主流媒体品牌建设

主流媒体品牌建设（精选8篇）

主流媒体品牌建设 篇1

摘要：picc资产从2007年的83亿元长到2009的925亿元的巨大飞跃式发展是有迹可循的，这短期间的变化完全取决于picc正确的媒体传播和公关宣传。不管是公益还是赞助08年奥运之类，都为picc赢得了质的飞跃和发展。所以，一个好的企业，要想进行品牌的传播和公司形象的树立推广，必须依赖于良好的媒体传播和公关宣传。利用不断变化，不断丰富的传播手段，来达到使自己受益的目的，这些应是我们读完全文后得到的体会和收获。本文要研究的就是picc 07到10年的发展、转变和成功的方法。

关键词：媒体传播、公益、大众传媒、品牌建设、品牌定位

一、07年：开始转变的一年，具有重大的历史意义

2007年1月16日，中国人民保险集团公司四川分公司正式开业。

2007年6月26日，为加强集团化运作，中国人保控股公司复名为中国人民保险集团公司迎回老牌匾，中国人保继承了优良传统。

2007年6月26日，人保集团宣布将加大对社会公益事业的投入，启动筹备初始基金规模为5000万元的“人保慈善基金会”，要通过整合集团内部公益活动资源，以专业化运作方式积极投身慈善事业。

2007年夏，部分省区遭遇罕见洪涝灾害，中国人保第一时间将赔款送到保户手中，仅山东就支付赔款7000余万元。

2007年10月15日，胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：要以社会保险、社会救助、社会福利为基础，以基本养老、基本医疗、最低生活保障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充，加快完善社会保障体系。

2007年12月26日，上海世博会事务协调局与人保财险签署《中国2010年上海世博会保险全球合作伙伴协议》，成为2010年上海世博会保险全球合作伙伴。

分析：

①扩大规模

1月16日，中国人民保险集团公司四川分公司正式开业。这是中国人民保险集团公司开始在国内的前奏，一个公司要有大的发展，必须通过扩大规模，才能扩大影响面，更为广大的受众所认知，才能为公司的媒体传播和公关宣传奠定良好的基础。

②把握时机宣传自己

07年间picc正式更名的新闻消息轰动一时，这标志着中国最大的保险公司正式开始步入飞速发展的阶段，中国人民保险集团公司借此机会开始宣传自己的公司传统和公司文化，开始建立自己的公司形象和对外开始进行媒体传播，逐渐为大众所熟知。

③关注慈善事业

人保集团宣布将加大对社会公益事业的投入，筹备运行“人保慈善基金会”开始走上了公关宣传的道路。良好的社会责任感，为人保集团赢得了很好的社会评价，在群众中树立了忠厚健康的企业形象。为其后续的发展提供了源源不断的支持力和影响力。

④在群体保险事件上，要认真对待。

作为一个保险公司，做到时候理赔更是其不得不重视的必要步骤，特别是在较大范围的、影响广泛深远的重大事件面前，对picc而言，既是挑战，又是机遇。应对07年夏天的洪涝灾害，人保集团的快速反应和合理赔付为其赢得了很好的群众评价，在群众中形成了良好的舆论宣传。

⑤政策支持

胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出了社会保险的重要性，为中国人民保险集团公司营造了非常好的政治环境，从此picc可以更加自由的发展。是其能快速增长和发展的环境因素。

⑥国家大事是一个提升影响力的最好时机

相比于加多宝地震捐款一亿元的直接公关手段相比，人保集团的手段偏向于合作共赢。2010年上海世博吸引了来自全球各地的朋友，也凝聚了全国上下的目光，这是07年人保集团和上海世博会合作的目的。与上海世博会的合作消息极大的提升了人保集团的知名度和影响力。

通过研究我们可以发现07及07年以前，人保集团公司还是停留在低缓的发展阶段，而07年的一些媒体传播和公关宣传，借助电视、报纸这些媒介，开始自己的发展和腾飞，当然，环境因素也是其很重要的一个原因。

二、08年：飞速发展，很多挑战，更多的是机遇和收获

08年中国人保大事记

1月8日，中国人保与天津市人民政府签署战略合作协议。1月30日，中国人保集团2008年工作会议召开。

2月初，中国人保集团公司总裁吴焰，副总裁丁运洲、周树瑞、庄超英等领导同志分别奔赴湖南、湖北、江西、安徽、福建、广东、广西、云南、浙江、江苏、贵州等受灾地区查看雨雪冰冻灾害损失情况，指导抗灾理赔工作。

3月3日至3月14日，全国政协第十一届一次会议在北京召开。全国政协委员、中国人保集团公司吴焰总裁提交了《关于充分利用保险机制实现强农惠农财政投入放大效应的提案》等11个提案。

3月11日，中国人保与广东省政府签署战略合作协议。

3月下旬，人保财险与北京奥组委就奥运火炬在境内外接力活动涉及各种风险进行研究，就出险报告、勘查理赔、支付赔款等工作进行专门部署，为奥运火炬传递保驾护航。

4月2日，中国人保集团公司发行总额70亿元人民币的、为期10年的次级定期债务。国内15家商业银行和保险公司参与认购，是亚太地区保险业最大的次级债务募集。

4月8日，中国人保召开2008年农村保险工作会议，全面贯彻落实中央一号文件精神。中国人保在北京举行2008年雨雪冰冻大灾理赔表彰大会，总结了抗灾理赔工作的重要经验和成果，并对在此次大灾理赔工作中取得突出成绩的先进单位和个人进行表彰。

4月13日，“PICC奥运之旅全国劳模代表团”成立仪式暨新闻发布会在北京举行。全国政协副主席阿不来提 • 阿不都热西提与中国人保集团公司吴焰总裁一同向劳模赠送奥运门票。

5月12日，四川省汶川地区发生里氏8.0级地震，中国人保在第一时间作出紧急部署，迅速启动大灾处理应急预案，成立中国人保抗震救灾领导小组。集团公司总裁吴焰，副总裁

丁运洲、周树瑞、庄超英等领导同志分赴四川灾区指导抗震救灾工作，亲切慰问受灾地区广大员工。

6月25日，中国人保通过股权受让和参与增资方式，获得华闻控股55%的股权，将中国人保的业务经营范围延伸至保险之外的相关金融领域以及房地产、传媒、基础设施等实业领域。

中国人保在北京举行庆祝中国共产党成立87 周年暨创先争优、抗灾救灾先进典型表彰大会。

中国人保在京举行抗震救灾英模事迹报告会。

人保财险在北京召开全国视频会议，全面启动奥运赛时保险服务工作。中国人保邀请部分全国劳模、抗震救灾英模进京看奥运。

中国人保集团公司及旗下人保财险、人保资产、人保健康、人保寿险、人保投资五家子公司与国家开发银行在北京签署全面战略合作协议。

中国人保与第16届亚运会组委会在广州签署保险合作伙伴协议。

中国人保改革开放30年发展成就图片展启动仪式暨中国人保59周年司庆活动在京举行。

经国务院批准，财政部将其持有的中诚信托32.35%的国有股权，以增加国家出资的形式全部划拨给中国人保。

在中国保监会、上海市金融服务办和上海世博会事务协调局的共同推动下，中国人保等12家保险公司签署了上海世博会三项规定保险共保体组建协议。

由中国残联、中国红十字总会、中华慈善总会、中华环境保护基金会等联合主办的“2008首届华夏公益慈善论坛”在人民大会堂隆重举行，中国人民保险集团公司荣获“2008中国公益五十强”称号。

中华慈善大会在人民大会堂召开，中国人民保险集团公司作为保险业的代表企业荣获“中华慈善奖”。

由国务院新闻办指导、人民网和新华网等39家新闻网站联合举办的“中国网络媒体2008新闻风云榜暨责任中国系列评选”活动揭晓，中国人保集团公司吴焰总裁获“2008最具社会责任企业领袖”奖。

08年是不平凡的一年，这一年的中国处于各种大事件之中，有好有坏，对人保集团而言，有机遇，也有挑战。在07年的5点做法基础上，人保集团投入了更加多的精力在扩大公司规模影响力上。与亚运会合作，与奥运会合作，合作中求发展。关于中国人保的合作伙伴，对其最有影响力的应该是“奥运”。中国人保picc充分借助了中国2008奥运会的机会，提升了自己的品牌知名度和影响力。08年奥运会是中国举国上下欢呼庆祝的大事，在这样的盛事上能印上自己的烙印，绝对是一件意义非凡的宣传事件。同时人保的慈善事业也取得了非凡的成就。在一系列影响国家全部人口的大事上，都可以发现人保集团的身影。这些弥补了人保集团在新媒体传播上的不足。通过这些重大新闻事件，picc巧妙的借助大众传媒对其进行了有益的，高效的宣传。这种大众媒体传播，在目标受众之间广为流传的宣传，是效果最好的，最为广大受众接受的手段。

三、09年：巩固推广，不断发展传播手段

09年是人保集团巩固地位的一年。由于经过了07到08的跨越式增长09年，人保做的最多的是关于自身保险业龙头地位的巩固落实。通过与亚运会、各省政府的合作，来奠定自己的不可捍卫的地位。另一方面，依旧把传播企业本身文化作为重点。开办企业文化展馆。举办文化晚会，继续推广人保集团的品牌知名度和影响力。

媒体策略：

1、平面广告，picc的平面广告往往选择商厦顶层或者杂志报刊。风格沉稳严肃，忠厚可靠。各种报纸都有picc的专用版面，如《中国保险报》、《中国经济时报》、《中国证券报》......之类的报纸，都是picc经常使用的媒体。

2、视频广告，picc的视频广告很有意思，不止是picc，太平洋，中国人寿之类，几乎所有的具有一定规模的保险公司，都会选择央视来作为第一视频投放点。其实这是利用了央视在受众中的心里定势——央视的忠实可信。借此来达到媒体宣传的目标。视频的内容一般都是以大气沉稳的基调来进行，通过场景来暗示受众心理。

3、公关文章，公关文章在picc的媒体宣传中占有的部分很少，不只是因为其不够完善 的原因。更主要的原因是，公关文章很难在短期内收到较好的效果。影响力也远远不如视频广告和平面广告。

4、网络传播，在07年以后人保更重视其网络传播的重要性。建立了自己的官方网站，发布企业信息。21世纪是电子科技的时代。网络作为一个越来越重要的渠道，必须充分利用起来。

所有这些媒体的使用，就会在群众中形成一个信息包围圈。受众处于这个信息圈中，会主动或被动的接受信息，从而达到媒体宣传的目的。

总结：picc的成功飞速发展，依赖于正确的媒体传播和公关宣传。在不同的时期，公司的侧重点也是不一样的。但是，有一点是不变的，就是公司的品牌建立和推广都要依靠媒体传播和公关宣传。

参考文献：

1、百度 网址：http://baike.baidu.com/view/69716.htm?fromId=79983 《picc百度文库》 2013 5.4

主流媒体品牌建设 篇2

关键词：媒体融合,主流媒体,媒体建设

随着社会经济文化一体化发展进程的加快,我国也将媒体产业的融合发展摆在重要的战略位置,颁布实施了一系列的政策措施,鼓励和加快媒体产业的融合发展,以形成集新兴、传统媒体优势于一体的媒体发展模式。研究媒体融合条件下新型主流媒体的建设具有非常重要的意义,可以为新型主流媒体的发展提供指导,依托互联网技术,建设同时代发展相适应的媒体传播体系,为相关研究提供参考意见。

1 新型主流媒体建设发展特征的把握

受网络媒体的影响,传统媒体也面临着改革创新,媒体融合发展成为一种必然的趋势,处在这种条件下,新型主流媒体的打造也呈现出相应的发展特征。主要体现在以下几个方面:

1.1 打造深度融合的新型主流媒体

创新是发展和进步的动力,这对主流媒体的发展仍然适用。我国媒体融合发展起步晚,还需要进行进一步的完善和改进,应解决媒体内部机构过于独立、分散的问题,强化客户端产品、网络媒介的合作力度[1]。在未来的发展过程中,关键要做好新型主流媒体的创新工作,提升资源利用效率,最终达到加强新兴媒体、传统媒体二者之间的联系,形成一种深度融合发展模式的目的。

1.2 建设内容主流化的新型主流媒体

主流是打造和建设媒体的核心,在实际发展过程中一定要坚持主流思想理论,围绕这种主流思想开展各项媒体建设活动。在网络与传统媒体融合发展的潮流中,应坚守媒体新闻创办的根本原则,强调新闻内容的主流性,推动媒体融合发展,从而使主流价值观得到广泛的传播,在汇聚多种文化和价值理念的社会中,体现新型主流媒体的传导和正向影响作用。

1.3 打造具有国际化影响的新型主流媒体

新兴媒体的形成及发展打破了时间、空间对信息传播的限制和约束,弥补了传统媒体的不足。打造新型主流媒体必须要重视的一项问题就是媒体的影响力,要使信息能够快速、高效地在全世界进行传递和共享。由于新型主流媒体建设环境的特殊性,要求其必须具备良好的专业性,应将我国新型主流媒体推广应用到其他国家,扩大市场影响力,达到国际化新闻传媒的发展程度[2]。

1.4 建设个性化社交的新型主流媒体

人们的日常生活和工作都会应用到多种媒体产品,这些媒体产品必须要在各方面达到深度融合的要求,并以用户的需求为导向,将个性化、优质化的媒体服务提供给用户。在当前信息交流日益频繁的社会中,人们对社交的要求也逐渐向着个性化的方向发展,新型主流媒体必须要设置多样化的资讯模块,提供导航重置、分享等功能,给用户充足的选择空间,在媒体传播中全方位地融入个性化社交,改善用户需求与媒体推送的协调性。

2 媒体融合条件下新型主流媒体建设对策

2.1 借助互联网思维,更新媒体形态,促进媒体融合

传统媒体虽然在时效性方面弱于新媒体,但也具有其自身的特点,严肃性较强,能够带给用户更加真挚的情感体验,引发用户对新闻事件的反思。发展新型主流媒体的过程中,不能完全摒弃传统媒体,而应吸取传统和新兴媒体二者的优势,遵循互联网思维,在媒体产业中更好地融入互联网,加大媒体融合的深度。还应充分发挥以微信为代表的平台优势,转变媒体单一的形态,使其更加多样化,形成一种交互性更强的媒体平台,并构建功能齐全的采编平台,对采编工作系统进行更新,提高媒体新闻采集、生成及传播的工作效率,保证媒体传播质量[3]。使用微信这种媒体形态时,要将促进信息共享作为根本的目标,强调全面参与性,迎合时代发展的需求,应用重新编排、重组媒体推送信息的方式,传播更加贴合人们实际生活的信息,构建自然化的媒体特色。

2.2 加快媒体融合的微平台及移动化转型发展

在建设新型主流媒体的过程中,必须要将移动终端的拓展放在首要的位置,重点发展微媒体社交,使新闻媒体的内容更加微小化,满足手机用户的个性化需求。国内当前发展新型主流媒体具有比较充分的条件,拥有多种不同类型的平台,包括以报纸媒体为基础的数字化平台、建立在个人电脑终端前提下的网络平台等[4]。其中网络平台将微视频、微信及微博进行了整合,客户端具有多样化的性质特点,业务类型多种多样,能够将新闻资讯通过不同的形态、角度和平台进行传播。

2.3 通过互联网技术优化新闻信息产品质量,实现各种资源的优势整合利用

当前大数据、云计算技术已经得到普遍应用,能够在短时间内从庞大的信息量中获取所需的信息,创新了数据处理及传送形式,运算能力大大增强,提高了数据处理效率。基于媒体融合条件下的新型主流媒体建设,必须要合理、灵活地运用先进的互联网技术,在传统媒体发展形式的基础上,对各方面资源进行全面整合和利用,最大限度地挖掘新闻价值,保障媒体融合效果的同时,优化新闻信息产品质量[5]。除此之外,打造主流媒体时,要注重新兴、传统媒体的一体化发展,结合我国媒体产业的实际状况,构建深度融合、独具品牌特色的主流媒体。还可以借助大量的数据,构建相应指标评估体制,结合网络平台,促进媒体和政务部门的互联互通,综合体现媒体服务、互动及传播等各方面的情况,为主新型流媒体更快、更好的发展提供依据。

3 结语

进入到互联网时代后,媒体发展空间更加广阔,在兼具开放、平等特点的媒体融合条件下,打造新型主流媒体不仅是社会发展的根本要求,还是实现新闻媒体可持续发展的根本所在。新兴的媒体受众范围更大,传播者也具有多样化的特点,将多向信息沟通交流变为现实,对信息传播的要求明显降低,便于更好地把握、引导公众舆论。在媒体国际竞争压力不断增大的现代化社会中,建设新型主流媒体时,应借助互联网思维,秉承一体化发展理念,使媒体向着微平台及移动化的方向发展,建设深度融合、独具品牌特色的主流媒体,扩大我国媒体在国际上的影响力,将我国主流新闻信息传递给全世界。

参考文献

[1]路善全.论闽北新兴发展区域媒体融合发展策略[J].武夷学院学报,2011,(4).

[2]王晖.推动媒体融合发展打造新型主流媒体[J].新闻前哨,2014,(9).

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].今传媒,2009,(1).

[4]刘昶,陈文沁.融媒大发展的前提是遵循新闻传播规律——习近平“8·18”讲话要点研读[J].新闻战线,2014,(11).

主流媒体品牌建设 篇3

一、准确领会七个“关于”的基本内涵，坚定媒体工作者引领舆论的共同思想基础

关于中心工作和意识形态工作、远大理想和现实目标、党性和人民性、正面宣传和舆论斗争、总结经验和改革创新、中国特色和国际比较、全党动手和部门负责的论述，习近平总书记讲得非常清晰，他指出，经济建设是党的中心工作、意识形态工作是党的一项极端重要的工作，强调要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗共同的思想基础，指出党性和人民性是一致的、统一的，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，要在大胆推进文化体制改革的同时，把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，决不能在国际比较中丢失了自己甚至否定了自己，树立大宣传的工作理念。这些内容，有许多是党中央一以贯之坚持的原则，习总书记结合新的历史时期的新情况，进一步旗帜鲜明地提了出来，有着深远的历史意义。王君书记要求，在集中精力抓好经济建设的同时，毫不放松地抓好意识形态工作，要把实现“两个巩固”、坚定信仰信念作为全部工作的立足点、聚焦点、着力点，让宣传思想工作更好地把体现党的主张和反映人民心声统一起来，增强阵地意识，创新举措，调动各方面力量，切实做好全面开放条件下的宣传思想工作。这七个“关于”的论述，是对当前社会各种思想的辩证统一，是全党全国人民共同奋斗的思想基础，对意识形态工作做出了历史性的强调，同时也对我们新闻宣传工作者提出了更高的目标和要求。

二、深刻领会关于开创全区宣传思想工作新局面的要求，明确当前和今后一个时期新闻宣传工作的重点任务

内蒙古的繁荣富强，离不开积极向上的思想动力；全区的转型升级，需要凝聚两千多万人的奋进力量。这其中，新闻宣传工作的作用如何发挥，很重要的是看能否把握大局要求，坚持巩固壮大主流思想舆论，营造良好氛围，激发团结奋进的强大力量。王君书记指出要深入开展中国特色社会主义和中国梦的宣传教育，广泛报道各地各部门贯彻落实“8337”发展思路取得的实际成效，乌兰部长要求巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论，汇集起贯彻落实“8337”发展思路、建设繁荣富强和谐美好内蒙古的精神力量。要求很明确，内容也很具体，怎么落实？鄂尔多斯日报社围绕“中国梦”和“8337”发展思路，加强多媒体联动，先后集中派出两组采访报道组分赴各旗区采访，刊发了一批来自基层的头条稿件。在此基础上，将已在所属各媒体上开设的“贯彻三中全会精神 落实‘8337’发展思路 记者走基层”“学习贯彻党的十八届三中全会精神·百姓心声”等栏目进一步深化，组织刊发系列理论文章和学习体会文章，组织撰写“贯彻全会精神 全面深化改革”的系列评论，抓好年终盘点，大力营造鄂尔多斯地区学习贯彻会议精神的浓厚氛围。特别是今年记者节，报社改变了以往开大会、奖先进的传统做法，而是组织骨干力量，深入农村牧区和工业园区基层采访，撰写和刊发了《返乡农牧民：如今种田养畜也能过上好日子》《圆安居梦 种高效田》等一批重点稿件，受到读者的好评。

三、深刻领会关于牢牢掌握网络舆论工作主动权的要求，推广提高新媒体运用管理水平

互联网等新媒体的迅速发展，特别是微博、微信和移动客户端等具有新闻舆论和社会动员功能的新媒体的广泛应用，事实上导致互联网已经成为最活跃、最复杂、最值得关注的意识形态工作领域。从总体上看，当前网络意识形态的主流是积极健康的，但对意识形态工作的挑战不容忽视，传统媒体在互联网建设、运用和管理方面还相对滞后，网上舆论引导的能力还不强。习近平总书记强调，准确把握网络意识形态时代的新趋势，目前互联网已经成为舆论斗争的主战场。王君书记要求我们努力提高驾驭新型媒体的能力，让更多的主流舆论和正面信息占领网络阵地，推动传统主流媒体向互联网、手机等新兴传播领域延伸。乌兰部长提出要支持发展新型媒体，整合资源做好手机报、网络视频等新媒体。深刻领会这些新论述和要求，我们就能站在科技发展的最前沿，以时代的眼光、创新的思维来认识和推进网上舆论工作，唱响网上主旋律，形成网上正面舆论的清朗氛围。

鄂尔多斯日报社本着全媒体机构的发展战略，以蒙、汉、晚三报为母媒体，筹建了鄂尔多斯新闻网、鄂尔多斯蒙古语新闻网，形成了“三报两网”的媒体格局，5个媒体都在主要平台上开设了官方微博、微信，近期自筹资金又开发了“掌上鄂尔多斯”手机客户端，报纸上刊登二维码，微博、微信上链接网站新闻，初步实现了报、网的良性互动，多媒体联动的框架基本形成，可以说，鄂尔多斯日报社在新媒体各领域都有立足，媒体影响力、传播力建设借助新媒体跃上了新台阶。当然，“大数据”“微传播”的新时代给我们传统媒体提出了新的课题，我们还做得不够好，懂网络、懂微传播、懂新媒体的人才力量仍然不足，影响力还较弱，如何做得好、做得强，仍然是今后一个时期的重要任务。

四、准确领会关于构建覆盖广泛的公共文化服务体系的要求，服务群众精神文化生活

党报从产品的角度讲是公共文化产品，其市场面向哪里，服务就到哪里。王君书记指出，以基层特别是农村牧区为重点，大力推进公共文化设施建设，优化公共文化实施布局，组织实施重点文化惠民工程，加快构建覆盖广泛的公共文化服务体系。落实这一要求，对于报社来说，首先是要提高报纸产品质量、夯实传播渠道。鄂尔多斯日报社在提高报纸可读性的同时，积极创新传播主渠道，成立了发行公司，增强党报传播覆盖面，发行量逐年增加。特别是近期，我们积极向鄂尔多斯市委、政府汇报，鄂尔多斯市委、政府高度重视党报的发行工作，已决定以公共财政服务公共文化的形式由鄂尔多斯市级财政集中购买《鄂尔多斯日报》，免费配发全市各党政机关、事业单位、农村牧区基层组织和文化户，必将有效提高党报的覆盖面和影响力，践行文化惠民，提高群众的精神文化生活水平。

五、深刻领会关于把握好意识形态属性和产业属性关系的论述，实现新闻事业和文化产业共赢发展

促进文化繁荣发展是意识形态工作的重要内容，而党报又有着承担传播先进文化的重要职责，因此报业体制改革也被纳入了文化体制改革的范畴。怎么改，怎么激发活力？王君书记强调，文化体制改革政治性政策性强、敏感度复杂度高，一定要把握好意识形态属性和产业属性的关系，无论改什么、怎么改，导向不能改，阵地不能丢。导向不能改，就是要坚持党管媒体，坚持政治家办报、办新闻网站，阵地不能丢，就是要在体现时代性的同时，牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权。鄂尔多斯日报社按照这一原则和要求，贯彻落实文化体制改革精神，已经剥离了广告、发行、印务等三大传统产业，注册成立了鄂尔多斯报业传媒广告有限公司、鄂尔多斯报业传媒发行有限公司、鄂尔多斯报业印务有限公司、鄂尔多斯报业九游旅行社4个国有独资公司，实现了事企分离，事业育产业，产业哺事业，双轮驱动，共赢发展，并将按照这一模式不断发展壮大，条件成熟时组建报业集团，让地方党报成为地方文化产业的龙头。

当前和今后一个时期，鄂尔多斯日报社作为地市级媒体，就是要认真学习领会各级领导的讲话精神，学在前，用在前，为即将召开的鄂尔多斯市宣传思想工作会议，为鄂尔多斯即将开展的党的群众路线教育实践活动做好准备，以奋发有为的精神状态开创鄂尔多斯日报社各项工作的新局面。

依托主流媒体 突出时代特色 篇4

（江苏省国税局）

近年来，我局充分发挥税收新闻宣传引领思想和推动舆论的主动作用，按照“把握话语权、增强影响力、扩大覆盖面”的总体要求，创新机制搭建平台，围绕中心挖掘亮点，依托主流媒体提升宣传层次，突出时代特色打造宣传精品。既宣传促进了税收工作，又积极回应了社会关切，形成良好的税收宣传舆论氛围。去年以来，先后在《人民日报》、中央电视台等中央媒体发布新闻34条，其中《人民日报》头版头条1篇，在《中国税务报》头版头条刊登报道11篇，有10篇以上新闻作品荣获总局新闻奖、“江苏报道奖”和各类征文奖，得到国家税务总局和江苏省委省政府的充分肯定。

一、聚焦中心工作，着力挖掘税收新闻宣传新亮点，回答宣传什么的问题

围绕总局和省局中心工作，我局立足全局、关注大势、加强研判，不断增强新闻敏感性，确保税收大事不漏报。

一是以改革发展引领宣传导向。结合经济社会发展主题主线, 坚持发掘内涵、做优特色,积极为税收改革和经济发展鼓与呼。重点就“营改增”等税制改革在江苏、江苏国税大力推进税收管理现代化、从税收角度看江苏经济转型等方面，通过举办政策解读、发表署名文章、开设专版专栏等多种方式，加强宣传解读和引导，取得了良好的社会反响。二是围绕亮点特色工作设置议题。结合第二批党的群众路线教育实践活动，通过《新华日报》专版宣传等形式，展示“三个三”主题扎根工程的落地生效；围绕推进深化税制改革，第一时间宣传报道“营改增”扩大试点、小微企业优惠政策扩围等政策在江苏落实的效果；围绕转变政府职能，突出宣传“两个办法一个清单一个平台”，向社会传达江苏国税简政放权、规范执法、“最大限度便利纳税人、最大限度规范税务人”的治税理念。

三是通过主题活动展示部门形象。结合开展税收宣传月活动，先后组织实施“中国江苏”政府门户网站在线访谈、广播电视访谈、走进“政风热线”、专家走进12366等多场专题活动，深入开展以“便民办税春风行动”为主题的“美丽中国梦 江苏国税路”书画展等宣传活动，进一步宏扬了正能量，扩大了社会影响力。

二、树立全局观念，着力构建全方位税收宣传新格局，回答谁来宣传的问题

坚持和完善“办公室牵头、部门各司其责、上下联动”的宣传工作组织机制，始终牢牢把握税收新闻宣传的主导权。

一是坚持统一领导。由办公室扎口统筹协调全局税收宣传工作，制定全省税收宣传工作制度和工作意见，规范工作流程，统一税收宣传的重点、方向和口径，统一信息宣传来稿、成稿传送及展示平台，实现新闻素材等资源共享，提高税收宣传的整体性、一致性。

二是明确责任分工，确立工作机制。省局办公室、纳服处、税科所及中国税务报记者站等相关部门各负其责，密切配合，注重统筹协调。对外宣传严把“三关”，即部门负责人把好初审关，宣传主管部门把好复审关，分管局领导把好终审关。省局重点加强政策执行、办税程序的解读性、辅导性宣传；市、县国税机关结合地域特点、行业结构特点，进一步增强宣传的具体性、针对性。

三是形成宣传人才梯队。全省各级国税机关办公室都设立专职税收宣传员，机关处室配备兼职税收宣传员，在各岗位特别是征管一线和办税服务厅发展“一线记者”，构建起多层次、全覆盖的税收宣传情报网络，形成专兼结合、“人人都是宣传员”的宣传梯队。围绕省局办公室下达的中心宣传选题，各地税收宣传员都能根据当地实际，及时提供素材。

四是注重考评激励。结合工作部署，将税收新闻宣传工作任务细化分解到各地各部门，列入全年绩效考评。不定期采取专题培训、交流座谈等方式，提高全系统干部的新闻素养。

三、依托主流媒体，着力打造税收新闻宣传新平台，回答怎么宣传的问题

充分发挥党报、党刊等主流媒体权威性强、信赖度高的特点，积极发挥不同媒介的优势，实现传播效果的最大化。

一是主动建立沟通机制。每逢重大税收政策调整或省局重要宣传活动，第一时间向省委宣传部、省政府新闻联络处请示汇报，建立与江苏广电总台、《新华日报》等重点媒体定点联系制度，在江苏卫视、《新华日报》、《扬子晚报》等媒体开设专栏，建立专题宣传报道窗口。根据电视台、电台、报纸、网络等不同新闻媒体的传播特点和规律，事前分别通气协调，充分发挥新闻传媒受众广泛、形象直观、传播速度快捷的宣传优势，共同营造全方位、全覆盖的宣传态势。

二是主动加强协调配合。积极配合中央电视台等主流新闻单位来苏采访，精选正面宣传切入点，坚持全程参与分工，搜集素材需求，深入现场采访，做好“编外记者”，进一步提升税收新闻宣传的权威性。

三是主动搭建新媒体宣传平台。以江苏国税系统门户网站群为载体，积极拓展税收宣传和新闻发布形式，力推“税收宣传携手新媒体”，组织开展“税收在线访谈”活动，及时回应民意关切。多地国税机关依托网站平台，积极开通官方微博、“税企QQ群”、“微信群”，搭建了报纸、电视、广播、网站、手机及12366纳税服务热线多位一体、优势互补、整合协作的税收宣传平台，增强了税收宣传的声势和效果。

四、突出时代特色，着力拓展税收新闻宣传新方法，实现宣传效应最大化

坚持跳出税收宣传税收，把握当前及今后一段时期的社会热点和趋势，围绕税收与经济、税收与教育、税收与科技、税收与环保、税收与弱势群体，乃至税收与公民权利的关系等，大力宣传税收在国民经济和社会发展中的重要地位和作用，使税收宣传更具时代特色。

一是及时了解受众需求。连续九年举办“江苏省百姓税收意识调查”活动，建立定期更新的税收宣传需求库，针对某个阶段的热点、焦点问题，集中宣传引导。我们的调查成果连续五年在《中国税务报》头版头条位置刊出。

二是让领导干部直接面对媒体。由分管局领导担任党委政府及网络新闻发言人，有计划地对具有重大影响力的税收事件进行新闻发布。在“营改增”试点改革的宣传中，省局班子成员多次直接面对话筒和镜头，从不同角度反复解释政策内容、宣传政策意图、引导舆论方向。

三是突出新闻宣传的“鲜活”特色。注重找准税务工作与新闻报道的结合点，充分运用群众喜闻乐见的形式开展宣传，使宣传更贴近生活、贴近实际。在落实总局“便民办税春风行动”中，我局制定了《税收检查任务管理办法》和《纳税服务工作任务管理办法》。在筹划向社会宣传这两个文件精神时，我们转换视角，换位思考，组织了《江苏纳税人可对重复税务检查说“不”》、《江苏国税有了“客户经理人”》、《机关“加压”才有群众“减压”》等新闻通稿投放媒体，新华社、《人民日报》以及网络等媒体作了广泛宣传和多方转载，《江苏国税局推出“两个办法一个清单一个平台”》还刊于《中国税务报》头版头条，受到总局领导的充分肯定，取得了较好的宣传效果。

主流媒体品牌建设 篇5

提要：目前，大数据挖掘、词云图、信息可视化、“果壳问答”等已经成熟地应用于日常报道、集成报道、融合报道中，新华社集成融合产品体系已经蔚为大观。“新闻＋创意”，作为新华社推进媒体融合发展的常态，也将是主流媒体拓展新媒体空间的一种常态。新华社

关键词：主流媒体 融合发展 新常态

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

“新常态”：融合发展是传媒变革必然趋势

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

总书记的重要讲话，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，进一步为媒体融合发展指明了方向和路径。这表明，媒体融合发展已上升为国家战略。可以说，融合发展将是今后一个时期媒体业必须适应的“新常态”。

媒体融合是全球传媒发展趋势使然。当前，随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降，舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。

据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络“大V”等首发或主导的占了近一半，传统平面媒体首发或主导的不足三成。新媒体在内容生产和信息发布方面的表现更为抢眼。目前，传统媒体新闻信息的首发率已经不到三成，七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响，传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

任何媒体形态都有可能被替代而“死亡”。但是，新闻不死。如果抓住机遇、战胜挑战，就能拓展发展新空间、赢得发展新优势。反之，可能处处被动、日渐式微，甚至沦为自娱自乐、自拉自唱、自说自话的“卡拉OK”，也就谈不上影响力，更没有资格奢谈话语权和舆论引导力，媒体要有救亡图存的紧迫感。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验着新闻媒体履行职责的使命担当，也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。

“新闻＋创意”：新华社的融合发展之路

尽管传统媒体为融合发展进行过多种尝试，希望借助新媒体弥补读者大量流失而造成的损失。但是，从国内外主流媒体多年的实践经验来看，简单地将平面媒体内容搬上新媒体的所谓融合不但没有带来1+1>2 的预期效应，反而使传统媒体将大量内容资源无偿地“为他人作嫁衣”。这种模式持续下去，最终结果很可能是，自己成为自己的“掘墓人”。

遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，是媒体融合发展成功的关键。在“人人都有麦克风、人人都是通讯社”的年代，传统媒体在话语权竞争的诸多方面不占优势，越来越难以适应传播生态的剧烈变化。如果简单地将纸媒与新媒体技术嫁接，就以为融合大功告成，显然是幼稚的，在实践中也是难以为继的。必须强化互联网思维，从新媒体的传播方式、话语体系等规律中汲取养分，“反哺”传统媒体并推动其改革创新，巩固和壮大主流媒体的话语权和影响力。

互联网为代表的新媒体环境正在出现一种新的生态，新媒体语境也在形成中。“有理不在声高”，在新媒体环境下，说什么、怎么说、何时说，都需要摸索。新媒体交互、平等、开放的特点决定了我们不能简单地将过去一些传统媒体的习惯性做法，以“我说你听”的单向传输形式，直接搬到新媒体终端上。在新媒体的语境下，光有满腔热情还不够，要把握好时度效，把握好传播的科学性、艺术性和有效性，要理直气壮，更要润物无声；要正面出击，也要学会迂回作战。在许多场合许多议题上，居高临下的说教、刻意拔高的“完美”，在新媒体舆论场往往激起逆反心理，甚至捅娄子、帮倒忙，放大负面影响。主流媒体的新媒体风格，应该是大气谦和、开放包容，心平气和、平等以待。新媒体环境下的新闻竞争没有第二只有第一，抢新闻就看谁首发多、独家多，而比创意就看谁的点子新、谁的吸引力强。

在过去的一年多时间里，新华社贯彻落实李从军社长提出的“集成服务”理念，应用前沿的数字传播技术努力创新、创意、创造，做了很多有益尝试，引领全球传媒之先。“新闻+创意”已成为新华社探索媒体融合发展的成功之路。比如，陆续推出了《三北造林记》《面向未来的赶考》《治国理政一年间》《中国梦 追梦故事》《上海自贸区》《改革时代人物志》等三十多个大型多媒体集成报道产品和“轻应用”产品，创造性地实现了“沙画新闻”“萌图新闻”“动图新闻”等创新，受到新媒体用户欢迎，产生了强烈社会反响，实现了在新媒体、全媒体时代的传播引领。

新华社新媒体中心设计制作的国内首部沙画新媒体融合产品《“山神”刘真茂：我用一生护青山》巧妙运用我国传统的沙画艺术，并与新媒体手段相结合，以创新的艺术形式讲述了传奇人物刘真茂在大山深处守山护林的感人故事。这部沙画特刊两天内点击量超830万。

《萌图：跟“***”学儒学经典》以漫画和动图形式，对习近平主席在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会上讲话和《之江新语》一书引述的儒学经典语句进行了形象化释义。首次实现了移动融合产品的“动图”特效，大大提升报道贴近性和阅读体验；而且时效性强，在总书记讲话全文播发不到5小时，画刊就在“新华社发布”客户端上重点推出。画刊推出不到一天时间点击数超过960万，用户对习近平主席引经据典的讲话内容和“动图+萌图”双重特效的新媒体表现形式好评如潮。

由新华社总编辑何平点题创意的《献礼新中国65周年特刊》，以10幅“奇幻照片”为素材，以歌曲《今天是你的生日，中国》为配乐，将新华社“老”照片与“新”技术无缝融合，突出“静”变“动”的神奇，运用介于视频与图片中间的新技术，集“照片”高精画质和“视频”灵动真实于一身，达到静中有动、动中有意、意中有趣的奇幻效果，让读者在经典与趣味中重温共和国走过的足迹，共同见证新中国的筑梦历程。

此前，新华社新媒体中心和国际部、国内部、摄影部、音视频部等共同推出的《习近平主席出席上合杜尚别峰会和出访“两亚”四国全扫描》《雪域天路60载》《习近平政协重要讲话典出何处》等一系列适合新媒体媒介和用户阅读习惯的轻量型视听产品，平均点击突破500万，最高点击数突破2000万，在新媒体舆论场产生热烈反响。

目前，大数据挖掘、词云图、信息可视化、“果壳问答”等已经成熟地应用于日常报道、集成报道、融合报道中，新华社集成融合产品体系已经蔚为大观。“新闻＋创意”，作为新华社推进媒体融合发展的常态，必将是主流媒体拓展新媒体空间的一种常态。

自己的平台：重构采编发流程，拓展融合发展新空间

新媒体时代，更需要我们善于观大势、谋大事，把握好时、度、效，审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势，才能如高山滚木、势不可当。近年来，按照社党组和李从军社长的部署，新华社一直致力于从传统通讯社向现代全媒体机构转型，特别是把打造新闻信息集成服务作为重要抓手，接连推出一系列重大主题集成报道，打造自主掌控的新媒体平台。作为新华社最年轻的部门之一，新媒体中心是新华社推进战略转型的“排头兵”、新媒体建设发展的“先行者”。按照新华社党组的部署，新媒体中心解放思想、大胆探索、锐意创新、攻坚克难，在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展，逐步摸索出了一条具有通讯社特色的媒体融合发展的可持续之路。

2013年两会期间，新华社以全国两会报道为契机推出新媒体专线，首次实现向用户提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多媒介融合的集成产品。因为“我们始终相信：即使在内容提供者受到巨大挑战的新媒体时代，有锐度的新闻，依然不可替代”。一年多来，专线“新锐灵动”的报道，多次受到中央领导同志表扬和新媒体用户的好评，也受到市场欢迎。新媒体专线形成“1＋N”的协作发稿模式，实现了更有效的多媒体协同报道，实现了通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸。

今年6月11日，“新华社发布”客户端正式上线，标志着新华社集全社之力打造的全国最大的“党政企客户端”集群正式亮相。“新华社发布”上线当日，单条稿件最高点击超过1130万人次，页面浏览量超过5000万。“新华社发布”一经推出，立刻引起手机用户和媒体的广泛关注。舆论认为，“新华社发布”的上线，给传统媒体转型提供了新思路。“新华社发布”客户端是一款具有革命意义的新媒体产品，最大的特点就是“聚合性”，深度融合了新华社众多新媒体平台，充分体现出新华社作为现代全媒体机构的资源优势和专业优势。

“新华社发布”上线以来，在新媒体领域的舆论引导力初显。在众多重大时政新闻、社会新闻和突发事件等报道中的新闻推送速度早于新浪、网易、腾讯等新闻客户端，得到受众好评。“新华社发布”重大时政新闻、高端解读新闻权威及时，专业独到，有效引导了新媒体舆论。在众多社会热点报道中，“新华社发布”客户端始终坚持客观、公正的报道立场。“新华社发布”充分发挥新华社信息采集优势，第一时间实时多媒体滚动播报，弘扬正能量，引起新媒体“点赞”热潮，直观地展示了新华社强大的新闻信息采集能力，充分体现新媒体实时、快捷的特点。

“新华社发布”客户端受到媒体和用户高度评价，成为新华社推进传统媒体与新兴媒体融合发展的旗舰产品。到今年年底，新华社将为全国党政企客户建设900个-1000个客户端。各地客户端以“新华社发布”总客户端为总入口、总龙头、总集成、总发布、总平台，互联互通，融合发展，逐步建成国内最大的党政企移动客户端集群，成为地方党委政府开展移动政务的新媒体载体，各地群众便捷获取信息服务的新媒体平台。

更重要的是，通过打造一系列自主掌控的新媒体传播平台，通过整合、聚合新华社优质资源，优化配臵，形成了集群效应，大大提升了新华社在新媒体舆论场的话语权和影响力。如新华社新媒体专线报道实现了与微博、微信、微视等新媒体终端有机融合发展。党政企客户端集群明确“自主平台优先”战略，形成了全社微博、微信、客户端新媒体一体化发展模式，使“新华社发布”成为全社新媒体内容的聚合平台、传播平台和用户汇聚平台。

以新媒体思维改造提升传统采编业务，通过调整工作重心、改造重塑采编发流程、优化资源配臵，加快形成了“市场倒逼采编”的内容生产机制，推动传统业务部门转型升级、新媒体业务部门探索突破、相关部门职能调整转变。以党政企客户端项目建设为突破口，促进新闻信息采编发流程和传播发布模式优化、重塑，增强了新闻信息发布、传播、使用等各环节的交互性，激发新华社优势采编资源中蕴含的巨大潜力，实现传统业务与新媒体内容共享、形式互通、形成合力，融合发展。

新兴媒体要做大做强，离不开与市场的融合。“新华社发布”党政客户端集群正在积极推进公司化、资本化运作，力争通过引入战略投资者，以混合所有制增强发展活力，借战略合作伙伴实现优势互补，不断提升服务水平、技术运维和商用开发能力，打造成新型主流媒体的先锋队和移动互联网领域的排头兵。

主流媒体品牌建设 篇6

来源：准旗宣传部作者：乔玮

8月18-20日，由自治区党委宣传部、自治区公安厅宣传处率领的区市两级主流媒体采访团，深入鄂尔多斯对郝万忠同志生前事迹进行了深入细致地采访。

20日在准旗，采访组与郝万忠同志生前的同事、朋友及社会各界代表20余人进行了座谈，各受访代表纷纷深情讲述了郝万忠同志在工作、学习、生活等方面的点滴故事，一个个真实感人的情节塑造出了一个可亲可敬、温厚直爽的好兄长，一个正直勇敢、执着敬业的好民警。讲到感人处，讲述人哽咽难语，现场气氛悲痛凝重。座谈结束后，采访组又分批进行了个人访谈、郝万忠同志生前工作环境拍摄。座谈期间，采访组了解到郝万忠同志生前曾帮助残疾人王晓玲一家解决生活困难，座谈会后，采访组继续深入到蓝天街道铁北社区王晓玲家中进行了实地走访。

主流媒体品牌建设 篇7

为贯彻国家推动小城镇建设工作部署, 做好小城镇区域电网建设, 更好地满足当地经济社会发展规划, 国家电网公司组织编制了《小城镇典型供电模式》。小城镇按年均GDP分为ABC三类, 各类又按负荷性质分为工业主导型、商业主导型和综合型三种。淮河镇属于C3综合型。

2011年以来, 盱眙县供电公司按照典型供电模式C3类标准, 投资3 302.07万元实施淮河镇小城镇配电网建设, 共新建、改造10 kV线路19.52 km, 低压线路24.4 km, 配电变压器23台;投资1 596万元建设智能台区, 通过信息化手段, 根据用户用电变化情况, 对变压器实施不停电调节容量, 使配电、售电及用电各环节智能交流、互补供电, 提高能源利用率;投资234.15万元实施自动化建设, 能在配电网发生故障的情况下, 快速诊断并自动隔离故障, 缩小故障停电范围, 恢复非故障线路供电, 提高供电可靠性等。一年来, 小城镇典型供电模式建设有力支持与保障了地方经济社会发展, 淮河镇外来投资增幅较上年翻一番, 达6.8亿元, 是5年来增长最快的一年;全镇高、低压线损率分别由上年的6.28%, 9.43%下降到3.12%, 5.26%;用电能量较上年同期增长了48%。

“过去, 供电导线最多有筷子粗, 现在比大拇指还要粗很多;原先, 电饭锅都不能使用, 现在, 空调器、电冰箱、电磁炉, 想用什么电器尽管用。”面对摄像机镜头, 镇上居民周科金掩饰不住内心的激动高兴地说。

主流媒体品牌建设 篇8

【关键词】学术期刊;网络新媒体;学术影响力;品牌建设

【作者单位】郭欣，江苏大学杂志社;顾艳，江苏大学杂志社;李政萍，江苏大学杂志社

随着网络技术进入新媒体时代，以移动互联网终端技术为代表的社会性媒介影响广泛、传播迅捷，是传统媒体无法比拟的。目前，中国的互联网终端用户已超过9亿，微博、QQ、微信等社交网络平台、各种专业社区群和专业网站坐拥这庞大的受众群体。在如此广泛的网络受众面前，传统学术期刊要想生存和发展必须借助网络新媒体，通过与网络新媒体的“联姻”，拓展自己的生存和发展空间，这将对学术期刊提升学术影响力起到事半功倍的作用。本文结合《实用心电学杂志》（以下简称“本刊”）在办刊过程中的实践，阐述学术期刊在新媒体环境下的办刊之道。

一、与行业网站、专业论坛合作，培育期刊品牌

期刊品牌建设以提高受众对期刊的认知度和认可度为基础。心电行业的从业者相对集中，只要他们经常在网络上关注行业信息，我们就应该尝试引导他们点击本刊的图标链接。这并不意味着本刊的图标链接需要覆盖所有心电医学网站，根据alex排行和百度搜索风云榜，结合聚焦法则及期刊社的资源能力，本刊的图标链接只要能覆盖流量靠前的主流网站，即能收到良好的传播效果。

本刊以传播心电医学科技、引领行业创新发展为目标，帮助心电医务人员了解行业科技发展趋势，致力于心电信息的数字化传播，充分利用网络技术降低受众信息的获取成本。本刊调研并获取了心电医学科技专业的网络资源，通过分析，采取了与网络资源合作培育期刊品牌的策略。

1.与行业网站共同举办活动，搭建受众群体桥梁

期刊应充分发挥创造性思维，努力开展与网络“联姻”的合作模式和全新探索。一方面可建立并加强与行业内知名网站的联系，积极开展与行业内知名网站的业务往来，借助其行业影响力提升本刊的知名度。如本刊与行业内知名网站合作举办有奖征文活动，通过活动扩大本刊影响力，并尽可能多地把握优秀文章资源。另一方面，可通过与行业研究机构网站以及专业论坛的广泛合作，搭建与作者、读者、审稿专家沟通的桥梁，为创新合作模式提供新的思路和渠道，共同挖掘行业领域中的品牌效应。

互联网的信息高度分散于各个相关行业网站中，本刊积极与各大网站取得联系，达成战略联盟，让其在友情链接中加入本刊的图标链接，推广宣传期刊品牌。期刊在网络上建立品牌形象需要与受众长期交流互动，本刊以受众的需求为导向，尝试和联盟网站达成授权许可，允许本刊抓取网页信息用于转载。在信息渠道来源众多的互联网世界，小众期刊获取信息的速度并不占优势。如何利用网络平台与受众互动，建立基于品牌的信任是极其重要的。本刊与解放军301医院合作办刊，邀请业内一流的心电学科专家讲授新闻热点，给受众提供清晰明了的观点，让受众真正理解专业方向和行业变化，让本刊成为其科研工作中的有力助手，从而搭建起受众群体桥梁。

2.与行业论坛深入合作，拓宽优质稿源

每个行业在网络上都有从业人员互动社区，这是从业人员交流经验、分享知识、收获信息的重要聚集地。本刊在办刊实践中，积极与专业论坛合作，了解业内专家的研究特点和擅长领域，为杂志的约稿和审稿提供了重要资源。如本刊和“爱爱医论坛”一起举办宣传期刊的征稿活动及特约通讯员招募活动，为期刊的健康发展起到了积极的促进作用。为了进一步拓宽约稿渠道，本刊与国内规模最大的医药行业网络媒体“丁香园心血管论坛”联系，在其网站上举办征稿活动，并共同策划了首届丁香园“心电与临床征文大赛”，本刊和钟南山院士主编的SCI期刊Journal of Thoracic Disease （《胸部疾病杂志》）共同成为该大赛的合作期刊。这次活动的举办，对本刊的宣传起到了良好的作用;通过这次活动，有很多心血管领域的专家关注本刊，这有利于本刊获得更多优秀文稿。

3.与学会官方网站长期结盟，宣传期刊品牌

医学行业网站用户具有特定化的特点，一般为医学专业人士，用户黏度高。从年龄结构分析，中青年从业者所占比例超过80%，因此定期与这类网站共同举办活动，可以开发高质量的核心受众群，无形中还宣传了期刊品牌形象。本刊与河南省心电学诊疗中心保持合作，在其官方网站上多次宣传本刊。通过宣传，本刊发展了审稿专家及特约通讯员30多名，在提高期刊影响力的同时，也为期刊的发展注入了新的活力。

二、 利用新型社会性媒介，深度挖掘期刊品牌

社交媒体是人们用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括微博、微信、博客、论坛、播客等。其显著的特点是允许用户自由交流、评价、讨论。本刊属于小受众群体传播媒介，存在发行量小、读者需求与学术科研文章之间信息不对称的问题，解决这一问题的途径是借助新型社会性媒介，扩大本刊传播范围。

第一，加入专业QQ群，通过与从业人员互动策划选题。本刊与全国规模最大的心电行业QQ交流群“中国心电QQ学习群”发起人陈有昌教授联系，申请入群，了解全国各地3000余位心电从业人员最关心的话题，以热点讨论的形式寄送调查问卷，回函率达到43%，为期刊的选题策划提供了数据支持。本刊及时在群内介绍、推广期刊，在与大家的交流过程中了解到心电向量是心电从业人员学习的热点和难点，而同类期刊没有开设心电向量的栏目。因此，本刊开设了“心电向量系列讲座讲义”专栏，受到广大读者的欢迎，此举既提高了期刊的影响力，又增加了期刊的发行量。同时，本刊还加入了全国十几个省份的心电讨论组，增进了与全国各地专家作者的联系。

第二，通过专业名博了解学术前沿，主动约稿。博客拥有特定的目标受众群。本刊向新浪知名博主、中国医学科学院协和医院程中伟医生约稿，刊登了他撰写的“国外心电学研究最新进展”系列文章，介绍了国外心电学研究最新进展，提高了本刊的影响力和竞争力。

第三，注册微博账户，关注行业微博，了解行业动态。期刊学术信息被重视、被引用，一个重要原因就在于原创性。因此，本刊要不断提高创新与价值思维的能力，跟踪学术前沿的研究动态，通过QQ、微博、博客等交流平台广泛收集材料，及时捕捉有价值的第一手信息。一方面，深入研究同类期刊，创新求变，积极应对新形势;另一方面，正确认识自我，强化品牌优势，提升核心竞争力。

第四，善用新媒体技术，打造期刊的客户关系管理系统（CRM）。CRM是企业的一项商业策略，它按照客户细分情况有效地组织企业资源，培养以客户为中心的经营行为，实施以客户为中心的业务流程，并通过这些方式来提高企业的获利能力以及客户满意度。微信公众账号的出现给期刊以低成本建设CRM提供了机遇。微信本身不带有媒体属性，但凭借QQ和手机通讯录等关系网，通过朋友圈的熟人分享形式，其传播效率极高。相应的，曾经在微博平台中显得十分渺小的新媒体和自媒体，在微信平台里就会变得格外强大。微信CRM系统让小众期刊对受众行为进行量化分析成为可能。

第五，建设期刊网站，整合在线编辑出版。科技期刊自建网站是期刊数字化出版的重要一环，本刊积极参与数字化出版实践，建设期刊网站，采用开放存取（OA）出版方式，建立完善的在线投稿、审稿系统，并积极参与优先数字出版和学术不端文献检测。如本刊2013年第2期发表的一篇题为《起搏心电图合并心律失常分析》的文章，在期刊网站的下载量超过6000次。如此高的点击率引起编辑部的重视，说明这个研究方向的文章很受读者欢迎。经与编委会专家及相关专业人士探讨，本刊网站及时增设了“起搏器与起搏心电图”栏目，邀请行业内的专家撰写文章，聚焦复杂起搏心电图的分析与诊断、心脏再同步化起搏、起搏器的特殊功能、起搏心电图特征、起搏术后感染及其处理、起搏器随访等主题，引起良好反响，获得读者、编委和网民的广泛赞誉。

科技进步方兴未艾，数字浪潮风起云涌。作为科技期刊，如何运用现代网络传播技术，整合网络资源，紧密联系受众，以网络传播方式进行营销推广和服务，是时代赋予我们出版编辑人员的命题。本刊充分发挥创造性思维，积极探索与网络“联姻”的新型模式，以整合为手段，以创新为内容，以品牌建设为导向，以服务受众为目标，不断提高自身水平，满足科技工作者的需要。

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