户外运动的发展历史

户外运动的发展历史

户外运动的发展历史 篇1

随着人们健康意识的提升，闲暇时间的增加，休闲体育生活方式逐渐成为具有共识性的追求，体育生活化逐渐被越来越多的人们所重视，亲近大自然的户外运动已成为人们健康生活的主要内容。西安市是位于秦岭山地北侧的历史文化古都名城，凭借其良好的人文环境和得天独厚的自然环境。这在很大程度上促进了西安市户外运动的发展，使得越来越多的人们热衷参与自由探险、远行等户外运动，其户外运动的发展走在了全国前列。然而，户外运动发展进程中还存在着许多问题。户外运动的发展，必须伴随体育市场化的发展走上市场化、产业化的发展道路。本文从西安市目前户外运动发展的现状进行分析，探讨其存在的问题，提出促进西安市户外运动市场化、产业化发展的对策。

1西安户外运动发展存在的问题。

户外运动市场驱动力是指推动户外运动市场化发展的因素集合。户外运动市场脱胎于体育旅游市场，以其明显的健身性、休闲性和灵活性丰富着体育市场，又以其组织形式的特殊性，活动内容的户外性，活动体验的刺激性，活跃市场的统摄性等特点区别于体育旅游市场，体育旅游市场发展的实质则是户外运动的市场化、产业化。

1.1资源利用率低。

西安可供开发的自然体育资源十分丰富，在西安市区附近的`百里秦岭就有72个峪口，还有楼观台、终南山、王顺山等十几个国家森林公园[1].可利用资源较多，但开发利用程度不是很高。西安可以依托秦岭，科学合理的、有计划有步骤的、根据实际情况适度地开发各类体育旅游产品，吸引省内、外众多体育者参与。加大对西安市独特的山川、森林、温泉、草地、河流、古代建筑等旅游资源的统筹规划，如开发登山、骑马、高尔夫球、游泳等休闲项目;骑自行车、马拉松等健身项目;探险、狩猎、激流、攀岩、高山探险、森林探险等刺激项目;滑草、滑雪、射箭、滑翔伞等竞技项目。

1.2制度不完善、缺少政策法规的保障。

虽然西安市针对户外运动发展制定了政策法规，但是这方面的问题仍较为突出，没有正式的发展规划。针对近年来秦岭探险游的人群急剧增加，生态环境破坏严重，陕西省人大通过了《陕西省秦岭生态环境保护条例》，西安市有关部门制定了《陕西省水上漂流安全管理暂行规定》，陕西省体育局草拟《陕西省登山管理办法》[2].但事实上，即使俱乐部有了组织活动的权利，户外运动仍然缺乏有效的监管。因为，很多户外运动爱好者热衷于自驾游，这当中执法工作要由交通、运政、交警等部门协调管理，而体育局却没有太多的话语权和监督权。因此，户外运动的执法过程一直纠纷不断，法律案件层出不穷[3].

1.3户外运动意外事故频发。

近年来秦岭户外登山的过程中安全事故频发。随着人们参与户外运动的人数不断增加，安全问题是目前户外运动发展需要改善的重要问题。

1.4缺乏专业人员。

户外运动的发展历史 篇2

1.1 户外运动的概念

尽管户外运动已风靡全国, 但是对户外运动概念界定众说纷纭, 理论界直到现在还没有形成统一的认识。

中国登山协会的张志坚博士认为我们通常说的户外运动是狭义上的, 即在自然场地进行的体育运动。自然场地包括大自然 (山水天地等) 和人们为了非体育目的而修建的设施, 比如公路等[1]。这样就能把户外运动和在户外进行的体育运动有效分开了, 如足球, 高尔夫虽然在户外环境进行, 但是加入了人为加工的因素, 因此不能算户外运动。骑车旅游虽然借助了道路, 但修建道路的目的并不是为了这项运动, 因此它算户外运动。

张俊斌认为户外运动是指在野外或在自然场地进行的, 与自然界紧密结合的一项新兴体育运动, 从学术上讲, 户外运动是在体育与科学探险、教育、旅游等事业的交叉地带中产生的一项新兴边缘事业。并把户外运动分为六大系列:高原系列;荒漠系列;山地系列;峡谷系列;荒岛系列;高空系列[2]。

1.2 户外运动市场的定义

所谓市场, 是指在一定地区内对某中商品的供给和有支付能力的需求的关系。户外运动市场顾名思义就是指在户外运动产品交换过程中反应的各种经济行为和经济关系的综合。

2 户外运动市场的特点

户外运动市场一般可分为户外运动商品市场和户外运动服务市场。户外运动产品和户外运动服务往往联系紧密, 他们之间相互促进, 共同发展。

2.1 户外运动市场属于服务活动

户外运动是一种体育运动, 性质上属于服务活动, 因此具有服务类商品的特点, 就是服务和消费同时进行, 不能储存。户外运动这种特性导致户外运动的需求和供给有着很大的不确定性, 在时间上呈现不均匀的分布, 有的时段需求平淡, 有的时候需求旺盛。

2.2 户外运动装备属奢侈品

现阶段户外运动装备在河北省属于奢侈品或者特殊品, 消费者即户外运动参与者对其有特殊的偏好, 在购买时不计较价格和购买地点的方便与否, 尽管大多户外运动的价格昂贵, 但消费者认为他们能为自己提供特别的利益, 例如回归自然, 放松身心, 锻炼身体, 陶冶情操等, 并不是其他任何商品能替代的。

2.3 户外运动市场的综合服务

户外运动需求方即户外运动参与者要求提供内容和质量统一的综合的户外运动服务, 但是, 在户外运动供给方面, 却是由很多的不同以及地域分散的部门组成, 这些部门在不同时间参与满足户外运动进行者的需要。户外运动这种供求关系要求供给方的各个相关单位必须在空间上和时间上做到同步和关联, 才能很好满足户外运动参与者的要求。

2.4 户外运动市场需求多样性

户外运动是一种高层次的需要, 在马斯洛需求层次上处于上层, 属于社交、尊重和实现的需要, 这种需要是建立在对低层次的需要已经满足的条件之上, 而随着河北省经济发展, 人们消费水平的提高, 为这种高层次的需要的实现创造了有利条件。同时, 这种需要不同于生理和安全需要, 能很快达到充分满足的程度, 户外运动这类需要有着无限扩大的可能, 不容易达到饱和, 这决定了户外运动参与者不仅在参与项目数量上追求更多, 而且在质量上力求更刺激、更惊险。这决定了户外运动市场很难达到饱和, 潜力巨大。

3 当前河北省户外运动市场存在的问题

3.1 河北省户外运动消费者消费水平低

河北省户外运动用品消费者对户外产品价格的承受力, 也是影响户外市场的发展水平和速度的一个重要因素, 换名话说, 这是一个户外运动用品消费者的消费能力问题。消费的能力是由收入水平决定的, 当然还应考虑到消费观念的因素。河北省是一个低收入地区, 消费者的能力不可能和南方发达地区比, 这个问题给我们提出了一个户外用品市场的产品总体价格水平问题。消费水平不高, 反映在市场上就是我省户外运动市场小。我省居民收入水平不高, 消费者对未来预期的不确定性, 大大限制了户外运动市场的发展。

3.2 不正当竞争因素

在河北省户外市场上, 由于户外专营的门槛很低, 从而使一些起点很低的经销商进入了户外专营行列。分析河北省户外市场专营渠道队伍不难发现, 专营店经营者基本是从爱好者队伍游离出来的一些新人, 他们起点很低, 90%以上在10万元以下起步。这些起步晚、起点低的行业新军与一些老牌专营店相比, 资金无优势、产品无优势、市场影响无优势, 经营理念无优势, 因而在市场上处于劣势地位。而这些急于发展的行业新军却具有资金小, 运作成本低的优势。用低价格去同那些运作成本高的老牌店争客户, 以改变自己的被动局面。岂不知消费者的价格承受力在这种价格战中被削弱得越来越低, 在不经意中损害了户外市场大环境, 也堵死了发展的道路。

3.3 户外运动目标市场重复

目标市场营销是现代战略营销的核心, 主要是细分市场、选择目标市场和产品定位。进行目标市场营销的前提是进行市场分析。消费者市场的细分变量最常用的人口变量, 就是按照人口特性来细分市场。

据调查结果显示, 目前各俱乐部目标市场的选择, 人口特性为年龄在25—34岁, 教育程度为大学, 年收入在5万左右的企事业单位员工和公务员。这类人群教育程度高, 消费能力强, 容易接受新生事物, 并引领消费潮流, 确实是企业的营销重点, 但目标市场都定位于此, 会造成该细分市场竞争激烈, 利润降低, 而其余市场有要求没产品, 目前已有俱乐部注意该问题, 本次调查中, 石家庄某俱乐部的市场定位为老年人, 从目前看实际上也收到了较好的效果。

3.4 缺乏专门指导人才、培训机构

户外运动的专门指导人才在我省相对匮乏, 主要体现在:在户外俱乐部, 带队教练主要是户外爱好者, 从事户外事业前大部分没经过专门的培训, 在组织活动时, 存在很多安全隐患。河北省对户外运动、登山等相关技能的培训机构还没有成立。

4 河北省户外运动市场发展的保障措施

户外运动市场发展的保障措施是户外运动市场的重要组成部分。河北省户外运动市场发展规划本质上就是确定河北省户外运动市场发展目标, 制定河北省户外运动市场发展措施并实施的过程。制定河北省户外运动市场规划保障措施也是保障河北省户外运动市场健康发展的重要手段。科学制定的户外运动市场发展规划为河北省户外运动发展提供了依据, 使河北省户外运动的发展有了清晰的目标。

4.1 基础设施

交通是户外运动发展的前提条件之一, 是联系户外运动目的地与客源市场的纽带, 有助于现在户外运动参与者休闲时间紧张的情况下达到缩短路程时间的目的, 促进更多的人参与到户外运动中来。户外运动区域内基础设施建设的主要内容为区域停车场、旅游厕所、标牌标识、水电通讯、垃圾处理、安全防护等。由于户外运动的危险性, 区域内要开通程控电话、移动电话通讯和互联网业务, 以防止和应对不可预料的风险发生。对于安全防护, 在丛林穿越、朔溪、攀岩、登山、划船等户外运动区域内, 应设定规范完善的防火、防洪、防雷、防盗等安全保障措施。

4.2 服务设施

提高服务配套设施水平, 有助于户外运动市场的发展。在各城市设立户外运动专项服务中心, 可以由当地的某个户外运动俱乐部或者体育局的登山活动中心或其他的组织机构来担当, 提供当地的户外运动资源的详细资料, 为户外参与者答疑解惑。针对自驾车户外运动市场迅速增长的情况, 在全省各个户外运动区域根据实际情况设立适合自驾车户外运动爱好者需求的汽车旅馆或汽车营地, 更好地为户外运动爱好者服务。完善提高住宿、餐饮等配套服务设施水平, 对配套设施的服务和产品质量进行规范管理, 建立集户外运动、休闲、交友等活动于一身的机构或组织。

4.3 环境建设

强化对户外运动资源本体的保护、修缮, 强化户外运动资源的永续利用。优化区域和周边环境。户外运动区多处在农村地区, 应同文明生态村建设相结合, 加强村庄内外环境的绿化、净化、美化, 改变目前有些村中生活垃圾、生产垃圾随意堆放等现象, 要形成整洁优美的村落环境。保护好现有植被、加强病虫害防治的基础上, 继续扩大封山育林面积, 形成以乡土树种为主体的环境绿化基调, 为户外参与者创造清新良好的户外运动环境。

4.4 加强组织领导

成立河北省户外运动市场管理中心。河北省户外运动市场管理中心是在河北省有关当局领导下, 对全省户外运动资源和活动行使全面领导和协调的组织机构。河北省户外运动市场管理中心成员由旅游局、体育局、教育厅等部门负责人组成, 下设办公室, 负责处理日常事务。

4.5 加大资金投入

户外运动市场发展的有关项目应纳入河北省国民经济和社会发展计划, 配套相应建设资金。政府资金主要是加强对户外运动交通、基础设施建设的投入。需要政府支持的资金, 分渠道由各部门按照各自职能安排落实。充分利用市场机制, 采用灵活的政策措施, 鼓励、引导各类企业、组织或个人投资户外运动市场, 参与户外运动有关项目的开发建设和经营管理。鼓励各类商业银行对户外运动项目提供金融支持。鼓励社会团体和个人以捐赠的方式支持河北省户外运动市场的发展。

4.6 人力资源保障

户外运动市场作为体育产业的重要组成部分, 要求其从业人员既要有专门熟练的户外运动技能, 又要具备较高的综合素质和管理水平。其人才培养主要通过院校正规教育、职业岗位培训、人才引进、志愿者服务等方式解决。

建立灵活、有效的教育培训方式。户外运动教育培训的方式要根据培训对象不同而多种多样。根据户外运动管理人员和户外运动俱乐部人员现实情况, 户外运动机关管理人员以个别派出学习、大多数集中进行户外运动知识强化的形式, 尽快提高其行业管理综合素质和水平。对于户外运动的参与人员, 教练、领队可以在实地示范与实战中相结合的方式进行学习。

4.7 注重市场开发

要做好户外运动市场开发工作, 处处考虑到户外运动参与者的利益, 同时不断吸引潜在的户外运动爱好者加入进来, 开拓户外运动的市场。从户外运动的配套服务来看, 积极培育户外运动装备、设施等有形产品的市场, 为户外运动爱好者从事户外运动提供适当的装备、、设设施施等等。。鼓鼓励励和和支支持持各各种种户户外外运运动动的的宣宣传传、、咨咨询询、、服服务务等中介机构, , 包包括括技技术术、、信信息息、、法法律律、、安安全全等等等等, , 形形成成户户外外运运动动产产业业中各个链条和和环环节节的的紧紧密密配配合合, , 产产业业链链条条的的完完善善将将进进一一步步推推动动户户外运动的良性性发发展展。。

摘要：河北省户外运动市场发展研究首先对户外运动市场进行了阐述, 从河北省户外运动市场的特点等方面入手, 作了详细分析, 并在此基础上对保障河北省户外运动市场的健康发展进行了阐述。旨在为河北省户外运动市场的发展提供参考。

关键词：河北省,户外运动,市场,发展

参考文献

[1]李萍.湖南省户外运动市场分析[D].湖南师范大学, 2007.

户外运动的发展历史 篇3

关键词：户外运动；青少年；身心发展；促进

户外运动作为一种新兴的体育休闲运动，月其他体育活动相比，运动环境处在大自然中，空气清新、植被丰富、污染较少等因素不仅有助于青少年身体健康成长、而且参加户外运动有助于青少年交往能力和社会适应能力的增强，提高意志力，使他们达到身心健康。

一、户外运动对青少年身体发展的影响

（1）户外运动对小学生身体发展的作用

小学生正处在身体生长发育的初期，是身高体重变化的重要时期，之一时期学生身高体重变化明显。测试表明捕碟捉虫组、轮滑组男女小学生比没有参加户外运动的对照组的身高体重不同程度的增加，其中捕碟捉虫组男生身高差异明显，上臂、肩甲、腹部皮质在同一水平，组间没有明显差异。

身体机能测试指标选择了肺活量和台阶试验指数，测试结果表明户外捕碟捉虫运动使小学生的肺活量非常显著的增加，比对照组男生高出13.9%，女生高出10.1%；台阶试验指数不同程度的增加，但不明显，轮滑运动使男女小学生的肺活量非常显著增加，比对照组分别高出18.9%和17.5%，台阶试验指数也显著上升，比对照组男生高出9.1%，女生高出22.8%。

（2）户外运动对初中生身体发展的作用

初中时期是青少年身体发展的关键时期，正是身体形态、身体机能以及素质形成的关键时期。测试结果表明，徒步和旱冰两种户外运动对男女中学生身高体重影响不明显，与对照组相比没有显著差异，其上臂、肩甲、腹部的皮脂也没有显著变化，与对照组基本在同一水平。

户外运动徒步组那初中生的肺活量3435.6ml，比对照组多8%，台阶试验指数提高但没有明显差异，女初中生的肺活量有显著性的提高，台阶试验指数变化不大。旱冰组的男生肺活量增加，与对照组相比五显著性差异，台阶试验指数与对照组相比无显著性差异。旱冰具有一定的趣味性但本次調研数据表明旱冰运动对提高心脏功能的作用不明显，可能与参与该项目的学生技术水平、运动负荷和活动时间长短有关，需进一步研究。

（3）户外运动对高中生身体发展的影响

高中时期的青少年处在青春发育期的中后期，身体形态尤其是身高体重变化不大，适量的运动刺激，会使全身的肌肉充实、内脏器官及其功能逐步增强。

研究发现经常参加街舞运动的青少年，其身高较对照组显著底，可能因为街舞对爱好者身体灵敏性要求较高，一些身高高、体重大的青少年灵活性受到限制不适合参与该项运动，所以参加街舞的青少年比对照组身高普遍低。体重及皮质厚度与对照组无明显差异单平均值低于对照组，因为街舞属于有氧运动，长时间练习街舞有利于脂肪燃烧，肌肉结实，降低体重。拓展训练是以体验式的教育方法；来培养学生良好的心理品质，它把原有仅限于校体育课堂的、竞技性很强的跑、跳、投、攀爬、跨越等基本内容，扩展到社会和大自然中，强体育活动和社会、自然环境融入到一起，通过一定的得动态活动，让学生经过自己的体验活动和实践过程，使其学会适应社会、克服困难、团结协作、磨练意志。以此来促进心理品质和综合素质的完善和发展。研究发现，拓展训练组身高、体重和上臂、肩胛、腹部皮脂厚度与对照组无明显差异，可见拓展训练对高中生的身体形态影响较小。

二、户外运动对青少年心理发展的影响

（1）户外运动对小学生心理发展影响的作用

心理感受测试结果表明，户外捕碟捉虫组在运动后心理感受方式叫好的变化，其主观体验和情绪活力得分与对照组有非常显著性变化，说明运动后体力充沛和充满活力的心理体验比较突出，具有较好的户外锻炼心理效益。轮滑组小学生的主观体验得分比对照组有非常显著性升高，说明轮滑运动同样是锻炼者感觉浑身放松，充满活力。

（2）户外运动对初中生心理发展影响的作用

初中生正处于青春期，随着生理的发育成熟，心理也会发生系列变化，表现为独立性增强，自我意识增强，感情丰富且不稳定，好奇。好动，自控能力差的特点，心理水平处于从幼稚趋向成熟的过渡时期。调查表明，徒步组的心理感受各个维度得分及总分交实验前均有所增长，特别是徒步组的情绪活力得分较对照组有显著性差异；交往能力、社会适应、意志品质的得分均处于较强分值，比对照组得分高。说户外运动可不同程度地提高情绪活力、增强体力和改善人际交往等方面的心理效益。

（3）户外运动对高中生心理发展影响的作用

高中生处于青春期，是生理上、心理上逐渐向成熟阶段过度的时期，学习紧张、竞争性强、活动时间不足、学习压力大会对心理健康产生不良反应。研究表明街舞组高中生心理感受各个维度中的情绪活动比对照组得分有非常显著性身高，交往能力和社会适应以及意志品质得分稍高于对照组，但无显著性差异，表明街舞使人充满激情、振奋精神、增加信心、提高学习工作热情。拓展组高中生心理感受各个维度中困境应对比对照组的得分有十分显著的升高，交往能力、社会适应以及意志品质得分比对照组高，但差异较小，表明拓展训练是人面对困难时更加坚强，更加有信心，进而善于发现解决困难的方法。可见户外运动对高中生的心理素质也有着积极的影响。

三、结论

1、小学生处于生长发育初期，骨骼长度、坚硬程度、肌肉力量心肺功能都还没有完全定型，加之逻辑思考能力、推理能力较差，交往比较局限，意志品质会比较薄弱，心理素质可塑性较强。因此，喜动、爱玩，应该安排趣味性较强、游戏性强、规则简单的且强度不大的项目较好。如捕碟捉虫、旱冰、轮滑等，是他们在玩耍中增强体质，促进健康成长。

2、初中生已进入青春发育的高峰期，其身高、体重、心肺功能都有明显的变化。随着生理的发育成熟，心理也会发生系列变化，表现在独立性强，自我意识强，感情丰富且不稳定，好奇。好动，自控能力差的特点，心理水平处于从幼稚趋向成熟的过渡时期。因此，应该安排规则性强、以集体配合为主、强度适中的项目，使他们在锻炼身体的同时培养遵守规则，团结协作的意识。如登山徒步、旱冰、轮滑、街舞、航模等。

3、高中生已经进入身体发育的晚期，一般以内脏的功能及肌力的提高为主但其心理却在处于人生观、价值观形成的重要时期，心理上、生理上逐渐向成熟过度，这个时期的青少年已经具备了一定的自我认识，渴望自我价值的实现，因此，在户外运动中应该安排一些适合展现自我在团队中作用或适合充分展示自我的强度较大的运动项目。如徒步登山，攀岩，轮滑，街舞，拓展训练，自行车，定向越野等。（作者单位：西安体育学院）

参考文献：

[1] 余方云.国外野外活动的发展和我国发展现状、原因以及推广野外活动的前景与意义[J].体育与科学，1996，3

[2] 李致新.户外运动的健身意义及其规范化研究报告[R].国家体育总局课，2003

[3] 陈志坚.户外运动教学体系的研究[J].武汉体育学院学报，2006，6

户外广告的发展趋势 篇4

目录

一、户外广告的定义............................2

二、户外广告的分类............................3

三、户外广告的特点............................3

四、户外广告的作用与优势.......................3

（一）户外广告的作用.......................3

（二）户外广告的优势.......................41、政策的扶持......................42、三四线城市的巨大潜力.......................4

五、户外广告的发展趋势....................5

（一）通路终端的户外媒体呈现整合趋势...................5

（二）户外广告经营将由粗放式向集约式发展..................5

（三）中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段............5

（四）户外的相关法律法规逐步完善....................6

一、户外广告的定义

户外广告，是指设置在户外的广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立

柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

二、户外广告的分类

自设性户外广告是指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式，在本单位登记注册地址，利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)；经营性户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

三、户外广告的特点

一是，它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

二是，户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

三是，户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

四是，户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

四、户外广告的作用与优势

（一）户外广告的作用

提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境；活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。；弘扬地方文化，遵循户外广告的空间特性，展现城市地域特色。一座伟大的城市应当有城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是户外广告意义上的城市地标，也是户外广告对城市地标的贡献之本义。

公益性户外广告效应如果一座城市就是一个人，那么户外广告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用

（二）户外广告的优势

1、政策的扶持

党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，会议将文化产业定位为“支柱产业”，对包括传媒、广告、创意等在内的文化产业是一个巨大的促进力，产业环境和行业环境也将由此获得改善。

决定的发布，只是一个开始，诸多细节和执行环节的政策、措施、办法等有待逐一出台，从这个角度看，这也是一个长期性利好。户外广告行业作为文化产业的一个重要组成部分，必然从中获益，获得新的发展机遇。

由于国内户外广告发展所处的阶段及其行业目前的特点属性，决定了这些企业对政策的依存度、敏感度等较强，在行业企业管理、税赋税收、融资渠道等各方面都尚有赖于政策、专业、人才、资金等方面的支持。现阶段，保护媒体资源的相对稳定，根据城市长期规划要求来逐步规范户外广告设置，就是对户外广告企业的最大支持。

2、三四线城市的巨大潜力

随着我国经济发展由沿海向内陆梯度转移，三四线城市消费者的购买力进一步提高，品牌呈现明显的下沉趋势。

在一、二线城市市场趋于饱和的背景下，市场下沉、渠道下沉显然是一个趋势。

三、四线城市在人口总量、城市数量、消费能力可预期增长空间、品牌推广空间、产品消化总量空间等各个方面具有巨大的市场和发展潜力，未来一个相当长时间段内，户外广告的增量部分将逐渐由三、四线城市来完成，这是一个潜力无限的巨大市场，相关企业只有认清趋势，抢占先机，才能在今后的市场竞争中拔得头筹。

五、户外广告的发展趋势

（一）通路终端的户外媒体呈现整合趋势

广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体。

在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。

（二）户外广告经营将由粗放式向集约式发展

单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显，户外广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司，在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司，会比其他公司获得更高的市场份额。

（三）中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段

随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题： 比如说，户外广告对特定的产品有效吗?如何有效?户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪

里更有效?探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。

（四）户外的相关法律法规逐步完善

目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除。随着法律的不断完善将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。

五四运动的历史意义 篇5

1、是一次彻底地反对帝国主义和彻底地反对封建主义的爱国运动。

2、无产阶级开始登上了政治舞台，起了主力军的作用；青年学生发挥了先锋作用。

3、李大钊和陈独秀等具有初步共产主义思想的知识分子指导和推动了运动的发展，并起到了领导作用。

4、五四运动发生在俄国十月社会主义革命之后，是当时无产阶级世界革命的一部分。

5、五四运动是中国新民主主义革命的开端。

6、是一场广泛传播民主和科学的运动，体现了民主、科学的精神；是一场伟大的思想解放运动，体现了追求真理、勇于解放的精神.7、五四运动促进了马克思主义在中国的广泛传播，促进了马克思主义与中国工人运动相结合，从思想上和干部上为中国共产党的成立做了准备。

二、中共成立使中国革命面貌焕然一“新”“新”在哪里？

1、中共的成立，使中国革命有了坚强的领导核心。中国人民的革命斗争之所以成功，其根本原因就是有一个坚强有力的、密切联系群众的先进政党，作为全国革命力量的领导核心。

2、中共的成立，使中国人民有了明确的奋斗目标，特别是中共“二大”制定了彻底的民主革命纲领。

3、中国革命有了科学的指导思想：马克思列宁主义。

4、在组织上确立了正确的领导集体。

5、无产阶级和人民群众成为中共革命的主力。

五四运动的历史教案 篇6

【承转】兴中会的“振兴中华”纲领发展为同盟会的“三民主义”，在三民主义的启发与鼓舞下，满怀热血的有识之士，发动了一系列的武装起义。

【多媒体呈现】武昌起义形势图

【提问】

1、请同学们阅读课本，回答武昌起义的时间、地点?

2、请同学们仔细观察图中武装革命形势路线，结合课本知识看看你们能不能说出起义的过程?

【多媒体呈现】

清帝宣布退位影像视频资料

【承转】以清政府的覆灭，清帝的退位引出第三个知识点——中华民国的成立

【多媒体呈现】孙中山戎装图

【提问】

1、中华民国成立的时间、地点以及主要人物?

2、中华民国成立后的结局?

【发散思维】

有人说“辛亥革命有成功的一面，也有失败的一面。”你同意这种说法吗?结合学过的时代背景说说为什么?

学生阅读课本且之间讨论交流，并思索回忆课前所讲，结合课本知识进行着答案的推测。

学生看图思考

学生回答

学生观看影像资料，感叹清王朝的覆灭。

学生回答

“191月1日、南京、孙中山”

结局：辛亥革命胜利果实被袁世凯窃取。

学生深思并回答成功方面：1、了清朝统治。2、结束了我国两千多年的封建帝制。3、使民主共和深入民心。

失败方面：1、辛亥革命的果实被北洋军阀首领袁世凯窃取。 2、反帝反封建的革命任务没有完成。3、中国半殖民地半封建的社会性质没有改变。

以多媒体形象的演示历史事件之间的联系，启发学生将历史信息进行联系比较，找出其中的继承性，让学生学会总结归纳、同类比较、综合分析等方法来总结知识点，有利于学生加强对知识点的记忆，加深对知识的了解程度。

让学生在问题中将新知识慢慢消化，并启发学生对新知识的记忆、理解。

将重要历史节点的一幕以多媒体影音呈现给学生，图文并茂的生动教学，刺激了学生的感、知觉。

引导学生回忆旧知识(历史时代背景)，旧知识有时是不完善的，此处设下伏笔，意在引导学生形成认知冲突，在原有的知识基础上建构新的知识，并为新知识的理解提供便捷之路。

【知识延伸】

发散学生思维，增加学生知识面的广度，对本节知识的教学具有积极作用。以中山装的纹饰、纽扣向学生阐述孙中山的民主革命思想与深入人心的民主思潮。

【课堂小结】

本节课，我们认识到孙中山的革命思想的形成与转变，知道了民主革命的艰辛道路，明白了满怀热血的有识之士报国救国的壮志。掌握了三民主义的含义，以及辛亥革命的历史意义。 及时小结和反思，加深印象和理解。

【课堂练习】

1、孙中山辞去临时大总统职务之后，继任这一职务的是：

A.黄兴 B.蒋介石

C.袁世凯 D.黎元洪

2.1912年中华民国正式成立，首都是：

A.北京 B.武汉 C.南京 D.广州

3.对于辛亥革命的作用，下列表述不正确的是：

A.了清政府 B.结束了封建帝制

C.民主共和观念深入人心 D.改变了半封建半殖民地的社会性质

4.有位老人说他出生于民国三年，那么他现在的年纪是：

A.96 B.93 C.100 D.87

【板书设计】

辛亥革命

一、孙中山创建革命党

1、孙中山的革命思想形成：

2、革命党的发展历程：兴中会——同盟会

二、武昌起义

1、时间：1910月10日

2、地点：湖北武昌

3、起义过程：

4、清宣布退位：

三、中华民国的成立

1、时间：1912年1月1日

2、地点：南京

3、人物：孙中山

4、结果：胜利果实被袁世凯窃取

【教学反思】 1、基于建构主义理论

指导学生利用生活影视素材，了解辛亥革命发生原因。

2、凸显历史学科特点

以历史史实为基础，从生活走进历史，从历史走进生活。

3、信息技术与历史课程有机结合

利用多媒体教学设备，使历史事件直观化、形象化，便于学生理解。

4、培养学生树立尊重历史，热爱国家、热爱生活的情操。

户外运动的发展历史 篇7

散打运动经过近30年的试点、改革、创新和发展, 已逐渐形成了自己的技战术体系和理论框架。目前, 散打运动无论是在竞赛规则、教学、训练方面已形成了较为系统的体系, 而且还在教练员岗位的培训、技术理论专著的出版、音像制品的推广等方面都已形成规模。近年来, 国内在举办各种类型、各种层次比赛的同时, 还举行了“中国功夫与美国职业拳击争霸赛”、“中国散打与职业泰拳争霸赛”, 尤其是“中国散打王争霸赛”的成功举办, 引起了强烈的社会反响, 得到了世界各国的关注。另外全国武术科研论文报告会每2年举行1次, 这为武术的科学研究创造了良好的学术氛围, 对提高武术散打运动向纵深方向发展有极大的裨益。尤其是近几年来, 我国体育界为把中华武术这项优秀的民族传统体育项目推向奥运, 并以此为出发点, 使得散打运动从技术规范、竞赛规则和竞赛制度等多方面进行了改革, 使散打运动取得了长足的进步与发展。但从散打运动向世界推广和普及的同时以及同已进入奥运会传统比赛的搏击类项目 (柔道、跆拳道、拳击等项目) 相比, 仍存在许多的弊端和不足。尤其是随着经济体制改革的深入和体育产业化的兴起, 散打运动所暴露出的种种问题已成为不争的事实, 主要体现在市场运行机制不健全也不稳定、技术体系不规范、理论研究不深入且落后于技术的发展、竞赛机制有待进一步改革、竞赛规则还需部分修改等问题, 严重制约着散打的可持续发展。

现代拳击运动起源于18世纪的英国, 1880年伦敦成立了英国业余拳击协会, 1881年举行了第1次锦标赛。1924年第八届奥运会前夕成立了国际业余拳击联合会。目前在世界上同时开展的有两种类型的拳击运动, 即职业拳击和业余拳击。国际业余拳击联合会的主要比赛:奥运会拳击赛、世界锦标赛、世界杯赛、区域性和洲际锦标赛、世界青年锦标赛和国际邀请赛。目前, 世界上共有三大国际公认的职业拳击组织:世界拳击协会 (简称WBA) 、世界拳击理事会 (简称WBC) 、国际拳击联合会 (简称IBF) 。职业拳击比赛同业余拳击比赛有很大的不同, 比赛设不同级别。每个职业拳击组织都有自己的各个级别的世界冠军。这两种拳击比赛的规则与方法也有很大的差别。在圣路易举行的第三届奥运会上, 拳击第1次被列为正式比赛项目, 拳击运动起步较早, 发展较快, 目前已经成为风靡全球的体育重大赛事之一。拳击运动在世界各国有着广泛的群众基础, 赛事组织、推广与传播都已成熟。我国现代拳击始于20世纪20年代后期, 最初称之为“西洋拳”, 后有人翻译了一本《西洋拳术》。我国拳击运动虽然开展的较晚, 但近年来有着突飞猛进的势头, 在多个国际性的大赛上个别级多次获得前三名的好成绩, 为国争了光, 也大大促进了我国拳击运动开展。

2 散打运动与拳击运动的推广传播

散打运动和拳击运动均可分别代表东西方文化的一部分, 也是东西方体育比较有代表性的体育项目。两个运动项目在推广传播方面有着很大的差异, 散打与拳击相比较却远远的落在后面。就赛事推广上, 拳击早就是奥运会项目, 一方面是拳击运动在世界上开展较早;另一方面也说明拳击运动在推广传播方面有自己的独特途径。散打运动虽然己经跻身于世界竞技体育的大舞台, 逐步与国际竞技体育接轨, 并且和拳击一样也拥有世界杯赛、世界锦标赛等一系列国际赛事, 但整体比较看, 参加散打运动的人口数量, 会员国家和地区数量是无法与拳击相比较的, 两者的差距是明显的, 可以看出拳击运动在国际化推广过程中所表现出来的发展优势相对较为明显。

在国际推广的道路上, 拳击运动迅速发展到欧洲和美洲各国, 最近几年在亚洲的发展也非常的迅速。拳击以细腻的拳法、灵活多变的步法吸引越来越多的人们去关注和参与, 以推广模式、赛事组织的成熟稳定而迅速发展。而我国散打运动从开展到现在才30年的时间, 虽然在短时间内各方面取得了可喜成绩和项目推广效果, 但和拳击运动相比较影响力和传播力度明显不足, 只是在国内初具规模, 在国外的影响力还很小, 只有传统武术“功夫”在国外比较流行, 如少林武术套路、太极拳等在国外传播较广。中国散打由于受到西方竞技体育的影响较大, 属于竞技武术的范畴, 在推广模式上主要沿袭竞技体育的推广模式。散打比赛中, 踢、打、摔结合, 比赛激烈对抗性强, 容易发生伤害事故。由于国外多数教练员专业水平不高, 造成在日常的训练中, 特别是在激烈地对抗中运动员损伤甚至伤害事故也有发生, 这在一定的程度上造成了国内外推广普及的困难, 所以影响散打运动快速推广传播的因素是多方面的。

拳击运动是当今世界推广较为成功的体育运动项目之一, 会员国家数目及参与人数之在所有体育项目之中居前列, 对其成熟成功的推广的模式和经验进行分析对我国散打运动的竞技化和国际化具有重要的借鉴意义。拳击运动的成功国际化在于其出色的组织和推广策略。目前, 世界上共有三大国际公认的职业拳击组织 (WBA、WBC、IBF) , 国际性的组织保证了拳击推广的顺利开展, 另外在各大洲设有局, 再具体到每个洲很多国家都是他的会员国。国际拳击组织下设若干单位, 制度清晰, 分工明确, 有利于拳击运动的开展。对于刚起步20多年的散打运动, 尽管取得的成绩是绝对值得肯定的, 但是存在的各种问题也不容忽, 在机构分层设置和机构分工上面拳击运动可以给散打开展以启发。拳击运动的开展已经较为成熟, 基本依靠市场化操作和商业化运作, 普及率较高, 已经成为一种成熟的体育产业。散打运动发展过程中普及远远落后于拳击, 传授主要集中在各种武术馆、校省市散打运动队、体育院系武术专业等方面, 传播主要是通过比赛的形式, 但是参与这项运动的人不多, 市场化程度不高。

3 散打运动与拳击运动竞赛规则的比较

拳击的竞赛规则特征主要有:用拳法攻击头部或躯干的得分部位, 限制用任何方法攻击腰部以下部位;禁止扭打和摔倒对方;强调准确有力地击中有效的得分部位。其评分标准易操作、易评判、易推广, 尤其符合西方人简捷、直观评价的体育思想, 表现在赛场上相对具有客观、易量化的特征, 从而形成了比较完整的拳击竞赛规则体系。

拳击竞赛规则中的每一个得分条款和技术细节都是经过书面申报、专家研讨、集体论证, 而后才由国际拳击联盟或世界拳击联盟加以认同, 最后才公布于众。而相比之下, 由于散打运动开展较晚, 竞赛规则经常有小的变动, 如:不同的场上裁判对2s抱缠尺度的掌握有一定差异;比赛中对先后倒地及消极搂抱也经常出现分歧。另外我国体育机制是行政决策制, 很难将一种规则长久地固定下来, 这不但影响了散打运动的周密性和严肃性, 同时也不利于运动员形成自己技术风格;更为重要的是无法确定散打技术发展的方向和趋势, 从而使散打运动的发展受到一定的限制。所以进一步完善和相对固定散打竞赛规则, 使其更加科学化、规范化、国际化。

摘要：散打运动和拳击运动分别是东西方文化的一部分, 其发生与发展的历史背景渊源、环境因素等方面都具有较大的差异性, 体现在武术与拳击在技击、健身、养性、文化内涵等方面。散打运动在技击效果上, 还是在健身、养性的功能以及承载文化内涵方面都要优于拳击。在传统武术的基础上发展起来的散打运动, 经过几十年的发展, 多方面取得了巨大的成就, 然而在国内外的发展现状与推广传播方面, 与拳击的发展相比, 却存在着较大的差距。

关键词：散打,基本技术,风格,可持续发展

参考文献

[1]罗唯.试论当代中国武术散打运动的发展思路[J].搏击武术科学, 2005.

[2]俞继英.奥林匹克拳击[M].北京:人民体育出版社, 2006.

[3]王伯余.武术散打中的传统文化及武德建设[J].搏击·武术科学, 2009 (1) .

[4]吴凡.当前散打存在的问题与发展对策研究[J].学术论坛, 2008.

[5]江百龙.武术理论基础[M].北京:人民体育出版社, 2004.

谈排球运动的发展趋势 篇8

1攻守基本平衡

1.1在排球发展过程中，攻强守弱的状态已持续了很长时闻，国际排联为了扭转这种局面，对排球规则作了几次重大修改。如：每球得分制的使用，自由人的出现，发球区的扩大。允许身体任何部位击球等，必将会进一步促使排球技战术的创新，充实排球运动的内涵，丰富排球运动的表现形式。排球技战术的不断丰富和发展与排球竞赛规则的不断修改和完善是互为因果的。在这里必须重视两个问题：一是除发球和扣探头球外，排球的一切进攻都是从接球和防守开始，没有良好的接球和防守作基础，一切进攻无从实现；二是每球得分制要求运动员的攻防技术更加全面，准确和有效，进攻与防守互相依存、互相制约。

1.2纵观世界排球技战术的发展历程，可以看出：进攻与防守对抗始终贯穿于排球运动发展的整个过程。例如：扣球技术的产生导致了拦网的出现；勾手飘球技术的发明，刺激了垫球技术的发展；网前跑动换位、交叉重叠掩护等快攻战术的运用，与此相对抗出现了重叠、换位等拦网战术；拦网技术的提高，推动了后排进攻战术的运用，进攻与防守战术的相互对抗又相互联系，相互制约又相互促进是排球运动技战术发展的主要动力。进攻技战术的提高带动了防守技战术的进步，而防守技战术的加强，又反过来促进进攻技战术的发展，形成了排球技战术发展螺旋式递进的特征。

2技、战术向全面、高度、快速、多变方向发展

2.1排球运动带有规律性问题是要求运动员技术全面，能攻能守，进攻上既能强攻又能快攻，既能前排攻又能后排攻，前后排融为一体；根据运动员不同特长，有效地组合不同的战术，使战术组合更具个性化，发挥整体优势。

2.2随着运动员身高和弹跳力的不断增长，后排扣球技术的应用日益普遍，成为当今高水平排球比赛的主要进攻手段。高快结合，前后排结合，进攻向着立体、全面型方向发展。运动员凭借身高、弹跳力强、爆发力好、力量大和挥臂速度快等优势，跳发球技术被大量运用，采用跳发平飘，跳发侧旋、下旋，轻发落点等多样化跳发球技术，以达到先发制人，争取主动的目的。四号位平拉开结合二、三号位的跑动进攻战术，降低后攻的弧度，增加反攻的进攻点等等都是为了争取时间，夺得空间，突破对方拦网。进攻速度在不断加快。采用的手法是降低弧度，加快传球的速度等。

2.3世界男排各队的集体配合战术更加丰富，战术有新的发展。四号位平拉开，三号位远网快球，远网短平快被普遍用。重视集体配合和快攻战术，强调技术全面、攻守兼备、快速灵活，控制失误。一攻水平高，防守能力强的队代表着当今世界排球的最高水平。实践证明：技术不全面，就不能保证战术的组织与变化；排球运动的全面内涵是在全攻全守基础上突出自己特长，各单项技术的运用从较单调打法向多样化、更全面的方向发展。当今排坛世界各强队在注重高度和速度的同时，每名运动员的技术是否全面，全队的串连技术是否合理、娴熟等等成为一支球队成熟与否的标志。攻守不平衡，就无法夺取比赛的主动权；没有高度，必然削弱网上扣拦抗争的实力；个人没有特长，队也必然没有特点；没有集体配合，也就谈不上更好地发挥个人的特长；没有拼搏精神和勇猛顽强的战斗作风，就缺少取得胜利的可靠保证等。

2.4经过100多年的发展与变革，排球战术体系的构建和发展经历了“点一线一面一体”的演变过程，对战术的运用趋向合理，简练和实效。国际排球运动的发展已经进入一个新的时期，在发展速度，提高力量，增加变化，全面发展，有所特长的基础上向更高层次，更高水平迈进。具体表现在力量、速度、高度和技巧紧密结合，攻守技术全面，战术风格独特，队有特点，人有特长，身体素质好，心理素质高。在技术、战术、身体、心理层次全面发展，是当代排球运动发展趋势。全面、高度、快速、多变将在更高层次上不断深化和发展。

3排球运动的职业化、商业化、大众化

浅析国内户外音乐节的发展 篇9

来源：北京大学文化产业研究院

作者：莫菲

发布时间：2013-06-18

刚刚过去的五一小长假中，户外音乐节成了微博上的热门话题。单是北京，4月29日到5月1日三天就有迷笛和草莓两大音乐节分别在平谷和通州同时进行。迷笛作为国内最早的户外音乐节，今年已经举办到第十三届，今年更是大腕云集。而摩登天空主办的北京草莓音乐节在今年五一的三天时间里就有超过八万的观众来访。甚至在5月5日央视新闻联播播报的一则以“消费新动向•指尖的力量”为标题的关于手机与信息消费的消息中，亦是以刚刚结束的草莓音乐节在微博上的迅速火热为背景。

音乐节俨然成为了小长假中旅游之外另一种重要的休闲娱乐方式。本文通过对国内户外音乐节产生与发展历程的简单梳理，从文化产业的角度审视户外音乐节所带来的产业价值与呈现的问题。

21一、国内户外音乐节的发展历程

户外音乐节不同于室内演出的音乐会，它以露天场地为演出平台，通过台上台下群体狂欢的演出形式，极好的诠释了音乐现场的体验之感。户外音乐节最典型与知名的两个鼻祖是美国的伍德斯托克音乐节与英国格拉斯顿伯里音乐节，前者在六十年代的美国因“和平与音乐”的反战主题带上了浓重的历史文化意义，后者历史已久规模宏大，在音乐与各式多元文化的交融上堪称典范。

国内音乐节从开端到现在已有13年的时间，从2000年北京迷笛音乐学校的一场摇滚乐队演出发展到今天，在音乐的风格多元化，以及相关的艺术与文化创意等方面都有了长足的发展。

首先表现在音乐节的举办数量从2007的24个增长为2012年的89个，增长速度飞快。其中音乐节举办地主要还是集中在北京、上海以及东部发达地区，随着音乐节数量的连年增长同时也出现了举办地向中西部城市扩展的趋势。

数据来源：根据道略文化产业研究中心《2013年中国户外音乐节发展研究报告》数据整理 中国的户外音乐节有专业化连锁、音乐与旅游及城市品牌联动、音乐与产品联动三种主要模式。其中专业化连锁模式指的是专业的唱片公司或演出公司主办的模式，最为典型的如迷笛音乐节、摩登天空音乐节。音乐与旅游及城市品牌联动模式是在旅游景区由区域政府机构主办或参与主办的音乐节模式，主要代表为云南丽江音乐节、张北草原音乐节。政府主办已经日趋成为了音乐节最主要的主办主体类型，在2012年举办的音乐节中，政府主办共32场，占音乐节总数的近四成。音乐与产品联动模式主要是由企业主办的音乐节模式，以销售推广企业产品为目的，如成都汽车音乐节。在国内户外音乐节的规模与影响力范畴上，前两种模式居音乐节的主导地位。

国内户外音乐节的盈利模式也较为单一。2004年，黄燎原在银川贺兰山策划的“中国摇滚的光辉道路”是国内首个实现盈利的音乐节，从此逐渐形成了如今以门票和赞助为主的商业盈利模式。但是并非每个音乐节都能如此幸运，据摩登天空老总沈黎晖在2012年时的估计，国内盈利的音乐节还不到15%。门票与赞助的盈利模式在操作上的难题以及音乐节举办中存在的诸多问题都是音乐节盈利的瓶颈。

图二 音乐节主办主体、举办模式、盈利方式示意图

543资料来源：根据相关资料整理

二、音乐节的产业影响力

（一）音乐节激活音乐产业

在对世界音乐产业发展的学术性梳理中，我们可以总结勾勒出这样一个传统音乐产业链模式。音乐的制作方通过唱片、版权与演出三种途径与终端的音乐消费者产生联系，从理论上来说，唱片销售是最主要的盈利渠道，版权的交易是最主要的音乐传播与宣传渠道，演出是促进音乐产品的营销，以及音乐产业的衍伸链条。

但在今天，国内外的现实状况都并非如此。国外音乐产业的商业模式中，唱片销售已经出现萎缩，现场演出是最盈利的部分，2002年，美国拍卖前35位的乐队演出收入是唱片销售和版权收入的4倍。6而国内的唱片与版权收入更不乐观，唱片市场的不成熟与知识产权保障的不完善使得大量的盗版几乎切断了唱片销售的主要盈利模式，而演出是音乐制作方的最主要利润来源。中国最大的新音乐独立唱片公司也是最出色的音乐节主办方之一摩登天空的业务板块中，音乐节和现场演出所占收入比重也已经超过50%。7

图三 音乐产业链理论与实际对比图

资料来源：根据中国地质大学刘刚硕士论文《中国音乐产业价值链问题研究》中资料整理 唱片工业的辉煌不再，但音乐产业还是一样要发展。从前的音乐公司靠卖唱片挣钱，演出是宣传方式，在制作与传播成本都大大降低的今天，在版权意识和网络付费习惯极为薄弱的中国市场，唱片与各种盗版和网络免费下载都只能是宣传方式，现场演出才是真正的音乐产业盈利支柱，而音乐节则是现场演出的极佳整合模式，音乐产业很可能在音乐节的平台中建立起新的产业立足点，甚至是一套跨界的文化产业发展模式。

另一方面，对于音乐的内容发展来说，音乐节也有很大的促进作用。音乐节类型中超过七成以摇滚为主8，而摇滚乐队向来不是中国音乐产业的主流，国内摇滚乐队的演出平台，如livehouse等场所并不十分发达，音乐节无疑给这些乐队提供了更大的平台和机会，以及更好的生存与发展空间，对国内现代音乐的发展环境有很好的促进作用。

在受众培养方面，音乐节也发挥着重要的作用。大型游园会般的娱乐形式以及相对演唱会性价比更高的门票价格易于吸引众多的观众，而数量众多、风格多元的舞台和音乐现场演出的感召力让音乐更大限度的呈现了它的魅力。随着音乐节的发展与观众体验和欣赏水平的提高，在对乐队和歌手进行有效宣传的同时还直接培养了一批受众，促进了音乐制作方与处于商业链条终端的音乐消费者之间的联系。

（二）音乐节带动相关文化产业

“音乐节和流行音乐会相比，成本低，声音大，还能为地方打造城市名片。”9摩登天空的沈黎晖如是说。在政府成为音乐节最主要的主办主体的今天，音乐节对地方文化旅游产业的促进作用不可小觑。2004年的贺兰山音乐节就是在这样的“地方政府搭台，文化机构唱戏”的模式下实现了国内户外音乐节的首次盈利。

2010年5月，成都新都地区五一期间旅游收入成为四川所有地区中最高，这与当时在新都地区举办的热波音乐节是不无关联的。10而以专业化连锁模式的唱片公司主办的音乐节也一直在谋求与地方政府的合作，如摩登天空的草莓音乐节在北京通州运河公园举办，就是得到了场地方的大力支持。2009年草莓音乐节在通州首次举行就给通州旅游经济带来了刺激，据通州旅游局的数据此次音乐节给地方带来的综合收入达263.62万元。11与地方政府的合作为音乐节的举办提供了经费的支持与场所的便利，在主办方与政府之间是双赢的合作。

除了旅游，音乐节作为一个各类文化以及各式商家的展示平台，也在往更多元的文化产业链条方向发展。创意市集，以及各种与音乐节文化定位相近的商家都能在音乐节之中各展魅力。如走时尚路线的摩登天空音乐节，一直倍受赞助商们的青睐，在赞助品牌与音乐节文化的融合与互补中获得了赞助资金，也在丰富的时尚品牌展现中为音乐节增了色。

三、国内户外音乐节的问题

（一）内容质量匮乏

国内近年音乐节数量以近乎井喷的速度增长，从音乐节市场的角度看来现有的数目仍未必达到饱和，但音乐节的音乐内容与质量明显跟不上音乐节数量增长的速度。数量剧增的音乐节把越来越多的乐队和歌手捧上舞台，其中不乏乐坛新秀，可实力派大腕就算在时间扎堆的音乐节中再怎么拼命地赶场，也愈发满足不了观众们对音乐节音乐品质的期待。乐队与歌手的实力不够强，在同一音乐节中与不同音乐节中音乐风格普遍的同质化，让许多铁杆乐迷原本对音乐节怀抱的梦想与期望化为泡沫。

音乐本身才是音乐节最核心的灵魂，没有有质量的音乐内容，音乐节至多只能办成一场鸡肋般的大型嘉年华活动。音乐产业问题的解决绝不是仅靠搭建了音乐节的模式平台就可以完成的，国内多年来音乐产业的不健康发展没有给音乐创作提供良好的环境，音乐节只能说给音乐的发展提供了更好的环境以及发展的可能，并不能迅速的解决所有问题。许多音乐公司要想通过举办音乐节取得大的发展，提高音乐制作的质量才是音乐节成功的根本。

（二）服务缺位

音乐节有在短时间汇聚众多观众的魅力，但一场好的音乐节更需要能把大量观众聚集所产生的场内外公共服务问题解决好的能力。其中安全问题的避免与做好安全事故的紧急预案工作是对音乐节公共服务的最基本要求。国内外的大型音乐节都发生过安全事故，音乐节是办成一场欢乐盛会还是诞生出一场悲剧，安全措施和紧急预案的完善起着极大的作用。音乐节主办方也高度重视安全工作，不管是否以政府为主办主体，地方政府在音乐节的安保方面都提供了大量人力警力的支持。所幸今年已经举办的音乐节中尚未发生大型恶性的安全事故。

但除了最基本的安全保障，在其它诸如场外的交通、场内环境的公共服务上，许多音乐节做得并不尽人意。根据道略文化产业研究中心的数据。音乐节消费者年龄集中于15—35岁，以年轻人为主。从2009至2012年期间，观众观看音乐节的最主要目的是寻求休闲娱乐，且休闲娱乐的消费心理需求逐年在增加，而艺术欣赏的消费心理需求却在逐年减少。这反映出音乐节的娱乐演出形式在未来有巨大的可挖掘的休闲娱乐消费需求空间，但可以看到现状是，音乐节在满足休闲娱乐的服务上存在的大量不足。

在音乐节场外，大量乐迷蜂拥到来，对当地交通、餐饮、住宿等服务业造成了巨大的压力。地方政府部门只看到音乐节的举办给地方经济带来的激增，但很少注意到自身在服务管理上的不作为或缺少作为给观众们到访音乐节的旅途增添的麻烦与不快。以休闲娱乐为主要需求的音乐节消费，对于地方政府来说，与文化旅游产业并没有本质上极大的区别，如果只把音乐节当成吸引来访的噱头，不注重各种服务工作，在音乐节数量剧增并且同城扎堆、时间扎堆的竞争状况中，最终带来的是对音乐节本身的伤害和地方经济增长机会的流失。

音乐节场内更是麻烦重重，并不像许多抱着休闲心态而来的观众原本所想的那样是在阳光、草地和音乐之中与众人狂欢的愉悦景观，而往往是厕所前的百米长队，草地上各处垃圾的景观，以及因为安保问题不能自带饮用水但官方售水摊点却供货不足无水可卖带来的不快。这些都与观众们心目中理想的享受状态有太大的距离。国内音乐节发展的十余年中，可以深切地感受到音乐节举办的经验与能力都大大增强，举办一个能承受好几万观众的音乐节已经不在话下，但是能否把这好几万观众服务得尽量周到，提升音乐节休闲娱乐服务的体验水平，是主办方需要面对的重要问题。

（三）产业链发展不成熟

音乐节是一个很好的文化产业平台，能够使音乐的现场化身为集纳演出、餐饮、创意市集、以及各种衍生品贩卖的场所。从现状看来，这样的产业链条在逐步形成，可与音乐节的结合能力依然较弱。许多音乐节都号称有各自的文化定位，并在接纳与其气质相符的各种品牌，进行相关的周边产品与产业的开发，但大多还处于简单拼凑而成的阶段，更像一个混乱的杂货市场，没有自己的独特文化品质。而音乐节于音乐而言，更多的也只是找到了一条挣钱的新门路，而尚未有明显完善音乐产业链发展。

国外在音乐节的产业链发展中堪称典范的是美国sxsw（西南偏西）大会，大会中音乐、电影、多媒体相结合。在音乐产业链条中，除了歌手、乐队，还有全美和世界各地的经纪人、媒体、演出公司在此集聚，音乐节同时也是一个演出交易市场。而同时在电影产业、互动多媒体产业的发展中，sxsw也发挥着重要的引领作用。以数字互动为核心的各个产业在这个平台中不断发生着交叉。Twitter、Foursquare、GroupMe等之名应用都是在SXSW Interactive互动大会上发迹的。