户外广告类型

户外广告类型（共10篇）

户外广告类型篇1

*射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

*霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.*单立柱广告牌（简称单立柱）

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。

*大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

*侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

*地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

*公交车广告

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

*机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

*火车站广告

设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。

*其他单一媒体

1.墙面

在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

2.三面翻

三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。

3.无照明广告牌

广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

5.场地广告

场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

6.充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

7.路标广告

公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。

*其他

1.人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

2.电话亭

电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

3.阅报栏

在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为“行人道阅报栏广告”。

4.悬挂广告

户外广告类型篇2

真人秀起源于西方,20世纪50年代美国《一日女王》的游戏节目被认为是真人秀雏形,“1973年美国公共电视(PBS)播出的《一个美国家庭》纪录片,1979年出现的《真实的人们》,1990年1月播出的《美国家庭滑稽录像》等,都被认为是早期的真人秀节目”[3]。中国的真人秀节目肇始于20世纪90年代,以《正大综艺》等为代表,而明星户外真人秀节目则以广东电视台在2000年推出的《生存大挑战》作为早期标志。此后,明星户外真人秀节目随着《走入香格里拉》《生存大挑战》的推出开始发展,但并未真正引起观众强烈反响。近两年来,真人秀节目通过引进外国当红节目的版权,获得了观众的热捧。本文就国内明星户外真人秀节目的类型、特点及发展中存在的问题进行分析探讨。

1 我国明星户外真人秀节目的分类

纵观国内真人秀节目的发展路径,真人秀节目在发展过程中不断改变方式来迎合观众的猎奇心理,随之产生了多种类型。杨杨先生在《国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析》一文中将国内明星真人秀按不同标准分了不同类别,笔者按照侧重点的不同且将户外真人秀节目简单划分为旅游类、竞技类、体育类和体验类四大类型。

1.1 旅游类

旅游类真人秀节目就是以明星旅游为线索,把摄影地点从室内转向室外,拍摄镜头由台上表演转向台下生活,记录明星如普通人一样的生活方式和生活态度。这对观众有莫大的吸引力。旅游类真人秀节目以《爸爸去哪儿》的热播为标志,现已成泛滥之势,这档以亲子互动为招牌的节目实则为旅游真人秀节目盛行的开端。

在《爸爸去哪儿》热播以后,一系列旅游类真人秀节目相继推出,如《花儿与少年》《花样爷爷》《花样姐姐》等。尤其以《花儿与少年》最为火热,首播即占收视冠军,其后收视率也逐渐增高,“许晴”“郑爽”等相关话题长期占据微博热搜榜。

1.2 竞技类

竞技型就是指户外节目以明星互相竞技和挑战为特点的真人秀节目,如《奔跑吧,兄弟》。《奔跑吧,兄弟》每期节目通过分组或个人形式进行游戏的竞技,通过体力和脑力的比拼来获得最后的胜利,是典型的竞技类明星户外真人秀节目。

值得注意的是,很多真人秀节目中含有竞技成分,如《爸爸去哪儿》也含有挑战、竞技的因素,但从节目侧重点来看,并不能真正意义上称为是竞技类真人秀节目。

1.3 体育类

中国的体育类真人秀节目源起较早,早期主要是闯关活动,就是通过设置闯关环节,让参赛者进行闯关活动,如《智勇大冲关》《冲关我最棒》《男生女生向前冲》。这类节目主要是通过对参与者设置重重障碍通过各种关卡从而达到戏剧效果。在节目闯关过程中很多参与者根本顾不上自己的形象,不是湿身落水,就是四脚朝天。对于受众来说,他们所关注的并不是谁成功地突破了障碍,获得了胜利,而是关注这些参与者在闯关过程中的表现,从而满足了参与者和观众发泄的快感[4]。但这类节目复制性都很高,节目中设置的环节有时候有所重复,观众对其逐渐产生审美疲劳。随后,体育类真人秀节目逐渐发生了转变,参与者主要为两种类型,一种是草根明星,另一种是当红明星。前者如《谁是球王》,在全国通过比赛选出民间球王。后者以《中国星跳跃》和《心跳水立方》为代表:通过购买国外同类节目的版权,邀请当红明星参与跳水等体育项目,通过展现明星在竞技中的努力,满足观众的好奇甚至是窥私欲望。

1.4 体验类

除了以上分类外,还有一类笔者将其归为体验类。其实每个真人秀节目都含有明星体验的成分,但该分类仅包括像《我们相爱吧》《十二道锋味》这些以体验为主的节目。以上述两个节目为例,前者是三对明星假想为情侣体验恋人生活,后者是在世界各地体验美食以及美食背后的故事。

2 国内明星户外真人秀节目的特点

户外明星真人秀虽然有不同的类型,但具有一些共同的特点,包括纪实体验性、戏剧冲突性和娱乐趣味性。

2.1 纪实体验性

明星户外真人秀节目之所以受到观众的喜爱和追捧,其中一个原因就是明星在节目中像普通人一样体验生活,与普通人有着同样的价值观、生活方式等,观众在节目中能看到明星台下的真实的一面。而这一切都需要在生活体验中才能被挖掘发现。如宁静一直给观众的感觉都是高高在上,很骄傲的一位明星,但在《花儿与少年》中,宁静不仅做出捉鸡这种有违形象的事情,在做苦力方面也从不斤斤计较。当观众发现与想象中不一样的宁静的时候,就会被节目所吸引。

2.2 戏剧冲突性

“电视真人秀节目的‘秀’还表现在其主观性的诊释,构成对世界理解的另一种方式。节目使用戏剧加工和增强冲突的手法来揭示隐藏表象背后的问题,通过一种‘秀’的方式演出和观照真实生活。[5]”真人秀节目中设置的游戏或竞技环节都具有戏剧冲突的效果,甚至为了突出或夸张节目中的冲突及张力,在后期制作中还会通过剪辑等技术进行一定的艺术加工。

2.3 娱乐趣味性

明星户外真人秀节目还有一大特点就是趣味性,节目有了趣味才能让观众在观看时达到放松身心的效果,从而吸引观众。在节目《爸爸去哪儿》中,吸引观众眼球的助力并非亲子互动,更多的是孩子在户外生活的表现。一个明星家庭出身的小孩面对恶劣的生活环境表现出来的态度以及在遇到问题时的解决方式,都是吸引观众的要素。

3 我国明星户外真人秀节目存在的问题

真人秀节目作为一种电视节目形态,在获得观众喜爱、博得较高收视率的同时,其存在的问题也不容忽视,主要是同质化现象严重、真实性存在可质疑之处以及缺乏媒介的社会责任感。

3.1 同质化严重

我国当下比较受欢迎的户外真人秀节目都是从国外引进的,如《爸爸去哪儿》是购买了韩国《爸爸去哪儿》的版权,《极速前进》引进了美国《The Amazing Race》的版权,《花儿与少年》是韩国《花样姐姐》的改良版。虽然从国外引进受欢迎的节目版权可以弥补国内优秀真人秀节目缺乏创新的问题,但是无底线的模仿、借鉴,反而会让观众心生反感。如湖南电视台《爸爸去哪儿》热播以后,浙江卫视相继播出类似节目《爸爸回来了》,江苏卫视从韩国引进假想明星夫妻节目《我们结婚吧》的版权,改名为《我们恋爱吧》,在得到极大的关注后,湖北卫视也推出了同类真人秀节目《如果爱》。近两年来明星户外真人秀节目生产尤为迅速,仅以2015年收视率较高的真人秀如《我去上学啦》《极限挑战》《偶像来了》而言,皆是引进韩国真人秀节目模式,缺乏原创性,容易让给观众产生审美疲劳。

3.2 虚假性

真人秀节目是“展现普通人在特定环境和情景中真实反应和个性表现的节目”[6],本应以真实为主,但随着节目体制的发展,节目中为渲染气氛或达到预期效果,虚假的成分越来越多。《偶像来了》是一档以偶像为中心的节目,偶像来了含有两层意思,一层是参加节目的明星都是普通观众的偶像,另一层是在节目中一些人是另一些人的偶像。为了渲染这一主题,自然免不了夸张化的渲染。而其后被网友曝出《偶像来了》与韩国节目《英雄豪杰》在诸多情节、语言、动作甚至表情都有诸多相似之处,这也折射出当下真人秀节目中具有虚假性的特点。

3.3 社会价值体现得不够

施拉姆认为,大众传播有提供娱乐、环境监测、协调社会与传承文化四大功能。明星真人秀节目作为大众文化,在提供娱乐的同时,也应当具有教化、劝导和激励的功能。

一档质量好的明星真人秀节目不仅要能引起观众发笑,更重要的是要能引起观众思考。在节目中带给观众积极向上的正能量,引起观众对生活、现实的思考,是明星真人秀节目作为大众媒介应当承担的社会责任。“如果将真人秀节目作为是一种欲望的实现手段,只是一种大众狂欢的途径,最大限度地宣泄人的欲望追求,无限地放大对物质的崇拜,那么这种真人秀节日则是和基本的道德准则相违背的,这样的节目也是不能长久的。[7]”目前较多的真人秀节目缺乏主题,过度地追求娱乐化,缺乏正面的社会价值观的输导。以爱奇艺引进的韩国节目《我去上学啦》的同名真人秀《我去上学啦》为例,节目中某嘉宾自爆曾经上学时每天带一碗混沌进教室。作为一名很受观众尤其是95、00后喜欢的当红明星,在节目中应该以身作则,传递正能量,而非传递不好的行为习惯,致使粉丝进行模仿。

随着综艺节目的发展,明星真人秀节目成为最受观众喜爱的电视节目。随着明星真人秀节目越来越多,要想在强烈的竞争中脱颖而出,节目制作者应当考虑如何提高自己节目的质量,而不是一味买进国外受欢迎的节目版权来进行“复制”制作,片面追求节目的娱乐化,仅为达到一种明星效应。“大多数电视节目容易陷入两种极端,要么严肃有余,要么娱乐过度……如何在价值导向和观众需求之间,如何在娱乐功能和教化功能之间找到平衡点,成为当下电视人必须解决的问题。[8]”

摘要：真人秀是介于电视剧和纪录片之间的一种节目类型,以草根明星或当红明星为主角,通过人物在节目中参与真实的游戏、竞技进行节目流程。随着媒体行业的不断发展,中国的电视格局也相应发生变化,草根明星逐渐被抛弃,当红明星获得更多的青睐。近两年,明星户外真人秀发展迅速,通过不同的节目类型来博得关注。作为一种电视节目形态,真人秀节目在获得观众喜爱、博得较高收视率的同时,其存在的问题也不容忽视。

关键词：真人秀节目,类型,特点,问题

参考文献

[1]谢耘耕,陈虹.真人秀节日:理论、形态和创新[M].上海:复旦大学出版社,2007

[2]王艳玲.电视文艺概论[M].广州:暨南大学出版社,2013.

[3]冉光泽.电视策划实务[M].成都:四川大学出版社,2013.

[4]刘先军.对于泛娱乐化下电视体育真人秀节目的创新思考[J].当代电视,2015(4).

[5]付兆欣.论电视真人秀节目的社会文化价值[D].南京:南京师范大学,2012.

[6]吴保和.电视文艺节目策划[M].北京:文化艺术出版社,2012.

[7]桂青山.影视创作与批评编[M].北京:北京师范大学出版社,2011.

试论中外幽默广告类型差异篇3

【关键词】幽默广告类型差异分析探讨

1中外幽默广告都含有倾向型幽默与非倾向型幽默

所谓倾向型幽默和非倾向型幽默的理论最早出自世界著名精神分析心理学家弗洛伊德在 1905 年出版的《诙谐及其与无意识的关系》中，对幽默进行了全面的分析，他承认有“纯粹的”笑话，如双关语和聪明想法，但他预见性地看到了两类倾向性笑话，一类与敌意有关，一种与性有关，于是自然地将幽默分为两大类：倾向型幽默和非倾向型幽默。倾向型幽默分两种，一种是指含有敌意的，具有明显贬低或嘲弄他人意图的不友善笑话，另一种是与性觉有关的开心或失落的性悦幽默。而非倾向型幽默是指非理性幽默，比如广告中所透露出的怪诞、不合逻辑、不现实内容等，当今流行的无厘头也是非倾向型幽默的一种。

无论是倾向型幽默还是非倾向型幽默在中外幽默广告中都有体现，例如饮料幽默广告中不乏精力旺盛的球星及其追随者，中外汽车广告多用性感的美女衬托香车的性悦幽默广告，尤其值得一提的是我国的古装广告就属于非倾向型幽默。非倾向型幽默有两个必要的条件：一是喜剧性的冲突造成不和谐，二是荒诞和悖理之中又暗含事物之间的某种联系。中国的古装广告与生俱来的现代与古代的不和谐正好为非倾向型幽默提供了滋生幽默的养分，比较成功的例子是第 12 届中国广告节上获得创意大奖的百度古装广告——《唐伯虎篇》，这则广告利用电影拍摄理念将中国式幽默发挥得淋漓尽致，幽默诙谐的同期声“我知道你不知道”，唐伯虎一如既往的风流形象，巧妙与老外的国外绅士形象形成比对，影射中文网站与外国网站的比对，最后通过老外吐血倒地喘息的灰色写意结局引来阵阵笑声，在笑声中，为百度树立与 google 全然不同的品牌差异化定位，即百度更懂中国，成功地建立了百度用户强烈的自豪感。

2斯贝克幽默类型在我国幽默广告中部分体现

斯贝克幽默类型是学者斯贝克在 1991 年提出的幽默分类方法。他将幽默作用机制分为唤起安全感（arousal—safety）、认知不和谐的解决（incongruity—resolution）、幽默式贬斥（humorous disparagement）三种类型。在这三种作用机制的基础上，斯贝克提出了滑稽的妙语（comic wit，所用的是 incongruityresolution 这种作用机制）、情感型幽默（sentimental humor，运用 arousal—safety）、讽刺（satire，运用 incongruity—resolution 和 humorousdisparagement 两种机制）、情感型喜剧（sentimental comedy，运用 arousal—safety 和 incongruity—resolution）、完整型喜剧（full comedy，包含三种作用机制）五种幽默类型。

这五种幽默类型的广告在国内幽默广告中有几种也是可以见到的，比如滑稽的妙语是指具有喜剧风趣的不协调——化解模式下的幽默类型，这种幽默类型在我国幽默广告中比比皆是，即出现了不协调的事物，这种不协调可能是任何方面的，本身可以产生幽默的效果，但是因为产品或者服务最终不协调得到了化解，化解产生了幽默，问题得到了解决，比如我们熟知的 999 皮炎平幽默广告（街道管理员篇）就是将“痒”的不协调得到化解。又如情感型幽默广告通常在广告中先制造紧张的氛围，在观众情绪高涨时以舒缓平稳的结局引发幽默，前文提到的 999 皮炎平广告也同样属于情感型幽默，一男子大喊“痒死啦！”制造紧张的氛围，最后通过皮炎平快速止痒，结局舒缓平稳。有时仅是儿童的笑声或滑稽的卡通造型就足以造成情绪的高涨，这类幽默广告在我国也有所体现。最常见的当属情感型喜剧类型的幽默广告，情感型喜剧类型是在情感型幽默广告基础上加上不协调——化解结构的一种模式，这类广告在我国比较常见，因为中国比较喜欢大团圆结局，也比较重视家庭伦理和亲情观念，所以在幽默广告的创作上经常打“亲情牌”和“美满牌”。这类幽默完整型喜剧类型幽默广告在提高受众对广告和产品的注意方面占有绝对的优势。在我国幽默广告中完整型喜劇类型幽默广告也很常见

但是在我国讽刺型幽默广告没有体现出来。这种在认知不和谐的解决和幽默式贬斥这两种作用机制下产生的讽刺幽默，由于中国儒家文化中仁爱思想的长期熏陶，对于尖锐的讽刺式的广告在国内几乎没有，只有草根在网络上恶搞的讽刺式广告，但是在国外，这类幽默广告屡见不鲜。

3中外幽默广告特有类型

于地域的差异，每个民族表现出来的性格特征各不相同，因此国内外对于幽默的理解各不相同，中外幽默广告逐渐形成自己独特的幽默广告类型。讽刺型幽默广告是国外常见而国内没有的幽默广告类型，而我国幽默广告因为在儒家文化长期熏陶下形成的含蓄特点，更是形成了独有的广告类型，通过对我国较有影响力杂志的平面广告和央视及地方电视台电视幽默广告作品的分析，我国幽默广告常见三种类型：单纯搞笑类幽默广告、“抖包袱”类幽默广告和巧合类幽默广告。

单纯搞笑类广告在我国比较多见。幽默与搞笑是有区别的，幽默因含蓄而愈显尖锐，让人在会心一笑后得到提高或警醒，而搞笑是指以滑稽的语言，夸张的声音或反常的举动，达到一种逗人发笑的目的。但由于两者都能达到使人发笑的作用，只不过幽默更能透出智慧，引发思考，所以搞笑广告也属于狭义的幽默广告。

抖包袱是中国相声中特有的幽默表现手法，是指把之前设置的悬念揭出来，或者把之前铺垫好的笑料关键部分说出来，比如笑话，最后一句可笑的点睛之笔就是包袱。包袱是中国特有艺术表现形式相声的生命，有人总结当代相声界大师郭德纲应用的包袱达十八种之多，可见中国人对于抖包袱这种表现手段的买账程度，因此在中国的幽默广告中，抖包袱也自然成了具有中国特色的一种表现形式。

广告片策划类型和流程篇4

广告片策划的类型

广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

一、广告运动策划和广告活动策划

二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划

三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划

广告片策划流程

·市场调查

·发现消费者需求

·根据需求进行产品设计

·促销

·观察消费者反映

·信息反馈

·产品革新或进行新产品设计

杭州溥博广告有限公司是一家专业影视广告、策划及制作公司，业务覆盖宣传片、电视广告片制作、广告片策划创意制作；频道栏目品牌策划及整体包装；企业整体形象包装；重要会议、节庆活动视频服务；晚会、路演等演艺活动的创意、策划、组织及视频服务；动画制作及后期剪辑合成；前期拍摄设备租赁及制片服务；光盘制作；配音配乐服务；演员、模特纪录服务等。

溥博影视策划拥有专业化的创意、策划、导演、摄影、剪辑合成、动画设计、演员、配音及制片队伍，为企业事业单位、电视台、广告公司提供影视制作一体化服务。经过多年发展，公司与浙江卫视、浙江省各市县以及优酷、土豆等多家电视台和主视视频网站建立了广泛的业务联系，良好的合作关系，拥有强大的媒体资源优势。

休闲娱乐类型的广告词篇5

2. 软玉温香*****窈窕之秋

3. 塑身塑身窈窕动人，女人知性风采焕然

4. 天使容颜魔鬼身材

5. 没有什么大不了

6. 做女人挺好

7. “大”目光所在“挺”女人味道

8. 趁早下“斑”不要“痘”留

9. 美丽有魅力，华丽不失清纯，完全华贵的气质和华丽的姿态，Bingo!就是这样跟艳俗说拜拜，用最有效的方法是肌肤重现青春光彩，焕发少女的细润

10. 天下没丑女人，只有懒女人

11. ****打造全新魅力佳人~

12. *****给您美的健康，健康的美!!

13. 美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质!

14. 为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采!

15. 投入一分，美丽十分! 赚钱好点子,赚钱点子

16. 一切从“新”开始!

17. 一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新!

户外广告类型篇6

关键词：广告英语；修辞手法；特点

英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。广告英语中常见的修辞手法有以下几种：

一、比喻(figure of speech)

英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。二者皆可使被描述的事物形象生动。1.明喻明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。如：As soft as Mother’s hands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽可放心乘坐。2.暗喻在采用暗喻修辞手法的句子中，有时不出现本体和比喻词，有时采用“本体+是+喻体”的典型句式。这类句子比较含蓄，但却不难理解，给消费者留下一个想象的空间。如：The most sensational place to wear satin on your lips.(口红广告)这则广告把口红比成了缎子(Satin)，即在嘴唇上擦上口红，就像穿上了光亮柔滑的缎子一样，以此来打动女性。Kodak is Olympic color.(柯达彩色胶卷)运动场上的运动员们激烈角逐，力与美的精彩瞬间，我们可以通过柯达捕捉到，并且色彩逼真，令人信服。

二、拟人(personification)

拟人是为表达思想感情的需要，使文人格化。如：Why your skin drinks it down so quickly?(玉兰油广告)句中“skin”被拟人化，由drink来和它搭配，以此来显示玉兰油的魅力。It’s for your lifetime.(手表广告)这则广告将手表比作人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。这既说明该商品的重要，又强调了该手表的质量经久耐用。

三、押韵(Rhyme)

押韵是广告英语中运用最多的修辞手段。它可以使广告节奏鲜明，抑扬顿挫，格调优美，容易记忆。常用的是头韵(Alliteration)和尾韵(End Rhyme)。头韵即相同的词首辅音在同一组词或同一句话中反复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词或一句话中反复出现。如：My Goodness!My Guinness!(吉尼斯黑啤酒广告)广告词既押头韵，又押尾韵，能生动刻画人们对该啤酒赞不绝口的情景，激发人们的购买欲望，效果很明显。Hasty,Tasty.(快餐广告)该广告巧妙运用押尾韵的方法，使广告词读起来琅琅上口，富有节奏，便于记忆。Clear it up.Don’t cover it up.(洁根净香皂广告)广告词头韵尾韵相同，句中“it”指面部的粉刺、面疮。这样的广告词具有视觉美和听觉美，广告的感染力大大增强。

四、排比(Parallelism)

排比这种修辞格是使用两个或两个以上结构相同的句型，使广告重点突出，广告词也极具感染力和说明力。如：It’s Swift!It’s Sleek!It’s Spacious!The saloon that’s really a sports car.(某汽车广告)此广告采用排比手法，突出该汽车优点：swift,sleek,spacious给消费者留下深刻印象。Love in your heart——peace in your mind——Lifeguard in yourhome——the disinfectant you trust completely.(消毒剂广告)广告词以相同的结构层层深入，给消费者加深印象，让其心服口服。

五、重复(Repetition)

为了使广告词具有极强的节奏感，易于传播，广告写作人会有意重复某些词或句，以增强渲染效果。如：Whatever you’re eating,drink Maeus Rose.Always light,alwaysfresh,always chilled,always right.(某酒广告)这则酒广告重复用了四个“always”，突出强调该酒质量，口碑一直都很好，宣传效果不凡。When you’re sipping Lipton,you’re sipping something special.(某果茶广告)句中“Lipton”是果茶名，通过反复用“you’re sipping”的语法结构，突出了该果茶是“special”，使人不禁要去品尝。

六、双关(Pun)

双关即巧妙地利用同音异义或同形异义现象使一个句子或词语具有两种不同的含义，委婉含蓄表达，且又幽默新奇。双关语形式一般形式活泼，言简意赅，主要包括语音双关和语义双关。

1.语音双关(Phonetic Pun)是利用一些词发音相同或相似构成双关。如：OIC.(某眼镜广告)这是一则推销眼镜的广告商标，读音与“Oh,I see.”相同，它很好地说明了眼镜的作用，简单明了，与常规广告大不一样，起到了很好的推销作用。再如：Make your every hello a read good buy.(电话广告)，在这则广告中，广告商利用“good-bye”与“good buy”同音的形式形成双关，给顾客留下很深的印象，达到不错的推销效果。

2.语义双关(HomographPun)即利用一词多义的形式构成双关。如：Blue Ribbon.(蓝带啤酒广告)在英国冠军奖牌系蓝色绶带(blue ribbon)，亚军奖牌系红色绶带(red ribbon)，因而许多人用“blue ribbon”代指冠军或一流产品。在此，广告商利用此名字宣传该产品质量无与伦比。又如：A mars a day keeps you work,rest and play.(玛斯巧克力广告)，英语中有两句谚语，即：An apple a day keeps the doctors away.All work and no play make Jack a dull boy.该广告词借用两句谚语的形式和内容，能让人很快就记住它，并且广告词中说玛斯巧克力广告能让人工作时精力充沛，休息时放松自如，这又增加了商品诱惑力。

七、仿拟(Parody)

仿拟是模仿现成的通俗易懂，寓意深刻，影响深远的词、句乃至文章体裁等语言形式，又加入自己的语言，构成的一种新奇的表达形式。如：Part-time Job Earn Xtra Money.(某招聘广告)该广告中“Xtra”是“extra”的仿拟词，“X”代指“ex”，因为它们同音，除此之外“X”在数学中指未知数，因而这句广告词就使人们想到：做了这份工作，外快多的都成未知数了，表达效果增强了不少吧。Hero Meets Hero.(某招聘广告)这是仿拟谚语“Like Knows Like.(英雄识英雄)”，广告商换了谚语中的原词。此广告暗示伯乐欲求千里马之意，用大家比较熟悉的谚语、名句给人留下深刻印象。再如：Better late than the late.(某公益广告)该广告仿拟成语“Better later than never.(晚来总比不来好)”。句中“late”为本义“迟”的意思，后面的“the late”代指“thedead”，以生动语言警示司机们安全驾驶。

八、对比(Contrast)

对比是利用反义词或相互对照矛盾的词语来加强句子的气势，给人留下深刻的印象。如：Do more,work less.Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth，Indoors warm and cozy like spring.(某电暖器广告)广告词通过用“more”与“less”，“outdoors”与“indoors”两种情形的对比，告诉人们一边是冰冻三尺，一边是春意融融，使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的印象，激发人们购买电暖器的欲望。

九、反语(Irony)

反语指运用正话反说或反话正说的表现形式，从对立面来表达。如：If people keep telling you to quit smoking cigarettes,don’t listen——They’re probably trying to trick you into living.(某公益广告)该广告把一个显而易见的道理用反语来叙述，让人们觉得荒谬可笑，而又让人从中领悟其真正目的，明辨事理。

十、对偶(Antithesis)

对偶是将字数相等，结构相同或相似的两个词组或句子成对的排列起来的修辞手法。The choice is yours.The honor is yours.(某商场广告)广告词通过用整齐的结构，意义前后呼应，在商场和消费者之间创造了一种无形的友好氛围。

十一、夸张(Hyperbole)夸张是指为了强调或突出事物反而采取夸大的措辞手法，即把被描述的事物加以艺术的渲染或夸大。夸张在使用中可分为夸大法和缩小法两种。如：We have hidden a garden full of vegetables where you’d neverexpect in a pie.(某馅饼广告)此广告运用夸大的手法烘托了馅饼里营养的丰富和味道的鲜美，让人拍手叫绝。虽然明知广告词夸大了馅饼的数量、规模，但还是会激发人们购买的欲望。Nobody is perfect.(苗条健身器材)该广告以缩小手法告诉人们没有人是十全十美的，大家都有必要选用该器材，把适用的范围扩大到所有人，向所有人推销该产品，以此扩大销路。总之，正是各种修辞手法在广告英语中的广泛合理运用，才使得广告语言更加精炼、准确、生动、舒畅、优雅，具有很高的艺术感染力和社会经济效益。因此，在全球经济一体化时代，我们加强对广告英语的研究，这对中国产品走向世界市场必将起到举足轻重的作用。

参考文献

户外广告类型篇7

知识资源是企业技术创新的基础，但日新月异的技术革新和千变万化的市场需求使单一企业的有限知识资源无法满足创新的要求[1]。实证研究表明，知识转移是企业获取外部知识资源一条快捷高效的途径。它与创新之间的关系受到了学术界的广泛关注，以往的这些研究虽然承认知识转移在创新中的重要作用，但多数侧重于笼统地探讨知识转移活动与创新能力、绩效等之间的关系。但知识是多样化的，在转移过程中表现为不同类型，因此在研究中有必要细致地探讨不同类型知识的转移与创新之间的关系。另一方面，目前关于企业创新的研究，大多数都仅仅分析单个创新的发生机理，或将创新分为两类进行研究，系统地对创新类型进行的考查尚属鲜见。因此，根据Henderson&Clark (1990)的创新分类模型，我们提出了企业间知识转移类型与创新类型的关系模型，试图揭示部件知识或结构知识的企业间转移能否促进企业创新，以及产生怎样的创新。

二、企业间知识转移类型与创新类型的关系模型

1. 知识与创新的分类

Henderson&Clark (1990)根据产品结构特点将知识划分为了部件知识和结构知识。前者有关某一产品中某一零件, 还包括产品的各项核心设计概念以及这些概念如何在各部件上实施。后者是连接产品中各零件的知识，即如何将各部件完整系统地整合的知识。这种划分方法的最大优点在于部件知识与结构知识可以作为划分不同创新类型的重要依据。根据部件知识和结构知识的改变程度可以将创新区分为四类:渐进性创新、模块性创新、结构性创新和根本性创新。创新活动所运用的新知识可能强化也可能摧毁现有知识。

2. 企业间不同类型的知识转移对创新类型的影响

（1) 企业间部件知识转移对创新类型的影响

渐进性创新不改变产品的核心设计概念, 也不改变组成部件间的连接方式, 仅对现有产品的设计功能加以扩充。部件知识是渐进性创新的持续源泉。企业间部件知识转移后, 接受企业在已有部件知识和新部件知识基础上强化或补充现有产品设计功能，进行一系列渐进性创新，满足消费者对产品性能或功能日益增强的需求。

模块性创新是在保持部件间连接方式不变的情况下，仅对组成部件 (核心设计概念) 进行变革，既可以表现为部件功能或功能实现方式的创新，也可以是新部件的组合创新。模块化使产品部件间相对自由, 供应商只要基于接口规则对部件进行改革, 就可以持续推动产品创新。然而, 模块性创新要深入, 产品结构必须做出适应性调整。当产品结构不能容纳创新时，产品结构必然破裂或重构，这就是为什么“产品组成部件的变革常常会触发结构性创新”。

(2) 企业间结构知识转移对创新类型的影响

当一种新的主流设计被产业完全接受后，结构知识变得相对稳定，供应商在这种结构基础上独自运作，旗舰企业也将其继续保持。长期发展结构知识固化于企业组织结构和业务流程中，产品开发出现了路径依赖。当企业按固有方式工作时往往无法理解, 甚至无法注意到结构性创新的存在。企业间的结构知识转移可以打破现有技术路径和运营规则的刚性，使企业抛弃部分旧的结构知识, 将外部获得的新知识重组为新范式下的知识链，从而创造出新范式下的结构知识基础。当模块性创新的深入对产品结构产生了更大的协调要求，而现有的产品结构无法满足这种要求时, 建立新的产品结构以容纳新的创新部件成为必要。结构性创新彻底打破产品原有组成结构, 用新方式连接现有产品部件。可以说, 模块性创新提高结构性创新能力, 而结构性创新又推动模块性创新。

路径依赖性对于根本性创新的发生是致命的。随现有技术走向成熟，并逐渐接近自然和物理极限，产品部件和结构的改进与提高都越来越困难。在结构性创新过程中，创新性部件的引入便会导致根本性创新，出现全新的技术轨道。过去成功的经验、组织惯例等从某种意义上来说属于企业特有的结构知识，在一定程度上会约束外部新知识的吸收和消化，提高企业从外部获取知识的开放性可以打破知识的路径依赖性。以上讨论可总结为图所示的企业间知识转移类型与创新类型关系模型。

三、结论

根据上述分析，本文提出了一个面向企业创新的概念模型，探讨了企业间不同类型的知识转移(部件知识、结构知识)对企业创新类型(渐进性创新、模块性创新、结构性创新和根本性创新)的影响。首先，我们发现企业间的部件知识转移可以促进渐进性创新和模块性创新。部件知识转移水平较低时，企业倾向于进行渐进性创新，超过某一水平后模块性创新会随之发生。其次，结构知识在企业间转移将带来结构性创新，乃至根本性创新。这些结果对于理解和指导企业创新有一定的理论价值，在企业确定知识转移的类型和制订创新战略时也具有较强的借鉴意义。

参考文献

[1]Powell WW, Koput KW, Smith-Doerr L.Interorganizational collaboration and the locus of innovation:networks of learning in biotechnology[J].Administrative Science Quarterly, 1996, 41

[2]Henderson RM, Cockburn IM.Architectural innovation:the reconfiguration of existing product technologies and the failure of established firms[J].Administrate Science Quarterly, 1990, 35

句子成分、动词类型与句子类型篇8

To filter out what is unique from what is shared might enable us to understand how complex cultural behavior arose and what guides it in evolutionary or cognitive terms. (2012年考研英语翻译第48题)

在这句话中，对于“how complex cultural behavior arose”中complex一词的修饰关系，有两种解读方式：① complex被它前面的how修饰，构成how complex，从而译成“多么复杂”，此时how complex是用于修饰谓语动词arose的；② complex修饰后面的cultural behavior，构成名词短语complex cultural behavior，从而译成“复杂的文化行为”，此时修饰谓语动词arose的是how。到底哪一种解读方式是正确的呢？要回答这个问题，我们需要深刻理解英语的句子成分和句子类型。下面笔者就此作详细解析。

很“二”的句子成分

从本质上来讲，理解一个句子的意思其实就是理解句子各个组成部分之间的逻辑语义关系，用语法术语来说，就是要分清句子成分。在本栏目(见本刊2011年11月号《英语句子的基本成分与修饰成分》一文)中，笔者曾专门讨论过英语的句子成分，现在我们再简单回顾一下。英语中总共有六种句子成分：主语、谓语、宾语、定语、状语和补足语。其中，主语、谓语、宾语和补足语是句子的基本成分；而定语和状语是句子的修饰成分。句子成分的具体分类关系可以参见下表。

如上表所示，我们可以说英语的句子成分其实很“二”(即几乎每种成分都可以一分为“二”)，具体表现在以下几个方面：

1. 句子成分很“二”地分成基本成分和修饰成分。

2. 基本成分很“二”地分成核心成分和谓语成分。其中，核心成分又很“二”地分为了主语和谓语；谓语成分也很“二”地分为宾语和补足语。宾语很“二”地分为直接宾语与间接宾语；补足语很“二”地分为主语补足语和宾语补足语。这里需要解释一下谓语成分。谓语成分包括宾语和补足语，因为宾语和补足语都是由谓语动词决定的。这里的谓语成分不是指谓语，而是指谓语后边所能接的成分。

3. 句子修饰成分很“二”地分为定语和状语，前者用来修饰名词，后者用来修饰动词。

动词类型与句子类型

在了解了句子成分之后，笔者来谈谈句子类型及其与动词类型的关系。

英语句子类型的划分与句子的修饰成分(即定语和状语)无关，只与句子的基本成分有关。从上述表格的“句子成分分类4”可以看出，句子的基本成分包含六种：主语、谓语、间接宾语、直接宾语、宾语补足语以及主语补足语。这六种句子成分不同的组合关系就构成了英语的五种基本句型。

那么，句子成分的组合关系又是由什么决定的呢？事实上，句子成分的组合关系是由谓语动词决定的，不同的动词类型决定了不同的句子成分组合关系，进而决定了句子类型。对于英语动词的基本分类，大家可以参考下表。

从上表可以看出，动词可以细分为五种类型，从而决定了英语句子具有以下五种基本类型：

1. 主语+谓语

例：Steve Jobs died. 乔布斯去世了。

2. 主语+谓语+直接宾语

例：I will buy your house. 我会买你的房子。

3. 主语+谓语＋间接宾语+直接宾语

例：I will buy you a house. 我会为你买一套房子。

She will make him a good wife. 她会成为他的一个好妻子。

4. 主语+谓语+直接宾语+宾语补足语

例：She will make him a good husband. 她会使他成为一个好丈夫。

5. 主语＋谓语＋主语补足语(即主语+系动词+表语)

例：Steve Jobs died a rich person. 乔布斯去世的时候很富有。

解决问题

在掌握了句子成分和句子的五种基本句型之后，我们就能回答文章开头的问题了：“how complex cultural behavior arose”中的complex到底是修饰谓语动词arose，还是修饰名词词组cultural behavior呢？这主要取决于谓语动词的性质。由于该分句中的谓语动词arose，是不及物动词，不能用作系动词，而complex是形容词，形容词只能作为表语修饰系动词，而不能修饰不及物动词，由此可断定complex并非修饰该分句中的谓语动词arose，而是修饰名词词组cultural behavior。

若将“how complex cultural behavior arose”还原为简单句结构时，应为“complex cultural behavior arose”，而不是“cultural behavior arose complex”。由此可见，分句中的complex的确是修饰cultural behavior的，而how才是修饰谓语动词arose的，说明arose的方式。句中arose的意思是“形成，起源”，因而该分句应译为“复杂多样的文化行为是如何形成的”。网上很多译文将该分句误译成了“文化行为起源的复杂性”“文化行为的复杂起源”或“文化行为最初形成时是多么复杂”等，原因就在于误判了该分句的句型结构。下面是笔者对文章开头整个句子的翻译，供读者参考：

对人类文化进行去异求同或许能够帮助我们理解复杂多样的文化行为是如何形成的，以及从进化论或认知论角度来看是什么引领了文化行为的发展。