道闸广告优势

道闸广告优势（精选8篇）

道闸广告优势 篇1

闸,又称为挡车器,是专门用于限制车辆通过出入口的管理设备,广泛用于公路,停车场、小区、事业单位门口。用来管理车辆的出入。而道闸广告是装在挡车杆上的轻质灯箱,发布载体为道闸挡杆,在社区现有道闸挡杆上设置广告牌。集警示、美观、保护车辆、停车管理、增加物业收入与一体的综合性宣传标示。道闸广告媒体,以精美、人性化的画面表现形式得到多家物业的支持。目前,全国范围内已初步形成以及北上广深为主体,辐射全国的道闸媒体运营平台。作为一个广告运营者来说在做一个项目的时候,肯定会迫切的想知道一些详细的信息。我们这一次是想说一说广告道闸的优点,我想这个作为想要投放道闸广告的顾客来说,是很想知道的。率先推出在汽车道闸栏杆上安装的超薄超轻的广告画面,作为一种新型的广告媒体。

一、道闸广告媒体五大特点 1视觉冲击力强大。

2精确投放驾车的主流消费人群。3强制性展示,99%以上的到达率(车主。4广告信息独享。5动态展示。

二、道闸广告媒体的优势

1.社区道闸广告分布位置:媒体位于停车场出入口道闸上,覆盖受众必经之路,是不得不看的广告媒体。社区道闸广告优势:社区道闸广告优势:精准锁定有车一族,具有典型的分众传播特点,是面对高端受众最精准有效的媒体之一。车辆、行人通过时必须开启的道闸横杆,以确定是否可以安全通行,横杆上广告都会粘滞受众的30秒钟以上的目光,具有强制阅读性。

2.道闸广告精美美观。公司开发的道闸广告媒体,以精美、人性化的画面表现形式得到多家物业的支持。

3.强制性媒体高接触率高到达率。小区道闸媒体由于固定在停车场栏杆道闸上面,交费或者拿卡惯性需要注意道闸升起才能开车,因此在一定程度上属于半强制性媒体。唯一一种正面90度垂直于受众目光的广告形式,同一平面内没有任何其他干扰,全天24小时的独家信息发布,每天至少4次的解读频次,停车3秒、取卡缴费2秒,等侯闸杆升起5秒,强制的十秒定格,直接快速,地域针对性强,极强的视觉冲击力,封杀竞争品牌、垄断媒体资源。强迫性优势特别明显。不会象电视、收音机那样轻易换台,带有随机性。称道道闸新媒体有着比传统媒体更高的传播效率,更强、更直接的宣传针对性和更高的到达率。同时也避免了目前其他户外媒体最易发生的品牌干扰性强的现象,成为最佳的强力渗透性新媒体,停车场道闸媒体很多情况都属于户外媒体范围,路过的行人都能高频率的接触该媒体,高接触率带来高到达率。

4.广告受众质量高。均为市区最具消费能力的中高收入群体。有车族我们拥有的高地位高收入高消费的有车族,停车场道闸传媒受众的消费能力非常强,其产品营销优势突出。停车场道闸传媒受众中,属于企事业/公司中高层管理人员,停车场道闸传媒所占领的受众群体基本上属于社会的塔尖。

5.独特创意。生动震撼区别于同类媒体传统简易的呈现方式,道闸广告不但动态,而且异型!动态物体永远比静态物体更能吸引注意力,道闸档杆在每一位受众的注视中升起降下,让人无法看不到它。道闸媒体在设计上更融入了异型创新元素,突破传统画框的点睛之笔,令广告内涵呼之欲出,最大程度加深受众印象,形成强大冲击,提升传播效果。

6.广告持续时间长。一个30秒的电视广告,它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同,在受传者作出最后决定之前,可以反复多次读取广告信息,直到最后做出购买或舍弃决定。

7.具有强迫受众读取的特性。不同于报纸杂志广告,道闸广告信息直接面对着进出大门的司机和行人,可以无限次进入他们的眼球从而影响其购买行为。

8.高效的广告传播。广告主在投放广告之前,可以参照小区人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受,真正作到有的放矢。每天平均5次的阅读频次,广告信息准确、集中、反复地定向传播。营销能力强是唯一能够将大量的人、车流量和高层次的消费群体同时聚集的媒体,是品牌推广和公众意识建设的理想载体。

9.具有可测定性。发布广告之后,可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果,从而选择以后的投放小区。这一优势超过了其他广告媒体。

10.精准锁定城市中高端人群—有车一族。包括大集团老总、小公司老板、高级白领、公务员、和个体商务等“三高人群”(高收入、高学历、高消费,是社会消费的中坚力量,他们是城市高档、时尚消费品的主要消费人群。这些业主构成了城市消费人群的绝对主力。

11.选择性和针对性强。根据广告主对其广告受众的选择,道闸广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息目覆盖的不只是开车人除有车一族外,路过的行人都能高频率的接触该媒体,高接触率带来高广告到达率。

12.传播效果到达率百分之百。有车族在道闸面前都会停车等待。在等待过程中会目光锁定精美的道闸广告,道闸广告的到达率百分之百。

13.视觉冲击力强,接触频次高。小区有车一族每天至少进出小区两天,在道闸面前停留的次数较多,接触广告的频次高,人流量大。

14.媒介环境安静,视觉干扰极低,信息接受率高。

15.性价比极高。把钱用在刀刃上由于道闸广告设置在各类顶级楼盘的进出要道,只需2-4个杆,就可以覆盖该楼盘范围内的所有车主及小区内的过往人群。相比同类社区媒体平均需要投放十个以上的点位才能覆盖到全部人群,道闸广告的投放成本非常节约有效。用更少的投入创造更大的产出才是广告媒体的精髓所在!目前

市场上道闸广告投放回馈较好。在北京、上海、天津等地区做市场调查的时候,几乎所有的企业都比较认同这个新的媒体投放方式,认可本媒体对哦提升企业品牌形象、拉倒市场销售方面良好效果。

目前已有包括中国电信、中国移动、百事可乐、本田汽车等在内的数十个世界品牌选择了投放本媒体。道闸媒体宣传前景可观。

道闸广告优势 篇2

广告在我们的社会中发展出了许多不同的展现模式, 包括报纸、杂志、互联网、电视等不同的新类型。首先, 用广告来突出产品的优势是一个很重要的环节。广告利用一种情绪化的方式来告诉消费者, 引起情感的共鸣, 在情感共鸣的基础上产生品牌联想或产品意识, 当中的广告语就是一种能突出产品优势与人们的现实生活相联系来吸引消费者的新方法。例如, 钻石在这个世界上是一样很昂贵的物品, De Bierres有一句经典的钻石广告语叫:“钻石恒远久, 一颗永流传。”这句经典的广告语成功的与婚姻进行了关联, 使该产品成功和有效的让人们记住。它突出了产品的优势, 反映了钻石代表着世界上永恒的爱。Williamson (2005) 阐述过广告语能发出和表达产品信息, 而且这些信息就是广告语的精华所在。这显然是广告语的影响, 如钻石和爱情是两件理所当然存在于世上的东西, 但将它们相结合运用到广告中可以突出钻石的珍贵和坚硬来寓意永恒坚贞的爱情。Barthes (2001) 表明, 语言信息有着不同的解释和意义, 这意味着要让广告语清晰明了表达产品的特点。因此, 广告语是能丰富内涵和优美词汇的突出产品优势来吸引消费者购买。同时, 广告在传播商品信息能引起情感共鸣, 并逐渐影响消费者的态度, 并能说服消费者改变原有的态度, 使消费者逐渐喜欢商品和购买商品。

再另一方面, 一句精彩的广告语不仅能突出产品的优势, 而且能强调产品的特殊性。当消费者被广告打动时, 广告将有另一个重要的功能来引导购买。广告往往在一个时段以完全相同的方式向消费者重复展示相同的内容, 使用公共流行的社会心理机制, 创造一个搅拌效应, 并给消费者明显的示范效应, 引导人们的消费和购买。有时候, 说服消费者是一个重要的目标, 所以通过突出产品的特殊特性进行深化消费者对品牌商品的印象 (Calisir, 2003) , 意思是凸显产品的优势, 并结合消费者的要求, 使其拥有特殊的卖点。

二、网络广告

广告包括了各种不同类型的展现模式来帮助消费者迅速了解产品的特点。随着互联网的发展, 网络广告开始变得越来越流行, 同时互联网和手机在应用和用户数量上都在迅速增长。互联网已经成为一个非常有用的工具, 其用途有通信的娱乐, 教育和电子贸易, 其拥有独特的灵活性, 互动性和个性化的特点 (Ko.Et al., 2004:Koyuncu and lien, 2003) 。此外, 许多公司开始转向使用互联网产品和服务做广告, 这将会利用互联网的优势来发展广告和促销产品, 成为全球最重要的直接营销渠道。在消费者方面, 当他们想购买的时候运用互联网能得到更加多的选择权利和服务行为 (Korgankar and Wolin, 2002) 。在此说明了有几个因素是可以由消费者来决定, 他们可以决定什么时候, 什么地方, 和商业内容的多少。它更是为消费者自己的控制, 使企业和客户之间更方便。同时, 网络广告可以提供任何渠道, 任何形式, 在任何程度上提供信息如公司的网站, 电子邮件, 流行UPS, 超链接, 动态媒体 (Ducoffe, 1996;Goldsmith and Lafferty, 2002) 。互联网上有一个新的广告类型, 并根据不同的软件 (例:微博, BBS, 论坛, 网站, 视频网站等) 向人们展示, 互联网是一个平台, 使生动的广告通过互联网来展现产品优势和创意, 它是与创意和信息技术相结合, 产生对日常生活的影响。如今, 网络广告在世界上取得了很大的成功, 但仍包含了一些不足。Schlosser (1999) 通过400名参与者的研究来发现在线广告很多的不足之处, 其中之一就是信息功能不够有趣, 很难吸引顾客的眼球。这将减少消费者在网上购物的热情, 因为他们觉得不那么有趣, 甚至无聊, 特别是男性消费者。同时, 网络广告是一个很去把控安全的问题, 特别是对于青少年成长, 如果涉及色情或暴力广告的确很难去控制。因此, 企业考虑网络广告需要改进他们的服务, 并把服务投入他们的广告, 并提供客户服务和支持时, 消费者购买在线等。另一方面, 广告促进业务和营销产品功能, Korgaonkar and Wolin (2002) 表明, 营销人员应该在他们的推广力度, 网络广告, 和广告的设计上与消费者的理解和接受挂钩。这就意味着要做广告宣传, 不仅要考虑营销, 更要考虑顾客的心理来突出产品的优点, 吸引消费者购买。Goldsmith and Lafferty (2002) 评估从互联网广告和在线广告的正面和负面的发现网站的影响:其优点是对消费者的隐私的保密 (例如对需要购买成人用品的消费者) , 以提高他们的品牌观, 缺点是很难管理网站, 不能彻底保障有否黑客入侵等。这一内容是关注网络广告主的消费者态度和消费者对网络广告的思考力和弱点。

广告语言和网络广告也是两种不同类型的广告, 目的都是为了促进他们的产品和吸引消费者。广告语言是要知识和产品相结合, 用优美的语言来吸引消费者, 并给人留下深刻印象的, 它包含了许多不同侧面的信息, 从任何地方, 任何事物, 以及每个人都表达不同的意境。网络广告是一个风靡全球的流行趋势, 使人和人之间的关系更加亲密, 容易获得产品信息。同时, 网络广告必须考虑消费者的想法和需求来达到减少网站的问题, 增加在线购买。因此, 这2个不同类型的广告目标也是为了突出产品的优势, 在日常生活中经常出现的网络广告, 以宣传有关产品, 以增加消费者购买.

三、结论与建议

总之, 研究的重点是广告如何影响消费者购买决策, 并根据不同的侧面来分析。它包括了广告功能的商业方面, 并根据广告宣传产品对消费者决策的影响。其他方面都是可以用心理学来解释广告与消费者之间的关系, 运用技术分析消费者在面对广告时的购买意向。随着宣传工具的发展, 广告在各地越来越普及, 广告将增加生产, 扩大流通, 引导消费, 积极经济, 方便人们的生活。消费者是广告效果的对象。毫无疑问, 广告是营销传播中的促销手段之一。它是使消费者直接从产品中获取信息, 并吸引人来了解新产品。广告通过传播信息, 为消费者提供基本生活必需品的引导消费。同时, 一个成功的广告是在使用特定的诉求, 根据消费者的需要, 创造性和性能, 然后向消费者传递信息, 引起消费者的关注。这一过程将使消费者兴趣, 激发消费者购买欲望, 以促进其生产购买行为。可以看出, 广告的作用发生过程完全是消费者心理的一个过程。

在此研究的过程中发现一个广告和消费心理学相关的问题, 同时也觉得广告活动在消费者的心理反应中, 它对消费者的认知、态度和行为都有着影响。广告活动能激发消费者的心理需求, 使消费者的消费动机和消费者对品牌的信任, 树立良好的形象。因此, 广告工作者、企业在制作广告时需要深入研究消费者的心理、行为规则, 以创新广告。广告心理学是广告中的广告, 在广告与消费者的互动中产生了心理现象和心理规律。它的目的是解释, 广告对消费者的影响主要表现为广告内容, 如产品或服务。因为人们知道广告的有效性, 不仅考虑经济效益。广告效果包括不同种类的广告效应变化测量值。例如, 品牌意识, 品牌特质的认识, 品牌态度。无论哪种类型的广告最终目标是需要促进产品来激发消费者购买和帮助社会发展。

本研究虽然分析广告对消费者行为和决策的评价, 但研究范围有限, 缺乏调查和数据分析, 研究的问题还不是很深入的思考。另一方面, 由于广告的能力不够, 缺乏对广告的体验, 一些问题仍在表层, 缺乏深入的认识。因此, 对于这个专业还有大范围的研究和学习, 使一个深刻理解。在进一步完善研究过程中, 通过调查获取真实数据, 并根据数据来分析越来越多的新类型广告对消费者购买决策的影响。研究过程将永远不会停止。

参考文献

[1]Barthes, R.Elements of Semiology, translated from the French 1964 by Lavers, A.and Smith, C.[M].New York:Hill and Wang, 2001.

[2]Carston, R.Language and cognition[J].Newmeyer, F. (ed.) , 2003, (3) :38-68.

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[4]Goldsmith, R.E.and B.A.Lafferty.Consumer response to Web site and their influence on advertising effectiveness[J].Journal of Internet Research:Electronic Networking Applications and Policy, 2002, (12) :318-328.

[5]Groeppel-Klein, A;Thelen, E and Antretter, C.The impact of shopping motives on store-assessment[M].BERNARD DUBOIS, 1999.

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[7]Koyuncu, C.and D.Lien.E-commerce and consumer’s purchasing behaviour[J].Applied Economics, 2003, (35) :721-726.

[8]Korgaonkar, P.and L.D.Wolin.Web usage, advertising, and shopping:relationship patterns[J].Internet Research:Electronic Networking Applications and Policy, 2002, (12) :191-204.

[9]Schlosser, A.E., S.Shavitt and A.Kanfer.Survey of Internet users’attitudes towards Internet[J].Journal of Interactive Marketing, 1999, (13) :34-54.

[10]SIBLY, H.Loss aversion.Price and Quality[J].Journal of Socio-Economics, 2007, (36) :771-788.

给冲动上道闸 篇3

晚上九点半左右，妻子带着那块瑞士袁返回。一路上，她忍不住不时地用手摸摸。手表还在，她这才放心。她想象着自己将这块表送给丈夫时他会怎样的惊喜，她的嘴角荡起笑意，心里溢满了甜蜜。她走到小区门口时，一辆轿车从她身边开进小区，在不远处停住，然后倒车想进一个路边的车位，而这个空着的车位紧挨着她停车的地方。她发现这辆轿车径直朝她的白色轿车退去，不由得担心起自己的车来。黑暗中，她急得大声叫起来：“你没长眼睛呀，会不会开车。要撞着我的车了!”

“你叫什么叫?我哪里撞到你的车了，你自己来看看，还离着那么远，是你自己不长眼还是我不长眼?”轿车停住，开车的中年男子很气愤地跳下车来，边回骂她边比着两车间不足一尺的距离。“你凶什么凶?我不提醒你说不定早就撞到我的车了!”她不甘示弱，对着中年男子叫道，随即双方你一句我一句地争吵起来。这时，正在家中看电视的丈夫听到妻子与一陌生男子在外面争吵，立即冲了出去。他上前拦在妻子的面前。指着对方吼道：“你对一个女人凶算什么汉子，有本事你冲我来!”边吼边狠狠推了对方一把，将对方推得险些跌倒。

“妈的，你竟敢打我，你是活得不耐烦了!”中年男子站稳后，一下扑过去抱住他，欲将他摔倒在地，双方随即扭打起来。很快，中年男子落于下风，在激烈的推搡拉扯中'鼻子鲜血直流。突然，中年男子大吼一声：“你去死吧，老子送你上西天!”只见他将手一挥，一道闪光，紧接一声巨响，丈夫一声惨叫，身子不停地摇摆起来。接着，又是连续两声枪响，他倒在地上，身子不停地抽搐着。一旁的妻子吓得目瞪口呆，反应过来后扑到丈夫的身上，放声痛哭，丈夫张了张嘴想说什么。但没能说出来，头一歪，永远闭上了眼睛。三枪均击中丈夫的胸部，子弹穿透身体从背部飞出……

中年男子也被自己的行为吓蒙了，他没有逃跑，将枪丢在地上，抱着头蹲在地上痛哭。很快，接到报警的民警赶来当场将英抓获。中年男子名叫吉忠春，是一名从警二十多年的民警，四十三岁，二级警督。在周围的人看来，他是一个待人诚恳、工作认真而不失热情的人，还多次被评为先进个人。然而，他因一时冲动，用手中的枪制造了举国震惊的警察开枪杀人案。

很多人了解事实真相后，谴责这名警察开枪行为的同时，也纷纷指出，既然他倒车并没有撞到受害者家的轿车，那么死者的妻子就不应该对他大喊大叫且出言不逊。退一步说，即使真的撞到了，也应通过正常途径来解决，而不是以这种冲动的方式来解决。另外，死者当时如果能克制自己，耐心听双方讲述，而不是如此气势汹汹冲上去，也许矛盾也不会激化，悲剧也可以避免……

然而，生活并不能假设，发生的事不会返回去重来。仅一时的冲动，她失去了亲爱的丈夫，而吉忠春的家庭失去了支柱，两个孩子面临辍学。不但如此，两个家庭都将永远生活在这起悲剧的阴影之中!愿人们记住这起血的教训，注意随时给冲动上一道闸!

编辑陈霖

道闸安装工程合同 篇4

甲方：攀枝花瑞达交通工程有限责任公司 乙方：攀枝花市东区诚新广告设计部

为明确甲乙双方的权利和义务，根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规规定，甲乙双方本着自愿、平等、公平、诚实、信用的原则，经双方协商一致，自愿订立本合同，以资双方共同遵照执行。

一、施工内容

1、乙方按甲方要求保质、保量、按时完成道闸安装。

2、施工地点为攀枝花市公路养护管理总段机关办公楼。

二、施工工期

工程施工工期从2015年3月25至2015年3月27日止，如遇雨天顺延工期。

三、工程价款及付款方式

1、工程施工总价为：人民币5900元（大写：伍仟玖佰元整）。

2、付款方式：乙方保质、保量、按时完成道闸安装后，经甲方验收合格，甲方一次性支付给乙方工程施工款。

四、双方责任和义务

1、甲方对工程质量、进度进行监督、验收和按合同规定支付乙方工程款等事项。

2、乙方按甲方要求完成安装工程事项。

3、乙方在施工过程中，应做到安全施工，因工程施工和本身质量问题造成的人身意外伤害或财产损失由乙方自行承担，一切法律责任和经济责任与甲方无关。

4、工程全部竣工验收合格之日起计算，保修期二年。

5、由于乙方原因造成的质量问题，乙方免费及时进行保修；若因自然灾害等不可抗因素造成的损坏不属于保修范围。

五、违约责任

1、本合同签订生效后，甲乙双方应履行合同所规定的各项条款，不得擅自变更或解除，否则违约方将支付给对方工程施工款10%的违约金，并承担因此造成的其他经济损失。

2、乙方自甲方验收合格后向甲方开具国家正规发票，甲方收到正规发票后向乙方付款。

六、本合同未尽事宜，一律按《中华人民共和国合同法》的有关规定执行。经合同双方共同协商，可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等效力。

七、本合同在执行中如发生纠纷，应通过甲乙双方协商解决，协商不成，可向甲方所在地的人民法院提起诉讼。

八、本合同一式三份，甲方两份，乙方一份，自双方签字盖章之日起生效。

甲方（签字盖章）：

乙方（签字盖章）：

****年**月**日

户外墙体广告优势 篇5

所谓的户外墙体广告是一种户外的墙体广告展示形式，通过在户外的空白的墙体上喷绘大型户外广告，就能够对广告信息很大范围的展示，户外墙体广告优势能够很有力的吸引过路人的目光，做到很好的宣传效果。这就说一下户外墙体广告优势吧。

优秀的广告人能很巧妙的运用一些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众的眼球。墙体广告用途很大的。

户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。它们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前不消失，“只要有人从 广告所设置处经过，户外广告便如一位忠实的服务者一样，时刻担任着为你传播广告讯息的任务。你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。”著名广告人大卫。

勃恩斯坦曾如是说。由此，一些精明的广告客户才将本企业广告预算中的绝大部分用于户外广告的发布上。如：云南红河集团2003的广告支出中，视频联播户外广告的支出就占了75.6%，致使红河集团的品牌价值在这一年就提升了30个亿，挤身全国第6大卷烟厂乃其一;

而北京东方雨虹防水技术股份有限公司作为国内第一家防水行业的上市公司，又是第一个获得中国驰名商标殊荣的生产厂家，也必须找到一个与品牌相媲美的传媒来推广自己的品牌形象，这样选择该墙体广告牌即为最理想的选择为其二。试想，对于别人的成功经验我们有何理由不去借鉴和学习呢?况且时下户外 媒体(大型墙体广告牌)已经成为品牌推广身份的象征。

能综合运用广告的大小、形状、色彩等各方面要素，为广告客户所提供的广告位视觉冲击力强毋庸置疑，户外媒体(墙体广告牌)与报纸、杂志、电视、广播等媒体相比，户外广告在面积或者体积大小、形状、色彩运用等方面的操作不仅最具灵活性，且受限制程度也是最小的媒体。更多户外广告价格尽在广告买卖网。

浅析网络广告优势与劣势 篇6

摘要：本文介绍了网络广告发展的由来，以及在传播过程中所出现的一些优势和劣势。重点分析近年来网络广告发展的一些趋势，最后给出了一些有针对性的对策。

关键词：网络广告，优势劣势，发展趋势，对策

一、概况

网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。

二、网络广告发展的优劣势

网络广告走向实效是市场的必然选择。注释：[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006.225。传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。相比之下，网络广告更具魅力。

网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：

（一）特点

其一，网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。

其二，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势，它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。

其三，网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。因此，相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。

其四，网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。注释：[2] 张建军.网络广告实务[M].南京:东南大学出版社,2002.125。只要有互联网接入，任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。

（二）网络广告的发展优势

1.成本低廉，传播迅速，定向准确。网络广告的成本有千人印象成本CPM①、每点击成本CPV②、每行动成本CPA③三种计算方式。它不需要大量的人力物力来宣传、可以充分利用Internet的广泛传播性，把目标准确地指向所属消费者。例如淘宝网，你可以免费在上面开店，消费者可以通过搜索引擎来迅速定位所需要的商品。而广告的定向直指该年龄阶段的消费者。这是网络广告所拥有的基本优势。

2.制作周期短，修改方便，消费透明。一个好的网络广告，需要一些专业的人员进行网页维护和修改。如果广告有不适合之处，技术维护人员可以在较短的时间内在网页后台直接修改并且快速发布。网站广告后台可以迅速统计出消费的人数，次数，金额数，使商家对销售情况了如指掌，便于长远投资。3.网络与广告融合，实现了更强大的交互性。如广告可以通过电邮方式直接投递到消费者的邮箱。消费者同样可以通过在线填写调查问卷或者参与一些营销活动，与商家所推出的广告形成互动模式。便于了产品接近消费群，使投资者快速了解消费者的情况。(三)网络广告的发展劣势

1.竞争激烈，且目标消费群局限。注释：[3] 汪斌.中小企业实施电子商务的模式分析[J].商场现代化，2006.124。网络广告在各式传统广告的夹缝中生存，如电视广告、车身广告、报刊杂志广告等。传统的广告有其夸张性和直白性，以通俗易懂的语言和快捷的消费方式使人信服。而网络广告创建时间短，推销的产品只能看，不能当场试用，因此消费者大多为30岁以下顾客。这对于产品的远期推广极为不利。2.安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。网络病毒的横行、大量垃圾广告的蔓延、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信服力度。而出现了一些需要维权的问题，我国又无法律可依。进而滞留了网络广告的长远发展。

3.网络广告文化差异大。中国广告以集体主义为价值取向，如陈慧琳代言的美心月饼广告，广告语为：“将最好，给最好。”在互联网上利用网络视频方式，将一家人温馨吃月饼场景和给父亲送月饼场景将中国传统孝道融合进来。从而升华了月饼广告的内涵。而西方广告体现的是以个人为重心的价值取向。如耐克的篮球鞋广告片《恐惧斗室》一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直到取得胜利。因违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》于2004年12月3日被国家广电总局叫停。

4．垃圾广告。近年来随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动的接受，大部分不是出名的网站往往利用客户点击网站随着便伴随着网络广告的弹出，以增加网络广告的点击率。还有更恶劣的，例如今年的网络大事件，腾讯大战360事件，在这段期间凡是电脑上装有QQ或者是360软件的客户，电脑上时不时会被强制性弹出互相攻击言语的广告，将客户作为互相打击对方的工具，给用户带来不要的困扰。

三、我国未来网络广告发展趋势

伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

（一）短期内发展趋势

在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具广告投放价值平台

包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，根据艾瑞咨询公司调查数据显示，其选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未来一年广告预算小幅缩减

根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例只有16.1%。

在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。同时在经济环境持续低迷、消费需求逐步紧缩的形势下，企业在施行紧缩战略的同时，更需要考虑的是如何做好市场营销，以有效增加营收、抵御寒冬。

3、经济危机较多影响中小广告主

根据网络调研数据显示，有59.7%的受调查人士认为，经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。

4、不同行业网络广告将会出现差异，金融、地产和交通将缩减投放

业内人士对未来一年不同行业网络广告投放趋势的预期差异较大。其中，更多受调查人员认为快速消费品类、网络服务类、通讯服务类和IT产品类将会增加广告投放；而受经济危机影响较大的房产、金融和交通领域网络广告投放将有所降低。

经济危机对各行业产生的影响有所区别，目前对金融、地产、交通等行业的负面影响较大，以上各领域在未来可能会采取更加深入的紧缩战略，从而影响其营销费用的投放。

（二）中长期内发展趋势

1、网络广告经营额会稳定地增长

网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%.与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

2、网络广告内容将主打“心理认同”牌

未来网络广告将愈来愈注重赢得消费者的心理认同，使消费者产生认同和归属感。消费者点击网络广告，其首要因素是心理认同。网络广告的理念不是推销，而是以消费者为导向，注重吸引消费者，让消费者在心理上产生认同感。消费者对网络广告不是被动的接受，而是有更大的选择自由，可以根据自己的个性、喜好，选择他们感兴趣的东西，而不会去点击那些他们不感兴趣的内容。一旦消费者决定点击某个广告，说明消费者已经对该广告有了心理上的认同，这时，网络广告才可能对消费者真正起到信息的传递、劝导和说服的效果。未来网络广告策略将由“消费者请注意(4P)”转到“请注意消费者(4C)”上来：由注重产品(Product)到注重消费者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重价格(Price)到注重消费者获取满足的成本(Cost)，由注重地点(Place)到注重消费者购买的方便(Convenience)，由注重促销(Promotion)到注重与消费者沟通、互动(Communications)，始终把如何吸引、取悦消费者，并赢取消费者的心理认同放在第一位。

3、网络广告将与营销全面结合

网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。

4、网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化

随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。注释：[4] 冯英健.网络营销基础与实践（第3版）[M].北京：清华大学出版社，2007.236。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

5、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播

随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

6、网络广告市场监管将更加规范化，减少安全隐患

网络广告的法制建设将进一步加，在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大。目前网络虚假广告、欺诈广告较多，如“免费赠品”式广告、“投资机会”式广告、“免费浏览软件”式广告及“免费电子邮件”式广告等欺诈形式层出不穷，严重影响了网络广告的声誉，造成部分用户对网络广告失去信心。同时，在网络中广告主、网络广告经营者及网络媒体经营者的责任难以划清。因此，完善现有相关法律法规，拓展新的立法领域至关重要。针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系产生，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强，同时打击木马盗号病毒。

四、网络广告发展对策

(一)健全、普及网络法律体系。我们法律体系急需出台一系列具体的关于网络维权的法律政策，减少垃圾广告的流出。同时要增强消费者维权意识，打击不法利用广告行骗的犯罪分子，利用社会监督力量，加强社会监管机制。(二)传播者要有责任意识。广告负载着民族形象，必须脱离低级、庸俗。要符合各个国家的民族形象同时利于消费者的身心健康，给人以享受。不强制性弹出广告，强制性广告要征求用户意见，不随便弹出，已防止给用户带来不利影响。(三)完善价格机制。网络广告需要以最低的成本为商家赚取最大的利益。而现行的网络广告多而复杂，没有一个完善的体系进行资源优化配置。造成了很多不必要的浪费。因此必须制定一个明确的价格机制，从而规范网络广告市场和网络产品市场。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

参考文献

[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006。[2] 张建军.网络广告实务[M].南京:东南大学出版社,2002 [3] 汪斌.中小企业实施电子商务的模式分析[J].商场现代化，2006。

论“原创贴”广告的优势与前景 篇7

根据南派三叔同名小说改编的电视剧《老九门》于2016年7月4日在东方卫视和爱奇艺同日上映。作为超级IP《盗墓笔记》的前传,《老九门》从改编制作、上映播出到剧中人物情节均受各方关注。根据CSM52城电视剧收视率排行统计,《老九门》首映当日就达到13城破1的良好收视效果,爱奇艺上线12小时点击率达到1.7亿次。[1]195小时破10亿次,成为全网史上最快破10亿次的自制剧。截至9月9日,《老九门》总点击率已突破87.04亿次。[2]微博热门话题榜上,《老九门》的相关微博达到1.5亿条,话题热度持续升温。可以说,《老九门》不仅延续了南派三叔“盗墓系列”的关注度,更有突破前者成为“现象级”电视剧,深耕“盗墓产业链”的势头。

另外,《老九门》的热播让“原创贴”广告真正进入大众视野,并受到认可。“原创贴”即根植于剧情的原创贴片广告,是指利用剧中的人物、道具和场景,加入原创故事单独拍摄成小短片,从而推出产品。“原创贴”广告一般只有几十秒,剧情和电视剧的主线剧情无关。[3]例如本剧中,为探探App做的广告:陈皮爱情得不到回应,去找算卦的求姻缘,卦师指点迷津。原来是因为他没有使用此款交友App。借着《老九门》的东风,“原创贴”广告受到极大关注,其新颖活泼、毫无违和感的故事包装得到观众和业界的认可及好评,大有星火燎原之势。

回顾“原创贴”的发展过程,早在《武林外传》中就初现雏形,那时主要还是对现代社会广告文化的恶搞,将打广告作为一种笑料来呈现,比如白驼山壮骨粉、鸟牌皂角粉等,以非盈利的形式进行,并没有真的植入广告。而真正利用“原创贴”进行广告植入是从2013年的电视剧《龙门镖局》开始,出现了红牛燃烧斗志系列、平安票号等商业广告,由于本身是夸张喜剧,品牌植入也同时作为一种搞笑手段,初获成功。[4]如果将《龙门镖局》比作第一个吃螃蟹的人,那么《暗黑者2》则让“原创贴”的模式基本成型。当时大众对“原创贴”的形式不熟悉,广告商不愿意尝试,制片方只能通过对品牌商赠送一两条“原创贴”的形式进行推广,但仍然取得了不错的反响。这些尝试也为日后“原创贴”蓬勃兴起做了铺垫。而《老九门》的爆红成为了“原创贴”迈向大众化、商业化的重要契机。为日后“原创贴”与电视剧、网剧的商业进一步结合,开创互联网时代广告新形式做了良好的示范。

2“原创贴”广告的优势

“原创贴”受到广泛好评和热议,除了借助《老九门》超级IP的高收视和热度等因素,也离不开其本身独有的优势。20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作经验总结提出了一套广告创意理论,即著名的ROI(Relevance Originality Impact)理论。他认为好的广告应具备三个基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。而“原创贴”的火热也正是因为其特点与这些原则相契合。[5]

2.1 广告形式新颖,具有原创性

传统的广告植入主要包括场景植入、道具植入、音效植入、台词植入等。而新媒体时代的电视剧和网剧在广告植入方式上更加灵活多样。“原创贴”的产生也正是受到了互联网思维的影响,追求个性化、娱乐性的呈现,颠覆大家对于传统植入广告的认知。原创的独立故事情节和形式让人耳目一新。此次《老九门》的“原创贴”采用中插形式,由剧中演员担任广告主演,道具背景与正剧完全契合,乍看如同片中彩蛋。画面呈现上,《老九门》从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候,就会画风突转,弹出一个米高梅电影公司的经典LOGO,将其中的狮子换成了剧中演员,配上网络用语用于满足年轻受众的新奇感和娱乐性。广告内容方面,戏剧化的剧情反差和略显荒谬的逻辑制造出的创新和差异让人印象深刻。这些原创的特色使得“原创贴”在众多广告植入中脱颖而出。

2.2 广告与品牌内容的关联性强

根据伯恩巴克的ROI理论,所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。利用广告传达商品的有效信息,生动形象地表达产品或品牌个性特征,这就需要寻找一个关联体,把产品的有关特征从关联体身上反映出来。

短短三十秒的广告中,结合《老九门》剧中的情节和人物,将品牌与剧情深度融合,让广告作为内容的一部分植入情节中,并展现出产品最显著的特点,这是“原创贴”最本质的特点。例如,东鹏特饮、探探就巧借和《老九门》的战略合作,量身定做了一些围绕剧情发展的广告语,用最短的时间把场景故事和品牌紧密联系上。定制化的设计和故事创意更贴合品牌本身的定位。相比以往的道具、场景植入,“原创贴”最大化地展示了品牌、产品的鲜明特征,也更加贴合受众的接受心理和喜好。

2.3 具有良好的传播效果

一条广告能让受众在心理上产生共鸣,其传播效果才能达到预期目标。这种共鸣感也可以广义归纳为伯恩巴克所指的震撼力,就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。

《老九门》中共插入七个品牌的“原创贴”广告,随着电视剧的热播,这些广告在社交媒体上得到了广泛的关注。不少微博网友惊叹广告还可以以如此形式出现,并对其展示的内容和效果表示认可,各大网站也皆有相关“原创贴”广告的报道。此外,它良好的传播效果也引起了广告界的关注,认为这样的形式还可以进行更多的尝试和内容扩展,将“原创贴”广告发展为更加成熟的模式。

3“原创贴”广告的发展趋势

互联网和影视业的快速发展促使广告行业紧跟时代脚步,衍生出更为成熟的商业广告模式。“原创贴”的星星之火要发展为燎原之势还有很长的路要走,需要进行多方面的调整、尝试和发展,形成具有个性鲜明、丰富多样、商业价值高的成熟模式。

3.1 打造定制内容,专注于场景营销

“原创贴”的生命力在于利用内容和场景的定制化设计,打造出紧贴剧情并服务品牌的故事剧情。要想获得长久的发展势必要最大化地发挥出自身优势,将内容为王、原创贴合、场景营销整合化一。以品牌特色为定位,正剧贴合为参考,场景营销为工具,使“原创贴”与电视剧的主题、内容、人物形象和语境相匹配。在利用场景营销,刺激观众眼球的同时注意把握和选取合适的电视剧情,将量身打造的“原创贴”用于适合的电视剧,避免因追求商业利益,造成生硬嫁接。借助热门电视剧的优势,把情节与广告内容、风格相融合,才能使“原创贴”的模式走得更远。

3.2 整合优质资源,相生相成

“原创贴”的发展离不开优质平台、电视剧和广告商三方资源的强势联合。视频网站的平台优势为“原创贴”提供了更广阔的生存空间,同时互联网的特性也有利于品牌与网友的互动反馈。借助优质电视剧或IP,将传统的被动借势化为主动寻求优质资源。在网剧和改编剧火爆的今天,热门IP拥有庞大的粉丝群体。与这些电视剧的联合有助于通过“粉丝”对IP的喜爱,增加对产品的好感度,达到1+1>2的效果,正如借助《老九门》的强大收视率,使“原创贴”被大众认可。此外,广告商的投放选择和营销手段也是不可或缺的一方面。积极尝试新模式、迎合受众群体喜好的广告商借助网络平台,通过电视剧的热度联合发力,寻求最优化的发展,三者相生相成,缺一不可。

3.3 积极尝试,打造更成熟的模式

作为新生事物,“原创贴”的发展历程并不长,模式尚不成熟,仍然存在很多问题。诸如广告收入的分配模式、版权归属以及具体的操作细节仍有待磨合。在发展中积极地尝试,扩展新的形式、开发新内容,有利于形成更为成熟的新型广告模式。立足自身优势,紧跟潮流变化,不拘泥于固定形式才能走得更远。这不仅是“原创贴”的发展趋势,也是网络时代整个广告业的大趋势。

摘要：电视剧《老九门》的热播让“原创贴”广告进入大众视野。作为一种新兴广告,“原创贴”因其独特的优势和鲜明的特点取得了良好的传播效果,具有广阔的商业前景。毋庸讳言,除了模式尚未成熟,“原创贴”广告仍存提升空间。

关键词：“原创贴”,广告,《老九门》

参考文献

[1]收视率排行网.CSM52城电视剧收视率排行榜[EB/OL].[2016-07-04].http://www.tvtv.hk/.

[2]爱奇艺.《老九门》[EB/OL].[2016-09-09].http://www.iqiyi.com/.

[3]网易财经.广告还可以这么插!《老九门》的新玩儿法?[EB/OL].[2016-07-19].http://money.163.com/16/0719/09/BSB0LORC00253B0H.html.

[4]黑基网.《老九门》的中插广告亮了,古装剧年代剧的植入从此任性开挂.[EB/OL].[2016-07-18].http://www.hackbase.com/article-210514-1.html.

系列广告在品牌传播中的优势 篇8

所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。如闻名世界的Absolute VODKA（绝对伏特加）系列，海王银的菲“喷嚏尴尬”系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。具体来说，系列广告在品牌形象传播中具有这几方面的优势。

第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力

大卫·奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。单一的广告要成功地树立品牌形象，需要有良好的创意、设计和制作，并且还需要有相当时间的培养，提高广告的出现频率似乎是唯一的办法，但是消费者很容易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题，常常用新的广告形象来代替已经成功了的形象并且还不断有使用价值的形象，结果是半途而废、前功尽弃，更重要的是浪费了大量的人力和物力。而系列广告就不同，其独特的创意主题和表现的“多样化”“多量化”，往往能起到事半功倍的效果。

首先，系列广告的 “主题”是富有创意的。一个好的创意主题可以诞生许多在风格上一致的广告系列，你无法掌握它会变成什么样子，但它留给人们的是更多的想象空间。我们来看看 “哈姆莱特”系列广告：在一个电视广告中，主角把新女朋友逗得开怀大笑，她的手亲昵地摸到了他的头上，谁知竟然把他的假发扫到了盘子里。另一个广告更简单，先见到一个男人急急忙忙入野外的厕所大解，接着一只小狗从厕所里跑出来，嘴里叼着厕所纸越跑越远，这样的时候郁闷的男人们该如何自处？只好一笑来一支让你神怡的“哈姆莱特”雪茄。两支广告有一个统一的主题：人生难免有不如意，幸好还有哈姆莱特。如此简单的一句话，广大受众在欣然一笑之外还可以发挥自己的想象力，幽自己一默，笑对人生的同时也记住了哈姆莱特的品牌形象。

其次，系列广告能通过统一的主题、相似的风格从不同的角度，以不同的表现方法，通过不同的媒体，传达给品牌所定位的不同的广告人群。系列广告通过表现的多样、多量，通过广告的不断接触和想象的不断灌输使受众更容易理解和接受广告信息，从而使品牌形象得到不断的积累。以“找借口吃church’s炸鸡”为主题的系列广告，第一支描述老爷爷在家脱光衣服，让家人觉得他很尴尬，不让他坐下来共进晚餐，事实上老爷爷的诡计得逞了，他可以尝尝炸鸡的味道，正合他的口味。第二支描述小孩偷香烟抽，故意让父亲看到，父亲一怒之下不让他上桌吃饭，正合小孩之意——church’s炸鸡，正合他的口味。这个系列广告出于同一个主题，通过不同的故事主角，完全不同的两代人，针对不同的消费者定位来进行品牌传播。

系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾，同时还不断变换它的表现方法和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告的风格，这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。

第二，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播

广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情，很多系列广告的主体就带有文化的色彩和内涵，例如广州南国奥园“运动就在家门口”就在传播一种运动文化，一种运动的、健康的生活概念。同时又由于系列广告的多样化，使得系列广告在文化积淀方面发挥了独有的优势。

系列广告的文化传播一般出现两种结果，其一是文化渗透，这里最成功的例子莫过于前面提到的绝对伏特加系列广告。该系列超过数百张之多，而每一张广告正是从一个创意点出发，以伏特加瓶子外形为设计元素展开联想，努力把自己的酒瓶子定格在全世界各国各民族悠久、优秀、为人熟知的文化象征上，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例，也打造了伏特加特有的品牌形象。

其二，通过系列广告的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性。利用系列广告塑造品牌个性的例子很多，最具有代表性的是台湾意识形态广告公司的一系列惊世骇俗的作品，带点戏谑、带点调侃、又多了点哲学意味，它的一系列意识形态广告无论从风格上，还是从文案或者艺术表现上都保持着高度的统一。例如一春装上市广告“有了胸部之后，你还需要什么？脑袋，到服装店里培养气质，到书店展示服装……”，在书店的环境中，一个神色冷峻，看起来充满睿智的老年男子坐在椅子上，后面是穿着漂亮合适的女人在他的周围迈着优雅的步伐走动，一种浓厚的文化氛围油然而生，旁白非常简单，但又富于哲理，冷调的画面处理，不同平常的表现方式，独树一帜的画面构想。中兴百货意识形态系列广告，表面看起来凌乱不堪，缺乏联系，内容也匪夷所思，服装千奇百怪，但他们有着内在的联系和统一的风格，有的通过别具一格的内心独白，时空的跳跃多变，以及广告表现的无逻辑性表现出现代人心理的复杂性，有的则完全表现人物潜意识的活动，用意向性的符号、图案表现人物的内心世界。中兴百货的系列广告并不是同一主题的，但是他仍然是一个系列，关于新装上市，关于服装折扣，关于企业形象，关于服装文化，关于消费观念等主题一起演绎了这个系列的广告。他们有着相同风格的创意表现，宣传的是同一风格的文化现象，正是由于这一独具个性的系列广告的表现，中兴百货塑造了自己特有的品牌个性，而其后现代主义的表现也确立了一种另类文化，独属于中兴百货的品牌文化。

第三，系列广告能让产品品牌的定位更加深入人心

作为从同一个主题发展成的系列广告有自己的定位，定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置，要做好广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼感性的，呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们，相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。感冒药市场竞争激烈，已经有各种定位的感冒药充斥了整个市场。感冒相当烦人，头痛、鼻塞、喷嚏，感冒并不可怕，可怕的是因为感冒而误了大事。“关键时刻”的感冒是消费者最敏感的，而“快”则是感冒药制胜的关键。于是，海王围绕“关键时刻，快、快、快”的主题展开了广告创意演绎。“剃头篇”“求婚篇”“中奖篇”等一系列电视广告在电视台播出，“关键时刻，怎能感冒”漫画专栏出来了，《虎口历险记》《倒霉的小鸟》《我怕女护士》等漫画广告让人看后忍俊不禁，“把你的喷嚏寄给我”征集系列广告创意的活动开展了，同一主题的系列广告在不同的时空以不同的方式演绎着，海王把系列广告的魅力发挥到了极致，海王也因此一举成名。

第四，系列广告有利于保持品牌的青春与活力

品牌和产品一样，都有自己的生命周期，有的品牌风光两年就烟消云散，有的品牌历经百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春有很多种方法：创造新的符号，改变品牌定位，也可以推陈出新推出新产品，或者改变传播口号，或者更改品牌名称，又或者来一次有创意的新的整合营销推广重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化，魅力不减少。但是每一种方法都需要投入大量的人力物力，而且也并不是每一种方法都能成功，要承担一定的风险。

而系列广告同样可以使品牌保持青春活力，且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题，就可以在不同的时期、不同的地点，针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式，还可以延伸不同的创意表现。通过这样，系列广告可以经常给消费者以新鲜感，同时也能达到保持品牌青春的效果。例如畅销世界各地的可口可乐和百事可乐，他们有自己的定位，每年都根据这个不变的定位变换不同的广告词。几乎所有的长盛不衰的品牌，其品牌主张都在随着时代的变迁而不断地演化，可口可乐在一百多年来的发展史上，它的品牌主张不断地以新的面貌出现，并给产品注入新的文化内涵，从最初的“请喝可口可乐”到20世纪20年代的“停一停，轻松一下”到20世纪80年代的“挡不住的感觉”到“活出真精彩”，其品牌主张都把握着时代的脉搏，表达着社会和消费者的心声。

当然，并不是所有的系列广告都能有效地提升品牌形象，那些蹩脚的系列广告可能起到适得其反的效果，那么广告人就要制作好的系列广告，来充分发挥它在品牌传播中的优势。

参考资料：

①《广告策划与创意》，卫军英著，浙江大学出版社，2001年4月版

②《品牌智慧》，企业管理出版社，派力营销思想库，2001年6月版，作者：杜纳亚科耐普

③《中外名牌与广告策划》，张全金主编：中国广播电视出版社，1997.12版