山西平遥古镇营销策略分析

山西平遥古镇营销策略分析（共5篇）

山西平遥古镇营销策略分析 篇1

3.3平遥古城旅游营销SWOT分析

3.3.1 Strengths优势

① 世界文化遗产② 丰富的旅游资源

1）平遥古城是中国古代县城的实物标本

2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体

3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑

4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌

5）民俗风情独特6）传统美食美名天下7）古玩珍品购物天堂 ②优越的地源优势

1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。

2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。

3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。

③日益改善的旅游环境

平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。

3.3.2 Weaknesses劣势

①缺乏整体营销规划

平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。

②缺乏旅游信息咨询、交流中心

在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供免费咨询。而平遥古城，虽然也设置了旅游网站，但旅游者的需求各种各样，专业、面对面的咨询中心和旅游信息交流场所在平遥古城显得缺乏。

③旅游环境整治仍有待长期努力

通过市政府实施的各种活动，平遥古城的旅游环境获得较大的发展。但从游客集中反映的问题来看，在交通、治安、公厕、旅游指示牌、路标、普通话及国际语言环境、服务质量等方面仍有待于长期努力。

3.3.3 Opportunities机会

①旅游业不断升温

②平遥国际摄影大展的连年开展

③文化旅游受到全社会的普遍关注

3.3.4Threats威胁

①竞争对手先行一步

平遥古城与云南丽江古城同期列为世界文化遗产，但基于云南丽江古城的积极大力宣传以及全省的深度重视，平遥古城却有些缓慢滞后，在卖点没有下足功夫，输于云南丽江古城。平遥古城的后期旅游发展应多借鉴丽江古城的先期成功。

②竞争对手资源相似

平遥古城与省内其他旅游景点，既有客源优势，又存在着威胁，文化也有相似之处。且与同期列为世界文化遗产的丽江古城更是资源相似。如何在资源等相似的竞争对手中脱颖而出，打出自己的特色品牌，成为平遥古城旅游营销的关键。从以上分析可以看出，平遥古城留不住旅客的原因，不是旅游资源不够，而是缺乏完善的旅游营销规划，没有精心包装设计的城市旅游形象和旅游产品，宣传促销力度不足，从而影响了平遥古城旅游业的进一步发展。因此，搞好平遥古城旅游市场营销，有着重要的现实意义。

4平遥古城旅游营销策略分析

4.1平遥古城旅游营销的市场定位及形象策划

根据前文的SWOT分析，平遥古城要在竞争对手中显示出差异性，就必需找出自己的特色。丽江古城主要展示的是纳西族文化，而平遥古城则体现的是近3000年的中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。

从旅游资源角度看，有四个方面是平遥古城的旅游吸引特色：①世界文化遗产的价值；②票号历史及晋商文化精髓；③中国北方传统名居及生活方式；④中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。

平遥古城的旅游业有三个层次的目标市场：一是晋中地区及山西地区民众（休闲、旅游、观赏）；二是国内旅客(地方风情、历史文化底蕴)；三是港澳与国外旅客(观光、饮食、摄影)。

根据目标顾客的心理和特色定位因素，平遥古城旅游市场可定位如下： ①世界文化遗产——平遥古城，突现旅游价值

②汉民族传统文化的典范城市

③票号发源地，晋商精髓最佳研究地：平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑。晋商为中国近代十大商帮之首，曾称雄商界500年，与犹太商人、威尼斯商人并称世界三大商人。平遥城有“小北京”之称。票号和晋商文化是平遥古城的基石，是平遥古城走向世界的先锋。

定价：将过去老年人免票年龄由70岁下调到60岁”、“对残疾人实行全免费”等。

平遥古城旅游营销的两大原则

4.2.1坚持可持续发展原则

①注重二次开发，保持景点持久效应②实行绿色营销，维护都市生态环境 ③强调文物保护，珍惜旅游资源④加强环保教育，培养都市旅游生态环境

4.2.2坚持区域协作原则

山西平遥古镇营销策略分析 篇2

旅游消费行为是消费行为的一种, 是旅游经济活动的重要环节, 也是实现旅游产品价值的重要条件。随着旅游业的迅速发展, 旅游消费行为研究的重要性日益增强。无论国内还是国外, 旅游消费行为的专门研究都较少见, 主要的工作是附带在相关专题或系统研究中进行的。从国外100余年的旅游研究史来看, 尚未出现对旅游消费行为进行系统研究的专著。从近期的研究动态来看, 也未将注意力摆在旅游消费行为的系统研究上。从国内旅游科学研究情况来看, 旅游消费行为的系统研究虽已起步, 但相关学科所做的工作更多。总之, 目前关于旅游消费行为的研究还远不成熟, 这些成果对实践的指导意义不强。

1 游客消费行为研究方法

1.1 问卷调查法

本文研究对象主要是丽江游客特别是束河古镇游客。根据研究要求设计中英文问卷, 市调小组在丽江主要景区大研古镇的四方街、玉河广场、买草场、木府、万古楼、肯德基等游客密集区域随机发放问卷1 523份。其中向国内旅游者发放问卷1 340份, 其中试问卷120份 (回收120份, 回收率100%;有效问卷115份, 有效率95.8%) , 正式问卷1 220份 (回收1 220份, 回收率100%;有效问卷1 000份, 有效率81.96%) ;向国际旅游者发放问卷183份, 其中试问卷20份 (回收20份, 收率为100%;有效问卷18份, 有效率90%) , 正式问卷163份 (回收163份, 回收率100%;有效问卷150份, 有效率92.02%) 。考虑到丽江市旅游客源市场规模, 本人对有效问卷进行了统计分析和处理, 以达到抽样群体代表的普遍性。

1.2 李克特量表五分法

在问卷调查中采用李克特量表形式, 主要是采用一种积极或消极的表述, 让进行问卷回答的游客选择“非常不好/不高”“不好/不高”“一般”“好/高”“非常好/高”这种相似的等级。在后期统计中, 对这五个选项进行分别统计, 最后总结出参与问卷的游客最终数据, 来对游客消费行为进行一种调查分类和判定。文中将丽江大研古城和束河古镇进行游客满意度评价对比, 对二者之间的自然环境、人文环境、商业氛围、休闲娱乐项目等各项游客感知项目采取李克特五分法设置量表, 对游客给予对应项的评价作出对比分析, 以测试游客旅游消费心理。

2 束河古镇游客消费行为分析

2.1 丽江及束河游客特征宏观统计分析

1) 年龄结构。通过对束河的国内游客调查显示, 随着年龄的增长, 出游的人数呈递减趋势。在国内游客中, 中青年 (从16~45岁) 达到91.8%。其中16~25岁这个年龄段的游客占39.6%, 26~35岁这个年龄段的游客占34.7%。45岁以上的游客仅占8.2%。

2) 性别结构。对国内外游客的性别进行调查统计显示, 国内游客的男女比例为54%和46%;国外游客的男女比例也基本一致, 男女比例为52%和48%。总体上都是男性游客比女性游客多, 虽然男性旅游者所占比例稍高, 但与男性相比, 女性一般是家庭的主要决策者, 具有注重安全, 喜欢结伴和喜好旅游购物, 对价格敏感等特点。女性旅游客源尤其青年女性市场日益成为旅游客源市场中的重要组成部分之一。

3) 家庭结构。通过对国内游客的家庭成员情况进行调查得出, 国内游客中三口之家所占比例最大, 达到60%多, 旅游地的选择则将着重于孩子的需要。独身、两口之家和五口以上的大家庭所占比例较小。国外游客的家庭成员情况与国内游客的家庭成员情况相比, 没有太大的区别。

4) 家庭收入。国内游客家庭月收入为3 000~4 000元的游客所占比例达29.21%, 家庭月收入为3 000元以下的游客所占比例为26.67%, 家庭月收入为4 000元以上的游客所占比例不是很大, 由此看出国内游客家庭收入水平大都处于中低层水平。国外游客的个人月平均收入在3 000美元以上的游客所占比例35.66%, 个人月平均收入在1 500~3 000美元的游客所占比例为23.08%, 个人月平均收入在300美元以下的游客所占比例仅为11.19%, 这说明来丽江的国外游客家庭收入水平比较高。

2.2 游客消费行为和偏好分析

2.2.1 游客消费意愿及偏好分析

通过游、娱、购、食、住五个方面对束河现有的旅游消费板块对游客的吸引力的调查, 总结出束河对游客吸引力大的板块是游、食、住三大板块。关于游这一板块, 束河具有充分的资源, 但是目前并没有得到充分的利用和开发。关于食和住这两个板块, 这是影响游客滞留能力最大的两个因素, 调查表明, 游客对这两个板块有很大的潜在的消费意愿, 但是束河目前的基础配套设施还存在很大的空缺。

束河对游客吸引力小的部分是购和娱两大板块。关于购这一板块, 游客认为束河的旅游购物没有自己的特色, 与大研古城雷同性高, 所以束河要提高旅游商品的种类和独特性。关于娱这一板块, 游客主要认为束河的休闲娱乐品牌和游玩束河古镇过少, 体验性束河古镇过少, 以后要注重增加休闲娱乐品牌和体验性游玩束河古镇。

2.2.2 游客消费习惯及偏好分析

通过对束河古镇游客的出行人数、旅游同伴身份、游玩时间、旅游频率、消费环境五大方面的分析调查得出国内游客理想的休闲消费环境应该具备的四个要素。第一, 目的地具有较好的自然环境和人文环境, 整体环境和整体气氛良好, 具有优越的居住条件。第二, 目的地物价不宜过高, 消费水平应比较适中, 在游客的可接受范围之内。第三, 目的地要有丰富的高质量的餐饮品牌、休闲娱乐品牌和良好的休闲娱乐环境。第四, 目的地还要和外界形成良好的交通畅达性, 要有较好的交通可进入性, 保证游客可以便捷地进入目的地。因此, 束河古镇在保持原有自然和人文环境的同时, 还应有针对性地提升餐饮品牌质量, 开拓休闲娱乐市场。

3 丽江束河古镇的营销策略

3.1 差异营销

3.1.1 针对宣传

束河在营销产品时, 要从目标市场的年龄、性别、阶层、消费特点等选定市场范围, 并细分市场, 列举潜在顾客的基本需求, 分析潜在顾客的不同需求, 排除潜在顾客的共同需求, 划分相应市场群, 进一步分析各细分市场具体特点, 并评估各细分市场, 针对不同的目标客体, 采取不同的开发方案, 这样才能做出各种不同的种类, 才更能满足各种不同游客群体的消费需求。

3.1.2 特色营造

束河可以充分利用有个性和特色的旅游商品和旅游纪念品进行营销, 强化游客体验。如果要增大游客的购买量, 可以尝试转换购买商品的形式, 如增加体验式消费束河古镇, 让游客自己动手来制作束河特色商品;在招商方面避免和大研古镇多方面重合, 更为强调带有文化意义的体验式商品, 如游客可现场参与的文化工匠现场制作绘画和雕塑等商品。在价格上, 束河古镇可以在常规商品上采取略低于其他古镇的营销方式, 形成口碑吸引顾客;在特色商品上应制定具有优势的价格, 让顾客加深对束河古镇的印象。

3.2 联合营销

3.2.1 资源合力

束河虽然与周边景区有较强的组合能力, 但是它并没有充分利用和发挥自身的这种优势, 没有与丽江其他的景区进行较好的整合营销。在目前的营销状态中, 束河一直是处于一个独立的营销状态, 没有和周边的旅游景点组成特定的旅游线路, 并成为其中的一个节点, 这也就在一定程度上降低了它的知名度。

3.2.2 战略联盟

束河滞留游客的能力差, 其中一个重要原因是束河与旅行社合作力度不够, 束河的餐饮和住宿行业没有和丽江当地的旅行社签订协议并建立合作关系, 所以旅行社在给旅游团队制定行程的时候, 能够尽量忽略束河, 即使去了也不会在束河停留太长时间, 而会在古城或者新城用餐和住宿。束河目前的客流量是比较少的, 消费群体还不足以支撑束河古镇。

3.3 媒体营销

3.3.1 平面电视

束河古镇在平面媒体宣传方面可以选择知名度大的旅游刊物进行宣传。对于国内旅游市场的宣传, 可选择《中国国家地理》《旅行家》《旅行》等杂志, 针对国外旅游市场的宣传, 可选择《Lonely Planet》。《Lonely Planet》被誉为西方背包游客的“旅游圣经”, 国外旅游者几乎是人手一本, 权威性相当高, 书内推荐的旅游景点是国外旅游者选择的热点。另外, 在各种介绍束河周边地点和景区的纸质地图上要对束河做出明确标识, 并对其进行相应介绍, 加深游客对束河的印象。还可以通过多种渠道进行宣传, 如电梯框架广告、校园挂牌、高速公路广告牌等。

3.3.2 网络媒体

目前, 国内较具规模的社区网站或社区论坛, 主要有开心网、人人网、天涯、篱笆和西祠等。借助社区网站, 可以大大延伸旅游企业社区营销的触角和范围。束河还可以通过社区类的专业旅游网站, 比如携程旅行网、驴妈妈旅游网等开展互动宣传和口碑营销。

丽江束河古镇可以在各大网站注册博客和现流行的微博, 成立专门的官方微博。采用丰富的内容题材和灵活的表达方式向游客传播游客渴求的知识与信息, 潜在游客在阅读微博和博客文章的同时, 可以深入了解旅游目的地信息, 无论天气地理、历史民俗, 还是风土人情、奇闻轶事, 都可能成为潜在市场转变为现实市场的契机, 促使游客产生实地游的愿望。而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索, 这样使得微博与博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会。

摘要：在游客消费行为相关研究理论基础上, 通过问卷调查方式对丽江及束河游客特征进行宏观统计, 客观对比分析丽江大研古城和束河古镇游客在旅游消费行为和旅游消费意愿方面的问题, 得出束河古镇相比大研古城的竞争优势和国内游客理想的休闲消费环境。在此基础上对丽江束河游客进行市场细分, 从游客、功能、特色和形象四方面提出束河旅游发展战略定位, 并重点提出差异营销、联合营销、媒体营销这三种营销策略, 旨在为游客消费行为的理论研究和实践运用提供一定的借鉴思路。

关键词：消费行为,营销,束河古镇

参考文献

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[4]黎洁, 赵西萍.美国游客对西安的感知研究[J].北京第二外国语学院学报, 2000 (1) :35-37.

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[6]周磊.关于游客消费动机与选择偏好的分析及其应用[J].经济师, 2001 (6) :45-46.

平遥山西作文 篇3

走进平遥我不禁惊讶，周长不过六千余米的古城承载了那么丰厚的内容。古城西门仿佛时间隧道的洞口，从跨入的那一刻起，我们就完全置身在古代汉民族城市的建筑、经济文化氛围中，恍惚时光倒流。。。

低估了平遥。原以为头一天已登古城墙，留下大半天走一圈内城时间够了，不想最后我们不得不狂奔着赶赴下一个景点。此行最大的遗憾就是游览古城的时间太短了!最终通票上20个景点只到了12处。虽然剩余的几处与看过的某些景点内容小异大同，但我们仍觉遗憾!平遥的城墙、街市、票号、镖局、当铺、道观、庙宇、县衙署。。。每一处都想好好看。

然而，平遥值得细品的地方远不止那些游人摩肩接踵的开放景点。走在平遥的寻常巷陌间，不经意步入一家寻常庭院，都有可能令你感慨，让你收获意外。

山西省中小企业品牌营销策略分析 篇4

品牌营销的内涵及必要性

品牌营销是是指企业通过市场营销手段, 将自身的品牌、产品、文化等植入消费者心中, 最终形成品牌效应的营销策略。著名品牌营销专家翁向东认为:“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值, 它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性, 是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”品牌营销的目的是通过品牌的核心价值, 挖掘品牌内涵, 从而延长产品及企业品牌的生命周期, 以提升企业的竞争力。品牌营销包括品牌定位、品牌文化、品牌命名、品牌传播以及品牌延伸等多项内容。

山西省中小企业品牌营销存在的问题

山西省拥有众多品牌, 是一个老字号品牌较多的地区。一度时期山西品牌在全国乃至世界都颇具影响。改革开放后山西省也曾打造了芳芳洗衣机、海棠洗衣机、春笋电视机等全国知名品牌。然而在激烈的市场竞争中, 山西省品牌发展遇到了前所未有的挑战。尽管目前拥有晋泉高粱白、东湖醋、冠云牛肉、沁州黄小米、双合成蛋糕等多种品牌, 但是全国知名品牌数量锐减。山西省现有企业中中小企业占多数, 受到自身规模、资金、理念等因素的影响, 中小企业普遍存在名牌数量少、企业规模小、高技术附加值产品数量缺乏等问题, 对品牌营销的重要性普遍认识不足, 因此品牌很难走出地域, 走向全国乃至世界市场。

1.品牌意识薄弱, 缺乏对品牌的总体规划

品牌是企业的无形资产, 通过品牌的塑造企业可以获取高额“附加值”, 达到利率最大化。山西省“十一五”规划明确提出:“努力实施名牌战略, 重点培养一批中国名牌和驰名商标”, 政府部门及相关企业也采取了一系列措施加大品牌培育、发展力度。但是受到传统经营模式及中小企业制度等因素的影响, 很多企业及企业领导对品牌认识不够, 缺乏名牌意识。另外品牌建设是一个系统规划的过程, 包含产品生产到销售等各个环节。少数期望打造优势品牌的中小企业也因资金、人力的原因, 也很难对品牌的发展进行总体的规划。

2.对品牌内涵理解不深刻, 品牌个性不明显

随着时代的发展, 品牌的重要作用引起了很多企业的高度关注, 但大多数中小企业的经营者只是把它简单的归为产品质量范畴, 对品牌定位、品牌文化、品牌命名、品牌传播、品牌延伸等重视度不够。在品牌定位方面, 一些中小企业没有明确认识到自己的产品品牌所独具的特点, 没有深入分析品牌与其他同类品牌的差异, 存在严重的雷同现象, 致使企业品牌不具有鲜明的个性特征, 而很难满足更多人的需求。由于对品牌的内涵理解不深刻, 在品牌营销过程中并未建立起品牌营销架构和实施方案, 其品牌自然也就无法树立起来。

3.品牌推广方式单一, 难以形成名牌效应

品牌建设是一个系统工程, 它涉及到产品生产、销售、宣传等多个环节。而品牌营销更是向公众推广自身品牌, 形成名牌效应的关键一环。山西省大多中小企业在品牌营销认识方面存在不足, 大多企业将品牌营销等同于产品销售, 主要采用传统的产品营销手段来开发市场, 宣传品牌, 在品牌推广方式和推广手段上较为落后。很少有企业真正去市场调研, 少数重视品牌营销的企业也只是选择广告作为品牌推广的重要手段, 对多元化的推广策略重视不够。在品牌维护上, 不注重内涵建设, 如品牌文化的提炼和提升, 面临品牌宣传难见效的困境。

山西省中小企业品牌营销的策略

1.提高产品质量, 树立品牌理念

品牌是企业核心竞争力的体现, 产品质量更是企业生存的根本。随着经济的发展, 消费观念的转变, 低价产品失去了绝对的市场优势, 消费者在购买产品时除了关注产品本身以外越来越多的倾向于选择名牌产品。而那些无品牌或弱势品牌的企业将很难以适应经济发展的要求。山西省中小企业要在竞争中获取优势, 进而走出山西, 就必须打造自己的品牌, 在保证产品质量的基础上精益求精, 狠抓质量管理, 提升产品品质。制度在企业品牌发展中起到保驾护航的作用, 企业的管理者要树立强烈的品牌营销意识, 以指导行之有效的品牌管理活动。企业内部可以通过邀请学者、专家举办形式多样的品牌讲座, 使员工更新品牌观念, 形成品牌意识。企业品牌的树立能够引发顾客的消费偏好, 增强消费者的认同感和对品牌的忠诚度, 从而达到营销目的。

2.加强品牌管理, 明确品牌市场定位

品牌虽然以质量取胜, 但其通常附有文化、情感内涵, 所以品牌给产品增加了附加值, 形成了产品的差异化。山西省中小企业在树立品牌观念的基础上必须加大品牌管理力度, 强化维护品牌权利的意识, 注册企业品牌商标、细分市场、根据自身的发展规划, 改革原有的品牌定位识别等系统和管理体系, 努力寻求自己独特的、差异化的生存空间。在品牌营销方面山西省中小企业应向品牌成功企业学习, 在市场调研的基础上, 了解消费者的需求, 不断提升自身研发能力, 提升产品的科技含量。明确企业的竞争优势, 规避劣势, 以提升品牌价值。

3.注重创新, 扩展品牌营销渠道

创新是企业发展的永久动力, 也是企业品牌永葆青春的制胜法宝。面对瞬息万变的市场环境, 山西省中小企业应注重产品的研发创新, 在把产品做精做强的基础上不断与时俱进, 创新品, 创名品才能保持企业品牌持久的生命力。在品牌营销方面也要开拓思路, 以更多元化、更丰富的营销手段提升品牌形象, 吸引消费者的关注。拓展营销合作模式可以学习成功企业的策略“走出去, 引进来”的销售模式, 参加品牌展销会、博览会, 带来更多的合作机会, 同时也可以开拓渠道推广自己的品牌。开展网上营销, “电商”时代的到来, 既有利于降低运营成本, 还有利于企业品牌走出地域限制。

4.加强品牌文化的传播与发展, 着力打造区域品牌

品牌文化是企业在品牌经营过程中逐步形成的文化积淀, 是品牌与传统文化及企业形象的总和。企业借助丰富的文化内涵, 可以凸显品牌个性, 能够拉近品牌与消费者的距离, 达到消费者对品牌的高度认同。基于此, 山西省中小企业依据品牌的市场定位, 整合企业内外部资源, 挖掘与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念, 并随着需求的变化, 不断发展自己个性鲜明的品牌文化, 创造品牌信仰, 吸引消费者。山西省中小企业数量众多, 在市场中缺乏与大型企业竞争的优势, 针对这种情况, 中小企业要积极调整自身发展目标, 主动融入省内区域品牌打造工作。这样既可以规避中小企业规模小、研发能力弱、品牌推广有限等不足, 同时有利于山西省整个区域经济的发展。

摘要：山西省中小企业众多, 然而具有市场影响力的知名企业数量有限, 原因在于企业缺乏品牌意识, 在品牌塑造和营销过程中存在一些不足。笔者根据山西省中小企业品牌营销的现状, 提出提高产品质量, 树立品牌理念;加强品牌管理, 明确品牌市场定位;注重创新, 扩展品牌营销渠道;加强品牌文化的传播, 着力打造区域品牌的建议。

关键词：山西省中小企业,品牌营销,问题,策略

参考文献

[1]程宇宁.品牌策划与管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2011.

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[4]李彦亮.品牌文化营销探析[J].金融与经济, 2006 (4) .

山西省平遥县农业灌溉浅议 篇5

山西省平遥县位于太原盆地中部南侧, 全县地表水资源量3627万m3, 地下水资源量7579万m3, 可利用水资源量7500m3, 地表水资源可利用量3000万m3、地下水资源可利用量4500万m3。

2 农业灌溉摸底情况

2.1 灌溉总体情况

根据摸底情况, 全县各类灌溉工程总处数2092 (眼) 处, 有效灌溉面积54.5万亩涉及13个受益乡镇, 249个行政村, 302个自然村, 受益人口42.17万人。大型灌区1处, 汾河管理局汾东和三坝灌区在平遥境内有效灌溉面积27.31万亩;中型灌区1处, 惠柳婴灌区有效灌溉面积3.82万亩;小型自流灌灌溉工程11处, 有效灌溉面积0.26万亩, 没有与大中型灌区重复的处数和面积;小型机电灌站78处, 有效灌溉面积13.8万亩, 其中与大中型灌区重复处数为31处, 重复面积7.48万亩;灌溉机井2001眼, 有效灌溉面积33.14万亩, 灌区内机井1036眼, 有效灌溉面积16.39万亩。集雨灌溉工程0座, 补充灌溉面积没有。

2.2 大中型灌区

平遥辖区内有大中型灌区2处, 分别是汾河灌区平遥受益区和惠柳婴灌区, 有效灌溉面积31.13万亩。受益乡镇10个、行政村130个、自然村136个、受益人口29.96万人。灌区内机井1036眼, 有效灌溉面积16.39万亩。与《2008年平遥县水利年报》38.63万亩相比, 变化情况为减少7.5万亩, 其变化原因一方面由于近年来汾河及其支流来水偏少, 灌区供水量不足, 另一方面是灌区末级渠系及建筑物损毁严重, 导致效益面积萎缩。2008年大中型灌区实际灌溉面积为23.81万亩, 其中地表水灌溉面积10.65万亩, 地下水灌溉面积13.16万亩。

2.3 小型自流灌区

辖区内小型自流灌区11处、有效灌溉面积0.26万亩, 乡镇3个、行政村11个、自然村16个, 受益人口0.67万人, 没有与大中型灌区重复的处数和面积。与《2008年平遥县水利年报》0.45万亩相比, 变化情况为减少0.19万亩, 其变化原因是, 小型自流灌溉工程水源断流和设施损坏严重, 2008年实际灌溉面积为0.19万亩。

2.4 小型泵站灌区

平遥县小型泵站灌区78处数、装机199台、装机容量0.52万千瓦、有效灌溉面积13.8万亩, 涉及受益乡镇11个、行政村70个、自然村78个数、受益人口9.62万人。其中大中型灌区内31处、有效灌溉面积7.48万亩。与《2008年平遥县水利年报》7.21万亩相比, 变化情况为增加6.59万亩, 其变化原因为, 近年来汾河及其支流来水偏少, 大中型灌区自流灌溉供水量不足, 沿途村庄利用泵站提水灌溉, 增加泵站有效灌溉面积;在泵站灌区节水改造上, 像西刘、中都西高灌、乔家山高灌通过管道输水和渠道防渗, 扩大灌溉面积, 一些由于成本过高停止运行的泵站, 年报中没有统计, 但在实行电价补贴后, 很可能恢复使用, 故列入本次调查范围, 也是有效灌溉面积增加的重要原因。

3 农业灌溉存在的主要问题

3.1 水源问题

随着工业及城市建设的发展, 工业用水和城市生活用水量迅速增加, 比如, 段村镇马壁村由于采煤漏水, 导致近2000亩耕地不能灌溉, 城区和经济较发达的古陶镇, 因城市和经济发展, 挤占灌溉用水, 使东城村3000亩耕地得不到保证。加之近年来持续干旱, 降水量少, 又在空间和时间上不均匀, 导致河道大部分时间干枯, 小泉小水断流, 雨季洪水利用水平低下, 大中型灌区供水工程面临来水减少, 供水保证率低的问题, 比如, 汾河三坝来水无法保证春浇用水, 只能通过伏浇或秋冬浇灌水一次, 或通过泵站抽取河道内低水位水, 补充灌溉。

3.2 工程老化失修和设施不配套

灌溉工程老化, 建筑物年久失修, 损坏严重;渠系建筑物不健全, 渠系防渗率低, 特别是末级渠系输水损失大, 水资源浪费严重, 设施完好率低, 尤其是建于二十世纪五、六十年代, 小水库和塘坝淤积严重, 基本没有蓄水, 加之工程管理主体缺失, 日常维修养护跟不上, 泵站损毁严重, 机泵年久失修, 输电线路和变压器丢失严重, 部分面积无法灌溉。

3.3 建设占地

直接占地及建设造成设施破坏影响灌溉面积情况, 在平遥县最突出的问题就是, 通过社情民意上传通道反映给省委书记张宝顺, 由于祁临高速公路K20+273M (西郭村境内) 和K19+538M (金庄境内) 两处切断了尹回水库东干渠, 没有修筑能使干渠通过高速公路的倒虹吸管涵等设施, 2001年修路被切断废用后由于垃圾掩埋等原因全渠基本损毁致使灌区内闫良庄、金庄、西郭、东郭四村失灌土地面积约7000亩。

3.4 管理方面、价格方面

受“重建轻管”的传统思想影响, 灌溉工程后期管理缺乏延续性, 忽视了灌溉的科学试验和研究。一些节水工程建成后, 无科学的灌溉知识和先进的管理来指导节水工程正常合理运行, 导致节水工程不能正常发挥应有的作用。由于电价以及管理等方面的因素, 泵站和井灌区灌水价格高, 特别是高扬程地区, 亩次水费高达近百元, 甚至超过120元, 导致一些农民干脆就不浇了。

4 措施及建议

纵观全县农业灌溉现状, 结合多年的灌溉实践看, 农业灌溉在节水方面潜力很大, 解决农业灌溉缺水矛盾的根本出路在于大力普及节水灌溉技术, 推广管灌为主等节水灌溉技术, 不仅可以减少输水过程中的渗漏和蒸发, 提高输水效率, 还可以节约田间灌溉用水, 提高水的利用率。