品牌现状实践报告

品牌现状实践报告（通用6篇）

品牌现状实践报告 篇1

一、暑期社会实践单位及岗位介绍

（一）单位的介绍

中华老字号积累了中华民族深厚的文化底蕴，对发展工农业，繁荣市场，振兴经济，弘扬优秀文化，振兴中华民族精神起到了重要的作用。当下，中华老字号的发展问题备受各方人士的关注。为了更好的了解武汉市餐饮业 “中华老字号”发展与保护现状，以“调查研究武汉市餐饮业老字号的发展与保护现状，增强老字号品牌保护意识”为中心，采取“全面了解，重点突破”的方法进行了为期20天的实践调查。调查期间，走访故址，走访档案局搜集相关资料，采访酒楼新老经理、白案红案大师，咨询芜湖老人。熟悉中华老字号企业的经营模式，了解企业内部的商标管理情况，总结中华老字号企业成功的经验，探寻中华老字号没落的原因，了解企业发展的瓶颈。经过调查分析，发现武汉市饮食业“中华老字号”发展与保护现状不容乐观，进行体制创新，开展灵活的经营策略和营销策略等举措是中华老字号企业的发展必由之路。

（二）岗位的介绍

实习在于培养实践动手能力，使所学的专业理论知识与实践相结合，为更好的适应社会的需求打下良好的基础。通过到餐饮企业生产一线实践的方式，对餐饮生产整个过程中所需的专业技能与生产管理能力得到系统的、强化的、实战的训练。

二．暑期社会实践内容与过程

因此，此次实践活动选取武汉市耿福兴酒楼为调查重点，实地走旧址： 第一旧址位于同庆楼后巷（原）——武汉市三街口，第二旧址同福源汤包 馆（今）——武汉市二街27号；走访档案局搜集相关资料，包括（具体 档案资料见附件）：耿福兴饺面馆劳资协议书芜湖市商业创设登记申请表——耿福兴饺面馆为呈报耿福兴等户暂停营业的报告耿福兴饺面馆汇集郑啸伍撕毁发票又不到店工

经走访调查了解到，耿福兴创建于清光绪年间，原设于武汉市三街口，始由江都耿氏兄弟长宏、长富饺面及芜湖严开银师傅酥烧饼组合而成“耿福兴饺面馆”。1959年迁至中二街。历经沧桑、百年不衰、直至今日，“耿福兴酒楼”誉满江城名闻遐迩。在过去的一个多世纪中，耿福兴的菜肴和点心，已成为武汉餐饮文化的代表。耿福兴在传统菜肴和点心上保持传统不断创新，食客们在品尝后赞道“这就是芜湖的味道”。分析总结后，也理清了耿福兴的历史传承：

1996年-2000年，由鲁金富任“耿福兴”菜馆经理。

2001年，国有企业退出市场，由高述红女士购买“耿福兴”商标。2001年至今，由高述红女士任总经理，法定代表人。

三．社会实践体会与收获

与耿福兴相比，同样历史悠久的老字号同庆楼、四季春、马义兴等芜湖市餐饮业知名老品牌，却未能同耿福兴一样在传承中发展，在发展中创新，最终湮没在激烈的市场竞争中。究其原因，缺乏老字号的保护意识是最主要的，而老字号的衰落则是导致保护意识淡薄的根源。

老字号有自己的文化专利：历史悠久、品质精良、风味独特、货真价实、信誉卓越，因而能令有经历的中老年人对它情有独钟，然而，经历了历史的沧桑变迁，老字号的所有制形式、企业性质、管理方式也都发生了根本性的变化，有些老字号却没能跟上时代的步伐。理念的落后使得老字号活力锐减，激励机制和约束机制的丧失，使得企业缺乏生机活力，最终被社会所淘汰。经分析总结，把老字号衰落的原因归结为以下几点：

1、产品质量滑坡。原材料已变，而老字号烹饪技术不变。一些“老字号”换了新的经营者，就将原来的质量体系打破，以至于消费者认为老字号不如从前了，这是餐饮老字号产品难以保持的一个制约因素。

2、产品创新不足。随着市场经济的到来，如果产品缺乏创新意识，坐吃老本，势必会出现新产品开发速度过慢、难以跟上市场步伐的尴尬局面。饮食样式单

一、技术含量低，产品开发观念与现代消费观念差距日渐扩大。如果有创新意识的话，“老字号”完全可以制造出更多符合现代消费者需要的产品，而不是原地踏步。

3、品牌商标保护意识不强，重视程度不高，品牌价值的提升不足。

4、饮食风潮在改变，而老字号产品不改变。老字号面对的消费求，使得餐饮业主必须时刻把握市场产品的风向标。老字号的产品一旦改变或提价，很可能失去老顾客，又唤不来新顾客。

综合起来，如果不以市场的变化而采取相应的策略，一味沉迷于“老牌子”，按以往的思维模式按部就班地运作，难免要在市场中陷入尴尬的境地。面对老字号保护局面不容乐观，老字号企业应认真的分析现状，结合目前国内的市场环境和所处的行业地位，将老字号的竞争优势表现出来的。经分析总结，提出以下几点复兴中华老字号的对策建议：

1、老字号企业应充分利用和发挥自己的比较优势，确立企业的核心竞争力。

2、加强企业的自主创新能力。

老字号的创新、开拓，是他们永远立于不败之地的根本所在。生产技术上不断创新，营销技术上不断完善，管理上不断完善，等等，都是他们的致胜法宝。只要大胆发扬自主创新精神，用现代商业手段充实、丰富老字号金字招牌的内涵，维护和提升品牌竞争力，中华老字号完全可以再次发扬光大。耿福兴的今天就在于高述红总经理对此有清醒的认识，并且善于因时而变，因势而变，善变而求胜。立足于自身的基础之上，根据不断变化的外部环境，不断变化的消费需求，作出相应的变化，务求自己与时代的特征、时代潮流合拍，跟上形势，合乎时势，从而使自己在激烈的市场竞争中立于不败之地。例如，耿福兴汤包已由过去的单一鲜肉熟汤包，发展为各大系列、多个花色、多种味感。使得江城其他老字号小吃都在衰落的时候，耿福兴依然风采依旧。

3、充分挖掘“老字号”潜在的无形资产，维护商标形象，加大打假和防伪力度，维护品牌，提升商标和品牌价值。

4、对消费者进行研究，提升产品档次。

细分市场消费者是不断变化的，因此，“老字号”也需要对消费者进行研究，并针对自己产品的档次定位，进行准确的市场细分。“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。中华老字号的认定范围：百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。

中华老字号，一个积淀了厚重的传统文化并蕴涵了丰富的人文和历史的名字。对发展工农业，繁荣市场，振兴经济，弘扬优秀文化，振兴中华民族精神起到了重要的作用。

中华老字号已经完成了它的历史使命，要想再创辉煌，只能让自己变年轻。年轻就是生命，年轻就是活力，年轻才有未来，年轻才可以发展。有

了心理的年轻才有行动上的年轻，有了行动上的年轻，才会永远年轻。我希望中华老字号的标志语这样写：我们今天更年轻，我们永远都年轻。

品牌现状实践报告 篇2

湖北地处华中地区, 位于长江中游, 长江和汉江横贯东西, 历史上工商业比较发达, 孕育了一大批老字号品牌, 省会武汉之所以称之为“大”, 就是它的大市场、大流通与大商业, 气势宏大的工商业造就了一大批老字号企业, 武汉是全国老字号最多的城市之一。历史上这些名闻遐迩的老字号对于湖北发展工农业生产, 繁荣市场, 振兴经济起到了重要作用。然而, 不可否认的是, 在市场经济大潮的冲击下, 曾经辉煌无比的老字号正面临着发展的困境, 相当一部分老字号在市场竞争中节节败退、衰落甚至消亡。要加强湖北省老字号振兴工作, 对湖北老字号的经营现状进行调查和分析, 是十分必要的。

一、湖北省老字号品牌的数量与地域、行业分布

对于老字号, 目前尚无统一的认定标准, 除了商务部制定的“中华老字号”认定条件外, 一些地方政府为保护、支持老字号的发展也纷纷出台地方标准, 开始认定“地方老字号”, 如“津门老字号”、“山东老字号”、“杭州老字号”、“武汉老字号”等。此外, 一些行业协会和民间组织还组织认定了各种各样的“民间老字号”。由于没有统一的标准, 湖北省究竟有多少老字号, 目前还没有一个统一、确切的数据。

1、湖北省拥有的“中华老字号”数量。2006年, 商务部制定了《“中华老字号”认定规范》, 将“中华老字号”定义为:“历史悠久, 拥有世代传承的产品、技艺或服务, 具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴, 取得社会广泛认同, 形成良好信誉的品牌”, 并提出了“拥有商标所有权或使用权”、“品牌创立于1956年 (含) 以前”、“有传承的独特产品、技艺或服务”、“具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征, 具有历史价值和文化价值”等7个认定条件。根据这7个条件, 商务部先后于2006年、2010年两次共认定了“中华老字号”共1, 129家。湖北共有26个品牌上榜, 第一批认定的有马应龙药业、曹祥泰食品、五芳斋食品、长生堂理发总店、赵李桥茶厂、孝感麻糖、云梦楚河鱼面厂等7家;第二批认定的有19个, 分别是江岸区老亨达利世界名表、湖北汉明喜来登眼镜、武汉谈炎记饮食、四季美饮业、叶开泰药业、健民药业、武烟集团的“红金龙”与“黄鹤楼”、湖北稻花香酒业、武汉天龙黄鹤楼酒业、湖北枝江酒业、湖北黄山头酒业、湖北久康食品、湖北省安陆市涢河酒业、黄石市白鸭食品、孝感宏源米酒、黄石市食博园饼业、湖北省工艺美术服务部和襄阳郝曙光实业。

2、湖北省老字号品牌的地域和行业分布。从数量上看, 湖北“中华老字号”的数量在全国居于中下水平, 在中部地区位列第二位, 但大大落后于上海、北京、广东、江苏、浙江等经济发展较好的省市, 这与湖北中部大省的经济地位, 尤其是与历史上大武汉工商业重镇的地位形成一定的反差。从地域分布来看, 这些老字号主要集中在省会武汉, 武汉共有14家“中华老字号”, 占全省数量的一半以上, 其余孝感4家, 黄石2家, 宜昌2家, 咸宁、荆州、十堰、襄阳各有1家。从行业分布看, 湖北26家“中华老字号”多与民生行业相关, 主要分布在食品加工、餐饮、酿造等行业。其中, 烟酒副食类占到了16家, 其余10家分别是餐饮类2家、药业类 (中药) 3家、零售类2家、工艺品及其他类3家;食品加工、餐饮、酿造三个行业占比70%, 这与湖北“农业大省”、“千湖之省”、“鱼米之乡”的美誉是相符的。从2011年武汉市政府认定的“武汉老字号”的行业分布看, 也反映了这一特征, 在51家“武汉老字号”中, 餐饮、食品老字号占据半壁江山, 如老通城、小桃园、蔡林记、杨楼子榨坊等。

二、湖北老字号企业经营现状分析

总体而言, 湖北老字号品牌的影响力日渐下降, 老字号企业的生存与发展状况不容乐观。

1、规模偏小, 市场影响力下降。湖北老字号企业, 尤其是餐饮服务业和食品业的老字号企业经营规模普遍偏小, 一些老字号企业甚至仍然沿袭传统的前店后厂的生产方式, 如“老通城”辉煌时期是张斌时代, 后来营业状况大不如前, 规模缩小, 在歇业前只有二楼在经营豆皮等小吃, 靠每日不足3, 000元的营业额与一楼每月9.5万元的租金维持职工工资和日常开销。少数药业、烟草等行业老字号企业通过改革、创新和上市等举措, 发展已经具有一定的规模, 但同全国龙头企业相比却差距很大。如, 2009年湖北“马应龙”制药实现营业收入仅仅10亿元, “黄鹤楼”酒业销售规模不到6亿元, 而当年贵州茅台和北京同仁堂的销售收入均为百亿元左右。

由于与现代市场脱节, 湖北老字号的原有市场空间日渐销蚀。除了少数老字号在外地市场有一定营销外, 大多数老字号的知名度和发展空间都限于本省市场, 品牌的市场影响力日益下降。如在武汉餐饮业, 在上世纪八十年代末至九十年代初, 武汉餐饮业市场份额中“十大名店”占到了40%~50%, 但在激烈的市场竞争中, 老字号的经营状况每况愈下, 2009年全市餐饮业产值247亿元, 老字号的贡献额不足“零头”。从品牌价值看, 2007年中国品牌研究院发布的《第二届中华老字号品牌价值百强榜》上, 湖北仅“马应龙”一家入围百强, 价值为10.91亿元, 不足排第一名的茅台品牌价值的8%, 茅台为145.26亿元。而湖北在2006年被商务部首批认定的“中华老字号”中的其他几个老字号品牌价值都不到1亿元, 如孝感麻糖 (0.65亿元) 、赵李桥 (0.32亿元) 、五芳斋 (0.12亿元) 、楚河 (0.10亿元) 。

2、经营效益差, 生存困难。随着人们生活和消费方式的改变、市场竞争的日益加剧, 湖北老字号品牌日渐衰败, 除了极少部分老字号品牌今天仍然保持着活力外, 绝大多数都已从市场上消失, 或经营困难。以老字号最集中的武汉市为例, 武汉市商务局及五个中心城区有关部门的初步调查统计显示, 武汉市现存的有名可考的老字号有215家, 大多产生于20世纪三十年代, 如蔡林记、四季美、老通城等, 一部分产生于19世纪末20世纪初, 如长生堂、苏恒泰等, 年代最早的老字号如明朝万历年间创建的马应龙, 已有四五百年的历史。上述215家老字号大多经营不善, 大约有70%处于停业或半停业状态, 有些实际上已名存实亡, 如汪玉霞、曹正兴, 现在厂房和门面都没有了, 仅有几名留守人员守着一个空招牌, 有24%的老字号尚在勉强维持经营, 但举步维艰, 生存困难, 如四季美、长生堂等, 只有6%的老字号经过一番脱胎换骨的改制与资产重组, 焕发了生机与活力, 发展势头较好, 马应龙、双虎涂料就是其中的代表。

三、当前湖北老字号面临的困境、机遇与发展态势

1、当前湖北老字号面临的困境。当今市场经济快速发展, 加入WTO后市场竞争日益激烈, 城市建设日新月异, 湖北老字号的生存和发展正面临着严峻的挑战。一是体制限制, 1956年公私合营, 打破了老字号以家族血缘关系传承技艺的模式和私有财产制度, 老字号成为国有企业, 政企不分和产权归属不明晰等问题十分突出, 企业房产、商号的产权以及职工身份置换等许多历史遗留问题, 给企业改制带来很大的困难。机构臃肿, 历史遗留负担沉重, 严重制约着老字号企业的创新和发展;二是来自外省和外国的品牌抢滩登陆, 大举进入湖北市场, 如在餐饮业, 粤式早茶、、岭南生猛海鲜, 还有来自国外的肯德基、麦当劳等, 对湖北老字号形成了巨大的压力;三是老字号企业产品单一, 传统工艺大量遗失, 老字号传人隐没不见, 再加上不注重与时代接轨, 缺乏创新, 优势尽失, 比如“老大兴园”失去“回鱼大王”的特色和优势, 很难扩大市场;四是随着城市化进程的加快, 旧城改造, 历史街区被大幅改变, 老字号企业的发展空间受到了严重挤压。

2、湖北“老字号”发展的政策机遇。近年来全国各界保护老字号成为共识。2006年, 国家商务部在全国开始实施“振兴老字号工程”, 并先后于2006年、2010年两次共认定了“中华老字号”1, 129家。2007年文化部也下发文件, 加强“老字号”非物质文化遗产保护工作, 各地方政府也十分重视, 在很多地方, 民间还成立了老字号协会, 成为联系政府与企业的纽带和支撑。响应国家号召, 湖北省商务厅实施老字号振兴计划, 2011年省商务厅举办了“中华老字号”授牌仪式, “十二五”期间, , 省商务厅对湖北省“中华老字号”制定了“三个一批”振兴方案, 即“优化一批”:即重点培养一批优势明显、发展健康、具有潜力的老字号企业, 促其做精做强, 成为老字号中的金牌;“扶持一批”:即对发展缓慢、经营困难的老字号, 多途径帮其脱困, 把主业做精做实;“挽救一批”:即选择部分已停业或转向的、且具有较高品牌美誉度的老字号招牌, 引入社会资金保护性使用其无形资产, 促其“起死回生”。

武汉市商务局也制定了《武汉老字号》认定办法, 2011年对认定的首批511家“武汉老字号”正式授牌, 近期将启动第二批“武汉老字号”认定工作。根据武汉市商务局、武汉市财政局联合下发的《武汉市老字号振兴工程扶持资金使用管理办法》, 武汉市政府5年内将每年从财政中拿出500万元, 共2, 500万元专项资金, , 扶持武汉市老字号企业发展。经国家及省、市政府认定为“老字号”, 并且符合扶持资金使用项目要求的老字号企业, 均可申报使用扶持资金, 用于老字号的发展, , 如发展连锁经营、建设配送中心项目等, , 均按项目实际投入资金30%给予补贴, 单个项目最高补贴额度可达100万元;产品研发、技术创新, 补贴标准按项目实际投入资金40%给予补贴, 补贴额度最高可达30万元。同时, 为了鼓励老字号企业走出去, 老字号企业参加大型推介活动项目, , 按展位投入金额50%予以补贴。老字号企业发掘有发展潜力与市场前景的传统工艺、技术, 传承独特技艺及特有专业人才培养项目, 给予最高3万元的补贴。获得“中华老字号”称号可一次性获10万元奖励。老字号企业被列入国家、省、市非物质文化遗产名录项目, 给予一次性奖励2万元。“中华老字号”企业“五芳斋”、“长生堂”就已获得174万元的财政资金扶持在城市改造方面, 武汉市将加强老字号网点保护。在城市建设改造中, 将充分考虑保护老字号原址原貌, 在制定商业网点规划、建设新商业街, 调整商业街结构时, 都将优先考虑和安排老字号。此外, 各地工商部门还积极配合老字号拯救工作, 武汉江岸工商分局寻找和清理长期处于闲置状态的老字号, 并为它们建立了数据库, 通过商标转让、拍卖等方式, 激活“沉睡”的老字号。

3、越来越多的老字号获得转机, 发展态势良好。由于政府高度重视、部门协作配合、协会服务促进、社会广泛参与、企业积极响应, 共同为促进老字号振兴发展提供了支持和保障, 部分老字号获得转机, 呈现出良好的发展态势。通过争取各种资金、资本运营、延伸产品、扩大经营内容、创新营销方式等, 大中华酒店、老通城、汪集鸡汤等一批老字号获得转机, 马应龙、五芳斋、蔡林记等发展态势喜人。

2006年, 五芳斋主推出速冻汤圆和元宵粉、元宵料两种产品进驻省内600多家超市, 实现了大规模的产品覆盖, 还在淘宝网等门户网站上初步建立起了新的销售渠道。目前, 武汉五芳斋每年销售额可达千万元, 纯利数百万元, 每年都是武汉江岸区的纳税大户。跻身国内医药企业第四位的马应龙药业集团拉长产品链, 从原先累计销售10亿多盒的痔疮膏, 到现在新研发、刚上市的去黑眼圈眼霜, 延伸产品已达10余个品种。老通城先后于2006年、2008年申报市级、省级“非物质文化遗产”成功, 并于2010年重出江湖, 先后在汉阳王家湾摩尔城和菱角湖万达广场开设新店面, 其经营内容不断扩大, 除豆皮、面窝等传统汉味小吃外, 还引入港式烧腊、日式面条、泰式咖喱饭等时尚小吃。此外, 还首次设立包房, 并提供送餐、外卖等服务。武汉天龙大中华酒店引入天龙资本后, 目前已恢复经营一年有余, 将由目前一家门店向连锁品牌酒店发展, 盘龙杨楼子榨油、新洲旧街城楼寨茶厂则与旅游“嫁接”。随着社会各界的不断重视, 企业的不断创新, 湖北老字号一定会焕发生机, 再创辉煌。

参考文献

[1]周英姿.武汉老字号的历史与振兴[D].武汉:华中师范大学, 2008.

[2]林肖滨.保护和促进武汉老字号发展的调研报告[J].武汉商务, 2011.2.

品牌现状实践报告 篇3

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】

第一章2016年世界蜂蜜行业市场运行格局透析

第一节2016年全球蜜蜂养殖市场概况

一、蜜蜂养殖规模

二、养殖区域分布

三、世界蜂群拥有量分析

第二节2016年全球蜂蜜市场运行分析

一、全球蜂蜜供给分析

二、国外开始关注中国蜂产品

三、世界蜂蜜贸易量的变迁

四、世界蜂蜜市场的进出口主体结构

第三节2016年世界蜂蜜品牌主要国家分析

一、美国

1、美国蜂蜜产量分析

2、美国发布蜂蜜包装原产国标签的暂时规则

二、新西兰蜂蜜出口情况

三、泰国可望跻身世界蜂蜜生产大国之列

四、缅甸蜂蜜产量超过原计划指标

五、新加坡蜂蜜进出口探析

第四节2016-2021年世界蜂蜜贸易发展趋势分析

第二章2016年中国蜂蜜行业市场发展环境解析

第一节2016年中国宏观经济环境分析

一、中国gdp分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节2016年中国蜂蜜市场政策环境分析一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

二、中华人民共和国食品卫生法

三、蜂产品入市门槛将逐步提高

四、食品检测标准新规定概览

五、国蜂产业呼唤强制性国家标准

第三节2016年中国蜂蜜市场社会环境分析

第三章2016年中国蜜蜂养殖产业运行形势分析

第一节2016年中国蜜蜂养殖行业现状分析

一、中国蜂养殖规模及区域分布

二、国内主要的蜜蜂品种、品系分析

三、蜜蜂的饲养管理

四、蜜蜂养殖技术

五、中蜂养殖及产业发展瓶颈

第二节2016年中国蜜蜂养殖行业经营模式分析

一、公司+农户

二、公司+基地

三、公司+基地+农户

第三节2016年中国蜜蜂养殖业中热点问题探讨

一、蜜蜂养殖技术问题分析

二、蜜蜂养殖管理体制及配套服务问题分析

三、蜂类产品质量问题分析

四、国际蜜蜂产品市场的影响分析

第四章2016年中国蜂蜜加工制造行业数据监测分析

第一节2016年中国蜂蜜加工制造行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节2016年中国蜂蜜加工制造行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节2016年中国蜂蜜加工制造行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出***货值分析

第四节2016年中国蜂蜜加工制造行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节2016年中国蜂蜜加工制造行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第五章2016年中国蜂蜜市场运行态势分析

第一节2016年中国蜂蜜产品市场运行特点分析

第二节2016年中国蜂蜜市场运行动态透析

一、“土蜂蜜”丰收找销路

二、冠生园蜂制品销量情况分析

三、京郊蜂产业年创汇情况分析

四、龙门生产的蜂蜜醋销往港澳

五、武汉本地蜂蜜酒抢滩高端市场

第三节2016年中国蜂蜜市场消费情况分析

一、蜂蜜市场消费群特点

二、蜂蜜市场消费现状

三、蜂蜜市场价格走势分析

第四节2016年中国蜂产品保健市场分析

一、蜂产业苦寻消费大众化新路径

二、延吉安图县打造蜂产业基地

三、全球金融风暴对中国养蜂产业的影响

四、蜂类保健食品行业存在问题

第六章2016年中国蜂蜜品牌市场营销态势

第一节汪氏蜜蜂园

一、产品特点及质量情况

二、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场铺货情况

三、汪氏蜜蜂园蜂蜜包装分析

四、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场销售情况

五、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场价格

六、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场营销策略

第二节百花牌

一、产品特点及质量情况

二、百花牌蜂蜜市场铺货情况

三、百花牌蜂蜜包装分析

四、百花牌蜂蜜市场销售情况

五、百花牌蜂蜜市场价格

六、百花牌蜂蜜市场营销策略

第三节冠生园

一、产品特点及质量情况

二、冠生园蜂蜜市场铺货情况

三、冠生园蜂蜜包装分析

四、冠生园蜂蜜市场销售情况

五、冠生园蜂蜜市场价格

六、冠生园蜂蜜市场营销策略

第四节老山牌

第五节颐园牌

第六节天琪花

第七节老蜂农

第七章2016年中国蜂蜜进出口贸易市场数据监测

第一节2016年中国蜂蜜进出口贸易市场综述

一、降幅超预期蜂蜜出口不太“甜”

二、标准化生产成都蜂蜜畅销欧美

第二节2016年中国天然蜂蜜进出口数据统计情况

一、天然蜂蜜进出口数量分析

二、天然蜂蜜进出口金额分析

三、天然蜂蜜进出口国家及地区分析

第八章2016年中国蜂蜜市场竞争格局透析

第一节2016年中国蜂蜜行业竞争现状

一、蜂蜜品牌竞争力分析

二、蜂蜜产品价格竞争分析

第二节2016年中国蜂蜜行业集中度分析

一、区域集中度分析

二、市场集中度分析

第三节蜂蜜出口国的竞争力比较就中国采取的措施 第四节2016-2021年中国蜂蜜行业竞争趋势分析

第九章2016年中国蜂蜜优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节江西汪氏蜜蜂园有限公司（汪氏蜜蜂园）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节北京百花蜂产品有限责任公司（百花）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节上海冠生园蜂制品有限公司（冠生园）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节南京老山药业股份有限公司（老山牌）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节百春制药有限公司（百春）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节长葛市吉祥蜂产品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节四川南宝蜂有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节长葛市杰利蜂产品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节江苏康弘***有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第十节岳阳市野源蜂业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十章2016-2021年中国蜂蜜行业发展趋势与前景展望

第一节2016-2021年中国蜂蜜行业发展前景分析

一、中国蜂产业前景展望

二、中国系列蜂产品前景探析

三、蜂蜜市场前景展望

第二节2016-2021年中国蜂蜜行业发展趋势分析

一、中国蜜蜂生产和贸易发展趋势

二、蜂蜜包装新趋势

第三节2016-2021年中国蜂蜜行业市场预测分析

一、蜂蜜产品市场供需分析

二、中国蜂蜜产品进出口贸易预测分析

第四节2016-2021年中国蜂蜜市场盈利预测分析

第十一章2016-2021年中国蜂蜜行业投资战略研究

第一节2016年中国蜂蜜市场投资环境分析

一、***行业市场总额将快速增长

二、居民用于保健方面的支出比例大大提高

三、蜂产品必将成为***行业的珍品和主力军

四、蜂产品市场面临重新洗牌

第二节2016-2021年中国蜂蜜行业投资机会分析

一、中国蜂蜜市场投资潜力分析

二、蜂蜜深加工产品投资吸引力分析

三、蜂产业成为投资创业“小蓝海”

第三节2016-2021年中国蜂蜜行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

第四节投资建议

图表目录: 图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业企业数量增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业从业人数增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业资产规模增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同类型企业数量分布图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同所有制企业数量分布图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同类型企业销售收入分布图 图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同所有制企业销售收入分布图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业产成品增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业工业销售产值增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业出***货值增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业销售成本增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业费用使用统计图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业主要盈利指标统计图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业主要盈利指标增长趋势图

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口数量分析

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口金额分析

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口平均单价分析

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口国家及地区分析

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司主要经济指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司经营收入走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司盈利指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司负债情况图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司负债指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司运营能力指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司成长能力指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司主要经济指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司经营收入走势图 图表：北京百花蜂产品有限责任公司盈利指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司负债情况图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司负债指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司运营能力指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司成长能力指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司主要经济指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司经营收入走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司盈利指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司负债情况图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司负债指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司运营能力指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司成长能力指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司主要经济指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司经营收入走势图

图表：南京老山药业股份有限公司盈利指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司负债情况图

图表：南京老山药业股份有限公司负债指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司运营能力指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司成长能力指标走势图

图表：百春制药有限公司主要经济指标走势图

图表：百春制药有限公司经营收入走势图

图表：百春制药有限公司盈利指标走势图 图表：百春制药有限公司负债情况图

图表：百春制药有限公司负债指标走势图

图表：百春制药有限公司运营能力指标走势图

图表：百春制药有限公司成长能力指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司主要经济指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司经营收入走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司盈利指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司负债情况图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司负债指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司运营能力指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司成长能力指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司主要经济指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司经营收入走势图

图表：四川南宝蜂有限公司盈利指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司负债情况图

图表：四川南宝蜂有限公司负债指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司运营能力指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司成长能力指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司主要经济指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司经营收入走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司盈利指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司负债情况图 图表：长葛市杰利蜂产品有限公司负债指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司运营能力指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司成长能力指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司主要经济指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司经营收入走势图

图表：江苏康弘***有限公司盈利指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司负债情况图

图表：江苏康弘***有限公司负债指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司运营能力指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司成长能力指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司主要经济指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司经营收入走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司盈利指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司负债情况图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司负债指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司运营能力指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司成长能力指标走势图

图表：2016-2021年中国蜂蜜行业市场预测分析

图表：2016-2021年中国蜂蜜产品进出口贸易预测分析

关于社区居民生活现状的实践报告 篇4

实践地点：灌云县伊山华庭

实践实践：2013年8月2号

摘要：改革开放以来，经济快速稳定发展，社区居民的生活也发生了翻天覆地的变化。我们小组利用暑假时间在伊山华庭小区针对小区居民生活进行调查总结，让我们对城镇生活有了一定的了解，并且丰富了我们的暑假生活。

关键词：经济发展社区居民生活变化

正文：

（一）居民的消费增加，生活质量明显提高

由于受消费价格的影响，吃的比重上升，穿、住、交通通信等都略有下降，而医疗保健和教育费用的比重上升了，消费结构出现了新的变化。服务性消费、旅游支出、交通通讯、文化娱乐服务消费、美容用品和美容费支出成为居民生活中的五大消费热点和亮点，有力地推动了总体消费水平。食品消费由量的满足转向质的提高。食品市场供应丰富，品种繁多，居民在吃饱的基础上，更加注重质量的提高。人们的食品消费注重合理调整膳食结构，荤素搭配，粗细结合，追求食品的营养性、科学性、均衡性和多样性。保健、环保的绿色食品倍受人们的青睐。从主要食品消费量看，主食稳定，副食上升。各类蔬菜人均消费明显上涨，各种鲜奶及奶制品人均消费也同比增长很多。

（二）社区居民文化生活的繁荣

社区是城市组织中的重要细胞，居民对社区的概念越来越深刻，对于社区的依赖性也越来越大。当前社区越来越趋向于大型化、多功能化，更注重营养良好的人文环境和社区公共文化设施的建设。人们渴求的不仅是居住面积的增加和环境设施的配套，更重要的是生活质量，特别是精神生活质量的提高。

据调查显示，72%的居民认为上级领导和社区领导重视业余文化活动，业余文化活动有政策保障。如下拨经费保障业余活动设施的建设，现以建有篮球场、网球场、乒乓球场、社区健身场地等。63%的居民认为社区业余文化活动以居民自发组织为主，社区组织开展为辅。经常举行秧歌、健身舞等活动。

（三）社区居民生活中存在的问题和解决方法

1.消防问题：农村人口大量向城市转移，人口集中居住趋向明显。然而，过去住宅建设中相关消防技术标准规范中对居民住宅消防设计要求相对较低，造成了相当部分住宅建筑，消防的历史遗留问题较多。加上大多数居民在日常生活中不自觉走进消防误区，近几年来，居民住宅火灾频率升高，伤亡人数也呈上升趋势。居民火灾已成为威胁城乡居民生命、财产安全的最大敌人。

想要消除消防问题，要 充分利用广播、电视、报纸等窗口，加大对居民防火的宣传力度。重点针对居民火灾的起火特点，从室内装修，用火用电，液化气、天然气的安全使用，火场逃生等方面进行分阶段、循环性的宣传，不断加强全社会的安全防火意识，使社会整体的安全防火意识形态从无知走向求知的健康发展道路；加强对青少年的消防教育，本着由浅入深，循序渐进的原则，注重学校及家长对孩子的教育。制定分两步走的实施方案，即第一步从消防小常识入手，培养青少年的防火意识；第二步加强消防法律法规、知识的教育，培养青少年的消防技能，激发青少年在预防火灾方面的主观能动性，最终达到“教育一个孩子，带动一个家庭，影响整个社会”的良好效果。并有效地控制家用电器对人体的伤害，避免火灾事故故。

2.社区文体活动组织乏力。一是开展文化活动经费不足。尽管各级政府对社区文化建设的资金投入逐年增加，但通过调查分析，经费不足仍是影响和制约社区文化发展的重要因素，因此造成部分街道、社区的群众性文化活动缺乏经常性、持续性及周期性。二是社区居民对文化活动功能的认识尚不全面，缺乏自主意识。不仅能使居民受到效果显著的教育，而且能强化他们的社区意识，进而促进社会稳定。三是社区文化活动参与群体的单一化制约了社区文化的发展。目前社区在组织开展社区文化活动时，依靠的对象、参与的对象和服务的对象多是老年群体、部分失业人员等“弱势群体”，而在职中青年或学生却参与不多，造成社区文化活动参与群体的单一化，文化活动的功能未能真正体现。

要想解决这一问题，一要加强社区公共设施建设。二要进一步加大公益性岗位工作人员的培训力度，不断提高他们的自身素质和服务意识，并出台相应的绩效考核制度，确保服务工作落到实处。三要多渠道筹措社区文化建设资金。目前，社区文化发展，政府投入固然重要，但社区在经费筹集方面还是大有可为的。如现在很多企业有宣传品牌和开发客户的需求，而社区就是一个很好的合作平台，社区可以利用现有资源和企业联合举办一些

品牌现状实践报告 篇5

来农村发生了巨大变化，取得了巨大的成就，农民的生活有了翻天覆地的变化。以下是我的调查报告：

我家乡所在地为山东省**市**镇乔家村，原政府驻地为碱店乡，后因乡镇合并，现政府驻地为郑家寨镇。村中拥有土地一千二百八十亩，是一个地多人少、以农业为发展主的村庄。村中有100多户人家，人口为四百八十九口（2002年统计结果），后因人口死亡，计划生育政策，农村富余劳动力对外输出等原因，至2009年，村中大约现生活人口为400口。在这次社会实践活动过程中，我分别以发放调查问卷、录音、摄像、调查访问等形式走访了村中67户人家，采访了282人，约占全村总人口的63%。在调查采访过程中发放调查问卷70份，收回70份；拍摄照片67张，录音26份，录像13份。这次调查活动主要是为了了解家乡在改革开放三十年来的发展变化，国家对农村实施的政策在本村中的实行情况，村中建设，村容村貌，村中经济发展总体态势等；了解家乡村民在改革开放三十年中衣食住行等各个方面的巨大变化；了解当前村民的现实生活状态，生产生活过程中存在的问题，以及对将来家庭发展的想法、期望。因此次只调查了本村63%的村民，故在一定程度上对反映问题可能有所影响，但或多或少可以反映一下本村的一些实质问题。现将统计结果列表如下：

1、改革开放30年来，村中变化最大的表现：

2、改革开放30年来，村民家中最大的表现：

3、对国家政策的了解情况：

4、对国家政策的改进情况：

5、对现状的满意程度如何：

6、制约本村发展的最大因素：

7、对自己家庭的发展是否有明确的目标和计划：

8、认为本村落实不好的方面：

9、通过哪些途径了解国家政策：

以上便是我采访本村父老乡亲后做出的的统计。从统计结果且结合自己的亲身经历，我总结出我村村民在衣食住行等各个方面所发生了巨大的变化，这种变化是有目共睹、不容置疑的，让人不自觉的感叹家乡三十年来发生了沧海桑田的巨大变化：

1、新房一排排，宽敞又明亮。当年的土坯房子、小木门已不复存在，如今的砖瓦房宽敞明亮。往前几十年数，家家户户的小木屋在夏天是屋外大雨，屋内小雨，现如今的大瓦房坚固耐牢，有些村民戏言：“刮风下雨咱不怕，就是地震了也不慌”，这当然是说笑，但也表明房屋的坚固性。单从门窗的换代上看：从纸糊的木窗户到安有玻璃的门窗，但现在铝合金的门窗，变化之大可见。

2、摩托车、电动车来去自由，面包车、小轿车也来“赶会”。早些年的脚走肩扛的运输方式早已不复存在。现在因“村村通公路”政策，柏油马路已修到了家门口。村里人出门摩托车、电动车，不到一会功夫就到达了目的地。部分富裕的村名已购置了面包车、小轿车，出门更是舒适、方便。

3、摒弃大鱼大肉传统吃法，讲求吃得健康绿色。改革开放30年来，农民的生活质量有了明显改善，有45%的被采访村民认为30年来家中最大变化表现在生活质量上。村民餐桌上的内容不断升级换代，往前几年，年年过节吃上鸡鸭鱼肉，那叫富裕。这几年村民的大鱼大肉已经吃腻，如今餐桌上的青菜渐多，村民们也开始讲求吃得健康绿色了。

4、大姑娘、小媳妇花枝招展，年会上个个时髦、时尚。以前，家中妇女紧衣缩食，省出钱来给孩子购买过年的新衣，小孩子也为要过年的新衣而哭鼻子。如今的村民可以说天天穿新衣，什么时髦穿什么。各个花枝招展，告别黑白年代，迎来精彩生活。就连那发型，也是年年新变化，年年新内容。

5、家用电器一应俱全，生活轻松自在。现如今村中70%——80%的家中安有彩电，很多农户家中安装有电冰箱、洗衣机、电锅、音响等。回想前几十年前，冬天洗衣服妇女手冻得通红，洗的衣服好几天晒不干；夏天的肉、菜总因温度高不便储存；妇女整天围着锅台转，没有空闲，这些家用电器的安装，减轻了妇女的劳动强度，空闲出很多时间休闲、娱乐。

改革开放30年，农村发生了巨大变化。村民的生活

越来越好，但这是否表明当前的农村就十全十美，没有任何问题了呢？也不尽然，在调查访问过程中，村民就对制约我村发展的问题提出了建议。总体说来，以下问题亟待解决：

1、农业生产结构单一，缺乏其它副业的发展。我们村座落在鲁西北平原上，本村村民是一个以农业为发展主业的村庄。就土地总数与人口总数相比，可以算作地多人少的村落。然而几十年来，本村村民在农业生产上一直没有任何突破、创新。种植作物单一，无怪乎小麦、玉米、棉花。村中没有什么农特产品，更谈不上农特产品的加工。在蔬菜种植上、林果业发展、畜牧业等方面的发展落后，国家出台的农村政策中鼓励提倡的农村要发展多种经营模式的要求至今未在本村实现。

2、水源问题亟待解决，村中至今为安上自来水。水是农业发展的命脉，像我们村这种以农业生产为主的村庄，水源问题更是处在至关重要的地位。因村庄所处地理位置远离河流，农田灌溉要通过好几级调水，村民吃够了浇地的苦，75%以上的村民认为制约本村发展的最大因素是水源，但对此却无可奈何。另外，村民吃水也很困难，所引用的水要到很远的井上打，尤其是冬天因天气缘故吃水更是难上加难，绝大多数村民强烈要求村中安上自来水，解决吃水不便。

3、村名脑中“墨水”还是少，种田缺乏科学知识。在村中广泛存在着村民种田不懂科学、不用科学、不信科学的现象，有的人想科学种田还受到周围人的嘲笑，认为那是瞎折腾。科学知识的缺乏严重制约着村庄的发展，制约着村民的“钱袋子”。最近几年，有科学员下乡讲述科学种田的活动，听者不是很多，听了的人大部分也没有按照做。

4、忙于修建，急住新房，读书人渐变少。村中这几年的住房修建规模发展很大，使得村容村貌也焕然一新，但却出现了一个很不好的趋势：读书上大学的人少了，有很大一部分村民只盯住眼前利益，将家庭绝大部分收入投到了住房修建上，而相对减少了对孩子学习方面的投入。村中有很大一部分孩子在初中毕业后就外出打工挣钱，这种看轻知识、缺乏知识的现象，其负面影响是深远的。

5、文化生活很单调，赌博之风日盛。虽然家家户户都安上了电视，但村民了解外界的途径也仅限于此。调查村民中通过电视了解国家政策的占到94.33%，而通过报刊、村委会了解国家政策的只占有2.48%、3.19%。我明显感受到现在农村文化生活的单调、乏味，有很多村民为了解闷，农闲时节就聚在一起打麻将，“顶牛”等，这些具有赌博色彩的活动日益受到村民的“欢迎”。

针对本村所存在的诸多问题，结合乡亲父老发表的对于改变本村发展现状，尽快脱贫致富的想法、看法，我也思考良多：

农村的发展繁荣离不开国家政府的支持。很多村民表示最近几年党中央国务院不断出台一系列有利于农村发展的好政策，像小麦，棉花等作物的补贴，生猪养殖补贴，农村医疗保险，新宅基法等。这与国家的好政策是分不开的，在我个人看来，国家政府应继续关注农村，关注居民，将现已出台的关于农村的政策不断加以修养，同时根据时势出台新的有利于农村发展的政策。

发展农特产品，扩大农特产品的生产规模，进行农特产品的深加工。村中有些村民表示：不是不想发展农特产品的生产，只是因为生产规模较少，这种单户单干的规模易造成农特产品的出售困难。村民们说：“种植太少了，成不了规模，人家不愿来收，还往下压价。”村中领导干部应号召发展农特产品的种植、生产，形成生产规模，将本村打造成一个以某种农特产品为主的生产基地，吸引购买商前来收购，并在此基础上号召有能力的村民进行农特产品深加工，过大生产链，取得经济效益。

开展农贸集会，扩大村民收入，消费渠道。像我们临近村盐厂村就是一个农村发展的典型。村中带头人本着“先富带动后富”的思想，在村中投资盖起楼房，建起工厂、学校。为取得经济效益，开展了“九月九农贸会”“元宵大型农贸会”，这些或大或小的农贸集会形式，在很大程度上带动了其村的经济发展。像这种发展农村经济的模式很值得借鉴，开展本村的农贸招商活动，促进村民多方面、多途径收入。另外若赶上好机遇，还可以吸收外商投资。

完善水里灌溉系统，扩大人工河流的范围。我村远离河流、湖泊，水源缺乏，这是客观原因所致。但是我们完全可以发挥人力资源，不断完善水里灌溉系统，扩大人工水流影向范围。随着村庄经济的不断发展，村民为了增收、创收，开凿了地下井。村中也曾组织两次开凿人工河流的活动，让村民受益颇多。我们村领导干部还应继续发挥作用，解决摆在村民面前的用水、吃水难的问题。

丰富农民头脑，增加农民科学种田知识。在调查访问的村民中有12.4%的村民认为制约本村发展的最大因素是科学知识。这个数据表明一部分村民是认识到科学种田的重要性的。像现在科技员下乡讲述科学种田的活动就应继续下去。要在村中进行实打实的实验，让村民尝到科学种田的甜头，从而达到运用科学知识达到稳产、高产的目的地。

丰富农民文化生活，增强农民乡村生活情趣。自从电视普及以来，农民的文化生活越来越单调了。有些村民表示：现在生活很乏味，电视节目也不好看，闲来逛去也无趣。我想在村中农闲时节，大家满可以组织一些文化活动，比如像元宵前夕的闹秧歌。由本村一些好事人士组织，还可以联合邻近几个村庄一起，到时还可以比赛，自娱自乐，增添村民生活乐趣。

这次的社会实践活动对于我来说是一种新的学习方式。在这短短40天的调查访谈中，我发现了很多在这次调查活动中的不足，存在较多欠缺：

1、准备工作不充足。在所要求的调查形式中有发放调查问卷，要照相、录音、录像、访谈等，我没有准备一套相应的设备，从而会或多或少影响到调查结果。

2、调查问卷设计不足。在我个人看来，在此次自己所设计的调查问卷像是一张试题，从第一问到第十四个问项，整张就像14道选择题，形式太单板了。

3、调查问卷题目问答模糊。像问村民了解的国家政策多少时，选项为“了解很多，了解部分，不了解”，其问题具有模糊性，不利于调查结果的统计，有些题目问答时所用的措词也是不当的。

4、没有如数完成调查任务。在村中100多户人家中，只走访了67户，占全村总人口的63%，在反映村中问题上有其狭窄性、差异性。

在这次调查访问过程中，我的感受、感悟很多，这次的这个学习任务让我成长不少：

我深切期望村庄可以很好的发展，村民都过上富裕的生活。能够解决困扰乡亲们的水源问题，家家户户安上自来水；希望村庄可以形成某种农特产品的生产，蔬菜种植业、林果业、畜牧业等都得到长足发展，改变当前农业生产单一情况，实现多种经营；村民科学种田的知识不断增长，实现稳产、高产；丰富乡村生活，村民过上丰富多彩的乡村生活。

农村的发展是任重道远的。我们必须认识到农村的建设不是一蹴而就的，需要几代人共同的辛勤努力才得以实现。像上面我所发表的关于本村如何致富、如何发展仅了了几句，但真要实施，实现起来就会是几十年甚至上百年的时间了。

我发现农民阶层是一个易于知足常乐的阶层，在采访的282个人中，有60%多的村民表示对现在的生活状态比较满意，39%多的村民表示对现状满意，他（她）们对我说：“现在住得好，穿得好，吃得好，还有什么不满意的呢？”这要感谢国家的好政策，重视农民、发展农业，千方百计提高农民收入。他们的笑容让我看到了那颗知足常乐、感恩的心。

农民现如今的日子仍不好过。庄稼稍有不好，直接影响家庭收入，家中老人孩子生病花掉上万元，就会使农民的生活很难维持。村中有个姓赵的人家，大女儿得了重病，花掉家中七八万元钱，母亲觉得没发过，跟丈夫闹离婚。另外像自家饲养的牲口无论是病死还是价格涨浮变化也会影响家庭发展。随着衣食住行各方面花销的增大，农民过日子也很困难。

在最后，我要感谢我们村的父老乡亲，谢谢他们的支持，当我问及他们很多问题时，他们知道多少就说多少，不隐不瞒。我请他们帮助我填写调查问卷时，他们会放下手中的活计，帮我认真作答。当我向他们要取一些照片时，就算那些照片很珍贵，他们也不吝啬。他们对我说，只要有利于你学习，你用就可以了。这些话着实让我感动，谢谢您们了，我的乡亲们！本文章共2页，当前在第2页

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我国民族品牌的现状与对策 篇6

关键词：民族品牌,核心价值,品牌资产

一、研究背景

随着经济全球化步伐的加快及我国加入世界贸易组织, 市场竞争领域扩大, 国际市场竞争国内化, 市场正在向著名企业的强势品牌集中。面对跨国公司带来的更加激烈的竞争, 在国内企业尚未对品牌的价值有充分认识的情况下, 一大批国内企业知名品牌以各种方式迅速没落。在国外品牌的冲击和国内品牌没落的双重打击下, 同时随着市场经济进一步发展和深化, 企业管理体制的改革, 经营理念的改变, 越来越多的国内企业开始关注品牌, 20世纪90年代起, 国内企业品牌开始了新一轮的崛起。随着中国加入, 中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练, 逐步地成熟起来, 再加上国际知名品牌的全面进入, 中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性, 同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”, 极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。但随着世界经济的进一步发展, 国际品牌和国内品牌的竞争加剧, 中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。

我国现在民族品牌管理的事实是, 只注重民族品牌的树立, 而不注重民族品牌的维护。现有的民族品牌由于维护不当而造成恶劣后果的事情在中国不时发生。2001年中秋节前, 南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时民众哗然, 各界齐声痛斥这种无信之举。南京冠生园月饼顿时无人问津, 很快被各地商家们撤下柜台。许多商家甚至向消费者承诺:已经售出的冠生园月饼无条件退货。一家具有70年历史的知名老字号企业倒下了, 留下了深长回味。而今年, “三聚氰胺牛奶”事件又使得国内多家知名乳制品企业受到重创, 9月11日三鹿上午称奶粉质检合格晚间承认700吨奶粉受污染;9月11日卫生部提醒停止使用该品种奶粉;9月12日三鹿集团辩称不法奶农掺入三聚氰胺;9月12日石家庄警方传唤78名问题奶粉嫌疑人;9月12日质检总局开始全国性调查;9月12日:卫生部上报病例印发相关诊疗方案;9月12日北京、上海、天津、广州、南京、宁波、长沙等地的三鹿奶粉下架;9月12日:三鹿受污染奶粉致婴儿泌尿系统结石事实初步认定。随着这一事件的进展, 三鹿也陷入了名誉扫地的局面。国家质检总局紧急组织开展了全国液态奶三聚氰胺专项检查。此次专项检查重点抽查检验了产品市场占有率达70%以上的蒙牛、伊利、光明、三元、雀巢等知名品牌企业生产的液态奶是否含有三聚氰胺, 结果蒙牛、伊利、光明均被检测出含有三氯氰胺。蒙牛集团的股市因此停牌。人们不仅对乳制品产生了疑虑, 这种疑虑甚至波及到整个食品行业。“三鹿奶粉”事件使得人们开始对民族企业品牌维护进行再思考。

由此可见, 我国现在的民族品牌状况不容乐观, 迫切需要发现其中的问题并进行完善。

二、我国民族品牌管理存在的问题

1、知名度低、市场地位弱

目前我国多数民族品牌产品的知名度很低, 市场影响范围小, 尽管少数知名品牌在国内知名度及市场占有率都很大, 甚至部分企业已将其业务活动扩展到国外, 但与世界品牌产品相比, 其品牌为世界范围的社会公众所认识和了解的程度依然很低, 产品销售仍以国内为主, 世界市场覆盖率和占有率小, 在国际竞争中处于弱势。

2、科技含量低, 假冒伪劣严重

据2001年中国最有价值品牌研究报告提供的数据2001年品牌现已获得专利总数4063件, 其中外观设计2501件, 占专利总数的61.1%, 实用新型1419件, 占34.9%而发明专利只有143件, 占3.5%。缺少技术含量大的尖端优势, 一方面使企业产品的附加值小, 在竞争激烈的市场中只能通过价格战等形式搏击, 削弱了企业的利润空间, 另一方面较低的技术门槛也给假冒商品以可乘之机, 使企业倍受假冒伪劣商品的困扰, 合法权益受到侵害, 企业信誉受损。

3、偏重形式, 品牌年龄短

品牌年龄是指品牌从其出现开始到现在始终保持旺盛活力所持续的时间。与世界品牌相比, 我国民族品牌的年龄较短, 大多缺少历史积累。相当多的企业在品牌经营实践中惯用轰炸式广告宣传产品的形象和用途, 专注于造名造势, 抄袭模仿赶时髦, 品牌形象严重趋同。甚至一些曾经知名的产品在经过短期的名声大噪后, 面对激烈的市场竞争也悄然无声地迅速退出, 寿命短、昙花一现似乎已成为多数企业一个跳不出去的怪圈。

4、品质形象差, 品牌价格低

品质形象作为消费者对某一品牌的总体质量感受或质量方面的印象, 反映了企业在品质方面所做的承诺及企业为兑现承诺而做的各种努力。对比过去, 尽管我国的产品质量已有了相当大的改观, 但在国际市场上廉价品仍然是中国制造的代名词, 一流品质、三流价格的现象依然很普遍。美国《商业周刊》2001年公布世界最值钱的品牌排行榜, 前十名是:可口可乐689.5亿美元, 微软650.7亿美元, IBM650.7亿美元, 通用电气424亿美元, 诺基亚350.4亿美元, 英特尔346.9亿美元, 迪尼斯325.9亿美元, 福特306.9亿美元, 麦当劳252.9亿美元, 美国电话和电报公司228.3亿美元。不考虑其它因素, 仅从数据对比就可看出我国民族品牌的价值目前仍然很低, 距世界品牌尚有相当大的差距。

5、国际品牌抢滩中国市场, 竞争加剧

美国《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值, 在2004年推出的《全球最具影响力的100个品牌》中, 有80%以上的品牌已经进入中国, 其触角已经伸向各个行业。国际品牌的大量进入, 加剧了国内市场的竞争, 导致许多国产品牌被驱逐出局, 从此销声匿迹。在目前中国的品牌世界里, 除“海尔”、“联想”等为数不多的家电品牌和个别行业, 如“健力宝”、“乐凯”等少数几个品牌外, 国内许多品牌已到了最危急的关头, 时刻都有被挤出和侵吞的危险, 尤其是快餐、食品、饮料、服装、家电等行业的国产品牌被“洋品牌”的侵吞的危险最为严重。

6、国产品牌被抢注、被闲置, 损失惨重

近年来, 外商在国际市场上抢注中国名牌商标的现象十分普遍。“青岛”、“康佳”在美国被抢注;“竹叶青”在韩国被抢注;“杜康酒”、“同仁堂”、“龙井”在日本被抢注;“红塔山”在菲律宾被抢注;等等。据不完全统计, 在中国的知名商标中已有150多个被澳大利亚商人抢注, 100个被日本人商人抢注, 48个被印尼商人抢注。这些品牌商标被抢注后, 抢注者要么闲置不用以保自己的市场份额, 要么出售转让以获得高额转让费, 要么自用以求在竞争中取胜。国产品牌被外商大量抢注, 使中国企业品牌商标潜在的无形资产白白流失, 造成了巨大的经济损失。

三、维护我国民族品牌的建议与对策

1、政府要为民族品牌的发展营造良好的环境

加入世界贸易组织后, 尽管我国民族品牌面临更大的竞争, 但其也为我们带来了发展机遇。入世使我国经济融入开放的世界经济体系中, 推动我国企业不断提高生存和发展的能力及参与国际市场竞争的能力。同时, 我国居民消费水平已明显提高, 需求多样化更加突出, 对品牌的重视程度也较前些年大不一样, 广大农村市场的潜力逐渐被挖掘出来, 这对我国民族品牌的发展是极其有利的。政府要意识到发展民族企业和民族品牌的重要性, 为民族品牌的发展营造良好的环境。具体来说, 政府应加强宏观调控, 在世界贸易组织的框架下制定、完善有利于民族品牌发展的政策、法律、法规。目前处于入世的过渡期, 应实行灵活的市场准入政策, 合理安排对外资企业的优惠政策, 对外资企业一方面要加强服务, 另一方面要按照我国的法律规范其生产、经营行为, 避免其采取不正当竞争方式、不履行社会责任等。对于一些幼嫩的产业, 要利用世界贸易组织规定的例外条款制定适当的保护政策。另外, 在国内要打破长期存在的由于行政垄断而导致的条块分割、地方保护主义等, 净化市场环境, 规范市场竞争, 淘汰那些竞争力差的商品和企业, 使优秀品牌脱颖而出。政府还要建立促进品牌发展的政策体系制定国家的品牌发展战略, 加大品牌建设的投入。应鼓励企业创“牌”, 奖励品牌建设突出的企业, 为他们提供各方面的政策优惠。相关部门还应加大宣传力度, 唤起国人的民族品牌意识及对民族品牌和民族企业的支持, 增强民族自信心日本提出“国民车”概念, 韩国倡导“国人用国车”, 这是值得我们学习的。只有全民族的支持, 民族品牌在其幼嫩期才能获得好的发展环境, 才能逐步在激烈的竞争中成长、成熟。同时还要加大打击假冒伪劣商品的力度, 为民族品牌的良性发展提供支持。

2、企业要有品牌经营理念和品牌发展战略

我国许多企业仅重视产品生产, 品牌意识淡薄, 忽视品牌的建立和保护, 缺乏长远的经营思想。目前我国近1000万家企业中注册的商标数仅10万多件, 知名品牌在境外的注册率非常低, 经常发生我国商标在境外被抢注的事件。在经济全球化的背景下, 企业仅靠产品经营理念已经是无法适应竞争了, 必须要有品牌经营理念。企业要有创名牌的想法, 用长远的、全局的眼光制定品牌发展战略, 从品牌的创立、保护到发展, 每一步都要脚踏实地。品牌的形成和发展是需要时间和耐心的, 需要企业为之付出艰辛的努力, 要有定力。不能像一些企业心浮气躁, 耐不住寂寞, 刚做大就盲目多元化经营, 仅仅看到短期的利益, 怀着一夜成名的侥幸心理最终砸了自己的品牌。企业可设立品牌部, 专门研究$规划企业品牌的发展。同时我们的民族品牌要有自己的个性定位诸如消费群体定位、价格档次定位、区域市场定位等, 突出文化特色和自己的经营理念。要认识到品牌是企业的重要资产、已与企业融为一体, 注意品牌的宣传和维护, 根据环境的变化适时对品牌进行修订。企业要牢固树立质量第一和消费者满意第一的思想, 诚信经营, 真诚为消费者服务, 因为品牌是企业对消费者的承诺, 也唯有此企业和品牌才能持续发展, 最终创出名牌。

3、加大科技投入, 提高民族品牌的技术创新能力和核心竞争力

在当前知识经济时代, 技术含量是品牌的一个重要组成部分, 没有高水平的技术或者是技术不能及时创新, 难以生产出高质量、高起点的产品, 难以创立和保持品牌, 这一点必须要引起企业的足够重视。目前, 世界500强企业约占国际技术转让份额的62%, 并且拥有全球每年产生的新技术和新工艺的七成之多。世界知名品牌都是在提高产品的技术含量的基础上发展起来的, 并通过科技含量、雄厚的科技实力和不断的技术创新来保持品牌的旺盛生命力。技术创新活动作为一种生产活动, 需要一定的物质基础, 经费投入是最重要的要素之一, 也只有如此, 才能确保自主研发的顺利进行。品牌建设是一种高投入高产出的行为, 前期需要投入巨额研发费用, 企业必须看到这一点, 提高科技投入的积极性, 为品牌建设提供物资技术基础和发展后劲, 不能只追求短期利益。目前, 我国企业的研究和开发费用占销售收入的比重是偏低的, 不利于企业的长期发 (下转第39页) (上接第65页) 展。许多跨国公司为了适应竞争, 纷纷在我国建立研发机构, 我们面临的压力越来越大。国内企业必须从战略的高度出发, 加大科技投入力度, 建立研发体系, 集中优势技术力量, 成立研发中心和研发团队, 增强开发能力, 提高品牌的核心竞争力, 逐步缩小与世界知名品牌的技术差距。在资金筹措上, 可以按固定比例每年从销售额中提取研发费用, 还可以通过贷款、争取政府补贴等方式, 充实研发资金。

4、企业要扩大经营规模, 提高管理水平, 大胆走向国际市场

经营规模反映了企业的经济实力, 规模经济对于企业参与市场竞争、树立品牌具有很重要的意义。据统计, 2005年我国500强企业的平均营销、利润、资产总额分别相当于世界500强平均水平的8.4%、7.0%、6.0%, 在国际竞争中处于劣势。为此, 我国企业必须要从生产型经营向资产型经营转变, 以市场为导向, 资产为纽带, 名牌为龙头, 用兼并、联合、收购、控股、上市等形式实现企业经营规模的扩大, 走集约化、集团化之路。企业还要提高经营管理水平, 改进管理体制, 建立科学的决策机制, 避免由于缺乏长期的规划和战略思考而导致企业迅速崛起而后又迅速衰落。要建立强有力的营销力量, 及时反馈消费者的需求, 把高质量的产品和人性化的服务 (售前、售中、售后服务) 有机结合起来。这样才能提高消费者对品牌的忠诚度, 巩固品牌优势。另外, 企业在做强做大以后, 还应及时考虑走出国门, 参与国际竞争。品牌是在激烈的竞争中产生的, 也只有通过国际竞争才能产生世界名牌。在激烈的国际竞争面前, 民族企业和民族品牌要迎难而上, 主动出击, 这是大势所趋。海尔成功地进军海外市场, 为其他民族品牌起到了示范作用。

参考文献

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[2]汝信.改革开放20年的理论与实践[M].北京:中国大百科全书出版社, 1987.

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