时尚杂志分析报告（通用8篇）
奚璐璐
1.系统设计原则
（1）系统的可扩展性
系统设计除了可以适应目前的网站的需要以外，应充分考虑用户日后的业务发展需要，为业务发展提供接口。例如，如果网站还要扩充一些娱乐功能，系统可以轻松的进行扩充，从而降低未来的管理成本。
（2）技术即时性
兼顾系统成熟性和先进性的技术，才能保证现有系统的先进性，使计算机系统发挥最大的效率，并使之随着技术的发展不断升级。
（3）电子交易的安全性
安全性是整个电子商务解决方案中最重要的方面，因此，在系统设计时，需要充分保证对系统安全性的要求，通过支付密码技术、安全用户授权体系等技术来实现系统安全性。
（4）用户界面的友好
因为本网站主要侧重于网上交易，因此系统建设应该注重用户的感受，将用户的个人空间和交易界面设计的更加友好和个性化。
2.系统需求分析
要改变这种手工管理的落后状况，把工作人员从枯燥乏味的重复劳动中解脱出来，用计算机系统进行管理是一个明智的选择。利用计算机这一工具，不但能成百倍地提高工作效率，还能及时准确地得到有关信息，有效排除人为造成的失误，避免许多不必要的损失。杂志销售网站，首先必须具备的功能是记录仓库存货、销售以及进货情况，通过该系统了解杂志进货渠道、商品单价、数量，库存商品的种类、数量，销售商品种类、价格、数量，以便管理员根据以上信息作出经营管理决策。
杂志数据资料有些属内部资料，不能为外人所知，系统须有保密措施，设置密码。查看资料需输入正确密码，销售人员销售货物需输入代号才能打开收银柜。万一泄露密码，应设修改密码的程序，同时密码不能过于简单。
2.1 系统分析功能
在实际开发中，系统功能分析需要开发小组的系统分析及设计人员与用户进行全面、深 入的交流，切实了解用户期望整个系统所应具有的功能，并分析用户行业营运特点，与用户共同决定系统的具体功能。本网站主要具有以下功能：
● 杂志销售网站首页：实现网站会员和管理员登录等功能
● 详细信息页面：管理商品的基本信息
● 购买结算管理：实现购买商品的信息
2.2组织结构分析
2.3网页设计与编辑
网页的界面设计应以顾客为中心，体现出简约化，美观化以及实用化的特点。因此，本网站的界面设计和以下的网页界面类似：
用户注册界面：
组织的目标功能如下：
(1)杂志销售首页: 实现网站会员和管理员登录等功能，系统用户管理完成对各类产品的添加、删除和查询。
(2)商品详细信息页面: 管理商品的详细信息。
一、女性时尚杂志畅销的原因
女性时尚杂志从在中国拉开序幕至今, 在期刊界所向披靡。仔细研究其持续走好原因, 笔者认为其具备了以下三个方面:
(一) 时代变革中女性思想和生活的变化为女性时尚期刊的出现提供了契机
随着计划经济体制向市场经济体制的转轨, 中国经济持续发展, 中西方交流越来越广泛, 多元经济成分形成。在人们的视野中, 女性中产阶层出现。她们开放与乐观的观念, 舒适与享受的观念, 放松与休闲的观念, 方便与快捷的观念成为时尚女刊办刊的根基, 正是这些人以及她们时尚的生活方式为时尚女刊的诞生提供了契机。社会结构、阶层的分化与重组, 必然带来文化的分化与重组。随着社会整体经济水平的不断提高, 人们开始追求一种享受生活的状态, 也将“时尚”作为一种生活方式带进自身的文化氛围中。而女性作为这个社会的主体, 由于其本身所具有的区别于男性的思想和性格等。能使自身更好融入到社会时尚这个主题中, 她们更加追求社会流行和时尚细节, 更加迫切想从外界得到她们所要的知识。她们不仅接受着时尚的讯息, 使用着时尚的物品, 而且在对新鲜事物、新鲜观点、新鲜潮流的接纳、包容和理解等方面, 也在从传统走向开放。由此, 时尚女刊应运而生, 并在多元文化的视域中扮演了一个特殊的角色。
(二) 女性时尚杂志本身所具有的消费特性很好地完成了女性精神及生活追求与现实引导的衔接
女性时尚杂志是以传播女性流行文化为根本目标。中国社会正在经历从一元到多元、从单一到复杂, 由大众化向个人化的转变。在多元复杂的社会里, 女性自身得到了很大的解放, 其更加需求多元化和个性化的服务。 (在一项调查结果中显示:在当代女性的实际个人消费构成中, 服装占35.4%, 美容占20.9%, 书籍、电影、CD占11%, 交际、旅游占8.4%, 进修占8.1%, 饮食交通占8%。) (1) 女性时尚杂志正好顺应了女性的这种需求, 它告诉女性对她们的生活方式做出新的选择, 既要拥有成功的家庭和事业又要享受有品位的休闲生活, 要追求自我, 需求精神上的满足。时尚女性杂志搭建了女性精神生活与行为方式之间的桥梁。把各种时尚休闲理念植入每一个女性躯体。让时尚消费完全深入到她们的生活。在这个时候, 消费已经远远不是满足生存的活动了, 而是要满足更高层次上的精神文化生活需要了。美国学者J·伯德利亚尔在《消费社会的神话与结构》一书中说:现代社会的消费实际上已经超出了实际需求的满足, 变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。 (2)
正是基于对女性不断提高的物质与精神需求的理解, 并适时地嫁接于媒介引导, 时尚女性杂志成功地赢得了广大女性的青睐。
(三) 女性时尚杂志的商业特性是其畅销的保证
女性时尚杂志作为一种高规格的期刊, 其高昂的内容生产成本, 华丽超厚超重的铜版纸印刷, 决定了其光靠卖杂志本身, 是无法实现赢利和赚钱的。但是由于女性时尚杂志出色的商业化操作保证了其作为高附加值商品仍有利可图。成功的女性时尚杂志, 无不引进了相对成熟的商业化操作模式, 为了方便理解我们可以把其商业化操作分为两个层面, 对外商业操作模式:风险资金的投资、与成熟的国外消费期刊集团合作 (例如《时尚》杂志通过与IDG、赫斯特合作, 《瑞丽》通过与日本主妇之友社合作等) 、品牌延伸、大量广告吸金、跨行业品牌合作等, 这些策略为女性时尚杂志提供了可靠的资金链保证。对内操作模式:女性时尚杂志不遗余力地在文章、图片、栏目设计上打造着各种新观念、新主张, 同时也与各大品牌广告传递出来的流行资讯、流行意识紧密配合, 达到了传播新鲜事物、新奇生活, 进而达到了广告互传的作用。甚至可以说女性时尚杂志本身的产生就是为了更好地推动各种商品品牌在女性市场上盛行而进行的市场操作。女性时尚杂志本身的市场操作, 使其不仅仅局限于刊物的售卖, 而是全程全方位的商业运营, 多元化的盈利点, 稳固其市场的占有量。
二、女性时尚杂志所面临的困境
(一) 同质化严重
波士顿顾问公司创始人布鲁斯·亨德森曾说过在一个稳定的竞争性市场中, 有影响力的竟争者不会超过三个。尽管每一本女性时尚杂志都在宣扬自己的与众不同, 但同质化却是女性时尚杂志的一个明显的“特色”。在内容上, 同类杂志的栏目设置几乎一样, 翻开杂志, 除了刊名不同, 内容、版式几乎千篇一律。这样的雷同使时尚杂志众多的数量成为一个假像, 如果众多的数量是靠重复实现的, 那么表面的繁荣就只能是一种虚假的繁荣。这样的虚假的繁荣导致了极大的浪费, 这非但是出版上的人力、物力、财力的浪费, 对读者来说不断地重复购买也是浪费。如此只能丢失读者群体, 自我消亡。女性时尚杂志尽管种类繁多但缺乏鲜明的个性的现实, 使整个女性时尚杂志界不得不认真思考的问题。
(二) 缺少原创性、对时尚主题缺乏深入体会
缺少原创性内容, 一味模仿抄袭, 是很多女性时尚杂志的通病。女性时尚杂志不是简单地对于商品的广告宣传。如果一本时尚杂志把传播的仅仅归纳为宣传国际品牌的时装、服饰、香水、化妆品、护肤品、珠宝首饰等高档消费品, 那么这第一步就错了。因为它把“时尚”这种文化形态, 等同于当下社会中的“时尚的物质”。而时尚并不是要传播商品本身, 而是传播商品本身所表现出来的时尚文化。很多女性时尚杂志在编辑过程中不认真思考中国的现实生活, 而是一味地以引进国外的理念为由, 对于真正的时尚之风的基本元素没有彻底的理解, 而是表层化的改头换面, 使不少选题与真正的时尚相违背, 使得很多的时尚杂志变成商品的目录, 而真正的宣传流行的时尚之风却视而不见, 远离了时尚这个主题。
(三) 过分宣扬消费主义文化, 缺乏人文色彩和思想内涵
绝大多数时尚杂志过多宣扬奢靡的贵族化倾向和拜金主义, 缺少真实自然、健康向上的内容, 远离了他们真正的读者。时尚杂志, 反复地鼓励读者要享受生活, 要提升自我, 要追求精神上的满足, 但是这种享受、这种提升、这种满足完全建立在消费的基础上。杂志行文间无不流露出对物质生活的向往和赞美, 着力渲染成功女人优越的物质生活。它所传播的时尚文化以赤裸裸的消费为特色, 以对单纯的物质消费的宣扬取代了时尚文化的本质和全部, 物的豪华掩盖了其人文色彩的苍白。其原本应有的思想性成为美丽奢华的附庸。在读者感官享受和欲望膨胀之后, 内心却是空洞一片。因此“缺乏思想性和独立见解, 是时尚杂志的一个通病。” (3)
三、女性时尚杂志的发展方向
任何东西都是在不断的自我否定中发展。女性时尚杂志也是一样。我们分析它的不足, 为的是寻求使其更加完美的途径。女性时尚杂志要想在今后的竞争取得更大的跨越, 就必须看清形势的发展, 反省自身不足, 把握市场信息, 运用新的思维模式, 在原有的基础上, 赋予女性时尚期刊新的活力, 现就女性时尚杂志未来发展走向概括如下:
(一) 进一步细分读者市场, 树立自身特色, 实现品牌差异化
在同质化竞争非常严重的女性时尚杂志界, 细分读者市场, 明确自身特色, 发展自身风格, 挖掘新的市场点是取胜的关键。女性时尚杂志作为精神产品和物质产品的统一体, 更为注重产品的个性和风格。就像有人说:“就像人一样, 成功的杂志能反映他们独特的哲学、活力、学识以及智慧”。无论是从内容还是形式上, 不同的女性时尚类杂志都力图从不同的侧面表现自己的个性。杂志是所有媒介里面专业化程度最高, 最能接受和体现分众思想的媒体。要在这个市场中真正赢得一席之位, 就应该从根本上认识到自身作为小众媒体的特性, 正确地把握现时受众的进一步分层, 敏锐地捕捉市场空白点, 进一步开拓原有的目标受众, 从中开辟新的读者群体。凡成功的女性时尚杂志都有明确的个性化品牌定位和目标读者, 从刊物的选题策划到整体设计, 都直接指向一个具有特定的消费能力和审美趣味的读者群体。“以《瑞丽》杂志系列为例, 它由《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽服饰美容》, 《瑞丽家居设计》四大子刊品牌组成, 各子刊分别以不同年龄段的都市女性群体为对象, 形成了鲜明的以年龄段为主的细分市场, 在读者心中也形成了鲜明而又独特的品牌定位。” (4)
(二) 立足于我国时尚文化, 在深入挖掘、解读的基础上学习和引进国外时尚杂志经验
女性时尚杂志在编辑过程中不认真思考中国“本土时尚”, 而是过分模仿国外流行元素, 使中国本土内容在很大程度上被“洋化”, 造成本土内容的肤浅和粗糙, 缺乏深度和广度。《VOGUE》编辑部主任李捷说:“只有中国的时尚产业发展起来, 才是本土杂志咸鱼翻身的时机。” (5) “立足于本土文化对时尚内容进行挖掘、解读、传播是其生存发展的第一步” (6) 时尚是一种文化形态, 本土文化中也存在着喷涌不断的时尚。我们不能两眼只盯着国外的时尚品牌和明星模特, 而对本国的精彩时尚无动于衷。我们要清醒地认识到, 我国女性时尚杂志要面对的是我国广大的有一定收入的、年轻的、时尚的知识女性群体。女性时尚杂志想成为中国时尚文化的引导者, 它必须首先是中国的, 然后才是世界的。挖掘中国传统时尚与现代因素的结合, 使中国时尚元素在世界时尚潮流中具有独特性, 进而引导世界时尚潮流才最终是中国女性需要达到的时尚文化层次, 才是中国女性时尚杂志追求的目标, 才会吸引中国女性的持续投入和关注。
(三) 注重人文内涵的积淀, 使女性时尚杂志摆脱纯粹的拜金主义和消费主义
对女性时尚杂志来说, 缺乏人文关怀和思想内涵已经成为通病。那么谁先在此方面有所突破, 谁就占领了在时尚思想上的制高点, 对其他的对手拥有不可怀疑的引导力和优势。在中国妇女杂志网公布的一份调查报告中显示:最希望传媒做的事“帮助女性提高竞争能力和生存技能”。其中在问到“您最希望大众传媒为女性做什么时”, 28.12%的人表示, 希望传媒能“帮助女性提高竞争能力和生存技能”, 18.3%的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”, 17.51%的人希望“帮助女性进一步树立自强自立精神”, 15.12%的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”, 还有15.12%的人希望能“多为女性的权益呼吁。 (7) 因此时尚杂志要挖掘内容深度, 站在高层次引导女性的生活观和消费观, 而不是一味地崇尚拜金主义和消费主义。在社会生活、文化思想都不确定, 传统思想、西方潮流互相激荡的今天, 面对广大思想解放的新一代社会女性, 时尚杂志应该给与正确的引导和关怀。如果能将杂志所传播的休闲内容注入更多的人文内涵, 必定能提高时尚杂志的精神修养和品位格调。
(四) 注重团队建设, 加强人才引进, 提升创意水平, 使女性时尚杂志具有更加旺盛的生命力
任何杂志的长久优势说到底都是内容上的不可复制。而内容的独特决定于杂志本身的创意, 而杂志本身的创意决定于人才。传媒产业是创意产业, 媒体工作的各级内容都充满了对创意的要求, 大到发展战略、媒体定位, 小到版面设计、报道策划、写作角度。“媒体所从事的是一项‘头脑’产业, 不断用新的视角去审视新的现象, 用新的方式表述新的内容, 这是时代赋予媒体不断创新的重要内涵。” (8) 全球主要的时尚资讯要么来自于巴黎、米兰、纽约等世界时尚之都, 要么来自好莱坞、奥斯卡、格莱美等世界闻名的时尚娱乐中心。由于我国没有成熟的时尚工业, 没有享誉世界的时尚品牌, 也没有多少影响广泛的时尚娱乐活动, 本身就缺乏主要的时尚资讯源, 在这种资讯不足、实力不足的情况下, 时尚杂志要做大做强, 必须以巧取胜, 大力提升创意的含金量。作为创意产业的一部分, 时尚杂志应该努力挖掘媒体从业者的智慧, 提高创水平。人才匮乏是目前国内时尚杂志面临的一大难题。要创意, 最重要的是培创新性人才。创意产业要以创新为灵魂, 强调人的主体地位和主导作用, 使经运行建立在文化、知识、智慧、价值观念、精神动力、人文环境以及高科技和文化发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上。
(五) 引进资金, 加强合作, 实施品牌延伸, 实现集团化发展
女性时尚杂志要实现大的跨越式发展, 首先必须变单纯“编办刊物”为“经营媒体”。即:要以办杂志为龙头, 积极开展多种经营, 充分重视实体发展, 特别是对于广告、发行和排版、印刷等相关业务的开发, 丝毫不能有所疏忽。其次要加快组建刊业集团的步伐, 迅速提高现有单个刊物的综合竞争实力。时尚杂志作为“新生事物”, 在日趋激烈的市场竞争中, 要毫不迟疑地加大力度抓紧组建跨学科、跨行业、跨地区的刊业集团, 双向联合, 优势互补。围绕建设“大出版”, 通过制度创新, 增强期刊整体实力。在可能的情况下, 还应当大胆吸引投资, 与国外先进出版集团合作, 实现品牌延伸, 积极多元经营, 发展成具有更强整合能力的跨媒体联合体。以时尚杂志为例:目前《时尚》旗下和女性相关的刊物有《时尚·COS-MOPOLITAN》、《时尚家居》、《时尚芭莎·BAZAAR》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《好管家》、《时尚·娇点Cosmo Girl!》等, 不断创办系列刊物抢占女性市场并进行品牌延伸。《时尚》每推出一本新刊, 都会根据刊物的特点进行相应的推广活动。此外, 《时尚》还拥有北京时尚之广告有限责任公司、北京时尚方向广告有限公司、北京时尚书刊发行有限公司、北京时尚兴裕制版有限公司等企业, 在期刊编辑、广告、出版、印刷、发行等方面形成了强大的规模。总之, 女性时尚杂志要在大力参与市场竞争当中, 尽最大努力来实现“规模经营”、“品牌经营”, 走上国际化、集团化的发展道路。
四、小结
国内女性时尚杂志在很短的时间内发展到现在的规模, 不仅在于女性时尚杂志适和社会发展的潮流, 也在于女性时尚杂志本身的成功运作。虽然女性时尚杂志本身存在不少问题, 但不能否认, 女性时尚杂志在并不算长的发展历程中的确起到了一定的积极作用, 推动了时尚文化在中国的传播和发展, 并带动了大规模相关产业的发展。女性时尚杂志作为期刊界的新宠, 我们要看到它不足的一面, 更要看到它所起到的积极作用, 抑制其负面效应, 引导其健康发展, 并使其成为健康时尚的引导者。在时尚文化日益兴起并日渐繁荣的有利条件下, 只要抑制女性时尚杂志的消极性, 发挥其积极性, 中国的女性时尚杂志将会进一步蓬勃发展。
摘要：女性时尚杂志以其关注都市生活、关注女性、注重个性化为特色占据了都市期刊消费市场的有利位置, 且因其受众的消费习惯有别于传统刊物的受众的消费习惯, 成为广告的宠儿。然而, 在女性时尚杂志风光的背后, 却面临着千篇一律、缺乏内涵、运作同质化、资源类同、成本及竞争加大等一系列问题。因此, 女性时尚杂志如何尽快摆脱目前困境, 找准自己的定位, 尽可能地满足不断变化的消费心理, 并尽快走上集团化发展的道路, 是目前需要尽快解决的问题。
关键词：时尚杂志,现状,困境,发展
参考文献
①懿冰:《白领女性的最新消费调查》[, EB/OL].http://w ww.rayli.com.cn/2006-11-06/L0014001_191824.html, 2006-11-6①懿冰:《白领女性的最新消费调查》[, EB/OL].http://w ww.rayli.com.cn/2006-11-06/L0014001_191824.html, 2006-11-6
②郭庆光:《传播学概论》, [M].北京:中国人民大学出版社, 1999:55②郭庆光:《传播学概论》, [M].北京:中国人民大学出版社, 1999:55
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⑤王汉芳:《世界杂志大鳄上滩本土时尚杂志的出路何在·》, [J].《编辑学刊》, 2005. (3) :24⑤王汉芳:《世界杂志大鳄上滩本土时尚杂志的出路何在·》, [J].《编辑学刊》, 2005. (3) :24
⑥王洁、赵云泽:《从版权合作到内容本土化——时尚杂志的必然选择》, [J].《国际新闻界》, 2006. (3) :71⑥王洁、赵云泽:《从版权合作到内容本土化——时尚杂志的必然选择》, [J].《国际新闻界》, 2006. (3) :71
⑦邓小兰:《关于〈女性与大众传媒〉的问卷调查分析》, [EB/OL].http://www.women.org.cn/allnews/02/22.html, 2001-02-10⑦邓小兰:《关于〈女性与大众传媒〉的问卷调查分析》, [EB/OL].http://www.women.org.cn/allnews/02/22.html, 2001-02-10
“北京时尚指数”研究团队，是以北京为研究标的，利用社会科学的统计分析方法和大数据挖掘技术，系统地分析城市时尚的判断标准，元素和区域人文特征，设定相应的指标体系及其数据采集点，对北京时尚的核心驱动因素及其子因素进行综合测量，编制和发布“北京时尚指数”报告，并在此基础上建立大数据平台和产业资源数据库。
此次论坛上，研究团队的负责人、北京服装纺织行业协会秘书长宁俊教授和各子项目负责人清华美院王旭东副教授，北京服装学院席阳、陆亚新副教授和对外经济贸易大学张梦霞教授发布了项目研究的阶段成果。通过研究和发布“北京时尚指数”，测量北京城市时尚和产业时尚水平，借以推动北京时尚产业健康发展，提升北京城市文化自信和国际时尚话语权。
1.构建描述北京时尚指数的三级测量指标体系和数据采集点
“北京时尚指数”研究，是基于动态数据的“时尚指数”形式，设定相应的指标体系，借鉴国内外都市时尚研究的方法，并充分考量中国及北京的人文元素和区域人文特征，提出北京时尚指数判定标准的和测量维度。项目组经过近一年的文献与理论研究，提出北京时尚指数判定的指标体系为时尚环境、时尚品牌、时尚媒体、时尚人物、时尚科技及时尚消费等6个一级指标，约30个二级指标和约70-90个三级指标及数据采集点。
2.时尚与科技融合创新2015-2016新动态
“时尚与科技融合创新”是一个极具潜力的新课题， 我们既要重视时尚文化的创新和积淀，也要更加重视科技对于时尚的支撑作用，积极利用新科技带来的机遇，促进时尚产业的跨越式发展。
从“时尚与科技融合创新”视角，对近年来国内外的上千个实验和应用案例进行了调查、筛选和分析，总结形成了当今“时尚与科技融合创新”的五个新态势：（1）生物技术助力环保面料创新；（2）参数化设计+3D打印创造时尚新概念；（3）智能穿戴引领时尚先锋；（4）科技让时尚更出彩；（5）虚拟技术提升时尚体验。
3.2016北京服装品牌新秩序
时尚品牌是时尚指数的重要组成部分，主要从市场、传媒、人物三大方面反应时尚品牌群体在北京市场上的表现，梳理北京市场时尚品牌发展趋势，从而反映北京消费者的时尚消费能力、时尚认知和自我定位，反映北京的审美、文化、价值取向和在世界城市中的时尚地位。
2016年，北京时尚品牌各个方面的表现显示：传统强势品牌的市场地位被侵蚀，固有的自上而下的时尚话语权被挑战，时尚的边界被一次次打破……种种迹象表明，北京时尚产业的传统秩序正在被打破，新的秩序正在形成，主要变化有以下六点：（1）市场份额重新分割，潮牌负洪荒之力；（2）时尚话语权秩序重构；（3）时尚设计、营销跨界发展；（4）时尚新兴力量野蛮生长；（5）传统媒体精耕细作，以质取胜；（6）时尚品牌入侵生活各方面。
4.北京时尚消费者行为特征
我国宏观经济保持中高速的增长，居民可支配收入不断提高，消费结构继续优化升级，大众富裕阶层规模不断壮大。未来北京时尚品需求空间大、潜能可观，驱动时尚品消费增长的主要因素没有发生根本性变化。
项目组在2015年对北京本地高端时尚品消费者进行问卷调查，以网上调研为主，以时尚品零售柜台或高端品牌零售柜台前随机拦截访问为辅，辛迪加专业调研公司、中国高端品牌企业、专业培训的大学生，有效样本671。
调研结果：基于价值观得到四类时尚品消费族群：高综合导向型；儒释导向型；低综合导向型和释道导向型消费者。高综合导向型人群占比58.87%，超过半数。结论：北京消费者受到中国传统文化价值观的影响很大，对不同细分市场的影响又有所侧重。
未来高端时尚消费趋势：（1）北京时尚消费市场的稳定发展是大趋势，并具全国引领作用；（2）创新不失经典是高端时尚市场可持续盈利的保障；（3）高端定制市场蓬勃发展；（4）小众定制市场势态乐观；（5）规模定制市场代表主流；（6）理性时尚消费行为下的个性化消费趋势明显。
您好！
因本人的追求和新闻理念，与秉承的目标发生较激烈冲突、分歧，导致本人和《中国周刊》的内容趋向，出现无法调和的矛盾。经过自己的认真思考和再三权衡，现决定，向单位领导提出辞职申请。
根据合同约定，员工辞职应当提前一个月向单位提出，在此本人特按照合同约定提出辞职申请。如果单位可以容忍我的“失约”行为，并且认为我的离去确实没有给单位造成损失，也希望单位领导及相关部门能够尽快批准我的申请。此外，以下几点想法，权作“人之将走”的肺腑。
第一，我认为目前的管理团队，缺乏统一的新闻理念，没有成熟的新闻判断程序，甚至缺少明确的新闻理念植入方式。
第二，作为曾被外界一致看好，能够继承南方报系新闻理念衣钵的传媒，中国周刊目前却在目前强大的政治环境压力下，没有找到应该有的智慧。目前管理团队有太多的焦虑和妥协，唯独缺少南方报系在大难临头时的隐忍和躲闪技巧。
第三，所谓“泛财经”的内容要求，除了管理团队外，大多小编根本无法全面理解其内容。傍徨、不安和无所适从，现在是小编们最明显的感觉和心理状态。因为这个口号太过于抽象，不容易理解———至少我是这样认为的。
第四，编辑手段过于简单、缺少专业编辑精神和专业水平。我曾做过两个实验，我把咱们编辑编好的稿子和我写的底稿发给南风窗、南方周末和南方都市报的几位编辑。之后，他们编辑好后回传给我，对比之后我发现，这些编辑有专业的编辑功底、对小编稿子做了非常完美的包装和处理。而相比之下，我们的编辑的手段似乎只限于删减内容、组合段落……
第五，编辑们因其天然的领导身份，人为的在编辑稿子过程中，形成了优越心理—————似乎小编的稿子必须按照其思路进行，其思路就是正确的；缺乏对小编写作思想的尊重和写作思路的理解。否则，就重写，重写。尽管很多不错的杂志都是“大编辑、小小编”的思想。但是“大”应该体现在对选题的判断上，而不是如是。
第六，……以上，个人看法，许为牢骚是荷。
此致
敬礼！
辞职人：xxx
姓名：白莉 学号：20081110020216 摘要：随着当今社会的飞速发展，内外竞争愈演愈烈，在校大学生自身的压力也随之加重，在为自己的将来筹备资本的路上不免疲惫迷茫，为了让大学生了解各方面的咨询，更有目的性的学习生活，从而更好的了解各界的信息，了解社会的的需求，我们准备创办专为大学生生活学习娱乐的杂志，进而组织了这次面向华东交大学生的市场调查活动。共有100位同学参加了我们的调查，调查历时半个月，得到校内大学生的大力支持，完满结束。关键词:市场调查 大学生群体 内容定位
大学阶段是个体接受专业教育，为成就未来事业打基础的最佳时期。时间相对于每个大学生都很充沛，为了拓宽知识面，大学生都在自己的知识生涯中不断探索，所以书籍杂志媒体在这个时候就成了了很重要的的角色。但在对大学生生活的观察中发现，部分学生特别在低年级学生中，存在不同程度的“空虚感”，时间用来纯粹的消遣，这不仅严重影响着大学生学习和生活的质量和他们良好个的形成与发展；同时，当代大学生思想活跃，容易接受新观念。因为这两个原因，我们将创办连期的大学生杂志来更好的引导大学生学习生活娱乐。大学生本身对于区域化的文化了解、未来的职业规划、新生事物的渴求度越来越高，所以大学校园这个得天独厚的市场是校园传媒杂志发放的最佳选择，它前期将对大学生免费发放，扎根于大学校园为大学身提供最新的资讯，信息受众率非常高，并且杂志本身具有收藏性和传阅性，这些都提供了很好的平台，我们将定位于华东交通大学为首发站，后逐渐发行于南昌市其他高校。虽然目前的杂志市场鱼龙混杂，但是真正为大学生受用的的并不多，经过对杂志市场的调查，我们发现专门在大学生中发行的杂志市场几乎还是零，这更激发了我们做杂志的决心，而这次杂志市场调查是为了明确大学生这个目标群体所需要的杂志内容、阅读习惯，购买周期和价格定位等，从而实现杂志的发行和实现它本身的价值。这次的杂志市场调查的结果数据详实，有一定针对性，提供了有效的参考，解决了我们之前对杂志各个成分定位时的迷茫，但是也呈现了很多问题，这些为今后的创办之路提出了更大的挑战。
调查结果显示有90%以上的学生是喜欢阅读杂志的，所以杂志的阅读群体是很庞大的，无论是杂志还是杂志的讯息及容易传播，校园传媒将为学校外面的商家解决进入校园市场提供完美的广告方案，同时促使校园内部的商家更进一步的利用其得天独厚的资源。
从杂志的风格内容来看，有70%的大学生喜欢新颖和涉及面广的杂志风格，这直接体现大学生个性的思想，易受外界的影响，以及他们想提高综合素质的迫切，这得出一个结论，大学生喜欢接受新潮的东西，希望获得全方位的指导，这让我们明确应该怎样更好的为大学生提供服务；对于大学生经常购买的杂志，读者和青年文摘一直是他们的首选，同样的，励志美文可以教会人们待人处事，大学生正处于各项素质的培养提高阶段，这些名家作文带来了心理上的帮助，夸张一点说，它们可以提高大学生对人生观、价值观的理解以及对生活的感悟，所以杂志里的励志、人生思考的文章不能没有，而且要达到一定数量，以满足大学生的阅读；大学生喜欢涉及面广的杂志，与之相衬的是信息量大成了评判一份优秀杂志的标准，其中有50%的学生也选择了内容可信度高，这样的答案是可观的，而且杂志的标准很容易达到。
从杂志的购买来说，有80%的学生是不购买杂志的，这对于杂志的销售无疑是个问题，靠什么来维持更是举步艰难，不过杂志初期是免费发行的，但是它给将来杂志的发展成形提出了很大的问题；当然，购买杂志的目的选择各不相同，从结果来看，选作为学习研究的资料这一选项居多，杂志是提供讯息、引导学习生活娱乐的媒介，我们也会把它打造成专为大学生服务的读物；当然，购买杂志的目的选择各不相同，从结果来看，选作为学习研究的资料这一选项居多，杂志是提供讯息、引导学习生活娱乐的媒介，我们也会把它打造成专为大学生服务的读物。
对于杂志广告，一直以为广告是令人摒弃的，而且也是杂志可信度的一个评判依据，但是调查结果是乐观的，有20%的学生反对杂志中出现广告，另80%是选择性阅读广告。广告商又是我们创办的杂志的基础资金来源，所以广告的内容、广告在杂志中的范围、区域给读者的心理感觉，也是我们首要考虑的因素。毕竟一个杂志的出发点是要为大学生服务的，而且是站在广告之上进行引导教育，这就成了一个很难划分处理的板块。所以要靠内容引起读者的重视，在杂志内容的选择方向变的尤为重要。
通过以上的调查分析与各方面资料的搜集，对于杂志的创办，我们发现了优势，首先，在内容上更加明确，总结一下包括时政新闻、时尚娱乐咨询、小说诗歌等文学作品、日常生活百科，这解决了内容单一的问题。在高校内发行的杂志是很少的，70%的学生没有看过这样的杂志，即使有过也觉的一般，而我们创办杂志的目的是引导大学生更好的学习生活娱乐，大学生是个很庞大的群体，要充分利用并且要提供更快的更好的更全面的讯息为大学生服务，而大部分的学生没有接触过这样的读物，这极大的提升了我们做杂志的信心与决心；其次是杂志为想进入大学生市场中的广告提供了很好的宣传平台，所以大学生杂志的创办还是相当可行的，启动资金为前期资源的利用（第一笔广告收入）为运营成本，校园传媒杂志靠广告收益。而且，杂志具有的收藏和传阅性可以为杂志后期的延发逐渐提高影响，前期对于大学生免费发放，内容对于杂志的长期发行是个很重要的因素，所以内容定位来源于大学生本身的要求，其中广告价位的定位是商家能否接受校园杂志的关键，成为校园杂志中首屈一指的，成为商家进入校园首选的校园传媒，并通过新奇元素的加入让校园传媒成为收费杂志，这是我们的长期目标。但是杂志也有相对头疼的问题和弱点，其一是杂志的延续发行，杂志所欢迎的标准是脚踏实地，这也是杂志创办，也是做人的基本原则。其二，对于大学生没有购买杂志的习惯，我们要做的持久战是打造杂志品牌，并且逐渐抢占校园市场，前期免费发行，后在价格上以实惠为主，以最低价格出售，从而赢得大学生群体的信任，提升杂志的价值。市场调查必须阶段性的实施，毕竟它是认识市场取得市场资料和信息的最基本方法，也是市场预测和决策的前提和基础。有市场调查，而没有市场预测和决策，将难于使制订的策略科学化，执行的行为有效化，在取得大量信息资料的基础上，运用数学方式和逻辑方法，对市场未来的发展和变化趋势所做的定性的描述或量化的推断。通过对杂志市场的调查，可以有效的对其做出更好的预测。
因本人的追求和新闻理念，与××××秉承的目标发生较激烈冲突、分歧，导致本人和杂志社的内容趋向，出现无法调和的矛盾。经过自己的认真思考和再三权衡，现决定，向单位领导提出辞职申请。
第一，我认为××××目前的管理团队，缺乏统一的新闻理念，没有成熟的新闻判断程序，甚至缺少明确的新闻理念植入方式。
第三，所谓“泛财经”的内容要求，除了管理团队外，大多记者根本无法全面理解其内容。傍徨、不安和无所适从，现在是记者们最明显的感觉和心理状态。因为这个口号太过于抽象，不容易理解―――至少我是这样认为的。
第五，编辑们因其天然的领导身份，人为的在编辑稿子过程中，形成了优越心理-----似乎记者的稿子必须按照其思路进行，其思路就是正确的;缺乏对记者写作思想的尊重和写作思路的理解。否则，就重写，重写。尽管很多不错的杂志都是“大编辑、小记者”的思想。但是“大”应该体现在对选题的判断上，而不是如是。
辞职申请，请批准。
为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐, 顺应改革开放和经济全球化的大趋势, 中国此时也出现了第一批财经媒体。20世纪80年代, 邓小平提出了“以经济建设为中心”的口号。随即于1983年, 在原国家经济委员会下属的《中国财贸报》的基础上, 我国诞生了第一个以“经济”命名的报纸——《经济日报》。同时, 在国务院高度重视下, 其下属分管经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊。此后, 财经媒体迎来了发展的高潮期。特别是20世纪90年来以来, 经济、金融成为了整个社会关注的焦点, 顺应时代潮流, 产生了为数不少的财经类报刊。而到了世纪之交, 以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经报刊迅速崛起, 成为了媒体行业一道亮丽的风景线。这一时期正是世界全球化的加速时期, 也是我国经济迅猛发展, 制造业发展日趋成熟, 产业结构深化调整的阶段。由此可见, 金融媒体和经济发展是相辅相成的。本文就试图以财经类杂志为例, 分析中国消费类杂志产业的相关一系列经济问题。
1 大传媒产业概述
传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群, 它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符号等形式存在的信息产品的特殊产业。在中国, 传媒业主要包括新闻业 (报刊、电视、广播、互联网、通讯) , 出版业, 广告业 (设计、制作、发布) 。此外, 会展、演艺、通讯、信息传输等, 也是传媒业的组成部分。传媒产业的社会职能是传播信息、传播知识、传播文化观念和科学技术知识的物质载体。传媒产业是一个特殊的产业, 它既具有政治属性、文化属性, 也具有经济属性、产业属性和市场属性。长期以来, 我们过分注重它的政治属性和文化属性, 而忽视了它的经济属性。党的十八大明确提出中国的新闻出版业是中国特色社会主义事业的重要组成部分, 既是党的思想舆论阵地, 又是先进文化的载体, 也是国民经济的重要产业。随着中国社会主义市场经济体系的不断建立和完善, 进一步发挥传媒产业的经济属性。
本文的关注视角无疑是以中国传媒产业, 尤其是其子产业财经类杂志的经济属性为出发点, 本文的分析中也将涉及中国大众传媒产业的政治、文化属性的历史背景和生态环境。随着改革开放的不断深入, 特别是加入WTO之后, 国内传媒市场进一步对外开放, 国内传媒机构也面临着国外传媒机构越来越大的竞争, 同时, 新技术的变化使得国内传媒市场上不同传媒之间以及传媒与非传媒之间的竞争日趋激烈。
2 传媒产业的市场结构
在经济学中, 厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论成为市场机构理论。微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点, 它可以是一个有形的买卖商品的场所, 也可以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。任何一种商品都有一个市场, 有多少种商品, 就有多少个市场和市场相联系的行业。经济学家通常按竞争程度的强弱, 将市场类型划分为四类:完全竞争市场, 垄断竞争市场, 寡头垄断市场和完全垄断市场。后三种类型又统称为不完全竞争市场。通常决定市场结构的具体因素主要有四个方面:一是买者和卖者的数目;二是厂商各自提供的产品的差异程度;三是进入或退出行业的难易程度;四是单个厂商对价格的控制权。通过这四个方面就可以确定一个产业的市场结构的特征。
传统微观经济学认为市场结构主要取决于四个方面的因素:一是买者和卖者的数目;二是厂商各自提供的产品的差异程度;三是进入或退出行业的难易程度;四是单个厂商对价格的控制权。在这四个方面的因素中, 决定市场结构的根本性的要素主要是进入或退出行业的难易程度, 即进入壁垒。进入壁垒的设置会限制生产者的数量, 产品的差异化竞争等。长期以来人们认为进入壁垒限制了竞争, 因而损害了资源的最优配置, 从而影响市场绩效, 传统微观经济学的核心内容是“看不见的手”的原理。这个原理假定:
(1) 一个市场是由大量的厂商构成的, 且每个厂商的规模较小, 是价格的接受者;
(2) 厂商生产的产品是同质的;
(3) 厂商进入和退出市场具有完全的自由;
(4) 市场的信息是完全的。
可竞争市场理论认为, 在可竞争市场, 市场机制的作用范围并不像传统竞争理论认为的那样, 在厂商数目很少的市场上不起作用。所谓可竞争市场是指来自潜在进入者的竞争压力对市场供给者的行为产生很大约束的市场。如果市场上厂商足够多, 实际竞争就足以保证市场效率, 所以完全竞争市场肯定是完全可竞争市场。一个市场是可竞争的, 就必定不存在严重的进入和退出障碍, 所以, 来自潜在进入者的潜在竞争能够起到与实际竞争一样的作用, 将对市场现有厂商行为产生有力的约束, 保证市场效率。
虽然可竞争市场理论认为, 潜在竞争的压力有助于约束市场上厂商的不良行为, 实现经济效率。但市场的“可竞争性”是有条件的, 并不是任何市场都是可竞争市场。从上述假设条件出发, 可以概括出可竞争市场的两个基本特征:
(1) 在可竞争市场上不存在超额利润;
(2) 在可竞争市场上不存在任何形式的生产低效率和管理上的X低效率 (X-Inefficiency) 。
当然, 可竞争市场理论并不认为无约束的市场能自动解决一切经济问题, 也不认为所有的规制都是不应该的。完全可竞争市场只是现实世界的一种理想情形, 可竞争市场理论这一思想对西方国家政府的产业公共政策产生了深远影响。这些影响表现在:
(1) 不是一味地反对任何形式的垄断, 而是反对人为设置的市场进入壁垒。即使市场上存在某种形式的垄断, 只要这种垄断不是人为设置市场进入壁垒的结果, 市场进入的开放使潜在竞争者对市场上的垄断者有足够的竞争压力的话, 这个市场就是可竞争的, 因而也是有效率的。
(2) 政府产业公共政策的重点是市场准入政策, 尽可能使市场的进入和退出变得容易。可竞争性分析表明, 限制进入或退出将妨碍市场的可竞争性, 最终损害经济效率。
综上所述, 市场结构和市场绩效之间存在着十分密切的关系, 但是, 这种关系不是简单的、单项的, 而是复杂的、双向的。如果从市场结构方面要进行市场效率分析的话, 需要对市场行为做深入、审慎而具体的分析。
在传媒产业中, 相对于电视产业和广播产业, 财经类杂志的市场竞争程度是最高的。一方面, 管理模式不同。另一方面, 财经杂志的投入成本、产品发行网络的技术要求低, 更为重要的是政府认为对财经杂志的监管难度小, 因此, 政府对财经杂志的行政性干预就要小一些。这样, 在全国的财经杂志市场上就有不止一本杂志, 这些杂志之间还存在着较高程度的竞争。
3 传媒产业的市场行为
由于传媒的社会属性的要求, 从各国的政策实践来看, 传媒政策的一个重要目标是希望传媒在追求经济效益的同时传媒产品或服务存在某种形式的多样化, 要实现这一目标就需要对传媒市场上的市场结构和所有权结构进行尽可能准确地分析。以财经杂志为例, 如果财经需求选择的多样性对杂志的受众来讲是重要的话, 那么, 考虑传媒市场上杂志传媒的数目以及这些媒体之间的相互关系对财经杂志选择多样性的影响就是很重要的。
由于传媒产业的这一特殊性要求产业内的传媒经营者具有一定的垄断性, 一定地域内传媒市场上的垄断者的价格决策也具有其特殊性, 与一般的市场垄断者的价格决策不同。以杂志市场为例, 假定某一个杂志市场上的杂志经营者的目标是利润最大化, 其函数特征如下:
π为杂志经营者的利润, QC为杂志的用户或消费者的数量, PC为杂志经营者向杂志的用户或消费者收取的价格, Qa为杂志经营者能够向广告商提供的广告数量, Pa为杂志经营者因为每增加一个栏目的用户或消费者向广告商收取的单位价格, C为杂志经营者生产杂志的成本, 假设其边际成本是不变的。这样, 杂志经营者的利润不仅来自杂志内容的用户或消费者阅读杂志产生给杂志带来收入, 而且还有来自广告商向杂志经营者支付的广告收入。在考虑到杂志的用户或消费者的数量和广告商对广告的需求之间相互影响的情况下, 如果杂志经营者在面向杂志的读者或消费者的杂志市场具有垄断地位, 但是在广告市场上是完全竞争市场, 那么, 杂志经营者在杂志市场的垄断所造成的社会福利损失要小于一般市场上垄断者所造成的社会福利损失。因为, 在一般的垄断条件下, 垄断者在定价时面对的是一个从左上方向右下方倾斜的需求曲线, 定价是必须要考虑到对销量的影响。对杂志市场上的垄断者来讲, 利润最大化的产量是由电视节目经营者生产杂志的边际收益和边际成本相等的水平来决定的, 而杂志市场上的垄断者的收益既包括向杂志的读者或消费者销售杂志的收益, 也包括广告获得的收益, 所以, 杂志市场上的垄断者实现利润最大化的产量水平高于一般垄断者实现利润最大化的产量水平, 杂志市场上的垄断者向杂志的读者或消费者收取的价格要远低于一般垄断者收取的价格。 (见下图) 。
杂志市场上的垄断者之所以向杂志的用户或消费者收取一个相对较低的价格是因为它可以再广告市场上向广告商收取广告费来增加收入。如果杂志经营或者在广告市场也有垄断地位的话, 它可以进一步降低其向杂志的读者或消费者收取的价格, 以此来增加杂志节目的用户或消费者数量从而向广告商收取更多广告费, 其从广告费中增加的收益完全可以弥补向客户降价所带来的收益和损失。因此, 由于传媒市场的双边市场特性及两个市场上产品需求的相互依赖, 与一般的市场垄断相比较, 具有自然垄断性质的产业内的垄断者会倾向于一个较大的产品销售和较低的价格, 这样, 这一垄断对社会福利所造成的损失就没有一般垄断者大, 其资源配置效率相对要高一些。
杂志市场上的杂志经营者在具有一定的市场垄断力量的情况下, 不是通过限制杂志的栏目内容数量向杂志的用户收取一个高价格, 而是通过增加杂志栏目的数量, 从而在广告市场上收取广告费来增加收入以弥补向杂志的消费者收取一个相对较低的价格。杂志经营者能够做到这一点的一个很重要的前提是杂志经营者能够给消费者提供多样化的、高质量的杂志内容。杂志经营者在杂志的内容上只要能够提供更多多样化的、高质量的杂志内容, 购买杂志的消费者就越多, 在广告市场上希望播出的广告就越多, 杂志经营者获得的广告收入就越多, 相反, 没有丰富的、高质量的杂志内容就会失去消费者, 在广告市场上获得的广告收入就越少, 因此, 对杂志经营者来说, 制作或者拥有丰富的、高质量的杂志内容是在杂志市场上拥有垄断力的关键。高质量的杂志内容在杂志市场上对经营者来说是稀缺资源, 在一定意义上来讲, 这也是在传媒市场上获得市场垄断力的来源和基础。杂志经营者对高质量的杂志内容的追求就成为杂志市场上市场行为的典型特征。
4 财经类杂志的具体分析
我国国内的财经类杂志发展到今日已经颇具规模, 比较瞩目的有包括《财经》、《中国经济报告》、《新世纪周刊》、《商业周刊》、《第一财经周刊》、《中国企业家》、《环球企业家》、《经理人》、《商界》、《新财富》、《商学院》、《21世纪商业评论》、《全球商业经典》、《好运Money+》、《钱经》、《理财周刊》、《IT经理世界》、《IT时代周刊》、《数字商业时代》等。下面将对财经杂志做几个样本分析。
《中国经济报告》创刊于2006年, 每期固定刊登的内容包括宏观与金融、产业与公司、公共政策、理论与专栏、区域、国际以及文化等, 它的目标读者涵盖了各级政府官员、学员机构专家学者、大中企业领导、商业精英、金融、保险、证券机构管理者, 跨国公司、海外投资机构及驻华机构决策者。该刊立足于对中国经济的中长期分析, 以深度和全面见长, 突出史料性和厚重感。该刊由国务院发展研究中心主管、中国经济年鉴社主办, 国智传媒股份有限公司全权运营, 以经济政策分析、评论和深度调查为主要内容, 是国务院发展研究中心与政府相关部门、研究机构强势打造的全面报告中国经济的大型综合类刊物。
《第一财经周刊》于2003年创刊, 经过几年的发展, 这份刊物已然成为国内财经杂志中的佼佼者。这份刊物的市场定位是中国经济转型后构建市场化商业逻辑和商业思维的推动者, 它的受众是中国新一代的知识青年, 目标读者年轻化, 精英化。男性读者比例为74.2%, 女性读者为25.8%;年龄以25-39岁为主, 读者平均年龄为32.78岁。其中从事“金融/保险”的比例最高为22.1%, 其次是在“IT”行业工作的, 比例为14.9%;64.9%均在企业或公司中担任管理的工作, 而在企业/公司担任高层管理人员的比例最高为29.2%;个人年总收入大都集中在10-12万元之间, 平均收入为11.49万元;家庭年总收入大多集中在20-25万元之间, 而收入在30万元及以上的读者也占到了14.8%;该杂志读者的平均家庭年总收入为22.47万元。
这是中国目前唯一一家每周出版的商业新闻杂志, 为各类事件提供频密而深入的报道。《第一财经周刊》采用了跨媒体财经品牌战略, 能够充分借助于前期搭建的电视、广播、报纸以及一财网这一颇具规模的跨媒体平台, 具备了统一的品牌领导和强大的产业支撑。同时, 第一财经系列广播、电视、日报、网站、周刊、研究院的跨媒体服务可以最大范围内实现整合营销与价值传播。2012年, 《第一财经周刊》广告投放刊例花费为29626.04万元, 同比增长23.8%, 其2013年Q1广告投放刊例花费为5446.04万元, 同比增长9.1%。
《商业周刊》发展历史悠久, 它由美国麦格劳-希尔出版社于1929年创刊发行, 发行范围超过140个国家。《商业周刊》作为全球性商业媒体组织, 为世界各地的商业精英提供商业报道和解析。《商业周刊中文版》则创刊于1996年, 以高层政府官员、制造业、通讯业、银行业、金融业的精英人士为受众定位, 其中有96%的读者是专业技术人员, 其中56%的读者是高级管理人员。作为第一本进军中国市场的外国期刊杂志, 《商业周刊/中文版》秉承实际的、与商业发展相关的报道, 延续了其母刊的办刊宗旨, 其内容上主要体现在专业化与国际化, 仅仅围绕“商业与经济”这一核心, 以专业的眼光、多面的视角, 透视全球商界的风云变幻和世界经济的潮起潮落。2012年, 《商业中文周刊/中文版》投放刊例花费为9988.22万元, 同比增长276.6%;其2013年Q1广告投放刊例花费为1742.1万元, 同比增长0.2%。
《财经》是由中国证券市场研究设计中心主办。创刊第一期, 《财经》就以揭露上市公司黑洞的《琼民源》打头, 创刊号卖了5万册。2000年10月, 《财经》又推出了《基金黑幕》力作, 对国内10家基金管理公司旗下22只证券投资基金的大宗股票交易行为进行了客观详尽的分析, 披露证券投资基金大量违规、非法操纵股票的事实, 从而引发了中国证券市场的大地震。《财经》的主要定位读者是中国的中高级投资者、政府管理层和经济学界。在揭露基金黑幕声名鹊 (下转第102页) (上接第81页) 起后, 该刊具备了丰富的新闻资源储备, 针对国内各种类型的企业, 特别是金融机构微观改革发展的轨迹, 进行深入的案例报道。2012年, 《财经》投放刊例花费为33828.46万元, 同比增长22.1%;其2013年Q1广告投放刊例花费为6323.64万元, 同比增长6.3%, 骄人的业绩在全国业内赫赫有名。
《环球企业家》创刊于1993年, 读者集中在商业、IT业、制造业, 主要是中高层管理人员、专业技术人员和其他经理人, 平均年龄为30.4岁, 可以看出, 《环球企业家》的读者群主要来自企业的中高层管理者和决策者。《环球企业家》每季都给读者提供超重量级人物的原创商业故事和见解;每季, 会在对流程和数据充分尊重的基础上, 针对人物, 公司或产品推出权威排行和评选;每年, 紧扣国际化主题, “环球企业家高峰论坛”是专为在加速的全球化进程中互相融合的中外商业精英设计的, 是目前国内高端商业会议中以国际化为特色的规格最高的论坛。《环球企业家》以“推动中国商业国际化”为使命, 是目前国内唯一一本以国际化为特征的高端商业杂志, 亦是国内报道世界级企业及企业家最频密的杂志。2012年, 《环球企业家》投放刊例花费为7287.03万元, 同比增长18.8%;其2013年Q1广告投放刊例花费为941.56万元, 同比增长-41.9%。
5 结束语
随着社会进步与发展, 以及市场经济在中国的深化和普及, 商业和财经在中国百姓生活中占据着越来越重要的地位。读者 (包括投资经营者) 希望大众传媒能够提供最丰富、最实用、最新鲜的财经资讯。而一些重大社会体制如住房体制、教育体制、医疗体制以及分配体制等的快速变革, 也使人们开始更多关注财富的增长以及与此相关的种种问题。此外, 中国的中产阶级正在形成, 这一阶层的人士受教育程度较高, 拥有更多的财富, 相对而言更加关注财富和可能影响财富变动的一切因素, 需要真正贴近和面向他们的专业财经类杂志。而中国的经济发展近年来也持续保持较快的增长速度。大量的企业需求各层次的经营管理人才, 也迫切需要期刊界不断提供财经方面的知识来满足其在经济活动中的需要。
而随着全球一体化的发展, 国内经济媒体要获得进一步发展, 还必须具有国际化眼光, 将自己的发展放国际市场。传统新闻学者认为中国的财经新闻报道应该以宣传、正面报道来鼓励受众。但其实, 正是因为过多的正面报道让国内新闻业遭遇瓶颈。也正因为如此, 国外媒体有些不接受国内报道, 它们对于自己的国家报道都不避讳从负面来进行财经新闻报道。
什么是crossover?它是时尚界最靓丽的宠儿，最潮流的字眼，当讲求创意的时尚宠儿还在为一次灵感的撞击而兴奋不已时，Crossover已经超越了行业的界限，进行了无数次灵感的撞击——因此，请称呼它：跨界；
Crossover——跨界，原意是指不同领域的合作。现在更延展到一种新锐的时尚态度和生活方式。时尚圈中agorossover，包括品牌和品牌跨界、艺术家与品牌的跨界等几种表现方式：生活中的Crossover则涵盖了不同行业的创意精神，体现出一种新式的复合型人才之魅，品牌需要年轻化，生活需要多样化，大家都希望超出自己的地盘到外面遛遛，于是，大家一起来Crossover。我们所做的就是为您分析这个新兴行业的可行性究竟有多大
Crossover大秀场
Crossover的最大特质就是强调个性。因此，性别可以模糊、经验可以分享、策略可以联盟。服装设计师开始改造轿车，做家具的不断琢磨玩偶，画漫画的提溜着一只运动鞋……1+1>2，这是Crossover时尚圈追求的效果。增加了曝光机率，还点燃了无限商机，时尚圈中没有“不可能”这个词语，看看以下的“Crossover Products”，你就会明白。
运动名义
这个雅虎(Yahoo)就是我们平常时常会用到的搜索引擎，而这款叫做Yahool FTC的运动鞋也是史上第一次由搜索引擎和运动鞋制造商——波尼(Pony)合作推出的作品。
Yahoo!FTC以雅虎的紫色为主，鞋尾的位置有一个大大的“!”，鞋面位置也有“Y!”的字样。是不是有点儿太不一般了?
都说现在的衣服一定要是Crossover的才显得珍贵，这款阿迪达斯经典三叶草(AdidasOriginals)迪赛(Diesel)牛仔裤，虽然外型上跟平常的牛仔裤没两样，不过因为是由Adidas+Diesel Crossover成的，所以蛮受欢迎。目前有Straight Leg(直筒)和Boot Cut(小喇叭)两款。
Adidas Adicolor于1983年首次发布，每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔，以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作，这在当时造成极大震动和反响，也成为最早的个人化概念始祖(Customization)。
今天，年轻的法国女涂鸦艺术家法菲(Fafi)将她的标志性图案“法菲俏妞”(Fafinettes)——两位个性十足、年轻性感的女生形象融入到Adidas Adioolor新鞋的设计中。在新作中，法菲采用了新的绘画风格和技法，颠覆了过去三十年的传统涂鸦经验。这一系列的鞋全球限量2500件。
2005年，斯特拉·麦卡特尼(StellaMcCartney)首次跨足运动品界，与著名运动品牌阿迪达斯展开合作，推出专为女性设计的运动系列，包括跑步、健身、游泳等运动服装及相关搭配的外衣等。
专属律动舞鞋Suriya Shoes，以低调利落的滚边缝线与圆形楦头设计，功能上确保女性在舞动身躯的同时，能完全享受到律动自由与触感。
家居名义
半个世纪前，意大利一对年轻夫妇开办的一家生产针织衫的小作坊，今天已成为流行时尚前沿的知名品牌MISSONI。针织衫的成功使MISSONI的事业开始向家居饰品领域扩张，1983年，诞生了以家居饰品类产品为主的MISSONI HOME，MISSONIHOME延续了MISSONI的设计理念，其形式丰富的“色点”与各种色彩一起构成了“MISSONI组合游戏”。游戏方式如同拼一幅拼图，图案、色彩和材料等元素就像用来混合、移动和改变的图块，非比寻常的组合方式使产品看起来像出自熟练匠人的手工制品。
值得一提的是，在向来排外的家居界里，MISSONI HOME是少数被接受的时尚品牌，设计鬼才菲利普·斯塔克(Philippe Starck)还与其合作，推出限量款花朵椅
一提起达·芬奇家居，人们很容易就将100％原装进口、世界顶级古典家具品牌、皇家御用等词汇联系起来，达·芬奇的一举一动都注定其成为无可替代的家居奢侈品。
而今，达·芬奇家居推出了同品牌的珠宝、手表和配饰系列，并连续在中国以及亚洲其他国家开设了50多家珠宝配饰分店，走出了一条品牌从家居业拓展至时尚业的道路，成为家居业界的一大热门事件。
艺术名义
艺术和时尚彼此心存傲慢与偏见，在设计师眼里艺术家过于放荡不羁，而艺术家则不屑设计师们的精致、矫揉，不过偶尔对立关系缓和时，便会产生惊世之作。比如伊夫·圣·洛朗(YvesSaint Laurent)从荷兰画家蒙德里安(Mondrian)的作品中汲取灵感，推出了震惊世界的“蒙德里安”系列。
路易威登(Louis Vuitton)每逢推出新作，其举动都特别引人注目。他们找到了日本艺术家村上隆(Takashi Murakami)，推出了樱花系列手袋，获得极大成功，成为时尚和艺术跨界合作的最成功范例。
而2006年圣诞节期间，路易威登全球360家专卖店的橱窗同时亮起了一只金色的眼睛瞳孔。这只瞳孔是丹麦著名艺术家奥拉维尔·埃利亚松(Olafur Eliasson)专为路易威登设计的灯饰作品“眼看你”(Eye SeeYou)。
汽车名义
范思哲(Versace)在米兰时装周上的灵感无与伦比，兰博基尼(Lamborghini)决定将此灵感吸收到自己的超级跑车Murcielago LP640上。于是两个来自不同领域品牌的设计队伍紧密合作，将一部普通的Murcielago LP640改装成可塑性更高的极品尤物。
珍珠白的车身，车内座椅和其它部分配件也是白色，真可以用肤若凝脂来形容。而汽车的仪表板下方部份、车门、车顶板、中央操纵台及驾驶座都套有华丽的Nappa羊皮，并饰以象征着范思哲品牌的希腊回纹，更是彰显了这款“跨界精灵”不菲的身价。
这款名为“Pod”的概念车是由索尼(Sony)与丰田(Toyota)合作开发的，其原型车是丰田的微型汽车“Fun Cargo”。
Pod最大的特点就是像宠物机器人一样来表现自我。例如，驾驶者一旦接近汽车，它就会以车前灯“眨眼示意”、提高车身高度“起立”等动作表达喜悦的感情，而燃料即将耗尽时，会显示“肚子饿了”的信息。至于大家所关心的操控性，用索尼方面的原话就是：“驾驶本身就像在游戏厅的游戏机上一样，没有普通汽车那样的方向盘和加速装置。
曾经有人说：当你不知道穿什么合适时，选择阿玛尼(Giorgio Armani)就对了。阿玛尼的成衣向来以大方
简洁、优雅含蓄闻名于世，而奔驰(Mercedes-Benz)选择阿玛尼作为跨界伙伴，正是看中了其展现的“少既是多以及注重舒适”的设计哲学。
汽车穿上阿玛尼会是什么样子?奔驰CLK 500敞篷车告诉了我们答案。这款全球限量发售100辆的跑车清晰传递出缔造者对潮流和生活的理解与把握。
范思哲(Versace)在时装界的地位不须多说，他的设计往往是前卫与性感的代名词。在第十三届生命之球(LifeBall)慈善机构晚会上，最亮丽的身影莫过Versace打造的那款Mini Csooper了。
这辆由范思哲女掌门娜泰拉-范思哲(DonatellaVersace)亲自主持彩绘的Mini Cooper除在公开场合进行展示外，还在eBay拍卖网公开竞价，最终所得金额全数作为爱滋病防治基金。可以说，世界顶级时装品牌、顶级车再加上慈善这个大噱头，Mini Cooper的形象得到了空前提升。
IT发烧友如果看到超级眩酷的华硕兰博基尼笔记本(ASUS Lamborghini)肯定会尖叫起来，它融入了兰博基尼经典车型Murcielago与Oallardo风格的隽永特色，铝合金拉丝面板灵感取材于兰博基尼MurcielasoR-GTM双胴型乘坐区的未来风格，显示屏与结合处采用隐蔽式转轴设计灵感来自后置引擎跑车的引擎盖散热网片。显然，华硕在和索尼的竞争中占据了上风。
杜嘉班纳(Dolce&Gabanna)特别版的摩托罗拉(Motorola)RAZRV3i手机分别使用黄金和白银用作手机的制作材料，功能与大众版V3i并无差异，配备一个特别的采用字母D和G形状的挂饰。更有独家D&G手机屏幕桌布、动画屏幕保护画面及开关机画面，令所有名牌迷为之疯狂。
Tom最近打算买一台高档笔记本，在市场上选购时被一款宏暮(Acer)联合法拉利(Ferran)品牌推出的法拉利特别版笔记本电脑所吸引。因为Tom是F1法拉利车队的忠实拥趸，所以他选择了这款产品。
如果我是女人，我一定要买普拉达(Prada)；如果我是男人，我一定送我女人普拉达。意大利时尚豪门与LG公司共同推出这款高端时尚手机LGKE858Prada。它的配置已经不再重要，“PRADA”这五个字母足以显示出它的尊贵。
时尚与科技跨界合作的模式日益多元化，就连小小的随身优盘也能摇身一变成为时尚精品。飞利浦(Philips)和施华洛世奇(Swarovski)就玩了一把跨界，携手推出几款USB Memory Key随身优盘。
这款Heart Ware的心型外形十分讨喜，还可以当作项链成为配饰，除此之外，还有锁扣造型外观的优盘，都镶满大小璀璨夺目的圆润水晶，华丽背后暗藏庞大变身玄机。
腕表名义
Aston Martin DBS是名副其实的奢华跑车，充分体现了阿斯顿马丁(Aston Martin)这个品牌对于劲力、美感和激情的独有价值观。而由瑞士顶级制表品牌积家(Jaeger-Le Coultre)专门为Aston Martin DBS车主而特别制造的AMVOX2 DBS Transponder转发器计时腕表，则融合了传统精湛制表工艺与高科技机械技术，它演绎了世界上最尊贵、典雅的奢华跑车与腕表之间的经典融合。
