农产品展示厅建设方案（精选11篇）
一、总体要求
秉承庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村的宗旨，遵循“务实、简约、喜庆、共享”原则，以“庆丰收 迎盛会”为主题，聚焦全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，实化节庆内容、活化节庆形式、深化节庆内涵、强化节庆市场，更多采取贴近农业生产、农村习俗、农民生活的载体，唱响爱党感恩主旋律，讴歌中国特色社会主义新时代，展现乡村建设新面貌，弘扬传承优秀农耕文化，彰显中国农民新风采，把2022年中国农民丰收节办成一届创意非凡、内涵丰富、简洁务实、特色鲜明的农民盛会。
二、中国农民丰收节组织指导委员会主办的活动
(一)群众庆祝丰收联欢活动。以农民群众为主体，通过互动式、情景式组团表演，开展行进式、沉浸式庆祝丰收联欢活动，展现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村图景，展示全面推进乡村振兴的光明前景。期间，举办2022年度“全国十佳农民”“全国农牧渔业丰收奖(贡献奖)”等颁奖颁证仪式，展示智慧农业、数字乡村、种业振兴等现代农业发展最新成果和对台农业合作成果，展现各地农业非遗文化、传统民俗技艺等。
(二)巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接成果展。通过实物展示、视频讲解、图片文字等多种方式，多角度、多层次、全方位展示巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接成就，系统回顾历次中国农民丰收节精彩内容，用大量资料和实物再现具有重大历史意义的政策和事件。
(三)中国农民丰收论坛。聚焦“丰产丰收保供给”主题，邀请三农领域知名专家学者，重点围绕维护国家粮食安全、提高耕地质量等内容开展研讨交流。同期，举办农业绿色发展论坛、打造新时代更高水平的“天府粮仓”论坛、国家乡村振兴智库高端论坛等3个分论坛，发布“‘大国农匠’农民技能大赛”获奖名单、100个丰收节庆特色活动等推选结果。举办“听党话、感党恩、跟党走”宣传教育活动主题展览，展示农业农村发展喜人成就，唱响爱党感恩的主旋律。设立“天府粮仓”主题展，全方位、多角度展示新时代“天府粮仓”的崭新形象。
(四)全国农业生产“三品一标”展示发布活动。着眼于生产方式的变革和提档升级，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，展示发布全国农业生产“三品一标”典型案例、农产品“三品一标”典型案例、优质农产品特色品质技术、国家地理标志农产品、首批百强中国精品农业品牌和一批农作物品种、畜禽水产良种以及绿色生产新技术。运用视频、图片、模型等多种形式，集中展示国家农业绿色发展先行区绿色技术，推介特色品牌，展销绿色优质产品。
(五)全国农业高新技术成果转化交易活动。举办2022全国农业高新技术成果交易活动，展示重大农业科技成果，促进技术交易，打造全年可交易的线上服务平台。举办全国农业科技成果转化大会，发布成果转化奖励项目政策信息，组织供需对接，召开科企融合发展联合体成立暨科企融合与科产融合峰会。
(六)“国宝与丰收”主题展。以“国宝与丰收”为主题，通过实物、图片、影像、文字等形式，展示展现我国诗词歌赋、曲艺剧目、文学经典、传统服饰、文物古迹、民间艺术、乡风民俗、乡村美食等方面有关丰收和农耕的内容，将文化精华与丰收节庆有机融合，传播农耕文化，共享丰收喜悦。
(七)“大国农匠”农民技能大赛活动。面向全国组织开展农民技能大赛，设立种养能手类、创业创新类、电商技能类、民俗艺术类等4类技能赛事，每类设“大国农匠”一二三等奖，遴选优秀选手代表在主场进行展示。
(八)四川省首届“稻香杯”·丰收奖颁奖仪式暨农民“村晚”庆丰收活动。以感恩奋进、歌颂祖国、庆祝丰收为主题，举办农民“村晚”，充分反映全国农民喜庆丰收、积极向上、健康快乐的精神面貌，表达对党的深厚情感和真诚祝福。举办四川省首届“稻香杯”·丰收奖颁奖仪式，颁发稻香杯和丰收奖。
(九)中国乡村美食品鉴推广活动。举办成都国际美食节，邀请中国驰名商标企业、中国餐饮百强企业、中国川菜畅销品牌企业、中华老字号企业、海内外品牌餐饮企业和成都本土餐饮企业，以鲁菜、川菜、粤菜、闽菜、苏菜、浙菜、湘菜、徽菜以及京菜、藏餐、西北菜为重点，以特色乡村菜品为亮点，举办美食品鉴推广活动，推出一批南北兼顾、老少皆宜的丰收主题菜品。发布丰收节百名农民大厨、100道乡村特色菜品，开展《乘“丰”而来——丰收节美食盛会》融媒体宣传。
(十)四川农业博览会暨成都国际都市农业博览会。举办四川农业博览会暨成都国际都市农业博览会，全面展示四川农业农村发展成就，展销各地优质特色农产品，组织开展贸易洽谈活动。同期，举办中国农民丰收节金秋消费季等活动。
三、中国农民丰收节组织指导委员会指导的重点活动
(一)举办2022年中国农民丰收节晚会。以“庆丰收 迎盛会”为主题，以新时代乡村发展为题材，采用多种艺术形式，举办中国农民丰收节晚会，展现丰收美景，寄寓美好生活，喜迎党的盛会。
(二)组织2022年中国农民丰收节金秋消费季活动。组织开展多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，激发市场活力，促进农村消费，畅通国内大循环。举办923农产品电商直播活动。支持福建举办中国茶叶交易会，促进夏秋茶贸易交流，做强中国茶品牌，弘扬传承中国茶文化。
(三)发布惠农助农清单。组织农资生产经营企业、农产品加工物流企业、农产品批发市场、大型电商平台在丰收节期间集中发布一批惠农助农措施，把丰收节日办到农民心坎上。
(四)组织乡村振兴普法宣传活动。以“乡村振兴、法治先行”为主题，深入农村开展普法宣传活动，制作发放法治宣传资料，展播法治文艺节目，围绕农民关心的法律问题开展咨询服务，征集农村学法用法示范户典型案例，讲好示范户学法用法故事，为乡村振兴营造良好的法治氛围。
(五)大中城市“菜篮子”产品消费促进月活动。组织直辖市、计划单列市、省会城市等36个城市，聚焦“菜篮子”产品稳产保供工作，围绕扩生产、提品质、促消费、稳价格，推动建立“菜篮子”产品保供稳价调度平台，开展“菜篮子”产品营销推广活动及农业品牌精品推广月，提高城市自给水平，加强城市与主产区对接合作，形成稳定的对接机制，落实“菜篮子”市长负责制。
(六)举办农民艺术周活动。组织开展多种类型的农民歌唱、书画、摄影、诗歌、传统技艺、手工绝活、非遗表演以及电影节、民歌会、故事会等活动。探索与有关单位合作编排以“丰收”为题材的经典剧目，丰富农民群众精神文化生活。
(七)开展丰收节物化标识系统发布活动。围绕“耕地”“种子”两大要害，广泛征集设计发布丰收节物化标识系统，固化丰收节标志性仪式。编制丰收节庆品牌活动目录，提升节日仪式感，促进丰收节化风成俗。
(八)开展数字乡村活动。支持河南省人民政府主办2022数字乡村大会，打造数字乡村建设展示成效的新窗口、促进交流合作的新平台。支持四川省委网信办主办首届数字乡村创新设计大赛，支持甘肃省陇南市举办特色丰收节庆活动。
(九)开展农民趣味运动赛事。组织举办“全国农民体育健身大赛”，开展农民喜闻乐见、农业特色突出、农村广泛普及的农耕农趣农味健身活动。组织各地农民开展龙舟、拔河以及收谷、抓鱼、棋类、球类等农民趣味运动赛事，丰富农民生活，传递丰收喜悦。
(十)开展“丰收故事我来讲——争做红领巾讲解员”实践体验活动。推出农耕文化实践营地，构建联建共育机制，打造经典实践体验路线，宣传优秀丰收故事讲述者，建设农耕文化少先队校外辅导员队伍，为广大少先队员提供红色寻访、参观学习、文化体验、志愿讲解、展示交流的机会，让少先队员在沉浸式体验中学习三农知识，讲述丰收故事，感受农耕文化。开展“我眼中的丰收”少儿农耕主题绘画展评活动，遴选优秀作品在丰收节主会场进行发布展示。
四、中国农民丰收节组织指导委员会成员单位重点活动
1.中央文明办。以“庆丰收、展新风、颂党恩”为主题，组织开展文明村镇创建成果展示活动,组织各地广泛宣传先进典型，充分反映乡村文明新气象。
2.教育部。举办职业院校“文明风采”活动。
3.国家民族事务委员会。动员全国1652个中国少数民族特色村寨，以“庆丰收 迎盛会”为主题开展庆祝丰收活动，促进各民族交往交流交融，筑牢中华民族共同体意识。
4.司法部。指导各部门落实“谁执法谁普法”普法责任制，开展涉农主题法治宣传活动。组织乡村“法律明白人”为农民群众解答法律问题。通过新媒体平台推送维护农民合法权益的典型案例，开展以案释法活动。
5.商务部。联合农业农村部等部门开展“金秋消费季”活动。
6.文化和旅游部。开展全国乡村旅游精品路线——“稻花香里说丰年”主题推广活动。
7.国家卫生健康委。组织开展“服务百姓健康行动”大型义诊活动周，方便群众在家门口看病就医。
8.国家广播电视总局。组织指导各级广播电视及网络视听媒体围绕丰收节主题，积极创作电视节目，开展全方位宣传，讲好新时代三农故事。
9.国家体育总局。举办毽球、门球、跳绳、龙舟等农民趣味赛事活动。
10.中央广播电视总台。推出2022年中国农民丰收节晚会、“中国风物”大集活动和《挑起我们的金扁担》《乡村服务社》《村庄十年》等节目，为中国农民丰收节营造良好氛围。
11.国家林业和草原局。指导举办“中国(永州)油茶节”“云南大理漾濞核桃节”“甘肃陇南油橄榄节”“中国韩城花椒节”等系列活动。
12.国家乡村振兴局。开展“强协作 促振兴——社会帮扶在行动”集中展示对接活动。
13.中华全国总工会。以“庆丰收 迎盛会”为主题开展慰问农民工活动。
14.共青团中央。开展“青耘中国”直播助农、“乡村振兴青年先锋”寻访选树宣传等活动。
15.中华全国妇女联合会。开展“巾帼兴粮节粮庆丰收”推进活动。
16.中国文学艺术界联合会。组织举办中国农民电影节、电影惠民放映、2022年中国蚌埠花鼓灯艺术交流展演周、2022年中国文联原创作品特别节目等活动。
17.中华全国供销合作总社。组织开展“金秋消费季·供销合作社在行动”活动、中国农民丰收节全国供销合作社主题日活动。
五、农业农村部各司局单位系列活动
1.农业农村部人事司。组织“全国十佳农民”评选活动。
2.农业农村部乡村产业发展司。组织中国美丽乡村休闲旅游行推介活动。
3.农业农村部农村社会事业促进司、中国农民体育协会。组织第三届全国“美丽乡村健康跑”等农民体育健身活动。
4.农业农村部农村合作经济指导司。组织“社企对接助力新型农业经营主体高质量发展”暨新型农业经营主体挂牌MAP乡村服务站活动、2022年“丰收季·全国农服进万家”系列活动。
5.农业农村部科技教育司。组织“全国农牧渔业丰收奖(贡献奖)”评选活动。
6.农业农村部渔业渔政局。举办第二十五届中国(象山)开渔节、云南元阳稻花鱼丰收节。
7.农业农村部农垦局。组织“庆农业丰收 促乡村振兴”农垦庆丰收活动。
8.中国农业电影电视中心。举办第五届中国农民电影节、2022丰收中国万里行大型公益宣推活动和全国乡村文化产业创新发展大会。
9.农民日报社。举办第二届“‘中国新农民’故事会”活动。
10.中国农村杂志社。举办2022年中国村歌大赛。
11.农业农村部管理干部学院。举办农村电商助力乡村产业振兴(2022)促进周活动。
12.农业农村部农村经济研究中心。举办第二届印迹乡村创意设计大赛。
13.农业农村部信息中心。举办2022年农业农村电商和品牌指数经验交流会。
14.中央农业广播电视学校。组织举办第四届全国农民教育培训发展论坛。
15.全国畜牧总站。举办2022年第五届全国农业行业职业技能大赛(家畜繁殖员)。
16.中国动物疫病预防控制中心。举办2022年第五届全国农业行业职业技能大赛(动物检疫检验员、动物疫病防治员)。
17.中国农产品市场协会、中国农村杂志社。举办品牌农产品热销庆丰收活动。
e络盟一直通过其一站式网络平台为全球用户提供最全面的开发套件系列, 并从项目研发设计阶段开始就为客户提供销售及技术服务支持, 而此次举办研讨会更是为了方便广大客户查看用于物联网设备开发的最新产品, 包括传感器和无线元器件, 以推动新一代产品应用开发。其中包括:
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关键词 三维展示，Web3D，陶瓷产品，Cult3D
1引言
随着陶瓷行业的迅速发展以及互联网的普及, 通过网络销售自己的产品, 逐渐成为一种趋势。但是如何将自己的产品更加真实地展现在用户面前, 也一直是困扰许多企业和商家的一个问题。在目前日益激烈的市场竞争中，如何应用现代先进的信息技术一改传统的产品展示模式，利用虚拟产品替代真实产品，通过有效的交互手段解决顾客的需求，提高顾客满意度，从而刺激顾客的购买欲望，为社会、为厂商创造更高的价值，已成为当务之急［1］。本文在此基础上提出了基于虚拟现实技术的Web3D产品展示平台。
2三维产品展示的概念
自1989年美国VPL Research公司的Jaron Lanier提出虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)的概念以来，经过十几年的发展，虚拟现实技术已经逐步走进了我们的生活。虚拟现实是涉及计算机图形学、人机交互、人工智能等学科的一项综合技术，它的目的是借助计算机生成一个逼真的三维视觉、听觉、触觉、嗅觉等感觉世界。在过去的几年里，在虚拟现实系统的开发方面，国内外科研机构已经投入了大量的人力与物力，虚拟现实技术也因此得到迅速的发展，并渗透到各个领域。其中，将虚拟现实技术应用于电子商务领域及虚拟产品展示方面被认为是一个重要的发展方向[2]。
3传统展示技术与三维产品展示技术在网站设计中的对比
产品展示的困难在于如何输入产品的信息，包括产品的外形信息和结构、功能信息。随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，追求完善已成为时尚，人们对消费产品的要求己不仅仅满足于基本功能的完备，同时更注重外观的美感。产品在不断提高和完善其功能的同时，在外观造型上的要求也越来越高，因此企业生产的产品外形趋于多样化。在传统的产品展示系统中，同一类型同一系列，但不同外形的产品(如产品表面的结构、颜色等)都需要拍摄大量照片，以进行产品的全方位展示，使客户能更多地了解产品。但是，这样不仅浪费大量的人力，而且还会因照片的储存占用了大量的数据空间，另一方面，视频展示也存在同样的问题。利用Flash动画展示产品，需要对产品外形等信息进行输入，但目前缺乏有效的手段支持，且只能实现二维的展示效果。
本文选择当前流行的Cult3D作为开发工具，采用面向对象的程序设计方法开发出一个操作方便、功能强大、技术先进的产品三维展示系统。展示系统针对企业用户和企业客户的不同特征分成两大部分。用户部分完成数据输入、模型建立并保存结果；客户部分则根据存储的数据对产品进行展示。几种展示手段的对比如下表。
Cult3D是由瑞典的Cycore公司推出的一种全新的Wed3D技术，其目的是在网页上建立交互的3D对象，它采用Java技术来实现其Web3D目标。凭借Java的良好跨平台性能,Cult3D对象可在大多数系统平台和网络浏览器上流畅地显示,且不需要特别的硬件支持，在众多Web3D技术中，Cult3D因具有很多优点，使其更适合于互联网上的三维任务开发。
Cult3D由3个不同的程序功能——Cult3D Exporter plug-in、Cult3D Designer 和 Cult3D Viewerplug-in 组成[3]。Web开发设计人员可以使用在3D设计领域广泛使用的3DSMAX或MAYA来设计产品的3D模型，使用 Cult3D Exporter plug-in 来转换设计模型，在 Cult3D Designer中为模型加入交互、音效等其他效果，再无缝地嵌入到HTML页面和其他应用程序中。用户只需安装Cult3D Viewer plug-in 即可在网上实时观看利用 Cult3D技术生成的3D模型，还可通过鼠标对其进行旋转、放大或缩小等操作，使浏览者能够真实感受到物件的相关属性[4]。
4一个陶瓷产品的三维展示实例
下面以陶瓷餐具为例，说明 Cult3D 技术在陶瓷产品网络三维展示中的应用。具体的开发流程是:
4.1 产品建模
应用三维造型软件中比较常用的3DSMAX软件，我们可以安装Cult3D的插件Cult3D Exporter plug-in到3DSMAX软件。建好模型以后可以把模型导出成.c3d格式的文件。或用测量设备（如激光扫描仪或三坐标测量机等）对陶瓷餐具实物进行三维测量，获取测量数据，经过数据处理和曲面重构，得到陶瓷餐具的模型，如图1所示。
4.2 贴图处理
用数码相机对陶瓷餐具照相或用二维扫描仪对图案进行扫描，得到茶杯花案的图像文件，导入Photoshop 中进行处理。然后在3DSMAX 里对陶瓷餐具模型进行贴图操作，将Photoshop输出的图案文件贴到三维模型上，这样我们就可以还原现实中的原物的质感和花样（见图2）。
4.3 导出文件
借助Cult3D Exporter plug-in 将3DSMax中的三维模型导出为.c3d文件，再将该.c3d文件导入Cult3D Designer中，在Cult3D Designer中加入各种事件触发和动作控制，如旋转、平移、放大或缩小等，并赋予其真实的材质、环境、灯光等，使其具有在真实世界中具有的质感、色彩、花样、倒影、投影及黑白灰关系等，如图3所示。
4.4 发布产品
将所得模型保存为Cult3D工程（.c3p）文件，并最终发布Internet格式文件，产生一个.co的文件，利用Macromedia Dreamweaver网站开发工具把文件嵌入HTML页面（见图4）。网络浏览者只需安装Cult3D Viewer plug-in 插件即可通过鼠标随意拖拽对象，实现从不同角度了解模型的外观，并可对其进行旋转、平移、放大或缩小，更换背景等操作，使浏览者能够真实感受到物件的相关属性。
5总结
随着虚拟现实技术的不断发展，企业将销售产品的展示做成在线三维的形式，具有二维平面图像不可比拟的优势。三维表现形式能够全方位地展现产品外形和结构上的具体特征，加之可互动操作，并可演示产品的功能和使用操作，充分利用互联网高速迅捷的传播优势来推广公司的产品。同时客户可以通过互动观察和操作，对产品有更加全面、深入的了解，使客户购买的几率大增，为企业带来更多的利润[5]。
参考文献
1 徐远纯，林 洋，程昔恩，熊鸿华.建陶企业网络三维产品展示平台的研发[J].微计算机信息(测控自动化),2006,22(5-1)
2 蒋燕萍,夏旺盛,黄心渊.几种Web3D技术的比较[J].北方工业大学学报
3 http://www.cult3d.com
4 王春雨，张广文.Cult3D 技术及其在陶瓷产品展示中的应用[J].中国陶瓷, 2007,43(1)
——高台二中特色学校观摩活动展示方案
一、指导思想：
以隆重庆祝建党90周年为契机，根据教体局安排，举行主题为“在阳光下成长”的特色活动成果展示，并接受观摩团观摩指导。展示活动将彰显二中创建特色学校、快乐校园和实施“123工程”的可喜成果，展示学校浓厚的文化艺术底蕴和实力，展示少年儿童在党的阳光雨露哺育下蓬勃向上的精神风貌，激发少年儿童发奋学习，全面掌握科学文化知识，发挥个性特长，培养兴趣，陶治情操，提高审美情趣，健康快乐地成长，立志报效祖国，做党的好儿女。推进素质教育的实施，推动校园精神文明建设。
二、展示活动主题：“在阳光下成长”
三、活动时间：2011年6月27日
四、展示思路：
1.反映我校实施快乐校园和“123工程”活动成果
2.反映校本教材开发及校本课程实施
3.反映学校特色
五、展示内容
1.物化类：校园文化设施；学生的书画品；展板；校本课程。
2.现场展示：
（1）学校体育特色暨阳光体育运动展示：
传统体育项目、踢毽子、跳绳、篮球、排球、校园集体舞。
（2）学校艺术特色暨艺术活动展示
书画创作、秦腔清唱、文艺演出
（3）主题班会
六、观摩团行走路线：
校门（鼓号队、花束队）——教学楼前广场（文化设施、展板、学生作品、校本教材、传统体育项目展示）——小操场（篮球、排球）——大操场（校园集体舞）——教学区（学生书画创作及作品展示、主题班会及教室文化建设、秦腔清唱）——宿舍区（寄宿文化建设）——餐厅（文艺演出）
七、活动要求：
1.班班有行动，人人都参与。
2.充分挖掘学校的现有环境资源，积极营造校园文化氛围（包括班级黑板报、学校宣传橱窗、广播、宣传横幅等）。
3.充分发挥班主任和学生的积极性，以展示为契机，提高学生素质和各班级的管理水平。
4.充分发挥教师和学生特长，提倡以个人的才能为校园展示活动增光添彩。
5.严格按照学校安排的时间地点，进行申报准备、演出及展示活动。
6.各班级要积极支持和推荐学生参加各项活动（包括辅导和排
练），服从学校的整体要求安排。
7.加强环境卫生及校园秩序的管理和整治，以清新和谐、文明向上的校园风貌来迎接观摩团来校观摩指导。
一、指导思想和基本原则
（一）指导思想
坚持以科学发展观为指导，以努力保障农产品质量安全、维护公众健康、发展现代农业、促进农业转型升级为目的，坚持标本兼治、依法监管，不断强化乡镇农产品质量安全监管体系建设，努力构建政府监管、企业自律、农民自觉的长效机制，全面提升农产品质量安全水平。
（二）基本原则
1.强化职能。市农业委员会负责农产品质量安全监督管理工作，各乡镇街道承担对本辖区内生产基地的指导和监督职能。要按照“有机构承担职责、有具体人员承担监管任务、有检测服务手段、有监管经费支撑”的要求，重点强化监管职能，充实人员力量，提高监管服务能力。
2.因地制宜。按照农业部《关于加快推进乡镇或区域性农技推广机构改革和建设的意见》（农科教发〔〕7号）要求，原则上将乡、镇、街道农产品质量安全监管机构纳入农技推广体系建设。
二、建设目标
通过改革和建设，结合农业执法体系创新，实现农产品质量安全监管体系“机构专业化、人员稳定化、经费预算化、手段现代化”，真正发挥好基层在农产品质量安全监管中的作用。年底前全市18个乡、镇、街道要全部完成农产品质量安全监管机构改革挂牌任务和机构、编制到位工作；期间逐步落实建设任务，完善监管服务设施。严格按照“五有”（有人员、有场所、有制度、有设备、有经费）、“四统一”（统一持证上岗、统一专人检测、统一工作
台账、统一抽样方法）的要求，加大农产品源头污染整治力度，严格农业投入品管理，建立健全农产品生产标准化体系和农产品质量安全监管机制，力争全市农产品质量安全总体水平合格率稳定在96%以上，检测能力得到有效提升，乡镇农产品质量安全监管服务体系取得新突破。
三、建设内容
（一）明确公益性职能。
乡镇农产品质量监管机构属公益性、非营利性公共服务机构，是基层农业社会化服务体系的重要组成部分。其职能主要是：依法负责区域内农产品质量安全管理，农产品生产经营活动指导、监督，农产品产地准出制度落实和农产品质量安全宣传咨询工作等。（二）合理设置机构。
可在乡、镇、街道农业综合服务站增挂农产品质量安全监管站，实行一个机构、两块牌子。（三）科学核定编制。
要按照精简、统一、效能的原则，科学确定乡镇农产品质量安全监管机构的人员编制，保障公益性职能的履行。所需编制在乡镇事业编制总额内调剂解决，确保有2名以上人员承担农产品质量安全监管工作，实行人员实名制管理。（四）加强队伍建设。
按照民主、公开、竞争、择优的原则，采取公开招聘、竞争上岗、择优录用的方式，选拔政策水平高、业务能力强、管理有经验的专业人员，充实到农产品质量安全监管队伍中。（五）配齐服务设施。
各个乡、镇、街道要建设一个快速检测室，承担本乡、镇、街道农产品质量安全定性检测任务。综合建站的可与农业综合服务站一起建设，统一配备检测仪器和计量、交通工具，统筹解决必要的办公和检测用房。四、保障措施
（一）切实加强领导，做好协调配合。
市政府成立以市长为组长的工作领导小组，加强统筹规划和组织协调，定期调度乡镇农产品质量监管体系建设工作；指导各乡镇街道尽快制定出具体的贯彻落实意见，加强综合协调和业务指导，细化工作目标、任务和措施。各乡、镇、街道要把乡镇农产品质量监管体系建设工作纳入重要议事日程，各有关单位要加强沟通协调，共同推动建设工作开展。市财政部门要保证农产品质量安全监管体系建设所需工作经费，并纳入财政预算。要做到人员、经费、工作“三落实”，确保监管站正常有序运转。一、背景意义
民以食为天，农产品质量安全关系到人民群众的身体健康，关系到社会和谐稳定，关系到农业和农村经济发展大计。开展农产品质量安全追溯体系建设不仅能为广大消费者提供实时可靠的质量信息，也能够为农产品附加值提高、品牌化提升和农产品安全的日常监管提供系统性保障，更能够为区域产业发展创造机遇，为广陈镇现代农业可持续发展带来良好的社会和经济效益，这也是建设“平安广陈”、“和谐广陈”的重要内容，具有极大的现实意义和长远的历史意义。
二、现有条件
广陈镇党委政府历来高度重视农产品安全生产工作，在农业投入品监管、标准化生产和品牌化经营方面取得了阶段性成效，特别是在新广国家级现代农业园区建设过程中，注重经营主体培育，注重标准化生产、注重产业化发展、注重生产过程信息化监管，农产品安全生产工作得到全面加强。农产品质量安全追溯体系建设是一项系统工程，我们基于广陈镇农业集约化、企业化、组织化、标准化和智能化都发展到一定程度和水平基础上提出的。农产品质量安全追溯体系建设涉及到标准化生产、技术服务、产品论证（无公害农产品、绿色农产品、有机食品、国家地标志）、经营主体、追溯平台和保障体系等众多环节；广陈镇农业主导产业清析，组织化程度高，社会化服务能力强，截止2011年底通过省级认证的无公害基地8个，获得国家无公害农产品标志产品14个，规模经营户在105户，设施农业面积近2000亩，新型农业主体和专业合作社38家，“三位一体”新型农技推广体系运行正常。因此，广陈镇开展农产品质量安全追溯体系试点建设具备了产业、规模、技术、服务等各方面先行条件。
三、建设目标
以新广省级现代农业园区综合区建设为重点，将11个省级无公害生产基地、20家农业企业和专业合作社、50个规模生产户列为农产品质量安全追溯体系试点建设主体，将已经申报成功的14只无公害标志产品纳入追溯对象。在上述基地、产品中全面实施标准化生产，积极开展技术服务和产销对接，利用市级农产品质量安全追溯平台开展产前、产中、产后全程质量安全信息追溯。培育农产品质量安全追溯的生产经营主体，积极申报无公害农产品、绿色农产品、有机食品和国家农产品原产地地理标志。引导建设智慧园区建设，开展生产过程全程智能化控制和标准化生产。
四、建设内容
1、全面实施农业标准化生产体系。在11个省级无公害基地全面实施环境保护、农业投入品、种养殖、产品包装、储运保鲜等技术标准，所有纳入追溯体系管理的无公害农产品、绿色农产品和有机食品必须在产前、产中和产后各环节全面遵循相对应的地方标准和行业标准。
2、加强培训提高服务到位率。根据广陈镇产业特色，在市农经局的指导下制订印发易学、易用、易操作的标准化技术手册，发放到户；编制不同产业和产品标准化生产模式图和农业循环经济模式图，在生产基地、企业、合作社张贴；对生产经营主体开展定期、定量、定向的标准化生产技术培训，保证标准化技术到位率100%。
3、积极引导主导农产品开展质量认证。对全镇主导农产品实行“三品”认证；对具有我市地方特色的传统优势农产品开展国家地理标志申报认定；对符合中国名牌、省市名牌评定条件的，引导和组织主体
开展名牌农产品申报认定。争取在三年内新增无公害农产品、绿色农产品10只，中国名牌农产品1只，省市名牌产品3只，国家地理标志1项。
4、建立和完善农产品质量安全保障体系。在全镇范围内的无公害生产基地、企业和合作社，开展以产地环境、农业投入品、生产过程为主要环节的质量安全监督管理；在所有追溯主体单位建立动态共享的农业投入品管理档案、生产管理档案、农产品检测数据库和签订农产品安全生产责任书，对有条件的基地企业开展生产过程智能化管理（智慧园区）。形成上下联动、全方位监管、业主自律的农产品质量安全保障机制和工作模式。
5、开展主导农产品质量安全信息全程追溯。充分应用“平湖市优质农产品质量安全追溯系统”开展农产品质量安全信息追溯，向纳入追溯主体的基地、企业、合作社发放田间生产档案记载本，将农产品生产经营过程中的产前、产中、产后信息进行动态采集，建立和规范信息采集和上传制度，保证追溯产品质量安全信息的及时性和有效性。
6、加强宣传引导培育农产品质量追溯主体。依托农村广播、有线电视、农民信箱、万村联网、宣传橱窗等载体，广泛宣传农产品安全生产和质量追溯体系建设工作的重要性和必要性，引导有条件有能力的生产经营主体进入追溯体系；同时利用宣传载体，广泛宣传农业标准化生产、农业生态环境、农业投入品安全、有害生物防控、新型种养殖模式等先进适用的生产技术；广泛宣传农产品质量安全工作的好做法和好经验。
五、建设进度
试点建设项目实施期限为2012年1月至12月，项目分三个阶段实施。
1、部署发动阶段（2012年1月-3月）。根据项目建设内容结合本镇工作实际，制订出台《广陈镇农产品质量安全追溯体系建设工作方案》，明确建设主体、参与部门和技术支撑单位；建立农产品质量安全追溯体系建设领导小组和实施小组。
2、组织实施阶段（2012年4月-11月）。根据建设工作方案，引用和制订符合广陈镇农业产业发展实际的标准化生产体系，制定主导产业及产品安全生产模式图和标准化生产操作手册；开展产地环境检测和“三品一标”申报认证；制作印发田间生产档案和投入品管理档案记载本，开展标准化生产和全程生产信息采集技术培训，签订农产品安全生产责任书；开展以生产过程智能化控制为主的智慧园区综合试点建设；基地、企业和专业合作社建立健全农产品农药残留检测室，规范操作流程，定量开展自检和抽检；制订农产品质量安全信息采集和上传制度，形成动态采集上传，上下联动监管的工作机制。
3、总结验收阶段（2012年12月）。全面总结农产品质量安全追溯体系建设工作，开展绩效评估，接受上级相关业务部门验收。
六、保障措施
1、加强组织，明确责任。为保证项目顺利实施，加快农产品标准化进程，保证农产品质量安全可追溯，广陈镇将建立以分管领导为组长的项目领导小组，成员由农办、财政、农技水利服务中心、畜牧兽医站、相关行政村主要负责人组成，负责项目建设的协调、监督和管理。同时，成立以农水中心主任为组长的项目实施小组，成员由种子、栽培、植保、土肥、经作、检测、水产及畜牧等相关条线技术人员组成，负责项目日常建设与管理。
2、聘请专家，寻求支撑。邀请市农经局相关业务科站作为项目技术支撑单位，聘请农产品监管、科教、经作、植保、栽培、水产等专家作为广陈镇农产品质量安全体系建设的首席专家。
3、建章立制，规范管理。按照“一个主体一个品牌，一个产品一个标准，一个产业一个模式，一个基地一套档案”的建设要求，制订出台基地（企业、合作社、规模户）生产管理制度、标准化生产技术培训制度、田间生产档案管理制度、产品质量安全信息采集和上传管理制度、农产品检测制度、农业投入品管理制度和项目资金财务管理制度，通过制度规范建设和实现长效管理。
七、资金概算
广陈镇农产品质量安全追溯体系建设项目概算总投入80万元，其中申请市级补助40万元，镇财政配套40万元。项目资金主要用于：
1、制作印放农业标准化生产手册、田间档案记载本和农业投入品管理记载本，在基地建标准化生产模式图宣传牌等，10万元。
2、引导开展“三品一标”申报认证和中国名牌、省市名牌产品申报认定，以奖代补资金10万元。
3、基地、企业、合作社和镇农残检测室相关农药残留检测设备更新和完善等，15万元。
4、农产品质量安全追溯主体单位补助，条码机、电脑、POS机元和信息采集以奖代补等，15万元。
5、标准化生产、信息采集上传和系统平台应用培训等，5万元。
6、综合试点示范基地（企业、合作社）配备触摸式电脑，2万元。
7、生产过程智能化控制和监管暨农业智慧园区综合试验点建设，20万元。
8、工作经费3万元。
八、项目预期效果
1、通过推广标准化生产技术，可进一步提升广陈镇农业标准化生产水平，扩大标准化技术覆盖面和到位率，提高生产主体标准化生产意识。
2、通过农产品质量安全信息追溯系统的应用和追溯信息的动态采集上传，可进一步提高广陈镇主导优势农产品的市场竞争力、品牌影响度和产品附加值，促进广陈现代农业又好又快发展，加快新广国家级现代农业综合示范区建设进程。
3、通过生产过程自动化控制技术的应用，可进一步加快广陈农业的转型升级，树立农业智慧园区全市样板，具有较强的示范辐射效应。
4、通过项目实施，可以更好的密切生产者、管理者和消费者之间的关系，提高农产品质量透明度，优化市民菜篮子，促进社会和谐。
广大养殖户你们好, 我县为加强仔猪市场管理现成立仔猪养殖协会为养殖户提供防疫销售一条龙服务, 现向社会提供10～60千克二元, 三元, 长白, 大约克, 杜洛克等优良仔猪欢迎新老客户前来考察选购, 并为客户代办检疫运输等一切手续。
联系人:孙会升 (协会会长)
电话:0539-2587999
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地址:山东省临沂市沂水县四十里镇政府对过
上海三烨生物科技有限公司
上海三烨生物科技有限公司是专业从事饲料添加剂的生产企业。
金牌产品:益安宁———应激生理调节剂
富血旺———三效皮红毛亮、驱虫、粪黑、补铁剂
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哈尔滨人合饲料有限公司
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盛达牧业大型牛羊养殖场
鲁西最大的波尔山羊小尾寒羊育种基地, 肉牛犊供应基地, 常年供肉牛种牛鲁西黄牛西门塔尔牛夏洛莱肉牛利木赞肉牛改良肉牛杂交肉牛奶牛, 鲁西黄牛犊西门塔尔牛犊夏洛莱牛犊利木赞牛犊改良肉牛犊三元杂交肉牛犊育肥肉牛犊;种羊供应基地波尔山羊小尾寒羊白山羊小山羊羔及怀胎波尔山羊种羊。
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企业地址:山东省济宁市 (嘉祥黄海乡驻地)
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哈尔滨诺贝尔饲料有限公司是北京市饲料科学技术研究所在东北独资建立的第十一所高科技饲料生产基地。
主要产品:饲料伴侣:肽多、益生素、肽蛋白 (酸化豆粕) 、宝宝爱 (小肠绒膜修复剂) 等;单体添加剂预混料:富血铁、多种酶制剂、加蛋速等。高档乳猪教槽料、代乳料;针对猪只生长速度研发的预混料C422T堪称“动物营养的里程碑”。各种养殖所需的预混料、浓缩料、全价料将会成为你养殖事业的最佳帮手。
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吉林省昆仑生物科技有限公司
长福安110———管腹泻促生长, 面向全国诚招有营销网络人士加盟
成分:酶制剂、微生态制剂及多种未知促生长因子, 不含抗生素。
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(1) 防泻止泻功能。防止换料应激造成的腹泻;防止转运及内、外界突然变化造成的腹泻;防止积食或营养不良造成的腹泻。
(2) 增加食欲, 增强免疫力。增强母猪产前产后食欲, 提高免疫力;解决疾病治愈后食欲差、体质虚等问题;解决其他原因造成的厌食。
(3) 促进生长功能。解决应激反应造成的生长迟缓;解决食积、摄奶量不足、用药不当造成的僵猪或生长迟缓。
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网址:www.klmei.net
IBM用标准CMOS技术制作光学收发器，再加上用特殊的磷化铟、砷化镓等材料制成的光组件，形成了这种新的芯片组，新产品的封装尺寸仅为3.25mm×5.25mm。这种芯片组用光脉冲而不是电子信号来表示信息，能以160Gb/s的速度传送数据。
IBM Research科学与技术副总裁T.C. Chen说，用户对电影、音乐、照片等数字媒体的需求已经导致通过互联网传输的数据出现了爆炸性增长，因此出现了对更大带宽的潜在需求，IBM的新芯片组可以满足这种需求。
尽管所有这些技术今天已经实现，但是供应商可能至少在3年后才能生产出足够多的器件，让IBM将光学收发器用到产品生产中。IBM表示，到2010年，这种芯片组就可能出现在商用和家用产品中。这一产品出现之后，将立即给计算、通信和娱乐等各个方面的应用带来巨大的影响。例如，PC用户届时只需1秒钟就可以下载一部完整的高清晰电影，而现在则需要30分钟。
大家上午好!
欢迎大家出席第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会新闻发布会。首先，我谨代表第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会组委会，向参加本次新闻发布会的记者朋友和各位来宾表示热烈的欢迎!向关心支持遂宁发展的各界朋友表示诚挚的敬意!
20xx年11月，四川省粮食局、重庆市商业委员会、遂宁市人民政府联合举办了首届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会，来自川渝及北京、上海等16个省市和香港地区的300余家企业、20xx多个粮油品牌参展参会，签约及交易金额达58亿元。今年，川渝两地粮食系统再次携手，共同举办第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会，就是要巩固并扩大首届展会成果，推动川渝地区和国内其他省(市、区)粮食行业的深度合作。
当前，面对持续加大的经济下行压力，市委、市政府牢固树立“产业强市”理念，升级传统优势产业，发展会展、现代物流等第三产业。《20xx年市政府工作报告》中明确要求“筹办好川渝(遂宁)精品粮油展示展销会、农产品博览会等促销活动”，有效扩大消费需求。经过前段时间的统筹策划、精心组织，第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会以“新常态、新机遇、新发展”为主题，将于20xx年11月6日至8日在四川省遂宁市中国西部现代物流港川渝粮食物流中心举行。
举办本次展会，既是贯彻落实市政府年初工作计划，也是促进粮食产业提档升级、集群发展的迫切需要，不仅有利于做大做强本土粮油企业、培育知名地方粮油品牌，推进成渝经济圈乃至省际间粮食行业深度合作，促进粮食产业跨越发展，还有利于进一步加快遂宁物流城市、会展城市建设步伐。同时，这也是丰富城乡居民“米袋子”，应对区域粮食安全新形势，贯彻落实好粮食安全“省长负责制”下的市长责任制的重要举措，展会的举办具有极其重要的作用。
本届展会受到了中、省、市各级各部门的高度重视，得到了中国粮油学会、中国粮食行业协会的大力支持。展会将由中国粮油学会、四川省粮食行业协会、重庆市粮油行业协会、遂宁市人民政府联合主办，中国粮食行业协会作为支持单位，中国粮油学会营销技术分会承办。市政府对本届展会高度重视，多次召开专题会议研究部署相关工作，并成立了筹备工作领导小组，由市长赵世勇担任组长，副市长杨军、副市长邓为任领导小组副组长，市政府办公室、市委宣传部、市公安局、市财政局、市卫计委、市商务局、市文广局、市粮食局、市畜牧食品局、市接待办、市文广局、市食药监局、遂宁日报社、市广播电视台、船山区政府、安居区政府、蓬溪县政府、射洪县政府、大英县政府、中国西部现代物流港管委会和遂宁市国丰粮油有限公司为成员单位，由我任领导小组办公室主任，统筹协调本届展会的各项工作。
与首届展会相比，本届展会组织更加周密，参与更加广泛，将是一场高规格、综合性的粮食行业盛会。一是展会规格更高。本届展会由原国家粮食局副局长、中国粮油学会理事长张桂凤，四川省粮食行业协会顾问黎明，重庆市粮油行业协会会长王银峰，遂宁市人民政府市长赵世勇担任组委会主任。二是展会规模更大。本届展会将邀请全国各地及境外粮油产品供应商、经销商、采购商和粮油机械商共600余家企业(单位)参展参会，已经确定的参展企业就涉及到了23个省(市、自治区)及港澳台地区。三是展场布置更加科学。展会邀请了成都大型广告公司负责装修策划，明确了中国风、中国元素为主体风格，并融入粮食行业标志性元素，规划了精品粮油展示交易区、粮油科技展示交易区、原粮购销区、粮油转化产品展示交易区(含豆制品、肉类、饲料等)、粮油设施设备展示交易区等五个展区，计划布展面积10000平方米。四是展会更加务实。本次展会设计了由中国著名经济学家姚景源、著名粮油专家王瑞元出席“中国宏观经济走势”论坛并担任主讲，设计了西部粮食安全区域合作座谈会和粮食贸易洽谈及签约仪式，我市80家粮油企业也将在展会上寻求合作发展商机。五是配套活动更加丰富。除“人保财险杯”爱粮节粮·从我做起征文比赛外，本届展会还准备了地方群众性文娱展演活动，并以市场化方式邀请中央电视台春节联欢晚会演出单位遂宁杂技团到展场演出。
各位朋友，办好第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会，意义十分重大而深远。我们将以更高更严的标准、更加高效务实的作风，精益求精地做好各项筹备工作，努力确保展会取得圆满成功。在此，我代表组委会，衷心地希望各位领导、媒体朋友和社会各界继续关心支持第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会;同时，诚挚地邀请大家届时莅临斗城，相聚第二届川渝(遂宁)精品粮油展示展销会，共同见证川渝粮油事业发展新篇章。
活
动
策
划
书
重庆理工大学工商管理学院 2010年11月19日
校园内科技节能环保产品展示
活动方案
活动方案流程目录：
一、活动策划
二、活动总结
三、活动心得
四、活动照片
五、活动海报
一、活动背景环境问题是指由于人类活动作用于周围环境所引起的环境质量变化，以及这种变化对人类的生产、生活和健康造成的影响。人类生存与发展依赖于自然环境，在社会经济高度发展的今天，环境问题日益成为制约经济发展的瓶颈。提高生态文明水平，推进生态文明建设已成为全国乃至世界各国所面临的考验。而大学校园内的我们在校日常学习与生活中，各种资源消耗较大，并且许多不环保物品对校园环境的保护不利，所以迫切需要一些节能环保产品融入我们的生活。并且正值我校70周年校庆之际，节能环保的理念是我理工学子应追求的，为添彩母校，我们一起行动。
二、活动目的针对许多高校用电用水量剧增，并且许多物品回收再利用率低的情况，我们决定开展节能环保产品展示会，通过对科技节能产品的展示，普及节能知识，培养大学生节能意识，激起同学们对人与自然和谐发展的关注，认识到节能环保是我们应尽的义务。共同建设环境优美型大学，从点滴小事做起，不浪费一滴水一度电。
三、活动主题
节能环保，添彩校庆，我们在行动
四、资源需要
1.人力资源：采购2人 会场布置10人 发放传单5人 提供讲解5人照相
1人知识竞赛环节2人
2.物力资源：节能产品传单横幅海报气球彩带相机 笔记本电脑
音响 插板
（注：具体数量见资金预算）
五、活动地点
中央水体前
六、活动时间
2010年11月22日8:30——16:00
七、活动开展
1、前期准备
a)通知每学院学生会发动学生制作可节能环保产品，也可在市场上淘一些在校
园内可使用的节能环保产品。
b)向学校申请张贴海报，印发宣传单。
c)收集各学院的作品，在彩色卡纸上分别标出其节能环保作品的编号，作品名，制作者及作品说明，并分别贴在相应的展台。
d)在展示会开展前3天将横幅、海报（注明时间、地点）挂出，邀请全体师生
观展。
e)邀请专业节能产品设计人员届时到场。
2、活动流程
a)展示会共计1天时间，早7：10开始全体成员进行相关物品的安置和摆放，由两人向后勤部借四张桌子，四顶帐篷，分别安放在中央水体前，在帐篷边沿布置气球，用彩带装饰桌子，并将作品依次摆放，贴上卡纸。
b)播放音乐吸引同学注意。
c)8：30活动正式开始，各学院代表在作品旁为其作品说明，活动现场人员一
部分，主要负责发放宣传单，展示和保护所有的参展物品。一部分人员，主要提供技术支持，包括幕后策划指导，在现场进行巡视及时发现、解决问题。同时专业节能产品设计人员在现场指点并解答同学们的疑问。照相同学将过程进行拍摄以便会后总结。
d)在中午12:30开展节能知识竞赛，由主持人询问参赛者问题，优胜者将获得
小礼品，参与者将获得安慰奖。
e)下午4:00展示会正式结束。
f)活动结束后所有人员合影留念、清理现场并归还所借物品。
关键词 电视广告 白酒 内容分析
央视黄金时段广告被誉为“中国行业风向标”，广告“标王”历来都是中国名企兵家必争之地，也成就了一个个的销售神话。2012 年央视黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，创18年来新高，其中茅台酒斥资4.43亿元重夺“标王”桂冠，泸州老窖、郎酒等川酒表现也格外显眼。然而自2012年1月1日起，央视推行“限酒令”，除了12 家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告，其他白酒企业在招标时段只能播出形象广告，形象广告片中不得出现酒瓶、酒杯等字样，同时，央视一套黄金时间限播白酒广告两条。[1]在广告资源及经济条件有限的背景下，研究白酒广告中产品外观形象的展示规律具有一定的现实意义。
一、研究目的及对象
研究目的：描述白酒广告中产品外观形象的展示情况，探究各档次白酒的广告要素之间有无差异性。
四川是中国白酒大省，2011年前三季度四川省规模以上白酒企业主营业务收入已经突破千亿元大关，十二五开局之年四川白酒“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲、剑南春）灿然绽放，“中国白酒金三角”初具规模。2011年，泸州老窖在央视的广告投放超过4亿夺得标王，创当时川酒单个企业央视投放新纪录。本次研究的对象选定为：泸州老窖1573系列、泸州老窖系列电视广告（不含泸州老窖贴牌合作子品牌广告），选择原因如下：
一是泸州老窖是我国四大名酒之一，作为一家市值超过500亿的上市公司，长期在国家级电视台大量投放品牌广告。2011年更是成功夺得中央一套《晚间新闻整点报时》组合的第一单元、《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源。[2]选择如此资历老、广告数量多、质量高的成熟企业，能为研究提供数量相对丰富，效果相对典型的广告样本。
二是泸州老窖集团拥有下50余个子品牌，在同一母品牌下，其丰富的产品线占据了高中低白酒市场。经泸州老窖集团对子品牌广告进行统一把关后，子品牌电视广告，即本次研究的对象，具有对外统一性和对内差异性，成为了研究的理想对象。
泸州老窖是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的中华老字号名酒企业，国有控股上市公司，拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。“泸州老窖酒传统酿制技艺”于2006年 5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，成为行业唯一拥有“双国宝”的企业。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒，1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年中国首届评酒会上被国家确定为浓香型白酒的典型代表，是唯一蝉联五届获得“中国名酒”的浓香型白酒。凭借“泸州”牌（中国首届十大驰名商标）、“国窖牌”、“泸州老酒坊”商标成为唯一拥有三枚中国驰名商标的酒类企业。泸州老窖品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第28位，品牌价值已达397.45亿元。
二、研究方法
（一）样本采集
在泸州老窖集团对外公布的1573系列、泸州老窖系列品牌线的50多个子品牌范围内，按照泸州老窖专卖店全国统一零售价对子品牌进行价格排序，并划为6个档次。在每个档次中各随机抽取一个子品牌，由6个子品牌共同构成研究总对象。由于和纸质媒体广告相比，电视广告具有不易收集查询样本的特点，本研究通过利用多个第三方网络搜索引擎随机搜索电视广告视频的方法获取样本，将每个子品牌在搜索引擎中排名前5位的广告视频作为研究样本，共计30个样本，有效样本23个。
（二）编码与分析方法
1.档次（人民币售价）：0-199元记为1，200-399元记为2，400-599元记为3，600-799元记为4，800-1000元记为5，1000元以上记为6
2.总时长（广告片总时长）0-10秒记为1，11-20秒记为2，21-30秒记为3，31秒以上记为4
3.产品时长（展示产品形象的时长）记为4
4.时长比（展示产品形象的时长占广告片总时长的比例）0-33%记为1，34%-66%记为2，67%-100%记为3
5.总镜头数（广告片总镜头数）0-6个记为1，7-12个记为2，13-18秒记为3，19个以上记为4
6.产品镜头数（展示产品形象的镜头数）0-6个记为1，7-12个记为2，13-18秒记为3，19个以上记为4
7.镜头比（展示产品形象的镜头数占广告片总镜头数的比例）0-33%记为1，34%-66%记为2，67%-100%记为3
8．产品景别（将产品拟人化，统计时长最长的产品形象镜头的第一景别）：特写（视野不大于产品形象的1/8）记为1、近景（视野不大于产品形象的1/4）记为2、中景（视野不大于产品形象的3/4）记为3、全景（产品形象全部和周围背景）记为4、远景（产品形象所处环境）记为5。
9.产品屏面（假设产品形象内切于一个方形，该方形占总体可见屏面的比例）：1/4屏面以下记为1，1/4-1/2屏面记为2，1/2-3/4屏面记为3，3/4屏面以上记为4.
以下变量仅限在出现产品形象的镜头中进行统计：
10.音乐类型：无音乐记为0，纯音乐记为1，女声音乐记为2，男声音乐记为3，男女声音乐记为4
11.台词类型：独白记为1，对白记为2，旁白记为3
12.语音性别：男性记为1，女性记为2，男性和女性记为3
13．语音字数： 0-9字记为1，10-19字记为2，20-29字记为3，30-39字记为4，40字以上记为5
14．字幕字数（不含产品形象上的固有文字）：0-9字记为1，10-19字记为2，20-29字记为3，30-39字记为4，，40字以上记为5
数据分析采用SPSS 18.0（PASW Statistics 18），分析方法主要是频数分析、列联表卡方检验、多个独立样本非参数检验等。
三、研究结果与分析
（一）整
通过频数分析可见，不同档次白酒的电视广告总时长均值为26.30秒，众数为30秒；广告总镜头数均值为13.13个，众数为9个。结合广告时长惯例可知，各类白酒广告以30秒版本为主，每个镜头平均时长约为2秒，可见多数白酒广告由若干蒙太奇短镜头构成。
本文将时长秒数、镜头数、文案字数归纳为数值型检测变量，假设H0为白酒档次和电视广告的数值型检测变量之间不存在显著性差异，经非参数检验中的多个独立样本检验，其显著性均大于0.05，支持了H0，即白酒档次和时长秒数、镜头数、文案字数之间不存在显著性差异。
（二）产品展示的部分与广告总体之间的关系
展示产品外观的产品时长均值为14.83秒，众数为14秒；展示产品外观的镜头数均值为6.30个，众数为4个；展示产品外观的时长占广告总时长的比例均值为56.96%，产品外观镜头数占广告总镜头数的比例均值为49.08%。可见白酒产品广告（非品牌广告）离不开产品形象的直接展示，且展示产品形象的“戏份”占广告的将近一半。
产品时长0-10秒、11-20秒、21-30秒的出现总频次相差不大，但就分布而言，除了在总时长21-30秒的广告中，21-30秒产品时长的频次排第一位，0-10秒产品时长频次排第二，在其他广告总时长档次中，0-10秒产品时长始终首当其冲，11-20秒产品时长次之。
假设H0为镜头比和时长比、产品时长、产品镜头数之间不存在显著性差异，经非参数检验中的多个独立样本检验，否定了H0：当镜头比不同，时长比有较强的显著性差异（P<0.01），产品时长和产品镜头数也出现显著性差异（P<0.05）。由此可以推测，广告单个镜头的时长较稳定。
（三）产品展示部分情况
1.广告文案
本文将文案分为字幕、语音两类，其中字幕文案形象指后期后期插入广告中的文字，不包括产品外观包装上的固有文字；语音是指广告台词，不包括广告歌曲中的歌词。
字幕字数集中在40字以下（累计百分比91.3%），以10字以下最多（30.4%），语音字数集中在20字以上（累计百分比78.3%），以20-29字最多（34.4%）。仅当字幕字数在0-9字时，出现0-9字的语音字数，出现频次与20-29字，30-39字的频次相同。
假设字幕字数和语音字数之间存在显著性差异，经卡方检验，其显著性大于0.05，字幕字数和语音字数之间独立，没有显著性差异。
2.广告画面
产品屏面集中在1/2屏以下（累计百分比78.2%），以1/4－1/2屏最多（47.8%），产品景别集中在全景和特写（累计百分比73.9%），以全景最多（39.1%）。
结合每个镜头的平均时长（2秒），可以推测，由于白酒产品外形较小，当广告利用短镜头特写从多角度构建产品全貌时，通常占用1/4－1/2屏面；当广告使用全景体现产品全貌时，除去了品牌logo等所用面积，产品形象通常占用1/4以下屏面。3.音乐类型与台词类型音乐类型以纯音乐为主（73.9%），其次是女声音乐（21.7%），台词类型旁白占绝大多数（87%），语音性别全部为男性。
四、研究结论
目前我国白酒产品的电视广告对产品形象展示的依赖度较高，并使用一半笔墨展示产品形象，展示画面主要以产品短镜头特写和产品全景为依托，音乐少有出现歌词，主要搭配男声旁白直接介绍产品，广告时长秒数、镜头数、文案字数不因为白酒档次表现出显著差异。综上所述，我国白酒电视广告表现形式较为单一，对产品形象的依赖度较高。因此，在酒品外观表达受限、广告资源愈发珍稀的背景下，各个档次特别是经济优势不明显的白酒品牌，更应该探究如何避开一味强调产品外观，达到推广产品和树立品牌形象的目的。
参考文献：
[1]央视停播医疗广告“限酒令”不得出现酒瓶. 新京报.2011.10.12
[2]泸州老窖4亿元创川酒单个企业央视投放新纪录.四川日报.2010.11.9
[3]泸州老窖官网http：//www.lzlj.com
[4]林升梁.吴晓玲.国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述.广告大观（理论版）.2012.04
作者简介：
万文佳，25岁，籍贯四川泸州，四川大学文学与新闻学院传播学硕士，广告研究方向。
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