地板营销策划方案范文（精选5篇）
中舒“木地板整合营销策划方案 一,市场现状与分析 → 市场背景地板市场竞争激烈.地板市场不断被细分,众多陶瓷地砖,大理石地砖,地毯,木地板不断涌现,瓜分着消 费者的钱袋,挤占着地板市场.品牌繁多.装饰地板市场品种繁多,有陶瓷地砖,大理石地砖,化纤地毯,地板革,木地板等品种, 生产这类品种的知名或不知名的厂家就有几万家;而全国仅木地板生产企业就超过上万 家.装饰地板市场虽品牌繁多,但良莠不齐.瓷地板砖市场占有率较之木地板类上风.目前全国地板类企业从广告宣传,营销水平,品牌号召力等来看,整体上瓷地砖类品牌 不敌木地板类品牌;但因其价格低廉等原因,故而深受现阶段消费者青睐.→ 消费者状况在进行市场调查后发现:所有地板类市场占有率瓷地板砖类占 60%—65%;大理石花岗 岩类地板砖占 10—12%;化纤地毯类占 2%—3%;木地板类占 2%—4%.消费行为特征:重价格,讲实用,对使用木地板类概念模糊;但越来越多的消费者已 经认识到,选用木地板装饰居室更符合现代居住要求,因其自然舒适,高贵典雅,健康 环保,更适应时代发展需要,更经济实用.→ 木地板市场潜量 随着我国国民经济的持续增长和人民生活水平的提高,建筑业和房地产业的快速发展, 家庭装修的持续升温,和国家产业政策的支持,给我国地板业的发展带来了巨大商机;加上现代居民的家装模式已由生活质量型全面替代了温饱型,而木地板因其健康环保, 自然舒适,价格适中已越来越被消费者接受了.据不完全统计,目前我国木地板年总销 量已达到了 2 亿立方米,而且仍以 20%的速度递增.这一切表明,我国的木地板业市场前 景广阔,发展空间大.→ 竞争者状况 第一集团军: X 典 X 象 X 高 第二集团军: X 象 X 嘉 X 丽
据资料显示,在全国市场综合排名中前三名的是: 第一名:X 典 第二名:X 象 第三名:X 高 特 点:品牌知名度高,企业实力强,广告投入大.部分厂家在全国各地均建有生产基地, 实施本地化战略,降低成本,强化竞争力.
二,企业诊断(SWOT 分析)→ 优势分析(Strengths)合肥中舒装饰材料有限公司是一家民营独资企业,成立于 1991 年,生产基地在安徽省 合肥市;年生产能力为 100 万立方米.该公司 2000 年正式通过 ISO9002 国际体系认证,这也是中国 6000 家木地板企业中获 得此殊荣的企业之一.”中舒“地板以十几层的实木为基础材料,表层为珍贵的阔叶林并加以 UV 漆涂层,该 产品质量居同行业领先水平.该公司产品价位在同行业中属中等偏上.→ 劣势分析(Weaknesses)中舒装饰材料公司前期生产的”中舒“木地板产品 90%外销东南亚,欧美等地;其国 内市场占有率,美誉度,销售量等处于空白状况.中舒装饰材
料公司虽属大型企业,但企业文化,品牌宣传等管理模式仍停留在初级阶 段.”中舒“木地板市场无明确定位,产品概念,形象模糊;营销手段原始,无市场研究,战略规划;营销策划不系统.→ 机会与问题分析(Opportunities or Threats)
产品面临的主要机会:木地板符合国家可持续化发展的产业政策需求;市场份额逐年增大.消费时尚的变化和消费层次的提高,消费者对木地板的健康舒适,自然环保功能的认 可.中舒所拥有的独特的产品工艺和高科技的生产设备;中舒有东南亚,欧美的市场份额作依托,有实力,有信心全力开拓中国市场.产品面临的主要威胁:同类产品的市场激烈竞争.消费观念和消费习惯.(针对陶瓷砖类地板)中国市场的开拓难度.(如何做到后来者居上)
三,战略规划 → 营销策略 不打价格战,走自己的品牌营销之路;主打”中舒“木地板的功能牌.体现 KS 地板的环 保舒适概念.传播科学正确的消费观念,倡导健康,环保的绿色生活方式.树立”中舒“ 木地板的健康高品位的品牌形象,从而塑造良好企业形象.→ 战略步骤 树立品牌,做行业龙头;强化品牌,做世界名牌产品;→ 战略部署 以北京为大本营,以东北为重点市场,抢占先机,稳住阵脚;继而走向全国,结合东南 亚,欧美市场,创”中舒“世界地板名牌.→ 品牌定位绿色健康,自然舒适创造生活好品味!
→ 产品功能定位健康环保无污染,对人体无害;美观时尚,自然舒适;抗压耐用,防潮抗菌;四,营销方案 → CIS 系统中舒企业虽属大型企业, 但其 CI 形象系统几乎是空白;这些都急需要进行包装改进的.首先要设计一个高品位的 Logo,作为 VI 系统的核心,其他元素与之相协调搭配,彰显 品牌优势.其次,全面导入 CI 系统,确立企业的主体性,塑造良好企业形象,以形成标准化的企 业形象识别系统.→ 营销理念 以现代整合营销理论为基础,传统与创新相结合,调动一切可调动的力量和手段,如: CI 系统,广告,公关,促销活动,科普宣传等等;立体,全方位地为打开市场而服务.→ 广告宣传策略 考虑中舒装饰材料公司在国内的销售网点和知名度都属于空白的实际情况,广告宣传可 分为品牌宣传,产品性能,质量和服务宣传,企业形象和理念宣传等几个步骤.宣传方 式以电视广告为主,平面广告,促销活动为辅;用常规方法加大市场的开发力度,用出 奇制胜的手法,从众多竞争者当中脱颖而出;具体情况视市场需要可单一,可组合宣传, 形成相辅相成,相得益彰的效果.→ 广告创意以理性诉求为主,以感性诉求为辅;广告创意可分为消费者篇和招商篇;以备经营需要.诉求点:高贵舒适 健康环保 诉求支持点:”中舒“地板独特的工艺结构以及 ISO9002 国际体系认
证.
广告口号:好地板 中舒造 广告创意内容:采用生活片断式,名人推荐式,科普宣传式,促销活动式等相结合的宣 传方式;(具体方案附后).→ 营销模式代理模式直销模式专卖店模式 → 公关及形象活动目 的:传播科学正确的消费观念,倡导健康,环保的绿色生活方式.培养消费者的品 牌偏好,消除不良干扰;活动原则:要么不做,做就要最好;看准目标,加大投入,立争大手笔,大回报;活动方式: 配合电视,平面宣传方式,推出科普类,促销类,社区类活动;借助产品的”环保"功能造势.参加社会公益活动,借舆论造势.等等.后 记: 本文中所涉及到的每一章,每一节在随后的策划文案中都应叙述详细,点面俱全;文案 策划并不是简单的文字游戏,涉及到市场调查,资料搜集,分析等方面;而营销策划更 分前期准备,中期主体,后期调整等方面,要通过一系列完整,有序的程序才能达到其 科学性和规范化.本文因条件有限,仅作抛砖引玉,敬请谅解!类别:木地板 | 添加到搜藏 | 浏览(5)| 评论(0)上一篇: 经济危机下 国内地板市场消费调...告出...最近读者: 登录后,您就出现在这里.下一篇: 2009 国内地板市场消费调查报
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一、竞拍促销活动目的1、吸引人气，抢夺消费群，提升红高梁品牌知名度;
2、清理各地区仓库尾货;
3、打压对手，创造新型促销手段;
4、加大品牌炒作力度，创造市场轰动效应。
二、促销活动形式
可与总裁签名售板活动联合举行，具体形式为上午竞拍(时间约为1—2个小时)，下午签名售板(针对还没竞拍成功的消费者)，时间约为1—2个小时。
1、促销活动时间：星期
六、星期日;
2、促销活动地点：红高梁地板旗舰店(200平方以上)或装饰市场内的大厅;
3、促销活动主题：红高梁地板100万豪礼超低价现场竞拍会隆重举行，高档地板18元/㎡起竞拍震撼登场。
三、活动执行细则
1、制定产品起拍价格
实木地板：100元/㎡起竞拍;
实木复合地板：99元/㎡起竞拍;
强化木地板：18元㎡起竞拍。
可将仓库库存的尾货拿出来作为起拍产品(每个品种一般在5—20㎡以内)。
2、常规销售产品的起拍价格：
平时常规销售产品的起拍价格一般为工厂出厂价作为起拍价，这样就可以确保订单不会造成亏损。
3、竞拍活动规则
1)、参加人员凭竞拍证进入现场竞拍区域。
2)、所有竞拍成交的产品一律不退不换;
3)、竞拍成交的订单在7日内须交清产品全款;
4)、50㎡以下的品种必须一次性全部购买;
5)、每次竞拍成交最高限量50㎡，超出部分的按正常价格销售;
6)、竞拍成交后须支付1000元以上订金方可生效;
7)、所有竞拍的产品均按国家标准生产，无任何产品质量问题。
8)、强化木地板叫价不得低于1元/次;
9)、实木地板和实木复合地板叫价不得低于5元/次。
10)、主持人第三次叫价询问后无人继续喊价，则视为成交或流拍。
4、将参加竞拍活动的所有产品制订成“竞拍产品一览表”，表上须有数量、规格、型号和起拍价格。
5、另外单独制订一份“竞拍产品最低成交价格表”交我方工作人员用，尤其是给托用，上面须明确每个品种的托价(即托儿将价格抬至托价时就不用再托了)，托价一般为出厂价加15元即可。此表格不能泄漏!
6、竞拍活动视规模来安排托儿数量，一般托儿数量为5—10人左右，规模越大，参加竞拍人数越多，则托儿数量也须越多。
7、竞拍活动现场组织
1)、主持人：竞拍活动的主持人非常重要，建议主持人共2人进行组合，一人为公司总部派过来的代表，另一人由经销商在当地聘请专业的主持人。
2)、现场布置：竞拍活动现场的布置非常重要。
3)、门店现场布置：悬挂宣传横幅，竞拍产品标签、气球、海报、X形展架等。
4)、竞拍现场：搭建活动舞台，播放红高梁地板秀专题片，邀请5—8个专业女模特进行现场表演，由模特在现场展示所有要竞拍的地板。
5)、所有竞拍的产品须在竞拍现场进行展示(可用移动的地台在现场展示)，并做好产品标识。
6)、竞拍活动现场的横幅、拱门、吊旗、气球、X形展架、音响、吊幅等需进行大规模的布置，营造竞拍活动的现场气氛。
四、活动前期筹备
1、活动举行前，提前一星期发放宣传单张，发放区域为建材市场和高档生活小区和重点装饰公司等。
2、活动举行前，提前2—3天刊登报纸广告，连续刊登两天，报纸内容主题为：“红高梁地板100万豪礼超低价
3、现场竞拍活动隆重举行，名品地板18元/㎡起竞拍”。
4、建材市场促销气氛布置：在竞拍活动的建材市场悬挂大型吊幅、大型拱门、气球和彩旗等，全面宣传竞拍活动主题，营造浓厚的促销氛围。
五、活动现场组织
1、主持组：由主持人、模特和店长组成，随时调整竞拍的突发事件。
2、产品组：准备所有竞拍产品样板、标签、产品性能说明和产品宣传物料等。
3、现场组：负责门店、竞拍现场和建材市场的促销会场布置、现场秩序、现场礼品发放、现场氛围管理、产品陈列和突发事件的处理等。
4、开单组：负责竞拍成交产品的开单、收银和客户服务管理等工作，并确保每一次竞拍价格的核对、产品库存数量的管理等。
网络营销策划方案一
一、前言
随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析
（一）企业经营状况分析
经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度liUXuE86.COM，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
（二）产品分析
公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企
业竞争力的一个越来越重要的因素。
（三）市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
（四）消费者研究
中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略
服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机，灵活变通
四、广告策略
（一）网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
（二）电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
（三）纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道
（四）实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。
彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
五、广告费用预算
（根据实际情景填写）
六、广告效果预测
能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。
网络营销策划方案二
一、网站分析
1、网站流量分析
安装一套流量统计系统，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到：
（1）流量来路统计
可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。
（2）浏览页面和入口分析
可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。
（3）客流地区分布
清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。
（4）搜索引擎与关键词分析
分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。
（5）客户端分析
可以分析出客户端使用的操作系统等信息。
2、站点页面分析
（1）主页面整体分析
（2）页面标签分析
（3）超链接检查
（4）浏览速度分析
（5）源代码设计分析
3、网站运用技术和设计分析
（1）分析目前技术是否采用合理
（2）分析网站构架是否合理
（3）分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读
4、网络营销基础分析
（1）关键词分析
（2）搜索引擎登记状况分析
（3）搜索引擎排名状况分析
（4）交换链接相关性
（5）网络营销主要方法分析
5、网站运营分析
（1）网络投资分析
（2）网站运营策略分析
二、网站优化
1、网站结构优化
网站导航、页面布局优化。
2、网页标签优化
网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化。
3、网页减肥压缩
专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。
4、超链接优化
超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。
5、页面内容优化
对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。
三、网站推广
通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。
1、搜索引擎排名
（1）关键词选择
（2）搜索引擎登陆
包括GOOGLE、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。
（3）搜索引擎排名
通过我们专长的SEO优化技术对网站整体进行优化，使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。
2、相关链接交换
与相关网站进行友情链接交换。
3、网络广告投放
在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。
四、网络营销培训
授人与鱼不如授人鱼渔，通过网络，我们把对贵方网络技术人员进行培训，使其很快掌握网络营销与网站运营的秘诀，使贵方网站在我方为其打下很好的营销基础后，能够稳定、持续的保持其向前发展。
1、网络营销培训
网络营销各种方法与策略、以及相关细节。网络营销、细节之胜。
2、网站运营培训
运营网站是一种长期的工作，不同的其实需要不同的策略，我们把我们的经验毫不保留的告诉你们。
3、网络营销顾问
合同期限内，通过网络各种沟通方式，为贵方遇到网络营销相关的各类问题，均可以向我方咨询。
网络营销策划方案三
一、销售目标（如每月、每季每年的销售完成目标）
每周网络销售数量达到x万台，每季度达到xx万台。（选择参照同等市场地位的小米的销售数量：xx两周的销售量几乎达到了90万台）；伴随xx的销售我们还希望达到，xx品牌形象的提升，用户体验的改善，赚的用户良好的口碑及对我们品牌的信任度与忠诚度。
二、营销策略
1、营销思路：
1、1、利用我们的性价比优势，带给用户较高的用户体验，让用户不在对高配置的三防手机望尘莫及，望洋兴叹。
1、2、利用xx的三防给予用户不同以往的安全感，消除在特定环境工作者手机进灰，进水便报废的忧虑。让用户用着从心里面感到踏实；甚至可以让爱好野外旅游的朋友在水底拍摄，尽情游乐。
1、3、利用xx红外优势，带个顾客不同凡响的便利感。在家再也不用去找各类电器的遥控板，简单一机，轻松搞定所有麻烦。
2、概念推广策略（围绕为什么买这个产品来陈述）
弱水三千，为何只取xx?
原因很简单——我们能带给用户超前的安全感与便利感！
概念释义：安全，便利是科技前进的永远主题，使是人们心中永恒的盼望，在每个人的心中都有着一片渴望安全便利土地。
安全是什么?是防尘，是防水，或者是防摔的其中之一、不，安全是三样都要。那么便利是什么?便利是抛开各类遥控器的繁琐，是外出旅行不再担心手机进水报废的解脱。
广告释义语：用极高的性价比，让你感受超前的科技
让你像哥伦布一样自由航行，不舍晴雨，极尽拍摄。
给你神话一般的操控，一机在手，调控无忧。
给你一个旅程的风尘，感受“xx”的纯情——纤尘不染。
3、网络营销保障体系
网络媒体投放目标（注意对销售目标的促进和支撑，比如提升顾客知晓度、产品美誉度等）
网络营销策划方案四
网络营销，作为电子商务的第一步，是信息时代企业营销的重要手段，甚至主要手段。当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛注意，并已开始实际应用。作为年轻的技术型企业，本公司有条件且有必要进行积极的尝试，使公司的营销工作步入全新的轨道，确保公司继续跳跃式高速发展。
以下是我对公司开展网络营销工作的一点设想：
一、网络营销实施环境初步评估
我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的认识，这是我们工作的前提。
1、公司实行网上营销有一定优势，主要体现在：
（1）公司产品为高技术产品。
（2）潜在用户主要为技术人员，其网络应用程度较高。
（3）产品销售范围广，国内市场乃至国际市场。
（4）同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。
（5）本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。
另外，开展网络客户服务也有相当优势，理由：
（1）客户服务对公司至关重要，但服务地域广，任务重，成本高。
（2）客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远距离完成。
2、目前可能存在的不足：
（1）对网络营销认识程度还较低。未进行深入系统的研究，其应用对本公司及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。
（2）尚未形成明确的网络营销工作思路，没有专业部门或专职经理负责整体实施。
（3）虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功能、网站推广等方面有所不足，尚未发挥其应有的作用。
（4）现有的网站管理模式尚不完善，难以适应开展网络营销的要求。如：网站维护、更新方式，ISP提供的服务等等。
（5）现行的网上反馈信息管理是否高效应重新评估
3、结论：
1、初步认为网络营销在公司具备可行性，有着良好的发展前景，运用得当可能为公司带来重大贡献，存在由此引发公司经营方式重大变革的可能。
2、本公司网络运用水平虽强于一般企业或同行，但领先程度有限，网络营销还处于准备阶段，还未正式起步。
保持清醒认识将有利于我们明确目标，改进不足，制定措施，快速推进。
二、公司网络营销战略拟定
1、制定网络营销战略需考虑的因素：
我们应该确立怎样的发展战略，以什么态度，以怎样的方式与速度推进其发展，需从下列因素考虑：
（1）从公司长远发展战略考虑
网络营销的采用，是在新的市场条件下发生的，说明企业内部与外部条件正在发生变化，能否适应这样的变化，尽可能迅速地制定对策，运用新的思维新的工具开展工作，这既关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经营。
社会信息化、企业信息化、商务电子化，这已是公认的趋势，而网络营销正是这种变化在企业营销领域的运用，由于其相对电子商务而言更易实行，更快见效，所以优先得到了应用。网络营销的运用既是新的经营手段，同时也是企业进入网络信息时代，开展电子商务的必要的积累与准备，其应用能力及水平直接影响企业新的条件下管理及经营的水平。
应当说，网络营销是否应被采用已不是一个可以讨论的问题，可供选择的只是如何去更好地适应，以怎样的态度与方式去适应。我认为快适应可赢得更多的空间，对公司有利。
本公司是一个技术型公司，公司核心价值在技术，时刻保持技术优势是发展的关键。但应看到，只有有效解决营销与客户服务，公司才可能有更多的精力与资源用于技术开发。
另外，从公司目前情况看，我们可否推断：当前影响公司更快发展的，其最主要障碍，是营销问题，正是此问题难以有效突破，成为了发展的瓶颈。传统办法成本高，效果缓慢。我们需要尝试新的营销手段。网络营销成为必然的选择。
（2）从公司竞争优势的获取考虑
我们的企业面临着激烈的竞争，市场条件下大多如此。能否保持竞争中的优势地位，有时甚至比企业的效益还重要。传统条件下，我们可以采取的方式极为有限，因为大家都在这么做，我们很难保证能比对手做的更好。正因如此每每出现竞争格局的大调整大多是诞生了新的技术或市场手段。
xx行业也是如此，本公司能在国内市场脱颖而出关键在技术，但既使在国内我们的技术优势也是有限的，更不必说与WTO后即将全面进入中国的国际品牌。技术优势为我们赢得市场奠定了一定基础，但对于立志成为行业先锋的我们而言当然不应沾沾自喜，我们的市场分额还太小，还只是是个后起之秀，还未成为行业内强手。支撑我们继续赶超的仅*技术优势是不够的，必须在营销上突破。传统的方法成本高、难度大，难以胜任。
网络营销手段的出现为我们提供了一种可能。作为后发企业，我们的优势是包袱轻、观念新、敢于探索，发扬我们的长处另辟新径，是我们赢得竞争优势的最佳选择。早一步运用新工具，就可能赢取全新的竞争局面。
（3）从公司营销工作的特点考虑
网络营销作为新的手段，其本身具有传统方式无可比拟的先进性。运用网络平台技术企业可与客户缩短时间、空间距离，实现每周7天，每天24小时工作，运用数据库等工具可实现一对一直复营销，实现与客户充分的交互与沟通，网络营销几乎可以完成除交货及付款外的所有工作（将来与电子商务衔接后此两点也可网上实现）。
本公司营销工作的特点：
A、产品特点：复杂程度高、标准化程度高；
B、服务特点：主要是技术支持，需求高，成本高，指导性质；
C、市场特点：点多面广，计算机网络应用程度高；
D、销售特点：以直销为主，面向技术人员开展销售；
网络营销可能产生的影响：
A、全面展示产品：可以尽可能详尽、全面地网上展示，有利于顾客了解产品，降低了人员说服的成本；
B、市场拓展：市场范围大幅扩大，向国内外所有潜在客户展开营销；
C、促进销售：开展独立或配合营销活动促进销售；
D、降低费用：减少中间环节，降低销售成本，有逐步取消人员推销的可能；
E、提高技术支持与服务水平：大幅提高服务能力及水平，通过在线自动应答及线上咨询，在全面提高服务能力的同时大幅降低费用；
F、其他：对网络的有效运用还可改变公司生产组织方式，提前实现个性化生产，利用网络提高生产外协能力，构建虚拟工厂，低成本提高生产能力；网络应用对采购方式、技术开发方式等也能产生影响。
2、本公司网络营销战略初定：
（1）充分认识网络营销作为新的战略经营手段的重要性，承认其具有的巨大效能，决心发展本公司对应策略，制定计划，积极推进，促其充分发展。
（2）适当平衡快速发展与公司承受力的关系，在可能的范围内适度超前发展。
（3）结合公司现状，将本公司网络营销目标初步确立为：
借助网络交互平台及网络通信工具，以直复营销、整合营销、软营销理论为指导展开营销操作，以达到拓展市场，提高品牌知名度，降低营销费用，促进销售之目的。同时积极探索网上客户服务，巩固既有市场，提高品牌美誉度。
3、公司的网络营销管理模型可描述为（网络营销的运作机理）：
推广品牌及产品==》吸引潜在用户==》开展直复营销==》促成购买
客户服务==》顾客忠诚==》增加销售
三、网络营销战略的实施
制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：
1.确定负责部门、人员、职能及营销预算
网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。
专职网络营销人员职责应包括：
（1）综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。
（2）网站日常维护、监督及管理。
（3）网站推广计划的制定与实施。
（4）网上反馈信息管理。
（5）独立开展网上营销活动。
（6）对公司其他部门实施网上营销支持。
（7）网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。
在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算可能来自于：
（1）人员工资
（2）硬件费用：如计算机添置
（3）软件费用：如空间租用、网页制作、WEB程序开发、数据库开发
（4）其他：如上网费、网络广告费等
2.综合各部门意见，构建网站交互平台
公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。
构建网站应注意网站应有如下功能：
（1）信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病；
（2）美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果；
（3）功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。
（4）网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心；
（5）交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。
可以看出，本公司现有的网站在以上方面均有不足，需要逐步改进（方案另附）。
3.制定网站推广方案并实施
具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
制定网站推广计划应考虑的因素有：
（1）本公司产品的潜在用户范围；
（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何；
（3）我们应该主要向谁做推广；
（4）我们以怎样的方式向其推广效果更佳；
（5）是否需借助传统媒体，如何借助；
（6）我们竞争对手的推广手段如何；
（7）如何保持较低的宣传成本。
我们可以借助的手段：
（1）搜索引擎登录；
（2）网站间交换连接；
（3）建立邮件列表，运用邮件推广；
（4）通过网上论坛、BBS进行宣传；
（5）通过新闻组进行宣传；
（6）在公司名片等对外资料中标明网址；
（7）在公司所有对外广告中添加网址宣传；
（8）借助传统媒体进行适当宣传。
注：有关网站推广的计划另行制定。
4.网络营销效果评估及改进
网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。
评估内容包括：
（1）公司网站建设是否成功，有哪些不足；
（2）网站推广是否有效；
（3）网上客户参与度如何?分析原因；
（4）潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何；
（5）公司对网上反馈信息的处理是否积极有效；
（6）公司各部门对网络营销的配合是否高效。
评估指标主要有：
网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。
5.全面网络营销实施
在此阶段我们将展开全面的有计划网上营销。如开展面向潜在客户的市场调查、资料收集、面向用户单位的网上公关、面向现有用户的网上使用咨询、客户服务、面向同行的竞争资料收集及监控、面向开发人员的技术交流、面向经销商的调查及管理等等。我们将充分利用现有条件开展可行的营销活动。
6.使网络营销与公司管理融为一体
网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用：
促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务人才。
这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。
人生如潮，起起落落，赋予我们欢欣，也带给我们苦闷有人因成功而欣喜，也有人因失败而意冷，但无论怎样，有你相随，今生无悔。下面小编为大家收集整理了“晚会策划方案”，欢迎阅读与借鉴!晚会策划方案 1 一、活动主题名称 “回顾青春，放飞梦想” 二、活动主题目的 通过举办这次大学生艺术团毕业生音乐会，进一步发挥大学生艺术团在校园文化建设中的重要作用，丰富大学校园生活，增添校园色彩。通过歌声、器乐等艺术形态，展现大学生团结向上,青春健康的“靓丽风采,放飞大学生的激情与梦想，呈现给我校毕业生及全体师生一台主题思想明确，形式新颖别致，内容精彩纷呈的毕业生音乐会。同时，展现出当代大学生为梦想而奋斗的青春!三、活动时间：
四、活动地点 五、活动对象：
全体毕业生 六、主办单位: 大学生艺术团
七、活动进程: (一)、前期准备(二)、活动当天 1、6 月 11 日 12：00 全体工作人员到达会场进行布置;2、嘉宾席、幕布的悬挂、音响与乐器的调试、灯光的调试同时进行;3、所有准备工作在 16：30 分前确认完毕;4、各节目在舞台装饰完毕后，可视自身情况自行彩排;5、18：20 各工作人员各就其位;6、各节目要在 18：40 准备完毕;7、19:00 嘉宾及观众入场，19：30 活动正式开始;8、负责催场的工作人员，必须提前两个节目，带领需要演出的演员到准备区准备;9、活动结束后全体工作人员清理会场。
(三)、活动后期 1、做好物品的归还工作。
2、活动的后期宣传和资料整理。
八、经费预算 九、活动流程(具体流程见【附件五】)十、注意事项
1、各节目及所需道具要从舞台的右边上右边下，且所有道具摆放于舞台右侧; 2、所有工作人员必须佩戴工作牌;3、节目开始后，工作人员要做好观众的入场引导工作;4、各节目要做好音乐备份，以备不时之需;5、现场秩序维护由全体工作人员负责;6、活动过程中，工作人员负责保管好演员的物品;7、礼仪要做好嘉宾的入场引导工作;8、在接拉电源时，要注意不要多个插头同时插于同一电源上，注意分压;9、节目彩排期间，做好音乐光盘记录和保存工作，并记录所需手麦和胸麦的数量，提前准备麦克，确保其使用正常;10、活动结束后，及时清理会场及物品的归还。
十一、嘉宾邀请 校团委老师、校团委学生委员代表、校学生会代表、校社工委代表、校社团联代表、各学院团委学生会代表等。
晚会策划方案 2 一、晚会主题：终四季之旅，始人生之程。
二、晚会形式：晚会的主要形式是文艺晚会。(晚会以一种欢快和回忆的氛围贯穿始终)
三、主办单位：经管系团委。
四、演出时间：_年 7 月。
五、演出地点：西教学楼。
六、晚会结构：晚会分为上下篇：上篇是终四季之旅，下篇为始人生之程。在终四季之旅中又分为四个主题(春、夏、秋、冬)即大一至毕业的生活点滴展现。
七、晚会内容：终四季之旅 春：它象征着我们大学的第一个阶段，正所谓一年之计在于春，是的，我们所有的理想和抱负，不就是在大一确定的吗，就像呱呱坠地的小孩，从头到脚都是新的，同样新的学校生活对于我们来说也是新奇的，处处充满阳光。(开场待定)夏：火热的夏天让人看到了生命的涌动，激情的大二阶段，我们是那么的充满活力，那样的激情澎湃。(节目待定)秋：这是收获的季节，正如我们说奋斗的第三阶段，即经过辛苦的耕耘，然而喜得硕果是我们每个学生的心愿，因为我们感恩父母、学校、恩师、同学。(节目待定)冬：肃杀的冬天叫人心寒，我们也面临新的选择，我们要面对冷酷的现实，去挑战让人心寒的短处，只有经历艰苦的磨练，我们才能成为铮铮汉子和巾帼之才。(节目待定)经过“四季”的大学生活后，就完成了象牙塔里的四季之旅，明天过后，我们将踏上新的征程。
访谈：以对话的方式，请 2-5 名毕业生代表谈谈自己的大学生活或顶岗实习生活。
颁奖：领导为优秀毕业生颁奖。
祝福：由在校生、教研室老师、系领导代表发言，表达对毕业生的美好祝愿。(烟火，全体许愿)合唱：(节目待定)晚会结尾：再次送上真诚的祝福，歌曲《一路顺风》。
晚会策划方案 3 一、活动主题 说出我们的故事，歌唱我们的青春 二、活动背景 “新的学年，新的生活，千里求学，四海相聚，大学是一个五彩缤纷的大家庭，而四人同居的寝室更是我们心灵的港湾，在我们背上行囊远离家人的呵护的时候，寝室提供了我们舒适、整洁的生活、学习环境，独特的寝室文化更能让我们的学习、工作更加高效，让我们的大学生活变得更加有滋有味。
三、活动意义 社会对人才的需求的变化和高等教育改革的推进，教育对象的主体化、教育内容的社会化、教育手段的现代化已经成为大学生思想、文化素质教育的发展趋势。
四、活动目标
本次活动用小品演绎精彩大学宿舍生活，大胆创新，借用更丰富的表现空间，在深刻挖掘文艺晚会艺术内涵的同时赋予了它更为广阔的外延，是大学生展示美好大学生的极好舞台，更将为每个在校大学生融入大学这个大家庭提供指导。
五、主办单位 南昌航空大学校团委 六、承办单位 南昌航空大学海军学院学生会 七、协办单位 南昌航空大学“青春动力精英协会” 八、活动时间、地点 初赛：20__年 5 月 9 日之前，各学院自行组织 复赛：20__年 5 月 18 日，南昌航空大学大学生活动中心小舞厅 决赛：20__年 5 月 28 日，南昌航空大学大学生活动中心大礼堂 九、报名方式 各学院在 20__年 5 月 9 日之前，将在各自学院选拔的参赛队伍的参赛信息表填好用邮件发至 hjxylwh@163.com 或在截止日 5 月 9 号 12：00-22：00 交到海军学院侧面的“两委会”办公室 十、活动流程(一)赛前准备阶段
向校团委上交本次赛事策划书，确定活动举办具体时间;进行前期活动准备，向各学院送达活动通知，租借好赛事场地，做好前期宣传工作(制作横幅、喷绘、海报等)(二)赛事开展阶段 1、初赛 5 月 9 日前 由各个学院相关部门对本院的报名选手节目进行 选拔，然后将所选节目于 5 月 9 日 18：00 前报至本节目组，所报节目全部进行复赛，其中小品节目 4—10 人，(鼓励寝室组合)。
形式：各学院视情况自行组织 地点：各自学院 2、复赛 5 月 18 日 19：00 将各各学院复赛的选手分组，并请专业老师做评委，评选出决赛的选手名单，统一安排决赛的事项。(首先各参赛队分别进行抽签，决定出场顺序。之后在小舞厅进行比赛。各确定六个参赛队晋级。)形式：参赛小品自带道具，按到场顺序现场演出，由各评委打分，最后决出六强晋级决赛(说明：凡参加复赛的务必参加决赛颁奖。)地点：小品大学生活动中心小舞厅、室歌多功能厅 3、决赛 5 月 28 日 19：00
决赛将在大学生活动中心进行，由到场评委及观众评出节目并进行本次大赛的各奖项颁奖。
形式：小品参赛队自备道具，按时到场 地点：大学生活动中心礼堂(三)赛后阶段 1、由活动相关部门打扫好赛场卫生，办好租借归还手续 2、对本次活动进行总结(四)可行性分析 1、可行性分析：其一，本次活动在“寝室文化节”期间举行，拥有良好的活动氛围，活动时间定在周日晚考虑到了嘉宾和观众的.时间安排;其二，活动分两步进行，先在各学院选拔，再进行全校的比赛，即调动了学院之间的相互竞争的积极性，也让每选手有充分的展示自我、锻炼自我的舞台;其三，本次活动需要学院“两委会”全体成员的积极参与和配合，为各部门的交叉锻炼，团体协作提供难得机会。
2、不可行性分析：其一，可能邀请的嘉宾会有临时安排;其二，观众和选手也可能有课程等临时安排;其三，舞台的硬件设备可能出现故障，而中止比赛进行;最后，各学院可能对此次活动不够重视甚至忘记。
3、紧急情况解决方案：其一，在送出邀请函后，安排人员在赛事进行前一天核实嘉宾的出场情况;其二，安排专人负责参赛选手的签到调剂工作，是决赛能按计划进行;其三，对每一项工作，在安排完成时在时间的范围内给予适当的
时间提前量，以防意外，在报名截止日三天之前安排人联系各学院，了解参赛准备情况。
十一、活动要求 1、各学院务必于报名截止时间之前将报名信息交到活动节目组，逾期无正当理由不交者视为自动弃权 2、各工作负责小组务必于规定时间内按质按量完成所交给的工作，是活动能顺利进行 3、赛事过程参赛人员需遵守规则，配合工作人员公平公开的参赛，故意扰乱或妨碍赛事进行的取消比赛资格 十二、奖项设置 本次小品、室歌大赛奖项设置为：
一等奖一名(奖金 100 元或等值奖品)二等奖两名(奖金 50 元或等值奖品)三等奖三名(奖金 30 元或等值奖品)晚会策划方案 4 一、活动背景：
大学是我们人生旅程的一个驿站，大学我们人生征程的一个港湾。今日我们来到咸阳师范学院，相聚在这里，我们将走过人生最精彩的时光。在这里我们将学到更多的知识，结识更多的朋友。现在我们就用歌声和舞蹈唱响未来。让我们携手精心打造这次盛会，共同谱写一首精彩绝伦的青春之歌!
二、活动主题：
迎新暨颁奖晚会 三、活动时间及地点：
时间：_-10-29(星期五)晚上 7：00 地点：3#210 教室 四、活动对象：
全体大一新生 注：本社团新社员必须全部到场(特殊情况除外)。
五、策划主办单位：
北极光文学社团 赞助单位：祁门红茶论坛 六、活动前期准备：
1，节目搜集并整理成节目清单，10 月 22 号星期五之前交社长一份;2，节目彩排：第一次彩排定于 10 月 22 号星期五，在 3#楼一空教室，第二次彩排 10 月 23 号星期六，第三次彩排 10 月 28 号星期六，具体时间依情况而定;3，前期宣传：以各种展板、海报、通知等形式予以宣传;4，拷贝音乐：用节目的同学均自己准备背景音乐，在星期五之前确定并上传至文体部负责人手上;
5，舞台布置：活动开始前必须把舞台布置到位;6，邀请嘉宾：星期五之前将邀请函交给各邀请嘉宾。(物电院学生会主席：徐照风;副主席：王猛、张凤贤、周旭;团总支副书记：唐辉;校学生会副主席：陈磊;校学生会社团部部长：刘洋;各社团社长。)七、活动流程：
1，18：30 观众入场完毕，会场一切准备工作就绪;2，18：50 相关领导、嘉宾进入会场就座;3，19：00 主持人宣布晚会正式开始;4，副社长对来宾表示感谢并致辞;5，节目汇演开始;6，征文比赛颁奖(颁奖嘉宾即邀请嘉宾);7，颁奖嘉宾颁发荣誉证书及奖品;8，大一新生代表发言;9，主持人宣布晚会闭幕;10，播放歌曲，嘉宾退场;11，观众离席(工作人员留下收拾会场)。
八、工作人员及项目组：
工作组委员及成员为北极光文学社团全体成员，现因工作需要，将全体成员分为以下几个组：
副社长王潇寒主管宣传部和文体部。
副社长韩卓主管秘书部和组织部。
副社长朱琳主管编辑部和外联部。
1，宣传组：
组长：李雨杉 成员：宣传部所有成员 任务：负责活动的主体宣传，包括各种图文展板，通知等。
2，节目组：
组长：石凌云 成员：文体部所有成员 任务：节目的搜集和整理;节目彩排;制作节目清单并上交;做好晚会所需的`准备;主持人的选拔。
3，礼仪组：
组长：尚雪雪 成员：秘书部所有成员 任务：礼仪接待;茶水服务;晚会期间的礼仪服务。
4，后勤组：
组长：张昕、郑杰、张吉利 成员：编辑部、外联部、组织部所有成员
任务：组织会场纪律;组织演员上场;组织嘉宾、观众入场;现场照相;邀请函的发放;舞台布置;收拾会场;幻灯片播放。
九、活动预算：
1，宣传纸张 10 元。
2，邀请函 20 份 30 元。
3，会场布置 50 元。
4，果品、茶水 40 元。
5，服装及造型 50 元。
6，其它 20 元;总计：200 元 十、活动目的：
欢迎新同学，团结社团力量，丰富校园生活，歌舞青春活力，展现广大同学才华。增进社团内部人员的交流和沟通，同时也为同学们能够通过本次晚会以自信、乐观的心情去面对生活和人生!十一、注意事项：
1，确保不能存在任何安全隐患，以及所有与会人员的安全。
2，各负责人员在做好自己工作的基础上互相帮助，维持活动的气氛使活动有序、成功的举办。
3，活动期间所有工作人员必须统一佩戴工作证。
4，除主持人以外所有工作人员必须提前一小时到达会场帮忙布置会场和其它工作。
5，晚会结束之后，所有工作人员留下点名并收拾会场(如有特殊情况可向秘书部请假)。
6，本次活动一切报销以小票为准(特殊情况除外)，报销在活动结束后一两天内完成。
7，确保后勤组准确到位，并具备处理突发事件的能力。
晚会策划方案 5 活动目的 1、让员工充分的展现自我，在活动的过程中认知自我及企业大家庭的氛围。
2、实现领导和员工的互动，让企业的各层工作者在共同的平台下交流。
3、有效的利用活动的过程及其宣传策略，以别于以往的操作，让大家感受到_公司的发展和进步。同时包装_公司，促进其外部形象和内部文化的形成策划方案。
4、通过_公司生活秀使_公司人认知及发现自我，为未来的 bi 行为识别系统改善进行一定的铺垫。
_公司总部及_x 公司员工 活动时间：2013 年月日晚 活动地点：_x 公司总部食堂 主办单位_x 公司
承办单位 x 策划公司 活动内容 一、节目征集：
1、总部各部门，每一部门至少表演一个节目;x 公司不少于 3 个节目 2、本周四 11 点前完成节目申报工作 3、本周五进行排练 4、节目申报者请自备伴奏乐器或音带 cd 二、20_年中秋晚会现场主干时间分配：
1、民乐中秋宣传片又一段短小的宣传片作为晚会的开端 2、领导致辞由现场主持人介绍嘉宾邀请_先生给_公司员工致辞，并邀请大家共同举杯演出 3、由各个部门选报的活动(具体编排待订)4、_公司生活秀 说明：此项活动旨在让_公司人认识自我，在表演的过程中认识注意仪表仪态的重要性。今天员工们代表一个部门，未来代表的是整个_公司的形象，从而使观看者也从中受益。活动的参与性和观赏性很高。
有每个部门推选出两名员工作为自己部门的形象代表，由个人准备 3-4 套生活服装，一套夏季服装，一套休闲服装，一套工作服装，一套由本部门设计搭配的服装。来参加这场_公司人的生活秀。在秀结束后，我们将邀请观众上台来评述。
5、游戏 6、抽奖与礼品的颁发 效果预测 鉴于本活动是传统佳节_公司内部组织的活动，富有创意和互动，只要实施得法，实施落实，可以引起内部员工积极参与和外部企业一定的关注，预计活动的实际参人数可达 600 以上，网络报道 5 篇。对_公司员工覆盖面有望达到 1/2以上。同时，这次活动将有利的`推动企业新文化的形成，增进员工信心，对外展示亲切团结高效的形象，有效提升自身的知名度和美誉度。
媒介传播策略 1、鉴于《_公司天地》9 月号已交付印刷，先期报道将利用网络媒介，即在_公司主页新闻中心发表通讯一篇。
2、活动执行后跟踪报道，有效运用《_公司天地》和_公司主页的优势。
3、活动执行后在相关的物流行业网站进行新闻通讯类投稿。
4、活动后在食堂里公布图片资料和相关报道。可以采取宣传板和海报的形式，将实况刻成盘作为以后企业形象的宣传资料。也可以上传网页庆典活动方案。
广告媒介传播策略 1、既定演出部分事先发函至各部门(文件通知)。
2、活动前的海报宣传(可以作为海报文化普及的前期引导)。
3、一句话表述中秋您想看什么，意外惊喜等着您设立留言点，节目及电影放映确定前作为参照，使企业文化对内拓展合理化。
实现活动方案的措施 1、联络 x 分工司，邀请他们作为本次活动的主办单位，并邀请总部作为协办单位。
2、经主办单位协商通过后，将本次活动方案上报有关部门批准。
3、建立统一的实施策划小组，将工作进行分类，实施落实至责任人。
活动场地布置 1、在设计和布置上，必须注意整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持标志，背景板和主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意。
2、中心背景有一面珠光气球和细霓虹组成的背景墙构成，上面粘贴活动的主题和_公司的形象标志。
网吧XTb+C及“天翼网吧联盟”活动营销方案
为了承接荆州政企网吧联盟活动，发展C网中高端客户，增加网吧用户粘合力，提高网吧用户转网门槛，降低用户转网风险，以荆州公司相关营销政策为基础，结合松滋网吧市场的实际情况，我公司将于近期开展一次网吧营销活动，主要的内容包括有：
一、网吧XTb+C业务的推广
二、网吧代理商的发展
三、网吧代维及网吧桌面业务
四、现场签约推介会
活动时间：2009年11月9日至2009年12月4日
活动目标：（截止2009年11月19日）
网吧XTb+C套餐新增38家；
新增网吧天翼手机38部；
发展网吧C网代理商15家；（每家至少20户以
上低消“60”元的C网用户）
发展网吧桌面用户38家。
（截止2009年12月4日）
网吧XTb+C套餐新增94家；
新增网吧天翼手机94部；
发展网吧C网代理商50家；（每家至少20户以
上低消“60”元的C网用户）
发展网吧桌面用户94家。
营销活动A：网吧XTb+C业务的推广：
1）收集整理用户资料（2009.11.9-2009.11.11）
在这个阶段，由政企网吧经理提供城区网吧的详细资料，包括网吧的名称、地址、专线号、业主、联系方式、年缴金额、接入速率等基本情况。另外还需要提供已经组建的网吧集团网的用户明细、消费情况分析（最近三个月的消费金额及平均值）。通过上述资料的收集，理清网吧情况，初步掌握网吧业主消费习惯，根据用户年缴费的金额比照XTb的相关标准确定用户的基础套餐。
2）宣传的前期准备工作（2009.11.9-2009.11.11）
在进行网吧上门走访宣传前要与个人客户部进行沟通，了解相关终端的库存情况，对于部分前期比较畅销的低端机型要备足货源，及时补充。对于用户可能存在的其他机型需求，有两条解决途径，一是用户自行购买终端，二是用户存费租机，预存终端销售价的1.2倍。对于用户可以选择的机型及所需的预存款金额要用图表的形式印制成宣传单或宣传册。
3）上门宣传（2009.11.12-2009.11.18）
组织营销小组对网吧用户进行逐户上门宣传。针对松滋已经有网吧集团网的情况，对营销政策进行了微调，主要的内容是在用户原网吧集团网手机的帐户内存费，赠送天翼手机。在将网吧转为XTb+C的用户后，每个网吧免收一次性安装费安装固定电话一部，天翼号码一
个，按用户缴费级别向用户新天翼号码赠送相应通话时长，用户新天翼号码与新装固定电话可共享赠送的通话时长。用户网吧宽带、固定电话、原网吧集团网手机、新天翼号码合户计费，关联停机。营销小组至少二至三人，配备统一的宣传资料与业务手册。上门宣传过程中即可进行预受理。
协议模板由政企客户分部负责拟定，报营销部审核后，统一宣传后交后营销小组。
营销活动B:天翼网吧联盟（2009.11.10-2009.12.4）
在活动期间，将网吧业主发展成为我公司天翼手机社会代理渠道，发展上网学生群体及社会群体成为我公司C网用户，同时组建“天翼网吧联盟”，网内通话五元本地包打，网吧业主发展的C网用户的套餐基本费用的最高30%作为返点费用冲抵网吧光纤费用。具体营销方案如下：
网吧业主与电信公司签订代理发展协议，自行以网吧为平台，发展到网吧上网的客户成为我公司C网用户。网吧业主在网吧内摆放宣传物品，向上网用户宣传并发展C网用户，网吧业主做预受理后统一到分公司政企客户部由网吧客户经理统一在BOSS系统中办理C网入网业务。网吧业主发展C网业务应以“60”或以上套餐为主，当新发展C网用户达到并维持1-10部“60”或以上套餐的用户时，每月按照网吧业主发展的C网用户的套餐基本费用的10%作为返点费用冲抵网吧光纤费用，当新发展C网用户达到并维持11-20部“60”或以上套餐的用户时，每月按照网吧业主发展的C网用户的套餐基本费用的20%作为返点费用冲抵网吧光纤费用，当新发展C网用户达到并维持20部“60”以上套餐的用户时，每月按照网吧业主发展的C网用户的套餐基本费用的30%作为返点费用冲抵网吧光纤费用，超出光纤费用不予返点。返点费用也可用于网吧业主原网吧集团网和新增固定电话及天翼手机的使用费。网吧业主发展用户按照存费租机的形式，标准为预存机身零售价1.2倍的话费进行预存，赠送手机终端，1年内消费完，预存话费一次性到帐。网吧业主每月为其发展的在网用户赠送价值一定额度的网吧上网卡（网吧业主自主决定）。
首次在网吧推行的主要以每月最低消费金额“60”元套餐为主，套餐的具体内容是：无月租，60元保底，全国接听免费，本地拨打市话0.1元/分钟，长途0.2元/分钟，其他资费按标准资费计。用户必选来电显示（5元）、七彩铃音（5元）、100条信息包（5元）、网内包打（5元）。该套餐的主要卖点有：全国接听免费、网内互打免费、打电话资费便宜、预存倍数较低，网吧赠送免费上网时长等。
终端由用户在营业厅或客户经理在营业厅代办时，直接由营业厅领取，营业员在受理业务时必须将用户性质设置为政企或者网吧并录入业务发展人。
为了便于网吧业主向用户推介业务，应该定制一批相关机型、资费的宣传单、宣传册，并制作一部分宣传画，供网吧业主张贴。
关于对用户的返点费用，每月中旬提取BOSS数据，对不欠费的用户进行统计，核定网吧的返点金额，预存至网吧用户帐号下。营销活动C：网吧代维业务及网吧桌面业务
通过为网吧业主提供网吧维护服务，引入网吧桌面广告业务，提升网吧用户对中国电信的黏着度。具体操作方案如下：
在松滋范围内，选定1家有实力的电脑维护公司进行外包，负责全市网吧电脑终端的日常维保以及中国电信网吧桌面软件的维护工作。同时选定一家广告公司负责网吧桌面的广告工作。
在BOSS系统中增加网吧代维可选包，价格为X元/台/月，由电信公司统一收取，每月根据电脑公司的维护情况按照X元/台/月给予返点。
广告公司负责桌面广告的业务发展及宣传。电脑公司负责网吧桌面软件的安装、维护及后续的广告上传与更新工作。
网吧桌面广告收益按照电信公司、广告公司、网吧业主及电脑公司以3：3：2：2进行分配。同时，在网吧桌面免费为我公司提供一块广告发布区域，用作电信公司业务宣传、推广。
营销活动D: 网吧现场签约及推介会
确定活动的时间：2009.11.19
人员名单：参加的网吧业主、荆州领导、公司领导、相关部门领导、其他人员
地点：松滋市分公司
