手机配件地摊广告词（精选11篇）
人民生活变了样，做菜也做新花样。
厨艺不高不要烦，切菜器能帮你忙，要知它有多么妙，让我一一来介绍。
“过来瞧过来看，切菜又有新发现。
你不用菜板不用刀，切菜同样有绝招。
它不烧油也不用电，人人会用好方便。
向前拉向后退就想铁道游击队，它片片切片一样薄，大人娃娃都适合。
不爱吃片就切丝，不爱粗丝切细丝。
它切丝快又好，特级厨师也赶不到。
切丝还不用打片，用起来是最方便。
它能切短还能切长，一直切到太平洋。
吃土豆，先削皮，冬削苹果夏削梨，陕西苹果南阳梨，今天用小刀来削皮。
“逢年又过节，家中来人客，普通小菜拿不出，此时用它显身手，普通蔬菜切成花，客人见了连连夸。
显得艺术又高峰，待人接客不用愁，它能替你解忧愁。
能切长能切短，过江能切到港澳湾。
能切短能切长，一直切到太平洋，从南方到北方，一直能切到黑龙江。
“邓小平搞开放，就拿西葫芦玩花样，西葫芦多长来多长，轻轻松松下厨房，一直擦到太平洋，可惜西葫芦没那长。
“东风吹，小雪飞，一擦就是一大推，擦不了手，擦不了肉，能擦大能擦小，能擦长能擦短，这么长就这么棒，节省时间打麻将。
“土豆丝，萝卜丝，往前一推全是丝。
一别慌，二别忙，从大连到沈阳，萝卜多长来多长;切丝能切片，大片小片圆圆片，切到明年都是片，月儿弯弯照九洲，小刀切片飕飕飕。
横一刀，竖一刀，改革开放最畅销。
小平同志搞开放，土豆萝卜都变样，科学发展民受益，发展科学是啥地?它就是提高生产力，减轻劳动力。
“中间炒个菜，弄个汤，家家离不了葱蒜姜，离了葱蒜姜，吃啥啥不香。
擦鲜姜，抹大蒜，数这个小刀最方便。
要做菜得用蒜，姜蒜不放菜不香，擦姜沫，擦蒜沫，水果擦也适合。
手机是一种崭新的视听新媒体, 在传播环境和受众需求方面都与传统媒体有着较大区别, 随着数字多媒体技术的普及和发展, 符合手机媒体特点的视频内容越来越受到市场的青睐。
广告是重要的服务类视频内容类型, 如何借助手机媒体这样一个崭新的平台, 充分发掘手机视频的特质特征, 加以合理利用, 以实现新媒体环境下视频广告诉求效益最大化, 是摆在3G时代广告人面前不容回避的问题。
手机视频广告 (Mobile telephone video advertising) 是指通过手机移动媒体传播的付费视频信息, 旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
3G时代手机视频广告特征及优势
随着3G技术的商业应用以及3G手机在我国的快速发展, 使得视频广告基于手机的传播应用更为成熟、广泛。
“3G (3rd—generation) , 第三代移动通信技术的英文简称, 是指支持高速数据传输的蜂窝移动通信技术, 代表特征是提供高速数据业务。” (1) 目前, 我国所采用的主要技术标准为WCDMA、CDMA2000和TD—SCDMA。
3G技术与先前的2G技术相比, 其主要区别在于数据传输速度的大幅提升, 它能够在全球范围内更好地实现无线漫游, 对图像、音乐、视频流等多种媒体形式进行及时综合处理。
3G手机是基于移动互联网技术的终端设备。3G手机的特点表现在, 首先从外观而言多为彩色超大显示屏并配以触摸式界面操作系统。其次, 3G手机除了能完成高质量的日常语音传输外, 还能进行多媒体数据综合处理应用。因为3G技术保证了数据传输速率的大幅提升, 因而使得视频内容数据传输与应用成为3G手机的最大特点;这为手机视频广告的发展提供了应有的技术保障。依托并限制于手机这种传播工具, 不同于传统的电视媒体, 手机视频广告有着独具一格的特征与优势。
覆盖人群广。据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《中国手机上网行为研究报告》显示, 截至2009年底我国手机用户超过7亿, 手机上网用户近1.8亿, 3G手机用户总数达到1141.4万。如此庞大的受众群体, 给予了手机视频广告传播很大的可能空间。
表现形式丰富。不同于手机短信营销, 基于手机媒体的WAP站点广告以及插件广告等模式使得手机视频广告在表现形式上是全方位的, 集多媒体的动静态影像、动画、FLASH等表现形式于一身, 实现了传播过程中内容的丰富性与生动性。
定点高效的传播方式。手机机身小巧, 携带方便。同时作为一种通信工具, 手机可以说是唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。这样就一定程度上实现了点对点的高效传播。方便利用受众的零碎时间, 实现极为快捷的信息传播。
国内手机视频广告现状及存在问题
目前, 国内手机视频广告的发展取得了一些进步, 但仍旧受到很多条件的限制, 国内手机视频广告面临的主要问题有以下几个方面:
技术与资费限制。3G技术在我国刚刚起步, 国内三大通信运营商中国联通、中国电信和中国移动分别采用WCDMA、CDMA2000、TD—SCDMA技术标准。三者间的通信网络有着一定的区别, 技术还有待进一步改善。问题主要集中在手机信号和网速不稳定、流量不够、终端接收欠缺等, 致使手机视频内容无法流畅连贯地传输, 手机用户无法顺利接收;用户体验满意度不高。目前, 国内三大通信运营商已经完全公布3G资费标准, 然而据中国移动官方网站关于“3G资费标准”网友调查数据显示, 74%的网友认为收费标准过高。因此, 资费问题也是制约3G手机用户发展及手机上网人数扩展的主要问题。
展现力是软肋。受手机屏幕限制, 相对于电视和电脑媒介, 手机视频广告的展现力相对不够;同时, 对于习惯了电视及电脑的大屏幕收视的受众来说, 通过手机观看视频还有一个习惯养成的过程。手机作为一个随身便携式媒体, 目前还只能是其他媒体的补充。
内容上存在缺失。目前, 基于手机传播的视频广告内容多为简单复制、移植。大多数广告商目前还没有针对手机媒介自身的传播特征, 专门制作适用于手机传播的视频广告;更多的内容只是将电视广告或其他媒介视频广告进行简单加工后移植到手机媒介。没有从内容和形式上加以创新, 没有发挥出“手机”这种新媒体的优点, 缺乏符合手机媒介自身传媒特点的视频广告内容。
手机视频广告内容发展要求
作为一种新型媒体表达形式, 手机视频广告的研发、生产制作目标应该是新媒体传播环境下传播途径和内容的双重创新, 而不是简单地把原有媒体广告形态向手机渠道进行简单的延展。
手机视频广告对原有媒体广告形态的延伸。传统的视频广告在传播内容和传播途径上已经趋于成熟, 手机作为一个新媒体的出现, 需要借鉴前者的发展过程, 进行延展, 符合手机媒介传播特点, 在传播的内容上趋于简练、新颖和更具针对性。
首先, 传播内容的简练。换句话说, 手机视频广告必须在用户体验和商业化二者中取得平衡。要想取得这种平衡, 就必须合理掌握手机视频广告长度。
与传统的网络视频广告相比较, 传统的视频广告时间跨度长, 不符合手机媒介的传播特点, 会造成流量耗费大、手机损害系数高等一系列问题, 同时, 受手机视频受众在时间上的零散特征限制, 手机视频广告要在内容上力争简短精悍。
其次, 传播内容的群体针对性。作为新兴媒介的手机, 在内容传播上与传统媒体相比, 要求更为精准的传播内容。在手机视频广告的设置上一定要注重在宽泛的同时, 加强针对性的传播;视频广告的目标受众要更为明晰。针对特定的人群, 充分分析受众需求, 实现更加高效的传播。
手机视频广告的创新。手机媒体的媒介特点是便携、互动、快捷等, 手机视频广告的应用建立在这种媒介特质上, 应具有传播时效的快捷性、传播过程的互动性和传播范围的全球性特点, 所以在手机视频节目的设置上要针对这些特性下手。
首先, 传播时效的快捷性。手机网络的最大特点是“快”, 传统媒介受播出时间的制约, 时效性通常较差。网络媒体由于受到空间地点的限制, 时效性也相对较弱, 手机媒体在传播信息的时间上具有快捷的特性, 可以轻易做到随时发布, 这就给广告的发布提供了得天独厚的平台。以手机视频为载体的广告宣传成为一种信息发布很好的选择。
其次, 传播过程的交互性。手机视频广告的互动性体现在两个方面:一是视频广告本身内容设置的互动, 二是视频广告的反馈形成交互性。
在手机网络上, 每个人都可以随时随地成为一个没有执照的电视台。正是手机网络受众参与的及时性和信息交换的强互动性, 使得手机视频广告更具互动性。视频广告发布, 同时企业往往专门发布互动问卷, 而且反馈及时, 这是其他媒体不具备的特质, 充分体现了手机作为新媒体的即时、互动特性。
手机视频广告也必将更多地利用互动的特性, 进行相关制作, 这样才会使手机视频广告挣脱电视广告和网络视频广告的控制枷锁, 在众多的媒体广告竞争中寻找自己准确的定位。
手机视频广告发展前景
从欧美、日、韩等3G手机发展较为领先国家的手机视频内容研发的实践与创新来看, 目前, 在世界范围内, 独立于传统电视广告之外, 符合手机媒介传播特点的手机视频广告形式受到了受众和广告投放商的双重重视。而国内的手机视频广告刚刚起步, 国内市场在追赶欧美的步伐上还有很长的路要走。
据加纳特公司市场调研公布的一份报告显示:“随着3G手机的普及, 到2009年全球移动娱乐市场的销售收入将超过590亿美元;移动内容将稳步达到22亿美元;移动游戏市场的销售收入将分别达到193亿美元和185亿美元。到2010年, 全球将有1.25亿用户收看手机视频节目, 届时将会售出8350万台相关功能的手机, 而亚洲将成为手机视频节目最为普及的地区, 其次是美国、欧洲、中东和非洲。” (2) 这些都成为手机视频广告发展的巨大潜在因素。在这样的大背景下, 我们有理由相信, 手机视频广告将有着巨大的发展空间。 (本文为南京艺术学院2009校级项目, 项目编号:DGXBBGGSJ09)
参考文献
[1].张国良:《全球背景下的新媒体传播》, 上海人民出版社。
[2].斯蒂夫·琼斯:《新媒体百科全书》, 清华大学出版社。
[3].田青毅、张小琴:《手机:个人移动多媒体》, 清华大学出版社。
“总是在深更半夜的时候收到短信，打开一看，却是卖车、中奖等五花八门的垃圾广告，实在是让人气愤又无奈。”人们常常如此抱怨垃圾短信。这种“半夜机叫”的遭遇可谓典型，《2007年中国手机用户垃圾短信调查结果》显示，截至去年底，手机用户人均每周收到的垃圾短信数量已达12.44条，与2006年同期结果相比增幅达50％，创下7年来的最大增幅。而国内垃圾短信的总体规模已经突破3500亿条，与2006年同期相比增加了1702亿条，增幅高达92.7％。
如今，手机用户们可能发现垃圾短信比以前少了，这是因为近日工业和信息化部发出通知，在全国范围内开展为期半年的垃圾短信整治专项行动，严厉查处一批群发垃圾短信的信息服务业务经营者，关闭一批擅自滥发垃圾短信的端口。对大多数手机广告商而言，如何破冰而出，是当下最大的问题。
“第五媒体”的广告诱惑
继报刊、广播、电视和互联网之后，手机正以“第五媒体”的形象出现在世人面前。它覆盖人群广，传播成本相对较低，用户能够利用零碎时间快捷地传播信息。截至2007年底，中国手机用户突破5亿，通过手机上网的网民用户5040万，中国已成为世界移动通信大国。手机的功能越来越强大，从最初的打电话、发短信到MP3、录音笔、数码相机、手机上网，我们的生活渐渐被手机“绑定”。
手机广告可以说是广告市场的一座新金矿，它将移动终端和广告有机结合，以手机为显示终端和发布平台。从运营模式来看，除了由企业向运营商购买渠道发布手机广告之外，另一类就是由SP的互动平台发布，投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批，获批后广告由SP在其互动平台发布。
与传统广告相比，手机广告受众范围广、传播迅速、主动性强。手机广告技术能够根据用户的地理位置随时向他们投放定向广告，这种精准的营销模式倍受广告主的关注。美国市场研究公司Heavy Reading近日发布预测报告称，到2013年时，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。
内忧与外患
手机广告“看上去很美”，但实际上，手机广告商的盈利模式一直遭受质疑。手机广告这样一种眼球经济，被越来越多地冠以垃圾广告之名。
手机广告的出现，使本该是主角的用户成了被动的观众。各类促销活动、卖车卖房广告等垃圾短信频繁响起，类似于中奖等带有欺骗性质的短信也几乎无孔不入地充斥着用户的手机屏幕，尽管这种欺诈手法早已屡见不鲜，却也不乏掉入陷阱者。一些商家打着免信息费的旗号，吸引用户通过手机上网浏览广告、下载图铃。事实上，有相当一部分手机用户并不清楚信息费、流量费之间的巧妙转换，误将“免信息费”与“免费”划等号，因此支付了价格不菲的流量费。
手机广告正成为产业趋势，但目前并不成熟。用户对这些垃圾广告产生反感的同时，也对个人信息的保密性感到担忧，“发送方怎么知道我的手机号码?究竟是谁泄露了我的个人资料?”今年，北京的一位王先生，因收到广告手机短信，将某信息科技有限公司以及运营商告上了法庭。且不论这是一次首例状告垃圾短信案的炒作还是消费者真正维权的案例，单从这件事中我们不难看出，频繁的垃圾广告，让用户对手机广告运营商、发行商产生了反感与不信任，由此可能产生一连串的负面影响。
艾瑞咨询数据显示，中国的手机广告市场2007年的收入为7.8亿元人民币，分众无线占据了其中的半壁江山。今年3.15晚会，分众传媒的垃圾短信广告被推到风口浪尖。据央视报道，短信群发业务公司之一分众无线传媒技术有限公司，掌握了中国5亿多手机用户中一半的手机用户信息，其中仅郑州分众无线传媒技术有限公司的短信日发送量达2亿条，中移动已经停掉分众的所有短信发送通道。
垃圾短信最容易激起民众共鸣，在这样的氛围下，人们正在不由自主地倒向忽略和扼杀正处于发展初期的手机广告市场。受重组手机广告业务影响，分众传媒今年第一季度净亏损5380万美元，目前分众面临的是新一轮的创新考验，而它在手机广告上的变化和走向，直接影响着整个中国手机广告市场未来的发展。
除了亟待整顿与自律之外，手机广告商们同样面临着“外患”，我国庞大的手机市场正在吸引国外广告投资商前来分食。2007年2月，专门从事手机广告业务的日本CA移动公司，和日本电通公司以及其他从事网络广告业务的移动广告公司，共同在北京设立了专门开展手机广告业务的公司。今年4月，谷歌对外宣布将会在包括中国在内的13个国家的市场推出针对手机的品牌图像广告，这是谷歌突破传统互联网广告，向新兴的手机广告市场发展的重要一步。
他山之石
理特管理顾问公司(ADL)近日发布的一份研究报告预测，在未来几年内，手机广告业将会成为下一个数字传媒平台，较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益，未来四年中，移动广告业将会以60％的年增长率迅速增长。中国的手机广告，刚刚起步就遭遇内忧和外患，这对手机运营商来说既是挑战，又是机遇。手机广告运营商们面对着共同的难题：如何赢得手机用户的信任。
在美国，运营商为手机用户提供可以用收听广告来抵扣话费或服务费的服务；欧盟立法规定，只有在手机用户同意的情况下，企业才有权向他们发送手机广告信息；日本电通公司将广告与游戏相结合，用户在游戏中接受广告信息，实现广告的视频传播；韩国则要求广告商在发布手机短信广告时，必须注明“广告”字样和发送者的联系方式，用户不愿接收信息时所产生的话费，将由广告信息的发送者承担。此外，通过过滤、屏蔽等技术手段，能够有效阻挡垃圾广告。
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35、雄威三重保温，更暧冬季促销广告语，更柔。
2. 可怜天下“柚”“柚”父母心;让我们都“柚”爱心吧，把爱永远的传递下去。(柚子)(针对母亲节父亲节展开活动，赞其报答父母养育之恩)
3. 让疾病都“桃”之夭夭，远离我们吧!(桃)(比如说，三八妇女节到了，让广大的妇女同志们“桃”离家务一天!针对妇女节劳动节展开活动)
4. 让我们远离“蕉”头烂额，回归大自然般清新生活。(香蕉)
5. 有着五千年文明的中华古国，我们应做一个彬彬有“李”的人。(李子)(针对北京市开展的文明礼貌月展开活动)
6. 我们认准一件事要竭尽全力去做，才能马到“橙”功;无论做什么事情都要讲究策略，这样才能水到渠“橙” 。(橙子)(针对企业开业礼品，寓意企业经营马到成功)
7. 无论我们做什么事情，都要有关羽“瓜”骨疗伤的精神。(西瓜)
8. 四面八方都是客，齐“橘”一堂皆欢喜。(橘子)活动)
9. 在这道德世风日下的时代，让我们做一个义“菠”云天的人吧。(菠萝)
10. 祝您“柿”“柿”顺心，心想事成。(柿子)
11. 成家立“椰”才是根本;天下大事一“椰”知秋矣。(椰子)
12. “枣”化弄人，多福多寿。(大枣)
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15. 三星 s508--- 展露精彩本色
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17. 中国移动通信;沟通从心开始!
18. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
19. 小灵通：生活因你而精彩
20. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
21. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
22. 京瓷tg200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑
中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2012年3月29日发布《中国移动互联网发展状况调查报告》。《报告》显示, 截至2011年12月底, 中国手机网民规模达到3.56亿, 同比增长17.5%, 其中, 智能手机网民规模达到1.9亿, 渗透率达到53.4%。
如此看来, 移动互联网正在迎来井喷式的发展, 而作为第五大媒体的手机媒体更是具有快捷、方便、普及和强制性的特点, 与传统媒体相比, 手机拥有随时触控、传播、反馈等特点, 并具有信息个性化、定向沟通、成本低廉等优势。这使得手机广告成为一种可能, 就是向用户推送服务信息、向本地商户收费这种模式。因此, 探讨出手机移动广告业务模式分析具有十分重要的意义。
二、手机移动广告业务模式
手机广告实质上是网络广告的一种新类型。在分析手机移动广告业务模式时, 我们首先应讨论都有哪些类型的手机广告:
(一) 植入性广告
手机植入式广告是指, 广告投放主将产品及其服务具有代表性的试听品牌符号融入手机的一种广告方式, 通过用户浏览新闻、看视频、玩游戏的过程中刻意地插入投放主计划投放的产品信息或商品广告, 从而达到潜移默化的宣传效果。
3G的到来使得此类广告突破了技术瓶颈, 用户可以通过手机视频观看广告。众所周知, 视频广告相比文字广告和图片广告更加直观形象、感染力更强、传播效果更好。目前也是很多广告投放主所青睐的投放方式, 但是手机的视频广告时间要明显短于电视和互联网, 因此要在较短的时间和较小的屏幕上成功展现出产品的诉求点, 这对于广告的创意和制作提出了新的要求。
(二) 直接投放性广告
由于手机的即时通信性, 手机终端一般长时间随身携带, 因此, 用户可随时随地接收广告。并且, 广告可直接到达目标群体的手中。而其他形式的广告难以区分受众的类型、喜好、收入, 对于广告到达效果只能通过销售业绩和绩效考评的变化情况来进行推测, 但手机广告由于明确了广告的具体受众类型, 可以将广告直接送达目标人群, 通过跟踪记录客户消费信息, 甚至直接同消费者通信, 准确获知广告效果。
步入3G时代以后, 该时代将会对手机广告的形式产生影响。各种智能手机的兴起, 预示着未来手机将成为融通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体移动掌上终端, 这将极大提高3G时代手机广告的表现能力和应用能力。随着移动互联网、手机电视的大范围使用, 手机媒体主战场将要转移, 新的模式也将出现。
(三) 自发传播性广告
手机广告还具有自发传播的优点。目前随着智能手机的普及, 手机终端不仅可以接收各种类型的广告内容, 还可以将广告内容向周围进行扩散, 如转发, 用微博进行分享等。借助于先进的通信设备, 消费者便可以将自己接收到的手机广告自发的转发给其他潜在客户, 有利于广告在潜在消费者中准确、迅速地传播, 而广告投放主一方面可以赚取广告投放费, 另一方面用户在自发传播的过程中, 也使得通讯行业得到盈利。
就目前而言, 彩信广告在手机广告中的地位越来越重要, 彩信的最大特点是支持多媒体功能, 能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式, 因而使得广告的效果较好。
(四) 第三方应用程序中的广告
随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及, 人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式, 因为APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单, Web用了15年成为我们生活中不可缺少的一部分, 而App只用了3年。
不仅如此, 随着移动互联网的兴起, 越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。据专业统计数据显示, APP数量在过去的三年里增加了300000个, APP下载量已经突破352亿次。而各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的, 由于手机移动终端的快捷、简便为企业积累了更多的用户, 更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得以了很大程度的提升, 从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。
三、手机移动广告业务发展影响因素分析
笔者认为, 阻碍移动互联网广告在中国发展主要有以下原因:
第一, 目前技术手段决定着移动互联网广告发展的速度。中国移动互联网广告主要建立在短信技术基础之上, 信息承载量十分有限。而在3G时代, 移动运营商已经可以准确地定位到用户的地理位置, 比如当移动手机用户进入到某一个旅游景点时, 这个景点就可以向其用户发送周围的宾馆信息、美食推荐、休闲娱乐等多种信息, 这种与移动终端的互动往往会在不经意间促进消费者产生购买意向, 取得不错的营销效果。所以, 像手机广告这样的移动互联网广告要想在中国真正实现大发展, 还需要不断拓宽3G技术及其服务在中国的迅速普及, 以实现更多、更好的移动广告信息服务。
第二, 手机广告存在用户认知问题。用户往往将移动设备看作比电脑更具私密性的物品, 抵制入侵。电子营销公司Upstream的调查显示, 移动设备上的条幅广告令人厌烦, 仅有不到六分之一的移动设备上网用户会点击广告。而正是由于用户对移动设备中出现的广告很敏感, 所以如果在没有获得这些用户拥护的情况下, 强推广告就可能会产生负面的影响。而且运营商出于对防止手机病毒、移动数据流量的控制、上网速度、手机屏幕的大小等多方面的考虑, 很难实现让手机用户像在电脑上一样方便快捷的访问互联网, 这也使得手机广告用户更不易接受移动广告的形式。
第三, 计费方式存在问题。目前我国的移动手机广告计费主要是建立在广告植入物的基础上, 采取按月收费、按条计费等方式。但是这种收费方式比较单一、无法兼顾到广告投放主和广告发布媒体两者之间的收益问题, 而且也缺乏一个第三方平台对两者之间的广告投放效果进行评估, 这也就影响了投放主和广告发布媒体之间的信息沟通和更进一步的交流。
第四, 手机广告在中国得到真正发展之前, 还必须要解决垃圾短信的问题, 否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。这也就是因为目前中国无线广告行业缺乏一个公众认可的第三方监测平台, 没有对手机广告制定统一的标准, 没有指明什么能发送, 什么不能发送。所以, 行业出现了混乱, 致使各种不良、甚至不健康的内容充斥受众的手机屏幕。我国因此需要有公信力的第三方监测机构担任起监管职责来规范整个移动手机广告的标准。
四、手机移动广告业务发展建议
如何让用户“乐在其中”地接受自己移动设备上的广告, 无疑是摆在移动广告投放主面前最为棘手的问题。如果投放主强行在移动终端打出广告, 必然会影响客户体验, 这才是移动广告投放主需要谨慎对待的。通过对本文的研究, 笔者对移动互联网广告的盈利模式提出以下建议。
(一) 明确广告投放目的并制定相应的政策
作为广告主, 首先要明确投放广告的目的。因为广告提供了不同的选项和定制方案, 所以目的不同, 投放广告时采用的策略也不同。
如果公司急需积累人气并得到大家的关注, 这时候应该投放标准的市场广告。这种广告以“喜欢”的方式将手机用户带到公司的页面。如果公司已拥有一定规模的用户, 则可以投放“页面喜欢” (Page Like) 形式的赞助商内容广告。如果你想让用户更多地关注公司主页中的促销活动或是新产品发布消息, 这时候应该投放“页面发布” (Page Post) 形式的赞助商内容广告, 这种广告将出现在手机用户主页的消息条目中。
(二) 采用有创意的广告定位方式
由于手机开始实行实名制, 使得手机和通讯行业汇集了大量用户的真实信息, 发布的广告更加具有针对性。因此公司可以根据手机用户的年龄、性别、地理位置、教育背景和兴趣爱好定位那些潜在客户。这点完全不同于投放传统广告时“广撒网”的做法, 使得手机广告的投放更精准、深入。
由于手机用户人群过于庞大, 铺天盖地的宣传未必能比精确定位人群后的广告带来多少新客户。当你需要在手机上做促销宣传时, 将广告定位到你的粉丝和对你产品感兴趣的潜在客户上即可。不要仅依靠个人档案上的地理信息来定位本地客户, 因为并不是所有的手机用户都会列上他们的所在城市。手机用户的教育背景、喜欢的地点和品牌都能传递出他们的地理信息。综合分析上面的手机用户信息之后, 投放定位本地客户的手机广告将更加具有针对性。
(三) 尝试多种形式的广告, 提高用户接受程度
目前, 绝大多数的手机广告并不被手机用户所接受和喜爱, 造成这一结果的原因有一部分是因为“垃圾短信”风暴把我国移动整个行业搞得支离破碎, 这也显露出该行业所欠缺的东西以及该行业的成熟度和透明度。同时也显露出广告商盈利模式的抗风险性以及成熟度, 显露出整个产业链的脆弱性。
因此, 广告主应该尝试多种形式的广告, 再经过分析比对后选择那些效果较好的广告形式进行宣传。比如像验证码广告、图钉广告等新形式, 避免用户产生审美疲劳。
(四) 运营商打造广告平台吸引商家、实现后向收费
移动广告的最终展示还是在手机上, 一旦展示方式不当就会引起手机用户的强烈反感, 所以运用上在打造广告平台的时候, 一定要以一种手机用户普遍接受的方式出现。而且移动广告平台的铺盖面一定要广, 只有这样, 移动广告的性价比才能上去, 才能实现广告投放主的盈利目的。当然, 我们也要认识到, 不用的手机用户他们的消费需要、兴趣爱好也是各不相同, 如何洞察到每个手机用户的潜在需求, 是移动平台在结合手机用户的消费和行为习惯所能得出的结论。
五、结论
虽然, 我国在移动广告的发展才刚刚起步, 但是在如此迅猛的发展形势下, 相信移动互联网广告必然会有一个广阔的空间。通过对几种不同形式的移动互联网广告的介绍, 针对手机移动广告业务发展的影响因素进行分析, 并提出了针对性的建议。我们相信, 只要不断提高通信技术手段和推出创新的盈利模式、同时不断培养市场, 我国移动互联网广告市场将朝着所预测的轨迹快速发展。
摘要：文章从手机移动互联网广告现状出发, 提出移动互联网广告业务主流模式:植入性广告模式、直接投放性广告模式、自发传播性广告模式、第三方应用程序中的广告, 并对每种模式进行了简要的介绍。同时针对手机移动广告业务发展的影响因素进行分析, 对手机移动广告业务模式发展提出了针对性的建议, 以期对移动互联网广告行业和企业具有借鉴作用。
关键词：手机,移动广告,互联网,业务模式
参考文献
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[3].宋滟泓.移动广告变脸“赞助商新闻”Facebook回身向4亿用户求财[J].IT时代周刊, 2012 (7) .
[关键词]手机广告、精准打击、LBS、新兴媒体、定位系统
[中图分类号]G206
[文献标识码]A
[文章编号]1672-5158（2013）05-0104-02
2007年12月4日，空中网总裁杨宁如此说道：“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿，互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告不应只是从40亿里面发展，而是盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”杨宁3年前的预言如今已经变为现实。随着3G技术的应用广泛，手机已经成为一个整合大众需求、提供精准接触点、甚至成为很多人基本生活形态的新兴媒体。而手机广告，也渐渐变成被众人所瞩目的蓝海地带。
1第五媒体广告——“手机广告”
截至2010年7月第一周，英国市场研究机构“移动通讯世界”调研结果发布，全球手机用户总数超过50亿。拥有如此庞大的用户群，再加上3G通讯技术的应用，手机渐渐成为集合通信、信息获取、互联网移动化应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端。在如此大环境下，手机广告市场日渐扩大，众多国际化公司纷纷将目光投于此，甚至将其称为“第五”媒体广告。
所谓手机广告，Mobile telephone advertising，在百度上的定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。它实际上就是一种互动式的网络广告，由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，其独有的移动性更能使用户能够随时随地接受信息。可以说，手机广告的个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好的满足了广告传播的特性，其实时性和行动性更是其它媒体所无法取代的。
2国内外手机广告现状
海外的手机广告市场比国内起步早，根据商业信息服务机构eMarketer公司的数据显示，2009年，美国包括短信广告在内的手机广告支出不过4.16亿美元，而所有在线广告的支出则接近240亿美元。但是该公司预测说，到2013年，美国的手机广告支出将会增长到15.6亿美元。如此增长势头着实让人晾讶，同时也吸引了各大公司的注意力，纷纷试水，其中竞争最激烈的莫过于apple公司和Google公司的战争。
9月，美国联邦贸易委员会（简称FTC）核准了Google公司以7.5亿美元收购AdMob的购并案。而紧接着，苹果公司也以2.75亿美元的价格，收购了第三大手机广告网络商0uattroWireless公司。Google公司和苹果电脑公司并购背后的动机显而易见：在这个行业还很年轻的时候就划定市场势力范围。
战场上的硝烟逐渐蔓延到国内：2008年10月21日，诺基亚成长伙伴基金宣布开始在中国设立办公机构，同时宣布了对亿动广告传媒公司的投资，而亿动广告传媒正是中国领先的手机广告服务提供商之一；2010年开始，一大批基于移动互联网广告战略的公司浮出水面，如有米广告、易传媒、掌媒、捷步士等。
随着中国移动Ophone的上市，联通iPhone的引入，以及MM平台等手机应用商店在国内的兴起，我们不得不承认，手机广告已经如猛虎下山般侵入我们的生活。根据赛迪最新发布的《手机媒体广告市场研究与策略分析报告2010》数据显示，预计，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。未来3-5年，将是手机媒体高速成长的阶段。
3手机广告的内容与形式
不可否认，目前的手机广告大多是这样的：“某某商场五周年店庆中，循环大抽奖……”当刚看完开头时，我想人们的大拇指就会条件反射地按向删除键。这类广告告诉我们一件事，有用才是信息，无用即为垃圾。手机用户感兴趣以及需要的产品广告，他们才会欢迎，不然只有遭到被删除的命运。那怎样的“手机广告”才会受到客户欢迎呢？
1.1要成为受到客户欢迎的手机广告，必须要免费。
根据全球最大的数据库软件公司甲骨文公司的调查显示，68%的受访者表示，他们很乐意通过价格折扣或增值服务等交换，在其手机接受广告。如果能让他们获得额外通话时间、文本或免费下载的话，基本上这些用户都愿意每月接收多达六个15秒的广告。这一点在亚太市场尤其突出，有13%的被调查者表示，他们有兴趣以免费下载为交换，在其手机收听或收看广告。
例如，土耳其最大的移动电信公司Turk Cell最先推出基于来电铃声的手机广告服务Tone and Win，利用电话响起到电话被接通这段空档置人广告内容，用户听取广告以换取免费的通话分钟数或免费的增值服务。继来电语音广告成功之后，Turk cell又推出新的移动广告服务模式TiMaKazan，在使用者每次通话结束的时候呈现一则全屏幕的多媒体广告，并以赠送免费的通话分钟数和折价券作为诱因。TiMaKazan试行了4周，发现这种服务模式的点击率远比传统的手机广告来得高，如百事可乐和VISA的点击率更是分别高达26.1%和23.9%。
1.2发展个性化广告，紧抓精准分析数据库优势。
在手机作为广告载体之前，没有真正的数据库营销形式：电视，广播，平面以及互联网都无法准确描述他们的受众，基本上都是地毯式轰炸。而手机具备一对一的特性，厂商可以透过掌握用户基本数据及追踪其使用行为，分析出使用者的个人偏好和习性，以发放最精准的广告内容。最后形成的结果就是，不同的用户会在同一时间的同一页面看到专属于个人的广告。但是，为了做到将针对性的信息发送到所需要的客户的手机里，必须增加对客户属性的分析以及对客户日常浏览兴趣的跟踪分析，如客户的日常生活规律、客户的消费习惯、客户感兴趣的商品信息等。这时客户关系维护和数据库的管理将变得非常重要。运营商需与客户签订相关的协议，要求客户填写相关的资料，并同意在某个时间段向其发送相关的商业信息。
例如，根据年龄来划分手机用户，18-25岁之间的青少年，可根据这个群体的消费习惯、爱好、信息接受习惯等进行有针对性的商业信息传播，如快速消费品、电脑、手机、娱乐、运动等；而面对25—35岁阶段的消费者就需要重新定义其消费特点，如房地产、汽车、家用电器等便成为广告信息传播的主要内容。
1.3将被动变为主动。
随着手机上网成为流行应用，更多广告将来自于手机版网站，与此同时，用户将通过搜索引擎查询本地商务信息，因此一些相关性较高的文字广告是他们能够接受的。以市场份额来计算，搜索广告的规模将从2008年的5760万美元跃升至2013年的5.772亿美元，而占整个手机广告市场的比重则从2008年18%翻倍至37%，搜索广告将以58.6%的年复合增长率“领涨”。我们似乎并不难理解，与搜索广告相比，手机短信的针对性显然更逊一筹，但长期以来一直背负着垃圾短信的道德枷锁。而搜索广告则通常由用户主导，一旦人们需要寻找附近的便利店、餐馆或是花店时，通常就会以开放和宽容的态度接受符合预期的搜索结果与网络搜索广告遵循的是同样的逻辑。
例如，或许会出现这样的场景，你想找一个汽车驾驶培训班学习，通过手机短信定制一个关于驾校的广告信息，很快手机短信就能收到一堆符合你提出的关键词的广告。这些都是手机运营厂商和广告商向公众描绘的未来手机广告的景象：可以随时随地快速订阅需要的广告信息。
1.4广告设计上更互动、更趣味。
如允许客户对某些商品进行评论，使得其他客户共享其消费经验。使用flash、音乐、图片、视频等多种编辑方式。用互动策划带动营销：互动广告具有针对性强，用户接受程度高、效果易于监控的特点，这些特点非常贴切手机媒体的特性。由于手机自身的随身特性，信息可以在第一时间及时到达受众，克服了传播的盲目性，并根据用户反馈，对广告效果进行更加科学的评估，为受众和业主提供高价值。
例如，某公司曾为某饮料品牌做过一次互动营销。在瓶子上印上促销信息，构建短信反馈平台，并开发了手机互动短信游戏，玩家每次都需要发送饮料瓶上的号码才能和平台进行互动游戏。据说有的玩家为了持续玩游戏买了100多瓶饮料。这一策划成功的关键就是将典型的促销方案利用互动营销的理论与手机广告相结合，既避免了垃圾短信对消费者的影响，又使消费者从中得到了实惠，从而取得了良好的效果。
4新形式的手机广告服务——LBS
目标：在正确的时间和正确的地点将正确的内容送给正确的人
当广告的目标人群、内容本身、投放时间等都成为定数，是否还有其他因素影响其投放效果呢？也许对于其他类型广告而言，已经做到万无一失，但是对于手机广告而言却并非如此。也许你我都忘记了，手机最大的特性在于——他是移动的。
市场研究公司凯尔西集团（Kelsey Group）项目主管迈克尔-博兰（Michael BoDnd）认为，如果广告是针对某一特定地区，而不是满城市乱发，那么消费者点击广告的几率就会是后者的3到10倍。“由此可见，对于手机广告而言，真正的“精确打击”是在正确的时间、正确的地点将广告推送给正确的人。其中，“正确的地点”正是未来手机广告的研究方向，其表现形式就是现在逐渐起步的LBS服务。
所谓LBS，英文名为Location Based Service，可理解为基于位置的服务。举例说明，在日本，一进到日本的商场就会收到这个商场的促销广告；在中国上海，刚刚进入世博会园区就能收到世博会组办方发出的短信，告知你哪些场馆排队时间需要多久等等。此次此刻，消费者已经不在乎广告的形式是否精美，而是这些实用信息更加吸引他们。
从硬件而言，LBS服务的技术实现并不困难。随着通讯技术的高速发展，现在无论是国内外，只需要一台普通手机，接人到2G、3G的移动通信网络，就可以定位出他的当前位置。定位的过程只需要几秒钟，所费的流量只有几十个字节。并且，越来越多的手机将地理位置功能植入了其设备中，iPhone将地图软件整合到了设备中，诺基亚将GPS应用绑定在手机应用中，通过Ovi store为所有诺基亚用户免费提供卫星导航服务。
从效果而言，LBs服务将大大提高广告点击率。2009年世界上最大的区域互动媒体公司1020Placecast发布的移动定位广告调查，将近90%的美国消费者在逛街时会因为促销信息而产生冲动性购买，其中超过一半的人对餐厅信息最感兴趣，其次是为电影或活动购票信息、天气，以及出仓拍卖等。因此，营销人员若能结合具体时间、消费者所在地及其关切的议题或品牌，实时发送手机广告，就能有效促发消费者的购买意愿。1020Placecast进一步建议，服务商可配合消费者过去在实体店的消费纪录，在他们接近该店家时推送手机广告。
从手段而言，LBS服务的实现也很简单。通过定位系统的应用，广告商马上就可以知道用户的实时状态与具体位置，当用户进入商场时，可以向他提向该商场的热卖产品，通过对用户所停留的柜台进行分析，就能够预测他--所感兴趣的商品种类，通过对其点击广告后的行为分析，就能够得知广告效果，如此等等。在这些数据处理之后，+新的、近于理想化的广告效果出现在用户面前一一用户就能够得到他真实想要的“购物资讯”，而不是“广告”，更不是那些干扰用户耳目的垃圾广告。可以说，地理位置这样的信息对广告商和推广产品的商家都很有现实价值。品牌商通过应用程序发布广告时，大多数是针对特定地理位置的，而广告客户也需要选择特定的市场向消费者发布广告。地理位置信息对促进各种社交互动的丰富程度颇具潜力。有专家认为，这类网站的真正潜力属于那些知道消费者身在何处，而且能根据这些消费者频频光顾的场所有针对性地提供产品或者服务的公司。
如今，通过定位系统得到成功的手机广告在国外已经初露头角。例如，美国的Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等各种信息。自Foursquare服务开通以来，超过72.5万手机用户在将近200万个地点登录Foursquare网络，登录次数超过2200万次。在这200万处地点中，约1400处的附近商家同Foursquare存在合作关系，用户在这些地点检人后，可得到商家提供的免费啤酒或咖啡。Foursquare利用位置信息进行商家优惠券推广，在美国颇受追捧。
同样的，在国内这样的网站也渐成为趋势。邻讯、街旁、多乐趣、玩转四方、立方网等诸多移动互联网企业都将定位+SNS模式进行了实践。例如：手机即时导航软件——邻讯，通过手机自定位，为用户提供更准确的生活资讯，搜索和增加身边的移动好友。通过邻讯，网友可以迅速定位“我在哪儿”，“随心所欲看周边”、“找朋友”、“查优惠”、“逛房子”……“看周边”里包含美食、娱乐、购物、医疗等各类生活信息，可为广大网友提供即时导航。而作为企业，则可以在其中植入自己的打折优惠促销等信息，吸引用户通过在上面即时下载优惠券的方式直接到店消费，实现了对目标消费人群的精准锁定。
5总结
手机的出现使我们摆脱了地理位置的束缚，Internet的出现则给我们提供了一片广阔的信息天地，手机与Internet的结合不仅使人们对于信息的获取能独立于所处的地理位置，而且还可以独立于信息的来源。
中国手机广告主要建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限。显然，手机广告要想在中国真正实现大发展，还需要3G技术及其服务在中国的迅速普及。虽然移动互联网的盈利会体现在广告上面，但摆在眼前的却是如何尽快准确地挖掘出其营销价值及销售渠道价值。
参考文献
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[5]阿朗挺进手机广告周四发布定位推广服务腾讯科技2009年05月21
[6]刘衡萍手机广告风生水起差异化模式为制胜关键[J]通信世界周刊2010年15期
2、我们要的不只是造型!ioo，触及不可能的可能。
3、乐益，这是女性专用的一款支架。
4、魅力女人，畅想舒适车生活。
5、爱生活，爱自由，尽情绽放最美的你。
6、你乐益，我乐意!
7、我乐意，用乐益。
8、新·乐益，芯·科技，馨·服务。
9、车载手机支架，女性乐益用它。
10、靓女开靓车，靓车选乐益爱她，就把乐益送给她。
11、乐·行天下，益·享未来。
12、为你支起半半天。
13、乐益一路陪伴，美女开心乐意。
14、支起新风尚，架出高品质!
2. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑
3. 三星X608-----闪动夜的美
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7. NECN8-----即拍即现，即发即见
8. NECN820----炫彩魅力诱惑难挡
9. 诺基亚手机：科技以人为本
10. 西门子手机：灵感点亮生活
11. 诺基亚：科技以人为本。
12. 通讯中的神州5号。
13. 以信誉服务大众。
14. 以服务招来顾客。
15. 凭实力服务大众。
16. 打得放心，用得贴心。
17. 品牌齐全任你选保质保修价格低。
18. 人逢知“机”
19. 机不可失
无线风标创始人王晓松有12年的电信行业工作经验，2008年美国AdMob的成功让他有了创业冲动，但在具体考察了中国手机市场之后，他觉得国内的带宽和手机性能都还没达到相应标准，行业还没到爆炸性增长的时刻，此后他给英国电信继续做了两年多的市场咨询顾问。2010年，国内的带宽和手机性能已大幅改善，更关键的是，手机扣费多次认证等一系列政策的出台让SP赚钱不再那么容易，开发者有了拓展手机广告业务的需求。于是，当年7月，王晓松和好友陈伟峰一起建立了北京无线风标科技有限公司。
陈伟峰在电信市场同样混迹十余年，以前的名片上曾印有方正数码移动互联网应用技术经理、北京移动业务发展中心经理、创世微蓝CEO、全天通CTO等头衔，现在名片上的Title是无线风标总裁，王晓松则是CEO。
去年10月，无线风标的广告平台“麦地”研发完成正式上线。由于王、陈二人的工作经历，无线风标在开发者关系维护与拓展上有着独特优势，很多开发者以前是SP，跟他们都是老相识。
目前，“麦地”的平台已经汇聚了30多家开发者的600多款应用，其中以游戏居多。最典型的模式是：无线风标在游戏的内置浏览器中以广告条和信息流等形式植入广告，然后将精确的广告传播效果反馈给广告主。无线风标已有80多家广告主，除了凡客、淘宝、新浪等“国内”广告主，还有王晓松更看重的“国外”传统广告主，而这才是手机广告全面爆发的关键点。传统的品牌广告主(如酒类汉寸展示媒体(即软件应用)的质量、展现形式及效果监测有更高的要求，这是无线风标接下来努力的方向。
王晓松很清楚短板在哪里，于是找来曾在《计算机世界》和奥美广告任职的冯华担任COO，后者有14年的互联网行销经验。目前，“麦地”广告平台支持Symbian、iOS、Andr。id等主流操作系统，盈利模式是跟开发者进行分成。未来要在哪个平台上集中发力，王晓松给出的答案是“跟着市场走”，在技术上他们已经准备好了。2011年，无线风标会扩张自己的广告销售团队，同时准备在下半年启动A轮投资。
