发展电商的积极意义

发展电商的积极意义（精选8篇）

发展电商的积极意义 篇1

新常态下的县域经济面临发展新问题，也迎来了转型提升的新机遇，电商就是一个重要突破口。从理论与实践看，大力发展电商，对于县域经济意义重大，应该加快推进。

一、当前县域经济发展面临的现实困难

自世界金融危机以来，全球经济增速下滑，传统的以外贸为导向的产业结构受到挑战，国际经济又与国内经济问题交织，从而引发“三期叠加”的转型期和新常态。从普遍层面看，当前县域经济有四个困难：

一是经济下行压力增大，财政支出压力增大。由此导致的现实情况是，经济增长乏力，财政收入增速放缓，靠土地生财的经营城市套路也因房地产不景气受到限制，但民生、社会建设的刚性支出却相应不断扩大，一些县域财政运转困难。

二是招商引资的土地、环境约束越来越严，产业转移承接困难。在前些年，一些中西部地区的县靠优惠的招商引资政策，承接了一部分东部的产业转移，实现了工业化的快速发展。但随着国家土地政策、生态要求的日益趋紧，目前的县域招商引资面临政策红线的约束。

三是经济转型升级面临基础设施、金融环境、人才支撑等现实制约。虽然经过国家一系列政策的调整，但县域经济处于整个经济发展低端的现实并没有改变，经济要素依然高度集中于大城市和中心城市，成为县域经济最大的现实瓶颈。

四是经济要素流出格局没有扭转，工业化、城镇化、农业产业化、信息化难以同步。由于县域经济面临的种种困难，虽然政府提出了人才回流的信号，但实际的情况远非可以乐观，“四化”同步面临诸多现实制约。

二、电商带给县域经济转型升级新机遇

今年5月，国务院下发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，进一步明确电商的战略性定位，要求“电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用”。就县域而言，电商有以下几方面的积极意义。

一是为县域的“大众创业、万众创新”创造了一个有效平台。电商创业，只要一台电脑，一根网线，注册一个淘宝账户就能开张，启动资金只需几千元，产品有农民生产，发货有物流公司代理，自己只需要用好网络就行。一些青年只要有好产品，方法得当，在网上几个月就能致富，满足了年轻人的要体面、收入好、挺时尚的创业心理。吴堡县郭家沟镇返乡大学生郭荣亮，在淘宝开店销售红枣、小米等当地土特产，在团省委的帮扶下，通过义卖家乡滞销红枣、供销《舌尖上的中国2》老张家手工挂面等，店铺销售蒸蒸日上，年销售近百万元，带动了当地一批年轻人从事电商创业。年轻人的回流，成为县域经济最活跃的转型升级因素。

二是电商为增加农民收入增加了一条有效途径。电商把生产、销售便捷地联系在一起，不费功夫，不需要大的投资，收益十分明显。目前，农村电商从业群体一般人均月收入集中在2000元到5000元之间，而未上网农民收入则一般在1500元到2000元，前者已通过电商迅速成了“村里的白领”。特别是一些地方特色农产品，长期经受多重中间商的盘剥，农民收益并不高，有了电商平台后，可以直接与消费者见面，不仅大大减少了中间环节，而且农民明显增收。有“中国芒果之乡”之称的广西田东，网络营销非常红火，一般当天摘果，当天发货，3至4天就送到消费者手中，赢利空间更大，网店比实体店成本低，而且芒果附加值比实体店高。到今年7月，已经有3500多家网店销售田东香芒，县物流企业达50多家。

三是电商为转变县域农业发展方式提供了有效切入点。电商把盲目的生产逐渐转向依靠市场来定位，拿到订单再生产，从根本上避免了卖难。安徽省绩溪县于2014年3月推出全国首例私人定制农场项目——“聚土地”，用户只要提前订购一定数量的土地份额，每个月能够收到土地产出的蔬菜水果，并免费到当地住宿旅行。项目发布短短5天时间，曝光点击次数合计达5亿次，参与购买人数达到3500多人，总计销售土地465亩，项目销售额228万元。通过土地流转、返聘务工和提供农家乐餐饮，农民每亩土地增收达2000余元。

四是电商开拓出县域消费市场的新增长点。随着农民收入水平的增长，农民消费水平提升，但农村消费环境还不尽如人意，电商为县以下消费品市场提供了便捷通道。据统计，全国2006个县域地区中，2012年超过3000万人上淘宝购物，花费1790亿元。研究表明，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上;但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量;而三四线县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。在一些地方，已经出现了专门为村民代理网络购物的淘宝客代购客，一般成功购买后收取一定的佣金，也侧面显示了农村人巨大的消费潜力和电商的前景。也正是因为如此，大量的网络和电商企业开始开拓农村市场，兴起了一轮下乡热潮。阿里巴巴开始密集调研农村电商，京东、苏宁等电商巨头开始设立农村配送点，百度、360等网络企业也开始在农村刷墙做广告，农村电商进一步升温。

五是电商成为县域经济转型的新动力。2014年中央农村工作会议提出要加强一二三产业融合，“第六产业”呼之欲出。电商恰恰是推动县域三产融合的有力抓手。电商在农村的发展不仅是渗透到传统产业之中，而是深刻的影响与再造，甚至是催生农村新的产业，这是农村传统产业模式不可想象的。比如目前的农产品上网，普遍面临标准化程度低的问题，电商运用现代信息技术和科技手段进行了系统性的产业链改造，这对农业生产方式的影响是深远的。电商带动了配套的生产、加工、储藏、物流和电商服务业的发展，增加了就业，为县域经济注入了新活力。武功县通过电商将锅盔、麻花、挂面、土织布、猕猴桃等50多种特色产品上线销售，带动全省乃至西北地区30多类400多种线上交易，促进一批传统食品企业转型升级，带动彩印包装企业生产效益明显上升。可以说，电商将为县域经济转型提升带来持久动力。

三、推动县域电商发展的关键举措

在电商日新月异加速发展、农村电商已经整体爆发的今天，县域电商要从提高认识入手，采取有力措施，实施追赶超越计划，努力在互联网时代实现县域经济的“拐弯超车”。

一是把提高认识作为基本前提。要进一步在领导干部中普及电商知识，提高对农村电商的认识，加大工作力度。应在出台全省电子商务发展意见的基础上，更加关注农村电商的发展，除过省商务厅统筹协调全省电商发展之外，省农业厅、省供销社、省扶贫办等涉农部门也应重视和加强出台明确的农产品电商扶持政策，选择一些有优势的县、乡、村重点扶持，培育出一批农产品电商示范县、示范乡、淘宝村和一大批农村电商示范企业(店)，推动陕西地方特色农产品整体包装，集中网上推出。二是要把人才培养作为核心。电商是互联网产业与传统产业的融合，需要一大批熟悉互联网知识与技术的现代人才，目前全国电商人才缺口在150万人，农村电商人才基础更是异常薄弱。发展农村电商，要坚决把专业人才培育放在重要位置，通过优惠的政策吸引一批，通过创办培训基地和电商孵化基地培养一批，通过配套创业贷款等政策扶持壮大一批，以人才引领农村电商发展。由于从事电商的主体是年轻人，建议省上列出专项资金，实施青年电商创业培养计划。

三是要把因地制宜作为基本策略。利用好陕西生态多样的优势，因地制宜确立县域电商发展重点，特别是要在众多的农产品中选出有代表性的特色产品，优先聚焦推出;既做好淘宝(开猫)这样的农产品零售型电商，也抓住阿里巴巴平台扩大农产品批发交易的机遇，把苹果、猕猴桃等陕西大宗特色商品加速推销出去;坚持按照电商思维来改造农产品营销模式，要把洛川苹果、眉县猕猴桃等地域品牌加速推向以企业为主体的市场品牌，加快生产、加工、包装的标准化和质量的全程可追溯体系建设，以品牌和质量赢得市场。

发展电商的积极意义 篇2

《中共中央国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》(简称“中央一号文件)明确指出,要积极发展新型肥料等新型农业投入品,要优化肥料结构,加快发展适合不同土壤、不同作物特点的专施肥。要着眼增强农业科技自主创新能力,加快农业科技成果转化应用,提高科技对农业增长的贡献率,促进农业集约生产、清洁生产、安全生产和可持续发展。这是突破资源和市场对我国农业双重制约的根本出路。

在新中国历史上,党中央以一号文件明确提出要通过积极发展新型肥料、优化施肥结构来促进农业可持续发展的战略举措,尚属首次。这充分显示党中央国务院对“三农”问题的深层次关注。这一战略举措的提出,充分表明了党中央国务院要主要依靠农业科技来解决“三农”问题的坚强决心,其根本出发点和落脚点是解决“三农”问题,对我国农业可持续发展具有深远的战略意义。

1 中央一号文件明确提出以发展新型肥料、优化施肥结构来促进农业可持续发展的历史与现实背景

时至今日,“三农”问题成了各级党委和政府的头等难题。透过一号文件精神,中央此时提出通过积极发展新型肥料、优化施肥结构来促进农业可持续发展,以突破资源和市场对我国农业的双重制约,至少面临以下历史与现实背景:

1.1 小康建设中城市化进程提速,可利用耕地资源不断减少,严重危及我国粮食安全

根据我国“十一五”规划,到2010年末全国耕地面积必须确保不低于18亿亩,这是一条直接关系到13亿中国人吃饭问题的底线。然而,随着我国城市化进程的不断加快,耕地特别是基本农田正在急剧减少。目前全国耕地总面积仅剩18.27亿亩,是世界总耕地面积的7%;人均只有1.39亩,只占世界人均耕地数的30%[1]。这本就少得可怜的耕地还周期性地遭遇自然灾害,有相当一部分不能为人类提供粮食。况且,我国粮食增产十分困难且不稳定,20年来只有2004、2005和2006年首次实现连续3年增产。[2]由此可见,我国的耕地形势十分严峻,一旦遭遇大的自然灾害等不可抗拒因素,将直接危及我国的粮食安全。粮食安全,事关我国的稳定与发展,是一个重大的经济问题,更是一个重大的政治问题。

1.2 化肥农药长期超量施用,造成严重的农业面源污染问题,严重危及我国农业的可持续发展

根据我国农业部的统计数据表明,我国目前的化肥年施用量为5 700万吨(折纯度),占世界总量的35%[3],是世界最大的农药使用国。我国化肥的有机利用率只有20%~30%,农药单位面积使用量比发达国家高出一倍多[4],利用率大大低于发达国家,仍有30%~40%的化肥和大量农药残留地中,造成土地板结、土壤中毒,有机质含量严重不足或缺失,土壤质量退化,单产降低,品质下降,病虫害变异成灾,形成恶性循环。残留地中的大部分化肥农药,最后随着雨水流入水体,成为江河湖泊面源污染的最大“贡献者”,造成我国江河湖泊富营养化十分严重。对此,中国科学院南京土壤研究所院士、江苏省政协副主席朱兆良,在首届中国生态健康论坛上指出:“由于过量使用化肥和农药导致的面源污染已成为中国水环境和大气环境污染的重要原因之一。”农业面源污染已经占到整个环境污染的1/3强。[5] 长期超量施用化肥农药所造成的危害后果,往往是隐性的,我们直观难于发觉的,但它恰恰又是带有根本性和致命性的,一旦污染,几乎难与治理。超量化肥和农药的施用,严重影响了土壤、水体和大气环境,对我国农业的可持续发展以及人类的生存环境构成了严重威胁。

1.3 农残超标,严重危及农产品质量安全,直接危害人民的身体健康与和谐社会建设

我国早在1990年就由农业部倡导,提出要发展有机农业,生产绿色食品。但是,一方面,由于广大农民缺乏先进的种植技术和农产品安全生产意识,市场上又缺乏权威信赖的环保高效新型替代肥料和生态农药,长期形成的过度依赖化肥和农药的施肥惯性一时难于改变,为了增产增收和防病虫害,过量施用化肥和高毒农药,造成初级农产品农残严重超标。另一方面,在农产品流通、加工环节,由于法制不完善、监管不到位,秩序混乱,全国大部分农产品经营者为个体工商户,缺乏必要的设备,经营方式落后,质量意识不高,加之农产品市场缺乏有效的产地准出制度、市场准入管理、包装标识制度和质量安全检验检测体系建设规划及科学有效的禁止高毒农药使用管理制度等原因,造成我国农产品农残严重超标,由此带来的各种癌症、高血压、糖尿病、心脑血管、胆囊炎、非典、禽流感等疾病不断出现和呈直线上升趋势,这不能不让人们对超量使用化肥农药进行深刻反思。农残超标已经成为我国农产品乃至食品安全的重大隐患,直接危害广大人民的身体健康与和谐社会建设。

1.4 分散小农难于参与市场竞争,低质农产品面临极大市场竞争压力,农民增收十分缓慢

上个世纪80年代实行的家庭联产承包责任制,极大地解放了我国农业生产力,从根本上解决了9亿农民的生存和全国人民的吃饭问题,但是,随着市场经济的蓬勃发展和我国加入WTO带来的国际农产品市场竞争压力,一家一户的落后小农生产和质量不高的中国农产品,无法有效参与到无情的大市场中竞争,农民想从市场竞争中获利就变得更加困难。这样,我国农业就陷入中央一号文件所深刻指出的“资源和市场对我国农业双重制约”的怪圈,农民增收变得十分缓慢。就拿20年来农民人均收入连续3年实现增长、且是1998年以来增长最快的2006年来看,增长数也只有7.4%,[6]与城镇居民人均收入增长10%存在较大差距。因此,大幅改善和提高农产品品质,有效提高农民市场参与能力和农产品市场竞争能力,已经成为提高我国农业增长速度、加速农民增收的必选之路。

2 积极发展新型肥料、 优化施肥结构对促进我国农业可持续发展的重大战略意义

党中央国务院不失时机地提出以积极发展新型肥料、优化施肥结构来促进农业集约生产、清洁生产、安全生产和可持续发展,就是一项增强农业科技自主创新能力、加快农业科技成果转化应用、依靠科技来提高对农业增长贡献率的具有划时代意义的战略创举,必将造福9亿中国农民。

随着科学技术的日新月异,科技对农业增长的贡献率显示出前所未有的重要性和依赖性。当前,科技对农业增长的贡献份额,发达国家达到70%~80%,我国也达到了48%。[7] 农业科技进步已成为农业和农村经济发展的主要推动力,科技已经成了农业发展的不竭动力,是解决农业问题的根本出路。掌握了农业高新技术,就控制了农业发展的制高点。在众多提高农业增长贡献率、实现农业可持续发展的科技进步中,具有极高科技含量的新型微生物肥料的出现和诞生,是一种让世人激动不已的新发明、新创造。微生物肥料作为一种纯生态、环保型和有生命的高效新型肥料,把其与传统化肥科学配合、优化施用,对有效实现农业的可持续发展至少将产生如下几方面的重大战略意义:

2.1 大幅提高农业增长贡献率,快速实现农民极大增收

通过权威高效的微生物肥料与传统化肥、有机肥的科学配合、优化施用,能极大地显示出新型高效微生物肥料对农业增长贡献率的极大价值。譬如,以云南省农业科学院茶叶研究所和蚕桑蜜蜂研究所与文山州三七科学技术研究所分别在茶树、桑树和三七上进行的“世奇”微生物菌肥科学试验为例来看,优化施肥结构取得了令人预想不到的惊人增产效果。

在茶树、桑树和三七上的试验结果表明:在传统施肥基础上,分别在每亩茶树上增施20kg微生物菌肥和2L氨基酸叶面肥、在每亩桑树上增施40kg微生物菌肥和2L氨基酸叶面肥、在每亩一年生三七上增施40kg微生物菌肥和2L氨基酸叶面肥,就能分别实现茶叶鲜叶、桑叶和三七种苗增产36.14%[8]、55%[9]和10.3%的实验结果,且三七一级种苗增长25.7%[10]。如此良好的增产效果,传统施肥是难于实现的。

就以云南省的上述三个产业为例计算,茶产业是云南的明星产业,蚕桑产业是得到国家“东桑西移”政策大力鼓励扶持的产业,三七产业是云药产业的典范,如都能完全做到优化施肥、增施上如此高效的微生物肥料,无论是对三个产业本身,抑或是对茶农、桑农和七农来说,还是对相关产业的带动和财政收入的增长等,都将产生巨大的经济效益和不可估量的社会效益。

另据统计,该微生物肥料在云南、山西、山东、陕西、河北、安徽、广东、北京、天津、新疆等省市区的土豆、烤烟、水稻、小麦、玉米、中草药、花卉、棉花和蔬菜瓜果等作物的大田种植施用中,同样取得了普遍一致的增产和增收效果。由此可见,高科技微生物新型肥料对农业增长的贡献率是十分巨大的,这对解决我国粮食安全和农民增收有着特殊的重要价值。

2.2 有效改良作物品质,大大提高农产品市场竞争力

新型微生物肥料本身虽然不能直接提供作物生长所需要的氮磷钾,但其最大的优点就是能有效分解和转化土壤中残留的、作物又不能直接吸收利用的化肥氮磷钾和其他微量元素,并能很好的固定大气中的氮以供作物生长。由于微生物细菌的生长繁殖,原来板结的土壤变得疏松了,作物能得到充足有效的养分,生长环境良好,根系发达、枝叶茂盛,光合作用增强,从而加工的养分也就更多,作物生长得也就更加健壮和健康,避免化肥等残留在作物体里。经科学检测,普遍能达到绿色有机食品标准,从而大大提高了农产品的市场竞争力。

2.3 有效预防病虫害发生,避免大量使用高度农药

新型微生物肥料的核心主体是其中有生命的有效活性细菌,该细菌有其自身生长繁殖的生长过程。在自身生长繁殖过程中,其本身也需要消耗养分。于是,在土壤中生长繁殖的各种病虫害卵就成了微生物细菌的天然食物,被微生物一一分解消耗,从而有效避免病虫害卵最终生长繁殖成病虫害,这样就间接地很好预防了病虫害的发生,从而最终避免大量使用高毒农药,作物中的农药残留自然也就稀少或没有了,从而实现农业清洁生产、安全生产。

2.4 有效改善环境,实现农业可持续发展

一方面,通过新型微生物肥料与传统化肥、有机肥料的科学配合、优化施用,既能充分分解和转化土壤中作物难于直接吸取利用的化肥,使化肥的利用率极大提高,避免化肥残留污染作物和土壤,又能给作物提供足够的健康生长养分。另一方面,因微生物细菌自身生长需要而消化分解了在土壤中繁衍生殖的病虫害卵,使作物生长过程受病虫害伤害的几率大大降低,减少高毒农药的频繁使用,避免农药残留作物和土壤中。土壤和作物中没有了化肥和农药残留,农业面源污染被从根本上解决了,空气和水体自然将免遭农残污染之害。整个农业生产环境健康了,也就必能实现其可持续发展了。

综上,新型高效肥料与传统肥料的科学配合、优化施用,必将有效促进农业集约生产、清洁生产、安全生产和可持续发展。

3 发展新型肥料、优化施肥结构的若干举措

党中央国务院把发展新型肥料、优化施肥结构作为提高农业增长贡献率、实现农业可持续发展的重大举措在一号文件中首次提出,充分显示了党中央国务院对“三农”问题的极端重视和关心。所提举措高瞻远瞩、科学可行,富有现实针对性,是一项解决农业可持续发展的治本之策。对此,务必引起各方面的高度重视,并采取有力措施切实贯彻。

3.1 应大力筛选、培育和扶持新型肥料的研发和生产

长期以来,由于我国对新型肥料特别是含有高科技的微生物肥料的筛选、培育和扶持工作不够重视,造成新型肥料发展缓慢,农民难于买到高效新型肥料,施肥结构一直停留在依赖于传统化肥农药的单一落后方式上,就是这几年市场上出现了大量的复(混)合肥料、有机肥料等,也都是科技含量不高的简单单一肥料的比例配合,或是比较原始的有机物质的粗加工物。因此,要实现施肥结构的真正优化,当务之急,是要大力筛选、培育和扶持含有高科技的新型肥料的研发和生产。譬如上文提到的昆明绿环生物工程有限公司研发生产“世奇”微生物肥料,其对农业增长贡献率的提高和农业的可持续发展等都是大有作为的。

当然,高效新型肥料的研发和生产是一项极富挑战性的创造性工程,需要营造良好的发展环境和提供有效的制度保障。如云南省制定了《云南省农业保护条例》,提出要大力发展生态农业,组织指导农业生产者正确使用化肥农药,计划把往年化肥农药的使用量减少20%。但是,无论是从云南还是从全国来看,关于大力扶持发展新型肥料、优化施肥结构的有力举措并不多见,立法几乎空白。因此,各级党委、人大和政府必须借此契机,高度重视和加强对新型肥料的筛选、培育和扶持力度,制定切实可行的扶持政策,提供强有力的财政资金保障,特别是制定有针对性的法律法规,为新型肥料的脱颖而出创造良好的发展环境,使农业生产者买到真正高效的新型肥料,从而实现施肥结构的优化,实现农业的可持续发展。

3.2 强化新型肥料市场法治监管制度建设

在我国,肥料行业是农业的基础,直接关乎9亿农民的生产和生活,关乎全国人民的吃饭问题,是党和政府的头等大事。强化对肥料特别是新型肥料市场的法制监管,就是对农民负责,对农业负责,对人民负责。

长期以来,由于我国新型肥料市场法治监管制度不健全,缺乏强有力的新型肥料市场准入制度,导致各种打着“绿色”、“环保”、“生态”“高效”名义的假冒伪劣新型肥料充斥市场,加之农民又缺乏识别能力,在商家虚假宣传的诱导下,农民往往难于抵御而吃亏上当。一时上当,终身难忘,从此在农民心里形成了不加区分、一律抵制新型肥料的防御心理。这给真正高效新型肥料的推广应用造成了假冒伪劣商品的负面市场效应,危害极大。

对此,各级人大应加强对新型肥料的市场监管立法和执法监督检查,建立各种新型肥料生产许可登记制度、市场准入制度、流通监管制度和使用反馈制度等,各级政府主管部门应加强依法行政,为新型肥料创造一个良好的市场法治环境,让农民买到真正放心的高效新型肥料,也为新型肥料的健康发展创造有利市场环境,最终实现中央提出的优化施肥结构,提高农业科技对农业增长的贡献率,实现农业的可持续发展。

3.3 正确宣传新型肥料,科学指导优化施肥

新型肥料特别是高科技微生物肥料的普遍推广应用,对基层农民甚至是一些科技人员来说,还是一个比较崭新的技术领域,还缺乏认知和实践经验。对此,各级党委、政府和新闻宣传舆论机构必须发挥各自优势,大力宣传施用新型肥料、优化施肥结构对我国农业可持续发展的重大战略意义,在全社会营造一种积极发展新型肥料、优化施肥结构、实行农业集约生产、清洁生产、安全生产和可持续发展的良好氛围。

各级科技、农业主管部门是新型肥料推广应用的主导力量。各级科技和农业主管部门应深刻领会中央精神,切实采取各种有力措施,开展多种形式的技术培训,采用行之有效的推广手段,强化指导,使广大农民真正懂得优化施肥的技术要领。只有这样,中央提出的依靠农业科技实现农业的可持续发展的战略目标才能有力实现。

各类新型肥料研发机构和生产企业是新型肥料的研发生产主体。新型肥料的研发生产离不开肥料研发机构和生产企业,各类肥料研发生产主体应紧紧围绕中央一号文件精神,创造性地开展工作,加大科研资金投入,加强研发队伍建设,及时有效地研发生产出安全高效环保的新型肥料,为早日实现我国农业施肥结构的科学优化做出应有的贡献。

广大农民是新型肥料的施用主体。新型肥料的最终普遍推广应用,根本取决于广大农民对新型肥料的认识、了解、接受和主动应用。只有经过各方面的共同努力,使广大农民真正尝到了科学施用新型肥料、优化施肥结构带来的极大好处,党中央提出的农业可持续发展战略目标才能最终完全实现。

参考文献

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[2]张毅,冯华从.我国农业连续三年增产增收人均增收6%以上[N].人民日报,2006-12-25(01).

[3]孙鲁威.在我国化肥分销业务即将全面对外资开放的时刻,供销合作社宣告———我们欢迎竞争[N].农民日报,2006-11-07(5).

[4]宋振远.中国离现代农业目标还有多远[EB/OL].http://pol-itics.people.com.cn/GB/30178/5355478.ht ml.

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[8]王鹏.世奇菌肥、氨基酸液肥在茶园中的试验报告[R].勐海:云南省农业科学院茶叶研究所,2006-2007.

[9]储一宁.世奇菌肥、氨基酸液肥在桑园中的试验报告[R].蒙自:云南省农业科学院蚕蜂研究所,2006.

发展电商的积极意义 篇3

关键词：工商管理；经济发展；重要意义

现在经济全球化的浪潮深深的影响着我国的经济发展，在这一大趋势下工商管理在经济发展上发挥着巨大的作用。工商管理具有很多智能，比如健全商业体制、保护合法权益等。而且工商管理可以让企业思想端正，市场经济主体行为规范，让自身的公平和公正很好的展现出来，最终使我国的经济发展的越来越快。如果我们想更深入的了解工商管理，我们就必须更全面的学习工商管理是如何促进我国的经济发展的。要想创造更多经济效益就必须对工商管理进行优化。

一、工商管理的特征

（一）综合性

工商管理的综合性取决于市场经济的多样性，市场经济中的每一个环节几乎都可以与工商行政管理的内容相关联。商品交易的平台都是由市场经济提供。另一方面，多种职能于一身也是工商行政管理综合性的一个重要体现。工商行政管理的各种内容也有一定的联系，从而把市场经济变成一个完整的个体。经济活动的主体需要工商行政管理的监督，由此判定在市场经济中的各种交易活动是否合理。

（二）程序化

工商行政管理必须合理合法，从国家利益和经济发展的角度出发，并且体现在相关的法律法规上。考虑国家的宏观调控，应对工商管理进行干预。所以，工商行政管理应该在法律法规的监督下进行，严格禁止以权谋私的行为。工商行政管理已经不单单是管理行为，而是上升到了执法行为，因此工商管理需要程序化，更需要规范化。这样的行政程序才能让工商行政管理的过程更简单，更能阻止经济活动向混乱发展。

（三）权威性

工商行政管理部门不可以有与经济活动主体之间存在联系，作为国家行政机关，必须有国家意志在其中，保证其权威性。工商行政管理部门必须按照法律法规来操作，争取不和市场经济活动产生关系，工商行政管理不仅要注重自身的利益，更要把注意力放到国家和公民的利益之上，把管理手段对市场的影响降到最低。

（四）关联性

必须明确的一点是，工商行政管理和国家宏观调控之间是存在关联性的。最主要的体现就是，经济活动主体的内部管理不受工商行政管理部门的的影响，如果出现不合法的行为，工商行政管理部门必须按照法律法规进行监督和惩罚。宏观调控的手段一般情况下不会被直接用于工商行政管理上，常用的方法是用行政监督的管理手段来保证市场秩序的稳定，同时保证个人利益。

二、工商管理的作用

（一）作用于国家宏观经济调控

宏观调控经济的手段有很多，其中就包括工商行政管理。国家宏观调控政策能否在经济市场被很好的执行取决于工商行政管理在经济活动主体的控制上是否稳定。与一般的宏观调控政策相比，工商行政管理在经济的调控上速度很慢，经常受到经济市场的制约，也会对市场发展产生影响。工商行政管理部门的职责和功能非常重大，如果其没有被发挥出来，那么国家宏观调控经济就会没有效果，相应的国民经济就得不到更好的发展。综上所述，工商行政管理必须有秩序的一步一步的进行，这样才能处理好与国家宏观调控之间的关系。

（二）主管市场经济

工商行政管理是在全面的经济体制的基础上建立起来的，其需要使市场经济保持在公平有序的状态上。国务院把工商行政管理部门当做市场的核心来管理，其在市场中占有主导的地位。中央的工商管理部门及个地方的工商管理部门有责任维护市场经济的正常运行，更有责任保证经济的稳步发展，所以要加倍的监管好市场秩序。当经济市场产生不和谐因素时，工商行政管理部门要根据市场的发展规律，在市场的引导下解决掉企业内的的实际问题。另外，消费者要多注重自身合法权益，学会维权。

（三）培育市场主体

在全球经济一体化浪潮的冲击下，我国市场经济受到的影响极其大，为了避免市场崩溃的发生，完善的市场管理就显得尤为重要。市场主体的健康发展可以使市场经济良性的发展，还可以使工商行政管理部门执行正常的合法权益。市场经济制度可以体现出市场经济是否公正，在市场经济管理上制定的一些规章制度能够保证市场可以很好的发展。由此可以看出，工商管理可以引导市场主体发挥好的职能，而市场主体又可以促进企业与行政部门之间的合作关系。

三、工商管理可以促进我国经济发展

（一）市场经济主体进入准则的规范性

市场主体的准入制度必须具有合理性和规范性，这是工商管理工作能在市场主体中实施的前提。只有这样工商管理工作才能够更好的规范市场行为，引导市场经营，维护经济次序。现在工商管理的准入体制越来越全面，使准入越来越简单。我国经济市场中的企业到相关工商管理部门进行注册申请，再进行登记就能准入，而准入标准的登记则要经过层层的审批和审查。工商管理部门在审批和审查方面更要严格，对其中的每一道程序都要一丝不苟，从而使市场主体的质量得到保障。在此期间，还需要培养出表现良好的企业为市场经济做出更多的贡献。只有工商管理部门使试讲经济主体的进入准则具有规范性，才能有利于市场的规范性，最终可以使我国的市场经济发展的更健康、更全面。

（二）使市场经济发展中的监督管理工作更强化

工商管理能够使市场经济发展中的监督管理工作得到强化，可以更好的监督市场行为及企业的商标注册管理，还可以在符合规范的前提下让市场主体的经营和竞争更合理也更公平。此外还可以为市场主体的健康发展创造一个良好的社会经济条件。下面介绍工商管理工作对于强化市场经济和监督挂历工作上的四点作用：

1、要避免不正当的竞争行为的发生

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工商管理部门要在现代社会的市场经济中避免不正当竞争行为的发生，如有发现必须采取相应的措施予以惩罚。创造一个公平、公正、公开的市场经济环境。这将有利于我过市场经济主体可以有一个好的平台可以用于投资、竞争和经营。市场经济的建设需要好的市场环境，而市场经济的发展则需要良好的市场竞争行为。

2、社会主体的商标权是主要保护对象

商标作为企业和商品的标志，其在各方面的作用都非常巨大，所以需要得到保护，尤其是在经济发展越来越快的当今社会。对于侵害他人产权的行为要做到严惩不贷，一定要杜绝。保护商标就是在保护企业，保护企业就是在保护正常的市场经济。

3、完善行业分类的监管体系

必须完善在工商管理体系中对于行业分类的监管。比如说，分类监管行业风险及信用等级等行业分类，可以完善和细化监管体系，有针对性的监管各行各业。

4、加强治理虚假广告的工作

净化市场环境的一个有效的途径是打击各种虚假广告，这样有利于使市场规范化，更有利于市场经济的健康发展。

（三）建立与完善社会经济中的各个体系

工商管理具有监督和审查等行政管理职能，在监督市场主体的同时也在发展市场经济，还建立和完善了各种市场体系。由此可看出工商管理在当今社会的经济发展中占有非常重要的地位。不同的市场体系会涉及到不同的社会问题，工商管理的出现，可以合理的调控经济资源，引导实施正确的相关政策，为社会经济的发展起到巨大作用。

四、结语

以上就是我对于工商管理对我国经济发展的促进作用的认识，可能分析的不够全面。我国的经济发展离不开工商管理，其作用之巨大在未来的经济发展中肯定会有所体现。肯定会有越来越多的人会认识到这一点，从而去更全面的研究，那时候工商管理肯定会得到更多的提升和改进，我国的经济发展肯定还会越来越快，越来越好。

参考文献：

[1]陈丽芬.基于服务视角的工商行政管理职能研究[D].江西农业大学，2014.

[2]陈献近，张巧秀.工商管理对经济发展的促进作用分析[J].中国管理信息化，2015，18：159-160.

[3]徐璐.工商管理对连云港区域经济发展的促进作用探析[J].知识经济，2015，21：43.

[4]荣艳.新形势下工商管理和经济发展相关性[J].现代经济信息，2015，22：56.

国家审计报告背后的积极意义 篇4

要制约一些政府部门的权力扩张和腐`，关键是要打破它的信息垄断。这一在传统社会无解的难题，在现代技术条件下已出现多个可破题的角度。除去年以来民间自发利用网络技术的信息民主方式，实现了民间与执政高层的某种直接沟通和良性互动，并取得实际成效外， 今年6月23日国家审计署向十届全国人大常委会第十次会议提交的“审计清单”，再次揭示了从体制内打破一些政府部门信息垄断优势的另一可能途径。

根据吴思着名的潜规则理论，决定传统社会兴衰存亡的关键是统治者与其代理人即官僚集团的矛盾。由于二者立场不同，利益也有重大差异。执政者的根本利益在于持续和稳固政权，因此反对权势群体对民众过度掠夺、竭泽而渔，要求官吏“廉洁奉公”;代理人即官僚集团的根本利益在于代理期间个人利益的最大化，所谓“权力不用，过期作废”。从自身利益出发，后者一般并不怎么关心政权的持续稳定，至少不关心长期稳定。只要能惠及小我，管它将来洪水滔天。客观说，从个体而言，官吏个人也无法承担全局性的政治责任;他们只是局部的短期代理人，纵然管得住自己，也保不了别的代理人将局面搅得一团糟。于其着力于不能及之虚，不如抓紧时机捞实惠。因此，他们的利益立场驱使他们不但不会“廉洁奉公”，而且还必然尽最大可能掠夺民众、侵吞公共财富，这一过程往往会呈现一种加速奔向终点的趋势，直至竭泽而渔。

无疑，在传统社会，唯一可对官吏行为进行有效制约的是被称为“孤家寡人”的统治者。统治者从自身立场出发，必然要想方设法约束代理人行为，制定系统庞杂的典章法纪。但是，历史证明，统治者施加约束、官吏集团反约束的较量，最终总是以官吏集团打被约束、以潜规则取代正式典章法纪的胜利而告终;伴随官僚集团及其潜规则全面胜利而来的，是社会加速走向失衡，直至政权全面崩溃。

传统社会之所以无法摆脱上述治乱循环，按照吴思的研究，是由于权力的代理者官吏集团在与其委托人即统治者的较量中，拥有信息优势。由于官吏集团在传统社会处于上令下传、下情上达的中枢位置，它可以垄断信息，欺上瞒下，使拥有强大权力的统治者变成瞎子和聋子。又聋又瞎的巨人，当然斗不过一大群耳聪目明的小人物;正是这种信息不对称，尊定了传统社会的基本政治格局和朝代变迁的固定走势。

审计报告揭示的问题可谓触目惊心，大致可归纳为五个方面：一，政府部门，从中央到地方，侵吞国家财产，挪用公款，套取救灾、教育、奥运、国债等专项资金。二，银行缺乏监管，内外勾结，违规贷款及其它金融违规业务，数额巨大。三，偷逃税款。税务部门有税不征、违规缓征，甚至严重渎职。四，滥占土地。一些地方政府倒卖土地，违规批地。五，民营企业骗贷或违规贷款问题突出。

问题的重心在于，一些政府部门利用权力，侵吞、诈取和占有公共财富。其严重和普遍，说明了经济领域的各种秩序已经松动，国家制度的权威和法律尊严正在丧失，潜规则正在取代正式的典章法纪发挥实际的支配作用。但是，问题能够被揭示并公开，又使人们看到了打破政府部门和官吏集团信息垄断的一线希望。

在现代技术条件下，直接受命于执政高层的独立审计机关可以在相当大程度上打破一些政府部门的信息封锁，使执政高层在遏制腐`、规范秩序的过程中做到相对的耳聪目明。实际上，西方发达国家立法机关对行政部门的有效制约，也是在立法机关拥有了独立的审计能力、不再只能被动听取行政部门的报告后开始的。

以技术手段打破一些政府部门的信息封锁只是第一步，第二步是要根据所掌握的信息有效抑制腐`、重整秩序。从本次审计所披露的.信息看，政府对权力违规和腐`的处理力度偏小，不能令人满意;人大常委也要求有关部门针对审计所披露的问题进行彻底调查。

这种行政处理不力，根源于执政高层与其所委托的官吏集团既相冲突、又相依存的矛盾关系。虽然委托人与代理人有着相互冲突的不同利益，但委托人的意图终究要通过代理人来实现;没有了代理人，委托人的意志无从贯彻。因此，委托人可以通过奖惩之法来约束代理人，但他不但不能取消代理层次，而且还必须调动代理人的积极性、保持代理系统的高效率。

正是这种相互依存所导致的复杂关系，使执政高层囿于多重相互矛盾的目标，难以有效抑制一些政府部门的扩张和腐`。在这种僵持背后，代表了一种非有效的力量均衡。要打破僵局，就要改变力量对比，为抑制官吏集团找出或释放新的支持性力量。

在现行体制内，体制内外可支持抑制政府部门的主要力量是人大和舆论监督。如果人大拥有依据审计报告追究到底的权力义务和实现途径，政府部门就会受到另一种形式的有力约束，力量对比就会发生变化;舆论监督则可以使这种对代理权力的约束和反约束在相对透明的背景下进行，依托具体量化的审计报告，压缩潜规则发生作用的空间。

可见，本次国家审计署将审计情况向人大常委会汇报并在媒体公布，是向着打破政府部门信息垄断、改变腐`与反腐`力量对比的方向迈进了一大步。循此而进，结合信息民主方式，中国在现行基本体制框架下不但有可能回复公众信心，而且有可能将权力腐`、经济失序和社会不公遏制在大为减轻的程度。

有人进而提出，为加大对行政的监督力度、减小阻力，应该将国家审计署等监督部门置于人大系统之内，这是典型的书生之见。在现行体制下，监督的动力主要来自权力上层，监督的有效性取决于执政高层控制的直接性。监督权力越分散，越令出多门，越会制造更多的代理层次和环节;这种安排只会制造新的腐`，改变原来的权力分肥结构，而不可能遏制腐`。传统社会尤其是明代各种监督机构的叠床架屋及其无济于事，充分证明了此点。

积极心理学的理论思想及意义 篇5

摘要：积极心理学是对近一个世纪以来心理学中消极的研究范式的超越，其核心思想在于强调人本身所固有的积极因素，强调人的价值与人文关怀，主张研究人的美德和潜力，以帮助所有的人获得幸福为目标。作为当代心理学的一种重要取向，积极心理学的意义在于扩展了心理学的研究对象、发展了心理学的研究方法、改变了心理学的研究目标、促进了对心理健康的认识。作为一种新兴的心理学思潮，积极心理学的未来发展趋势是完善积极心理学的理论体系、拓展和深化积极心理学的研究领域、发展积极心理学的研究技术、促进积极心理学的应用。关键词：积极心理学；意义；发展趋势

一、积极心理学的概念和产生背景

（一）积极心理学的概念

积极心理学(Positive Psychology)是美国心理学界兴起的一个新的研究领域。它是利用心理学目前已比较完善和有效的实验方法与测量手段,来研究人类的力量和美德等积极方面的一个心理学思潮。首先提出积极心理学这一概念的是心理学家Seligman和Csikzentmihlyi。1997年Seligman就任APA(American Psychiatric Association)主席一职时提出“积极心理学”这一概念,随后,愈来愈多的心理学家涉足这一研究领域,逐渐形成了一场积极心理学运动。

（二）积极心理学的产生背景

积极心理学的研究渊源,最早可追溯到20世纪30年代Terman关于天才和婚姻幸福感的研究,以及荣格的关于生活意义的研究。但是第二次世界大战使这种积极心理学的研究中断了,战争及战后心理学的主要任务变成了治愈战争创伤和治疗精神疾患,心理学对人的积极情绪的研究似乎被遗忘了。

从上世纪五六十年代开始,一些心理学研究者开始探索和研究人的积极层面,大大地推动了积极心理学的发展。特别是马斯洛、罗杰斯等倡导的人本广义思潮,以及其所激发的人类潜能运动,对现代心理学的理论产生了深远影响,在一定程度上引起心理学家对于心理活动的积极一面的重视。为现代积极心理学的崛起奠定了理念基础。

但是,正如Seligman所言:“当一个国家或民族被饥饿和战争所困扰的时候,社会科学和心理学的任务主要是抵御和治疗创伤;但在没有社会混乱的和平时期,致力于使人们生活得更美好则成为他们的主要使命。”所以在五六十年代的时代背景下,人本主义心理学家的努力没有使主流的心理学研究主题发生根本的转移,心理品质中积极的一面当时并没有引起人们足够的重视。(当然,人本主义主要依靠个人的观察、体验和传记资料,缺乏必要的实验手段及实证根据,也是一个原因。)随着整个人类社会的和平与发展,对正常人的研究越来越引起心理学家的重视。正是在这种时代背景下,积极心理学的概念一经提出,就受到了广泛地关注。

（三）积极心理学的基本内容

目前关于积极心理学的研究,主要集中在研究积极的情绪和体验,积极的个性特征,积极的情绪对生理健康的影响以及培养天才等方面。1.积极的情绪和体验

积极的情绪和体验是积极心理学研究的一个主要方面。对于积极情绪,B.L.Fredrick(1998)提出了拓延———构建(broadenbuild)理论,认为某些离散的积极情绪,包括高兴、兴趣、满足、自豪和爱,都有拓延人们瞬间的知—行的能力,并能构建和增强人的个人资源,如增强人的体力、智力、社会协调性等。当前,关于积极情绪的研究很多,主观幸福感(subjective well-being)、快乐(happiness)、爱(love)等,都成了心理学研究的新的热点。当然,积极情绪并不是完全分离的,众多积极情绪之间具有很强的相关性和一致性。如SusanE.(2000)曾对7个被试的多种积极情绪进行了连续98个晚上的持续追踪,结果发现积极情绪间存在着一致的同步关系:体验到任何一种积极情绪的同时也都体验到其它的积极情绪。但是为了研究的方便和主题的明确,许多研究仍然针对不同的单个方面,而其中被研究最多的积极情绪是主观幸福感和快乐。

主观幸福感是指个体自己对于本身的快乐和生活质量等“幸福感”指标的感觉。对于主观幸福感的研究始于20世纪60年代,但在当时并没有引起太多的关注,到1969年时仅有20多篇研究,但现在对于主观幸福感的研究引起了越来越多的研究者的兴趣,最近10年间这方面的研究已有几千篇,这些研究中有相当多的部分是集中在生活事件和人格因素对于主观幸福感的影响这一领域。也有一部分是金钱与主观幸福感之间关系的研究。

快乐这种积极情绪也是积极心理学的重点研究方向之一,很多研究者从不同的角度对其进行了研究。Lyubomirsky比较了那些快乐的和不快乐的人,发现他们在认知、判断、动机和策略上都有所不同,并且这种不同经常是自动化的,并未意识到。不快乐的人对与他人比较的信息比较敏感。快乐与金钱的关系,快乐信仰的关系以及快乐随社会的发展而有所变化等也有不少研究。2.积极的人格特征

在积极心理学中,积极的人格特征(positive personality)也引起了越来越多的研究者的兴趣。Hillson和Marie(1999)在问卷研究的基础上将积极的人格特征与消极的人格特征进行了区分,认为积极的人格特征中存在两个独立的维度:一是正性的利己特征(PI:positive individualism),指接受自我、具有个人生活目标或能感觉到生活的意义、感觉独立、感觉到成功或者是能够把握环境和环境的挑战;二是与他人的积极关系(PR:positive relations with others),指的是当自己需要的时候能获得他人的支持,在别人需要的时候愿意并且有能力提供帮助,看重与他人的关系并对于已达到的与他人的关系表示满意。积极的人格有助于个体采取更为有效的应对(coping)策略,从而更好地面对生活中的各种压力情景。

在积极的个性特征中,引起较多关注的是乐观(opti-mistic),因为乐观让人更多地看到好的方面。当然,乐观有时会产生“乐观偏差”(optimistic bias),即判断自己的风险要比判断他人的风险要小,盲目乐观而不够现实。这样就产生了矛盾:现实主义会提高成功适应环境的可能性,而乐观则会使我们有比较好的主观感受。为了解决这一矛盾,Sandra L.Schneider(2001)讨论了一种“现实的乐观”,认为“现实的乐观”与现实并不相互抵触,因为从原则上说,人们能够作到乐观而又不自欺。这种对于“现实的乐观”的研究是积极心理学的很好的注解:使生活更加富有意义。3.积极情绪与健康的关系

Salovey和同事讨论了情绪和身体健康的关系。他们指出在这个研究领域中,大多数研究都偏向于病理性质,因此,对于情绪和身体健康的了解大多局限于负面情绪是如何导致疾病的,而对于积极情绪如何增进健康却知之甚少。然而,由于积极情绪和消极情绪呈负相关,他们认为用前者代替后者将会有预防上和治疗上的效果。他们所讨论的研究包括了情感对生理和免疫系统的直接影响,以及情感的间接影响。

积极的心理和情绪状态对保持或促进生理健康有很大的意义。积极的情绪状态(如乐观)可以增加人的心理资源,使人相信结果会更好。在面对压力事件时,常处于积极情绪状态的人更不易生病;而对于病人,那些处于积极情绪的人更愿意接受医生的建议、配合治疗并进行锻炼。4.创造力与培养天才

在积极心理学的研究中,还有许多研究是关于创造力与天才的培养的。创造力研究的兴起可追溯到1950年Guilford的研究,Guilford认为,发散思维和变换能力是创造性思维的核心。由于创造力的定义和研究的复杂性,这一领域的研究进展不大。随着积极心理学的兴起,关于创造力和天才培养的研究蓬勃发展起来。对于创造力是先天形成的还是后天培养的这一话题,Ericsson通过研究提出了自己的观点:创造力是源于普通认知过程的一种脑力活动,更多地是培养出的而非与生俱来的才能。

关于天才的研究表明,天才儿童在自己具有天赋的领域有很强的成就动机和坚持性,而天才的产生与父母和家庭环境很有关系,天才通常是在那些富裕的家庭环境、并有丰富的智力或艺术刺激的家庭中产生。如果创造力和天才是后天培养的,那么又该如何培养创造力和天才呢?有很多研究者提出了自己的培养方案。比如Steinberg等人依据创造力投资理论提出了发展创造性潜能的12种策略。关于创造性的生理激活,有人从脑机制方面进行了实验研究,首次发现在完成发散思维任务时,高创造性被试(创造性测验得分高者)两侧额叶都被激活,而低创造性被试只有单侧被激活。

二、积极心理学的意义

积极心理学的核心思想在于强调人本身所固有的积极因素，强调人的价值与人文关怀，主张心理学的研究要以人实际的、潜在的、具有建设性的力量、美德和善端为出发点，用积极的心态对人的心理现象作出新的解读，寻找其规律，从而激发人自身内在的积极力量和优秀品质，并利用这些积极力量和优秀品质来帮助普通人或具有一定天赋的人最大限度地挖掘自身的潜力并获得幸福的生活。积极心理学自诞生以来对心理学的发展产生了巨大的影响，主要表现在以下几个方面:(一)扩展了心理学的研究对象

在过去的近一个世纪中，起主导作用的是悲观主义人性观所决定的消极心理学研究模式。特别是“二战”以后，西方心理学家把自己的研究重点放在了心理问题的研究上，心理学变成了专门致力于纠正人生命中所存在的问题的科学，如心理障碍、婚姻危机、毒品滥用和性犯罪等。

塞利格曼认为，这种消极的心理学偏离了心理学的主要使命———使普通人生活得更有意义和幸福，过分关注了“问题”而忘记了人类自身所拥有的积极力量和品质，背离了心理学存在的本质。

积极心理学坚持积极的价值观取向，认为人的生命系统是一个开放的、自我决定的系统，它既有潜在的冲突，更具有自我修复、完善和不断发展的能力。个体一般都能决定自我的最终发展状态，并过上一种相对满意、有尊严的生活。因此，积极心理学致力于对人的积极认知过程、积极情绪体验、积极人格特点、创造力与人才培养等问题的研究，致力于探索人类美好的生活以及获得美好生活的途径与方法。就具体的研究对象而言，积极心理学的研究涉及三个层面。

在主观水平上研究积极的主观体验，诸如幸福感、满足和满意、希望和乐观、充盈和快乐。在个体方面，研究积极的个体特质、爱的能力、勇气、人际交往的技巧、审美能力、创造力、毅力以及关注未来、灵性、天赋和智慧。

在群体方面，研究公众品质、责任、利他、关爱和有职业道德的公民社会组织，包括良好的社区、有效能的学校、有社会责任感的媒体等。积极心理学的研究使越来越多的心理学家意识到消极心理学研究模式不可能真实、全面地理解与解读人的本质，心理学关注人性的积极层面更有助于对人性的深刻理解。

越来越多的研究表明: 幸福、发展、满意是人成就的主要动机，人类积极品质是人类赖以生存与发展的核心要素，心理学需要研究人的优点和价值。这对于重构心理学的理论基础与研究视野具有重要的启发意义。(二)发展了心理学的研究方法

一方面，积极心理学在研究方法上承继了西方主流心理学的实证主义方法论取向，借助了主流心理学在其发展过程中所积累的一些方法，如实验法、量表法、问卷法和访谈法等。

但另一方面，积极心理学也借鉴了人文心理学的研究方法，学习和继承了质化研究的一些优势和长处，吸收了经验性、过程定向研究方法的一些优点，并不断创新研究方法。强调与崇尚人文精神与科学技术的统一，显示了积极心理学比传统主流心理学更宽容、更灵活、更多样的方法论特点。

因此，我们可以作出这样的描述: 积极心理学不仅是对消极心理学研究对象和内容的超越，也是对其研究方法的超越和创新。这样，积极心理学才不会成为一种狭隘的心理学，才能更好地促进心理学的发展和繁荣，为心理学的整合奠定基础。

(三)改变了心理学的研究目标

精神分析、行为主义等西方主流心理学流派把普通人作为标准常模，其目标是把小部分有“问题”的人修补成大多数没有问题的普通人，其研究焦点集中于如何测评并治愈一个人的心理疾病，因此出现了大量人类消极心理层面的研究以及离婚、死亡、性虐待等环境压力对个体造成的负面影响的研究，心理学变成了专门致力于纠正人生命中所存在问题的科学。心理学的核心任务也变成了对问题的修复: 修复个体损坏的习惯、动机甚至思想。消极心理学期望通过修复人类的损坏部分来达到心理健康的目标，虽然取得了很大的成就，但也导致了现代心理学知识体系的“巨大空档”以及“心理科学的贫困”。

在积极心理学看来，心理学的目标并不仅仅积极的情绪不仅可以消解消极情绪，而且可以极大地增进生理健康和心理健康。积极心理学认知方面的研究也告诉我们，良好的认知方式对人的心理健康具有极大的价值。这些研究不仅丰富了积极心理学的思想，而且对于我们预防和改善心理健康、实施积极的心理调控与干预都提供了行之有效的策略。

三、积极心理学的发展趋势

积极心理学自上世纪末在美国诞生至今，其发展只不过十余年的时间，可以说积极心理学的研究还很不成熟，从目前的研究现状来看，它还有许多尚待解决的问题。立足于与传统心理学研究的对比和整个心理学的研究走向，可以把握积极心理学未来的发展趋势。

(一)拓展和深化积极心理学的研究领域 目前，积极心理学的研究主要集中在积极情绪体验方面，而且积极情绪体验中又以主观幸福感的研究最多，而爱、快乐、乐观主义、希望、满足、自豪等积极心理体验则研究得较少或还未涉及。即使是幸福感本身，也如迪纳所言: 虽然人们已经对幸福的产生与发展过程有了相当的了解，但幸福本身仍然存在众多值得研究的地方。无论是从深度还是从广度来说，积极心理学的研究都很有限，远不及它所批判的消极心理学的研究成果。积极心理学还有众多的领域、众多的方面需要开拓和创新。

积极心理学另一个研究重点是积极的人格特征，它被看作是积极心理学的基础。积极心理学要培养和造就健康人格，必须对个体人格优势的产生机制、作用途径等有深刻的了解，而这种研究的共同要素是自我决定、自尊、自我组织、自我定向、适应、智慧、洞察力、成熟的防御、创造性和才能等。这些共同特征的研究必然把积极心理学的视野导向一个更加开阔与深刻的境界。

积极心理学批判了主流心理学过分偏重个体层面研究的缺陷，注意到了人的体验、人的积极品质与群体、文化、社会背景等外部环境的联系性。这种文化和社会背景之于个体情绪、人格、心理健康、创造力乃至心理治疗有着重要的影响。积极

心理学在这方面同样有大量的研究工作要做。(二)发展积极心理学的研究技术

积极心理学仅仅满足于传统心理学的现有客观方法是不够的，要完成自己的使命，就必须超越传统的方法论，在具体方法上有突破和创新，否则136在于去掉人心理或行为上的问题，而是要帮助人135必将极大地妨碍积极心理学的发展。积极心理学要注重采用解释学、现象学、文化学以及演绎推理、哲学思辨等研究方法。采取更加灵活、更加宽容的态度，建构起富有价值和效率的积极心理学方法体系。

(三)促进积极心理学的应用

积极心理学要达到自己的研究目的就必须要和人类的社会生活实践相结合，而不仅仅是理论上的抽象意义和符号。

一方面，从人们的日常生活实践出发，关注普通人、普通人的生活，从中获得人类心理、行为活动的意义资源和动力源泉，建立起理解积极心理学和人、家庭、社会良性发展关系的基础。

另一方面，应用积极心理学的研究成果，对现实人性的发展进行科学的设计和有效的干预，激发每个人的潜力和积极品质，探索美好生活以及获得美好生活的途径与方法。只有在实践和应用中，积极心理学才能达到其目的并成为真正富有生命力和创造力的科学。社会发展的最终目标和最高理想不仅仅是经济增长和物质繁荣，而是在此基础上的人的全面发展，这是当代社会人类发展的真实需要。积极心理学的诞生正是这种真实需要的产物。

在某种程度上说，积极心理学是实现人文关怀和终极关怀的必由之路。积极心理学带给我们的启迪，不仅仅表现在心理学理论的研究和发展上，还表现在政治、经济、文化、教育、政策法规的制定乃至和谐社会的创建上。尽管前面还有许多路要走，但积极心理学已经为我们开启了探索幸福之门。

四、存在的问题

积极心理学为我们描述了一幅繁荣、健康的人类社会图画,它的前途似也和这幅图画一样的光明。但正如任何新兴事物在其产生初期存在着不完善和乃至错误一样,积极心理学也存在着自身的问题。

（一）心理学中精神病理学的传统所带来的问题。

长期以来在心理学中存在着精神病理学研究倾向的传统,那么,如何将对人用精神病理学的术语加以概念化和治疗的传统转变为对其积极功能的研究？如何改变心理学家将注意力置于负面问题的思维定势,改变病理学基础上的治疗实践？如何使专业的精神健康科研机构将珍贵的科研经费和人力资源用于积极心理学的研究和应用上？这些问题都将是积极心理学家所面临的实际与迫切的任务。

（二）不同的社会文化价值观念所引发的问题。

幸福感、快乐或幸福生活是与价值观念错综复杂地联系在一起的。虽然人类的情绪反应是在生物基础上,但真正具有意义的是生物反应的心理、社会属性。并不是所有的文化都将幸福、快乐作为其社会的首要的目的。这在东西方文化的差异中有明显的表现。对于享受生活等价值观念,西方社会文化就比东方社会文化更加地加以强调;而东方的社会文化就比西方更强调社会承认等价值观念。可以说,人们怎样来创造一个有意义的生活是受到其社会文化限制的。那么,哪些经历、哪些与他人的关系是人们应该追求的,将是积极心理学面临的又一个问题。

（三）Frankl的思辨性观点所带来的问题。

他认为,不能将幸福、快乐看成是终点,它们只是在对有意义的活动的追求过程中的副产物。“当自我实现被才、当作是一个终点,一个目标时,那么自我实现是不可能达到的。”这个问题已涉及到积极心理学存在的必要性,叵待积极心理学家给予理论和实际研究的回答。

五、简评

积极心理学从形成至今仅短短四年时间,目前正处于发展的阶段,试图对它作出全面的评价还为时过早。但它肯定值得我们给以仔细而又审慎的注意。积极心理学是一种新的研究方向,是对心理学的一种新的理论结构。通过对主流心理学的纠正,给现存的心理学内容与形式以补充。从长远看,积极心理学的重要性,可能不在于其提出的任何特定的假设和规则,而在与为心理学乃至整个社会,提供了以新的方法看待人类的生存和问题的解决。而新的方法、新的思维的出现则是一门学科向前发展的动力之一,可以肯定的是,不论积极心理学是否遭遇和人本主义心理学一样的命运,它必将推动心理学向前发展。

参考文献：

发展电商的积极意义 篇6

老子哲学揭示了自然与社会的普遍规律,对社会发展起过明显的`促进作用,在新的历史时期必然重现本来面貌,焕发固有的理性光辉,产生积极而重要的现实作用.

作 者：赵毓民 赵琳 作者单位：赵毓民(郑州黄河水利委员会设计院,河南,郑州,450003)

赵琳(中共郑州市委办公厅,河南,郑州,450007)

发展电商的积极意义 篇7

2015年中央一号文件连续第12次聚焦 “三农” 发展问题,在文件涉及的五方面内容中,“围绕建设现代农业,加快转变农业发展方式”成为首要任务。 从世界现代化发展历程看,工业化、城镇化和农业现代化相互影响、相辅相成。当前,我国已进入工业化、城镇化快速推进的关键阶段,而农业现代化的基础仍然薄弱,建设进程明显滞后于工业化和城镇化。因此,在工业化、城镇化深入发展中同步推进农业现代化,加快现代农业发展,促进农业发挥现代化建设的支撑保障作用,具有十分重要和深远的意义。同时,2015年初,我国政府工作报告中首次提出 “互联网+ ”行动计划, “互联网+ ”将不断提升经济社会各个领域实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态, “互联网+ ”浪潮必将从创新农业生产技术、升级农业组织、整合农业产业链、 打通农产品营销渠道等方面为农业现代化发展贡献更多力量。

生鲜电商的核心是上游将管理渗透到基地,中间控制物流,末端与用户群建立强链接,是农产品电子商务的主要形式,也是 “互联网+ ”在农业发展中的重要体现。随着用户需求增加及冷链物流设施的不断完善,生鲜电商的数千亿级市场需求将不断加速释放,预计到2017年,市场规模将达到4070亿元,由此,生鲜电商将成为电商竞争中的又一焦点。然而, 当前,我国生鲜电商中运营较为成功的多为淘宝、京东、1号店、苏宁易购等实力雄厚的平台类企业,或顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社等先天具有快递、媒体营销、采购基因的企业。根据中国食品( 农产品) 安全电子商务高层研讨会发布的 《2013— 2014年农产品电子商务模式发展报告》,在全国3000多家以农民专业合作社( 以下简称 “合作社”) 为基础运营、集聚本地特产资源或面向本地服务的生鲜电商中,形成影响力者则少之又少。

国外学者对生鲜电商的研究起步较早,如Poole［1］认为,生鲜电商的发展能够促进农产品市场信息流动、实现产业协调及价格发现功能; Norbert等［2］、 Ruiz - Garcia等［3］研究发现,生鲜电商平台的运营是使农产品获得差异性增值、提升农产品物流管理效率的关键因素。当前,我国学术界已经对合作社创新发展在推进农业现代化进程中所发挥的重要作用进行了肯定。黄祖辉等［4］统计发现,截至2014年4月底,我国农民专业合作社总数已达110. 3万家, 数量是2008年的10倍; 蒋剑勇等［5］指出,作为减贫增收、带动就业的重要力量,合作社创新发展在农业现代化建设中扮演着重要角色; 具体而言,张社梅等［6］认为改变小农经济格局、全面推进现代农业,迫切要求数量庞大的合作社积极构建新型农业生产经营体系; 耿宁等［7］认为创新农业生产经营体系的关键在于进行产业链整合,以减少交易成本、 增加产值,同时保障产品质量安全; 此外,学者对合作社创新发展存在的困境与障碍进行了深入分析, 蔡海龙［8］指出,合作社虽拥有土地和劳动力,但缺乏资金、技术和市场信息,其本质在于缺乏先进的管理经验,难以获取有价值资源; 郑丹［9］等认为负责人 “干部化”、治理结构 “形式化” 等内部问题严重影响着合作社的健康发展和壮大。而由于生鲜电商是一个较为前沿的电子商务领域,我国学者虽在一定范围内探讨了合作社发展电子商务的可能性及重要性,但多从营销创新角度进行评价,对于合作社运营生鲜电商平台所具有的整体战略意义及运营机制均尚未进行深入探讨。本文认为,只有生产环节透明、食品安全有所保障的特色生鲜农产品才能在生鲜电商渠道顺利推广,运营生鲜电商平台是生产优质、安全生鲜农产品的合作社创新生产经营体系的有效途径,合作社也有能力成为生鲜电商产业中的主导力量,但其背后的机制设计尤为关键, 在生鲜电商仍未形成明确竞争格局的背景下,合作社应正确认识运营生鲜电商的挑战及意义,从顶层进行企业制度与机制设计,同时,地方政府也应主动发挥支持作用。

2合作社运营生鲜电商平台的主要挑战

合作社具有接近生产端、熟知生产技术与产品特性的先天优势,但较长时间以来,我国合作社没能成功补足内部及短板正确应对外部挑战,以至于未在生鲜电商领域取得显著成就。

2. 1缺乏以现代企业制度治理企业的管理意识

当前,经济领域中产业间的跨界融合日益深入, 但传统封闭的农业与其他产业融合所产生的创新商业模式仍然非常有限,这也决定了合作社商业管理理念的匮乏。其深层原因是,电商平台是一家企业而不再是如合作社一般的合作组织,凡是企业必须依据现代企业管理制度进行治理。对于生鲜电商而言,拥有优质的产品仅是多个成功因素之一,相对产品的特性优势,其运营的规范性具有更大影响。如果在生鲜电商平台运营之初,合作社就忽视了现代企业制度,便极有可能在残酷的商业竞争中迅速走向失败。

2. 2管理者对互联网整合营销的理解流于浅层

在移动互联网时代,企业营销与互联网营销高度相关。合作社管理者在运营电商平台的过程中, 受外部启示或通过自身学习,会有意识地借鉴或模仿其他企业的互联网营销思路开营销活动。而实际上,电商平台所需的是集计划、实施、监督于一体的整合营销。所谓整合,是把广告、直接营销、销售促进、人员推销等独立营销策略综合成一个整体, 使它们产生协同效应［10］。但是,由于未进行互联网知识的系统培训和学习,合作社管理者往往对整合营销缺乏全面认识,并没有认识到一系列营销策略背后所需的电商运营支撑机制。

2. 3物流不利因素严重影响生鲜电商平台运营

物流水平能够直接决定生鲜电商美誉度及用户黏性。由于生鲜产品所需的物流设施成本更高,合作社往往难以承担大额设施投资,而采取物流外包方式。然而,一方面,当前我国第三方物流与生鲜电商产业的发展明显匹配不足,另一方面,生鲜产品的物流成本居高不下———平均达到产品价格的15% —20% ,且目前消费者还没有为生鲜冷链支付高价的足够意愿。

2. 4当前我国农产品流通标准体系仍存在空白

无论从工商部门对生鲜电商企业的运营要求或是消费市场反映来看,合作社运营生鲜电商都应以生产质量安全可追溯的产品为前提,这一进入壁垒保障了生鲜电商产品的安全性。然而,当前,除食品安全问题外,合作社运营生鲜电商平台仍面临着农产品标准体系仍不健全的巨大挑战,其主要表现是农产品标准化和商品化程度的不足。2015年初, 中国标准化研究院宣布的未来五年国家重点制定标准的13个领域中就包括食品与农产品质量安全,这从侧面反映出我国农产品标准体系仍未完整建立, 而标准化体系的缺失必将影响农业产业化进程,与此同时,标准体系的缺失致使我国大多数农产品不具备充分体现商品价值的品牌,即农产品还没有真正实现商品化,这也直接影响了农产品流通效率与农民增收。农产品流通标准体系的进一步完善不仅是传统农产品流通模式需要应对的挑战,同时也是生鲜电商运营企业必须面临的挑战。

3合作社运营生鲜电商平台的重要意义

尽管合作社运营生鲜电商平台将直面诸多挑战, 但这一路线仍具有非常重要的时代意义。

3. 1有利于改善区域品牌优良但优质农产滞销的矛盾

我国因农产产销不均衡而造成重大经济损失的案例屡见不鲜,而生鲜电商能够串联生鲜产业链, 改善产销不均衡的局面,是解决区域品牌优良但优质农产滞销这一矛盾的有效途径。此外,电商平台为生鲜产品的生产者和消费者提供了直接沟通途径, 有利于增进产销双方的信任,对于降低我国农产品质量安全风险具有正面作用。

3. 2有利于培养一批拥有互联网思维的复合型农业人才

合作社主动运营生鲜电商平台,必然为合作社成员———农户提供大量接触互联网的机会,这不仅有利于在农村快速普及与互联网相关的商业知识, 更有利于锻炼、培育出一批与互联网形成强链接、 拥有互联网思维的经营管理人才,使以往仅具有单一农业技能的普通农户成为既精通农业生产技术, 又具备现代企业经营理念,同时也拥有互联网思维的复合型人才。人才素质的整体改善,是合作社形成内部知识共享机制的重要基础,能够促进合作社竞争力与服务水平的提升［11］。

3. 3有利于推进传统农业与信息产业跨界融合发展

近年来,互联网正与传统产业在产品形态、销售渠道、服务方式、盈利模式等多方面进行深度融合。中国作为农业大国,拥有雄厚的农业基础和丰富的农业资源,农业与信息产业的跨界融合,将孕育形成更多的价值爆发点。作为农业与信息产业在跨界融合中孕育形成的典型产业,生鲜电商将在这一时代背景下斩获更多的发展机遇,这一产业的快速发展必然助力农业进入价值跨越时代。

3. 4有利于促进欠发达地区后发赶超实现经济跨越

当前,中国经济正走出片面追求GDP的 “怪圈”,朝着可持续发展方向迈进。一些欠发达地区在进行产业升级规划时,开始注重培育知识技术密集、 物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的战略性新兴产业。区域内企业整体电子商务应用能力对提升产业集群竞争优势有明显的正向作用［12］,从这一角度看,生鲜电商产业作为与新一代信息技术及节能环保两大战略性新兴产业高度关联的产业,是农业基础雄厚、工业欠发达的经济相对落后地区实现后发赶超、经济跨越发展的有利选择。

4合作社运营生鲜电商平台的主要机制

合作社能够成为生鲜电商的运营主体,但需从顶层设计、建立科学的运行机制。

4. 1主要机制

( 1) 将建立现代企业制度作为第一要务。现代企业制度是指以完善的企业法人制度为基础,以有限责任制度为保证,以公司企业为主要形成,以产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学为条件的新型企业制度［13］。合作社运营生鲜电商平台,应着力摆脱小农经济束缚,在制定企业战略之前建立现代企业制度,以此规避运营中可能产生的所有权与经营权混淆、制度执行约束力弱、业务流程缺乏固化、绩效考核随意性强等问题。

( 2) 锁定 “小而美”的下沉企业战略。运营生鲜电商平台,合作社相对于互联网公司的一个显著优势是更具向前整合农业基地的能力。因此,在战略选择上,应充分发挥自身优势,立足已有资源, 锁定 “小而美”的下沉战略。 “小而美”是指初创期,在经营内容上,合作社应有所侧重,选择易于掌控且具有区域特色的产品作为主要经营项目,而不应片面追求品类的 “大而全”; 在渠道构建上, 应立足本地市场或近辐射区域市场,充分融入小范围市场,快速建立质量美誉度与品牌知名度。

( 3) 基于互联网思维创新设计商业模式。生鲜电商作为互联网经济的新兴领域,在平台运营中, 应充分以互联、互通、共生、共赢的互联网思维设计商业模式。商业模式是指如何创造和传递客户价值和公司价值的系统,共包括如图1所示的四个视角、九个维度。

资料来源: 摘自机械工业出版社 2011 年 8 月出版的《商业模式新生代》。

在生鲜电商平台运营中,基于互联网思维创新设计商业模式的具体实践内容如表1所示。

资料来源: 作者根据生鲜电商企业调研整理。

( 4) 构建完善的电商平台运营功能体系。合作社在初期构建生鲜电商平台时,应在平台设计中为未来的功能延展预留充分的空间和接口。一个完善的生鲜电商平台应具有前台功能和后台功能两大类,如表2所示。

资料来源: 作者根据生鲜电商企业调研整理。

( 5) 重点提升物流资源整合运用能力。在合作社运营生鲜电商平台的初期,应将注意力从自建物流能力转向谋求外部合作,多渠道整合物流资源, 提升自身的物流资源整合运用能力。除自建物流设施外,电商企业还可采用如表3所示的多种物流模式。

资料来源: 作者根据生鲜电商企业调研整理。

在现阶段,合作社运营生鲜电商平台较适宜采用物流联盟模式,一方面能够规避资源不足问题, 降低投资风险,另一方面,通过参与联盟,合作社还有可能在联盟中发现潜在合作伙伴,为开发新业务创造有利条件。在具体的资源获取渠道上,合作社可考虑与各自贸区中的跨境电商企业及为它们提供配套服务的物流企业合作,或与省内其他垂直电商企业探讨物流合作,还可以发挥自身强大的渗透能力与具有完善物流体系的大型电商企业进行能力互换。

4. 2案例研究: 天篷畜禽合作社依靠生鲜电商斩获新生

浙江省嘉兴市天篷畜禽养殖专业合作社成立于2005年9月,是国家级示范性农民专业合作社,主要经营土鸡、野鸭、小香猪等绿色无公害农产品, 注册商标 “笨天蓬”。近年来,传统养殖销售渠道阻滞、禽流感后市区禁止活禽交易、冰鲜鸡销路不畅等问题让该合作社一度陷入经营危机。2014年, 合作社及时借力互联网发展生鲜电商模式,通过运营生鲜电商平台规避了渠道风险,扩大了销售规模, 为合作社发展开辟了新的空间。在生鲜电商运营方面,合作社积累了丰富的经验:

( 1) 逐级递进的商业模式创新。合作社基于互联网思维、历时半年多时间筹备、创建了 “一键鲜”直销模式,以微信平台、手机APP、网络销售平台共同推广农产品社区直销模式,目前,该模式已成功获取专利授权。在直销平台释放品牌效应的基础上,合作社以更为丰富业务体系继续升级其商业模式,利用农业景观资源和农业生产条件,推行基地+ 销售观光休闲一条龙服务,先后成立了以 “天蓬” 品牌命名的系列农业休闲公司、农庄土菜馆、特色农业观摩园、农产品特产馆、农业信息服务公司和集茶室、休闲餐饮、住宿于一体的休闲会馆等,赢得了远近消费者的青睐。

( 2) 不断拓展的互联网平台功能。合作社委外开发的微信平台、手机APP、网络销售平台的初始功能是接受消费者随时发送的产品预定信息,随着业务种类的加速拓展,合作社及时进行平台升级, 不断丰富平台功能。平台面向用户的功能从产品接单拓展至提供售前咨询、在线支付、售后服务及观光旅游、休闲餐饮等服务的预定、结算及农业信息服务; 面向合作社内部,能够实现线上组织货源、 指挥发货、物流管控等功能。未来,平台还将进一步增加社员管理、农资采购管理、农产品安全信息追踪、财务管理等功能。

( 3) 探索股权众筹实现快速融资。合作社以开放的资本运作思路,勇敢探索股权众筹的融资模式, 以相对较低的融资成本获得了生鲜电商业务的运营资金。合作社股权众筹的投资人必须首先是合作社电商平台的会员,成为合作社的股东后,他们对 “一键鲜” 直销模式的用户粘性也随之增加。通过股权众筹,合作社成功将投资人和用户融为一体, 将原本属于 “重资产”的直销平台转化成为 “轻资产”,这为合作社生鲜电商业务下一步的跨区域布局奠定了资金和用户基础。

( 4) 试水 “自建+ 外包”的组合物流模式。合作社通过股权众筹获取了大量资金,增强了其物流资源尤其是冷链物流资源的整合运用能力。合作社当前采取的是 “自建+ 外包”的组合物流模式: 合作社引进日本农协的生鲜物流技术,自建从产地到初加工基地的物流设施,目的是为确保在畜禽产品离开产地前嵌入食品安全可追溯体系,自建集保鲜、储存、提取等功能于一体的消费者产品接收终端,目的是在强化品牌视觉效果的同时,实现消费者直接点击触摸式显示器下单,进一步提升消费便利性。从初加工基地到消费者接收端的中间物流则外包给第三方物流公司, 或与其他电商的物流资源进行共享共用。

天蓬畜禽合作社运营生鲜电商平台的成功证明了合作社有能力与互联网企业竞争,充分发挥自身资源及本地市场优势,在运营生鲜电商平台中走出一条独具特色的创新发展之路。

5政府促进生鲜电商产业发展的保障措施

合作社运营生鲜电商平台虽然是个体的市场行为,但生鲜电商作为一个既有利于民生、又能推动区域经济更快发展的重要新兴产业,其产业发展环境的完善需要多方共同努力。地方政府应充分发挥促进、 服务产业发展的职能,综合运用政策引导资源有效配置,营造产业发展的良好制度与机制环境、公平的市场竞争环境,以提升区域生鲜电商产业的发展势能。

5. 1统筹地方特色资源,集中打造区域生鲜产品品牌

品牌化运作是农产品实现溢价增收的先决条件, 因此,生鲜电商平台的持续运营必须进行品牌化运作。但是,打造区域品牌是一项长期战略,需要大量的资源投入,必须由地方政府主导完成。具体而言,政府应统筹具有明显特色的农产品,进行专业化的品牌塑造。在此基础上,可由政府牵头与合作社、本地中心批发市场、电子商务港区、各类行业协会等共同举办品牌发布会、生鲜电商论坛( 展会) 等活动,进一步推广区域生鲜产品品牌,提升生鲜电商的市场竞争力。

5. 2定向招商选资,促进生鲜电商产业集群协同发展

当某地区具备发展生鲜电商产业的优势时,政府应在产业体系规划、招商引资计划中充分考虑产业发展所需的物流配套能力、技术配套能力等,根据本地生鲜电商企业需求,以 “一企一策”的方式定向引进物流企业、技术服务企业等。集群化的发展方式既能够促进本地生鲜电商产业的健康稳定发展,又有利于降低生鲜电商企业自己搜寻合作伙伴的风险与成本。

5. 3外引内培双管齐下,为生鲜电商企业输送优质人才

电商产业属于智力密集型产业,成员中农业人口占比较高的合作社发起运营生鲜电商平台时,往往会面临人才不足问题。地方政府应探索管理电商人才的特殊政策和机制,在人才开发方面,政府应积极与各类人力资源服务业机构对接,促进其为区域内的生鲜电商企业提供高、中层管理人才及专业技术人才; 在人才培养方面,支持本地及近辐射区域内的产学研机构定向培养生鲜电商人才,同时争取在本地建立国内外相关领域知名研究机构的分支机构; 在人才交流方面,应在政府层面与电子商务先行地区建立合作,制定人才交流培养计划,为本地生鲜电商企业选派人才到先进地区的先进企业学习交流创造有利条件。

5. 4搭建企业跨界合作平台,开拓生鲜产品销售渠道

未来,物联网时代的碎片化购物模式将不可避免地成为主流,电商可以从智能手表、智能家居等更多平台获得新的流量。而对于缺乏互联网基因的合作社而言,通过纯粹的市场行为与移动互联网、 物联网企业产生链接、达成合作的难度均较大。因此,地方政府应通过建立企业互助平台等方式,帮助不同领域的企业建立准确、稳定的链接,促进生鲜电商企业与异业企业实现跨界合作,拓展更多的销售渠道。

5. 5关注国家产业发展导向,支持企业多层次争取政策资金

传统坚守的积极意义 篇8

《羹砣羹》的故事其实很简单，说的是家境贫寒的石柁历经艰辛终于娶到了美丽善良纯朴的叶小蕙，因盖房子欠下巨额债务，石柁为还债远赴新疆打工赚钱，为早日还清债接连几个春节都没有回家；叶小蕙一个人照顾双目失明卧病在床的奶奶，三年未见石柁回家，身心经受着折磨和考验，一度迷恋于一直照顾他们家的树林老师，是树林老师两口子的人格魅力感染了她，让她走出了人生的迷茫。但是，小说所表达的现实意义非常深远，所倡导的优良传统令人赞叹。

坚守传统道德的积极意义

中国有着几千年浩如烟海的传统文化积累，糟粕与精华并存，如何继承、发展、创新是时代赋予我们的责任，我们必须承担的具有人类意义的历史使命，需要我们的坚守与创新。不坚守，在欧风美雨的冲击之下，我们就等于主动放弃了自己独特的文化属性和伟大的文化宝藏。比如，善良、勤劳、勇敢、尊老、爱幼、互助、礼义、廉耻、道德，等等就是我们应该坚守的优秀传统文化。特别是目前的广大农村，大部分劳力外出打工，留守者不是老人、妇女，就是小孩，不是病魔缠身之人，就是百无聊赖之人，甚至可以说成了真正的“空村”。“空村”的老人、妇女，因内心的空虚和寂寞，因生活的无聊与无奈，难免会做出违背传统道德之事，不仅需要我们制止和打击这些丑陋的现象，更需要我们正面进行疏导与引领，多树立正面的典型。叶小蕙本就是一个善良淳朴的好姑娘，当年仅以十五分之差高考落榜的她，为了让弟弟读书，自己和三个要好的高中同学一起去南方打工补贴家用；经不住灯红酒绿诱惑的同学们一个一个相继沉沦，一个被人包养“一夜脱贫”，“一个嫁给了三婚的有钱老头”，另一个小玲坚守了一段时间还是在“富人俱乐部”里做起了“为那些有钱人提供性服务”的勾当，只有叶小蕙坚守住了自己的底线，出污泥而不染。读大学的弟弟被卷入了传销，父亲病倒，叶小蕙只得回家担起生活的重担，送父亲去医院治疗，送弟弟去学汽车修理，自己看上了小自己三岁的“有孝心”“靠得住”的贫困农村青年石柁，并与其结婚。婚后，叶小蕙独自照顾双目失明卧病在床的奶奶，侍弄着家里两亩多的水田，受人称道。要不是石柁三年都不回来，要不是新婚的寂寞难耐，要不是树林老师夫妻细心照顾着他们一家，叶小蕙又怎么会“有冲动”和“非分之想”呢？更为难得的是，树林老师夫妻俩的高尚人品和言行举止不仅挽救了叶小蕙的冲动，挽救了一个普通的农村家庭，更挽救了我们的传统道德和民族精神。这也正是小说的积极意义所在。

小说的结尾，更是让人回味悠长，“那天叶小蕙在树林老师家打电话。得知石柁今年不回家时，泪水‘吧嗒吧嗒’成串往下掉。待叶小蕙走后，树林老师又把电话打过去，告诉他叶小蕙的伤感，要他今年无论如何一定回家。世界上的钱挣不完，夫妻间有了感情裂痕，钱是缝合不了的。叶小蕙要的是石柁这个人，不是要钱。第二天，趁叶小蕙去镇上为奶奶抓药，树林老师爱人来到奶奶的床前，用手机拨通石柁那边的电话，奶奶要石柁回家，说奶奶快不行了，一定要石柁回家。就这样，石柁才辞了老板的再三挽留，匆匆踏上回湘的火车。奶奶说，她嘱咐树林老师两口子，事先不要告诉小蕙。”

是啊，有叶小蕙这样的传统坚守者，有树林老师这样的高尚品格的践行者，有奶奶这样的目疾心明的善良者，有石柁这样的质朴憨厚的奋斗者，还愁农村传统文化不能发扬广大吗？

塑造典型人物的生动传神

一部优秀的文学作品，不仅仅要有好的立意，好的主题，好的故事，还要有鲜活的典型人物形象来支撑。叶小蕙是一个新时代的优秀女性形象，她美丽、善良、纯真、坚贞、传统、仁义、真情、理性。在一起去南方打工的女同学都沉沦了时，“叶小蕙像洪水漫堤堵缺口的勇士，坚持只陪喝、陪唱，绝不陪睡”，直到阔少扒她的内裤时，她急愤中伸手抓住阔少的“命根子”狠劲揪扯，痛得那阔少滚在地上哭爹喊娘，叶小蕙也趁机逃脱。寥寥几句就将叶小蕙的传统、泼辣、果敢的性格生动地描述出来了。于是，才有后面弟弟被抓、父亲病倒、母亲白头等等家门不幸都不能击垮叶小蕙，才有独自一人贩卖土鸡蛋去考察石柁的人品，才有果断决定嫁给“有孝心”“靠得住”的石柁，才有独自一人能支撑起石柁的家，独自一人能照顾好卧病的奶奶。然而，叶小蕙也是一个女人，也有羸弱的时候，当树林老师夫妻关心她、照顾她、帮助她时，她也有过迷离，有过“有冲动”和“非分之想”，这才是真实的她，有血有肉的她。树林老师是一个有知识、有文化、有道德、有善心、有担当的新好男人形象。中师毕业当上了老师，却又“因堂客第二胎怀孕后身体原因又不能流产，就只好把孩子生下来。生了两个孩子，按政策他卷铺盖回到了老家”，树林老师就耕田种菜，勤奋持家，让爱人专心当好一名老师。树林老师乐于助人，接受石柁的“拜托”“照看好奶奶和堂客”，非常认真地执行，帮助叶小蕙推石磨、磨米粉，帮助叶小蕙家的稻田守水、放水，帮助叶小蕙赶走路边的蛇，帮助叶小蕙打电话给石柁，帮助叶小蕙打开迷失的心结，等等。可就是这个树林老师，并不因一点功劳就自居，就想捞一点便宜，甚至在叶小蕙几次主动时迷离时都理智地婉拒了，既没有让叶小蕙难堪，也没有让外人知晓，堪称当代“柳下惠”。树林老师不仅是传播知识的老师，是塑造人格的老师，更是传承精神的老师。

是啊，我们的时代需要树林老师这样正直的人，也容许叶小蕙一时的迷茫和曲折的成长。我认为，这才是真实的现实农村，也應该是社会的主流。

nlc202309042348

语言质朴有趣的独特魅力

阿良的小说有一个显著特点，语言不仅通俗易懂，还融入大量地方方言，质朴、生动、传神，读来更有韵味。在当今快餐化、碎片化、便捷化的时代，空洞玄虚、堆砌辞藻、哗众取宠的语言泛滥成灾，阿良能将小说写到如此精练、干净、通俗，实属难得。比如，一个“羹砣羹”的词，既将农村过冬至家家户户做着吃的传统风俗写了出来，更将其“吃了羹砣羹，石板踩出坑”的“补脾、补肾、暖脚、壮筋骨”作用传神地表达出来了，“难怪这一带的男人爱吃羹砣羹”。寥寥几句，生动有趣。比如，树林老师讲推磨的故事，“只求心身正，何愁眼下迟，得人轻着力，便是转动时”，几句顺口溜，不仅写出了树林老师的知识丰富，更写出了树林老师的高尚品格。比如，写小鸟，“它们嘴对嘴嬉戏，颈缠颈厮磨”，“叶小蕙呆呆地望着两只小鸟，渐渐脸有些发热，心海泛起阵阵涟漪，她把两条腿的姿势又换了一下”，真实地写出了叶小蕙对石柁的思念，对生活的憧憬，对缠绵的向往。比如，写奶奶，笔墨并不多，印象最深的是她的咳嗽声，因为奶奶患有哮喘病，双目失明，长期卧病在床，可奶奶心里明白得很，坚守传统伦理道德，每到关键时刻，她的“咳，咳，咳……”就显得那么及时而又悠长：当叶小蕙望着两只小鸟遐想时，是奶奶的咳嗽将她“从遐思中惊醒”；当叶小蕙与石柁互相有了了解，有了意思但还没有结婚时，一次“石柁突然从身后拦腰抱住她。男人力大威猛，她全身软绵绵的，她被他抱上床，解开前胸衣襟，热辣辣的嘴在她双峰上狂吻。正在他的手往下滑时，隔壁传来了奶奶的咳嗽声、呼叫声。叶小蕙趁机从石柁身下逃走。”当叶小蕙以为领证了，就可以给石柁时，“领了证的那天中午回到石柁家，石柁猴急问她‘要’，她想证都领了，就没有拒绝。石柁裤子还没全脱下来，房间传来奶奶的咳嗽声，石柁慌忙拉上裤子。”当奶奶生病住院几天，“接奶奶回家时天也很晚了。护理奶奶入睡后送树林老师出门的那一刻，叶小蕙突然控制不住自己握住他的手不放。树林老师看到她眼神流淌荡漾出来的那种渴望，他迅即抽回了手。‘咳，咳，咳……’奶奶的房间传来咳嗽声。她没有向前跨一步。”这一声声的“咳，咳，咳……”，唤回了叶小蕙迷茫的心，挽救了石柁的家庭，不仅不那么让人讨厌，还有一种亲切之感。

情节跌宕起伏的扣人心弦

小说开头就是奶奶说冬至了，要叶小蕙做羹砣羹吃。然后，写到叶小蕙去树林老师家磨糯米粉，在去树林老师家的路上回忆起与石柁的相识、相爱、结婚，回味石柁对自己的好，回想树林老师一家对自己的帮助，回望自己姐妹的堕落，自己娘家的变故，自己老公石柁三年没回家的遗憾。接着，写到做羹砣羹时，奶奶要她“小蕙、小蕙，今晚的羹砣羹你要拿出最好的手艺，多做几碗”“叶小蕙嘴上应承奶奶的吩咐，心里在嘀咕：多做几碗干什么呢？请树林老师两口子来吃？他家也做了。请她娘家的人来吃？几里的路程请来专为吃顿‘羹砣羹’？再说奶奶也没有要我去请呀。两个人能吃多少呢？‘羹砣羹’剩下到第二餐就不好吃了。”一直到小說的结尾，我们才知道奶奶导演了一出戏，并且搬出树林老师当客串，就背着叶小蕙一个人，为的是要孙儿回来吃‘羹砣羹’，为的是给叶小蕙一个惊喜，为的是帮助叶小蕙与石柁的团聚。

多么感动人的故事，多么令人钦佩的奶奶，多么温馨的画面！

目标只是成功的一部分，财富、地位、享乐只是成功目标的参照物，而达到目的的过程及过程中的历险、快乐、磨难都是成功的组成部分，而这些全部包含在每一个平凡的日子里。石柁为了多赚钱，三年都不回家，让叶小蕙差一点迷失。叶小蕙和石柁的情感生活和爱情故事，平凡而又实在，就是千千万万农村青年的缩影，就是坚守传统寄托情怀的写真。

羹砣羹，一种普普通通的地方传统小吃，不仅仅有“补脾、补肾、暖脚、壮筋骨”的功效，不仅仅有联络感情抒发情怀的作用，更有坚守传统传承精神的意义。

愿大家在冬至这一天都吃“羹砣羹”，愿大家都来读一读《羹砣羹》。