网络营销市场前景如何

网络营销市场前景如何（共11篇）

网络营销市场前景如何 篇1

这个商业项目——电子商务，是在网上做民族第一品牌的代理商。他的模式就是“直销制度+互联网+自动行销工具=傻瓜式挣钱=E化直销”隆力奇未来十年主要以发展电子商务为主。那么如果你上网时间比较多，你可以仔细看了解下，几十分钟或许改变你的一生。

如果你是学生，正在为找寻工作而困顿;如何你是公司职员，正在为有限的收入而窘迫;如果你是传统生意人，正在为萎缩的市场而苦脑，如果你想网上创业，正在为找不到合适的项目平台而烦闷……在这个机遇面前，还犹豫什么?

直销行业很多，电子商务也有很多种，我们为什么一定要选择隆力奇?选择的理由是什么?这就主要看5个方面：真实性、合法性、制度、系统化运作、和启动的机会。

我们都知道一个企业的成长过程是经历4个时期：启动期、发展期、爆发期和成熟期，

在启动期肯定是最难的，而从在发展期的初期是介入的最佳时机。现在的隆力奇，正是出于这个发展初期，机会是千载难逢!

目前中国有30家拿牌的正规直销公司，其中只有一家健全了电子商务体系信息流、资金流、物流体系，能够在网络上运作，就是中华民族日化第一品牌。

我们只需要一台电脑，一根网线，借助网络，不需要人脉，不需要口才，不需东奔西跑，你不想要吗?你不想了解吗?

我们只是投入低额的资金、付出业余的时间，通过几个月的努力，就可以改变我们窘迫的现状，就可以实现我们一直以来的人生梦想!

给自己一个成功的理由工作内容：网络发帖、论坛讨论、博客留言、贴吧跟帖、交流等运用各种网络平台宣传、传播、推广、寻找事业合作伙伴和消费者。

朋友，如果您和我一样，不甘现状，不甘为别人打工，很想改变，我想也许我带给您的是一次机会!也许还会有些人怀疑，不相信—成功总是走在理解和支持之后的。趋势性的项目也许都是少数人先理解，少数人先受益!

网络营销市场前景如何 篇2

近几年来, 我国的煤炭供求市场越来越多元化, 形成了多样化的市场局势。又有很大一部分煤炭企业逐渐转向重视产品的推销与对用户的服务, 将用户们的需要当作一个企业营销工作的出发点, 以用户们的满意度来作为一种检测营销工作的评定标准, 并且还会不定期的做相关的市场调查以获取准确的市场供求及用户信息资料, 进行分析、预测, 从而制定更为适应市场要求的营销战略。

2关于煤炭的发展

2.1煤炭市场现状分析

据有关统计局公报报道, 我国当前原煤产量为23.8亿吨, 同比了增长8%, 国有重点煤矿、地方国有煤矿、乡镇煤矿产量分别增长9.8%、5.8%和6.8%。另外, 我国出口煤炭在降低, 进口煤炭在增长, 而且原中央财政煤炭企业商品煤平均售价达到了301.55元每吨, 同比提高了1.1元, 上升0.4%, 其中供发电的煤平均216.18元每吨, 提高6.93元每吨, 上升了3.3%。国有和国有控股企业的现实利润都有所增长。

目前我国对煤矿的开采力度非常强, 这不适合可持续发展, 另外就是相关煤矿企业与市场现状脱轨, 不了解市场行情, 而导致的煤矿量市场分布不均, 严重影响了供求关系以及煤炭的价格。最后, 值得关注的是, 目前在煤矿开采这一块, 安全措施等问题还没有得到较好的解决。煤矿工地施工发生事故率还是非常高, 因此煤矿企业应该要高度重视这一问题, 针对具体事故采取有效的补给措施, 防事故发生于未然。

2.2煤炭市场预测

以后的煤炭市场营销一定会是品牌的营销, 煤矿企业要想拥有的自己的煤炭市场, 就必须拥有占主导地位的品牌, 品牌它不仅是能代表一个企业综合竞争能力, 而且它还是一个企业立于市场的终极基石。因此, 各个企业必须要做到合法, 正规, 并且在此基础上不断提高自身的专业素质修养。

从我国这几年的煤矿行业发展看, 煤炭价格总体上仍将保持适度上扬趋势。这既有一定的必然性, 也有其合理性。主要是随着国家推进煤炭市场化改革, 鼓励供需双方根据市场供求关系自主协商定价, 原来长期偏低的优质电煤重点合同价格, 必然按照供求关系和稀缺程度向市场价格靠拢。同时, 我国又集中调整煤炭产业的相关政策, 增支因素比较多, 煤炭的生产成本大幅度上升, 这也必然推动煤炭价格上扬。但是我国煤炭资源利用效率和能源转化效率低, 这将是今后发展中待解决关键问题之一。

自2005年以来, 从全世界的经济增长整体出现了放缓的迹象看, 国家的相关宏观方面的调控成效已在逐步显现, 将进一步淘汰关闭掉一群落后、不合法且生产能力低下的小型煤矿集团企业。另外, 目前全球面临能源短缺、资源类产品等问题严重, 未来的煤炭产品在人类社会将会显得越来越重要, 其价值也会将重新得到人类的认识与调整。

2.3煤炭营销策略

首先, 准确定位市场, 掌握市场的主动权。历年来, 不管煤炭市场的形势如何多样、多元化的变化, 一个好的煤矿企业都应该要做到保持一直高度重视与重点用户的合作关系。因此我们必须要掌握这部分市场的主动权, 可以分区域选择一些有代表性的重点用户进行抽样调查, 例如采用问卷调查法和走访调查法等, 这无疑不是一种掌握市场动态、客户需求的方法, 为煤矿企业定位市场提供更有力的依据。

其次, 采取广告宣传也是煤炭市场营销的一种重要手段方法。从营销创新的方面来讲, 应该重视商品进入市场的“切入点”, 要是最容易引起消费者购买欲望的“敏感点”, 这就需要煤矿企业做到独特新颖, 有广告传单等多方面的途径可以达到这种目的, 是与子同时还要不断提高企业与企业产品的知名度、美誉度以及满意度。

再次, 成立一支专业素质高的销售队伍。企业商品的营销主是要向顾客介绍推销这种商品, 然广大的客户感受到到该商品的实在应用之处, 意识到对该商品的需求。只有牢牢抓住客户才有合作关系, 企业才有发展前景。

最后, 全方位营销综合战略。这里的营销全方位战略指的是通道战略、资源战略、品牌战略、价格战略、产品战略、市场战略、联合战略以及人才战略等的综合, 我们要想在当今社会市场上立足, 并想要立于不败之地, 就必须把好每一关, 各个方面都要顾及到, 做到全面、可持续发展。要有有的资源通道来源, 而且在保证产品质量的前提下将价格调整到最人性化的价位。广纳人才, 深入市场, 了解行情, 以最优越的商品质量以及服务态度打动客户。

2.4市场营销前景展望

经过这些年的煤炭市场分析研究得出, 尽管前几年有些减环现象, 煤炭市场供需关系已得到缓和, 价格下滑已经发生, 但是综合全面各类信息看, 国家对关停非法的小煤矿等企业的决心还是很大的, 而且国民经济走势强劲。按照这样发展下去, 我们可以乐观地认为, 今后的煤炭市场仍然可以维持一个相对比较合理的供需局面。但是对新能源的研究开采还是势在必行的。

3结语

随着科学技术的飞速发展、我国煤炭技术的逐步成熟以及煤炭工业技术水平的提高, 煤炭行业机械化开采煤矿逐渐成为主流。但煤炭市场一般情况下都极易受到内外部的环境影响, 我们要合理根据市场现状、分析以及对未来的预测来采取措施, 依据具体市场竞争情况等采取切实可行的市场策略等等综合策略的实施, 来进一步满足市场的需求, 更好地为煤炭市场营销发展前景规划开展。

参考文献

[1]白原平.山西焦煤集团煤炭营销战略探析[J].中国矿业大学 (北京校区) 山西焦煤集团, 2005, (1) :83-85.

[2]蔡玺玉.市场预测在煤炭营销中的应用[J].开滦集团经贸分公司, 2007, 2, 33 (2) :17-18.

[3]邹爱林.浅谈新形势下的煤炭营销[J].鹤壁煤业集团王河煤业分公司, 2009 (3) :26-27.

网络营销市场前景如何 篇3

从2013年开始，整个艺术品行业受外部大环境的影响，已连续调整了两年多。尤其是今年春拍以来，全国各地的艺术品市场寒流入骨、哀鸿遍野，由于整个市场的需求大面积缩水、存量部分的艺术家作品的实际流通价格普遍遭遇熊市“腰斩”，不仅北京、山东这两大全国最重要的区域市场的经营机构备受煎熬，就连广东这类一直偏居一隅的地区，也有一半因为资金链断裂而斩仓关店，暂时退出了市场。上世纪90年代中期就进入市场、在艺术品市场摸爬滚打了近二十年的大收藏家、广东省收藏家协会副主席何文发告诉笔者一个非常残酷的现实，与往年相比，今年的生意已经缩水了近七成，大部分线画家的作品价格掉了一大半都还无人问津，有些画家的精品在流通领域都被压掉了20%的价格，导致很多投资者前期收藏的艺术品资产不知不觉在今年就蒸发了一半。前段时间网络媒体不断炒作某些地方书画市场崩盘或引发金融危机的骇人新闻正是这个原因。

在这样的大背景下，艺术经纪人、画廊与艺术博览会作为一级市场的主体，经营和发展状态已经全面陷入困境。不过，尽管这些经营机构对一级市场的影响力和控制力因为艺术家和拍卖行的夹击而不复存在，然而，针对如何判断一个艺术家的投资价值前景这样的问题，他们仍然是最敏感且最有发言权的。因为在残酷的市场竞争底下，价值观和判断标准的正确与否，直接决定了他们的生死存亡。不同的经营商，由于看问题的维度存在巨大的差异，因而，其在决定和制定自己的投资策略时，选择的标准和尺度也不尽一致。笔者经过调查总结，可以梳理成以下三个方面的观点。

以人为本位

艺术经纪人、画廊与艺术博览会等机构，大部分都恪守着艺术品市场的老行规，从上游的艺术家直接取得艺术品，通过代理或合作机制发掘艺术家，然而以展览的形式推介给藏家，从而实现销售。正因为他们的所有经营所得，都来自与艺术家的合作，艺术家是他们最直接的供应商，因此，对于大部分的艺术纪纪人、画廊老板和艺术博览会运营总监来说，他们都会基于对艺术家这个人的了解去判断作品的市场价值。

国艺典藏（北京）文化传媒有限公司董事长、中国画廊经营家协会秘书长王彪先生这几年走南创北，对北京、山东、湖南、湖北和广东这个地方的艺术品市场都有深入了解，也曾经在这些地方开过艺术馆、做过当地一些书画名家的经纪人。在他看来，一个优秀的书画家必须做到“人品好、作品好、身体好”才能被市场所关注，市场前景才会片光明。具体而言，首先一定要接受过系统的专业化教育，专业方面具有较强的艺术理论修养和扎实的中国画绘画基本功底，既具有独立的学术研究能力与个人创作能力，又具有自己的艺术风格和作品的创作经验；个人及作品在区域或全国范围内具有一定影响；其次，思想积极向上，为人正直善良，富有团队合作精神；其三，健康的体魄也是判断艺术家市场前景的一个因素，没有健康的身体何来健康的心理，没有健康的心理又何来优秀的作品。

他建议收藏者加强门槛意识和精品意识，比较保守做法是收藏中国美术家协会会员的作品。虽然美协会员也有滥竽充数者，而好的艺术家同样会出垃圾作品，但加入美协所需要的专业门槛，决定了美协会员的作品在市场上更容易获得大家的认可。当然，更保障的做法是给自己找位靠谱的专业投资顾问，借助他们的专业眼光，去寻找市场上流通的精品。

闻韶轩主人罗渊是一个拥有近30年从艺经历的收藏家，目前收藏的各类名人字画多达万件。他早在几年前就自创了六项指标衡量艺术品收藏价值，作为对初入行的收藏者遴选艺术品的参考。具体是：画家专业背景和艺术风格各占30%比重，学识和文化修养、书法水平、作品题材、画家美誉度平分剩下的40%比重。罗渊自认为，按照满分100分算，将一件艺术品各个分项的得分加总，得分越高的作品便越具有收藏价值。

这六项标准被媒体报道后，曾引起过业界的热烈讨论。全国画廊业先锋——华艺廊的总经理张向东对此持保留意见：“罗先生这种说法与某些所谓艺术市场指数一样，勉强作为参考可以，但不能作为收藏依据。”他认为，收藏往大里说，最高境界是一种对社会文化的引导及传承；对个人而言，是一种综合文化素养的体现；投资获益只是普通路径。现今的问题是对前两点遗忘或忽略，过分看重最后一点，所以好坏真假乱象纷呈。

小佑轩画廊艺术总监刘志强则认为，这个打分制对收藏艺术品、尤其是初入收藏行业的人具有指导作用。“打分制可以逐步成为行业标准，但是现有的这个百分制、较适合中国画即国画，可进一步对版面、油画、水彩画等画种细化。专业30分比分较大，因为非专业人士也有突出的画家；同样，风格30分比分也较大，风格的准绳是什么？也许只有等风格的标准定下后才能细分。我的建议是百分制中要有加分制，主要针对具有影响力、创造性和社会公认的画家，或者具有突出贡献的画家，加上10分或20分。然后大力推广80分以上的画家，建议收藏者谨防60分以下的画家。大张旗鼓宣传这个打分制，必然在书画界引起共鸣，目的是推介优秀的、具有收藏意义的艺术品，使群众的认识得到提高，把江湖画家的地头尽量缩小，让收藏品的质量提升一个层次。”

面对诸多争议，罗渊坦言，当初提出从六个方面判定艺术品价值的标准，目的实为抛砖引玉，吸引更多资深业内人士来参与讨论。“不管是持批评性的，还是持肯定性的观点，都必定有助于进一步完善这标准，为刚入门的收藏者增加更有价值的审美视觉和参考意见。”他指出，六项标准中所指的专业背景，实为排除那些玩票式的或刚入行不久却炒作成大名家的书画作者，收藏一位从事绘画实践达30年以上（少数天才可放宽到10—20年）的画家的作品，其投资价值安全系数相对要比入行时间短的画家的作品高；而所谓艺术风格，是为了排除画匠式的画家，罗渊认为只有形成了自己个人的艺术风格，与其他画家的作品在某些艺术特点上形成显著差异，并得到艺术同行普遍认可的作品，才具有收藏价值，像齐白石、张大千、陆俨少等大师，在学术上都有自己的重要地位，其作品的艺术识别度都非常高。反之，只懂得一味模仿古人或同行的艺术品作品，没有多少意义。

相比罗渊的百分制，沁芳园主人何文发的“三个认可”标准显得更简单。他认为，一个艺术家是否值得去投资，必须经过三类人的认可：一是同行的认可，在艺术界和文化界，同行相轻是非常普遍的现象，如果同行都在背后说一个艺术家的好话，说明这个艺术家的人品、学品必定比较端正；二是评论家的认可，对于真正有学术操守的评论家来说，他们的眼里是容不得沙子的，对每一个艺术家他们都会条件反射地“鸡蛋里挑骨头”，如果评论家总体上比较认可的艺术家，应该也是比较值得去投资的。当然不排除有些人，会因为某些利益关系而说假话，这就需要投资者通过调查进一步去区分；三是收藏家的认可，收藏家这个群体比起艺术家和评论家来说都更加复杂而多元化，他们的眼光虽然参差不齐，但是基本代表投资收藏界的审美标准，如果在得到其他两类人认可的同时，也能够被收藏家这个群体所认知和认可，那么，这位艺术家的作品在市场上的流通性肯定不会差。

以作品为本位

艺术品经营界，目前也有一个比较有代表性的共识，即以人为本位来作出投资判断往往有失偏颇，因为再好的艺术家也会有失手的时候，尤其是受到商业利益绑架或者因为身体健康等其他原因无法稳定发挥自己的创作能力的艺术家，他们的作品往往参差不齐，泥沙俱下，必须加以严格甄别。由此，业界也提出“以作品为本位”去判断艺术家价值前景的说法。近年来，随着艺术品市场的不断发展成熟和收藏家自身审美能力的整体提高，这一提法更加受到市场的重视。

不过，回归到作品本身，应该如何来对其投资收藏价值作进步的判断呢？目前业界又存在两种截然不同的观点，一种认为应该以学术的标准来认定，而另一种则认为应该以市场的标准来认定，所谓市场标准，就是以客户需求为导向的标准，即商业标准。

近期，笔者在善言斋专栏主持讨论“雅与俗是共融还是对立”的问题时，就遇到业界专家的激烈争论。事实上，在这个话题的讨论中，雅代表着学术标准，而俗代表着商业标准。

收藏家高鹏飞指出，美是有个性的，你认为美他不认为美，美术界认为有学术美的绘画作品只能代表美的一种方向，并不能代表社会公众时代的审美价值。从理论上说公众的时代审美要迟于美术界时代审美视觉，美术界当积极引导公众审美，创造出当代更多优秀的雅俗共赏的作品。画坛有老夫子一味追求雅容不得半点俗，全然不顾笔墨当随时代封建意识浓厚，而造成中国画坛千人一面的状况。古人说的甜俗只代表那个时代的审美观，根本代表不了当代。他觉得何百里、叶泉、刘憝善、卢禹舜等就较好地解决了雅俗共赏的问题。因此，高鹏飞先生赞成雅与俗共融，主张投资者就应该买雅俗共赏的作品。

对此，广州国际艺术博览会艺术总监彭文斌则认为，“雅俗共赏”较传统绘画思想“尚雅贬俗”的标准具有一定的进步意义。但在现实生活中确实有不少人打着雅俗共赏的旗号创作拙劣画作并加以吹嘘，降低了艺术创作的水准和误导了艺术美学的欣赏。因此，雅俗共赏这一审美标准的提出及其当代境遇是值得我们冷静思考和分析的！“雅俗共赏”这个审美标准，在一千个人心目中有一千把不同的尺子，如何在绘画审美活动中落实，是一个极复杂的难题。同时，在现实生活中和现代文化领域内，雅、俗两大美学思想类型并未达到人们期望的相互促进的理想结果。“雅俗共赏”至今仍然是理论上的一厢情愿，现实文化中，不乏一波又一波的俗化浪潮打着“雅俗共赏”的旗号蚕食着高雅艺术，造成了艺术水准的跌落，究其因缘，我认为是大众对艺术品味的理解、对艺术审美的评判、对艺术思想的追求已经背离了近一个世纪。

不过，对于一般的收藏者来说，雅与俗是非常抽象化的审美标准。有没有一些比较容易被平常人所掌握的具体标准呢？何文发认为，能够同时踩中学术和商业这两个点的作品是最值得投资的。所谓学术，就是艺术家的表现手法放在传统理论框架里边，能够看得出来路，认得出创新，简单来理解就是既有传统特色，也有个人的艺术风格。所谓商业就是，作品的风格和题材要满足当代人的审美需要，譬如，收藏者喜欢有喜气、正能量的东西，艺术家最好不要搞得一团黑或者满纸负面情绪。只有在满足当代人的审美需求的基础上去谈学术传承，才是有意义的。

在怎么判断一个艺术家作品的价值前景的问题上，知名策展人、艺术经纪人郭宇宽最近专门写了一篇文章，把刚刚获得诺贝尔医学奖的屠呦呦和在国际上备受推崇的艺术家邱世华作了非常深入的对比，进而提出只有原生的、孤绝的东西，才最具有收藏价值。在他看来，这两位前辈都是因为在如何把中国传统的东西重新阐释和提炼，完成了现代性的转化，提出了自己独特而有价值的解决方案。哪怕是一点点突破性的贡献，也是很了不起的。也正因为这样，他们能够在相应的学科历史上找到自己的位置。

以策略为本位

在深入比对艺术家的综合素质和作品本身的艺术价值和市场认可度的同时，大多数的艺术品经营机构还会根据自己独特的投资策略来综合判断到底是买还是不买。

何文发1995年开始介入书画收藏，最开始是收藏近现代艺术家的作品，后来因为市场赝品泛滥受到严重伤害才转向收藏当代艺术家的作品。二十年来，他收藏的老中青三代画家作品不计其数。何文发回忆道，新世纪之交，他开始大批量地收购陈金章、周彦生、许钦松、方楚雄、陈永锵等岭南线名家的字画。2006年以后，一线名家作品市场行情爆涨，他又逐步把重心转移到孙戈、张彦、周正良、林蓝、张东、刘诗东、胡锦雄、方瑞等中青代的作品。何文发表示，因为老中青三代艺术家，其作品的市场成长期很不一样，所以，我们需要紧跟市场来制定不同的投资策略，在藏品配置中形成合理梯队和组合来让资金良性循环。中青代的作品未来市场空间可以无限想象，而且我们可以收藏到他们当中的一些代表作。像杨之光、陈金章和林丰俗这些一线名家的代表作，现在不可能流通到市场上。而还处于发展过程中的中青代则愿意跟何文发这样的大收藏家合作。为规避中青年画家作品良莠不齐的风险，何文发会到专业的画展上去挑选一些获奖的作品，另一方面，还会在一些已经正规出版过的作品集里边寻觅投资对象。不过，经营中青年画家的作品虽然有着比较明显价格优势，但是，作为“潜力股”，这类作品在市场上的回报期要比线名家的作品要长很多。何文发为了让有限的资金能够实现良性循环，也会对不同画家的作品进行组合投资。“我的投资结构根据投资周期不断调整。”

罗渊十多年来收藏了上万件作品，即使是在整个行业调整最厉害的近两年，还在源源不断地收入新的藏品。他对笔者坦言，是因为自己坚定看好中国经济未来的发展前景是基础，只要社会经济的大环境不断走向繁荣稳定，民众对艺术品的收藏品味和需求就定会水涨船高。把握了大的方向，这条路走下去就肯定不会错。“艺术品投资是高门槛的行业，对一个人的资金、知识和眼光都有极高的要求。切忌盲从、蛮干。”罗渊特别提醒道，“如果带有投资目的踏足收藏圈，肯定要寻找那些升值空间最大的画家的作品。我个人的做法，习惯于避开当时的市场热点，追逐那些还没有被其他藏家重视或被市场充分挖掘的艺术‘潜力股’。因为投资‘潜力股’的成本低，利润想象空间大，而且容易上规模。尤其是当你要使用杠杆的时候，盲目去追高会加大自己的投资风险。”

雅昌艺术网专栏专家、资深藏家刘九洲也把书画投资看成是既拼资金又拼知识的行当。因为多数资金实力不够的投资者最初都会先选择到价格门槛较低的一级市场去寻找机会，而这一板块往往也是最乱的地方。就像买创业板的股票样，如何从垃圾股中找出最有成长空间的潜力股，就很依赖知识和眼光了。面对汗牛充栋的市场，要想买到能够增值、保值的作品，必须提高自己的美术修养和艺术鉴赏能力，这一方面要靠自己平时通过阅读不断积累全面的专业知识，另一方面则需要在实践不断通过与专业人士的交流去加强对不同艺术家和作品的分类认知及学术梳理。

市场营销专业就业前景乐观 篇4

市场营销专业是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来“做生意”,肯定无法在竞争激烈的市场中生存.市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求.市场营销与个人职业规划在经济市场化的今天,各行各业运行的终极目标都是把自己的“商品”投放市场,被市场接纳、吸收,从而取得市场效益.这就要求每个人在工作时都必须有一种产品的营销意识,尤其是企事业单位的管理人,更是必须具备强烈的产品营销意识.世界上很多著名企业的创始人和高级管理层就是从市场营销起家.所以优秀的市场营销专业人才更容易进入各行各业的高级管理层,市场营销是每一个有志之士规划自己辉煌职业生涯的必修课程.市场营销专业就业方向

市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作.市场营销专业人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才.根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今,我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次,而每一次的人才交流会上,市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈,这种势头在未来将越来越猛烈。

——北大资源研修学院

市场营销专业就业前景解析 篇5

市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。新加坡市场营销专业一直受到学生的欢迎。新加坡的市场营销专业能够提供专业所需的最新动向，面对新经济的不断发展，只有在商务方面打好坚实的基础才能轻松应对。

新加坡连续三年人才供求市场对市场营销专业毕业生需求排名稳居前三位，毕业生由于行业不同，待遇略有差别，但由于现代企业都重视营销工作，营销类毕业生供不应求，总体待遇相对于其他专业处于中等偏上，因此此专业的就业前景相当好。

专业优势：

一、英语要求较低;

二、学生修毕市场营销专业，有机会在新加坡直接就业，工作一年后可申请永久居民，成为永久居民七年后，更可成为新加坡公民;

三、对于想到欧美留学却苦于签证难的学生而言，学完该专业课程可直接申请就读很多欧美大学的本科以及硕士，免去签证的困难，并节省花费。

院校推荐：

新加坡英华美学院、楷博高等教育、新加坡市场学院

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网络营销市场前景如何 篇6

英国首相特雷莎·梅近日证实, 英国将在2017年3月底前正式启动脱欧进程。受这一消息影响, 英镑兑部分货币的汇率跌至历史低点。目前, 许多亚洲投资者开始认真审视他们在伦敦房地产市场的既有或未来投资策略。

仲量联行全球资本市场研究部总监David Green-Morgan表示:“过去十年间, 伦敦住宅市场一直表现良好——租金上扬, 售价上涨, 经济增长保持良好势头。”不过, 鉴于英国将在2019年前脱欧, 许多在伦敦持有房地产的亚洲投资者更加重视最佳投资策略的制定——在当前的环境下, 如何适应该市场?

仲量联行最新发布的一份研究报告《英国脱欧:伦敦住宅市场前景如何?》或许可以解答亚洲投资者的这一疑问。该报告详细列举了亚洲投资者在制定有关伦敦住宅市场的投资决策时应重点考量的六大要素:

1、目前伦敦的住宅市场, 特别是200万英镑以下的住宅仍然供不应求。根据英国政府的估算, 今后四年里英国每年的住房缺口预计将高达2万~2.5万套。

2、伦敦是全球最重要的科技中心之一, 过去七年里, 科技、媒体和电信行业一直是英国办公楼市场的最大新增租户群体。迁至伦敦工作的居民人数不断在增加, 预计2020年前伦敦的新增人口将达到近100万, 从而创造更多的住房需求。

3、在商业环境、金融业发展、基础设施、人力资本等多项指标方面, 享有世界领先城市声誉的伦敦一直位居前列。长期以来, 英国灵活的货币金融政策吸引了全球资本的目光, 推动英国经济持续增长, 并为各行业创造了众多的新增就业机会。

4、近年来, 英国经济一直保持强劲的增长, 预计今后几年其经济增长率仍将超过欧洲和欧元区的其他国家, 英国脱欧也不会对其造成很大的负面影响。

5、对投资者而言, 英镑的贬值很可能为他们带来百年难遇的投资良机。不过需要提醒的是, 英镑对诸多亚洲货币的汇率到达历史低点的这一状况不可能持续太长时间。此外, 与包括香港、悉尼和新加坡在内的其它发达市场相比, 伦敦在房产交易税和持有税方面更具优势。

6、上述状况将不断发生变化。不过, 毋庸置疑的是, 无论英国与欧盟的谈判结果如何, 今后英国都仍将是欧洲乃至全球最为重要的经济体之一。

市场低迷，如何逆潮流营销 篇7

前不久，《蝙蝠侠6：暗夜骑士》上演了一场大型开幕周，创下了票房纪录的历史新高。这肯定不会让人感到意外，即使之前有各种关于此部电影的大肆宣传，也是主要基于年轻演员莱吉尔的死亡悲剧，他在这部影片中扮演复仇之神Joker。

但是你或许不知道，除了华纳兄弟经营的成功，这一周全美的票房记录也创下了空前的纪录。

为什么环球影业的智囊团会选择在同一周发布《妈妈咪呀》（由百老汇音乐剧改编，原剧是一部由著名的ABBA合唱团歌曲构成的音乐剧）作为这个夏季的一枚巨型炸弹？答案是：对抗性节目竞争策略。环球影业清楚地知道蝙蝠侠系列电影是最叫座的王牌，尤其是对于年轻的男性观众而言，《蝙蝠侠》在这一细分市场上永远不会出洋相，而《妈妈咪呀》采用的却是极具吸引力的ABBA合唱团的原声带。但是他们打赌，对于那些会被《妈妈咪呀》所吸引的群体，比如年龄比较大的群体和女性群体，他们对于《黑暗骑士》不会有多少迷恋。结果，他们赌赢了！《妈妈咪呀》的票房收入达2700万美元，在放映的第一周里名列票房榜首。

逆潮流而动

对抗性节目竞争策略，通常使用于广播节目、电视网络和电影工作室中，用以吸引那些对于对手所提供的节目不太感兴趣的观众。这也是为什么去年2月当“自己动手网”播出了针织节目时，“动物世界”推出了美式足球超级杯。同样，美国全国广播电视台（NBC）针对北京奥运会也采用了对抗性节目竞争策略。

这并不令人感到意外，竞争性节目竞争策略在其他商业领域同样切实可行。

比如，快速服务餐厅采用对抗性节目竞争策略进行自我防御已有些年头了，原因在于健康意识逐渐增强的消费者的数量开始增加，消费者开始质问快餐食物的高卡路里和它令人生疑的营养价值。这一势头含有态度鲜明的批判意味，批评主要来自于一些消费者鼓动团体和斯普尔洛克2004年执导的著名纪录片《超码的我》，这是一部幽默逗趣影片，拍摄斯普尔洛克连续食用了一个月麦当劳全餐后的体形变化。现在，许多美国人参与到讨伐快餐食品的声浪中，洛杉矶城市管理者甚至想禁止开快餐店，以便让自己和快餐食品离得远远的。很显然，这种讨伐趋势并不合“快餐喂养者”的口味，一些行业领导者比如麦当劳和墨西哥口味餐厅塔可钟都在引进有益于健康的食物。

然而Carl’s Jr.并没有这么做。这家连锁企业最近推出了一款新产品—巨无霸早餐三明治，它含有730卡路里和47克脂肪，标签上的注解是：“像汉堡牛肉饼一样大的早餐。”几年来，Carl’s Jr通过推出大型号、超重的三明治公然反抗行业潮流。当竞争对手们竞相进入健康意识强的消费者细分市场时，Carl’s Jr.对于自己能为“巨型嗜好者”—饥饿的年轻男子—提供巨型快餐食品而感到自豪。这家企业的对抗性节目竞争策略让它在快餐食品领域脱颖而出。

潜规则里的市场机会

西南航空公司的DNA里也有“对抗性节目竞争策略”。长期以来航空业约定俗成的习惯，像是飞机内的食物（例如花生等）、指定性的座位，以及对于跨国飞行的旅客采用的美国中心辐射模式（hub-and-spoke，乘客在大型中心机场之间飞行，然后再转机前往靠近目的地的支线机场）。西南航空公司的应对策略是，基于对手们“一点一滴榨取顾客的行为（nickel-and-dime）”，它采用了对抗性节目竞争策略，大胆地喊出了“佣金并不与我们同时飞行”。西南航空公司标榜自己在飞行途中不会对顾客的第二件行李箱、小吃、窗边座位、枕头、毛毯、饮料等收费，简而言之，就是让顾客远离“额外费用”的困扰。这是一个应用对抗性节目竞争策略的完美范例。

采取对抗性节目竞争策略（有时甚至是反直觉的策略）对于吸引人们的注意力和让自己的品牌脱颖而出非常有效。把更多的产品而不是更少的产品让在自己的篮子里。基于一个更窄而不是更宽的细分市场进行销售。对某些事情坚持不包容原则。当所有竞争对手扎堆到同一条路上时，你要“少跟一步”（one less-traveled）。这一策略可能会将一些人拒之门外，但也将为你带来另外一些人。

每一个行业的发展都取决于行业的传统智慧。试着鉴别自己所处行业的传统做法，考虑一下：如果你将其中的一些规则逆转过来，将会有怎样的事情发生？或许你会因此得到前所未有的收获。当然，你可能会发现其中的一两个主意疯狂而荒诞，毕竟任何事物的成功都只是一种可能。

在市场低迷时期的“五不要”

事实上，不管你和谁谈论起2009年的市场经济形势，结论都是不容乐观的。

不可预测的、缓慢的、荒凉的、严酷的、消沉的，所有这些词都可以用来描述2008年的经济收支平衡情况。权威金融分析机构标准普尔公司认为我们所经历的经济困境是因为抵押信贷市场混乱和暴涨的石油价格所导致的，而到下一年年初时情况将更为糟糕。现在，房地产市场可以恢复了，而油价却一直居高不下。这意味着经济将面临更为严峻的挑战，不管是在美国还是在其他国家。

那么企业应该采取什么策略呢？或许经济发展迟缓已经影响到了你的企业，或许你还不太确定它何时会对你的企业造成打击。不管是哪一种情况，最重要的是要保持理智，随机应变。以下是企业在市场困难时期最容易犯的错误。

其一，机灵一点，节约一点，不要恐慌。当前的困境，一样会成为过去。

经济会经历扩展和收缩的周期，这正是我们所有人在大学经济课上学到的理论。问题是，对于学者来说，他们只需像得道高僧似的指出经济发展是有周期性的，而现实商业世界中的人们却必须经历严峻的经济挑战。所有人都欢喜经济扩展期，但是收缩期却是令人痛苦的。如果你足够机灵，并且能够管理好你的收支平衡表，你将安然地度过慢速增长或甚至是零增长的时期。你必须采取一些削减措施，但削减“脂肪”时要谨慎，尽量避免将“肌肉”削减掉。

其二，不要在市场低迷期削减营销费用，你这么做其实是对竞争者作出让步。

明智的营销者知道市场处于低迷期也恰恰是获取市场份额的好时机。他们懂得，通过保持预算（甚至是增加预算），在市场低迷期他们或许不会取得领先优势，但是从长期运营角度考虑他们将获得更多的市场份额。在市场低迷时期，营销货币额就像珠穆朗玛峰上的氧气，空中的氧气越少，你占有的氧气量也就越发弥足珍贵。在市场低迷期削减营销费用，很显然，你是对竞争者作出让步。

其三，不要追逐其他生意而失去自己的焦点。

当客户和消费者对经济发展前景感到不安时，他们削减了开销。这对于企业来说意味着成交机会减少，或者交易量变小。但是如果你试着拓宽产品线，或者提供更多的服务产品，想以此讨得更多客户的欢心，通常情况下，你可能会让你的消费者有更多的原因留在家中，减少开销。在经济扩展的市场环境中，基于某个原因，你不追逐某一特定群体的消费者，而这个原因在经济低迷期也是仍然存在的。尽全力专注于自己所擅长的领域或技能，为你最好的顾客提供价值更高的产品和服务。

其四，不要打折销售。

在市场低迷期，企业很容易把打折销售看作理所当然，一方面是为了企业的利益（它对生意驱动是有益的），另一方面是为了顾客的利益（他们生活艰难，需要帮助）。但是不管情况是好还是坏，在消费者看来，价格打折的同时品牌也被打折。20世纪90年代，美国著名的快餐连锁店汉堡王将其两款“巨无霸”Big Macs和Whoppers频繁打折销售，以至于将消费者训练得从不情愿支付足价，为了解决随之产生的利润不足问题，足足让汉堡王花费了好些年时间。因此，对此问题你一定要深思熟虑，小心谨慎。你可以用降低价格的策略取代打折策略。

其五，不要忽视你的员工。

我们处于一个24小时的信息世界里，人们可以随时获取任何新闻，当然也包括经济新闻。如果你的企业已经受到了拖累，而你的雇员为此不安时，你要确保让他们信任你，你有着自己的一套计划。

谁也不可能知道在接下来的几个月里会发生什么事。我们可能很快走出经济低迷期，也可能经历一个更为漫长的困难时期。但是客户和消费者仍然要吃东西，他们仍然需要交通工具、娱乐、电子产品、拖拉机和其他机械。当市场再次振奋起来时，只有那些让自己处于恰当位置的企业才能得到快速发展。

浅析市场营销专业的就业前景 篇8

市场营销专业人才培养方向应满足企业与社会当前与未来的需求，同时也要贴近高职教育的特点。

当前社会与企业对营销、物流专业的人才需求包括三个层次：

1、战略型人才，2、管理型人才，3、技术性、技能型人才。

市场营销专业分析

１、战略型营销人才包括营销项目策划与规划人才，营销教学科研与培训人才。他们从事企业营销战略、发展方向的研究，具备敏锐的市场预测能力，能够深入分析市场营销宏观环境与微观环境，熟知企业、行业的营销活动全局以及各个流程、环节。

２、管理型营销人才则是指掌握企业或行业的经营活动规律，能够胜任企业的经营管理各个方面的工作。具备良好的协调能力，既积累了一定的营销技能，同时具备与营销有关的其他方面的知识、经验、素质。

３、应用型营销人才是在企业中从事具体营销工作，主要包括：市场调查、促销、推销。市场营销专业岗位群既要求学生具备良好的专业技能，更需要优秀的职业素质，事业单位及政府相关部门，具有非常广泛的就业领域。

对市场营销专业的岗位群的要求：

1、企业的销售部门的业务员或主管岗位；

2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位；

3、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位

4、企业的营销策划、市场预测人员；

学习市场营销的学生的自身定位要合适，营销专业的就业形势与前景都是较好的，尤其在江浙地区，几乎各个行业，各个企业都需要这两个专业的毕业生。

市场营销专业学生培养的主导方向是促销员、推销员，主要与营销专业的职业资格证书挂钩，目的是通过教学，使学生达到取得中级、高级推销员（营销师）的考证能力要求，适当开设开拓知识或深化技能的课程。

精编市场营销专业就业前景好吗 篇9

1、看书是最廉价的，投资回报最高获得知识的工具，但你的投资毕竟少，就算有1000%的回报，你花200块，只有块的回报，看书是必要的，但看书不是万能的。

2、营销是个很大的领域，你一定要找到你的切入点，除非你到公司直接做经理，否则你需要给自己定一个适合自己的切入点。一线销售（销售员，业务员）、市场方面(数据侦查、数据分析、市调管理、产品定位）、策划方面（营销策划――前期，售中，售后策划，广告策划――表现策略，文案策略，媒体策略，广告执行）、客户关系管理（潜在，现实，垃圾型等等）

3、每个行业的营销都不一样，这是学营销找工作面临最大的问题，懂理论，不懂行业，等于断了一只脚，企业都不大敢要。所以一定事先要选好行业

4、针对你选的行业和市场营销的切入点去实践，实践中配合书籍效果会更好

5、切记初学营销，营销的运用中战术比战略更重要，而你上述的书本讲的大多是战略，所以建议你针对你对自己的定位，选择营销战术的书籍会更务实。

试论如何积极探索网络市场监管 篇10

网络违法行为主要有以下几类：(1)无照经营。包括未经工商登记注册而在网上销售商品、提供服务和为无照经营提供条件(网络平台)，国家实行许可经营的特殊行业、未经许可而从事经营等行为。(2)侵犯消费者权益。如在网上销售假冒伪劣商品，对网上经营企业本身、网上所销售的商品或服务作引人误解的虚假宣传和为虚假宣传提供媒介(网络)，以不合理格式合同等形式侵害消费者权益等。(3)不正当竞争。如在网上假冒他人注册商标、擅自使用他人的企业名称或姓名、使人误认为是他人的商品，虚假有奖销售，侵犯他人的商业秘密等。(4)利用网络传销和变相传销。(5)利用互联网发布违法广告，等等。

由于网络经济具有虚拟性、无地域性的特点，使得网络违法行为的查处存在以下的难点：

1、网络经营者类型繁复，市场准入中的分类机制不健全，监管对象不明。

网络经营者一般可分为以下几类：①互联网接入服务提供者，即利用信息网络技术构建技术平台，为用户提供互联网接入服务：②经营性互联网信息服务提供者，即通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活动；③互联网上网服务者，即通过计算机与互联网联网向公众提供互联网上网服务的营业场所，包括“网吧”；④企业、单位、个人为拓展业务、更多占有市场份额。自己设立网站，开展经营活动的；⑤利用他人的网站，设立主页，从事经营的；⑥利用CtoC网站从事经营行为的个人。前三类经营者基本都是企业，能够做到证照齐备。后三类则涉及个人经营者，对其市场入如何规制存在许多疑点。其中，值得关注的是第六类经营者。随着电子商务中CtoC(消费者对消费者)模式的迅猛发展，如“淘宝”、“易趣”等网站都为个人提供了经营的平台。对于上述个人经营者是否应当纳入工商部门的监管范围，法律法规没有相关的明确规定。

2、网络违法行为的管辖权难以确定。

对于传统行业的市场监管都是基于一定的地域性的。无论是日常巡查、专项检查、执法取缔等监管行为都是在一个确定的地理区域内进行的，离开特定的辖区，对违法行为的监管就无从谈起。而网络违法行为一般都涉及多个地域：违法行为人所在地(注册地或实际经营地)，违法行为实施地(即实施违法行为的网络服务器、计算机终端所在地)，被侵权主体所在地(即消费者申投诉发生地)。《中华人民共和国行政处罚法》第20条及《工商行政管理处罚程序暂行规定》第4条规定，行政处罚由违法行为发生地管辖。可见，违法行为实施地是法定的管辖权确定地。但违法行为实施地显然不能作为确定管辖权的唯一方式。因为，有效的监管肯定不能脱离经营主体的实际经营地。而基于保护消费者权益的角度，也不能把消费者申投诉发生地排除于管辖权之外。这样一来，对网络违法行为的监管主体就难以确定了。

3、网络违法行为的责任主体不具有明确指向性。

传统行业的经营者一般都有固定的实体经营场所、企业名称、联系方式以及营业证照，违法行为的归责问题就易于解决。而互联网经营主体中相当一部分不是企业，而是个体工商户甚至个人。很多经营者没有固定的经营场所，不办理法定证照。在监管部门没有登记备案，具有很强的流动性和隐蔽性。不少网络违法经营者在网上发布的经营者信息和联系方式都是虚假的，使得违法主体的查找变得十分困难。

4、查处网络违法行为过程中的调查取证困难。

传统行业经营者的经营行为和经营状况由票据、凭证、报表等财务资料进行记录。而网络经营者很多都缺少财务记录。互联网经营活动中，记录网络经营者的经营活动的重要凭据就是网络信息和数据。纸质的财务资料是书面化，系统化的记录载体，能集中、连续、详尽地反映经营者真实的经营状况，难以进行伪造和篡改，证据的证明力较强。网络信息和数据的产生和传递则具有瞬时性、分散性，其内容易于修改，易于消除，证据的同定比较困难。另外，网络数据一般都储存于特定的网络服务器中，服务器的存放地有可能跨省市甚至跨国，这又给监管部门的调查取证增加了难度。

通过分析，可以发现，对网络经营者实施有效监管的最大难点可以集中归结到监管对象的流动性和隐蔽性。只有这一问题得到解决，才会有明确的监管对象，明确的管辖权，明确的违法责任归属，明确的调查取证方向。现阶段而言。解决这一问题，笔者有以下设想：

1、分类监管，设置不同的市场准入机制。

按照网络经营者从事的行业类别和经营特点，设定不同的市场准入类型。对于互联网服务提供商、互联网内容提供商、网吧、电子商务运营商等经营者，仍然适用传统的市场准入方式，要求许可证齐备、有固定的经营场所、有一定的注册资本金等等。对于网络经营者中的个人经营者。尤其是C2C电子商务模式中的个人经营者，他们依赖于“淘宝”、“易趣”等拍卖网站从事小额的商品交易，有别于传统的经营者，应设置简便、快捷的准入机制，降低经营场地、注册资本金等硬性要求，并为其创设准入门槛较低的、专门的电子化的网络版营业执照，集成在经营者的网页中随时备查。

2、充实、增加营业执照的内容，全面反映经营者基本信息和经营状况。

由于电子化营业执照具有信息容量大、查询便捷的特点，可以在传统的纸质营业执照所涉内容的基础上进行扩充，其内容不局限于经营者名称、经营地址、注册号等简单信息，而可以增加遵纪守法情况、交易信用状况甚至是经营者的联系方式等等内容。通过营业执照内容的扩充，使网络消费者全面、详尽地了解经营者的资信状况。

3、设立保证金制度，维护消费者权益。

由于地理空间的阻隔，使得工商部门的监管难度大，监管不及时，不到位。网络交易活动中，经营者与消费者之间又存在信息不对称现象，容易导致经营者对其商品或服务作虚假、夸大的表述，商品或服务出现瑕疵后，消费者也不能及时找到商家维护自身权益。针对这一消费争议的归责问题，可以通过银行或第三方金融机构设立网络消费争议保证金账户，由网络经营者缴纳一定金额的资金作为担保。一旦发生消费争议，由工商部门决定了责任归属之后，可以通过该账户对消费者进行赔付。

4、以点带面，对网络运营商进行有效监管。

工商部门的监管执法力量是有限的，无法对网络中所有的经营者进行全面监管。应当有所侧重地对诸如网络服务提供商、网络内容提供商、电子商务运营商等经营者进行有效的监管，才能起到以点制面、事半功倍的效果。介于网络运营商是互联网交易网络这张大网上的一个个重要而关键的结点，它们为其他的网络经营者的经营活动提供网络接入服务、数据存储空间、内容发布空间等等相关技术服务，提供与互联网经营活动配套的一系列运行平台，它们与其他网络经营者的经营行为息息相关。只有把有限的执法资源投入到这些重点区域、重点对象，工商部门的网络监管才会有一个坚实的立足点。

5、健全、深化互联网经营主体的信息备案制度，探索网络信用监管。

网络营销市场前景如何 篇11

1.1 光纤到家庭 (FTTH) 的发展

FTTH可向用户提供极丰富的带宽, 所以一直被认为是理想的接入方式, 对于实现信息社会有重要作用, 还需要大规模推广和建设。FT-TH所需要的光纤可能是现有已敷光纤的2~3倍。过去由于FTTH成本高, 缺少宽带视频业务和宽带内容等原因, 使FTTH还未能提到日程上来, 只有少量的试验。近来, 由于光电子器件的进步, 光收发模块和光纤的价格大大降低;加上宽带内容有所缓解, 都加速了FTTH的实用化进程。

1) TTH遇到的挑战:现在广泛采用的ADSL技术提供宽带业务尚有一定优势。与FTTH相比:a.价格便宜。b.利用原有铜线网使工程建设简单。c.对于目前1Mbps—500kbps影视节目的传输可满足需求。FTTH目前大量推广受制约。

2) FTTH的解决方案:通常有P2P点对点和PON无源光网络两大类。

F2P方案——优点:各用户独立传输, 互不影响, 体制变动灵活;可以采用廉价的低速光电子模块;传输距离长。缺点:为了减少用户直接到局的光纤和管道, 需要在用户区安置1个汇总用户的有源节点。

PON方案———优点:无源网络维护简单;原则上可以节省光电子器件和光纤。缺点:需要采用昂贵的高速光电子模块;需要采用区分用户距离不同的电子模块, 以避免各用户上行信号互相冲突;传输距离受PON分比而缩短;各用户的下行带宽互相占用, 如果用户带宽得不到保证时, 不单是要网络扩容, 还需要更换PON和更换用户模块来解决。 (按照目前市场价格, PEP比PON经济) 。

PON有多种, 一般有如下几种:1) APON:即ATM-PON, 适合ATM交换网络。2) BPON:即宽带的PON。3) OPON:采用通用帧处理的OFP-PON。4) EPON:采用以太网技术的PON, 0EPON是千兆毕以太网的PON。5) WDM-PON:采用波分复用来区分用户的PON, 由于用户与波长有关, 使维护不便, 在FTTH中很少采用。

中国ATM使用远比STM的SDH少, 一般不考虑APON。我们可以考虑的是P2P、GPON和EPON。P2P方案的优缺点前面已经说过, 目前比较经济, 使用灵活, 传输距离远等;宜采用。而比较GPON和EPON, 各有利弊。GPON:采用GFP技术网络效率高;可以有电话, 适合SDH网络, 与IP结合没有EPON好, 但目前GPON技术不很成熟。EPON:与IP结合好, 可用户电话, 如用电话需要借助l AD技术。目前, 中国的FTTH试点采用EPON比较多。FTTH技术方案的采用, 还需要根据用户的具体情况不同而不同。

1.2 光交换的发展什么是通信

实际上可表示为:通信输+交换。

通常在光网里传输的信息, 一般速度都是x Gbps的, 电子开关不能胜任。一般要在低次群中实现电子交换。而光交换可实现高速XGb Ds的交换。当然, 也不是说, 一切都要用光交换, 特别是低速, 颗粒小的信号的交换, 应采用成熟的电子交换, 没有必要采用不成熟的大容量的光交换。当前, 在数据网中, 信号以“包”的形式出现, 采用所谓“包交换”。包的颗粒比较小, 可采用电子交换。然而, 在大量同方向的包汇总后, 数量很大时, 就应该采用容量大的光交换。

目前, 少通道大容量的光交换已有实用。如用于保护、下路和小量通路调度等。一般采用机械光开关、热光开关来实现。目前, 由于这些光开关的体积、功耗和集成度的限制, 通路数一般在8~16个。

电子交换一般有“空分”和“时分”方式。在光交换中有“空分”、“时分”和“波长交换”。光纤通信很少采用光时分交换。

光空分交换:一般采用光开关可以把光信号从某一光纤转到另一光纤。空分的光开关有机械的、半导体的和热光开关等。近来, 采用集成技术, 开发出MEM微电机光开关, 其体积小到mm。已开发出1296x1296MEM光交换机 (Luce nt) , 属于试验性质的。

1.3 集成光电子器件的发展

日本NTT采用PLO技术研制出16x16热光开关;1x128热光开关阵列;用集成和混合集成工艺把32通路的AWG+可变光衰减器+光功率监测集成在一起;8波长每波速串为80Gbps的WDM的复用和去复用分别集成在1块芯片上, 尺寸仅15x7mm, NTT采用以上集成器件构成32通路的OADM。其中有些已经商用。近几年, 集成光电子器件有比较大的改进。

中国的集成光电子器件也有一定进展。集成的小通道光开关和属于PLO技术的AWG有所突破。但与发达国家尚有较大差距。如果我们不迎头赶上, 就会重复如同微电子落后的被动局面。

2 光纤通信的市场

根据RHK的对北美通信产业投入的统计和预测。在2010年是最低谷, 相当于倒退4年。现在有所回升, 但还不能恢复。按此推测, 在2011~2008年才能复元。光纤通信的市场也随IT市场好转。这些好转, 在相当大的程度是由FTTH和宽带数字电视所带动的。

我认为:FTTH毕竟是信息社会的需求, 光纤通信的市场一定有美好的情景。发达国家的FTTH已经开始建设, 已经有相当的市场。大体上看, 器件和设备随市场的需要, 其利润会逐步回升, 2007~2008年可能良好。但光纤产业, 尽管反倾销成功, 目前价格也仍低迷不起, 利润甚微。实际上, 在世界范围内, 光纤的生产规模过大, 而FTTH的发展速度受社会环境、包括市民的经济条件和数字电视的发展的影响, 上升缓慢。据了解, 有大公司目前封存几个光纤厂, 根据市场情况, 可随时启动生产, 其结果是始终供大于求。供不应求才能涨价, 是通常的市场规律, 所以光纤产业要想厚利, 可能是若干年后的事情。中国经济不发达地区和小城镇, 还需要建设光纤线路, 但光纤用量仍然处于供太子求的范围内。

对中国市场, FTTH受ADSL的挑战和数字电视HDTV发展的制约, 会有所延后。目前, 中国大量建设FTTH的社会环境和条件尚未具备, 可能需要等待一段时间。不过, 北京奥运会HDTV的推动和设备价格的下降, 会促进FTTH的发展。预计在2011后中国FTTH可开始推广。不过也有些大城市的所谓中心商业区CBD, 有比较强的经济力量, 现在已经采用光纤到住地PTTP来建设。总的来说, 目前中国的FTTH处于试点阶段。试点的作用, 一方面是摸索技术和建设的经验, 另一方面, 还起竞争抢占用户的作用。所以, 现在电信运行商, 地方业主都积极对FTTH试点, 以便发展宽带业务。

3 结语