模较小。此外, 从广告获取方式上看, 手机信息以推送的方式向用户发送手机广告, 使用户能在任何时间、任何地点接收到广告内容, 实现最大范围覆盖受众;而手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等渠道则需要用户先搜索到广告, 然后主动获取广告。这三种渠道中的广告只有形式新颖、内容足够丰富用户才会引起用户去点击, 从而将用户的注意力转移至产品和服务本身。

2.4 内容丰富程度

手机信息表现形式单一, 且受篇幅限制不易于传递大量信息;而其他三种渠道可使用文字、图片、视频等多种广告形式, 内容丰富、容量大。其中, 手机移动网站和手机应用软件中的可扩展性强, 能不断提高广告内容的互动性和吸引力, 引导用户更积极地参与广告活动;而手机信息和手机视频和电视节目一旦制作完毕, 则很难实现内容扩展。

2.5 更新频率

手机信息和手机移动网站中的广告更新频率较快, 能根据企业的不同广告策略、用户反馈的意见和需求进行动态调整和组合随时修改广告内容。而手机应用软件、手机视频和电视制作周期较长, 需要一定的信息技术作为支撑, 并投入一定人员参与宣传、开发、传播和维护工作, 因此更新频率较慢, 且更新成本较高。

综合上述, 手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视四种渠道各有优势, 如表1所示:

3 品牌服装企业手机广告渠道选择分析

品牌服装企业在选择手机广告渠道时, 应在综合考虑服装品牌的营销目标、品牌特征和品牌生命周期的前提下, 制定相应的手, 广告传播策略, 并通过有效的渠道进行推介。

3.1 短期广告传播渠道

根据CNNIC提供的统计数据, 短信和移动网站浏览是我国手机用户最常用、最熟悉的两大应用。以短信为代表的手机信息作为手机广告渠道具备费用低、覆盖广、内容更新频率快的特点。品牌服装企业可以借此渠道向所有消费者发送产品促销信息, 也可用于根据消费者的喜好精确投放新产品信息, 通过简单的互动方式 (例如发送短信) 帮助消费者更进一步了解产品和服务, 实现良性的客户关怀和客户关系管理, 从而提升用户满意度。

手机移动网站作为广告渠道在费用和技术难度等方面相对手机信息都较高。但手机移动网站可以承载多媒体类型广告, 且更新频率快、可扩展性强, 品牌服装企业不但可以投放促销广告和产品广告, 还可以在条件允许的情况下投放品牌形象广告, 帮助企业提升品牌认知度。另一方面, 随着软件技术的发展和移动设备硬件性能提升, 中国移动互联网用户人数已逐渐超越传统互联网用户人数, 并且对移动互联网依赖程度逐渐加大。因此, 手机移动网站被视为当前最具潜力的手机广告渠道。

根据上述分析, 以手机信息和手机移动网站作为渠道能使品牌服装企业以最低的代价实现广泛且直接的广告效果。我国品牌服装企业应将手机信息和手机移动网站作为短期广告传播的首选渠道。通过投放以促销信息和产品信息为主要内容的广告快速形成短期经济效益, 通过精炼的文字和精美图片, 传递产品信息、突出品牌特色。值得注意的是, 手机信息虽然能实现在任何时间、任何地点将广告内容直接推送给消费者, 但推送前需经消费者同意。

3.2 中长期广告传播渠道

手机应用软件可扩展性强、内容丰富的特点弥补了它在技术难度大、费用高和更新频率慢的劣势, 品牌服装企业可向消费者免费提供互动性强、用户粘合度高的应用软件, 例如手机游戏、时尚和服装电子杂志、手机屏幕保护程序、动态桌面背景应用等等。通过这些实用的应用软件, 既能满足年轻时尚消费群体对休闲娱乐的需求, 也可用于品牌服装企业投放产品广告和品牌形象广告。

受手机硬件设备能力不足和我国无线网络状况不理想等因素影响, 手机视频和电视在很多方面不占优势, 但它们能在短时间内展现海量信息, 也适合作为企业形象广告的主要传播渠道。考虑我国目前无线网络带宽不足、流量费用高、网络不稳定等因素, 以手机视频和电视作为渠道播放品牌形象广告的长度不宜超过30秒。

品牌形象广告一直是品牌服装企业关注的热点, 也是将来手机广告发展的新趋势。手机应用软件、手机视频和电视等渠道提供了丰富的多媒体技术, 将文字、音频、图像进行综合, 为消费者带来完整的品牌体验, 有助于帮助企业树立品牌形象, 形成品牌文化和广泛的品牌认同度, 从而提高用户品牌忠诚度。因此, 这两种渠道都适合作为中长期广告传播渠道。

3.3 手机应用软件的使用

此外, 手机应用软件作为一种特殊的手机广告渠道应引起品牌服装企业的重视。根据CNNIC提供的统计数据, 中国手机上网用户以年轻人为主, 娱乐休闲类应用软件是最受欢迎的应用, 例如即时通讯、音乐、杂志等等。充分利用手机应用软件极强的可扩展性、互动性和娱乐性的特点, 品牌服装企业可以采取“娱乐+功能”的模式来进行广告投放。一方面通过向消费者提供手机聊天、手机游戏、电子杂志、屏幕保护等免费应用软件满足年轻人娱乐的需要;另一方面在应用软件中通过设置品牌LOGO、手机游戏角色或广告主题歌曲等形式进行品牌形象宣传;在应用软件特定位置显示品牌服装网址或咨询电话, 用户通过点击即可实现网站浏览或通话功能, 从而更进一步了解产品信息或促销信息。

4 结语

手机信息、手机移动网站、应用软件、手机视频和电视作为手机广告四个主要投放渠道, 能满足我国服装企业进行产品促销、产品宣传和企业形象宣传的需要。但考虑到我国移动网络带宽低、费用高, 手机上网用户以年轻人为主的特点, 品牌服装企业应制定统一的广告宣传策略, 并配合传统媒体广告和网络广告等多种渠道, 重点以手机信息和手机移动网站作为首选渠道投放产品广告和促销广告;同时应注重年轻人对互动性、娱乐性应用的需求, 选择手机应用软件作为中长期广告渠道, 采用“娱乐+功能”的模式进行广告。

参考文献

[1]MBA智库百科.移动电子商务介绍[EB/OL].http://wiki.mbalib.com/wiki/移动电子商务, 2010-10-07.

精油品牌的精彩广告词 篇6

一、富媒体广告提升品牌知名度

富媒体技术日益成为网络互动广告别具一格的创意语言, 使网络广告不但能融合电视广告的感染性和平面广告的文字说服力为一身, 且轻松实现广告的互动交流, 对品牌知名度具有极强的提升力。

富媒体技术还越来越多地应用在企业官方网站形象的推广中。借助富媒体技术, 网站不仅可以容纳一个楼盘的地理位置、设计风格、整体规划等所有信息, 还能够通过网络电视广告来展示楼盘的外观、生活方式等, 加强浏览过程的感知和互动体验。以杭州良渚文化村的官网[2]为例, 首页中优缓地播放着几幅典型的实景环境图, 营造出一种恬静优雅的田园品质生活。深圳汉京集团网站[3]采用FLASH+HTML混合形式, 色彩简单醒目, 设计中凸显品牌的现代化。在转场时运用了多种动画效果, 使界面设计上呈现出高度的品质感与视觉感染力。FLASH版本以VI创意交互式入口, 采用触发式菜单导航, 每个页面均采用巧妙且颇具设计感的互动体验。富媒体广告的形式, 集视频、图片、声音、文字于一身, 能够引起更多消费者的兴趣, 且由于表现形式的多样性、新颖性, 传达的信息量大, 可以让广告主在广告中插入更多的品牌信息。研究表明动态的广告比静态广告点击率更高[4], 其点击率平均高于其他互联网广告5倍, 强大的点击率可让消费者更加主动地了解品牌。富媒体广告能对其浏览者产生认知层面的效果, 如产生品牌知晓、增强品牌记忆、提升品牌态度等。

二、富媒体广告高效塑造品牌美誉度

品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度, 集中体现在品牌的亲和力上。沟通能够拉近人与人的距离, 而互动广告同样也能拉近受众与品牌的距离。网络广告具有实时交互性, 通过广告可以点击鼠标链接, 从厂商的相关站点中进一步查询产品资讯。这一纵深的信息传递方式, 能够满足不同类型客户的需求。而一个好的广告创意不仅可以承载大量的广告信息, 也可以让受众从中感受到广告主品牌的形象。

在互动性上, 富媒体广告目前通常会采用以下三种互动呈现形式:

1. 富媒体广告内容创意的单一互动呈现。

常见于浮层广告、推移广告中。上海世博会期间, 招商银行联合各大媒体开启了“招商银行‘城市, 因您而变得更美好’”的主题推广活动。从2010年4月30日起, 在新浪网首页投放疯狂浮层的富媒体广告, 将推广主题巧妙融入创意中。整个广告展开之前, 以对联的形式首先出现:左边一位孕妇在雨中等待公交车, 右边一位焦急等待过马路的小女孩, 他们显得孤立无助;之后, 对联画面中文案显示“马上移动鼠标, 帮她解决困境”, 当用户移动鼠标互动后, 广告画面缓缓展开。一个在干净的公交亭下悠闲等待的孕妇和一个欢蹦乱跳的小女孩微笑的跑过斑马线与之前的广告画面形成鲜明对比, 文案显示招行的品牌宗旨:因您而变。此时广告画面切换:“城市, 因您而变得更美好”。这则广告在与用户有效互动中, 将品牌推广DNA植入受众脑海中, 迅速提高了品牌印象度与影响力;广告投放当天互动率达到56.53%, 迅速提高了品牌的认知度与美誉度。

2. 联动广告。

即采用两种或两种以上网络广告形态的交互展示。通常会利用富媒体技术实现rich banner与rich视频的广告互动结合, 提升品牌广告的关注率。如2009年3月, 中国羽毛球队出征世界大赛, 中华牙膏利用中国国家羽毛球队主教练李永波为其代言人的名人效应, 推出“中华牙膏一起为中国羽毛球队加油!”的联动富媒体网络广告。广告将网页顶部通栏和右侧画中画两个广告位进行互动, 网友通过点击顶部通栏的“加油”按钮, 参与到为中国羽毛球加油的活动, 画面即会显示“已经有菖菖菖人为中国羽毛球队加油!”画面中随即出现富媒体广告间的互动展示:banner广告位的羽毛球运动员与视频广告位的运动员三个来回的羽毛球较量, 之后, 画中画中出现中华牙膏的视频广告片, 并同时播放李永波主唱的《中国力量》主题曲。广告通过在央视网投放, 在赢得良好口碑的同时, 激发了网友的自发传播, 在赛事期间提升品牌知名度及亲和力。

3. 游戏互动式富媒体广告。

将品牌 (产品) 讯息嵌入游戏环境当中, 通过网民的互动游戏, 留下深刻的品牌记忆度, 产生更强的说服效果。可以特别定制, 也可以改编已有游戏。如阿迪达斯的一则游戏富媒体广告:潦草、随性的笔触勾勒出视频窗口, 与以往传统的视频窗口相比让受众感受到了更多的惊喜与用心。自定义窗口模拟的篮球架与篮球, 让用户用鼠标来完成投篮的动作, 投篮游戏吸引了大量的消费者主动去参与互动。在广告中, 通过富媒体技术全方位、多元素的展现了品牌的个性化, 在消费者心理建立了完整的品牌形象。受众在游戏互动的过程中, 阿迪达斯已经将“无兄弟不篮球”的品牌理念潜移默化地传达给了消费者, 受众则通过参与实现了与品牌理念的诉求共鸣。

富媒体广告较传统网络广告而言, 具有广阔的创意空间, 品牌信息传输的方式选择也更多。富媒体互动广告能引起网民的主动参与, 提升网民的感官体验及心理认同。对于品牌形象塑造, 利于品牌好感的养成。

三、富媒体广告增强品牌忠诚度

品牌忠诚度是指公众对品牌产品使用的选择程度, 其更进一步体现于品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌。品牌忠诚度的构建集中体现在消费者对品牌的粘性上。在网络环境中, 被动接受广告的时代已经不复存在。网络浏览者扮演的是一个主动的角色, 只要让浏览者不抗拒甚至接受、认同你的广告, 一切将为之改变, 人人都将成为你的“营销人员”。

1. 目标受众的精准定位。

精准富媒体广告能根据个人的需要、品位、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定的广告, 使广告达到精准化投放。富媒体广告的精准性体现在:使用i Focus技术实现内容匹配广告。iFocus又称上下文关联广告, 是一种利用网页关键词提取技术自动投放与网站内容相关的广告。由于所展示的广告与浏览者在网站上查找的内容具有关联性, 因此, 点击具有相对精准的针对性。富媒体广告的精准性投放减少了传播资源的浪费, 能更精准地向目标群体传达有效信息, 更能读懂受众的心理, 为受众与品牌之间扫清沟通障碍。富媒体广告的精准投放的效果在招商银行的i Focus广告中尽情体现。每年“十一”社会消费会达到一个高峰, 而招商银行的信用卡业务也将迎来一个高峰, 2009年“十一”前招商银行除了继续在电视等媒体上投放广告, 还在线上推出了自己的minisite (活动网站) 。为了吸引潜在顾客关注到minisite专区, 招行采用了i Focus视频精准富媒体广告推广, 以视频网络TVC为主, 保持与电视广告同步。因为招商银行目标人群以年轻时尚、新兴白领人群居多, 对投资理财、社会热点的关注度均较高, 因此投放媒体选定为:新闻综合类、娱乐时尚类、体育类。选定sina体育/女性频道、21CN娱乐/女性频道、MSN资讯频道、中华、北青、凤凰网娱乐/女性频道等与受众参与度较高的15个媒体频道, 针对目标人群的网络习性, 使用“贾君鹏”、“理财”、“刷卡”、“购物”、“视频”等关键词组合, 。以关键词匹配文章内容页, 追踪受众群体, 精准锁定, 从而吸引网民点击至客户minisite参与互动评论活动。此外, 广告设计内容也为互动式, 广告只给受众出了一道题, 答案要受众自己去招商银行的minisite上自己去寻找。最终在宣传了自己的产品信息的同时与用户进行了有效的品牌沟通。

2. 目标受众的牢固粘合。

互联网时代的整合营销传播, 不仅体现于网络媒体等新媒体与传统媒体的整合传播, 更体现于网络广告形态与模式的整合。随着网络技术的快速发展, 我们看到网络广告自身形态发生了巨大的变化, 从最早的链接、Button、Banner, 到如今人们熟悉的视频广告、富媒体广告等。而网络广告的模式也日趋丰富, 如直接发布广告、EDM、搜索引擎营销、社区口碑营销、病毒营销、博客微博营销等等。一个成功的品牌需要不断地传达品牌个性及支持理念, 通过与消费者的全方位互动沟通, 才能得到更多的受众认可并建立牢固的消费忠实度。

利用富媒体强大的技术优势与其他营销活动组合, 网络营销活动能更全面、灵活生动地向受众展示品牌的整体形象, 使消费者与品牌的粘合度更高。如三得利果味啤酒MIX全新上市推广案, 采用了线上、线下、电视、手机、minisite、互动活动进行整合推广。其富媒体整合营销策略采用: (1) minisite专区, 包括了以广告动画、互动游戏、抽奖互动等板块内容; (2) i Cast普通视窗, 借助具有广泛影响力的新浪门户网站为媒体平台, 迅速推广新产品上市活动; (3) i Focus利用瑞丽、上海热线、丁丁地图等垂直频道, 使广告直达年轻受众群体; (4) i Mocha视频广告, 以手机为媒体终端平台, 依托手机大头、掌媒、听网等手机终端媒体, 再次影响年轻手机视频受众, 增强品牌形象传播的深度和广告的影响力。

摘要：从品牌知名度、好感度和忠诚度三个方面来分析富媒体广告在品牌形象传播的作用。网络互动广告融合了电视广告的优点, 对品牌知名度具有极强提升力。

关键词：网络广告,互动,品牌形象,富媒体

参考文献

[1]刘佳.富媒体广告现状及其发展研究[EB/OL].http://media.people.com.cn/GB/40628/5726827.html, 2007-05-14.

[2]良渚文化村官网, http://www.inliangzhu.com/main.asp?id=1&subid=1.

[3]汉京集团官网, http://www.szhanking.com/.

[4]Charles F.Hofacker, Jamie Murphy“, World Wide Web Banner Advertisement Copy Testing”, European Journal of Marketing, 1998, Vol.32, p.703.

[5]舒咏平.广告互动传播的实现[J].国际新闻界, 2004, (5) :61-65.

精油品牌的精彩广告词 篇7

关键词：广告人,品牌,品牌传播

随着现代广告的不断发展, 广告从业人员越来越多, 其中的佼佼者也不乏其人, 然而, 能在人们心目中留下深刻印象的却并不多见, 究其原因, 就是大部分广告贤士未能很好地宣传自己。本文意在引入品牌传播理论探讨广告人自身品牌的塑造及传播的基本策略。

一、广告人自身品牌

美国著名的营销专家菲利普·科特勒认为:“品牌是产品的名称、术语、符号、图案, 或者是这些因素的组合, 用来进行产品识别。”[1]他认为, “品牌是有五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。品牌包括:精神产品、核心产品、有形产品、增值产品、潜在产品。”[2]

广告人自身品牌是指广告人在从事广告活动过程中, 有计划、有目的地设计、塑造, 将自己最有特色、有价值的一面传达给社会公众, 并由此形成区别于他人的独特个性, 是广告人的广告理念、广告理论和广告作品的结合体, 是公众对广告人理性认知和感性认知的总和。广告人自身品牌有如下主要特点:

(一) 个性鲜明, 风格独到

广告史上的广告大师无不如此。比如大卫·奥格威, 一手创立了奥美广告公司, 建立了奥美这个品牌, 启蒙了对消费者研究。他的广告朴素、实用, 主张以理服人。“我们做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告”, “不要推出一个你不愿意让你的家人看的广告”, 诸如此类的忠告为一代又一代广告人所熟知。

(二) 影响力来自创新力的强大影响力

创新是广告人的灵魂, 没有创新就不会创作出有影响力的作品, 就不可能形成具有强大影响力的品牌。广告人在进行创作时首先要做的就是用敏锐的洞察力寻找产品的独特之处, 为产生创意找到适合的、独特的载体。艺术派广告代表人物威廉·伯恩巴克只做自己感兴趣的且对消费者有益的广告。他强调做广告要有独创性和新奇性, 因为“世界上形形色色的广告之中有85%根本没有人去注意, 真正能够进入人们心智的只有区区15%”。他的广告风格优雅精美, 想象奇特, 注重以情动人。

(三) 集广告理念、广告理论和经典广告作品于一体

一个品牌成熟的广告人必然有自己提出的先进的广告理念、科学的广告理论, 以及基于这些理念和理论的出色的广告作品。威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威、李奥·贝纳、罗素·瑞夫斯等广告史上的大师, 无不如此。

二、广告人自身品牌传播

目前, 越来越多的年轻人投身于广告行业, 他们在为广告界注入新鲜血液的同时, 也将自身存在的缺点带了进来, 如浮躁、虚荣、急功近利等。也有一些人为了标新而立异, 从而使广告内容充满浮夸及功利色彩。这不仅不能吸引消费者, 还给广告行业的健康发展带来了负面影响。因此, 广告人应该借鉴广告大师的经验, 踏实勤奋, 不懈追求, 逐步形成自己的品牌个性。广告人自身品牌的形成除了增加知识储备, 提高综合素质, 进行明确的品牌定位外, 开展有效的品牌传播也不容忽视。

品牌传播是指“品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流, 最优化地增加品牌资产的过程。”[3]即品牌所有者以品牌的核心价值为原则, 在品牌识别的整体框架下, 选择广告、公关、销售、人际交往等传播方式, 将特定品牌推广出去以建立品牌形象, 增加品牌资产, 形成独特个性。由此, 我们认为广告人自身品牌传播就是指广告人通过科学合理的定位, 进行一系列的品牌塑造, 形成自身品牌的核心价值, 然后将其传播出去给受众, 从而在受众中形成品牌影响力。品牌传播具有“信息的聚合性、受众的目标性、媒介的多元性、操作的系统性”[4]等特点。

三、广告人自身品牌传播的作用

在信息高速发展的时代, 通过传播才能吸引更多的注意力, 才能让你的目标对象知晓你。也就是说, 传播的过程就是让别人认识你的过程。广告人自身品牌传播是通过各种有效发声点在市场上形成品牌声浪, 起到以下重要作用。

(一) 有利于提高知名度、美誉度

品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。品牌美誉度是真正反映品牌在消费者心目中的价值水平的指标。广告人在进行自身品牌传播时, 必然会进行准确的定位, 有了定位就有了宣传重点。因此, 品牌的知名度会在不断的传播中逐渐提高, 品牌美誉度也会随着广告人自身的优劣而有所变化。

(二) 有利于塑造品牌形象

品牌形象是反映客体所产生的一种心理图示。如哈撒韦衬衫、万宝路香烟等经典之作首先塑造的都是品牌形象。奥格威让你觉得不穿哈撒韦衬衫就显示不出你高贵的气质, 伯恩巴克让你觉得抽万宝路香烟很MAN, 很有魅力。广告人自身的品牌形象是广告客户在选择合作对象时的重要影响因素。广告人在进行自身品牌传播的过程中, 随着知名度和美誉度的提高, 在相关领域的品牌形象很快就会为人知晓。

(三) 有利于形成品牌力, 从而吸引顾客, 获得长期利益

品牌力只有在传播中才能体现出它的力量。借叶茂中的话说“我不去找你, 但我诱惑你”。通过品牌传播, 有了知名度和良好的品牌形象, 可以让客户知道我有能力做出好的广告作品, 有能力为客户创造更多的利润, 从而让广告客户主动寻求合作, 由此便可争取长期合作的机会而达到互利共赢。

四、广告人自身品牌传播的基本策略

广告人自身品牌传播就是要通过广告、公关、新闻报道、人际交往、作品或服务等传播手段, 极大地提高广告人在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。是一种从自身利益出发为“自我”创造价值, 增加品牌资产的“利己”传播。广告人可以通过以下策略传播自身品牌。

(一) 自我包装策略

自我包装策略是指运用适当的方式展现自己的优点, 把自己最佳的一面展示给目标对象以期获得对方的认可和信任的方法。

自我包装策略是广告人塑造品牌形象首选且一定会使用的策略, 因为良好的个人形象是品牌形象的基础。广告人通过自我包装将自己最有优势、最能引起消费者共鸣的一面展现出来, 能够吸引更多的注意力, 拥有了目标对象的注意力才有可能向他们宣传更深层次的品牌内涵。

叶茂中, 本是一个名不见经传的小人物, 误打误撞踏入广告行业便“肆无忌惮”地“卖弄”自己的思想和才华。从“地球人都知道”到“男人就该对自己狠一点”, 他的广告作品总有让人经久难忘的魅力。1993年前后, 叶茂中加盟上海一家广告公司, 10个月的专业广告人经历使他悟出:广告公司在给别人做品牌的同时, 更应该给自己做品牌, 这样客户就会主动来找你。不难看出叶茂中的自我传播意识。为了将自己包装成策划大师, 他花了三年时间潜心研究广告理论体系并将自己做过的案例汇编成册, 写成《广告人手记》, 以此“贩卖思想, 招徕客户”。他在书中说“我有时衡量一个广告人是否优秀常用一种方法, 就是问问他口袋里有多少钱, 有没有过上小康生活。如果他连自己都没推销出去发家致富, 他怎么会有办法帮广告主推销产品呢?”[5]因此, 我们说叶茂中不仅拥有超前的自我传播意识, 而且有引领广告贤才进行自我包装的战略眼光。

(二) 文本演绎策略

所谓文本演绎策略是指广告人有意识的将自己的优秀广告作品进行再度整理加工, 以文本形式再现广告创作过程, 以加深目标受众对信息的记忆的方法。

“产品是品牌的底线, 其品质是品牌价值的保障。”[6]因此, 广告人要充分挖掘自身作品的潜质, 进行大肆宣传。台湾著名广告人李欣频, 曾是台湾诚品书店的御用文案, 被称为华语世界的“文案天后”。她以优美的文字为诚品商场、中兴百货、统一企业、莺歌陶瓷等撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。这些文案作品均收录于《广告拜物教》中, 另著有创意励志书《十四堂人生创意课》。她就是通过书籍将自己的文案创作和对广告创意的独特见解告知受众, 让自己的优秀创意一而再, 再而三地出现在受众面前, 以增强受众对信息的记忆。

叶茂中也是这一策略运用的典范, 他在出版《广告人手记》之后名声大噪, 接着又写成《转身谈策划》、《新策划理论》、《创意就是权利》等宣传自己, 可谓将文本演绎策略发挥到极致。

(三) 品牌个性策略

品牌个性是指品牌能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征, 是品牌形象中最能体现差异, 最激进活跃的部分, 也是品牌形象中最有价值, 无法模仿和替代的部分。

广告人在塑造自身品牌形象的过程中应该重点凸显自己的特点和与他人的差异性, 形成他人无法模仿和替代的品牌个性。比如, 台湾意识形态广告公司总经理, 执行创意总监许舜英, 他的特别之处在于“后现代主义”的广告风格。他认为意识形态的广告美学和文学特征就是最前沿和自我毁灭。这就是他的品牌个性。又如蔚蓝远景营销顾问机构创始人曾朝晖, 把自己定位为“品牌实战专家”, 与叶茂中“策划家”的定位明显区分, 从而为自己开辟了一片新天地。

(四) 媒体公关策略

广义的媒体公关是指通过协调企业与媒体的需求与价值取向使双方利益最大化。这里所说的媒体公关是指广告人主动与媒体互动, 借助媒体的强大宣传功能, 宣传自身品牌的传播活动。

电子商务创业青年才俊———陈欧, 严格意义上说并不是专业的广告人, 但是他却做出了让广告人都为之叫好的广告。2010年韩庚签约聚美优品, 成为聚美的第一位代言人, 随后推出聚美优品地铁广告, 其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。尤其值得注意的是, 陈欧亲自出镜为公司拍摄“为自己代言”系列广告, 借助新浪微博等新媒体进行广泛传播, 引起80后的强烈共鸣, 甚至在新浪微博掀起“聚美体”模仿热潮。

“我是陈欧, 聚美优品创始人。蜗居, 裸婚, 都让我们撞上了。别担心, 奋斗才刚刚开始, 80后的我们一直在路上。不管压力有多大, 也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己, 相信我们, 相信聚美。我是陈欧, 我为自己代言。”没有华丽的辞藻, 没有过多强调产品和品牌, 却道出了当前80后年轻人所遇到的困难, 更展现了年轻人的理想与憧憬, 因此颇受追捧, 在网上广为流传。

除了拍视频广告, 传播于网上外, 陈欧还做过CCTV2《经济半小时》的专访和凤凰卫视《财子佳人》专访, 参加过CCTV10《创新无限》, 长期担任《非你莫属》BOSS团嘉宾等, 出镜频率相当高。这让这位原本就年轻帅气的CEO倍受广大女性朋友青睐, 无疑又为聚美吸引了大量顾客。陈欧也坦言“与媒体的每一次接触都在为公司的营销和宣传出力”。

从2010年3月成立至今, 聚美从月销售额不足10万元发展到如今月销售上亿元的规模。已拥有300万注册用户, 占女性化妆品团购市场份额的80%以上, 是国内最大的化妆品团购网站, 这与陈欧的媒体公关是密不可分的。

(五) 再传播策略

再传播策略源于“第二传播”理论, 该理论由周涧老师提出, “其实质是用‘再传播’的形式将有价值的资讯转换成新的价值”。[7]这里的“再传播”是一种形式, 运用再传播的形式为自己创造价值则是一种策略。广告人将塑造自身品牌的自我传播意识转化为再传播行为, 并为自己成功地营销所创造的价值就是再传播的价值体现。例如江苏隆力奇集团“梦倩”胶囊的再次成功。“梦倩”的排毒养颜功能并没有改变, 也没有产品研发上的新突破, 但却在市场竞争力逐渐衰弱的情况下再次获得消费者的青睐。这与广告公司对产品信息的重新包装, 寻找新的诉求点是分不开的。

五、结语

随着传播学的不断发展, 传播学的科学体系越来越健全。品牌传播正由一种理论观念向品牌传播“学”的方向发展。品牌传播基本策略的应用与完善无疑会对知名品牌起重要作用。在我国, 广告是相对新兴的行业, 广告人是相对稚嫩的群体。因此, 要想让中国广告界的“大师”走向世界, 是不能一蹴而就的。在这个瞬息万变的信息时代, 谁最懂传播、谁传播的效果最好, 谁就是赢家。

注释

1[1]菲利普·科特勒.市场营销导论[M].北京:华夏出版社, 2001:212.

2[2]余明阳, 陈先红.广告策划创意学[M].上海:复旦大学出版社, 2011:76-77.

3[3]余明阳, 朱纪达, 肖俊秘.品牌传播学[M].上海:上海交通大学出版社, 2005:3-4.

4[4]余明阳, 舒咏平.论品牌传播[J].国际新闻界, 2002 (3) .

5[5]叶茂中.广告人手记[M].北京:北京理工大学出版社, 2007:56.

6[6]刘磊, 敬晓庆.从“移风易俗”看西安易俗社的品牌传播[J].当代传播, 2012 (2) .

广告与国家品牌塑造 篇8

一、研究背景

1. 国家品牌。

品牌是一个市场营销学中的概念, 市场营销专家菲利普·科特勒博士认为, 品牌是一个名称、名词、符号或设计, 或者是它们的组合, 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务, 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。一个企业最终能否长久地做强做大, 关键是靠企业的品牌。

企业需要品牌, 国家也需要品牌。一个国家一旦树立起良好的国家品牌形象, 那么全球范围内的消费者会形成对于这个国家产品的刻板影响。良好的国家品牌会使得全球的消费者对于某国的产品形成一种正面的刻板印象, 并且会带着这个印象看待这个国家生产的所有产品, 不需要具体产品的确实使用就可以根据这个印象做出取舍判断。国家品牌是一个国家的战略资本, 它有助于提高这个国家的形象和扩大商品的销售范围。

2. 国家品牌广告

“国家广告”策略的始作俑者, 是美国的两位公关专家托马斯克伦威尔和萨瓦斯基里亚库在他们的《国家品牌的概念和收益》和《公司战略与国家成功》两篇文章, 首先提出了以通过媒体广告推广国家品牌的公关策略。国家广告是以塑造“国家品牌”为目的的广告, 其基本核心就是将国家视作一种商业品牌, 在宣传中突出其与别国的不同之处, 并在国际范围内加以推广。这次商务部专门以“中国制造”为主题, 正是为了应对全球范围内中国制造产品信誉受损以及试图在金融危机后扩大出口的背景下制作的。这则广告虽然是第一次尝试, 下面将通过对商务部这则品牌广告的个案分析以及其他的成功案例, 来探讨国家品牌广告如何才能在国家品牌推广中发挥作用。

二、商务部品牌广告个案分析

任何一则广告都有其明确的定位, 国家品牌广告也不例外。国家品牌广告首先就要找准主题和定位。这次商务部的“中国制造”广告的主题就是“中国制造, 世界合作”。这则广告的主题恰恰是在中国制造来自世界范围内的信誉危机, 特别是金融危机后全球贸易保护主义抬头, 中国制造产品承受巨大压力的情况下提出的。“中国制造”近年来的压力愈来愈大, 光2009年中国两大出口地———欧盟和美国都有针对中国制造产品的保护主义案例。欧盟目前正在实施的正式反倾销措施达129项, 反补贴措施达7项, 其中涉及中国的超过三分之一。广告的定位在于及时传递“中国制造”是世界各个贸易体分工协作、利益共享的事实, 揭示在全球化深入发展的时代, “中国制造”就是“世界制造”, 而西方围堵“中国制造”, 实际上也是在围堵自己。

其次, 这次商务部这则广告是在“中国制造”这个品牌面对巨大的贸易压力的情况下推出的, 其本身实际上具有危机公关的含义, 而危机公关下的品牌形象的广告的塑造在策划和投放上要求组织要做到把握媒体传播的时机。

把握媒体传播的时机是危机公关的一个重要因素, 危机公关要求组织能够把握正确的时机以达到最佳的传播效果。面对今年巨大的外贸压力, 商务部把握住了做广告一个重要的时机。美国总统在投放广告的这个月刚刚结束了任内第一次访华, 一个很重要的议题就是谈论与中国的贸易摩擦问题。中国国家主席胡锦涛在会见美国总统奥巴马时说, 美方对中国输美轮胎采取特保措施不符合两国利益, 类似事情不应该再次发生, 美方则愿意在这一问题上与中方达成谅解。伴随美国总统访华, 美国国内对于中国的关注有一个提高, 这正是进行广告投放的好机会。

最后, 品牌的塑造广告一定要把握广告的传播效果。广告作为一种典型的说服性传播要符合受众的接受习惯。融合的众多元素要做到符合目标受众的接受心理和审美习惯一起产生效果。

商务部的这则广告并没有使用任何的台词指出中国制造产品的优点, 更多的是使用一种隐性的手法。如MP3播放器上用英文标注“在中国制造, 但我们使用来自硅谷的软件”, 体现了爱音乐也爱中国制造的理念。法国顶级时装模特的衣服也是由中国制造的, 而最后出现的飞机作为智慧的结晶在中国完成。没有太多的语言出现, 更多的通过受众的感性的理解来实现传播目的。中国制造在西方的诟病之一就是中国产品的低科技含量和不良的质量, 这则广告中出现的产品虽然在中国制作, 但与高科技、优质、美观相联系。中国制造在西方家庭中早已不可或缺, 这则广告则在这个不利于中国制造的时机下, 特别针对西方人对于中国制造产品的一些不信任有意为之, 对于消除对于来自中国制造的产品的怀疑, 重塑“中国制造”品牌有巨大的作用。