户外广告发布合同书

户外广告发布合同书

户外广告发布合同书 篇1

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等互利的原则，在平等、自愿、协商的基础上，按照中华人民共和国《广告法》的有关规定，就甲方委托乙方发布户外广告事宜，达成如下合同条款：

一、广告发布位置：

二、户外广告类型和规格：T

三、发布时间：发布时间壹年，即：。

四、广告发布费：人民币。其费用含画面的设计、制作、安装、发布、维护、占地、工商办证等。

五、发布内容：由甲方提供广告画面设计稿电子版，或甲方委托乙方设计，甲方对发布内容的真实性、合法性负责。

六、付款方式和时间：本合同正式签订后3日内预付乙方全额制作发布费的30%,即：人民币六万元；乙方完成画面制作和安装，经甲方验收合格后，支付全额制作发布费用的 60%，即：人民币壹拾贰万元；甲方留全额制作发布费的 10 %，即：人民币贰万元作为质保金，当广告发布第十个月时甲方将质保金支付给乙方。

七、甲方责任

a：甲方有权按合同要求监督、审查乙方所作广告的质量、数量、格式、地点和表现形式。

b：甲方有权进行不定期抽检，如广告牌发生损坏、掉色和退色等质量问题，乙方应在三个工作日内及时维修，乙方负责广告牌发布期间的维护保养。

八、乙方责任

a：负责广告牌结构、画面的设计，画面以甲方选定的设计方案为准，并以甲方签字稿为准进行制作，所有制作完成后须经甲方初步验收合格后方可安装，（乙方有权按广告法规，规定结合各地城管、工商有关部门的规定审核甲方的广告牌画面内容）。

b：广告牌制作安装过程中，乙方须保障广告牌制作安装人员的安全，对因施工技术或管理不善造成的一切事故及相关纠纷，由乙方承担一切责任。

c：乙方负责办理广告牌制作安装相关审批手续。

d：广告发布期间，乙方保证画面完好，画面无污损、撕裂、掉色、退色等。

f：广告牌的设置应符合高速公路管理局和政府行政管理部门的要求，如发生任何罚款费用，均由乙方负责。

九、违约责任：本合同正式签订后，双方共同遵守，不得单方面终止合同，否则违约方按本合同发布总金额的 10 %向对方进行赔偿，并承担由此造成的经济损失。

十、其他

a：合同期满，甲方有本广告位优先选择权。

b：本合同如遇不可抗拒因素执行受阻（如政府、高速公路管理局等强制要求拆除时），本合同自动终止。

c：未尽事宜，双方协商解决。协商不成，可申请法院诉讼裁决。

十一、本合同经双方签字盖章后生效。本合同书一式四份，双方各执两份。未尽事宜，双方另行商定。

甲方单位：（签章）乙方单位：（签章）

代表人签字：代表人签字：

户外广告发布合同书 篇2

关键词：广告策划,流程,PowerPoint,动画

广告策划的范畴太大了,不是本文观点所能详尽阐述的。笔者结合工作经验,阐述气球、拱门、横幅、条幅等户外广告业务策划中的一些心得体会,进而对广告策划作简单的剖析。

户外广告的类型分为:路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同,设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。当前,在户外广告制作过程中,电脑设计是必不可少的前提。但在实际应用中,电脑设计只是整个户外广告设计制作的基础,往往由电脑设计出来的东西,只是通过图片、图示和动画在PPT演示文稿中进行效果渲染,最终得到客户的认可。因此,电脑设计、制作在户外广告中的作用是一个好的工具,一个参照,但是更多的时候广告制作还应该发挥参与广告所有人(包括广告客户)的主观能动性和个性化的创造力。

1 场地的勘察

在设计制作前,设计人员不但要与客户沟通,说明自己的创意,画出草图,还要亲临现场进行实地勘察。主要观察周围的环境是否存在安全隐患,包括庆典现场人员最大可能的密集程度;建筑物、树木、架空线、通信线等障碍物分布情况,系留点牢固情况;气象条件是否良好,主要是风向、风速、温度资料等。

2 坚持安全原则

在实际的服务中,往往会遇到客户一些不切实际的要求,客户更多考虑的是怎样达到宣传的效果,而忽略安全的因素。这就要求我们要耐心仔细地向客户做好解释工作,而不能简单地用“行”或“不行”这样生硬的口吻来回答客户。当你耐心地向客户解释清楚,绝大多数客户是可以被说服并取消原有不合理要求的。

例如:2008年10月22日第五届中国-东盟博览会在广西南宁举行,在南宁会展中心的会展路上客户准备用气球来装饰。此方案有其独特新颖之处,如图1所示。该方案得到有关部门的许可实施,可客户却忽略了气球使用的气体及室外受天气影响的因素。一开始,客户坚持要实施,说此方案已报市委宣传部批准,如不能实施难以交差。我们向他们进行了耐心的解释:一是使用的气体必须是氦气,氦气的费用比较昂贵;二是根据往年的经验,悬挂气球的位置,风比较大,效果不一定很好;三是维护起来有一定的困难,维护不到位效果也难以保证。在我们有条、有理、有根、有据的耐心解释下,客户采纳了我们的建议,取消了原设计方案中的气球装饰。

3 设计并制作模拟效果图、动画

通过实地勘察后,我们对广告策划的地形、社会背景有所了解,并掌握了第一手资料。接下来,就可以结合客户的需要进行整个活动的设计了。活动产生的费用应该是客户所能接受的,活动产生的影响应是大众所能接受的,活动对环境应该是无污染的,活动从视觉上应该是符合美感的……总之,活动的各方面要体现和谐一致,整个策划才能算是成功的。怎样把我们的设计意图以直观、生动的方式展示给客户呢?通常我们会以图形、图示、动画等来渲染预期效果。常用的效果图形设计工具有Photoshop、CorelDraw,常用效果动画设计工具有Flash等,我们用这些工具软件制作出具有模拟效果的图形和动画来。如图2所示。

4 制作PPT演示文稿

在向客户介绍广告策划方案时,我们常常使用Microsoft Office PowerPoint软件通过电脑及投影进行广告设计演示解说。利用PowerPoint这个强大的工具,可以制作出集文字、图形、图像、声音及视频剪辑等多媒体元素于一体的演示文稿,把自己所要表达的信息组织在一组图文并茂的画面中,使客户对公司的产品或活动策划方案有更清晰、更直观的了解。不过,如果单纯只用PowerPoint提供的动画功能,有时并不能完整地表达我们所要传达给客户的意思,或者操作起来过于复杂,反而达不到所要的效果。如果借助于其他软件制作动画,再将其嵌入幻灯片里,效果会好很多。上面简单介绍了利用常用工具软件来制作效果图片、图示和动画,在这一阶段,我们就可以把这些效果设计融入PPT中。

下面通过在PowerPoint 2003中插入一个保存在d盘中的名为“hh”的Flash动画为实例,向大家介绍让Flash动画为PPT添色的常用方法。

4.1 使用“Shockwave Flash Object”控件法

(1)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。

(2)单击“视图”菜单,在弹出的下拉菜单中单击“工具栏”,再在弹出的子菜单中单击“控件工具箱”,便出现“控件工具箱”。

(3)单击“控件工具箱”中的“其他控件”按钮,弹出ActiveX控件窗口,窗口中列出了系统已经安装的所有ActiveX控件。利用键盘上的光标控制键,在控件列表中找到“Shockwave Flash Object”并单击。将光标移动到PowerPoint的编辑区域中,此时光标变成“十”字形,按下鼠标并拖动,画出适当大小的矩形框,这个矩形区域就是播放动画的区域。

(4)右击矩形框,在出现的快捷菜单中单击“属性”选项,出现“属性页”窗口,在“Movie”右侧文本框中输入Flash动l动画的完整路径即d:hh.swf (如果Flash动画与PowerPoiint文件处于同一目录中,也可以只输入Flash动画文件名),且必须带后缀名“.swf”。

(5)放映该幻灯片,期待的画面就出现了。

4.2 插入对象法

(1)首先,必须下载并安装一个小插件Swiff Point Playe(下载地址:http://www.globfix.com/downloads/swfpoinLphp)。安装Swiff Point Player后,重新启动PowerPoint,你会发现在“插入”下拉菜单中增加了“Flash Movie...”这一项,如图3所示。另外,在绘图工具栏中也增加了一个用于插人F1ash动画的按钮。

(2)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。单击“插入”,在弹出的下拉菜单中单击“Flash Movie...”,此时会弹出“打开文件”对话框,在窗口中查找到d盘中的hh.swf并双击,该对象就插人到了当前幻灯片中。

(3)这时,幻灯片上便出现了一个Flash动画的图标,图标的大小和位置,可以根据需要随的快捷菜单中单击“动作设置”,出现“动作设置”对话框。

(4)激活对象的方式可以为“单击鼠标”,也可以是“鼠标移动”。本例采用系统默认的“单击鼠标”,再选中“单击鼠标”标签中的“对象动作”,最后单击“确定”,完成激活动画的设置,返回PowerPoint。

(5)放映该幻灯片,当鼠标单击Flash动画图标时,出现一询问框,单击“是”,系统便会调用Flash程序来播放动画。

另外,在PPT中插入效果图形、图示、动画的方法还有超级链接法、动作设置法等,这里不作一一细述。

5 向客户展示模拟效果方案

初步完成了方案设计,将其展示在客户面前,并要让客户认可、接受、采纳。

6 修改方案实施细节

认真听取客户对方案提出的意见,从客户的角度出发,逐步完善方案细节,使之更合理。

7 签订服务合同,收取预付保证金

签订服务合同,必须遵守相关法律法规,不能与法律法规有任何抵触。为了最大程度地降低企业的风险,减少企业损失,按照相关法律法规,收取客户一定量的保证金。

8 实施合同规定服务方案

户外广告动起来！ 篇3

作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继续增长 3.2%,其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。

户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字,就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现,已远远不够,人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。

眼动追踪

在德国,一种新的眼动追踪技术应用于户外广告牌。国际特赦组织( Amnesty International,简称 AI)是一个人权监察的国际性非政府组织,主要由全世界的社会学教授组成,监察国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中,户外广告作为主要的表现形式,其主题为“它往往在没有人注意时发生( It Happens When Nobody is Watching)”。为了强调这一主题,广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时,画面便会显示一对幸福的夫妻,而当路人转头不去直视广告牌时,等离子显示屏会自动转换画面,变成丈夫在殴打自己的妻子,形象地表达了公益宣传的主题。

AI户外广告牌使用的这种眼动追踪技术,利用了一个摄像头来实时监测眼睛运动,如果有观察者在规定的距离观看它时,它就能自动探查到。用摄像头来模拟人们目光交流的感觉,使得广告主可以确认人们是否在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的情况下,眼动追踪技术无疑为广告主提供了一个新的测量工具,记录下有多少人曾看过某个特定广告,以及看了多长时间,从而衡量广告的效果。

个性化互动

户外广告除了主流价值之外,有着其他传统媒体没法提供给消费者的价值,就是能提供给消费者真实与虚拟的品牌体验。户外媒体出现在人们的真实日常生活中,可以创造一个最短距离的沟通空间,用创意与消费者沟通,通过沟通让他相信,产生品牌好感度。

一到夏天,瓶装水的销量就会大幅增长。英国 Glaceau牌矿物质水深谙其中的规律,要成功分得一杯羹就必须在这段时期加大曝光,塑造差异化形象,在竞争市场上脱颖而出。

今年 6月～7月, Glaceau在英国 17个主要城市设立了户外全息屏幕,屏幕上除了会显示产品信息,更会出现个性化的讯息,与特定时刻路过的消费者进行互动。例如,一个人在屏幕前拍照,而屏幕的摄像头刚好此刻捕捉到他,屏幕上便会显示:“唉,你!穿粉色T恤的!一起拍张照片吧,说‘茄子’!”

追求与消费者的互动已成为许多广告商的目标。无独有偶,大众汽车在香港利用一款赛车游戏拉近与消费者的距离。通过在线游戏的初选,进入决赛的选手在实体店中一决高下。游戏比赛点设在闹市区,同时有巨大的户外电子屏幕直播赛程,供路人驻

一些伦敦大型电子户外屏幕配有温度感应计。只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这个广告牌的巧妙之处在于当气温降低、生病的人相对增多时它才出现。

足观看。为了鼓励更多的路人参与其中,大家可以通过手机短信投票给自己喜欢的选手。选手每赢得一票,其操作的赛车就可以获得短暂的提速。

另一家生产感冒药的 Beechams成功利用数字技术的发展为其营销服务,它在伦敦设置了 17块大型电子户外屏幕,并配有温度感应计。广告在 12月推出,与其他广告牌不同的是,只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。毕竟,没人会在气候温暖、没有生病的情况下去关注止咳药。

在这里,户外媒体不再是简单的品牌识别而已,而是可以用来与目标受众交流情感,使户外媒体成为品牌与消费者之间沟通最具亲和力的媒体形式。

创新不一定要高科技

创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技,没有尖端设备,只要有好的创意,户外广告一样能够实现有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩世界(Color like no other)”宣传中,借助的就是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批专业的高空作业者,每天手工在白色的广告牌上粘贴兔子的彩纸。路过的人可以投票,竞猜一周后白色广告牌上总共会有多少只彩色兔子。通过在马尼拉市中心最大的广告牌上贴彩色的兔子,索尼与消费者实现了品牌互动。

索尼这个户外广告牌的冲击力绝对不是因为科技,而是它的概念——与消费者互动,把它想表达的东西用传统的媒体模式表现出来。

户外广告发布合同 篇4

1、合同签订之日甲方应向乙方支付广告费30000元，全部制作安装，经甲方验收后3日内支付余款60000元。

2、甲方向乙方支付的款项均应以现金方式支付，乙方不出具的发票，只提供收据。

七、甲乙双方的承诺和保证：

1、甲乙双方均保证其向对方出示的营业执照及其它有关身份证明文件是真实有效的。

2、甲乙双方均保证其具有签订及履行合同的全部权利和资格。

3、甲乙双方均保证所做的其他保证和陈述是真实的，不存在隐瞒、欺骗对方的情形。

八、甲方的权利义务：

1、广告发布期内，可更换广告画面，但应征得乙方同意，费用由甲方负担。

2、按合同约定及时、足额的向乙方支付广告费用。

3、保证广告内容真实，不违反任何法律法规,不侵犯第三方的合法权益。

4、因公交公司线路调整及车辆调配，甲方同意该广告按调整后线路继续发布。

九、乙方的权利义务：

1、有权向甲方收取约定的费用。

2、有权审查甲方提供的广告设计材料的内容和形式，对有违法情形的，有权要求甲方做出变更或拒绝发布。

3、为履行合同义务，有权合法利用来自任何第三方的商品或服务。

4、按甲方认可或提供的签字样稿及时发布广告。

5、如因甲方未按合同付款，导致广告无法如期制作发布，所产生的责任由甲方承担。

6、负责载体及画面的安装、维护和保养。

十、知识产权：

双方均保证各自提供的资料、设计等无任何知识产权争议，如任何一方因履行本合同使用该资料、设计而被政府处罚或第三方索赔的，所产生的全部法律责任及经济赔偿由提供方承担。乙方保留其设计的著作权，并许可甲方按合同约定使用。

十一、合同生效：

合同自双方签署之日起生效;

非经双方加盖印章确认，合同中任何形式的修改均属无效。

十二、不可抗力：

1、广告发布期间，如发生不可抗力事件，造成广告不能正常发布，一方应及时通知对方，并积极采取措施防止损失扩大，善后工作双方应友好协商解决。受不可抗力影响，双方均不承担违约责任。合同终止或变更的，广告发布费由双方按实际发布时间结算。

2、突发公共卫生事件不属于合同约定的“不可抗力”范围，除非因政府采取的相关措施导致任何一方全部或部分 不能或迟延履行本合同约定的义务时，视为“不可抗力”。 十三、违约责任：

1、如乙方发布的广告数量与合同约定不符，按实际发布时间结算发布费后，退回已收的相应费用或协商采取其它方式弥补，并向甲方支付违约部分相应金额10%的违约金。

2. 乙方保证甲方发布的广告数量时间以发布期限为准不能少于三个月，如发现有提前下线车辆，并向甲方支付违约部分相应金额10%的违约金。

2、如甲方未按约定付款，乙方有权中止广告发布，甲方应每日按逾期金额的3‰支付滞纳金。如在付款期限届满10 日后仍未付款，乙方有权解除本合同并追收全额广告发布费和逾期的滞纳金，甲方并应支付10%的违约金。

3、如甲方提供的广告画面、设计资料及审批登记所需的证件资料违法或侵犯他人合法权益，由甲方承担全部责任。甲方应赔偿乙方的损失，并支付合同总额10%的信誉赔偿金。

4、如一方在合同中所做的保证不实，应赔偿因此给对方造成的损失。

5、如因政府行为或不可抗力的原因导致本合同无法履行，双方按实际发布的时间结算广告发布费用，且均不承担违约责任。

6、因公交公司线路调整、车辆调配、车辆运行出现交通事故，导致合同无法履行，乙方不承担违约责任。

十四、争议解决：

双方因合同的订立、履行或解释发生任何争议，应进行友好协商;协商不成时，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。

十五、不作为义务：

除订立与履行合同义务需要外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制或许可第三方擅自使用、复制对方提供的商标、标志、商业信息、广告设计资料、技术及其他资料。

十六、其他：

1、合同二式份，双方各持一份， 具有同等效力。

2、合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

3、合同的注解、附件、补充协议是本合同的组成部分，与合同具有同等效力。

甲方：乙方：

户外广告发布合同范本 篇5

编号：

甲方：（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律规定，在平等、自愿的基础上签订本合同并共同遵守。

一、甲方委托乙方于 2013 年 1 月 10 日至 2014 年 1月 10 日期间在 发布广告。乙方保证合法拥有本合同约定媒体的户外广告发布资格。

二、广告发布媒介为：

1、户外单立柱。

三、广告内容及版本：具体内容以甲方提供为准。

四、广告规格： 以现场实际尺寸为准

五、广告发布时间： 2013年1月10日（详见附件）。

六、广告样式由 甲 方提供，未经甲方同意，在广告发布期内,乙方不得擅自改动广告内容、时段、时长、栏目，否则，甲方将不承担改动部分的广告费用。给甲方造成不良影响的,乙方应赔偿损失。

七、广告样稿为合同附件，附件是本合同不可分割部分，与本合同具同等法律效力。

八、乙方有权审查广告内容和表现形式，并与甲方共同修改确定。

九、如在合同日期内因不可抗力或者国家法律、法规、政策的变化，造成广告不能正常发布的，延期发布。但未经甲方同意，不得改动发布的广告内容、时段、时长、栏目。

十、广告制作发布费用：

合 计：￥ 520000 元，大写：伍拾贰万元整。

十一、付款时间及方式：

广告费分二次支付。第一次付款：甲方应于签订合同之日起两个月内支付，￥ 200000 元，大写： 贰拾万 ；第二次付款：应于合同执行结束之前支付 ￥ 320000 元，大写： 叁拾贰万。乙方应向甲方开具正规发票。

乙方账户信息： 账户名称： 开户银行： 账 号：

十二、其他约定：

1、乙方应当依法向相关管理部门申请办理本户外广告发布许可审批手续；乙方应当及时维护发布本户外广告的相应设施，确保广告发布设施的正常使用和广告内容发布的正常效果。

2、因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延发布。因发布延迟给甲方带来损失的，甲方有权要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现合同目的的，甲方有权解除合同。

3、在广告制作和维护保养过程中，对于非甲方原因给乙方或第三方造成的财产损失和人身伤害，由乙方处理并承担全部责任。

十三、违约责任

乙方不得擅自改变约定的规格和内容。因特殊原因乙方需将甲方广告调整发布的，需广告发布日的1天前，书面通知甲方，由双方协商解决。因乙方原因导致广告漏发或者错发、规格和内容错误的，乙方采取漏一补

二、错一补二的补救措施。若乙方不予补发，则乙方除了支付合同总金额5%的违约金外，另须退还漏发部分金额。

十四、免责条款

因不可抗力导致甲乙双方或一方不能履行或不能完全履行本合同有关义务时，双方相互不承担违约责任。但遇有不可抗力的一方或双方应于不可抗力发生后 2 日内将情况书面告知对方，并提供有关部门的证明。在不可抗力影响消除后的合理时间内，一方或双方应当继续履行协议。不可抗力事件包括但不仅限于严重自然灾害、政府行为等不可抗拒的事件。

十五、合同纠纷解决方式： 由双方协商解决，协商不成提请甲方所在地的人民法院诉讼解决。

十六、附则

1.本合同未尽事宜，甲乙双方可以进行商榷补充。

2.本协议一式两份，甲乙双方各留一份。双方授权代表签字并加盖单位印章后生效。

3、甲乙双方应严格保守在合作过程中所了解的对方内部保密信息，否则，应当赔偿因泄露保密信息给对方造成的损失。本保密义务将在本合同履行完毕后继续具有约束力。甲 方：

乙 方：

代表人： 代表人：地 址： 地址：

电 话： 电 话：

户外广告代理发布合同 篇6

广告公司名称(以下简称乙方)：成都鑫岷置业有限公司

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规和规章规定，经友好协商，就发布广告牌事宜达成如下合同。

一. 甲方委托乙方于月 户外广告，发布期为 半 年。合同期满后，在同等条件下，甲方有优先续约权，若甲方在合约到期前有续约的意向，须在广告发布结束前60天内向乙方告之，否则乙方有权自行招商。

二. 户外广告媒体形式、规格、地点等要求

1、媒体形式

2、数

3、交付时间：甲方在签字合同后和广告发布相关资料;乙方需在收广告发布相关资料 3 日内向甲方递交发布广告小样，以便甲方确认。

4、喷绘画面有效尺寸

5、材料要求：

户外LED广告投放探析 篇7

户外LED广告的界定

LED为Light Emitting Diode的缩写, 又称发光二极管, 是可以直接把电转化为光的一种固态的半导体器件。发光二极管主要由PN结芯片、电极和光学系统组成。其心脏是一个半导体的晶片, 这个晶片由三部分组成, 一部分是P型半导体, 在它里面空穴占主导地位, 另一端是N型半导体, 在这边主要是电子, 中间通常是1至5个周期的量子阱。晶片的一端附在一个支架上, 一端是负极, 另一端连接电源的正极, 整个晶片被环氧树脂封装起来。当电流通过导线作用于这个晶片的时候, 电子和空穴就会被推向量子阱, 在量子阱内电子跟空穴复合, 然后就会以光子的形式发出能量, 这就是LED发光的原理。而光的波长也就是光的颜色是由形成P-N结的材料决定的。

所谓户外广告是指在户外特定场所, 以不特定人数为对象, 在一定期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。根据2004年《上海户外广告宣言》的界定:户外广告是指为了吸引对广告商品或服务的注意, 选择在户外恰当的场所并采用合适的形式, 在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。通俗地理解即为在露天或公共场合同时向许多消费者进行诉求, 进行商品信息沟通的广告形式都可称为户外广告。

基于对LED原理的理解, 以及对户外广告内涵的把握, 我们认为户外LED广告是在户外特定场所, 在一定期间内通过由发光二极管组合成的LED显示屏、LED灯串等广告形式向不特定的人群持续提供视觉传达沟通的广告物。

户外LED广告投放探析

从能源使用来看, 环保节能型户外LED广告成为趋势。

当LED越来越多地应用于户外广告时, 用于生产LED灯的材料也花费更多, 如何既达到广告主所要求的广告效果, 又节约展示材料, 是户外LED广告推行时值得研讨的问题。

前途无量的太阳能LED广告。世界能源危机、环境污染问题日益严重, 太阳能作为新能源必将成为新型能源的主流。利用光伏效应, 将太阳光能转换为电能, 作为LED广告的电源。如果能够充分利用太阳能, 一部分用于转化为电能提供LED所需电能, 还可以充分利用太阳能来制造动力以维持一些需要翻转的户外LED广告的展播, 将会是LED广告节能的一个新突破。

震动式感应LED广告。楼道等处的灯大都是设置震动感应开关来节约电能。如果能够在户外LED屏安装处也设置声控开关, 这样在深夜无受众的情况下, 就可以节约大量电能, 同时也减少了屏幕的磨损。

分时段日月光板。日月光板是高品质的LED专利显示模板和专利看板的结合体。白天是静态的广告牌或公司标志牌, 夜间则为全彩屏媒体播放器, 可呈现各种形式的广告、信息、图形, 也可显示各种LOGO、徽标、动态图案、文字、动态视频等。目前已经有专业广告公司在推广这类产品, 如果能够在广告牌表面设置储能装置, 将太阳能等能源储备下来用于晚间电能的消耗, 这个产品的价值才更为凸显。

风能传媒。一种随风自然旋转的单立柱户外广告塔, 这种塔具有新颖、节能、环保、美观等特点, 符合国家提倡的要求, 然而作为营造城市现代化氛围主要元素的户外广告媒体大部分缺乏创意、形式单一, 粗制滥造、维护不力, 与都市现代化建设格格不入, 已成为城市创建过程中的一大视觉污染, 而风能广告塔则是一方设计新颖、制作精美的文化艺术景观, 成为名副其实的美化城市环境的真正的视觉艺术品。可以充分利用风能来增大受众面积, 可以应用到三面翻等平面LED广告屏展播中, 大大节约了维持转动时所需的电能。

自动调光的LED显示屏。大型LED显示屏在白天和黑夜所需的亮度不同, 即使每一天的特定时间段因为天气影响其所需的亮度也不同。而维持其亮度需要消耗部分材质和电能, 如果能够模仿道路调光系统设置, 将LED显示屏设置成根据外界亮暗来调节自身屏幕的亮度, 这样不仅节约了能源, 也减少了光污染。

从投放形式来看, 凸显多元性与开放性。

空中广告。空中广告中的气球广告曾经备受关注, 但在空中气球广告中添加照明装置, 并仿照商品做成各种造型, 在夜间进行投放, 因为能够飘浮于高空, 可广泛受关注, 再加上独特的造型和鲜明的广告宣传, 具有其他媒体所没有的独特气氛, 将会是种不错的广告投放形式。如果能够制造环保节能型的照明材料, 如将可用太阳能电池供应的LED灯管按照需求安装于气球内部, 在夜间的时候进行投放, 通过地面的微电脑控制, 不仅可以照明引人注目, 还可以通过变化不同的广告语来让受众主动去了解广告信息。

车载广告。出租车等交通工具作为城市的名片, 其广告主要在车内, 如椅套、遮阳膜等, 形式单一, 价值不大。目前已经有公司在出租车的后部设置LED条屏, 发布各类广告信息, 但大多数是很多车辆都显示相同信息, 且信息更新也不快。如果能有种电子跟踪系统, 将出租车进行精确定位, 驶往哪个区域就发布该区域的广告信息, 及时调整广告内容, 并根据不同车型进行合理调控, 这样既扩大了广告发布面, 也节省了控制成本。针对公交车等带有LED屏的广告媒体, 采用U盘对接技术, 直接更改播放内容, 不仅可以节约节目制作成本, 还可以更快更及时地发布广告信息。现也可以通过GPRS技术, 让无线信号覆盖内的所有终端LED广告屏, 实现实时内容播放, 做到广告内容的同步化进程。

自触式广告。在大型休闲场所, 如光谷广场、步行街等地方有很多休息的地方。如果安放一些类似于取款机之类的触动式LED屏, 设置一些商家打折、新品上市促销、产品展示等广告信息, 可以方便顾客进行搜寻, 对消费者起到导购和促使消费的作用。在武汉一些地方安置有自动打印商家优惠券的设备, 但很少为人熟知。如果能充分地利用, 将是一种很好的广告形式。

可发光的三面翻广告。目前的三面翻广告大多是由静止的喷绘画面构成, 相对于动感十足的显示屏广告显得有些呆板。如果将常规三面翻的一个面改成LED电子显示屏, 既让常规三面翻增加了显示屏的功能, 又使显示屏增加了三面翻的功效。白天三面交替翻动, 晚上则固定一个面, 转变成LED电子显示屏, 生动地展示着每个客户的不同风采。既避免了三面翻静止画面的呆板和平面化, 又节约了能源, 解决了普通电子显示屏白天用电量大, 但效果却不明显, 晚上不能自发光、展示内容单调的缺陷。

可携带的LED广告。将小型LED条屏设置成胸牌、工作证等发放给商场、路演活动现场的工作人员佩戴, 播放一些优惠活动等信息, 这样既显眼, 也是种动态广告。

从投放范围及利用率来看, 有待于进一步扩展与提升。

扩大广告主范围。目前LED广告大多为汽车、房地产、金融等大型广告主垄断, 因其投放的价格限制 (如武汉广埠屯资讯广场显示屏播放广告费用为5元/秒) , 使得小型企业无法入驻。在屏幕媒体的收益不减少, 广告效果不打折扣的情况下, 通过精练广告内容压缩单个广告的时间、截分屏幕等方式, 在条件允许的情况下刊播更多的广告, 这样既可以扩大广告范围, 相对来说又节约了部分资源。

广告分时投放。户外广告是稀缺资源, 黄金地段的广告价格成本现今更是不断上升, 传统静态的户外广告因为安置等因素限制, 其投放周期至少为3个月, 对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。虽然LED显示屏相对成本高昂, 但可以通过即时更新设置, 如前文提到的用即插式U盘、GPRS技术, 来随意配置广告投放, 灵活地销售LED广告媒体。这样既节约了广告主的成本, 相对来说资源利用度也得到了提高。当然, 对于LED分时投放的效果, 目前还存在一定的争议, 有的广告主在对比静态的户外广告牌广告传播效果的基础上质疑LED分时的传播效果。因此, 对于户外LED广告的分时投放应做好精准的定位与评估。

参考文献

[1].樊志育、樊震:《户外广告》, 上海:上海人民出版社, 2003年版。

[2].汤筠冰:《LED广告的视觉传播形态、特征及趋势》, 《现代传播》, 2008 (1) 。

[3].袁薇佳:《生态学视野中的传播媒介形态》, 《当代传播》, 2003 (6) 。

[4].王莹:《中国LED显示屏市场机遇与挑战并存》, 《电子产品世界》, 2007 (10) 。

户外广告：一种新主流 篇8

至此，国内户外广告传媒业的大并购、大整合潮流中又添新丁。

天骏传媒此次融资声势浩大，汇聚国际著名投资银行高盛、业内知名私募股权基金新天域资本、著名风险投资基金红杉中国等一批顶尖投资机构，花旗银行担任此次私募的独家财务顾问。随着融资的完成，各投资方代表将加入天骏传媒董事会。

天骏传媒集团旗下包括广州白云天骏、广东地铁天骏、广东广铁天骏、广东航港及北京天骏等，整合了全国一、二线城市的机场媒体、地铁媒体、铁路媒体及城市户外媒体等优势资源，是中国最大的专注交通领域的户外广告运营商之一。

3月5日，天骏又联手BMC商媒(中国)广告有限公司成立天骏商媒广告有限公司，正式开始北京、广州、深圳三地铁路交通媒体的联合开发及运作。

2008奥运年伊始，户外媒体受投资人热捧。据不完全统计，2008年两个多月时间里，户外传媒业投资并购案已超过10起，TOM、白马户外、大贺传媒等集团均对这一市场摩拳擦掌。

摩根士丹利受惠于2008年北京奥运会的带动效应，中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％至2450亿元。

花旗银行董事总经理张文东中国户外广告行业将从遍地开花走向行业整合，我们看中的是天骏传媒整合潜力。

《第一财经日报》户外传媒的竞争正日趋激烈，甚至有恶化的迹象。

《中国经营报》户外传媒集团，尤其是新创立者，基本上都只在招商模式上功夫，不在经营模式动脑筋。一旦融资不顺，就得关张，看中出租车载广告的易迅通的士传媒就是最新例证。

简易户外广告代理发布合同 篇9

乙 方： (以下简称“乙方”)德升传媒广告策划有限公司

甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的相关规定，本着互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方、乙方接受委托在 发布户外广告事宜，达成如下一致意见：

一、广告的名称、位置和形式：

1、广告名称：中都建材超市户外形象广告;

2、广告位置：凤阳县玺园正门道路两侧广告牌 ;

3、广告规格：长6米高1.2米 ;

数 量： 8块;

二、广告画面的设计与制作：

1、设计样稿：

本合同项下广告画面的样稿由甲方负责设计，甲方保证画面的内容符合《中华人民共和国广告法》的有关规定，经甲方最终确认后提供给乙方报批、制作;经甲方审核确定的样稿，作为本合同附件二。

2、制作发布周期：一周

乙方自收到经甲方签字盖章的样稿(或MO光盘)之日起 7 日内，送主管机关审批，审批通过后 7 日内，乙方完成广告画面的安装制作。

3、画面安装：

乙方安装的广告画面应当平整、无破损;

材质要求：户外写真

4、设计变更：

若甲方确认的设计样稿延误或者在设计样稿确认后又提出更改要求，则乙方工期顺延并且进行更改所发生的一切费用均由甲方承担。上述更改包括但不限于对已审定样稿重新设计或者对已制作的广告画面重新加工等。

三、广告发布时间及续约：

1、发布期限：

本合同项下广告的发布期限为一年，即从 20__年 3月 18日起至 20__年 3月17 日止。但因乙方原因延误广告发布的，每延误一天，发布期顺延一天。

2、甲方如需续签本合同，应于合同到期前三个月内，与乙方达成续签合同，乙方保证甲方在同等条件下享有该位置的优先使用权。

四、广告费及支付方式：

1、广告费用：

本合同广告费每年人民币2.4 万元，大写人民币 贰万肆仟元整。包括：一次画面制作费、一次画面安装费、场地租赁费、广告发布费、支架制作费、电费、维修费、监测费、税金等;

2、支付方式：

(1)本合同自签订之日起一次性付清。

3、结算方式：

A、现金

五、甲方的权利和义务：

1、甲方重新更换本广告内容的其它画面，应当提前一个月通知乙方甲方承担本广告画面的制作、安装和更换费用。

2、甲方应当保证所发布广告内容的真实性、合法性，并于必要时出具相关证明性文件。

六、乙方的权利和义务：

1、乙方应于本合同签订前向甲方提供本公司加盖公章的《企业法人营业执照》、复印件以及法人授权书。

2、乙方对甲方确认的设计样稿负有审查的责任，并有义务向主管机关办理广告画面审批手续。乙方可对甲方可能涉及违法的广告内容提出建议，如甲方拒不接受的，乙方可拒绝发布。

3、乙方有责任按照本合同规定的广告制作安装质量和发布期限制作、安装广告。

4、乙方负责本合同约定更换次数以内的广告画面的安装及更换，并保证发布期间广告牌的完整、清洁，确保发布效果。

5、乙方应负责广告画面的日常维护及设施的管理，并负担与此有关的全部费用。如广告出现破损，乙方应在48小时内修复并将修复情况通报甲方。广告发布因此受到的影响，乙方须按照每延误一天即延长本合同原定发布期一天的标准履行。如果乙方没

有按照甲方要求进行维护或者拒绝甲方的维护要求，甲方可以委托第三方进行维护，甲方应当支付乙方由此产生的所有费用。

6、乙方需在每月5日前向甲方提供上月广告发布监测报告(具体见附件四)

七、违约责任：

1、乙方如不能按本合同规定时间发布广告，甲方可以自己决定顺延本合同广告发布期限;否则，每逾期一日，按已付广告费的1%向甲方支付违约金;乙方如逾期 10 日仍未能按本合同的约定发布广告，甲方有权解除合同，乙方须返还甲方已支付乙方的剩余广告费用。

2、甲方如未按期足额支付广告费用，每逾期一日，则按应付广告费的1%向乙方支付违约金，如逾期 10 日仍未支付应付的广告费用，乙方有权解除本合同，收回该广告位并不退还已经支付的广告费用。

3、因广告画面或设施未得到及时维护、修缮，给甲方造成任何损失的或者造成第三方的人身和财产损失，乙方应承担赔偿责任。

4、在本合同履行期限内，任何一方未有法定理由或者本合同规定事由，而单方面解除或终止履行本合同，违约方除应赔偿给守约方造成的损失外，还应按本合同广告费总额的15%向对方支付违约金。

八、不可抗力：

1、合同执行期间如发生因政府政策、法令或者拆迁改建、城市规划以及自然灾害等《中华人民共和国合同法》规定的不可抗力因素致使本合同不能继续履行，甲乙双方应当在友好协商的前提下变更或者解除本合同，且任何一方均不得要求赔偿。

2、本合同任何一方因不可抗力不能履行或不能完全履行本合同义务时，应当在不可抗力发生后的 3 个工作日内通知另一方，并向另一方提供由有关政府部门出具的不可抗力证明。

3、不可抗力事件发生时，双方均应尽一切合理的努力减轻不可抗力造成的后果，不可抗力造成的后果消失，合同可以继续履行的，合同期限自动延长，双方均无须为此承担责任。

4、因不可抗力导致合同最终不能继续履行，双方可以协商解除合同，发布时间以天为单位计算，乙方只按实际发布天数收取广告费，退还甲方余款，双方均不得对此要求赔偿。但迟延履行合同后发生不可抗力的，不能免除其违约责任。

九、法律适用和争议解决：

1、本合同适用中华人民共和国法律。

2、合同双方就本合同的解释或履行发生争议时，应当友好协商解决。如协商不成，依以下 A 方式解决：

A、提交 市有管辖权的人民法院，通过诉讼方式解决;

B、提交 仲裁委员会依其当时有效的仲裁规则裁决，该仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力，仲裁的费用由败诉方承担。

十、合同生效及其它：

1、本合同自双方签字并加盖公司印章后生效，在本合同上的签字人即被视为该方的授权代表。

2、本合同未尽事宜，双方应友好协商解决，并以书面形式签订《补充合同》，该补充合同与本合同具有同等法律效力。

3、本合同的附件与本合同具有同等法律效力。

4、本合同一式贰份，甲、乙双方各执壹份，具同等法律效力。

甲方： 乙方：

装饰公司户外广告合同书 篇10

甲方：乙方：

甲、乙双方经友好充分协商，根据国家和行业、地方的法律法规和规定，遵循公平、诚实信用的原则，达成如下条款并共同遵守：

一、发布形式：

二、发布位置：

三、广告发布面积：

广告牌长米×宽米×面=平方米。

四、广告发布内容：

广告画面内容由甲方自行设计。

五、广告发布时间：年月日至年月日。

六、广告发布费用：

每广告发布费为：

七、广告付款方式：

合同签订后一周内，甲方应在年月日之前支付乙方，即人民币，以后每年付款方式以此类推，并不得增加其他关于本广告协议内的广告设计、安装、工商、税务等等所有任何费用。

八、甲方责任及义务：

1、甲方应协助乙方办理户外广告发布的审批手续；

2、广告发布期结束后，如甲方重新在原位置继续发布广告，须在发布到期前一个月与乙方商谈。

九、乙方责任及义务：

1、因城市改造及国家政策因素终止广告发布广告位拆除的，乙方应提前15天书面通知甲方，同时双方清算退（补）款项。计算标准为：当广告金额除以365天再乘以实际发布天数。

2、发布期间，乙方必须保证发布广告的完整性。在发布过程中，乙方应定期对广告进行实地维护。

十、合同变更及违约责任：

1、合同履行期内，一方要求变更合同，应当征得另一方同意并签订变更协议，如变更合同给另一方造成损失的，变更方应承担因此所造成的一切损失。

2、合同期满后，在同等条件下甲方有优先续约权，甲方如需续约应于合同期满前两个月与乙方协商续约事宜，并重新签订合同。

十一、其他事项：

本合同（壹式两份，双方各存一份），经双方签字盖章后生效。

甲方签字（盖章）：乙方签字（盖章）：

地址：

电话：

规范户外广告管理 扮靓成都 篇11

一、城市与户外广告管理

（一）城市与户外广告的关系

城市空间管理中，户外广告是其重要范畴。户外广告不仅反映出一个城市的商业氛围、文化内涵，艺术品位、科技含量与经济发展，还同时折射出一个城市的风格与气质。现代城市中，在高楼林立的楼宇立面或宽敞的马路边，大量出现的城市户外广告，已经成为一个城市风景线的重要组成部分。

城市户外广告管理，应体现科学性、艺术性和多样性。科学性是户外广告管理的前提，广告设置是否规范、安全，是否存在“多、乱、差”现象，是城市管理者首先要思考的问题；艺术性是广告的生命，创意新颖、设计精美、材质考究、制作精良的户外广告起到美化、亮化城市的作用；造型各异、五彩缤纷、款式独特多样的户外广告能烘托城市氛围、彰显城市个性。

（二）国外的户外广告管理

在发达国家，城市管理已相对完善，各种广告设置规范，内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。

法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也都有控制，不会对城市景观“喧宾夺主”。在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。

美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。

新加坡的户外广告相当少，新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，禁止设置的主要范围是：屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在道路上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、道路上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严格控制霓虹灯广告的设置，为此专门出台相关的指引规章进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。

韩国早在1962年就制定了户外广告管理法，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。凡违反户外广告法的公司，根据情节轻重，罚款300万韩元至1000万韩元，严重的要判处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。

二、成都市的户外广告管理

成都市的户外广告，经历了从无到有、从少到多的发展壮大过程，但很长一段时间成都市的户外广告监督管理存在着一定漏洞，管理上 “失之于软、失之于宽”，中心城区户外广告设置过多过滥、设置混乱、不规范等问题突出。针对上述问题，成都按照“规范设置，减少数量，提高质量，进一步提升城市形象”原则，以城乡环境综合治理工作为契机，依法对中心城区违法、违规户外广告进行了全面治理整治。通过近几年的努力，全市户外广告管理工作初步實现了减量化、规范化，城市形象得到极大提升。主要经验如下：

（一）依法管理，制度先行

为使户外广告的管理有据可依、有法可依，改变管理混乱的局面，成都市一直以来重视建立和完善城市户外广告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城户外广告和招牌设置规划》，2006年颁布了《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》，同时制定了《户外LED电子显示屏广告管理办法》、《公共汽车车身载体广告管理办法》、《成都市户外公益广告设置管理办法》等，户外广告管理制度体系不断完善，为依法管理户外广告奠定了基础。

2013年2月1日起，最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新条例是在2006年《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》基础上制定而成的。新实施的条例扩展了管辖地域，不仅包括中心城区，也将镇（乡）人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。在监管对象方面，临街窗户上张贴的培训机构、房产租售等广告也被纳入了监管范畴。此外，新条例还明确，未取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，或者已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目但未通过申请和审批，若擅自设置临时户外广告，将被城市管理行政主管部门责令限期拆除，并处以5万元以上10万元以下罚款。

（二）规范审批，源头把关

户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告的水准，也是城管部门在日常市容管理和审批中管理的重点和难点。成都市在户外广告审批上，根据载体类型不同，提出申请的申请人不同。户外广告设置的位置不同，申请审批的部门也不同。

为了使户外广告上档次、显水平，体现节能、环保、耐用的原则，在审批过程中，提倡使用新材料、新光源、新技术、新工艺，色彩相对多姿，亮化形式丰富，彰显成都市独特文化魅力。

成都市严格控制广告许可期限。户外广告设置许可期限规定不得超过三年。超期的户外广告由于存在安全等隐患，必须坚决拆除。2013年2月19日，成都市金牛区法院就会同执法一分局、金牛区城管局、西安路街办等部门在全市率先启动了对超期违法户外广告的强制执行，对成都市金牛区永陵路68号（绵阳宾馆）立面设置的违法户外广告设施执行强制拆除。

同时，成都市还制定了《中心城区建筑工地临时户外广告管理办法》，全面加强对中心城区各类在建建筑工地临时户外广告的设置和管理。规范设置卖场户外广告，按照“政府倡导，商家出资”的原则，采取疏堵结合的办法，启动大型卖场户外广告的提档升级景观改造工作和新增卖场户外广告的规范审批试点工作，完成二环路以内部分现有卖场户外广告的提档升级景观改造和规范审批工作。

（三）违法广告，专项治理

违法户外广告主要有三大危害：一是安全系数低。违法设置的户外广告，可能存在安全隐患，危机人身、财产安全。之前国内就有大风吹落广告牌铁架砸死过路老人的新闻，引起社会各界不小的反响。二是影响道路通行。本来就不宽的马路，被又大又粗的广告柱占去一部分，会影响到道路畅通。三是造成视觉污染。

因此，对于违法设置的户外广告，应加强治理。拆除一块违法设置的户外广告并不易，为降低广告拆除阻力并且减少矛盾冲突，采取了多种手段。管理部门还专门成立工作组，给广告业主讲政策、谈规划中，在一次又一次的上门与业主沟通中才能达成一致，多措并举实现了户外广告专项治理。

近年来，成都市规范户外广告成效显著。结合城乡环境综合治理和人民南路、蜀都大道、滨江路、解放北路、老成灌路（317国道）、羊西线、二环路等综合整治，中心城区分期分批对到期违规设置的户外广告进行了专项清理（共审批825块，拆除290块，现仅存371块，且大部分是有商业需求的卖场广告），拆除违法设置和存在安全隐患的户外广告。同时加强对违法户外广告的查处力度，力争做到无新增违法户外广告。同时，对成南、成雅、成渝、成绵、成灌、成温邛、成彭、机场高速公路和成青快速路、天府大道等10条主要出入城通道两侧户外广告进行了治理，對全市中心城区户外广告（招牌）进行了安全检查。

（四）日常监管，动态控制

户外广告行政许可通过后，少数被许可人因个人私利而不按许可的相关规定设置户外广告的行为也时有发生。为加强中心城区户外广告的日常监管和动态控制，成都市严格考核，每周对中心城区户外广告管理工作进行检查和通报，每月进行考核，掌握户外广告动态情况，维护正常的管理秩序。对于户外广告的日常管理与维护，设置人有直接的管理责任。成都市规定，广告设置人应当定期对其所设置的广告牌匾进行两次以上的安全检测，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及时发现问题，对于户外广告存在的安全问题、画面污损、褪色、字体残缺或者设施破损等影响市容市貌的情形，及时通知广告设置人，限时整改。同时，将户外广告监管纳入数字城市管理信息系统，充分发挥数字化城管监督员的作用，快速进行查处。

（五）积极试点，公开拍卖

户外广告的合法设置会涉及户外广告设置行政许可和户外广告载体使用，因此会产生两种权利，一是户外广告设置行政许可的特许经营权，属于行政法范畴；二是户外广告载体使用权，属于物权法范畴。只有同时拥有这两项权利而设置户外广告，才是合法的。利用非公共载体设置户外广告的，由载体所有权人转让其使用权；利用公共载体设置户外广告的，由政府进行使用权限的公开拍卖。为积极推进户外广告拍卖试点工作，2007年成都专门组建了市户外广告拍卖中心，依据《物权法》和《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规认真遴选位于公共建筑物上的、政府有权处置的户外广告牌为拍卖标的，严格按程序报经市政府和市特许办批准，依法公开实施户外广告特许经营权出让工作。拍卖收入严格遵循“收支两条线”的规定全额上缴财政专户后，按要求分配拍卖收益，初步建立起户外广告拍卖管理机制和办法。

通过近几年对户外广告的规范管理和集中清理整治，成都中心城区的户外广告管理工作收效明显。城市中的户外广告数量减少了，且质量明显上升，井然有序，既体现了成都市经济的繁荣景象，又对城市景观起到了烘托，体现出了大都市应有的风格与气质。