文化产业创意和策划（精选8篇）
第一章概述
一、创意的特点：(1)抽象性
(2)广泛性
(3)组合性
二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。
三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。
四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。
五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性
六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。
七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。
八、文化产业策划的类型
（1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划；（2）按照文化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划；
（3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划；（4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划；（5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划；
（6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。
九、文化产业策划的特征
（1）策划主体的群体化(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化
十、文化产业策划的原则
（1）客观可行原则(2)系统性原则(3)随机性原则(4)价值性原则(5)导向性原则
十一、文化产业策划的程序
① 明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容）④ 实施策划方案⑤效果评价与信息反馈
第二章文化产业市场策略的创意与策划
一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要
二、文化消费的心理特征：
（1）认同性：文化消费的惯性心理
消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。（2）趋新性：文化消费的逆反心理
认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。(3)可塑性：文化消费的随机心理
消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。
三、文化市场细分的定义：市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。对消费者市场进行分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，明确策划目标和市场定位方向。
四、文化产业市场策略的设计
差异化竞争策略珠三角报业 市场渗透策略安徽卫视 市场拓展策略日本游客 社会责任策略
服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点，提供人性化服务，service 第三章 文化产品的创意与策划
一、文化产品的含义：文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。
二、文化产品的设计导向
1.个性化导向玩具个性——利卡娃娃
2.心理导向实用与心理
3.灵活性导向市场调查与个性化、时代感
4.优势化导向扬长避短5.民族化导向
三、文化产品包装策划的原则
1．形象鲜明，个性突出（首要原则）2.创新求异，紧跟时代
3.美观大方，富有魅力
4.实事求是，诚实可信
四、文化产品价格策划的一般方法
a成本导向定价b 需求导向定价c 竞争导向定价法 d 文化产品的定价策略：取脂定价策略、渗透定价策略
e 价格歧视策略：一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价
第四章文化品牌的创意与策划
一、文化品牌的含义：文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。
二、文化品牌的生命周期：孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期 孕育期
1、风险大，只有在具备优势时才可以将其推向市场，做好市场调查，协调设计、生产、销售，分析目标消费市场
2、炒热市场，激发尝试购买欲望 •
3、做好品牌名称策划 幼稚期
• 组合运用广告、促销、包装设计等，此阶段促销费用高 成长期
• 同质化问题，抄袭现象 成熟期
• 保持市场占有率比争取新用户成本更低，文化产业链延伸，突出品牌差异化个性化，价格竞争激烈
• 市场调整、产品调整（质量改良、特色改进、风格改进）、营销方案调整（价格、分销、广告、促销、人员推销、服务）
三、建立CIS识别系统：CIS 的全称是corporate identity system，即企业识别系统，是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CIS有三个要素构成，包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（形象视觉识别）
第五章文化市场流通渠道的创意与策划
一、文化市场流通渠道：指文化产品从生产者向消费者转移的过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。
二、文化市场流通渠道的类型
（1）直接渠道与间接渠道（2）传统渠道与垂直渠道（3）长流渠道与短流渠道（4）宽流渠道与窄流渠道（5）文化产品流通渠道与文化服务流通渠道
第六章纸质传媒产业的创意与策划
一、期刊业策划的途径
（1）行业性期刊：主要致力于某一特定行业
（2）时政新闻类期刊：主要以时政新闻作为其主要内容，代表性刊物有《南方人物周刊》、《财经》、《三联生活周刊》等
（3）纯商业化期刊：不涉及任何政治风险，单纯为了赚取商业利益。代表性刊物有《时尚》、《瑞丽》、《精品购物指南》等。
（4）国外优秀期刊的中国版：大部分内容是国外优秀杂志的内容，并适当填充某些国内内容，广告由国外市场与国内市场两部分组成，代表性刊物如《哈佛商业评论（中国版）》和时代华纳旗下的《体育画报（中国版）》。
第七章影视文化产业的创意与策划
一、电影产业化---后电影产品开发
有资料表明，好莱坞电影总收入约20%是从影院的票房收入中获得的，而约80%是由非银幕营销获得。如一部电影的收入大致为：电影及相关本身构成第一轮收入，直接诞生的副产品，如原声唱片、家庭DVD构成第二 轮收入；与电影相关的后电影衍生产品，如服装、玩具等构成第三轮收入。特别是第三轮收入，利润巨大。迪斯尼公司将过去几十年里出品的影片制成录像带出售，仅此一项每年即可收入1.7亿美元。
二、中国大片的营销模式：（1）高品质制作（2）大规模造势（3）文化营销
三、贺岁电影的营销策略：（1）贺岁片的品牌营销（2）贺岁片多元的盈利模式（3）贺岁片整合式的营销理念（4）贺岁片强烈的档期概念
四、电视产业的创意与策划
1、电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢
2、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销
3、电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》：独播带来独赚
五、独播剧：指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，享有在某一地区独家播出的一种买卖合作形式。
第八章网络文化产业的创意与策划
一、网络游戏的例子：《万王之王》、《天堂2》、《魔兽世界》、盛大的《传奇2》、完美时空公司的《完美世界》
二、网络时尚文化的含义：网络时尚文化是以博客、播客等“客文化”为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化形态。
第九章动漫产业的创意与策划
一、动漫的定义：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，也包含当下流行的网络动画、三维动画等全新的动漫形式。
二、动漫产业的定义：动漫产业，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生作品的生产和经营的产业。
三、文化特色的两种表现：
1、赋予现代化内涵
2、凸现民族特色
四、动漫产业策划的原则
（1）明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求（2）走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次（3）以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链
（4）以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销（5）做好前期风险评估，理性投资动漫产业
五、动漫产业的策划方法（1）适当引导消费，拓宽动漫市场；（2）借助新媒体的力量发展动漫产业；（3）充分发挥文化优势；
（4）将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终；（5）加强知识产权的保护意识；
（6）改进营销体系和手段，寻求最佳盈利模式
（7）顺应科技的发展和受众的需求，致力于开发三维（3D）动漫。
第十章广告产业的创意与策划
一、广告创意的含义
广告创意的含义十分丰富，它并不是天马行空的、瞬间的、无系统性的简单思维，而是一种其有科学意识、商业意识和创新意识等多种元素的思维活动。更重要的是广告创意是广告的生命线，创意的好坏是广告成功与否的关键因素。
二、广告策划的方法
（1）广告调查，形成策划主题；（2）决策目标；（3）确立广告定位；（4）制定媒体策略；（5）制定诉求策略；（6）创造广告意境；（7）创作广告文案；（8）制定广告计划；（9）撰写广告策划书
三、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告的优劣分析
报纸广告的优势：（1）传播范围大、时效性强（2）版面灵活（3）易于保存，便于查阅（4）广告成本较低；劣势：（1）广告内容容易被忽略（2）无法立体的宣传商品
杂志广告的优势：（1）广告针对性强，读者群稳定（2）宣传持续时间长（3）广告诉求对象容易理解广告内容（4）制作精美；劣势：（1）出版周期长（2）容易损失部分潜在目标受众
广播广告的优势：（1）传播速度快（2）传播范围大（3）制作程序简单（4）制作费用低；劣势：（1）有声无形（2）不宜记忆（3）不易查找
电视广告的优势：（1）传播范围大（2）影响力大劣势：（1）制作费用高（2）观众群不稳定（3）播出时间、传递信息量有较多限制
四、新媒体定义：就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。
五、第四媒体是网络媒体、第五媒体是手机媒体
六、其他新媒体广告的创意与策划
（1）楼宇电视广告（2）公交电视广告（3）“非媒介”广告
第十一章 休闲产业的创意与策划
一、休闲文化的定义：休闲文化，一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由地用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。
二、演出娱乐业创意的特点
（1）娱乐性（2）休闲性（3）文化性（4）教益性
三、演出娱乐业的创意与策划
（1）纳西古乐（2）杭州宋城（3）《印象·刘三姐》
第十二章 会展产业的创意与策划
一、会议的类型
（1）按与会者的地域范围分类，分为地区性会议、全国性会议和国际性会议；
（2）按会议形式分类，分为大会、年会、代表会议、论坛、座谈会、研讨会和讲座；（3）按会议的周期分类，分为定期性会议和不定期性会议；
（4）按会议举办机构分类，分为协会会议、公司会议和非盈利性组织会议；（5）按会议的地点分类，分为实地会议和虚拟会议。
二、展览会的种类
（1）依据地域范围划分，可以将展览会分为地区、全国、国际三个层次。地区性展览会的规模一般比较小，主要面向本地区的企业和市民。全国性展览会则面向全国范围。国际性展览会的参展商和观众是来自世界各地，规模也较前两者更大。
（2）依据时间划分，可以分为定期和不定期两种。定期的展览会是事前确定好两次展览会的周期，不定期的根据实际情况来确定。
（3）依据内容划分，国际博览会联盟（UFI）将展览会分为三类，包括综合性展览会，专业性展览会和消费展览会。
（4）依据展览会场地划分，可以分为实地展览会和虚拟展览会两种。
三、展览会的策划
（1）展览会的立项策划：展览会市场信息分析、主题的选定与策划、项目内容策划、项目的可行性分析（2）展览会的营销策划：营销调研、招展策划、宣传策划
（3）展览会的活动策划：场地展台设计、接待的策划、相关活动的策划、撤资管理策划
策划书的撰写
写作格式
一、策划书名称
将活动或者事件的具体名称写在页面的正中方位，如“×年×月××大学××活动策划书”，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景
具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
三、策划书的活动目的和意义
活动的目的、意义都应该简要地描述出来。同时将目的要点表述清楚，在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。
四、活动的资源情况
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动的开展情况
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、活动经费
活动的各项费用要经过具体、周密的预算后，具体明确地列出来。
七、活动当中的细节问题
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人和参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
大学迎新晚会策划书范文二
一、晚会背景：
金秋十月，在此期间，大一新同学带着青春蓬勃的朝气和远大的志向加入到化学与生命科学学院这个团结友爱的大家庭中。他们在军训中充分发扬了“特别能吃苦、特别能战斗”的精神和团结互助、吃苦耐劳的优良作风。
化生学院通过举办本场迎新文艺晚会，让全院师生共聚一堂，增进彼此感情，同时特别表达对09级新同学的关心与期望。也为他们的大学生活开启一片崭新的乐章。
二、晚会主题及意义 欢迎大一新生、融合师生情谊、展示学院特色，同时锻炼同学的组织应变能力。开展本次迎新晚会，为的就是让新生能够真切的感受到化生学院的活力与和谐，从而激发新生对学校和学院的自豪感。且通过这次活动，让同学们认识更多的朋友，加快适应大学生活的速度。
三、晚会形式及内容
节目不限、形式不限，以歌舞为主，内容尽量贴近主题。
四、晚会面向对象
(一)、本次晚会以化生学院学生为主、面向全校学生。
(二)、邀请学校、学生处、教务处和校团委领导、我院全体老师、各学院党政领导及各学院团委学生会负责人
五、晚会时间
六、晚会地点
七、晚会流程
(一)晚会前期准备
1.由宣传部负责出2张海报，1条条幅。其中海报于演出前三天贴于校内、外等人流量较多的地方;1条条幅悬挂于教学楼前。另外，文艺部干事必须定时地检查海报有否被撕毁，若被撕毁应及时补贴。
2.在晚会的前一周，制作好节目单，(份数以所邀请的嘉宾人数为依据)。节目单派发给到场嘉宾。
3.选派人员负责晚会现场的摄影工作(主要控制当晚拍摄的内容、方式，晚会现场的整个过程不漏拍，拍摄角度多样)。
4.选择主持人：主持人数量在 6 个左右(包括歌舞和游戏主持)。由同学或老师推荐和选节目时候的观察，择优选拔现象气质佳，表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生。，组成风格和组成方式不限。主持人用语必须经过审查。
5.筛选晚会节目：包括歌舞类，短剧类，才艺展示类，POP、DV作品，走秀等。另有领导、嘉宾的节目展示。准备游戏环节的游戏，例如接歌，抢凳子，击鼓传花等。
6.晚会当天场地负责：包括节目负责人，场地布置负责人，晚会幻灯片负责人，灯光负责人，音响负责人，晚会结束后清理场地负责人等。
(二)晚会当天流程
1.晚会在《幸福拍手歌》中开始
2.主持人致开场词并介绍到场的领导、嘉宾。
3.领导致辞并宣布晚会开始
4.大型歌舞节目开场
5.播放新生报道及军训期间的Pop
6.军旅歌曲串烧
7.短剧小品类节目
8.现代舞
9.游戏环节：请台下同学及领导嘉宾参与其中。优胜者获得奖品
10.流行歌曲及经典老歌串烧
11.走秀等个人才艺展示(乐器、快板、朗诵等)
12.师生同乐节目
13.歌声中，主持人宣布晚会圆满结束
八、迎新晚会预期效果及展望：
我院希望能沟通过这次晚会的举办，来增进同学们之间的合作，树立我院同学们踏实奋进的学习精神，展现我院的风采，促进各个专业的交流与相互了解。
1 相关概念综述
1.1 文化创意产业及其在我国的发展现状
文化创意产业是在全球化背景下发展起来的新兴理念、思潮和经济实践, 其本质是一种以创意和知识为核心的产业, 就是要将知识的原创性与变化性融入到具有丰富内涵的文化之中, 使它与经济相结合, 发挥出产业的功能。
随着文化创意产业在世界范围内的发展, 我国与之相关的研究也逐渐起步, 但由于该学科形成不久、尚未成熟, 而且是经济学、社会学、管理学、艺术学等几大学科门类的交叉边缘学科, 因此一直存在着概念不明晰、划分不明确的问题。实际的发展过程中也由于我国各方面因素的制约导致其并不能得到快速发展。
1.2 旅游节庆概念的界定
关于旅游节庆的概念, 目前国内还没有一致的认定, 学界对旅游节庆的内涵和外延也各有见解。许多专家从不同的角度对旅游节庆的概念进行界定, 例如, 吴必虎认为:旅游节庆是指一些含有多种旅游项目、旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。沈祖祥、张凡指出:旅游节庆是指规模不等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期举办, 能够吸引区域内、外大量游客, 异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、文化活动等。庄志民将旅游节庆作为一种旅游资源来看待。黄翔则认为旅游节庆是指不等、有特定主题、在特定时间和同一区域内定期或者不定期举能够吸引区域内外大量的游客, 不同于人们常规的生活路线、活动目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等各种节庆活动为依托, 经过一定的旅游开发形成一种特殊的现代产品。
综上可见, 学界对旅游节庆的概念界定还存在着一定的分歧, 体现在对旅游节庆外延的不同理解上。虽然目前学术界对旅游节庆的概念界定有一定分歧, 但在对其内涵的理解方面也取得了一些共识, 比如, 认为旅游节庆开发是以节庆活动为载体的, 旅游节庆在本质上是属于旅游产品的范畴, 其开发具有经济、文化和社会效益等等。
2 文化创意产业与旅游节庆活动的结合点
旅游产业原与创意产业相差甚远, 但随着旅游业的日渐成熟, 人们对传统旅游活动中的文化要素逐渐看重, 加之创意产业在我国的兴起, 这两大产业开始逐渐融合。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦的“旅游最核心的东西是创意”观点也得到越来越多人的认可。奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员李庚认为, “目前旅游文化创意产业正在成为我国经济新的增长点。北京奥运会成功举办后, 旅游经济在我国经济社会发展中所占的地位越来越重要, 文化创意元素的注入也为旅游业增添了新的动力。”
节庆旅游作为旅游活动的重要组成部分, 其独特的文化魅力和区域经济带动作用越来越得到有关部门的肯定和认可。传统模式的旅游节庆活动不仅不能满足游客的需求, 更造成了对区域传统文化的破坏和资源的浪费。新兴模式的旅游节庆活动应该以文化创意产业的发展为契机, 以地方独特深厚的文化底蕴为主要诉求内容, 锁定“文化创意”关键词, 将节庆旅游和创意文化相连通, 打造极具影响力的“创意节庆旅游”经济产业链。
3 文化创意视角下的旅游节庆策划探讨
近年来, 随着旅游节庆的大量开展, 许多不足和缺陷逐渐显现, 如:节庆活动内容单一, 主题不鲜明;宣传力度不大, 社区参与度低;缺乏文化内涵, 文化品位有待提高等。结合文化创意产业的新理念, 笔者认为对旅游节庆策划的探讨是非常重要的。通过将文化创意产业与旅游节庆相结合的构想, 将节庆旅游产品赋予文化内涵进行深度开发, 不仅为公众提供一个参与的平台, 更要从旅游节庆的舞台化和动态化的产品中获得知识, 享受娱乐。
3.1 确定旅游节庆活动的主题
旅游节庆主题是节庆活动策划的基础和前提, 起到提纲挈领的作用。策划好旅游节庆的主题对于办好旅游节庆有着重要的作用。纵观国内外成功的节庆策划, 都具有鲜明的民族特色和地域特色, 富含浓厚的文化底蕴。节庆活动不能盲目跟风, 地方要选择有竞争力的主题来开展。我国各地文化遗产丰富, 类型多样, 根据其类别, 可以从中提炼七个方面的节庆主题。分别从民间文学、民间音乐、民间杂技与竞技、民间舞蹈、民间传统戏剧、民间手工艺和民间习俗七个方面策划节庆主题。通过这七个方面主题的策划, 将传统文化进行有效的开发。
3.2 策划系列节庆活动
文化是一个系统的、复合的概念。任何一种文化都包含若干子文化, 而且具有可持续效应, 这为节庆活动的策划提供了基础。节庆活动要产生轰动效应, 必须具备较大的规模和广泛的参与度。而节庆活动本身的吸引力也是非常重要的, 毫无疑问, 文化依然是旅游节庆的灵魂要素, 要使这种文化富有生命力, 应该努力使之与商机相结合, 用文化去创造商机, 进行专业的市场化运作, 进而保证其像企业一样长久地规模化经营下去。此外, 在进行节庆活动策划时, 可以根据旅游节庆主题、节庆发展条件等多重因素进行相应的策划, 以达到主题内涵丰富、节庆活动多样的目的。其他主题也是如此, 根据其主题, 策划系列节庆活动。
3.3 与民俗旅游、非物质文化遗产的保护相结合
民俗旅游就是以各民族的民俗风情为吸引力本源的专项旅游形式。民俗作为民间文化, 所蕴含的技艺、设计理念、表演艺术等与文化创意产业有着密切的关系。而民俗旅游以体验民俗事象为主要内容, 又和节庆旅游的发展模式大同小异, 所以在对旅游节庆进行具体策划时, 可以将这两种文化性都比较强的旅游活动方式结合起来, 综合策划, 以期达到良好的效果。
“非遗”往往以无形的形式存在, 缺乏载体, 公众一般无法直观“非遗”。“非遗”传统的开发与保护模式主要有主题公园模式、物化产品模式等, 将旅游节庆同“非遗”的保护相结合, 相对于上述模式而言是一种全新的运作模式。它可以实现无形性向有形性的转变, 区域“非遗”可以通过旅游节庆这个载体由演出人员进行游行的展示和表演;还可以提高公众的参与性, 节庆旅游者通过参与旅游节庆, 获得了其他开发与保护模式无法获得的参与和体验。旅游者可以与节庆活动的演出人员进行互动, 不仅增强了公众的参与性, 更增加了该模式的竞争力。通过旅游节庆开发模式, “非遗”的开发与保护实现了由静态的模式向舞台化的转变, 无形的文化通过有形的方式在舞台上由演出人员进行动态展示。
3.4 倡导低碳旅游的方式
低碳旅游, 顾名思义, 即是一种降低“碳”的旅游, 也就是在旅游活动中, 旅游者尽量降低二氧化碳排放量, 以低能耗、低污染的方式旅行。将旅游节庆与低碳旅游相结合体现了与时俱进的精神。
旅游节庆作为区域性很强的旅游活动, 涉及“行、住、食、游、购、娱、营销、环境”等诸多层面, 具有响应低碳生活方式理念、推行碳汇机制、运用低碳技术成果的先天优势, 也必然成为实践低碳经济发展模式的前沿阵地。节庆旅游本身具备一定的低碳产业性质, 在创意文化产业的视角下, 结合低碳经济模式, 可以通过策划一些低碳节庆活动吸引物、用低碳环保的建设途径配置相关的节庆设施、倡导健康低碳的消费方式、营造参与性强的体验环境等途径来开展全新的旅游节庆活动, 达到良好的经济、社会效应, 实现可持续发展。
4 结语
旅游节庆活动是在一定历史条件下形成并发展的, 我国的旅游节庆活动自上世纪80年代发展至今已逐步建立起完善的市场体系, 但在频繁的发展中各种不协调的问题也显现出来了, 如:节庆主题雷同、形式单调等, 究其原因, 最主要的就是缺乏文化内涵。文化创意产业的兴起给旅游节庆活动的策划注入了新鲜的血液, 以资源为载体, 由文化来引领旅游节庆的策划是时代发展的必然。本文通过对文化创意产业和旅游节庆活动结合的必然性进行阐述的基础之上, 对节庆活动的策划提出几点看法, 希望对相关部门和行业的发展有一定的指导意义。
摘要：旅游节庆活动的开展给我国的旅游业注入了鲜活的动力, 但伴随其发展, 也出现了许多问题, 如:产品形式单一、内容重复、缺乏文化内涵等。本文即以此为着眼点, 从文化创意的角度, 联系实际, 对旅游节庆的策划活动进行了探讨。
关键词：文化创意产业,旅游节庆,策划
参考文献
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兰州新區水文化创意产业园选址于兰州新区秦川镇石门沟村境内的石门沟，立足于石门沟水利资源，以国家部署水生态文明建设为依托，建立水利生态文明示范基地。同时以特色水、谷资源为载体，形成融合农林产业、西北民俗、梦幻游乐三大亮点的水文化创意产业园。
关键词：水文化；创意产业园；环保；艺术
1.总论
1.1项目概况
1.1.1项目名称。兰州新区水文化创意产业园——水谷三镇·梦享田源。
1.1.2建设地点。兰州新区水文化创意产业园选址于兰州新区秦川镇石门沟村境内的石门沟，其范围为：以石门沟水库群为中心，西至省道201，东至石门沟3号水库东侧，南至石门沟村进村水泥硬化路，北至水库群北部末端，除现已规划好的光伏电站用地，其余农耕地、山地、山坡地均可纳入项目区规划范围。
1.1.3建设目标。本规划立足于石门沟水利资源，以国家部署水生态文明建设为依托，建立水利生态文明示范基地。同时以特色水、谷资源为载体，形成融合农林产业、西北民俗、梦幻游乐三大亮点的水文化创意产业园。
1.1.4项目定位。弘扬水利文化，发展综合产业，带动一方经济，将本项目打造成国家级的水利生态文明示范基地，甘肃水利产业的新引擎，甘肃民俗文化的集结地，西北生态文化旅游的新地标。
1.1.5建设内容及规模。本项目总规划面积约25025亩，即1670公顷。其中，除水利和农林用地外，主要包括游客服务中心、水文化博物馆、酒店、滑雪场、游乐园、自驾营地等项目和各类配套设施。
1.1.6投资估算。总投资经测算约为三十七亿三千二百七十八万元。建设资金由企业自有资金、经营回款滚动使用和银行贷款解决。
1.1.7建设周期。根据现行的建设程序，按照项目立项——前期准备（设计、勘察、招标、手续办理）——工程施工——竣工验收——交付使用的建设周期，本项目与2016年初开始前期工作，计划于2016年底开始施工，分两期建设，项目建设周期约6年。
2.项目建设背景及必要性分析
2.1项目建设政策背景
2.1.1区位优势突出，战略地位显著。国家“西部大开发”战略、“一路一带”政策的实施推进，为兰州经济发展提供了更直接更现实的机遇。兰州新区成为继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区、浙江舟山群岛新区后，国务院批复的第五个国家级新区，作为西北地区第一个国家级新区，必将成为西部地区重要的增长极。
2.1.2水资源保护迫在眉睫，水文化建设亟待加强。在环保理念逐渐深入人心的当今时代，人们对于水资源保护的问题关注热度有增无减，国家有关部门也已或即将出台有关政策。2016年，各地纷纷出台最严格水资源管理制度。水利风景区和水生态文明城市建设是贯彻落实党的十八大关于加强生态文明建设重大决策部署的具体实践，具有紧迫的现实意义。水资源节约集约和科学合理利用，高效節水技术的推广，将是推进节水型社会建设的重要举措。
2.1.3旅游产业前景广阔，投资环境强力改善。旅游业是现代服务业的重要组成部分，加快旅游业的发展，对于扩大就业，拉动内需消费、加速经济发展等具有很大的作用，为充分挖掘旅游投资和旅游消费增长潜力，国家近期出台了多项政策法规，通过逐步落实带薪休假制度、加快基础设施建设、多方资金支持等方面，全力推动旅游产业发展，并将加强中西部地区建设，加快自驾车、房车营地建设、特色旅游城镇休闲农业与乡村旅游等重点方向的发展。
2.2项目建设必要性
2.2.1兰州旅游声名远播，产业发展相对滞后。兰州作为蜚声中外的“黄河之都，丝路金城”，占据西北旅游重要枢纽地位的同时，旅游业的发展却没有表现出与其声名相匹配的热度，与其他西北地区旅游发展强市相比弱势明显。其存在问题主要为：旅游品牌挖掘不足，开发主题单一，不符合以休闲体验为主的旅游发展大趋势； 生态环境整体脆弱，水土流失等环境灾害严重；旅游公共服务设施与环境落后，旅游管理和服务水平有限。
2.2.2过境游客中转站，本地游客往外走。兰州的交通优势并没有让兰州成为旅游目的地，而成为了中转站，前往青海、沙坡头、沙湖、新疆的游客都会在兰州进行中转，过境游客数量远多于本地深度游客。同时，兰州市内旅游不发达，本地游客纷纷往外走。兰州市内黄河风情线、儿童公园等旅游资源着重观光或者设施陈旧，已无法满足体验旅游的发展趋势，市民往往舍近求远去外地寻找旅游项目。
2.2.3市场开发活跃，拳头项目空白。目前，兰州积极推进“创建中国优秀旅游城市”和“大兰州旅游文化圈”的建设，将文化旅游产业列为全市重点培育的多元支柱产业之一，力争把把兰州建成丝绸之路精品旅游节点城市、西北区域旅游集散中心和我国西部重要的旅游目的地。近年来，文化旅游项目如影视体验、水上公园、游乐园等在兰州及其周边区域聚集，刘家峡水上公园、兰州长城梦世界旅游文创园、嘉峪关方特欢乐世界等，使兰州的旅游呈现多元化发展的趋势，对兰州市文化旅游产业快速发展都将起到重要的推动作用，但标杆项目拳头项目仍然有限，尚不足以引爆丝路旅游乃至全国市场。
2.2.4承载水利精神，弘扬水利文化。人类在生存及可持续发展中，始终面临着水危机的巨大挑战，为治理水环境、应对水危机、化解水问题已做出了种种努力。水文化是国家民族文化和时代精神的重要载体，从一定意义上讲，华夏文明史就是一部“崇水治水，人水和谐”的历史。在水危机表现出前所未有的严峻性的今天，水利精神文明与水文化建设工作具备了民族性、时代性和先进性的鲜明特征，在国家层面和社会层面都得到充分的重视。黄河渊源见证了金城兰州的变迁，如今的引大入秦工程，更是中国水利史上的经典之作，作为“西北都江堰”，是西北水利精神的延续，水生态文明的重要载体。移民秦川，农商致富，灌区移民政策的落实和农业经济的大力发展则让大片土地从荒原变为新城。
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3项目选址及建设条件
3.1项目选址
兰州新区水文化创意产业园选址于兰州新区秦川镇石门沟村境内，立足石门沟1号、2号、3号三个水库资源，地块未来发展所需的后备土地资源和生态建设用地较为充足，以引大入秦工程为主的供水体系及在建的水利工程为項目的生态保障和旅游项目的导入创造了无限可能。其范围为：以石门沟水库群为中心，西至省道201，东至石门沟3号水库东侧，南至石门沟村进村水泥硬化路，北至水库群北部末端，除现已规划好的光伏电站用地，其余农耕地、山地、山坡地均可纳入项目区规划范围。
3.2资源禀赋
3.2.1区域定位：生态休闲重要支撑，服务新区辐射西北。兰州新区将“产业强城、生态绿城、多湖水城、现代新城”确定为可持续发展目标，新区建设在保护完善原有生态的基础上，建设立体林业体系、开发生态农业基地、完善旅游配套设施，通过游客的动态旅游参与行为，增强新区生态文化旅游的吸引力和感染力，全面提升兰州新区城市品位和形象，为新区发展提供生态保障，同时成为兰州市区发展受限的有力支撑和补充。
3.2.2交通区位：交通区位优势明显，周边游客导入便捷。项目选址所在地毗邻中川机场，周边高速路、城市快速通道网络密集，从兰州及周边地区导入旅游客源方便快捷。作为新区城市服务片区、产业片区和物流石化片区的生态后盾，区位优势明显，综合交通优势突出，作为旅游目的地的交通可达性高。
3.2.3基地环境：立足水谷环境，资源组合优良。石门沟水库位于秦王川腹地区的丘陵山谷中， 供水范围为正在开发建设的兰州新区和秦王川地区。基地以水、谷环境为主体，辅以飞来沙等特色资源，气候为夏无酷暑，秋季温凉。基地单体资源等级普遍不高，但资源组合性良好，独特的水利文化工程建设与丘陵景观辅以特色的休闲娱乐项目，在独具优势的区位交通条件下，适宜于打造综合性的生态文化旅游区，规避与兰州周边农业旅游、湖泊旅游的同质化竞争。
4项目建设目标、策略及定位
4.1项目建设目标
在遵循国家保护饮用水源地政策的基础上，活化石门沟独有水利资源，挖掘水利文化生态旅游市场潜力，结合生态旅游、主题游乐、农业观光、民俗体验、林地拓展、自驾游览等高端旅游项目，以主题游乐为引擎，打造西北生态旅游品质高地，引爆西北乃至全国生态文化旅游市场。社会目标：充分发挥旅游产业统筹作用，进行景区内产业结构调整，拉动水、农、林、娱等相关产业发展，辅以精准扶贫，为景区周边居民提供就业机会，促进惠民工程的早日实现。文化目标：挖掘整合“六水”文化，突出水利发展史、农耕文化演变史，展示甘肃省重要水利工程建设项目和技术，构建兰州水利文化体系，打造西北水利文化窗口，实现水利文化传承与弘扬，提高园区水利品牌识别度，提升独一无二的园区形象和知名度。生态目标：明确水源地生态保护范围，严格执行保护措施，实现水利景区的生态恢复与环境提升，强化新区绿肺功能，为兰州新区的发展打造良好的生态屏障。
4.2项目发展策略
4.2.1主题化营造独一品牌形象。深度发掘资源禀赋，寻求根源优势，聚焦核心品牌主題，刻画独特形象。与兰州周边旅游项目错位发展，以水利文化为根基，以石门沟水库建设为契机，结合节水农业、精准灌溉、现代田园观光，以及各种创新休闲体验项目，打造独一无二梦幻旅游主题品牌。
4.2.2故事化实现文化旅游结合。通过故事化实现文化与旅游结合，以“六水”文化为核心根基，讲述水利发展、农耕演变、工程建设技术的故事，作为石门沟水库的文化资源，应使之整合梳理，重构本土文化，延伸项目的“ 第五维空间”。
4.2.3艺术化打造精品项目。顺应当下生态文化体验旅游的趋势，以高科技、艺术化的互动展示方式，整合水利、农业资源，策划引入、打造创新的视听触等五感体验项目，以从游客的情感体验出发、与身心互动的艺术化设计手法，引爆石门沟水库旅游的独特形象。
4.2.4智能化增强优势发展。以水文化体验的智能化、农业高效生产的科技化，引进高效节水、精准灌溉技术，深化、优化秦王川优良的现代农业产业，在现有基础上打造富有特色的智慧旅游标杆，以高新生态技术打造可持续发展绿色之梦。
4.3项目发展模式。以“六水”文化支撑农林发展，以农林带动旅游，以旅游反馈社会。以水为核，水陆并重，立足石门沟水库独有的水利文化，在遵循国家水源地保护相关条例的基础上，水陆并重开发水主题体验项目，打造水利文化综合产业典范。以农为脉，整合资源，围绕石门沟的综合产业，整合联动农业、林业等特色旅游资源，以节水农林业为根基，重塑休闲农业示范标准。以旅为带，水、农、娱产业共振，合理引入梦幻游乐项目，打造水文化休闲游乐环境，建设全季候梦幻新地标，以创新游乐体验展示“六水”文化产业成果，形成水文化产业园的引爆点，带动片区整体产业发展。
4.4项目总体定位。弘扬“六水”文化，发展综合产业，带动一方经济，将本项目打造成国家级的水利生态文明示范基地，甘肃水利产业的新引擎，甘肃民俗文化的集结地，西北生态文化旅游的新地标。
4.5项目市场定位。通过对水文化园的资源特色与区位条件及旅游大环境发展态势分析研究，未来将有较为良好的客源市场前景。地域客源市场可分为三级：一级市场：省内为兰州、定西、白银、天水、武威等市域，省外为西宁、宝鸡、西安等市域内的居民，包括各年龄段的游人和团体旅游者，以家庭自驾游和周末（小长假出游）游为市场主体。二级市场：车距8小时以内的省内城市，周边省市旅游及国内现有游客，周边旅游区（丝路、红色旅游线）的顺访游客。三级市场：国内外游客。
5总体规划布局
5.1总体布局原则
5.1.1组团式开发模式。开发模式宜因地制宜，整体呈组团式开发，以谷地为基础，控制蔓延无序，避免地理结构破坏，保护山脊及谷底生态敏感区。在充分尊重自然山体走向、地形地貌的原则下，合理开发利用场地。
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5.1.2边界自然过渡。利用天然屏障，采用自然过渡的边界处理方式。基地北面、东面、西面以林地复育，隔音并遮挡外界不当环境；南面进行农田景观的营造和保护，同时加强入口处景观。
5.1.3强调到达体验。主入口处以艺术化造型的建筑，大尺度、大规模的花田创造极具视觉震撼力的大地景观，制造令人难以忘怀的到达体验。
5.1.4空间多样而联系。空间和用地需要做到生态景观主题分明，空间上相互渗透。如打造谷底开放空间廊道，彰显不同谷地的主题体验；结合水库边丘陵山脊，打造景观步道，串联各区活动，提供景观眺望点等。
5.1.5交通层级明晰。交通组织条理清晰，交通结构便于管理。构建必要的主干路网，仅由次级道路及支路进入组团，减少交通对组团的影响，也便于组团管理；在合适的路径设置步道，可采用本土自然材料以削弱道路交通性，并加强环境协调性；合理配置换乘点，确保园区交通的高效顺畅。
5.2总体布局规划
5.2.1总体规划结构。园区总体规划结构可概括为“八区、一带、三镇”：1）八区。构建配套游览区的分别是茶马水镇、冰雪世界、自驾营地、梦幻游乐区、湖景体验区、芳香小镇、节水农业示范区、节水经济林等八个功能区。2）一带。围绕高效节水、精准灌溉示范园，现代农业、高效农业、观光农业为核心的综合农业产业发展带。3）三镇。茶马水镇、梦幻城堡、芳香小镇。
5.2.2交通规划结构。由201省道为区域交通导入，将现有的城市道路拓宽升级，园区内设置三级道路，主路构建连接多个功能区的交通环线，次路承载主路之间的连接，地块内道路主要承载单个功能区内的交通，三级道路形成环型和树梢型相结合的综合路网结构。通过不同主题构建三大游览线，以水利体验、养生康体、自驾休闲为主线串联多个景点，形成丰富多元的主题清晰的生态旅游区。基于项目独特的地理环境、水利资源、农业基础和后期导入的旅游项目，决定了园区运营开发策略和相适应的建设投资节奏。
5.3运营策略。当下深度的休闲度假、非传统、多元的游览体验消费被中高端游客所青睐，传统单一的游览观光方式已很难适应旅游业发展。1） 顺应和引导当下的热门休闲游览发展趋势，结合项目自身独一无二的“六水”文化、现代农业背景，引入智能温室，推广亲子游乐，自驾露营等活动，重点突出园区项目点的“六水”文化主题性和现代农业科技性；2） 从“六水”文化展示、节庆策划、会议论坛、民俗演绎、梦幻庆典等多角度规划，在传统项目之外主打节、展、会、演、庆等中高端活动。3） 以旅游“吃住行游购娱”全产业链为导入，引入酒店住宿、户外拓展、中医疗养、园林温室、森林中国等项目产业。
5.4品牌建设。以“六水”文化作为核心品牌，从水利文化、节水农业、水利游乐、特色民俗等四大方面出发，点上突破，突出水谷三镇、梦享田源。以此为基础进行品牌建设宣传，积极申报A级旅游景区，同时发展水利文化旅游示范点、节水农业、精准灌溉示范基地、青少年科普教育基地等多项内容，提升旅游品牌价值。形成完整的VI视觉识别体系，便于宣传品牌形象和文化内。VI视觉识别体系主要涵盖道旗、海报广告、形象Logo、节庆海报、园区导视、交通工具等，后期随着园区的成熟推广，可考虑开发周边产品，主动占据目标客户群体。
5.5营销渠道。营销推广很大程度上决定了旅游项目的营收和最终成败，项目需顺应当下旅游消费习惯，借助平台推广、活动传播、传统推介三大方式，互联网、移动互联网两大平台，打造全面、立体的营销推广体系。1） 平台推广。官方旅游网站、旅游资讯网站、相关微博、微信公众号、电影、电视剧、综艺节目等；2）活动传播。高等级水利论坛会议、农业技术展示交流大会、旅游节庆活动等；3） 传统推介。旅游宣传口号、旅游标识、旅游手册、旅游纪念品、旅游摄影集、旅游宣传片、招商说明书等。
6项目开发时序
6.1项目开发时序建议。根据园区的土地开发适宜性、项目规模和投资力度，以及目前的基地条件，建议在持续构建节水生态环境的基础上，分两期建设实施，于2019年完成基础设施构架及启动项目的建设和运营，至2022年底全区建设完毕并投入运营。一期（2016- 2019）：率先启动土地整理和基础设施建设，包括道路交通、给排水、电力电讯等基础设施建设，后构建景区的主要基础设施架构。改善生态环境，为节水林区和节水农业示范园奠定基础；入口印象区和启动区的建设工作：以入口区及酒店，實现先期的旅游接待功能；以水利科普馆，凸显水利文化主题，在初期创造核心卖点；冰雪世界滑雪场和汽车自驾营地两大引擎项目先期实施并提前运营，形成引爆效应，对后续项目的推进起到良性作用。二期（2019- 2022）：推进基础设施建设工程，进一步完善路网建设、生态环境等，提高景区整体环境，完善配套设施。持续优化节水林区和节水农业示范园；全面展开茶马水镇、梦幻游乐场、水利体验区、芳香小镇等区域的建设工作。打开市场置业需求，以丰富的旅游产品，凸显特色和内涵，提升景区影响力，为景区建设提供持续活力。规划重点从项目建设、园区运营、营销推广三方面实现园区的分期目标。
7项目投资估算
7.1项目用地统计
8风险分析
8.1市场分析。食品生产安全、优质、高标准是未来的发展趋势，只有在洁净的土地上采用洁净的生产方式生产的蔬菜才具有竞争力，才能更好的满足消费需求。21世纪的主导农业是生态农业，21世纪的主导食品是绿色食品。该项目通过全程引进以色列高科技生產技术，引用以色列严格的生产标准生产出获得消费者信赖的有机蔬菜；同时我们通过把蔬菜直接送到消费者的营销模式等管控措施，最大程度控制有机蔬菜的销售价格。打造质量高、价格合理的模式。为“以色列农业谷”长期健康发展打下基础。同时从兰州新区规划中可看出，新区将主动融入“一带一路”建设，提升新区对内对外开放水平。推进国际产业合作，搭建特色经营和文化展示平台，建设好争取设立兰州自由贸易区，推动综合保税区与新区铁路口岸、空港的联动，实施与国内其他口岸的大通关合作；推进与“一带一路”沿线国内城市的合作，探索在新区建立外贸出口生产加工基地，共同开拓中亚西亚和中东欧市场。因此该项目生产的农产品具有很好的市场潜力。
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9项目盈利模式
本园区规划以休闲体验型旅游项目为核心，积极拓宽、延伸园区旅游产业链，实现多元化盈利方式互补的盈利模式。横向拓宽园区旅游产业链，丰富园区旅游产品，满足不同旅游消费者需求。以水文化博物馆、滑雪场、梦幻游乐园等观光体验项目为基础，发展面向不同旅游消费者的旅游项目，如科技论坛、民俗体验、农事体验、休闲度假等项目，丰富园区旅游产品内涵和种类。纵向延伸园区旅游产业链，形成多种产业相互融合的发展趋势。通过产业链向上、向下延伸，参与或与相关行业进行合作。向上延伸至旅行社、旅游交通等行业，向下延伸至科技生产、旅游酒店、旅游会展、旅游节庆、影视制作等产业。当下休闲农业已成为横跨农村一二三产业的新兴产业，成为促进农民就业增收和满足居民休闲需求的民生产业，成为缓解资源约束和保护生态环境的绿色产业，成为发展新型消费业态和扩大内需的支柱产业。园区近期规划中优先发展高效节水精准灌溉农业示范区、节水生态林，一方面全面实施国家农业惠民政策、解决当地农村劳动力就业问题、改善提高农民生活水平。同时生产与旅游两手抓，从农产品收入逐步过渡到以农业旅游收入为主，全面打开农业旅游市场，對兰州的新兴旅游开发起示范标杆作用。
9.1经济效益：①获得直接的经济效益。兰州新区水文化创意产业园将拉动旅游消费，繁荣旅游市场，带动旅游、农业及其他相关产业，激活地方经济，提高民众生活水平，有力促进兰州新区GDP增长。在运营过程中还将为政府创造稳定税收，增加财政收入，从而促进区域发展。②带动旅游业升级及相关产业的发展。生态文化旅游将生态、文化和旅游产业有机结合，是旅游业发展新的增长点，园区的建设和运营将是兰州生态文化旅游升级的重要标杆，对相关产业的刺激和联动发展效应不可估量。
9.2环境效益：①采取有效措施，切实保护生态环境。采取有效的环境策略和节水生态技术，不仅切实保护现有生态环境，更促进了产业集聚，有利于土地集约利用。以生态文化旅游为导向，有效保护并改善秦王川地区的生态环境。②增加环境保护的资金。旅游资源通过合理开发而获得的旅游经济收入也是进行环境保护的重要资金来源，发展生态旅游，增加经济收入，反过来降低生态破坏，构建和谐人居环境。
9.3社会效益：①增强兰州文化产业竞争力，推动甘肃文化强省政策。本旅游区是兰州水文化和民俗文化的集中展示平台，项目建成后将极大的增强兰州文化产业的竞争力，同时作为甘肃省重点文化旅游项目，有效推动甘肃文化强省的建设。②优化旅游环境和城市面貌，提升综合形象和知名度。园区通过优化兰州新区的旅游环境和新区城市面貌，将有效提升其综合形象，为兰州新区吸引更多的中短期游客和长期居民。③创造安置就业机会，保障社会和谐稳定。园区在建设和运营过程中计划提供就业岗位约4000个，带动地方居民就业，解决当地富余劳动力的生活保障问题，对社会的和谐稳定，起到积极的推动作用。
10专家团队支持
沁园春艺术农业生态集团与国内一线品牌运营商建立了全面的合作伙伴关系，在全面保障本项目落地同时，最大化的导入行业与產业优势资源。本团队策划由来自清华大学的阎旭临教授领衔，集合了包括来自同济大学的董楠楠副教授的规划设计团队、中国社会科学院旅游研究所的旅游政策研究专家团队、国家旅游局旅游规划研究院的项目投资与分析顾问团队、国际知名度假酒店的运营管理顾问团队、品牌旅游产品销售渠道商及销售产品专业顾问、国际知名品牌旅游度假设施与设备专业供应商伙伴。
结课 论 文
题目 我国动漫产业发展现状及对策
学生 罗廷
指导教师 宋丽丽
年级 2009级
专业 文化产业管理
系别 公共事业管理
学院 管理学院
哈尔滨师范大学
2011年6月
论文提要
目前，动漫产业已发展成庞大产业集群和消费市场，全球形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。我国动漫产业发展起步早，但发展缓慢，产业规模小，产业链结构不合理，市场化运作不规范，专业人才短缺，明显落后于美、日、韩等国。本文基于我国比较优势，提出旨在发展和提升动漫产业竞争力的若干见解。本文介绍了我国及世界主要国家动漫发展现状，然后提出了解决办法，首先是弘扬传统文化，塑造深入人心的动漫形象；其次，重视动漫产业链中上游产品的设计和原创，着力开发动漫产业链中相关的衍生产品，进一步优化产业链；第三，寻求适合本国动漫发展产业模式和创建和谐、良性的产业竞争内外部环境。
我国动漫产业发展的现状及对策
罗廷
摘 要：我国动漫产业发展起步早，但发展缓慢，产业规模小，产业链结构不合理，市场化运作不规范，专业人才短缺，明显落后于美、日、韩等国。本文介绍了我国及世界主要国家动漫发展现状，然后提出了解决办法，首先是弘扬传统文化，塑造深入人心的动漫形象；其次，重视动漫产业链中上游产品的设计和原创，着力开发动漫产业链中相关的衍生产品，进一步优化产业链；第三，寻求适合本国动漫发展产业模式和创建和谐、良性的产业竞争内外部环境。
关键词：动漫产业，动漫形象，动漫衍生产品，动漫主题曲，销售策略，动漫教育
动漫产业是以“创意 ”为核心 ,以动画、漫画为表现形式 ,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售 ,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。[1]年在中国刮起的浩浩荡荡的动漫风,加之持续升温的全球动漫创意产业,让我们深切地感受到一个推崇创造力、崇尚个性元素、强调文化艺术的动漫创意新世纪的到来。面对这样的发展趋势,如何树立可持续发展的理念,培养并扶植有创意、有想法的动漫人才,使中国动漫创意,成为教育界乃至整个社会关注的产业走稳、走好、走实热点问题。
一、世界三大动漫产业强国的比较
据《国际文化发展报告》，动漫产业被称为21世纪世界知识经济的核心产业。目前，动漫产业已形成庞大的产业集群和消费市场。2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美 与动漫产业相关的衍生产品产值则在5000亿美元以上。美、日、韩三国在世界动漫产业 中具有举足轻重的地位，基本形成三足鼎立之势。2004年，美、日、韩三国动漫产业的产值分别为1650亿美元、1300亿美元和1500亿美元，国际市场占有率分别为 33％、26％ 和30％。[2]美国动漫游戏产业规模已连续多年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影、唱片业，成为美国最大的文化娱乐产业。网游动漫业为日本支柱产业之一，每年有超过2万亿日元的庞大市场。韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排序中位居第六。
资料来源：《世界服务业重点行业发展报告》及作者整理。
资料来源：《世界服务业重点行业发展报告》及作者整理。
二、我国动漫产业现状
世界上第一部长篇动画电影《白雪公主 》诞生于 1937年。而在 1941年 ,我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主 》。上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫 》、《哪吒闹海 》等动画片 ,都在国际电影节大放光彩 ,令世界瞩目。尤其值得一提的是 1960年上海美术电影制片厂的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈 》诞生 ,极具中国特色艺术表现手法的中国水墨动画让世界为之惊叹,被奉为国宝。1988年 ,由上海美术电影制片厂拍摄的《山水情 》成了中国水墨动画片的绝唱 ,也成了中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。中国动漫水平的明显下降从上个世纪 90年代初就已开始 ,时至今日仍不能止住颓势 ,动漫作品开始被美国、日本、韩国等国家垄断 ,国内原创的动漫作品很少。2004年我国动漫总创收达 117亿元人民币 ,国内动画片生产总量只有2.9万分钟 ,市场需求却在26.8万分钟 ,实际需求缺口达 23万分钟 ,国内电视台严重感到动画资源的不足。一项调查显示 ,在中国青少年最喜爱的动漫作品中 ,日本动漫占 60%,欧美动漫占 29%,而中国原创动漫 ,包括港台地区的比例只有 11%,[3]明显落后于国外动漫产业的发展步伐 ,与国际动漫产业发展水平相比 ,被称之为亚洲动漫“鼻祖”的中国已落伍了 ,整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段 ,存在的问题主要表现在：产业环境差、缺乏深入人心的卡通形象、专业人才缺乏、消费群定位偏差、产业链断裂、知识产权保护不足等几方面。
三、我国动漫产业发展对策
（一）完善知识产权保护
在知识产权保护方面, 我国必须建立一个完善的、专业的保护体系。国家相关部门应尽快完善知识产权保护方面的法律法规 ,严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。同时 ,加强对引进动漫产品的审查,确保动漫产品内容积极健康。动漫企业应尽快提高自我保护意识 ,通过版权登记、申请专利和注册商标等途径保护自身产品的知识产权。[4]
（二）完善动漫产业链,创新产业运作模式
动漫产业本身由环环相扣的复杂产业活动所构成 ,由于其极强的融合性与渗透性 ,它还在自身的制造传播过程中融合了很多其他产业内容而成为综合性产业。动漫产业的核心竞争力就是来自整个产业链上的特定环节的优势 ,形成并清晰认识动漫产业流畅而完整的产业链 ,是推动动漫产业发展必须解决的重要问题。完整的动漫产业循环链由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产 ”组成 ,兼具“学、艺、研、展、产、商 ”六位一体的产业特征。正确明晰的产业链定位可以为实现集约经营、形成规模优势、提升研发技
能、提高产业的整体实力的有力保障。加强对动漫产业链的关注 ,有效地把原创、创意与终端市场紧密联系起来 ,使得创意者通过更多的对消费喜好、时代风貌的捕捉来发展终端消费。[5] 所以我们要尽快完善动漫产业链,创新产业运作模式。
（三）加强区域联系 ,培养创意人才与专业人才
动漫产业的专业人才包括原创制作人才和经营管理人才。目前我国动漫人才的需求总量约为15万人，游戏动画人才总需求量约为 10万人，而现有动漫产业人才却只有8000万人，且平均学历只有大专。动漫专业人才的数量和质量均不能满足产业发展的需要。况且，目前国内一流的网游动漫人才多数还供职于国外企业。虽然我国已有200多所院校设立动画专业，但培养出来人才大多从事中期制作环节，而策划、创意人才却凤毛麟角，原创能力严重不足。[6]现阶段，我们应该意识到培养专业人才的重要性与必要性。
（四）拓展产品营销市场与动漫衍生产品市场
大力发行拓展销售渠道，可以包括新媒体发行、海外发行、OVA（Original Video Animation）即原创动画录影带发行；创造运用销售新模式，充分利用国家和地方政府的新政策。[7]健康的动画产业链包括：影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品的开发与营销[8]。最后的衍生商业产品是整个过程中收获利益最多的部分，所以我们定要做好营销策略和动漫衍生产品的开发。
（五）改变动漫受众群低幼化现状
动画片不只是给孩子看的。目前 ,我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱 ,呈现出极端“低幼化“的特点。把动漫消费者定位于低幼群体,是国内动漫界的长期固守的观念动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业,如将青少年作为主要消费群体,涉及购买力不足与耽误学业等问题,其消费能力非常有限,产业也就不能做大据有关部门统计,日本全年漫画书刊销量为35亿多册,占全部书刊销量的 45%。[9]漫画读者的年龄结构是从幼儿到 40岁左右的中年人。而中国动画企业制作的多数作品观众定位还是12岁以下,这直接导致国内动画市场财富的巨大流失。[10]我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化趋势所带来的产业机遇,没有将成人作为目标消费者,创作适合成人的动漫产品,因而极大地制约了动漫购买力的上升。所以我们要制作一些成年人也可以乐享其中的动漫作品。[11]
（六）培育自主创新能力 ,创造有代表性的动漫形象
动漫形象具有强大生命力，创作者通过故事情节赋予动漫形象独特的个性和精神内涵，生命力的强大让它能跨越不同的年代和不同的文化背景，被不同年龄段的消费者接受，拥有强大的市场竞争力。[12]中国的动漫形象缺乏创意，但是我们中国的动漫人必须重拾信心，不要轻易放弃本土动漫，拥有原创的具有生命力的动漫形象是振兴我国动漫产业的根本所在。[13]
（七）创作令人难忘的动漫音乐
几乎所有的小孩子都爱看动画片，有的动画片甚至还吸引了大批成人观众。它的魅力可真是非同一般。小孩子们可以背唱出许许多多动画片的主题曲，但是却往往不记得教科书上老师认真教唱的歌曲。一般说来，动画片主题曲都是比较生动、悦耳的，旋律性极强。动画片为了赢得观众，在旋律的设计和配器上都十分讲究，节奏感强，种类也比较繁多，有古典乐、交响乐、流行乐，演唱形式也多种多样，如独唱、合唱、重唱、对唱等。当动画片播放到某个感人的场面时，主题音乐还会反复再现，这就更加增强了剧情的感染力，也让孩子对动画片主题曲音乐又在脑中进行了一个“温故知新”的过程。有些时候孩子爱上动画片就是从主题曲开始的，所以我们要丰富听觉感受，带给学消费者带来心灵的震憾。[14]
（八）大力发展动漫教育
近年来,动漫产业在全球得到爆发式的高速发展,其独特的文化传播功能正在引起世界各
国的高度重视。动漫产业作为迅速发展的一个新的经济机会,它跨越了多个部门、多个领域和行业,形成了新的产业分工和组合,产生了新的产业链。目前,有三个产业的投资回报率是比较高,第一是石油,第二是汽车,第三是金融。与这三个产的业相比,动漫产业具有绿色的、无污染的特点,是人们从孩提时代就接触的可持续发展的产业,其参与人员之多、普及面之广、需求之大、回报率之高是以上三个产业所无法比拟的。所以动漫产业对大众的影响已经远远超过其它产业，对于大众的教育有着十分重要的影响，所以我们要大力发展动漫教育。
[15]
参考文献：
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建设中小型特色文化创意产业聚集区的调查和建议
发展文化创意产业，是全面落实科学发展观、实现北京经济社会全面协调可持续发展的重要内容，是增强北京自主创新能力、建设创新型城市的有力举措，是推进北京产业结构升级和经济增长方式转变的必然选择。文化创意产业作为现代服务业的核心产业业态，在促进产业结构调整，提升产业优化升级方面具有重大的引导力，也是建设创新型城市的重要工作内容。
目前很多文化创意产业园区都是先建办公配套设施，然后进行创意产业的定位和招商，导致建设成本较高，园区特征不够独特，园区价值得不到充分的显现，因此，开展现有闲置厂房和城市配套用房的中小型独特文化创意园区建设的研究是具有非常重要的意义。
北京作为悠久历史的文化名城，经历了长期的工业发展历程，很多厂房承载了中、俄、德等国家多方的文化积累，使得部分工业闲置厂房和城市配套用房具有独特的文化定位和历史价值，因此依托北京深厚的文化资源，挖掘潜在的工业特征性闲置厂房，就建设功能型文化创意产业聚集区的目标进行调查和分析，并提出相应的建议。
一、现有政策环境和配套法规建设
在国家关于文化创意产业发展规划（如：“国家“十一五”时期文化发展规划纲要”）的指导下，北京作为具有较强优势资源的悠久历史文化名城也制定了相应的文化创意产业发展规划（“北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划”）、产业管理办法、资金扶持政策等配套措施及其法规，并且就充分利用工业厂房、仓储用房等存量房地资源发展文化创意产业，结合传统工业转型和产业结构提升，优化配置资源，用于文化创意产业经营，在土地产权单位的土地使用权等方面均提供了相应的政策支持。目前已经具备较强的适应文化创意产业发展环境的政策和条件。
二、工业厂房型创意产业园区现状和分析
目前北京建设了一批有代表性的工业厂房型创意园区，其中最具特色的是“北京798艺术区”、正东集团的北京时尚设计广场、北京拖拉机厂的北京左右艺术区、北京朝阳区酒厂的“酒厂ART国际艺术园”等均是具有代表性的闲置厂房文化创意产业园区，各个园区均代表不同的工业发展和城市建设历史，具有较强的历史、文化和经济价值。
北京798艺术区由于受包豪斯建筑及周围厂区环境幽静，交通便利等特点的吸引，从2002年开始，不同风格的艺术家纷至沓来，北京798艺术区逐步成为雕塑、绘画、摄影等独立艺术工作室、画廊、艺术书店、时装店、广告设计、环境设计、精品家居设计、餐饮、酒吧等各种文化艺术空间汇集的聚集区。目前入驻北京798的文化艺术类机构近300家，这里已成为中国当代艺术的重要集散地，成为国内外具有影响力的文化产业区。
北京正东集团以近70米高的大型煤气罐和一座座默然耸立的高炉，重重叠叠穿空而过的煤气管道，高大宽敞的厂房及头顶的天车充满了工业文明的张力等特色，打造兼具工业文明、文化品味的国际知名北京时尚设计广场，待全部三期工程完工后，预计年创产值可望达到50亿元。
北京朝阳区酒厂以其特有酒厂风格的高达厂房，吸引了阿拉里奥北京艺术空间、亚溪亚洲国际艺术中心、香港奥莎艺术空间等画廊，中央美术学院设计学院、北京电影学院动漫学院、中央电视台少儿栏目等艺术机构纷纷在此安营扎寨，投资已经超过了2000万元，落户园区的艺术珍品价值达到3亿元。
农厂艺术园是以农业用地建设的工业闲置厂房建设的面向画家工作室进行定位的创意园区，第一期项目的招商工作已经完成，招租率达到100%，第二期项目的招商已经启动，根据目前意向，预计三个内完成全部招商没有任何问题。该园区虽然规模不大，只有8000多平方，但是园区定位非常清晰，画家聚集效果非常明显，是中小型特色创意产业园区中的代表，是发展北京文化创意产业生态系统的重要组成部分。
目前北京已经形成几个以工业厂（798）、煤气厂（正东）、酿酒厂（酒厂）、农厂等具有典型工业文明厂房为代表的规模各异的特色文化艺术园区，北京几十年的工业发展历程，拥有不同风格和特色的工业建筑，通过嫁接传统文化、现代
文明、艺术设计等相关元素，可以形成一批中小型拥有独特风格而又典型的文化创意聚集区。
三、建设中小型特色文化创意产业聚集区的建议
1、中小型特色文化创意聚集区管理和税收的配套政策建设
目前北京市已经授牌的创意产业园区都是如：北京数字娱乐示范基地、798、DRT、宋庄等10个具备较大规模的集聚区，但是整个文化创意产业是由规模各异的大中小型文化创意企业发展而成的生态系统，中小型特色园区是大型园区重要而又有益的补充，因此根据创意产业园区的规模和特色不同，对其进行分类规划和有效管理，并且给予一定的政策和支持，引入不同规模园区管理机制或者将特色鲜明的中小型创意聚集区经过认定后统一纳入到创意园区的管理当中，是政府建设文化创意产业的一项重要工作。
另外对于税收方面，政府也应该就中小型特色聚集区建立配套的税收政策，鼓励民营资本成为发展北京文化创意产业的重要力量。
2、挖掘和调查本市现存的工业历史遗迹，建立相应的文化保护政策
策
划
方
案
目录
一、背景介绍……………………………………………………3
二、项目名称……………………………………………………4
三、目的及宗旨…………………………………………………4
四、项目分析……………………………………………………5
五、项目规划……………………………………………………6
六、项目运营……………………………………………………8
七、项目经营范围（拟成立协会的推动作用）………………9
八、效益预测……………………………………………………10
九、项目影响……………………………………………………10
十、项目支持……………………………………………………11 2
一、背景介绍 当今世界,创意产业风起云涌,众多的创意产品、营销、服务,形成巨大的创意经济浪潮,席卷全球。各发达国家和新兴工业化国家的创意产业以及各自独擅的取向、领域和方式迅速发展,展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。据约翰〃霍金斯《创意经济》一书披露,全世界的创意经济每天创造220亿美元产值,并每年以5%左右的速度递增,一些发达国家增长的速度更快,美国每年增长达14%、英国达12%。文化创意产业正作为世界经济增长的新动力引领着全球未来经济发展,发展创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略选择。来自发达国家和地区富有新意的令人惊叹的产品、营销、服务形成一股巨大的创意经济浪潮,伴随着经济全球化席卷世界。相比世界先进国家和地区,吉林省吉林市发展文化创意产业的步伐相对有些迟缓,但已出现加快发展的良好势头。吉林省、吉林市政府正大力推进文化创意产业。继北京、上海、杭州之后,吉林省的动漫创意产业发展迅猛。
目前深圳的创意经济发展居国内各城市前列,比如目前国际排名前50位的设计大师中,决定入驻深圳的已有10位。发展创意产业对促进深圳产业升级和经济结构调整转型有着积极作用,从国际经验来看,文化创意产业以其投入低、产出高的特性,多成为发达国家传统产业密集地区进行产业升级的替代产业。目前,吉林市的经济正处于传统产业转型升级的关键阶段,因此,大力发展创意产业,有利于提高 3
吉林市的文化含量和城市附加值,有利于推动吉林市的企业提高自主创新能力,增强国际竞争力,有利于加快发展现代服务业,提升吉林市经济的文化软实力,进一步巩固吉林市作为吉林省的经济文化强市地位。
二、项目名称 吉林省创意产业协会暨吉林市文化创意产业园
三、目的及宗旨（1）成立吉林省创意产业协会，并在吉林市建立东北最大的文化创意产业园。（2）落实《国家文化产业振兴规划》和吉林省（市）文化创意产业发展部署，实现打造文化大省和文化强省的目标。（3）争取国家和省、市政府的文化创意产业政策支持，组织协会会员（单位）加大文化创意产业化投入，协助政府立足市场化运营，推动吉林省文化创意产业中小型企业做强做大。（4）服务文化创意企业尤其是中小型文化创意企业，立足协会组织中小型文化创意企业“抱团抗风险，联合谋发展”。（5）立足协会联合金融机构，为中小型文化创意企业提供做强、做大的融资服务，针对文化创意企业实际情况，成立协会内部中小型文化创意企业创新发展投资基金，鼓励中小文化创意企业通过创新来扩大企业规模。（6）借鉴国际国内先进经验，配合政府探索符合吉林省省情实际的文化创意产业协会运营模式。
四、项目分析 优势（S）：
1、吉林市是吉林省第二大城市，风景秀丽，有丰富的自然资源及深厚的文化氛围，是建立文化创意产业园的最理想地点。特别是吉林市的旅游、文化等资源丰富，2、吉林市的经济正处于传统产业转型升级的关键阶段,因此,发展创意产业,更容易与城可充分为建立文化产业园后的链接产业做好衔接铺垫。市品牌发展相融合，从而使创意产业成为城市主体形象的一部分，获得更为优越的发展环境。
3、国家大力支持文化创意产业。国家针对文化创意产业的发展一直给予支持的态度，政府每年均针对文化创意产业给出优厚的发展政策，并投入大量资金及人力、物力，可以说文化创意产业是一项国家将长期支持、发展的项目。
4、国内已有很多该类的文化产业园落成，并成功的运营。我们可以直接在他们身上获取成熟的技术 劣势（W）：
1、在观念上,见物不见文,愿意花钱、花精力兴建大型项目,却不愿意多一点投入创意产业。多年来,吉林市在创意产业的投入上只有其他产业的零头,即便在大型项目上,也仍然保留着传统工业化的思维,缺乏创意的设计和缺少创意经营理念的项目到处可见。
2、由于我国高等教育的相对滞后,尤其是对文化创意产业上的孤 5
陋寡闻，不能对创意产业形成有效的人才供给,造成了吉林市创意产业发展的人才缺少的现状。机会（O）：
1、成立以推动创意产业发展为宗旨的行业协会。国内其他地区,如北京、上海、广东、天津、重庆、四川、河南、河北均建立了省、市级创意产业协会,旨在用企业自律的方式推进创意产业发展,吉林市也十分有必要通过成立产业协会加强企业和市场的自律组织,使吉林市创意产业尽量进入组及运营模式。织化阶段。
2、将文化创意产业纳入知识产权发展战略,以政府为主导，以企业为主体,以创意产业园区为载体,进而实现产业链延伸。威胁（T）：无
五、项目规划 一 期设想4万平米；
1、文化创意教育区域（教育培训4000平米）； 功能概述：面向社会引入动漫培训学院或其他动漫相关培训教育产业，对接未来入驻园区的动漫企业基础动漫制作人才的不足。
2、动漫创业孵化中心（制作空间3000平米）； 功能概述：引入动漫创意设计开发企业办公和独立动漫创意人工作室及大学生工作实习基地。
3、文化创意动漫产业技术共享基地。（1）文化创意产业展贸推广中心规划10000平米；（2）动漫产业技术共享支持中心规划5000平米； 6
功能概述：动漫创意产业后期制作设备（参考国内其他省市做法：设施全部由政府投资，并以较低的价格租赁给入园动漫企业或个人使用，动漫产业的最大投入是后期制作，这是众多动漫企业最想要的服务，几乎任何一家动漫企业都没有能力自己投资）。
4、创意公寓及创意园区生活配套设施规划10000平米；（1）创意公寓+独立创意工作室。（2）创意美食+购物街等。
5、创意酒店（准五星级特色文化创意酒店）（1）规划8000平米；（2）接待国内外文化创意、动漫学术团体及旅游团队； 二 期规划5万平米。
1、引入风险投资或整体将园区上市（创业版）。
2、联合北京及杭州等专业院校创立吉林市文化创意产业学院或动漫游戏学院。
3、引入主题文化公园项目，结合吉林市的风土人情，实现吉林特色的主题公园。（主题公园）拟引入广州动漫企业原创动力公司的“喜洋洋”动漫主题公园。
4、于文化创意产业园区内引入张艺谋团队打造“吉林印象”冰雪主题旅游文化项目。三期规划 10万平米。
1、整个创意园区将达到20万平米。
2、全部建成后，将成为东北地区最大的文化创意产业园区。7
3、建成后的吉林市文化创意产业园暨动漫游戏孵化基地，将是集文化创意产业和动漫原创及动漫衍生品开发，特色旅游观光，时尚休闲度假等于一体的综合文化设施。
六、项目运营
1、立足吉林省内高校的文化创意优势资源，积极开展引进来、产业化、实现产学研共赢。（拟与省市内高校联合办学创办动漫学院，计划先期引进长春的吉林动画学院；同时积极与吉林北华大学和东北电力大学接洽将其拟上马的动漫专业或动漫学院引进我们的园区）。
2、立足大学生创业实施差异化就业、创业试点，即立足园区以创意带动创业，以文化产业为就业方向，将创意园打造为大学生产业孵化基地。
3、对接国内外发达创意产业的产业转移，以最大的优惠政策和硬件设施吸引全国的文化创意产业进入。（政策方面：目前全国各地的政策还没有一个同一的规定，伸缩空间还很大，可以参考国内最优惠的地域政策加上吉林市的优势条件。硬件设施：其中包括政策和便宜的入驻租金以及政府补贴——贴息贷款和播出补助，动漫企业一般每集制作成本几乎都可以由补贴实现盈亏平衡）。（1）对接北京文化创意产业转移，北京的文化创意产业是全国最
大、最具优势城市，但目前生活成本压力和城市资源的枯竭，已经严重的制约了创意人才的创意激情，创意产业从业者的创业成本已经无法承受，亟待转移。8（2）吸引遍布国内的众多吉林籍的文化创意动漫企业和从业人
员，回家乡创业或将创意产业基础部分设在吉林市文化创意产业园。（靠吉林市给予的优惠条件和是否有决心办这件事业，在吉林市的招商引资中已经有吉林籍的深圳企业回家乡投资如深圳大族激光等）
4、针对国内专业类展会推出吉林市文化创意产业园暨动漫游戏产业孵化基地项目，选取国内最具影响力的行业展会进行全国招商。
（1）北京、深圳文化产业博览会。（2）杭州、广州、东莞国际动漫展。
七、项目经营范围(拟成立协会的推动作用)
1、研究分析吉林省文化创意产业运营发展现状，参与吉林省对文化创意产业发展规划及政策制定，为政府和文化创意企业提供咨询和中介服务。
2、促进文化创意产业企业产权保护、专利申请、维护会员合法权益，打造文化创意产业企业核心竞争力。
3、搭建文化创意产业公共技术服务平台，包括网络信息平台、投融资平台、知识产权平台、资质认证（认定）平台、国际交流平台、展会贸易交易平台等。联合国内外科研机构和高校，实现产学研对接，促进文化创意产业不断创新。
4、针对会员企业开展国际、国内文化创意企业间的对外交流活动，组织会员企业及个人参加文化创意产业相关展会，开展文化创意企业招商和产品推介等活动。
5、承担吉林省人民政府主管部门委托的针对文化创意产业的其 9
他具体工作。
八、效益预测
1、盈利模式：物业出租+文化补贴+专利分享+衍生品收益 文化补贴——由文化（动漫）项目直接贴息贷款和政府补助及动漫产品播出补助（中央台每集给于2000—3000元，省市级台给予每集2000元）；项目补助——有1：1和贴息等。
2、资本市场：围绕创业版上市，实现资本扩张，反哺文化创意产业，做强做大吉林市文化创意产业，让文化创意产业成为吉林市的另一张鲜亮的品牌。
3、立足吉林市文化创意科技产业园打造“文化吉林和旅游吉林”，将吉林市文化创意科技产业园打造成为：集文化创意和文化旅游于一体的时尚文化休闲项目。
九、项目影响（1）依靠政府借助协会建设吉林市文化创意产业园暨动漫游戏孵 化基地，实现文化产业在一个有形的载体上做好做强做大。（2）根据国家和省（市）对文化创意产业的支持政策，依靠政府借助协会实现吉林市文化创意产业园暨动漫游戏孵化基地的“民办官助”的模式。（3）立足协会对接国家和省、市的相关扶持政策；依托协会组织会员单位抱团入驻园区，依靠政府支持立足企业自主创新，在政府扶上马送一程的基础上，逐步推进市场化运营。10
十、项目支持
1、国家文化部（文化产业司、游戏动漫处）、省委、省政府、省文化厅、市委、市政府。
2、清华大学、北京印刷大学、北京电影学院、北华大学、东北电力大学、吉林动画学院。
一、北京都市型现代农业的发展趋势
都市型现代农业是指在依托都市的辐射,按照都市的需求,运用现代化手段,建设融生产性、生活性、生态性于一体的现代化大农业系统。其实质是指建立在现代农业科学技术基础上,融城市与郊区农村为一体,运用现代化生产手段,实行集约化经营的现代大农业生产体系。“十一五”以来,北京市都市农业发展十分迅速(见下表),分析其成因,主要是:
资料来源:2008年《北京统计年鉴》
⒈都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的基础是都市农业功能的多样性
北京的都市型现代农业,是与首都功能定位相契合,以市场需求为导向,以科学发展理念为指导,以现代物质装备和科学技术为支撑,以现代产业体系和经营形式为载体,以现代新型农民为主体,融生产、生活、生态、示范等多种功能于一体的现代化大农业系统,目标是形成优良生态、优美景观、优势产业、优质产品。北京市农业功能的多样化正是都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的基础。与传统农业相比较,都市型现代农业具有一些突出特点高度的融合性。传统农业是封闭循环的产业,都市型现代农业是开放循环的产业。经济社会发展,城乡要素流动,一产业必然向二、三产业延伸,二、三产业自然反哺农业,这种你中有我,我中有你的产业互促,恰恰是都市型现代农业的重要特征。
⒉都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的条件是都市消费水平的急剧升级
2007年北京市常驻人口达到1633万,还有流动人口400万,具有消费群体规模大、消费结构层次多、消费质量高、消费需求变化快等特点。2007年,北京城镇居民人均可支配收入达到21989元,农村居民人均可支配收入达到9559元。消费观念、消费结构正在发生显著变化,北京都市型农业的经济、美学、生态等隐性价值也开始显现,极大地满足了人们“肺、眼、脑”的需求。显然,要延伸北京都市农业的产业链,要开发北京都市农业多种功能和隐性价值,就必须拓宽产业融合之路,把都市农业、生态旅游和文化创意产业融合起来,实现价值增殖和农民增收之目标。所以,都市农业、生态旅游和文化创意产业融合北京市都市型现代农业发展的必然趋势。
二、都市农业、生态旅游和文化创意产业融合之结构
分析都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的结构特点,主要体现在如下几个方面:
1. 三位一体的资源整合。
都市农业、生态旅游和文化创意产业的相互融合,使自然资源、生态资源、文化资源三者融为一体,综合开发和利用了当地资源,改变了单一开发和利用的离散结构,使其结构得以优化,使其价值得以升值。
2. 互为一体的产业体系。
都市农业、生态旅游和文化创意产业的相互融合,使三者形成互为一体的立体产业体系,从根本上脱离了单一的农业或旅游业的单维性,使之结构不断丰富。
3. 相互提升的功能体系。
都市农业、生态旅游和文化创意产业的相互融合,使三者形成相互提升的功能体系,从根本上脱离了单一的农业或旅游业的片面性,使之功能不断拓展,以满足人们从物质生活到精神生活不断提升之需求。
4. 相互渗透的产品体系。
都市农业、生态旅游和文化创意产业的相互融合,使三者形成相互渗透的产品体系,从根本上脱离了单一的农业或旅游产品的惟一性,使之消费产品不断增加,以满足都市居民的生活、休闲、审美之众多需求。
北京郊区不仅具有丰富的自然资源和旅游资源,而且具有历史悠久的已经开发和尚待开发的文化资源;北京不仅具有众多的风景名胜、自然景观、原生态保护区,而且具有多处世界文化遗产。所以,把都市农业、生态旅游和文化创意产业结合起来,发展旅游文化创意产业条件充分,前景看好。
三、都市农业、生态旅游和文化创意产业融合之价值
都市农业、生态旅游和文化创意产业融合,则是大城市农业经济发展的必然趋势,则是都市型现代农业优化升级的必由之路。所谓都市农业、生态旅游和文化创意产业融合,即指在经济全球化、高新技术迅速发展、大城市消费市场迅速升级条件下,在追求效益最大化及提升企业竞争力的驱动下和都市农业相互关联的生态旅游、文化创意产业相互融合的一种产业发展新范式。
1. 从经济的视角看都市农业、生态旅游和文化创意产业融合价值,是郊区产业升级、价值增值、居民增收的必然途径。发展都市现代农业是大都市经济社会可持续发展的必然,其生产功能、生活功能、生态功能、休闲功能愈益增大;发展生态旅游是保护和改善生态,满足市民休闲需求,增加农民收入的有效途径;文化创意产业又是借助创意人的智慧、技能和天赋对文化资源进行创造与提升,开发就业潜力、生产出高附加值产品、实现价值增值的产业。
2. 从美学的视角看都市农业、生态旅游和文化创意产业融合意义是大都市居民文化生活日益丰富、生活水平不断提升的必然要求。一切美的都来自于自然和人文的历史性耦合,都市农业是自然之美的产物,生态旅游是社会之美的产物,文化创意则是自然和社会之美在特定历史时期的耦合。只有都市农业、生态旅游和文化创意产业的有机融合,才能创造更为完善的美,满足人们更高级的审美需求,提升现代都市人的生活水准。
3. 从生态的视角看都市农业、生态旅游和文化创意产业融合前景,是大都市生态平衡、自然和谐、可持续发展的必然选择。在人类资源和环境面临枯竭和损伤的现代社会,现代都市人的现代生活,最短缺的不是工业产品、不是高楼大厦、而是生态产品和生态环境,生态和谐是现代都市人的必然追求。现代都市人只有把自身融入生态和谐的环境和消费之中,方才得到最大的满足和快乐。所以,促进都市农业、生态旅游和文化创意产业的融合,是大都市可持续发展的必然选择。
4. 从哲学角度看都市农业、生态旅游和文化创意产业融合,是自然的人化和人化的自然双向作用的必然结果。在人和自然这个统一体中,自然界和人类社会是不可分割的,没有脱离自然的人类社会,同样,也没有不存在人类而孤立的自然界。自然因人的需要和情感而变得越来越美丽,人类因自然的给予和付出而变得越来越繁华。所以,促进都市农业、生态旅游和文化创意产业的融合,是人类社会进步升华的必然趋势。
四、都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的发展建议
为了顺应产业融合这一趋势,北京市政府应制定相应的措施来促进都市农业、生态旅游和文化创意产业融合及产业的健康发展。
1. 改善政府服务机制,为产业融合创造好的支持环境
产业融合,使得原有产业的产业链与价值链发生迁移,多个产业的产业链与价值链的各环节进行重新组合,这一切的具体过程的发生,需要一个良好的外部支持环境,比如企业的创新精神的激励,知识产权的保护,产权交易市场、信息、技术、法律等服务的支持。在都市农业、生态旅游和文化创意产业的融合中,尤其需要一个良好的环境支撑。产业融合要求政府必须密切关注受规制产业的动态发展,把握文化创新和技术融合对受规制产业的影响。产业融合不可避免地要求改变产业管制框架。要尽快形成条块结合的、辐射联系的管制模式,打破部门分割及行政垄断局面,打破部门、行业、城乡的界限,形成统一开放的市场,在产业间形成合理的经济联系加快推进产业间的融合进程。
⒉以市场为向导,推进产业市场和技术融合
市场融合是实现产业融合的必要条件,没有市场融合就不可能有产业融合的形成。由于市场融合带来了更大范围综合性的竞争,增大了竞争的强度,促进了市场融合的进程,对于优化资源配置,促进创新是至关重要的。因此,必须鼓励企业不断开发新市场,以适应产业融合发展的新趋势。作为实现产业融合主体的企业要充分认识到产业融合发展是提升传统产业的必然选择。顾客的需求是企业创新的动力,企业要从研究需求出发,推进技术的创新融合。企业首先要克服“惰性”,克服传统运作惯性,转变核心能力的刚性,使得企业基于不同技术创新融合之上的核心能力柔性化。各种形式的兼并、重组给企业战略管理的实施带来了不稳定性,企业要重新设计适应产业融合的战略和制度。
⒊高标准做好论证、规划、设计和策划工作
发展北京都市农业、生态旅游和文化创意融合产业,重要的前提是高标准做好论证、规划、设计和策划工作,切忌盲目上马、生搬硬套、机械拼凑。好的项目、优质产业都需要前期认真的论证、详尽的规划、周密的策划等工作。不能靠“拍脑门”“想当然”“赶时髦”,不能靠形式主义、“面子工程”的一时冲动。发展北京都市农业、生态旅游和文化创意融合产业,一定要凸现我们自然、人文、环境和谐主题,赋予诗意、赋予情怀、赋予信仰和哲理。不能杀鸡取卵、不能掠夺资源、不能破坏生态和谐,我们要保护好原生态条件下的自然之美和社会之美。
⒋政府为主导、给予有力的财政和信贷支持
政府应该制订和推出积极的财政政策和信贷政策,给予发展北京都市农业、生态旅游和文化创意融合产业积极有效的支持。在都市农业、生态旅游和文化创意融合产业研发和运作等方面,给予必有的财政支持和补贴,在投资和创建等方面,给予必要的优惠信贷安排。要在继续发挥政府的主导作用的同时,鼓励国内外企业和个人投资于休闲产业,形成多元化的投资机制。在经营管理方面,因势利导,大胆创新,灵活建立“国有民营”“民有民营”“集体经营”“集体民营”“国有国营”等多元化的投资经营机制。同时,要定期编制发布北京市文化创意产业投资指导目录和外商投资文化创意产业目录,明确鼓励、允许、限制和禁止投资的项目,进一步放宽市场准入条件和领域,鼓励非公有资本及海外资本进入文化创意产业。
⒌重视教育、强化培训,提供充足的人才支持
知识创新的时代,唯有重视人才创新和加强人力资源的开发利用,才能适应产业融合的发展趋势,实现传统产业的脱胎换骨和高新技术产业的更快发展。一是要支持在高等院校设立文化创意相关专业,重点培养文化创意研发设计、营销管理和经纪人才。鼓励企业与大学、院所联合,建立一批产学研一体的文化创意人才培养基地;二是要拓宽人才引进绿色通道,定期编制发布文化创意产业人才开发目录,积极引进文化创意产业的领军人物;三是要完善创新文化创意人才引进和奖励机制。对于文化创意企业聘用海内外高层次的管理人才、创意人才和营销经纪人才,可参照《北京市吸引高级人才奖励管理规定》予以奖励。鼓励高等院校、研究机构和企业开展文化创意人才的国际交流;对文化创意企业引进外国专家、留学人员或建立博士后科研工作站给予立项、经费资助等方面的支持;设立文化创意奖,对发展文化创意产业做出突出贡献的集体和个人给予表彰和奖励,所得奖金免征个人所得税。
参考文献
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首先，只有从发展文化创意产业的核心问题出发，才可以真正弄清楚文化创意产业的基本性质。从“产业“的概念不难理解文化创意产业的性质，但在人们的讨论和实践中，不少人还是容易把文化创意产业与文化事业混淆起来。过去，文化产品和服务主要由政府、事业单位或国有企业提供，一提到文化，人们习惯把它理解为文化事业，再加上很多文化产品具有比较强的政治思想载体的功能，一时间，许多人对文化的商品特性认识还不深刻。其实，在人们对精神文化需求数量增大、质量要求提高以及选择性、多样性增强的形势下，单纯的文化事业已经不能满足社会需要。文化产品和服务需求必将带动形成一个巨大的产业，这种产业成为现代经济增长的重要源泉，成为国家竞争力的重要领域。因此，必须勇于突破旧有观念，树立起文化商品、发展文化产业的强烈意识。除了一部分公益性文化事业采用非市场方式，主要追求社会效益，大多数文化产品和服务将以产业的方式来发展运作，这些产业以市场需求为导向，以满足人们的休闲娱乐消费为主要目的，以经济效益最大化为主要标准。明白了文化创意产业的性质，一方面可以真正树立起市场意识，大张旗鼓的推动企业参与文化产品的生产，另一方面，可以划清它与文化事业的界限，有些文化领域是不能采取市场化方式运作的，并不是所有的文化都能做成产业，这些部分只能由政府或公共组织承担（当然这种选择和区分主要是企业的事，企业不做的政府就要做）。
其次，只有从发展文化创意产业的核心问题出发，才能明确发展文化创意产业的主体，真正发挥其能动作用。企业是市场的微观主体，是创新的主体，也是发展文化创意产业的主体。企业家是企业的代表、核心与灵魂，企业的主体作用主要通过企业家来实现。看起来很好的创意，具有再高艺术价值的作品，如果不能满足市场需求，不能转化为市场产品，从产业的角度讲，都是没有意义和价值的，而不断发现、创造和满足市场需求正是企业家的使命和任务。在谈到发展文化创意产业时，人们经常要讲有什么有利条件，有优势固然是好的，但不是决定因素，关键是要有发挥优势的人，最重要的是文化创意企业家。发展文化创意产业最重要的是要充分发挥企业和企业家的市场开拓能力、创新能力。发展文化创意产业的成败关键就在于企业的主体作用发挥的好坏，在于企业家的眼光和素质。
最后，只有从发展文化创意产业的核心问题出发，才能明确政府在发展文化创意产业中的功能和角色。政府必须明白，企业是发展文化创意产业的主体，政府的作用必须围绕培育文化创意企业展开。由于文化产业是新兴的朝阳产业，尤其在中国，市场需求很大程度上还是潜在的，有待大力开发。同时，我国文化产业发展起步晚，基础薄弱，成熟度不够，产业回报率不稳定，这就要求政府对文化产业这种幼稚产业予以扶持。同时，政府也要明白，对文化创意产业的扶持必须把握好度，扶持不是包办，不是插手越多越好，不是给钱越多越好，扶持的真正目的是为了让企业学会自立，学会生存，形成自生能力，否则就是扶不起来的阿斗。除了扶持，政府还要制定完善相关的法律法规，为文化创意产业发展创造公平竞争、秩序良好的环境。要放宽政策和限制，大力鼓励各种资本投资文化创意产业。只有更多的人投资文化创意产业，才能形成适度的竞争环境，使优秀企业脱颖而出，促进它们形成核心竞争力。政府还要为文化企业发展提供宽松的环境，尽量减少各种阻碍，形成允许失败，允许试验的创业环境。其实，企业生生灭灭是正常的规律，尤其对新兴产业，更是如此。能有少数文化创意企业脱颖而出，发展壮大，就是成功。对于发展文化创意产业，政府不要急于求成，要有比较长期的规划，一个产业的成长需要若干年的时间，政府有选择地建立一些园区或基地，搭建一些平台有时是必要的，但不要认为这是发展文化创意产业根本之途，不要奢望这样做就可以很快形成蓬勃发展的产业。以这样的心态和认识去培育发展文化创意产业才能达到最终目的。
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