优秀广告词（通用16篇）
2、“你今天应该小憩一下”——麦当劳公司
3、促进健康为全家 出自： 舒肤佳
4、你和贝蒂?克罗克烤糕点，烤得全家乐融融，优秀广告词。——贝克系列产品广告
5、家园乐园冠生园，温馨舒心暖人心。——上海冠生园食品总公司
6、用我们的调味品将事物惊醒。——某粮油食品公司广告
7、一呼四应! 出自： 音响公司广告
8、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
9、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
10、猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告
11、穿着自然 出自： 班尼路
12、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
13、情系中国结，联通四海心 出自： 联通
14、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通
15、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告
16、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
17、佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司(照相机)
18、聪明的厨师从不会将它忘记。美国达贝食品公司味精广告
19、妈妈的甜酸苦辣。——台湾长青味全食品公司广告
20、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马
21、时间因我存在 出自： 罗西尼表
22、放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
23、上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司
24、止，而后能观 出自： 中国银行
25、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油
26、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
27、世界因为不同 出自： MOTO
28、无所不包! 出自： 饺子铺广告
29、世界上最有人缘的人，广告设计《优秀广告词》。——麦奶油食品公司广告
30、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告
31、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
32、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
33、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
34、如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。——某狗食公司广告
35、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告
36、精彩湖南，红网了然! 出自： 红网
37、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
38、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
39、一天营养的开始，就是可果美番茄汁。——台湾可果美番茄汁公司广告
40、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
41、这口袋里装的是称心如意。——布尤勒面粉广告
42、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克
43、别吻我，我怕修。 出自： 润化油
44、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
45、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱
46、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57
47、重质重量，高高在上。——香港富丽雅酒家蛋白莲蓉月饼广告
48、无线你的无限 出自： 英特尔
49、一嗑就开心。——中国某瓜子公司广告
50、漂亮的孩子由漂亮的食品造就——伦敦内森食品公司广告
51、永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告
52、没有什么大不了的` 出自： 丰胸
53、我们没有较好的，只有最好的。——美国贝斯特食品公司广告
54、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?
55、世界因你而广阔 出自： 中国网通
56、人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司
57、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
58、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
59、支起网络世界 出自： 赢海威
60、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
61、将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告
62、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
63、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典
64、实力创造价值 出自： CCTV
65、家就是最具味道的地方。——台湾长青味全食品公司广告
66、fm365:真情互动! 出自： fm365网
67、爱的就是你! 出自： 娃哈哈
68、当之无愧 出自： 当铺广告
69、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
70、紧跟在美味后面的是健康。——美国康舍尔肉制品公司广告
71、立邦漆：处处放光彩! 出自： 立邦漆
72、每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告
73、我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦冰淇淋广告
74、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
75、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
76、你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告
关键词：广告,定位,广告口号 (广告语)
本文拟对主要广告定位策略进行说明, 并通过几则优秀广告语 (或广告口号) , 就其对产品的基本品位及其市场竞争地位的准确定位进行分析。
一、市场定位策略
市场定位是依据市场细分的原则, 找出符合产品特性的基本顾客类型, 确定自己的目标消费者。市场细分如果按照最基本的“人口”标准中的“性别”变数划分, 那么市场就分为两大类:男人市场和女人市场。如金利来, 把目标市场瞄准男性, 并通过“金利来, 男人的世界”这句广告口号把自己的产品直接定位在男人市场上, 准确、清楚、无误, 因而金利来在公众中的固定印象就是:男性的标志与象征。在广告定位中, 如果市场定位失误, 整个广告活动就会失败。反之, 市场定位准确, 那么广告诉求就能发挥市场促销作用。这一点, 还可以用万宝路香烟的定位经历佐证。40年代前, 万宝路香烟的广告定位是女性, 相应的宣传主题是“像五月天空一样温和”, 结果只被少数吸烟妇女接受, 销量持续多年一直不佳。50年代, 该公司求助于帕内特广告公司, 将产品定位为硬铮铮、无畏不屈的牛仔形象, 强调万宝路带来的阳刚之美, 永远无敌, 结果吸收了所有爱好、欣赏和追求这种境界的顾客。从定位于温和的女性世界到定位于粗犷的男性世界, 万宝路终于找到了自己在市场上的位置, 而其中, 广告的定位效应可想而知。
二、品质定位策略
企业产品具有许多方面的品质特征, 在一个信息容量极为有限的广告语里, 企图详尽介绍产品各个方面, 从原料、设计、性能、生产到检验, 这即不可能也没有必要。如果广告包罗万象, 则往往导致宣传主题的弱化, 降低宣传效果, 这是低劣广告的特征, 也是营销中的一大忌。此时, 就需要运用产品品质定位策略, 找出产品诸多性能中符合目标公众要求及区别同类产品的品质特征, 以强化在目标消费者心中的特定形象。纯净水市场是一个硝烟弥漫的市场, 各路商家都看到了中国人饮水习惯改变后的巨大商机。然而, 人们对买来的纯净水最关心的是什么?第一是品质, 第二是口味, 其次是价格和服务等。如乐百氏, 正是准确地把握了消费者的“脉搏”, 通过“乐百氏, 27层净化”这一几乎直白的广告语言诉求了其纯净的品质 (名副其实) , 在同类产品中脱颖而出。它相对于“农夫山泉有点甜” (强调口味) 及娃哈哈“我的眼里只有你” (观点定位) 而言, 其广告诉求实在是略胜一筹。当然, 同样类型的产品, 其品质定位是不尽相同的。例如, 同是汽车, 有的突出噪音低与安静, 有的强调快捷与速度, 有的突出奔放的个性, 有的强调安全牢固, 有的突出时尚新潮, 有的强调人类情感, 如福特汽车的广告口号是“静悄悄的福特”, 其有则广告语写道“坐在福特汽车里, 除了丈母娘的唠叨声, 什么也听不见。”幽默地反映了福特汽车“静”的品质, 这正是福特的一贯销售主张。所以, 在广告策划中, 我们运用产品品质定位策略时, 所确定的宣传重点与形象意境要符合企业一贯的追求。
三、功效定位策略
功效定位是产品实体定位的重要策略这一, 它通过在广告中突出广告商品的特异功效, 使该产品在同类商品中有明显的区别, 以增强竞争力, 所以, 功效定位是以同类产品的定位为基准, 选择有别于同类产品的优越性能作为诉求重点, 从而确立自己在市场上的位置和竞争方位。“头屑去无踪, 秀发更出众”是宝洁公司洗发水海飞丝品牌的广告口号, 它最准确地传达了海飞丝的功效:去头屑。由于这句广告口号对产品功效的成功诉求, 使海飞丝取得了“去头屑”洗发水的市场霸主地位。通过这则广告的功效定位, 使宝洁公司USP策略 (独特的销售主张) 完好地得以实现:其一, 对海飞丝品牌的市场定位, 使海飞丝植根于消费者心目中的稳固印象是“去头屑”, 反过来说, 消费者欲实现“去头屑”的需求, 自然会联想到海飞丝;其二, 使宝洁公司的多品牌策略得以实现, 并制造了其真正的“卖点”。功效定位运用得当, 可以减少企业大量的促销费用和推销语言, 尤其是保健品和医药产品更是如此。只可惜, 国内一些企业到了一定的时候, 会头脑发热, 把自己的产品冠以“十全十美”、“包治百病”的头衔, 并由此发出“要治病, 喝××”的宣誓, 这种原来想“一枪打十只鸡”的做法, 到头来也只会招来消费者一头雾水, 摸不着北的感觉。
四、观念定位策略
观念定位策略主要是突出产品新意义, 改变消费者的习惯, 树立新的产品观念和消费观念。从营销的角度分析, 市场由三个因素构成, 即需求、购买力与购买欲望或消费者观念。所以只要对市场的三个要素的任何一个因素进行激活, 对市场的形成都有促进作用。创造市场、引导消费都是从市场的这三个因素入手, 来形成市场或控制市场的。观念定位策略最成功的个案是七喜饮料公司, 其有名的广告词:“七喜, 非可乐”。其成功之处在于它巧妙地在更新观念上做文章, 创造了一种新的消费观念, 提出饮料分可乐型和非可乐型两种。可口可乐是可乐型的代表品牌, 而七喜汽水自然就成为非可乐型的代表品牌, 这样, 就使一个不知名企业一下子与一个知名企业同起同坐、分庭抗礼, 这显然是广告观念定位创造的奇迹。而我国的“白加黑”感冒药, 通过改变消费者用药习惯“白天吃白片, 夜晚吃黑片”而一举在传统药品感冒药产品中后来居上, 不能不说是正确的定位为其插上了腾飞的翅膀。
成功的广告定位必然离不开优秀的广告语言, 它把产品之精华通过简洁、平实、凝练的字句, 传递给广大消费者, 使消费者从广告的诉求中领略到产品能给他们所带来的真正利益, 使企业的产品形象及品位植根于消费者心灵。因此, 广告定位策略的准确灵活运用, 是提高广告宣传效果的根本保障。
参考文献
[1]何平和:市场营销学[M].中国商业出版社, 2005.8
关键词：优秀广告；品质
中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）12-0287-01
在现在这个信息爆炸的时代，各种思潮各种文化各种领域不断撞击，不断融合的时代， 什么才是优秀的广告？什么样的广告才能脱颖而出？有人说，做广告犹如做人，这话不假，一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可，同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢？
雪佛兰---热爱我的热爱篇就是一个很高的力作。
广告文案介绍：（一）汽车设计师篇：“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。（二）旧货精品店篇：“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事？没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（三）音乐家篇：“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（四）徒步旅客篇：“我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。广告创意阐述：整篇广告，并没有以介绍雪佛兰车的功能出发，而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神，让人很受鼓舞，很励志，很给力。
有网友评论“广告很励志，可是跟雪佛兰有毛关系？”是的，这篇广告，刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么，既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志，看起来貌似和它没关系，但是，广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头，画外音和画面上同时定格“雪佛兰，热爱我的热爱”。这就看出，这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神，昭示着人们去坚持自己的热爱。这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养，一个想长远发展的品牌，没有品牌内涵没有品牌文化，是不可能走长的。这个角度看，雪佛兰做这个广告是相当成功的。
同时，这篇广告中让我印象最深的就是这句“热爱我的热爱”。每个人都有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的奢侈的梦想，但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的，就像广告中“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。”也许这份热爱，并不能让我们成为什么，或者说依靠它来成功，但，这份热爱，是我爱的东西，就算不能实现，有这么一份儿热爱在我心里已经足够。热爱的东西，就大胆的去热爱去追求去为它努力，不为能否成功，只为满足自己的热爱、满足自己的爱好、满足自己的梦想。整个这份热爱的精神，深深的打动了我，就像我自己现在就是一名业余的钢琴练习者，但是，没关系，因为我喜欢，因为我真的热爱，我依然会每天坚持去练，就算成不了专业的演奏者也没关系，人生，本来就是自己的舞台，只要我让自己的手指在键盘上跳跃着，我就满足了自己的这份追求。人人都可以“热爱我的热爱”。
从这则广告中，我们可以很侵袭的看到优秀广告所特有的品质：
1.营销定位。可以说，我们几乎没有人会怀疑广告（商业广告）创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。 雪佛兰把定位定在了对未来充满希望，努力掌控现在的人的身上，活在当下就是他们的标志。
2.需求明确。产品是为需求而生的，但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明確（而不是没有需求），甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的，而且是能够将需求引导并加以强化的。这条广告明确的给出了信息，只要你喜欢，你就可以拥有。
3.利益承诺。我们从来不反对广告中的主张与口号，但作为一条优秀的广告，我们也从来不赞成只主张和只喊口号，用大卫·奥格威的话来说，“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有力”，但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。“热爱我的热爱”给了所有的消费者一个承诺，告诉他们可以完全拥有自己想要的生活。
4.品牌形象。缺乏形象感的企业或形象感的产品，尤其是产品不一定是不好的产品，但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。这条广告没有乏味的重复，只在最后出现点睛之笔，令人印象深刻，你无须知道这是一辆汽车广告，但你绝对不会忘记“雪佛兰”。
5.创意思想。创意的价值在于表现，而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想，可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在，进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。这则广告别后的文化寓意，那些深藏其中的令人向上的力量，打动人心。
6.原创价值。创新在于不落俗，在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功，但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味，同样对于充斥消费者眼球的，同一面孔的广告更不是什么值得享受的大餐。这则广告展现出的细致的情节，柔软中的激情，就是原创的力量。
以上六点可以成就一则优秀的广告，但真要做到、做好，还需要广告人不断的打磨、挖掘。
参考文献：
[1]广告创意案例分析[OL]，2012。
[2]广告创意案例分析[OL]，2012。
[3]优秀广告的品质[OL]，2010。
[4]马豪，名人代言广告的规范化研究[J]才智，2011。
2.“洗”欢尊贵，“洗”欢您!
3.“浴”品质，愈精彩。
4.“浴”我所欲，愈来愈美。
5.“浴”众不同的享受，卫浴中的超级跑车。
6.爱上法拉丽，爱上我的家。
7.爱生活，更爱法拉丽卫浴!
8.不一样的尊贵享受，不一样的品质生活。
9.步履匆匆，善待生活。
10.畅享生活，快意人生。
11.车用法拉第，卫浴用法拉丽。
12.缔造帝级享受——法拉丽卫浴。
13.法拉丽，开启温馨生活美一天。
14.法拉丽，卫浴生活领跑者!
15.法拉丽，我的洗浴好伙伴。
16.法拉丽，专注卫浴品质。
17.法拉丽卫浴，“浴”满全球。
18.法拉丽卫浴，平民化的尊贵选择，彰显您浴室的高贵品味。
19.法拉丽卫浴，让生活随心所“浴”。
2、您看到的只是一半，精彩等您发现!
3、您看到的只是一半，我们付出的是全部——宝贤厨具。
4、心尖一半，舌尖一半——金贤。
5、您只看到了一半，另一半属于独具慧眼的您。
6、金品质，贤内助——金贤厨具。
7、一半是品质，一半是生活。
8、你看到的只有一半，金贤，爱家另一半。
9、您看到的只是一半，另一半，更精美!
10、一半是好锅，一半是回味。
11、您看到的只是一半，尝到的将是非凡。
12、您看到的只是一半，另一半会更好!
13、半锅主义，从金贤开始。
14、您看到的只是一半，金贤，开拓品质生活!
15、您看到的只是一半，陪伴您左右的是家是金贤。
16、您看到的只是一半，健康与你相伴——金贤厨具!
17、您看到的只是一半，拥有的可是全世界。
18、您看到的只是一半，我看您看不到的。
19、一半在厨，一半在锅。
2、定酒，果然与众不同!
3、要与众不同吗?请喝定酒!
4、喝定酒，特酷!
5、一品定酒，共赢天下!
6、知心朋友，定酒相伴!
7、定酒，一定要喝的酒!
8、白酒定制，看我泸州定酒。
9、喝泸州定酒，享快乐人生!
10、泸州定酒酒必定，定酒必定泸州酒。
11、亘古佳酒知多少，中华美酒属定酒。
12、专属于您的私人享受“由我定制——泸州定酒。
13、泸州定酒，香飘天下。
14、共饮泸州定酒，友谊地久天长。
15、畅饮泸州定酒，好事皆成双。
16、泸州定酒 ，喝出自己。
17、定酒如心愿，天天把我恋。
18、与众不同，独领香浓。
19、舍我其谁，泸酒(水)定天下。
一、广告图形的视觉吸引力强
广告的首要任务就是要在第一时间抓住观者的视线。广告传递信息固然重要, 但是广告图形本身更要具有“抓人眼球”的功能, 也就是具有较强的视觉吸引力。当人们欣赏一副艺术绘画时, 会愿意花较长时间揣摩和品味, 解读作品的思想和意境;可是对于广告, 大部分人并没有多少好感和耐心, 人们往往是被动接受的。阿姆斯特丹大学教授弗兰奇的实验数据表明:一般人在面对视觉广告时, 从认知到决定是否看下去的时间在2秒钟以内, 而其中70%～80%的时间是在处理视觉信息的认知上。每次凝视约0.3秒, 其后在1秒钟内决定是否把这个广告继续看下去。由此可见, 如果一幅广告作品在0.3秒钟之内不能让人兴奋、好奇、惊讶或感动的话, 那么你就得重新考虑你的图形或创意。广告图形的视觉吸引力既来自于好的广告创意, 同时又与恰当的图形表现分不开。广告图形空有好的创意而没有很好的表现也是失败的。所以广告设计师要为最大限度和最好的传达广告创意而寻找最适当的图形表现手法。如图1、图2。
二、广告图形能引发观众的联想
我们小时候可能都玩过猜谜语的游戏, 当我们猜出隐藏着的谜底之后会异常的兴奋。当人们面对一件有点难度的事情时, 往往喜欢接受挑战并进行思考, 得出自己的判断, 这是人的本性。当然广告图形的创意并不是要与观众打哑谜, 但是确实需要“卖点儿关子”。如果把广告主题表现得太直白, 就会让人觉得乏味、缺乏兴趣。广告图形创意的智慧和魅力就在于能够引发观众的联想, 也就是不把话说尽、说透, 要给观者留下想象和回味的空间。通过图形引发观者的兴趣、引导观者的正确想象, 让人们通过想象和思考完成对图形语意的解读, 了解广告所要传递的信息。如图3、图4是香港中华制漆的系列平面广告。广告画面中展现的是承载着中国人五、六十年代那个特定历史年代的物品——梳妆镜和铝饭盒, 从画面中我们可以一目了然, 镜子已经锈迹斑斑, 饭盒看上去也是久经使用, 不复光洁, 然而最令人意外的是镜子和饭盒上的油漆字迹却依然完好如初, 就好像刚刚写上去的一样, 可见该油漆已经经受住了岁月的考验, 品质的好是可想而知的了。像这样无需言传, 就可意会的平面广告, 靠的就是广告图形来引发观者的想象, 由观者自己在想象中完成对广告诉求信息的解读。
三、广告图形的诉求明确、单一
广告是企业用来向消费者传递商品、服务或其他信息的一种手段。企业想要告诉消费者的信息很多, 产品的特点、优点、能带给消费者的好处、品牌的地位和文化、企业的经营理念、对消费者的承诺等, 但是仅凭一幅广告是不可能承载和表达所有的信息的, 就好比一个人凭借一张嘴却要在同一时间地说许多件事情也是不能的。正所谓“想说的话越多越不知道说的是什么”, 在一幅广告画面里表达的信息越多反而越让人不知所云, 莫名其妙。所以广告图形的创意不可能面面俱到的表现所有企业想要传递的信息, 而是必须找出产品或服务在市场中最重要的特点, 也是企业和广告策划师最想让消费者知道的“点”, 即广告诉求点。广告图形就是要通过创意来传递这一“点”, 因此广告图形的诉求必须非常明确、单一。如图5、图6, 广告图形就是表达轮胎的平稳这一特点, 能够给人留下深刻的印象。
四、广告图形简洁而不简单
凡是资深的设计师都明白设计的简洁是一项非常可贵的品质。在如今这个信息社会, 人们每天都要被大量的信息包围, 其中广告信息又占据了相当大的比例。在广告的海洋中, 人们往往不胜其烦, 不愿意花较长的时间和精力去关注复杂的图形, 而只会被简单有趣的图形所吸引。同时, 信息传播学已经证实, 越是简洁的图形越能在最短的时间内抓住观者的视线并能快速地传递所携带的信息。所以简洁的设计符合人的心理需求和当今社会快节奏生活方式的需要, 如图7、图8。
那么是不是为了表现的简洁就是使用越简单的图形越好呢?这样考虑是很片面的。毫无疑问, 图形本身就有简单和复杂之分, 简单和复杂的图形各有各的特点, 应视设计的需要而采用。当总的原则就是不管是简单的还是复杂的图形都应集中表达一个主题思想, 为设计者所要表达的主要意图服务。即不管构成一个图形的元素有多少, 形式多复杂, 它们都应共同传递主题信息, 这样才有存在的价值。因此, 对图形的形象元素进行高度的抽象和概括是很有必要的。对于一些形象元素的特征, 如果不是非常必要的, 该概括的就要高度的概括, 该舍弃的就应大胆舍弃。如果构成图形的元素之间关系松散或者应用了太多的元素, 就会使人感到杂乱无章, 同时也就干扰了人们对主要信息的解读。因此, “简洁不等于简单”, 简洁的设计往往意味着更高的智慧。设计师在进行广告图形的创意和表现时需要进行提炼、取舍, 删减不必要的细节, 只保留并强化需要突出的特征, 使用最简练的图形语言表达广告所要传递的信息。“设计师就好像是一个调焦仪, 他删除了琐碎的东西, 从而使主题更加明确, 并强化了其内涵意义的本质。” (鲍勃·康奇语)
综上所述, 优秀的商业广告图形通常都具备了以上4个特点, 因而能够在势如潮涌的广告海洋中立于不败之地。商业广告设计师必须抓住商业广告图形创意的精髓, 才能更好地实现商业广告进行信息视觉传达的作用。
摘要：商业广告不仅是因为商业而存在, 为商业而服务, 也属于一种视觉传达的艺术范畴。图形是商业广告的视觉中枢, 也是广告创意的核心所在。本文通过举例论证了优秀的商业广告图形所应具备的四个主要特征, 即广告图形的视觉吸引力强;广告图形能引发观众的联想;广告图形的诉求明确、单一;广告图形简洁而不简单。
关键词：商业广告,图形,创意,视觉传达
参考文献
[1]何洁.广告与视觉传达[M].北京:中国轻工业出版社, 2003.
当今社会，广告可谓无所不在。许多优秀的广告词确实具有独特的创意和语言魅力。为了进一步感受广告文化，更好地领略祖国语言文字的无穷魅力，并结合我们为南日的特产“榨菜”设计广告词的契机，我们进行了一系列的综合实践活动。
活动过程
环节一：走近广告词
1．学生展示在课外时间搜集到好的广告词。
2．了解广告的不同分类。
你还看到过这样的广告吗?教师出示一则央视公益广告。
刚才同学们说的这些广告，其实都是在宣传一种产品。按照广告的用途分，我们可以称它们为商品广告。张老师给大家看的这一则是宣传一种社会道德，我们可以称它为公益广告。
如果按照广告的传播途径分，广告还可分为：电视广告、报刊广告、广播广告、网络广告、街头广告等。老师想给大家欣赏这些不同种类广告，请你们一边欣赏广告，一边记住广告的内容。
欣赏广告：(1)电视广告(高露洁)；(2)报刊广告(蒙牛酸酸乳)……
3．走近广告词。
(课件出示这些产品的图片)刚才我们欣赏了五则广告，这些精彩的广告或者有丰富多彩的图像，或者有悦耳动听的音乐，但精彩的“广告词”肯定是必不可少的，它在广告中起到了画龙点睛的作用，现在就让我们走进广告词!
出示课题——《走进广告词》
环节二：研究广告词
同学们，刚才我们看了这么多广告，也欣赏了许多广告词，那么广告词到底有什么特点呢?老师把这些广告词投影到上面来，大家一边读，一边思考。
特点一：我们可以来读一读这些广告词，从语言上看有什么特点?
总结：语言简洁。
特点二：看了这样的广告，你心动了吗?
所以广告词要具备怎样的特点，才会让大家心动呢?
总结：吸引力。
特点三：(虚假广告的例子)：老师这里还有一则广告，大家想不想看——身高1.58米的小许今年20岁，他从电视上看到哈佛晶骨增高组合产品的广告，该广告称“使用3个月即可增高5厘米至7厘米，是中医研究院20年潜心研制成果”。此广告打动了他，花了1000多元买了4个疗程。此后，他内服外敷了3个月，没想到，结果还是1.58米，根本没有长高。
你觉得这样的广告怎么样?
总结：实事求是。
特点四：(利用谐音的广告词例子)还有这样的广告不知道大家看到过没有?放央视对一些广告不规范使用祖国语言文字的报道的录像，强调：广告要规范使用祖言文字。
总结：用语规范。
环节三：创作广告词
1．有选择创作广告。
同学们说了许多精彩的广告语，也赏析了一些经典的广告，知道了应该怎么创作广告，那想不想自己也来做回广告人，自己设计一段广告语?老师准备一些商品，同学们可以选择其一，分小组讨论一下这件商品的性能和作用，给它设计一段广告词。
全班分为四个小组，选择创作：活力牛奶、幸福牙刷、新星服饰、飞扬水彩笔四样商品广告。
请根据广告的特点，说说你对这四则广告的评价。
2．规定内容创作广告。
(1)说榨菜，了解榨菜。
我们桐乡是一个好地方，人杰地灵，物产丰富。说到物产，如羊毛衫、杭白菊、蓝印花布、石门葡萄、百桃醉李等都久负盛名我们南闩也有一绝，那就是榨菜!桐乡南闩榨菜为蔬菜中之佳品，很受消费者喜爱，像“菊花”牌榨菜，还上了飞机成了航空旅行佳品呢。谁能向大家介绍介绍我们南日的榨菜?
学生根据图片介绍，从榨菜的生产过程，榨菜的口感、营养和销售量几个方面来说榨菜。
(2)为榨菜创作广告词。
我们桐乡榨菜确实品质优秀，但竞争对手都很强大。目前全国榨菜，主要分布在四川重庆涪陵、我省的余姚和桐乡，而涪陵的榨菜销量竟占到国内销售量的70％。你看乌江榨菜在全国就很有知名度。(播放乌江榨菜的广告录像)那怎么才能让我们南目的榨菜脱颖而出，畅销全国甚至全世界呢?
提高质量，并引出广告的重要性。
那这个重任就要交给我们南日的同学们了。请同学们帮我们南闩的榨菜设计广告词，送给我们南目的榨菜生产厂家，让我们的榨菜更有名气，畅销全国乃至世界。
分小组为南日榨菜设计广告词。
2. 东坡之儋耳，盛世之菌业。
3. 儋耳菌业——儋耳同胞的福音。
4. 食菌之禄，担君之忧。
5. 集百菌之大成，享儋耳之誉名。
6. 儋耳菌菌之王当仁不让，上尚佳滋补养首当其发。
7. 古城儋耳，领秀菌业。
8. 食儋耳菌，国泰民强;儋耳菌业，海南驰名。
9. 感受突破想象!
10. 文豪隐儋耳，食菌有大业。
11. 儋州有圣耳，菌菇成大业。
12. 儋耳菌业，中国食尚。
13. 儋耳菌业——培植健康，配置好滋味。
14. 健康于行，美味于心。
2. 独特性：第二，对于一个好的文案来说，要有一定的创新性与亮点，并且要让读者能在短时间内发现亮点。
3. 完整性：任何文案都要具备完整性。
4. 例如，文案中的活动策划，流程需要从活动背景、活动目的、活动形式(创新独特之处)、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到，以保证文案的完整性。
*在文案编辑中，应注意字体使用，与间距行距的规范性 *应注意突出重点，使用等级标题的形式
*应注重语言精简，使用吸引人注意的文字艺术
某帽子公司广告——“以帽取人！”
某饺子铺广告——“无所不包！”
某药店广告——“自讨苦吃！”
某石灰厂广告——“白手起家！”
某当铺广告——“当之无愧！”
某理发店广告——“一毛不拔！”
某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告——“不打不相识！”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某音响公司广告——“一呼四应！”
某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某汽车陈列室广告——“永远耍让驾驶执照比你自己先到期。”
某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
某洗衣机广告——“闲妻良母！”
饮料食品类:
1.Good to the last drop.
滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡
2.Obey your thirst.
听从你的渴望———雪碧
3.Take time to indulge.
尽情享受吧———雀巢冰激凌
4.The choice of a new generation.
新一代的选择———百事可乐
5.You can’t beat the feeling!
挡不住的诱惑———可口可乐
6.Melt in your mouth, not in your hand.
只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力
7.To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒
电子科技类:
1.We lead.Others copy.
我们领先, 他人仿效———理光复印机
2.Impossible made possible.
使不可能变为可能———佳能打印机
3.Intelligence everywhere.
智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉
4.Make yourself heard.
理解就是沟通———爱立信
5.Connecting people.
科技以人为本———诺基亚
6.Let’s make things better.
让我们做得更好———飞利浦
7.Feel the new space.
感受新境界———三星电子
8.Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝, 拥有世界———东芝电子
9.Intel Inside.
给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾
10.You press the button, we do the rest.
你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机
生活用品类:
1.Good teeth, good health.
牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏
2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.
健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏
3.Start ahead.
成功之路, 从头开始———飘柔
4.Ask for more.
渴望无限———百事流行鞋
5.Just do it.
只管去做———耐克运动鞋
6.Tide’s in, dirt’s out.
汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉
7.Quality never goes out of style.
质量与风格共存———李维斯牛仔服装
8.To be NO.1.
追求时尚, 引领全球———鸿星尔克
9.Anything is possible.
(一)品牌定位
曼秀雷敦，处处关怀
(二)目标市场
曼秀雷敦护唇产品销售对象主要是 16—35 岁的消费群体，年轻群体：什果冰护?唇系 列、纤纤护唇系列，彩妆群体：水彩润唇系列、变色什果冰系列、什果冰淡彩润?唇膏，成人 /家庭群体：男士润唇膏、特柔润唇膏、薄荷润唇膏、维他命润唇啫喱、?水分润唇膏等。儿 童群体：小小什果冰口红广告策划
(三)市场前景 (四)产品优势
曼秀雷敦护唇系列几乎得到了所有消费者尤其是年轻一代消费者的肯定与青睐。?毋 庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界树立了一个品牌，囊括了几乎所有场合所有情况下需要?的种类， 适合任何时间任何场合任何人群适用的什果冰护唇系列， 适合喜欢华丽又?优雅的彩妆群体的 水彩润唇系列、什果冰淡彩润唇膏润唇啫喱，还有专门针对儿童体?质的小小什果冰。于是， 使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完备的唇膏系列。
(五)市场现状
1、宏观分析：越来越多品牌注意到了唇膏类是一个需要的市场，因为相对于其?他化妆 产品，唇膏是不分年龄不分性别的，于是很多潜在进入者虎视眈眈，曼秀雷敦?必须要在固有 水平上求新求质。 唇膏的替代品并不是很多，几乎没有。但是曼秀雷?敦若想要继续开拓自己的市场领域， 就必须在其他产品的推广上下足功夫， 因为其?新兴的产品在众多化妆品产品面前， 还处于弱 势。
买方威胁对曼秀雷敦是一个关键?因素。 毕竟顾客是上帝， 市场是顾客的市场， 没有顾客， 再好的产品也要束之高?阁。曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的心理和需求，这样才 可能保持其地位?并加以巩固。
2、竞争分析：曼秀雷敦一直站在中端市场中。在唇膏类市场，尽管曼?秀雷敦稳坐第一 把交椅，妮维娅、欧莱雅、美宝莲、羽西和玫琳凯等品牌却都是不可?忽略的对手，而兰蔻等 大型品牌也作为潜在竞争者存在着。
较大的竞争者所采取的策略， 基本都是一边保持固有产品的优势现状， 一边扩?大其他配 套产品的开发和技术投入，收购兼并同类相对较小的品牌，发展势力，努力?扩大自己产品覆 盖面，丰富销售渠道，用平面和网络等手段深入人心。
(六)融资计划
以借贷的形式向银行进行贷款
二、市场推广
(一)营销策略
1、产品策略：曼秀雷敦润唇膏系列 年关怀升级，皇牌什果冰润唇膏换上?时尚新 装，并有香甜荔枝口味清新登场;全新水彩润唇膏推出 6 款最新流行的粉红?色调，配合时尚 魅惑的新包装， 将掀起樱唇的粉红主义; 同时润唇家族又添新成员?—国内首个获中外双重 有机认证的花果润唇膏……
2、价格策略：曼秀雷敦的产品?一直没有打出高价位，而是一直以较低价位面世，这也 是曼秀雷敦能够成功的原因之一。 相对于那些较大化妆品牌的唇膏价格而言，曼秀雷敦将近压低了一半的价格，?但是其产品质量并没有打折扣，杭州秋涛路户外大牌 而因此深得顾客青睐。
3、分销渠道：扩大曼秀雷敦?在中国的销售区域，让曼秀雷敦护唇产品不再单一出现在 中国的大城市，而且也能出?现在中小城市的柜台上，让更多的普通消费者认识曼秀雷敦、了 解曼秀雷敦、认可曼?秀雷敦、信赖曼秀雷敦。
昆山玉鼎坊文化策划公司是在国家级项目策划大师张大林老师的倡导下玉2002年成立，是昆山首家从事商务庆典、演出活动、公关礼仪等文化艺术策划活动的公司之一。
公司创始人曾多次参加中央电视台和东方卫视等综艺栏目的策划及制作，在操作大型活动方面有着丰富的经验。公司自组建以来，与政府机关及众多企事业单位建立了密切有好合作关系，积累了大量成功经验，收到广大客户的一致赞誉。
公司始终秉持“专业、负责”的精神，坚持“以诚立信”的理念，不断提高自身专业化水平，走创意文化产业发展之路，立志成为苏州地区最优秀的文化策划公司。
关键词：广告词,零度,偏离,正偏离,负偏离
值的偏离叫做“负偏离”。正偏离与负偏离二者虽然是对立的, 但是在一定条件下可以相互转化, 即当负偏离有了一定的社会语用条件时也可以成为正偏离, 以满足表达的需要。
例如:斯沃奇手表:天长地久。
若按社会科学, 自然规律来解释的话, “天长地久”是万万不可能的, 因为在整个宇宙中运动是绝对的, 而静止则是相对的。所以, 该广告词就此而言则是不符合事实根据的, 它违背了自然规律, 这种偏离就是一种“负偏离”。但是此处用“天长地久”作为手表的广告词, 不仅道出了该手表的高性能、高品质的特点, 还表达了对佩戴该手表的情侣们的祝福, 祝福他们生活甜甜蜜蜜, 爱情天长地久。此广告词的确别有一番风味, 让人耳目一新, 且成功地实现了负偏离向正偏离的转化。
四、结语
面对着日益激烈的社会竞争, 我们不得不承认广告词在日常生活中的作用之大, 不仅对于商家而言, 对于广大消费者而言更是如此。因此, 我们积极拥护那些有益的, 符合广大消费者文化意识、心理需求, 且能被人们认同和接受的广告词的存在与发展, 倡导广告词应该追求真善美的宗旨, 更好地为广大消费者服务, 为社会服务。
引言
随着社会的快速发展, 科技与信息已成为社会的主流趋势。广告作为商家用来吸引顾客的一种手段已经有了悠久的历史。处于激烈的商业竞争之下, 酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了, 面对着现如今的“酒香也怕巷子深”的现状, 越来越多的商家费尽心思, 不惜花重金来宣传自己的产品, 以赢得广大消费者的青睐。而广告作为一种特殊的语言交流活动, 对联系商家与消费者之间有着积极的作用, 再加上广告词新颖的表达形式、丰富的文化内涵、精彩的动态画面等特点, 更能达到商家招揽大批顾客的目的。
一、“零度与偏离”理论
“零度与偏离”是王希杰先生在《修辞学通论》中提出的一组重要概念。
首先, 零度和偏离是语言学的一对基本概念。从语言的定义看, 所谓零度是就语言的符号性和系统性而言的, 即指语音系统、词义系统、词汇系统、语法系统的规则;所谓偏离是就语言的功能性而言的, 即作为交际工具和思维工具的语言, 在交际活动中必然发生各种各样的变异。
其次, 零度和偏离也是修辞学的一对基本概念。从语言和言语的角度看, 交际活动的产物是言语作品, 它通过言语形式表达信息、思想、感情, 任何一个言语形式都是语言关系模式的投射物。从语言到言语的过程就是修辞的过程, 每一个言语形式都是对语言模式的偏离, 每一种语言模式都是社会共同遵守的零度。
二、广告词中的零度
在众多广告词中, 根据内容表达的特点, 广告词中零度指选用的词语多为概念的、抽象的、普通的, 词语的搭配完全依据语言表达的一般规律, 并且符合事实与逻辑。零度广告词不附加任何感情色彩, 重在表达清楚商品的种类、特性、效果等基本特点, 让消费者在理解上没有误区。尽管零度广告词在刺激消费者的购买欲方面效果较弱, 但是对于部分消费者来说, 却在引导认知, 帮助理解, 便于寻求需要等方面有着很大的成效。
例如:蓝天六必治:牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香, 您瞅准了——蓝天六必治。
这是一则当初曾家喻户晓的广告词, 时隔数年, 仍然能够清晰地记起该广告代言人李嘉存叔侄那一对大胖加小胖的可爱形象。此广告词简单、直白、朴实, 一句“牙好”, 就道出了该产品的主要功效, 可谓一语道破, 开门见山。紧接着从“牙好”联想到“胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”, 也却顺理成章, 合情合理, 最主要的是它完全抓住了广大消费者的一个普遍心理, 那就是“身体可是革命的本钱”。
三、广告词中偏离
广告词中偏离正好与零度相反, 它是零度的一种变异形式, 可以打破语法结构, 语义搭配以及逻辑事理等的限制。偏离广告词是为了产品宣传力度及宣传效果的需要, 融入了商家自己的主观体验, 并且希望消费者在看到此广告词的时候能够获得同样的或类似的情感体验, 以此来刺激消费者的购买欲望。或者在广告词的形式编排、内容、语言等方面出其不意, 别出心裁, 让消费者产生一种耳目一新的感觉, 同时达到吸引消费者眼球的目的。
偏离, 就其取得的效果而言, 又可分为两类:一是正偏离;二是负偏离。这两种形式都是对语言零度形式的一种破坏。在广告词中, 则以正偏离为主。以下是对其进行的具体分析。
(一) 正偏离
现实生活中, 我们经常见到的广告词绝大多数都是积极的、有益的, 且符合人们的文化意识、心理需求的, 能够被社会认同和接受的, 这种好的、积极的、正面值的偏离叫做“正偏离”。
例如:英特尔:给电脑一颗奔腾的芯。
对于处在21世纪的我们, 早已经亲身体会到了信息时代的高效快捷, 而电脑也已经成为我们日常生活和学习中不可或缺的一部分。然而英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86, 并没有自己的品牌, 为了突出自己的品牌, 从586后, 电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌, 曾给各大电脑公司5%的返利, 就是为了能在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样。这则“给电脑一颗奔腾的芯”的广告词中的“芯”, 一语双关, 既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器的功能和其澎湃的驱动力, 也注定了该品牌的来势凶猛, 锐不可当。
再如, 沙宣洗发水:我的光彩, 来自你的风采。
沙宣洗发水是现如今广大爱美女性的首选产品。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀, 他们请来国际著名美发专家维达·沙宣来做自己的品牌形象大使, 并用维达·沙宣本人的名字作为品牌, 从而树立起专业洗发、护发的形象。该广告词“我的光彩, 来自你的风采”, 利用了谐音法达到了画龙点睛的目的, 且十分符合广大爱美女性追求“光彩”的心理, 因此深受其青睐。
(二) 负偏离
然而在现实生活中, 也依然存在着一些虚假的、不符合语言和实际的广告, 那些不好的、反面的、消极的、负面
参考文献
[1]聂焱.王希杰修辞思想研究续集[M].北京:中国文联出版社, 2005.
[2]聂焱.三一语言学导论[M].宁夏人民教育出版社, 2008.
[3]陈望道.修辞学发凡[M].上海教育出版社, 1984.
[4]宋娟娟.广告语中的零度与偏离[J].黑龙江教育学院学报, 2007.
广告词变成我们日常用语的例子屡见不鲜，比如在上个世纪九十年代。刘德华为首乌洗发露做的广告中那句：“相信我，没错的。”这句话后来成为了那时我们向别人承诺一件事情时，必说的一句结束语。
再如，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。这短短的十数字，绝妙非凡、极其哲理，其内涵其力量，远远胜于千军万马的冲锋奔杀。在一瞬间，她即可把观众听者的心灵震慑住，令人自然而然地咀嚼无穷、感慨万千、甚至泪流满面。曾几何时，这十数个字，安抚过多少失恋的心、抹干过多少失意的泪、鼓舞过多少萎靡的人，让人们想着她，吟着她，从昨天、从不幸、从痛苦、从黑暗、从绝望中，走出一个个潇洒而灿烂的明天。之后，这句广告词又逐渐成为了一种新的时尚的恋爱观，代表着新新人类对恋爱的看法。其实，这是某著名手表的广告词。因为她以精练简洁、琅琅上口、悠悠人耳、极富有哲理性的面孔出现，故能最快地、最深刻的打动人们的心灵，令人们赞不绝口，乐于吟之歌之，已经成为一句潇洒做人的口头禅了。
由此看见，一句好的广告词，不仅是对该产品的推销起重要作用，同时也能成为我们日常生活语言中的一部分，甚至影响到我们的思想观念，由此看出广告对我们日常生活影响之大。
广告词的影响不仅限于日常语言之中，一句广告词也可以给人一种信念。
比如阿迪达斯的广告词，“nothing is impossible!”这句话广告词，给人以积极向上的冲劲，在面对一些非常难克服的困难时，想起这句广告词。人们不仅会对困难淡淡地一笑，然后勇敢地跨过去。
其他许多体育品牌的广告词都像阿迪达斯一样，传达着一种积极向上的精神，比如李宁：“一切皆有可能”，Nike：‘0ust do it(就是说要为着自己的目标努力去完成它，放心大胆的尽管去做)”，还有安踏的广告词：“让伤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头”。这些广告词无不传达着一种舍我其谁的气势和勇敢向前的精神，所以说，这些广告也影响着我们的日常生活，尤其是日常生活的精神层面。
此外，广告词对我们生活的影响还在于娱乐方面，许多诙谐幽默的广告词成为了人们平时插科打诨的常用语，比如“今年过节不收礼”这句脑白金广告的广告语，就常被人拿出来当作玩笑使用。
还有些人用广告词作为笑话的元素，比如2005年最流行的一则笑话就是用广告词组成的：有人爬墙出校，被校长抓到。校长问他：为什么不从校门走?他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙，怎么翻过去的啊?他指了指裤子：李宁，一切皆有可能。校长又问：翻墙是什么感觉?他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，他从正门进学校，校长问她：怎么不翻墙了?他说：安踏，我选择，我喜欢。第三天，他穿混混装，校长说：不能穿混混装?他说：穿什么就什么，森玛服饰。第四天，他穿背心上学，校长说：不能穿背心上学?他说：男人，简单就好，爱蹬堡服饰。校长说：我要记你大过。他说：为什么?校长说：动感地带，我的地盘我做主。
由此可见，广告也影响着我们的娱乐文化生活。诙谐幽默的广告词，不仅让人们记住了这则广告，同时丰富了人们的语言。
当然，广告词对我们的日常生活的影响不一定都是积极的，也有一些广告词污染了社会风气。比如：日前，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告被许多网友指为用语淫秽，而娃哈哈公司则表示是有人恶意操纵，“爽歪歪”只是很高兴、很痛快的意思。至于“爽歪歪”这个词从何而来，本意是什么，杭州娃哈哈市场部的陈部长说他并不清楚。娃哈哈的“爽歪歪”产品，在北方销售时，因为北方方言中的“爽”不涉及性事的含义，不会有太多的麻烦，但在闽台地区则不然，因为“爽歪歪”的消费者不是经济自力的主体，他们本身不具备独立消费能力，家长觉得“爽歪歪”三字乃色情的字眼，即便孩子哭着要喝，大人还是可以哄着“爽歪歪”的直接群体选择购买其他品牌饮料的。一个家长，尤其是一个理性的、对孩子负责的家长，是不大愿意让孩子接受含有性暗示商品广告诱惑的。
所以有些广告词在使用中还是要注意文化的差异，不要乱用，导致不必要的麻烦。既毁坏了公司的形象，又对社会风气产生的不良的影响。不过一句广告词就能引起如此的渲染大波，从中我们也可以看出，现代广告在人们生活中的地位之重，对人们生活影响之深了。
广告对我们日常生活的影响表现在方方面面，本文只是选取了广告的一个组成部分，阐述广告词对我们日常生活的影响，也表现出广告对我们的生活影响之深。它不仅涉及到我们的日常消费等物质层面，也涉及到了我们的精神层面，生活娱乐方面，社会文化方面等。随着网络广告的日新月异，广告的形式还将会更加多样化，它对我们日常生活的影响也会更加深入，更加广泛。同时，也希望这些影响多是积极方面的，少些负面影响。
参考文献：
[1]廖秉宜，中国广告教育二十年发展的瓶颈与突破中国广告，2004(3)
