广告策划个人简历（共12篇）
年 龄:2
4性 别:女
民 族:汉
籍 贯:浙江-台州-椒江区
求职意向
要求月薪:面议
工作性质:全职
拟定职业:设计/广告/策划类-平面设计
求职意向:设计策划平面设计
所学专业:广告策划
学 历:本科
工作经验:应届毕业生
工作地区:椒江，临海，台州以外
教育背景
1.浙江理工大学(2006年9月--2010年6月)
专业类别:广告策划学历：本科
描述: 熟练掌握photoshop corelDRAW illustartor等设计制作平面软件
和premiere，aftereffects影视后期制作软件
熟悉广告策划与推广
工作经验
1.某某公司(2008年7月--2008年9月)
公司性质:国有企业公司规模：1000人以上职位名称：广告设计工作地点：浙江省台州市市府大道368号
工作业绩: 主要从事报纸广告画面设计和制作，报纸排版。
2.某某公司(2008年11月--2009年1月)
公司性质:民营企业公司规模：少于50人职位名称：影视后期处理工作地点：台州
工作业绩: 主要从事影视拜年广告的制作
3.某某公司(2009年6月--至今)
公司性质:股份制企业公司规模：1000人以上职位名称：女装平面设计工作地点：上海市
工作业绩: 女装平面设计
自我评价
对软件的应用掌握熟练，并对平面等有强烈爱好。
在校每年获得三好学生，和三好学生奖学金，基础知识扎实。
主修专业是广告学，以广告策划和营销为主，并掌握flash、premiere、AE等影视后期软件。
百度有自己的精准广告的概念:通过分析用户的上网的习惯, 经常浏览的页面和搜索的关键词来分析用户的潜在需求, 从而根据用户的需求做出广告的定位。有些人对这种精准广告很是推崇, 我个人而言并不是很赞同, 我们从一些表面的技术细节来看看这种精准广告的本质:
1. 如果通过记录用户的IP地址来定位是一个用户的情况:众所周知的一件事情, 我们现在的家庭用户甚至公司用户, 绝大多数的网民用的仍然是获取动态的IP地址, 因为有固定IP地址的那些主机并不属于每一个专门的人, 大多数用来存放网络上用户进行访问的web, mail, ftp等等的服务器
2.如果百度通过用户上网的cookie来获取的话:也许这是一种可以值得推行的方式, 但是cookie的方式不知道能不能达成这种需求。
其实, 我们只需要现在简单的去考虑一个问题, 中国最大的人群都是如何上网的, 我们的网民是多少个在网吧里实现上网这种方式的, 又是多少人共同用一台电脑来实现网络的访问的, 这个现实的固定自己的电脑自己用的人数, 真正的占中国网民的多少?
更何况如果别人通过分析我们的上网习惯就可以知道我们的需求的时候, 我们又有多少人在考虑隐私的问题?曾经的Microsoft在这方面吃了不少亏的吧?以至于在所有的软件安装等等的用户协议方面都出现了保护隐私这个选项, 我不知道百度的这个东西是不是也会涉及到隐私的方面, 这是一个公众性的问题, 也是一个我们不得不重视的问题。当我们所有的网络上的浏览行为成为别人的监管的东西的时候, 还有多少轻松的心情可以在这个网络获取我们自己想要得到的信息?
窄告网的精准广告和google的Adsence是另外的一种精准广告的概念, 通过页面内容的分析, 产生与页面内容相关的产品广告信息, 这是页面内容匹配的精准广告的概念, 他紧紧跟随着这些网页的浏览者, 也最准确的在他们的需求时刻提供了广告的效果。
那么, 我们现在来考虑一下, 到底是什么在影响着我们的消费, 到底是什么促使了我们购买某种产品, 促使我们最后选择某一种品牌或者某一个商家的影响因素是什么?是这种无处不在的广告么?是这种产品的宣传么?是这些商家的大力宣传和产品的质量么?
我想这些都不是我们最后购买的决定因素, 因为每一个商家都在鼓吹自己的产品和服务好, 每一个商家都在做这样的广告, 那我们到底靠的是什么?我们不得不考虑我们的消费习惯:引领。所以我们提出“引领式消费”, 可能我们没有注意到这些, 我们来举几个例子:
1. 名人效应。由传统媒体的广告我们可以完全看出来这种效果。名人效应对于大众消费的影响到底有多大, 从这么多厂家都在找名人做代言人就可以看得出来;可是网络广告有没有名人效应?网络广告已经从这中广告的观念脱离出来, 仅仅是产品的宣传而已, 失去了名人效应的网络广告, 到底何去何从?
2. 朋友的消费观念。每个人都有自己的生活的圈子, 都有自己圈子里面的所谓的“人士”, 我们暂且不论这种专业程度有多高, 只需要在某一方面比你高一点点就可以成为你在那个方面消费的引领者。这同样是引领式消费。
3. 成功的推销人员的消费。成功的推销人员, 绝对不是那些仅仅把产品的优点都讲得头头是道的, 他们最常用的就是告诉你你周围已经消费的用户, 或者干脆用流行或者大众的概念, 把你忽悠晕菜的家伙们, 在你的概念里, 当你的周围的人都在采用这种产品的时候, 这种产品已经成为流行的时候, 你的心思也就动了。
4. 在我们有某种产品需求的时候, 很少主动的去了解某一种品牌的产品, 因为我们都不是理性的消费, 如果在中国谈理性消费的话, 就跟说中国人不爱国一样的可笑。我们都是去询问我们周围的那些所谓的专家或者已经在使用那些产品的朋友。我们往往更容易相信这些朋友的话, 而不容易相信一个厂家的人的推广, 只是因为我们周围的这些人的中立, 所以我们更容易相信他们的推荐。
5. 我们的消费需求在很大的程度上, 都是由于周围的人都已经拥有那种产品的时候, 我们才会有那种需求, 而已经使用的那些人的使用经验就会成为我们消费的决定性因素。
这些都是引领式消费的例子, 当然还有很多这样的方面。传统媒体广告的名人效应, 已经在互联网普及的今天使得网民对名人所带来的广告效应产生了质疑, 因为名人神秘的面纱已经逐渐的去除, 名人的消费引领概念也慢慢的让人们产生了质疑, 这也是为什么网络的视频广告或者其他广告已经摒弃了名人的原因。但是引领式消费, 却永远离不开人们的消费观念, 因为一个人没有太多的经历去考虑自己的生活中的每一种产品, 有那个想法, 也未必有那个时间来综合的考虑。
所以就出现了品牌的概念, 在国外的人们, 比较相信品牌, 而在国内当然也有品牌的概念, 但是相对来讲, 国内的品牌却不是国外那种绝对的品牌概念, 国内的品牌概念更多的来源于“跟风”的消费, 和攀比的心理。从一个例子就可以看得出来, 国外人有自己消费的一个品牌, 而国内人更多的品牌来源于周围人都在使用的品牌;国外的人一辈子不会在同类的产品中选择过多的品牌, 每个人都有自己的固定的品牌概念, 而国内的人, 哪个品牌在自己的周围流行, 他便会相信哪个品牌, 国内的人品牌的概念是流动的;国外人相信一个品牌是因为相信那个产品的质量和服务, 以及适合自己, 国内的人相信品牌就是因为他不会出现太多的让人难以忍受的质量问题;所以, 国外的人相信的是产品, 国内人相信的仅仅是品牌所带来的产品的质量的保证而已。
所以, 对于我们来讲, 如何在众多的品牌中选择自己中意的品牌就成了最重要的问题, 周围人的, 周围的所谓的专家也便成了决定性的因素。
张立宪当过记者，编过杂志，管理过文艺类论坛，自认在出版、传媒、网络领域都有些资源，于是想把这三个领域的资源打通，呈现在一个比较理想的出版平台上。经过一番分析，他创立了《读库》。编辑工作由他一人承担，节约下来的资金用作高额稿费以吸引优质的稿件，不少读者被文章内容吸引，也尝试投稿，或是推荐符合《读库》风格的作者，形成了良性循环。
《读库》侧重对当今社会影响较大的文化事件、人物作深入报道，回忆和挖掘文化热点，对文艺类图书、影视剧作品、流行音乐等进行趣味分析和探究，吸引了相当一部分文艺青年成为固定读者。张立宪良好的人缘，也对《读库》的推广帮助很大，柴静、白岩松、罗永浩等名人，都曾在不同场合宣传《读库》。
最初，《读库》的销售依赖电商代理，但书籍在电商之间周转，磕磕碰碰，品相会受到影响，而且这样无法及时了解库存和销售状况。于是，张立宪摸索着开起了淘宝店，一方面能随时根据销量调整库存，另一方面还能自行设计精美的包装，做出特色。
十年过去，当时一同出现的很多Mook已夭折，而《读库》每期销量都稳定在 3.8 万册左右。张立宪一个人策划的杂志书，已经成了一个文化品牌。
相关主题： 科学规划 / 自我认知 / 定位
理性认识自我，科学规划人生
在我们的生活中，有一个人最需要你的支持、鼓励和理解，有一个人是你最可信赖的，这个人是谁呢？是你自己！张立宪曾当过记者、编辑，管理过文艺类论坛，在出版、传媒、网络领域都有资源优势。经过理性科学的自我分析之后，他着手创办《读库》。
基于科学、理性的认知与规划，《读库》关注文化热点，对文艺类图书、影视剧作品、流行音乐等进行趣味分析和探究，理所当然地受到了大家的青睐。
相关主题： 思维力 / 沟通力
思维力与沟通力促进人生赢家的实现
思维力指通过理性思维立体思考，找寻同类事物共同的本质属性和事物间内在必然联系的能力。张立宪在《读库》的运营中，将出版、传媒、网络三个领域打通，体现了强大的思维力。借助电商平台进行自营销后，他还自行设计精美的包装，让独特的包装也成为一大特色。
沟通力是思维力的忠实战友。沟者，构筑管道也；通者，顺畅也。沟通力的核心是正确理解外界信息，并正确地把信息传递给外界。《读库》的内容定位、运营方式是张立宪与当下文化现象及其受众的沟通，而良好的人缘源自他与朋友、同事的沟通。一个好汉三个帮，真正的业内“好汉”，必然少不了强大的思维力和沟通力。
【课本链接】
参考写简历。 姓 名：个人简历性 别： 女 民 族： 汉族 出生年月： 1988年8月10日 婚姻状况： 未婚 身 高： 158cm 体 重： 52kg 户 籍： 广东湛江 现所在地： 广东广州 毕业学校： 广州大学华软软件学院 学 历： 本科 专业名称： 广告与平面设计 毕业年份： 求职意向 职位性质： 全 职 职位类别： 广告/设计 职位名称：平面设计师 ; 创意策划 ; 文案 工作地区： 湛江市 ; 待遇要求： 可面议 ; 不需要提供住房 到职时间： 可随时到岗 技能专长 语言能力： 英语 ; 普通话 标准 计算机能力： 良好 ; 教育经历： 时间 所在学校 学历 9月 - 206月 广州大学华软软件学院 本科 培训经历： 时间 培训机构 证书 工作经历 所在公司： 广州市芭妍生物科技有限公司 时间范围： 2013年4月 - 4月 公司性质： 民营企业 所属行业： 美容/保健 担任职位：平面设计师 工作描述： 对产品进行包装设计与制作，画册设计及相关广告设计，熟悉印前印后的制作、工艺流程及制作菲林，不干胶设计等。 离职原因： 所在公司： 廉江市众利文化传播有限公司 时间范围： 7月 - 月 公司性质： 民营企业 所属行业： 广告/传媒/艺术/文化 担任职位：平面设计 工作描述： 负责平面设计及制作相关整个平面设计制作的流程，从下达设计单-文案策划-收集素材-寻找合适素材- 文案与设计相结合-完成电脑制作-进行制作喷绘-制作成品，可完成作品的整体制作与熟悉印刷工艺流程。 离职原因： 回校完成学业 自我评价： 我的专业是广告与平面设计专业，精通CDR,AI,PS等平面软件，了解PR，AE，Diretor，Au，FLASH等软件。有三年的`工作经验，熟悉包装设计，广告设计，对印前印后工艺过程都较为熟悉！ 发展方向： 设计都具有相通性，在设计的领域里，我认为个人更看重的是公司的发展前景和上升空间。 其他要求： 五险一金，休假上最好是双休，当然单双休也是可以接受
性别：xx
出生年月：xx年xx月
籍贯：中国
学历：本科
民族：汉
专业：营销策划
求职意向：大型外企是我唯一理想的单位。
毕业院校：XX学院
联系电话：xx
邮箱：xx
语言能力：标准国语
个人技能
1、熟悉市场营销操作流程
2、曾担任销售总监
社会实践
xx年1月xx集团
兴趣爱好
(游泳、登山、交际)
自我评价
个人信息
yjbys
性 别： 女
民 族： 汉族 出生年月： 1993年4月12日
婚姻状况： 未婚
身 高： 163cm 体 重： 53kg
户 籍： 福建莆田 现所在地： 福建莆田秀屿区
毕业学校： 福建商业高等专科学校 学 历： 专科
专业名称： 管理类 毕业年份：
工作经验： 一年以内 最高职称：
求职意向
职位性质： 全 职
职位类别： 文秘/文职人员
外语/翻译/方言类
职位名称： 文员 ;
工作地区： 福建-莆田秀屿区 ;
待遇要求： -3000元/月 不需要提供住房
到职时间： 可随时到岗
教育培训
教育背景：
时间 所在学校 学历
9月 - 207月 福建商业高等专科学校 专科
工作经历
所在公司： 中国人寿保险有限公司
时间范围： 3月 - 年3月
公司性质： 国有企业
所属行业： 金融业(投资、保险、证券、银行、基金)
担任职位： 行政/后勤-后勤
工作描述： 保险是一份很挑战人的工作，可以磨练自己。学到了很多
离职原因：
所在公司： 莆田雨牧文化传媒有限公司
时间范围： 2015年3月 - 11月
公司性质： 民营/私营公司
所属行业： 广告、公关、设计
担任职位： 广告文员
工作描述： 主要负责公司的记账及整账。熟练掌握办公软件，及一些简单的设计工作。
离职原因：
其他信息
自我评价： 给我一个机会，不会让你失望的
拓展阅读：简历书写窍门让学生找寻工作更快捷
简历在当今社会应用很广泛，很多时候人们的求职工作会运用很多，还有一些人士在参加一些相关的组织也会使用到个人简历，给需要的单位阐述自己的一些个人情况，当然更多人还是在工作寻求中运用的简历比较常见，那么简历的书写也就让很多人烦恼，对于不同单位不同组织所需求的个人简历内容也有所不同，要想满足大家的需求，也就只能依靠在书写中注意很多细节，为自己在阅读者的心中留下一个不错的印象。
简历书写最让人头疼的当属那些应届毕业生，在学生的生活与工作经历都很有限，要想书写一份有质量的简历很多人是不能办到的，那么学生对于求职也是最需求的人群，现代企业招聘都是先观看简历，然后再从其中筛选符合自己内部要求的人才，进行下一步的面试工作，那么对于学生来讲，没有很多实质的工作经验，就只能依靠别的长处去吸引招聘者的眼球。
一、广告策划课程互动教学的现状
所谓“互动式”教学,就是指由教育者创造条件,让两个或两个以上不同的学习个体或团体在一起相互交流、相互学习,在过程上相互作用,在效果上相互加强的一种教学模式。[1]但由于具体操作细节的不完善,课堂互动还需要进一步完善。笔者在自身的教学中发现,互动教学环节中有以下三方面的常见情况:
( 1) 学生的主动性不够。一般来说,案例讨论往往是围绕特定章节进行,而由教师选定并设置在相应章节中的案例容易被本章节的理论框架制约, 影响学生思维的发散性和开阔度。
( 2) 互动教学中专业沟通程度不够。沟通中专业词汇的使用不仅能够体现广告行业的专业权威,更能传递出从业者的认真、严谨和自信。目前在专业课程的课堂互动教学中,师生的表述逻辑和沟通专业水平还比较欠缺,表述语态上的专业自信感还有待提升。
( 3) 目前采用的互动方式有限。问答和讨论是常用的两种课堂互动交流。讨论有利于培养学生的批判性思维、独立自主的能力和合作学习的能 力。[2]但在广告策划课堂讨论中,由于学生个体在知识积累、表述能力以及性格之间的差异,往往活跃的学生会获得更多的互动机会。
二、互动教学中专业策划与沟通的实施策略
广告策划的教学改革怎么样才能激发学生的兴趣,进一步提高课堂互动教学的效果呢? 笔者就目前广告学专业的培养方向,结合自身以往的行业实践和教学体会,从以下几个方面作了探析:
( 1) 调整课堂互动中案例教学法的介入流程,加强学生学习的主动性和积极性。案例教学具有一定的趣味性, 可以很大程度上调动学生的学习积极性和主动性。传统的教学流程中,我们一般会就某一章节的内容或重点给出对应案例并就此思考。在广告策划相关的学习中,笔者认为可以尝试采用开放式的案例介入,这种方式类似于广告创意中的“头脑风暴法”。比如,从选题伊始就让学生参与其中,在之后的案例讨论环节中也鼓励学生自由表达个人观点, 只需要围绕广告策划相关主题即可,最后教师再对讨论结果做一定的管理和深化。再如,“广告受众”部分的学习就鼓励学生从受众消费方式及心理等多方面去考虑。学生的这些碎片式的思考, 通过教师进一步的深化归纳,可以提升课堂知识深度。
( 2) 课程的课堂教学需结合学生不同特点,依据学生个性来提升其专业沟通能力。在广告学本科专业细分的情况下,学生的专业特长、学习方式等都有各自特点,因此教学也应结合学生的不同特点来进行。有些高校的广告学专业是设置在新闻传播类中,而有些高校的广告学专业是设置在艺术设计类当中。在笔者的教学中,设计专业的学生对广告案例的主题和创意有较好的专业直觉, 但也需要进一步加强口头沟通能力。伴随着行业竞争的进一步激烈,广告客户对广告专业性的要求更高,因此教师要鼓励学生在参与课堂模拟训练时把专业理论术语与案例论述结合起来,在整个课堂教学环节的设置中,增加学生可以参与的环节,鼓励学生进行专业沟通。最后教师再对学生进行学习指导,让学生不断强化自身专业沟通能力。
个性，在心理学上的定义是指一个人性格中的内在稳定因素，这些因素使得一个人的行为在不同的场合表现出一致性，并与其他人在相同情况下的行为具有差异性。
与人一样，品牌也有个性，品牌的个性是其所具有的独特的文化内涵。正如广告大师大卫·奥格威所言：最终决定品牌市场地位的是品牌性格，而不是产品之间微不足道的差异。
品牌个性是在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价格观与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感关系。作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特色相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等等，目的是激起消费者的购买欲望，此时的产品已不仅仅是某种具有自然属性的商品，而是一种有生命、有个性的东西，是消费者生活中的一个好朋友。
二、塑造品牌个性的重要性
一个品牌有没有个性，对品牌的生命来说至关重要。没有品牌个性的品牌往往是短寿的。因为没有人格化，所以没法与消费者建立感情，形成偏好。因为没有稳定的内在特性和行为特征，消费者无法认识和认定品牌的个性，自然也无法与消费者自己的个性进行比较并确认是否一致。为了避免购物的社会性认同风险，消费者通常不会去选择这个品牌。所以，在一定程度上，品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感联系，那么品牌建立就能取得成功。在现在产品的功能、品质、服务日益同质化的今天，要靠附加的情感联系来区分不同的品牌，更多的时候，只有掌握了消费者对某种产品的情感需求，就能左右他们的消费。建立品牌个性正是这一情感的主要体现，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法、追求和精神，取得消费者的共鸣，由此，产生一种认同感，满足消费者的情感需求。
我们甚至可以更进一层次说，品牌个性是适应市场发展趋势的企业核心竞争力。竞争战略必须从对决定企业吸引力的竞争规律的深刻中产生，其目的在于将这些规律进行变换使对企业有利。在任何行业里，无论是在国内还是在国外，无论是生产一种产品还是提供一项服务，竞争规律都寓于五种力量之中，即新竞争者进入、替代品的威胁、买方的讨价还价能力、供方的讨价还价能力及现有竞争者之间的竞争。在传统意义上，五种力量决定了企业的盈利能力，其原因是它们影响了行业内的价格、成本和企业所需要的投资，进而影响投资收益率。五种影响更多地表现为物质性和地域性，即在某一地区范围内呈现某一商品的物质成本与价格优势或缺陷。显然，随着经济的发展和消费意识的改变，五种力量的影响强度在慢慢削弱，企业转向以品牌获利的机会在迅速增大。在市场中，消费者从原来注重物质消费，转向注重物质与精神并重甚至精神第一，而且各个企业之间，由于技术生命周期的缩短使得彼此产品之间并没有明显的区别，从而使消费者摈弃了理性而选择感性，并依据各企业的品牌吸引力去选购商品。由于品牌具有极强的市场穿透能力，从而使竞争力量突破了物质性和地域性的局限。一旦一个企业拥有强势品牌的优势，传统的五种竞争的力量就显得软弱无力或者微不足道。比如，当整个家电行业如履薄冰时，而海尔的产品价格高，反而卖得红红火火。品牌的优势使得市场中最为基本、最核心的资源——消费者，进行了优化配置，从而使市场呈现强者更强、弱者更弱的趋势。
品牌是企业经营的核心，也是企业参与市场竞争的核心能力。企业品牌的吸引力在于其个性魅力，品牌的个性价值是品牌价值的核心，这种个性表现为品牌的价值认同。因为在市场中，消费者形形色色，而且具有不同的背景和拥有不同的资源，因而其消费心理、消费态度千差万别，一个品牌不可能拥有所有的消费群体，只能是某一类，而这一类消费群可能具有相同或相似的个性。不管企业是采取迎合策略，还是诱导策略，企业的品牌都必须具有与目标市场群体类似的个性。在品牌经营上，越是民族的越是世界的，越是具有个性的越具有共性，说明了个性对品牌发展的价值。
三、广告塑造品牌个性的原则
品牌的生命力是无限的，企业只有通过塑造品牌个性，建立强势品牌，才能在市场中保持竞争优势和旺盛生机，随着消费者需求的个性化，目前国内大部分企业开始注重品牌个性化建设，但很多企业无论是品牌个性还是品牌个性的形象表现即广告传播主题都人云亦云，品牌缺乏独特个性，广告传播不具有竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。为了实现广告对品牌个性形象的塑造，我们必须注意以下原则：
准确认识产品个性并不能取代品牌个性
美国硅谷品牌管理大师李吉思·麦基纳说过，“如果一个品牌领先于其他对手的原因是产品的属性，那么这个品牌迟早被别的品牌抛之脑后”。单单以产品属性一项因素取胜的品牌，最终不但会失去它们所享有的优势，甚至是，若对手夹带着有效的品牌策略，其后果将是毁灭性的。比如，结晶即速溶咖啡的鼻祖“麦新”（Maxin），最终被竞争对手“品味者的扶持”（Taster's Choice），以更加的口味所击败。产品的属性犹如钉死在墙上的靶子，它不仅使品牌的发展策略失去弹性，而且使品牌延伸策略受到限制。那么，在进行广告主题策划时，就不能仅仅就产品的某一特定属性展开宣传，而要注重体现企业的文化和产品的品牌个性形象。
品牌个性塑造的前提是先做好品牌定位，也就是说，品牌个性必须符合品牌定位
品牌个性是消费信息的重要内容，它反映了企业的市场态度与形象，也决定了目标市场的特点。一种品牌能够通过广告创造与特定类型的使用者联想起来，或者可以在广告中认可这种品牌的那类人联系起来，以此建立品牌形象。更进一步地说，品牌个性也创造了该品牌与特定的生活价值观的联系。价值观可以表现为对令人兴奋的生活的追求、对自尊的寻求、理智的需求、对自我表现的要求等。每个人将不同的价值观作为其生活的中心：一个人可能高度评价对娱乐和刺激的追求，另一个人也许更关心自我表现或安全。具有独特个性的品牌，可以与某一特定价值观建立强有力的联系，并尽力吸引这一价值观细分市场。在市场进行恰当的细分后，对关键目标市场进行详细研究，进而做好品牌的定位。所以，在广告的运作过程中，我们要改变传统的广告策划理念，比如，国内一些企业可能更倾向于将成百上千万的资金投入到广告中，国外企业却习惯于先找一家专业品牌公司为其策划一系列的品牌规划包括品牌个性导入、广告传播主题与要点，然后再去做广告。
在市场细分及品牌定位方面，全球最具规模的制表集团斯沃琪（Swatch,在2000年之前叫SMH公司）可谓独树一帜。大家可能很难相信，欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、天梭（Tissot）、斯沃琪（Swatch）等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，即都属于斯沃琪旗下的品牌。为了凸显各品牌个性，SMH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。事实上，Swatch旗下的不同品牌性格各不相同，凸显着其独特的一面，消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位的需要作出购买选择。如欧米茄代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择，而雷达表是高科技的象征。至于斯沃琪则是前卫和时髦、潮流人士的首选。在广告宣传与市场推广中，体现着品牌的鲜明个性。欧米茄精心挑选一些国际性和地区性的名人作为形象大使，如超级名模辛迪·克劳馥、莱·麦克费森；好莱坞国际影星皮尔斯·布鲁斯南；世界一级方程式冠军车手迈克尔·舒马赫、高尔夫杰出人物思尼·艾斯等。欧米茄的彩页杂志广告均以一幅体现欧米茄大使非凡个性和时尚风采的照片口号：“欧米茄——我的选择（OMEGA-MYCHOICE）”。对消费者而言，人人都渴望成功和成名，自然对那么多名人也佩戴的欧米茄表产生共鸣和购买欲，以此寻找成功人士的感觉，而反观SMH公司其它品牌如雷达表的广告，你从不会发现有什么明显出现，卖点和推广完全表现在高科技制表工艺和材料上，如“表面为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶，紧贴手腕”、“白色表带由高科技陶瓷材料制成，坚硬耐磨、永不褪色”。
体现一致性原则
我们在介绍个性定义的时候，谈到个性首先指的是一个人的内在稳定性，并且这些稳定性要通过前后一致的行为加以表现。首先，在广告内容方面，要保持系列广告之间前后风格的一致，比如，百事可乐的广告风格始终集中在“激情、神秘、青春、活力”，广告的风格历经上百年保持不变，如果广告的风格变化太大，就无法使消费者对品牌形成稳定的看法，更谈不上品牌个性的问题。正如在任何定位战略中一样，如果品牌重要的象征外观随着时间的推移保留了一致性，品牌个性就会得到成功的发展。改变这些要素的品牌面临着冲淡其品牌个性的危险，或以完全没有品牌个性而告终。最终，关于其他市场营销要素的决策——特别是定价、促销、直销和生产线延伸——必须总是支持并加强品牌的基本个性，而不是减弱其特性。美国西北大学教授舒尔茨在《整合营销传播》一书中指出：二十世纪九十年代，在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。这种传播，以消费者的欲求为“轴心”，从产品概念的开发到产品包装设计以及公关促销等营销工具要和广告综合运用。具体到广告上来，还需要一整套环环相扣的传播管理机制，严密的媒介计划及策略实施等方面的配合。
姓名： 目前所在地： 佛山 户口所在地： 惠州 婚姻状况： 未婚 培训认证： 求职意向及工作经历 人才类型： 普通求职 应聘职位： 广告制作/平面设计与制作:平面设计助理 工作年限： 1 求职类型： 全职 月薪要求： 1000--1500 个人工作经 -.2 历： .2-2008.3 教育背景 毕业院校： 惠州职业学校 最高学历： 中专 所学专业一： 广告设计 /09-/07 2006/03-2007/02 受教育培训经历： 2007/03-2007/09 2008/02-2008＼03 语言能力 外语： 国语水平： 一般 粤语水平： 优秀 广轻计算机培训学校 俊兴印刷厂（排版员） 毕业- 2003-09-01 所学专业二： 惠州职业中专 诚业印刷厂（学习） 诚业印刷厂 意发印刷厂平面设计员 职称： 无职称 可到职- 随时 希望工作地区： 佛山 学习排版员 国籍： 中国 民族： 汉族 身材： 171 cm 年龄： 24 岁 诚信徽章： 60 kg 无照片 个人简历 网 工作能力及其他专长 精通 Photoshop/CroelDRAW.手绘功底很强,熟悉包装设计,VI 设计,海报 的制作等. 希望贵公司给一个机会 详细个人自传 对于自己的专业水平有着相当的自信。乐观向上，坦诚随和，有良好的 沟通与组织能力。有强烈的团队精神，适应力强，细心，能迅速进入状 况。工作积极主动，最大的希望是能够在自己的专业领域里得到充分的 发挥。本人愿从低做起///..... 希望工作地区：南海
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简历编号： 更新日期：
全图
姓 名： 王先生 国籍： 中国
目前所在地： 广州 民族： 汉族
户口所在地： 梅州 身材： 171 cm?70 kg
婚姻状况： 已婚 年龄： 26 岁
培训认证： 诚信徽章：
人才类型： 普通求职?
应聘职位： 面料辅料开发：带车入职采购、运输经理/主管：带车入职、广告制作/平面设计与制作：设计师
工作年限： 8 职称： 中级
求职类型： 均可 可到职日期： 随时
月薪要求： 3500--5000 希望工作地区： 广州 深圳 东莞
个人工作经历： 公司名称： 广州原色电分公司起止年月：2003-05 ～ 2008-02
公司性质： 民营企业所属行业：造纸，印刷，包装
担任职务： 电分师
工作描述： 本人于从事电分、设计行业 2005-操作英国crosfield646电分机和海德堡DC-3700电分机机手，兼平面设计。能熟练整个机台的各个部位的操作，能解决一些基本的机器故障，且在机器保养方面有一定的经验知识，能以高品质，高效率来满足客户和公司的要求，也能主动配合上司和组员的团队精神，一直以来得到上司和领导的尝识。从事过3D印刷图设计，对印刷有一定的认知能力。懂得运用photoshop,CorelDraw,手绘，CAD绘图，3D效果图， lightscape，施工等软件。20至今在BOOM公司担任采购兼司机，几年的工作经验让我从中有机会认识更多，变得谦卑，坚守道德，敬业，拥有更丰富的.体验。本人有长安2代面包车可带车入职。
离职原因： 公司内部原因
毕业院校： 广州市高级技工学院
最高学历： 大专 毕业日期： -07-01
所学专业一： 电子商务 所学专业二： 室内设计
受教育培训经历： 起始年月 终止年月 学校（机构） 专 业 获得证书 证书编号
2007-07 -08 中大地科系室内设计 室内设计
外语： 英语 一般
国语水平： 优秀 粤语水平： 优秀
工作认真、负责、热情、有条理，有极强的责任心；善于团队合作、勇于接受挑战；性格开朗、口齿伶俐、反应敏锐，有良好的沟通协调能力和分析能力。具较好的亲和力。电脑操作熟练可维修，有长安2代面包车可带车入职。
我是一个性格属中性化的人，有时会活泼，倾于外向型；有时会显得安静，倾于内向型。在工作中不论小事还是大事，我都会认真地去对待，并且会本着热情诚恳的态度，因为热情会使我去认真对待每件事，而诚恳会让我迎得更多的朋友。
本人于毕业于广州市高级技工学院，之后一直在“社会大学”里不断学习，努力充实自己，从没有因环境而停止求知与探索的脚步。在这几年的打工生涯里使我懂服装（面料、辅料）方面相关知识，深深懂得了在工作上应积极、主动、负责，在生活上做到团结、友好、互助，懂得……
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| 技能专长 | |
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| 培训经历： |
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| 工作经历 |
| 其他信息 | |
| 自我评价： | 性格开朗活泼，动手学习能力强，交际能力强，品行端正，做事谦虚谨慎，洞察能力强。 |
| 发展方向： | 大专学历，素质好，对设计感兴趣且想以后从事平面设计工作的。所学专业主要学习电脑软件操作（PHOTOSHOP.coreIDRAWOR）的`使用，学习制图、绘图、广告的设计，策划制作等。带薪学习。 我主要想跟随设计师学习习近平面设计制作、包装、效果图、设计图制作。工作积极主动，刻苦勤勤恳恳，具有积极向上的优良品德。 |
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关键词：广告策划；案例教学；实战；实体项目；产学研平台
1 开设广告策划专业是基于以下几点思考
第一，传统广告设计（视觉传达）教育发展运行已近20年，教育教学体系过于传统，绝大多数高校仍然沿袭工艺美术的教学思路，弊端初现。现行广告设计专业教学体系大多脱胎于传统的艺术教育中的装饰设计专业，以平面设计为培养基础，受美术、装饰绘画教学观念影响较大。
第二，同质化人才培养过剩，不具备理论素养和策划思维能力。2012年教育部数据显示，我国有近千所高校招收艺术类视觉传达专业学生，在校生近十万人。传统视觉传达专业学生进入就业市场后多从事基础设计工作，不具备广告理论知识及策划思维能力，动手能力较强但思维能力不足，市场对单纯的广告/平面设计人才需求趋于饱和甚至过剩。
第三，广告策划专业顺应时代变化，使设计教学和广告学教学相结合，培养升级型的传媒业专门人才，学生既具备理论素养又具备专业实践执行能力，懂市场、能策划、会设计的专业型广告专业人才受到了就业市场的认可和欢迎。
2 发展广告策划专业所需解决的问题
为培养出升级型的广告专业人才，仅有教学体系和课程设置上的创新是远远不够的，还需要在教学模式上彻底打破传统，寻找与市场实时对接的突破点。但地方高校多處在经济实力较弱、广告和设计产业欠发达的三四线城市，地域发展局限性很大程度上影响着产学研平台模式的发展，再加上地方高校在办学环境、师资力量、生源质量、经费支持、设备条件等方面都存在着诸多局限性，很难把产学研平台坐实。专业能够引入的实题项目较少或没有真实项目的引入，导致实践教学平台有平台而无项目，徒有虚名。
这种现象在广告专业实践教学方面体现得更加明显：广告专业教师往往仅凭自己的广告设计能力和教学经验，对学生进行相对封闭的虚拟广告营销策划实践教学。这种封闭、保守的虚拟实践教学模式会使教学质量落后并与社会实战设计脱节；其次会使学生在创新和实践能力方面明显落后于人，这样较低的人才培养质量会导致就业形势的恶化，最终影响专业发展。单纯封闭的工作室模式存在的弊端和局限并不利于学生实践应用能力的培养。提高广告策划教学质量，开拓学生策划设计交流的平台，培养其创新思维和实践能力已成为地方高校广告相关专业产学研研究的一个难点和痛点。
3 广告策划专业“实战模式”教学模式的思考
地方高校广告设计工作要克服和突破这种弊端和局限，应从变保守封闭的实践教学为开放有序的同步案例式教学着手，尽量增强学生与企业、本校学生与外校学生、教师与教师等各方交流。而实战型广告竞赛项目正是这样一个促进交流的平台，其通过竞赛活动拓展教师、学生、企业间的相互交流，在交流中，既可以了解外校同专业的教学能力和学生的设计水平，也能看出自身团队的创新能力、实践能力和教学水准，从中找出不足并及时进行调整，从而促进教学质量和教学水平的提升，促进地方高校广告策划产学研的良性发展。
近年来，符合案例教学模式的全国广告设计专业学生赛事不断涌现，规模和影响力与日俱增。有中国广告协会主办，《广告人》杂志社承办的“全国大学生广告设计大赛·学院奖”；教育部高等教育司主办，中国高等教育学会广告教育专业委员会承办的“全国大学生广告艺术大赛”；由《中国时报》主办的汇集两岸三地在校大学生的“金犊奖”等赛事。单以“学院奖”来说，每届比赛都有15家以上企业的近20个选题任由同学们自由发挥，选题种类也非常丰富，平面、广播、影视、动画、文案、策划满足了实践教学的所有需求。截至2015年，影响力已惠及全国300多所高校，呈交作品达15万件，在全国各高等院校中深入人心。
4 基于“实战教学模式”构建产学研平台
第一，以实战带动专业课程教学。广告策划专业的主干课程为广告策划、广告系列创作、品牌营销、广告创意表现。在教学计划制定时即充分考虑与实战赛事相契合，把大三的主干课程广告策划课安排在春季的学期开设，在理论知识讲授完毕后即引入实战赛事的选题进行实题项目演练，学生可以迅速把所学理论知识运用到项目中。由于是真实项目，企业命题策略解释充分，学生能够迅速把握要点进行分析和策划。经过三年的实践，这一方式得到学生认可，教学质量迅速提高，在赛事中取得不俗的成绩，学生的策划方案多次获得赛事等级奖和优秀奖。
第二，以实战赛事推动专业讲座、论坛的举办。以赛事全国巡讲为契机，邀请国内知名专家来校举办专业讲座和论坛。各赛事在每年的推广阶段都会进行全国巡讲，广告策划专业积极申请，每年承办2～3次巡讲工作，并以赛事巡讲为契机与主办方合力聘请国内知名专家和业界大咖来校举办讲座，开阔学生设计视野，了解前沿设计思潮。
第三，以实战推动团队协作及各专业互动合作。实战赛事选题多为较大体量的营销策划案、影视广告创作、互动动画创作等，学生在创作参赛选题时不仅要组成团队，还要打破专业壁垒进行互动合作，并且这都是学生的自觉行为。在实战中训练了学生的团队协作能力、专业分工合作能力。
第四，以实战建立“多导师制”借力校外资源。利用实战的平台，整合校内外教学师资资源，建立交互式多导师机制，聘请业界实战专家给予学生技术支持，对参与实战赛事环节的学生进行多导师、跨界联合指导，建立起了理论实践紧密结合、校内校外交互配合的指导机制。
第五，以实战推动“教师工作室制”。因参赛时间紧迫，课堂教学及少数辅导并不能满足学生对项目的创作热情，学院专门为专业教师在校内建立了教师工作室，配置相应资源，参赛项目组可进驻教师个人工作室，随时得到教师的悉心指教。同时，工作室自然成为小型的产学研平台承接对外合作项目及科研项目，又为学生大四学年的毕业创作运行及辅导打下良好基础。
5 务实创新，建立独具特色的产学研平台
产学研平台是以知识增值为核心，以实现创新突破为标志，以满足社会需求为目标，在政府、企业、大学、研究机构等组织和结构中开展全方位整合的创新型组织模式。其核心在于通过各机构间的融合与创新来达到提高教学质量、促进就业、创造社会价值的目的。由于受地域、学科、资源配置等诸多因素影响，不同教学组织对产学研平台的需求和建设方式是不同的。基于“实战教学模式”构建的广告策划专业产学研平台，建立在务实创新的基点上，符合本专业发展变化的需要，经实践证明取得了不俗的成绩。
参考文献：
[1] 秦佳.艺科融合，协同创新——意工厂产学研平台案例研究[J].装饰，2014（12）.
[2] 劳秀霞，李旭龙.协同创新视角下广告设计专业的发展模式研究[J].美术教育研究，2015（03）.
[3] 李晓溪.高校文化创意产业人才培养研究[D].上海大学，2014.
[4] 张馨友.新媒体时代下《广告策划与设计》专业课程体系建设的思考与研究[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2016（3）.
一、品牌战略与广告策划概述
1. 品牌战略。
品牌战略包含品牌化选择、品牌识别界定、品牌模式选择、品牌延伸规划、品牌远景设立、品牌管理规划等六个方面的内容, 品牌战略注重企业通过品牌的影响力来获取效益, 一般采用企业文化与品牌战略相结合的方式, 最终达到宣传的目的。品牌战略胜出的企业才有可能在今后所占市场份额中出现增值的可能, 品牌战略的制定主要是针对于消费者的大脑, 深入研究消费群体的个性特征和购买驱动力, 最后形成具有核心价值的品牌识别, 并引导今后企业开展各项价值活动。企业品牌不仅仅是一个标识, 它也是企业的无形资产, 代表了企业的市场竞争力。
2. 广告策划。
广告策划不是指具体的广告业务, 而是对于方案提出、执行、检验过程的一个预想, 指的是广告最终方案的形成过程, 是对广告整体的一个计划。广告策划的诞生是我国商业经济发展的必然产物, 标志着广告行业走向科学化与规范化。当下诸多西方国家建立了以创意为中心, 以策划为前提的广告体制, 我国也于一九八六年提出广告策划的新概念, 使得人们对广告行业有了一个新的认识, 对客户的后期服务也更加完善。客户提出的企业营销计划与广告目标, 通过市场调查整理, 分析出消费群体特征, 制定与之相适应产品广告宣传方案, 并加以评估和试运行。
二、品牌战略的制定
1. 品牌定位差异化。
品牌是企业发展的动力, 而企业是否有活力就来自于对品牌的定位。品牌定位就是为企业树立一个在市场上符合消费者需要的形象, 比如树立一个明确、有别于竞争对手的形象, 这样做的目的就是要使产品在消费者心中占有一个有利位置, 就算企业技术和产品再好, 如果不经品牌运作和恰当定位, 也无法获得消费者认可, 产品进入市场并能占有市场领航作用的就是良好的品牌定位。例如, 农夫山泉进入市场较晚, 企业生产基地在山区, 企业内部人才相对缺乏, 消费者又不太熟悉此产品。为了能够取得消费者认同并打进市场, 该公司非常注重品牌定位的作用。公司成立之初, 是以养生堂这一老字牌为企业冠名, 养生堂原是一保健品企业, 当时在全国有很大规模和影响, 考虑到这一品牌定位效应, 公司才租用这一品牌, “养生”二字定位于养生, 使人们对该产品产生信任和认同, 公司也因此取得了部分份额。后来, 企业得到发展后, 企业的名称也需要更为自然健康, 所以更名为农夫山泉, 农夫“二字”可以带给人一种淳朴、敦厚、实在的感觉, “农”远离了工业的污染, “山泉”则让人感觉回归大自然的感觉, 顺应了当今社会潮流。很快, “农夫山泉”这一品牌在市场中站稳脚步且在激烈市场竞争中越来越响。
2. 加强品牌推广。
品牌形成的重点在于不断地宣传, 只有不断地宣传, 企业和产品的形象才能慢慢地在顾客心中固化。企业可以在电视播出的黄金时段、城市中心地段或采取明星代言的方式进行宣传。除此之外, 也可采取如下品牌推广方式:
第一, 品牌注入文化。通过对品牌赋予深刻的文化内涵, 建立明确的品牌定位, 是消费者价值取向与企业文化的结合。例如, 劳斯莱斯卖的不是车, 卖的是身份和地位;星巴克卖的不是咖啡, 而是顾客对咖啡的体验;依云卖的不是矿泉水, 而是健康;暴龙眼镜卖的不是眼镜, 而是时尚等等。当一个企业的产品注入文化时, 企业卖的就不仅仅是产品, 还有品牌文化。因此, 企业应当赋予自己品牌一定的文化内涵, 或是一个理念, 一个故事, 又或是一种信仰, 这样有助于企业品牌的传播。
第二, 利用网络推广。如今, 越来越多的人利用互联网获取信息, 而且网络推广的成本也较低, 与顾客互动性较强, 宣传范围较广, 这对于企业来说是既能节约成本, 又能发挥宣传作用。在进行网络推广时, 企业网站、企业网络广告等方式是联结顾客与企业的纽带, 好的网络推广方式不仅能够向消费者传递产品信息, 还能够吸引消费者的眼球。
第三, 与消费者互动。企业加强品牌推广时, 不仅要扩大公司知名度, 也要吸引消费者的眼球, 得到消费者的认可和回应。与消费者做好互动, 让消费者参与进来, 通过亲身体验认可产品, 就能够加速对产品的推广, 从而提升产品的品牌知名度。
第四, 集中目标。很多企业因为企业内部资源有限, 不能进行大规模品牌宣传。因此, 企业应当集中内部所有资源, 将宣传目标集中到一点, 采取少数几种成本较低的宣传方式进行大范围宣传, 这样才能形成竞争优势。
3. 建立区域品牌。
企业想一举成为全国性的大品牌不具有可行性, 因此, 企业发展之初可以选择建立区域品牌, 先在某个地区得到消费者的认可, 提高品牌知名度, 当企业实力增强时再进行全国性扩张。建立区域品牌, 主要通过地方性新闻、地方性电视台、地方性报纸等方式进行宣传, 费用相对较低, 可以让企业在宣传方面的投入减少;直接与消费者接触, 可以增强与消费者的互动, 提高消费者对于产品的认可度;另外, 由于消费者对于自己地区的产品有种保护和自豪心理, 因此更容易接受区域品牌, 还能免费为企业品牌进行宣传。例如西安饮料冰峰, 在其他城市闻所未闻的小品牌饮料, 在西安的各个小吃店、食品店都有它的身影, 而且已经是西安几十年的老饮料产品, 当外地游客来到西安时, 西安人就会以一种自豪的心理宣传冰峰饮料。对于企业来说, 建立区域品牌, 是根据目标顾客的特点进行有针对性地宣传, 成为目标顾客的知名品牌, 而在别的地区可能知之者甚少, 但花钱少效果好, 无疑是企业发展初期较好的选择。
4. 做好品牌延伸。
对于一个成熟的企业, 如果每生产一种新产品就形成一个新品牌, 这样公司就能形成一个品牌系列, 例如保洁公司, 它具有多种多样的品牌, 洗发水系列就有海飞丝、飘柔、沙宣等多个品牌, 每一种品牌在市场上都有一定的顾客群, 海飞丝面向的是有头皮屑的顾客群;飘柔面向的是做过头发发质受损的顾客群;沙宣则是向顾客提供专业的洗发、护法理念, 打造百变发型。这些产品看似毫无关联, 给消费者传递的是不同的文化与理念, 而在消费者脑中已经建立了完善的品牌与特点对应的关系。这样的品牌建立对于企业来说是一个理想的选择。品牌延伸是企业将现有的知名品牌扩展到新产品上, 以减少新产品进入市场的风险。进行品牌延伸时, 企业应当采取以下措施:第一, 选取与老产品关联性较高的新成品。当企业推出的新成品与老产品具有高度关联性时, 更容易进行产品的延伸。第二, 选取市场竞争不激烈的产品进行产品延伸。当市场竞争激烈时, 企业进场品牌延伸, 很容易被淹没在众多产品中, 无法达到品牌延伸效果。第三, 选择合适的品牌进行延伸。一般多选取大众化产品进行延伸, 此时顾客主要以质量为标准购买产品, 老品牌被顾客认可后, 二者已形成信任关系, 新品牌也容易被接受。而企业选择个性化品牌进行延伸时, 对新品牌的推广就较为困难。
三、广告策划的制定
1. 广告运作差异化。
企业树立良好形象和创立品牌最不可或缺的就是广告, 广告运作上的超前意识和独到手段有助于扩大产品知名度。例如, 农夫山泉企业以运动型包装投向市场时, 曾以中小学生作为市场切入点, 其广告情节:一个女生在上课时因为想要喝农夫山泉, 拉动瓶盖发出声音而受到惊吓, 其表情十分丰富, 上课爱搞小动作的学生在老师告诫下跃跃欲试, 想要购买农夫山泉。而天然水是农夫山泉的主要特征, 公司捕捉到这一卖点, 最终找到了“有点甜”的特点, 突出了天然水, 这些都随这一广告凸显出来。
2. 微信互动提升广告效果。
随着信息技术的不断进步和创新, 各种新兴媒体不断出现, 网络平台的巨大传播效应日益显著, 越来越多的企业开始通过各种各样的形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销、社区网站, 主要的食用油品牌都做得风生水起, 贝蒂斯产品在这种环境中搭建微信平台与消费者互动。通过新平台使消费者获取橄榄油的各种使用方法以及周边卖点的促销活动, 方便查到贝蒂斯天猫商城的物流信息等, 贝蒂斯走在了橄榄油行列的前面, 使得橄榄油油行业的广告投放形式和内容出现了新的变化。
3. 产品差异化宣传。
农夫山泉有一句给人影响颇深的广告词, “农夫山泉, 味道有点甜”, 一句话道出了农夫山泉与其他品牌最大的不同之处, 在各式各样的饮用水的品牌中, 销售者往往会好中选优、优中选异、追求新口感, 农夫山泉有点甜的口感正迎合了人们追求新鲜感的心理, 所以, 饮用水市场迅速被农夫山泉占领。在产品外包装上, 农夫山泉为了能够吸引消费者注意, 1997年的6月首次在国内推出4升装的“农夫山泉”桶装饮用水, 设计独特、新颖, 给消费者的第一印象是其比其他的饮用水要高档, 也很快进入了注重生活质量的现代家庭, 1998年初, 又推出了运动型包装的农夫山泉, 开瓶法改用所谓“运动盖”直接拉起, 瓶标也用比较显眼的红色, 因为红色瓶标与其他品牌的相比, 更加容易引起消费者的注意, 吸引消费者的目光, 瓶身的包装设计印有千岛湖风景的照片, 直截了当的告诉消费者, 农夫山泉水取自千岛湖, 而这独一无二的水源就使产品品质的差异性显现出来, 渐渐农夫山泉的“红色风暴”也席卷全国。农夫山泉这个品牌也因此成为国内最著名的饮用水品牌之一, 其靠的就是产品差异化宣传进入饮用水市场, 不断调整策略, 顺应市场发展态势, 才成就了今天的农夫山泉。
四、品牌战略与广告策划实施效果
1. 可提高产品价格稳定性。
在市场上, 很多产品的价格往往需要随着市场行情、经济形势、国家政策等因素而发生很大的波动。但是, 像太平鸟、红蜻蜓、阿依莲等品牌店却很少见到价格波动的现象, 这些产品通过塑造自己的品牌, 在消费者的心理形成了价格区间, 消费者在购买时考虑的价格因素相对减少, 品牌因素增多。即使不降低价格, 对于那些喜爱这些品牌的顾客也会义无反顾地进行购买。因此, 对企业来说, 如果能形成自己的品牌, 就可以增强企业的市场适应力, 提高产品价格的稳定性, 进而提高企业未来经营效益的稳定性。
2. 可提高顾客忠诚度。
稳定的客户可以为企业带来源源不断的利润, 流失一个老客户, 可能需要多个新客户才能弥补企业损失的利润, 而品牌是提高顾客忠诚度最为有效的方法。对企业来说, 一旦形成了自己的品牌, 具有一定知名度后, 就会形成一定的顾客群, 这些顾客群对企业品牌具有高度的认同, 不仅自己经常购买这个品牌, 而且还会推荐周边人去购买, 无形中为企业增加了新客户。企业利用顾客群的钟爱, 可以进一步扩大市场, 促进顾客忠诚度的形成。
3. 可降低新产品进入市场的风险。
当新产品进入市场时, 企业将会面临来自顾客和竞争者两方面的风险, 包括不被顾客接受的风险以及被竞争者快速模仿的风险。但是, 当知名品牌引入新产品时, 这两种风险都会大大降低, 顾客可能会产生爱屋及乌的消费心理, 因为对这个品牌的钟爱, 而喜爱它的新产品。一旦企业形成品牌忠诚度, 竞争者即使能够模仿出产品, 却模仿不出品牌忠诚度。另外, 新产品不仅需要投入较多的研发成本, 还需要投入较多的广告宣传成本, 但品牌效应的形成会大大降低广告成本, 从而降低企业经营风险。
五、结语
很多企业选择做品牌的原因仅仅是为了扩大销售, 把品牌看作是为销售服务的工具, 没把品牌看作是企业的无形资产, 也没把品牌看作是品牌文化形成的渠道。因此, 品牌战略与广告策划只有真正植入企业文化中, 企业发展的才会更加稳当。
摘要：创意始终是广告最核心的需求, 它要求广告策划者在一定创意原则的范围内, 集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产, 是企业的灵魂, 成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划, 创意是激发消费者购买欲望的动力之一, 对于企业来说, 如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步, 因此, 品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。
关键词：品牌战略,广告策划,创意
参考文献
[1]王国红.中小企业品牌营销的路径选择[J].商场现代化, 2013 (14) .
