知识产权局与商标局（推荐11篇）
Logo这个企业的标志，企业的“宣传大使”对于其发展和生存是十分重要的，时代的发展尤其是互联网时代的到来，让很多企业不得不学好“十八般武艺”抵御来自各方的侵权、盗版、抄袭等问题。
Logo是品牌的标志、商标的英文简称，通常会把它当做企业的商标进行注册，通过注册才能收到法律的保护，减少侵权等问题，同时在维权时作为主要证据维护自身的合法权益。
一般来说，企业换logo对于本身伤害是非常大的，不仅仅成本非常大，此前做的宣传推广等努力都可能化为乌有，弄得不好，可能还会丢失原有品牌的价值。
企业标志可以通过著作权登记和商标注册来受到法律的保护，明确它的知识产权归属，明确各项权利归属。通常，大部分企业都是委托专业的设计机构或者设计师设计企业的logo，因此必须通过著作权登记或商标注册明确这个关系，才能够避免与他人或公司可能发生的法律纠纷。
对于企业来说，拥有了这个标志的著作权或者商标权就可以追究其他侵权企业或个人的法律责任，企业还可通过反不正当竞争法对于各种侵权、假冒行为进行维权。
一个没有经过著作权登记或商标注册的logo，意味着任何人都可以抢先注册商标或登记著作权，意味着任何人都可以不经过这个标志所属企业的许可使用它，意味着在不受法律保护的情况下，企业的正当合法权益正不断受到侵蚀，企业的声誉不断受到影响。
“鳄鱼”商标案是 (法国) 拉科斯特股份有限公司 (LACOSTE) 诉 (新加坡) 鳄鱼国际机构私人有限公司 (CROCODILE INTER-NATIONAL PTE LTD, 侵犯商标专用权纠纷上诉案, 是2010年中国法院知识产权司法保护十大案件之一, 本案中双方冲突的关键点在于商标权的使用。商标权属于知识产权的一种, 具有知识产权相应的性质和特点。
知识产权是指人们对智力创造成果和工商业标记依法享有的权利, 它包括专利权、商标权、著作权和反不正当竞争权、商业秘密权、地理标记权、植物新品种权、集成电路布图设计权等等。知识产权具有专有性、地域性和时间性的特征。商标是指商品生产经营者或者服务的提供者在其商品或服务上使用的, 用以区别其他生产经营者的商品或者服务的可视性标志。现行立法并没有对“侵犯注册商标专用权”做明确的界定, 基本采用列举的方式进行一定的说明。
2案例分析
所谓知识产权的垄断行为, 是指具有市场支配地位的知识产权权利人为维持现状或实现垄断目的, 而独自实施的排除、限制以及扭曲竞争的行为。对知识产权垄断行为的判定主要有以下认定原则:
(1) 合理性认定原则。合理性认定原则是指对市场上某些限制竞争行为不是必然视为违法, 而需要根据具体情况来判定, 尽管该行为形式上具有竞争的后果和目的, 但同时如果又具有推动竞争的作用, 或者能显著改变企业的经济效益, 或其他有利于社会整体经济和社会公共利益的实现, 该行为就被视为合法。
(2) 本身违法认定原则。本身违法原则就是指对于市场上某些限制竞争的行为, 不管其是否产生危害的结果, 仅根据行为本身就可以判定其非法并给予制裁。本身违法认定原则出于完全自由竞争的崇拜, 反对一切妨碍自由市场的力量的理念, 在现代市场经济中逐渐不具有合理性, 而更多地适用于合理性分析的合理性认定原则。因此, 在认定知识产权垄断行为的过程中, 应逐渐弱化本身违法认定原则的使用, 更多进行知识产权垄断行为的合理性分析, 这样才能对知识产权垄断行为的正确认定。
(3) 同等对待认定原则。所谓同等对待原则是指在知识产权垄断行为的认定过程中将知识产权等同于其他财产来进行分析的方法。理论上通常认为对知识产权垄断行为的认定要在同等原则的前提下, 遵循以合理原则为主、本身违法原则为辅的分析方法。这样才能够准确地对知识产权合法使用者的各项知识产权行为进行分析和界定, 保护知识产权拥有者和知识产权消费者的合法权益, 规范不当的知识产权使用行为, 维护市场经济的健康、稳定、和谐发展。
从以上原则出发, 显然法国公司对新加坡公司的起诉并不违背本身违法原则, 新加坡公司确实有侵权嫌疑, 从该条原则出发, 法国公司没有表现出对知识产权的垄断行为;从同等对待原则出发, 法国公司和新加坡公司都注册过“鳄鱼”商标, 同时享有“鳄鱼”商标的所有权, 新加坡是否侵犯法国公司的关键在于新加坡公司使用的是不是法国公司的“鳄鱼”。最后, 从合理性认定原则出发, 新加坡公司的“crocodile+鳄鱼”与“LACOSTE+鳄鱼”有明显的区别, 消费者能够予以区别, 法国公司的行为在于争取垄断“鳄鱼”商标的使用, 限制了市场的竞争, 削弱了消费者的商品多样化选择的福利, 从市场竞争和消费者福利角度分析, 法国公司的行为可判定为知识产权垄断行为。
《中华人民共和国反垄断法》第55条明确规定:“经营者依照有关知识产权的法律、行政法规规定行使知识产权的行为, 不适用本法;但是, 经营者滥用知识产权, 排除、限制竞争的行为, 适用本法。”中国立法中, 保护知识产权的目的是为了保护知识产权人的合法权益, 而反垄断法是为了维持市场的自由竞争制度, 当知识产权人滥用知识产权而破坏了市场自由竞争制度时, 构成前文所述的知识产权的垄断行为。
美国司法部和联邦贸易委员会于2007年4月出台了《反托拉斯执法与知识产权:促进创新和竞争》, 指出知识产权法和反托拉斯法共同的目标是促进创新和改善消费者福利;同时进一步阐明, 知识产权保护与反托拉斯法对于创新和竞争的保护具有互补性, 两者协同作用, 以更低的价格给消费者带来新的和更好的技术、产品和服务。美国的立法对知识产权保护和反垄断有更明确的界定, 其重点强调了两者目标的一致性, 从而将知识产权保护和反垄断统一到促进创新和改善消费者福利来。同时, 美国立法对两者的关系采取了更为灵活适用的阐述, 将两者界定为互补性和协同性作用的立法。
法国公司的行为一定程度上是滥用知识产权排除、限制市场竞争的行为, 将对消费者的权利造成一定的损害。同时, 新加坡公司本身拥有对“crocodile+鳄鱼”等一系列商标的整体声誉, 并没有侵害法国公司的商标权。最终法院判定认为, 鳄鱼国际公司在被诉侵权产品上单独使用“鳄鱼图形”的行为, 不侵犯拉科斯特公司的注册商标专用权, 判决驳回拉科斯特公司的诉讼请求。
结合本文分析和案例结果可以看出, 知识产权保护与反垄断法并不是相违背的。相反, 两者共同起到了维持市场竞争、改善消费者福利的作用, 双方之间的关系应当是相互协调、相互补充的。这对中国的立法有一定的启示作用, 中国的反垄断法将“排除、限制竞争行为”的知识产权保护行为视为垄断性的一种, 然而这一标准在知识产权领域不具有明确的界定性;相反, 从保护消费者角度考虑, 在维持市场竞争的同时考虑消费者的福利, 将对反垄断和知识产权保护的互补性有更清晰的认识。
摘要：通过一个有关商标专用权的案例, 探讨知识产权保护与反垄断竞争之间的关系, 最后得出两者并不相悖的结论。
关键词：知识产权,反垄断竞争,案例
参考文献
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在欧盟的诸多领域中，知识产权法一直发挥了重要作用，对促进欧盟创新、经济增长与社会发展起到了重要作用。
在过去的七年时间里，人们做出许多努力，以对欧盟商标制度和共同体商标局进行改革。2015年12月，官方杂志公布了欧盟商标改革一揽子立法计划，成为多年改革努力的标志性成果。
该一揽子立法计划包括：通过一个新的欧盟商标指令，协调欧盟成员国商标法之间的差异;制定一系列欧盟商标条例修正案，以便欧盟商标和欧盟知识产权局适用。该系列修正案将自2016年3月23日起生效。
在诸多重要变化中，有一个变化具有特殊意义，它就是：根据修正后的条例，欧盟内部市场协调局（OHIM）将更名为更加名符其实的欧盟知识产权局。
本着同样的透明度和一致性精神，自1996年以来即由欧盟内部市场协调局管理的共同体商标局，也将于同日更名为欧盟商标局，所有共同体商标将自动转变为欧盟商标;用户无需采取任何行动，更名也不会影响商标的保护范围。
根据新改革方案和修订的条例，商标程序上也有所变化。其中一个重要的变化是商标应交纳之官方费用的计算方法。具体如下：
（1）对于商标申请费和续展费，实行每类一费制度;
（2）为降低用户负担，全面下调商标申请费和续展费。
此外，在修订的条例中，还对商标领域的现行做法进行了编纂。自IP Translator一案以后，这些做法逐渐形成，并且足够清晰与准确，以便识别商标保护的商品和服务。新条例协调了这一做法，为商标所有人提供了六个月的过渡期间，以便其根据申请商标时的初始意图，通过提交一份特别声明的方式，对商标说明书进行调整。
在商标异议和商标撤销方面，一个值得一提的变化是，对于指定欧盟注册的商标，异议期限的开始日期将由现行的自商标公开之日起六个月，调整为商标公开之日起一个月内。异议期限仍然为三个月。
条例的大部分修改将自2016年3月起生效，其他的重要修改将自2017年起生效。后者包括：创建共同体认证商标，允许成立认证机构或组织，以便人们凭借这一认证体系，用商标标记与认证要求相符的商品或服务。
著名知识产权服务机构北京中细软集团，将申请认定著名商标的条件归纳如下：
(一)该商标注册和实际使用都必须满三年以上(含三年);
(二)该商标具有较高知名度，深受消费者(用户)喜爱;
(三)使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高;
(四)使用该商标的商品或服务质量优良，消费者(用户)对其投诉率低，售后服务好;
(五)使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标(年销量、销售额或营业收入、净利润、税收)在全省同行业中名列前茅;
(六)该商标的广告宣传面广、覆盖地域大;
(七)该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作;
(八)近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为;
(九)该商标所核定使用的商品为出口商品的，该商标应当在相关国家(地区)注册，并有较广泛的销售区域。
中细软集团还认为，著名商标的产品质量要达到双优，公司质量、环境、安全管理达到国际标准，通过国家权威机构认证认可。
原产地证明商标的相关知识
原产地证明商标是将地理标志和原产地名称纳入证明商标制度中，在《商标法》之下加以保护的一种类型，即：原产地证明商标和品质证明商标两类中的一类，注册原产地证明商标是保护原产地名称的有效方式，可以是县级以上行政区划名，并不违背《商标法》的禁用条款，理论上认为，该名称因在该使用中产生了“第二含义”，即人们由地名联想到的不仅是一个地方而是该地方出产的特定的商品，如涪陵(榨菜)、郫县(豆瓣)等。原产地证明商标强调的是该地域特定的(地理人文)环境，以及该环境对商品品质特征的本质影响，所以在申请时提供的《证明商标注册管理规则》要详细说明，在审查时也是着重考察之处。根据《商标法》及《商标法实施条例》和《集体商标、证明商标注册和管理办法》的规定，从证明商标的定义上看，在我国原产地名称属于证明商标的范畴。对原产地证明商标进行注册保护，可以有效地提高产品在国内、国际市场上的知名度和竞争力。原产地名称只有在国内注册证明商标后，才可以依据我国加入的国际条约(《商标国际注册马德里协定》和《马德里协定有关议定书》)，去实现国际注册，并且可以充分利用有关优先权的规定，及早获得国际注册，有利于商标注册人在国内、国际贸易中运用法律武器保护自身权益。按照国际惯例，在原产地名称与商标权发生冲突时，必须执行“申请在先”原则，所以，我国现在运用较成熟的商标注册、管理体系来对原产地证明商标进行保护，既可以发挥现有体系和人员优势，可以节省单独设立专管部门的物质和人力资源，又可以充分利用完备的注册商标档案体系，避免原产地证明商标和已注册在先商标权的冲突。
（一）申请
（二）审查和核准
1．初步审查及公告。
2．异议和对异议的处理。
（1）异议主体。对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可以提出异议。
（2）异议裁定。对于通过初审并公告的商标提出异议的，商标局应当将商标异议书副本及时送交被异议人，限其自收到副本之日起30日内答辩。被异议人不答辩的，不影响商标局的异议裁定。
（3）申请复审。当事人对于裁定不服的，可以自收到通知书之日起的15日内向商标评审委员会申请复审，由商标复审委员会做出裁定，并书面通知异议人和被异议人。
（4）起诉。当事人对复审裁定不服的，可以在收到通知之日起的30日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标复审程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。
当事人在法定期限内对商标局做出的裁定不申请复审或者对商标评审委员会做出的裁定不向法院起诉的，裁定生效。
3．注册并公告。
（1）公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。
（2）经裁定异议不能成立的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。经裁定异议成立的，不予核准注册。
4.对不合格申请的驳回及司法救济。
对于不符合商标法规定条件的，或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
商标申请人不服的，可以自收到通知之日起15日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出决定，并书面通知申请人。
申请人对商标评审委员会的复审决定不服的，可以自收到复审决定书之日起的30日内向法院起诉。
当事人在法定期限内对商标局做出的决定不申请复审，或者对商标评审委员会做出的决定不向法院起诉的，裁定生效。商标的种类
（一）商品商标和服务商标
依据商标所使用的对象不同，商标可以分为：商品商标和服务商标。
1．商品商标是指使用于各种商品上，用来区别不同的生产者和经营者的商标。
2．服务商标是指使用于服务项目，用来区别服务提供者的商标。
（二）集体商标、证明商标、联合商标和防御商标
依据商标的功能可以将商标划分为：集体商标、证明商标、联合商标和防御商标。
1．集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织的成员资格的标志。
2．证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
3．联合商标是指同一个商标所有人在相同或类似产品上使用并注册若干个近似的商标。
4．防御商标是指同一个商标所有人在不同类别的商品上注册使用同一个商标。
（三）注册商标与未注册商标
依据商标是否进行了注册可以将商标分为注册商标与未注册商标。未注册商标商标权人只有商标使用权而没有商标专用权。
（五）普通商标与驰名商标
依据商标的知名度可以将商标分为普通商标与驰名商标。驰名商标是指在一定地域范围内具有较高知名度并为相关公众知晓的商标。不构成驰名商标的商标即为普通商标。
此种分类的主要作用在于法律对驰名商标的保护要比对普通商标的保护要强。对此应当予以特别的注意：
1．相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
2．就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
可见对未注册的驰名商标的保护程度相当于已经注册的普通商标；而对已经注册的驰名商标的保护程度则扩张于不相同或者不相类似商品上。
商标注册的原则
（一）先申请原则
1．授予先申请人以商标专用权，具体情形如下：（1）同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，申请在先的申请人可获得商标专用权，在后的商标注册申请予以驳回。（2）如果是同一天申请，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。（3）同日使用或均未使用的，申请人之间可以协商解决。协商不成的，由各申请人抽签决定。
2．申请日的确定。
（1）当事人向商标局或者商标评审委员会提交文件或者材料的日期，直接递交的，以递交日为准。邮寄的，以寄出的邮戳日为准。邮戳日不清晰或者没有邮戳的，以商标局或者商标评审委员会实际收到日为准，但是当事人能够提出实际邮戳日证据的除外。（《商标法实施条例》第10条）
（2）商标优先权。①国际优先权。商标注册申请人自其商标在外国第一次提出商标注册申请之日起６个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依照该外国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约，或者按照相互承认优先权的原则，可以享有优先权。即以在国外申请之日为申请日。②国内优先权。商标在中国政府主办的或者承认的国际展览会展出的商品上首次使用的，自该商品展出之日起６个月内，该商标的注册申请人可以享有优先权。即以首次展出之日为申请日。
（2010年卷三64）商标注册申请人自其在某外国第一次提出商标注册申请之日起六个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出注册申请的，依据下列哪些情形可享有优先权？
A．该外国同中国签订的协议 B．该外国同中国共同参加的国际条约
C．该外国同中国相互承认优先权 D．该外国同中国有外交关系
（二）自愿注册原则
自愿注册原则是指商标使用人是否申请商标注册取决于自己的意愿。不注册的商标没有商标专用权。
但是有两种商品的商标采取强制注册：人用药品；烟草制品，包括卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝。注册商标的注销
在下列情况下，商标局可以注销注册商标，从而使商标权消灭：
１．注册商标期限届满，未续展和续展未获批准的。
２．商标注册人申请注销其注册商标的。
３．商标注册人死亡或者终止，自死亡或者终止之日起１年期满，该注册商标没有办理转移手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。
一、商标与商号冲突问题
商标是一种一般由文字、图形、数字、字母、颜色、三维标志或者其组合构成的、用来区分不同的生产者、经营者提供的商品或服务的标志。
商号是企业名称中的特殊组成部分, 是用以区分不同商事经营主体的特殊标志。根据我国《企业名称登记管理规定》, 企业名称由行政区域名称、商号、行业、组织形式四部分构成。如“青岛海尔股份有限公司”海尔”即是商号。
商标和商号冲突的类型主要有以下三种:一是注册在先的商标与核准在后的商号的冲突, 即商标权取得在先, 商号权取得在后。二是核准在先的商号与注册在后的商标的冲突, 即商号权取得在先, 商标权取得在后。三是商标和商号的交叉冲突, 即将他人 (同一个企业或公司) 不同的商标和商号分别核准为商号、注册成商标。
二、关于商标与商号冲突问题的近年研究综述
1. 在制度设计方面进行的研究。
目前, 被大多数学者、专家所公认的一点是:商标与商号的登记或注册机构系不同部门是造成两者冲突的主要客观原因。关于如何从法律规定上避免两者的冲突, 有学者主张将商号登记的管理权收归到国家商标注册局商号登记和商标注册的部门合一便于对两者的重复检索和统一管理, 有利于减少两者的冲突。也有的学者主张将商号登记的管理权收归到省级工商行政管理部门, 因为这部分学者考虑到商号登记的需求较大, 将商号登记的管理权收归中央不便于普通百姓的商号注册需求。
2. 在立法层面上的研究。
在立法层面上, 有相当一部分专家、学者建议对现行法律、行政法规、部门规章与规定、司法解释等规范性文件进行整理, 形成包含商标、商号在内的统一性、体系化的法律体系。这样, 在明确、统一的法律规定下对商标与商号进行管理势必会减少两者的冲突。
另外, 很多学者认为商号其实本身具有了知识产权财产性、地域性等的特性, 主张将商号权也纳入知识产权的保护体系之中, 对商标和商号进行同等的、一体的保护。
3. 在司法实践上的研究。
由中国知识产权研究会、北京市第一中级人民法院和中国人民大学知识产权教学与研究中心共同完成的商标与商号的权利冲突问题研究报告是比较突出的成果之一。该报告介绍了有关国家处理商标与商号冲突的法律对策、理论与实践, 指出我国解决这一冲突的关键在于人民法院审慎而合乎理性的判决。
为了依法公正审理商标与商号冲突纠纷类案件, 为立法机关制定相关法律和司法解释提供参考, 北京市高级人民法院民三庭带头组织了针对商标与商号冲突纠纷案件的审理情况的调查研究。该调查研究列明了人民法院审理商标与商号冲突案件的主要做法和存在的问题, 着重提出了解决这一问题的建议。建议主要是从人民法院的角度切入:人民法院应该积极引导企业规范使用商号, 应将误认混淆、损害商誉作为认定侵权的前提, 保护在先权利, 坚持公平诚信原则。
4. 关于解决商标和商号冲突的原则方面。
关于解决商标权与商号权权利冲突的原则方面, 多数学者主张要坚持保护在先权利这一基本原则, 这部分学者认为保护在先权利即使法律上的规定, 也是实践中处理这类冲突的原则。但也有部分学者认为应当具体案例具体分析, 不能一味盲目的只追求保护在先权利, 也应当注重保护商标与商号在分别使用中已经建立起来的无形财产利益。
三、商标权与商号权冲突的原因
1. 商标权与商号权的客体的相似性。
商标一般由文字、图形、数字、字母、颜色、三维标志或者其组合构成, 而多数情况下, 商标都是由文字形式构成的。根据《企业名称登记管理规定》, 商号 (字号) 也必须是文字形式。因此, 同样的文字可能会以商标和商号的形式同时获得保护, 这无疑就造成了商标和商号的冲突。
2. 商标权和商号权的无形性和地域性。
商标权作为知识产权的重要组成部分, 当然具有无形性、地域性的特点。商号权因其权利性质也具有无形性和地域性的特点。两种权利的无形性使得自身的边界不易被他人感知, 同时使得他人对权利的侵犯非常容易逃避权利人的控制和行政机关的监督。关于商标权的地域性, 驰名商标在全国范围内受到保护, 其他商标的保护都受地域的限制。而商号因其核准机关的级别不同和分散的特点也具有明显的地域性。这就使得商标权和商号权的冲突极易发生。
3. 关于商业标识的法律规范体系的缺乏。
目前为止, 我国还没有统一商标权和商号权的法律法规。关于商标权和商号权的规定以及对两者冲突的处理只能依据各自杂乱无章、各行其是的单行法律、法规、部门规章等。一个层次分明、逻辑规范、体系完备的关于商标权和商号权的法律体系的缺乏就给了很多不法商家“钻法律空子”的机会。
4. 商标权和商号权授权机关和管理部门不同。
《商标法》明确规定:主管全国商标注册和管理的工作的机构是国务院工商行政管理部门商标局。《企业名称登记管理规定》规定企业名称的登记主管机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局。商标权和商号权的授权机关不同, 商标实行的是“全国统一注册”而拥有商号权授予职能的各级工商行政管理局则遍布全国各地, 对商号进行核准时就无法做到在商标所用文字领域内进行全面检索和查重。另外, 目前我国商标局和工商行政管理部门之间缺乏必要的沟通和协调, 工作内容互不透明, 各自为政的局面一时难以得到改善。所以, 商标权和商号权的确权机关和管理机关的不同也间接造成了商标权和商号权的冲突问题。
5. 市场经济利益的驱使。
商品经济的快速发展, 市场竞争日益加剧, 都赋予了商标和商号强大的市场竞争力和消费者吸引力。为了节约投资成本, 迅速获得较大的市场份额, 提高自己产品的销售量, 傍名牌、混淆驰名商标与知名商号的现象也迭出不穷。因此, 市场经济中巨大利益的驱使是造成商标权和商号权冲突的最根本的主观原因。
四、解决商标权与商号权冲突的途径
1. 完善知识产权相关理论。
商号权因其权利性质具有与商标权相同的无形性, 在诸如《保护工业产权巴黎公约》、《建立世界知识产权组织公约》等国际性保护知识产权文件中都是将商号作为知识产权来保护的。目前在理论上我们已将商号权纳入知识产权体系当中, 但是从法律上看, 知识产权仍旧主要是著作权、专利权、商标权三大权利。商号权即企业名称权只在《企业名称登记管理规定》《反不正当竞争法》中有所规定。
因此, 我国法律对商号权的保护力度是无法和商标权的保护力度相提并论的, 这就导致实践中将他人在先使用的具有一定知名度的老字号注册为商标的情况屡屡发生。在此, 笔者建议应当在理论层面上进一步明确商号权在知识产权体系中的地位, 使之成为与著作权、专利权、商标权并列的第四大知识产权, 给予其更大力度的保护。从理论的角度给予商号权更大力度的重视和保护。
2. 健全法律体系, 建立统一的商业标记法。
如上文说述, 目前为止, 我国还没有一部将商标权和商号权统一在内的法律法规。2013年新修订的《中华人民共和国商标法》也没有涉及商号、商号权。所以, 关于商标权和商号权的规定以及对两者冲突, 相关部门只能依据各自内容不同甚至存在交叉或空白的单行法律、法规、部门规章等进行管理和处理。这种法律现状势必会导致法律资源的浪费, 也使得商标权与商号权的冲突问题难以得到快速有效的解决。笔者建议在我国现行《商标法》的基础上, 将《企业名称登记管理规定》的规定纳入其中, 再结合实践中商标和商号冲突的现状和处理经验, 构建一部全新的包含商标和商号注册 (核准) 、管理、冲突解决等相关规定在内的《商业标记法》, 并在该法中明确商号权在全国范围内受法律保护。
3. 加强对驰名商标的保护力度。
纵观目前的商标和商号冲突纠纷, 其中有大多数都是商号 (字号) 对驰名商标的复制、摹仿或翻译的侵权类型。上述已经提及, 商标商号纠纷多数受经济利益的驱使, 而驰名商标宣传力度较大、广为公众知晓, 其商品或服务一般质量较高、信誉较好, 因此, 驰名商号无疑成为了不法商家混淆真伪、误导公众、恶意抢占市场份额的最佳选择。所以, 加强对驰名商标的保护力度, 大力整治商号对驰名商标的侵权, 这样势必会大大减少商标商号纠纷。《商标法》第13条第2、3款规定:“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标, 容易导致混淆的, 不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标, 误导公众, 致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的, 不予注册并禁止使用。”
在此, 为了更好地保护驰名商标, 笔者认为, 有必要对“在不相同或者不相类似商品或服务上复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标”和“复制、摹仿或者翻译未在中国注册的驰名商标作为商号 (字号) 登记”的情形进行明令禁止。
4. 商标注册、商号登记管理方面。
(1) 建立商标和商号交叉检索制度。笔者认为有必要建立商标与商号的交叉检索制度, 即将本地区的商号和商标全部纳入字库, 同时还应将在全国范围内享有一定知名度的商标或商号也纳入在内。申请企业名称登记时, 应将商号 (字号) 在字库中联网检索, 如浙江省就规定申请登记的企业名称中的字号不得与本省知名商号相同或相似。
(2) 改革商号登记制度。根据我国《企业名称登记管理规定》企业名称的登记主管机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局, 这就造成了我国商号唯一性行政级别低的现状, 也间接导致了大量的商标与商号冲突问题。笔者认为在这一方面可以借鉴美国、德国以及日本等国家成功的经验, 在未来几年内逐步将企业名称登记的职能收归到省一级工商行政部门, 提高商号唯一性的行政级别, 在较大的地域范围内保护合法商号。
5. 司法方面。
建立行政撤销的前置程序, 确立司法最终救济的原则。目前我国存在这样一种现象:经工商行政管理部门核准登记的商号被发现侵犯了他人在先商标权利, 受害人直接请求工商行政管理部门处理时, 工商行政管理部门往往以没有权限推诿。出现这种现象的根源在于:若工商行政管理部门撤销自己已作出的核准企业名称的行政行为会有承担行政诉讼的风险。
笔者认为, 立法上应该出台相关规定对这一问题进行合理的风险分配, 使工商行政部门消除顾虑, 认真执法, 及时纠正错误。在这一基础上, 对于商号商标冲突案件设立工商行政部门行政撤销的前置程序, 先将权利冲突的问题解决, 再通过诉讼程序解决侵权问题。同时确立司法最终救济原则, 以法院作出的生效的判决或裁定为商号和商标冲突的最终处理结果, 保证结果的权威性。
商标与商号冲突问题大有愈演愈烈之势, 对合法生产者、经营者以及消费者的合法权益都造成了损害, 也对社会资源的合理利用、我国市场经济的健康发展产生了阻碍。要解决商标与商号冲突问题, 从理论、立法、司法、行政管理等角度同时着手无疑是全面、妥善、快速、有效的重要方法。
参考文献
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一、在原注册商标上申请注册关联商标的审查原则 所谓在原注册商标上申请注册关联商标，是指申请人在其已注册商标或在先申请注册的商标的基础上，在相同或类似商品或服务上申请注册与该已注册商标相同或近似的商标。该在先已注册商标或在先申请注册的商标可以统称为在先商标，在后申请注册或获准注册的关联商标与其关联性主要表现在，二者已构成使用在相同或类似商品上的近似商标且其申请人或权利人相同或具有某种关联关系。 在原注册商标上申请注册的关联商标如果违反《中华人民共和国商标法》（简称《商标法》）绝对禁止注册条款，如违反《商标法》第十条、第十一条、第十二条规定的，应不予核准注册，已经注册的应依法撤销其注册。当然，申请人在原注册商标上申请注册关联商标，如果没有其他违反《商标法》上述规定的绝对禁止注册条款，一般应核准或维持其注册。这是因为《商标法》第二十八条仅规定申请注册的商标同他人在先申请注册的商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标时应驳回注册申请，并不包括申请注册的商标同申请人在先申请注册的商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标的情形。 但是，在原注册商标上申请注册的关联商标虽然没有违反《商标法》的绝对禁止注册条款，但如其与他人在先申请注册的商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标，或者与他人在先使用并具有一定影响的未注册商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标，可能损害他人在先权利时，其与原注册商标的关联性则可能影响到对该商标是否应获准注册或是否应维持注册的审查判断。一般说来，如果该关联商标与他人在先商标构成相同或近似商标时，则应综合考虑该关联商标与原注册商标及他人在先商标的相似性、各商标的申请时间、注册时间及使用与知名度状况、原注册商标的效力状况、该关联商标是已注册商标还是申请注册的商标等因素，既不宜以该关联商标与原注册商标的关联性就不顾其与他人在先商标的相似而一律核准其注册，也不宜仅以该关联商标与他人在先商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标就不顾其与原注册商标的关联性而一律驳回其注册申请或撤销其注册。 二、关联商标与原注册商标及他人在先商标均构成近似时应充分考虑关联商标与引证商标的使用及知名度情况 关联商标与原注册商标及他人在先商标均构成近似时，一般应考虑原注册商标与他人在先商标是否构成相同或近似商标、该关联商标的使用及知名度情况、该关联商标系已注册商标还是待注册商标等因素。一般说来，在原注册商标与他人在先商标原本不构成使用在相同或类似商品上的近似商标，但该关联商标指定使用的商品或服务分别与原注册商标及他人在先商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标时，则该关联商标的使用尤其是他人在先商标的使用对该关联商标是否应被核准注册或者是否应维持注册将产生较大影响。 在“好迪康”商标异议复审行政纠纷案中， 四川迪康科技药业股份有限公司（简称成都迪康公司）拥有的“迪康”商标于1997年5月13日获准注册，核定使用于第3类香料等商品。广州市好迪化妆品有限公司（简称广州好迪公司）的“好迪”商标于2000年1月21日获准注册，核定使用于第3类洗面奶等商品。成都迪康公司于2001年5月28日申请注册被异议商标“好迪康”，指定使用于第3类浴液等商品。广州好迪公司就被异议商标提出异议，商标局与商标评审委员会均裁定被异议商标予以核准注册。广州好迪公司不服该裁定并申请复审,且针对商标评审委员会的裁定提起诉讼。法院认为，判断两商标是否相同或相似，主要从商标的文字字形、读音、含义相似等方面判断，尤其要注意判断两商标分别使用于相同或类似商品时是否容易使相关公众对商品的来源产生混淆误认或者认为二者具有特定联系。本案被异议商标由文字“好迪康”组成，引证商标由文字“好迪”和一椭圆形图形组合而成。对相关公众而言，商标中起主要识别作用的通常是可以呼叫的文字部分，故文字“好迪康”为被异议商标的主要识别部分，“好迪”为引证商标的主要识别部分，其在相关公众认知商标时起主要作用。“好迪”与“好迪康”仅在字体上存在差别，故被异议商标完整包含了引证商标的主要识别部分。由于“好迪”与“好迪康”均为臆造词，并非固定搭配，被异议商标仅在“好迪”二字后增加“康”字，并未产生区别于“好迪”的新的含义，并鉴于引证商标在化妆品等商品上具有较高的知名度，相关公众极易认为被异议商标与引证商标之间存在某种关联性。因此，被异议商标的标识与引证商标的标识相近似。
在该案中，法院综合考虑了本案属于异议复审案件且缺少被异议商标的使用证据、成都迪康公司在先注册的“迪康”商标与广州好迪公司注册的“好迪”商标未构成使用在相同或类似商品上的近似商标，“迪康”商标与“好迪”商标的注册时间等因素。特别是考虑到虽然被异议商标“好迪康”与成都迪康公司在先注册的“迪康”商标虽然属于近似商标，但广州好迪公司在被异议商标申请日前注册的“好迪”商标已经具有较高的市场知名度，被异议商标尚未大量使用且处于申请注册状态，如果核准被异议商标的注册必然会引发消费者对被异议商标与引证商标的混淆，故最终认定被异议商标不宜核准注册。 三、在原注册商标基础上申请注册的关联商标由于《类似商品和服务区分表》的调整导致其与他人在先商标构成近似商标时可不撤销其注册 在原注册商标的基础上申请注册的关联商标被核准注册时，其标识虽与他人在先商标相似，但因其核定使用的商品或服务未构成《类似商品和服务区分表》中规定的相同或类似商品或服务，该在先商标一般不影响该关联商标的核准注册。但是，在该关联商标被核准注册后，基于《类似商品和服务区分表》的修改等客观原因，造成关联商标指定使用的商品或服务与他人在先商标核定使用的商品或服务构成类似商品或服务，此时该关联商标与他人在先商标虽然已构成使用在相同或类似商品上的近似商标，仍不宜简单地据此撤销该关联商标的政策。 在“洁柔”商标争议行政纠纷一案中，第734525号“洁柔及图”商标（见下图）系屈炯森于1995年3月14日获准注册的商标，核定使用商品为卫生巾，该商标于2005年3月13日因到期未续展已由商标局注销。争议商标系屈炯森于2002年3月13日申请并于2004年2月7日获准注册的第3112825号“洁柔”商标（见下图），核定使用商品为第5类卫生巾等商品。引证商标二的核准注册日为1998年12月7日，核定使用商品为第16类卫生纸、纸巾等商品，商标注册人为中顺洁柔公司。引证商标三的核准注册日为1999年2月7日，核定使用商品为第16类卫生纸、纸巾等商品，商标注册人为中顺洁柔公司。2008年8月25日，中顺洁柔公司提出对争议商标的撤销注册申请。商标评审委员会认定争议商标指定使用的卫生巾商品与引证商标二、三指定使用的卫生纸等商品构成使用在类似商品上的近似商标，裁定撤销争议商标在卫生巾商品上的注册。一审法院维持了商标评审委员会的裁定。二审法院认为，本案屈炯森拥有的第734525号商标申请注册日为1993年9月27日，有效期至2005年3月13日。该商标核定使用的商品为卫生巾，屈炯森在该商标有效期间，保留了原商标的主要部分即“洁柔”文字部分，加以改动之后，在同类商品上重新申请了争议商标，争议商标核定使用的商品也包括卫生巾，屈炯森主观上没有放弃“洁柔”商标的意图，可以视为是对第734525号商标权利的延续。虽然2002年8月修改《类似商品和服务区分表》时将第5类“卫生巾”商品与第16类“卫生纸”等商品划分为类似商品，但根据第734525号商标及争议商标在申请注册时适用的《类似商品和服务区分表》，卫生巾商品与卫生纸、纸巾等商品不属于类似商品。争议商标一直实际使用在卫生巾商品上，相关消费者对争议商标具有了一定的认知度，本着公平原则，从尊重历史角度，保留争议商标有利于维护市场秩序的稳定。二审法院遂改判撤销商标评审委员会的裁定。
在该案中，法院综合考虑了争议商标与原注册商标使用的历史状况及持续使用情况，特别是考虑到在争议商标申请注册时争议商标指定使用的卫生巾商品与引证商标核定使用的卫生纸等商品在当时适用的《类似商品和服务区分表》中不属于类似商品，在争议商标申请注册后由于《类似商品和服务区分表》的调整才导致争议商标核定使用的卫生巾商品与引证商标核定使用的卫生纸等商品属于类似商品，为保护争议商标权利人及社会公众对已生效行政行为的信赖利益，并考虑到争议商标及原注册商标的持续使用客观上已经形成了一定的市场区分，最终认定不宜撤销争议商标的注册。 四、在原注册商标基础上申请注册的争议商标更近似于引证商标时可以撤销其注册 注册商标之间通常是相互独立的，关联性只是其独立性的例外而已。在原注册商标上申请注册关联商标，虽然该关联商标与原注册商标构成相似商标，但如果该关联商标与他人在先商标同样构成使用在类似商品上的近似商标，且在近似程度上该关联商标相对而言更近似于他人在先商标而不是原注册商标，则可以该关联商标与他人在先商标构成使用在类似商品上的近似商标为由撤销其注册，而不能仅仅因为商标注册人拥有在先注册商标，就维持与之有联系的在后商标的注册。 在“彩虹RAINBOW及图”商标争议行政纠纷一案中， 永记造漆工业股份有限公司（简称永记造漆公司）拥有的第131415号商标（见下图）于1979年10月31日获准注册，核定使用在第2类“油漆”商品上，但该商标因专用权期满未申请续展而于2006年12月12日被依法注销。引证商标系南通雄鹰涂料有限公司（简称南通雄鹰公司）拥有的第170496号“彩虹牌CAIHONGPAI及图”商标（见下图），其申请日为1982年6月16日，并于1983年3月1日获准注册，核定使用于第2类“聚醋酸乙烯乳胶漆涂料”商品，其注册商标专用权期限经续展至2013年2月28日。争议商标系永记造漆公司2001年1月19日申请注册的第1740936号“彩虹RAINBOW及图”商标（见下图），并于2002年4月7日获准注册，核定使用于第2类油漆等商品，专用权期限至2012年4月6日。2006年3月28日，南通雄鹰公司以争议商标与引证商标构成使用在相同或者类似商品上的近似商标为由，请求撤销争议商标的注册。商标评审委员会认为该撤销理由成立，裁定争议商标予以撤销。法院认为，商标近似，是指文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者各要素组合后的整体结构近似，或者立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与在先注册商标的商品有特定的联系。本案中，引证商标与争议商标均为图文组合商标，虽然二者在图形部分存在差异，但由于引证商标与争议商标中显著识别部分即中文文字中均含有或仅含有“彩虹”二字，故二者在商标主要识别部分的文字字形、读音和含义均十分近似，已构成近似商标。类似商品，是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系，容易造成混淆的商品。引证商标核定使用于聚醋酸乙烯乳胶漆涂料商品上，争议商标核定使用于油漆、防火涂料等商品上，二者核定使用的均为涂料或油漆类商品，它们在功能、用途、生产部门、销售渠道等方面均具有极大的相似性，故争议商标与引证商标核定使用的商品应判定为类似商品。据此，争议商标与引证商标已经构成核定使用在类似商品上的近似商标。永记造漆公司虽主张争议商标的注册是对其原注册商标的沿袭和继承，但不同的注册商标其专用权是相互独立的，一般不存在注册商标专用权之间的承继和延续问题。本案无论是对已经失效的第131415号商标还是争议商标，永记造漆公司既未提供证据证明其曾经在中国大陆地区对二者进行了实际使用并因此而使之产生了较高的知名度，又未举证证明通过其长期、大量的使用行为使争议商标建立起了较高的市场声誉和相关公众群体，亦未提交已经存在相关公众可以将争议商标与引证商标给予清晰的市场区分的证据，且第131415号商标标识与争议商标并不完全相同，故现有证据不能证明争议商标是对已经失效的第131415号商标所承载的任何商业信誉的沿袭和权利的继承。基于上述事实和理由，二审法院遂维持了商标评审委员会的裁定。 该案中，法院综合考虑了争议商标与引证商标及原注册商标的注册、使用及知名度状况等因素，特别是考虑到争议商标与原注册商标并不相同，相对于而言争议商标更近似于引证商标，且商标权人未提供任何有效证据证明其对原注册商标或争议商标的使用及市场知名度状况，最终维持了商标评审委员会撤销争议商标注册的裁定。
法院认为，判断两商标是否相同或相似，主要从商标的文字字形、读音、含义相似等方面判断，尤其要注意判断两商标分别使用于相同或类似商品时是否容易使相关公众对商品的来源产生混淆误认或者认为二者具有特定联系。
已经签订了注册商标转让协议，也已经向国家工商总局也提出了申请，那么企业是否可以使用该注册商标?
想必很多企业都会有这样或那样的疑问吧?一方面企业希望能尽早使用该受让商标，为企业创造效益，另一方面企业又担心使用后是否会存在侵权等相关的法律问题。
根据《中华人民共和国商标法》第三十九条和2014年5月1日实施的新《中华人民共和国商标法》四十二条均规定，“转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。”也就是说如果该商标的转让于2014年2月20日被国家工商总局核准，于2014年3月26日才刊登进行公告，那么企业应自2014年3月26日起真正享有该商标的专用权。但在我们的现实中，做商标转让的会说当天转让，当天可以使用，这又到底是怎么回事呢? 其实正常的是按照上边的法律，但有的需要和商标所有人协调好，在双方都同意的情况下，被转让人就可以使用了，也就是上边所说的当天转让当天使用。不过为了以防万一，还是按照法律来吧，保险一些。
作者：刘苗苗
2014年6月30号，2014年漕河泾开发区知识产权系列讲座——“国际商标的注册与保护、专利诉讼之应对及无效宣告的若干问题”在创营成功举办。此次讲座吸引了开发区内的近30余家企业家代表，如海希工业通讯、长兴投资、百事通等。讲座中，来自百一知识产权王奎宇与陈贞健两位合伙人热情为创营的企业家讲解了国际商标，分享了专利诉讼案例。
首先，王奎宇老师从国际商标注册、注册方式、注册常见的问题、国际商标保护、国际商标监测、国际商标异议与无效和国际商标维权几个方面系统讲解，特别是关于注册方式问题，详细介绍了单独国家注册、马德里商标、欧盟商标和非洲知识产权组织几个热点问题。这些问题对企业而言非常重要，现今关于企业注册、变更以及商标保护等纠纷很多，时刻困扰着众多企业家。
陈贞健律师主要讲解专利诉讼的主要应对方法、专利无效基本思路，系统、全面、可实操性强。知识产权问题是创营创业者非常重视的焦点，也是社会普遍关注的话题，由其产生的纠纷时时发生，处理的不好则会影响企业的发展。
关键词：商标,跨文化交际,翻译策略,翻译方法
1 商标及商标翻译释义
商标 (trademark) 是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的, 用于区别商品或者服务来源的, 由文字、图形或者其组合构成的, 具有显著特征的标志。在市场营销中, 商标是一种重要的促销手段和工具, 对实现企业经营目标有着不可忽视的作用。特别是在经济全球化的现代经济社会, 为了开拓海外市场, 树立品牌的全球形象, 越来越多的企业十分重视商标名称的翻译, 以助商品在世界市场上打响[1]。
理想的商标不但要有识别性这一基本特征, 还应该具有简洁明白、通俗易懂、寓意美好、符合消费者心理等特点。因此, 商标承载着企业的无形资产, 是企业综合信息传递的媒介, 是企业品牌战略中不可忽视的重要部分。因此, 翻译商标时要遵循目标语国家的商标法律, 尊重异国的文化差异及消费心理, 把握商品定位, 突出重点特征, 灵活翻译。
商标翻译不只是由源语到目的语的简单替换, 是为两种语言建立再现的关系, 是一种跨文化交际活动, 是一种语言、文化及艺术的再创作的过程。要想把商标这种具有丰富文化内涵的、精炼浓缩的特殊艺术语言准确地在目的语再现, 力求达到音意俱佳, 实现与原商标同样的促销效果, 并非易事, 因此商标翻译要融合不同翻译理论, 了解各种翻译技巧, 运用多种构词方法, 仔细斟酌, 灵活翻译。
2 中文商标的翻译方法与技巧
2.1 融合不同翻译理论, 合理翻译商标
翻译理论或标准有很多, 商标翻译研究以“功能对等”论、“目的论”、“关联理论”为主。奈达的“功能对等”原则指出, 翻译商标时要追求内容和形式上的相对等值, 即从语义到文体在译语中用最贴近而又最自然的“对等语”再现源语信息[2], 也就是说, 翻译中文商标时要努力在译语中找到恰当的词语, 再现中文商标优秀的文化内涵, 展示中华民族独特的文化精髓。“目的论”强调所有翻译遵循的首要法则是目的, 即翻译目的决定翻译手段, 译者要以译文预期功能为目的, 发挥主动性, 选择最佳的处理方法[3]。“关联理论”重视语境的重要性, 认为翻译包括原文作者、译者和译文读者之间的两次“明示-推理”交际活动[4], 因此商标翻译要努力使译语消费者以最小的认知处理获取商标最大的内涵信息, 实现商家、译者、译语消费者之间在认知语境和交际语境的最佳关联。
2.2 了解各种翻译技巧, 巧妙翻译商标
常用的商标翻译的方法有音译、直译、意译、音义结合译、零翻译、臆造, 具体使用什么方法翻译, 要以翻译理论作指导, 巧妙翻译商标, 各种翻译都有许多成功的例子。
一是音译。即根据商标的发音或谐音翻译, 保留原商标的音韵。如海尔Haier (与higher谐音) 、香格里拉“SHANGRI-LA”、茅台“Moutai”等, 音译时需要注意不要按照汉语拼音死译, 要结合英汉两种发音对拼写进行灵活改动, 如“新科“不是译成“xinke”, 而是译作“Shinco”;鄂尔多斯不是译为“eerduosi”, 而是译为“Erdos”;容声不是译为“Rongsheng”, 而是译为译为“Ronshen”。总之, 好读好听才好记, 印象才深。因此, 商标的拼写应尽可能具有英语特色, 发音也不会引起不良联想。
二是直译。就是直接翻译成英语中相对应的词汇, 多用于含意确切并在两种语言文化中均有良好联想意义的商标的翻译, 如“永久”、“双喜”可以直译为“forever”、“double happiness”。但是, 商标“白象”如果直译为“white elephant”, 有“无用的东西”之意, 显然不妥。
三是意译。直译商标时如果与译语文化冲突或达不到预期效果就可以考虑意译, 如“玉兔”直译为“jade rabbit”, 在异国消费者脑海中只会是由玉石雕琢而成的普通兔子, 而“Moon Rabbit”会有浪漫诗意的意境[5]。
四是音意结合译。此即部分根据声音、部分根据意义混合翻译, 或者说兼顾发音与意义的翻译, 借以达到理想的翻译效果, 这种翻译比较巧妙, 对译者要求也较高, 如Flyco飞科 (意译+音译) 、lucky (乐凯) 、Stone (四通) 、Youngor (雅戈尔) 等。
五是臆想创造译。就是译者根据商标名称和特点, 兼顾文化差异, 突破常规臆造一个让人耳目一新、与众不同的商标词, 也就是说, 这个单词在使用前并不存在。用这样方法翻译的英文商标有crest佳洁士、rejoice (飘柔) 等, 翻译中文商标同样可以自造出音形义俱佳的商标名称, 如字母数字组合译, 增减译等。
六是零翻译[6]。就是不去翻译, 直接运用原文。经常用于不可译或不需要翻译, 如简短的字母或数字商标TCL、999。这些商标可以很好地保持原商标在世界的影响, 减少消费者对商标识别的努力, 又如, 英文商标Zippo、iphone等引进我国后均采用了零翻译的新型翻译方式。
2.3 运用多种构词方法, 创新翻译商标
词汇的构成方法——词缀法、合成法、拼缀法、缩略法等是分析商标词的构成特点, 创造性翻译商标的必需知识。商标词虽然是商标名称, 属于专有名词, 但是不必限于名词, 如美国商标simply enjoy, 也不要局限于字母的组合, 可以和数字、符号组合, 如3M、SK-II等。商标词不要只依靠字典英语, 要根据构词法臆造商标名, 臆造词是彰显商标独特性的构词方法, 如日本商标SONY (来自sonny一词) 、美国Yoplait奶酪等, 我国的苏泊尔Supor (与super谐音) 、索芙特softto等都是创新词汇。在商标翻译过程中, 正确的变异和积极的加工往往能妙笔生花[7]。
一是词缀法。就是在某个词前后加词缀构成不同的词汇, 如七匹狼中SEPTWOLVES、小护士Mini-nurse中没有用seven和little等词而是用sept-、mini-分别表示“七”、“小”之意。
二是合成法。即由两个或两个以上的词合成一新的词汇, 如“铁人”商标IRONMAN在美国和俄罗斯等8个国家成功实现国际注册, 蜂花洗发水Bee&Flower使人感觉芳香宜人, 长城商标Great Wall对外国人来说很容易留下深刻印象, 肤美灵Skinice体现了护肤品的特色。
三是拼缀法。即将两个或多个词进行裁剪与拼凑。这种方法非常有创造性, 尤其当原商标较长时, 不修剪或拼接, 对于外国消费者来说, 发音不顺口或不利于记忆, 如著名商标Microsoft (MICROcomputer SOFTware) 、Motorola (motor+rola) , 我国商标lenovo是由legend和拉丁词novo拼凑而成, Hisense由High和sense拼成。这种做法有利于外国消费者上口发音和记忆。对于原文太长的商标, 可以做一定的修剪或拼接再选词。
四是缩略法。国际著名商标中缩略词也很普遍, 可以用人名、地名或组织名称进行首字母缩略或剪短某个词来做商标, 如著名商标CK (Calvin Klein) 、DHL (Dakey、Hiublom与Lynn) 、Yahoo! (Yet Another Hierarchically Offi cious Oracle) 等;同样, 我国的YD牌柴油机也在不少国家成功注册, 纳迪亚n+a服饰同时注册了中英文商标。
2.4 全面权衡翻译效果, 等效翻译商标
译无定法, 不同的理论视角下对同一个商标的翻译结果不同, 商标翻译要全面权衡翻译效果, 力争翻译出商业价值、文化价值兼具的商标。比方说在中国的文化中, 龙象征着威严、吉祥、强大和神圣, 而在西方的文化中, dragon是邪恶的怪物, 所以龙≠dragon, 因此有些翻译避开此词, 用tiger代替, 或者用拼音long, 但是作为龙的传人有责任向世界传播中国的龙文化, “为龙正名”, 树立正面的国家形象, 因为龙文化是中国特有的, 不能用其他动物代替, 而拼音long在英语里发音和龙不同, 并且含义是“长”的意思, 综合考虑, 中国龙译为Loong[8]最为恰当。又如商标“五羊”, 有的音译为WuYang, 有的直译为Five goats或Five Raims, 其中goat, ram因为在英语中含有贬义所以不妥, 可以换成美国商标中常出现的有良好内涵的Reebok“非洲羚羊”或Gazelle“小羚羊”, 也有文章建议意译为“seven dogs”[9], 因为美国商标中数字7和狗都有良好引申意义, 单独看来可能是一个很不错的商标, 但笔者觉得不能真正体现原商标的真正内涵, 因为五羊是广州的一个标志性雕塑, 是广州的一张名片, 非常有地方特色。又如商标“红豆”有多种翻译, hongdou、red beans、red berries、xiangsidou, 最终红豆集团把自己的英文商标定为HOdo, 为产品的国际营销提供了重要保证。
3 结语
商标的译名对商品在对外贸易中的命运至关重要, 它既是产品质量和形象的象征, 又是宝贵的知识产权和企业财富, 尤其在品牌意识深入人心的时代, 商标名称的好坏关系到一个企业在国际市场上的发展, 商标的翻译应该仔细斟酌, 精益求精, 一个好的商品加上一个贴切的译名, 必将锦上添花, 提升商品的国际竞争力。因此, 翻译商标要遵循商标翻译原则, 综合运用各种翻译方法, 充分发挥译者的想象力和创作能力, 独出心裁地进行文化创意[10], 借以翻译出既能传达产品本身所蕴含的各种价值, 又能音译俱佳的特色商标名称。
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