中国钢结构市场报告

中国钢结构市场报告

中国钢结构市场报告 篇1

重庆钢结构市场预调研报告

一、重庆介绍

1997年3月14日第八届全国人民代表大会第五次会议通过了《第八届全国人民代表大会第五次会议关于批准设立重庆直辖市的决定》，决定批准设立重庆直辖市，重庆市成为中国继北京、上海、天津之后的第四个直辖市。

重庆辖区东西长470公里，南北宽450公里。地界东临湖北、湖南，南接贵州，西靠四川，北连陕西。重庆幅员辽阔，域内江河纵横，峰峦叠翠。北有大巴山，东有巫山，东南有武陵山，南有大娄山，地形大势由南北向长江河谷倾斜，起伏较大。主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河等。长江干流自西向东横贯全境，流程长达665公里，横穿巫山三个背斜，形成著名的瞿塘峡、巫峡、西陵峡，即举世闻名的长江三峡。嘉陵江自西北而来，三折入长江，有沥鼻峡、温塘峡、观音峡，即嘉陵江小三峡。重庆中心城区为长江、嘉陵江所环抱，夹两江、拥群山，素以美丽的“山城”、“江城”著称于世。

二、国家交通建设投资

下面以国家对各省、自治区、直辖市在交通建设的投资情况来分析钢结构在各地区的市场前景：

2009年，国家计划在北京投资770亿元，天津360亿元，内蒙古300亿元，山西700亿元，河北531.2亿元，吉林220亿元，黑龙江245亿元，辽宁350亿元，上海1400亿元，江苏超过810亿元，安徽180亿元，福建460亿元，浙江570亿元，江西200多亿元，山东378亿元，河南230亿元，湖南535亿元，广东570亿元，湖北350亿元，广西300亿元，海南63亿元，四川1000亿元，贵州超过255亿元，西藏60亿元，云南280亿元，新疆150亿元，青海80亿元，甘肃171亿元，宁夏43.9亿元，陕西400亿元，重庆1280亿元。

2009年国家在交通基础设施建设的投资，重庆1280亿元仅次于上海1400亿元位居第二，这与重庆的地位其实是极度不相称的，我认为其中有两个原因：一是国家政策的偏向；二是重庆得天独厚的地理优势。除了这1280亿元的投资，在新增“中央1000亿元投资”中，重庆市争取到42.81亿元，其中17.1亿元将投向铁路、公路、机场等基础设施建设领域。这对于改善重庆市交通基础设施，进一步夯实重庆区域性交通枢纽地位，将起到至关重要的积极作用。

当然，国家投资1280亿元用于交通基础设施建设，那重庆实际用于交通建设的投资可能就会有几千亿甚至上万亿。本文下面叙述重庆很可能涉及钢结构的交通规划项目。

三、重庆交通建设规划

（一）高速公路

在2020年前，规划建成“三环十射三联线”高速公路网。

线网规划

三条环线、十条放射线、三条联线组成“三环、十射、三联”，实际规划里程约3600公里。

1、三环

（1）一环，重庆内环公路（内环路）；

（2）二环，重庆绕城公路（绕城路）；

（3）三环，重庆公路外环（外环路）。

2、十射

（1）一射，重庆至成都公路（成渝路）；

（2）二射，重庆至遂宁公路（渝遂路）；

（3）三射，重庆至南充公路（渝合路）；

（4）四射，重庆至西安公路（渝邻路）；

（5）五射，重庆至武汉公路（渝鄂路）；

（6）六射，重庆至长沙公路（渝湘路）；

（7）七射，重庆至贵阳公路（渝黔路）；

（8）八射，重庆至泸州公路（渝泸路）；

（9）九射，重庆至成都（成渝辅助通道）；

（10）十射，重庆至安康公路（沿江路）；

3、三联

（1）一联，垫江至武隆公路（垫武路）；

（2）二联，梁平至黔江公路（梁黔路）；

（3）三联，巫溪至建始公路（巫建路）。

（二）境内铁路

到2012年，初步形成“一枢纽、七干线、二支线”铁路交通网，实现运营里程1500公里，成为川渝滇黔四省市“井”字型主骨架铁路网的重要节点。

规划布局

我市铁路总体布局规划为“一枢纽十一干线三支线”。

“一枢纽”，即主城铁路枢纽。

“十一干线”，即成渝铁路、川黔铁路、襄渝铁路、渝怀铁路、遂渝铁路、渝利铁路、兰渝铁路、渝万郑州铁路、成渝城际铁路、渝昆铁路、安张常铁路。

“三支线”，即三南涪铁路、达万利铁路、黔张铁路。

既有和在建铁路

1、既有线

（1）干线———成渝线、川黔线、襄渝线、渝怀线、遂渝线；

（2）支线———三南涪铁路三江—南川段、达万利铁路达州—万州段。

2、在建项目

（1）枢纽———铁路集装箱中心站，设计规模2110万吨/年；

（2）干线———兰渝铁路、襄渝增建二线铁路；

（3）支线———达万利铁路万州—利川段、三南涪铁路南川—涪陵段。

规划将建项目

1、干线

（1）新通道

① 渝利铁路，计划今年开工建设；

② 渝万郑铁路，计划2009年开工，2013年建成投运；

③ 成渝城际铁路，计划2010年开工，2014年建成投运；

④ 渝昆铁路，计划2011年开工，2015年建成投运；

⑤ 安张常铁路，计划2012年开工，2017年建成。

（2）扩能项目

① 遂渝增建二线，计划2008年开工建设，2012年建成投运；

② 渝怀增建二线，其中主城至涪陵段计划2009年开工建设，2011年建成投运；涪陵至怀化段计划2010年开工，2013年建成投运；

③ 渝黔增建双线，计划2009年开工，2013年建成投运。

2、支线

（1）新通道

黔张铁路，计划2011年开工，2015年建成投运。

（2）扩能项目

① 三南涪铁路三江—南川段铁路改造；

② 达万利铁路达州—万州段铁路电气化改造。

四、重点项目

本次调研以桥梁项目为主，重庆桥梁规划如下：

主城区规划跨长江、嘉陵江桥梁共34座。目前已建成跨江大桥18座；在建的7座；近期规划建设7座，包括长江上的东水门大桥、郭家沱大桥、西彭大桥、白居寺大桥和韩家坨大桥（二部已介入），嘉陵江上的千厮门大桥、红岩村嘉陵江大桥；远期规划建设7座，包括长江上的黄桷沱大桥、木洞大桥、洛渍大桥和五宝大桥，嘉陵江上的大竹林大桥、礼嘉大桥和蔡家大桥。

下面以三个年内即将开建的桥梁项目为例介绍涉及到的钢结构。

（1）重庆东水门长江大桥

东水门大桥定位为城市次干道，车速40公里/小时；轨道设计时速60公里，为钢桁架梁斜拉公铁两用桥，大桥主跨跨度为430米,桥面宽21米，全长1000米，位于CBD区域，桥梁景观要求高，各项费用较高。据估算，东水门大桥投建金额为16.8亿元。东水门长江大桥目前正在开展项目可行性研究报告和项目设计等前期工作，深入论证设计方案，确定今年国庆前后开工建设。

（2）重庆千厮门嘉陵江大桥

千厮门嘉陵江大桥为规划的城市轨道交通6号线及城市道路共用桥梁，投资约7亿元，横跨重庆市渝中区和江北区。分上下两层，上层设置人行道及双向4车道，下层为双向轨道线。千厮门嘉陵江大桥长约840m，主跨为344米，设计为“单桥塔”, 千厮门嘉陵江大桥采用双跨（2×344米）设计方式。千厮门嘉陵江大桥目前正在开展项目可行性研究报告和项目设计等前期工作，深入论证设计方案，确定今年国庆前后开工建设。

（3）重庆江津区粉房湾长江大桥

本桥为主跨（210+460+210）m双塔双索面斜拉桥，扁平钢箱梁，花瓶型索塔，钻孔群桩基础；南岸引桥为22m、30m、35m、40m不等跨单箱单室预应力混凝土连续

梁，搭架现浇施工，桩柱式桥墩。北岸引桥采用2×30m连续箱梁，搭架现浇施工，桩柱式桥墩。项目投资总额12.48亿元，目前已完成工程可行性研究报告，已通过国家交通部行业审查，正在开展立项、环评、通航论证、行洪及水文计算论证、地震安全性评价、工程地质灾害评估等前期工作。2009年6月22日，江津区粉房湾长江大桥相关问题研讨会在区委办二楼会议室召开，会议决定，今年下半年要开工建设粉房湾长江大桥及附属工程建设。

五、调研线路

根据项目的重要程度以及建设时间安排，建议调研人员重点调研下面三个项目，可以依次走访重庆市城市建设投资公司、林同棪国际重庆工程咨询有限公司、重庆市交通规划勘察设计院、重庆市江津区华信资产经营投资（集团）有限公司、重庆市建委。

附件1：项目联系

1、东水门长江大桥、千厮门嘉陵江大桥

建设单位：重庆市城市建设投资公司

联系地址：重庆市渝中区中山三路168号中安国际大厦十楼

联系电话：023-63612202023-63612289

设计单位：林同棪国际重庆工程咨询有限公司

联系地址：重庆市北部新区高新园芙蓉路6号

联系电话：023-670330552、重庆市江津区粉房湾长江大桥

建设单位：重庆市江津区华信资产经营投资（集团）有限公司

设计单位：重庆市交通规划勘察设计院

联系地址：重庆南坪四公里街132号

联系电话：办公室 023-89028187经营部 023-89028189

中国钢结构市场报告 篇2

审计市场结构就是指构成审计市场卖方主体的会计师事务所与买方主体的被审计客户各主体内部以及两主体之间的相互关系及特征。目前国内学者大多从事务所角度对审计市场结构进行研究, 很少从事务所和被审计客户两个层面分析审计市场结构。本文认为, 要了解审计市场结构, 不仅要从事务所层面, 还要从被审客户角度进行分析, 特别要对事务所和客户之间相互作用形成的特征市场分别进行分析, 这样才能对整个审计市场有一个更清晰的认识, 才能探索当前审计市场竞争状况以及判断市场是否有效。

二、卖方、买方审计市场结构分析

(一) 卖方审计市场结构分析

卖方审计市场结构主要包括以下方面: (1) 会计师事务所的分类。目前在我国审计市场中执业的会计师事务所一般可以分为:强势会计师事务所, 由国际“四大”在我国执业的会计师事务所组成 (在下面的描述分析中简称“四大”) 。这类事务所规模大, 竞争力强;优势会计师事务所, 由证券执业资格的大中型会计师事务所构。都是本土事务所, 一般规模都比较大, 共同的特征就是具备证券、期货市场执业资格;劣势事务所, 由不具备证券执业资格的本土中小型会计师事务所构成, 由于受到市场准入条件的限制, 它们执业范围小, 竞争力最弱。 (2) 审计市场集中度。审计市场集中度是从特大型事务所在整个市场的重要性角度来反映市场结构。目前国内外测量集中度的指标非常多, 如集中率 (Concentration Radio CRn) 、赫芬达尔指数 (Herfindahl Index, HHI) 等。本文选用集中率 (CRn) 来计算测量卖方审计市场集中度, 以年收入作为市场份额衡量指标, 选取了从2002年至2006年年间的前100家会计师事务所作为样本。虽然每年进入前100强的会计师事务所不一致, 但由于排在前4位的会计师事务所在2002年至2006年年间始终居前4名, 分别是普华永道中天、安永华明、德勤华永、毕马威华振“四大”会计师事务所。这4家会计师事务所总收入占前一百强总收入的比重在50%以上。 (3) 卖方审计市场策略集群的概念及竞争特征比较。为了便于研究卖方审计市场中不同类别事务所的竞争状况, 本文引用“策略族群 (Strategic group) ”概念。策略族群概念最早由Hunt于1972年提出, 后来在Porter那里得到了推广。Porter发现, 同一产业内部, 有些企业的表现类似, 有些企业的表现却大相径庭。于是, 把整个产业细分为一些不同的族群。这些族群在某一战略方面采用同样或者类似的行为, 所以把它们称为策略族群或者战略集团。在卖方审计市场, 策略族群倾向比较明显。上文提到的强势类的“四大”会计师事务所, 优势类的拥有证券执业资格的本土会计师事务所, 还有处于劣势的无证券执业资格的本土中小会计师事务所, 这三类会计事务所中强势类与优、劣势类在市场竞争策略和竞争行为方面差异明显。优、劣势类虽然在竞争行为等方面有差异, 但总的竞争策略还是相似的, 为了便于分析, 这里将它们归为一类, 即本土会计师事务所类。这样就形成了“四大”会计师事务所和本土会计师事务所两个策略族群, 其竞争策略特征如下:一是市场的主体会计师事务所载体层面的比较。“四大”会计师事务所, 它们所占的市场份额高, 具有良好的品牌声誉, 同时还拥有良好的人才资储备和强大的市场开拓能力。本土会计师事务所, 虽然它们也占据一定市场, 但由于会计师事务所数量很多, 因此单个会计师事务所的市场份额比较低。它们成立时间短, 合并和变更名称的情况又时有发生, 有些甚至没有固定的经营地点, 因此这些会计师事务所几乎没有品牌声誉。二是竞争目标层面的比较。会计师事务所既然是企业组织, 必然是以最求利润最大化为最高目标。“四大”长期以来依靠技术革新、声誉的维持、行业专长参与审计市场竞争。在人才培养方面, 四大的理念即是找到最有潜质的人, 然后把其培养成最优秀的人。从这些做法来看, “四大”把追求长期利润最大化作为它们的目标。相比之下, 本土会计师事务所并不注重审计能力的培养, 没有声誉培养意识, 追求短期利益。在人才培养方面, 本土会计师事务所不愿意自己培养, 而倾向于“挖墙脚”, 总想找到有经验的人才, 认为审计经验与个人身价成正比, 最有执业经验的人就是最优秀的人。因此, 本土会计师事务所几乎都把追求短期利润最大化作为它们的目标。三是竞争手段层面的比较。有研究证明“四大”也存在竞争, 这种类型的事务所之间的竞争是柔性竞争。其主要表现为:通过声誉维护、技术革新、培养审计特长来增强竞争力, 很少通过价格手段来提高其竞争力。相反, 本土会计师事务所中的中小型会计师事务所一般采取刚性竞争手段。主要原因在于它们处在竞争激烈的低端市场, 它们之间一般通过价格等刚性手段来招揽客户, 有的甚至不惜用牺牲独立性手段留住客户。从而可以看出, 它们的在竞争方式上也是截然不同的。四是竞争对象的范围方面比较。在竞争对象的范围方面来讲, “四大”之间主要争夺的是特大客户市场和在海外上市的或正准备海外上市的客户, 其次是与具有证券审计资格的国内优势会计师事务所互相竞争在国内上市的规模大的优质客户。而本土事务所中的大型事务所的审计对象主要是在国内资本市场上市的客户, 本土中小型会计师事务所争夺的非上市的中小型客户。由于进入壁垒、自身条件等因素限制, “四大”和本土会计师事务所各自有自己的竞争领域。

(二) 买方审计市场结构

买方审计市场即为被审计客户市场。按审计客户自身规模、融资场所等因素划分, 把买方审计市场细分为三种类型子市场:一是高端市场, 这个市场中的客户主要是在美国、香港和新加坡上市的公司, 以及那些国家控股的特大公司, 如中石油、中国工商银行、中铁建等。整个高端市场被“四大”所垄断;二是中端市场包括国内大型企业、沪深上市公司和优质的高科技企业, 这是“四大”和国内具有证券审计资格事务所争夺的市场;三是低端市场是指民营中小企业、审计风险大的大型企业, 这种市场被国内中小型会计师事务所控制。在前文中, 为了分析卖方审计市场结构, 我们引用了“策略族群”概念。在买方审计市场结构中, 三种不同类型的的客户群市场仍可以被看作三个策略族群。因为, 每个族群在选择会计师事务所时采用了不同的策略, 而在每个族群内部, 采用的策略趋向一致。首先, 高端客户策略族群的行为特征。在高端市场, 被审计客户几乎都是在国际资本市场融资的优势企业。要想吸收国际资本市场的游资, 就必须向投资者提供它们所需要的会计信息, 且这些会计信息应具有可靠性、充分性。本土会计师事务所几乎没有国际资本市场的审计经验, 不能担当此重任。况且即使本土事务所具备这种能力, 由于规模小, 没有“四大”所拥有的国际声誉, 不为国际资本市场投资者所知, 必然影响融资效果。因此, 被审计市场的高端客户在海外融资或计划在海外融资时, 都不约而同的抛弃本土会计师事务所, 改为具有国际经验的“四大”会计师事务所来审计。其次, 中端客户策略族群的行为特征。中端客户审计市场是由一些国内大型企业、优质的高科技企业组成, 它们都为沪深两市的上市公司。这些公司所面对的是国内投资者, 必须为它们提供充分可靠的会计信息。由于“四大”和本土会计师事务所在审计收费方面有很大差别, 提供同样的审计服务, “四大”比本土会计师事务所收费要高得多 (张立民、丁朝霞等, 2006) 。因此, 中端客户没有必要非雇佣“四大”来对其进行审计。现在, 由于“四大”采取有差别的审计收费政策来吸引中端被审计客户, 且部分客户是上市公司, 它们需雇佣具有证券市场审计资格的本土会计师事务所来审计, 没有证券执业资格的被排除在这个市场之外。因此, 这个市场是“四大”和具有证券审计资格的本土会计师事务所激烈争夺的市场。最后, 低端客户策略族群的行为特征。低端市场由民营中小企业、审计风险大的大型企业构成。其行为动机是既要满足审计要求, 同时又要节约审计费用。从审计费用角度来看, “四大”审计收费远比本土事务所高, 因此它们一般不会选择“四大”。由于它们的许多客户为非上市企业, 无须雇佣具有证券资格事务所进行审计。

三、“三元”制审计市场的形成及其特征分析

(一) “三元”制市场的形成

以上是从会计师事务所与被审计客户角度分别对审计市场结构进行分析, 从中可以看出, 不论是在卖方审计市场, 还是在买方审计市场中, 都存在不同的策略族群。由于不同的策略族群所实施的策略行为是截然不同的, 每一个体不会在不同的族群之间随机游走, 每个族群都具有相对稳定性。因此, 买方市场中的策略族群和卖方市场中策略族群相互结合便产生了三类不同特征的审计子市场:一是寡头垄断市场。寡头垄断市场是由“四大”和高端客户结合形成的市场。在以海外融资为目标的高端客户市场中, 只存在四大间的竞争, 是一片本土寡头垄断市场事务所无力攫取的市场。由于国际资本市场的投资者对我国本土会计师事务所不太了解, 加上本土寡头垄断市场寡头垄断市场事务所没有国际审计经验, 在海外上市或准备海外上市的公司纷纷换掉本土寡头垄断市场寡头垄断市场事务所改为“四大”来审计。二是垄断竞争市场。垄断竞争市场是具有证券执业资格的事务所与中端客户形成的市场。近年来, “四大”的审计业务向下延伸, 在中端客户市场经常看到“四大”的身影。中端客户市场中的客户都是在国内证券市场上市的企业, 证券从业资格是一道制度性壁垒, 不具备证券资格的事务所被排除在外。因此, 该市场存在激烈竞争但同时又具有垄断色彩。三是完全竞争市场。完全竞争市场是由本土中小型会计师事务所与低端客户市场构成, 由于“四大”竞争目标是大客户市场, 追求的是高额利润, 且执业成本较高, 因此很少涉猎低端市场。在这个市场执业的会计师事务所主要是本土会计师事务所。由于各子市场是由不同的策略族群结合形成的, 策略族群又比较稳定, 因此, 形成的各个子市场也具有相对稳定性。不同的市场之间的构成要素不会随意游走, 其主要原因是各个子市场都存在市场进入壁垒。从 (图1) 中可以看出, 寡头垄断市场和完全竞争市场是完全割裂开的, 只有垄断竞争市场市场要素与之相联系。

(二) 审计市场各子市场特征分析

其各自的市场特征主要体现在以下方面: (1) 寡头垄断市场特征。由“四大”和高端客户构成的市场, 被认为具备典型的垄断或者寡头垄断的特征。寡头垄断市场形成实际上是一个寡头博弈各方形成“Nash均衡”的博弈过程, 其市场特征是:“四大”几乎完全垄断了整个高端市场。该市场存在非常高的进入壁垒, 本土会计事务所短时间内很难进入;目前虽然“四大”垄断了高端市场, 但在整个审计市场只是轻度垄断, 应该尚未达到“共谋”。因此, 它们之间是相互影响的;“四大”长期中可以获得可观的垄断高收益。在寡头垄断竞争的环境中, 审计市场环境是相对稳定的且存在高额利润。在这个稳定环境中, 由于会计师事务所对损失的敏感往往大于对获得的敏感。所以保持良好的执业质量和降低风险往往成为寡头会计师事务所的自愿选择。 (2) 垄断竞争市场特征。市场存在较为激烈的竞争。 (表1) 给出2002年至2006年年间年收入排在5-10名的会计师事务所年收入排名, 它们都具备证券执业资格。从 (表1) 中可以看出除了上海立信会计师事务所以外, 其余5家会计师事务所位次不断变化, 换位率比较高, 本土率比较高, 本土事务所的竞争比较激烈。由于“四大”审计争夺目标下移, 使得这个市场的竞争变得更为激烈。“四大”的市场份额2002年至2006年逐年攀升。本文认为, 主要原因是“四大”挤占了中间市场的缘故。不存在垄断超额利润。由于本市场竞争激烈, 不会形成垄断超额利润。不少学者发现, 在这个市场中“四大”采用有差别收费政策。会计师事务所有寻求审计品质倾向, 很少采用低价揽客 (Box-lowing) 竞争策略。会计师事务所极力寻求规模扩张。会计师事务所合并频繁就是很好的证明。 (3) 完全竞争市场特征。会计师事务所竞争异常激烈。由于完全竞争市场的客户市场是低端市场, 市场进入壁垒非常低, 各类事务所可以轻松进入该市场, 加上小型会计师事务所数量较多, 因此竞争非常激烈。单个会计师事务所可获得利润, 更多的会计师事务所加入到审计行业, 会使得事务所的利润趋于零。对风险的态度被降低到所能容忍的最低限度。事务所没有提高审计品质的内在市场驱动或规避风险的空间选择, 单个事务所提高审计品质或规避风险态度, 可能存在被逐出审计市场的危机, 即所谓“劣币驱逐良币”。因此, 在该市场出现审计失败的概率要比前两种类型的市场高很多, 经常出现事务所违规受罚的情况。

资料来源:《中国注册会计师协会网站》

四、结论与建议

(一) 研究结论

通过对寡头垄断市场、垄断竞争市场、完全竞争市场的市场特征分析, 可以看出, 尽管目前审计市场整体结构比20世纪90年代有了较大改观, 但仍然存在不足之处。主要表现在以下方面: (1) 在寡头垄断市场中存在垄断高额利润。目前“四大”与高端被审计客户形成的寡头垄断市场存在垄断高额审计利润, 且没有相关的证明说明“四大”会计师事务所在审计市场上的审计质量高于非“四大”会计师事务所, 研究也没有发现“四大”提供了更高质量审计服务的证据 (刘峰等, 2004) 。在同样的法律环境下, “四大”会计师事务所是没有动力去提高审计质量意愿的。因此, 这种高额的审计利润将会带来社会福利的损失。 (2) 存在较高市场壁垒。在本文阐述的三类不同的审计市场中, 存在着市场进入壁垒。而且不同的市场审计市场进入壁垒的高度不同。完全竞争市场的市场进入壁垒最低, 垄断市场和垄断竞争市场进入这个市场非常容易。由于存在证券审计资格等制度型壁垒, 因此不具备证券审计资格的被拒之“门”外, 因此, 垄断竞争市场的进入壁垒稍高。寡头垄断市场的壁垒最高, 既有制度方面的还有技术专长等非制度方面的。特别是在国际审计经验方面的壁垒是本土会计师事务所短时间不能逾越的。由于审计市场壁垒的存在, 从而各审计市场的竞争激烈程度不同, 因此也也就形成不同层次利润率。 (3) 完全竞争市场的竞争无序。在完全竞争市场, 由于所在市场的市场进入壁垒很低, 进入此市场比较容易, 况且在这个市场中的事务所的数量很多, 因此竞争非常激烈。本土中小事务所为了争夺被审计客户, 采用低价揽客的办法, 进一步降低审计利润率。为了招揽客户, 有的事务所不惜丧失其审计独立性, 使得整个市场处在竞争无序的状态。

(二) 政策建议

由于审计市场存在这些缺陷, 致使整个市场结构还有待完善。本文认为, 缺乏政府政策引导、制度环境不完善以及监督部门监管不利是产生这些问题的主要原因。因此, 应该采取必要措施改进当前审计市场结构中存在的缺陷, 完善审计市场结构。完善审计市场结构所采取的措施如 (图1) 所示。首先, 政府应要采取鼓励本土会计师事务所做大做强政策, 积极引导有能力的会计师事务所走出去, 参与国际资本市场审计业务的竞争。目前, 本土会计师事务所普遍存在会计师事务所偏小的特点, 整体上本土会计师事务所处在规模不经济状态, 这阻碍了其向高端审计市场进军的步伐。由于“四的”在各个方面都具备竞争优势, 现在的高端市场已经被完全垄断 (高端市场是指到美国、香港地区和新加坡上市的公司) , 因此会产生高额垄断利润, 高额垄断利润即为高额审计收费与普通审计收费之差。鼓励有实力的会计师事务所参与高端市场竞争, 让有实力的“非四大”能够进入这个市场必然会稀释利润, 从而给整个社会带来福利。其次, 鼓励本土会计师事务所走品牌化道路。由于我国审计市场产生时间较短, 本土会计师事务所的快速发展也是本世纪初才开始的, 基本没有形成“四大”所拥有的声誉。前文中提到, 本土会计师事务所的竞争目标与“四大”显著不同, 一般以追求短期利润最大化为主, 不太注重声誉的提高。然而审计声誉又是“四大”与本土会计师事务所形成审计收费差距的重要原因之一。本土会计师事务所只有采取品牌化战略, 培养审计市场声誉, 才能有效的缩小与“四大”的差距, 才能具备竞争力并参与国际审计市场业务的竞争。再次, 应降低市场进入壁垒。目前, 各子审计市场中都存在市场进入壁垒, 且壁垒比较高, 有政府机构政策形成的, 有自身条件形成的。对于自身条件形成的壁垒一时难以改变, 但可以先消除政策性壁垒, 创造公平的竞争环境, 鼓励事务所有效展开竞争。如要尽快对不具备证券执业资格的本土中小会计师事务所执业水平进行评估, 对执业能力强, 胜任上市公司审计业务的会计师事务所, 尽快授予证券执业资格, 使之参与中高端审计市场竞争。最后, 加强对完全竞争市场的市场监督, 促使事务所良性竞争。在目前完全审计市场存在大量无序竞争和出卖审计意见现象现象, 加强政府对完全竞争市场的监督, 维护审计市场有序竞争是十分必要的。由于会计师事务所也是“经济人”, 必然最求利润最大化。经济学的展望理论 (Prospect Theory) 认为, 经济人并总是非风险规避者。在完全竞争市场, 市场竞争激烈, 会计师事务所面临着争取客户损失的压力, 往往会选择风险追求。同时, 展望理论还认为, 对大概率事件, 人们往往会赋予过小的权重, 会计师事务所又往往低估检查力度铤而走险。因此, 因此政府监管部门应加大监督检查力度, 才能有效的维护市场秩序, 才能保证完全竞争市场中的会计师事务所的审计质量。

参考文献

[1]杨公仆、夏大慰:《现代产业经济学》, 上海财经大学出版2005年版。

[2]张立民、丁朝霞、钱华:《四大”会计师事务所在我国价格差异策略的经济学诠释》, 《审计研究》2006年第5期。

[3]夏冬林、林震昃:《我国审计市场的竞争状况分析》, 《会计研究》2003年第3期。

[4]周红:《法、英、美会计审计市场结构和集中度比较及其对中国的借鉴》, 《会计研究》2002年第10期。

[5]龙小海等:《我国注册会计师行业管理的经济学分析:制度和机制设计》, 《会计研究》2005年第6期。

中国快递市场结构分析 篇3

关键词 快递市场 市场结构 市场集中度

一、引言

伴随经济全球化的进一步深化，市场竞争瞬息万变，企业在商务活动中对快速递送商业文件及样品的需求愈来愈高，一般邮政服务和一般货运服务方式已经无法满足这种需求，于是从传统的货物运输服务中逐渐产生一个新的分支即快递服务（Express Service）。近年来电子商务带动网络迅速发展与普及，其配送及相关服务对快递业提出了许多新的需要，这些为快递业的发展壮大提供了契机。但随着快递市场的对外开放，跨国快递公司纷纷涌进我国市场，对我国本土的快递企业形成了巨大的冲击。目前，在中国的快递市场主要体现为四股力量的竞争与博弈：中国邮政EMS，非邮政国有快递（以中外运、中铁快运、中国民航快递等为代表），跨国快递企业（UPS，FedEx，DHL），以及国内民营快递企业（申通，顺丰等）。

二、快递的概念

快递服务是指承运方将托运方指定在特定时间内运达目的地的物品，以最快的运输方式，运输和配送到指定的目的地或目标客户手中。快递的市场基础是对时间比较敏感的运输需求。

三、中国快递市场结构分析

主要从快递市场集中度层面分析了快递市场，集中度通常可以分为一般集中度和市场集中度。由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，因此本文主要以市场集中度来衡量市场中垄断力形成的关系。

衡量市场集中度的指标有绝对市场集中度指标、相对市场集中度指标、H.I指数等，由于最基本的市场集中度指标是绝对集中度，因此本文主要以绝对集中度指标对快递市场进行集中度分析。

绝对市场集中度指标通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工累计数量（或数额）占整个市场的生产、销售、资产、职工总量的比重来表示。

最早运用绝对集中度指标对产业的垄断和竞争程度进行分类研究的是贝恩教授，并将集中类型分成6个等级，以各快递企业所占市场份额来计算快递市场的绝对集中度指标，本文分别按国际快递市场份额、国内城际快递市场份额、同城快递市场份额对其进行分析。

（1）国际快递市场

国际快递业务一般是由规模较大的快递公司来经营和运作的。尽管中国目前有大通快递、民航快递、中铁快运、中远物流等130家快递公司声称具备经营国际快递业务的能力，但是，占据绝大部分市场份额的仍然是EMS、FedEx、UPS、TNT。中国国际快递市场的集中度程度一直都相当高，四大国际快递公司占有中国国际快递市场主要份额，目前占据90%的市场份额。中国邮政快递服务公司，在国际快递业务市场份额由20世纪90年代初的90%下降到现在的10%。

根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分所示，国际快递业务领域中四大国际快递公司占据80%的市场份额，中国邮政快递服务公司占据10%的市场份额，前四位的市场占有率达到80%，前五位的市场占有率达到90%，因此，在国际快递业务领域中，快递市场属于极高寡占型，即属于寡头垄断市场。

（2）国内城际快递市场

中国邮政快递服务公司（EMS）是国内快递市场的主导者。中国邮政快递服务公司80%以上的业务是国内异地快递业务，2004年该公司业务量占国内快递市场份额的70%左右，占据着绝对优势地位。

非邮政的国有运输企业和众多的民营企业，也是国内快递市场的主要参与者。国有运输企业的代表着有中国民航快递有限责任公司、中铁快运有限公司和扬子江快运航空公司等。这些企业与中国邮政快递服务公司一样，业务并不只局限于某一特定的经济区域或区域之间，而是遍及全国。

民营中小型企业受技术装备和网络的局限，一般专做区域内的业务。尽管如此，民营快递企业仍在迅速成长壮大。如上海申通快递公司，在江、浙，沪地区，上海申通的小件市场份额已达30%。

根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分所示，国内城际快递业务领域中中国邮政快递服务公司占70%左右，国内较大的民营快递企业占据一定的市场份额，前四位的市场占有率超过75%，因此，在国际快递业务领域中，快递市场属于极高寡占型，即属于寡头垄断市场。

（3）同城快递市场

同城快递是今年快递业务中增长最快的业务。它依赖的是一套能够充分调动业务员积极性的灵活的管理体制和分配机制。较低的技术含量导致较低的行业进入门槛，较低的进入门槛导致高度分散、高度竞争的市场结构。

目前，民营快递企业占同城快递市场份额的75%以上。随着进入该市场的企业增加，竞争日趋激烈。竞争的结果刺激了市场需求的扩大，导致企业业务量成倍的增长，但市场集中程度并未提高。然而，在国内同城快递市场迅速扩张过程中，国际快递企业甚至国内大型国有企业（或国有控股企业）很难在这个市场立足。

虽然民营快递企业占同城快递市场份额的75%以上，但是民营快递企业数目很多，高度分散，根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，在同城快递业务领域中，快递市场属于原子型，即属于完全竞争市场。

四、结论

在研究过程中，文章主要基于管理学、经济学，产业经济学等理论在充分调查研究的基础上，分析了现有中国快递业的市场结构，在参考大量参考文献的基础之上，对快递市场各个业务领域的结构做了详细的阐述。

参考文献：

[1]郭赟芳，段满珍，刘颖娇.新形势下我国快递业发展思考[J].交通与运输，2010，7：128-130.

[2]尹伯成.西方经济学简明教程[M].上海：上海人民出版社，2006：136-185.

[3]杨公仆，夏大慰，龚仰军.产业经济学教程[M].上海：上海财经大学出版社，2008：48-96.

[4]徐希燕.中国快递产业发展研究报告[R].北京：中国社会科学出版社，2009，3.

[5]曹杰 李严锋 许湘津，基于多寡头模型分析跨国快递公司对我国市场的扩张[J]，物流技术，2011.11：106-108.

中国钢结构市场报告 篇4

摘要：文章从市场分析前提、市场结构决定因素、SCP三者因果关系的判定、市场结构类型划分标准、市场结构测度指标、市场绩效衡量指标、市场结构研究方法以及市场结构政策含义八个方面阐述了西方市场结构分析的内涵，并论述了其在中国的发展。

关键词：市场结构 结构测度 绩效衡量 分析范式

市场结构是由西方产业组织理论(又称产业经济学)定义的，其主要指不同产业内部的不同要素的比例结构，主要包括规模、集中率和产品差别化三个方面的因素(Hay和Morris，1991)，进而由这些因素所决定的市场垄断性(或竞争性)，经济学研究市场结构的意义在于试图找出市场结构和市场绩效之间的某种稳定关系以及这种关系内在的传导机制，以便根据这种关系和传导机制制定相应的市场结构政策，提升市场结构的合理性，使其更切合经济发展的内在规律，达到提高经济绩效的目的。

事实上，中国与西方国家在经济现实上存在着诸多差异，包括单一制与双轨制、市场机制完善与不完善、市场主导与行政主导，这些差异必然导致两者市场结构的分析前提和决定因素存在差异，进而导致两者市场结构理论基础存在差异，最终导致西方市场结构理论应用于中国的不适用性，中国亟需构建一个符合自身经济现实与特性的市场结构分析框架，亦即市场结构分析范式。

一、市场结构分析范式的内涵

市场结构分析范式，是指市场结构分析框架，亦即市场结构分析逻辑，一般来讲，一个完整的市场结构分析范式应该包括八个方面的内容：

第一，市场结构的分析前提。市场结构的分析前提是指市场机制的完善程度。市场机制完善程度的不同，决定市场结构分析的逻辑起点也会随之不同。例如，因为中国与西方国家在市场机制的完善程度上存在差异，所以中西方市场结构的分析前提也一定存在相应的差异。

第二，市场结构的决定因素。市场结构的决定因素是与市场进入壁垒的性质相关的，不同性质的进入壁垒将形成不同性质的垄断，经济性进入壁垒形成经济垄断，行政性进入壁垒形成行政垄断。市场结构既可能由经济垄断决定，也可能由行政垄断决定，最终由谁决定取决于何种性质的市场进入壁垒居于主导地位。

第三，市场结构、行为、绩效三者因果关系的判定。判定市场结构(S)、市场行为(C)、市场绩效(P)三者之间的因果关系，是任何一个市场结构分析范式的理论基石和根本逻辑，其涉及到不同分析范式研究方法、研究重点、模型设计以及政策含义上的差异。

第四，市场结构类型的划分标准。市场结构类型的划分是指将不同进入壁垒和不同垄断程度的市场进行分类，基本原则是将具有基本一致市场属性的市场归属同一种类型。市场结构类型的划分标准取决于市场属性，而市场属性取决于市场进入壁垒，当市场进入壁垒不同时，市场结构类型的划分标准也会相应不同，经济性进入壁垒对应经济垄断程度的划分标准，行政性进入壁垒则对应行政垄断程度的划分标准。

第五，市场结构测度指标。市场结构测度的本质是对市场垄断性(或竞争性)的测度。选取客观准确的市场结构测度指标，是构建一个市场结构分析范式的核心内容之一。

第六，市场绩效衡量指标。市场结构分析的核心内容是寻找市场结构和市场绩效之间内在的、客观的经济联系，以期通过合理的市场结构政策来改善市场绩效水平。在这个意义上，如何准确衡量市场绩效水平，是建立市场结构和市场绩效之间内在联系的基础。

第七，市场结构研究方法。市场结构理论的研究方法包括逻辑推理、计量分析、博弈论以及其他一些主要研究方法，由于不同市场结构分析范式的理论基础不同，导致其研究方法也会有所不同。

第八，市场结构政策含义。市场结构分析的最终目的是要明确市场结构政策的指向和含义，对于不同的市场结构分范式，其政策含义也会相应不同。

综上所述，一个完整的市场结构分析范式，应该是对以上八个方面内容的规定，其中第一、二两个方面的内容是分析前提，其对第三、四、五、六方面的内容起决定性作用，当市场结构的分析前提和市场结构的决定因素不同时，SCP三者之间的因果关系也会相应不同，进而使市场结构类型的划分标准、市场结构的测度指标以及市场绩效的衡量指标等也都会有所不同。第七个方面的内容是市场结构的分析工具，第八个方面是最终目的，如表1所示。

二、西方市场结构分析范式的内涵

西方市场结构理论的研究是在西方完善的市场机制前提下完成的，并形成了哈佛学派结构主义、芝加哥学派效率主义和新产业组织理论行为主义三种主流市场结构分析范式。

哈佛学派认为市场结构(S)-市场行为(C)-市场绩效(P)三者之间存在着一种单向的因果关系，强调市场结构对市场行为和市场绩效的决定作用，在学术界被称为结构主义。哈佛学派的理论思想具有经验主义性质，主要采用案例分析和截面回归分析方法，强调实证性的产业研究，正因为如此，哈佛学派在其发展过程中一直缺乏完整的理论框架和系统的理论分析。在公共政策上，哈佛学派认为市场集中将妨碍市场竞争，为了获得良好的市场绩效，必须采取积极的反托拉斯和政府管制政策，以合理化市场结构，规范企业市场行为。

芝加哥学派对哈佛学派进行了严厉的批判，认为SCP三者之间并不是简单的单向因果关系，而是复杂的双向因果关系，芝加哥学派在哈佛学派SCP分析范式的基础上，特别注重市场绩效的分析，强调市场绩效对市场结构合理性的决定意义。芝加哥学派的理论更多地是建立在对哈佛学派的批评上的，最后也并没有形成一个具有完整体系的分析范式，即便如此，鉴于对市场结构分析范式内容的界定，本文将芝加哥学派的理论思想称为效率主义，在对SCP三者因果关系的判定上，其与结构主义存在实质性差别。芝加哥学派认为仅凭哈佛学派统计研究的.结论不足以用来指导政府如何干预市场，统计的显著性不代表事实上的因果关系，必须找到真正的理论逻辑，并且不能拘泥于市场份额和市场集中度等结构指标，而应该用新古典经济学的价格理论，以经济效率为标准对市场支配力和企业行为进行考察。在公共政策上，芝加哥学派信奉经济自由主义理念，主张自由放任政策，发挥自由市场经济中竞争机制的作用，相信市场的自我调节能力，反对政府干预和反垄断法，认为应该将反托拉斯政策仅限于禁止瓜分市场和企业横向的价格协调行为，主张对企业兼并、主导企业的行为和垂直限制等少加干预。

新产业组织理论将博弈论引入到产业组织理论的分析当中，其特别注重市场行为的分析，强调市场行为对市场结构和市场绩效的决定作用，并最终在SCP范式的基础上自成体系，形成了行为主义分析范式。在公共政策上，新产业组织理论反对将反托拉斯政策仅仅局限于禁止水平价格的协调，提倡加强对大企业行为的反托拉斯管制。

中国设计市场调研报告 篇5

一：中国设计市场概述

设计，是指在正式做某项工作之前，根据一定目的的要求，预先制定图样、方法等的行为。设计市场是指有偿提供各类设计服务的领域和场所。ICSID（国际设计协会）2006年制订了设计的定义:“设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。

设计市场在国外有着悠久的历史和较长的发展历程。我国的设计市场虽然起步较晚，但在近些年来中国经济的

迅速发展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有着可喜的发展。经济的迅速发展，尤其是轻重工业、房地产等产业的发展，给工业设计、建筑设计等领域带来了大量的市场需求；人民生活水品的迅速提高，使人们在购买物品、服务时不仅仅着眼于商品服务的实用性，对于商品的体验要求和购买商品时获得的满足感也有着进一步的提升，这也就为许多设计市场门类提供了商机。

我国设计市场相较于其他产业市场来说，有着很多独有的特点。

1：独特的价值判定

设计的价值，大多通过一种依附于其他产品之上的形式存在。例如工业设计是伴随工业产品的而存在的，没有了工业产品的生产制造销售，工业设计也就无从谈起。事实上设计作为一种产品单独存在的情况是比较少的。设计市场中的消费者，大多为其他市场中的生产者。设计市场的产品不直接面对终端的消费者，设计的价值需要通过其他产品

做中介传达到终端消费者身上。正因如此，设计市场的相关产品，必须要考虑到与其

依附产品相结合的实用性。

2：与其他市场密切相关

由于设计市场与其他市场往往有着密不可分的关系。例如建筑设计与建筑行业和房地产业息息相关，UI设计与IT行业的兴衰密不可分。所以这就决定了设计市场往往受其他产业的影响较大，同时也决定了设计市场的从业人员一般要在设计领域受过良好的训练、拥有良好的素质之外，往往在其设计所涉及的领域也有着一定的了解和造诣。

3：对于提高产品附加值有着显著作用

设计往往对于提高产品的附加价值有着非常显著的作用，这一点在近些年也越来越被业内人士所认同并给予了足够的重视。在各个产业已经发展到一个较高程度的今天，各家厂商所销售的产品在功能、工艺等方面已经达到了一

个较高的水平。通过功能、工艺等方面的进步来进一步扩大市场争取消费者的策略不仅不经济，并且不会有太好的效果。在这种情况下，通过更好的产品设计来赢得消费者就成了一种相对更为高效的方法。得益于此，设计市场得到了发展壮大的良好机遇。

4：我国设计市场发展还不完善

不得不承认，虽然已经有长足进步，但我国设计市场相交欧美发达国家无论从规模上还是质量上还有较大差距，发展还很不完善。这一问题有整个市场发展时间的问题，也有消费者消费理念的问题。我国商品经济起步较晚，这不仅制约了设计市场本身的发展，同时也制约了设计市场上下游相关市场的发展。而设计市场又恰恰有着对上下游市场较为依赖的特点。两个问题合力，导致了设计市场发展的现状。我国消费者在最近几年才逐渐形成了较强的购买力，对商品尤其例如汽车、住房等大宗商品的消费经验不足，还没有

养成比较成熟的消费理念。

二：中国设计市场现状

1：纷繁的设计门类

设计市场的服务领域可以说涵盖了各行各业，内容包含面较广。例如包括产品设计、商标设计、广告设计、建筑设计、平面设计等等。因其关联的行业的发展规模不同，针对的设计对象不同，设计市场下各个分类的市场发达程度也不同。比如房地产行业目前作为国民经济的支柱型产业，针对房地产市场的建筑设计市场就有着比较庞大的规模和成熟的发展。与此相对比，例如商标设计等领域因其进入门槛低、市场需求小，无论从规模还是质量上都远远落后于其他设计市场门类。

设计市场涵盖的领域极为广泛，并且跨度极大。大到移动摩天大楼的外观设计，小到一个小小的商标、邮票的设计，都包含在设计市场之内。纵观目前中国的整个设计市场，产值大、与人们日常生活最为息息相关的工业设计和建

筑设计（以及相配套的室内装潢设计）成为最具代表性设计门类。又因为近年来信息技术的发展，各类信息化产品逐渐成了人们生活的必备之物，与之相关的UI设计也就成为了设计市场中的后起之秀。以下为设计市场中的主要分类。

① 工业设计

主要是对于工业产品外观和功能理念的设计。目前很多高校中都设有工业设计专业，专门培养从事工业设计的人才。从诸如一辆汽车、一台家用电器等大件工业产品，到一支笔、一副眼镜等小件工业产品，都属于工业设计的范畴之内。工业设计不仅仅需要考虑到产品的外观，还需要考虑到设计对产品的实用性、经济性等造成的影响。甚至一些概念性的工业设计作品会对工业产品的使用方式和用途产生巨大的改变。目前国内较大规模的工业企业一般都会有自己的工业设计部门，例如一汽、联想等，这些工业设计部门只从事于本企业

生产产品种类的设计工作，属于专项设计。与此同时，还存在着大量的专门从事工业设计的设计公司，这些公司一般就面向那些规模较小的、暂时还没有实力在企业内设立设计部门的企业。

② 建筑设计

建筑设计是对建筑外观、结构以及功能的规划，室内装潢设计是建筑物内部的环境设计。因为近些年来中国房地产业的火爆，为建筑设计和室内装潢设计提供了广阔的市场。但因为发展过于迅猛，近年来逐渐呈现出饱和状态。

③ 交互设计

交互设计指构建起是人与人工制品信息传达的桥梁，主要是对其操作外观和交互理念的设计。近年来IT行业和手机、便携式电脑以及电子商务的兴起给了此种设计领域极大的市场。

④平面设计

指拥有艺术性和专业性，对通过视觉做出表达和沟通的方式进行设计的行为。平面设计通过文字、图片和符号，向受众来传达信息。平面设计师一般使用摄影、视觉艺术和技术等手段表现原有目的。在出版、广告媒体、等行业有着很重要的作用。

⑤ 服装设计

顾名思义，就是对服装、饰品等通过款式、材料等元素的设计来达到功能性和美学角度目的的行业。

总的来说，从整个设计市场的宏观角度来看，随着经济和社会的发展，更大的市场产值和较快的发展速度是设计市场的总体趋势。而市场对于设计产品的需求趋势也是向着更高的审美品位和更好的用户体验来推进的。

2：中国设计市场发展情况

从全国范围来看，东部沿海地区尤其是长三角、珠三角两地，因其有大量的民营企业，对于设计市场尤其是工业设计市场有着极大的需求，所以其设计市场发展最为发达。下图为2010年设计市场每万人拥有专利数、商标数，可以比较直观的说明这一问题。

近些年，各类设计市场发展迅速，增速明显。以设计市场中的主要分类之一的工业设计市场为例，2011年，全国工业设计市场交易额达到了1600多亿元，与去年相比增加了%。其中，上海市工业设计业实现产值亿元，增加值亿元，增长率达%，是各种文化创意产业门类中增速最快的。广州市工业设计产业直接创造产值约150亿元，约占地区生产总值%。另外，因为同济大学在设计类专业中有着超强的实力，所以在设计领域里存在一个叫做“环同济知识经济圈”的概念，2011年该集聚区设计市场总产值达170亿元，同比增长%。

设计市场在自身创造价值的同时，因其有着增加产品附加价值的特点，还有着带动其

关联产业发展的作用。在上海市工业设计市场自身实现产值680多亿的背后，还有着拉动当地工业生产企业产值超过8000亿元的巨大作用。

三：我国涉及市场发展的影响因素

使用SWOT分析框架，我们可以得到下面的框架图。

1：有利因素

① 我国的文化优势

中国是一个拥有五千年历史的文化古国。其文化的底蕴和魅力在世界范围内都有着独特地位。尤其是近几年随着中国综合国力的提高，中国文化在世界各的地的影响力进一步加深。这也就给我国的设计市场带来了优质的设计素材和广泛的受众基础。如果设计市场的产品能够做好产品与传统文化的良好结合，使得产品的既有优异的设计感、功能性，又能够巧妙地融合中国传统文化的元素符号，那么中国设计市场必定可以借此迎来新一轮的跨越发展。

② 我国的市场需求进一步加大

中国经济发展到今天，在各个产业中都培育出了一大批有竞争力的优秀企业。这些企业，尤其是制造业企业发展到今天，很多已经渡过了最初给国外厂商充当代工企业，或者生产技术含量低 的，通过薄利多销的方式赚取利润的阶段。取而代之的，是希望打造自己的名牌价值，通过品牌效应，带来更多的品牌附加值。而要实现这一目的，对于产品设计的提升最重要的手段之一。不仅如此，因为各个市场已经发展到了一个比较成熟的阶段，竞争者们在产品的性能、造价方面已经达到了很接近的水平。因为边际效应的原因，依靠提高产品性能赢得市场显得并不经济。同时产品造价也基本达到了一个最低的标准。在这种情况下，提高产品设计感，增加用户的使用体验就成了扩大资深市场

占有率的利器。一批有实力的中国企业也意识到了这些问题，普遍增加了对产品设计的重视和投入，给设计市场规模的扩大带来了难得的机会。

③ 经济新的增长点

作为文化创意产业的重要组成部分，设计产业已经被当做今后新的经济增长点而得到大力发展。我国对于产业结构的调整战略中也曾提出减少第一产

业、第二产业在国民经济中的比重，着重发展第三产业。减少通过对自然能源的消耗和劳动密集型产业，转而发展通过管理、创新等途径发展的创新型产业。而设计产业则恰恰符合这些特点。我国经济正处于结构调整、产业升级、效益提升的关键期，技术创新、经济创新的目标要求形成新的经济成长思路。在国民经济转型时期，对于设计产业的发展有着极为迫切的需求，这就给设计市场的发展带来了新的动力。无论是加工制造业、房地产业等传统行业，还是电影电视产业、IT产业等新兴产业，都有设计产业的用武之地。这些条件都给中国设计产业市场的发展带来了广阔前景。

④ 产业政策及产业政策及政府部门影响

2007年2月，温家宝总理及相关国务院领导在中国工业设计协会理事长朱熹呈送的“关于我国应大力发展工业设计的建议”上做出了“要高度重视工业设计”等重要批示。2010年召开的十一届

全国人大三次会议中，“工业设计”首次被写入政府工作报告。同年，工信部联产业出台了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也把发展设计产业作为培育壮大高技术服务业一个方面。2012年11月，全国性的设计产业大会即将在广州召开，为设计产业和市场的定位细分做出最终定义，以便更好地纳入到国家战略层面上进行进一步发展。这些重大利好消息都极大鼓舞了设计业界的士气，也证明了设计产业尤其是工业设计等设计领域已经进入到了国家层面发展计划的范畴内。

2：不利因素

① 品牌缺乏，产品附加值低。

因为中国设计市场起步晚，所以并没有像欧美国家那样存在一批知名的设计人员和设计公司。导致设计市场商品产量大，产值少。由于对于设计的总体把控、风格形成和策划推进的程度不够，导致了中国设计市场始终停留在各自为

战，分散孤立的阶段上。甚至有的设计公司还停留在简单的模仿、山寨的程度上，对于增加产品的附加值起的作用十分有限，甚至会起到负面作用，使得很多中国企业去了在世界大市场中游走的空间。三星、苹果是典型的依赖工业设计、品牌设计等设计元素制胜的品牌，但遗憾的是目前中国还没有形成这样的企业。诸如海尔、华为等优秀的中国企业更多的是依赖低廉的售价和相对可靠的性能去赢得市场，产品设计在其中所贡献的力量少之又少。

② 设计人才缺乏

我国的设计发展起步比较晚，在上个世纪80年代初才开始正式的设计教育。发展到现在，也虽然很多大学都开设了工业设计、环境设计等设计类专业。但是因为教学理念和大环境的影响，培养出真正优秀的、有影响力的设计师比例很低。我国设计专业对于设计师的培养更多的是体现在美术方面的教育，在功能、材料等影响产品实用性方面着力

中国饰品市场调查报告 篇6

饰品，就是用来装饰的物品。在生活中，我们主要用来装饰居室、公共环境个人和汽车等方面。所以，饰品主要分为环境装饰、个人装饰和汽车装饰。

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品中分离出来的，综合形成的一个新型行业。在国际市场中，饰品的种类也是玲琅满目。饰界四大时尚之都，巴黎、纽约、米兰、伦敦以及亚洲的首尔、东京、香港等著名的国际饰品之都，每年的饰品交易总额已经超过1000亿美元。而在中国，人们对于时尚和美的追求也逐渐成为了生活的主旋律，从而促进了新时代中国饰界的无限商机。

女人天性爱美，当拥有了从生存型消费向享受型消费转化的条件时，她们对美的追求也在不断的升华。据锦秋财智咨询数据统计显示，在中国，饰品的消费需求总人口为12.8亿，有明显饰品消费需求的女性从8岁—55岁，约5亿人。如此巨大的消费时尚，平均每人消费200元，总额就高达数百亿元。从市场需求上看，饰品消费群体存在一下几点消费倾向：对饰品的选择上，款式和价格起着决定作用；对饰品的购买，随机性很大。由此可见，饰品只要抓住女性爱美、追求时尚的心里，就很容易获得青睐。

国内目前生产饰品的省份及地区主要分布在东南沿海一带，该地区为我国改革开放的前沿地带，发展水平较高，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。广东、义乌、青岛是中国流行饰品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中义乌已被中国轻工联命名为“中国流行饰品工贸之都”。

在流行饰品市场中，主要的饰品可以分为合金饰品、水晶饰品、银质饰品、珍珠饰品和人工宝石等等。一般合金饰品指的是，用合金材料做的首饰品。由于其价格便宜，款式多样，是许多低消费群体的最爱。水晶饰品则是透明度高，晶石完好的石英晶体。在市场上，流通的水晶样式各种各样，颜色也不尽相同。更由于不同颜色的水晶具对人体具有不同的辅助医疗功效，博得了许多女性的青睐。近年来，时尚银饰异军突起，特别是2006年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，与黄金、铂金、K金饰品相比，时尚银饰价格低廉，更加符合年轻一族的消费特色。珍珠主要产自于中国浙江一带，是一种古老的有机宝石，产在珍珠贝类和珠母贝类软体动物体内。具有瑰丽色彩和高雅气质的珍珠，象征着健康、纯洁、富有和幸福，自古以来为人们所喜爱。但由于珍珠

中国钢结构市场报告 篇7

(一) 审计收费及溢价

美国注册会计师审计收费一般由三部分构成:产品费用、预期损失费用和会计公司的正常利润。目前审计外收费项目也逐渐转入审计收费, 且规模越大的事务所, 审计收费越高, 溢价越明显, 综合作用下审计收费呈现逐渐增长的趋势。相比而言, 由于国内审计业务的接受程度不高, 所以为了保持正常营业, 事务所收费总体上看比美国收费要低。但审计溢价也很明显, 王振林 (2002) 、李连军 (2005) 等发现“四大”的审计收费显著高于国内大所, 而国内大所的审计收费又显著高于其他事务所, 即规模越大的事务所审计收费越高。

(二) 审计市场的集中性

对反映集中度的N厂商集中比率和反映离散度的赫芬达尔-赫希曼指数的两个比率的研究发现, 美国上市公司审计服务是高度垄断的, 美国上市公司乃至其他大型企业的审计业务95%以上均被大型会计师事务所包揽, 即形成了寡占型的审计市场结构, 高度集中性正在对多年来运行良好的美国经济商业模式造成破坏。虽然国会也曾提出一系列的干预政策, 但实效性的措施却未实施, 集中性非但不减, 合并现象还越来越严重。而我国因为受市场经济转型完善过程的影响:1997至1999年我国上市公司审计市场集中度逐年下降, 按客户数计算的CR10一直未超过三分之一, CR20一直徘徊在50%左右。在2000至2002年, 市场集中度增长很快, CR4增长到49.82%, CR8增长到58.89%。2002至2004年CR4基本保持稳定, CR8继续小额攀升。总体上看, 若以客户资产总额来计算, 中国审计市场的集中度正在逐步提高。但我国审计市场尚未形成垄断竞争局面, 也尚未发现明显的专业化;审计市场上存在严重地区分割现象, 地域性比较强。

(三) 审计人员资格

美国采用的是较为严格的ACCA标准。进入审计市场, 必须具备相关的职业资格和认证, 在8年内通过14门科目考试, 大专以上学历方有注册资格。国际会计师专业资格证书 (A-IA) , 必须在10年内通过16门考试。我国只要5年内通过注册会计师考试 (CPA) 的6门考试科目即可获得资格证书, 即可从事审计业务。且大专以上学历, 中级职称以上的中国公民均可以报考。美国的会计师认证需要经过4-l0年的时间投入和精力投入, 比我国注册会计师认证最多6年时间难度大得多。

(四) 规模经济程度

早在20世纪80年代初期, 美国的一些会计事务所就开始通过兼并和收购在全美范围内扩大经营规模并将业务扩展至全球;现在会计师事务所通过合并谋求成长、服务多样化以及获取行业专家才能, 追求规模经济效应的越来越多。我国审计市场上会计师事务所的大规模合并出现在2000年, 但政府主导的强制性变迁因素比较大, 且范围较小、规模经济具有不均衡性。

二、中美审计市场结构差异分析

(一) 影响审计收费的因素

美国审计收费的三部分有其各自主要的影响因素。其中产品费用一般取决于委托人规模的大小、业务的性质和复杂程度、总体财务状况。对较小的会计公司而言, 产品费用受委托人特征的影响程度要大于财力雄厚的大会计公司。预期损失费用随被诉讼风险的增加而增加, 许多事务所陷入“无利经营”的境地。为挽救事务所, 收费项目就从审计收费以外转向审计收费本身, 导致审计收费日益增加。收费标准还受审计市场竞争的强弱的影响。若会计公司之间竞争激烈, 总体审计费会减少, 但供求双方的竞争往往使审计费最终趋于均衡。

收费溢价的原因是类似的:不同事务所之间的审计收费差异代表了对高质量审计服务的回报。规模大的事务所, 从业务范围、审计人员素质和专业能力进而涉及到审计服务的质量都能得到保证, 所以对审计需求者的收费比较高, 这是声誉带来的审计溢价。“四大”已经建立起高质量的声誉, 其审计收费中包含了声誉溢价, 所以其收费高于本土事务所;国内大型事务所相对于其他事务所, 也具有较高质量的声誉, 所以审计收费也略高。

(二) 影响审计市场集散程度的因素

美国审计市场结构研究者从注册会计师提供的审计服务产品人手解释集中性的原因。研究发现, 规模较大的事务所具有较高的审计服务质量, 即为外部信息使用者提供更高的可靠性保证, 特别是在上市公司和受管制行业的客户市场上, 大事务所提供的服务产品质量优于小事务所, 所以在上市公司和受管制的行业中, 大型会计师事务所容易形成较高的市场份额, 这种较高的行业市场份额所带来的效率提高又使客户得到了更高的保证程度, 委托人更倾向于选择大型事务所提供审计服务。久而久之, 小规模事务所如果经受不住高质量、低报酬的审计要求就会逐渐被市场淘汰, 消失于审计市场或者被其他大所兼并。大型事务所因此占有越来越高的市场份额, 形成了高度集中的审计市场结构。

我国1993-1999年集中度不断下降的过程为逆集中化, 是我国经济转型的结果和副产品。一方面, 由于大型事务所独立性相对较高, 而当时被审单位对审计报告的重视程度不够, 市场上充斥着对低质量审计服务的需求, 导致大型会计师事务所的市场份额显著下降;另一方面, 其他中小型会计师事务所的市场份额又没有得到大幅度的提高, 结果就是审计市场集中度的下降。2000年以后相关市场环境有所转变, 市场对审计服务的需求逐渐正常化, 提供高质量审计服务的大型会计师事务所开始凸现出竞争优势。在相关监管政策的配合下, 一些竞争力强、绩效好的大型会计师事务所市场份额迅速扩大, 竞争优势日益稳固, 吸引了更多的需求单位转向聘用大型会计师事务所, 从而使得审计市场出现集中化的迹象。

(三) 影响审计人员进入门槛的因素

我国审计市场比美国发展起步晚的多, 整个审计领域的各项工作都在不断的探索和完善、改革过程中, 具备专业资格的注册会计师人数较少。不管是事务所、审计人员还是委托单位, 对提供审计服务的质量和对审计质量的要求都在不断的变化中, 事务所和被审单位成本效益原则的坚守也会影响到对审计人员层次水平的要求。

(四) 影响规模经济状态的因素

我国审计市场中, “四大”在大客户市场上表现出明显的规模经济效应, 本土事务所呈现出规模不经济的状态。而制约本土大型事务所规模经济效应发挥的主要原因包括:准入管制、价格管制、监管当局不信任以及缺乏国际经验等。由于我国大型事务所国家支持的特殊性, 政策因素影响比较大, 不能像美国审计市场那样完全由市场供求关系决定审计市场的合并和分离。这种政府政策性强制推动在某种程度上带来不良后果, 导致经营效率的下降。

三、对优化我国审计市场结构的启示

(一) 审计收费对审计质量的影响

目前对审计收费与审计质量的关系有两种截然相反的观点:两者没有关联, 但两者之间存在相互影响的关系。就我国当前的审计市场来看, 适合我国的观点是:审计质量与审计收费之间存在相互影响的关系。就某一个审计委托而言, 审计费用随事务所的不同而变化。因此选择事务所的同时, 也就同时选择了审计费用和审计质量。四大所之所以在我国审计市场上占据很大的市场份额, 最重要的一点是其提供的审计报告质量上有保证。从注册会计师角度来讲, 高质量的审计需要较强的敬业精神、过硬的专业素质和良好的职业声誉, 这使得注册会计师需要不断加强学习、完善知识结构, 以提高自己的业务能力, 更好地为委找人服务。从委托人角度讲, 有高质量审计需求的委托人, 要通过选择提供高水平审计服务的事务所和注册会计师, 降低不合格审计的风险, 他们愿意为避免这种风险付出较高的成本。

从两者相互影响的关系中, 应该关注审计收费的规范化和市场决定的收费自由度的权衡。为保证审计质量, 约束事务所和注册会计师以及被审单位, 需要采用适当的较高的审计收费标准;但同时为了活跃审计市场, 扩大国内事务所审计市场份额, 又必须保证所设的收费门槛能为被审单位所接受。这就需要审计市场供求关系的自动调节, 也需要政府和相关主管部门利用宏观调控的权利, 对收费标准加以规范, 克服市场本身的滞后性和盲目性。

(二) 适度鼓励集中

从美国审计实践来看, 寡占型的审计市场结构在一定程度上有利于提高审计质量, 因为集中使得大型事务所在审计市场中占据主导地位, 能抵制来自客户的不当压力, 降低被审单位不正当变更要求;还有助于提高审计业务的连续性和边际利润, 提升会计师事务所间竞争的层次与水平。相反, 我国审计市场结构低集中性的不利影响越来越明显, 较多小所的存在使事务所平均客户数量过少, 市场占有率过低, 会计师事务所难以实现规模经济;分散也加剧了审计师与上市公司间审计契约关系的失衡, 大多数上市公司治理结构不完善, 经营管理者由被审计人变成了审计委托人, 会计师迁就上市公司甚至与上市公司共谋, 影响了审计的独立性。因此为了提高审计质量、防范和控制审计风险, 增强我国事务所的竞争实力, 可以借鉴国外审计市场发展的经验, 采取提高审计市场准入标准, 引导国内会计师事务所走规模化发展道路, 鼓励国内会计师事务所之间的强强合作等措施, 适当地提高我国审计市场的集中度。

(三) 创造公平的市场竞争环境

寡占并非完全垄断, 也不是扼杀必要的竞争, 而只是提升了竞争的层次和水平。在审计市场的结构调整上, 应该遵循国家集权领导和市场机制作用相结合的原则, 给予大事务所以权利优势以吸引市场中的合理、合法的兼并和重组, 借此去除无竞争力的小所, 实现资源的优化配置。但必须把握好市场竞争分散和集中的度, 对市场垄断和集中有明确的区分。为了发展我国的市场经济, 壮大优势产业和行业, 鼓励通过市场手段实现兼并和重组。在处理审批过程中, 必须严格兼并重组程序, 仔细调查申请单位的行为意图, 发现潜在的垄断等不正当竞争行为, 对所有的会计师事务所一视同仁, 避免超国民待遇, 稳定审计审查秩序, 为审计市场创造良好的竞争环境, 促进审计市场的发展和结构的优化。

(四) 提升审计队伍的业务素质

我国一直注重对注册会计师的定期培训和业务考核, 保证其符合市场对审计服务的要求。2009年刚刚改革的CPA考试制度, 将五门专业考试变为新制度规定的六门专业课考试和综合能力测试, 增加了考试难度、提高了进入门槛。且国内许多培训机构也开始举办ACCA等国际资格认证考试, 参考人数也越来越多。这说明我国已经在提升审计人员素质、优化审计队伍方面做出不懈的努力, 逐渐与国际接轨。

审计市场结构的优化是极为复杂的系统工程, 除了完善市场机制, 发挥市场自动调节作用外, 还需要政府监管部门和投资者等个层面人员共同参与、共同努力, 以促进审计行业的健康发展。

参考文献

[1]刘明辉, 徐正刚.中国注册会计师行业的规模经济效应研究[J].会计研究, 2005 (10) .

[2]韩洪灵, 陈汉文.审计市场结构的决定因素分析——结构主义的研究范式及其述评[J].浙江大学学报, 2009 (3) .

中国钢结构市场报告 篇8

年产300部就能满足市场

在电影数量、票房收入、综合收入、银幕数量等方面均创新高的表象背后，尹鸿看到了中国电影生产放缓的信号。他指出，去年的国产电影数量为406部，仅比前年增加3部，是近7年来增幅最小的一年。虽然中国电影产量已进入世界前三位，但目前中国的约4000块银幕，真正能容纳的影片不会超过150部，加上适当的淘汰率，生产300部电影就已经绰绰有余。

据悉，美国电影协会6大公司，去年发行的影片也就102部，而美国的电影银幕数量是中国的10倍，电影票房接近中国的20倍。

尹鸿认为，总体来说，虽然生产数量开始放缓，但具有较高制作水准、鲜明市场定位的影片则明显增多。

中等制作喜剧片最看好

尹鸿对不同制作规模的电影进行了市场分析。他认为，虽然《赤壁》、《梅蘭芳》、《画皮》等超过或接近1亿元投资的大片都取得了不错的票房，但分为“叫好也叫座”和“叫座不叫好”两种情况，而后者将对大制作的持续发展造成负面影响。当年《英雄》所创造的中国电影海外票房纪录至今尚未突破，而中等制作的《非诚勿扰》已经突破了巨额投资的《赤壁(上)》所创造的票房纪录，这些都对大片的发展提供了警示。尹鸿指出，在全球经济寒流的冲击下，今年的超级大片很可能会减少或停滞。

中等制作的商业片，尤其是喜剧片则成了最经济有效的国产电影类型。《非诚勿扰》以6000万元投资创造了超过3.4亿元的中国电影单片最高票房纪录，《十全九美》也以900万元的投资赢得了5300万元的票房，《爱情左右》、《桃花运》等也都收获了惊喜。

部分中小制作的电影实现了艺术和商业的跨界融合，成为新的电影类型，即“艺术商业片”或者“商业艺术片”。最经典的例子就是创造了1500万元票房的《李米的猜想》以及《即日启程》。尹鸿把宁浩的《疯狂的石头》也归入此类，认为是创造了一种“中国式的黑色喜剧类型”，但遗憾的是，宁浩本人新推的《疯狂的赛车》则放大了商业性而缩小了艺术性。

全民动画是动画片正途

在国家一系列动画产业政策推动下，一直光打雷不下雨的国产动画电影在去年终于有了收获。不仅产量达到16部，而且《葫芦兄弟》、《风云决》等还激起了强烈的市场反响，其中，《风云决》不仅以3300万元票房在几乎等待10年之后突破了《宝莲灯》2900万元的票房纪录，更是一改中国动画片低年龄化的倾向，采用了成人动画的观念。

但尹鸿认为，对于中国市场来说，无论是偏向低龄或者偏向成人，都不是动画电影的正途，创造真正意义上的全民动画或者家庭动画电影，才是目前中国动画走向繁荣的关键。去年，《长江7号》已经用真人形式为中国动画电影的“家庭化”提供了成功样板，今年年初的《喜洋洋和灰太狼》则延续了这一成功经验。

电影市场呈现梯形结构

过去几年，国产影片的市场份额往往依靠一两部超级大片支撑，但在去年，票房超过2000万元的国产影片超过20部，票房1亿元以上的多达9部，票房2亿元以上的也有4部。这表明，电影市场的金字塔结构已经向梯形结构转变。

持续多年的票房高低落差明显的局面、即“平三(月)淡四(月)低九(月)”的市场曲线，也在去年得以改变，全年没有明显的淡季。

植入性广告可能增加

尹鸿认为，在全球金融危机大背景下，2009年的中国电影可能会呈现一些新特点，比如：增加中等投资规模影片，增加植入性广告，电影娱乐功能进一步放大，中小城市和农村的市场潜力进一步释放……