手机广告词大全

手机广告词大全（精选8篇）

手机广告词大全 篇1

为规范公司手机使用管理规定，维护公司财产安全，确保信息及时传递，保证公司通信畅通，特制定本条例。

一、申请人条件

根据工作岗位的需要，特殊岗位人员、公司中层以上人员配备公务手机。

二、分配原则

1.中层以上人员

2.特殊岗位人员，如采购部，招商部等部门人员

三、使用规则

1.公务手机由公司统一购置、统一发放、统一缴费，产权归公司所有。

2.手机须随身携带，妥善保管，严禁借给他人使用。

手机合约期为两年，从配备手机之日起，若两年内离职，公司会按手机的使用情况酌情进行相应扣款

3.若未经批准，私自将公务手机借给他人使用的，罚款200元，并且在此期间所产生的一切费用及损失由借用人承担。

四、费用管理规定

1.公务手机主要用于工作联系，公司会为每部公务手机支付套餐费

中层以上分两个套餐：全国通129元套餐/每月主叫660分钟，120兆流量，接听免费，电信公司每月实际按97元收取，每月公司再赠与员工23元电话费（打电话0.15元/分，短信0.1元/分），每月电信公司提供对账单，员工电话费标准是120元/月。

全国通90元套餐/每月主叫360分钟，流量120兆，接听免费。（90元/套餐手机，第一年每月返90，第二年每月反30，电信公司第二年每月减免10块，第二年每月公司交50元）。

因个人使用不当，造成超出工作套餐及固定消费内的费用时，超额部分由使用者自己承担。

2.使用者应自觉节约通话，流量等费用。

3.公司每月会根据电信部门开出的费用凭单向使用者来收取超额费用。

4.公司会根据工作需要，调整公务手机业务功能。个人无权办理手机业务，确属工作需要需开通其他业务的，须报主管领导审核，总经理审批同意后，方可开通。

五，故障处理规则

1.手机发生故障时，使用者应及时向行政部汇报并说明情况

2.属产品“三保”范围内的质量问题，由公司负责处理

3.属于个人原因造成的损失，维修费用由使用者本人负责

4.因使用者保管不当，造成手机遗失或损坏的，由使用者承担给公司造成的损失，按同品牌同规格手机进行赔偿。

行政部

手机广告词大全 篇2

手机是一种崭新的视听新媒体, 在传播环境和受众需求方面都与传统媒体有着较大区别, 随着数字多媒体技术的普及和发展, 符合手机媒体特点的视频内容越来越受到市场的青睐。

广告是重要的服务类视频内容类型, 如何借助手机媒体这样一个崭新的平台, 充分发掘手机视频的特质特征, 加以合理利用, 以实现新媒体环境下视频广告诉求效益最大化, 是摆在3G时代广告人面前不容回避的问题。

手机视频广告 (Mobile telephone video advertising) 是指通过手机移动媒体传播的付费视频信息, 旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。

3G时代手机视频广告特征及优势

随着3G技术的商业应用以及3G手机在我国的快速发展, 使得视频广告基于手机的传播应用更为成熟、广泛。

“3G (3rd—generation) , 第三代移动通信技术的英文简称, 是指支持高速数据传输的蜂窝移动通信技术, 代表特征是提供高速数据业务。” (1) 目前, 我国所采用的主要技术标准为WCDMA、CDMA2000和TD—SCDMA。

3G技术与先前的2G技术相比, 其主要区别在于数据传输速度的大幅提升, 它能够在全球范围内更好地实现无线漫游, 对图像、音乐、视频流等多种媒体形式进行及时综合处理。

3G手机是基于移动互联网技术的终端设备。3G手机的特点表现在, 首先从外观而言多为彩色超大显示屏并配以触摸式界面操作系统。其次, 3G手机除了能完成高质量的日常语音传输外, 还能进行多媒体数据综合处理应用。因为3G技术保证了数据传输速率的大幅提升, 因而使得视频内容数据传输与应用成为3G手机的最大特点;这为手机视频广告的发展提供了应有的技术保障。依托并限制于手机这种传播工具, 不同于传统的电视媒体, 手机视频广告有着独具一格的特征与优势。

覆盖人群广。据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《中国手机上网行为研究报告》显示, 截至2009年底我国手机用户超过7亿, 手机上网用户近1.8亿, 3G手机用户总数达到1141.4万。如此庞大的受众群体, 给予了手机视频广告传播很大的可能空间。

表现形式丰富。不同于手机短信营销, 基于手机媒体的WAP站点广告以及插件广告等模式使得手机视频广告在表现形式上是全方位的, 集多媒体的动静态影像、动画、FLASH等表现形式于一身, 实现了传播过程中内容的丰富性与生动性。

定点高效的传播方式。手机机身小巧, 携带方便。同时作为一种通信工具, 手机可以说是唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。这样就一定程度上实现了点对点的高效传播。方便利用受众的零碎时间, 实现极为快捷的信息传播。

国内手机视频广告现状及存在问题

目前, 国内手机视频广告的发展取得了一些进步, 但仍旧受到很多条件的限制, 国内手机视频广告面临的主要问题有以下几个方面:

技术与资费限制。3G技术在我国刚刚起步, 国内三大通信运营商中国联通、中国电信和中国移动分别采用WCDMA、CDMA2000、TD—SCDMA技术标准。三者间的通信网络有着一定的区别, 技术还有待进一步改善。问题主要集中在手机信号和网速不稳定、流量不够、终端接收欠缺等, 致使手机视频内容无法流畅连贯地传输, 手机用户无法顺利接收;用户体验满意度不高。目前, 国内三大通信运营商已经完全公布3G资费标准, 然而据中国移动官方网站关于“3G资费标准”网友调查数据显示, 74%的网友认为收费标准过高。因此, 资费问题也是制约3G手机用户发展及手机上网人数扩展的主要问题。

展现力是软肋。受手机屏幕限制, 相对于电视和电脑媒介, 手机视频广告的展现力相对不够;同时, 对于习惯了电视及电脑的大屏幕收视的受众来说, 通过手机观看视频还有一个习惯养成的过程。手机作为一个随身便携式媒体, 目前还只能是其他媒体的补充。

内容上存在缺失。目前, 基于手机传播的视频广告内容多为简单复制、移植。大多数广告商目前还没有针对手机媒介自身的传播特征, 专门制作适用于手机传播的视频广告;更多的内容只是将电视广告或其他媒介视频广告进行简单加工后移植到手机媒介。没有从内容和形式上加以创新, 没有发挥出“手机”这种新媒体的优点, 缺乏符合手机媒介自身传媒特点的视频广告内容。

手机视频广告内容发展要求

作为一种新型媒体表达形式, 手机视频广告的研发、生产制作目标应该是新媒体传播环境下传播途径和内容的双重创新, 而不是简单地把原有媒体广告形态向手机渠道进行简单的延展。

手机视频广告对原有媒体广告形态的延伸。传统的视频广告在传播内容和传播途径上已经趋于成熟, 手机作为一个新媒体的出现, 需要借鉴前者的发展过程, 进行延展, 符合手机媒介传播特点, 在传播的内容上趋于简练、新颖和更具针对性。

首先, 传播内容的简练。换句话说, 手机视频广告必须在用户体验和商业化二者中取得平衡。要想取得这种平衡, 就必须合理掌握手机视频广告长度。

与传统的网络视频广告相比较, 传统的视频广告时间跨度长, 不符合手机媒介的传播特点, 会造成流量耗费大、手机损害系数高等一系列问题, 同时, 受手机视频受众在时间上的零散特征限制, 手机视频广告要在内容上力争简短精悍。

其次, 传播内容的群体针对性。作为新兴媒介的手机, 在内容传播上与传统媒体相比, 要求更为精准的传播内容。在手机视频广告的设置上一定要注重在宽泛的同时, 加强针对性的传播;视频广告的目标受众要更为明晰。针对特定的人群, 充分分析受众需求, 实现更加高效的传播。

手机视频广告的创新。手机媒体的媒介特点是便携、互动、快捷等, 手机视频广告的应用建立在这种媒介特质上, 应具有传播时效的快捷性、传播过程的互动性和传播范围的全球性特点, 所以在手机视频节目的设置上要针对这些特性下手。

首先, 传播时效的快捷性。手机网络的最大特点是“快”, 传统媒介受播出时间的制约, 时效性通常较差。网络媒体由于受到空间地点的限制, 时效性也相对较弱, 手机媒体在传播信息的时间上具有快捷的特性, 可以轻易做到随时发布, 这就给广告的发布提供了得天独厚的平台。以手机视频为载体的广告宣传成为一种信息发布很好的选择。

其次, 传播过程的交互性。手机视频广告的互动性体现在两个方面:一是视频广告本身内容设置的互动, 二是视频广告的反馈形成交互性。

在手机网络上, 每个人都可以随时随地成为一个没有执照的电视台。正是手机网络受众参与的及时性和信息交换的强互动性, 使得手机视频广告更具互动性。视频广告发布, 同时企业往往专门发布互动问卷, 而且反馈及时, 这是其他媒体不具备的特质, 充分体现了手机作为新媒体的即时、互动特性。

手机视频广告也必将更多地利用互动的特性, 进行相关制作, 这样才会使手机视频广告挣脱电视广告和网络视频广告的控制枷锁, 在众多的媒体广告竞争中寻找自己准确的定位。

手机视频广告发展前景

从欧美、日、韩等3G手机发展较为领先国家的手机视频内容研发的实践与创新来看, 目前, 在世界范围内, 独立于传统电视广告之外, 符合手机媒介传播特点的手机视频广告形式受到了受众和广告投放商的双重重视。而国内的手机视频广告刚刚起步, 国内市场在追赶欧美的步伐上还有很长的路要走。

据加纳特公司市场调研公布的一份报告显示:“随着3G手机的普及, 到2009年全球移动娱乐市场的销售收入将超过590亿美元;移动内容将稳步达到22亿美元;移动游戏市场的销售收入将分别达到193亿美元和185亿美元。到2010年, 全球将有1.25亿用户收看手机视频节目, 届时将会售出8350万台相关功能的手机, 而亚洲将成为手机视频节目最为普及的地区, 其次是美国、欧洲、中东和非洲。” (2) 这些都成为手机视频广告发展的巨大潜在因素。在这样的大背景下, 我们有理由相信, 手机视频广告将有着巨大的发展空间。 (本文为南京艺术学院2009校级项目, 项目编号:DGXBBGGSJ09)

参考文献

[1].张国良:《全球背景下的新媒体传播》, 上海人民出版社。

[2].斯蒂夫·琼斯:《新媒体百科全书》, 清华大学出版社。

[3].田青毅、张小琴:《手机:个人移动多媒体》, 清华大学出版社。

手机广告期待破冰 篇3

“总是在深更半夜的时候收到短信，打开一看，却是卖车、中奖等五花八门的垃圾广告，实在是让人气愤又无奈。”人们常常如此抱怨垃圾短信。这种“半夜机叫”的遭遇可谓典型，《2007年中国手机用户垃圾短信调查结果》显示，截至去年底，手机用户人均每周收到的垃圾短信数量已达12.44条，与2006年同期结果相比增幅达50％，创下7年来的最大增幅。而国内垃圾短信的总体规模已经突破3500亿条，与2006年同期相比增加了1702亿条，增幅高达92.7％。

如今，手机用户们可能发现垃圾短信比以前少了，这是因为近日工业和信息化部发出通知，在全国范围内开展为期半年的垃圾短信整治专项行动，严厉查处一批群发垃圾短信的信息服务业务经营者，关闭一批擅自滥发垃圾短信的端口。对大多数手机广告商而言，如何破冰而出，是当下最大的问题。

“第五媒体”的广告诱惑

继报刊、广播、电视和互联网之后，手机正以“第五媒体”的形象出现在世人面前。它覆盖人群广，传播成本相对较低，用户能够利用零碎时间快捷地传播信息。截至2007年底，中国手机用户突破5亿，通过手机上网的网民用户5040万，中国已成为世界移动通信大国。手机的功能越来越强大，从最初的打电话、发短信到MP3、录音笔、数码相机、手机上网，我们的生活渐渐被手机“绑定”。

手机广告可以说是广告市场的一座新金矿，它将移动终端和广告有机结合，以手机为显示终端和发布平台。从运营模式来看，除了由企业向运营商购买渠道发布手机广告之外，另一类就是由SP的互动平台发布，投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批，获批后广告由SP在其互动平台发布。

与传统广告相比，手机广告受众范围广、传播迅速、主动性强。手机广告技术能够根据用户的地理位置随时向他们投放定向广告，这种精准的营销模式倍受广告主的关注。美国市场研究公司Heavy Reading近日发布预测报告称，到2013年时，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。

内忧与外患

手机广告“看上去很美”，但实际上，手机广告商的盈利模式一直遭受质疑。手机广告这样一种眼球经济，被越来越多地冠以垃圾广告之名。

手机广告的出现，使本该是主角的用户成了被动的观众。各类促销活动、卖车卖房广告等垃圾短信频繁响起，类似于中奖等带有欺骗性质的短信也几乎无孔不入地充斥着用户的手机屏幕，尽管这种欺诈手法早已屡见不鲜，却也不乏掉入陷阱者。一些商家打着免信息费的旗号，吸引用户通过手机上网浏览广告、下载图铃。事实上，有相当一部分手机用户并不清楚信息费、流量费之间的巧妙转换，误将“免信息费”与“免费”划等号，因此支付了价格不菲的流量费。

手机广告正成为产业趋势，但目前并不成熟。用户对这些垃圾广告产生反感的同时，也对个人信息的保密性感到担忧，“发送方怎么知道我的手机号码?究竟是谁泄露了我的个人资料?”今年，北京的一位王先生，因收到广告手机短信，将某信息科技有限公司以及运营商告上了法庭。且不论这是一次首例状告垃圾短信案的炒作还是消费者真正维权的案例，单从这件事中我们不难看出，频繁的垃圾广告，让用户对手机广告运营商、发行商产生了反感与不信任，由此可能产生一连串的负面影响。

艾瑞咨询数据显示，中国的手机广告市场2007年的收入为7.8亿元人民币，分众无线占据了其中的半壁江山。今年3.15晚会，分众传媒的垃圾短信广告被推到风口浪尖。据央视报道，短信群发业务公司之一分众无线传媒技术有限公司，掌握了中国5亿多手机用户中一半的手机用户信息，其中仅郑州分众无线传媒技术有限公司的短信日发送量达2亿条，中移动已经停掉分众的所有短信发送通道。

垃圾短信最容易激起民众共鸣，在这样的氛围下，人们正在不由自主地倒向忽略和扼杀正处于发展初期的手机广告市场。受重组手机广告业务影响，分众传媒今年第一季度净亏损5380万美元，目前分众面临的是新一轮的创新考验，而它在手机广告上的变化和走向，直接影响着整个中国手机广告市场未来的发展。

除了亟待整顿与自律之外，手机广告商们同样面临着“外患”，我国庞大的手机市场正在吸引国外广告投资商前来分食。2007年2月，专门从事手机广告业务的日本CA移动公司，和日本电通公司以及其他从事网络广告业务的移动广告公司，共同在北京设立了专门开展手机广告业务的公司。今年4月，谷歌对外宣布将会在包括中国在内的13个国家的市场推出针对手机的品牌图像广告，这是谷歌突破传统互联网广告，向新兴的手机广告市场发展的重要一步。

他山之石

理特管理顾问公司(ADL)近日发布的一份研究报告预测，在未来几年内，手机广告业将会成为下一个数字传媒平台，较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益，未来四年中，移动广告业将会以60％的年增长率迅速增长。中国的手机广告，刚刚起步就遭遇内忧和外患，这对手机运营商来说既是挑战，又是机遇。手机广告运营商们面对着共同的难题：如何赢得手机用户的信任。

在美国，运营商为手机用户提供可以用收听广告来抵扣话费或服务费的服务；欧盟立法规定，只有在手机用户同意的情况下，企业才有权向他们发送手机广告信息；日本电通公司将广告与游戏相结合，用户在游戏中接受广告信息，实现广告的视频传播；韩国则要求广告商在发布手机短信广告时，必须注明“广告”字样和发送者的联系方式，用户不愿接收信息时所产生的话费，将由广告信息的发送者承担。此外，通过过滤、屏蔽等技术手段，能够有效阻挡垃圾广告。

手机广告词大全 篇4

春雨的过后是夏日的晴天，立夏来到，愿你：心情像天空一样明亮，心态像树木一样健康，信心像温度一样增长，成就像阳光一样闪耀光芒！祝你夏日生活，吉祥如意！本文是小编为大家准备的立夏手机短信祝福语，仅供参考，大家一起来看看吧。

1、满塘皆是荷花香，扑鼻而来人舒爽。夏日炎炎易烦躁，心平气和利健康。清风送来问候传，情义绵绵烦恼光。愿你立夏时节心情好，身体健康人无恙！

2、健康随着立夏的大旗挥舞而来，快乐跟着立夏的舰队漂洋过海，幸福应着立夏的节拍排成一排，祝福随着立夏的短信送你精彩：祝你立夏时节多多发财，安康常在，烦恼拜拜！

3、立夏到来日渐长，迎面而来是骄阳，天气阴晴很无常，出门带伞莫贪凉，隔夜饭菜不能尝，利于身心利健康，总把朋友记心房，一夏顺心又清凉。立夏快乐！

4、立夏了，天气渐热，送你一瓶冷饮！主料：快乐；配料：幸福；辅料：清凉！生产日期：即日！保存日期：整个夏季，作用：陪你度过一个快乐幸福的夏天！

5、春走了，恰似立夏悄悄地来；永远不改的，是我思念的情怀；阳光燃烧着云彩，云隙透露着关爱；快乐因你而存在，夏天因你而多彩。立夏时节，祝福送上，愿你笑容灿烂，快乐开怀！

6、灿烂是它的笑脸，热情是它的情怀，奔腾是它的脚步，狂躁是它的舞蹈，暴雨是它的宣泄，飓风是它的倾诉。知己知彼，百战不殆！立夏了，希望你快乐！

7、天气热了，季节变了；祝福送了，心情暖了。立夏时节，发送祝愿，愿你幸福美满，一切如愿！

8、真诚的问候，胜过黄金；暖暖的关怀，带去温馨；小小的`短信，送上祝福，立夏时节，季节交替，愿你照顾好自己，一切皆如意。

9、夏时日，祝福到，朋友话，要记牢；保愉悦，心气和；重调养，利心脏；常运动，多喝水；户外游，朋友聚；小小短信，送情谊，祝立夏快乐！

10、春渐去，夏当立，好心情，多传递。绿豆粥，清暑气，柠檬茶，养身体。黄梨汁，降火气，甜蜜橙，好睡眠。休息日，多踏青，常散步，好身体。

11、夏天火烫热浪滚滚，菜肴放久容易发馊。霉变食物千万别碰，谨防病菌从口而入。空调房里别呆太长，忽冷忽热很伤身体。立夏了，祝健康快乐！

12、让春风吹散你的惆怅，让春雨浇灭你的忧伤，让春雷赶跑你的烦恼，独留下幸福到立夏。让温馨常相伴，快乐永相随，幸福到天涯。祝你立夏快乐！

13、闲来无事忆锄禾，朋友立夏吃什么？莲子养心，苦瓜降火，草莓解毒，豌豆清肠，莴苣通气，鸭蛋补夏，章鱼补血。嘿嘿，身体健康最幸福，立夏想你最快乐！

14、立夏养生重在养心，水果蔬菜样样得吃；清茶淡饭适补蛋白，生津止渴养胃清肠；老人小孩不贪凉食，早睡早起外加午休；立夏之初调节好，健康过夏笑常开。

15、立夏到，温度高，真诚祝福少不了：多喝水多运动多交朋友多走动，努力奋斗咱最行！你说行不行？立夏好，太阳高，及时关心少不了：少抽烟少饮酒少些烦恼少些愁，实现小康我看中！你说中不中？

16、立夏养生，秘籍分享，吃粥喝汤，养护脾胃，瘦肉蛋奶，每日别少，凉拌苦瓜，消除疲劳，苹果山楂，促进消化，龙眼大枣，安眠独到。温馨提醒，安康到老！

17、立夏气温渐高，学会养心才好，多做安静之事，养花读书钓鱼，晚睡早起养阳，中午抽空补觉，晚餐食粥补阳，鱼蛋瘦肉别，养胃重稀食，喝汤补养妙，运动锻炼宜，慢跑散步好。情浓关怀送到，愿你快乐安康！

18、恋初花如诗，草似画，美丽留在霎那；昨日春，今日夏，时间其实无价；日出作，日落息，生活并不复杂；祝福你在立夏。

19、阳光似火，点燃了夏日的吉祥，温度增高，提升了友情的热度，汗水点点，浇灌了夏日的情怀，电波飞跃，传递了立夏的祝福，愿你立夏快乐，清新无限！

20、立夏养生正当时，情浓关怀要送到，养阳防病是首要，少食冷饮莫贪凉，最宜多饮温开水，红枣枸杞温补妙，适当运动畅气血，慢跑散步刚刚好，每天按摩涌泉穴，补肾强身是良方，饮食清淡少辛辣，绿豆熬粥清热法，温馨关怀已送上，快乐安康随身伴！

21、立夏养生重补肾，青春常在人不老。枸杞山药都是宝，注意分量莫贪多。首乌补肾益精血，干贝鲈鱼效果好。愿你立夏体康泰，健健康康人欢笑！

22、立夏来到易烦恼，送去清风赶烦恼，愿你笑口常开心情好，送去细雨洗忧愁，愿你无忧无虑家庭睦，送去信息赶疲劳，愿你工作顺利幸福绕。

23、春去夏来，酷热难当，让清风吹走你的闷热，留下清凉；让阳光蒸发你的霉运，升温蜜甜；让雨露滋润你的烦躁，凝聚安恬。立夏时节，祝你快乐如昔，保持轻松愉快、乐观向上的精神！

24、“春末夏初，放下压力，寻找轻松，与夏相约，与花相拥，怀抱绿丛，心得释然，灵魂净化，心灵解脱，美丽视觉，深情感受，聆听旋律，享受芬芳。祝愿立夏时节走出去找回美丽生活。”

25、夏日逐渐来临，在不知不觉中古典七夕节即将到来，朋友在那个特殊的日子里，如果是单身希望你早日遇到自己的另一半，如果已有家室，希望你能够好好珍惜！

26、春离去，夏已到，祝福一直跟你跑；春快乐，夏收到，幸福生活抓得牢；春甜蜜，夏尝到，真挚感情跑不掉；春问候，夏祝福，祝你生活快乐爱情甜蜜，福禄厚。

27、立夏来到，初夏到来，日夜温差大，早晚要添衣，睡眠注意好，精神才会好，吃饭要清淡，情绪会变好，多喝花草茶，养生很重要，夏日多注意，生活会更好！

28、今日立夏，天气渐热，春花将尽，果实飘香，原野无际，麦浪滚滚，平和心态，快乐生活，注重养生，身心安康。

29、“初夏时节虽至，气温尚余春寒，女人爱美爱俏，单衣不要过早，风凉雨冰较多，感冒随时会到，关节炎症也怕，立夏提醒女友，夏季虽然美丽，但要健康第一！”

30、水银个子高了，衣服身子薄了，麦子说他口渴了；天气热了，梅雨多了，病菌开始滋生了；讲卫生，注通风，生活饮食重养生。立夏行动吧！

31、立夏来到，温度升高，愿你除掉忧愁和烦恼，夏日心情永远美好；立夏时节，祝福不缺，愿你夏日心情愉悦乐逍遥。祝幸福吉祥、万事如意。

32、立夏来到：让幸福绽放“生如夏花”，有贵人相助“夏雨雨人”，使愁烦成为“夏鼎商彝”，将快乐复兴“霜凋夏绿”，请您永安居“广夏细旃”，祝福火热如“夏练三伏”！立夏愉快！

33、立夏到，阳光直照，送你一把遮阳伞，烦心光线不再见；立夏到，温度直高，树荫下面相见，快乐开心永伴。祝立夏时节快乐无比、清爽无比、幸福无比。

34、立夏给你短信，心意向你传递：虽然不常联系，关心不曾停止；虽然不常见面，思念不曾间断；虽然不常问候，祝福不曾遗漏。立夏来临，愿你身体健康，天天开心。

35、春去夏来季节变换，愿你生活中一切在变换，烦恼变换成开心，忧伤变换成快乐，霉运变换成幸运，唯有你我的情意不变，短信祝福温馨传唤，立夏节气，祝你幸福，吉祥永远。

36、一阵夏季的风带来无尽的凉爽，一场夏季的雨洗去一身的尘埃，一首夏季的歌唱出满心的喜悦，一声夏季的问候带出暖暖的情怀，祝立夏快乐。

37、立夏迎来热的浪潮，暖融融的春天走的悄悄，看不尽街头美女裙摆轻飘，望不完草飞莺长花儿枝头闹，祝福送来立夏的问候，愿你立夏快乐，这个夏天好运最多！

38、立夏时节到，夏天要来到。累了就要歇会，困了就要睡会。所谓春困秋乏夏打盹，夏天正是瞌睡打盹的好时节。愿你放下累心的工作，愿你放下琐碎的家务，静下心来，在夏日的午后安安稳稳的睡个午觉吧，祝你午睡好梦！

39、“夏天雨多暑气重，出门仁丹含口中，剩菜剩饭变质快，伤胃闹肚很猖狂，家中空调尽少开，时刻要把感冒防，谷雨结束立夏至，祝你今夏清清凉。”

40、立夏了，给“理想”浇浇水，给“梦想”施施肥，给“愿望”修修枝，给“前程”挂挂果！今日立夏，立下幸福的愿望，立下成功的志向，祝你人生豪迈！风光灿烂！

41、我的祝福是一瓶快乐清凉油，清爽你的心智，去除你的烦躁；愉悦你的神经，涤荡你的胸襟；清新你的心肺，激活你的幸福。立夏到来，愿你心情开怀，清爽常在！

42、清清的湖水，泛着快乐的波纹；微微的清风，拂过清凉的气息；淡淡的云朵，飘动惬意的情怀；轻轻的问候，则透着夏日的清爽：愿你立夏时节心清凉，身体棒！

43、春去夏来，踮起脚尖，就能离阳光近一点，离烦恼远一点，把皮肤晒的更黑一点；立夏养生，就能让健康多一点，让不顺少一点，把自己养的再肥一点，祝你夏日吉祥，幸福永远，立夏快乐！

44、春去，把你的愁绪带去，夏来，把你的欢快带来；春走，厄运全都跟你挥手，夏至，好运全都接踵而至！立夏时节，祝你时时吉祥，刻刻如意！

45、立夏，这样美好的立夏时节你在干嘛，蜗居？工作？学习？旅行？……不管你在干什么，亲爱的人，请暂时丢开忙绿的心，深呼吸，感受一下夏的气息，这一刻，阳光灿烂，世间美好。

46、将夏雨收集，让幸福滋润着你；将夏风扬起，让清爽陪伴着你；立夏来到，愿整个夏天的甜蜜，快乐都属于你，祝快乐立夏，幸福整个夏季！

47、“立夏到，天气燥；注意珍爱自己，工作不要太累，生活不要乏味，白天多喝水，晚上早点睡，遇事别着急，养心又护肺，你我知已好友，上述提醒免费！”

48、立夏节气微微笑，祝福关心吉祥绕，工作事业步步高，生活幸福乐逍遥，财神送币追你到，开口大笑爽立夏，健康身体心情好，平安生活万事顺。

49、友情是花，朋友是瓜，春天开花夏天结瓜；春天是诗，夏天是画，我的祝福如诗如画！今日立夏，祝愿我正看短信朋友，天天快乐，四季健康，一生平安！

手机广告词大全 篇5

您好：随着市场竞争日趋激烈，消费者需求呈多样化。为了了解OPPO手机在南平市场的消费者需求情况，更好地打开手机市场，我们特地开展此次调查活动，希望您给予支持和帮助。

1.您的年龄是:

A.18~25B.26~35C.35以上

2.当您准备购买手机时，您会首先选择哪个品牌:

A.OPPOB.诺基亚C.三星D.联想E.步步高

3.您选择此品牌的原因(接第二题,多选):

A.价格便宜B.性能好C.款式时尚D.质量好E.其他

4.您会选择哪种款式的手机:

A.直板B.滑盖C.翻盖D.其他

5.您理想的购机价位:

A.500-700B.700-1000C.1000-2000D.2000以上

6.您是否了解OPPO手机:

A.不了解B.了解C.很了解D.没听说过

7.您使用过OPPO手机吗?

A.是B.否

8.您认为您的手机需要哪些功能：

A.通话B.短信、彩信C.上网 D.拍照E.MP3、视频播放F.玩游戏G.其他

9.您愿意选择什么类型的手机:

A.智能手机B.音乐手机C.拍照手机D.普通手机

10.您对OPPO手机的意见或建议

手机广告词 篇6

2. 中国联通：情系中国结，联通四海心

3. 商务通：科技让你更轻松

4. 润迅通讯：一呼天下应

5. 西门子时尚手机系列Xelibri的广告语：好明天啊

6. 中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的

7. 诺基亚手机：科技以人为本

8. 西门子手机：灵感点亮生活

9. 诺基亚 ：科技以人为本。

10. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

11. 小灵通：生活因你而精彩

12. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音

13. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松

14. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑

15. 大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩

16. 索爱 T628---- 反正自有风格

17. 诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚

18. LG8390----- 旋拍自如，灵犀互动!

19. 三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

20. 三星 S508--- 展露精彩本色

21. 三星 E108---- 我的时尚 DNA

22. 三星 X608----- 闪动夜的美

23. VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

24. VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

25. TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰

26. NEC N8----- 即拍即现，即发即见

27. NEC N820---- 炫彩魅力 诱惑难挡

28. 大唐 GX20N---- 让真实更精彩

29. MOTO V303---- 为色彩而生

手机移动广告业务模式分析 篇7

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2012年3月29日发布《中国移动互联网发展状况调查报告》。《报告》显示, 截至2011年12月底, 中国手机网民规模达到3.56亿, 同比增长17.5%, 其中, 智能手机网民规模达到1.9亿, 渗透率达到53.4%。

如此看来, 移动互联网正在迎来井喷式的发展, 而作为第五大媒体的手机媒体更是具有快捷、方便、普及和强制性的特点, 与传统媒体相比, 手机拥有随时触控、传播、反馈等特点, 并具有信息个性化、定向沟通、成本低廉等优势。这使得手机广告成为一种可能, 就是向用户推送服务信息、向本地商户收费这种模式。因此, 探讨出手机移动广告业务模式分析具有十分重要的意义。

二、手机移动广告业务模式

手机广告实质上是网络广告的一种新类型。在分析手机移动广告业务模式时, 我们首先应讨论都有哪些类型的手机广告:

(一) 植入性广告

手机植入式广告是指, 广告投放主将产品及其服务具有代表性的试听品牌符号融入手机的一种广告方式, 通过用户浏览新闻、看视频、玩游戏的过程中刻意地插入投放主计划投放的产品信息或商品广告, 从而达到潜移默化的宣传效果。

3G的到来使得此类广告突破了技术瓶颈, 用户可以通过手机视频观看广告。众所周知, 视频广告相比文字广告和图片广告更加直观形象、感染力更强、传播效果更好。目前也是很多广告投放主所青睐的投放方式, 但是手机的视频广告时间要明显短于电视和互联网, 因此要在较短的时间和较小的屏幕上成功展现出产品的诉求点, 这对于广告的创意和制作提出了新的要求。

(二) 直接投放性广告

由于手机的即时通信性, 手机终端一般长时间随身携带, 因此, 用户可随时随地接收广告。并且, 广告可直接到达目标群体的手中。而其他形式的广告难以区分受众的类型、喜好、收入, 对于广告到达效果只能通过销售业绩和绩效考评的变化情况来进行推测, 但手机广告由于明确了广告的具体受众类型, 可以将广告直接送达目标人群, 通过跟踪记录客户消费信息, 甚至直接同消费者通信, 准确获知广告效果。

步入3G时代以后, 该时代将会对手机广告的形式产生影响。各种智能手机的兴起, 预示着未来手机将成为融通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体移动掌上终端, 这将极大提高3G时代手机广告的表现能力和应用能力。随着移动互联网、手机电视的大范围使用, 手机媒体主战场将要转移, 新的模式也将出现。

(三) 自发传播性广告

手机广告还具有自发传播的优点。目前随着智能手机的普及, 手机终端不仅可以接收各种类型的广告内容, 还可以将广告内容向周围进行扩散, 如转发, 用微博进行分享等。借助于先进的通信设备, 消费者便可以将自己接收到的手机广告自发的转发给其他潜在客户, 有利于广告在潜在消费者中准确、迅速地传播, 而广告投放主一方面可以赚取广告投放费, 另一方面用户在自发传播的过程中, 也使得通讯行业得到盈利。

就目前而言, 彩信广告在手机广告中的地位越来越重要, 彩信的最大特点是支持多媒体功能, 能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式, 因而使得广告的效果较好。

(四) 第三方应用程序中的广告

随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及, 人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式, 因为APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单, Web用了15年成为我们生活中不可缺少的一部分, 而App只用了3年。

不仅如此, 随着移动互联网的兴起, 越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。据专业统计数据显示, APP数量在过去的三年里增加了300000个, APP下载量已经突破352亿次。而各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的, 由于手机移动终端的快捷、简便为企业积累了更多的用户, 更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得以了很大程度的提升, 从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。

三、手机移动广告业务发展影响因素分析

笔者认为, 阻碍移动互联网广告在中国发展主要有以下原因:

第一, 目前技术手段决定着移动互联网广告发展的速度。中国移动互联网广告主要建立在短信技术基础之上, 信息承载量十分有限。而在3G时代, 移动运营商已经可以准确地定位到用户的地理位置, 比如当移动手机用户进入到某一个旅游景点时, 这个景点就可以向其用户发送周围的宾馆信息、美食推荐、休闲娱乐等多种信息, 这种与移动终端的互动往往会在不经意间促进消费者产生购买意向, 取得不错的营销效果。所以, 像手机广告这样的移动互联网广告要想在中国真正实现大发展, 还需要不断拓宽3G技术及其服务在中国的迅速普及, 以实现更多、更好的移动广告信息服务。

第二, 手机广告存在用户认知问题。用户往往将移动设备看作比电脑更具私密性的物品, 抵制入侵。电子营销公司Upstream的调查显示, 移动设备上的条幅广告令人厌烦, 仅有不到六分之一的移动设备上网用户会点击广告。而正是由于用户对移动设备中出现的广告很敏感, 所以如果在没有获得这些用户拥护的情况下, 强推广告就可能会产生负面的影响。而且运营商出于对防止手机病毒、移动数据流量的控制、上网速度、手机屏幕的大小等多方面的考虑, 很难实现让手机用户像在电脑上一样方便快捷的访问互联网, 这也使得手机广告用户更不易接受移动广告的形式。

第三, 计费方式存在问题。目前我国的移动手机广告计费主要是建立在广告植入物的基础上, 采取按月收费、按条计费等方式。但是这种收费方式比较单一、无法兼顾到广告投放主和广告发布媒体两者之间的收益问题, 而且也缺乏一个第三方平台对两者之间的广告投放效果进行评估, 这也就影响了投放主和广告发布媒体之间的信息沟通和更进一步的交流。

第四, 手机广告在中国得到真正发展之前, 还必须要解决垃圾短信的问题, 否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。这也就是因为目前中国无线广告行业缺乏一个公众认可的第三方监测平台, 没有对手机广告制定统一的标准, 没有指明什么能发送, 什么不能发送。所以, 行业出现了混乱, 致使各种不良、甚至不健康的内容充斥受众的手机屏幕。我国因此需要有公信力的第三方监测机构担任起监管职责来规范整个移动手机广告的标准。

四、手机移动广告业务发展建议

如何让用户“乐在其中”地接受自己移动设备上的广告, 无疑是摆在移动广告投放主面前最为棘手的问题。如果投放主强行在移动终端打出广告, 必然会影响客户体验, 这才是移动广告投放主需要谨慎对待的。通过对本文的研究, 笔者对移动互联网广告的盈利模式提出以下建议。

(一) 明确广告投放目的并制定相应的政策

作为广告主, 首先要明确投放广告的目的。因为广告提供了不同的选项和定制方案, 所以目的不同, 投放广告时采用的策略也不同。

如果公司急需积累人气并得到大家的关注, 这时候应该投放标准的市场广告。这种广告以“喜欢”的方式将手机用户带到公司的页面。如果公司已拥有一定规模的用户, 则可以投放“页面喜欢” (Page Like) 形式的赞助商内容广告。如果你想让用户更多地关注公司主页中的促销活动或是新产品发布消息, 这时候应该投放“页面发布” (Page Post) 形式的赞助商内容广告, 这种广告将出现在手机用户主页的消息条目中。

(二) 采用有创意的广告定位方式

由于手机开始实行实名制, 使得手机和通讯行业汇集了大量用户的真实信息, 发布的广告更加具有针对性。因此公司可以根据手机用户的年龄、性别、地理位置、教育背景和兴趣爱好定位那些潜在客户。这点完全不同于投放传统广告时“广撒网”的做法, 使得手机广告的投放更精准、深入。

由于手机用户人群过于庞大, 铺天盖地的宣传未必能比精确定位人群后的广告带来多少新客户。当你需要在手机上做促销宣传时, 将广告定位到你的粉丝和对你产品感兴趣的潜在客户上即可。不要仅依靠个人档案上的地理信息来定位本地客户, 因为并不是所有的手机用户都会列上他们的所在城市。手机用户的教育背景、喜欢的地点和品牌都能传递出他们的地理信息。综合分析上面的手机用户信息之后, 投放定位本地客户的手机广告将更加具有针对性。

(三) 尝试多种形式的广告, 提高用户接受程度

目前, 绝大多数的手机广告并不被手机用户所接受和喜爱, 造成这一结果的原因有一部分是因为“垃圾短信”风暴把我国移动整个行业搞得支离破碎, 这也显露出该行业所欠缺的东西以及该行业的成熟度和透明度。同时也显露出广告商盈利模式的抗风险性以及成熟度, 显露出整个产业链的脆弱性。

因此, 广告主应该尝试多种形式的广告, 再经过分析比对后选择那些效果较好的广告形式进行宣传。比如像验证码广告、图钉广告等新形式, 避免用户产生审美疲劳。

(四) 运营商打造广告平台吸引商家、实现后向收费

移动广告的最终展示还是在手机上, 一旦展示方式不当就会引起手机用户的强烈反感, 所以运用上在打造广告平台的时候, 一定要以一种手机用户普遍接受的方式出现。而且移动广告平台的铺盖面一定要广, 只有这样, 移动广告的性价比才能上去, 才能实现广告投放主的盈利目的。当然, 我们也要认识到, 不用的手机用户他们的消费需要、兴趣爱好也是各不相同, 如何洞察到每个手机用户的潜在需求, 是移动平台在结合手机用户的消费和行为习惯所能得出的结论。

五、结论

虽然, 我国在移动广告的发展才刚刚起步, 但是在如此迅猛的发展形势下, 相信移动互联网广告必然会有一个广阔的空间。通过对几种不同形式的移动互联网广告的介绍, 针对手机移动广告业务发展的影响因素进行分析, 并提出了针对性的建议。我们相信, 只要不断提高通信技术手段和推出创新的盈利模式、同时不断培养市场, 我国移动互联网广告市场将朝着所预测的轨迹快速发展。

摘要：文章从手机移动互联网广告现状出发, 提出移动互联网广告业务主流模式:植入性广告模式、直接投放性广告模式、自发传播性广告模式、第三方应用程序中的广告, 并对每种模式进行了简要的介绍。同时针对手机移动广告业务发展的影响因素进行分析, 对手机移动广告业务模式发展提出了针对性的建议, 以期对移动互联网广告行业和企业具有借鉴作用。

关键词：手机,移动广告,互联网,业务模式

参考文献

[1].张毅.移动广告战局已开, 胜负难料[J].广告大众综合版, 2012 (3) .

[2].谢文雅.3G时代移动广告的营销特点[J].今传媒, 2010 (10) .

[3].宋滟泓.移动广告变脸“赞助商新闻”Facebook回身向4亿用户求财[J].IT时代周刊, 2012 (7) .

“3G时代”的手机广告 篇8

[关键词]手机广告、精准打击、LBS、新兴媒体、定位系统

[中图分类号]G206

[文献标识码]A

[文章编号]1672-5158（2013）05-0104-02

2007年12月4日，空中网总裁杨宁如此说道：“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿，互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告不应只是从40亿里面发展，而是盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”杨宁3年前的预言如今已经变为现实。随着3G技术的应用广泛，手机已经成为一个整合大众需求、提供精准接触点、甚至成为很多人基本生活形态的新兴媒体。而手机广告，也渐渐变成被众人所瞩目的蓝海地带。

1第五媒体广告——“手机广告”

截至2010年7月第一周，英国市场研究机构“移动通讯世界”调研结果发布，全球手机用户总数超过50亿。拥有如此庞大的用户群，再加上3G通讯技术的应用，手机渐渐成为集合通信、信息获取、互联网移动化应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端。在如此大环境下，手机广告市场日渐扩大，众多国际化公司纷纷将目光投于此，甚至将其称为“第五”媒体广告。

所谓手机广告，Mobile telephone advertising，在百度上的定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。它实际上就是一种互动式的网络广告，由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，其独有的移动性更能使用户能够随时随地接受信息。可以说，手机广告的个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好的满足了广告传播的特性，其实时性和行动性更是其它媒体所无法取代的。

2国内外手机广告现状

海外的手机广告市场比国内起步早，根据商业信息服务机构eMarketer公司的数据显示，2009年，美国包括短信广告在内的手机广告支出不过4.16亿美元，而所有在线广告的支出则接近240亿美元。但是该公司预测说，到2013年，美国的手机广告支出将会增长到15.6亿美元。如此增长势头着实让人晾讶，同时也吸引了各大公司的注意力，纷纷试水，其中竞争最激烈的莫过于apple公司和Google公司的战争。

9月，美国联邦贸易委员会（简称FTC）核准了Google公司以7.5亿美元收购AdMob的购并案。而紧接着，苹果公司也以2.75亿美元的价格，收购了第三大手机广告网络商0uattroWireless公司。Google公司和苹果电脑公司并购背后的动机显而易见：在这个行业还很年轻的时候就划定市场势力范围。

战场上的硝烟逐渐蔓延到国内：2008年10月21日，诺基亚成长伙伴基金宣布开始在中国设立办公机构，同时宣布了对亿动广告传媒公司的投资，而亿动广告传媒正是中国领先的手机广告服务提供商之一；2010年开始，一大批基于移动互联网广告战略的公司浮出水面，如有米广告、易传媒、掌媒、捷步士等。

随着中国移动Ophone的上市，联通iPhone的引入，以及MM平台等手机应用商店在国内的兴起，我们不得不承认，手机广告已经如猛虎下山般侵入我们的生活。根据赛迪最新发布的《手机媒体广告市场研究与策略分析报告2010》数据显示，预计，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。未来3-5年，将是手机媒体高速成长的阶段。

3手机广告的内容与形式

不可否认，目前的手机广告大多是这样的：“某某商场五周年店庆中，循环大抽奖……”当刚看完开头时，我想人们的大拇指就会条件反射地按向删除键。这类广告告诉我们一件事，有用才是信息，无用即为垃圾。手机用户感兴趣以及需要的产品广告，他们才会欢迎，不然只有遭到被删除的命运。那怎样的“手机广告”才会受到客户欢迎呢？

1.1要成为受到客户欢迎的手机广告，必须要免费。

根据全球最大的数据库软件公司甲骨文公司的调查显示，68%的受访者表示，他们很乐意通过价格折扣或增值服务等交换，在其手机接受广告。如果能让他们获得额外通话时间、文本或免费下载的话，基本上这些用户都愿意每月接收多达六个15秒的广告。这一点在亚太市场尤其突出，有13%的被调查者表示，他们有兴趣以免费下载为交换，在其手机收听或收看广告。

例如，土耳其最大的移动电信公司Turk Cell最先推出基于来电铃声的手机广告服务Tone and Win，利用电话响起到电话被接通这段空档置人广告内容，用户听取广告以换取免费的通话分钟数或免费的增值服务。继来电语音广告成功之后，Turk cell又推出新的移动广告服务模式TiMaKazan，在使用者每次通话结束的时候呈现一则全屏幕的多媒体广告，并以赠送免费的通话分钟数和折价券作为诱因。TiMaKazan试行了4周，发现这种服务模式的点击率远比传统的手机广告来得高，如百事可乐和VISA的点击率更是分别高达26.1%和23.9%。

1.2发展个性化广告，紧抓精准分析数据库优势。

在手机作为广告载体之前，没有真正的数据库营销形式：电视，广播，平面以及互联网都无法准确描述他们的受众，基本上都是地毯式轰炸。而手机具备一对一的特性，厂商可以透过掌握用户基本数据及追踪其使用行为，分析出使用者的个人偏好和习性，以发放最精准的广告内容。最后形成的结果就是，不同的用户会在同一时间的同一页面看到专属于个人的广告。但是，为了做到将针对性的信息发送到所需要的客户的手机里，必须增加对客户属性的分析以及对客户日常浏览兴趣的跟踪分析，如客户的日常生活规律、客户的消费习惯、客户感兴趣的商品信息等。这时客户关系维护和数据库的管理将变得非常重要。运营商需与客户签订相关的协议，要求客户填写相关的资料，并同意在某个时间段向其发送相关的商业信息。

例如，根据年龄来划分手机用户，18-25岁之间的青少年，可根据这个群体的消费习惯、爱好、信息接受习惯等进行有针对性的商业信息传播，如快速消费品、电脑、手机、娱乐、运动等；而面对25—35岁阶段的消费者就需要重新定义其消费特点，如房地产、汽车、家用电器等便成为广告信息传播的主要内容。

1.3将被动变为主动。

随着手机上网成为流行应用，更多广告将来自于手机版网站，与此同时，用户将通过搜索引擎查询本地商务信息，因此一些相关性较高的文字广告是他们能够接受的。以市场份额来计算，搜索广告的规模将从2008年的5760万美元跃升至2013年的5.772亿美元，而占整个手机广告市场的比重则从2008年18%翻倍至37%，搜索广告将以58.6%的年复合增长率“领涨”。我们似乎并不难理解，与搜索广告相比，手机短信的针对性显然更逊一筹，但长期以来一直背负着垃圾短信的道德枷锁。而搜索广告则通常由用户主导，一旦人们需要寻找附近的便利店、餐馆或是花店时，通常就会以开放和宽容的态度接受符合预期的搜索结果与网络搜索广告遵循的是同样的逻辑。

例如，或许会出现这样的场景，你想找一个汽车驾驶培训班学习，通过手机短信定制一个关于驾校的广告信息，很快手机短信就能收到一堆符合你提出的关键词的广告。这些都是手机运营厂商和广告商向公众描绘的未来手机广告的景象：可以随时随地快速订阅需要的广告信息。

1.4广告设计上更互动、更趣味。

如允许客户对某些商品进行评论，使得其他客户共享其消费经验。使用flash、音乐、图片、视频等多种编辑方式。用互动策划带动营销：互动广告具有针对性强，用户接受程度高、效果易于监控的特点，这些特点非常贴切手机媒体的特性。由于手机自身的随身特性，信息可以在第一时间及时到达受众，克服了传播的盲目性，并根据用户反馈，对广告效果进行更加科学的评估，为受众和业主提供高价值。

例如，某公司曾为某饮料品牌做过一次互动营销。在瓶子上印上促销信息，构建短信反馈平台，并开发了手机互动短信游戏，玩家每次都需要发送饮料瓶上的号码才能和平台进行互动游戏。据说有的玩家为了持续玩游戏买了100多瓶饮料。这一策划成功的关键就是将典型的促销方案利用互动营销的理论与手机广告相结合，既避免了垃圾短信对消费者的影响，又使消费者从中得到了实惠，从而取得了良好的效果。

4新形式的手机广告服务——LBS

目标：在正确的时间和正确的地点将正确的内容送给正确的人

当广告的目标人群、内容本身、投放时间等都成为定数，是否还有其他因素影响其投放效果呢？也许对于其他类型广告而言，已经做到万无一失，但是对于手机广告而言却并非如此。也许你我都忘记了，手机最大的特性在于——他是移动的。

市场研究公司凯尔西集团（Kelsey Group）项目主管迈克尔-博兰（Michael BoDnd）认为，如果广告是针对某一特定地区，而不是满城市乱发，那么消费者点击广告的几率就会是后者的3到10倍。“由此可见，对于手机广告而言，真正的“精确打击”是在正确的时间、正确的地点将广告推送给正确的人。其中，“正确的地点”正是未来手机广告的研究方向，其表现形式就是现在逐渐起步的LBS服务。

所谓LBS，英文名为Location Based Service，可理解为基于位置的服务。举例说明，在日本，一进到日本的商场就会收到这个商场的促销广告；在中国上海，刚刚进入世博会园区就能收到世博会组办方发出的短信，告知你哪些场馆排队时间需要多久等等。此次此刻，消费者已经不在乎广告的形式是否精美，而是这些实用信息更加吸引他们。

从硬件而言，LBS服务的技术实现并不困难。随着通讯技术的高速发展，现在无论是国内外，只需要一台普通手机，接人到2G、3G的移动通信网络，就可以定位出他的当前位置。定位的过程只需要几秒钟，所费的流量只有几十个字节。并且，越来越多的手机将地理位置功能植入了其设备中，iPhone将地图软件整合到了设备中，诺基亚将GPS应用绑定在手机应用中，通过Ovi store为所有诺基亚用户免费提供卫星导航服务。

从效果而言，LBs服务将大大提高广告点击率。2009年世界上最大的区域互动媒体公司1020Placecast发布的移动定位广告调查，将近90%的美国消费者在逛街时会因为促销信息而产生冲动性购买，其中超过一半的人对餐厅信息最感兴趣，其次是为电影或活动购票信息、天气，以及出仓拍卖等。因此，营销人员若能结合具体时间、消费者所在地及其关切的议题或品牌，实时发送手机广告，就能有效促发消费者的购买意愿。1020Placecast进一步建议，服务商可配合消费者过去在实体店的消费纪录，在他们接近该店家时推送手机广告。

从手段而言，LBS服务的实现也很简单。通过定位系统的应用，广告商马上就可以知道用户的实时状态与具体位置，当用户进入商场时，可以向他提向该商场的热卖产品，通过对用户所停留的柜台进行分析，就能够预测他--所感兴趣的商品种类，通过对其点击广告后的行为分析，就能够得知广告效果，如此等等。在这些数据处理之后，+新的、近于理想化的广告效果出现在用户面前一一用户就能够得到他真实想要的“购物资讯”，而不是“广告”，更不是那些干扰用户耳目的垃圾广告。可以说，地理位置这样的信息对广告商和推广产品的商家都很有现实价值。品牌商通过应用程序发布广告时，大多数是针对特定地理位置的，而广告客户也需要选择特定的市场向消费者发布广告。地理位置信息对促进各种社交互动的丰富程度颇具潜力。有专家认为，这类网站的真正潜力属于那些知道消费者身在何处，而且能根据这些消费者频频光顾的场所有针对性地提供产品或者服务的公司。

如今，通过定位系统得到成功的手机广告在国外已经初露头角。例如，美国的Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等各种信息。自Foursquare服务开通以来，超过72.5万手机用户在将近200万个地点登录Foursquare网络，登录次数超过2200万次。在这200万处地点中，约1400处的附近商家同Foursquare存在合作关系，用户在这些地点检人后，可得到商家提供的免费啤酒或咖啡。Foursquare利用位置信息进行商家优惠券推广，在美国颇受追捧。

同样的，在国内这样的网站也渐成为趋势。邻讯、街旁、多乐趣、玩转四方、立方网等诸多移动互联网企业都将定位+SNS模式进行了实践。例如：手机即时导航软件——邻讯，通过手机自定位，为用户提供更准确的生活资讯，搜索和增加身边的移动好友。通过邻讯，网友可以迅速定位“我在哪儿”，“随心所欲看周边”、“找朋友”、“查优惠”、“逛房子”……“看周边”里包含美食、娱乐、购物、医疗等各类生活信息，可为广大网友提供即时导航。而作为企业，则可以在其中植入自己的打折优惠促销等信息，吸引用户通过在上面即时下载优惠券的方式直接到店消费，实现了对目标消费人群的精准锁定。

5总结

手机的出现使我们摆脱了地理位置的束缚，Internet的出现则给我们提供了一片广阔的信息天地，手机与Internet的结合不仅使人们对于信息的获取能独立于所处的地理位置，而且还可以独立于信息的来源。

中国手机广告主要建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限。显然，手机广告要想在中国真正实现大发展，还需要3G技术及其服务在中国的迅速普及。虽然移动互联网的盈利会体现在广告上面，但摆在眼前的却是如何尽快准确地挖掘出其营销价值及销售渠道价值。

参考文献

[1]梁燕军 空中网总裁杨宁：手机广告将成为互联网又一个金矿[J]中国经济周刊2007年第49期

[2]全球68亿人手机用户50亿[N]深圳商报201 O年07月07日 第A1 1版

[3]苹果与谷歌决战在手机广告市场搜狐IT 2010年06月22日

[4]王佩仪：手机未来潜在收入源自广告凤凰网科技2010年1 1月01日

[5]阿朗挺进手机广告周四发布定位推广服务腾讯科技2009年05月21

[6]刘衡萍手机广告风生水起差异化模式为制胜关键[J]通信世界周刊2010年15期