数字经济市场分析

数字经济市场分析（通用8篇）

数字经济市场分析 篇1

0 2020 年某 市场监管局十四五规划汇报材料 0 1680 字文稿

一、“十四五”期间发展目标

继续贯彻落实省、市、区相关部署和任务，继续以创优“四最”营商环境为目标，以深入推进“放管服”改革为动力，以创优营商环境提升行动为抓手，积极主动融入一体化发展进程，为实施“营商环境联建、重点领域联管、监管执法联动，市场信息互通、标准体系互认、市场发展互融，逐步实现统一市场规则、统一信用治理、统一市场监管”的“三联三互三统一”工程，贡献市场监管力量。

二、“十四五”期间重点任务

1.合力打造一体化的市场准入环境。落实市场准入政策共享和“放管服”改革协同，为地区市场主体准入提供便利化服务。统一市场准入规则。实施全国统一的市场准入负面清单制度，制定统一的管理规范，实现业务流程、条件要求、解释口径、办理时间“四个统一”。加快实现证照管理一体化，推行“证照分离”“多证合一”改革事项相同、改革措施相同。协力推进“一网通办”建设。共同落实数字政府建设，构建跨区域政务服务网，强化公共数据交换共享，完善网上身份认证、电子签名、电子文书归档等功能，统一电子营业执照运用

场景。按照市级的统一部署设立地区“一网通办”综合服务窗口，加强政务信息和数据的互联互通，提供区域性一体化受理、收件、查询、发证等服务，让企业和群众少跑腿。

2.合力打造一体化的市场监管环境。深入推进市场主体监管制度创新,营造规则统一、公开透明的监管环境,全面提高市场监管效能。落实一体化信用监管体系。推动“双随机公开”、抽查检查等信息在区域内充分共享应用,落实企业信用分类监管标准、企业信用修复规则、实现信用监管标准互认结果互用。对重点监管领域和对象实施精准监管,对守信企业开通“绿色通道”,实施“容缺受理”等便利措施,对失信企业实施重点监督和联合惩戒。落实知识产权一体化保护工作。引导市场主体积极创造、运用和管理知识产权,鼓励以知识产权利益分享机制为纽带,促进创新成果知识产权化。加强地区行政执法,进一步完善知识产权案件移送制度,降低企业维权成本。配合推进消费者权益保护。落实“满意消费行动,共建区域内消费纠纷解决机制,共同推动经营主体自律,配合打造统一的消费投诉公示平合。推进消费领域社会监督。协同监管网络交易。充分发挥全省网络市场监管服务系统平台作用，注重整合辖区电子商务经营者基础信息、经营信息、监管信息等信用数据，开展研究分析，实施分类监管。落实地区网络、合同案件查办协作机制，协同破解新形势下的网络监管难题。

3.合力打造一体化的质量供给环境。配合推进产品质量安全监管一体化建设。在信息、业务、资源各方面配合推进一体化建设，实现

信息互通共享、工作协同联动、效率共同提升。配合建设和华东地区社会公用计量标准，促进社会公用计量标准建设整体水平提升。培养计量技术人员，互派计量技术人员和管理人员交流互动。推动特种设备监管一体化。推进特种设备单位、人员、设备信息互查互享，检验检测结果互认和运用。

4.合力打造一体化的食品药品安全环境。全面建成责任体系更加健全，体制机制更加完善，全程监管更加科学，“党政同责”、“四个最严”、“四有两责”全面落实，企业主体责任全面履行，社会满意度全面提升的食品药品安全现代化治理体系，形成企业自律、政府监管、社会协同、公众参与的社会共治格局。有效遏制制假售假、无证经营等行为，杜绝和控制重特大食品药品安全事故，控制和减少较大及一般食品药品安全事故。继续巩固省食品药品安全城市成果，积极配合争创国家食品安全示范城市。继续深化食品安全“四项治理”行动，全面推进小作坊登记和小餐饮、小摊贩备案管理。保持打击食品药品违法犯罪案件的高压态势，公开违法违规、虚假欺诈产品和企业信息。以落实企业主体责任为基础，推动实现顺向可追、逆向可溯、风险可控的地区食品领域全产业链追溯体系。不断推动食品药品安全治理体系和治理能力现代化，保障人民群众饮食用药安全。

三、“十四五”期间保障措施

加强组织领导，成立发展规划工作领导小组，由党工委书记、局长担任组长，分管副局长担任副组长，各科室负责人为成员，共同做好“十四五”规划工作和“十四五”期间各项重点工作。

“十四五”规划数字经济高质量发展心得体会 2800字范文稿

当前，以信息技术和数据作为关键要素的数字经济蓬勃发展，并成为推动各国经济增长的重要力量。经过近年快速发展，我国已成为名副其实的数字经济大国。“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期，准确研判“十四五”时期国际政治经济地缘新特征新变化新趋势，对于维护延长我国重要战略机遇期、推动实现我国经济社会高质量发展以及增强提升国际塑造力影响力引导力都具有重大现实意义。

把握数字经济战略机遇，加快推进“十四五”数字经济发展，不仅有利于进一步提升我国经济发展活力、增强社会前进动力，更有利于推动我国经济转型升级和高质量发展，抢占全球数字经济发展制高点。深入贯彻落实国家重大方针政策，系统谋划、统筹推进数字经济强国建设发展对于我国而言意义重大影响深远。

加快发展数字科技，为建设数字经济强国提供坚强基石。尽管我国是数字科技应用大国，却不是数字科技研发强国，很多核心技术依然受制于人。因此，须加强数字科技关键技术攻关和布局，以数字科技大突破带动数字经济大发展。

一是采取清单制梳理我国数字科技的短板软肋，短期内寻找可靠的替代源和备份源，使“卡脖子”技术不因外国的封锁而断供。

与此同时，发起专项研发计划，集中力量攻克核心电子元器件、高端芯片、操作系统、数据库、工业软件等短板，补齐数字科技研发链。二是面向数字科技前沿领域，设立国家或世界实验室，牵头发起全球大科学计划或工程，更多更好利用全球创新资源，主动嵌入全球数字科技创新链条和生态系统，吸引和积聚全球创新人才。三是支持数字科技试点应用，积极利用智慧城市、智能工业、智慧医疗等发展契机，推进数字新科技先行应用，为数字科技应用提供试验平台和应用场景，在应用中不断完善技术，推动数字经济发展。

加快推进数字基建，为建设数字经济强国提供有力支撑。我国在发展数字基建方面处于起步阶段，相对而言比较滞后。由此，应科学决策、统筹布局，把数据中心、场景中心、区域中心、应用中心有效结合。

一是正确处理好政府和市场之间的关系。政府要有战略导向和规划牵引，前瞻布局数字基础设施，与此同时，推动交通、能源、水利、市政等传统基础设施数字化升级。进一步放开市场准入，发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发社会投资的积极性主动性，把“有为政府”和“有效市场”紧密结合，共同构建数字基础设施体系。二是正确处理好中央政府和地方政府之间的关系。对于中央政府而言，做好数字经济发展的顶层设计，通过制定行业规则、设施标准、规划布局、互联互通等，引导数字基础设施的有效投资和有序建设。对于地方政府而言，充分考虑本地发展情况和财力承受情况，尤其要根据实际需求开展数字基建，提高资源配置效率，注意避免一哄而上，形成重复建设、资源浪费。三是正确处理好供给和需求之间的关系。以需求为牵引，把应用场景建设置于数字基建的重要位置，鼓励大型龙头企业和平台企业依托自身需求参与数字基建，并开放为社会使用，实现数字基建供给和需求精准匹配。合理跨区域布局数字基建，将数字基建同金融、物流、交易市场等渠道打通，形成产业链应用生态。

加快发展数字贸易，为建设数字经济强国提供强大引擎。随着5G 等数字技术的应用和发展，以 B2B 为主导的产业互联网推动的企业间数字贸易将成为拉动我国数字经济发展的另一强大引擎。须顺势而为，充分发挥我国在电子商务领域的先行优势，依托消费互联网与产业互联网双轮驱动数字贸易发展，进一步提升我国数字经济的效益与质量。

一是继续做大做强消费互联网驱动的数字贸易，利用数字技术“在线化、无接触、可传输”特性，进一步提升产品与服务的数字化水平，大力发展跨境电商、数字娱乐、在线教育、远程医疗等新兴业态，为人民群众美好生活提供更多高端便捷的消费选择。加大主要电商平台的全球化战略布局，通过收购或自建本土化网站，建设更多海外仓、展贸中心和营销服务中心等，带动更多中国产品与服务进入海外市场，形成国内国外双循环，拓展我国数字经济发展空间。二是培育壮大产业互联网驱动的数字贸易。制订实施产业互联网国家战略，构建多层联动的产业互联网平台，推动更多企业“上云用数赋智”，支持打造“研发+生产+供应链”的数字化产业生态，共享产能、技术、数据、人才、市场、渠道、设施等，促进产业互联网带动的新型数字贸易快速发展，使其尽快成为推动我国数字经济发展的强大引擎。

稳步推进数字货币，为建设数字经济强国提供有力抓手。当前，各国高度重视数字货币的研究与实践，竞相加快央行数字货币布局。对于我国而言，以微信、支付宝为代表的零售支付体系发达，同时，较早启动了央行数字货币的理论研究，加快了央行数字货币试点落地步伐。展望未来，须顺应全球数字货币发展趋势，及早谋划、动态应对、争取主动。

一是加快战略布局，协同推进人民币数字化与国际化工作，实现国际国内同步部署，强化央行数字货币与数字贸易、数字经济的联动发展，助力人民币更好承担国际贸易、跨国投资的计价、支付、结算职能并发挥世界储备货币角色。二是积极开展试点示范，在试点探索的基础上，优先选择自由贸易试验区、自由贸易港等先进地区整体落地，及时总结央行数字货币发行、运营与管理经验，有序推动央行数字货币多场景推广应用进程。与此同时，积极借鉴国际先进经验，探索央

行数字货币与其他零售移动支付方式联动互促、协同发展的模式与路径。三是深化系统研究，加强央行数字货币对货币政策、金融运行体系及国际金融格局影响的分析研究，包括短期影响和长期影响、现实影响和预期影响、直接影响和关联影响等，推动数字货币法律体系、监管体系与风险防范体系建设。

加快完善数字治理，为建设数字经济强国提供制度保障。数字经济正在重塑经济社会运行模式和运行规则，对传统治理方式构成巨大挑战，提高数字化治理水平、为数字经济营造良好发展环境具有重要意义。

一是以包容审慎为导向，形成正向治理。基于鼓励创新、包容审慎的原则，制定和完善数字经济监管规则，为新业态新模式发展提供试错空间，激发社会创造力。完善数字经济政策激励机制，推进数字政策的跨地区、跨层级、跨部门协同。二是以互利共赢为导向，参与和引导全球治理。坚持以多边主义原则，推动全球数字经济治理体系的共建、共治、共享，充分发挥数据要素对全球创新和经济增长的推动作用。加强技术、标准、规则对接，明确各类数据治理主体的责任和行为边界，维护各国在数字领域的主权、安全、发展利益，特别是要维护好发展中国家的权利，加快消除数字鸿沟。三是以底线监管为导向，促进安全治理。综合考虑技术、法律、经济与国家安全等因素，重点研究解决好数字税收征管、数据有序自由流动、公民隐私保护、知识产权保护、反垄断与公平竞争等数字治理重大课题，制定包括供

数字经济市场分析 篇2

近年来,新的科技驱动力使得营销世界发生了天翻地覆的变化,如果有营销人开始深深怀念昔日的黄金时代,似乎也情有可原。这些新趋势包括电视和在线渠道的快速普及,家用电脑转而成为零售渠道,以及移动社交媒体和移动游戏的强劲发展——种种趋势最终引发的是一场关于吸引消费者眼球的持久战。

新生力量带来了各个平台的不断扩张,也导致了市场营销费用的持续攀升。目前,全球市场营销支出总额高达1万亿美元。营销开支的收效一直备受关注。例如,一项针对企业CEO展开的调查显示,接近3/4的受访者对下列描述表示赞同:市场营销人员“总是不断要求更多资金,却无法解释这些投入到底能带来多少新业务。”近期的另一项调查则表明,首席营销官们(CMOs)似乎有不同看法:在该调查中,1/3略多一点的受访者表示他们曾经量化市场营销投入的产出效果。而现实中与此相悖的一个现象是,CEO们已将市场营销视为实现营收增长的关键抓手,因此越来越倚重首席营销官。那么,在不断强化的业绩压力下,营销人能否交出满意的答卷?

我们的答案是肯定的。本文将对此进行解释,阐述为何市场营销开始进入新的黄金时代。在新时代里,有这样五个为人熟知而又快速变化的关键元素:首先是市场营销的科学化与实质化。优秀的营销人已开始利用研究和分析结果了解以下具体情况:顾客群体及其购买原因;谁影响了消费者;以及在消费者的决策过程中,市场营销何时可能收获最大效益。而有了这些认知,营销人将可以更有效地发现消费者需要何种产品功效、期待怎样的购物体验以及青睐哪些创新举措。

然而,本文并不是一篇强调大数据威力的文章。组织机构简化可以有效提高速度,而故事可以将各种元素融为一体,既激发消费者的兴趣,也启发组织本身。令人欣慰的是,随着创意人才开始借助数字化手段表达想法,以及创意不断在社交媒体和用户原创内容中收获反响、实现传播,现在的营销故事似乎越讲越好。你还将发现,尽管数据与分析十分重要,但市场营销的新规则早已延伸至这两者之外,甚至超越了营销组织本身。

科学化

随着数据、建模、自动化分析的不断进步,人们有了更完备的手段来制定营销投资回报目标,衡量投资效益,并形成关于消费者行为动因的强大线索。如今,人们早已不再凭直觉和小组讨论拍板定预算。相反,营销组织希望通过评估和管理消费者决策点实现更精确的投放,力求在最佳时机产生最显著的效果。

大数据一词常被用于描述营销决策转向科学化的过程,但这一转变不仅关乎大数据,也关乎“大研究”。最近,一家大型消费品公司对消费者购买其产品的决策过程展开了在线问卷调查,其调查速度之快,规模之大,是街头拦截访问时代所难以想象的。该公司在一个月内完成了超过1万份调查,调查结果一方面显示公司与顾客对产品种类的理解存在着差异,另一方面也指出了购买决策各个阶段中驱使顾客作出选择的不同因素。目前,这些洞见被该公司用于调整品牌战略、产品组合设计和市场营销活动。该调查结果预计将为公司带来数十亿美元的额外收益。

当前,营销科学化的不少新成果可帮助公司更好地评估、制定广告与推广活动的支出方案。与此同时,许多消费品公司越来越关注实体店:即促销方式、客流量以及消费者与产品实地互动等因素对销售的影响。对商家而言,捕获上述数据并加以分析如今变得更加可行,原因之一是可嵌入产品的低价传感器近年来不断普及,二是商家有能力捕获并分析实体店视频中海量的非结构化数据—甚至能跟踪顾客的眼球动向。

营销科学化不仅影响了市场营销团队和产品团队,更大大提升了实时运营决策的精准度。在一家大型酒店管理公司,营销分析师们能够了解旗下任一酒店或住宿类别的周末业绩,并对每个住客群体进行细化分析,以确定其改进方案。如果数据显示盈利性一向良好的某个周末旅客群体入住时间开始变短,公司将会有针对性地出台专门的优惠方案(如延迟退房时间或免费升级房间),以此提高入住率。再来看一家拥有超过500款产品且客户来自多个不同行业的工业产品公司是怎样改善其高度分化的产品组合的。该企业的产品价格差异明显,甚至同一款产品售价也各不相同。借助一款能够扫描检查130万宗交易的分析工具,该企业重新定位了客户群体,找出了适应灵活定价的产品,并制定了全新的定价方案。最后,该企业重新设置了大约10万个价格点。

更为科学的市场营销意味着首席营销官及其他企业高管需要加强分析技巧,从而更充分地挖掘数据的可能性。我们认识的一位CEO表示,现在企业内应该创建一个新职位—营销技术官(MTO),既要精通技术,又要了解行业知识。营销技术官要具备三种素质:能识别可自动化的环节,清楚何时需要作出判断,知道如何寻找并配置新型的技术人才。

实质化

随着越来越多的先进营销科学与分析工具发挥作用,市场营销的功能自然而然地超越了简单的信息传递范畴,延伸到对业务实质的影响,特别是在客户体验、产品功效实现以及新产品新服务开发的驱动因素等方面。客户信息以及客户关系信息既已在手,首席营销官们就可以更好实现产品、服务与体验的差异化。

这无疑是好事,数字化创新、信息透明度和以客户为中心使得消费者的期待提高了。在汽车行业,随着传感技术日渐普及,车载计算能力不断增强,消费者期望整车制造商能提供防撞系统和搭载数字化技术的安全系统配置(一些豪华汽车制造商已经将完善的安全防护性能作为营销故事必备元素之一)。在零售行业,H&M、Topshop、优衣库、Zara等品牌以平民价格为消费者带来高端时尚的色彩、面料及设计。此外,为应对亚马逊等电商带来的压力,实体零售商一方面着手重组供应链加快补货速度,实现即日送达,另一方面围绕线上购物线下提货的消费模式,构思全新的广告词。

营销人可以从多方面满足消费者不断提高的要求,例如为客户服务新举措或客户体验连贯性方案提供充分的证据。优秀的营销人甚至可以成为公司营销活动的核心。莱茵集团旗下的欧洲能源公司埃森特(Essent)就是一个典型例子。埃森特的首席执行官指定市场营销总监牵头负责一项新举措,以确保公司充分兑现客户承诺。这一举措将新客户的注册流程由七个步骤精简至两个步骤,大大提高了客户办理手续的效率。此外,在开发客户所需的新产品时,营销也起到了主导作用。例如,埃森特的首席营销官带领一支包括销售、IT、产品开发人员在内的跨部门团队研发出一款联网的智能恒温器,该产品的部分功能是在团队和消费者沟通的基础上设计的。

同样地,在汽车集团戴姆勒(Daimler)为其高度数字化的客户体验品牌“Mercedes me”进行设计开发和标准设定时市场营销也扮演了领导角色。这个数字化平台为客户提供自动预约与个性化的金融服务,也可以让客户与公司共同构思创意,以及从基于传感器的汽车状况诊断中获取维修保养数据,更便捷地在出差旅途或其他情况下享受戴姆勒的汽车共享服务和出租车服务。

这一切在仅仅几年前都是不可想象的。如今,数字工具的强大作用及其所应用的科学手段不仅让市场营销的作用越来越重要,而且也创造了更多的机会,使其实时对现实产生影响。

故事

尽管科技推动市场营销再上新台阶,但故事的重要性丝毫不减。随着数字化互动越来越普遍,以及移动设备成为日益强大的传播工具,故事的叙述方式也在不断演进。

谷歌公司的广告《爱的苏菲》(Dear Sophie)就是以现代艺术形式讲了一个好故事:一位父亲在女儿的成长过程中用Gmail给她写信,记下生活点滴。这一过程展现了谷歌引擎、Gmail和YouTube怎样成为人际沟通的新渠道。宝洁为索契冬奥会制作的宣传短片《把他们扶起来》(是其“感谢您,母亲”系列的推广活动之一)也叙述了一个动人故事。该短片戏剧化地表现了一群母亲当之无愧的无名英雄形象,她们在孩子接受艰苦训练时默默支持,在孩子跌倒时将他们扶起。这些商业广告或多或少地触动心灵,很难不打动人心。

最近,香奈儿No.5香水展现了超越传统视频的营销推广方式。创意总监卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)和电影导演巴兹·鲁尔曼(Baz Luhrmann)时隔十多年后再度联手,打造了宣传短片《只想拥有您》(“The one that I want”),片中女性的生活方式将品牌内涵阐释得淋漓尽致。名模吉赛尔·邦辰(Gisele Bündchen)展示了No.5香水以及香奈儿的服装与配饰。在YouTube上除了短片本身,还能看到一系列相关视频,如该短片的制作花絮、对鲁尔曼拍摄感受的采访以及香奈儿摄影棚的幕后花絮等。这一切都旨在渲染No.5香水中蕴含的生活态度,其宣传效果令传统的电视或纸媒望尘莫及。

随着与客户的数字化互动日益频繁,消费者希望和故事互动,通过社交媒体参与其中。要像过去那样依照董事会成员或CEO的喜好设计故事已不可能。在许多公司的营销预算中,以社交媒体为载体的推广比重大大提高。不少大型消费品公司正在利用互动中心跟进和参与社交媒体上的讨论,包括公司内部的社交媒体渠道。

对营销代理机构的管理问题也是关键一环。人才匮乏、数字化叙事的演变以及体制僵化等状况都促使人们就如何激发创造力进行新一轮的讨论。一些公司如香奈儿正在通过增加数字化内容加强对故事的控制。而一些在营销方面领先的公司则将越来越多的故事核心内容收归企业内部,尤其是社交媒体上的只言片语。如今,不少代理机构都在积极学习数字技术,努力打破壁垒,以扭转这样的趋势。现在的形势瞬息万变,如果组织领导不探寻代.理机构与内部营销团队的职责分配(和匹配关系)这样的基本问题,就有可能落于人后。

速度

数字化经济时代,市场营销不再是分批作业,而是一个连续的过程。消费者偏好的变化之快令人咋舌,市场态势瞬息万变,产品生命周期日新月异。这种普遍的紧迫感向市场营销人员提出了更高的要求——他们需要更加灵活应变,掌握管理技能,增强组织能力,并以更高的效率统筹不同职能部门的工作。

不过,具体的速度因公司和行业而异。为了加快数字化进程,雀巢公司的市场营销部门成立了数字化推进团队。团队中的专家为业务部门和职能部门提供培训,帮助他们掌握必要的技能,以提高在数字营销和社交方面的效率。雀巢在各国的分部也采用了这种方法,在因地制宜开展数字化培训的同时,也秉持公司一贯的核心标准。

谷歌公司不断缩短新产品推出周期。内部团队将产品呈现给消费者,再实时将所获取的洞见投入新一轮的测试、学习和迭代。营销部在这一过程中发挥核心作用:与产品研发团队紧密协作,确保将已知的客户需求融入产品设计。这样有助于实现从客户角度看待产品,而这也是设计团队所希望的。产品设计部和营销部达成共同的愿景,这对加快设计新产品、打造新特性而言至关重要。

简化

繁冗是速度最大的敌人,因此很多营销业的佼佼者致力于改革组织。比如,一家通讯公司CEO将“为客户提供一流产品”作为战略优先目标,但发现繁冗的组织结构阻碍了目标的实现。于是他成立了专门负责社交媒体客户关怀的新团队,并将其和客服中心整合为一个新部门,其负责人直接向CEO汇报。该部门能够接触到公司的最高层,因此可以更好地实现跨部门协作,同时也传递了“客户体验很重要”的信息。

很多消费者公司的市场营销部门都在利用技术简化组织架构:设立内部社交媒体平台,鼓励员工提出和分享创意,以加快整个组织解决问题的速度。戴姆勒公司还基于“最佳客户体验”的理念重组了营销和销售部门,并将多个总部职能部门整合为全球客户体验职能部门。

许多营销组织还致力于简化与广告商及其他媒体代理机构的关系。取舍无处不在:专业机构在新型数字化形式和信息传递渠道上更胜一筹,但是业务种类不一定全面;大型机构虽然业务种类更齐全,但可能更擅长传统媒体。营销部门若招聘一支擅长数字化内容和信息传递的团队,便可将大量此类活动收归迎接市场营销新的黄金时代企业。但是这样一来可能使组织结构复杂化,以及工作节奏放缓。当然,也不能为了追求简化而牺牲创造力。

当你在考虑科学化、实质化、故事、速度和简化对公司产生的影响时,我们建议可以思考下面五个问题:

■我们究竟是在利用数据和研究发现新的洞见,还是基于过去的事实、论断和直觉采取行动？

■我们是充分利用营销的作用改进向客户提供的产品、服务和体验,还是仅仅持“人云亦云”的心态销售产品?

■我们是否有鲜明的品牌故事在网上广为流传,还是感到无法引起客户的情感共鸣？

■我们是简化了内部织,还是让繁冗的架构成为绊脚石?

■我们的营销速度比竞争对手更快还是更慢?

数字经济市场分析 篇3

【关键词】 数字化；媒介；广告策略

1946年，世界上第一台通用数字电子计算机问世，数字化浪潮开始滚滚向前发展，人类社会进入信息时代。全球数字化的浪潮在媒介领域引起了巨大变革。深入了解媒介数字化背景下的广告信息环境和广告市场的变化，一方面能更好地为广告受众创造一个良好的广告接触环境，另一方面对于有着直接利益相关的广告主，为其提供媒介数字化背景下实现广告传播致效的策略建议。

一、媒介数字化背景下广告环境变化

数字化是一场全世界范围的新技术革命，是媒介发展的必然趋势。随着数字化浪潮的激流勇进，传统媒介背景下广告环境正在发生并将继续发生巨大变化。

1．广告受众的变化

广告受众首先是媒介受众。只有先成为传播媒介的受众，才能进入广告受众这一角色。媒介受众的行为特征、媒介习惯、获取信息的行为方式，是影响一般媒介受众能否成为广告受众的重要因素。在数字化媒介生态环境下，媒介受众的消费方式发生了很大变化。

（1）信息消费模式从“被动接受”到“自主选择”。“新媒体实际上是一种互动型、参与型、平等的东西，它摆脱了一点对多点的传统传媒形式，采取了多点对多点的方式。新媒体还带来一种价值观念，就是强调个性的张扬，没有约束，没有教条，没有权威。”在当前媒体竞争日益激烈的情况下，传统媒体的“传者本位”的传播理念，不得不让位于“受众本位”，受众在新媒体环境下是拥有着自主选择权的接收行为主体。

（2）从“单向接收”转化为“双向互动”。受众不仅将从被动地接受信息变为主动地获取信息，还将进而发展成为主动地报道甚至发布信息。双向互动有利于受众对于信息的及时反馈，从而使广告主更方便地对受众进行跟踪调查，及时收到对于企业的营销传播活动的反馈意见，从而为广告主正确地制定广告策略执行广告活动提供了支持。但同时，由于传播主体无限增多，企业容易受到舆论攻击，消费者可以对企业信息进行二次传播，而企业的历史行为也更容易为受众和消费者所掌握，企业的各种信息更多地暴露在消费者的面前。

（3）消费者从单一媒体消费转向多种媒体消费。媒介融合为受众在同一时间接收不同形态的媒介信息提供了可能性。人们在具有流动性或是集合性的数字终端上消费信息，经常是同时进行着多项事情。此时的受众既是信源又是接收者，既是文字图像的读者，又是音乐或视频的听众或观众。一方面，这可能会使受众在这一时间内接收到不同形式但却相同内容的信息，从而形成一种累积的互补的信息强效。另一方面，若是不同内容的信息，则会分散受众的注意力，降低对信息的认知度、记忆度。

2．广告信息的变化

广告是通过商品信息的有效传播来服务于营销，来实现营销传播的一种。广告从产生之日起，就和传播媒介系在一起，借助现代传媒进行信息的传播活动。

（1）广告信息形式的变化

①信息内容丰富化。传统媒体由于受时段、版面有限的影响，传播的广告信息往往必须言简意赅，信息容量较小。基于数字技术和网络技术实现的数字化终端上承载着巨大无比的数据库，有海量的信息，广告主提供信息不再有时段和版面的限制。消费者可以很方便地输人关键词进行广告检索，还可以存储和复制自己感兴趣的广告信息。另外，在网络上进行广告改版或更新的成本几乎为零，广告主可以实时动态更新广告内容。

②信息表现多样化。基于数字技术下的新型媒介形态可以同时采用多媒体、超文本格式文件，通过文字、声音、影像、图片等丰富表现手段，更加吸引受众，而且在信息表现上可以做到与受众进行互动。以汽车广告为例，美女、香车、原野或高速公路等画面，加上背景音乐和广告语，几乎成了传统广告表现的惯用元素。而数字化媒介不仅保留了这些元素，还可以通过三维动画展示汽车的内外结构甚至可以模拟驾驶，体验快感。媒介数字化时代的广告表现中，艺术与技术的完美结合必定让广告表现的手法更为丰富多彩。

③信息在各种数字化媒介实现共享。数字技术的应用改变了以往某类传媒仅提供单一形态信息的特点，使得传统的媒介边界走向消解，为媒介内容的共享提供了可能。因而广告信息可以实现在不同形态媒介上的共享，比如广告主所拍摄的电视广告则不仅在电视上播放，同时可以直接在计算机、手机等终端播放，同一广告在不同形态媒介上的共享节省了广告的制作成本。

（2）广告信息传播方式变化

①传受关系走向积极互动。长期以来广告传播活动是单向度的，是“你说我听”，是“一对多”。具有互动性的数字化媒介的出现标志着“广告进入了一个双向媒介时代”。广告主和受众之间不再是一前一后、一上一下的固定的传受关系，而是一种交互关系。“我们的消费者社会正在经历一次由卖方掌握主动权转向买方掌握主动权的改变”，恒美国际广告公司的CEO基恩·莱恩哈德就曾忠告广告人“适应(新的媒介环境)，否则灭亡”。

②信息传播突破时空限制。数字化传媒实现了同步传播与异步传播的并存，同时改变了以往众多媒体地域性传播的特点，它使任何人在任何地点、任何时间都可以与其他任何人进行任何形态信息的沟通交流。这可以使广告主在与受众生活习惯、媒介消费习惯相吻合的时间内实现针对性传播，同时有利于实现广告信息的累积传播，另外它可以使得广告主实现广告信息传播范围的扩大。

二、媒介数字化背景下的广告决策

数字化浪潮席卷传媒业，各种形态的媒介广告形式出现；数字化颠覆了传统的信息传播方式，广告的传播环境与市场环境有所变化，企业或者说广告主的广告活动也必然相应要发生变化，引发广告策略、活动的新的特征。

1．广告受众决策

（1）精准把握受众特征。在数字化媒介背景下受众分化的特征明显。受众的分化形成了许许多多受传者群落的“碎片”。媒介环境在变，消费者的生活形态在变，消费者接触媒体时间、地点、方式、习惯都在变，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯将直接决定广告成败。

（2）建立受众信息资料库。受众资料信息是广告主进行广告活动的一个重要依据，在传统媒介时代，传播者须从市场研究机构或者直接的受众调查来间接地了解观众的构成及其需求。而在数字化背景下，数字媒介由于媒介与观众之间互动的存在，观众的构成状况与需求信息可谓唾手可得，并且还能被存储，成为服务于广告主准确定位目标顾客群体的背景资料库。所以广告主应当利用数字技术建立数据库，从而利于更精确地选择目标受众，有效地将信息传递至细分的目标市场。

2．广告信息决策

在数字化背景下，广告信息的呈现方式和信息内容特性都要能体现“和消费者生活在一起”的内涵特质，即广告信息和消费者所需要的信息、服务融合在一起。

（1）广告成为“内容”。媒介融合使得内容生产部分从媒介中独立出来，形成大规模的内容产品生产。而许多广告主纷纷推出如音乐、广告电影等“内容”广告，实现“内容”广告在各种数字化媒介上的无成本或低成本投放。由于“内容”广告一般制作或创意较好，如宝马的电影广告，具有“病毒式传播”的特征，因而往往能实现其在网络环境下的自我传播。

另外，广告主也积极寻求广告信息与媒体内容信息的融合，通过软性方式传播企业、品牌、产品信息，即置入式广告的运用。特别是在这个娱乐空间年代，“体验”大行其道在体验经济的哺育下，体验媒介开始逐步为大众认可和接受，大众不仅消费媒介，而且还在体验媒介。所谓体验媒介，就是广大受众将作为媒介产品的生产者参与到整个媒介产品的制作中。

（2）广告互动形式增多。现在许多广告主开始注重实现与广告受众、消费者的互动，无论是传统媒体例如广电媒体同步的娱乐互动环节，还是数字新媒体所带来的信息实时互动，广告的互动形式开始增强。例如主动点播广告的出现。它是基于广告“交换”的特性，特定受众对广告咨询有着主动需求，从而主动点播广告。

3．广告媒介决策

中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，过去广告更注重内容、创意、覆盖面，而现在的广告更看重效果、渠道、目标用户到达率，而这些变化都是基于新媒体的出现。

（1）广告主选择理念受到影响。随着高新技术和经济社会的发展，广告主对媒体的需求也进一步扩张。广告主在充分认识传统媒体和新媒体的基础上，自然而然地考虑到媒体如何组合和配置的问题。广告主会利用各种新型的媒体形态使自己产品或服务的信息迅速的到达自己的特定受众。任何一次具体的广告活动不可能使用所有媒体，都只能根据传播效果和目标受众，从无限的媒体种类中选择较为合适的集中作为广告媒体。新媒体正好满足了广告主的选择理念。

（2）善用媒介组合。数字化新媒体新在主动和互动，但在运作中，若没有针对性和自选型，盲目地大面积撒网，一旦受众陷入被动和厌烦，新媒体就徒有虚名了。在大众媒体发挥其影响范围及覆盖面广的基础上，运用新媒体如网络、手机短信等与受众进行互动，来进一步加强品牌形象，两类媒体的内容应相互配合，共同发挥作用，例如电视评选同短信投票的融合，报纸传达与博客自由的互动、网络游戏和商品广告的交织等。应在高科技含量和相对低技术含量、大众化和个人化中寻求平衡点，带来效益的最大化。

在媒介数字化的背景下，广告主应当以整合营销传播的运作方式打造了一个整合高效的大广告资源平台，从而有利于广告主进行全方位、立体化、多接触点的营销传播沟通。同时，要加强广告与其他营销传播手段的整合。在受众“分”与“聚”的时代，为了达到更好的营销目的，广告与其他的营销传播手段比如公关、促销等手段的整合运用势必能够达到良好的效果。

参考文献：

[1]张金海，姚曦.广告学教程[M].上海:上海人民出版社，2004

[2]苏珊·贝克尔.新型消费者营销[M].北京:中国劳动社会保障出版社，2005

[3]刘传红.新媒介技术对广告传播的影响[J].探索与争鸣，2006(10)

[4]莫梅锋.体验时代呼唤体验媒介[J].新闻界，2005(5)

[5]喻国明.解读新媒体的几个关键词[J].广告大观媒介版，2005(5)

[6]嵇海荣.广告因传媒而变[J].广告大观综合版.2006(7)

[7]舒咪平.小众传播时代广告战略的选择[J].现代传播，2002(1)

数字经济发展心得体会 篇4

一、应增强紧迫意识，增强赶超意识。

数字化浪潮及智慧城市的建设，正在冲刷经济社会发展的每一个角落，成为转变经济增长新动力，增强产业优化升级的驱动力。以互联网、大数据为代表的新技术深刻地改变了人们的生产和生活方式，发展数字经济和打造智慧城市是人类共同的历史性重大机遇。举办此次培训班，是提高干部专业化能力的需要，本次专题培训班紧紧围绕数字产业化、智慧城市的大招等相关知识，采取课堂讲授、现场体验与学习参观、交流互动、专家点评相结合得授课方式，让我们更好的学习借鉴了一些好经验、好做法、好想法。同时我们更要增强危机感、紧迫感，树立赶超意识和争先意识，坚定不移地做好数字经济的发展和智慧城市的打造，将产业和创业做大做强做优。

二、应转变思维模式，抢抓发展机遇。

本次培训的课程安排具有较强的针对性和专业性，尤其是对数字经济时代的逻辑重构与思维创新、智慧城市的打造新思维，让我们对此有了更深的理解，对当下经济形势有更清晰的认识，对于转变思想观念，突破思维桎梏，有了更加开阔的视野。

三、增强担当意识，守好底线防线。

数字经济市场分析 篇5

摘 要 长江经济带是我国经济的重心区域带，是横跨我国东、中、西三大区域11个省市的内河经济带，也是我国生态文明建设先行示范带、创新驱动带和协调发展带，更是连接“一带一路”的重要枢纽带。建设“数字长江经济带”是贯彻落实“五大发展理念”，秉承“共抓大保护、不搞大开发”宗旨，走“生态优先、绿色发展”之路的重要途径。云南位于长江上游，是长江流域重要的生态安全屏障和经济增长极，具有独特区位、开放与发展优势，发展数字经济拥有得天独厚的先天条件与后发优势。云南主动服务和融入“数字长江经济带”建设是促进“美丽云南”与“数字云南”协调一致的重大战略举措，应着力夯实数字经济信息基础设施，尽快编制对接“数字长江经济带”的总体规划，拿出切实有效的发展方略，使之更好地服务和融入“数字长江经济带”建设。

关键词 数字长江经济带；绿色发展；数字经济；方略；云南

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 2095-6363（2017）16-0008-03

长江是中华文明的发源地和中华民族的母亲河。长江经济带作为我国经济的重心所在，以水为纽带连接长江流域上下游的上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、重庆、四川、云南和贵州等11个省市，横跨我国东、中、西三大区域，是我国生态文明建设先行示范带、创新驱动带和协调发展带，是连接“一带一路”的重要枢纽带。总书记指出，推动长江经济带发展必须从中华民族长远利益考虑，走生态优先、绿色发展之路，使绿水青山产生巨大生态效益、经济效益、社会效益，使母亲河永葆生机活力[1]。

云南地处长江上游，是长江流域重要的生态安全屏障和经济增长极，是长江经济带辐射南亚、东南亚的重要战略节点，区位优势独特、开放态势良好、发展形势趋稳。坚持绿色发展理念，推动数字经济发展，实现“数字云南”与“美丽云南”协调一致可持续发展的跨越新路，是云南融入“数字长江经济带”的重大现实

问题。文献回顾

长江经济带沿着长江黄金水道东起上海市、西至云南省，范围覆盖上下游的11个省市，是我国重要的内河经济带，该战略与“一带一路”战略、“京津冀协调发展”战略共同构成了新时期中国的“三大支撑带”战略。“长江经济带”战略构想，自20世纪80年代提出以来，就引起了学界的广泛关注，对其研究也长期处于热点状态。

代表性的有：邹辉、段学军从发展战略、产业发展、交通建设、区域经济差异、区域空间结构、区域协调与合作、地区与长江经济带的关系以及生态环境等方面对长江经济带的相关文献进行了梳理、归纳和分析[2]。方大春、孙明月认为，建设长江经济带不能依靠长江黄金水道的水运来打造交通运输带，而是要着眼长江流域的产业梯度特征和地域特点，构建产业国家价值链和点轴面融合发展格局，实现产业一体化与区域经济一体化[3]。彭劲松认为，制约长江经济带协调发展的原因主要有：一是地域广阔使得发展水平存在较大差异，难以管控；二是区域管理主体多元化、复杂化，难以协调；三是缺乏统一权威的规划与协调长效机制[4]。刘保奎认为，长江经济带发展应把创新驱动发展放在核心位置上，充分利用互联网、云计算、物?网、大数据等新一代信息技术改造提升传统产业，大力发展战略性产业[5]。等等上述研究，主要侧重点是“长江经济带”发展战略、产业和经济社会各领域发展、生态建设以及沿江领域各省市融入与对接长江经济带的研究。

此外，一些学者就部分省市融合和对接长江经济带进行了探讨，代表性的有：向云波、彭秀芬、徐长乐认为，要加强上海与长江经济带的中西部都市圈中心城市的经济联系，特别是加强在交通、信息、通讯网络建设等方面的合作[6]。

蒋昭乙认为，江苏对接长江经济带应突出转型升级和创新发展主题主线，提出促进现代服务业和先进制造业“双轮驱动”以及信息化与工业化“两化融合”发展等对策建议[7]。王平认为，安徽应以新型工业化为核心，以大开放为主战略，坚持经济社会协调发展[8]。曾光认为，应发挥高铁资源的辐射带动作用，加强赣湘黔滇四省合作，共同打造“沪昆高铁经济走

廊”。[9]湖南省人民政府发展研究中心课题组认为，重点加强长江中游城市群高速公路、城际轨道、快速干线、通信网络等基础设施一体化建设，特别是加快交通、物流公共信息数据平台的建设，提高物流信息化水平，提升物流服务软实力[10]。

特别值得一提的是，丁波涛对长江经济带各地区的信息化与智慧城市建设进行了梳理与分析，认为未来长江经济带各地区应构建信息化协作机制，加强信息化设施共用和信息资源共享，推进信息产业协同发展和共同繁荣[11]。

以上学者结合长江上下游各省市融入或对接长江经济带进行了研究，但是就“数字长江经济带”和长江上下游各省市融入或对接“数字长江经济带”进行研究的极少。本文将对“数字长江经济带”进行探讨并给出云南融入“数字长江经济带”的基本方略。“数字长江经济带”建设的内涵要义

2.1 “数字长江经济带”的基本概念

2016年6月，我国印发的《长江经济带发展规划纲要》指出，长江经济带的战略定位是“生态文明建设的先行示范带、引领全国转型发展的创新驱动带和具有全球影响力的内河经济带以及东中西互动合作的协调发展带”，发展思路是“生态优先、流域互动、集约发展”，发展格局是“一轴、两翼、三极、多点”。

其中，“一轴”，即以长江黄金水道为依托，发挥上海、武汉、重庆的核心作用，以沿江主要城镇为节点，构建沿江绿色发展轴；“两翼”，即发挥长江主轴线的辐射带动作用，向南北两侧腹地延伸拓展，提升南北两翼支撑力；“三极”，即以长江三角洲城市群、长江中游城市群、成渝城市群为主体，发挥辐射带动作用，打造长江经济带三大增长极；“多点”，即发挥三大城市群以外地级城市的支撑作用，以资源环境承载力为基础，不断完善城市功能，发展优势产业，建设特色城市，加强与中心城市的经济联系与互动，带动地区经济发展。

可以说，《长江经济带发展规划纲要》的出台，是新时期我国长江经济带发展的重大机遇，是创新驱动长江经济带发展的重大战略。推动长江经济带发展，坚持走生态优先、绿色发展之路，必须要向创新要动力，而“数字长江经济带”正是数字经济时代长江流域上下游各省市推动长江经济带绿色发展、数“聚”创新的跨越发展之路。

目前，“数字长江经济带”是一个全新的命题，本文认为：“数字长江经济带”是指在数字经济时代，长江流域上中下游与东中西部各省市以“五大发展理念”为指引，坚持“生态优先、绿色发展”的发展定位，按照“一轴、两翼、三极、多点”的发展格局，运用互联网、大数据思维，推动大数据、云计算、物联网和人工智能以及智慧城市建设，促进长江流域地区经济社会数“聚”创新与绿色发展，实现长江经济带数字经济的包容性、可持续性增长。

2.2 “数字长江经济带”建设的内涵要义

建设“数字长江经济带”是抢抓全球数字经济发展机遇，加快把长江经济带建设成为我国生态文明先行示范带、创新驱动带与协调发展带的重要抓手。

本文认为，“数字长江经济带”建设的内涵要义应主要包括以下4个方面。

2.1.1 完善新信息基础设施体系

信息基础设施是建设信息高速公路、促进数字经济发展的基本前提。随着我国“互联网+”行动、国家大数据战略、中国制造2025等一系列重大战略的深入实施，长江经济带各地区信息化建设与应用水平得到较大幅度的提升，上海、浙江、重庆、贵州等省市积极抢抓互联网发展新机遇，抢占大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息技术的战略制高点，取得了显著成效。

然而，长江经济带的东中西部地区之间存在较大“数字鸿沟”，西部地区“数字洼地”较为凸显，特别是“互联网+”行动所依赖的新基础设施：“云网端”即云计算、大数据基础设施和互联网、物联网以及为用户提供服务的客户端等新一代信息技术设施，在长江经济带各地区分布不均，差异较大，需要长江流域各省市形成合力，共同完善经济带的新信息基础设施体系，为数字长江经济带发展提供互联互通、信息共享的基础支撑。

2.1.2 制定数字长江经济带发展规划

建设“数字长江经济带”，需要长江经济带各省市发展共谋“一盘棋”的思想，要对数字长江经济带建设进行顶层设计，做好总体规划，明确时间表和路线图，厘清长江经济带各地区的战略定位和发展优势，充分发挥互联网创新驱动发展的重要作用，加快形成数字长江经济带创新、协调、绿色、开放和共享发展的新格局。

2.1.3 搭建长江经济带大数据平台

积极建设长江经济带大数据中心，有效挖掘数据资源，努力闯出一条数字资源型经济发展之路，逐步消除长江流域东中西部地区之间的“数字鸿沟”，深入开展数据交易，形成长江经济带的“数据高地”，为长江经济带各地区的数“聚”创新提供数据支撑。

2.1.4 推动长江经济带数字经济发展

?底志?济正成为引领全球经济包容性、可持续性增长的新动能。

纵观长江经济带各省市的信息化建设与数字经济发展的发展路径，上海、浙江等省市属于创新引领型，江苏、四川等省份属于成熟应用型，安徽、贵州等省份属于变革驱动型，云南等省份则属于基础潜力型。

推动长江经济带数字经济发展，需要长江沿线各省市的共同发力、优势互补、协同联动，把大数据、云计算、物联网、人工智能等新兴信息技术以及智慧城市建设作为发展数字经济的突破口，共同应对经济下行压力的风险与挑战。云南融入“数字长江经济带”建设的基本方略

3.1 尽快制定融入“数字长江经济带”建设的发展规划

云南应以我国印发的《长江经济带发展规划纲要》《促进大数据发展行动纲要》为指导，立足《云南省产业发展规划（2016―2025年）》和《云南省信息产业发展规划（2016―2020年）》以及《云南金沙江开放合作经济带发展规划（2016―2020年）》等规划，将融入“数字长江经济带”与云南数字经济发展结合起来，进一步制定云南省大数据产业发展规划、“云上云”行动总体规划和数字经济发展规划以及融入“数字长江经济带”建设发展规划等文件，积极引导云南主动服务和融入“数字长江经济带”建设。

3.2 有效开展数字经济信息基础设施提升工程

加快推进云南“五网”基础设施建设，特别是互联网基础设施建设，提升骨干网络支撑能力。有力推动宽带网络基础升级，加快建设“光网云南”“满格云南”“数字云南”和“智慧云南”，打造宽带、融合、泛在、高效、安全的数字经济信息基础设施，提升云南省“互联网+”数字经济指数，力争云南省“互联网+”数字经济指数总体增速跃居长江经济带各省市的中上水平。

3.3 积极打造金沙江开放合作经济带数字经济示范基地

建设金沙江开放合作经济带是云南省委省政府作出的重大战略部署，是“一带一路”建设、长江经济带建设等国家战略在云南的具体实践与发展方略。云南要牢牢把握数字机遇，围绕金沙江开放合作经济带发展目标，结合云南在长江经济带的特色定位，依托昆明呈贡、玉溪和保山“一核两翼”的大数据发展格局，建设一批传统产业数字化转型发展与数字经济创新发展的数字经济示范区、数字经济创新空间，打造全省数字经济的重要支点。

3.4 努力构建先进的智慧政府

加快推进“云上云”行动计划，建设全省统一的云南省电子政务云服务平台，推动省、州（市）、县（区）三级政务办公系统向“云上云”系统迁移，建立健全基于“云上云”的数据共享与交换平台，推进政务信息信息公开和相关部门政务数据的互联互通与共享应用，实现数字技术与政府管理深度融合，为企业、公众提供高效益民服务，努力构建先进、高效的智慧政府，促进“美丽云南”与“数字云南”协调一致，使之更好地服务和融入“数字长江经济带”建设。结论

长江经济带建设要切实贯彻落实“五大发展理念”，始终秉承“共抓大保护、不搞大开发”的宗旨，坚持走生态优先、绿色发展之路，而发展数字经济则是长江经济带各省市推动绿色循环低碳发展的重要途径。云南主动服务和融入“数字长江经济带”建设，正是云南省遵循“五大发展理念”，促进数字经济推动全省经济社会数“聚”创新与经济包容性、可持续性增长和跨越式发展的必由之路。

参考文献

数字经济市场分析 篇6

近日，国家互联网信息办公室印发的《数字中国建设发展进程报告（20XX年）》（以下简称《报告》）显示，20XX年我国数字经济保持快速增长，质量效益明显提升。通过《报告》可以发现，快速和高质量是我国数字经济发展的两大核心关键词。

我国数字经济保持快速发展态势

得益于数字中国建设的加速推进，我国数字经济一直保持快速发展态势。根据相关统计显示，XXXX年，我国数字经济规模为XX.X万亿元，总量居世界第二，占GDP比重为XX.X%，其中XXXX年占比同比提升X.X个百分点；数字经济对GDP增长的贡献率为XX.X%；按照可比口径计算，XXXX年我国数字经济名义增长XX.X%，高于同期GDP名义增速约X.XX个百分点。毫无疑问，数字经济已成为我国国民经济最为核心的增长极之一。

（一）我国数字经济一直保持远超GDP增速的速度增长

根据中国信通院的数据显示，XXXX年我国的数字经济规模仅为X.XX万亿元，占GDP的比重为XX.X%，而到了XXXX年则为XX.X万亿元，在XX年里增长XX.XX倍，同期GDP增长X.X倍；年平均增长XX.XX%，年复合增长率为XX.X%，同期年复合增长率为XX.X%（见表X）。

XXXX年之后，我国数字经济对GDP增长的贡献率都高于XX%，尤其是XXXX年当数字经济增加值占GDP比重超过XX%之后，说明我国数字经济已经从量变期走向质变期、从起步期进入快速发展期。

（二）我国数字经济在未来相当长时期内依然会保持快速增长

虽然我国数字经济的基数已经很高，但由于经济的数智化转型已经成为共识，新基建的快速推进以及互联网平台企业的生态化运营都为数字经济提供了更好的基础，可以预测的是，在未来相当长时期内，我国数字经济仍然会快速增长。

第一，新冠肺炎疫情大幅度提升数字化生存水平。由于新冠肺炎疫情期间线下活动遭遇很大的困境，线上数字经济对比线下经济的优势凸显，而全民通过线上的“强制体验”，更好地体验了线上经济的便捷乃至高性价比。当然，未来随着新冠肺炎疫情的消退，线下经济会重新回暖，线上经济的火热状态也会有一定回调，但是数字化生存水平一定会远超疫情之前，而这为数字经济提供了庞大的用户基础。

第二，新基建为数字经济提供更好的基础。中共中央政治局常务委员会X月X日召开会议指出，要加大公共卫生服务、应急物资保障领域投入，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。新基建的最终目的是实现整体的技术升级、产业升级、经济结构升级和治理能力升级。新基建作为新型基础设施，能够显著提升我国的技术实力、产业核心竞争力、经济结构合理度以及国家治理体系和治理能力现代化水平，实现我国经济社会的彻底转型升级。可以看出，新基建是为了应对“三期叠加”（即经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期）存在的突出问题而提出的，其目的是通过投资促进经济高质量发展，其本质则是通过系统创新激活新需求和促进新消费。新基建的快速推进，无疑能为数字经济提供扎实的基础。

第三，互联网平台企业为产业互联网赋能，也将大幅度助推数字经济发展。阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网平台企业在消费互联网取得巨大成功且布局了规模巨大、良性发展的生态系统之后，正在积极为产业互联网赋能，助力传统企业更好地实现数智化转型升级，这无疑也会大力促进我国数字经济的发展。

我国数字经济实现高质量发展新冠肺炎疫情之下，互联网、大数据、人工智能与实体经济快速融合，数字经济的质量效益明显提升，实现了高质量发展。

（一）数字经济结构继续优化升级

第一，产业数字化的占比进一步提升，数字产业化的占比持续下降。《报告》显示，XXXX年，我国产业数字化增加值规模为XX.X万亿元，同比名义增长XX.X%，占数字经济比重从XXXX年的XX.X%上升到XXXX年的XX.X%；数字产业化增加值规模达X.X万亿元，同比名义增长XX.X%，占数字经济的比重从XXXX年的XX.X%下降到XXXX年的XX.X%。产业数字化向更深层次、更广领域发展，为数字经济发展注入不竭的动力。

第二，数字产业化内部结构持续优化。《报告》显示，XXXX年，软件产业和互联网产业占比继续小幅提升，分别同比增长X.XX%、X.XX%，而电信业、电子信息制造业占比则小幅降低。

第三，产业数字化服务业和工业数字化进展顺利。《报告》显示，XXXX年，服务业数字经济增加值占行业经济增加值比重为XX.X%，同比提升X.X个百分点；工业数字经济增加值占行业增加值比重为XX.X%，同比提升X.X个百分点；农业数字经济增加值占行业增加值比重为X.X%，同比提升X.X个百分点。可以看出两点：一是我国实物商品网上零售额继续高速增长。

20XX年，我国实物商品网上零售额高达X.X万亿元，同比增长XX.X%，占社会消费品零售总额的XX.X%，同比提升X.X个百分点；移动支付业务XXXX.XX亿笔，金额XXX.XX万亿元，分别同比增长XX.XX%、XX.XX%。二是面对巨大的、专门的各行各业的数字化转型需求，出现了大量的数字化转型解决方案提供商，包括互联网巨头旗下的XX、XX、XX数科等，传统产业领域头部企业的三一重工“树根互联”的“根云”平台，传统IT领域软硬件企业的新华三等。

（二）各地区的数字经济都在快速发展

我国的区域数字经济发展水平与当地经济高度正相关，经济发达地区的数字经济发展领先，而其他地区的数字经济也正在快速发展。

《报告》显示，20XX年，XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX等省（市）数字经济增加值超过X万亿元，XX、XX、XX、XX、XX等省（区、市）的数字经济增加值超过XXXX亿元；从占比来看，XX、XX数字经济在地区经济中占据主导地位，数字经济GDP占比已超XX%，XX、XX、X、XX等省份的数字经济增加值占比超过XX%；从增速来看，XX、XX增速超过XX%，XX、XX、XX等省（市）的增速超过XX%，其余大部分省（区、市）的增速都在XX%~XX%之间。尤其在产业数字化方面，20XX年，各省（区、市）的产业数字化占数字经济的比重均超XX%，XX、XX、XX等西部省（区、市）产业数字化占比甚至超过XX%。可以预测，未来我国数字经济的区域间发展会更加均衡。

数字经济市场分析 篇7

当前世界经济正处于新旧增长动能转换的关键时期, 数字经济作为发展最迅速、创新最活跃、辐射最广泛的经济活动, 正在成为全球经济增长的新动能。中国高度重视数字经济的发展, 大力实施信息化发展战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划等, 推动互联网和实体经济深度融合, 数字经济已成为新常态下中国经济发展的新引擎。

数字经济释义

数字经济就是以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的经济系统。在这个系统中, 数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。所以, 数字经济的本质在于信息化。

数字经济在中国

据《中国统计年鉴2016》发布的数据显示, 2015年中国数字经济的规模达到18.6万亿元, 仅次于美国, 居全球第二位。对于中国来说, 数字经济既是中国经济提质增效的新变量, 也是中国经济转型增长的新蓝海。电子商务交易额超过18万亿元、网民7.1亿、互联网普及率达到51.7%、数字经济占GDP的10.5%……这些激发人们想象力的数字, 反映着中国数字经济带来的效应。“双11”购物节再创全球在线交易新纪录、无处不在的二维码、形形色色的O2O等无不显示出, 数字经济对中国的影响不仅体现在宏观的经济规模上, 更是渗透到了人们生产和生活的方方面面, 一场以数字化为形式、以技术进步为手段、以经济转型升级为目标的变革正在悄然发生。

经济发展的数字化转型成为重点

以信息技术为代表的技术群体性突破是构建现代技术产业体系、引领经济数字化转型的动力源泉, 先进的信息生产力将推动我国经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的数字经济阶段演进。

按照我国信息化发展战略要求, 到2020年, 重点行业数字化、网络化、智能化取得明显进展, 以新产品、新产业、新业态为代表的数字经济供给体系基本形成。到2025年, 数字经济进一步发展壮大, 数字经济与传统产业深度融合;信息消费总额达到12万亿元, 电子商务交易规模达到67万亿元;制造业整体素质大幅提升, 创新能力显著增强, 工业化与信息化融合迈上新台阶。到本世纪中叶, 数字红利得到充分释放, 经济发展方式顺利完成数字化转型, 数字经济成为主要的经济形态。

数字经济面临的挑战

首先, 数字经济对基于传统经济构建的国际税收规则和体系形成了巨大冲击。在今年7月份成都举行的央行行长会议税收高级别研讨会上, 时任财政部部长的楼继伟以跨境电子商务为例, 指出对数字经济征税存在难度, 因为其有着强大的社会影响力和既得利益。同时, 征税要解决技术上的难题, 首先要实现监管。对此, 楼继伟解释称, 共享经济通过互联网可以逃过常规的知识产权监管, 在这一领域如果不进行监管, 财税部门也无法征税。因此, 监管是基础。

其次, 数字经济的安全保障, 除了网络安全技术, 也要有法律法规体系的约束。据了解, 我国现行的金融法律, 如《商业银行法》《证券法》《保险法》立法基础是传统金融行业和传统金融业务, 鲜有涉及互联网金融相关内容, 与互联网金融的迅猛发展相比, 明显力不从心。急需建立健全互联网金融监管长效机制, 为数字经济发展“保驾护航”。

关键数字预测亚洲经济 篇8

1总体：中国保七，东盟看好

美国QE退场，经过了2014年年初的震荡，东盟经济泳渡裸泳危机。根据OECD的预估，东南亚、中国和印度未来增长仍然强劲。

IMF预测新一年的经济增长率，中国可望保七，印度以6.4%的增长率紧追在后。 缅甸表现超出预期，接续新兴经济体的高增长路线，以8.5%的增长，称冠亚洲。 亚洲四小龙中由韩国领先，即将迎来建国50周年的新加坡垫底。

美国前景持续看好，3.1%的增长率，比起2014年更上一层楼。欧元区则缓慢复苏，安倍神话褪色的日本，勉力挣扎，预期增长率不到1%。

2汇率：日元带头，亚币全贬

2014年，亚洲主要货币的汇率，无一幸免全面走贬。

日本持续扩大宽松，日元兑美元汇率来到7年新低。 尽管日本首相安倍晋三解散国会，提前选举，并不会对现况有太多改变，日元续贬趋势定调。

日元贬值相对造成了韩国在出口市场的竞争压力，韩元今年以来也贬值了5.8%。

美国经济稳定复苏，高盛发布的2015年十大经济趋势预测中，持续看好美元，影响各国汇率走势。例外是因沪港通上路，吸引资金涌入的人民币，可望与美国携手走强。

3股市：中印金砖闪耀 日股创新高

苦闷多年，中国股市终于开出红盘。在沪港通、稳定增长和改革深化的政策加持下，中国上海综合指数和沪深300，都上涨约四成。

2014年股市表现最好的前十名，有一半来自亚洲。除中国外，包括印度、印尼、越南、菲律宾及日本，都有两位数的高增长。日本在贬值的激励下，叩关1.8万点，创7年新高。石油产业贡献政府收入高达三成的马来西亚，受到2014年油价下挫的冲击，跌幅近7%，是少数表现不佳的亚洲股市。

4就业：人力需求创新高

2015年第一季全球就业展望，亚太地区人力需求最为乐观。

根据万宝华“全球就业展望调查”，印度招募意愿最乐观，有41%的雇主，预计在未来三个月内增聘，相较于2014年同期的29%，显著增长。

日本的就业机会持续稳定增长，多数产业皆达到经济不景气以来的最强增聘需求。中国受到增长放缓的影响，人力需求不如2014年第一季。

5通膨：有所控制

通货膨胀，恐怕是上个世纪的问题了。

根据IMF的预估，2015年，即便是新兴亚洲国家，通货膨胀率都控制在8%以下。部份原因是油价下跌，加大通货紧缩的压力。

日本为了实践2%的通膨目标，拚命调涨消费税，反而让消费需求更保守。

不只是日本，全球都面临了无论如何催油门，通膨都不动如山的普遍紧缩。

IMF统计，在1990至2013年之间，全球的通货膨胀率平均为11%，今年预计是3.9%。

6投资：日本最积极逐鹿东盟

2015年“东盟经济共同体”（AEC）的成立是亚洲区的大事。

各国积极布局迎来的新机会，表现在境外直接投资上。2003年整个区域大约只有将近300亿美元的境外投资，10年后，已经是四倍规模，超过1220亿美元。

根据东盟秘书处统计，以2013年来看，日本大约230亿美元的投资金额，排名第一，占了将近1/5的外人投资份额；其次是东盟自家成员国，显示区域内投资仍然十分热络。

7房地产：中国冷，东京热

亚洲房市，总结两个字，就是“不热”。拿2014年第三季来看，交易量比起上一年同期掉了24%%，相较之下，美国和欧洲却是反向增长。

一方面是受到美国即将升息的影响，投资者对新兴亚洲的房地产兴趣转淡；另一方面，好的投资标的愈来愈稀少，大家对于二线城市的发展前景又多所保留。

城市土地学会（ULI）和资诚联合会计师事务所（PwC）发布“2015年亚太区房地产趋势报告”，调查专业不动产经理人，对2015年房市投资的前景展望。

前三名依序是东京、雅加达跟大阪。不只因为日本持续扩大宽松刺激经济，使得房产变得相对便宜，东京、大阪重要的门户城市特质，维持了前景看好的预测。

中国城市则普遍表现不佳，去年排名展望在第12名的中国二线城市群，新年度的排名掉出前20。

8进出口：贸易低迷，亚洲出口略减