浅析新闻宣传工作

浅析新闻宣传工作（推荐8篇）

浅析新闻宣传工作 篇1

——浅议企业新闻发言人应该具备的素养和工作技巧

在信息时代，谁也不能小看媒体的力量，突发危机事件中，在强大舆论面前，必须给公众一个合乎情理的“交代”，新闻发言人的作用可谓至关重要。

一、正确认识新闻发言人和新闻发言人的作用

企业新闻发言人是企业的代表，是企业的代言人。很多人认为危机发生时才需要新闻发言人，平常是不需要的作为国家电网甘肃省电力公司这样的时刻关系到百姓日常生活的大型企业，老百姓对于企业的一举一动都可以说是盯着的，如何传递出企业责任央企的形象，如何消弭日渐增长的民众对垄断国企的对立情绪，新闻发言人并不是只能在事故来临时才去补救或者说“力挽狂澜”，如果日常工作做得出色，关键时刻才“游刃有余”。

另外，很多人认为新闻发言人与官员是对等关系。其实，新闻发言人是介于新闻和官员之间的人，应搭建公司和公众之间的桥梁。值得注意的是，我们的新闻发言人跟国外的产生过程并不一样。国外的新闻发言人是一种职业，干得好可以干一辈子，但我们的新闻发言人大都从官员中产生，有一定的行政级别。我们 不能把企业的新闻发言人看成一个人，或者是一个人的工作，而是应该当做是我们整个品牌工作团队的一个形象，这个形象（包括外表形象和言语形象）好不好，这个形象在日常工作中如何维护，这个形象在关键时刻如何发出准确的声音，都是新闻发言人需要去作的工作。

二、新闻发言人应当具备的素养和工作技巧探悉 1.新闻发言人要正确对待媒体和记者

对于很多宣传工作者来说，不应该把记者一开始就当成假想敌来对待，在举行新闻发布会、宣传活动之前，新闻发言人跟各路记者进行基本的沟通和了解，是绝对有必要的。

（1）索要采访提纲、回收采访申请表/信息表。这是作为严格专业的新闻发布会的合情合理的流程环节，只有这样才能在一开始避免新闻发布会陷入混乱，堵住给公司在媒体上造成负面影响的源头。

（2）上网搜索记者，包括记者的微博、曾经的报道内容、报道风格、写作方式等，了解记者的背景资料，即使是在突发舆情排山倒海之势非常紧急时，也可以做到有备无患。

（3）与上级及时沟通，与各方口径一致。在面对来势汹汹的记者和舆论时，新闻发言人务必要严守本份，同时表现出足够的专业性，把自己的舆情工作纳入整个公司应对突发事件的预案当中去。

2.新闻发言人如何避免“节外生枝” 新闻发布会是企业通报情况、发布信息的汇总要平台，也是应对突发事件的重要阵地，召开好新闻发布会新闻发言人的作用至关重要。行为新闻言人必须清楚，你要说什么？对一切可能遇到的问题或质疑需要有充分的准备，你代表的不是你个人，是公司，避免不当言论“节外生枝”。这是我们在应对突发事件时需要死守的核心原则。作为一个新闻发言人，为了避免不当言论“节外生枝”，同样需要铭记以下三点：

（1）预测问题，制定口径

新闻发言人不可能完整的收集到新闻发布会尤其是突发事件新闻发布会的前期全部资料，那么就必须以专业的媒体素养来预测记者会怎样“为难”新闻发言人，必须要把过程中所可能遇到的困难尽可能的预演出来，才能够做到统一口径。

（2）适当演练，制作要点明细

即使是在突发事件非常紧急的情况下，也不能忽视了日常的模拟和训练，发布会之前也应该有适当的演练，并且要制作简明扼要的“新闻发布要点明细”，让发布会在新闻发言人的掌控之中进行。同时，新闻发言人要有一定的“所问所答”与“所问非所答”结合的能力。

3.新闻发言人要精准转达被授权信息

这是避免造成在事实性信息发布过程中出现负面和不可预知影响的底线原则，作为发言人都要明白自己的身份定位，既不可大包大揽的说大话，也不可唯唯诺诺的不说话，而是要用让大家 信服的姿态传达出符合公司利益的又满足公众知情渴望的事实性信息。

（1）没有得到企业确认，决不对外发布

突发性事件的信息发布本身就具有“为公众辟谣”的功能色彩，所以信息发布要坚守的底线是，绝不说没有得到确认的信息，绝不说会给公众造成愈发不清晰印象的表达。

（2）守土有责，绝不缺位，亦不越位

绝不说没有得到授权的信息，信息的发布，绝不能因为天真的想满足公众知情权而说不该说的话，什么是不该说的话呢？比如未经专家论证的事故原因，比如未经证实的坊间传闻，更不能随性做出对事件的观感评判。

4.避免模糊，及时澄清，不留遗憾

对于记者抛来的缜密问题，新闻发言人要在准备充分的前提下，回答要追求“滴水不漏”的效果，因为一旦被记者抓住表达或逻辑漏洞，都会造成难以弥补的、不可预估的负面效果。

（1）及时纠正，证据确凿，杜绝后患

作为新闻发言人，我们要善于从记者的问题里找出不合理的漏洞，要善于寻找破绽，才能不至于被动而被记者牵着鼻子走。而且回答记者的问题，不能用错误的说辞来掩盖之前的错误，必须用确凿的证据去驳倒对方的敌对问题，杜绝事件被再度发酵和继续向负面发展的可能。

（2）简短准确，直入主题，不被引诱 把所有的内容表述清楚，不要让媒体有机会对你的说法进行解释，因为他们有可能误会你的意思。回答记者的问题，要遵循金字塔原则，体现出发言人逻辑清晰准备充分，对记者问题的回应即使无法给出圆满的回应但也要听起来有理有据有节，不被记者故意设下的圈套引诱，让记者在报道当中无法对新闻发布的环节横加指责，煽动民众情绪。

（3）面对误会，让权威性高的政府部门出面发布结果 由于中国特殊的人文环境，绝大多数的民众也相信政府部门发布结果的客观性与真实性。尽管政府部门同样存在判断失误及意识引导错误的时候，但如果受指责的企业强硬地与其针锋相对，其结果往往是凶多吉少，毕竟政府主管部门掌握更多话语权以及更高的道德优势。在真相扑朔迷离的前提下，政府部门的声明要比企业的声明更具可信度，而且媒体及民众更多倾向于相信主管部门的判断而非企业一方之词。

5.新闻发言人全程参与危机事件应对，保持警觉到最后 对于危机事件的舆情应对工作，关乎企业品牌和形象。对突发危机事件，新闻发言人必须全程参与，保持警觉和及时的反应。

（1）真诚沟通，但依旧内外有别

真诚沟通，是指企业在和媒体的沟通当中，要时刻体现出“合作”而不是“对抗”的姿态，“内外有别”是对企业当而言看似容易做时难，需要内部保持高度的沟通顺畅和团结一致，对外时则能够以真诚沟通的姿态达到保护公司利益的目的。（2）记者可以报道一切他们“听”到、“看”到的东西 虽说记者可以报道一切他们听到、看到的东西，但是他们可以听到和看到什么，这是需要企业去努力营造的，这种营造应该给记者一种开放和真诚的印象，但是在新闻发言人团队内部，则建立在高效严谨的准备之上，不至于到了面对记者的时候，要么是过分谨慎遮遮掩掩，要么就前后不一漏洞百出。

（3）切勿带着情绪说话，在非正式场合，尽量避免接受记者采访

但凡在公共场合，无论是正式的新闻发布会上，还是非正式的事故现场，一旦被公众“围观”，一定要记得自己作为电力公司工作者的特殊身份，说话要慎之又慎，即便被记者惹怒，也要保持克制，待冷静之后再发言，这种忍耐与克制的能力是必须具备的。

6.要有“时间概念”，打好“时间仗”

在现在这种新媒体高度发达的舆论环境下，就重大特大事故面前，抱着过去那种能瞒则瞒，能骗则骗的心态的新闻发言人一旦遇到突发事件，其所作所为要承担的舆论风险会比之前高无数倍。作为新闻发言人，就要在突发事件发生后，迅速请示上级主管领导，及早发布简短的事实通报性的消息给媒体，而不是试图掩盖事实蒙混过关，主动发布权威的经过严谨缜密的斟酌之后的事实性消息，绝不是出卖公司利益的表现，而是体现公司负责任的形象，是在和媒体的沟通中抢得先机。（1）召开新闻发布会的时间为下午4点到5点

为什么要把新闻发布会安排在下午迟些时候，这是为了压缩报纸或电视的“思考”时间，使得媒体根本就没有足够的时间来写稿，所以只能引用新闻发布会上的内容，甚至直接使用我们给他们提供的新闻稿，这便能够在一定程度上有效地控制媒体的口径。对于报纸而言，一般都是晚上交稿和排版，晚上时间非常仓促，如此才能保证在第二天造成发行；对于电视而言，为了在当天晚上的新闻中播出，电视工作者必须赶时间，而电视本身的制作难度和审查难度也注定了必须播出前数小时要赶出来。由此看来，将发布会时间安排在下午4点到6点，这便最大限度地控制了媒体“多想”、“细想”和“深想”的可能性。

（2）第一时间优先考虑主流媒体，兼顾其他发布渠道 突发事件的信息发布，应该优先面对权威层次的主流媒体，通过权威媒体的发布，兼顾和发散到其他渠道。如果没有完善的应对机制，万万不可在新媒体上乱讲话，做出不理性、不严谨的表达。

（3）当舆论全面扩散时，不要站在舆论的对立面

需要分辨舆论情势，如果舆论尚没有形成，此时可以通过自己的解释来形成新的思维方向，如果舆论已经形成，而且网民的意见非常统一，而且这种意见中充斥着愤怒与质问。此时，切勿站在公众的对立面进行解释，大家会本能地认为这是一种“狡辩”，不要动不动“拿起法律武器”保护自己，公众已经厌烦了这种说 辞。切记，舆论是任何力量在任何时候都感到惧怕的东西，千万别恐吓公众，因为有舆论的保护，这样只会激怒公众。

浅析新闻宣传工作 篇2

一、充分做好采访前的准备工作

除了平时的日常学习外, 注重相关领域的资料积累也非常重要, 因为资料的积累有助于新闻工作者积累经验, 也有助于在报道新闻时增加其厚度。例如, 国家新近出台了一项农业生产政策, 新闻报道者在进行报道时, 可以将近几年国家陆续出台的农业生产政策进行梳理, 从而使观众对于国家在农业生产方面的政策在方向性有着一个连贯性的把握。资料的积累包括以下三方面:一是政治性的, 也就是国家的政策文件方面的收集;一是知识性的, 即常识性的资料;三是专业性的资料, 例如其他同行业相关领域的优秀作品等。

二、深入细致地研究采访对象心态

采访决定新闻报道的写作, 新闻记者忽视采访对象心理状态的变化情况往往会造成采访失败, 采访者首先要以研究采访对象的心理状态为取得采访成功的前提, 才能打开采访对象心灵的窗户, 写出优秀的新闻作品。然而, 在新闻采访中, 即便是采访者知道这个道理, 但在接受任务后就急匆匆去采访的时候, 也容易出现采访对象的不配合。

采访对象的心理状态分三类:

1、愿意接受采访的心理状态。

这类采访对象一般都能够很好地表达自己的观点、看法和要求, 能够较好地配合采访者进行工作。

2、不愿意接受采访的心理状态。

一、有些采访对象因为工作特别忙, 采访者突然出现, 心理上没有任何思想准备;二、有些采访对象在工作中受到某些挫折, 或者在生话中遇到某此不顺心的事情, 思想、情绪处于波动、低落之时, 对采访者的出现自然就表现得不够热情, 造成冷淡、僵局等等;三、有些采访对象拒绝采访是想隐瞒事实, 怕采访者调查他们的问题, 故以回避态度对待之;四、有些采访对象, 工作虽然做出了成绩, 但是他们认为这是应该的事情, 无须宣传报道, 故而抱着无所谓的态度对待采访者;五、有些采访对象拒绝采访, 是因为担心一旦他的事迹被媒体宣传了, 四而八方就会找上门来, 影响下作、生话和学习;六、有些采访对象对采访者存有恐惧、戒备心理, 如犯罪嫌疑人、罪犯等等, 因而常常拒绝采访;七、有些采访对象对采访者反感, 是因为曾经吃过采访者的亏。总之, 凡属上述种种情形的采访对象, 均需“望闻问切”、将心比心, 一把钥匙开一把锁。

3、不懂得应对采访者访问的采访对象的心理状态。

持有这种心态的采访对象主要有三种:一是有些人, 特别是先进模范人物, 工作成绩突出, 但很少接受采访, 没有心理准备;另一种人是对新闻采访工作的方式、方法不热悉, 在接受采访者的访问时就会感到发怵, 不知所措;再一种人就是不了解新闻采访者的访问意图, 加之心理紧张等因索, 因而造成答非所问、语无伦次、无从谈起等采访的尴尬局面。

由此可见, 采访对象的心理状态直接影响到采访效果的好坏, 只要研究者把握了采访对象的心理状态, 对症下药, 就会顺利采访, 反之, 就会受阻、搁浅, 导致失败。

三、注意采访技巧

采访技巧是一门很深的艺术, 记者要想在采访中问得顺利、问到有价值的信息, 还需要不断提高自己的采访技巧, 这是在长期学习实践中积累的一门学问。

首先, 要与采访对象拉近心理距离。记者和采访对象大都是第一次接触, 容易让采访对象对记者产生距离感并难以开口说话。作为有经验的新闻工作者, 一般不喜欢单刀直入, 而是想方设法和采访对象套近乎, 让对方感觉到记者不仅是个采访者, 而且是个值得信赖的倾听对象, 这样对方才能消除对你的戒备心、没有了距离感, 谈起要采访的内容来自然就会滔滔不绝了。

其次, 在倾听中发现新闻, 这会让你有意想不到的收获。能够认真倾听、在倾听中发现新闻, 这也是最能体现记者采访功力了一个技巧。有的记者墨守成规, 把采访问题一一列到采访本上, 再逐条向被采访者发问, 这让被采访对象感觉很不舒服。这种事前准备有积极的一面, 但有经验的记者在充分准备的同时, 更乐于倾听被采访对象的发言, 并喜欢从中发现新的问题、新的新闻索材, 因此记者在采访过程中要认真聆听采访对象的话语, 这样会起到事半功倍的效果。

第三, 身心投入、有感而发。记者只有身心投入了才能走进人民群众中间并保持零距离接触, 才能感染对方, 并使对方有感而发、真情流露。■

参考文献

李雪飞:《怎样做好电视新闻采访》, 《记者摇篮) ) 2002年第10期

丁和根传媒竞争力—中国媒体发展核心方略复大学出版社2005年出版

浅析新闻宣传的量度把握 篇3

新闻宣传是一项政治性、思想性、政策性、技术性都很强的工作，需要极端负责、极端认真地抓好。特别是在当前互联网、手机等新兴媒体发展迅猛，整个社会的信息透明度进一步增大，舆论生态环境发生很大变化的情况下，搞好新闻宣传工作要求更高、难度更大。那么，如何才能更好地搞好新闻宣传的统筹策划，不断提高舆论引导水平呢？具体可从以下几个方面来把握：

一、审慎把握“这”与“那”

就是要审慎处理好报“这”还是报“那”，即报什么与不报什么、同一事实报这部分还是那部分的关系。大千世界，每天都会发生数不尽的事情，那么哪些事情应作为新闻来报道，哪些内容应重点报道，哪些不宜报道，这都需要审慎的进行权衡。新闻是新近发生的事实的报道，是记者头脑反映的产物，而不是事实本身，即使西方所标榜的“客观报道”也不是绝对的客观，从来都没有“有闻必录”、“有闻必报”、“有什么就报什么”。选择哪些事情、报道什么不报道什么都或多或少、或明或暗、或直接或间接地体现着某种政治倾向、价值导向和思想情感。传播学“议程设置”理论告诉我们，媒体正是通过有选择地报道哪些事情，不报道哪些事情，侧重报道事实的哪个部分，来吸引人们的注意力、凝聚人们的意志，左右人们的思考，直至影响或改变人们对事情的看法和态度。

二、精心把握“多”与“少”

就是要处理好“报多”与“报少”的关系。任何事情都有量变和质变，量变积累到一定程度就会发生质变，而且量变本身也表现出较强的复杂性，新闻宣传同样如此。在新闻宣传中比较常见的情况是：宣传好典型说过了头就会成虚夸，使人产生怀疑。人们不禁会问，他们真的有那么好吗？难道一点问题都没有吗？报道得如此完美，是不是有意遮掩什么啊？批评坏典型说过了头就可能引起怜悯同情之心。1958年11月，毛泽东对吴冷西谈话强调，“记者，特别是记者头子，头脑要清楚，要冷静。”能不能很好地把握报道数量、报道火候，是新闻工作冷静不冷静、清楚不清楚的重要体现，也是对其社会洞察能力及传播效果预见力的直接检验。具体这个数量如何把握，有没有一个客观标准呢？人们常说“话说七分”为佳，有人在博客中细数了话说七分的好处：“说话只说七分话，谦谦逊逊不浮夸；穿衣只防七分寒，增强免疫保平安；教人只教七分好，剩下发挥利思考：子女只给七分爱，风浪里面显风采……”这个标准也可以运用到新闻宣传中，如果计划刊发10篇报道发到第7篇的时候就应该注意防止舆论“偏转”的可能，真正把报道“火候”把握得恰当好处。

三、科学把握“长”与“短”

就是要合理处理报道时间长短的问题，这关系着新闻报道在受众心目中的地位和影响。对某一事件的报道是采取连续报道、跟踪报道、系列报道，还是仅仅报一个短消息、一闪而过；是频频发声，还是间隔一段时间再发声，直接体现新闻宣传工作者量、度把握的能力和水平。1997年8月《大河报》对“张金柱事件”的报道采取了全程连续跟踪报道，一直持续到次年2月份结束，而且中间多个重要节点处理得也比较到位，在全省、全国和媒体界引起很大轰动，加上后期《南方周末》、中央电视台《焦点访谈》等做的深度调查报道的跟进，进而引发了一场全国警察形象大讨论，产生了较大的社会反响，取得了良好的新闻宣传效果。当前，对一些突发事件的新闻报道往往在时间的把握上显得不够恰当，存在着“抢发、迟发、漏发、乱发”的现象，而且多数跟进引导不力，不仅介入晚、反应慢，而且有头无尾，成为为受众所诟病的“烂尾新闻”，导致发声不及时、跟踪不到位、效果不理想。

四、合理把握“窄”与“广”

就是要处理好传播范围和参与媒体多少的问题。首先是传播范围，有些事情的报道对传播范围的控制直接影响着群众的情绪和事情的处理节奏。自古道：“好事不出门，坏事传千里”，尤其对于一些突发事件和负面事件，必须把传播范围调控好、引导好，防止在舆论上“节外生枝”，给事情处理带来干扰。值得提出的是，就是报道好的方面，同样也有个把握传播范围的问题，好事也并不是传播范围越大越好；对一个地区是好事，另一个地区如果也拿来报道，可能就会变成坏事，这样的例子不胜枚举。其次，对于参与媒体种类和数量的把握，也是需要深入考虑的一个问题，力求达到一种媒体组合最优化的效果。当然，控制传播范围其出发点一定要从有利于问题的妥善解决和“向好”发展来着眼，不能出于“掩、捂、拖”的目的，否则就会事与愿违、造成被动。

五、妥善把握“正”与“负”

应在做好“正面宣传”的同时把握好负面事情的报道，1959年6月20日，毛泽东对新华社关于广东水灾的内部参考资料作出批示要“如实报道灾情”：“广东大雨，要如实公开报道。全国灾情，照样公开报道，唤起人民全力抗争。一点也不要隐瞒。政府救济，人民生产自救，要大力报道提倡。工业方面重大事故灾害，也要报道，讲究对策”。这其中最重要的问题是把握好如何报的问题，能不能把“坏事”转化为“好事”，使人们看到希望，增强战胜困难的信心，以顽强的毅力和勇气去迎接生活的挑战。

原人民日报总编辑范敬宜曾提出：“讲成就而不引起怀疑，讲缺点而不引起泄气，讲发展而不引起攀比，讲调控而不引起忧虑，讲先进而不引起反感，讲问题而不引起恐惧”，科学辨证地阐述了新闻宣传的量和度。新闻宣传的量度把握需要较高的水平，需要因时、因地、因人、因事进行综合考量，惟有如此才能确保导向正确，水平提高，阵地巩固，影响扩大。

【参考文献】

[1]毛泽东.毛泽东新闻工作文选[M].北京：新华出版社，1983

[2]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社，2003

【作者单位：吴震，河南省新闻出版学校】

浅析虚假新闻产生的根源 篇4

摘要：从2001年以来，《新闻记者》评选“十大假新闻”，已坚持了整整十年。为此，原主编吕怡然先生专门撰文诉说衷曲：鞭挞“客里空”，自然是见义勇为、义无反顾，然而也不无感慨：“十年了，我们无惧，但有困惑。心底无私天地宽，面对无理交涉和诉讼，我们并不害怕，以事实说话，凭证据论辩。但我们的困惑挥之不去：为什么如今真实性这个新闻的铁律在现实的诱惑面前会如此不堪一击？为什么浮华浮躁浮夸肤浅之风在新闻界如此盛行？为什么一些新闻把关人对疑窦丛生的虚假信息会如此漫不经心？为什么至今尚未对造假责任者实行‘零容忍’、‘零宽恕’，以致常常无人为造假担责？”

关键词：虚假新闻社会风气职业道德市场竞争

正文：

客观事情，是新闻报道的第一要素，坚持新闻的真实性，是对新闻工作者和新闻媒体最基本、也是最重要的要求。虚假报道、虚假信息通过不同渠道出现在不同媒体上。对于社会和受众，是严重的伤害；而对于新闻界自身，是致命的毒瘤。不但损害了媒体的公信力，也给国家、社会带来危害。虚假新闻危害极大，尤其是法律类，医学类的新闻如果是虚假新闻，那么会对人民群众产生不良影响。比如激化社会矛盾，危害人民生命健康等等

坚持新闻真实性的原则就是贴近实际、贴近生活、贴近群众，以高度的社会责任感和饱满的热情，真实反映国家建设、社会发展方方面面的成就和进展，客观报道国内外重要新闻事件和与人民群众生活密切相关的各种新闻信息。

从2001年以来，《新闻记者》评选“十大假新闻”，已坚持了整整十年。为此，原主编吕怡然先生专门撰文诉说衷曲：鞭挞“客里空”，自然是见义勇为、义无反顾，然而也不无感慨：“十年了，我们无惧，但有困惑。心底无私天地宽，面对无理交涉和诉讼，我们并不害怕，以事实说话，凭证据论辩。但我们的困惑挥之不去：为什么如今真实性这个新闻的铁律在现实的诱惑面前会如此不堪一击？为什么浮华浮躁浮夸肤浅之风在新闻界如此盛行？为什么一些新闻把关人对疑窦丛生的虚假信息会如此漫不经心？为什么至今尚未对造假责任者实行‘零容忍’、‘零宽恕’，以致常常无人为造假担责？”显然，吕先生所说的困惑是值得我们深入思考的。

在当今社会，有很多的潜规则之说。在记者行业也不乏这样的规则。现在社会上闹得比较热的就是有偿新闻和虚假新闻。所谓有偿新闻，就是凡在采访中直接或间接获得了采访对象的好处（包括金钱、礼品、招工招干、入学旅游、娱乐、餐饮等）并撰写出稿件或制作出节目公开发表或播出，不论其稿件或节目是否具有新闻价值，均可视为有偿新闻行为。而虚假新闻是指未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。凡虚假新闻都有一个共同特征，即新闻报道者离开新闻赖以产生和依存的客观事实，任意凭着个人的主观愿望或依据他人的意志去报道新闻。

虚假新闻的产生可以分为主观和客观两方面的原因。

客观原因主要有三个方面：

1、党风和社会风气不正。社会风气浮躁。现在社会上许多人言行严重不一，台上台下，人前人后，家里家外，白天晚上，表现出了“双面人”特点。媒体记者身处其中，不可能不受影响。而且，从历史上看，重大的失实报道大都有其政治背景和政治原因。在现在的新闻队伍中，仍然有为“宣传需要”夸大典型人物事迹的现象。一些领导干部爱听恭维话，好大喜功，这就造成许多新闻媒体常常只讲成绩不讲问题，使得群众产生了一种新闻报道不真实、不可信的总体印象。

2、约束机制和整顿措施不完善，管理偏于粗放。大人不让孩子说谎，首先自己不能说谎。明明发生了应该公开的事故，就是不让报；明明死了5个人，就让说3个。类似的情况，许多媒体都经历过。有人把管理上的问题概括为：一是只能批外地，不能批本地。二是只能批群众，不能批干部。三是只能批下级，不能批上级。四是只能党报报，不能晚报报。五是只能延后报，不能提前报。六是只讲什么不报，不讲什么能报。七是只说禁止，不说解禁。八是只说限制，不说发展。九是只许百分之百正确，不许万分之一差错。十是只批评，不表扬。李长春同志反复强调要“善待媒体，善管媒体，善用媒体”。管理上一味地堵截不是个办法，有些堵截也是造假。杨万里的诗：“万山不许一溪奔，拦得溪声日夜喧。到得前头山脚尽，堂堂溪水出前村。”而且党的十七大报告里明明写着老百姓享有的“四权”：知情权、表决权、参与权、监督权。

由于我国目前并没有一部专门的新闻法来规范和约束新闻行业及其从业人员的新闻行为，社会对新闻媒体的监管力量薄弱，虚假新闻产生后除了受到道德的谴责以外，没有明确的处理方案，是虚假新闻得不到有效根治的一个重要原因。

3、受众特殊的心理需求——猎奇心理。学者陈力丹指出：“出现这么多假新闻的根本原因，是因为记者、编辑选择新闻的标准不是其社会价值和现实意义，而仅仅为了满足受众的心理需求”。各种媒体经常为迎合受众对名人的好奇心理，比较关注所谓的“名人近期动态”，以此来吸引大家的注意力。如2008年具有轰动效应的假新闻《郭晶晶怀上霍启刚骨肉欲离队》。

主观原因主要表现在四点：

1、新闻从业人员政治理论修养欠缺，也可以说是责任心不强或知识能力不足等主观上的问题。新闻是一个特殊的行业。新闻从业人员必须要有高度的政治理论水平和社会责任感。而个别新闻媒体、尤其是地方新闻媒体从业人员对国家、政府决策没有很好的理解把握，曲解或者片面理解相关政策，写出的报道往往有失公正。2007年网上争议很大的“华南虎照片”造假事件，当地媒体从宣传本地出发对“华南虎照片”的报道也许对地方发展有一定效果，可却违背了新闻真实性原则，侵害了广大受众的知情权，显然当地新闻媒体的个别从业人员的政治理论修养尚有不足。而且目前媒体从业者大多较年轻，流动性较大，有些记者涉世不深，经验尚浅，知识也不全面，缺乏对新闻事件、信息的敏感和鉴别的经验，对于某些方面的虚假新闻，不能及时准确地鉴别。还有些记者没有认真了解事情的来龙去脉，仅凭片面的采访写新闻，结果产生虚假新闻。另外，法律知识贫乏也是新闻从业人员政治理论修养欠缺的一个表现。

2、利益驱使记者造假，为追求轰动效应或个人名利而不辨真伪虚实。这里的利益包括精神和经济两方面。记者为了获得名誉编造假新闻，“纸馅包子”便是其中的代表。在日趋激烈的新闻竞争中，有的记者对新闻时效性、可读性的考虑往往超过了对真实性的追求。有不少虚假新闻，记者或编辑只要再多花一点功夫核实一下，很容易发现漏洞，但是出于追求轰动效应，“抢新闻”的考虑，有些记者宁愿先登出来再说。虽然吸引读者“眼球”的目的达到了，但却违背了新闻必须真实这个最基本的原则。另外，有些商业机构或个人为了自我利益或其他目的，不顾公道制造新闻事件提供给新闻媒体。虽然很多谎言漏洞百出，但新闻媒体为了在受众中引起轰动，不辨真伪虚实，甘被诱惑，结果产生了虚假新闻，误导和愚弄了广大受众，破坏了媒体的公信力。

3、新闻从业人员社会责任感缺乏。任何行业和个人都有它的社会责任，新闻从业人员由于自身行业的特殊性，社会责任感更为突出。社会责任感缺乏，往往导致报道的角度把握不准，从而使受众产生不正常的社会心理。《新华日报》2005年11月10日B1版上曾刊登一条以《海门建立公务员退出制度》为标题的新闻消息，文中称“记者从有关部门获悉，海门市公务员退出机制已经出台，打破公务员管理中„只进不出‟的格局……”消息见报后，立即引起巨大反响。众多媒体争相转载。这条因记者未经证实就报道的假新闻，严重干扰了政府和人民群众正常的工作和生活秩序。

4、媒体非正常竞争。在激烈的市场竞争中，有的媒体为了获得更多的经济利益和轰动效应，不惜刊发虚假失实的新闻报道，展开恶性竞争，新闻事件怎么“轰动”怎么写，全然不顾事实的真相。有人对《新闻记者》杂志连续4年评出的假新闻进行统计，发现凭空编造的虚假新闻占1/3以上。为了轰动效应，有的从业人员什么假都敢造，什么故事都敢编，简直到了肆无忌惮的地步。

5、虚假新闻处罚中存在的问题

2007年4月至7月，鉴于“纸馅包子”、“美国枪杀案是中国留学生制造”等重量级假新闻的系列出炉，中宣部、国家广电总局、新闻出版总署在北京电视台播发通报，严肃新闻出版工作纪律，建立重大失误责任追究纪律，一时间行业之风得到肃清。但“风头”一过，年底的假新闻就卷土重来。由此可见，不建立“长效机制”，单靠一事一抓，就事论事，短促突击，权宜之计，是无法有效遏制假新闻的。

与西方媒体的“独立调查小组”相比，我国的虚假新闻的揭发缺乏权威独立的评价机构，调查程序也不够独立、公开、透明，当我们无法对虚假新闻突破媒体严格的编审关口并得以刊发的具体过程进行复原时，也就难以真正发现媒体内部审稿制度存在的缺陷，难以对其运用效力和效率进行可靠性评估，从而无法对症下药。[16]

媒体处罚不够严谨，事发后数天内即对刊发虚假新闻的当事者做出包括纪律处罚和除名的处罚决定，处罚依据多为“杜撰”、“未经核实”、“仓促成稿”、“隐瞒”等，缺乏详细、全面的处罚调查报告，不能够从根本上解决责任问题，净化行业风气。

正是基于上述原因，对于假新闻曝光后的处理问题，国内的大多数媒体是采取“鸵鸟政策”的，置之不理者占八成以上，部分媒体为自身过错开脱辩解，只有少数媒体采取道歉纠错的反应。

如何有效遏制虚假新闻的产生

美国现代新闻之父普利策说过：“只有最高尚的理想，最严谨追求真理的热望，最正确的丰富知识，以及最忠诚的道德责任感，才能将新闻事业从商业利益的臣属，自私自利的追求，以及社会利益的敌对上拯救出来。”最大限度地遏制虚假新闻的产生，可以从以下几个方面入手：

1、强化社会监督是有效遏制虚假新闻产生的基本保障。“绝对的权力导致绝对的腐败”，这一理论在新闻界同样适用。要维护新闻真实性原则，新闻媒体及新闻从业人员必须依靠人民群众的监督。同时要加强对新闻传播的监管，加强新闻立法，使新闻行业行为有更多的法律依据。

2、加强新闻职业道德建设是有效遏制虚假新闻产生的关键所在。

首先，要提高认识，增强坚持真实性原则的自觉性，树立正确的新闻观，自觉地遵循新闻职业道德原则与要求，并将其转化为正确的职业行为。只有这样，才能从根本上解决新闻工作者职业道德缺失的问题，杜绝虚假新闻。

其次，一个具有新闻职业道德的人要自觉地坚持实事求是，坚持一切从实际出发，深入实际调查研究，把全部新闻工作建立在调查研究的基础之上。每个新闻从业人员都应当以此为原则、为标准来检验自己的工作，审视自己的新闻实践活动是否做到了实事求是，是否做到了全面、准确地报道新闻，是否符合客观实际。

第三，要增强法制观念，防止新闻侵权。新闻媒介及新闻工作者应当增强法制观念，掌握好“法”与“非法”的界限，自觉遵守国家的各种法律、法规，尊重法人和公民的各种合法权益，防止在新闻报道中出现违反法律、法规和侵权、毁誉现象。

浅析新闻编辑执行力的提升 篇5

执行力是近几年管理界和企业界热议的话题，人们围绕执行力的建设与提升展开了诸多讨论，进行了诸多诊断，开出了诸多药方，展开了诸多培训，并提出了“战略决定高度，执行决定成败”、“企业的核心竞争力就在于执行力”等口号。而近来很多广播电视台在总结自身的成败得失时，也逐渐认识到提升执行力的重要性和必要性。执行力差是部分广播电台面临的最大问题，新闻编辑的执行力决定了一部人电视人的发展机会，影响电视台及广播电台战略的贯彻执行和未来发展。

所谓执行力，指的是贯彻战略意图，完成预定目标的操作能力。就个人而言，是把想做的事做成功的能力。具体到广播电视来说，执行力就是把广播电台的战略、规划转化成为效益、成果的能力。

一个组织的成功必然是执行的成功，而其失败也必然与执行的失败有关。那么是谁决定着广播电台执行力的强弱？谁是提升学术期刊执行力的主体？答案是广播电台中的所有人及其所组成的团队，而广播电台的编辑当然在其中居于重要地位。鉴于此，本文就从广播电台和编辑个人两个角度来探讨广播电台编辑执行力提升的问题。

一、广播电视台要创造产生优秀执行力的环境

1.设定执行目标，明确执行任务和内容

作为一个广播电视台，再伟大的目标与构想，再完美的操作方案，如果得不到强有力的执行，最终也只能是纸上谈兵。明确的目标是执行的方向，同时也是执行的牵引力。目标是团队和执行者得以发

展的动力。广播电视台不同于一般意义上的企事业单位，它在考虑维持自身生存与发展的同时更肩负着推动社会进步和促进学术繁荣的重任。这就要求广播电视台的领导者首先要对本台有正确的定位和形势判断。具体包括：广播电视台所处的社会环境和学术氛围如何？它处于一种什么样的运营现状？在竞争中有哪些优势和劣势？个性和特色是什么？广播电视台面临的机遇和挑战各是什么？广播电视台目标的设定应建立在对这些问题的正确解答基础之上，并应同时遵循SMART原则。即:目标必须是具体的(Specific)；目标必须是可以衡量的(Measurable)；目标必须是可以达到的(Attainable)；目标必须和其他目标具有相关性(Relevant)；目标必须具有明确的截止期限(Time-based)。

设定目标便于统一观念，明确执行内容便于落实责任。为做到选题策划有创新，内容风格有优势，广播电视台可将需要编辑执行的内容，也即每一年、每一季度、每一期新闻的编排、每一集专题的策划和组织加工等分解成细化方案，采用“切香肠”的方法，把战略细化为可执行的内容，将执行目标和执行内容层层分解为具体的任务，并将每项任务正确地分配和落实到具体人，使每个执行者知晓自己应该执行的具体内容，并能正确地理解个人任务与广播电视台整体战略的联系，以便积极主动地具体实施，这是保证广播电视台执行力的基本要素。

2.营造执行文化，完善执行制度和流程

所谓“执行文化”，就是把“执行”作为所有行为的最高准则

和终极目标的文化。文化是一种隐性力量，它往往能在关键时刻释放出惊人的力量。营造有利于执行的文化氛围，是广播电视台和编辑形成较高执行力的重要因素。

广播电视台的执行文化建设是增强执行者执行力的有效方法。执行文化通过对执行者正确的引导，影响执行者的意识进而改变其心态，使执行文化成为广播电视台全体成员共同认可的理念、价值观和行为准则，被全体干部职工所接受，就会统领全体成员的思维方式、行为方式、工作态度和工作作风，继而转化为强大的精神动力。执行力作为一种文化力是制胜于无形的力量，它使执行成为执行者的自觉行动，使广播电视台全体成员不但要做正确的事，而且能正确地做事。在广播电视台执行文化的营造中需要重点强调制度和流程两个问题。构建执行力文化不是一朝一夕的事情，需要长期的坚持并融入到所有成员的血液之中，并最终用制度化的方式沉淀下来，才能从根本上建立执行力文化。通过在执行中不断建设和完善组织设置、人员配备等制度，减少管理漏洞，将强制性的制度升华到文化层面，使编辑和其他工作人员普遍认知、认可、接受并能够自觉自动自发地按照制度要求规范其行为，完成从他律到自律的转化，保质、保量地完成工作指标，提高管理效率和执行力。这才是构建制度文化和执行文化的真正内涵。

广播电视台的执行力提升还要充分考虑自身的执行流程，科学的流程再造是制度得以有效贯彻执行的必要前提。广播电视台的编辑工作是一项时间性和程序性很强的工作，如果执行流程不科学不合理，就会削弱编辑和广播电视台的执行力。3.协调执行资源，沟通和反馈执行结果

研究表明，对于企事业单位来说，好的执行往往需要一个单位至少百分之八十的资源投入，而那些执行效率不高的单位资源投入甚至不到百分之二十，中间的百分之六十就是差距。所以，作为广播电视台，要达到引领学术方向、提高新闻质量、降低运营成本、增加发行扩大影响，以及抓住新的增长点等战略目标，就只有通过有效的协调，把各种资源调动在战略任务和核心工作上，从上到下一个方向，共同努力，方能达到事半功倍的执行效果！

协调还离不开沟通和反馈。广播电视台除在制度上减少管理漏洞，在目标上设定标准外，还必须在落实上给予有效监督，广播电视台的战略确定后，执行是否到位，是否能够达到战略规定的目的，与各执行层面接受、理解的程度，落实的方式是分不开的。有效的沟通手段与规范的沟通渠道必不可少。通过及时有效的沟通，可以使人们对战略和每个人的任务达成共识，激发出全体成员执行中的积极性、创造性，起到凝聚团队、提升团队战斗力的作用。执行的好坏要靠反馈来得知。广播电视台可以依靠主动调研或被动反馈获得关于执行的信息。

二、编辑应着力于自身执行力的提升

个人的执行力就是一种把想法变成行动，把行动变成结果，从而保质保量完成任务的能力。人们把执行力较强的个人的特点归纳为以下九个方面：自动自发；注重细节；为人诚信，敢于负责；善于分析

判断，应变力强；乐于学习，追求新知，具有创意；对工作投入；有韧性；有团队精神，人际关系良好；求胜的欲望强烈。对广播电视台的编辑来说，可以参照这些来提升自己，但个人认为，以下三方面对广播电视台编辑提升自身的执行力是非常关键的。

1.加强学习，提升能力素质

学习能力是现代人才最基本、最重要的第一能力。没有善于学习的能力，其他能力也就不可能存在，因此也就很难去执行。对广播电视台编辑，一般应首先要求他们有学者那样广博的知识和文化底蕴，这样才能就稿件和作者对话交流，才能创造性地组织、策划栏目，才有资格伏在案头加工作者的书稿。事实证明，真正具有较深造诣的编辑，都是刻苦好学，有较深文化底蕴的人。此外，还要求编辑能依据学术发展的情况策划新的选题，培植作者和读者队伍。编辑的社会交往能力、语言表达能力、组织协调能力、凝聚和挖掘作者能力决定着其执行力的高低，而这些能力都不是与生俱来的，都需要广播电视台的编辑在工作实践中不断学习和反思，脚踏实地，树立实干作风，强化时间观念和效率意识，增进创新和应变能力。

2.用心做事，增强责任意识

个人执行力的强弱取决于两个要素——个人能力和工作态度，能力是基础，态度是关键。人们常说，认真做事只能做对，用心做事才能做好。用心做事、自动自发其实就是一种工作态度。自动自发地做事，同时勇于为自己的所作所为承担责任，是成功的执行者和执行力

差、凡事得过且过的人之间最根本的区别。广播电视台编辑要提高自身执行力，就必须用心做事并树立起强烈的责任意识。要充分发挥主观能动性和责任心，在接受工作后尽一切努力想一切办法把工作做好。责任心和进取心是做好一切工作的首要条件。责任心强弱，决定执行力度的大小；进取心强弱，决定执行效果的好坏。增强责任意识，就能够克服不思进取、得过且过的心态，把工作标准调整到最高，精神状态调整到最佳，自我要求调整到最严，对新闻定位和受众需求做到心中有数，对电台特色做到心中有数，对作者情况做到心中有数，对新闻稿件的排版做到心中有数。

3.加强协作，注重协调与沟通

浅析当前我国体育新闻报道的现状 篇6

绪论

自1992年我国新闻界实现第三次跨越式发展以来，国内新闻媒体数量如雨后春笋般的速度迅速增加。伴随着经济社会的迅速发展和人们生活方式的改变，人们对体育运动的关注也提高到了前所未有的高度。无论是竞技体育、学校体育还是社会体育迎来了飞速发展的历史契机。体育新闻已经成为大众传播媒介的重要内容，体育新闻报道在传播体育信息、展现体育文化魅力、塑造体育精神以及提升人们文明素质等方面发挥着巨大的功效。观看体育新闻成为中老百姓生活节奏中必不可少的一部分。体育新闻工作从属于新闻事业、又与体育事业密切联系，以至于体育新闻被各大媒介作为重要的新闻品种置于媒体的重要版面和时段。

根据上述，在经济高速发展和新媒体主导的社会，体育新闻报道在不同的媒介之中展现了顽强的生命力。由于受媒介市场竞争、记着自身素质以及人文精神的缺失以及泛商业化和经济效益的驱使，记者在报道体育新闻时过分追求关注度，以及个人利益的重合。加上体育新闻从业者自身专业素质和专业精神的欠缺，导致我国当前体育新闻报道在多个方面出现了背离体育本质的现象。本文就我国当前体育新闻的发展概况、当前体育新闻报道的主要形式、当前体育新闻报道存在的问题以及解决的主要措施等几个方面进行展开分析论述。

一、体育新闻报道的概况

（一）体育新闻含义

体育新闻是一个广义的概念，即以身体练习为基本手段，以增强体质、提高运动技术水平、丰富文化生活为目的的一种社会活动，包含学校体育、竞技体育和群众体育。在我国最早出版的体育新闻学专著《体育新闻学ABC》中，马信德援引陆定一在《我们对于新闻学的基本观点》 一书中对于“新闻就是新近发生的事实的报道”的定义，认为“先有事实，后有新闻。体育新闻同样是先有体育实践，然后才有体育新闻。”①由此可见其对于体育新闻的定义是以陆定一的新闻定义为框架，将体育新闻定义为对新近或正在发生的体育事实的报道。

体育新闻报道从狭义上讲，主要是指体育新闻记者与编辑将与体育运动相关的最小和最有价值的信息传递给受众这一新闻实践活动，即传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息，张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、追求自身的至善至美的一种人文精神。内容包括各项体育竞技活动，如奥运会、世锦赛等，还包括对体育新闻人物的报道。从广义上说，则涵盖更多的与体育相关的内容，如体育运动的有关政策、法规以及体育产业、体育教育等。

体育新闻是新闻传播重要的组成部分，与时事、经济等新闻报道平行，同时也是推动我国体育事业发展壮大的重要力量。随着经济社会的不断发展，我国的体育事业也随之蒸蒸日上，体育新闻逐渐成为各大新闻媒体争相报道的重点，并且拥有广大的受众群体。

（二）体育新闻报道特征

体育新闻报道在表现各个历史事件的过程中，承担传播职责、实现宣传功能，发挥着重要的作用。由于体育新闻报道卓著的影响力，促进了国人对于竞技体育事业的关注，也促进了国人对于群众体育的热衷。

相对于其它新闻报道，体育新闻报道有其鲜明的独特性，体育新闻的独特性是在对体育运动进行报道中逐渐形成并显现出来。其特性主要包括：以竞技运动报道为主、休闲娱乐性、国际性、情感性。人们关心关心体育新闻、观看体育新闻，正是其鲜明特征的具体体现。任何具有个性的事物在发展壮大过程中，是最具活力与生命力的，才能在发展的道路上独树一帜。体育新闻要在市场竞争中保持在受众心中的良好形象，就必须了解受众心理对体育新闻不断变化的需求，从受众的心理出发结合体育新闻最鲜明的个性特征。使记者在报道上投受众所好，做好文章、做活文章，体育新闻必然真正成为受众持久关注的热点，使体育 ①马信德，《体育新闻学ABC》，中国新闻出版社，1985年7月版。新闻服务于人们的精神生活、休闲娱乐，推动体育事业，新闻事业更好、更快的朝前发展。

1.以竞技运动报道为主

纵览当今体育新闻报道的报纸、电视、电台、网络等新闻传媒，无不专注于竞技体育报道为主体。正如两位美国著名体育新闻记者在他们所著的《体育新闻报道》中所说“赛事报道并不是体育新闻报道的唯一内容，但它却一直是大部分体育版的基础”①。竞技体育作为体育运动的最主要表现形式，受众对其充满了无限的关注度与好奇心，随之提升竞技体育信息报道的需求。体育新闻媒介在报道竞技体育时有着丰富的新闻源，以此，都竞相把竞技体育报道作为立足于受众的利器。比如，像《足球》《体坛周报》等，现有的市场化体育报纸已将报道的重心转向竞技体育的赛场。

我国体育新闻研究者在《羊城晚报与纽约时报体育报道的比较研究》中也指出“《足球》《体坛周报》在其体育报道中均以竞技体育方面的信息传播为主，特别是对国内外重大体育比赛的报道占相当比例。竞技运动成为两报报道的重点。报纸媒介为满足越来越多的民众对竞技体育信息的阅读热情，把竞技体育的报道作为自己办报的重点之一”②。

2.体育新闻的娱乐休闲性

体育运动通过体育新闻报道将它的娱乐性展现出来，即体育新闻报道的娱乐休闲型是体育娱乐性最主要的表现形式。体育人文社会学者曾在对体育史的研究中曾得出这样一个结论：体育从产生之时就不是以一种孤立的状态存在社会之中，它与社会其他各种活动都有着紧密的联系，在人们的生活意识中显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。恩格斯曾对原始公社时期北美印地安易洛魁人这样描述：闲暇中“胞族间互相球戏，每—胞族选出自己的优秀球员，其余的人按本胞族旁立观看，并以本胞族球员的获胜打赌。”（《马恩选集》第四卷）这说明了远在原始社会末期，专门的球类游戏和竞赛就以休闲娱乐的形式存在。

体育新闻是以报道体育活动为主体，传播的内容本身就是一种休闲娱乐活动。体育新闻的娱乐特征自然而然在它的报道内容之中体现。同 ① [美]布鲁斯·加里森著，郝勤等译，《体育新闻报道》，北京：华夏出版社，2002版。②谭康，《羊城晚报与纽约时报的比较研究》，《西南民族学院学报(社科版)》，2003年：第1期。时体育新闻还通过媒介手段(如电视的特技、报纸的各种新闻体裁)，向人们生动地传递体育竞赛现场、竞赛结果和体育竞赛进行中发生的各种趣事等等。进一步满足了人们对体育活动休闲娱乐的需求。

随着体育竞技的范围不断扩大，体育新闻报道的受众群体也日渐增长，然而受众对体育新闻的求知欲已不满足于仅仅停留在赛事结果，还期望了解到更多比赛台前幕后各种各样的新闻，比如运动员的精神状态和心理变化，瞬息万变的赛场形势，以及专业记者客观、全面的技战术分析，希望从中获得更多的事实和见解，得到更多的娱乐享受。体育新闻媒体在立足受众的基础上逐渐在体育新闻报道的过程中改变报道的方式和手段，如：体育杂文、随笔、散文等，它们风格独特、笔法灵活、语调轻快，使体育新闻报道在呈现给受众时具有更强的欣赏性、娱乐性、消遣性。因此体育新闻越来越受到受众的青睐，成为人们生活中不可或缺的休闲娱乐内容。

3.体育新闻的国际性

在政治、经济、文化日趋融入全球化的今天，体育竞技也不例外，日渐风靡全世界。每年的国际性竞技比赛在世界各地几乎从未间断，更有“每天都有一项国际性运动竞赛举行”的说法。伴随着国际性运动竞赛，各个项目、各个地区的国际性运动竞赛组织也孕育而生，同时它也促进了体育运动在全球的普及。此外，对参与比赛的团队突破了相同背景相同种族的禁锢，最近几十年，各国竞技俱乐部纷纷引进高水平外援来增加比赛观赏性。享誉世界的顶级足球俱乐部尤为明显，在全世界范围内广泛招募运动员，他们不代表自己的国家而自主选择参与国际运动竞赛的现象，更丰富了体育运动全球化的内容。

体育新闻与体育之间互动共生的各种因素提醒我们要正确认识体育新闻的特征。竞技运动本身的跨文化性造就了体育新闻的国际性。体育新闻主要是以报道竞技体育运动为主，而竞技运动本身就具有浓厚的跨文化性。如每4年举办1次的奥林匹克运动会，以及国际单项协会和世界性单项协会，还有洲际协会、洲际运动会和各种类型的运动会，它们以统一的比赛规程、裁判法规来对竞技运动进行判断和评定，这在其他国际组织中可以说是绝无仅有的。这种比赛跨越了文化，突破了语言、民族、地域、宗教等等因素的障碍，成为“一句话都不用说”的，人与人之间最好、最有效的相互沟通方式。体育新闻的传播对象主要是体育运动，体育新闻记者活跃在这些国际赛事之间，采集的体育新闻信息在世界各地区之间进行传播。同时，新闻的广泛传播性和体育的全球化决定了体育新闻具有强烈的国际性。体育新闻报道就是对这些全球性的身体符号、全球性的运动情景、全球性的竞赛过程的展现。由此，体育新闻的国际性也孕育而生。

4.体育新闻的情感性

体育新闻是新闻传播的重要组成部分，同样是以人为核心的新闻报道，既然是以人为核心的报道，就应该充分地展现对人的情感的尊重、对新闻背后人的内心世界的揭示。体育新闻对运动竞赛的消息报道仅仅是很少的一方面，而更多报道的是那些真挚感人的与体育赛事、体育人物密切相关的故事。如果在体育新闻报道中“见物不见人”、“见事不见人”、“见人不见性”，从传播方式和态度来说，是有悖于“以人为本”的大众媒介追求。这种“以人为本”的媒介追求，充分体现了体育新闻的情感性。

心理学中对情感的体验分类，分为高强度情感体验和次强高度情感体验。而作为体育竞赛，它是直接追求胜负、公开挑战极限、在规定的时间内能即使知晓结果的运动形式，使人们在体育运动中可以强烈地体验到胜利后的狂喜与失败后的悲伤，战胜自我的自豪和意志软弱的羞愧。因此，体育运动本身就是一种高情感体验的运动形式。体育新闻正是对这种高情感体验的运动活动进行报道，自然而然也就充满着高情感的色彩，尤其是在受众带着明显的地域性、倾向性观看体育新闻报道的时候，随着比赛的进行，受众喜、怒、哀、乐的体验就更加鲜明和强烈。

随着近些年来媒介趋势的大众化发展，体育新闻对运动竞赛消息的报道比重越来越小，媒介报道的选择更加倾向于赛场背后不为人所知的那些平凡瞬间。以及，赛场明星的成长经历和感人至深的故事。媒介通过报道这些带有情感性的体育新闻，才能引起受众情感的共鸣和心灵的激励。

（三）当前体育新闻的发展趋势

1.体育新闻传播媒介将趋于融合

进入二十一世纪以后，网络传播、电视直播、报刊杂志的内容在网 络上传播变得更加的普及，使得体育新闻传播能够提供包括语音、数据、图像等综合性的内容。同时，国家大力建设的“三网合一”项目工程，将广播传输中的“点”对“面”、通信传输中的“点”对“点”、计算机中的存储加以整合，充分发挥各自的优势，更好地传播信息为社会大众服务。国家的“三网合一”工程，更加方便人们通过手机、电视、网络获取最新、最快的体育新闻动态。三网融合同时也促进了三媒合一，能够将平面媒体、网络媒体、移动媒体融书籍阅读、视频欣赏和网络浏览为一体，使三种不同媒介在功能上进行汇聚与互动补充，产生一种全新的媒介形式，在传递信息的同时，带给受众提供了视觉、听觉等多维体验。当代体育新闻发展的媒介融合趋势已十分明显，媒介不仅从技术上逐步推进融合，而且受众需求也加快推进了这种发展趋势。

2.体育新闻传播更加以受众为中心

社会主义市场经济体制在我国的确立，使其也汇入到体育新闻业的“肌体”之中，各大新闻媒体在继续发挥自己的“喉舌”作用之外，也开始利用自身优势在市场之中整合，挖掘潜力进行生产经营活动。在市场竞争之中更加重视自己的“新闻产品”被读者或观众认可和满足市场需求的程度。传统的体育新闻注重政治宣传、思想教育，内容选择较少考虑受众的需求。在新媒体，新传播理念影响下，体育新闻传播的发展逐渐转向以“受众为中心”，更加关注受众的观点、意见和需求，以满足广大受众的不同需求为主要目的和任务。这样，一个新的传收平台正在形成。

体育新闻传播将实现以满足大众需要为目的的重大转变，体育新闻传媒将进入竞合时代，以一种“三赢”的方式来进行某种合作，竞争双方都着眼于为受众服务。以受众为中心、关注受众的需求是多种媒介的同意声音，由于有了为社会大众服务这个共同的目标，媒介融合也就成为自然而然了。以受众为中心，将体育新闻传播更多的采用休闲、娱乐、互动的形式，并以服务的理念通过多方面的合作努力让受众获取体育新闻信息变得更加便捷，满足受众随时随地了解体育新闻的需要。

二、当前我国体育新闻报道的主要形式

(一)报纸体育新闻报道

体育报纸是为了满足广大体育爱好者的需求，刊载体育赛事新闻和体育时事评论为主的一类专业报纸，一般以日刊或周刊的形式公开发行。① 20世纪80年代，体育报纸不断发展壮大，为宣传我国体育政策、传播体育信息、丰富人民的娱乐生活、提高人民体质作出了巨大贡献，已经成为大众不可缺少的传播工具。

受到体育新闻传播异军突起，国内体育专业性报刊数量激增,成为体育新闻报道中的主力。其中著名的报刊如：广州《足球》、天津《球迷报》等，全国各省市的综合性报纸不仅大都有体育版或专栏，而且体育新闻报道走在新闻改革的前头，不断改进内容，提高宣传质量，日益受到人民群众的欢迎。

进入20世纪90年代，体育传播事业不断壮大，体育报刊遍地开花。据不完全统计，截止2000年，全国各省、市、自治区(除香港、澳门特区和台湾外)的近40家报纸开辟了体育专栏或副刊；全国体育专业性报纸或专项性报纸已有近80种。处在媒介不断发展的今天，报纸传播媒介依然欣欣向荣，体育报刊新闻媒介依然在市场上占据着一席之地。

（二）电视体育新闻报道

电视体育新闻是用现代电子通讯技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生与体育活动与现象的报道。同时包括以报道消息类新闻为主的体育新闻栏目、体育赛事直播、体育专题报道以及与体育相关的其他娱乐节目。电视体育新闻节目主要以当日国际和国内的重大体育资讯为主，涵盖体育赛事、运动员及其他相关内容。它与电视体育专题、体育现场直播共同构成了电视体育节目的主要内容，它是体育观众几乎每天必看的固定节目，也是每一家电视台综合频道、新闻频道和体育频道必不可少的节目形式。

① 王宏江，《我国体育报纸的现状与发展前景研究》，成都体育学院硕士研究生论文，2001年。当代中国电视体育新闻发展具有承前启后的渐进性，它的发展把握了中国体育改革和中国媒体发展的双重机遇。1978年之前的中国电视发展总体上比较缓慢，主要为政治和宣传服务，为国际交流服务，从理论到实践，尚未意识到满足受众需要。1978-1984年是电视体育新闻发展的第一阶段。1985-1994年是电视体育新闻发展的第二阶段。1995年中央电视台体育频道的成立，是当代中国电视体育新闻发展第三阶段的一个开端。北京奥运会不仅是中国电视50年积累力量的集中体现，也是中国新闻改革30年取得成果的全面呈现，更是中国电视体育新闻快速发展的卓越表现。

“体育对于每一家媒体来说毫无争议地是最有利可图的领域”①，当前，中国电视体育新闻展现的新态势，既有外在的需求，又有从业者本身的努力，还有电视技术本身的发展。

（三）网络体育新闻报道

自上个世纪90年代以来，网络媒体和网络媒体新闻勃然兴起，媒体间的竞争也日趋白热化。进入21世纪以后，网络媒体逐渐走向成熟，并成为众多媒体形式中不可或缺的一员。网络体育新闻作为网络媒体新闻的一员，也得到了快速的发展。网络媒体在体育新闻传播中占据着越来越重要的地位，甚至有超过报刊、广播和电视的趋势，成为人们获取体育新闻的重要来源之一。特别是2008年北京奥运会的成功举办，让网络体育新闻报道更加受到人们的喜爱和关注，后奥运时代人们期盼着网络体育新闻报道更加完善和完美，为人民群众提供更快、更丰富、更具有现场感的体育新闻。

在传媒业市场化的浪潮推动下，新闻媒体已经越来越注重其内容对受众的吸引力。广大人民群众对体育运动的热爱，使得网络体育新闻版块成为一个群众喜闻乐见的内容，也因此成为新闻媒体之间进行竞争的一个重要的阵地。网络的普及，更是加剧了这种竞争，网络本身就注重娱乐休闲功能，体育新闻对于网络新闻媒体无疑是重中之中。各大网络新闻媒体都下大力气开展网络体育新闻报道，从而实现了我国网络体育 ①钟大年，《凤凰考》，北京：北京师范大学出版社，2004版，第264页。新闻的快速发展。通过多年的发展，网络已经成为人们获取体育新闻的一个重要的途径，占据着重要的地位，而我国网络体育新闻发展已形成了一定规模。

三、当前我国体育新闻报道存在的问题

中国体育事业随着市场经济体制转型转变为产业化发展的趋势时，体育新闻也从20世纪90年代以后迎来了跳跃式的发展。所有的都市报、晚报、互联网的新闻竞赛中，体育新闻都成为各方赢得市场的重要法宝。在从业人员数量上20世纪80年代初，全国体育记者（包括兼职的）人数不到500人，而到1997年4月中国体育记者协会召开全国理事代表会议时，全国专职体育记着、编辑超过3000人，经过十多年的孕育，特别是在我国成功举办北京奥运会之后，我国体育新闻的从业人员已经达到了一个前所未有的巅峰。

日趋激烈的媒介竞争，使各媒体对体育新闻报道各自祭出绝招吸引受众，占领市场，整体上来说，体育新闻的报道模式呈现出商业化、娱乐化、竞技化的倾向，相对传统的体育新闻更能招来受众的注意力，由此也带来了一些弊端。受到现代市场经济发展的影响以及泛商业化和经济效益的驱使，体育新闻媒介开始过分追求“眼球经济”和市场效益，加上体育新闻从业者自身专业素质和专业精神的欠缺，使得我国媒体在报道体育新闻时存在不少偏差。尤其是现代新媒体的发达，网络传媒以其惊人的速度、广阔的覆盖面控制着受众，体育新闻报道的方向更是难以掌控，故而弄清现代我国体育新闻报道中存在哪些偏离本质的现象，对今后我国体育新闻传播事业的发展有着重要的意义。

1.体育新闻的过度娱乐化

哈贝马斯曾在他的著作《公共领域的结构转型》中提出：“媒介的最初功能局限于新闻交流与新闻监督。”①按照此理论，体育媒介最初的功能就是体育新闻交流和体育新闻监督。而当前，在我国的市场开放的大环境下，众多的体育媒介已经被推向市场，自主经营自负盈亏。十几年来，越来越多的体育媒介在迎合体育新闻娱乐化的过程中，背离了最 ①哈贝马斯，《公共领域的结构转型》，曹卫东译，上海：学林出版社，1999版：第15—25页。初的功能，在与市场的妥协融合中，不断的走向异化，即体育新闻报道的过度娱乐化。

在体育新闻报道中采取娱乐化的手法来吸引和招徕受众，对于处于激烈竞争中的现代媒体而言是无可厚非的事情。问题是当前有一些媒体在体育新闻娱乐化大潮中，已经大大超越了职业道德的底线，在体育新闻报道中出现了一些过度娱乐化甚至庸俗化的倾向，使体育新闻滑入了泛娱乐化的泥潭。体育新闻报道中的过度娱乐化，显示出传统的新闻价值标准充满着缺陷，如偏爱事件的冲突、刺激和煽情，片面追求人物和事件的显赫与轰动，甚至丧失新闻职业道德。典型的就是陆俊诉《羊城体育》报社侵害名誉权案，体育记者片面追求时效性，在争先恐后地报道新闻事件时，无暇顾及深入的调查研究和细致的背景分析，从而使体育新闻报道流于表面，甚至把道听途说当成事实来报道。

体育娱乐化是市场经济条件下必然的产物，是适应时代的需要。但无论怎样娱乐化，“体育”是核心词，即高水平的体育赛事本身是最根本的东西，体育娱乐化不等于庸俗化，更不同于色情化，它不是一个单纯的概念，而是一种全新的观念。如果媒体将这种体育娱乐化的内容过度地进行庸俗化报道，不仅对体育的健康发展没有任何好处，而且对整个社会的健康发展都没有好处。

2.情绪化本位主义

体育新闻报道中的情绪化本位主义是指：体育记者完全以自己所代表的地区或城市球队的立场上去报道和评论。在体育新闻报道或赛事的直播中随着情绪的波动，以个人的观点歪曲客观的事实，比如在电视台转播足球比赛采用地方台的体育解说员评论时，比赛所在城市以外的电视观众难以接受其做出的评论，常常完全站在自己的城市的球队一边，为其呼喊，不顾及还有另一支球队的存在。这种地方色彩较浓的做法，在现代体育新闻报道中经常出现，使新闻所坚持的客观、公正的原则遭到违背，造成一些偏激的地方情感的滋生，这严重阻碍了体育新闻报道的健康发展。

诸如上述情绪化本位主义的体育新闻报道还有很多，实际上读者并不希望看到带有情绪化倾向性的体育报道，一项对体育类报纸成都读者调查中显示，虽然24.80%的读者赞成体育报道具有倾向性，而63.20% 读者则是愿意看到不偏不倚、客观、公正的报道。①

3.新闻侵权和虚假新闻

体育新闻虚假新闻表现在歪曲事实，干预新闻事件发展事态，缺乏导向意识，泄露运动员隐私，甚至泄露国家机密等。我国体育新闻领域具有最宽松的报道环境和最放言的报道传统，所以新闻侵权和滥用新闻自由成为我国体育新闻领域中一个突出的问题近年来，体育新闻俨然成为了虚假新闻的重灾区之一。虚假体育新闻在报道领域上也呈扩大之势，从足球到篮球，从球场到明星，从俱乐部到国家行政部门，可谓触目惊心。比如，体育新闻记者在报道我国运动队在训练和比赛中使用的新方法、新技术时，以维护新闻自由为借口，口无遮拦，泄露了很多我国优秀运动队的技术秘密，实际上这是对国家利益的损害。

引发新闻侵权原因有很多，最主要的是因为记者没有深入调查采访，报道失实；为了强调新闻的冲击力和可读性，内容故意夸张；使用侮辱性的降低他人社会评价的词语；记者为了赚取稿费，无视有关法律、法规和职业道德的约束等。近年来，新闻侵权案例屡见不鲜，体育新闻报道中侵权案也频频发生，在体育领域乃至社会上引起了极大反响，如陆俊诉《羊城体育》名誉侵权案、深圳足球俱乐部诉《足球》名誉侵权案、李章洙诉《南方体育》名誉侵权案、范志毅诉文汇新民联合报业集团（旗下《东方体育日报》）名誉侵权案、中远俱乐部诉《球报》名誉侵权案等。在体育新闻业中，这样一些新闻侵权案件的发生，使体育媒体的社会公信力普遍较低，严重影响了体育传媒的发展。

4.缺乏“以人为本”的报道理念

人文关怀的理念一直在我国新闻传播事业得到传承，体育新闻传播也不例外，然而我国的“举国体育”模式决定了体育运动的功利性更强，因为中国自古以来“胜者为王，败者为寇”思维传统。这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为“金牌至上”的观念。与“金牌至上”观念强调胜利的结果不同，奥林匹克精神强调的是比赛的参与和奋斗的过程，正如现代奥林匹克运动的奠基人顾拜旦，在1908年第四届伦敦奥运会上所说的：“奥运会重要的不是胜利，而是参与，生活的本质不是索取，而是奋斗。”体育新闻报道不是让人沦为金牌的奴隶，成为夺金 ① 周丽君，杨蓬，《在杭大学生体育新闻需求的调查研究》，《浙江体育科学》，2003年，第2期。的机器，而是要着眼于人性关怀，通过展现运动员在赛场内外不畏艰难、顽强拼搏的奋斗精神，体现人的价值与尊严，向新闻受众倡导一种积极向上的生活态度。体育新闻报道摒弃了“参加比取胜更为重要”的奥林匹克精神，过分渲染金牌至上的传播理念，造成了“言必谈金牌”的报道动机。虽近年来这种现象有所缓解，但还未得到根本扭转。

现今社会，更多的强调以人为本，关注人的存在、发展、未来。体育新闻同样不能例外，在体育新闻报道中注重人文关怀。“以人为本”的报道理念，不仅是宣扬体育运动的奋斗精神，同时也是进行跨文化传播、树立良好国家形象的需要。我国的体育报道应该把“以人为本”的理念真正贯彻到新闻采编的各个环节 ,通过设置人文议程来弥补“举国体育”的弊端和不足。人文关怀也被誉为人类苦难的“温柔抚摸者”①。随着我国新闻宣传思想向“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的转变，重视人文关怀、关照社会民生已经成为当今各级各类媒体实现报道创新、提高文化品味、塑造良好形象、增强竞争力的关键。

5.过度民族情结和性别歧视

体育与政治的密切关系，体育是一个国家的综合国力、民族自信心或地区实力的象征。大众传播媒介受到以往长期存在的政治化的体育新闻报道模式的影响，特别是在对涉及中国在内的国际大赛的新闻报道中，体育报道有意无意将比赛与国家和民族的尊严、大国地位这些厚重的话题联系在一起。然而如果过度强调这种政治性，只能使体育新闻升格为政治话语，这就失去它的合理性了。从广州亚运会我国女篮与韩国女篮决赛比赛的新闻报道中，可以看到，部分体育新闻媒体将政治色彩带到体育新闻报道中，言语之中充满攻击性，这种行为不仅有违于体育道德，还伤害两国人民的感情。

体育既可以促进世界和平，也可能酿成政治事端。体育和政治最直接的联结方式是民族主义和爱国主义。在世界赛场上，以国家为单位的运动员代表着国家的形象，他们的成败胜负被赋予特殊的政治意义。现如今的体育报道掺杂过多的政治因素在内，与国家、名族相挂钩。以足球世界杯为例，足球世界杯通常以国家为单位来组合，队员在观众眼中成为了国家或地区的代表与化身，如贝克汉姆代表英国，罗纳尔多代表 ①苑书文、贺向东，《人文关怀 新闻媒体的理念追求》，《河北师范大学学报(哲学社会科版)》，2004年版，第27期，第5页。巴西，齐达内代表法国等。比赛中双方运动员的合理冲撞就变成了国家或者地区的竞争。这时，足球比赛成了一个象征物，而社团、地区、国家间的竞争、冲突成了它的象征义。

众所周知，体育的本质在于展现一种拼搏、超越的精神，而体育新闻报道中女性的形象常常缺乏独立的健康人格，媒体过分强调女性的外表，在男女报道的比例上严重不平等。在平面媒体的页面设置中，女性体育报道明显处于被忽视地位。相对与男性在体育新闻中的“头条”待遇，体育新闻中关于女运动员的报道大多是集中在“体坛美图”等边缘化的版块之中。男性体育新闻的报道呈现出以“硬新闻”为代表的凸显男性勇敢、潇洒的风格，而女性报道中却以凸显女性娇美、性感的“软新闻”为主，以女性的部分肢体来代替完整的女性形象，利用极具诱惑的身体部位来激发和满足观众（尤其是男性）窥探和玩味的欲望，导致女性体育形象已逐渐形成刻板印象，这严重扭曲了女性体育形象。

四、规范体育新闻报道的建议和措施

（一）坚持正确的舆论导向和客观真实性原则

体育新闻作为新闻传播工作的重要组成部分，必须以新闻的正确舆论导向为指导。因为体育报道所传递的不仅是体育活动本身，它每时每刻都在体现一种价值观，对于体育新闻工作者来说，坚持正确的新闻价值观，把握正确的舆论导向，才能在报道中能实事求是。然而，在实际工作中，有的体育记者缺乏思考，以至于放弃舆论指导。认为赛场新闻，想怎么写就怎么写。同时，为在新闻竞争中战胜对手，媒体开始造假，诸如无中生有、捕风捉影等。有些地方媒体，带有情绪化的地方沙龙主义，写出的报道、制作的节目明显带有偏袒地方球队的色彩，这样的体育新闻报道，会给受众，给社会秩序带来了严重的影响。

新闻的客观性是指“新闻按事物的本来面目如实报道的特性，包括内容与形式两个方面。内容上的‘客观’，新闻所报道的事实是一种客观存在的事物、人物或事件；形式上的‘客观’，指新闻所显示的倾向性，是通过其所报道的事实的逻辑力量来实现的，作者采用的是‘客观 陈述’的方法。”①，可见新闻的客观性是相对的，是带有一定主观倾向的，但这绝不是主观臆造，而是用事实说话。深度报道“主张站在较为客观的立场上，用新闻事实去解释新闻事实；反对用主观立场来替代客观报道，因为只有用事实说话，新闻才有分量”。②对新闻事实的真实负责，是我们党新闻工作的根本原则，是无产阶级新闻事业的优良传统，也是新闻工作者必须遵守的职业道德。作为记者，自己所采写的新闻报道必须绝对真实可靠，容不得丝毫的掺假和水分。对我们来说，新闻的真实，不仅要求对每一个具体事件的报道完全真实，而且对事实的整体把握上也要完全真实，力求反映出事物的本质。从体育新闻的角度来说，体育赛事千变万化，需要从整体上来把握报道的切入点，坚持正确的舆论导向与新闻真实性原则，做到报道体育新闻时把体育赛事的全貌真实的还原给受众。

（二）体育新闻媒体要加强自律

体育媒介是宣传体育知识的渠道之一，在宣传体育知识时不仅仅宣传体育的娱乐性，更应该宣传具有教育价值的知识。对于虚假信息和不道德的信息，媒体应本着客观、公正的原则，坚决杜绝一切危害社会价值的伪新闻，为公众提供健康有益的体育娱乐休闲信息。媒介的自身管理也十分重要，建立完善的奖惩机制，对于进行低俗化报道的记者要严加惩罚；记者在写作过程中要把握分寸，坚守报道原则，对一些运动员不检点的行为要加以批评，而不是阿谀奉承、大肆报道；要营造良好的氛围，引导观众追求更高层次的审美境界，避免体育新闻低俗化的倾向。所谓“治标要治本”、没有无原因的结果，要正真使体育新闻报道归于正道，这就要从体育新闻从业人员素质、新闻单位把关、新闻法规的监督等几个方面入手，只有这样，才能将最好、最真实的新闻作品呈现给受众。

1.提高体育媒体从业人员的素质

目前我国体育新闻从业者多来自体育圈外，受过专业的体育理论训练较少，一些体育专业出身的人员又缺乏新闻理论知识的学习，故而应 ①童兵，《理论新闻传播学导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年版，第78页。②刘海贵，《中国现当代新闻业务是导论》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第123页。加强业内人员的专业培训，提高记着职业道德修养、专业素质、新闻业务水平。建立体育类报纸人员素质培训规划，体育新闻单位可以和一些师资水平较高的新闻院系和体育院校建立一个长期稳定的关系,定量和定期培养体育新闻的高级人才。比如一些新闻院系和体育院校在硕士甚至博士学位中可以考虑安排体育新闻专业方向的招生计划。目前，全国高校有600多所院校设有新闻传播专业，大部分毕业生毕业后都将进入新闻媒体工作，加强记者新闻传播伦理规范与原则的教育成为当务之急。只有在“源头”上杜绝新闻伦理道德缺失现象，并且时刻不能放松，才能确保体育新闻报道客观、公正，促进体育新闻健康发展。而后奥运时代体育价值的变化，体育报道重心的转变要求记者将关注的目光从星光熠熠的竞赛场转移到看起来更加平凡的社会体育和群众体育上来，这对体育记者的职业道德修养提出了更高的要求。因此，加强体育媒体从业人员职业道德修养问题，提升记者的个人素质和业务素质，对提高体育新闻媒体的竞争力至关重要。

2.新闻单位要层层把关

新闻记者被喻为“红尘中的第三只眼”，同时也是新闻报道中的第一关。体育新闻报道中，体育记者要遵守职业道德，自觉坚守采访报道底线、坚决履行记者的职责，抵制假公济私。体育新闻报道中挖掘人物、事件背后的深层次信息本无可厚非，他们要为读者观众服务，要公正地带给读者观众一个真实的世界，但要坚守自己的采访报道底线。对于运动员，要多关注他们的运动经历、运动成就、真实情感，而少“揭露”少“曝光”他们的私生活、绯闻以及隐私。

体育编辑把好第二关。关于“打人”、“绯闻”、“隐私”、“潜规则”、“丑闻”等的新闻，编辑要对新闻的真实性进行考证，在保护运动员个人隐私的前提下，是否有“炒作”的之嫌。一定要在得到有证实后再发稿。体育编辑，要对体育对自身媒体的长远着想，为读者负责，为社会负责。

媒体主编或部门负责人等负责人严格把好第三关。媒体主编或部门负责人不但要成为这类稿件的第三个把关者，还要做一些“真正新闻人”等的奖励活动，同时将“不法”记者编辑给予及时的“曝光”或批评。这就要求广大新闻媒介和体育新闻媒介从业人员具备一定的职业道德和更高的职业素养，当好“守门人”。3.对体育新闻媒体加强监管、监督

市场是体育媒介生存的基础，但却不是生存的根本目的。在体育新闻报道过程中，政府或体育组织应加强对体育媒介的引导与监督，由政府或体育组织出面，用强制性的手段来限制体育媒介偏离本质的行为。如建立社会监督制度、体育新闻工作问责制度等，对有意制造有偿新闻和庸俗报道的媒体，除通报批评、限期整改外，严重的予以整顿，情节特别严重的要责令其停刊整顿。同时公众和记者协会也要加强对媒介的监管。记者是正义的化身，是事实的传递者。体育领域更是如此，只有体育强大了，体育新闻从业人员才会有前途，体育新闻的低俗化严重，媒体社会公信力和影响力就会丧失。这样只会给记者、媒体抹黑，给记者协会抹黑。

4.建立、健全大众传媒业的法制、法规

强化新闻专业主义，以及实行新闻管理的法制化。始终坚持社会效益第一位。在对媒体的监管上应加快立法步伐，首先，要加快体育新闻立法的步伐、加速体育新闻传播相关法律的起草，完善现有的规章制度，明确媒介及从业人员的职责与义务；然后，加强对新闻媒体的监管，加大对违规媒体和个人的处罚力度；其次，深化改革，建立健全媒介良性发展的市场体制。寻求跨媒介、跨地域经营的理想途径，多方拓展可行性融资渠道，健全媒介竞争机制等，尽量为大众媒介的发展创造政治的、经济的条件。建立、健全大众传媒业的法制、法规，加强新闻行业的他律，采取“法律手段为主，媒介自律为辅”的方针，来逐渐使体育新闻报道走上更好的发展道路。

结语

随着社会文化的多元化发展，我国体育新闻事业的规模仍将继续扩大，体育新闻报道从传播内容到传播手段上日益呈现出巨大的变化，即达到前所未有的开放与多元的状态。然而在这种大众文化的冲击下，市场化的商业理念和大众化的消费需求促使一些媒体为获得最大化的商业利润而对一些媚俗化的新闻内容越加青睐，从而在很大程度上对我们的社会文化、审美价值和行为方式产生一些负面影响，如过度娱乐化、体育新闻失实和语言暴力倾向严重等。使体育新闻界遇到了一些困惑和难题，一些体育新闻单位在发展中举步艰难，这便从根本上违背了体育新闻报道的宗旨，因而新闻工作者在实际工作中应该正确把握这个度，应秉对受众负责、遵循新闻报道的原则来为社会服务，因为它离群众对于它的要求以及我国体育事业、新闻事业对它的要求仍然有着相当的差距，提高文化服务的质量，遵循新闻报道的原则，以真实客观的事实来满足观众，需要体育新闻工作者去弥补和追赶。只有这样，才能从根本上促进媒体产业和体育事业的健康发展。参考文献：

[1]郝勤，《体育新闻学》，北京，高等教育出版社，2011年4月第一版。

[2]毕雪梅、贾静，《体育新闻学概论》，北京，北京体育大学出版社，2007年1月第一版。

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[4][美]布鲁斯·加里森、马克·塞伯加克著，郝勤等译《体育新闻报道》(第2版),华夏出版社,2002年9月版。

[5][美]史蒂夫·威尔斯坦著，郑颖译《美联社体育新闻报道手册》，中央编译出版社，2004年5月版。

[6][美]斯蒂文·小约翰，《传播理论》，北京，中国社会科学出版社,1999年版。

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[8]熊斗寅，《熊斗寅体育文选》，北京，人民体育出社,1996年版。[9]黄玉舫，《试论体育报道的新闻敏感性》，《体育函通讯》,1998年版,第3期：第22页。

[10]马信德，《体育新闻学ABC》，中国新闻出版社，1985年7月版 [11]谭康，《羊城晚报与纽约时报的比较研究》，《西南民族学院学报(社科版)》,2003年：第一期。

[12]哈贝马斯，《公共领域的结构转型》，曹卫东译，上海：学林出版社，1999年版，第15—25页。

[13]苑书文、贺向东，《人文关怀·新闻媒体的理念追求》，《河北师范大学学报(哲学社会科版)》,2004年,第27期：第5页。

[14]童兵，《理论新闻传播学导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年版，第78页。

[15]刘海贵，《中国现当代新闻业务是导论》，上海：复旦大学出版社，2002年版。

[16]马廷魁，《从政治化到大众狂欢——我国体育报道的流转及转向》，《新闻大学》，2006年第4期：第103～106页。[17]周虹，《广告中的女性形象与现代传媒中的性别失位》，《西南农业大学学报（社科报）》，2009年，第3期：第93～95页。

[18]刘静、肖焕禹，《当前体育新闻报道的后现代倾向》，《上海体育学院学报》，2004年，第6期：第38～40页。

[19]中国新闻传播学评论，《虚假体育新闻出现的原因及防范办法》，http:// [20]百度百科，体育新闻，http://baike.baidu.com/view/1120654.htm。

浅析新闻编辑的工作与综合素养 篇7

新闻编辑人员在新闻机构中是以新闻传播工作为主的, 一开始在报纸出现, 后面发展到广播电台、电视台、网络媒介。虽然不同媒介中的新闻编辑工作的细节有所不同, 但都有共同点, 其工作主要有新闻报道的策划与组织、新闻信息的载体设计、新闻作品的修正和把关、新闻信息的整合与展示。新闻编辑, 是以社会现实的新闻素材、新闻文件为背景基础的脑力工作, 并通过一系列的撰写、优选、组合、排版等步骤去完成。因此, 新闻编辑是精神文化的生产者, 具有重要的社会作用。如今社会的信息量越来越大, 新闻编辑又是社会新闻的把关者, 他们都需要更强的整合能力与沟通能力、更高的政治敏感度等。

二、新闻编辑的主要工作

(一) 新闻方针的制定者

新闻编辑的工作主要是对新闻的信息进行处理, 使新闻能够指引大众的思想。新闻编辑要对新闻事件的基础素材有一定的筛选、把握、整合。什么样的信息可以报道、不可以报道、该怎么报道, 以及什么样的信息才可以吸引眼球, 符合大众的求知欲, 符合社会的道德思想, 这些都是非常关键的, 所以新闻编辑的工作直接关系新闻的质量。

(二) 对新闻信息进行统合

一般的新闻信息最初都是非常繁琐的, 需要对信息进行统和, 把纷繁复杂的信息整合成一条线索, 通过一连串的报道呈现在大众眼前, 使大众能够准确快速地获取当前社会发生的各类事件, 对社会有一定程度的了解。新闻编辑只有对信息充分统和, 才能让新闻更具有时效性和真实性。同时, 在对信息整合中, 要把信息重塑得更加简洁、通俗易懂、具体, 给读者一个准确明了的信息。

三、新闻编辑工作的注意事项

(一) 注意新闻的时效性

新闻具有时效性, 如果一则新闻播出时间滞后, 大众对新闻的求知欲必然会降低。这也就对新闻编辑提出了更高的要求, 既要求工作人员快速报道新闻, 又要求工作人员注重新闻的准确性。但正因这种时效性与真实性, 在一定程度上影响了新闻的连续性与互动性, 导致新闻编辑人员与采编人员分离, 造成不同程度上的误差。

(二) 选择新闻的“收”与“放”

新闻信息的选择是新闻编辑主要且重要的工作。每个新闻编辑对新闻稿件的选择都不一样, 这在很大程度上取决于个人水平, 也体现了媒体的风格特点。本着新闻开放的原则, 对信息的选择, 要体现在“放”与“收”两个字。放宽新闻编辑的视野, 注意信息来源的不同渠道, 全面考虑稿件的信息, 可以提高新闻质量。同时, 要收紧关口, 把好新闻的出版关口。所以编辑人员要收放合理、张弛有度, 这样才可以把信息加工好, 出版质量好的新闻信息。

四、新闻编辑应具备的综合素质

(一) 新闻编辑要有高度的政治敏感

新闻一般覆盖的区域较广, 信息量大, 一个新闻编辑出现的小政治纰漏都会造成不良的影响。这就不仅要求新闻编辑有较高的政治敏感度, 还要有高度的政治使命感。

(二) 新闻编辑要提升自己的文化素质

当前, 知识水平更新得越来越快, 新闻编辑人员要不断提高自己的专业知识, 才能跟上时代的发展脚步。作为一名新闻编辑, 一定要知识面广, 不断用文化知识武装自己, 才能选择出高质量的新闻原材料, 写出具有价值的新闻信息。

(三) 新闻编辑要有较高的职业素养

作为新闻媒体, 要保证所采集和发布的信息具有真实性、公正性、时效性等, 这也就要求新闻编辑要有强烈的事业心, 做到诚实、公正。无论是何种渠道得到的新闻信息, 新闻编辑都要认真审核, 恪守新闻原则, 走正确的新闻发展道路。

五、结语

新闻编辑在新闻出版工作中具有不可替代的作用, 只有具备足够的沟通能力、协调能力、知识更新能力以及职业所应有的综合素质, 才能彰显新闻效果。因此, 面对如今激烈的竞争状况, 新闻编辑要做到人无我有, 人有我优, 以质量促进发展, 充分发挥自身优势。

参考文献

[1]叶闽武.三维理论模型在新闻编辑工作中的现实应用[J].新闻传播, 2011 (3) .

浅析新闻宣传工作 篇8

【关键词】县级电视台；电视新闻节目；新闻误区

随着信息时代的到来，电视作为家居必备品，它的作用不再局限于娱乐消遣，而是更加凸显“监测环境”的功能。而电视新闻节目以声画合一的优势能使“地球村”居民足不出户便可“眼观六路耳听八方”，因此，新闻节目已成为全国各级电视台的骨干和主体节目，受到广大观众的偏爱。随着广电事业的发展，全国县级地区纷纷建立地方电视台，为了在广电竞争中崭露头角，吸引更多的注意力资源，而县级台相继创办或创新本地新闻节目，将其视为一切自办节目的重中之重。从总体上看，经过半个多世纪的发展，县级电视新闻节目虽在内容、形式等方面取得了长足的进步，但其自身存在许多新闻误区，严重影响了新闻节目的品牌化、个性化、本土化发展，导致节目收视率往往“不堪入目”。因此，本文以《汤阴新闻》节目为例对一些新闻误区展开讨论和探析，使新闻工作者明确自办新闻节目存在的新闻误区，从而提高电视新闻节目的质量，占领市场制高点。

误区一：宣传新闻化

新闻和宣传都是一种重要的信息传播方式，两者之间有许多交叉重叠的地方，并且可以互相渗透交融。然而，新闻与宣传并不等同。新闻是对客观世界新近发生事实的客观报道，将一些新鲜真实的信息客观的告知受众来消除受众的随机不确定性，因此，为受众“答疑解惑”是新闻的基本职能。从1942年延安《解放日报》改版开始，新闻媒介就确立了宣传报道的媒介思想，宣传者通过媒介运用一些有意义的符号传播一定的观念，进而达到影响和引导人们的态度、控制人们的行为的目的。宣传的形式多种多样，通过新闻的方式来达到预期的宣传目的是其常用的一种方法。但是，新闻毕竟不等同于宣传，新闻可以进行宣传，但宣传不是新闻的主要职能，虽然有时是最客观的新闻报道，也或多或少夹杂宣传的成分，总归来说，传播信息，为受众“答疑解惑”是新闻的基本职能，所以宣传任务应该在尊重新闻工作规律的前提下完成。

目前，由于信息覆盖面窄，新闻题材较少，宣传性新闻在《汤阴新闻》节目中占有重要地位。这类新闻一是通过树立典型人物，报道典型事迹，来宣传政绩。但往往这些节目宣传色彩浓厚，宣传技巧老套，形式也没有新意，这种毫无技巧可言的宣传性新闻，往往会取得事倍功半甚至适得其反的效果，老百姓从中得不到实实在在的有价值的信息，从而造成群众不想看、不愿看，导致节目收视率偏低。

误区二：旧闻新闻化

众所周知，新鲜是新闻的生命。新闻时效性指新闻报道要求及时地、即时地、全时地向公众传递各种新鲜信息，新闻越快才越新才越具有传播价值。在群雄角逐的媒介时代，新闻已成为易碎品，人们对新闻的时效性的要求越来越苛刻，对于“拿来主义”即将旧闻当新闻报道的方式更是厌恶至极，因此，“抢新闻”已是时代发展的主旋律。

由于资金、设备、人员等先天不足的原因，《汤阴新闻》节目时常会播报以往播出过的新闻，把旧闻当做“新闻”重复播出，这一现象在全国其他县级电视新闻节目也尤为突出。例如，于2016年1月19日始播的《交警破案神速 市民锦旗谢恩》的新闻在1月21日重复播出，只是把播报日期更改一下，新闻内容一模一样，实现一字不差的完美克隆。众所周知，一条新闻的传播从来都是一次性的，第二次传播的“新闻”就成为无人问津的“明日黄花”，这是因为新闻是有“生命”的。试问，这种重复性“新闻”有何新闻的价值可言？这类“新闻”无法满足受众求新求异求变的信息需求心理，致使收视率本来就不高的《汤阴新闻》节目更是雪上加霜、举步维艰。

误区三：广告新闻化

目前，我国新闻媒体施行“事业单位，企业化经营”的运作模式，以实现“双效”为目标，既实现社会效益和经济效益，因此，新闻与广告是所有媒体最重要最主要的内容。随着市场竞争的日趋激烈，以往的广告形式难以吸引人们的注意力，由于新闻与广告之间存在着千丝万缕的联系，因此，广告主和媒体利用这一灰色地带大打擦边球，假借新闻的形式来传播广告信息，达到各取所需的双赢目的。

在《汤阴新闻》节目中，存在着很明显的广告新闻化现象。虽然广告新闻化方式以独特的魅力可以吸引受众的注意力，巧妙地传播广告信息，为汤阴电视台增加不菲的广告收入，但借新闻之名播广告之实，又没有明显的广告标记，易使观众产生误解，因此是法律所不允许的行为。

误区四：非新闻常态化

新闻是新近发生事实的客观报道，这并不意味着只要是“事实”都值得去报道，而是要遵循新闻价值有选择的进行报道。新闻价值的要素主要包括五个方面：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。然而，在县级电视台新闻节目中，由于内容匮乏、形式单一等原因，常常会出现“有闻必录”的“新闻”现象，致使许多无新闻价值的新闻大量充斥在节目之中。“有闻必录”观不仅是对新闻价值的忽视，更是对新闻事业的践踏，应坚决抵制这种采集新闻的做法。

在《汤阴新闻》节目中，无新闻价值的新闻日趋常态化，例如，在2015年12月26日播出的《小树穿上“保暖棉衣”》的新闻，对于广大观众来说可能是一条新信息，但说是“新闻”未免有点儿牵强，将记者看到的有趣现象当作“新闻”来报道，实乃让人备感无趣。

误区五：会议新闻主体化

无论是中央媒体还是地方新闻单位，会议新闻都是至关重要的新闻源，因此，它在电视新闻节目的构成中占有很大比例，有时甚至占据主导地位。它是人民群众获取重要的时政、民生、经济等信息的主渠道，与广大群众的生活密切相关，因此受到众多群众的广泛关注。然而，在县级电视台新闻节目的舞台上，会议新闻是重要的内容题材，是节目的生存之本，扮演“主角”，其他类新闻为“配角”，在报道方式上常常忽视按新闻规律行事。此外，会议新闻存在内容空洞、形式呆板、程序老套等问题，时常产生“会议新闻无新闻”的怪现象，难以调动观众的视听兴趣，使观众要么选择关机，要么直接更换频道，极大地影响了新闻的收视率和传播效果。

在各类新闻节目快速发展的今天，电视新闻节目尤其是县级电视新闻节目，在当前及今后发挥着愈加重要的信息传播作用。本文以《汤阴新闻》节目为例，浅析当前我国县级电视新闻节目中所存在的五大新闻误区，希望能给县级电视台带来一缕清风，时长不忘“照照境，正衣冠”，根据自身存在的现实问题以及自己的实际情况，制定适合自我发展的有效策略，提高新闻节目的收视率和影响力。由于本人才疏学浅，通过此文希望能给各位友人一些启发，但本文也存在一些不足之处，如案例较少等问题，恳请诸位提出宝贵意见和建议！

参考文献：

[1]李丹丹.试论县级电视台新闻节目的现状和发展趋势[J].新闻传播，2014，12

[2]许涛.创新县级广播电视台新闻宣传的思维模式[J].新媒体研究，2015，8

[3]杨静.广告新闻化_成因探析[J].新闻世界，2012，5